Social-Media-Content-Trends 2026 in 16 verschiedenen Branchen

Social media verändert sich ständig. Jede Branche muss ihre eigenen Trends und die Erwartungen ihrer Zielgruppe verstehen. Zu Beginn des Jahres 2026 ist es für Marken entscheidend zu wissen, welcher Content wirklich ankommt. So können sie sich abheben und sinnvoller mit ihrer Zielgruppe interagieren.

Diese Studie gibt einen Überblick über Content-Trends auf Facebook und Instagram in 16 wichtigen Branchen. Durch die Analyse des Engagements rund um zentrale content pillars in jeder Branche zeigen wir, was Zielgruppen inspirierte, wie sich Trends im Jahresverlauf entwickelten und wo heute die besten Chancen für Marketer liegen.

Nutze diese Erkenntnisse als praktische Orientierung für deine Planung, dein benchmarking und neue Inspiration bei der Entwicklung deiner social media-Strategien für das kommende Jahr.

Zusammenfassung

Fluggesellschaften

• Das Engagement von Fluggesellschaften auf Facebook ist im Laufe von Q1 über alle Content-Themen hinweg gesunken, begann aber im Laufe von Q2 wieder zu steigen. Derzeit erzielt Behind-the-scenes-Content mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 0,23 % das höchste Engagement.
• Wie auf Facebook verzeichnete die Branche auch auf Instagram einen Rückgang beim Engagement. Ab Q2 begann es wieder zu steigen. Das Content-Thema mit dem höchsten Engagement war ebenfalls Behind-the-scenes.

Alkohol

• Auf Facebook ist Events & Partnerschaften seit Beginn des 2. Quartals trotz seiner höchsten Performance als Content-Säule am stärksten zurückgegangen – von 0,29 % auf 0,17 % durchschnittliche Engagement-Rate. Auch Content zur Markengeschichte ging von 0,27 % auf 0,17 % zurück.
• Auf Instagram verzeichnete die Content-Säule Kombinationen & Kooperationen rund ums Essen den stärksten Rückgang der Engagement-Rate – von 0,45 % zu Jahresbeginn auf 0,39 % zum Jahresende.

Bildung

• Auf Facebook wird die Content-Säule mit dem höchsten Engagement in dieser Branche durch Erfolge von Studierenden & Geschichten von Alumni repräsentiert. Sie erzielt eine durchschnittliche Engagement-Rate von 0,15%.
• Auf Instagram ging das Engagement im gesamten Jahr bei allen leistungsstärksten Content-Themen der Branche zurück, darunter: Bildungstipps, Zulassungen & Stipendien, Aktivitäten & Programme im Unterricht, Campusleben, Erfolge von Studierenden & Geschichten von Alumni.

Unterhaltung

• Auf Facebook stellen exklusive Inhalte in dieser Branche das Content-Thema mit dem höchsten Engagement dar (mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 0.21 %), während Promi-Features das niedrigste aufweisen (mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 0.17 %)
• Auf Instagram sind Memes & virale Momente trotz eines deutlichen Rückgangs gegenüber Q2 die Content-Säule mit dem höchsten Engagement.

FMCG-Lebensmittel

• Auf Facebook belegte die Content-Säule „Bildung“ in Q2 den niedrigsten Platz unter den Top-Content-Kategorien der Branche und lag in Q3 höher.
  In Q4 verzeichnete die FMCG-Food-Branche auf Facebook einen Rückgang des Engagements bei all ihren Content-Säulen mit der besten Performance
• Auf Instagram war in dieser Branche „Gewinnspiele & Verlosungen“ die einzige Content-Säule, die in Q3 und Q4 nicht von einem Rückgang des Engagements betroffen war

FMCG-Getränke

• Ab Q3 verzeichnete die Branche auf Facebook einen Rückgang des Engagements in allen wichtigen content pillars. Am stärksten betroffen waren Beiträge zu Collaboration & Influencer Partnerships, deren durchschnittliche Engagement-Rate von 0.18% auf 0.11% sank.
• Auch auf Instagram ging das Engagement ähnlich stark zurück, allerdings begann der Rückgang bereits ab Q2.

Mode & Bekleidung

• Im dritten Quartal wurde auf Facebook über alle Content Pillars hinweg ein Rückgang des Engagements verzeichnet. Aktuell performt Vintage & Retro Fashion am besten.
• Auf Instagram wurde derselbe Rückgang des Engagements verzeichnet. Beiträge zum Thema Nachhaltigkeit erzielten dabei das höchste Engagement.

Gesundheit & Fitness

• Für diese Branche ist auf Facebook der erfolgreichste Content-Pillar Fitness-Herausforderungen & Events mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 0,14 %. Ab Q2 war branchenweit ein deutlicher Rückgang des Engagements zu beobachten. Beiträge zu Kooperationen wiesen dabei die größten Schwankungen beim Engagement auf.
• Auch auf Instagram verzeichnete der Content-Pillar Kooperationen den stärksten Rückgang der Engagement-Rate, von durchschnittlich 0,67 % auf 0,57 %.

Gesundheitswesen & Pharma

• Im 2. Quartal verzeichnete der Content Pillar Unternehmensnews & Updates auf Facebook einen Rückgang beim Engagement von 0,19 % auf 0,17 %.
• Auf Instagram verzeichnete das Thema Gesunder Lebensstil & Mythen im 2. Quartal einen Rückgang beim Engagement, während das Thema Gesundheitskampagnen & Aufklärungsveranstaltungen einen Anstieg verzeichnete

Gastgewerbe & Hotels

• Auf Facebook verzeichneten Inhalte zu lokalen Attraktionen & Aktivitäten sowie zu Gästeerlebnissen & -geschichten im letzten Quartal 2025 einen Rückgang beim Engagement.
• Auf Instagram verzeichnete die Branche insgesamt trotz der eingesetzten Content-Pillars einen Rückgang beim Engagement. Gästeerlebnisse & -geschichten blieben jedoch der erfolgreichste Content-Pillar.

NGO

• Inhalte zum Thema Klima- und Umweltschutz sind auf Facebook das erfolgreichste Thema dieser Branche, obwohl das Engagement im 2. und 3. Quartal deutlich zurückging.
• Das Instagram-Engagement der Branche ging bei allen wichtigen Content-Themen zurück. Beiträge zum Thema Fundraising waren am stärksten betroffen.

Restaurants & Cafés

• Für diese Branche gab es 2025 auf Facebook zwei bemerkenswerte Veränderungen bei den leistungsstärksten Content Pillars: Cuisine & Cultural Highlights verzeichnete im vierten Quartal einen Rückgang beim Engagement. Food presentations & Signature dishes sowie Special events & Announcements waren das ganze Jahr über kontinuierlich rückläufig.
• Auf Instagram verzeichnete die gesamte Branche ab dem zweiten Quartal einen deutlichen Rückgang beim Engagement. Derzeit ist Cuisine & Cultural Highlights der Content Pillar mit dem höchsten Engagement.

Einzelhandel

• Auf Facebook verzeichnete UGC trotz des höchsten Engagement-Anstiegs in Q2 und Q3 in Q4 einen deutlichen Engagement-Rückgang (von 0,16 % auf 0,09 %). Als leistungsstärkstes content pillar wurde UGC von den Themen In-Store Experiences & Events abgelöst.
• Auf Instagram verzeichneten UGC und Content zu Brand Story & Values in Q1 einen Rückgang, in Q2 einen Anstieg und in Q3 einen weiteren Rückgang.

Technologie & Software

• Auf Facebook ist das Content-Thema Neueinführungen für diese Branche am ansprechendsten und erzielt eine durchschnittliche Engagement Rate von 0.14%.
• Auf Instagram ist die leistungsstärkste Content-Säule für diese Branche Tech-Tipps & Anleitungen und erzielt eine durchschnittliche Engagement Rate von 0.40%.

Telekommunikation

• Im Q2 ist das Engagement bei den Themen Security & Privacy und CSR zurückgegangen, während Product & Service Launches sowie Technology & Innovation stark zugelegt haben. Im Q4 verzeichnete auf Facebook jedoch nur das CSR-bezogene Thema einen steigenden Engagement-Trend.
• Auf Instagram schneiden Posts zu Industry News & Trends tendenziell am besten ab und erzielen eine durchschnittliche Engagement-Rate von 0,36 %. Damit folgen sie weiterhin dem rückläufigen Engagement-Trend auf Instagram.

Reisen

• Seit dem 2. Quartal 2025 verzeichnete Content zu Reisetipps & Reiseführern auf Facebook einen Engagement-Rückgang. Die durchschnittliche Engagement-Rate sank von 0,17 % auf 0,11 %.
• Insgesamt gab es 2025 ein Thema mit kontinuierlich sinkendem Engagement: Familien- & Gruppenreisen. Das galt sowohl für Facebook als auch für Instagram.

Content-Trends von Airlines

Facebook-Content-Trends für die Airline-Branche

Im gesamten Jahr 2025 verzeichneten Airlines auf Facebook interessante Veränderungen dabei, welche Inhalte bei den Zielgruppen am meisten Engagement erzeugten. Zu Beginn des Jahres erzielten Inhalte, die Followern einen Blick hinter die Kulissen ermöglichten oder sie von neuen Reisezielen träumen ließen, die größte Aufmerksamkeit. In Q2 gab es jedoch in allen Kategorien einen Rückgang – ein Zeichen für die sich verändernden Prioritäten der Zielgruppen, als sich das Jahr weiterentwickelte.

Mit zunehmendem Jahresverlauf nahm auch das Engagement zu, besonders gegen Ende. Aktionen und Angebote feierten in Q4 ein echtes Comeback und verdreifachten ihre Engagement-Rate gegenüber dem Frühjahr nahezu. Das ist nachvollziehbar, da Airlines ihre Angebote zum Jahresende verstärken. 

Unterdessen bewahrten Behind-the-Scenes-Stories ihren konstanten Charme und erreichten im letzten Quartal ihren Höhepunkt. Insgesamt zeigen die Daten, dass Airlines sowohl mit inspirierendem als auch mit authentischem Content das Interesse ihrer Community wecken können – besonders wenn Menschen zu wichtigen Zeitpunkten im Jahr nach neuen Abenteuern suchen.

Instagram-Content-Trends für die Luftfahrtbranche

Auf Instagram dreht sich alles um visuelles Storytelling und Verbundenheit. Im 1. Quartal liebten es die Zielgruppen, Teil der Welt der Airlines zu sein, und konsumierten besonders gerne Content rund um Reiseinspiration. Im 2. Quartal war ein deutlicher Rückgang zu beobachten, wobei das Engagement insgesamt sank. Danach setzte jedoch allmählich eine Erholung ein. Im weiteren Jahresverlauf erholte sich der BTS-Content gut, und Sicherheitsupdates wurden im letzten Quartal wieder wichtiger. 

Besonders auffällig ist, wie sehr Instagram-Follower Authentizität und exklusiven Zugang schätzen. Sie verbinden sich kontinuierlich mit Marken, die sie hinter die Kulissen blicken lassen und unabhängig von der Jahreszeit inspirieren.

Trends beim Alkohol-Content

Facebook-Content-Trends für die Alkoholbranche

2025 bewegten sich Alkoholmarken auf Facebook in einer sich allmählich verändernden Engagement-Landschaft. Zu Jahresbeginn stachen lifestyle-orientierte Posts hervor und erzielten die höchsten Engagement-Raten, da Followers das Jahr mit Inspiration und neuen Erlebnissen beginnen wollten. Im zweiten Quartal gab es eine leichte Veränderung: Event-Sponsorings und Partnerschaften erreichten ihren Höhepunkt – wahrscheinlich, weil sie saisonale Zusammenkünfte und Festivals aufgriffen.

Das Engagement nahm jedoch in der zweiten Jahreshälfte über alle Content-Säulen hinweg stetig ab. Im Q4 verzeichnete jeder Content-Typ sein niedrigstes Engagement. Das verdeutlicht den deutlichen Rückgang der Interaktionen zum Jahresende. Dieses Muster zeigt, dass Zielgruppen zwar zu Beginn des Jahres farbenfrohe Stories und social media-orientierten Content bevorzugen, der Schwung aber nachlassender Neuheit durch neue Ansätze erhalten werden muss. 

Die Daten zeigen, dass regelmäßige Neuausrichtung und die Ausrichtung von Kampagnen auf bestimmte Ereignisse Alkoholmarken dabei helfen können, ihr Engagement über das gesamte Jahr hinweg aufrechtzuerhalten.

Instagram-Content-Trends  für die Alkoholbranche

Für Alkoholmarken auf Instagram war 2025 von starkem, konstantem Engagement geprägt – besonders in der ersten Jahreshälfte. Lifestyle- und Posts zu geselligen Anlässen lagen im Q1 vorn und setzten einen lebendigen, inspirierenden Ton. 

Im Q2 erhielten Kooperationen rund ums Thema Essen und Produkt-Highlights einen leichten Aufschwung. Im weiteren Jahresverlauf ging das Engagement jedoch bei jedem Content-Typ allmählich zurück. Trotz dieser Abschwächung fanden Lifestyle-Stories, Posts mit Fokus auf Traditionen und kreative Rezepte weiterhin Anklang und sorgten für höhere Engagement-Rates als auf Facebook. Der Gesamttrend zeigt, dass Instagram-Zielgruppen am besten auf Content reagieren, der inspiriert, informiert und soziale Erlebnisse zum Leben erweckt – besonders wenn Marken das ganze Jahr über neue Ideen oder saisonale Anknüpfungspunkte hervorheben.

Trends bei Bildungs-Content

Facebook-Content-Trends für den Bildungssektor

2025 verzeichneten Bildungseinrichtungen auf Facebook zu Jahresbeginn ein konstantes Engagement. Das Interesse an Campusleben, Unterrichtsprogrammen und studentischen Erfolgen blieb stabil. 

Der Frühling brachte einen deutlichen Anstieg beim virtuellen Lernen und bei Bildungstechnologien. Vermutlich stellten Schulen in dieser Zeit ihre digitalen Angebote und deren Zugänglichkeit stärker heraus. Während des gesamten Sommers blieb das Engagement hoch. Die Zahl der Beiträge zu studentischen Erfolgen und Geschichten rund um die Zulassung stieg leicht an – passend zur Abschlusszeit und zu Studieninteressierten, die sich über ihre Möglichkeiten informierten.

Gegen Jahresende ging das Engagement jedoch über alle Content-Pillars hinweg zurück. Der Rückgang in Q4 deutet auf eine typische Verlangsamung zum Jahresende hin, möglicherweise weil sich Studierende und Familien auf die Feiertage konzentrieren. 

Das Muster zeigt, dass Bildungszielgruppen am stärksten engagiert bleiben, wenn Content mit akademischen Meilensteinen, Erfolgen und zeitnahen Updates zusammenfällt – während Zeiträume zum Jahresende möglicherweise mehr Kreativität oder strategische Kampagnen erfordern, um die Aufmerksamkeit zu halten.

Instagram-Content-Trends für die Bildungsbranche

Auf Instagram verzeichneten Bildungsmarken im gesamten Jahr 2025 ein besonders hohes Engagement, vor allem zu Jahresbeginn. 

Das Campusleben, Aktivitäten im Unterricht und Leistungen von Studierenden erzielten im Q1 allesamt starke Ergebnisse. Das spiegelt die visuelle Attraktivität von Campus-Erlebnissen und unvergesslichen Momenten von Studierenden wider. Themen rund um die Zulassung und Bildungstipps zogen ebenfalls das Publikum an. Das zeigt das anhaltende Interesse sowohl künftiger als auch aktueller Studierender.

Im weiteren Jahresverlauf ging das Engagement leicht zurück, blieb aber über alle content pillars hinweg robust. Bis zum Q4 verzeichneten alle Themen einen allmählichen Rückgang. Aktivitäten im Unterricht, Leistungen und Bildungstipps erzielten jedoch weiterhin überdurchschnittliche Ergebnisse. Das unterstreicht die Wirkung authentischer, informativer und menschenzentrierter Posts. Dieser Trend zeigt, dass das Publikum auf Instagram konstant Inhalte schätzt, die echte Erfahrungen, Erfolge und hilfreiche Informationen hervorheben – besonders in Kombination mit starken visuellen Elementen und Storytelling.

Content-Trends in der Unterhaltungsbranche

Facebook-Content-Trends für die Unterhaltungsbranche

Für Unterhaltungsmarken auf Facebook starteten die Engagement-Raten 2025 bei allen Content-Typen auf hohem Niveau. Besonders Memes, virale Momente und nostalgischer Content zogen früh Aufmerksamkeit auf sich. 

Mit dem Frühling gewann Nostalgie-Content an Dynamik. Das deutet darauf hin, dass sich das Publikum von Vertrautem angezogen fühlte. Ab Q3 ging das Engagement bei den meisten Content-Säulen jedoch langsam, aber stetig zurück. Bis Q4 dominiert zwar exklusiver Content, doch Promi-Inhalte und viraler Content erreichten ihre niedrigsten Werte des Jahres. 

Dieses Muster zeigt: Zeitnaher, trendgetriebener Content erzielt früh die besten Ergebnisse. Um das Interesse des Publikums aufrechtzuerhalten, musst du den Content-Mix regelmäßig auffrischen – besonders wenn der Neuheitseffekt nachlässt und das Jahr voranschreitet.

Instagram-Content-Trends für die Unterhaltungsbranche

Das Instagram Engagement für Unterhaltungsmarken war Anfang 2025 besonders stark. Memes, virale Momente und Nostalgie-Content sorgten für die größte Begeisterung. 

Das Publikum hatte offensichtlich Spaß daran, gemeinsam zu lachen und in Retro-Vibes einzutauchen. Gleichzeitig ließen sich die Menschen von Teasern und exklusiven Einblicken hinter die Kulissen begeistern. Im weiteren Jahresverlauf gingen die Engagement-Zahlen leicht zurück, doch konstant erfolgreiche content pillars wie Nostalgie und Memes blieben Favoriten, obwohl neue Posts um Aufmerksamkeit konkurrierten.

 Die schwächeren Q4-Ergebnisse zeigen, dass neue kreative Formate nötig sind, um die Feeds lebendig zu halten. Insgesamt sorgt das visuell ausgerichtete Format von Instagram dafür, dass das Unterhaltungspublikum immer wieder zurückkehrt – für Content, der unterhält, überrascht und mit Momenten der Popkultur verbindet.

FMCG - Food-Content-Trends

Facebook-Content-Trends für die FMCG - Lebensmittelbranche

Im gesamten Jahr 2025 verzeichneten FMCG-Food-Marken auf Facebook eine dynamische Engagement-Entwicklung. Das Jahr begann mit stabilen Raten über alle Content Pillars hinweg, wobei Ernährungstipps konstant auf Interesse stießen. Die Engagement-Raten gingen in Q2 leicht zurück, was den üblichen saisonalen Schwankungen entspricht. In Q3 verzeichneten Bildungs-Posts und Nachhaltigkeits-Content einen deutlichen Anstieg – wahrscheinlich bedingt durch saisonale Kampagnen oder Wellness-Initiativen zum Schulstart.

 Q4 verzeichnete jedoch über alle Content-Typen hinweg den stärksten Rückgang. Das spiegelt die übliche Verlangsamung zum Jahresende wider, da sich der Fokus der Verbraucher auf andere Themen verlagerte. Die Daten zeigen, dass eine Mischung aus informativem, nutzergeneriertem und Lifestyle-Content gut funktioniert. Marken müssen ihren Ansatz jedoch auffrischen und im späteren Jahresverlauf neue Anreize schaffen, um Engagement-Müdigkeit entgegenzuwirken.

Instagram-Content-Trends für die FMCG-Lebensmittelbranche

Für FMCG-Lebensmittelmarken auf Instagram begann 2025 vielversprechend mit starkem Engagement für Lifestyle- und Event-Content. Im weiteren Jahresverlauf ging das Engagement allmählich zurück und erreichte in Q4 bei allen Typen niedrigere Werte. Wettbewerbe und Gewinnspiele blieben dank ihres hohen interaktiven Potenzials das Content-Format mit der besten Performance. Diese Ergebnisse zeigen den Bedarf an kontinuierlicher Innovation und zeitnahen Kampagnen, damit das Engagement im weiteren Jahresverlauf nicht nachlässt.

Content-Trends in der FMCG-Getränkebranche

Facebook-Content-Trends für die FMCG-Getränkebranche

Im gesamten Jahr 2025 verzeichneten FMCG-Getränkemarken auf Facebook bei den meisten Content-Pillars in den ersten drei Quartalen ein recht konstantes Engagement. Gesundheits- und Wellnessvorteile waren durchgehend besonders beliebt und spiegelten das anhaltende Interesse der Zielgruppe an einem gesunden Lebensstil wider. 

Das letzte Quartal des Jahres brachte jedoch in allen Bereichen einen deutlichen Rückgang, insbesondere bei Beiträgen zu Kooperationen. Der Rückgang im 4. Quartal deutet darauf hin, dass Getränke-Zielgruppen mit Blick auf die Feiertage übersättigt oder abgelenkt sein könnten. Dadurch wird es für Marken schwieriger, im Gedächtnis zu bleiben. 

Insgesamt zeigen die Daten, dass lehrreicher  Content den Großteil des Jahres gut funktioniert. Marken müssen jedoch kreative Wege finden, um das Engagement auch bei zunehmender Ermüdung zum Jahresende hoch zu halten.

Instagram-Content-Trends für die FMCG-Getränkeindustrie

Auf Instagram starteten Getränkemarken mit hohem Engagement in allen Content-Pillars ins Jahr 2025, insbesondere bei Influencer-Kooperationen, kreativen Rezepten und Wellness-bezogenen Beiträgen. 

Im Laufe des Jahres ging das Engagement allmählich zurück und sank nach Q2 am deutlichsten. Trotz der schwächeren Zahlen erwiesen sich Inhalte zu Wellnessvorteilen und Kooperationen – insbesondere mit Influencern – als stabil. Das zeigt, dass Zielgruppen Authentizität und Inspiration weiterhin schätzen.

Bis Q4 flachte der Rückgang ab. Das deutet auf eine neue Ausgangslage hin, in der nur die dynamischsten Posts die Aufmerksamkeit halten können.

Das Muster zeigt, wie wichtig kontinuierliche Produktinnovationen, kooperationsbasierter Content und Wellness-Botschaften für Marken sind, die ihre Instagram-Communities das ganze Jahr über engagiert halten möchten.

Trends für Fashion- und Bekleidungs-Content

Facebook-Content-Trends für die Modebranche

Mode- und Bekleidungsmarken auf Facebook verzeichneten 2025 ein moderates Engagement. Alle Content-Pillars erzielten im Jahresverlauf eine relativ ähnliche Performance. 

Zu Beginn fanden neue Kollektionen und saisonale Kollektionen etwas mehr Anklang. Im Frühjahr ging das Engagement leicht zurück und gegen Jahresende erneut.

 Bemerkenswert war ein leichter Anstieg bei Vintage- und Retro-Content im 3. Quartal, wahrscheinlich weil Marken im Spätsommer und während der Herbstmodezyklen auf nostalgische Trends setzten. 

Im 4. Quartal erreichte das Engagement in allen Kategorien jedoch seine Tiefststände – ein Zeichen dafür, dass während der geschäftigen Weihnachtseinkaufssaison neue Kreativität gefragt ist, um das Interesse der Zielgruppen aufrechtzuerhalten. Das durchgehend niedrigere Engagement deutet darauf hin, dass Zielgruppen neue Ansätze und innovativen Content erwarten, der sich auf Facebook vom übrigen Lärm abhebt.

Instagram-Content-Trends für die Modebranche

Auf Instagram verzeichneten Mode- und Bekleidungsmarken insgesamt ein stärkeres Engagement ihrer Zielgruppen – besonders mit auf Nachhaltigkeit ausgerichtetem Content im Q1. 

Das Engagement nahm im Jahresverlauf ab, wobei alle Content-Pillars bis zum Q4 einen allmählichen Rückgang verzeichneten. Zum Jahresende war das Engagement bei Online-Shopping-Erlebnissen und trendfokussierten Posts deutlich niedriger. Das unterstreicht, dass kontinuierliche Innovation nötig ist, um in dieser schnelllebigen Branche die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu halten.

Bemerkenswert ist, dass Nachhaltigkeit eines der erfolgreichsten Themen blieb, was auf einen anhaltenden Wandel der Verbraucherprioritäten hindeutet. Marken, die frische Visuals mit relevanten Werten und sich wandelnden Trends kombinierten, waren am besten positioniert, um ihre Communities das ganze Jahr über aktiv zu halten.

Content-Trends für Gesundheit & Fitness

Facebook-Content-Trends für die Fitnessbranche

2025 schwankte das Engagement von Gesundheits- und Fitnessmarken auf Facebook rund um zahlreiche Content Pillars wie Kooperationen,  Ernährungsgewohnheiten oder Tipps fürs Fitnessstudio. 

Das erste Quartal setzte einen positiven Ton. Kooperationen und Fitnessideen für zu Hause erregten viel Aufmerksamkeit. Im Frühling nahm das Engagement für praktische Tipps zu, etwa zu Ernährung, Workouts zu Hause und Training im Fitnessstudio. Das hing wahrscheinlich mit saisonalen Vorsätzen für mehr Wohlbefinden und neuen Routinen zusammen.

Im 4. Quartal ließ das Engagement über alle Themen hinweg weiter nach. Das zeigt die dauerhafte Herausforderung, Zielgruppen motiviert zu halten, wenn Routinen nachlassen und die Ablenkungen durch die Feiertage zunehmen. 

Dieser Trend zeigt, dass Fitnessmarken ihre Communities das ganze Jahr über neu begeistern müssen – insbesondere mit frischen, interaktiven Challenges und leicht zugänglichen Ratschlägen, die zu saisonalen Veränderungen der Motivation passen.

Instagram-Content-Trends für die Fitnessbranche

Auf Instagram verzeichneten Gesundheits- und Fitnessmarken im gesamten Jahr 2025 ein beeindruckendes Engagement. Kooperationen führten in allen Content-Pillars, besonders zu Jahresbeginn.

 Im Frühling und Sommer gingen die Werte leicht zurück. Bis zum Q4 blieben sie im Vergleich zu den meisten anderen Branchen jedoch hoch. Dabei stabilisierte sich Trainings-Content und verzeichnete zum Jahresende sogar einen leichten Aufschwung.

Diese Ergebnisse bestätigen, dass Instagram-Zielgruppen eine starke Verbindung zu Content aufbauen, der Persönlichkeit, Fachwissen und Nahbarkeit vermittelt – ganz gleich, ob er von Trainern, Influencern oder Marken stammt. 

Content pillars für Gesundheitswesen & Pharma

Facebook-Content-Trends für die Gesundheitsbranche

Healthcare- und Pharma-Marken auf Facebook erzielten 2025 über fast  alle content pillars hinweg ein konstant hohes Engagement.

Patientengeschichten und Gesundheitsinitiativen in der Community erzielten konstant gute Ergebnisse, was das Interesse der Zielgruppen an echten Erfahrungen und wirkungsvollen Programmen widerspiegelt. 

Der deutlichste Rückgang bei den Interaktionen zeigte sich im dritten Quartal bei Content rund um Unternehmensneuigkeiten. Das deutet auf das anhaltende öffentliche Bedürfnis nach zuverlässigeren Wellness-Informationen hin.

Über alle Quartale hinweg blieben die Unterschiede zwischen den Content-Typen gering. Das zeigt, dass ein ausgewogener Mix aus Wellness-Tipps und inspirierenden Geschichten am effektivsten ist, um Zielgruppen das ganze Jahr über zu informieren und einzubinden.

Instagram-Content-Trends für die Gesundheitsbranche

Auf Instagram erreichte das Engagement von Gesundheits- und Pharmamarken für alle Content Pillars Anfang 2025 seinen Höchststand – besonders bei Awareness-Kampagnen. 

Während das Engagement im dritten und vierten Quartal allmählich zurückging, hoben Gesundheitskampagnen und lifestylebezogener Content die Wirkung realer Erlebnisse hervor. Diese Trends unterstreichen, wie wichtig es ist, durch authentische, informative Beiträge Vertrauen und Community aufzubauen.

Content-Trends im Gastgewerbe und in der Hotellerie

Facebook-Content-Trends für das Gastgewerbe

Im Jahr 2025 interessierten sich die Zielgruppen von Marken aus dem Gastgewerbe und der Hotellerie auf Facebook am meisten für Geschichten von Gästen.

Bis zum Sommer zeigten alle Säulen eine konstante Performance. Geschichten von Gästen und lokale Erlebnisse blieben auch im 3. Quartal attraktiv. Im 4. Quartal ließ das Engagement bei den meisten Themen jedoch nach. Gästeerlebnisse blieben bis zum Jahresende eine verlässliche Säule. 

Insgesamt zeigen diese Ergebnisse den zeitlosen Wert persönlicher Geschichten von Gästen und immersiver Erlebnisse sowie von aktuellem, ortsbezogenem Content, um Reisende und Gäste das ganze Jahr über zu erreichen und zu begeistern.

Instagram-Content-Trends für das Gastgewerbe

Marken aus dem Gastgewerbe und der Hotellerie legten 2025 auf Instagram einen starken Start hin. Gasterlebnisse führten dabei auch auf Instagram das Engagement an. Eine bemerkenswerte Überraschung war, dass lokale Attraktionen im Q3 mehr Aufmerksamkeit erhielten. Das zeigt, wie wichtig authentische Erlebnisse sind.

Das Engagement über alle Content-Pillars hinweg schwankte im Laufe des Jahres, doch Guest Stories erzielten insgesamt weiterhin die beste Performance.

Die Daten zeigen, wie wichtig es weiterhin ist, einzigartige Erlebnisse mit lokalen Attraktionen und einer starken Erzählstimme zu verbinden, um die Hospitality-Community unabhängig von der Jahreszeit zu engagieren und zu inspirieren.

Content-Trends von NGOs

Facebook-Content-Trends für NGOs

NGOs auf Facebook verzeichneten 2025 in der ersten Jahreshälfte steigende Engagement-Raten. Bei Beiträgen zu Friedensinitiativen, Klimaschutz und Menschenrechten.  erreichten sie im Q2 ihren Höchststand

Diese Trends zeigen, dass das Publikum großes Interesse an Geschichten mit klarer Mission und greifbarer Wirkung hat – besonders, da im Frühjahr globale Aktionstage und Kampagnen stattfanden. 

Im dritten Quartal blieb das Engagement auf einem soliden Niveau, auch wenn der Aufwärtstrend leicht abflachte. Im Q4 sank das Engagement jedoch in jeder Content-Kategorie auf den niedrigsten Stand des Jahres. Das zeigt eine typische Herausforderung für NGOs: Aufmerksamkeit und Handlungsbereitschaft bis zum Jahresende aufrechtzuerhalten. 

Die Daten zeigen, wie regelmäßige Hervorhebungen von Wirkung, neue Interessenvertretung und Meilenstein-Feiern Organisationen dabei helfen können, ihre Communities zu mobilisieren. In den letzten Monaten sind jedoch möglicherweise neue Strategien nötig, um das Publikum zu aktivieren.

Instagram-Content-Trends für NGOs

Auf Instagram erzielten NGOs Anfang 2025 ein hohes Engagement. Friedensinitiativen, Menschenrechte und Impact Stories fanden beim Publikum großen Anklang. 

Auch Beiträge zu Klimaschutz und Fundraising erzielten viele Interaktionen. Das zeigt, wie gut die Plattform soziale Anliegen visuell und emotional verstärkt. 

Das Engagement blieb bis ins zweite Quartal robust, doch in der zweiten Jahreshälfte setzte ein allmählicher Rückgang ein.

 Im vierten Quartal waren die Zahlen zwar rückläufig, doch Fundraising- und Advocacy-Inhalte schnitten weiterhin besser ab. Das deutet darauf hin, dass zeitnahe Kampagnen und transparentes Storytelling Communities einbinden und motivieren. 

Die Daten zeigen, wie wichtig Instagram für wirkungsvolles, teilbares Storytelling ist. Gesichter und Geschichten machen Anliegen greifbar, besonders wenn die Dynamik gegen Jahresende natürlicherweise nachlässt.

Content-Trends für Restaurants & Cafés

Facebook-Content-Trends für die Horeca-Branche

Bei Restaurants und Cafés auf Facebook begann das Engagement 2025 bei den meisten Content-Typen ausgewogen. Rezepte, Food-Präsentationen und Veranstaltungsankündigungen schnitten im Q1 etwas besser ab. Im Frühjahr gingen die Raten etwas zurück. Die Food-Präsentation blieb jedoch stabil und ist derzeit der leistungsstärkste Content-Pillar.

Im Q3 stieg das Engagement für gesunde Lebensmitteloptionen deutlich an. Das zeigt, wie sehr Zielgruppen vor dem Winter auf ihre Ernährungsgewohnheiten achten, wenn die Ernte am reichhaltigsten ist. Sie versuchen, für mehr Ausgewogenheit zu sorgen, bevor die Feiertagsstimmung einsetzt. 

Bis zum Q4 verzeichneten alle content pillars ihr niedrigstes Engagement des Jahres – besonders bei besonderen Veranstaltungen. Dieser Rückgang zeigt, wie schwierig es ist, das Publikum gegen Jahresende zu engagieren. Er unterstreicht, wie wichtig es ist, Content aufzufrischen und interaktive Kampagnen zu nutzen.

Instagram-Content-Trends für die Horeca-Branche

Auf Instagram erzielten Restaurants und Cafés in der ersten Jahreshälfte ein starkes Engagement. Alle content pillars – Rezepte, Veranstaltungen, Food-Präsentationen und gesunde Optionen – performten im Q1 nahezu gleich gut.

Im weiteren Jahresverlauf ging das Engagement allmählich zurück. Über Frühling und Sommer war ein stetiger Rückgang zu verzeichnen.

Bemerkenswert ist, dass Rezepte und charakteristische Gerichte relativ höhere Raten beibehielten, während andere zurückgingen. Das zeigt anhaltendes Interesse an kulinarischer Kreativität und Präsentation. 

Im 4. Quartal erwies sich kultureller Content im Vergleich zu anderen Content-Säulen als besonders beständig. Das unterstreicht den Wert informativer und visuell ansprechender Posts, die das Publikum zum Jahresende inspirieren. 

Content-Trends im Einzelhandel

Facebook-Content-Trends für die Einzelhandelsbranche 

Einzelhandelsmarken auf Facebook starteten 2025 mit bemerkenswertem Engagement rund um Kunden-Bewertungen, Markenwerte und Einkaufserlebnisse im Geschäft – ein Beleg für die Wirkung von Authentizität und persönlicher Verbindung. 

In den Frühlings- und Sommermonaten nahm UGC ebenso wie Produkt-Highlights zu. Q2 und Q3 waren die stärksten Quartale für diese content pillars. Diese Zeiträume spiegeln wahrscheinlich saisonale Käufe, neue Produkteinführungen und die Kraft des Storytellings aus der Community wider.

Bis zum Q4 sanken jedoch alle Engagement-Raten, wobei UGC und Bewertungen den stärksten Rückgang verzeichneten. 

Diese Verlangsamung zum Jahresende zeigt, wie schwierig es ist, trotz der Übersättigung während der Feiertage die Dynamik aufrechtzuerhalten. Sie unterstreicht den Wert wechselnder Content-Formate und von Kunden-Storys, um die Aufmerksamkeit des Publikums neu zu gewinnen.

Instagram-Content-Trends für die Einzelhandelsbranche

Auf Instagram verzeichneten Retail-Marken zu Jahresbeginn das stärkste Engagement, insbesondere bei UGC, Content zu Markengeschichten und Erlebnissen im stationären Handel. 

Im zweiten Quartal reagierten Zielgruppen gut auf Kampagnen, die das Engagement der Community und neue Produktmomente hervorhoben. Außerdem ging das Engagement zurück, insbesondere bei Beiträgen mit Markenerzählungen. Bis zum dritten Quartal erholte es sich jedoch etwas, da thematische Kampagnen und User Stories wieder an Zugkraft gewannen. 

Dieses Muster zeigt, wie wichtig es weiterhin ist, Kunden sowohl in physischen als auch digitalen Räumen einzubinden und gleichzeitig authentische Momente festzuhalten, die langfristige Loyalität fördern – beispielsweise durch UGC.

Technologie- und Software-Content-Trends

Facebook-Content-Trends für die Softwarebranche

Im Jahr 2025 starteten die Engagement-Rates von Technologie- und Softwaremarken auf Facebook auf moderatem Niveau und blieben weitgehend stabil, mit leichten Zuwächsen zur Jahresmitte. Neue Produkteinführungen erzielten das höchste Engagement, insbesondere in Q1 und Q3. Das zeigt die Begeisterung der Zielgruppe für Innovationszyklen und neue Technologieangebote.

Dennoch sank das Engagement in Q4 bei jedem Content-Pillar wieder auf niedrigere Werte, möglicherweise aufgrund der Flut an Ankündigungen zum Jahresende sowie der Ablenkungen durch die Feiertage. 

Diese Muster zeigen, wie wichtig es für Tech-Marken weiterhin ist, ihre größten Neuigkeiten und Innovationen auf Momente abzustimmen, in denen ihre Communities besonders empfänglich sind. Gleichzeitig sollten sie den Content praktisch und zukunftsorientiert halten, wenn die Begeisterung im letzten Quartal nachlässt.

Instagram-Content-Trends für die Softwarebranche

Auf Instagram sorgte 2025 für starkes Engagement bei Technologie- und Softwaremarken, insbesondere bei Produktupdates und Tutorials. Q1 setzte einen hohen Benchmark, da sich die Zielgruppen für exklusive Einblicke in neue Technologien und praktische Anleitungen interessierten.

Das Engagement nahm im Laufe des Jahres allmählich ab. In Q3 und Q4 war der Rückgang deutlicher. Tutorials und Produktneuigkeiten stachen jedoch bis zum Jahresende weiterhin hervor. 

Dieses anhaltende Interesse an umsetzbarem, leicht verständlichem Content spiegelt die Vorliebe der Instagram-Zielgruppen für visuell ansprechende, informative und nachrichtenorientierte Tech-Posts wider.

Insgesamt waren Marken am besten aufgestellt, die zeitnahe Neuigkeiten, zugängliche Insights und Orientierung kombinierten, um Loyalität und Begeisterung aufzubauen – selbst als die allgemeine Aufmerksamkeit für die Branche in den letzten Monaten nachließ.

Telekommunikations-Content-Trends

Facebook-Content-Trends für die Telekommunikationsbranche

Für Telekommunikationsmarken auf Facebook begann das Engagement 2025 mit großem Interesse an unternehmerischer Verantwortung, während Technologie- und Produktneuvorstellungen auf moderateres Interesse stießen. 

Das erste Quartal zeigte, wie Vertrauen und transparente Praktiken die Gespräche in diesem Sektor fördern. Im zweiten Quartal ging das Engagement bei fast allen Content-Säulen zurück, passend zu einer typischen saisonalen Flaute. Branchennews blieb jedoch konstant im Fokus.

In Q3 zeigte sich eine deutliche Erholung bei Technologie- und Produktlaunch-Content, die wahrscheinlich auf die Rückkehr ins Geschäftsleben und die Einführung neuer Services zurückzuführen war, bevor sich in Q4 ein weiterer Rückgang einstellte.

Das ganze Jahr über blieb unternehmerische Verantwortung ein wichtiger Engagement-Treiber für Zielgruppen in der Telekommunikation, was auf die wachsende Bedeutung werteorientierten Storytellings hinweist.

Diese Trends zeigen, dass saisonaler und produktorientierter Content zwar weiterhin entscheidend ist, Vertrauen zu erhalten und eine umfassendere Wirkung zu zeigen jedoch unerlässlich sind, um sich in der wettbewerbsintensiven Telekommunikationsbranche abzuheben.

Instagram-Content-Trends für die Telekommunikationsbranche

Auf Instagram erzielten Telekommunikationsmarken Anfang 2025 ein starkes Engagement rund um Branchennachrichten, Sicherheit und unternehmerische Verantwortung. Besonders Beiträge zu Sicherheit und Datenschutz schnitten besser ab als Technologie- und Produkt-Updates. Das zeigt, dass sich die Zielgruppe in einem dynamischen digitalen Umfeld nach Sicherheit und Klarheit sehnt.

Das Engagement ließ bis zum zweiten Quartal allmählich nach und ging bis zum dritten Quartal weiter zurück. Eine kurze Belebung gab es bei Produkteinführungen im Frühjahr.

Zum Jahresende nahm die Bedeutung von Unternehmensverantwortung erneut zu. Sie gewann wieder an Aufmerksamkeit und unterstrich, wie wichtig soziale und ethische Werte für diese Zielgruppe weiterhin sind. 

Branchennachrichten und Trends blieben das ganze Jahr über zuverlässige Performance-Treiber und zeigten den Wert aktueller, informativer Updates. Insgesamt unterstreichen diese Trends, wie wichtig die Verbindung von visuell ansprechendem, informativem Content mit zentralen Themen rund um Vertrauen und Verantwortung ist – insbesondere wenn Produktzyklen oder saisonale Effekte es schwieriger machen, Zielgruppen Monat für Monat zu erreichen.

Trends im Reise-Content

Facebook-Content-Trends für die Reisebranche

Reisemarken auf Facebook erzielten 2025 zu Jahresbeginn das stärkste Engagement. Familien- und Gruppenreisen sowie Werbe-Content zogen die meiste Aufmerksamkeit auf sich, als die Zielgruppen begannen, ihre nächsten Reisen zu planen.

Im Frühling und Sommer setzte in allen Kategorien ein Rückgang ein. Reisetipps und Highlights zu Reisezielen verzeichneten den geringsten Rückgang. Das zeigt, dass zeitlose Tipps und Inspiration weiterhin das Interesse eines Teils der Zielgruppen weckten.

Q3 und Q4 markierten die Tiefpunkte des Jahres – wahrscheinlich aufgrund von Marktermüdung, veränderten Reisegewohnheiten oder neuen Prioritäten, je näher die Feiertage rückten.

Die Daten zeigen, dass saisonale Anstiege des Fernwehs zwar die Aktivität der Zielgruppe ankurbeln können, Reisemarken jedoch ihr Storytelling und ihren anreizbasierten Content anpassen müssen, um die Aufmerksamkeit zu halten, wenn das Jahr sich dem Ende zuneigt.

Instagram-Content-Trends für die Reisebranche

Reisemarken auf Instagram zeigten zu Beginn des Jahres 2025 ein hohes Engagement. Reisegeschichten und Solo-Abenteuer erzielten besonders gute Ergebnisse. Die Zielgruppen interessierten sich besonders für Content, der zu neuen Reisen inspirierte und zugleich erstrebenswerte Erlebnisse präsentierte. Influencer-Kooperationen sorgten für zusätzlichen Schwung. 

Im Jahresverlauf ging das Engagement über alle Themen hinweg allmählich zurück, doch Influencer-Content behielt seine relative Stärke bis weit ins 4. Quartal hinein bei. Das spiegelt das anhaltende Vertrauen in Empfehlungen von Peers und erlebnisorientiertes Storytelling wider.

Obwohl alle Content-Pillars bis zum Jahresende an Dynamik verloren, sorgten visuelle Inhalte und persönliche Geschichten weiterhin für relevante Interaktionen. 

Diese Trends unterstreichen die anhaltende Wirkung inspirierender, sorgfältig kuratierter Reiseinhalte. Sie zeigen aber auch, dass Reisemarken ihren Ansatz anpassen müssen, da die Reiselust ihrer Zielgruppe mit den Jahreszeiten kommt und geht.

Methodik

Die Ergebnisse dieser Studie basieren auf der Analyse von 23M Facebook Posts und 33M Instagram Posts von Marken aus den genannten Branchen, die zwischen Januar und Dezember 2025 auf Facebook und Instagram aktiv präsent waren.