Tolok Ukur LinkedIn 2025

Pada tahun 2025, LinkedIn bukan sekadar jaringan profesional—ini adalah mesin konten berskala penuh. Dengan jangkauan organik yang masih sangat efektif dan eng pengguna yang terus meningkat, brand semakin memaksimalkan platform ini. Namun pertanyaannya bukan apakah harus hadir di LinkedIn, tetapi bagaimana hadir dengan cara yang menghasilkan hasil nyata.

From engagement rates to video view rates, content performance to follower growth, this LinkedIn benchmarks study —based on the analysis of 1M posts published over 2024  —  breaks down what’s working right now—and where there’s still untapped potential.

Ringkasan eksekutif.

• Eng LinkedIn menurun sebesar 8,3% pada paruh pertama tahun 2025.
• Pada pertengahan 2025, tingkat eng LinkedIn berdasarkan impresi berada di angka 5,20%.
• Posting multi-gambar adalah tipe paling menarik di LinkedIn, dengan rata-rata tingkat eng sebesar 6,60%. Dokumen native menyusul dengan tingkat eng sebesar 5,85% per postingan, dan video memiliki tingkat eng sebesar 5,60% per postingan.
• Posting multi-gambar adalah format yang menghasilkan jumlah suka terbanyak.
• Poll menghasilkan jumlah tayangan tertinggi, menjadi pilihan posting yang bagus untuk tujuan ini.
• 32% postingan merek berupa gambar dan 30% berupa tautan.
• Merek meningkatkan penggunaan video (sebanyak 8%), jajak pendapat (sebanyak 55%), dan postingan teks (sebanyak 18%).
• Halaman merek dengan lebih dari 100K pengikut di LinkedIn dapat memperoleh hingga 2K tayangan per video.

Garis tren engagement LinkedIn 2025.

Melihat tingkat engagement berdasarkan impresi di LinkedIn, data menunjukkan tren naik yang konsisten dari Januari 2024 (4,48%) hingga Desember 2024 (5,42%), mencerminkan pertumbuhan stabil sepanjang tahun lalu.

Pada paruh pertama tahun 2025, eng mencapai puncak pada bulan Maret (5,76%), menunjukkan peningkatan signifikan dibandingkan periode yang sama di 2024, saat rata-rata eng sekitar 4,56%. Namun, mulai April 2025, eng mulai sedikit menurun dan mencapai 5,19% pada Juni 2025.

Secara keseluruhan, Eng LinkedIn pada H1 2025 tetap lebih tinggi dibandingkan tingkat tahun sebelumnya, meskipun terjadi penurunan kecil setelah Maret. Ini menunjukkan bahwa merek masih mendapatkan visibilitas dan interaksi audiens yang lebih kuat dibandingkan 2024, meskipun mempertahankan kinerja puncak mungkin memerlukan fokus ulang pada format konten dan strategi posting.

Eng LinkedIn berdasarkan tolok ukur impresi

Mari langsung ke inti dan bicarakan hal yang paling penting bagi setiap marketer media sosial berbasis data — yaitu angka.

Format Konten	Rata-rata Tingkat Eng 2025
Multi-gambar	6,60%
Dokumen asli	6,10%
Video	5,60%
Gambar	4,85%
Jajak pendapat	4,40%
Teks	4,00%

In 2025, posting multi-gambar are leading the pack with an engagement rate of 6.60% on average, which makes for the best proof that visual storytelling remains LinkedIn’s engagement sweet spot. They are the perfect format to showcase company culture and events in a quick way, which is increasingly becoming one of the must-use LinkedIn best practices for marketers in the B2B sector. 

Native documents come second, with a LinkedIn average engagement by impressions of Tingkat eng 6,10%.. Their greatest asset —being great for breaking down complex insights, step-by-step content, and frameworks that invite users to pause and engage.

Postingan video kini memiliki rata-rata tingkat eng LinkedIn 5,60%, mengalami peningkatan signifikan dari 4,00%. Lonjakan ini menunjukkan kualitas dan relevansi video native yang semakin baik. Sekarang bukan soal produksi yang mewah—tetapi percakapan nyata, nilai singkat, dan konten yang dirancang untuk tampil di dalam feed.

Image posts have seen modest growth, landing at 4,85%, average engagement rate. Still reliable, still versatile—but they don’t grab attention like multi-images or video. 

Polling melonjak ke 4,40%, dua kali lipat dari eng yang dihasilkan pada 2023. Cukup besar, bukan? Jika dilakukan dengan benar—artinya dengan pertanyaan nyata yang memicu opini—polling tidak lagi hanya untuk menjangkau. Polling memberikan eng yang berarti dan meningkatkan visibilitas secara signifikan.

Text-only posts berada di sekitar 4%, sedikit naik dari nilai eng tahun 2023 sebesar 3%. Jenis ini masih bisa berhasil, tetapi hanya jika tulisannya tajam, berani, atau sangat personal.

Secara keseluruhan, format postingan yang mengalami peningkatan eng yang paling signifikan dibandingkan tahun sebelumnya adalah:

• Native documents
• Video
• Jajak Pendapat
• Posting teks

What this LinkedIn data tells us is simple: Format kini lebih penting daripada sebelumnya. The type of content you post directly impacts how much traction you get.

Taktik strategis untuk meningkatkan tingkat eng LinkedIn Anda.

• Prioritaskan posting dengan banyak gambar dan carousel native. These formats give you real estate to tell a story, break down concepts, or showcase step-by-step value. They naturally encourage swipes, which signals engagement to the algorithm.

• Mulailah menggunakan video native secara strategis. Jangan hanya unggah video karena tampak menarik. Berikan hook di 3 detik pertama. Tambahkan subtitle. Pastikan durasinya di bawah 90 detik. Video memiliki rata-rata eng LinkedIn ketiga tertinggi pada 2025 dan merupakan format yang paling sering dibagikan—jadi jika kamu belum memakai video, kamu kehilangan jangkauan.

• Jangan abaikan polling—namun gunakanlah dengan tujuan yang jelas. Generic questions won’t cut it anymore. Frame polls around hot takes, trends, or internal industry debates. They’re not just for impressions anymore—they’re earning real engagement and a great instrument for research.

• Stop over-relying on posting tautan. They’re still common, but their average LinkedIn engagement rate is dragging behind. Instead, repurpose blog content into carousel posts or short-form videos that lead users to the link in the comments.

• Campurkan jenis posting secara strategis. Merek paling sukses tidak terbatas pada satu format saja. Mereka menggunakan multi-gambar dan video sebagai andalan, serta menambahkan polling dan carousel untuk memvariasikan gaya eng selama sebulan.

Increasing your brand presence in 2025 on Linkedin will come down to having a more authentic, human approach to using the platform. Sharing stories and experiences rather than faceless graphics, stats and conference updates and creating deeper and more genuine connections with your audience. - Katie Brown, Founder at Five Social UK

Rata-rata likes per posting di LinkedIn

Dalam hal likes, jumlah pengikut bukan sekadar metrik gengsi—itu adalah pengali. Semakin banyak pengikut yang kamu miliki, semakin besar dampak kontenmu. Namun, ada nuansa: tidak semua format sama dalam mendapatkan likes tersebut.

Pengikut halaman	Rata-rata Suka Gambar ganda	Rata-rata Suka Dokumen asli	Rata-rata Suka Video	Rata-rata Suka Gambar	Rata-rata Suka Jajak pendapat	Rata-rata Suka Teks
1-5K	27	22	20	20	2	10
5-10K	51	28	33	33	4	8
10-50K.	105.	35	60	60	6	17
50-100K	155	60	85	100.	10	33
100Ribu–1Juta.	285.	80.	125	200	27	50

Post multi-gambar unggul dalam menghasilkan daya tarik instan. Itu membuatnya menjadi format yang paling "disukai" di LinkedIn saat ini. Format ini unggul karena mengajak untuk menggulir, menyampaikan cerita visual, dan sering menawarkan nilai singkat di setiap frame—sempurna untuk menarik audiens B2B yang ingin belajar tanpa membaca teks yang panjang.

Posting gambar tunggal menempati peringkat kedua dalam jumlah likes yang dihasilkan. Jenis konten ini terbukti sangat efektif menarik perhatian penonton, terutama jika dipadukan dengan visual yang mencolok, desain bermerk, atau statistik yang menarik perhatian. Konten ini cepat dikonsumsi dan mudah disukai, sehingga tetap tinggi dalam funnel eng.

Video tidak kalah populer, jelas menarik perhatian audiens LinkedIn—terutama ketika terasa personal, langsung, dan bernilai tinggi.

Native document carousels (posting gaya PDF) juga terus berkinerja baik, terutama saat kontennya bersifat praktis dan langsung berguna—seperti daftar periksa, template, atau kerangka kerja cepat.

Thoughtful comments from the brand build credibility, while ambassadors (including leaders!) expand its reach, boost trust, and draw visitors to the company’s profile. That strong foundation then helps turn visitors into community members. - Mihaela Radu, LinkedIn Strategist

Dan meskipun angkanya bervariasi, tren ini tidak hanya terjadi di tingkat atas. Polanya terulang di semua ukuran halaman.

Taktik strategis untuk meningkatkan likes di LinkedIn.

• Buat storytelling dengan beberapa gambar. Perkenalkan masalah, berikan sedikit wawasan, lalu sampaikan inti pesan.

• Padukan caption kuat dengan konten yang bisa digulir. Jangan hanya unggah gambar—beri konteks. Kalimat pembuka yang menarik di caption meningkatkan klik ke galeri gambar, yang juga menambah peluang mendapat suka.

• Buat video yang asli, singkat, dan manusiawi. Meskipun suka pada video kalah dari multi-gambar, video tetap memberikan hasil yang bagus, terutama jika kamu menarik perhatian penonton dengan cepat dan menjaga durasi di bawah 90 detik. Konten di balik layar, klip pendiri, dan tips cepat adalah format yang efektif.

• Dorong eng di jam pertama. Algoritma LinkedIn menyukai interaksi awal. Dorong tim internal untuk menyukai dan berinteraksi dengan postingan saat baru tayang. Momentum cepat ini bisa memperluas jangkauanmu.

Stop feeling above crafting a well-rounded social strategy. B2C brands often get the reputation of being able to have the most fun, but B2B brands can also partake. It takes figuring out your community and how you can best engage them. If there is a trend happening that makes sense for your brand, create content around that. If there is a meme that is relatable to your brand and community, post that! Jada S, Senior Social Media Manager

Rata-rata tayangan per postingan di LinkedIn

In 2025, polls dominate when it comes to impressions on LinkedIn. No other format even comes close.

Jajak pendapat secara konsisten menghasilkan lebih banyak impresi dibandingkan jenis postingan lainnya—dan mudah untuk memahami alasannya. Mengikutinya sangat mudah, dan setiap suara mengirimkan postingan itu kembali ke jaringan pemilih, menciptakan efek viral dalam visibilitas.

Pengikut halaman	Rata-rata Impresi Multi gambar	Rata-rata Impresi Dokumen asli	Rata-rata Tayangan Video	Rata-rata Impresi Gambar	Rata-rata Impresi Jajak pendapat	Rata-rata Impresi Teks
1-5K	650	820	450	350	508	300
5-10K	1500	1000	890	635.	1700.	200
10-50K.	3600	2000	1850	1750	2645	1400
50-100K	7000	4200	3400	2875	8630	2670
100Ribu–1Juta.	10000	3800	4550	2260	28700	4460

Ketika dikemas dengan hot takes, topik trending, atau kontroversi ringan, mereka menjadi magnet algoritma. Polling mudah untuk di-engage tapi memiliki jangkauan yang luas.

On the other end of the spectrum, Post teks adalah titik terlemah. in terms of impressions.

Taktik strategis untuk meningkatkan impresi kamu di LinkedIn.

• Gunakan jajak pendapat secara strategis (tapi jangan berlebihan). Ya, mereka bisa menarik banyak impresi. Namun itu hanya efektif jika kamu menanyakan pertanyaan yang nyata. Pikirkan tren industri, opini kontroversial, riset media sosial, atau pandangan ringan namun relevan.

• Gunakan caption untuk mengatur suasana. Jajak pendapat yang bagus bukan hanya tentang pertanyaan—tapi juga konteksnya. Gunakan caption untuk membagikan wawasan singkat, menyisipkan data statistik, atau menantang norma. Setelah itu, ajak untuk memilih. Perlakukan ini seperti posting kepemimpinan pemikiran singkat yang sudah termasuk ajakan untuk bertindak.

• Jangan gunakan postingan teks biasa kecuali yang ingin kamu sampaikan benar-benar berharga. Jika hanya ingin menggunakan teks, buatlah berani. Bagikan opini kuat, momen emosional, atau wawasan mengejutkan. Jika tidak, itu hanya menjadi kebisingan—dan algoritma mengetahuinya.

Brands can't afford to 'wing' socials anymore. They need to examine their holistic strategy, values, and how consumers interact with them to make sure they aren't drowning in a sea of noise. Chasing virality isn't a goal anymore; consumers expect to be prioritised and brands need to focus on connecting with them at a deeper level. - Magali Mas D’Amato, Social Media Consultant

Rata-rata tayangan per video di LinkedIn

Ketika kita melihat jumlah penayangan video di LinkedIn, perbedaan antara halaman perusahaan terkecil dan terbesar sangat mencolok—bahkan sangat besar.

Pengikut halaman	Rata-rata Penayangan Video
1-5K	190
5-10K	400
10-50K.	1000
50-100K	765
100Ribu–1Juta.	2430

Halaman dengan kurang dari 5K pengikut mendapatkan rata-rata 190 tayangan per video.. While that may not be an incredible,huge number, that's expected. These pages are still building brand awareness, have limited reach, and are often just beginning to experiment with video content.

Halaman dengan lebih dari 100K pengikut memperoleh rata-rata 2,4K tayangan per video. Halaman-halaman ini memanfaatkan pengalaman, strategi yang matang, dan momentum algoritma untuk meningkatkan visibilitas video secara signifikan.

However, keep in mind that the page size alone doesn’t guarantee viewership. Format, style, and content quality play an important role as well.

Taktik strategis untuk meningkatkan tampilan video di LinkedIn.

• Selalu mulai dengan hook. Jika tiga detik pertama tidak menghentikan scroll, kamu sudah kehilangan perhatian. Mulailah dengan pertanyaan berani, data statistik mengejutkan, atau pernyataan langsung. Begitulah cara menarik perhatian orang.

• Buatlah personal, bukan promosi. Orang tidak membagikan atau menonton iklan—mereka Eng dengan cerita, pelajaran, dan wawasan. Ubah dari “Ini produk kami” menjadi “Ini yang kami pelajari saat meluncurkan produk kami.” Beralihlah dari promosi ke sudut pandang.

• Buat singkat, jelas, dan nyata. Lupakan intro panjang atau transisi mewah. Jaga durasi di bawah 60 detik. Gunakan caption. Bicara langsung ke kamera.

• Ajak C-level kamu di LinkedIn. Baik itu pendiri, kepala konten, atau pendukung merek—wajah manusia mendorong lebih banyak eng dan waktu tonton dibanding logo, motion graphics, atau stok gambar. Orang terhubung dengan orang.

In 2025, B2B brands can increase their brand presence by focusing more on thought leadership content. This can be through video content whether short vertical video content or long video content. While at it brands need to be consistent, be authentic and focus on content that is engaging and adds value. Egline Samoei, Digital Marketing Strategist

Pola postingan

Pada tahun 2025, halaman perusahaan di LinkedIn mempublikasikan lebih banyak dari sebelumnya, yang menunjukkan bahwa LinkedIn tidak lagi dianggap sebagai hal sekunder.

But here’s where it gets interesting: while brands are showing up more often, most of that content is still concentrated in just two formats. 

Format konten	Volume Posting 2024
Gambar ganda	4,40%
Dokumen asli	4,30%
Video	13,90%
Gambar	31,30%
Jajak Pendapat	5,30%
Teks	12,40%
Tautan	28,50%

Ketika berbicara tentang divisi konten, berikut cara brand mengarahkan upaya mereka: 30% dari konten yang dipublikasikan berupa gambar, sedangkan 28% berupa postingan tautan.

The high share of image and link posts shows that many brands are leaning into formats that are quick to produce and easy to schedule. It’s an efficient way to maintain a regular posting rhythm—but it also highlights an opportunity.

Menggabungkan konsistensi dengan variasi konten yang lebih beragam dapat membantu memastikan bahwa peningkatan volume benar-benar menghasilkan Eng yang lebih kuat dan visibilitas yang lebih baik.

Namun, saat menganalisis pola posting merek dari tahun ke tahun, kami melihat beberapa perubahan—dan ke arah yang baik.

Dibandingkan dengan 2023, brand telah meningkatkan penggunaan format berikut sebagai langkah awal menuju kalender konten yang lebih beragam.

• Video mengalami peningkatan penggunaan sebesar 8%. Mungkin tidak banyak, tetapi ini merupakan awal, mengingat pembuatan video membutuhkan usaha lebih dibandingkan format postingan lainnya.

• Penggunaan polling meningkat 55%. Itu sesuatu yang luar biasa. Setahun yang lalu, polling lebih pasif: pengguna hanya memilih, lalu selesai. Sekarang, brand membuat polling yang memicu opini, memancing debat, atau terhubung dengan topik tren industri.

• Penggunaan postingan teks naik 18%. Jika digunakan dengan bijak—misalnya untuk membagikan opini kuat, momen emosional, atau wawasan mengejutkan—postingannya bisa sangat efektif.

Taktik strategis untuk meningkatkan performa di LinkedIn.

• Turn one idea into multiple formats. Instead of creating 15 separate ideas, start with 4–5 strong insights and repurpose each one. Turn a blog post into a carousel, a short video, a poll, and a mini image quote. This way, you scale output without burning out on ideation.

• Seimbangkan hasil cepat dengan unggulan. Postingan gambar dan tautan memang cepat, tapi sebaiknya digunakan sebagai konten pendukung—bukan dasar utama. Jadikan kalender kamu berpusat pada format yang mendorong eng besar, lalu gunakan format lebih ringan untuk mengisi celah atau memperkuat pesan utama.

Remember that employees with strong personal brands are an asset and not a liability. Allow them to be advocates for your brand in a way that is honest, human, and authentic. Don't simply give them canned corporate language to cut and paste on LinkedIn, but allow them to share their honest thoughts and insights into your industry. Jon-Stephen Stansel, Social Media Consultant

Distribusi posting

Now that we’ve seen how brands are segmenting their LinkedIn content strategy, let’s take a peek at how this translates into the actual number of posts published on LinkedIn. 

• Multi-gambar: 1 posting per bulan.
• Dokumen asli: 1 pos per bulan.
• Video: 2 pos per bulan.
• Gambar: 5 posting per bulan.
• Jajak pendapat: 1 posting per bulan.
• Text: 2 posting per bulan.
• Link: 4 posting per bulan.

Taktik strategis untuk meningkatkan performa di LinkedIn.

• Use analitik. to shape your cadence. Look at your performance per format, not just per post. For example,  if video consistently outperforms but you only post it once a month—scale it up.

• Ubah satu postingan gambar per minggu ke format berkinerja tinggi. Ganti posting gambar atau tautan biasa dengan multi-gambar atau dokumen asli. Bahkan perubahan kecil dalam kombinasi format dapat meningkatkan impresi dan eng secara signifikan.

For successful LinkedIn marketing I recommend Influencer partnership sponsored posts boosted by company thought leadership ads - this is a very effective way to leverage the organic reach and clout of a popular thought leader in your niche to forward your brand image, at the same time. - Emilia Korczynska, VP of Marketing at Userpilot, co-founder at ZenABM

Tolok ukur laju pertumbuhan pengikut.

Sekarang, kita telah sampai pada bab terakhir analisis tolok ukur LinkedIn kami. Mari lihat data insight yang diuraikan terkait membangun kehadiran di LinkedIn.

Pengikut halaman	Rata-rata Tingkat Pertumbuhan
1-5K	40,75%
5-10K	35,20%
10-50K.	22,80%
50-100K	27,60%
100Ribu–1Juta.	21,60%

Halaman dengan 1K–5K pengikut meningkatkan audiens mereka lebih dari 40% dari tahun ke tahun, menumbuhkan basis pengikut mereka jauh lebih cepat dibandingkan yang lebih besar.

Saat merek tumbuh melebihi angka 10K, laju pertumbuhan mulai melambat.

Halaman dengan 10K hingga 50K pengikut mengalami pertumbuhan yang lebih sederhana namun stabil, sedangkan halaman dengan lebih dari 100K pengikut mengalami pertumbuhan pengikut paling lambat.

Merek kecil berada pada posisi terbaik untuk tumbuh cepat, tetapi setiap tingkat memiliki tantangannya sendiri. Pertumbuhan awal berfokus pada visibilitas. Pertumbuhan di tingkat menengah berfokus pada konsistensi. Dan saat sudah skala besar? Semuanya tentang relevansi dan retensi merek.

Taktik strategis untuk meningkatkan jumlah pengikutmu di LinkedIn.

• Gunakan format dengan impresi tinggi untuk mendorong penemuan. Ingat betapa suksesnya jajak pendapat dalam menghasilkan impresi dan bagaimana video meningkatkan kemungkinan dibagikan? Itu adalah titik awal yang bagus untukmu. Semakin banyak orang melihat kontenmu, semakin besar kemungkinan mereka mengikuti halamanmu. Mulailah dengan format yang mendapat perhatian, dan pastikan cerita merekmu jelas di setiap postingan.

• Ciptakan suara merek yang mudah dibagikan. Halaman yang tumbuh paling cepat tidak hanya informatif—tetapi juga unik. Memiliki nada yang jelas membuat kontenmu lebih mudah diingat—dan lebih mudah diikuti.

• Sorot karyawan sebagai pembuat konten. Dorong timmu—khususnya pimpinan dan ahli materi—untuk membuat konten orisinal dan menandai halaman perusahaan. Jaringan mereka sering kali merupakan tambang emas tersembunyi untuk visibilitas merek. Semakin banyak kamu mengaktifkan suara internal, semakin besar penemuan organik yang terjadi.

In 2025, more so than at any other time, the value of human connection is high. By empowering their teams to use LinkedIn effectively, brands will see a huge uplift in their brand presence on LinkedIn. If brands want to really take their marketing seriously – and maximise their marketing budgets, they need to be supporting and training their employees to go out on LinkedIn as their ambassadors from their personal profiles. - Sarah Clay, Corporate LinkedIn Trainer

Metodologi

Temuan studi ini didasarkan pada analisis 1 juta postingan LinkedIn, yang dikumpulkan dari 9 ribu halaman bisnis LinkedIn yang aktif antara Januari 2024 - Desember 2024.

Referensi format konten dalam analisis ini terdiri dari yang berikut:

• Native documents: jenis postingan berupa PDF yang diunggah langsung di LinkedIn dan mirip dengan carousel.
• Multi images: unggah beberapa foto sekaligus, ditampilkan mirip seperti album.
• Text posts: postingan LinkedIn yang terdiri dari satu blok teks.
• Jajak Pendapat: buka untuk pertanyaan pemungutan suara.
• Gambar: postingan yang menyertakan unggahan gambar.
• Bagikan postingan: pembagian postingan orang lain/perusahaan yang diposting dalam platform.
• Video: postingan yang menyertakan unggahan video.

Kami mendefinisikan metrik LinkedIn sebagai berikut:

• Engagement rate berdasarkan impresi: berapa banyak orang yang berinteraksi dengan postingan LinkedIn kamu dari mereka yang melihat secara berulang. Ini dihitung dengan membagi engagemen dengan impresi, lalu dikalikan 100. Ini adalah rumus yang sama yang digunakan LinkedIn.
• Rata-rata impresi per postingan menunjukkan jumlah impresi yang diterima suatu postingan secara rata-rata.
• Rata-rata penayangan per video menunjukkan jumlah penayangan yang didapatkan sebuah video secara rata-rata.
• Rata-rata jumlah posting per bulan: berapa banyak posting yang rata-rata diposting halaman di LinkedIn.