Tolok Ukur Instagram 2025
Dapatkan keunggulan kompetitif dengan tolok ukur Instagram kami untuk 2025. Temukan wawasan dan tren utama serta optimalkan kehadiranmu di platform ini.
As Instagram evolves and matures, its engagement patterns shift, revealing both opportunities and challenges for social media marketing. While the platform remains a powerhouse for brands and creators, engagement rates are showing a noticeable decline in its year-over-year trends.
Kami menganalisis 31 juta postingan Instagram dari 2023 hingga 2024 untuk menemukan dan memahami perubahan algoritma platform ini beserta dampaknya, serta memberikan tips praktis bagi spesialis media sosial agar dapat menavigasi lanskap media sosial saat ini dengan lebih baik.
Dalam laporan tolok ukur eng Instagram ini, kami akan membahas tolok ukur kinerja utama seperti eng, komentar, simpanan, impresi, dan frekuensi posting optimal agar kamu siap menghadapi 2025 dengan wawasan yang dibutuhkan.
Ringkasan eksekutif.
- Pada paruh pertama 2025, Instagram memiliki rata-rata eng sebesar 0,45%, turun 24,1% dibandingkan tahun sebelumnya.
- Reels menghasilkan lebih banyak komentar untuk semua ukuran halaman lainnya.
- Carousel mendapatkan jumlah simpan terbanyak.
- Reels memberikan lebih banyak impresi untuk akun kecil hingga menengah (dengan kurang dari 50K pengikut), sedangkan untuk halaman yang lebih besar, Carousels lebih efektif.
- Akun terkecil (di bawah 5K pengikut) memiliki tingkat tampilan 20% pada Reels mereka.
- Instagram Reels dari akun kecil rata-rata mendapatkan 300 tayangan per video, sedangkan profil terbesar rata-rata mendapatkan 15 ribu tayangan per Reel.
- Brand rata-rata membuat 20 postingan per bulan, dengan setengah di antaranya berupa gambar.
- Akun terkecil (di bawah 5k) dapat meningkatkan jumlah pengikut hingga 38% YoY.
Tren garis Eng Instagram 2025.
Instagram mengalami penurunan lagi pada rata-rata tingkat eng-nya hingga tahun 2025.
Paruh pertama tahun ini dimulai dengan catatan positif, mencapai 0,58% pada Januari, sedikit lebih tinggi dari Desember 2024. Namun, Eng menurun setiap bulan, jatuh ke 0,45% pada Juni 2025—tingkat terendah selama 18 bulan terakhir. Dibandingkan periode yang sama di 2024 saat Eng rata-rata sekitar 0,50%, kinerja Instagram di H1 2025 menunjukkan penurunan yang jelas.
Tolok ukur Eng Instagram
Let’s start with the big picture.
Engagement on Instagram across all content types is dropping, scoring a 28% YoY decrease - significantly impacted by the platform getting more crowded, algorithm changes making organic reach harder, and users changing their engaging patterns.
Berikut ringkasan cepat tentang posisi tingkat eng Instagram di Instagram pada tahun 2025.
- Carousel: rata-rata tingkat eng sebesar 0,55%, turun 15% YoY namun tetap menjadi bintang penghasil eng utama.
- Reels: setelah tidak lagi naik daun, kini menjadi format konten dengan performa terbaik kedua, dengan rata-rata eng rate 0,50%.
- Static images: with an average engagement rate of 0.45%, have long been topped by the platform’s other post types.
Carousel albums are exceptional because they provide a rich experience through interactivity. Users spend more time swiping through carousels, signaling value to Instagram's algorithm.
Reels, once the main driver for engagement, are facing saturation as more creators flood the platform. On the other hand, images have become the "classic" format—still useful but struggling to compete with the dynamic nature of carousels and reels.
Musiman juga memainkan peran penting dalam tren ini. Seperti yang telah disebutkan, Eng biasanya meningkat antara Q4 dan Q1 saat brand meluncurkan kampanye baru di musim liburan, namun menurun secara konsisten selama musim panas, bertepatan dengan aktivitas audiens yang lebih rendah.
Taktik strategis untuk meningkatkan tingkat Eng di Instagram.
- Outbound engagement means also engagement. It means proactive outreach efforts aimed at connecting with potential customers or target audiences.
- Tonjolkan diri dengan carousel bernilai tambah: Postingan carousel tidak hanya bertahan kuat, tetapi juga berkembang. Gunakan untuk bercerita, mengedukasi, atau membagikan visual menarik yang menarik perhatian di feed yang ramai.
- Variasikan Reels Anda: Lawan kejenuhan dengan mencoba sudut pandang unik, format lebih singkat, atau tren khusus. Keaslian lebih unggul dibanding konten umum.
- Boost static images: Perkuat gambarmu dengan caption yang berani dan kreatif, serta pastikan sesuai dengan tren atau masalah pengguna.
To reach more people in 2025, make lists of brands and other accounts, including events and influencers in your industry, to follow, and make sure you’re engaging with their content consistently and in an authentic way! - Giuliana Alcala Clanin, Social Media Director at Purpose Brands, LLC
Rata-rata komentar per postingan di Instagram
Komentar menunjukkan korelasi langsung antara ukuran profil dan jenis konten.
Untuk urusan komentar, Reels umumnya merupakan jenis konten yang harus dikalahkan! Berikut yang ditunjukkan data kepada kami:
Jumlah komentar yang tinggi pada Reels berasal dari formatnya yang imersif dan dinamis, yang sering kali menyertakan ajakan bertindak, tren, atau tantangan yang mengundang interaksi.
Larger accounts saw images outperform Reels in comments due to their ability to craft nostalgic or thought-provoking posts that resonate with loyal followers.
Taktik strategis untuk meningkatkan percakapan di Instagram.
- Buat komentar mengalir dengan pertanyaan: Ajukan pertanyaan di caption atau reel. Pertanyaan seperti “Apa tips andalanmu?” atau “Bagaimana kamu akan menggunakannya?” memudahkan pengikut untuk berkomentar.
- Bagikan momen di balik layar: Orang suka melihat sisi asli dari brand. Gunakan reels untuk menampilkan aktivitas harianmu, momen lucu, atau bocoran—ini seperti mengajak pengikut untuk mengetahui rahasia kecil, yang selalu membuat mereka tertarik untuk berdiskusi.
- Ikuti tren dan gunakan humor: Konten yang seru dan sedang tren pasti menarik komentar. Baik itu suara populer maupun sentuhan lucu, Reels yang membuat orang tertawa atau merasa "mengerti leluconnya" mendorong mereka untuk menandai teman dan berbagi reaksi.
Instagram’s algorithm emphasizes searchable content, so optimizing posts with relevant keywords in captions and alt text is key for your content to be discovered. - Morgax Cox, Social Media Manager & Content Creator
Rata-rata simpanan per postingan Instagram.
Data menunjukkan tren yang jelas: album carousel memimpin dalam jumlah simpanan.
Berikut adalah rincian komentar yang dihasilkan di berbagai ukuran profil:
Carousel mendominasi penyimpanan karena berisi banyak nilai—seperti tutorial, infografis, dan panduan geser yang ingin kamu lihat kembali.
Jumlah penyimpanan Reels yang tinggi pada akun kecil disebabkan oleh nilai hiburannya dan kesesuaiannya dengan algoritme Instagram, yang lebih memprioritaskan reels untuk kemudahan ditemukan.
Gambar mendapatkan lebih sedikit penyimpanan karena sifatnya yang statis, kecuali jika disertai konten yang dapat ditindaklanjuti di caption.
Taktik strategis untuk menghasilkan lebih banyak simpanan.
- Fokus pada carousel yang layak disimpan: Buat panduan, daftar periksa, atau tutorial untuk menjadikan carousel kamu sebagai sumber yang berharga.
- Buat Reels menjadi praktis: Gunakan reels untuk tips cepat atau tutorial yang memberikan nilai dalam kurang dari 15 detik, sehingga pengguna terdorong untuk menyimpan untuk nanti.
- Tambahkan nilai pada Gambar: Padukan gambar dengan caption yang kuat dan dapat ditindaklanjuti, seperti kutipan atau instruksi langkah demi langkah, untuk mendorong penyimpanan.
- Gunakan Stories untuk membagikan konten yang layak disimpan. Usahakan memberikan wawasan, tips, atau hiburan yang mendorong mereka untuk menyimpan dan membagikan postinganmu ke orang lain.
Rata-rata impresi per postingan di Instagram.
Impressions—the total number of times a post is viewed—varied significantly based on content type and profile size. Here are some impressions benchmarks to help you assess your strategy’s effectiveness:
Reels mendominasi tayangan untuk akun kecil karena kinerjanya yang kuat dalam algoritma Instagram, yang memprioritaskan konten video dinamis agar lebih mudah ditemukan.
Namun, untuk akun besar, carousel mengungguli reels sebagai format utama untuk impresi. Carousel mendorong lebih banyak waktu dihabiskan pada postingan, memberi sinyal nilai pada algoritma Instagram, terutama untuk merek mapan dengan audiens setia.
Gambar statis terus tertinggal, mencerminkan perubahan Instagram menuju format konten video dan multi-slide.
Taktik strategis untuk mendapatkan lebih banyak impresi di Instagram.
- Reels sangat penting untuk pertumbuhan: Akun kecil sebaiknya mengandalkan Reels untuk menjangkau audiens yang lebih luas dan memaksimalkan impresi.
- Gunakan carousel untuk memperdalam eng: Untuk akun menengah dan besar, carousel menawarkan cara andal untuk menghasilkan impresi sambil menjaga audiens tetap tertarik.
- Pilih gambar dengan cermat: Untuk impresi, padukan gambar dengan topik yang sedang tren atau sangat relevan agar lebih menonjol.
In 2025, Instagram Reels remain the #1 way for brands to reach more people on Instagram. Short-form video content continues to perform best. With shares/views being the most critical metrics for the Instagram algorithm - creating short, shareable Reels that are funny, educational, inspirational, or emotional is the key to reaching a wider audience. - Michelle King, CEO @Contelp
Rata-rata jumlah tampilan Instagram Reels.
The average number of views for Reels scales predictably with profile size, enabling more accurate goal forecasts and strategy performance evaluation.
Saat akunmu berkembang, total tayanganmu meningkat pesat—bahkan jika tingkat tayanganmu menurun (lihat grafik di bawah). Ini masuk akal: akun yang lebih besar memiliki lebih banyak pengikut, dan jangkauannya bertambah secara absolut, meskipun lebih sedikit pengikut yang eng secara proporsional.
Akun yang lebih kecil tidak mencapai angka besar tersebut, tetapi Reels tetap merupakan alat yang baik untuk mendapatkan perhatian dan menumbuhkan audiensmu.
Tolok ukur tingkat tayangan Instagram Reels.
To enhance our analysis, we examined the view rate of Instagram Reels. Based on our brand size, we aimed to provide you with another tool to measure your Instagram metrics.
Tingkat tayangan Instagram Reels—dihitung sebagai rasio tayangan terhadap pengikut—menurun seiring bertambahnya ukuran profil, yang menunjukkan hubungan terbalik antara jumlah pengikut dan tingkat tayangan:
Data menunjukkan bahwa akun yang lebih kecil secara konsisten mendapatkan tingkat tayangan yang lebih tinggi karena Instagram sering memprioritaskan akun baru dan kecil dalam algoritmanya, sehingga meningkatkan keterlihatan. Untuk akun seperti ini, reels lebih mungkin muncul di halaman Jelajahi dan direkomendasikan kepada pengguna yang belum mengikuti mereka, sehingga menambah visibilitas.
Sebaliknya, akun yang lebih besar sering mengalami penurunan tingkat tayangan seiring bertambahnya jumlah pengikut. Meskipun Reels mereka dapat menjangkau lebih banyak orang secara absolut, audiens menjadi lebih terpecah, dan konten mereka lebih kecil kemungkinannya muncul ke pengguna baru seperti halnya akun kecil yang diuntungkan dari dorongan Instagram untuk kreator baru.
Taktik strategis untuk meningkatkan tayangan Reels kamu.
- Targetkan pertumbuhan yang konsisten: Gunakan Reels untuk secara bertahap meningkatkan rata-rata penayangan dan jumlah pengikutmu dari waktu ke waktu.
- Optimize with analytics: Perhatikan Reels mana yang paling efektif dan tiru elemen suksesnya untuk menjaga jumlah penayangan tetap tinggi.
- Sesuaikan konten berdasarkan ukuran: Akun kecil dapat fokus pada keterlihatan, sedangkan akun besar perlu menyeimbangkan keterlihatan dengan engaudien yang mendalam.
Reels UNDER 30 seconds are ideal for reaching NEW audiences. Longer Reels don't typically appear in search and recommended posts. But, Reels from 30-90 seconds are great for your existing audience so keep using those! - Jenn Herman, Instagram Expert
Patokan frekuensi posting.
Merek tetap aktif di Instagram, memposting sekitar 20 kali per bulan—sekitar 5 posting per minggu. Jika dirinci, berikut tampilannya:
- 10 gambar per bulan (50% dari konten mereka).
- 4 carousel per bulan (20%)
- 6 Reel per bulan (30%)
Gambar mungkin masih menjadi bagian terbesar dari unggahan, tetapi data menunjukkan satu hal: merek semakin mendiversifikasi strategi konten mereka. Gambar adalah fondasi yang solid—cepat untuk dibuat, mudah diunggah, dan bagus untuk mempertahankan kehadiran yang konsisten. Namun, gambar tidak lagi menjadi magnet Eng seperti dulu.
Di sinilah carousels dan Reels berperan. Carousels memberikan cara bagi brand untuk menceritakan kisah yang lebih mendalam dan detail. Fitur ini sempurna untuk panduan, tips, atau konten multi-bagian yang membuat pengguna terus menggeser—dan menggeser berarti lebih banyak eng.
Reels, on the other hand, are the standout stars. Instagram loves pushing video content, and Reels get rewarded with extra reach. They’re not just good for engaging your current audience; they’re fantastic for getting discovered by new followers.
Intinya? Merek secara cerdas menggunakan berbagai format: gambar untuk menjaga aktivitas, carousel untuk menambah kedalaman, dan Reels untuk menarik perhatian serta memperluas jangkauan.
Taktik strategis untuk mengoptimalkan kalender kontenmu.
- Gambar bagus untuk konsistensi: Memposting gambar membuat akunmu tetap aktif dan audiensmu tetap terupdate. Padukan dengan caption tegas, pertanyaan, atau CTA untuk meningkatkan eng.
- Carousel untuk konten informatif: Simpan carousel untuk hal-hal menarik—mini-tutorial, cerita bersambung, atau panduan geser yang tidak bisa dilewatkan audiensmu.
- Reels untuk menjangkau lebih banyak orang: Bereksperimenlah dengan tren, tunjukkan kepribadianmu, dan buatlah kontennya seru serta menarik!
Tolok ukur pertumbuhan pengikut
Growing on Instagram isn’t as fast as it used to be, but the numbers show that smaller accounts still have a big advantage when it comes to followers growth rates. As follower counts increase, the growth percentage naturally slows down.
Berikut penjelasannya:
Tren ini sangat masuk akal: akun Instagrm yang lebih kecil tumbuh lebih cepat karena memiliki basis pengikut yang lebih sedikit, sehingga setiap pengikut baru mewakili persentase pertumbuhan yang lebih besar. Akun-akun ini juga lebih mungkin mendapatkan dorongan algoritma, karena Instagram cenderung memprioritaskan kreator baru dan kecil untuk mendorong eng dan aktivitas di platform.
Untuk akun yang lebih besar, pertumbuhan melambat seiring jumlah pengikut meningkat. Ini sebagian karena audiens mereka sudah mapan, sehingga mereka lebih mengandalkan retensi dan kurang pada penemuan cepat. Akun yang lebih besar juga menghadapi lebih banyak persaingan, karena Instagram mempromosikan beragam kreator, bukan hanya menampilkan konten dari akun besar yang sama berulang kali.
Namun, laju pertumbuhan pengikut yang lebih lambat di puncak tidak berarti stagnasi. Akun yang lebih besar sering kali melihat peningkatan stabil seiring waktu, meskipun persentase pertumbuhannya tidak sedramatis profil yang lebih kecil. Kunci bagi akun-akun ini adalah menjaga momentum dengan tetap relevan dan terus berinteraksi dengan audiens yang sudah ada sekaligus menjangkau yang baru.
Taktik strategis untuk mendapatkan lebih banyak pengikut di 2025.
- Jika kamu masih kecil, fokus pada visibilitas: Gunakan Reels dan kolaborasi untuk memaksimalkan eksposur kamu. Ini saatnya tampil besar dalam penemuan!
- Akun menengah - bangun komunitas: Terus tumbuh sambil memperdalam hubungan dengan pengikutmu saat ini. Prioritaskan eng yang bermakna, seperti membalas dan percakapan langsung.
- Akun besar - Fokus pada mempertahankan audiens sambil bereksperimen dengan format konten baru untuk menjaga kebaruan.
Community Management is one of the most underrated, low cost-high reward ways brands can reach more people in 2025. If you’re not responding to your DM’s and comments in a timely manner and in a way that continues to foster conversation you’re already missing the boat. - Giuliana Alcala Clanin, Social Media Director
Metodologi
Temuan dari studi ini didasarkan pada analisis 31 juta postingan Instagram, yang dikumpulkan dari 119.000 halaman dengan kehadiran aktif antara Januari 2023 - Desember 2024.
Rata-rata tingkat eng per postingan (berdasarkan pengikut) di Instagram dihitung sebagai total eng (jumlah suka dan komentar) dari postingan yang diterbitkan dalam rentang waktu tertentu dibagi dengan total jumlah pengikut dari profil tersebut. Hasilnya kemudian dikalikan dengan 100.
Rata-rata tingkat tampilan Instagram mewakili persentase orang unik yang telah melihat postingan video pada profil. Dihitung dengan membagi total tampilan sebuah postingan dengan jumlah pengikut, lalu dikalikan 100.
Rata-rata tingkat pertumbuhan pengikut dihitung sebagai jumlah pengikut yang kamu dapatkan dibagi dengan jumlah pengikut saat memulai dan dikalikan 100.
Rata-rata komentar per postingan menunjukkan jumlah komentar yang diterima sebuah postingan, rata-rata.
Rata-rata simpan per postingan berarti jumlah rata-rata postingan disimpan.
Rata-rata impresi per postingan menunjukkan jumlah impresi yang diterima sebuah postingan secara rata-rata.
Rata-rata penayangan per Reel berarti jumlah rata-rata penayangan yang didapatkan oleh satu Reel.
Analisis pesaingmu dalam hitungan detik.
Lacak & analisis pesaingmu dan dapatkan metrik media sosial utama serta lainnya!
Siap meningkatkan strategi media sosialmu dengan wawasan waktu nyata?
Dapatkan wawasan strategis, analisis performa sosial di semua saluran, bandingkan metrik dari periode berbeda, dan unduh laporan dalam hitungan detik.