2026 TikTok Benchmarks
Mulai dari data engagement, frekuensi posting hingga analisis pertumbuhan follower, benchmark TikTok ini membantu kamu memahami potensi TikTok untuk brand kamu.
TikTok memang selalu sulit untuk dipahami—dan belakangan ini makin sulit untuk diprediksi.
Hal yang dulu selalu berhasil sekarang hasilnya tidak menentu. Kalau kamu sudah lama mengelola akun brand, pasti kamu juga merasakannya—pergeseran di mana performa bukan soal melakukan lebih banyak, tapi lebih soal melakukan dengan benar.
Aku melihat ini terjadi di banyak akun dan industri. Konten sekarang semakin bagus. Lebih cepat. Lebih sesuai tren. Tapi di saat yang sama, visibilitas terasa makin tidak merata, pertumbuhan makin tak terduga, dan hasil makin sulit direplikasi tanpa sistem yang jelas di belakangnya.
Di sinilah laporan benchmark TikTok dari Socialinsider, yang menganalisis lebih dari 2 juta postingan TikTok, hadir untuk memberikan panduan.
By analyzing the latest trends in engagement, views, posting frequency, follower growth and more, I wanted to understand what’s actually changing beneath the surface. Because here’s the thing. TikTok hasn’t become less effective—it’s just become more demanding. And if you don’t adjust your strategy to match that shift, it’s very easy to fall behind without even realizing it.
Ringkasan eksekutif
- Tingkat engagement TikTok berdasarkan tampilan pada 2026 sebesar 4,20%, naik 9% dibanding tahun sebelumnya
- Likes di TikTok naik 9%, didorong oleh akun-akun besar
- Komentar di TikTok sedang naik—naik 3% secara keseluruhan, dengan akun teratas melihat kenaikan impresif sebesar 11%.
- Shares mendapatkan perhatian besar di TikTok, naik hingga 13% YoY, dan pertumbuhan mencolok sebesar 44% untuk akun terbesar.
- Tampilan TikTok secara keseluruhan menurun (−23% YoY), tapi pemain besar tetap mendapatkan visibilitas lebih banyak.
- Di 2025, brand meningkatkan frekuensi posting mereka sebesar 40%.
- Ada penurunan pertumbuhan audiens sebesar 33% di TikTok, akun paling kecil yang paling terdampak.
Tolok ukur engagement TikTok berdasarkan tampilan
Kalau ada satu hal yang aku pelajari setelah menganalisis benchmark engagement TikTok setiap tahun, ini dia: engagement di TikTok itu selalu berubah. Perubahannya halus—dan kalau kamu tidak memperhatikan, kamu bisa melewatkan momen saat 'bagus' berubah jadi 'rata-rata'.
Itulah yang sedang terjadi di sini.
At a platform level,Tingkat engagement TikTok berdasarkan tampilan naik dari 3,85% di 2024 menjadi 4,20% di 2025, naik 9% YoY. Now, that might look like a small jump, but in reality, it signals a bigger behavioral shift. Audiences are engaging more—but they’re also expecting more. The content that wins today is sharper, faster, and way more intentional.
TikTok's algorithm is just genuinely better at closing the gap between people and content they actually care about.
This means even if there's more content competing for attention, the right content still finds the right people. It doesn't feel like discovery, it feels like the platform already knows you.
There's also something in how people use TikTok versus other platforms. They're not just scrolling for entertainment anymore — they're searching for answers, communities, opinions. - Chris Sheen, Director of Social, Celonis
When I dug deeper into the numbers by page size, a familiar pattern showed up— that smaller accounts (1K–5K followers) are leading the pack, climbing from 4.20% to 4.40%. Personally, I’ve seen this play out over and over—and that’s because smaller accounts are closer to their audience, quicker to jump on trends, and less restricted by internal approvals. But once you move beyond that tier, engagement starts to plateau.
And here’s a valuable lesson for brands: engagement isn’t something you “carry” with you as your follower count grows—it’s something you have to constantly re-earn. As you scale, content has to work harder to feel just as relevant, just as native, just as worth interacting with. That’s why bigger audiences don’t automatically translate into higher engagement—relevance does.
Gunakan taktik strategis untuk meningkatkan tingkat engagement TikTok
- Desain konten untuk interaksi, bukan hanya konsumsi: Sebelum posting, tanyakan: “Apa yang akan membuat seseorang bereaksi terhadap ini?” Tambahkan hook yang mengundang opini, biarkan ada pertanyaan yang belum terjawab, atau ciptakan momen-momen kecil ketegangan. Inilah cara kamu meningkatkan performa dalam benchmark tingkat engagement TikTok tanpa perlu reach lebih besar.
- Libatkan kreator atau wajah internal dalam konten: Seiring akun berkembang, konten sering terasa makin seperti brand dan kurang manusiawi. Tampilkan wajah—kreator, anggota tim, pendiri. Ini langsung meningkatkan relevansi dan membantu menjaga engagement saat kamu memperbesar skala.
- Ubah postingan dengan performa terbaik menjadi serial yang bisa diulang: Jika sebuah video menghasilkan engagement tinggi, jangan lanjut ke konten lain—tingkatkan pemanfaatannya. Buat variasi, tindak lanjut, atau format yang berulang. Ini membantu kamu tetap konsisten dan mencegah penurunan.
Rata-rata likes per postingan di TikTok
After seeing how TikTok’s engagement benchmarks evolved, one thing became clear: while engagement tends to plateau as accounts grow, raw interactions tell a slightly different story.
Likes, khususnya, menunjukkan pertumbuhan yang stabil dan bisa diprediksi saat akun berkembang, dengan konsistensi tersebut terlihat jelas di data Socialinsider.
Untuk insights yang menarik perhatian saya, setiap segmen audiens mengalami peningkatan likes dari 2024 ke 2025, dengan pertumbuhan YoY rata-rata di angka 9%. Dari akun kecil sampai brand besar, rata-rata likes per postingan terus naik. Hal ini menegaskan bahwa semakin luas visibility, semakin tinggi juga interaksi jenis ini.
Namun, ada nuansa penting di sini.
Likes adalah sinyal kuat untuk reach. Namun, likes tidak selalu menunjukkan seberapa dalam konten kamu beresonansi. Likes mudah, instan, dan hampir otomatis—jadi sangat berguna untuk mengukur exposure, namun kurang dapat diandalkan untuk memahami tingkat engagement sesungguhnya.
Taktik strategis untuk mendapatkan lebih banyak likes di TikTok
- Tampilkan nilai emosional atau visual di awal: Likes sering terjadi secara instan. Jika nilai atau pemicu emosi kamu muncul terlambat, interaksi itu hilang. Letakkan momen terkuat kamu di 2–3 detik pertama.
- Gunakan konten dengan banyak likes sebagai tuas reach:Content that generates a lot of likes is often your best bet for expanding visibility. Use it strategically to attract new audiences, then follow up with content designed to convert that attention into engagement.
- Gunakan kontras untuk memicu reaksi: Sebelum/sesudah, benar/salah, mitos/realita—konten berbasis kontras biasanya cepat mendapatkan engagement. Konten seperti ini memberi alasan jelas bagi penonton untuk merespons tanpa berpikir lama.
Rata-rata komentar per postingan TikTok
Kalau likes mudah didapat, komentar adalah tempat segalanya jadi nyata. Ini metrik yang menunjukkan apakah kontenmu benar-benar memicu reaksi—bukan hanya tap cepat saja.
Berdasarkan data Socialinsider, rata-rata jumlah komentar pada video TikTok meningkat di semua ukuran halaman dari 2024 ke 2025. Tidak ada pengecualian. Menariknya, meskipun kenaikan rata-rata sekitar 3%, akun terbesar (dengan lebih dari 100K followers) bahkan mencapai 100 komentar, naik 11%.
Ini bukan sekadar peningkatan kecil—ini menunjukkan bahwa brand makin andal dalam membuat konten yang mengundang partisipasi, bukan hanya interaksi pasif.
Tapi berbeda dengan suka, komentar tidak mudah berkembang. Pertumbuhannya jauh lebih tidak merata dan sangat bergantung pada struktur konten. Komentar butuh niat. Perlu pemikiran. Ada investasi emosional di dalamnya.
Artinya, komentar mulai bertambah ketika konten terasa benar-benar relevan.
What’s driving higher comment activity on TikTok is that comments no longer sit beneath the content, but act as an extension of it. Smart brands treat comments as content, but users do too: they use them to add jokes, context, opinions, and community signals. In a post-Twitter social landscape, where X can feel risky for brands and Threads still lacks some of the publishing tools marketers value, TikTok’s comment section has now filled that gap as a prime space for fast, witty, reactive copy. More than a passive engagement signal, comments are becoming an active part of the content strategy. - Mark Sphungin, Social Media Strategist
Jawaban jujur untuk memicu percakapan bermakna: berhenti mencoba memulai percakapan, mulailah ikut serta di dalamnya.
Brand yang sukses melakukan ini tidak sekadar menyiarkan. Mereka bereaksi, merespons, dan hadir di kolom komentar seperti manusia sungguhan.
Selain itu, open loop sangat efektif. Cerita yang belum selesai, pertanyaan seperti "apa yang akan kamu lakukan?", atau permintaan masukan yang tulus. Orang berkomentar bukan untuk menyelesaikan suatu pemikiran — mereka berkomentar karena merasa sesuatu atau tidak bisa menahan diri. - Chris Sheen, Director of Social, Celonis
Taktik strategis untuk mendapatkan lebih banyak komentar di TikTok
- Gunakan masalah yang relevan untuk memicu respons: Orang akan berkomentar saat mereka merasa dipahami. Sebutkan tantangan spesifik, frustrasi, atau momen “ini banget aku”—cara ini sering memicu reaksi langsung.
- Minta opini, bukan tindakan: “Tinggalkan komentar” kurang efektif. Tapi bertanya “Kamu setuju atau tidak?” atau “Pilih yang mana?” jauh lebih ampuh. Buat kontenmu berfokus pada keputusan, bukan instruksi, untuk mendorong lebih banyak komentar di TikTok.
- Uji penempatan pertanyaan (awal vs. akhir): Hasilnya bisa sangat berbeda hanya dengan memindahkan pertanyaan. Kadang bertanya di 3 detik pertama bisa menghasilkan lebih banyak komentar, di lain waktu menempatkannya di akhir lebih efektif. Uji kedua cara secara sengaja.
Rata-rata shares per postingan di TikTok
Shares have quietly become one of the most important metrics on TikTok—and not just for reach, but for trust.
Saat seseorang share kontenmu, mereka tidak hanya berinteraksi—mereka memberi dukungan. Mereka bilang, “konten ini layak untuk dilihat orang lain.” Perubahan ini penting. Dalam feed yang penuh, kepercayaanlah yang membuat kontenmu makin tersebar.
Melihat data Socialinsider, kamu langsung bisa lihat bahwa shares meningkat di semua lini dari 2024 ke 2025 (hingga 13%)—tapi dengan kecepatan berbeda. Pertumbuhan awalnya stabil, hampir tidak terlihat. Lalu tiba-tiba semakin cepat. Semakin besar akun, peningkatannya semakin tajam. Ini membuat tren berubah menjadi sesuatu yang jauh lebih dinamis.
Hal ini semakin jelas di akun-akun teratas.
Akun dengan 50K–100K followers naik dari 135 ke 200 shares per postingan. Untuk brand dengan 100K–1M followers, lonjakannya lebih dramatis—dari 330 ke 477 rata-rata shares per video tiktok.
Sekarang, saat membahas shares, penting untuk tahu apa yang benar-benar mendorongnya. Orang hanya membagikan konten yang memberi nilai yang bisa ditransfer—sesuatu yang layak untuk diteruskan. Setelah nilai seperti ini ada, distribusi akan berkembang secara alami. Awalnya engagement, lalu berkembang jadi amplifikasi.
Jenis konten yang paling sering dibagikan di TikTok sekarang adalah konten berdurasi panjang sebagai bagian dari seri berkelanjutan. Sama seperti penonton menunggu episode terbaru dari acara TV favorit, pengguna TikTok kini kembali dengan cara yang sama, menantikan episode berikutnya dari brand yang mereka ikuti. - Melody Doffman, Social Media Manager, Nestlé
Taktik strategis untuk mendapatkan lebih banyak shares di TikTok
- Ubah wawasan niche jadi aset yang mudah dibagikan: Konten yang sangat spesifik biasanya lebih sering dibagikan daripada saran umum. Kenapa? Karena terasa personal. Semakin niche sudut pandangmu, makin besar kemungkinan seseorang langsung teringat satu orang yang ingin mereka kirimi.
- Gunakan celah rasa penasaran untuk mendorong shares: Konten yang terasa belum lengkap atau bikin penasaran ("tunggu, kamu harus lihat ini") biasanya akan langsung dibagikan. Beri sedikit bocoran agar orang mau mencari pendapat kedua.
- Padukan konten yang mudah dibagikan dengan tindak lanjut: Saat postingan ramai dibagikan, segera buat tindak lanjut (Bagian 2, respons, bahasan mendalam). Ini membantumu menangkap dan memperluas gelombang distribusi.
TikTok’s average views per post
Setelah melihat pertumbuhan stabil pada engagement, likes, komentar, dan shares, kamu pasti berharap pola yang sama ketika melihat rata-rata tampilan per video TikTok, bukan?. Namun, data Socialinsider menunjukkan hal yang berbeda.
Melihat tolok ukur tampilan TikTok terbaru, perbedaan yang jelas mulai terlihat: akun-akun kecil mulai tertinggal (rata-rata mengalami penurunan 23% pada tampilan TikTok yang didapat), tapi di sisi lainnya, tren justru berbalik.
Jadi, apa yang menjelaskan perbedaan ini?
Dari yang aku lihat, ini tergantung pada bagaimana persaingan dan kematangan konten berkembang di platform.
Sekarang ada lebih banyak konten dari sebelumnya. Saat volume bertambah, menonjol di level bawah jadi makin sulit. Akun-akun kecil bersaing di ruang yang semakin padat, sering kali tanpa konsistensi, siklus pengujian, atau sistem konten yang sudah dimiliki brand besar.
Di saat yang sama, akun-akun besar mendapat keuntungan dari momentum.
Bukan hanya soal pengikut, tapi juga format yang sudah terbukti, sinyal audiens, dan pola performa yang berulang. Algoritma punya lebih banyak data untuk digunakan—dan itu meningkatkan peluang konten kamu tersebar lebih jauh dan lebih cepat.
Jadi meskipun TikTok masih menghargai relevansi, visibilitas kini jadi makin tidak merata.
Dan inilah perubahannya: sekarang bukan hanya soal membuat konten bagus—kamu harus bersaing di lingkungan yang lebih padat dan berorientasi performa, di mana skala memperbesar peluangmu untuk terlihat.
Smaller brands need to stop trying to compete on volume or production and start competing on relevance.
As reach becomes more selective, every piece of content has to earn attention. That comes down to creating strong hooks in the first few seconds, keeping ideas clear and easy to follow, and speaking to a specific audience rather than trying to appeal to everyone.
The brands that are still growing are the ones treating TikTok less like a content calendar and more like a testing platform. And once something works, they double down on it instead of constantly starting from scratch. - Tola Janus, Freelance Social Media Manager
Gunakan taktik strategis untuk mendapatkan lebih banyak tampilan di TikTok.
- Bangun “pattern recognition” untuk algoritma: Konsistensi format, topik, dan gaya posting membantu TikTok memahami kontenmu lebih cepat.
- Fokus pada retensi, bukan hanya reach: Tayangan tinggi datang dari video yang ditonton sampai habis. Edit ketat, tempo lebih cepat, dan hilangkan filler untuk meningkatkan rata-rata tampilan TikTok kamu per video.
- Seimbangkan konsistensi dengan eksperimen: Akun besar menang karena mereka punya sistem yang bisa diulang—tapi mereka juga selalu mencoba hal baru. Gunakan sekitar 70% format yang sudah terbukti, 30% konten eksperimental.
Tolok ukur frekuensi posting TikTok
Saat visibility makin sulit didapat dan persaingan terus meningkat, brand mulai beradaptasi dengan lanskap baru. Perubahan itu terlihat dari bagaimana strategi konten berkembang.
Sekarang, posting bukan hanya soal konsistensi atau tetap aktif. Fokus utamanya adalah meningkatkan peluang kamu untuk terlihat. Perubahan ini terlihat jelas pada data, dengan frekuensi posting rata-rata naik 40% di semua ukuran halaman dari 2024 ke 2025.
Tapi ada hal penting yang harus kamu tahu: mereka tidak sekadar posting lebih sering secara acak—mereka menambah jumlah posting dengan tujuan jelas. Sekarang, di TikTok, konsistensi saja tidak cukup. Frekuensi menjadi keunggulan kompetitif.
Tapi ada tantangannya.
Lebih banyak konten tidak otomatis berarti performa lebih baik. Justru, ini meningkatkan standar. Semakin sering kamu posting, semakin perlu disiplin dalam kualitas, struktur, dan iterasi.
Inilah sebabnya brand yang meningkatkan frekuensi posting dan benar-benar melihat hasil adalah yang memperlakukan konten sebagai sistem, bukan upaya satu kali.
Increasing frequency is really about finding the balance between visibility and value. There’s no point posting every day if the quality drops - audiences don’t reward volume, they reward relevance. One strong post will always outperform a rushed one. - Malene Hold, Senior Manager Social & Content, MCoBeauty
Di platform seperti TikTok, di mana performa bisa sangat bervariasi antara satu video dan lainnya, volume uji coba adalah keunggulan tersendiri. Semakin sering kamu posting, semakin cepat kamu paham konten seperti apa yang cocok untuk audiens kamu.
Masalahnya, brand sering hanya menambah frekuensi tanpa merubah apa pun. Posting konten yang sama lebih banyak tidak akan meningkatkan hasil, hanya akan mengulangnya. Tapi kalau menambah postingan disertai uji coba berbagai hook, format, dan sudut pandang, proses belajar jadi jauh lebih cepat.
Jika dilakukan dengan benar, ini salah satu cara tercepat untuk mengetahui konten apa yang benar-benar bekerja pada audiens kamu. - Tola Janus, Freelance Social Media Manager
Gunakan taktik strategis untuk meningkatkan strategi posting kamu
- Tingkatkan volume—tapi lakukan dengan struktur: Don’t just post more randomly. Define 3–5 content pillars and scale within them. This keeps your output aligned while increasing your chances within tiktok benchmarks.
- Buat sistem konten yang dapat diulang: Brand yang bisa aktif 15–20+ postingan per bulan tidak selalu mulai dari awal. Mereka mengandalkan format, seri, dan template yang bisa dipakai ulang dan diadaptasi dengan cepat.
- Buat konten secara batch untuk mengurangi hambatan: Daripada membuat setiap hari, produksi beberapa video dalam satu sesi. Cara ini menjaga konsistensi tanpa membuat tim kamu kewalahan.
Benchmarking tingkat pertumbuhan follower TikTok
Follower growth is starting to show a different kind of shift—one that goes beyond TikTok. Across most major social platforms, growth rates have been slowing down, and TikTok is no exception.
Socialinsider’s TikTok follower growth benchmarks show that every segment saw a decline from 2024 to 2025. On average, there’s a 33% decrease tendency, but the drop isn’t evenly distributed - smaller accounts are feeling it the most.
Growth on TikTok isn’t what it used to be. These days, TikTok is a lot pickier about which videos it promotes. Instead of simply boosting anything that gets views, the algorithm now focuses on whether people actually stick around to watch—and if they’re truly engaging with the content, like watching until the end.
On top of that, there’s more competition than ever. Even great videos have to fight to stand out. Instead of going viral from one lucky post, creators now grow by consistently connecting with their audience and finding their niche.
This means that content has to be more strategic - thinking about hooks, storytelling and even SEO. And that’s where smaller accounts often struggle, as they’re either exploring these for the first time or still figuring out those fundamentals. - Sophie Hill, Social Media Manager, Burgerism
Sementara akun kecil hingga menengah mengalami penurunan tingkat pertumbuhan sekitar 50%, data menunjukkan bahwa seiring bertambahnya ukuran akun, penurunannya menjadi kurang agresif. Ada alasannya.
Saat platform mulai matang, pertumbuhan tidak lagi semudah dulu. Orang masih melakukan engagement dengan konten—tapi mengikuti akun jadi tindakan yang lebih disengaja.
Ini mengubah permainan. Karena pertumbuhan di TikTok sekarang bukan sekadar menarik perhatian—tapi mengubah visibilitas menjadi audiens jangka panjang.
I do believe that TikTok has shifted from a distribution-led model where content was widely pushed to discover hits to a filtration model that tests content in small, highly targeted cohorts and only scales what demonstrably outperforms.
This, combined with content saturation and more selective user behaviour, means that “good” content is no longer sufficient; only content that delivers strong early retention, clear niche relevance, and high-intent engagement (such as shares and saves) earns broader reach.
While TikTok still offers greater organic discovery potential than platforms like Instagram or YouTube, success increasingly depends on strategic execution, repeatable formats, and a deep understanding of audience and algorithm dynamics rather than relying on virality alone. - Sophia Cavallari, Freelance Social Media Manager
Taktik strategis untuk menaikkan pengikut kamu di TikTok
- Lacak jumlah follow per video, bukan hanya total pertumbuhan: Lihat postingan mana yang benar-benar mendatangkan follower. Di situlah mesin pertumbuhan kamu—bukan cuma dari tampilan atau likes.
- Hindari mindset “hanya viral”: Mengejar tampilan tanpa arah konten yang jelas seringnya bikin konversi rendah. Audiens yang lebih kecil dan terarah akan mempercepat pertumbuhan akun kamu.
- Ciptakan perjalanan konten “bingeable”: Pikirkan lebih dari sekedar satu postingan. Buat kontenmu mudah dikonsumsi secara berurutan agar penonton baru menonton beberapa video sekaligus. Ini meningkatkan kemungkinan mereka mengikuti akunmu.
Metodologi
Dataset yang digunakan untuk menemukan benchmark TikTok ini terdiri dari 2 juta video TikTok dari 214.507 profil TikTok yang aktif di TikTok antara Januari 2024 - Desember 2025.
Tingkat engagement TikTok berdasarkan tampilan: jumlah total interaksi pada postingan TikTok (termasuk likes, komentar, shares, dan simpan) dibagi dengan jumlah tampilan yang didapat selama periode yang dipilih lalu dikalikan 100.
Rata-rata suka per postingan menunjukkan jumlah suka yang diterima setiap postingan, rata-rata.
Rata-rata komentar per postingan menunjukkan jumlah komentar yang diterima setiap postingan, rata-rata.
Rata-rata berbagi per postingan adalah jumlah rata-rata berbagi yang diterima setiap postingan.
Rata-rata pertumbuhan follower dihitung dengan membagi jumlah follower yang kamu dapatkan dengan jumlah follower saat memulai, lalu dikalikan 100.
Dapatkan metrik performa TikTok yang mendalam
Lakukan analisis TikTok yang mendalam dan dapatkan ide optimasi konten strategis!
Siap tingkatkan strategi social media kamu dengan insights real-time?
Dapatkan wawasan strategis. Analisis performa sosial di semua channel. Bandingkan metrik dari periode berbeda dan unduh laporan hanya dalam hitungan detik.