Benchmark TikTok 2025
Dari data engagement TikTok hingga frekuensi posting dan analisis interaksi, benchmark TikTok ini menghadirkan wawasan tentang performa TikTok.
Seiring TikTok memasuki fase yang lebih matang, cara brand tampil di platform ini juga ikut berubah.
Era pertumbuhan pesat dan tak terduga sudah berlalu, digantikan dengan lingkungan yang lebih stabil tapi makin kompetitif. TikTok masih memimpin semua platform dalam hal engagement. Namun, sukses kini tak cukup hanya hadir. Kualitas konten, konsistensi, dan pemahaman audiens jadi faktor utama.
In this report, we’ve analyzed performance across business accounts of all sizes to understand how metrics shift as brands grow. From smaller pages building tight communities to large accounts scaling reach and visibility, this data offers a clear view of what performance looks like right now—and what’s possible.
Whether you’re benchmarking your current results or planning for the year ahead, this study is designed to give you a realistic, data-driven perspective on what’s working on TikTok in 2025.
Ringkasan eksekutif
- Pada paruh pertama tahun 2025, TikTok mencatat kenaikan engagement sebesar 12%, dengan rata-rata tingkat engagement sebesar 4,90%.
- Akun TikTok terkecil (di bawah 5K pengikut) meraih tingkat engagement tertinggi berdasarkan tampilan, yaitu rata-rata 4,20%.
- Akun TikTok terbesar (lebih dari 100K pengikut) mendapatkan jumlah suka, komentar, berbagi, dan tampilan terbanyak.
- Brand kecil cenderung lebih sering menggunakan carousel di TikTok dibanding akun besar, dengan 3% konten yang diposting berupa carousel, dibanding hanya 1% untuk akun terbesar.
- Brand terbesar paling aktif di TikTok, rata-rata membagikan 15 postingan per bulan. Sebagai perbandingan, akun terkecil hanya membagikan rata-rata enam postingan per bulan.
- Akun terbesar mendapatkan kenaikan pengikut YoY rata-rata sebesar 33%. Sementara itu, akun TikTok terkecil mencapai pertumbuhan pengikut YoY hingga 269%.
Tren engagement TikTok 2025
Engagement TikTok tetap stabil di 2024, dengan kenaikan ringan di akhir tahun. Namun, paruh pertama 2025 terjadi lonjakan signifikan.
Engagement dimulai di 4,36% pada Januari 2025 dan naik bertahap hingga 4,90% di Juni 2025. Dibandingkan periode yang sama di 2024, saat rata-rata berada di 3,85%, performa TikTok meningkat. Ini menandakan resonansi audiens yang lebih kuat dan konten tetap relevan.
Secara keseluruhan, TikTok terus memperkuat posisinya sebagai platform social media dengan engagement tertinggi. Momentum tetap naik hingga pertengahan tahun.
Tolok ukur engagement TikTok berdasarkan tampilan
TikTok menutup 2024 dengan average engagement rate by views sebesar 3,85%. Angka ini tetap stabil sepanjang tahun, dengan perubahan setiap bulan hanya berkisar antara 3,75% sampai 4,05%.
Jadi, apa artinya ini?
TikTok sedang memasuki fase baru sebagai platform yang semakin matang. Masa pertumbuhan pesat sudah berlalu. Sekarang, ekosistem konten lebih stabil. Kesuksesan bergantung pada kualitas, relevansi, dan kesesuaian dengan ekspektasi pengguna, bukan sekadar mengikuti tren.
But despite its plateau in engagement, TikTok is still the best-performing platform out there. And the reason behind this? The people using it.
Mayoritas audiens TikTok adalah digital native. Mereka hadir aktif, paham cara pakai platform, dan sudah jadi bagian dari budaya social media. Mereka aktif melakukan engagement lebih sering dan lebih dalam dibandingkan audiens di platform lain.
While we’ve established by now what a good TikTok engagement rate is nowadays, there’s something else you need to know. There’s more to TikTok engagement than a single benchmark. When we broke down engagement rates by account size, we’ve discovered that:
- Akun yang lebih kecil cenderung menghasilkan lebih banyak interaksi per tampilan.At this level, audiences are often more engaged, and the content feels more personal.
- Akun yang lebih besar tetap mendapat manfaat dari reach, tapi rasio konten terhadap engagement lebih sulit dipertahankan. Semakin besar audiensmu, semakin luas, dan engagement mulai menurun.
Gunakan taktik strategis untuk meningkatkan tingkat engagement TikTok
- Jangan kejar viralitas—kejar nilaiThe age of one-hit wonders is fading. TikTok’s algorithm now rewards brands that deliver consistent, audience-first value. Focus on content that solves, inspires, or entertains—not just what trends. That shift alone can elevate your results above the average engagement rate on TikTok.
- Uji, uji, uji: Saat engagement bergerak di angka yang ketat, sekadar posting tidak cukup. Brand yang mengungguli benchmark tingkat engagement TikTok adalah yang berani uji format baru, mainkan hook, dan remix ide berbasis nilai jadi cerita singkat yang menarik ditonton. Tampil dan berkarya dengan tujuan.
- Jaga perhatian, jangan cuma cari klik: Tiga detik pertama tetap penting—tapi apa yang terjadi setelahnya lebih penting lagi. Platform semakin menghargai konten dengan retensi tinggi, bukan hanya tampilan awal. Cara terbaik? Mulai dengan hook, lalu berikan konten yang bikin orang menonton sampai akhir.
- Manfaatkan kedekatan saat akun masih kecil: Jika akun kamu di bawah 10.000 followers, manfaatkan kedekatan dengan audiens. Balas komentar, respon dengan video, dan bangun komunitas. Di sini, brand kecil bisa melebihi rata-rata engagement TikTok tanpa harus beriklan.
- Replikasi perilaku akun kecil dalam skala besar: Akun yang lebih besar bisa menjaga engagement tinggi dengan menggunakan format yang terasa lebih personal dan manusiawi. Coba unggah cuplikan di balik layar, sorotan staf, atau konten santai yang belum dipoles. Semakin sering kamu ciptakan nuansa seperti akun mikro, peluang kamu melewati benchmark tingkat engagement TikTok untuk tier kamu makin tinggi.
Rata-rata likes per postingan di TikTok
Beyond engagement rates, likes offer a quick pulse check on how your content is landing. And while it’s no surprise that Akun yang lebih besar mendapatkan lebih banyak likes, the rate of increase isn’t directly proportional to the increase in followers.
Saat halaman berkembang, kamu menjangkau audiens yang lebih luas. Reach yang lebih besar berarti lebih banyak likes, tetapi lonjakannya tidak selalu luar biasa.
Lompatan terbesar terjadi saat sebuah halaman melewati angka 100K, di mana skala, pengenalan brand, dan reach algoritmik mulai memberikan hasil yang lebih nyata.
Perlu kamu ingat, jumlah follower dan likes berjalan beriringan dalam pertumbuhan.
Lebih banyak visibilitas berarti lebih banyak kesempatan untuk konten kamu diterima. Jika postingan terus mendapat likes tinggi, peluang menjangkau audiens baru makin besar. Singkatnya, likes adalah umpan balik yang mendukung pertumbuhan follower, terutama untuk akun yang sudah berskala besar.
Taktik strategis untuk mendapatkan lebih banyak likes di TikTok.
- Ciptakan momen layak likes dalam videomu: Jangan hanya berharap orang suka kontenmu—beri mereka alasan. Gunakan humor, kejutan, kepuasan visual, atau tips bermanfaat. Pilih yang sesuai suara brand kamu, lalu hadirkan momen yang bikin orang ingin merespon.
- Buat konten sesuai ukuran audiensmu saat ini: Akun masih kecil? Tetaplah pada niche kamu. Itulah alasan audiens mengikuti kamu. Saat audiens bertambah, perluas topikmu secara bertahap agar engagement tidak turun saat reach naik.
- Gunakan jumlah suka untuk menemukan konten yang bisa berkembang: Posts that outperform your average like count are signals. Look at what worked, why it worked, and rework it into a repeatable format. This helps you turn occasional wins into a consistent strategy.
TikTok is not a place to be polished and uptight — it’s a place to be somewhat unhinged, have fun, and explore your creative boundaries as a brand. But you still need a strategy to keep it from becoming a hot mess. Strategy is your rail system. So step outside your brand comfort zone: lo-fi your core content, jump on trends, push your voice — just make sure it’s all heading somewhere. - Kseniia Volodina, Senior Social Media Manager at MY.GAMES
Rata-rata komentar per postingan TikTok
Untuk tingkat engagement yang lebih dalam, komentar punya bobot lebih berat daripada likes. Like itu cepat. Komentar butuh usaha. Berdasarkan data tahun 2024, jumlah komentar per postingan meningkat secara stabil seiring pertumbuhan jumlah pengikut.
Apa yang menonjol?
Komentar bertambah lebih konsisten seiring ukuran halaman. Kurva pertumbuhan mulus, setiap kenaikan jumlah follower menunjukkan peningkatan signifikan dalam volume komentar. Yang penting, tipe engagement ini bukan sekadar soal visibilitas. Ini menunjukkan seberapa menarik konten kamu sebenarnya.
Orang berkomentar ketika sesuatu terasa relevan, mengejutkan, atau mengundang respons. Ini indikator paling jelas bahwa kamu berhasil membuat seseorang peduli dan meluangkan waktu untuk berbagi opini.
Data juga menunjukkan bahwa akun yang lebih besar lebih mampu memicu percakapan dalam skala besar. Ini mungkin karena distribusi yang lebih luas dan exposure ke segmen audiens yang berbeda. Tapi akun kecil juga bisa bersaing jika kamu sengaja menyusun konten dengan strategi yang tepat.
Taktik strategis untuk mendapatkan lebih banyak komentar di TikTok
- Picu interaksi dengan pertanyaan yang jelas: Jika kamu ingin orang berkomentar, beri mereka sesuatu yang spesifik untuk dijawab. Tanyakan opini, preferensi, atau pendapat cepat—baik di video maupun caption. "Mana yang akan kamu pilih?" atau "Setuju atau tidak?" lebih efektif daripada hanya menulis "Beritahu kami pendapatmu."
- Ciptakan ruang untuk percakapan, bukan hanya konsumsi: Jangan tuntaskan setiap cerita atau ide sepenuhnya. Sisakan sesuatu yang tidak dikatakan atau undang interpretasi. Jika penonton merasa bisa menambahkan sesuatu, mereka lebih mungkin ikut berkomentar.
- Gunakan balasan untuk mendorong lebih banyak balasan:Comments aren’t a one-and-done. When people engage, respond back, and not with generic emojis. Ask follow-ups. Pin good responses. Turn your comment section into an active thread that keeps pulling others in.
Success lives in the comments: smart brands are using them to test hooks, spark conversations, and plan their next post. Pinning witty replies, replying with videos, and turning reactions into content builds both loyalty and visibility. The brands that stay relevant are the ones jumping into cultural moments and showing up in the comments with personality and purpose. Don’t just post — interact like a real person. Malene Priebe Hold, Social Media Manager MCoBeauty
Rata-rata shares per postingan di TikTok
When a user shares a video, they’re not just engaging—they’re endorsing. On TikTok, shares memegang peran besar dalam distribusi konten., helping posts break out of the initial view loop and hit wider audiences.
Akun yang lebih besar tidak hanya mendapat lebih banyak reach, tapi juga peluang lebih besar untuk membuat konten yang dibagikan. Dan shares sangat penting. Lebih dari bentuk engagement lain, shares mendorong distribusi. Video yang dibagikan akan didorong lebih jauh oleh algoritma, sehingga mempercepat eksposur melampaui audiens yang sudah ada.
Setelah sebuah halaman melewati 10K, volume shares mulai meningkat—dan setelah 100K pengikut, pertumbuhan jadi jauh lebih jelas. Pada titik itu, visibilitas saja sudah cukup untuk meningkatkan peluang video menjangkau berbagai bagian platform dan masuk ke lingkaran sosial baru.
Taktik strategis untuk mendapatkan lebih banyak shares di TikTok
- Jadikan shareability bagian dari strategi konten kamu: Pikirkan apa yang membuat seseorang ingin mengirim video ke temannya. Bisa jadi karena bermanfaat, lucu, berani, atau sangat relevan—tapi harus memancing reaksi.
- Ikuti tren dengan hati-hati, tapi selalu tambahkan nilai: Mengikuti tren bisa mendatangkan tampilan. Berikan sentuhan khas kamu—terutama jika menambah wawasan, humor, atau sudut pandang. Itulah cara mengubah tampilan jadi share.
- Buat format yang mudah diulang: Konten seri dan format berulang membantu menaikkan tampilan seiring waktu. Hal yang familiar mendorong orang menonton ulang—dan itu metrik penting yang TikTok perhitungkan saat mempromosikan konten.
Brands can win on TikTok in 2025 by carving out a clear niche, not just in terms of audience, but in tone, format, and creative identity. The best-performing brands are showing up consistently in a way that feels native to the platform. Essentially, when you stop thinking like a brand and start thinking like a creator, that’s when TikTok starts working much better. - Sam Gillies, Chief Content Officer at Nonsensical at The TikTok Agency
TikTok’s average views per post
Dari semua metrik performa, tampilan adalah titik awal. Tampilan bukan sekadar menunjukkan berapa orang yang melihat konten kamu—tampilan menentukan apakah hal lain bisa terjadi atau tidak.
Saat melihat pertumbuhan tampilan sesuai ukuran akun, polanya jelas: saat pindah dari satu kategori jumlah pengikut ke kategori berikutnya, jumlah tampilan akan berlipat ganda, dengan halaman yang lebih besar mendapatkan visibilitas tertinggi.
Lonjakan visibilitas yang tajam ini, terutama setelah angka 100K, menunjukkan bahwa jumlah pengikut bukan sekadar metrik kesombongan—jumlah tersebut langsung mendukung reach.
Gunakan taktik strategis untuk mendapatkan lebih banyak tampilan di TikTok.
- Mulai dengan storytelling visual: Audiens TikTok memutuskan dalam hitungan detik untuk menetap atau menggulir. Mulai dengan gerakan, kontras, atau visual tak terduga untuk menarik perhatian penonton—sangat penting jika jumlah pengikut kamu masih bertumbuh.
- Tempatkan brand atau produkmu secara alami, bukan di tengah: Pengguna TikTok jarang engage dengan penempatan brand yang terlalu jelas. Tapi konten yang menampilkan produk sebagai bagian dari proses, tutorial, atau momen yang relatable memiliki tingkat penyelesaian lebih tinggi—dan mendapatkan lebih banyak tampilan dari waktu ke waktu.
- Buat konten berdasarkan kata kunci pencarian: TikTok kini menjadi mesin pencari. Gunakan kolom pencarian dan saran otomatis TikTok untuk menemukan pertanyaan populer di niche kamu. Bangun konten dari kata kunci tersebut agar lebih mudah ditemukan, bukan hanya mengandalkan dorongan algoritma.
You need a fresh approach to TikTok, one that isn’t afraid of testing new ideas and pushing the limits. Brands need to stop being brands and start being creators. This isn’t about following trends. It’s about rewriting who your brand is on social media and realizing that your competitors aren’t your competitors anymore. The whole internet and the people on it are your competition! So start making content that has drama, suspense, a great hook, and is entertaining. Chris Kubby, Social Media Consultant
Tolok ukur frekuensi posting TikTok
Soal seberapa sering brand posting di TikTok, trennya jelas: semakin besar akunnya, semakin sering mereka publish. Akun yang lebih besar publish video jauh lebih banyak per bulan dibandingkan akun kecil. Biasanya karena punya lebih banyak sumber daya, tim lebih besar, dan dorongan reach yang lebih kuat.
But when we look at content type, another trend stands out: carousels still represent a very small portion of total TikTok posts, even as accounts grow. Most brands, regardless of size, continue to focus almost exclusively on video content.
Ini persentase carousels dalam campuran konten:
- 1K–5K → 3,14% dari postingan
- 5K–10K → 2,17% dari postingan
- 10K–50K → 2,35% dari postingan
- 50K–100K → 1,71% dari postingan
- 100K–1M → 1,49% dari postingan
Apa artinya ini?
Meskipun video tetap menjadi format utama (lebih dari 96% dari semua postingan), akun yang lebih kecil sedikit lebih sering mencoba carousel. Ini bisa karena produksi lebih mudah – tidak perlu edit atau pengisi suara – atau karena brand ini sedang menguji cara baru untuk menjangkau audiens niche.
Gunakan taktik strategis untuk meningkatkan strategi posting kamu
- Fokus pada konsistensi sebelum memperbesar skala: Jika kamu mengelola akun kecil atau menengah, kunci dulu ritme yang bisa dipertahankan. Setelah itu, baru tingkatkan.
- Jangan perbanyak posting jika kualitas konten belum kuat: Konten lebih banyak hanya efektif jika performa bagus. Jika engagement turun saat frekuensi naik, mundur sebentar dan optimalkan dulu. Ingat, jumlah tidak boleh mengorbankan kejelasan atau kreativitas.
- Gunakan carousel secara strategis, bukan sekadar pengisi: Postingan carousel masih jarang digunakan, jadi persaingan lebih sedikit. Manfaatkan untuk membagi tips, bercerita singkat, atau membagikan konten produk tanpa gerak atau suara.
Benchmark tingkat pertumbuhan follower TikTok
Untuk pertumbuhan follower, akun yang lebih kecil tumbuh jauh lebih cepat daripada akun besar. Faktanya, akun dengan kurang dari 5.000 follower mencatat rata-rata pertumbuhan follower TikTok 8 kali lebih tinggi dibanding akun dengan lebih dari 100.000 follower.
Kesimpulannya?
Meskipun akun besar masih unggul dalam tampilan, likes, komentar, dan shares, brand kecil berkembang lebih cepat. Dengan jumlah follower yang lebih sedikit, setiap video punya dampak lebih besar pada pertumbuhan keseluruhan. Mereka juga lebih gesit, bisa uji format, dan membangun hubungan yang dekat dengan audiens.
Di sisi lain, akun besar tumbuh lebih lambat, tapi itu bukan masalah besar. Audiens mereka lebih banyak, lebih luas, dan sulit berubah secara drastis. Pada skala itu, pertumbuhan lebih fokus pada retensi dan reach daripada kecepatan.
Taktik strategis untuk menaikkan follower kamu di TikTok
- Gunakan video tersemat untuk menarik audiens baru: Video dengan performa terbaik atau konten intro kamu harus ada di bagian atas profil. Ini biasanya yang pertama dilihat penonton baru—dan langsung membentuk impresi pertama mereka.
- Tunjukkan nilai kamu secara jelas sejak awal: Penonton baru cepat memutuskan apakah akan mengikuti kamu. Profil, caption video, dan tulisan di layar harus langsung menjelaskan jenis konten yang kamu tawarkan—dan alasan mereka harus tetap mengikuti kamu.
- Sesuaikan postingan dengan momen budaya atau musiman: Ikuti percakapan besar—seperti hari libur, tren, berita, atau pengalaman bersama—agar kontenmu menjangkau audiens yang lebih luas di luar pengikut saat ini. Ini juga meningkatkan peluang kontenmu untuk dibagikan dan disimpan, yang keduanya mendukung pertumbuhan.
Metodologi
Dataset yang digunakan untuk menemukan tolok ukur TikTok ini terdiri dari 2 juta video TikTok yang berasal dari 23.284 profil TikTok aktif sepanjang Januari 2024 - Desember 2024.
Tingkat engagement TikTok berdasarkan tampilan: jumlah total interaksi pada postingan TikTok (termasuk likes, komentar, shares, dan simpan) dibagi dengan jumlah tampilan yang didapat selama periode yang dipilih lalu dikalikan 100.
Rata-rata suka per postingan menunjukkan jumlah suka yang diterima setiap postingan, rata-rata.
Rata-rata komentar per postingan menunjukkan jumlah komentar yang diterima setiap postingan, rata-rata.
Rata-rata berbagi per postingan adalah jumlah rata-rata berbagi yang diterima setiap postingan.
Rata-rata pertumbuhan follower dihitung dengan membagi jumlah follower yang kamu dapatkan dengan jumlah follower saat memulai, lalu dikalikan 100.
Analisis pesaing kamu dalam hitungan detik
Lacak dan analisis pesaing kamu lalu dapatkan metrik social media terbaik dan lebih banyak lagi!
Siap tingkatkan strategi social media kamu dengan insights real-time?
Dapatkan wawasan strategis. Analisis performa sosial di semua channel. Bandingkan metrik dari periode berbeda dan unduh laporan hanya dalam hitungan detik.