Benchmarks do Instagram 2025
Gain a competitive edge with our Instagram benchmarks for 2025. Discover key insights and trends and optimize your presence on the platform.
As Instagram evolves and matures, its engagement patterns shift, revealing both opportunities and challenges for social media marketing. While the platform remains a powerhouse for brands and creators, engagement rates are showing a noticeable decline in its year-over-year trends.
Analisamos 31 milhões de posts no Instagram de 2023 a 2024 para revelar e entender mudanças no algoritmo da plataforma e seus impactos. Confira dicas práticas para especialistas em mídia social navegarem pelo cenário atual das mídias sociais.
Neste relatório de benchmarks de engajamento no Instagram, vamos analisar os principais benchmarks de performance em engajamento, comentários, salvamentos, impressões e frequência ideal de postagens para que você enfrente 2025 com os insights necessários.
Resumo executivo
- No primeiro semestre de 2025, o Instagram apresenta uma taxa média de engajamento de 0,45%. Isso representa uma queda de 24,1% em comparação ao ano anterior.
- Reels geram mais comentários para todos os outros tamanhos de página.
- Carrosséis recebem o maior número de salvamentos.
- Reels geram mais impressões para contas pequenas e médias (com menos de 50 mil seguidores). Para páginas maiores, Carrosséis são mais eficazes.
- As menores contas (com menos de 5 mil seguidores) têm uma taxa de visualização de 20% em seus Reels.
- Instagram Reels de contas pequenas recebem em média 300 visualizações por vídeo. Já os maiores perfis alcançam em média 15 mil visualizações por Reel.
- A marca publica em média 20 posts por mês. Metade desses conteúdos são imagens.
- As menores contas (menos de 5 mil) podem aumentar seus seguidores em até 38% ao ano.
Tendência de engajamento no Instagram em 2025
O Instagram está enfrentando mais uma queda em sua taxa média de engajamento até 2025.
A primeira metade do ano começou de forma positiva, atingindo 0,58% em janeiro, um pouco acima de dezembro de 2024. Porém, o engajamento caiu mês a mês, chegando a 0,45% em junho de 2025 — a taxa mais baixa dos últimos 18 meses. Em comparação com o mesmo período de 2024, quando o engajamento ficou em torno de 0,50%, a performance do Instagram no primeiro semestre de 2025 mostra uma queda clara.
Benchmarks de engajamento no Instagram
Vamos começar com a visão geral.
Engagement on Instagram across all content types is dropping, scoring a 28% YoY decrease - significantly impacted by the platform getting more crowded, algorithm changes making organic reach harder, and users changing their engaging patterns.
Veja um resumo rápido de como estão as taxas de engajamento do Instagram em 2025.
- Carrosséis: taxa média de engajamento de 0,55%, impactada por uma queda de 15% ano a ano, mas continuam sendo os maiores geradores de engajamento.
- Reels: perderam o ritmo de crescimento e agora são o segundo formato de conteúdo com melhor performance, com uma taxa média de engajamento de 0,50%.
- Imagens estáticas: com uma taxa média de engajamento de 0,45%, já foram superadas por outros tipos de postagens da plataforma.
Carousel albums are exceptional because they provide a rich experience through interactivity. Users spend more time swiping through carousels, signaling value to Instagram's algorithm.
Reels, once the main driver for engagement, are facing saturation as more creators flood the platform. On the other hand, images have become the "classic" format—still useful but struggling to compete with the dynamic nature of carousels and reels.
A sazonalidade também teve um papel importante nessas tendências. Como mencionado, o engajamento costuma aumentar entre o quarto e o primeiro trimestre, quando as marcas lançam novas campanhas nas festas de fim de ano. No verão, ocorre uma queda constante, acompanhando a menor atividade do público.
Táticas estratégicas para aumentar a taxa de engajamento no Instagram
- Outbound engagement também é engajamento.It means proactive outreach efforts aimed at connecting with potential customers or target audiences.
- Destaque-se com carrosséis de valor: As postagens em carrossel não só continuam relevantes, mas estão em alta. Use-os para contar histórias, educar ou compartilhar imagens impactantes que capturam a atenção em um feed lotado.
- Diversifica teus Reels: Combate a saturação experimentando ângulos únicos, formatos mais curtos ou tendências de nicho. Autenticidade vence conteúdo genérico.
- Impulsiona imagens estáticas: Reforça tuas imagens com legendas criativas e marcantes. Garante que estejam alinhadas com tendências ou com as dores do teu público.
To reach more people in 2025, make lists of brands and other accounts, including events and influencers in your industry, to follow, and make sure you’re engaging with their content consistently and in an authentic way! - Giuliana Alcala Clanin, Social Media Director at Purpose Brands, LLC
Média de comentários por post no Instagram
Os comentários mostram uma correlação direta entre o tamanho do perfil e o tipo de conteúdo.
Nos comentários, Reels costumam ser o tipo de conteúdo a superar! Veja o que os dados mostram:
O alto número de comentários nos Reels vem do formato imersivo e dinâmico, que costuma incluir CTAs, tendências ou desafios que incentivam a interação.
Contas maiores viram as imagens gerarem mais comentários do que os Reels. Isso acontece porque conseguem criar postagens nostálgicas ou reflexivas, que conectam com seguidores fiéis.
Táticas estratégicas para gerar mais conversas no Instagram
- Faça os comentários bombarem com perguntas: Pergunta algo na legenda ou no próprio Reel. Questões como "Qual é tua dica indispensável?" ou "Como você usaria isso?" facilitam para os seguidores entrarem nos comentários.
- Mostra momentos dos bastidores: As pessoas adoram ver o lado real das marcas. Usa Reels para mostrar o teu dia a dia, um momento engraçado ou mesmo um spoiler. É como partilhar um segredo com os teus seguidores, o que sempre gera conversas.
- Aproveita tendências e usa o humor: Conteúdo divertido e em alta atrai comentários. Seja com um som popular ou um toque engraçado, Reels que fazem rir ou sentir parte da piada incentivam marcações de amigos e compartilhamento de reações.
Instagram’s algorithm emphasizes searchable content, so optimizing posts with relevant keywords in captions and alt text is key for your content to be discovered. - Morgax Cox, Social Media Manager & Content Creator
Média de salvamentos por post no Instagram
Os dados mostram uma tendência clara: os álbuns em carrossel lideram em salvamentos.
Veja a divisão dos comentários gerados em diferentes tamanhos de perfil:
Carrosséis dominam os salvamentos porque trazem muito valor. Pensa em tutoriais, infográficos e guias para deslizar que os usuários querem consultar de novo.
O alto número de salvamentos de Reels em contas menores se deve ao valor de entretenimento e ao alinhamento com o algoritmo do Instagram, que favorece Reels para descoberta.
Imagens recebem menos salvamentos por serem estáticas. Acrescente conteúdo acionável nas legendas para aumentar os salvamentos.
Táticas estratégicas para gerar mais salvamentos.
- Foca em carrosséis que valem a pena salvar: Cria guias, checklists ou tutoriais para posicionar teus carrosséis como recursos valiosos.
- Torna os Reels práticos: Usa Reels para dicas rápidas ou tutoriais que entregam valor em menos de 15 segundos. Incentiva os usuários a salvar para ver depois.
- Adiciona valor às imagens: Pair images with powerful, actionable captions, like quotes or step-by-step instructions, to drive saves.
- Usa Stories para compartilhar conteúdo que vale a pena salvar. Ofereça insights, dicas ou conteúdo divertido que incentive as pessoas a salvar e compartilhar teus posts com outros.
Média de impressões por post no Instagram.
Impressions—the total number of times a post is viewed—varied significantly based on content type and profile size. Here are some impressions benchmarks to help you assess your strategy’s effectiveness:
Reels dominam as impressões em contas menores graças à sua alta performance no algoritmo do Instagram, que prioriza vídeos dinâmicos para ampliar a descoberta.
No entanto, para contas grandes, carrosséis superaram os reels como principal formato para impressões. Carrosséis aumentam o tempo de visualização dos posts, mostrando valor ao algoritmo do Instagram. Isso é ainda mais forte para marcas consolidadas com audiências fiéis.
Imagens estáticas ficaram sempre atrás. Isso reflete a mudança do Instagram para vídeos e formatos de múltiplos slides.
Táticas estratégicas para conseguir mais impressões no Instagram.
- Reels são essenciais para crescer: Contas menores devem usar Reels para alcançar públicos maiores e aumentar as impressões.
- Use carrosséis para aumentar o engajamento: Para contas médias e grandes, carrosséis são uma forma confiável de gerar impressões e manter seu público envolvido.
- Sê seletivo com as imagens: Para gerar impressões, combina imagens com tópicos em alta ou muito relevantes para destacar o teu conteúdo.
In 2025, Instagram Reels remain the #1 way for brands to reach more people on Instagram. Short-form video content continues to perform best. With shares/views being the most critical metrics for the Instagram algorithm - creating short, shareable Reels that are funny, educational, inspirational, or emotional is the key to reaching a wider audience. - Michelle King, CEO @Contelp
Visualizações médias de Reels no Instagram
The average number of views for Reels scales predictably with profile size, enabling more accurate goal forecasts and strategy performance evaluation.
À medida que tua conta cresce, o total de visualizações dispara, mesmo que a taxa de visualização caia (veja o gráfico abaixo). Isso faz sentido. Contas maiores têm mais seguidores. O alcance cresce em números absolutos, mesmo que menos seguidores se envolvam proporcionalmente.
Contas menores não alcançam esses números enormes, mas Reels ainda são uma ótima ferramenta para ganhar visibilidade e aumentar sua audiência.
Benchmarks de taxa de visualização de Instagram Reels
To enhance our analysis, we examined the view rate of Instagram Reels. Based on our brand size, we aimed to provide you with another tool to measure your Instagram metrics.
A taxa de visualização dos Instagram Reels — calculada pela relação entre visualizações e seguidores — diminui conforme o perfil cresce. Isso mostra uma relação inversa clara entre o número de seguidores e a taxa de visualização:
Os dados mostram que contas menores conseguem taxas de visualização mais altas de forma consistente. O Instagram costuma priorizar contas novas e pequenas no seu algoritmo. Isso aumenta a descoberta. Nessas contas, Reels têm mais chances de aparecer no Explorar e serem sugeridos para quem ainda não segue, ampliando a visibilidade.
Em contraste, contas maiores costumam ver uma redução nas taxas de visualização à medida que a base de seguidores cresce. Os teus Reels podem alcançar mais pessoas em números absolutos. Porém, a audiência fica mais fragmentada e o teu conteúdo tem menos chances de aparecer para novos usuários, diferente das contas menores que aproveitam o impulso do Instagram para novos criadores.
Táticas estratégicas para aumentar as visualizações dos teus Reels
- Busca crescimento consistente: Usa Reels para aumentar gradualmente as visualizações médias e a tua base de seguidores ao longo do tempo.
- Otimize com Analytics: Veja quais Reels têm melhor performance e replique os elementos de sucesso para manter as visualizações altas.
- Personaliza o conteúdo conforme o porte: Contas pequenas podem focar em descoberta. Contas grandes devem equilibrar descoberta com engajamento profundo do público.
Reels UNDER 30 seconds are ideal for reaching NEW audiences. Longer Reels don't typically appear in search and recommended posts. But, Reels from 30-90 seconds are great for your existing audience so keep using those! - Jenn Herman, Instagram Expert
Benchmarks de frequência de postagem
As marcas estão ativas no Instagram, publicando cerca de 20 vezes por mês — aproximadamente 5 posts por semana. Veja como isso se distribui:
- 10 imagens por mês (50% do seu conteúdo)
- 4 carrosséis por mês (20%)
- 6 Reels por mês (30%)
Imagens ainda podem ser a maior parte das postagens, mas os dados mostram algo claro: as marcas estão diversificando suas estratégias de conteúdo. Imagens são uma base sólida—são rápidas de produzir, fáceis de postar e ótimas para manter uma presença consistente. Mas não geram mais o mesmo engajamento de antes.
É aí que entram os carrosséis e os Reels. Carrosséis dão às marcas uma forma de contar histórias mais profundas e detalhadas. São perfeitos para guias, dicas ou conteúdos em várias partes que mantêm os usuários deslizando. E quanto mais deslizam, mais engajamento.
Reels, on the other hand, are the standout stars. Instagram loves pushing video content, and Reels get rewarded with extra reach. They’re not just good for engaging your current audience; they’re fantastic for getting discovered by new followers.
O que aprendemos? As marcas usam de forma inteligente vários formatos. Imagens mantêm a presença. Carrosséis trazem profundidade. Reels captam atenção e ampliam o alcance.
Táticas estratégicas para otimizar seu calendário de conteúdo
- Imagens são ótimas para manter a consistência: Publica imagens para manter tua conta ativa e teu público atualizado. Usa legendas impactantes, perguntas ou CTAs para aumentar o engajamento.
- Carrosséis para conteúdo informativo: Usa carrosséis para o que é mais interessante—mini tutoriais, histórias em várias partes ou guias para deslizar que o teu público vai adorar.
- Reels para alcançar mais pessoas: Experimenta tendências, mostra tua personalidade e torna tudo divertido e envolvente!
Benchmarks de taxa de crescimento de seguidores
Growing on Instagram isn’t as fast as it used to be, but the numbers show that smaller accounts still have a big advantage when it comes to followers growth rates. As follower counts increase, the growth percentage naturally slows down.
Veja como se divide:
Essa tendência faz total sentido: contas menores no Instagram crescem mais rápido porque têm uma base de seguidores menor. Cada novo seguidor representa uma porcentagem maior de crescimento. Esses perfis também recebem mais impulsos do algoritmo, pois o Instagram costuma priorizar criadores novos e menores para incentivar engajamento e atividade na plataforma.
Para contas maiores, o crescimento desacelera à medida que o número de seguidores aumenta. Isso acontece porque o público já está bem estabelecido. Por isso, essas contas apostam mais na retenção do que na descoberta rápida. Contas maiores também enfrentam mais concorrência, pois o Instagram valoriza mostrar diferentes criadores em vez de priorizar repetidamente as mesmas contas grandes.
No entanto, a taxa de crescimento de seguidores mais lenta no topo não significa estagnação. Contas maiores costumam conquistar ganhos constantes ao longo do tempo, mesmo que o crescimento percentual não seja tão expressivo quanto em perfis menores. O segredo é manter o ritmo, continuando relevante. Engaja teu público atual enquanto alcança novas pessoas.
Táticas estratégicas para ganhar mais seguidores em 2025.
- Se você é pequeno, foque na visibilidade: Use Reels e colaborações para maximizar sua exposição. Agora é a hora de apostar na descoberta!
- Perfis médios - construa comunidade: Continue crescendo e aprofunde o relacionamento com seus seguidores atuais. Priorize engajamento significativo, como respostas e conversas diretas.
- Contas grandes - Foca em reter teu público enquanto experimentas novos formatos de conteúdo para manter tudo atualizado.
Community Management is one of the most underrated, low cost-high reward ways brands can reach more people in 2025. If you’re not responding to your DM’s and comments in a timely manner and in a way that continues to foster conversation you’re already missing the boat. - Giuliana Alcala Clanin, Social Media Director
Metodologia
As conclusões deste estudo baseiam-se na análise de 31 milhões de posts no Instagram, coletados de 119.000 páginas com presença ativa entre janeiro de 2023 e dezembro de 2024.
A taxa média de engajamento por post (por seguidores) no Instagram é calculada como o engajamento total (a soma de curtidas e comentários) dos posts publicados em um determinado período, dividido pelo número total de seguidores do perfil. O resultado é então multiplicado por 100.
A média da taxa de visualização no Instagram representa a porcentagem de pessoas únicas que viram os vídeos de um perfil. É calculada dividindo o total de visualizações de um post pelo número total de seguidores e multiplicando por 100.
A taxa média de crescimento de seguidores é calculada dividindo o número de seguidores ganhos pelo número de seguidores iniciais e multiplicando por 100.
Média de comentários por post representa o número de comentários que um post recebe, em média.
Média de salvamentos por post indica o número médio de salvamentos que um post recebe.
Média de impressões por post mostra quantas impressões um post recebe, em média.
Média de visualizações por Reel representa o número médio de visualizações que um Reel recebe, em média.
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