Benchmarks de engajamento orgânico no Instagram em 2026
Descobre os benchmarks mais recentes de engajamento no Instagram para dar contexto aos teus dados nos relatórios. Ganha insights eficazes e dicas de especialistas.
Nenhuma estratégia de mídia social é igual à outra. Mas todo profissional de marketing enfrenta a mesma dúvida: Estamos publicando o suficiente?
Os nossos resultados estão alinhados com o mercado? Ou estamos ficando para trás?
That’s why we put together this fresh look at Instagram’s benchmarks across metrics such as engagement rate, comments, saves, views, follower growth rate, and posting frequency.
Com insights obtidos a partir da análise de 35 milhões de posts no Instagram e dados de marcas de todos os portes no mundo inteiro, você pode usar esta pesquisa como seu guia pessoal de otimização no Instagram.
2025 representa um recomeço para a performance orgânica no Instagram. O sucesso agora depende das escolhas estratégicas de formato e da qualidade do conteúdo, não do volume ou escala.
Resumo executivo
- A performance do Instagram ficou mais rigorosa em 2025, com o engajamento caindo cerca de 24% em comparação ao ano anterior e o crescimento de seguidores desacelerando em todos os tamanhos de marcas.
- Os Carrosséis continuam sendo o formato mais eficaz, mostrando maior resiliência no engajamento ano após ano. A taxa de engajamento nos Carrosséis permanece estável em 0,55%.
- Reels já são essenciais. Oferecem performance estável, mas não garantem mais ganhos extras.
- Imagens estáticas continuam em queda. Houve queda de 17% na taxa de engajamento ano a ano e diminuição no volume de postagens. O impacto e a prioridade caíram.
- Carrosséis geram mais salvamentos e visualizações em todas as tamanhos de marca.
- Crescimento de audiência é mais difícil de manter em escala. Contas médias e grandes enfrentam as maiores quedas.
- As marcas estão respondendo ao realocar esforços, direcionando o volume de postagens para formatos de maior impacto e focados em interação. As marcas começaram a postar mais Reels – aumento de 33% ano a ano.
O que isso significa para as equipes de social?
-
Otimize para a interação, não só para a visibilidade: formatos que incentivam a ação (deslizar, assistir, salvar) têm desempenho superior ao consumo passivo.
-
Aposte forte nos carrosseis para transmitir autoridade e educar, especialmente para insights, benchmarks e dicas práticas.
-
Usa Reels para manter alcance e relevância, mas baseia tuas expectativas de performance na eficiência do engajamento, não na viralidade.
-
Deixa de priorizar imagens estáticas como tática principal; usa-as de forma seletiva para apoiar narrativas ou campanhas mais amplas.
-
Atualiza suas expectativas de crescimento para 2025: o ganho de seguidores será mais lento, especialmente em contas grandes. Retenção e engajamento serão ainda mais importantes.
-
Meça o sucesso além do volume, focando na qualidade do engajamento, salvamentos, compartilhamentos e impacto gerado.
Benchmarks de engajamento orgânico do Instagram
You’ve probably felt it yourself: the rules of engagement on Instagram are changing fast. These days, it’s not just what you post but how you deliver your message that makes people stop scrolling. Whether they’re looking for quick tips, a story that unfolds, or a burst of inspiration, Instagram users are more selective than ever about what actually earns their attention (and those precious double taps).
O padrão do que é imersivo, interativo ou simplesmente divertido está cada vez mais alto.
Se quiser o resumo sobre a performance de conteúdo, saiba disto: entre os formatos de post que mais se destacam, Carrosséis lideram o engajamento no Instagram, com os Reels logo atrás.
Agora, vamos analisar mais a fundo:
No geral, neste momento, a taxa de engajamento do Instagram está em média em 0,48%, registrando uma queda de 24% em relação ao ano anterior.
With an average Instagram engagement rate of 0.55%, Carousels have truly become Instagram’s secret weapon for engagement. This format invites audiences to pause, explore, and interact with each frame—making Carousels the go-to choice for brands that want to hold attention and deliver layered messages.
Enquanto isso, os Reels continuam crescendo em popularidade, atingindo uma taxa média de engajamento de 0,52% no Instagram. E, sinceramente, dá para ver o motivo. Eles se encaixam perfeitamente na demanda por entretenimento rápido e bastidores autênticos. Reels facilitam seguir tendências e mostrar criatividade. É um dos formatos mais flexíveis e envolventes do momento. Não é à toa que estão se aproximando dos Carrosséis.
Por outro lado, a queda de 17% na taxa de engajamento de imagens em relação ao ano anterior indica claramente que posts estáticos já não geram o mesmo interesse.
A audiência quer formatos que ofereçam profundidade ou movimento. Por isso, a taxa de engajamento no Instagram hoje favorece Reels e Carrosséis. Em relação ao ano passado, tudo mudou. Para superar a média de taxa de engajamento no Instagram, adota os formatos que mais atraem o público atualmente.
The decline in engagement isn’t random. It’s structural. We’re operating in an attention economy that has reached peak saturation. Brands are publishing more content than ever, creators are monetizing more aggressively, and AI has dramatically increased output volume. The result is a supply-demand imbalance: more content competing for the same finite human attention.
At the same time, user intent hasn’t changed. People still come to Instagram for connection, inspiration, and belonging. But the platform experience has become increasingly commercialized. When feeds feel transactional rather than relational, audiences disengage. It’s not that people care less. It’s that they’ve become more selective.
We’re also seeing a shift from passive engagement (likes) toward private engagement (shares, saves, DMs) and community-based interaction. Surface metrics are declining, but that doesn’t necessarily mean interest is. Engagement hasn’t disappeared, it’s evolved.” - Chloe Maguire, Brand & Social Media Lead at Leapsome
Táticas estratégicas para aumentar a taxa de engajamento no Instagram:
- Junta valor educativo com entretenimento: Reels e Carrosséis podem ensinar enquanto divertem. Dicas rápidas, tutoriais ou insights do setor apresentados de forma divertida e visualmente atraente geram salvamentos e compartilhamentos, aumentando a tua taxa média de engajamento no Instagram.
- Reaproveita em vários formatos: Não deixes um post de sucesso ser único! Se uma história ou dica fez sucesso num Carrossel, transforma em um Reel com visuais dinâmicos e narração — ou faz o contrário. Assim, manténs o teu feed atualizado e dás aos seguidores novas formas de interagir com a mesma ideia.
- Mistura formatos para melhores resultados: Combina Carrosséis e Reels para superar a taxa média de engajamento no Instagram. Atraia quem ama histórias e quem prefere vídeo ao mesmo tempo.
While audiences still crave the intentional connection the app originally offered, they’re now met with a flood of brand content. This is why private sharing via DMs has overtaken public commenting. For brands to win today, high relatability or a clear utility 'value-add' is the only way to earn a spot in a user's private conversation. – Taryn Potasky, Social Media Specialist at Intuit
Benchmarks de comentários no Instagram em 2026
Se você já desejou ver conversas mais autênticas na sua seção de comentários, há um formato que sempre entrega resultados: Reels. Não importa o tamanho do seu público, Reels quase sempre geram mais conversas. O mais impressionante é como esse efeito se multiplica conforme o seu perfil cresce.
Para marcas pequenas, é verdade que a diferença entre formatos pode parecer modesta. Mas assim que você começa a construir uma comunidade maior, o poder dos Reels para gerar diálogo fica impossível de ignorar. Quando você alcança um público maior, Reels não apenas se destacam — eles dominam totalmente em número de comentários. Nesse ponto, não há competição: os Reels recebem muito mais reações do público do que Carrosséis e imagens.
Os dados da Socialinsider mostram claramente que algo no ritmo acelerado, no som imersivo e na magia das tendências dos Reels prende a atenção e simplesmente faz com que o público queira compartilhar suas opiniões.
Though carousels can be just as thought provoking and lead to just as many engaged comments, the Instagram Reel is the content format that the platform is still pushing the loudest.
TikTok centers on a never ending video feed, and Instagram shifted to the same format with the Reels tab being front and center. So people flock to them, not always out of interest, but because they’re served up on a platter.
And brands know this, so the strategy becomes, let’s make these Reels as shareable as possible so people can send this to their friends and spark a conversation in the comments. Sometimes this leads to engagement bait content, but we’re also seeing a lot of incredible, out of the box storytelling that can really leave a lasting impression on people in the era of content you forget on the next scroll. - Courtney Coleman, Global Social Media Manager
Táticas estratégicas para gerar mais conversas:
- Aproveita o momento enquanto cresces: Quanto maior o teu público, maior o aumento de comentários com os Reels. Por isso, investe ainda mais neles à medida que tua marca cresce.
- Começa com um desafio ou pergunta: Usa os primeiros segundos para fazer uma pergunta direta ou iniciar um debate. Esse convite inicial facilita para os seguidores comentarem sem pensar demais.
- Teste temas atuais ou tendências: Assuntos em alta geram mais opiniões e histórias, especialmente em Reels.
Benchmarks de salvamentos no Instagram em 2026
Vamos falar de uma métrica que revela discretamente quais posts as pessoas realmente querem rever: salvamentos.
Em todos os tamanhos de marca, um tipo de conteúdo se destaca: Carrosséis.
Se você está começando com poucos seguidores ou já construiu uma grande comunidade, Carrosséis sempre recebem o maior número de salvamentos.
Conforme sua audiência cresce, esse efeito aumenta. A diferença é ainda mais marcante em contas grandes. Quando as marcas atingem 100 mil seguidores, os Carrosséis podem triplicar o número de salvamentos comparado a contas menores.
Por que usar Carrosséis?
Eles são ideais para tutoriais passo a passo, checklists e ideias detalhadas. É o tipo de conteúdo que as pessoas querem salvar e acessar depois, seja para rever uma receita, compartilhar um fluxo de trabalho ou manter uma dose de inspiração por perto.
A few reasons why Carousels are performing so well: functionality, algorithm features, and ease of consumption. On social, when you watch a video or view a static image, it’s more of a passive viewing activity within platforms. There’s something about physically swiping on mobile (or clicking on desktop) that gives carousels a bit more stickiness.
Additionally, with Instagram, there’s an algorithmic feature that shows the second frame of a carousel when you’re seeing it a second time, but haven’t engaged with it yet. It ends up being served twice in the feed as a second chance for engagement.
Lastly, carousels are a nod to traditional brick-and-mortar print media, like brochures. They’re not quite long enough to be consumed like a magazine, making them a free piece of media that audiences can quickly skim to learn about a topic. – Nancy Oganezov, Senior Social Strategist at Dentsu Creative
Táticas estratégicas para gerar mais salvamentos:
- Deixa os Carrosséis mais longos se isso trouxer mais valor; não tenhas medo de ir além de algumas imagens ao oferecer algo que vale a pena guardar.
- Começa com uma capa que chama atenção: Nos Carrosséis, dedica um tempo extra à primeira imagem. Se ela despertar curiosidade ou sugerir "Salva-me", as pessoas têm muito mais chances de deslizar e guardar o post como recurso.
- Cria um sticker ou gráfico personalizado de 'Salvar para depois': Usa ícones ou textos discretos nos teus slides para sugerir essa ação. Esse pequeno detalhe gera ótimos resultados.
A ‘save-worthy’ carousel comes down to one factor: service content. These are the posts that share a piece of helpful information that a fan will want to come back to reference later or something they may want to try and remember. As brands look for more ways to engage their audiences, these helpful tips can be a real asset and give people a reason to follow. But here’s the catch – the information you’re offering has to be truly useful. Working with a running brand, some of the most successful posts we saw were carousel posts with images of our shoes that called out product features. Simple, helpful, and sharable. - Kyle Mccall, Social Media Manager
Benchmarks de visualizações do Instagram em 2026
Carrosséis lideram em visualizações no Instagram, independente do tamanho da tua conta. O que dá essa vantagem tão clara—até sobre Reels? É tudo por causa da exposição dupla.
Carrosséis são o único formato de conteúdo que pode aparecer duas vezes no feed de alguém: primeiro como post original e depois novamente se o usuário passar sem interagir. O Instagram costuma mostrar o Carrossel de novo mais tarde com outro slide. Essa chance extra de chamar atenção aumenta naturalmente o número de visualizações e mantém teu conteúdo circulando por mais tempo do que um post ou vídeo de uma só imagem.
And similar to the other metrics’ case, as your follower count grows, this effect becomes even more powerful.
Para marcas com mais de 100 mil seguidores, é comum ver Carousels alcançarem mais de 35 mil visualizações por post—superando facilmente tanto os Reels quanto imagens estáticas, que simplesmente não têm a mesma vantagem de aparecer novamente. Os Reels ainda têm bom desempenho, aproveitando a descoberta de vídeos. Mas a capacidade dos Carousels de reaparecer no feed garante uma visibilidade ainda maior.
Táticas estratégicas para conseguir mais visualizações:
- Foca nos Carousels para máxima exposição—usa os slides extras para teu conteúdo ser visto não só uma, mas potencialmente duas vezes por cada seguidor.
- Inclua Reels na sua estratégia, especialmente para novos públicosInstagram pushes fresh video content to people who don’t follow you (yet).
- Cria cada slide para ter impacto sozinho: lembra-te, o Instagram pode mostrar qualquer parte do teu Carrossel de novo. Garante que cada frame vale a pena.
Instagram posting frequency benchmarks
Independente da plataforma que você gerencia, uma coisa é certa: para o marketing de mídia social ser eficaz, a consistência é essencial. Mas a variedade do que você publica importa tanto quanto a frequência.
Atualmente, a maioria das marcas publica Reels com mais frequência. Em seguida vêm as imagens e, depois, os carrosséis.
In 2026, the ideal Instagram mix is mostly short-form video (around 60–70% Reels) because discovery still runs through watch time and shares. About 20–30% should be carousels built for saves (value, education, opinion, or storytelling), as they deepen loyalty and signal quality to the algorithms. The remaining 10% can be single images or culture-driven posts that humanise the brand and keep your grid sharp. Stories should run frequently alongside all of this, acting as the relationship layer that turns reach into brand trust. – Sam Oliver, Social Media Strategist
Táticas estratégicas para otimizar teu calendário de conteúdo:
- Muda teu foco de imagens para Carrosséis: If you’re still relying on single-image posts out of habit, try replacing some of them with Carousels. Since Carousels consistently outperform images in both reach and engagement, making this switch can give your content an immediate lift.
- Deixa o Analytics te guiar: Não adivinha o que funciona. Revisa regularmente o desempenho das tuas postagens para ver quais formatos, temas ou séries trazem os melhores resultados para tua marca. Investe ainda mais no que gera maior impacto.
- Foca em qualidade e relevância, não só quantidade: Não publica só para preencher o calendário. Garante que cada post, seja Reel, Carrossel ou imagem, reflita o posicionamento da tua marca e entregue valor real para teu público. Cada conteúdo deve impulsionar a história da tua marca, tornando-a memorável, confiável e engajadora, independente da frequência.
I think there is absolutely still a place for static images on Instagram. As mentioned elsewhere here, carousels still have strong engagement and so I would recommend using your static images in a carousel. For the brands I’ve worked with, real-time event coverage has always been a social pillar and the reality is that even the quickest video team isn’t going to have content turned around in the same time as a photographer. Strong imagery can tell a whole story - the key is to have frames that grab attention. – Kyle Mccall, Social Media Manager
Benchmarks de crescimento de audiência no Instagram em 2026
Building your Instagram community is a journey that looks different at every stage. Some accounts seem to take off overnight, while others find the path to steady growth a little slower. If you’re curious about how your followers stack up, here’s what the latest numbers reveal.
Uma coisa é certa: o crescimento da audiência no Instagram não é linear. Isso muda conforme sua comunidade aumenta. Os dados mais recentes mostram que, quanto menor sua conta, mais rápido você tende a crescer.
Marcas com apenas alguns milhares de seguidores podem ter taxas de crescimento acima de 20%. Mas esse ritmo diminui conforme sua página cresce, chegando a cerca de 11% para perfis grandes e consolidados perto de um milhão de seguidores.
That’s not a failing; it’s simply how the platform works. In the early days, you benefit from the novelty factor—new faces join quickly, every campaign feels fresh, and organic reach comes easier. But as your numbers climb, it naturally takes more creativity (and effort) to attract each new wave of followers. The bigger your reach, the more your audience growth starts to level out as retention and churn balance things out.
Mid-to-large accounts tend to slow right down because the algorithm stops giving them that early “boost” and just shows posts to their followers. As you get bigger, engagement naturally drops a bit; more casual followers, fewer proper die-hard fans, so reach takes a knock even if your numbers look decent. A lot of creators also play it safer and go a bit broader with their content, which waters down the niche edge that got them growing in the first place. – Sam Oliver, Social Media Strategist
Strategic tactics to get more followers in 2026:
- Take advantage of the early-stage momentum: When your account is small, invest energy in community-building, collaborations, and shareable content—these are your best levers for quick gains.
- Fica de olho no churn:The bigger you get, the more important it becomes to stay relevant and keep the content mix fresh to avoid drop-off.
- Incentiva conteúdo gerado pelos usuários: Cria desafios de hashtag, destaca histórias de clientes ou realiza sorteios para incentivar a participação da comunidade. Isso aumenta o engajamento dos teus seguidores atuais e expande teu perfil para as redes deles.
Early brands grow by borrowing attention and showing up everywhere to get discovered. Once a brand matures, growth comes from compounding brand equity, not chasing raw reach. That means sharpening what makes the brand distinctive, creating more value for existing audiences, and expanding selectively into new spaces where it can show up with real credibility. The brands that stall at scale are usually the ones still running a challenger playbook long after they stopped being one. - Sierra Winnow, Senior Social Strategy Manager
Methodology
The findings of this study were based on the analysis of 35M Instagram posts, collected from 447,613 pages with an active presence between January 2025 - December 2025.
The average engagement rate per post (by followers) on Instagram is calculated as the total engagement (the sum of likes and comments) of the posts published within an established timeframe divided by the total number of followers that a profile has. The result is then multiplied by 100.
Média de comentários por post indica o número médio de comentários que um post recebe.
Média de salvamentos por post mostra o número médio de salvamentos que um post recebe.
Média de visualizações por post mostra o número médio de visualizações que um post recebe.
Média de posts por mês indica o número médio de posts publicados por mês.
A taxa média de crescimento de seguidores é calculada dividindo o número de seguidores conquistados pelo número de seguidores iniciais e multiplicando por 100.
Analisa teus concorrentes em segundos
Acompanha e analisa teus concorrentes e obtém as principais métricas de mídia social e muito mais!
Preparado para melhorar tua estratégia de mídia social com insights em tempo real?
Recebe insights estratégicos. Analisa a performance da tua marca em todos os canais. Compara métricas de diferentes períodos e faz download de relatórios em segundos.