2025 Facebook Engagement Benchmark

Whether your Facebook marketing goal is to generate engagement or drive traffic and sales, as a social media strategist, you need to know what’s working and what’s not in order to create an effective content plan.

Karena itu, benchmark Facebook untuk metrik utama seperti total engagement, komentar, atau shares sangat penting untuk dipantau. Gunakan data ini untuk menemukan praktik terbaik agar brand kamu tetap sesuai dengan preferensi konsumen.

Telusuri data performa Facebook terbaru dan tren konten, laporan tolok ukur Facebook kami membantu kamu memahami pola engagement pengguna dan menyempurnakan strategi social media. Ayo mulai!

Tren engagement Facebook 2025

Di paruh pertama 2025, tingkat engagement di Facebook menunjukkan peningkatan stabil dibandingkan tahun 2024. Dari 0,16% di bulan Januari, tingkatnya terus naik dan mencapai puncak 0,20% di bulan Mei, lalu bertahan di 0,19% di bulan Juni. Dibanding periode yang sama di 2024, saat engagement rata-rata sekitar 0,11%, ini menunjukkan pemulihan nyata dalam interaksi pengguna dengan konten brand.

Secara keseluruhan, Facebook sedang mengalami tren kenaikan engagement yang baru. Ini menunjukkan bahwa brand yang terus berinvestasi di sini bisa mendapatkan visibilitas lebih besar dibandingkan tahun-tahun sebelumnya.

Facebook memiliki rata-rata tingkat engagement sebesar 0,15%

Mari mulai dari dasarnya: rata-rata engagement rate di Facebook saat ini adalah 0,15%. Mungkin terdengar kecil, tapi ini adalah tolok ukur yang kuat untuk menilai seberapa baik performa postingan kamu. Anggap saja sebagai patokan—kalau kamu ada di sekitar atau di atas 0,15%, kamu sudah berada di jalur yang benar.

Kalau kamu masih di bawahnya, jangan panik. Ini artinya kamu punya ruang lebih untuk bereksperimen. Temukan formula konten yang tepat agar tingkat engagement Facebook kamu bisa tumbuh.

However, different types of posts and varying follower sizes affect Facebook's engagement rate quite a bit. Smaller profiles, as we’ll see later, often enjoy higher engagement rates due to their close-knit audiences.

Understanding this benchmark is essential because it helps you set realistic goals and expectations. Consider it a starting point: if your engagement on Facebook is above this, you’re on the right track; if it’s lower, it might be time to mix things up. The number might seem small, but remember, Facebook’s massive user base means even a small percentage represents significant interactions!

Taktik strategis dan praktis untuk meningkatkan performa Facebook kamu

• Tetapkan tujuan kamu berdasarkan benchmark ini: Targetkan untuk menyamai atau melampaui tingkat engagement 0,15%. Jika kamu di atasnya, rayakan! Jika di bawah, pertimbangkan untuk mengubah strategi konten atau waktu posting kamu.
• Lihat perubahan bulanan: Engagement bisa berubah setiap bulan, jadi pantau terus untuk menemukan pola. Kamu bisa saja menemukan bulan atau tipe postingan tertentu yang mendatangkan lebih banyak likes dan komentar!
• Coba berbagai jenis konten: Album, postingan status, video—setiap jenis postingan punya daya tarik sendiri. Eksperimen dengan beragam tipe konten untuk melihat mana yang paling meningkatkan tingkat engagement kamu.

Contoh nyata brand yang sukses di Facebook

• Lush Cosmetics memadukan foto produk, polling seru, dan tutorial sehingga engagement tetap tinggi dan sering melebihi rata-rata Facebook. Kontennya selalu segar dan interaktif, sehingga menarik lebih banyak pengikut.
• Taco Bell menggunakan konten yang seru dan interaktif untuk menjaga tingkat engagement tetap tinggi. Mereka mengandalkan postingan unik dan polling yang memicu percakapan. Cara ini membantu mereka selalu unggul dari rata-rata tingkat engagement.

Album adalah tipe postingan paling engaging di Facebook.

Sekarang ada insights menarik—album adalah jenis postingan dengan performa terbaik di Facebook berdasarkan engagement. Orang suka album karena rasanya seperti membaca cerita mini dalam satu postingan.

Baik menampilkan fitur produk, sorotan acara, atau koleksi bertema, album membuat orang betah, suka, dan berbagi. Album jadi pilihan tepat kalau kamu ingin menarik perhatian pengikut lebih lama dan sekaligus meningkatkan rata-rata engagement di Facebook.

Dapatkan insights strategis dan praktis untuk membuat album yang menarik.

• Buat album bertema: Daripada memposting gambar satu per satu, kelompokkan berdasarkan tema—misalnya "Di Balik Layar", "Favorit Pelanggan", atau "Sorotan Acara". Orang suka koleksi yang dipikirkan dengan baik!
• Ceritakan kisah dengan album: Gunakan album untuk mengajak orang mengikuti perjalanan, seperti menampilkan peluncuran produk atau proses langkah demi langkah. Semakin lama mereka engagement, makin besar kemungkinan mereka berinteraksi.
• Ajak pengikut untuk berkomentar di album: Minta mereka memilih foto favorit atau berbagi pendapat di kolom komentar. Pertanyaan sederhana seperti ini bisa meningkatkan engagement dan membuat orang aktif berdiskusi.

Contoh nyata brand yang sukses memanfaatkan album di Facebook

• Airbnb membuat album menawan yang menampilkan destinasi wisata dan rumah unik. Setiap album menarik perhatian pengguna dan mendorong likes serta shares saat orang membayangkan liburan berikutnya.
• Patagonia menggunakan album untuk menceritakan proyek lingkungan. Bawa pengikut kamu dalam perjalanan visual. Setiap foto memberi dimensi baru, mengundang pengikut untuk melihat seluruh album dan tetap engaged.

Akun terkecil mendapatkan tingkat engagement postingan Facebook tertinggi.

Kabar baik untuk profil yang lebih kecil!

Kalau kamu punya kurang dari 5.000 pengikut, kemungkinan besar kamu akan melihat tingkat engagement yang jauh lebih tinggi—sekitar 0,30%, hampir dua kali lipat rata-rata.

Profil kecil mendapat tingkat engagement Facebook yang tinggi karena audiensnya setia dan erat. Pengikut di halaman ini sering merasa lebih terhubung, sehingga jumlah likes, komentar, dan shares lebih sering. Jika kamu mengelola profil kecil, ingat ini adalah keuntungan besar—audien kamu mungkin kecil, tapi engagement mereka luar biasa!

Rata-rata engagement yang lebih tinggi di Facebook untuk brand kecil menunjukkan kamu tidak perlu follower yang banyak untuk memberikan dampak. Fokuslah membangun koneksi bermakna dan bagikan konten yang sesuai dengan audiensmu.

Dapatkan insights strategis dan bisa langsung diterapkan untuk meningkatkan engagement Facebook kamu

• Fokus pada engagement komunitas: Balas komentar dan pesan. Tindakan kecil seperti menyapa pengikut dengan nama atau membagikan cerita pribadi memberi dampak besar pada audiens kecil yang aktif.
• Gabungkan album dan foto: Karena profil yang lebih kecil sudah mendapat engagement lebih tinggi, fokuslah pada jenis postingan seperti album atau foto yang secara alami mengundang lebih banyak interaksi.
• Gunakan sesi Q&A dan polling: Polling, pertanyaan, atau postingan Q&A sangat efektif untuk audiens kecil yang loyal. Ini membuat pengikut merasa terlibat dan meningkatkan engagement lebih jauh.

Contoh nyata brand dengan strategi konten Facebook yang efektif

• Kedai kopi lokal sering menampilkan promo harian atau acara komunitas. Pengikut suka dengan hal ini. Engagement mereka tinggi karena terhubung langsung dengan audiens lokal yang loyal.
• Artis dan kreator indie membagikan update karya baru atau bocoran proyek dalam album. Ajak follower untuk komentar, suka, dan merasa menjadi bagian dari perjalanan.

Kebanyakan suka berasal dari album

Kalau kamu ingin mendapatkan lebih banyak likes, album adalah teman terbaikmu. Album tidak hanya menarik lebih banyak likes dibandingkan postingan tunggal, tapi juga membuat orang tetap engaged lebih lama saat mereka menggeser beberapa gambar. Album jadi sangat ampuh untuk peluncuran produk, sorotan acara, atau konten apa pun di mana kamu ingin menampilkan banyak visual sekaligus.

Tingkat likes mungkin terlihat seperti metrik sederhana, tapi ini cara mudah untuk mengukur minat audiens. Saat orang menekan tombol “like”, artinya kontenmu terasa relevan untuk mereka. Jadi, album yang menghasilkan likes terbanyak merupakan tanda besar agar brand lebih sering mempostingnya. Bayangkan album sebagai mini-galeri yang bisa dinikmati audiensmu!

Wawasan strategis dan praktis tentang cara menarik perhatian pengikut kamu.

• Gunakan album untuk peluncuran besar atau pengumuman penting: Album sangat cocok untuk memperkenalkan produk baru atau membagikan sorotan acara. Biarkan pengikut menjelajah sesuai kecepatan mereka dan menekan "suka" pada apa yang menarik perhatian mereka.
• Buat album musiman: Album seperti “Pilihan Terbaik Musim Dingin” atau “Terbaik Musim Panas” sangat menarik. Tema musiman ini membuat audiens tetap engaged.
• Tambahkan caption di setiap foto: Sertakan caption singkat agar setiap foto terasa lebih personal atau informatif. Cara ini menambah nilai dan meningkatkan peluang mendapat likes di seluruh album.

Contoh nyata brand yang ahli membangkitkan minat di Facebook.

• IKEA memakai album untuk membagikan seluruh set ruangan, mulai dari dapur hingga kamar tidur. Setiap foto menampilkan sudut desain berbeda. Dapatkan likes dari penggemar yang suka inspirasi desain.
• BuzzFeed Tasty membagikan album resep yang membimbing pengikut melalui setiap langkah memasak. Pengikut suka menyimpan postingan ini dan menekan “suka” untuk menghargai instruksi yang mudah!

Postingan status menghasilkan jumlah komentar terbanyak

Kalau kamu ingin memulai percakapan, gunakan postingan status. Meskipun sederhana dan hanya berupa teks, jenis postingan ini mendapat lebih banyak komentar daripada konten lain di Facebook. Postingan status sederhana adalah undangan terbuka bagi pengikut untuk berbagi pendapat, ide, dan pengalaman. Cocok untuk mengajukan pertanyaan, berbagi pemikiran, atau membahas topik yang sedang tren.

Komentar itu berharga karena menandakan tingkat engagement yang lebih dalam. Pertanyaan sederhana atau ajakan bisa membuat orang lebih aktif berbicara. Jadi, jangan remehkan kekuatan status post yang bagus.

Wawasan strategis dan praktis tentang cara memicu lebih banyak percakapan di Facebook

• Ajukan pertanyaan terbuka: Misalnya, “Apa aktivitas favorit kamu di akhir pekan?” Pertanyaan terbuka mendorong followers untuk berbagi tentang diri mereka.
• Manfaatkan tren: Ikuti tema populer atau peristiwa terkini dengan pembaruan status singkat, lalu ajak follower untuk memberikan pendapat. Postingan seperti ini mudah dibuat dan efektif untuk meningkatkan engagement.
• Bagikan pemikiran singkat dan relevan: Postingan status tidak harus panjang—pemikiran sederhana dan mudah dipahami justru efektif. Anggap postingan ini sebagai pembuka percakapan, bukan sekadar pembaruan biasa.

Contoh nyata brand yang sukses meningkatkan engagement komunitas

• Netflix memakai postingan status untuk bertanya ke follower tentang acara terbaru yang layak ditonton, memicu ribuan komentar dari penggemar yang ingin membagikan rekomendasi.
• Whole Foods sering memposting pertanyaan seperti "Apa comfort food favorit kamu?" Para pengikutnya senang ikut merespons. Jumlah komentar jadi tinggi karena orang-orang berbagi resep dan ide makanan.

Album mendorong shares terbanyak untuk halaman kecil, sedangkan video unggul untuk halaman besar.

Menurut data benchmark Facebook kami, soal shares, ukuran itu penting! Untuk profil yang lebih kecil, album menghasilkan shares terbanyak. Orang merasa lebih terhubung secara personal dengan halaman kecil, sehingga lebih suka membagikan album yang sesuai. Sementara itu, profil besar mendapatkan lebih banyak shares dari video. Video punya daya tarik lebih luas dan mudah untuk dibagikan.

Knowing what drives shares for your profile size can help you create content that maximizes your social media reach. Shares are powerful because they spread your content beyond your immediate followers, growing your audience.

Insights strategis dan praktis untuk meningkatkan jumlah shares di Facebook

• Buat album dengan tema yang mudah dibagikan untuk profil kecil: Akun kecil bisa membuat album dengan tema yang pengikut ingin share, seperti “Kedatangan Baru” atau “Di Balik Layar.”
• Unggah video singkat dan menarik untuk profil besar: Kalau kamu punya banyak pengikut, fokuslah membuat video singkat yang menghibur. Video cocok untuk mendapatkan banyak shares karena mudah ditonton dan bikin engagement tinggi.
• Dorong berbagi dengan CTA: Beri sedikit dorongan agar pengikut membagikan konten. Gunakan frasa seperti “Tag teman kamu” atau “Share jika setuju!”. Ini bisa sangat meningkatkan jumlah berbagi.

Contoh nyata brand yang unggul dalam meningkatkan brand awareness mereka

• Lush Cosmetics sering membagikan album dengan produk bertema atau koleksi musiman yang disukai follower untuk dibagikan, terutama saat mereka mencari ide hadiah.
• Red Bull membagikan video olahraga penuh energi yang sulit untuk tidak dibagikan oleh para penggemar. Para pengikut mereka membantu menyebarkan konten ini semakin luas, terutama dengan klip yang menegangkan atau menginspirasi.

Brand rata-rata membuat 43 postingan per bulan.

Di Facebook, brand biasanya membuat sekitar 43 postingan per bulan, atau sekitar 1,5 postingan per hari. Angka ini menunjukkan alur konten yang konsisten, menjaga audiens tetap engaged tanpa membuat mereka kewalahan. Frekuensi posting sangat penting untuk tetap relevan. Tapi kuncinya adalah menyeimbangkan jumlah posting dengan konten yang menarik. Posting 43 kali per bulan hanyalah tolok ukur rata-rata. Beberapa brand mungkin mendapatkan hasil lebih baik dengan sedikit postingan berkualitas tinggi dibandingkan aliran konten dengan engagement rendah.

Semua tentang menemukan frekuensi yang paling pas untuk audiens kamu. Sesuaikan frekuensi posting dengan insights tentang konten apa yang menghasilkan performa terbaik di halamanmu—apakah itu video, pembaruan status, album, atau kombinasi.

Wawasan strategis dan praktis tentang cara mengoptimalkan strategi posting kamu

• Fokus pada kualitas, bukan hanya kuantitas: Alih-alih mengejar jumlah tertentu, utamakan membuat postingan yang bernilai untuk audiens kamu. Postingan berkualitas tinggi, meskipun jarang, bisa mendorong engagement lebih banyak daripada postingan harian yang asal-asalan.
• Bereksperimen dengan waktu posting: Temukan jam atau hari ketika audiens kamu paling aktif. Posting di waktu puncak akan membuat setiap postingan lebih efektif dan membantumu mencapai target engagement dengan lebih sedikit postingan.
• Rencanakan lebih awal dengan kalender konten: Kalender konten menjaga postingan kamu tetap konsisten dan terorganisir. Ini memudahkan kamu menyeimbangkan berbagai jenis postingan sepanjang bulan. Pastikan variasi tanpa perlu buru-buru di akhir.

Contoh nyata brand yang punya strategi postingan efektif

• Sephora selalu konsisten dengan jadwal posting yang membagikan sorotan produk, tutorial, dan tampilan musiman. Mereka selalu menghadirkan variasi agar tetap menarik, membuktikan kalau variasi dan konsistensi bisa berjalan beriringan.
• Nike selalu rutin posting sekitar satu kali sehari. Sering menampilkan video inspiratif, promosi produk, dan kutipan motivasi. Pendekatan mereka yang konsisten tapi bervariasi membuat para followers terus terlibat. Ini membuktikan pentingnya menyeimbangkan frekuensi dengan konten berkualitas tinggi.

Setiap brand ini menunjukkan bahwa tetap aktif di Facebook tidak harus soal angka. Ini tentang terhubung dengan pengikut lewat konten yang relevan untuk mereka.

Metodologi

Data Facebook yang digunakan untuk analisis ini terdiri dari 69 juta postingan Facebook yang dipublikasikan antara Januari 2023 hingga September 2024 oleh 184.339 halaman Facebook yang aktif selama periode tersebut.

Rata-rata tingkat engagement Facebook dihitung dengan menjumlahkan semua reaksi, ditambah komentar dan shares yang didapat pada postingan yang dipublikasikan oleh halaman dalam periode waktu yang dipilih, lalu dibagi dengan jumlah penggemar, kemudian dikali 100 untuk mendapatkan persentase.

Tingkat suka/komentar/share: dihitung dengan membagi jumlah suka/komentar/shares (sesuai kasus) dengan total tampilan yang didapatkan dalam rentang waktu tertentu, lalu dikalikan 100.