What is social media content analysis?

Social media content analysis is the process of analyzing the content your brand (and its competitors) posts on social media. This analysis can help your marketing team understand insights like: - The types of content that are performing well - Topics that most resonate with your audience - Your most engaging content + your engagement rate - Your top posts based on reach and engagement - How your audience feels about your brand and its content As a marketer, you need to have your thumb on your overall social media content performance so that you can continuously adjust and adapt your social media strategy to maximize performance, reach, and growth.

Why is social media content analysis important?

Social media content analysis is an essential part of any social media marketer’s job. You don’t want to simply throw content out into the internet void. You need to be strategic about it, and analyzing the content you’ve posted is an important part of that process. Here are some of the benefits outlined by proper social media content analysis. Get a better understanding of your audience When you analyze your content, its engagement rates, and your audience reception, you can gain a clearer understanding of what your audience is interested in and how you can provide that. Let’s look at an example. Say you’re running a business that sells insulated water bottles. You’ve tested out a social media content campaign where you share your products in different outdoorsy areas, showcasing all of the ways they can be used. However, you discover that your more artistic and edited graphics promoting the different colors of your products tend to perform better amongst your audience. This shows you that your specific audience isn’t quite the outdoorsy group you may have thought. Instead, they prefer the aesthetics of your products, rather than where they can take them. Pay close attention to your most popular content so that you know what resonates most with your audience, as this can help you understand who they are, why they’re buying your product, and what they want to see from you. Evaluate the effectiveness of your social media strategy Social media content analysis can help you track key metrics like reactions, comments, and shares so that you have a clear idea of how effective your social media strategy is. Monitor your most engaging content to gauge your top posts, but also compare them to your competitors to see how your strategy’s effectiveness compares to theirs. Identify trends and patterns Analyzing your social media content helps you to identify trends amongst popular content topics. As a part of your strategy, you likely have different content pillars or topics/post types that you share with your audience. For example, an online plant boutique might alternate between posts like: - Plant photos - Promotional posts showcasing available products - Plant care tips By conducting a social media content analysis, the boutique can then gauge which type of post is most popular. More than that, the plant boutique can identify other trends and patterns, like: - Posts on the weekend perform better - Certain types of plants appear more popular than others - Certain products generate more interest than others Social media content analysis can also be used to check in on your competitors and their social media posts. You can use that to your advantage by looking at any trends amongst their most popular posts as well. Optimize your content strategy Your content analysis should also clue you into the most popular types of posts (i.e., text posts, images, graphics, videos) so that you can optimize your social media content strategy and create more of what your audience enjoys. While you always want to use a combination of different post types, you should feel comfortable eliminating content types that simply don’t perform. Improve your social media ROI When you have a better understanding of what content performs best, you can share more of it. As you share more and more high-quality, high-performing content, you should see more results because of it. More reactions, comments, and shares should hopefully lead to more followers, clicks, and sales. And as you start to generate more revenue from your marketing efforts, your social media ROI (or return on investment) increases. You want to consistently improve your ROI because it gives you a bigger marketing budget to work with while also helping you grow your business. Stay competitive Finally, consistently conducting social media content analyses helps you to stay competitive with your strategy. Analyze your own performance against your competitors. Are you growing at similar rates? Are you seeing similar engagement? Keeping an eye on your social media data is the only way to ensure you’re remaining competitive in your efforts and not getting left behind by others in your industry .

How do you conduct a content analysis on social media?

Conducting your own social media content analysis can help you gauge how your marketing strategy is doing. Let’s walk through a step-by-step guide on how you can make sure your content is performing well, and which types of posts your audience most wants to see. Step 1: Define your objectives As with any marketing analysis, you need to have your objectives laid out. What are your goals for your social media content? Knowing what you hope to achieve is important before you begin your analysis so that you know if you’re on the right track or not. Common goals and objectives from social media content include: - Increasing brand awareness - Growing your online presence - Engaging your audience - Sending traffic to your website - Generating sales The objectives you have for your marketing strategy will directly correlate with the metrics you measure, which brings us to our next step. Step 2: Choose your metrics for your social media content pillars You don’t want to look into every single metric related to your social media presence as you do your content analysis. It will take too much time and won’t actually tell you anything related to your goals. Instead, you need to choose a select few metrics that actually pertain to what you’re hoping to achieve through social media. This way, you’ll be able to understand if your content is doing its job or if you need to pivot. Some of the metrics you might choose (and the objectives they relate to) are: - Increasing brand awareness: Impressions, reach, video views, followers - Growing your online presence: Reach, followers - Engaging your audience: Engagement rate, likes, comments, shares - Sending traffic to your website: Clicks - Generating sales: Conversions Step 3: Collect data for better analysis Next, you need to collect your data. There are a couple of different ways to do this: - Built-in analytics tools on each social media platform , which you get access to when you sign up for business accounts on each platform. Think Instagram Insights and TikTok Analytics. You can simply use your app to access data about your audience, content performance, and more. - Third-party social media analytics tools that let you see all of your social media analytics at a glance from a single dashboard, while also providing you with the tools to get in-depth data and insights. The former option is free as it comes with the social media app. Some analytics tools have free limited plans, but you’ll likely need to set aside some of your marketing budget to get access to more in-depth social media content analytics . For example, Socialinsider offers a 14-day free trial, then our paid plans start at $99/month , as we offer a wide range of social media insights that help your brand make better decisions. Step 4: Categorize your content Once you’ve chosen your data collection method (we recommend a third-party tool to make it easier to compare all platforms at once), you’ll need to categorize your content so you can really dive into your social media content analysis . There are three options available when using Socialinsider to categorize your content. First, you can have our AI tool automatically generate content pillars for you based on the content you typically publish. This is a quick and easy way to categorize your content if you want a more hands-off approach. Next, you can head to your posts and do a manual search by keyword or hashtag to see how often you’ve posted about a specific topic, event, or campaign. Or, you can create an Auto Tag based on your keyword or hashtag search that gives you a quick way to filter content based on topics you know you post about often, especially if there’s a specific content type or topic you want to analyze consistently. Once you set up your Auto Tag, all past and future posts using the keyword or hashtag will be categorized with that tag. Give your Auto Tag a name so you can easily find it when you analyze your content. Because your social media content analysis centers around different content types and topics, having these categories set up is a key step you can’t miss. Step 5: Analyze social media content across platforms Next, it’s time to dive into your content analysis. Using Socialinsider, this means you’ll head to your dashboard, and click Content Pillars in the left sidebar before choosing your topic from either your own content pillars or the AI-generated options. Once you’ve selected your content pillar, you can then choose your social media platforms. Use the dropdown menu at the top of the screen to choose your date range. You might conduct a monthly or quarterly analysis to check in on your performance. Then, you can scroll down to start looking at performance. Step 6: Analyze engagement patterns As you look at your performance across platforms, start paying attention to any engagement patterns you might see. For example, Socialinsider provides you with data like: - Number of posts within the pillar during your selected time frame - Growth in follower count - Average engagement (i.e., the number of comments, likes, and shares your content saw) - Average engagement rate by followers (i.e., the percent of your followers who engaged with your content) - Your top 10 posts - Number of engagements per post With insights like this, you can pinpoint your most engaging content pillars so that you can prioritize creating more of that content and increasing performance with your audience. Step 7: Benchmarks against competitors Socialinsider also gives you the ability to identify the social media content pillars for any profile, not just yours. Add social media profiles from your competitors so that you can see what their most popular topics (and the posts within those topics) are, so you get other ideas for how to engage your audience.

What are the top tips for doing a social media content analysis?

To get the most out of your social media content analysis, keep these tips in mind. Focus on the right metrics Don’t overwhelm yourself by trying to monitor every single metric. Prioritize your goals, then focus only on the metrics or KPIs that pertain to those goals. Again, here are the metrics you should track for some of the most common social media content goals: - Brand awareness: Impressions, reach, video views, followers - Growth: Reach, followers - Engagement: Engagement rate, likes, comments, shares - Website traffic: Clicks - Sales: Conversions Pick one or two goals that you hope to achieve so you’re not overloading yourself with too many metrics. Trying to focus on too many KPIs won’t give you the full picture, especially if you look at data that doesn’t impact your bottom line. Organize your data Keep your data organized by using the right tools and spreadsheets to house it. For example, instead of looking at each individual social network’s analytics, use a third-party tool that puts all your content analytics in one place. From there, decide what format works best for your data—PDF, CSV, Excel spreadsheet, etc. Make sure to consistently export your reports in the same format so everything stays streamlined. Pull your reports around the same time every month or quarter so you can line everything up easily. Save reports within the same folder so you can easily find and refer back to them. Staying organized is going to be a key part of maintaining consistent and quality analysis. Use social media analytics tools Enlisting the help of social media analytics tools like Socialinsider helps make the entire analysis process go much more smoothly. First of all, you have all of your analytics within a single dashboard. This means you get to look at one website rather than five different dashboards during your analysis. In addition, many social media analytics tools give you even deeper insights than your built-in analytics tool can. This is because they’ve tapped into APIs of each network as well as other marketing tools you might be using. For example, your Instagram analytics won’t be able to tell you how many clicks to your website generated sales, but if you have your Instagram and your website analytics connected via a third-party social media analytics tool, you can certainly find that information. Look for patterns and trends A big part of your social media content analysis will be pinpointing similarities, patterns, or trends amongst your content and its results. This is why Socialinsider’s content pillars feature is so valuable. It creates the perfect dashboard for analyzing patterns amongst your content, helping you find topics that are more engaging and relevant to your audience than others. By also enabling you to benchmark your competitors’ content, you can further analyze trends within your industry . Look to see if your competitors’ content patterns line up with yours. Are similar topics just as popular for them? And why does that seem to be the case, one way or the other? Keep track of content lifespans Content lifespans refer to the length of time that a piece of content continues to get reach and engagement. By tracking your top posts each month and their growth, you can see how long your content tends to continue reaching new audience members. Knowing your content lifespans helps you to prioritize top-performing platforms and topics. For example, if your content tends to last longer on LinkedIn than on X/Twitter, you’ll know it’s more valuable for your company to create more LinkedIn content. Conduct regular content audits A content audit is a more in-depth social media content analysis. It looks at content performance over time, with the goal being to pinpoint areas of improvement rather than finding patterns amongst your content topics. Conducting a content audit helps you to eliminate low-performing post types, improve content creation and publication processes, and work towards a better marketing strategy. Present your findings in a visual report If you need to relay your social media content analysis findings, it’s always a good idea to put them into a visual report that makes it easy for others to look at and understand what they’re seeing. Using charts and graphs, rather than a spreadsheet or list of numbers, helps convey your results in a much more digestible way. Spreadsheets like Excel allow you to turn tables of data into graphs, but third-party analytics tools like Socialinsider also give you the ability to present your data in visual ways, with some of our reports appearing in line graphs, bar charts, and more.

How can I do a content analysis on social media with Socialinsider?

If you want to use Socialinsider as your social media content analysis tool , it’s easy to set this up. Let’s walk you through in three simple steps below. Step one : Create your Socialinsider account. Our lowest tiered plan starts at $99/month and gives you access to a number of our ready-made reports. Step two : Connect your social media accounts. Socialinsider supports the following platforms: - TikTok - LinkedIn - Instagram - X/Twitter - Facebook - YouTube Step three : Access our easy-to-read reports. You can find a number of these reports in the left-hand sidebar of your Socialinsider dashboard. Some of these reports include: - Content performance - Engagement - Impressions - Follower growth - Content pillars - Post overview - Competitor comparisons The most important reports for your social media content analysis will be the content overview, content pillars, and post overview. These will let you know which posts performed best, what topics they fell under, and which posts may not have lived up to your expectations.

Can I change the AI content pillars for my social media accounts?

You cannot change the AI content pillars that have been set for your accounts. These have been determined by our AI analysis as pertinent categories for your business. However, there are ways that you can create and manage your own content pillars. Click on your social media account within your Socialinsider dashboard, then head to the Posts report. From here, you can type in your own hashtags, keywords, and categories into the search bar to find posts that include them. You can then add that hashtag, keyword, or category as an auto tag so that all previous (and future) posts are easily accessible by viewing that tag.

Can I change the industry assigned to a social media account?

You may have noticed that our analytics tool sets an industry for each profile you add. This is automatically added via our AI analysis tool based on the content you’ve created and our tool’s closest idea of what you post about. For the most part, these industries are extremely accurate. But in case we haven’t quite hit the nail on the head, you want to change it to something more niche, or you’re switching industries, our engineers are still developing the ability to change this. So, for now, the industry assigned to a social media account cannot be changed. But keep checking back as this is a work in progress.

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Perguntas frequentes

Tem alguma dúvida? Temos as respostas.

O que é análise de conteúdo para mídias sociais?

A análise de conteúdo para mídias sociais é o processo de analisar o conteúdo que sua marca (e seus concorrentes) publica nas mídias sociais. Essa análise pode ajudar sua equipe de marketing a entender insights como:

- Os tipos de conteúdo que apresentam melhor performance
- Os temas que mais ressoam com seu público
- Seu conteúdo com mais engajamento + sua taxa de engajamento
- Seus principais posts com base em alcance e engajamento
- Como seu público se sente em relação à sua marca e ao conteúdo dela

Como profissional de marketing, você precisa acompanhar de perto a performance geral do seu conteúdo para mídias sociais. Assim, pode ajustar e adaptar continuamente sua estratégia de mídias sociais para maximizar a performance, o alcance e o crescimento.

Por que a análise de conteúdo de mídia social é importante?

A análise de conteúdo de mídia social é uma parte essencial do trabalho de qualquer profissional de marketing de mídia social. Você não quer simplesmente lançar conteúdo no vazio da internet. É preciso ter uma estratégia. Analisar o conteúdo que você publicou é uma parte importante desse processo.

Veja alguns dos benefícios de uma análise adequada de conteúdo de mídia social.

Entenda melhor o seu público

Ao analisar seu conteúdo, suas taxas de Engagement e a recepção do seu público, você consegue entender melhor os interesses dele e como atendê-los.

Veja um exemplo. Imagine que você administra uma empresa que vende garrafas de água térmicas. Você testou uma campanha de conteúdo de mídia social em que apresenta seus produtos em diferentes ambientes ao ar livre, mostrando todas as formas de uso. Porém, descobriu que seus gráficos mais artísticos e editados, promovendo as diferentes cores dos produtos, têm um desempenho melhor entre seu público.

Isso mostra que seu público específico não é exatamente o grupo aventureiro que você imaginava. Em vez disso, ele prefere a estética dos seus produtos, não os lugares para onde pode levá-los.

Preste muita atenção ao seu conteúdo mais popular para saber o que mais repercute entre seu público. Isso ajuda a entender quem ele é, por que compra seu produto e o que quer ver de você.

Avalie a eficácia da sua estratégia de mídia social

A análise de conteúdo de mídia social ajuda a acompanhar métricas importantes, como Reactions, Comments e Shares. Assim, você entende claramente a eficácia da sua estratégia de mídia social.

Monitore seu conteúdo com maior Engagement para identificar suas melhores Posts. Compare-as também com as dos concorrentes para ver como a eficácia da sua estratégia se compara à deles.

Identifique tendências e padrões

Analisar seu conteúdo de mídia social ajuda a identificar tendências entre os temas de conteúdo mais populares. Como parte da sua estratégia, você provavelmente tem diferentes Content Pillars ou temas e tipos de Posts que compartilha com seu público.

Por exemplo, uma boutique de plantas online pode alternar entre Posts como:

- Fotos de plantas
- Posts promocionais mostrando os produtos disponíveis
- Dicas de cuidados com plantas

Ao realizar uma análise de conteúdo de mídia social, a boutique pode identificar qual tipo de Post é mais popular.

Além disso, a boutique pode identificar outras tendências e padrões, como:

- Posts no fim de semana têm melhor desempenho
- Certos tipos de plantas parecem mais populares que outros
- Alguns produtos geram mais interesse que outros

A análise de conteúdo de mídia social também pode ser usada para acompanhar seus concorrentes e os Posts deles. Use isso a seu favor observando também as tendências entre os Posts mais populares deles.

Otimize sua estratégia de conteúdo

Sua análise de conteúdo também deve mostrar quais são os tipos de Posts mais populares (por exemplo, Posts de texto, imagens, gráficos e vídeos). Assim, você pode otimizar sua estratégia de conteúdo de mídia social e criar mais do que seu público gosta.

Embora você queira usar uma combinação de diferentes tipos de Posts, não tenha receio de eliminar tipos de conteúdo que simplesmente não apresentam bons resultados.

Melhore o ROI da sua mídia social

Quando você entende melhor qual conteúdo tem o melhor desempenho, pode compartilhar mais dele. À medida que compartilha cada vez mais conteúdo de alta qualidade e alto desempenho, deve obter mais resultados.

Mais Reactions, Comments e Shares devem levar a mais Followers, Clicks e vendas. E, quando você começa a gerar mais receita com seus esforços de marketing, seu ROI de mídia social (ou retorno sobre o investimento) aumenta.

Você deve melhorar seu ROI continuamente. Isso proporciona um orçamento de marketing maior e ajuda sua empresa a crescer.

Mantenha-se competitivo

Por fim, realizar análises de conteúdo de mídia social regularmente ajuda você a manter sua estratégia competitiva. Analise seu próprio desempenho em comparação com o dos concorrentes. Você está crescendo em ritmos semelhantes? Está obtendo um Engagement semelhante?

Acompanhar seus dados de mídia social é a única forma de garantir que você continua competitivo e não fica para trás em relação a outros profissionais do seu setor.

Como realizar uma análise de conteúdo nas mídias sociais?

Realizar sua própria análise de conteúdo de mídia social ajuda a avaliar o desempenho da sua estratégia de marketing. Confira este guia passo a passo para garantir que seu conteúdo tenha um bom desempenho e identificar os tipos de Posts que seu público mais quer ver.

Etapa 1: Defina seus objetivos

Assim como em qualquer análise de marketing, você precisa definir seus objetivos. Quais são suas metas para o conteúdo de mídia social? Saber o que você espera alcançar é importante antes de começar a análise. Assim, você entende se está no caminho certo.

Algumas metas e objetivos comuns de conteúdo de mídia social incluem:

- Aumentar o reconhecimento da marca
- Fortalecer sua presença online
- Engajar seu público
- Gerar tráfego para seu site
- Gerar vendas

Os objetivos da sua estratégia de marketing estão diretamente relacionados às métricas que você mede. Isso nos leva à próxima etapa.

Etapa 2: Escolha suas métricas para os Content Pillars de mídia social

Você não precisa analisar todas as métricas relacionadas à sua presença nas mídias sociais durante a análise de conteúdo. Isso levaria muito tempo e não traria informações realmente relacionadas às suas metas.

Em vez disso, escolha algumas métricas diretamente ligadas ao que você espera alcançar nas mídias sociais. Assim, você entende se seu conteúdo está cumprindo seu papel ou se precisa mudar de direção.

Algumas métricas que você pode escolher, e os objetivos relacionados a elas, são:

- Aumentar o reconhecimento da marca: Impressions, Reach, Video Views, Followers
- Fortalecer sua presença online: Reach, Followers
- Engajar seu público: Engagement Rate, Likes, Comments, Shares
- Gerar tráfego para seu site: Clicks
- Gerar vendas: Conversions

Etapa 3: Colete dados para uma análise melhor

Em seguida, você precisa coletar seus dados. Há algumas formas de fazer isso:

- Ferramentas de Analytics integradas a cada plataforma de mídia social, às quais você tem acesso ao criar contas comerciais em cada plataforma. Pense no Instagram Insights e no TikTok Analytics. Basta usar o aplicativo para acessar dados sobre seu público, o desempenho do conteúdo e muito mais.

- Ferramentas de Social Media Analytics de terceiros, que permitem ver todas as suas análises de mídia social rapidamente em um único Dashboard e ainda oferecem ferramentas para obter dados e Insights detalhados.

A primeira opção é gratuita, pois vem com o aplicativo de mídia social. Algumas ferramentas de Analytics têm planos gratuitos limitados, mas provavelmente você precisará reservar parte do orçamento de marketing para acessar Analytics detalhados de conteúdo de mídia social.

Por exemplo, a Socialinsider oferece um teste grátis por 14 dias. Depois, nossos planos pagos começam em US$ 99/mês. Oferecemos uma ampla variedade de Insights de mídia social para ajudar sua marca a tomar decisões melhores.

Etapa 4: Categorize seu conteúdo

Depois de escolher seu método de coleta de dados (recomendamos uma ferramenta de terceiros para facilitar a comparação de todas as plataformas de uma só vez), você precisará categorizar seu conteúdo para se aprofundar na sua análise de conteúdo de mídia social.

Ao usar a Socialinsider para categorizar seu conteúdo, você tem três opções.

Primeiro, você pode pedir à nossa ferramenta de IA para gerar automaticamente Content Pillars com base no conteúdo que costuma publicar. É uma forma rápida e fácil de categorizar seu conteúdo se você quiser uma abordagem mais automatizada.

Depois, você pode acessar seus Posts e fazer uma busca manual por palavra-chave ou hashtag para ver com que frequência publicou sobre um tema, evento ou campanha específico.

Ou pode criar uma Auto Tag com base na busca por palavra-chave ou hashtag. Assim, você filtra rapidamente o conteúdo por temas sobre os quais costuma publicar, especialmente se quiser analisar um tipo de conteúdo ou tema específico de forma recorrente.

Depois de configurar sua Auto Tag, todos os Posts antigos e futuros que usarem a palavra-chave ou hashtag serão categorizados com essa tag.

Dê um nome à sua Auto Tag para encontrá-la facilmente ao analisar seu conteúdo. Como sua análise de conteúdo de mídia social se concentra em diferentes tipos de conteúdo e temas, configurar essas categorias é uma etapa essencial.

Etapa 5: Analise o conteúdo de mídia social em todas as plataformas

Agora é hora de se aprofundar na sua análise de conteúdo. Na Socialinsider, acesse seu Dashboard e clique em Content Pillars na barra lateral esquerda. Depois, escolha seu tema entre seus próprios Content Pillars ou as opções geradas por IA.

Depois de selecionar seu Content Pillar, escolha suas plataformas de mídia social.

Use o menu suspenso no topo da tela para escolher o período. Você pode realizar uma análise mensal ou trimestral para acompanhar seu desempenho. Depois, role a tela para baixo e comece a analisar os resultados.

Etapa 6: Analise os padrões de Engagement

Ao analisar seu desempenho em diferentes plataformas, preste atenção aos padrões de Engagement que encontrar.

Por exemplo, a Socialinsider oferece dados como:

- Número de Posts dentro do Content Pillar no período selecionado
- Crescimento no número de Followers
- Engagement médio (ou seja, o número de Comments, Likes e Shares recebidos pelo seu conteúdo)
- Engagement Rate médio por Followers (ou seja, a porcentagem de Followers que interagiram com seu conteúdo)
- Seus 10 principais Posts
- Número de interações por Post

Com Insights como esses, você identifica seus Content Pillars com maior Engagement. Assim, pode priorizar a criação de mais conteúdo desse tipo e aumentar seu desempenho com o público.

Etapa 7: Faça Benchmarking com os concorrentes

A Socialinsider também permite identificar os Content Pillars de mídia social de qualquer perfil, não apenas do seu. Adicione os perfis de mídia social dos seus concorrentes para ver quais são os temas mais populares deles, incluindo os Posts dentro desses temas. Assim, você encontra novas ideias para engajar seu público.

Quais são as principais dicas para fazer uma análise de conteúdo de mídia social?

Para aproveitar ao máximo a sua análise de conteúdo de mídia social, tenha estas dicas em mente.

Concentre-se nas métricas certas

Não se sobrecarregue tentando monitorar todas as métricas. Priorize seus objetivos e concentre-se apenas nas métricas ou KPIs relacionados a eles.

Veja novamente as métricas que você deve acompanhar para alguns dos objetivos de conteúdo de mídia social mais comuns:

- Reconhecimento de marca: Impressions, Reach, Video Views, Followers
- Crescimento: Reach, Followers
- Engagement: Engagement Rate, Likes, Comments, Shares
- Tráfego do site: Clicks
- Vendas: Conversions
Escolha um ou dois objetivos que você espera alcançar para não se sobrecarregar com métricas demais. Tentar se concentrar em muitos KPIs não dará uma visão completa, especialmente se você analisar dados que não impactam seus resultados financeiros.

Organize seus dados

Mantenha seus dados organizados usando as ferramentas e planilhas certas para armazená-los. Por exemplo, em vez de analisar o Analytics de cada rede social individualmente, use uma ferramenta de terceiros que reúna todo o seu Content Analytics em um só lugar.

Depois, decida qual formato funciona melhor para os seus dados: PDF, CSV, planilha do Excel etc. Exporte sempre os relatórios no mesmo formato para manter tudo organizado.

Gere seus relatórios aproximadamente no mesmo período todos os meses ou trimestres para alinhar tudo com facilidade. Salve os relatórios na mesma pasta para encontrá-los e consultá-los facilmente. Manter a organização será essencial para realizar análises consistentes e de qualidade.

Use ferramentas de Social Media Analytics

Contar com a ajuda de ferramentas de Social Media Analytics, como a Socialinsider, torna todo o processo de análise muito mais simples. Primeiro, você tem todo o seu Analytics em um único Dashboard. Assim, durante a análise, você consulta um único site em vez de cinco Dashboards diferentes.

Além disso, muitas ferramentas de Social Media Analytics oferecem Insights ainda mais aprofundados do que a sua ferramenta de Analytics integrada. Isso acontece porque elas acessam as APIs de cada rede, além de outras ferramentas de marketing que você pode estar usando.

Por exemplo, o Instagram Analytics não consegue informar quantos cliques no seu site geraram vendas. Mas, se o seu Instagram Analytics e o Analytics do seu site estiverem conectados por meio de uma ferramenta de Social Media Analytics de terceiros, você certamente poderá descobrir essa informação.

Procure padrões e tendências

Uma parte importante da sua análise de conteúdo de mídia social será identificar semelhanças, padrões ou tendências entre o seu conteúdo e os resultados obtidos.

É por isso que o recurso Content Pillars da Socialinsider é tão valioso. Ele cria o Dashboard ideal para analisar padrões no seu conteúdo e ajuda você a encontrar temas mais envolventes e relevantes para o seu público.

Ao permitir também o Benchmarking do conteúdo dos seus concorrentes, você pode analisar ainda mais as tendências do seu setor. Veja se os padrões de conteúdo dos seus concorrentes estão alinhados aos seus. Temas semelhantes são igualmente populares para eles? E por que isso parece acontecer, seja qual for o caso?

Acompanhe o ciclo de vida do conteúdo
O ciclo de vida do conteúdo é o período durante o qual uma peça de conteúdo continua gerando Reach e Engagement. Ao acompanhar suas principais postagens todos os meses e o crescimento delas, você consegue ver por quanto tempo seu conteúdo costuma alcançar novos membros do público.

Conhecer o ciclo de vida do seu conteúdo ajuda você a priorizar plataformas e temas de melhor performance. Por exemplo, se o seu conteúdo tende a durar mais no LinkedIn do que no X/Twitter, você saberá que é mais vantajoso para a sua empresa criar mais conteúdo para o LinkedIn.

Faça auditorias de conteúdo regularmente

Uma auditoria de conteúdo é uma análise de conteúdo de mídia social mais aprofundada. Ela avalia a performance do conteúdo ao longo do tempo, com o objetivo de identificar áreas de melhoria, em vez de encontrar padrões entre os temas do seu conteúdo.

Fazer uma auditoria de conteúdo ajuda você a eliminar tipos de postagens com baixa performance, melhorar os processos de criação e publicação de conteúdo e desenvolver uma estratégia de marketing melhor.

Apresente suas descobertas em um relatório visual

Se você precisar compartilhar os resultados da sua análise de conteúdo de mídia social, é sempre uma boa ideia colocá-los em um relatório visual. Assim, fica mais fácil para outras pessoas analisarem e entenderem o que estão vendo.

Usar gráficos, em vez de uma planilha ou lista de números, ajuda a transmitir seus resultados de uma forma muito mais fácil de entender.

Planilhas como o Excel permitem transformar tabelas de dados em gráficos. Mas ferramentas de Analytics de terceiros, como a Socialinsider, também permitem apresentar seus dados visualmente, com alguns relatórios em gráficos de linhas, gráficos de barras e muito mais.

Como posso fazer uma análise de conteúdo de mídia social com a Socialinsider?

Se você quiser usar a Socialinsider como sua ferramenta de análise de conteúdo de mídia social, é fácil configurá-la. Veja como fazer isso em três passos simples.

Passo um: crie sua conta da Socialinsider. Nosso plano mais básico começa em US$ 99/mês e dá acesso a vários dos nossos relatórios prontos.

Passo dois: conecte suas contas de mídia social. A Socialinsider é compatível com as seguintes plataformas:

- TikTok
- LinkedIn
- Instagram
- X/Twitter
- Facebook
- YouTube

Passo três: acesse nossos relatórios fáceis de entender. Você encontra vários deles na barra lateral esquerda do seu Dashboard da Socialinsider.

Alguns desses relatórios incluem:

- Performance do conteúdo
- Engagement
- Impressions
- Crescimento de Followers
- Content Pillars
- Visão geral das postagens
- Comparações com concorrentes

Os relatórios mais importantes para a sua análise de conteúdo de mídia social serão a visão geral do conteúdo, os Content Pillars e a visão geral das postagens. Eles mostrarão quais postagens tiveram a melhor performance, a quais temas elas pertenciam e quais postagens podem não ter alcançado suas expectativas.

Posso alterar os Content Pillars de IA das minhas contas de Social Media?

Você não pode alterar os Content Pillars de IA definidos para as suas contas. Eles foram determinados pela nossa análise de IA como categorias relevantes para o seu negócio.

No entanto, há formas de criar e gerir os seus próprios Content Pillars. Clique na sua conta de Social Media no Dashboard do Socialinsider e aceda ao relatório de Posts.

A partir daí, pode introduzir as suas próprias hashtags, palavras-chave e categorias na barra de pesquisa para encontrar Posts que as incluam. Pode depois adicionar essa hashtag, palavra-chave ou categoria como uma etiqueta automática, para que todos os Posts anteriores e futuros fiquem facilmente acessíveis através dessa etiqueta.

Posso alterar o setor atribuído a uma conta de Social Media?

Pode ter reparado que a nossa ferramenta de Analytics define um setor para cada perfil que adiciona. Este é adicionado automaticamente pela nossa ferramenta de análise de IA, com base no conteúdo que criou e na ideia mais próxima que a nossa ferramenta tem sobre o que publica.

Na maioria dos casos, estes setores são extremamente precisos. Mas, caso não tenhamos identificado o setor corretamente, queira alterá-lo para algo mais específico ou esteja a mudar de setor, os nossos engenheiros ainda estão a desenvolver essa funcionalidade.

Por isso, por enquanto, o setor atribuído a uma conta de Social Media não pode ser alterado. Continue a consultar esta página, pois esta funcionalidade ainda está em desenvolvimento.

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Quais são as principais dicas para fazer uma análise de conteúdo de mídia social?

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Posso alterar os Content Pillars de IA das minhas contas de Social Media?

Posso alterar o setor atribuído a uma conta de Social Media?

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