2026 Social Media Content-Trends in 16 verschiedenen Branchen

Social media is always shifting, with each industry navigating its own trends and audience expectations. Just entering 2026, understanding which content truly connects is essential for brands wanting to stand out and engage more meaningfully.

This study offers a snapshot of content trends on Facebook and Instagram across 16 major industries. By tracking engagement around key content pillars in each sector, we reveal what inspired audiences, how trends evolved during the year, and where the best opportunities lie for marketers today.

Nutze diese Erkenntnisse als praxisnahen Leitfaden für Planung, Benchmarking und Inspiration. Entwickle damit deine Social-Media-Strategien für das kommende Jahr.

Management-Zusammenfassung

Fluggesellschaften

• Das Engagement für Fluggesellschaften auf Facebook sank im ersten Quartal in allen Content-Bereichen. Im zweiten Quartal begann es wieder zu steigen. Aktuell erzielt Behind-the-Scenes-Content mit durchschnittlich 0,23% Engagement-Rate das beste Ergebnis.
• Ähnlich wie bei Facebook verzeichnete die Branche auch auf Instagram einen Rückgang beim Engagement. Ab Q2 stieg das Engagement wieder an. Das erfolgreichste Content-Thema war erneut Behind-the-scenes.

Alkohol

• Auf Facebook hat Events & Partnerships seit Anfang Q2 trotz bester Performance am stärksten verloren: von 0,29 % auf 0,17 % durchschnittliche Engagement-Rate. Auch Inhalte zur Brand Story sanken von 0,27 % auf 0,17 %.
• Auf Instagram verzeichnete der Content-Pillar Pairing & Food Collaborations den größten Rückgang beim Engagement: von 0,45 % zu Jahresbeginn auf 0,39 % am Jahresende.

Bildung

• Auf Facebook erzielt die Content-Säule „Student Achievements & Alumni Stories“ das meiste Engagement in dieser Branche. Sie erreicht eine durchschnittliche Engagement-Rate von 0,15%.
• Auf Instagram gab es im gesamten Jahr einen Rückgang beim Engagement für alle erfolgreichen Content-Themen der Branche. Dazu zählen: Educational Tips, Admissions & Scholarships, Classroom Activities & Programs, Campus Life sowie Student Achievements & Alumni Stories.

Entertainment

• Auf Facebook verzeichnet Exklusiv-Content in dieser Branche das höchste Engagement (durchschnittliche Engagement-Rate von 0,21 %), während Celebrity Features mit 0,17 % das niedrigste Engagement erzielen.
• Auf Instagram sorgen Memes & Viral Moments für das meiste Engagement, auch wenn die Werte im Q2 deutlich zurückgegangen sind.

FMCG Food

• On Facebook, during Q2 the educational content pillar ranked the lowest among the industry’s top content categories and higher over Q3.
  In Q4, on Facebook, the FMCG Food industry saw a decrease in engagement across all its best-performing content pillars
• On Instagram, for this industry, the only content pillar that was not impacted by a drop in engagement over Q3 and Q4 was Contests & Giveaways

FMCG Beverages

• Starting with Q3, on Facebook, the industry saw a decrease in engagement across all its main content pillars, with the biggest impact being registered by Collaboration & Influencer Partnerships - related posts, which decreased from 0.18% to 0.11% average engagement rate.
• Ein ähnlicher Rückgang beim Engagement erfolgte auch auf Instagram, begann dort jedoch schon im zweiten Quartal.

Mode & Bekleidung

• Im dritten Quartal gab es auf Facebook einen Rückgang beim Engagement über alle Content-Pfeiler hinweg. Aktuell erzielt der Bereich Vintage & Retro Fashion die beste Performance.
• Auch auf Instagram wurde ein Rückgang beim Engagement verzeichnet. Beiträge zu Nachhaltigkeit erreichen aber das höchste Engagement.

Gesundheit & Fitness

• In diesem Bereich ist auf Facebook der erfolgreichste Content-Pillar Fitness-Challenges & Events. Die durchschnittliche Engagement-Rate liegt bei 0,14%. Ab dem zweiten Quartal gab es einen deutlichen Rückgang beim Engagement in der gesamten Branche. Besonders Beiträge mit dem Schwerpunkt Collaborations zeigten die größten Schwankungen beim Engagement.
• Auch auf Instagram verzeichnete der Content-Pillar Collaborations den stärksten Rückgang beim Engagement. Die durchschnittliche Engagement-Rate sank von 0,67% auf 0,57%.

Healthcare & Pharma

• Im zweiten Quartal verzeichnete der Content-Pfeiler Company News & Updates einen Rückgang beim Engagement auf Facebook. Die Engagement-Rate sank von 0,19% auf 0,17%.
• Auf Instagram zeigte sich im zweiten Quartal beim Thema Healthy Lifestyle & Myths ein Rückgang beim Engagement. Das Thema Health Campaigns & Awareness Events verzeichnete dagegen einen Anstieg.

Hospitality & Hotels

• Auf Facebook erlebte Content zu Local Attractions & Activities sowie zu Guest Experiences & Stories im letzten Quartal 2025 einen Rückgang beim Engagement.
• Auf Instagram verzeichnete die Branche insgesamt einen Rückgang beim Engagement, unabhängig von den eingesetzten Content-Pillars. Am erfolgreichsten waren weiterhin Guest Experiences & Stories.

NGO

• Auf Facebook ist Climate & Environmental Advocacy das erfolgreichste Thema dieser Branche, obwohl das Engagement in Q2 und Q3 deutlich zurückging.
• Die Branche verzeichnete auf Instagram bei allen wichtigsten Content-Themen einen Rückgang beim Engagement. Besonders betroffen waren Fundraising-Posts.

Restaurants & Cafés

• In dieser Branche gab es 2025 auf Facebook zwei auffällige Veränderungen bei den erfolgreichsten Content-Pillars. Küche & Kulturelle Highlights verzeichneten im vierten Quartal weniger Engagement. Food-Präsentationen & Signature Dishes sowie besondere Events & Ankündigungen zeigten das ganze Jahr über einen kontinuierlichen Rückgang.
• Auf Instagram gab es ab dem zweiten Quartal einen deutlichen Rückgang beim Engagement der gesamten Branche. Aktuell sorgt der Content-Pillar Küche & Kulturelle Highlights für das meiste Engagement.

Einzelhandel

• Auf Facebook steigt das Engagement mit UGC in Q2 und Q3 am stärksten. In Q4 fällt das Engagement jedoch deutlich (von 0,16 % auf 0,09 %). Die Themen In-Store Experiences & Events werden zum erfolgreichsten Content-Pillar.
• Auf Instagram sinkt das Engagement mit UGC und Brand Story & Values-Inhalten in Q1. In Q2 steigt es, um in Q3 erneut zu sinken.

Technologie & Software

• Auf Facebook ist das Thema New Launches das Content-Highlight dieser Branche und erreicht eine durchschnittliche Engagement-Rate von 0,14 %.
• Auf Instagram erzielen Tech Tips & Tutorials als Content-Säule die beste Performance in dieser Branche. Sie erreichen eine durchschnittliche Engagement-Rate von 0,40 %.

Telecom

• Im zweiten Quartal gab es bei Themen zu Security & Privacy sowie CSR einen Rückgang beim Engagement. Dagegen haben Themen zu Product & Service Launches und Technology & Innovation deutlich zugelegt. Im vierten Quartal zeigte auf Facebook jedoch nur das CSR-Thema einen wachsenden Engagement-Trend.
• Auf Instagram erzielen Beiträge zu Branchennews & Trends die beste Performance und erreichen eine durchschnittliche Engagement-Rate von 0,36 %, im Einklang mit der allgemein sinkenden Engagement-Tendenz auf Instagram.

Reisen

• Ab Q2 2025 verzeichneten Inhalte zu Reisetipps & Guides auf Facebook einen Rückgang beim Engagement. Die durchschnittliche Engagement-Rate sank von 0,17 % auf 0,11 %.
• Insgesamt zeigte sich 2025 ein Thema mit stetig sinkendem Engagement: Family & Group Travel, sowohl auf Facebook als auch auf Instagram.

Content-Trends bei Airlines

Facebook Content-Trends für die Airlines-Branche

Im Jahr 2025 erlebten Airlines auf Facebook spannende Veränderungen bei den bevorzugten Inhalten. Zu Beginn des Jahres erhielten Inhalte mit Einblicken hinter die Kulissen oder Inspirationen zu neuen Reisezielen die meiste Aufmerksamkeit. Im zweiten Quartal gab es jedoch einen Rückgang in allen Kategorien. Das spiegelt die veränderten Prioritäten der Zielgruppe im Verlauf des Jahres wider.

Mit dem weiteren Jahresverlauf stieg auch das Engagement, besonders gegen Jahresende. Im vierten Quartal feierten Aktionen und Angebote ein starkes Comeback. Die Engagement-Rate war fast dreimal so hoch wie noch im Frühling – passend dazu, dass Airlines ihre Jahresend-Deals verstärken.

Gleichzeitig behielten behind-the-scenes Stories ihren konstanten Reiz und erreichten im letzten Quartal ihren Höhepunkt. Insgesamt zeigen die Daten: Airlines können sowohl mit inspirierendem als auch authentischem Content das Interesse ihrer Community wecken. Besonders an wichtigen Wendepunkten im Jahr suchen Menschen nach neuen Abenteuern.

Instagram Content-Trends für die Airline-Branche

Auf Instagram dreht sich alles um visuelles Storytelling und Verbindung. Im ersten Quartal wollten Nutzer Teil der Airline-Welt sein und konsumierten am meisten Content rund um Reiseinspiration. Im zweiten Quartal sank das Engagement insgesamt spürbar. Danach folgte eine langsame Erholung. Im weiteren Jahresverlauf erholte sich BTS-Content gut, und Sicherheits-Updates wurden im letzten Quartal wieder präsenter.

Was auffällt: Instagram-Follower schätzen Authentizität und exklusiven Zugang besonders. Sie verbinden sich konstant mit Marken, die sie hinter die Kulissen lassen und sie zu jeder Jahreszeit inspirieren.

Alkohol-Content-Trends

Facebook-Content-Trends für die Alkoholbranche

Im Jahr 2025 bewegten sich Alkoholmarken auf Facebook durch eine sich stetig verändernde Engagement-Landschaft. Zu Jahresbeginn fielen vor allem Lifestyle-Posts auf. Sie erzielten die höchsten Engagement-Raten, da Follower das Jahr mit Inspiration und neuen Erlebnissen starten wollten. Im zweiten Quartal gab es eine subtile Veränderung: Event-Sponsorings und Partnerschaften erreichten ihren Höhepunkt. Vermutlich profitierten sie dabei von saisonalen Events und Festivals.

In der zweiten Jahreshälfte sank das Engagement in allen Bereichen kontinuierlich. Im vierten Quartal erreichten alle Content-Typen ihre niedrigsten Engagement-Werte. Die Interaktionen gingen zum Jahresende deutlich zurück. Das zeigt: Zu Beginn interessieren sich Nutzer für lebendige Stories und soziale Inhalte. Langfristig brauchst du neue Ideen, um die Dynamik aufrechtzuerhalten.

Die Daten zeigen, dass regelmäßige Neuerfindungen und das Abstimmen von Kampagnen auf bestimmte Events Alkoholmarken helfen, das Engagement über das Jahr hinweg aufrechtzuerhalten.

Instagram Content-Trends für die Alkoholbranche

Für Alkoholmarken auf Instagram war 2025 geprägt von starkem, konstantem Engagement – besonders in der ersten Jahreshälfte. Lifestyle- und Social-Occasion-Posts bestimmten das erste Quartal und sorgten für eine lebendige, inspirierende Stimmung.

Q2 saw a slight boost for food collaborations and product highlights, but as the year progressed, engagement gradually eased for every content type. Despite this softening, Lifestyle Stories, Beiträge mit Tradition im Fokus und kreative Rezepte kommen weiterhin gut an und sorgen für hohe Engagement-Raten. than those seen on Facebook. The overall trend suggests that Instagram audiences respond best to content that inspires, educates, and brings social experiences to life—especially when brands highlight new ideas or seasonal connections throughout the year.

Trends bei Education Content

Facebook Content-Trends für die Education-Branche

2025 verzeichneten Bildungseinrichtungen auf Facebook zu Jahresbeginn ein stabiles Engagement. Campusleben, Programme und Erfolge der Studierenden blieben durchgehend im Fokus. 

Im Frühling gab es einen deutlichen Anstieg beim virtuellen Lernen und bei Bildungstechnologie, vermutlich weil Schulen digitale Angebote und Zugänglichkeit in den Fokus rückten. Im Sommer blieb das Engagement stabil. Es gab einen leichten Zuwachs an Posts, die Erfolge von Studierenden und Zulassungsgeschichten hervorhoben – passend zur Abschlusszeit und zur Orientierung von angehenden Studierenden.

Gegen Jahresende sank das Engagement in allen Content-Pillars. Der Rückgang im vierten Quartal deutet auf das übliche Jahresend-Tief hin, wahrscheinlich weil Studierende und Familien sich auf die Feiertage konzentrieren.

Das Muster zeigt, dass Bildungszielgruppen am meisten Engagement zeigen, wenn Content auf akademische Meilensteine, Erfolge und aktuelle Updates abgestimmt ist. Zu Jahresende ist oft mehr Kreativität oder eine gezielte Kampagne nötig, um Aufmerksamkeit zu halten.

Instagram-Content-Trends für die Bildungsbranche

On Instagram, education brands enjoyed notably high engagement throughout 2025, particularly around the start of the year. 

Campusleben, Unterrichtsaktivitäten und studentische Erfolge erzielten im ersten Quartal starke Ergebnisse. Das zeigt die visuelle Anziehungskraft von Campus-Erlebnissen und besonderen Momenten der Studierenden. Themen wie Zulassung und Lerntipps fanden ebenfalls Anklang. Das zeigt das anhaltende Interesse bei zukünftigen und aktuellen Studierenden.

Im Jahresverlauf nahm das Engagement leicht ab, blieb aber in allen Content-Pillars stark. Bis zum vierten Quartal zeigten alle Themen einen schrittweisen Rückgang. Dennoch stachen Unterrichtsaktivitäten, Erfolge und Lerntipps heraus. Das unterstreicht die Wirkung authentischer, informativer und menschenzentrierter Posts. Dieser Trend zeigt, dass Instagram-Nutzer durchweg Content schätzen, der echte Erlebnisse, Erfolge und hilfreiche Infos hervorhebt – vor allem in Kombination mit starken Bildern und Storytelling.

Trends für Entertainment-Content

Facebook-Content-Trends für die Entertainment-Branche

For entertainment brands on Facebook in 2025, engagement rates started high across all content types, especially with memes, viral moments, and nostalgic content capturing early attention. 

Mit Frühlingsbeginn gewann nostalgischer Content weiter an Fahrt. Das zeigt: Die Zielgruppe suchte Vertrautheit. Ab dem dritten Quartal sank das Engagement bei den meisten Bereichen langsam, aber stetig. Im vierten Quartal dominierte exklusiver Content; Beiträge mit Promis und virale Inhalte erreichten ihre Jahrestiefs.

Dieses Muster zeigt: Aktueller, trendgetriebener Content hat anfangs Erfolg. Um dein Publikum dauerhaft zu fesseln, bring regelmäßig frische Abwechslung ein. Besonders, wenn der Neuheitsfaktor nachlässt und das Jahr voranschreitet.

Instagram Content-Trends für die Entertainment-Branche

Instagram engagement for entertainment brands was especially strong at the start of 2025, with memes, viral moments, and nostalgia content generating the highest excitement. 

Dein Publikum hat es genossen, gemeinsam zu lachen und Retro-Vibes zu teilen. Teaser und exklusive Einblicke hinter die Kulissen haben zusätzlich angezogen. Mit fortschreitendem Jahr sanken die Engagement-Zahlen etwas, aber bewährte Content-Pillar wie Nostalgie und Memes blieben weiterhin die Favoriten, auch wenn neue Posts um Aufmerksamkeit konkurrierten.

Die schwächeren Ergebnisse im vierten Quartal zeigen, dass frische kreative Formate nötig sind, um Feeds lebendig zu halten. Insgesamt sorgt Instagrams visuelles Format aber dafür, dass Entertainment-Publikum immer wieder Content sucht, der unterhält, überrascht und popkulturelle Momente aufgreift.

FMCG – Food Content-Trends

Facebook Content-Trends für die FMCG-Food-Branche

Im Jahr 2025 erlebten FMCG-Food-Marken auf Facebook ein dynamisches Engagement-Muster. Das Jahr startete mit stabilen Engagement-Raten über alle Pfeiler hinweg. Ernährungstipps stießen dabei durchgehend auf Interesse. Im zweiten Quartal gingen die Engagement-Raten leicht zurück – typisch für saisonale Schwankungen. Im dritten Quartal stiegen Bildungsbeiträge und Nachhaltigkeits-Content deutlich an. Das lag vermutlich an saisonalen Kampagnen oder Wellness-Initiativen zum Schulstart.

 Im Q4 gab es in allen Content-Typen den stärksten Rückgang. Das liegt an der typischen Verlangsamung zum Jahresende, wenn der Fokus der Konsumenten woanders liegt. Die Daten zeigen: Ein Mix aus informativen, nutzerbasierten und Lifestyle-Inhalten funktioniert gut. Dennoch musst du deine Strategie zum Jahresende auffrischen und mit neuen Anreizen arbeiten, um Ermüdung beim Engagement zu verhindern.

Instagram Content-Trends für die FMCG-Lebensmittelbranche

For FMCG food brands on Instagram, 2025 started on a high note with strong engagement for lifestyle and events-related content. As the year progressed, engagement gradually declined, hitting lower levels by Q4 across all types, with Contests und Giveawaysremaining the best performing content format, thanks to their highly interactive nature. These results signal thebedarf an kontinuierlicher Innovation und schnellem Handeln.KampagnenSorge dafür, dass das Engagement im Laufe des Jahres nicht nachlässt.

FMCG – Getränke Content-Trends

Facebook Content-Trends für die FMCG-G Getränke-Branche

Im Jahr 2025 erzielten FMCG-Getränkemarken auf Facebook in den ersten drei Quartalen eine meist stabile Engagement-Rate bei den meisten Content-Pillars. Health & wellness benefits waren durchgehend Favoriten und zeigen das anhaltende Interesse der Zielgruppe an einem gesunden Lebensstil.

Im letzten Quartal des Jahres gab es jedoch einen starken Rückgang bei allen Werten, besonders bei Beiträgen rund um Kollaborationen. Das Minus in Q4 zeigt: Je näher die Feiertage rücken, desto satter oder abgelenkter wird das Publikum. Für Marken wird es schwieriger, im Kopf zu bleiben.

Insgesamt zeigen die Daten: Informative Inhalte funktionieren die meiste Zeit des Jahres gut. Marken müssen zum Jahresende kreativ werden, um das Engagement hochzuhalten.

Instagram Content-Trends für die FMCG-Getränkebranche

Auf Instagram starteten Getränkemarken 2025 mit hohem Engagement in allen Content-Pillars, besonders bei Influencer-Partnerschaften, kreativen Rezepten und Wellness-Posts.

Im Jahresverlauf ging das Engagement schrittweise zurück. Nach Q2 fiel es besonders stark. Trotz der rückläufigen Zahlen blieb Content rund um Wellness-Vorteile und Kooperationen – vor allem mit Influencern – stabil. Das zeigt: Authentizität und Inspiration sind für die Zielgruppe weiterhin wichtig.

Bis Q4 stabilisierte sich der Rückgang. Nur besonders dynamische Posts schaffen es, die Aufmerksamkeit dauerhaft zu halten.

Das Muster zeigt, wie wichtig kontinuierliche Produktinnovation, partnerschaftsorientierter Content und Wellness-Botschaften für Marken sind, die ihren InstagramCommunitiesdas Engagement das ganze Jahr hochhalten wollen.

Trends für Fashion- &-Apparel-Content

Facebook-Content-Trends für die Fashion-Branche

Fashion and apparel brands on Facebook saw modest engagement in 2025, with all content pillars performing at relatively similar levels throughout the year. 

Zu Beginn stiedfen neue Kollektionen und seasonal collections etwas mehr auf Resonanz. Das Engagement ging im Frfchjahr leicht zurfcck und am Jahresende erneut.

 Notably, there wasein kleiner Aufschwung ffcr Vintage- und Retro-Content im Q3, wahrscheinlich weil Marken im späten Sommer und während der Herbst-Fashion-Zyklen auf nostalgische Trends gesetzt haben. 

Im Q4 erreichte das Engagement in allen Kategorien den Tiefpunkt. Das zeigt, dass du mehr Kreativität brauchst, um während der hektischen Weihnachtssaison das Interesse deiner Zielgruppe zu halten. Das durchgehend niedrigere Engagement deutet darauf hin, dass frische Perspektiven und innovativer Content nötig sind, um auf Facebook aufzufallen.

Instagram-Content-Trends für die Fashion-Branche

Auf Instagram erzielten Fashion- und Bekleidungsmarken insgesamt ein stärkeres Engagement – besonders mit Content, der im Q1 auf Nachhaltigkeit setzt.

Das Engagement ließ im Verlauf des Jahres nach, und jeder Bereich zeigte bis Q4 einen stetigen Rückgang. Am Jahresende war das Engagement für Online-Shopping-Erlebnisse und trendorientierte Posts deutlich niedriger. Das bestätigt, dass du ständig Innovationen brauchst, um die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe in dieser schnelllebigen Branche zu halten.

Bemerkenswert: Nachhaltigkeit blieb eines der Top-Themen, was auf eine anhaltende Veränderung der Verbraucherprioritäten hinweist. Marken, die frische Visuals mit passenden Werten und aktuellen Trends kombinierten, konnten ihre Communities das ganze Jahr über engagiert halten.

Gesundheits- & Fitness-Content-Trends

Facebook Content-Trends für die Fitnessbranche

2025 schwankte das Engagement bei Gesundheits- und Fitnessmarken auf Facebook rund um verschiedene Content-Pillars wie Kooperationen, Ernährungstipps oder Gym-Tipps.

Das erste Quartal setzte einen positiven Akzent: Kooperationen und Home-Fitness-Ideen standen besonders im Fokus. Im Frühling stieg das Engagement für praktische Tipps wie Ernährung, Home-Workouts und Gym-Ratschläge. Das hängt vermutlich mit saisonalen Wellness-Vorsätzen und neuen Routinen zusammen.

Im vierten Quartal ließ das Engagement bei allen Themen weiter nach. Das zeigt, wie schwer es ist, die Community dauerhaft zu motivieren, wenn Routinen nachlassen und die Feiertage ablenken.

Dieser Trend zeigt: Fitness-Marken müssen ihre Communities das ganze Jahr über neu begeistern. Setze auf frische interaktive Challenges und leicht umsetzbare Tipps, die zu den saisonalen Motivationstiefs passen.

Instagram Content-Trends für die Fitnessbranche

Auf Instagram hielten Health- und Fitnessmarken das Engagement während 2025 auf beeindruckendem Niveau. Kollaborationen dominierten alle Säulen, besonders zu Jahresbeginn.

Frühling und Sommer brachten eine leichte Abschwächung. Im vierten Quartal blieben die Zahlen jedoch hoch im Vergleich zu den meisten anderen Branchen. Workout Content stabilisierte sich und erhielt zum Jahresende sogar einen kleinen Schub.

Diese Ergebnisse zeigen: Instagram-User verbinden sich stark mit Content, der Persönlichkeit, Fachwissen und Authentizität bietet – egal ob von Trainern, Influencern oder Marken.

Content-Pfeiler für Healthcare & Pharmaceuticals

Facebook-Content-Trends für die Healthcare-Branche

Healthcare- und Pharma-Marken auf Facebook hielten 2025 ein konstant hohes Engagement über fast alle Content-Pfeiler hinweg.

Patientenstories und Initiativen zur Gemeinschaftsgesundheit erzielten konstant gute Ergebnisse, zeigen das Interesse deiner Zielgruppe an echten Erfahrungen und wirkungsvollen Programmen.

The most notable decrease in interactions was over Q3, for company news-related content, pointing to the ongoing public appetite for more reliable wellness information.

In allen Quartalen blieben die Unterschiede zwischen den Content-Typen gering. Eine ausgewogene Mischung aus Wellness-Tipps und inspirierenden Stories hält deine Zielgruppe ganzjährig informiert und engagiert.

Instagram Content-Trends für die Gesundheitsbranche

Auf Instagram erreichten Healthcare- und Pharma-Marken zu Beginn 2025 für alle Bereiche einen Engagement-Höchststand – besonders bei Awareness-Kampagnen.

Obwohl das Engagement im dritten und vierten Quartal langsam zurückging, unterstrichen Gesundheitskampagnen und Lifestyle-Content die Anziehungskraft echter Wirkung. Diese Trends zeigen, wie wichtig es ist, durch authentische und informative Posts Vertrauen und Community aufzubauen.

Trends für Hospitality- und Hotel-Content

Facebook-Content-Trends für die Hospitality-Branche

2025 begeisterten sich die Facebook-Zielgruppen von Hospitality- und Hotelmarken besonders für Gästegeschichten.

Bis zum Sommer zeigten alle Säulen eine stabile Performance. Guest Stories und lokale Erlebnisse behielten ihre Attraktivität bis ins dritte Quartal. Im vierten Quartal ließ das Engagement für die meisten Themen nach. Nur Guest Experiences blieben bis zum Jahresende zuverlässig.

Insgesamt zeigen diese Ergebnisse den zeitlosen Wert von persönlichen Guest Stories, immersiven Erlebnissen und aktuellem, ortsbasiertem Content, um Reisende und Gäste das ganze Jahr über zu begeistern.

Instagram Content-Trends für die Hospitality-Branche

Hospitality- und Hotelmarken starteten 2025 stark auf Instagram. Guest Experiences führten das Engagement plattformweit an. Überraschend war, dass lokale Attraktionen im dritten Quartal besonders viel Aufmerksamkeit erhielten. Das zeigt den Bedarf an authentischen Erlebnissen.

Das Engagement in allen Bereichen schwankte im Jahresverlauf. Gäste-Stories waren jedoch durchgehend die stärkste Kategorie.

Die Daten zeigen, wie wichtig die Kombination aus einzigartigen Erlebnissen, lokalen Attraktionen und einer starken Erzählweise ist. So bleibt die Hospitality-Community jederzeit engagiert und inspiriert.

Content-Trends von NGOs

Facebook Content-Trends für NGOs

NGOs auf Facebook verzeichneten 2025 einen Anstieg der Engagement-Raten in der ersten Jahreshälfte. Im zweiten Quartal erreichten Posts zu Friedensinitiativen, Klima-Engagement und Menschenrechten ihren Höhepunkt.

Diese Trends zeigen: Die Zielgruppe hat großes Interesse an mission-orientierten Geschichten und sichtbarem Impact. Besonders im Frühling, wenn globale Awareness-Tage und Kampagnen stattfinden.

Im dritten Quartal blieb das Engagement stabil, aber das Wachstum verlangsamte sich etwas. Im vierten Quartal fiel das Engagement in allen Content-Kategorien auf den Jahrestiefststand. Das zeigt ein häufiges Problem für NGOs: Aufmerksamkeit und Aktionen zum Jahresende aufrechtzuerhalten.

Die Daten zeigen, dass regelmäßige Highlights zu Wirkung, neue Advocacy-Beiträge und das Feiern von Meilensteinen Organisationen helfen, ihre Community zu mobilisieren. In den letzten Monaten können neue Strategien nötig sein, um das Publikum zu begeistern.

Instagram Content-Trends für NGOs

Auf Instagram erzielten NGOs Anfang 2025 eine hohe Engagement-Rate. Friedensinitiativen, Menschenrechte und Impact Stories fanden besonders Anklang beim Publikum.

Beiträge zu Klima-Advocacy und Fundraising sorgten ebenfalls für viel Interaktion. Das zeigt, wie stark die Plattform soziale Anliegen visuell und emotional verstärken kann.

Das Engagement blieb bis ins zweite Quartal stark. In der zweiten Jahreshälfte setzte jedoch ein allmählicher Rückgang ein.

Im vierten Quartal waren die Zahlen zwar rückläufig, doch Fundraising- und Advocacy-Content schnitten weiterhin am besten ab. Das zeigt: Mit rechtzeitigen Kampagnen und transparenter Storytelling hältst du deine Community engagiert und motiviert.

Die Daten zeigen, wie wichtig Instagram für wirkungsvolles, teilbares Storytelling ist. Gib deinen Themen Gesichter und Geschichten, vor allem wenn zum Jahresende das Momentum nachlässt.

Content-Trends für Restaurants & Cafés

Facebook-Content-Trends für die HoReCa-Branche

Für Restaurants und Cafés auf Facebook verlief das Engagement 2025 zu Beginn über die meisten Content-Typen hinweg ausgeglichen. Rezepte, Food-Präsentationen und Event-Ankündigungen schnitten im ersten Quartal etwas besser ab. Bis zum Frühling ließ die Rate etwas nach, aber Food-Präsentationen blieben stabil und waren aktuell die erfolgreichste Content-Säule.

Im dritten Quartal stieg das Engagement für gesunde Food-Optionen deutlich an. Du siehst, wie Nutzer vor dem Winter besonders auf ihre Essgewohnheiten achten, wenn die Ernte am reichhaltigsten ist. Sie versuchen, vor der festlichen Zeit mehr Balance zu schaffen.

Im vierten Quartal erreichten alle Content-Säulen ihr niedrigstes Engagement des Jahres, besonders bei speziellen Events. Dieser Rückgang zeigt die Herausforderung, die Zielgruppe zum Jahresende aktiv zu halten. Frische Inhalte und interaktive Kampagnen gewinnen jetzt an Bedeutung.

Instagram Content-Trends für die Horeca-Branche

Auf Instagram erzielten Restaurants und Cafés zu Jahresbeginn ein starkes Engagement. Alle Content-Säulen – Rezepte, Events, Food-Präsentationen und gesunde Optionen – schnitten im ersten Quartal fast gleich gut ab.

Im Laufe des Jahres ließ das Engagement allmählich nach. Im Frühling und Sommer war ein kontinuierlicher Rückgang zu beobachten.

Notably, recipes and signature dishes maintained relatively higher rates even as others declined, indicating a sustained appetite for culinary creativity and presentation. 

In Q4, cultural content remained resilient compared to other pillars, highlighting the value of educational and visually rich posts in inspiring audiences as the year closes. 

Retail-Content-Trends

Facebook content trends for the retail industry 

Retail brands on Facebook started 2025 with notable engagement around customer Bewertungen, Markenwerte und Erlebnisse im Geschäft—demonstrating the appeal of authenticity and personal connection. 

Im Frühling und Sommer stieg das Engagement für UGC und Produkt-Highlights. Q2 und Q3 waren die stärksten Quartale für diese Content-Pfeiler. Diese Zeiträume spiegeln saisonale Käufe, neue Produkt-Launches und die Wirkung von Community-Storytelling wider.

However, by Q4, all engagement rates dropped, with UGC and reviews seeing the sharpest decline. 

Diese Verlangsamung zum Jahresende zeigt, wie schwierig es ist, den Schwung inmitten der Feiertagsflut beizubehalten. Wechsle Content-Formate und stelle Kundengeschichten in den Fokus, um die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe neu zu gewinnen.

Instagram-Content-Trends für den Einzelhandel

On Instagram, retail brands saw the strongest engagement at the start of the year, particularly for UGC, brand story content, and in-store experiences. 

During Q2, audiences responded well to campaigns spotlighting community involvement and new product moments. Also, engagement dippedespecially for brand narrative posts, but recovered somewhat by Q3 as themed campaigns and user stories regained traction. 

Das Muster zeigt, wie wichtig es bleibt, Kunden sowohl offline als auch online einzubinden. Halte authentische Momente fest, die echte Bindung stärken – zum Beispiel mit UGC.

Technologie- &-Software-Content-Trends

Facebook Content-Trends für die Softwarebranche

2025 starteten Technologie- und Softwaremarken auf Facebook mit moderaten Engagement-Raten. Sie blieben recht stabil, mit leichten Zuwächsen zur Jahresmitte. Neue Produkteinführungen erzielten das höchste Engagement – besonders im ersten und dritten Quartal. Das zeigt die Begeisterung für Innovationen und neue Tech-Angebote.

Im vierten Quartal sank das Engagement in allen Bereichen wieder auf niedrigere Werte. Grund dafür könnten die Vielzahl an Jahresendankündigungen und die Ablenkung durch Feiertage sein.

Diese Muster zeigen, wie wichtig es für Tech-Marken bleibt, große Ankündigungen und Innovationen auf die aufmerksamkeitsstärksten Momente ihrer Community abzustimmen. Halte Content dabei praktisch und zukunftsorientiert, da die Begeisterung im letzten Quartal oft nachlässt.

Instagram Content-Trends für die Softwarebranche

2025 erzielten Technologie- und Software-Marken auf Instagram starkes Engagement, besonders für Produkt-Updates und Tutorials. Im ersten Quartal setzte das Interesse an neuen Tech-Infos und praxisnahen Anleitungen einen hohen Maßstab.

Das Engagement ging im Laufe des Jahres langsam zurück, vor allem im dritten und vierten Quartal. Trotzdem stachen Tutorials und Produkt-Updates zum Jahresende weiterhin hervor.

Das anhaltende Interesse an umsetzbarem, leicht verständlichem Content zeigt, dass Instagram-Nutzer visuell ansprechende, edukative und nachrichtenorientierte Tech-Posts bevorzugen.

Marken, die rechtzeitige Neuheiten, leicht zugängliche Insights und Anleitungen kombinierten, konnten am besten Loyalität und Begeisterung aufbauen. Selbst als der allgemeine Hype gegen Jahresende nachließ.

Telekommunikation Content-Trends

Facebook Content-Trends für die Telekommunikationsbranche

Für Telekommunikationsmarken auf Facebook begann 2025 das Engagement besonders stark bei Corporate Responsibility. Technologie- und Produkteinführungen stießen dagegen auf geringeres Interesse.

Im ersten Quartal zeigte sich, wie Vertrauen und transparente Praktiken die Gespräche in dieser Branche fördern. Im zweiten Quartal sank das Engagement in fast allen Bereichen, was dem typischen saisonalen Rückgang entspricht. Branchen-News blieben jedoch konstant im Fokus.

Im dritten Quartal erholten sich Inhalte zu Technologie und Produkteinführungen spürbar. Grund dafür waren wohl die Rückkehr in den Arbeitsalltag und neue Service-Angebote. Im vierten Quartal ging das Engagement erneut zurück.

Im gesamten Jahr blieb Corporate Responsibility ein entscheidender Treiber für das Engagement der Telekommunikations-Zielgruppe. Das zeigt, wie wichtig wertebasiertes Storytelling geworden ist.

Diese Trends zeigen: Saisonaler und produktorientierter Content bleibt wichtig. Um dich im umkämpften Telekommunikationsmarkt abzuheben, musst du Vertrauen schaffen und deine Wirkung klar zeigen.

Instagram Content-Trends für die Telekommunikationsbranche

Im Januar 2025 erzielten Telekommunikationsmarken auf Instagram starkes Engagement mit Branchennachrichten, Sicherheit und unternehmerischer Verantwortung. Besonders Beiträge zu Sicherheit und Datenschutz übertrafen Technologie- und Produktupdates. Die Zielgruppe sucht nach Klarheit und Sicherheit im dynamischen digitalen Umfeld.

Das Engagement ging bis zum zweiten Quartal schrittweise zurück und fiel im dritten Quartal weiter, abgesehen von einem kurzen Anstieg bei Produkteinführungen im Frühjahr.

Gegen Jahresende stieg das Interesse an Corporate Responsibility erneut. Dadurch rückten soziale und ethische Werte wieder stärker in den Fokus dieser Zielgruppe.

Branchennachrichten und Trends lieferten das ganze Jahr über konstant gute Ergebnisse und zeigen den Wert aktueller, informativer Updates. Diese Trends zeigen, wie wichtig visuell ansprechender und lehrreicher Content ist, der auf zentrale Themen wie Vertrauen und Verantwortung einzahlt – besonders wenn Produktzyklen oder Saisoneffekte das Engagement erschweren.

Reisetrends im Content

Facebook-Content-Trends für die Reisebranche

Reisemarken auf Facebook verzeichneten 2025 zu Jahresbeginn das stärkste Engagement. Besonders Familien- und Gruppenreisen sowie Promotion-Content zogen die meiste Aufmerksamkeit auf sich, als die Zielgruppen ihre nächsten Reisen planten.

Im Frühling und Sommer ging das Engagement in allen Kategorien zurück. Reisetipps und destination spotlights verzeichneten den sanftesten Rückgang. Das zeigt, dass zeitlose Ratschläge und Inspiration weiterhin Interesse weckten.

Im dritten und vierten Quartal wurden die niedrigsten Werte des Jahres erreicht. Ursache dafür waren vermutlich Marktmüdigkeit, veränderte Reisegewohnheiten oder neue Prioritäten zum Jahresende.

The data suggests that while seasonal spikes in wanderlust can ignite audience activity, travel brands must adapt their storytelling and incentive-driven content to retain attention as the year winds down.

Instagram-Content-Trends für die Reisebranche

Reise-Marken auf Instagram zeigten Anfang 2025 starkes Engagement. Traveler Stories und Solo-Abenteuer performten besonders gut. Die Zielgruppe suchte aktiv nach Content, der neue Reisen inspiriert und erstrebenswerte Erlebnisse präsentiert. Kooperationen mit Influencern sorgten für zusätzlichen Auftrieb.

Through the year, engagement gradually dipped across all themes, but Influencer Contentrelative Stärke beibehaltenlate into Q4, reflecting ongoing trust in peer recommendations and experiential storytelling.

Obwohl alle Säulen zum Jahresende nachließen, sorgten Visuals und persönliche Stories weiterhin für bedeutungsvolle Interaktion.

Diese Trends zeigen die anhaltende Wirkung von inspirierendem, hochwertig kuratiertem Travel-Content. Gleichzeitig machen sie deutlich, dass Travel-Marken ihren Ansatz regelmäßig anpassen müssen, da die Reiselust der Zielgruppe je nach Saison schwankt.

Methodik

Die Ergebnisse dieser Studie basieren auf der Analyse von 23 Millionen Facebook-Posts und 33 Millionen Instagram-Posts von Marken aus den genannten Branchen, die zwischen Januar und Dezember 2025 aktiv auf Facebook und Instagram waren.