2026 Social Media Content Trends in 16 verschiedenen Branchen

Social media is always shifting, with each industry navigating its own trends and audience expectations. Just entering 2026, understanding which content truly connects is essential for brands wanting to stand out and engage more meaningfully.

This study offers a snapshot of content trends on Facebook and Instagram across 16 major industries. By tracking engagement around key content pillars in each sector, we reveal what inspired audiences, how trends evolved during the year, and where the best opportunities lie for marketers today.

Nutze diese Erkenntnisse als praktischen Leitfaden für Planung, Benchmarking und Inspiration. Gestalte damit deine Social-Media-Strategie für das kommende Jahr.

Trends bei Airlines-Content

Facebook-Content-Trends für die Flugbranche

Im Jahr 2025 verzeichneten Fluggesellschaften auf Facebook interessante Veränderungen dabei, womit sich ihr Publikum am meisten beschäftigte. Zu Beginn des Jahres erzielte Content, der einen Blick hinter die Kulissen ermöglichte oder zum Träumen von neuen Reisezielen einlud, die größte Aufmerksamkeit. Im zweiten Quartal gab es jedoch einen Rückgang in allen Kategorien. Das zeigt, dass sich die Prioritäten des Publikums mit dem Jahresverlauf verschoben haben.

Mit dem Fortschreiten des Jahres stieg auch das Engagement, vor allem zum Jahresende. Aktionen und Angebote feierten im vierten Quartal ein echtes Comeback. Ihre Engagement-Rate verdreifachte sich fast im Vergleich zum Frühjahr. Das passt dazu, dass Fluggesellschaften ihre Jahresend-Deals verstärken.

Gleichzeitig behielten Behind-the-Scenes-Stories ihren konstanten Reiz und erreichten im letzten Quartal ihren Höhepunkt. Die Daten zeigen: Fluggesellschaften können sowohl auf inspirierenden als auch authentischen Content setzen, um das Interesse ihrer Community zu wecken. Besonders dann, wenn neue Abenteuer zu wichtigen Zeitpunkten im Jahr im Fokus stehen.

Instagram Content-Trends für die Flugbranche

Die Story auf Instagram dreht sich ganz um visuelles Storytelling und Verbindung. Im ersten Quartal wollten Nutzer besonders Teil der Airline-Welt sein und liebten Content rund um Reiseinspiration. Im zweiten Quartal gab es einen deutlichen Rückgang, das Engagement fiel insgesamt ab. Danach setzte eine langsame Erholung ein. Im weiteren Jahresverlauf erholte sich das BTS-Content gut, und Sicherheitsupdates gewannen im Schlussquartal wieder an Bedeutung.

Was auffällt: Instagram-Follower schätzen Authentizität und exklusiven Zugang extrem. Sie verbinden sich dauerhaft mit Marken, die sie hinter die Kulissen blicken lassen und immer wieder inspirieren – ganz unabhängig von der Jahreszeit.

Trends bei Alkohol-Content

Facebook-Content-Trends für die Alkoholbranche

2025 bewegten sich Alkoholmarken auf Facebook in einer sich langsam verändernden Engagement-Landschaft. Zu Jahresbeginn punkteten Lifestyle-Posts mit den höchsten Engagement-Raten, da Follower mit frischer Inspiration und neuen Erlebnissen ins Jahr starten wollten. Im zweiten Quartal gab es eine leichte Veränderung: Event-Sponsorings und Partnerschaften erreichten ihren Höhepunkt – wahrscheinlich ausgelöst durch saisonale Treffen und Festivals.

Das Engagement sank in der zweiten Jahreshälfte in allen Bereichen kontinuierlich. Im Q4 lag das Engagement für jeden Content-Typ auf dem Tiefpunkt. Das zeigt einen deutlichen Rückgang der Interaktionen zum Jahresende. Das Muster zeigt: Am Anfang des Jahres lieben die Zielgruppen abwechslungsreiche Stories und social-orientierten Content. Um die Dynamik zu halten, brauchst du im Laufe des Jahres immer wieder frische Ansätze, sobald der Neuigkeitsfaktor nachlässt.

Die Daten zeigen: Mit regelmäßiger Neuerfindung und dem gezielten Ausrichten deiner Kampagnen auf bestimmte Events hältst du als Alkoholmarke das Engagement das ganze Jahr über hoch.

Instagram Content-Trends für die Alkoholbranche

Für Alkoholmarken auf Instagram war 2025 geprägt von starkem, konstantem Engagement – besonders im ersten Halbjahr. Lifestyle- und Social-Occasion-Posts dominierten im ersten Quartal und setzten einen lebendigen, inspirierenden Ton.

Q2 saw a slight boost for food collaborations and product highlights, but as the year progressed, engagement gradually eased for every content type. Despite this softening, Lifestyle Stories, posts mit Heritage-Fokus und kreative Rezepte begeistern weiterhin und sorgen für höhere Engagement-Raten than those seen on Facebook. The overall trend suggests that Instagram audiences respond best to content that inspires, educates, and brings social experiences to life—especially when brands highlight new ideas or seasonal connections throughout the year.

Trends bei Education-Content

Facebook-Content-Trends für die Education-Branche

2025 verzeichneten Bildungseinrichtungen auf Facebook zu Jahresbeginn ein stabiles Engagement. Das Interesse an Campusleben, Unterrichtsprogrammen und studentischen Erfolgen blieb konstant. 

Im Frühjahr gab es einen deutlichen Anstieg bei virtuellem Lernen und Bildungstechnologie, wahrscheinlich, weil Schulen digitale Angebote und Zugänglichkeit betonten. Über den Sommer hinweg blieb das Engagement stabil. Es gab einen leichten Anstieg bei Posts, die studentische Erfolge und Geschichten rund um die Zulassung hervorhoben—ein Zeichen für die Abschlusszeit und für angehende Studierende, die nach Möglichkeiten suchten.

Gegen Jahresende sank das Engagement in allen Content-Pillars. Der Rückgang im vierten Quartal zeigt die typische Verlangsamung zum Jahresende. Wahrscheinlich konzentrieren sich Studierende und Familien dann mehr auf die Feiertage.

Das Muster zeigt, dass Bildungspublikum am meisten engagiert bleibt, wenn dein Content mit akademischen Meilensteinen, Erfolgen und aktuellen Updates zusammenfällt. Zum Jahresende brauchst du oft mehr Kreativität oder gezielte Kampagnen, um die Aufmerksamkeit zu halten.

Instagram-Content-Trends für die Bildungsbranche

Auf Instagram erzielten Bildungsmarken 2025 durchgehend besonders hohes Engagement, vor allem zu Jahresbeginn.

Campusleben, Unterrichtsaktivitäten und studentische Erfolge überzeugten im ersten Quartal und zeigten die starke visuelle Wirkung von Campus-Erlebnissen und besonderen Studentenerfolgen. Inhalte zu Bewerbung und Bildungstipps kamen ebenfalls gut an. Das Interesse von angehenden und aktuellen Studierenden blieb hoch.

Im Verlauf des Jahres ließ das Engagement leicht nach, blieb aber in allen Content-Pfeilern stark. Im vierten Quartal gab es einen allmählichen Rückgang bei allen Themen. Trotzdem erzielten Aktivitäten im Klassenzimmer, Erfolge und Lerntipps weiterhin die besten Ergebnisse. Das zeigt, wie wirkungsvoll authentische, informative und menschennahe Posts sind. Dieser Trend deutet darauf hin, dass Instagram-Besucher konstant Content schätzen, der echte Erfahrungen, Erfolge und hilfreiche Informationen zeigt – besonders mit starken Bildern und Storytelling.

Content-Trends im Entertainment-Bereich

Facebook Content-Trends für die Entertainment-Branche

For entertainment brands on Facebook in 2025, engagement rates started high across all content types, especially with memes, viral moments, and nostalgic content capturing early attention. 

Mit Frühlingsbeginn gewann Nostalgie-Content weiter an Fahrt. Das zeigt, dass Nutzer sich zu Vertrautem hingezogen fühlten. Ab Q3 sank das Engagement bei den meisten Bereichen langsam, aber stetig. Im Q4 setzte sich exklusiver Content durch, während Beiträge mit Prominenten und virale Inhalte ihre niedrigsten Werte des Jahres erreichten.

Dieses Muster zeigt, dass aktueller, trendorientierter Content anfangs gewinnt. Um dauerhaft Interesse zu halten, musst du deine Mischung regelmäßig erneuern – besonders wenn der Neuheitsfaktor nachlässt und das Jahr voranschreitet.

Instagram Content-Trends für die Unterhaltungsbranche

Instagram engagement for entertainment brands was especially strong at the start of 2025, with memes, viral moments, and nostalgia content generating the highest excitement. 

Das Publikum genoss es, gemeinsam zu lachen und Retro-Vibes zu teilen. Teaser und exklusive Einblicke hinter die Kulissen kamen besonders gut an. Mit dem Fortschreiten des Jahres gingen die Engagement-Zahlen etwas zurück. Doch starke Content-Pfeiler wie Nostalgie und Memes blieben Favoriten, auch wenn neue Posts um Aufmerksamkeit wetteiferten.

Die schwächeren Ergebnisse im vierten Quartal zeigen, dass neue kreative Formate nötig sind, um Feeds lebendig zu halten. Insgesamt sorgt Instagrams visuelles Format dafür, dass Unterhaltungsfans immer wieder zurückkehren – für Content, der unterhält, überrascht und Popkultur-Momente aufgreift.

FMCG – Food Content-Trends

Facebook Content-Trends für die FMCG-Food-Branche

Im Jahr 2025 zeigten FMCG-Lebensmittelmarken auf Facebook ein dynamisches Engagement-Muster. Das Jahr startete mit stabilen Werten über alle Bereiche hinweg, wobei Ernährungstipps durchgehend Interesse weckten. Im zweiten Quartal fiel die Engagement-Rate leicht, im Einklang mit den üblichen saisonalen Schwankungen. Im dritten Quartal stiegen die Engagement-Raten für edukative Posts und Nachhaltigkeits-Content deutlich – vermutlich ausgelöst durch saisonale Kampagnen oder Back-to-School-Wellness-Initiativen.

Im vierten Quartal gab es jedoch den stärksten Rückgang bei allen Content-Arten. Das spiegelt das typische Jahresend-Tief wider, wenn die Aufmerksamkeit der Nutzer nachlässt. Die Daten zeigen: Ein Mix aus informativem, nutzerorientiertem und Lifestyle-Content funktioniert gut. Marken müssen jedoch ihre Strategie zum Jahresende auffrischen und für mehr Anreize sorgen, um Engagement-Müdigkeit zu vermeiden.

Instagram-Content-Trends für die FMCG-Lebensmittelbranche

For FMCG food brands on Instagram, 2025 started on a high note with strong engagement for lifestyle and events-related content. As the year progressed, engagement gradually declined, hitting lower levels by Q4 across all types, with Contests und Giveawaysremaining the best performing content format, thanks to their highly interactive nature. These results signal theNotwendigkeit für kontinuierliche Innovation und rechtzeitigeKampagnenHalte das Engagement im Laufe des Jahres stabil.

FMCG – Getränke Content-Trends

Facebook Content-Trends in der FMCG-Getränkebranche

Im Jahr 2025 erzielten FMCG-Getränkemarken auf Facebook in den ersten drei Quartalen durchgehend stabiles Engagement bei den meisten Content-Pillars. Health & wellness benefits waren klare Favoriten. Das zeigt ein stetiges Interesse am gesunden Lebensstil.

Im letzten Quartal des Jahres gab es einen deutlichen Rückgang, besonders bei Beiträgen zu Kooperationen. Der Einbruch im vierten Quartal zeigt: Wenn die Feiertage näher rücken, verlieren Getränke-Zielgruppen das Interesse oder lassen sich leichter ablenken. Für Marken wird es dadurch schwieriger, im Kopf zu bleiben.

Die Daten zeigen: Bildungsvoller Content funktioniert die meiste Zeit des Jahres gut. Zum Jahresende müssen Marken jedoch kreative Wege finden, um das Engagement hochzuhalten.

Instagram-Content-Trends für die FMCG-Branche – Getränke

Auf Instagram starteten Getränkemarken 2025 mit hohem Engagement in allen Content-Pillars, besonders bei Influencer-Partnerschaften, kreativen Rezepten und Wellness-Posts.

Im Laufe des Jahres ging das Engagement allmählich zurück, besonders deutlich nach Q2. Trotz der schwächeren Zahlen blieben Inhalte zu Wellness-Vorteilen und Kooperationen – besonders mit Influencern – stabil. Das zeigt: Authentizität und Inspiration sind für dein Publikum weiter wichtig.

Bis Q4 stabilisierte sich der Rückgang. Nur die dynamischsten Posts schaffen es jetzt noch, Aufmerksamkeit zu halten.

Das Muster zeigt, wie wichtig kontinuierliche Produktinnovationen, partnerorientierter Content und Wellness-Botschaften für Marken sind, die ihre InstagramCommunitiesdas ganze Jahr über durch hohes Engagement binden wollen.

Content-Trends für Fashion & Apparel

Facebook-Content-Trends für die Fashion-Branche

Fashion- und Apparel-Marken auf Facebook erzielten 2025 nur mäßiges Engagement. Alle Content-Pillars lagen im Jahresverlauf auf ähnlichem Niveau.

Zu Beginn kamen neue Kollektionen und saisonale Kollektionen etwas besser an. Das Engagement sank im Frühjahr leicht ab und später nochmals zum Jahresende.

aAuffallend gab es einen kleinen Anstieg bei Vintage- und Retro-Content im Q3. Wahrscheinlich setzten Marken verstärkt auf nostalgische Trends während der späten Sommer- und Herbst-Modezyklen.a

Im vierten Quartal erreichte das Engagement in allen Kategorien den Tiefpunkt. Du musst jetzt neue kreative Wege finden, um das Interesse deiner Zielgruppe in der hektischen Weihnachtssaison zu halten. Das gleichbleibend niedrige Engagement zeigt: Deine Zielgruppe erwartet frische Ansätze und innovativen Content, um auf Facebook hervorzustechen.

Instagram-Content-Trends für die Fashion-Branche

Auf Instagram erzielten Fashion- und Modemarken insgesamt ein stärkeres Engagement. Besonders gut lief es im ersten Quartal mit Content rund um Nachhaltigkeit.

Im Laufe des Jahres ging das Engagement zurück. Jeder Content-Pfeiler zeigte einen stetigen Rückgang bis ins vierte Quartal. Am Jahresende war das Engagement bei Online-Shopping-Erlebnissen und trendbezogenen Posts deutlich niedriger. Das unterstreicht: In dieser schnelllebigen Branche brauchst du ständige Innovation, um die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe zu behalten.

Auffällig: Nachhaltigkeit blieb eines der Top-Themen und zeigt einen anhaltenden Wandel bei den Verbraucherprioritäten. Marken, die frische Visuals mit relevanten Werten und aktuellen Trends kombinierten, konnten ihre Communities das ganze Jahr über am besten mit Engagement halten.

Trends für Health- &-Fitness-Content

Facebook-Content-Trends für die Fitnessbranche

Im Jahr 2025 schwankte das Engagement bei Health- und Fitnessmarken auf Facebook um verschiedene Content-Pfeiler wie Kooperationen, Ernährungstipps oder Gym-Tipps.

Das erste Quartal setzte einen positiven Start. Kooperationen und Home-Fitness-Ideen sorgten für viel Aufmerksamkeit. Im Frühling stieg das Engagement für praktische Tipps wie Ernährung, Home-Workouts und Gym-Empfehlungen. Das hängt vermutlich mit saisonalen Gesundheitsvorsätzen und neuen Routinen zusammen.

Im vierten Quartal ließ das Engagement in allen Themenbereichen weiter nach. Das zeigt, wie schwierig es ist, die Community dauerhaft zu motivieren, wenn Routinen abnehmen und Feiertage ablenken.

Dieser Trend zeigt, dass Fitnessmarken ihre Communitys das ganze Jahr über neu beleben müssen. Setze dafür auf frische, interaktive Challenges und leicht zugängliche Tipps, die zu den saisonalen Motivationseinflüssen passen.

Instagram Content-Trends für die Fitnessbranche

Auf Instagram erzielten Health- und Fitnessmarken 2025 durchgehend starkes Engagement. Kooperationen dominierten alle Bereiche – besonders zu Jahresbeginn.

Im Frühling und Sommer gab es eine leichte Entspannung. Bis zum vierten Quartal blieben die Zahlen jedoch im Vergleich zu den meisten anderen Branchen hoch. Workout-Content stabilisierte sich und erhielt gegen Jahresende sogar neuen Auftrieb.

Diese Ergebnisse zeigen, dass Instagram-Nutzer Content mit Persönlichkeit, Expertise und Nahbarkeit schätzen – egal ob von Trainern, Influencern oder Marken.

Content-Pfeiler für Healthcare & Pharmaceuticals

Facebook-Content-Trends für die Gesundheitsbranche

Gesundheits- und Pharmamarken auf Facebook hielten 2025 durchgehend ein stabiles Engagement über fast alle Content-Pillars hinweg.

Patient Stories und Community Health Initiativen erzielten konstant gute Ergebnisse, was das Interesse an echten Erfahrungen und wirkungsvollen Programmen widerspiegelt.

The most notable decrease in interactions was over Q3, for company news-related content, pointing to the ongoing public appetite for more reliable wellness information.

Über alle Quartale hinweg blieben die Unterschiede zwischen den Content-Formaten gering. Setze also auf eine ausgewogene Mischung aus Wellness-Tipps und inspirierenden Stories, um dein Publikum das ganze Jahr über zu informieren und einzubinden.

Instagram Content-Trends für die Healthcare-Branche

Auf Instagram erreichte das Engagement von Healthcare- und Pharmamarken Anfang 2025 bei allen Pillars einen Höhepunkt – besonders bei Awareness-Kampagnen.

Im dritten und vierten Quartal gab es einen leichten Rückgang beim Engagement. Dennoch zeigten Gesundheitskampagnen und Lifestyle-bezogene Inhalte, wie wichtig der reale Einfluss ist. Diese Trends unterstreichen, wie wertvoll authentischer, informativer Content für Vertrauen und Community ist.

Hospitality & Hotels Content-Trends

Facebook Content-Trends für die Hotel- und Gastgewerbebranche

2025 zeigten sich die Facebook-Communitys von Marken im Hotel- und Gastgewerbe besonders interessiert an Gäste-Stories.

Im Sommer erzielten alle Content-Säulen eine stabile Performance. Gäste-Stories und lokale Erlebnisse blieben bis ins dritte Quartal beliebt. Im vierten Quartal ließ das Engagement bei den meisten Themen nach – nur Gäste-Erlebnisse blieben bis Jahresende konstant erfolgreich.

Insgesamt zeigen diese Ergebnisse den zeitlosen Wert persönlicher Gäste-Stories, immersiver Erlebnisse und aktueller, ortsbezogener Inhalte, um Reisende und Gäste das ganze Jahr über zu begeistern.

Instagram Content-Trends für die Hospitality-Branche

Hospitality- und Hotelmarken starteten 2025 stark auf Instagram. Gäste-Erlebnisse führten das Engagement auf Instagram an. Überraschend war, dass lokale Attraktionen im dritten Quartal mehr Aufmerksamkeit erhielten. Das zeigt, wie wichtig authentische Erlebnisse sind.

Das Engagement schwankte im Jahresverlauf über alle Content-Pfeiler hinweg. Guest Stories erzielten jedoch durchgehend die beste Performance.

Die Daten zeigen, wie wichtig es ist, einzigartige Erlebnisse mit regionalen Sehenswürdigkeiten und einer starken erzählerischen Stimme zu kombinieren. So bleibt die Hospitality-Community jederzeit engagiert und inspiriert.

Content-Trends von NGOs

Facebook-Content-Trends für NGOs

NGOs auf Facebook verzeichneten 2025 steigende Engagement-Raten in der ersten Jahreshälfte. Im zweiten Quartal erreichten Beiträge zu Friedensinitiativen, Klimaaktivismus und Menschenrechten  ihren Höhepunkt.

Diese Trends zeigen, dass Nutzer mission-driven Stories und greifbare Erfolge besonders schätzen. Vor allem, wenn im Frühjahr globale Aktionstage und Kampagnen laufen. 

Im dritten Quartal blieb das Engagement stabil, auch wenn der Aufwärtstrend leicht nachließ. Im vierten Quartal fiel das Engagement jedoch in allen Content-Kategorien auf den Jahrestiefststand. Das zeigt eine typische Herausforderung für NGOs: Aufmerksamkeit und Aktionen zum Jahresende aufrechtzuerhalten.

Die Daten zeigen, dass regelmäßige Highlights der Wirkung, neue Aktionen und Jubiläumsfeiern helfen, die Community zu aktivieren. In den letzten Monaten braucht es aber oft neue Strategien, um das Publikum zu begeistern.

Instagram-Content-Trends für NGOs

Auf Instagram erzielten NGOs Anfang 2025 hohes Engagement. Friedensinitiativen, Menschenrechte und Wirkungsstories trafen besonders den Nerv des Publikums.

Klimaschutz- und Fundraising-Posts sorgten ebenfalls für viel Interaktion. Das zeigt, wie stark die Plattform soziale Anliegen visuell und emotional verstärken kann.

Das Engagement blieb bis ins zweite Quartal stark. In der zweiten Jahreshälfte setzte jedoch allmählich ein Rückgang ein.

Im vierten Quartal gingen die Zahlen zurück. Fundraising- und Advocacy-Content schnitten weiterhin überdurchschnittlich ab. Zeitnahe Kampagnen und transparente Geschichten halten die Community engagiert und motiviert.

Die Daten zeigen, wie wichtig Instagram für wirkungsvolles, teilbares Storytelling ist. Setze Gesichter und Stories gezielt für deine Anliegen ein, besonders wenn das Engagement zum Jahresende nachlässt.

Content-Trends für Restaurants & Cafés

Facebook-Content-Trends für die Horeca-Branche

Für Restaurants und Cafés auf Facebook war das Engagement 2025 zu Jahresbeginn über die meisten Content-Typen hinweg ausgeglichen. Rezepte, Food-Präsentationen und Event-Ankündigungen schnitten im ersten Quartal leicht besser ab. Im Frühling gingen die Raten etwas zurück. Food-Präsentationen behaupteten sich als beste Content-Säule.

Im dritten Quartal gab es einen deutlichen Anstieg beim Engagement für gesunde Essensoptionen. Das zeigt, dass die Zielgruppe besonders vor dem Winter mehr auf ihre Essgewohnheiten achtet. Sie wollen noch vor der üppigen Erntezeit und den Feiertagen für mehr Ausgewogenheit sorgen.

Im vierten Quartal erreichten alle Säulen ihr niedrigstes Engagement des Jahres – vor allem bei besonderen Events. Dieser Rückgang zeigt, wie schwierig es ist, die Zielgruppe am Jahresende zu aktivieren. Setze daher auf frische Inhalte und interaktive Kampagnen.

Instagram-Content-Trends für die HORECA-Branche

Auf Instagram erzielten Restaurants und Cafés zu Jahresbeginn starkes Engagement. Alle Content-Säulen – Rezepte, Events, Food-Präsentationen und gesunde Optionen – performten im ersten Quartal fast gleich gut.

Im Laufe des Jahres ließ das Engagement nach. Über Frühling und Sommer ging es stetig bergab.

Rezepte und Signature Dishes hielten sich auffällig gut. Selbst als andere abnahmen, blieben ihre Werte hoch. Das zeigt: Die Lust auf kulinarische Kreativität und Präsentation bleibt bestehen.

Im Q4 blieb cultural content im Vergleich zu anderen Säulen stabil. Das unterstreicht, wie sehr lehrreiche und visuell ansprechende Posts zum Jahresende inspirieren.

Trends im Retail-Content

Facebook-Content-Trends für die Retail-Branche

Retail-Marken auf Facebook starteten 2025 mit starkem Engagement rund um Kundenbewertungen, Markenwerte und Erlebnisse im Geschäft. Das zeigt, wie sehr Authentizität und persönliche Verbindung ansprechen.

Im Frühling und Sommer gab es einen Anstieg bei UGC und Produkt-Highlights. Q2 und Q3 waren die stärksten Quartale für diese Content-Pfeiler. Diese Phasen spiegeln wahrscheinlich saisonale Käufe, neue Produkteinführungen und die Kraft von Community-Geschichten wider.

Zum Jahresende in Q4 sanken alle Engagement-Raten. UGC und Bewertungen verzeichneten den stärksten Rückgang.

Die Verlangsamung zum Jahresende zeigt, wie schwer es ist, das Momentum während der Feiertags-Saison zu halten. Wechselnde Content-Formate und die Hervorhebung von Kundengeschichten helfen, die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe neu zu gewinnen.

Instagram Content-Trends für den Einzelhandel

Zu Jahresbeginn erzielten Einzelhandelsmarken auf Instagram das stärkste Engagement – vor allem mit UGC, Marken-Story-Content und In-Store-Erlebnissen.

Im zweiten Quartal kamen Kampagnen mit Community-Engagement und neuen Produkt-Highlights besonders gut an. Das Engagement ging zurück, vor allem bei Marken-Story-Posts. Im dritten Quartal stieg das Engagement wieder an, da Themenkampagnen und User Stories an Fahrt aufnahmen.

Das Muster zeigt, wie wichtig es bleibt, Kunden sowohl offline als auch digital zu begeistern. Halte authentische Momente fest, die die Loyalität stärken – zum Beispiel mit UGC.

Trends für Technologie- & Software-Content

Facebook-Content-Trends für die Softwarebranche

Im Jahr 2025 starteten Technologie- und Softwaremarken auf Facebook mit moderaten Engagement-Raten, die das Jahr über relativ stabil blieben. Zur Jahresmitte gab es leichte Zuwächse. Neue Launches erzielten das höchste Engagement, vor allem im ersten und dritten Quartal. Das zeigt, dass Innovationen und frische Tech-Angebote die Zielgruppe besonders begeistern.

Im vierten Quartal ging das Engagement für jede Säule wieder auf ein niedrigeres Niveau zurück. Das lag vermutlich an der Flut von Jahresend-Ankündigungen und den Ablenkungen während der Feiertage.

Diese Muster zeigen, wie wichtig es für Tech-Marken bleibt, die größten Ankündigungen und Innovationen auf die Momente abzustimmen, in denen die Community am aufnahmefähigsten ist. Stelle sicher, dass der Content auch dann praktisch und zukunftsorientiert bleibt, wenn die Begeisterung im letzten Quartal abnimmt.

Instagram-Content-Trends für die Softwarebranche

2025 sorgte auf Instagram für starkes Engagement bei Technologie- und Softwaremarken, besonders bei Produkt-Updates und Tutorials. Das erste Quartal setzte einen hohen Benchmark, denn das Publikum suchte nach exklusiven Einblicken in neue Technik und praktische Anleitungen.

Das Engagement nahm im Laufe des Jahres langsam ab, besonders in Q3 und Q4 war der Rückgang deutlich. Trotzdem blieben Tutorials und Produkt-Updates bis Jahresende herausragend.

Das anhaltende Interesse an umsetzbarem, leicht verständlichem Content zeigt, dass Instagram-Nutzer visuell ansprechende, lehrreiche und aktuelle Technik-Posts bevorzugen.

Insgesamt konnten Marken, die rechtzeitige Enthüllungen, leicht zugängliche Insights und gezielte Anleitung kombinierten, am besten Loyalität und Begeisterung aufbauen. Selbst als der Branchentrubel in den letzten Monaten nachließ.

Telekom-Content-Trends

Facebook-Content-Trends für die Telekom-Branche

Für Telekom-Marken auf Facebook begann das Engagement 2025 mit starkem Interesse an Corporate Responsibility. Technologie- und Produkteinführungen weckten ein eher verhaltenes Interesse.

Im ersten Quartal zeigte sich, wie Vertrauen und transparente Praktiken die Gespräche in dieser Branche vorantreiben. Das Engagement ging im zweiten Quartal in fast allen Bereichen zurück, was dem typischen saisonalen Rückgang entspricht. Branchennachrichten blieben dennoch im Fokus.

Im dritten Quartal legten Technologie- und Produkt-Launch-Content spürbar zu. Das spiegelt die Rückkehr aus der Sommerpause und neue Service-Einführungen wider. Im vierten Quartal folgte dann ein weiterer Rückgang.

Das ganze Jahr über blieb corporate responsibility ein zentraler Engagement-Treiber für die Telekommunikations-Zielgruppe. Wertebasiertes Storytelling wird immer wichtiger.

Diese Trends zeigen: Saisonale und produktbezogene Inhalte sind weiterhin wichtig. Um in der umkämpften Telekommunikationsbranche hervorzustechen, halte das Vertrauen hoch und zeige, dass du große Wirkung erzielst.

Instagram-Content-Trends für die Telekommunikationsbranche

Zu Beginn von 2025 erzielten Telekommunikationsmarken auf Instagram hohes Engagement mit Branchennachrichten, Sicherheit und gesellschaftlicher Verantwortung. Besonders Beiträge zu Sicherheit und Datenschutz schnitten besser ab als Technologie- oder Produkt-Updates. Das zeigt: Dein Publikum sucht in der dynamischen digitalen Welt nach Sicherheit und klarer Kommunikation.

Das Engagement ließ bis Q2 nach und sank im Q3 weiter, abgesehen von einem kurzen Anstieg bei Produkteinführungen im Frühjahr.

Gegen Jahresende legte die Unternehmensverantwortung erneut zu, gewann mehr Aufmerksamkeit und betonte die anhaltende Bedeutung sozialer und ethischer Werte für diese Zielgruppe.

Branchennews und Trends blieben das ganze Jahr über stabile Performer und zeigten den Wert aktueller, informativer Updates. Insgesamt bestätigen diese Trends, wie wichtig es ist, visuell ansprechenden und lehrreichen Content an zentrale Themen wie Vertrauen und Verantwortung anzupassen. Gerade wenn Produktzyklen oder saisonale Effekte es schwieriger machen, die Zielgruppe über Monate hinweg aktiv zu halten.

Trends im Travel-Content

Facebook-Content-Trends für die Travel-Branche

Travel-Marken auf Facebook verzeichneten 2025 zu Jahresbeginn das stärkste Engagement. Familien- und Gruppenreisen sowie Promotion-Content erhielten besonders viel Aufmerksamkeit, da die Zielgruppe ihre nächsten Reisen plante.

Im Frühjahr und Sommer sank das Engagement in allen Kategorien. Reise-Tipps und Destination Spotlights verzeichneten jedoch nur einen leichten Rückgang. Zeitlose Tipps und Inspirationen interessierten die Zielgruppe weiterhin.

Q3 und Q4 waren die Tiefpunkte des Jahres. Wahrscheinlich lag das an Marktmüdigkeit, veränderten Reisegewohnheiten oder anderen Prioritäten kurz vor den Feiertagen.

The data suggests that while seasonal spikes in wanderlust can ignite audience activity, travel brands must adapt their storytelling and incentive-driven content to retain attention as the year winds down.

Instagram-Content-Trends für die Reisebranche

Reisemarken auf Instagram erzielten Anfang 2025 starkes Engagement. Traveler Stories und Solo-Abenteuer kamen besonders gut an. Nutzer strömten zu Content, der neue Reisen inspiriert und erstrebenswerte Erlebnisse zeigt. Influencer-Kooperationen gaben zusätzlich Schwung.

Through the year, engagement gradually dipped across all themes, but influencer contentblieb relativ starklate into Q4, reflecting ongoing trust in peer recommendations and experiential storytelling.

Although all pillars softened by year’s end, visuals and personal stories continued to spark meaningful interaction. 

Diese Trends zeigen, wie wirkungsvoll inspirierender, hochwertig kuratierter Travel-Content bleibt. Gleichzeitig verdeutlichen sie, dass Reise-Marken ihre Strategie regelmäßig anpassen sollten, denn die Reiselust der Zielgruppe schwankt je nach Saison.

Methodik

The findings of this study are based on the analysis of 23M Facebook posts and 33M Instagram posts from brands belonging to the mentioned industries and that had an active presence across Facebook and Instagram between January - December 2025.