Benchmarking Instagram 2025
Dapatkan keunggulan kompetitif dengan Instagram benchmark kami untuk 2025. Temukan insights dan tren utama. Optimalkan kehadiran kamu di platform.
As Instagram evolves and matures, its engagement patterns shift, revealing both opportunities and challenges for social media marketing. While the platform remains a powerhouse for brands and creators, engagement rates are showing a noticeable decline in its year-over-year trends.
Kami menganalisis 31 juta postingan Instagram dari 2023 hingga 2024 untuk menemukan dan memahami perubahan algoritma di platform ini serta dampaknya. Dapatkan tips praktis agar kamu sebagai spesialis social media bisa menavigasi lanskap social media saat ini dengan lebih baik.
Dalam laporan tolok ukur engagement Instagram ini, kami akan membahas tolok ukur performa utama untuk engagement, komentar, simpanan, impressions, dan frekuensi posting optimal. Persiapkan dirimu menghadapi 2025 dengan insights yang kamu butuhkan.
Ringkasan eksekutif
- Pada paruh pertama 2025, Instagram memiliki rata-rata engagement rate 0.45%. Angka ini turun 24.1% dibandingkan tahun sebelumnya.
- Reels menghasilkan lebih banyak komentar untuk semua ukuran halaman lainnya.
- Carousel mendapatkan jumlah simpan terbanyak.
- Reels menghasilkan lebih banyak impressions untuk akun kecil hingga menengah (dengan kurang dari 50K pengikut), sedangkan untuk halaman yang lebih besar, Carousels lebih efektif.
- Akun terkecil (di bawah 5K pengikut) memiliki rasio tampilan 20% pada Reels mereka.
- Instagram Reels dari akun kecil rata-rata mendapat 300 tampilan per video. Sementara itu, profil terbesar rata-rata meraih 15.000 tampilan per Reel.
- Brand rata-rata memposting 20 postingan per bulan. Setengahnya berupa gambar.
- Akun terkecil (di bawah 5k) bisa meningkatkan jumlah pengikut hingga 38% YoY.
Tren tingkat engagement Instagram 2025
Instagram akan mengalami penurunan lagi pada rata-rata tingkat engagement hingga tahun 2025.
Paruh pertama tahun ini dimulai dengan tren positif, mencapai 0,58% di Januari, sedikit lebih tinggi dibanding Desember 2024. Namun, engagement menurun setiap bulan, turun menjadi 0,45% di Juni 2025—angka terendah dalam 18 bulan terakhir. Dibanding periode yang sama di 2024, saat rata-rata engagement sekitar 0,50%, performa Instagram di H1 2025 menunjukkan penurunan yang jelas.
Benchmarking engagement Instagram
Mari mulai dari gambaran besarnya.
Engagement on Instagram across all content types is dropping, scoring a 28% YoY decrease - significantly impacted by the platform getting more crowded, algorithm changes making organic reach harder, and users changing their engaging patterns.
Berikut ringkasan singkat mengenai tingkat engagement Instagram di tahun 2025:
- Carousel: rata-rata tingkat engagement 0,55%, turun 15% dibanding tahun sebelumnya, tapi tetap menjadi bintang penghasil engagement.
- Reels: turun dari tren naiknya, kini menjadi format konten dengan performa terbaik kedua, dengan rata-rata tingkat engagement 0,50%.
- Gambar statis: dengan rata-rata tingkat engagement 0,45%, sudah lama tertinggal dari tipe postingan lain di platform.
Carousel albums are exceptional because they provide a rich experience through interactivity. Users spend more time swiping through carousels, signaling value to Instagram's algorithm.
Reels, once the main driver for engagement, are facing saturation as more creators flood the platform. On the other hand, images have become the "classic" format—still useful but struggling to compete with the dynamic nature of carousels and reels.
Musim juga berperan penting dalam tren ini. Seperti yang sudah disebutkan, engagement biasanya meningkat tajam antara Q4 dan Q1 saat brand meluncurkan kampanye baru selama musim liburan. Namun, engagement turun secara konsisten selama musim panas, sejalan dengan rendahnya aktivitas audiens.
Taktik strategis untuk meningkatkan tingkat engagement Instagram
- Outbound engagement juga termasuk engagement.It means proactive outreach efforts aimed at connecting with potential customers or target audiences.
- Tampil menonjol dengan carousel yang penuh nilai: Postingan carousel tidak hanya bertahan, tapi juga semakin populer. Gunakan untuk bercerita, mengedukasi, atau membagikan visual menarik yang menarik perhatian di feed yang ramai.
- Variasikan Reels kamu: Lawan kejenuhan dengan mencoba sudut pandang unik, format lebih singkat, atau tren khusus. Konten otentik selalu lebih unggul dari konten generik.
- Tingkatkan static images: Perkuat gambar kamu dengan caption yang berani dan kreatif. Pastikan sesuai dengan tren atau masalah yang sedang dihadapi pengguna.
To reach more people in 2025, make lists of brands and other accounts, including events and influencers in your industry, to follow, and make sure you’re engaging with their content consistently and in an authentic way! - Giuliana Alcala Clanin, Social Media Director at Purpose Brands, LLC
Rata-rata komentar per postingan di Instagram
Komentar menunjukkan korelasi langsung antara ukuran profil dan jenis konten.
Soal komentar, Reels biasanya jadi jenis konten yang paling unggul! Berikut temuan dari data kami:
Jumlah komentar yang tinggi di Reels berasal dari formatnya yang imersif dan dinamis. Reels sering menyertakan CTA, tren, atau tantangan yang mengundang interaksi.
Akun dengan follower lebih besar melihat gambar mengungguli Reels dalam jumlah komentar. Ini karena mereka mampu membuat postingan bernuansa nostalgia atau mengajak berpikir yang cocok untuk pengikut setia.
Taktik strategis untuk mendorong lebih banyak percakapan di Instagram
- Alirkan komentar dengan pertanyaan: Tanyakan sesuatu di caption atau langsung di Reels. Pertanyaan seperti “Apa tips andalan kamu?” atau “Bagaimana kamu akan memakai ini?” memudahkan follower langsung ikut berkomentar.
- Bagikan momen di balik layar: Orang suka melihat sisi asli sebuah brand. Gunakan Reels untuk menampilkan aktivitas harianmu, momen lucu, atau bocoran spesial. Bikin pengikut merasa diajak ikut serta, dijamin mereka jadi lebih aktif berkomentar.
- Ikuti tren dan gunakan humor: Konten seru yang sedang tren pasti menarik komentar. Pakai suara populer atau sentuhan lucu. Reels yang bikin orang tertawa atau merasa ikut bercanda mendorong mereka menandai teman dan membagikan reaksi.
Instagram’s algorithm emphasizes searchable content, so optimizing posts with relevant keywords in captions and alt text is key for your content to be discovered. - Morgax Cox, Social Media Manager & Content Creator
Rata-rata simpan per postingan di Instagram
Data menunjukkan tren yang jelas: album carousel paling banyak mendapatkan simpanan.
Berikut rincian komentar yang dihasilkan di berbagai ukuran profil:
Carousel mendominasi penyimpanan karena penuh nilai—seperti tutorial, infografik, dan panduan swipe yang ingin pengguna lihat lagi.
Jumlah simpan yang tinggi pada Reels untuk akun kecil terjadi karena nilai hiburannya dan kesesuaiannya dengan algoritma Instagram. Algoritma ini mengutamakan Reels untuk kemudahan ditemukan.
Gambar lebih jarang disimpan karena sifatnya yang statis, kecuali jika dilengkapi dengan konten yang bisa ditindaklanjuti di caption.
Taktik strategis untuk menghasilkan lebih banyak save.
- Fokus pada carousel yang layak di-save: Buat panduan, daftar periksa, atau tutorial agar carousel kamu menjadi sumber yang berharga.
- Buat Reels jadi praktis: Gunakan Reels untuk tips cepat atau tutorial yang memberi nilai dalam waktu kurang dari 15 detik. Dorong pengguna untuk menyimpannya nanti.
- Tambahkan nilai pada Gambar: Padukan gambar dengan caption yang kuat dan bisa langsung diterapkan, seperti kutipan atau instruksi langkah demi langkah, agar lebih sering disimpan.
- Gunakan Stories untuk membagikan konten yang layak disimpan. Berikan insights, tips, atau hiburan yang membuat mereka ingin menyimpan dan membagikan postingan kamu ke orang lain.
Rata-rata impressions per postingan Instagram
Impressions—the total number of times a post is viewed—varied significantly based on content type and profile size. Here are some impressions benchmarks to help you assess your strategy’s effectiveness:
Reels mendominasi impressions untuk akun kecil karena performanya sangat kuat di algoritma Instagram, yang memprioritaskan konten video dinamis agar lebih mudah ditemukan.
Namun, untuk akun besar, carousels mengungguli Reels sebagai format utama untuk impressions. Carousels mendorong pengguna menghabiskan lebih banyak waktu pada postingan, memberi sinyal nilai ke algoritma Instagram, terutama untuk brand yang sudah mapan dengan audiens setia.
Gambar statis selalu tertinggal, menunjukkan perubahan Instagram ke video dan format konten multi-slide.
Taktik strategis untuk mendapatkan lebih banyak impressions di Instagram.
- Reels sangat penting untuk pertumbuhan: Akun kecil sebaiknya gunakan Reels untuk menjangkau audiens lebih luas dan memaksimalkan impressions.
- Gunakan carousel untuk meningkatkan engagement: Untuk akun menengah dan besar, carousel memberikan cara yang andal untuk mendapatkan impressions sambil membuat audiens kamu tetap tertarik.
- Pilih gambar dengan cermat: Untuk impressions, pasangkan gambar dengan topik yang sedang tren atau sangat relevan agar lebih menonjol.
In 2025, Instagram Reels remain the #1 way for brands to reach more people on Instagram. Short-form video content continues to perform best. With shares/views being the most critical metrics for the Instagram algorithm - creating short, shareable Reels that are funny, educational, inspirational, or emotional is the key to reaching a wider audience. - Michelle King, CEO @Contelp
Rata-rata tampilan Instagram Reels
The average number of views for Reels scales predictably with profile size, enabling more accurate goal forecasts and strategy performance evaluation.
Saat akun kamu berkembang, total tampilan akan melonjak—meskipun rasio tampilan turun (lihat grafik di bawah). Ini masuk akal. Akun yang lebih besar punya lebih banyak pengikut. Reach mereka naik secara jumlah, meski persentase engagement lebih sedikit.
Akun kecil memang belum mencapai angka besar, tapi Reels tetap jadi alat ampuh untuk menarik perhatian dan menambah audiens kamu.
Tolok ukur tingkat tampilan Reels Instagram
To enhance our analysis, we examined the view rate of Instagram Reels. Based on our brand size, we aimed to provide you with another tool to measure your Instagram metrics.
View rate Instagram Reels—dihitung sebagai rasio tampilan terhadap jumlah followers—menurun seiring bertambahnya ukuran profil. Ada hubungan terbalik yang jelas antara jumlah followers dan view rate:
Data menunjukkan bahwa akun kecil secara konsisten mendapatkan rasio tampilan yang lebih tinggi. Instagram sering memprioritaskan akun baru dan kecil dalam algoritmanya, sehingga meningkatkan visibilitas. Untuk akun seperti ini, Reels lebih sering muncul di halaman Explore dan disarankan ke pengguna yang belum mengikuti mereka. Visibilitas kamu pun jadi makin besar.
Sebaliknya, akun yang lebih besar sering mengalami penurunan tingkat tampilan seiring pertumbuhan jumlah follower. Meskipun Reels mereka bisa menjangkau lebih banyak orang secara absolut, audiens mereka jadi semakin terpecah. Konten mereka juga lebih jarang muncul ke pengguna baru, tidak seperti akun kecil yang diuntungkan oleh dorongan Instagram untuk kreator baru.
Taktik strategis untuk meningkatkan tampilan Reels kamu
- Kejar pertumbuhan yang konsisten: Gunakan Reels untuk terus meningkatkan rata-rata tampilan dan jumlah pengikut kamu secara bertahap.
- Optimalkan dengan analytics: Perhatikan Reels mana yang performanya terbaik dan tiru elemen suksesnya agar tampilan tetap tinggi.
- Sesuaikan konten berdasarkan ukuran: Akun kecil bisa fokus pada peningkatan penemuan, sedangkan akun besar sebaiknya menyeimbangkan penemuan dengan engagement audiens yang lebih dalam.
Reels UNDER 30 seconds are ideal for reaching NEW audiences. Longer Reels don't typically appear in search and recommended posts. But, Reels from 30-90 seconds are great for your existing audience so keep using those! - Jenn Herman, Instagram Expert
Benchmarking frekuensi posting
Brands tetap aktif di Instagram, memposting sekitar 20 kali per bulan—sekitar 5 postingan per minggu. Jika kita rinci, berikut tampilannya:
- 10 gambar per bulan (50% dari konten mereka)
- 4 carousel per bulan (20%)
- 6 Reels per bulan (30%)
Gambar mungkin masih menjadi mayoritas postingan, tapi data menunjukkan satu hal: brand kini mendiversifikasi strategi konten mereka. Gambar tetap jadi pondasi yang kuat—cepat dibuat, mudah diposting, dan efektif menjaga kehadiran yang konsisten. Namun, gambar tidak lagi menjadi magnet engagement seperti dulu.
Di sinilah carousel dan Reels berperan. Carousel memberi brand cara untuk bercerita lebih dalam dan detail. Cocok untuk panduan, tips, atau konten beberapa bagian yang membuat pengguna terus menggeser—dan semakin sering menggeser berarti engagement bertambah.
Reels, on the other hand, are the standout stars. Instagram loves pushing video content, and Reels get rewarded with extra reach. They’re not just good for engaging your current audience; they’re fantastic for getting discovered by new followers.
Kesimpulannya? Brand cerdas memakai berbagai format: gambar untuk menjaga konsistensi, carousel untuk menambah kedalaman, dan Reels untuk menarik perhatian serta memperluas reach mereka.
Taktik strategis untuk optimalkan kalender konten kamu
- Gambar sangat bagus untuk konsistensi: Posting gambar menjaga akun kamu tetap aktif dan audiens selalu terupdate. Padukan dengan caption yang menarik, pertanyaan, atau CTA untuk meningkatkan engagement.
- Carousel untuk konten informatif: Simpan carousel untuk hal menarik—mini-tutorial, cerita beberapa bagian, atau panduan swipe yang bikin audiens kamu penasaran.
- Reels untuk meningkatkan reach: Coba tren baru, tunjukkan kepribadianmu, dan buat kontennya seru serta penuh engagement!
Tolok ukur pertumbuhan follower
Growing on Instagram isn’t as fast as it used to be, but the numbers show that smaller accounts still have a big advantage when it comes to followers growth rates. As follower counts increase, the growth percentage naturally slows down.
Begini cara perinciannya:
Tren ini sangat masuk akal. Akun Instagram yang lebih kecil tumbuh lebih cepat karena basis pengikutnya lebih sedikit, sehingga setiap pengikut baru memberi persentase pertumbuhan yang lebih besar. Akun kecil juga cenderung mendapatkan dorongan algoritma, karena Instagram memprioritaskan kreator baru dan kecil untuk mendorong engagement dan aktivitas di platform.
Untuk akun yang lebih besar, pertumbuhan akan melambat seiring jumlah pengikut bertambah. Ini karena audiens mereka sudah mapan, jadi mereka lebih fokus pada retensi daripada penemuan baru secara cepat. Akun besar juga menghadapi persaingan lebih sengit, karena Instagram mempromosikan berbagai kreator, bukan hanya menampilkan konten dari akun besar yang sama berulang kali.
Namun, pertumbuhan pengikut yang lebih lambat di level atas bukan berarti stagnasi. Akun besar biasanya tetap mengalami kenaikan stabil seiring waktu, meski persentase pertumbuhannya tidak sedramatis profil yang lebih kecil. Kuncinya adalah menjaga momentum dengan tetap relevan dan terus meningkatkan engagement dengan audiens yang sudah ada, sambil menjangkau audiens baru.
Taktik strategis untuk mendapatkan lebih banyak pengikut di 2025
- Kalau kamu masih kecil, fokuslah pada visibilitas: Gunakan Reels dan kolaborasi untuk memaksimalkan eksposur kamu. Sekarang saatnya tampil besar untuk ditemukan!
- Akun menengah - bangun komunitas: Terus tumbuh sambil memperdalam hubungan dengan follower yang sudah ada. Prioritaskan engagement yang bermakna, seperti membalas komentar dan percakapan langsung.
- Akun besar - Fokus pertahankan audiens kamu sambil coba format konten baru agar tetap segar.
Community Management is one of the most underrated, low cost-high reward ways brands can reach more people in 2025. If you’re not responding to your DM’s and comments in a timely manner and in a way that continues to foster conversation you’re already missing the boat. - Giuliana Alcala Clanin, Social Media Director
Metodologi
Temuan studi ini berdasarkan analisis 31 juta postingan Instagram, yang dikumpulkan dari 119.000 halaman dengan kehadiran aktif antara Januari 2023 hingga Desember 2024.
Rata-rata tingkat engagement per postingan (berdasarkan follower) di Instagram dihitung dari total engagement (jumlah likes dan komentar) pada postingan yang dipublikasikan dalam periode tertentu, dibagi dengan total jumlah follower profil tersebut. Hasilnya kemudian dikalikan 100.
Rata-rata view rate Instagram menunjukkan persentase orang unik yang telah melihat postingan video suatu profil. Nilai ini dihitung dengan membagi total tampilan dari suatu postingan dengan jumlah pengikut, lalu dikalikan 100.
Rata-rata tingkat pertumbuhan follower dihitung dengan membagi jumlah follower yang kamu dapatkan dengan jumlah follower awal, lalu dikali 100.
Rata-rata komentar per postingan menunjukkan jumlah komentar rata-rata yang diterima setiap postingan.
Rata-rata simpan per postingan berarti jumlah rata-rata postingan yang disimpan.
Rata-rata impressions per postingan menunjukkan jumlah impressions yang biasanya diterima setiap postingan.
Rata-rata tampilan per Reel berarti jumlah rata-rata tampilan yang didapatkan setiap Reels.
Analisis pesaing kamu dalam hitungan detik
Lacak dan analisis pesaing kamu, lalu dapatkan metrik social media terbaik dan lainnya!
Siap meningkatkan strategi social media kamu dengan insights real-time?
Dapatkan insights strategis. Analisis performa social media di semua channel. Bandingkan metrik dari periode berbeda dan unduh laporan dalam hitungan detik.