2025 Instagram Stories Benchmarks
Entdecke die neuesten 2025 Instagram Stories Benchmarks. Erhalte wertvolle Insights, wie du deine Strategie optimierst, um dein Publikum besser zu engagieren.
Instagram Stories have changed. In 2025, they’re less about reach and more about retention.
To understand what still works (and what doesn’t), we analyzed 161,180 Stories across follower tiers and formats. This study breaks down how viewer behavior has evolved, from reach and impressions to exits and forward taps.
The result? A clear, data-backed Instagram benchmark report built for social media managers and brand marketers who want to stop guessing and start optimizing.
Leg los.
Management-Zusammenfassung
- Größere Marken sind bei der Nutzung von Stories aktiver.
- Marken posten in ihren Instagram Stories häufiger Bilder als Videos (56 % zu 44 %).
- Die meisten Ausstiege erfolgen nach den ersten 3 Stories. Die Ausstiegsraten sind im Vergleich zu 2024 gestiegen.
- Stories mit Videos haben eine höhere Ausstiegsrate als Bilder.
- Nutzer tippen besonders bei Bild-Stories weiter.
- Das größte Reichweitenwachstum bei Stories erreichst du zwischen 6 und 13 Stories.
- Video Stories erzielen eine höhere Reichweite.
- Feed-Posts erreichen mehr Nutzer als Stories.
- Die Marke von 10 Stories verzeichnet den größten Anstieg der Impressionen.
Instagram Stories posting frequency
Lass uns Klartext reden – Instagram Stories sind nicht mehr das, was sie einmal waren. Früher waren sie ein starker Motor für Entdeckung – die perfekte Möglichkeit, mehr Sichtbarkeit zu bekommen und neue Zielgruppen zu erreichen. Aber 2025 sieht das anders aus. Stories sind kein Top-of-Funnel-Star mehr. Ihre Stärke liegt jetzt in Bindung und laufenden Interaktionen.
Sie bieten Marken eine direkte, beständige Verbindung zu ihren bestehenden Followern. Pflege potenzieller Käufer, stärke die Markenloyalität oder bleib während Launch-Zyklen präsent. Stories sind heute ein zentraler Bestandteil der täglichen Markenpflege.
Auch die Frequenz ist entscheidend. Die Daten zeigen klar: Marken posten mehr Stories, je größer ihre Community wird.
- 1k – 5k Follower → 12 Stories/Monat (~3 Stories pro Woche)
- 5k – 10k Follower → 17 Stories/Monat (~1 Story alle 2 Tage)
- 10k – 50k Follower → 35 Stories/Monat (~1 pro Tag)
- 50.000 – 100.000 Follower → 50 Stories/Monat (~2 Stories pro Tag)
- 100k – 1 Mio. Follower → 80 Stories/Monat (~3 Stories pro Tag)
Diese Entwicklung ist nicht zufällig – sie spiegelt die steigenden Erwartungen deiner Audience wider. Mit dem Wachstum deiner Brand wird deine Stories-Präsenz immer wichtiger, um relevant und vertrauenswürdig zu bleiben.
Setze gezielte Taktiken ein, um deine Posting-Frequenz zu optimieren und deine Zielgruppe zu fesseln.
- Passe deine Posting-Frequenz deiner Größe an. Mit 2.000 Followern reichen 12 Beiträge im Monat. Bei 50.000 Followern herrscht damit Funkstille. Steigst du auf, erhöhe auch deine Frequenz.
- Denk in Bögen, nicht in Momentaufnahmen. When accounts hit the 50+ Stories/month level, it’s rarely just check-ins. They’re telling stories in sequences—polls → product → personality. That’s where real engagement lives.
- Denk an Tiefe, nicht nur an Menge. Sinkt deine Story-Reichweite, bleib ruhig. Sieh das als Zeichen, noch mehr auf Relevanz zu setzen. Der richtige Content für die richtigen Leute im richtigen Moment. Retention ist die neue Reach.
Instagram Stories-Nutzung
Once you’ve nailed how often to post, the next question is just as critical: Welche Art von Stories solltest du posten?
Die 2025er Daten zeigen deutlich, wie sich die Formate auf Markenaccounts verteilen.
- Bilder → 57%
- Videos → 43%
Warum sind Bilder immer noch so dominant?
Zum einen sind sie skalierbarer. Marken, die 80 Stories pro Monat posten, nutzen oft Vorlagen, um dieses Tempo zu halten. Für kleinere Accounts bieten bildbasierte Stories eine risikoarme Möglichkeit, aktiv zu bleiben – ganz ohne aufwendige Produktion.
Doch Marken mit dem stärksten Engagement setzen oft bewusst auf Ausgewogenheit. Sie wechseln nicht nur die Formate, sondern wählen gezielt nach Zweck.
Schnelle Ankündigungen? Bilder.
Product demos, behind-the-scenes moments, or UGC takeovers? Always video.
Setze strategische Taktiken ein, um deine Stories-Posting-Strategie zu verbessern
- Die Reihenfolge zählt. So sieht eine starke Format-Kombi aus: Bild-Slide, um Aufmerksamkeit zu gewinnen → kurzes Video für mehr Tiefe → Umfrage oder Sticker für Interaktion. Dieser Flow sorgt dafür, dass Nutzer weiter tippen und nicht abspringen.
- Lass das Format der Botschaft dienen. Nicht jeder Beitrag braucht Bewegung. Ist es ein einfaches Update, nutze ein Bild. Braucht dein Content Energie, Persönlichkeit oder Erklärung, wähle Video.
- Denk nicht zu viel über Videos nach. Du brauchst kein Studio. Authentische Stories wirken oft besser als aufwendige Produktionen. Schnapp dir dein Handy, sprich in die Kamera, halt es kurz.
Stories Exit-Rate-Benchmarks
Sprich über Exit-Rates – sie sind wohl die ehrlichste Kennzahl deiner Instagram Stories Performance. Sie zeigen nicht nur, ob jemand zuschaut. Sie verraten dir, wann jemand ausgestiegen ist. Genau da findest du die wirklich wichtigen Insights.
Wenn du die Ausstiegsraten bei Sequenzen von 1 bis 15 aufeinanderfolgenden Instagram Stories analysierst, zeigt sich ein deutliches Verhaltensmuster. Das haben wir herausgefunden:
1–3 Stories: Die kritische Ausstiegszone
- Die Ausstiegsrate liegt bei der ersten Story bei 23,8%.
- Fällt beim zweiten auf 20,5 % und beim dritten auf 18,5 %.
- Hier verlierst du die meisten Zuschauer – fast jeder vierte verlässt nach der ersten Folie.
- Wenn du nicht sofort Aufmerksamkeit erzeugst, klickt dein Publikum wahrscheinlich weiter.
4–9 Stories: Das stabile Zeitfenster für Bindung
- Ausstiegsraten sinken weiterhin schrittweise: 15,7 % bei Slide 4, 13,3 % bei Slide 9.
- Dieser Bereich zeigt eine starke Zuschauerbindung. Sobald Nutzer interessiert sind, steigen die Chancen deutlich, dass sie die ganze Sequenz weiter durchklicken.
10–15 Stories: Die zweite Ausstiegsphase
- Auch wenn der Rückgang nicht so stark ist wie zu Beginn, deutet dies auf einen Moment der Ermüdung hin. Die Zuschauer beginnen wieder, das Interesse zu verlieren.
Ab Story 15 liegt die Ausstiegsrate bei etwa 12,5%.
Außerdem gibt es 2025 einen deutlichen Anstieg der Ausstiegsraten über alle Stories hinweg. Das zeigt, wie sich das Verhalten deiner Zielgruppe verändert.
Im Jahr 2024 sanken die Ausstiegsraten bei Stories stetig, je mehr Slides du gepostet hast. Die Botschaft war klar: Je mehr Wert du geboten hast, desto länger sind die Leute geblieben. Aber 2025? Diese Kurve sieht anders aus. Dein Publikum ist ungeduldiger und viel wählerischer.
Überall heißt es, Video ist auf social media König. Und Videos haben definitiv ihre Berechtigung. Aber bei Instagram Stories zeigen die Daten ein ausgewogeneres Bild.
Wir haben die durchschnittlichen Absprungraten nach Format verglichen – Bild versus Video – in verschiedenen Follower-Bereichen. Und ganz ehrlich? Der Unterschied ist ziemlich gering.
Strategische Taktiken zur Steigerung der Retention
- Priorisiere die ersten drei Slides. Die höchsten Ausstiegsraten entstehen am Anfang. Deshalb sind die ersten Slides am wichtigsten. Setze auf starkes visuelles Design, sofortigen Kontext oder einen klaren erzählerischen Einstieg. So steigerst du die Retention deutlich.
- Nutze die Slides 4–9, um Tiefe aufzubauen.This mid-section holds the most stable engagement. It’s the ideal window for storytelling, product education, or layered messaging. This is where your audience is most open to detailed content.
- Stärke das Engagement ab Slide 10. Nach Slide 9 setzt leichte Ermüdung ein. Bringe Interaktionen wie Umfragen, Fragen oder ein neues Format ein. So gewinnst du deine Zuschauer zurück und hältst die Spannung bis zur letzten Slide.
- Setze Relevanz vor Format. Wenn dein Content nicht relevant oder nützlich ist, hilft kein Format. Eine starke statische Folie mit klarem Hook schlägt immer ein vages, langsames Video.
- Nutz beide für einen natürlichen Rhythmus. Zu viele statische Slides wirken schnell langweilig. Zu viel Video kann erdrückend sein. Kombiniere beides, um deinen Stories Tempo, Abwechslung und Struktur zu geben – und reduziere das Ausstiegsermüden bei längeren Sequenzen.
Stories Tap-Forward-Raten Benchmarks
Tap-forwards are one of those metrics that seem simple at first - someone tapped to move to the next Story, right? But in reality, it’s one of the most revealing signals of Story quality and pacing.
Wir haben uns Tap-forward-Raten nach Format (Bild vs. Video) und Follower-Größe angeschaut. Das Ergebnis: Videos halten die Aufmerksamkeit besser als statische Bilder.
Strategische Taktiken, um deine Tap-Forward-Rate zu senken.
- Nutze Videos, um das schnelle Scrollen zu reduzieren, besonders bei kleinen Accounts. Bei weniger als 10.000 Followern schneiden Video-Slides besser ab als Bilder. Sie bremsen Zuschauer aus, halten die Aufmerksamkeit länger und geben deiner Marke mehr Präsenz.
- Das Tempo ist wichtiger als das Format bei mittelgroßen Accounts. Von 10k–50k schneiden Videos immer noch am besten ab, aber nur knapp. Es zählt also nicht nur, was du verwendest – sondern wie schnell sich deine Story bewegt. Lange Intros, langsame Clips oder zu viel Text führen zu Vorwärtstaps, auch bei Videos.
- Teste Sequenzen mit verschiedenen Formaten, um deinen Flow zu finden. Starte mit einem knackigen Video, setze mit einer Bild-CTA fort. Oder teile ein längeres Video auf mehrere Slides auf. Die Tap-Forward-Rate hängt nicht vom Format ab. Baue Sequenzen, die sich den nächsten Tap verdienen.
Instagram Stories Reach-Benchmarks
Wir wissen alle, Reichweite zählt. Sie ist der Einstieg im Funnel. Die Einladung. Wenn Nutzer deine Stories nicht sehen, funktioniert nichts anderes – keine Umfragen, keine Swipe-Ups, keine schlauen CTAs.
Die Frage ist: Wie viele Stories brauchst du 2025, damit sie wirklich gesehen werden? Und noch wichtiger: Wie hat sich das seit letztem Jahr verändert?
Lass uns das aufschlüsseln.
2024 war die Reichweite noch linear. Je mehr du gepostet hast, desto mehr wurdest du gesehen. Ziemlich einfach. 2025 hat sich das geändert. Die Mitte der Sequenz ist jetzt die stärkste Reichweitenzone. Wenn du zu wenig oder zu viel postest, schränkst du deine Sichtbarkeit ein.
- Die Reichweitenrate steigt von 6,3 % bei einer Folie auf 20,5 % bei Folie 6.
- Das Optimum liegt etwa zwischen 6 und 13 Stories. Hier steigt die Reichweite kontinuierlich und erreicht bei Slide 13 sogar 37,8 %.
- Doch danach? Es gibt einen deutlichen Rückgang: von 37,8 % bei Slide 13 auf 31,4 % bei Slide 14 und 37,1 % bei Slide 15. Dieser Rückgang trat 2024 nicht auf.
Wir haben bereits gesehen, dass die Anzahl deiner Stories deine Reach-Rate beeinflusst. Aber es gibt noch weitere Faktoren: Die Größe deiner Follower und das Stories-Format. Das wirkt sich viel stärker aus, als die meisten denken.
So unterscheidet sich die Reach-Rate je nach Zielgruppengröße. Auch das Format – Bild oder Video – beeinflusst die Performance:
Der Trend ist eindeutig: Je mehr Follower du hast, desto schwieriger ist es, sie alle zu erreichen – besonders über Stories.
Auch wenn der Rückgang stark ist, bleibt eines gleich: Video schlägt Bild-Content auf jeder Ebene.
Weißt du noch, als Stories der Hotspot waren? 2025 gilt das nicht mehr.
Stories sind immer noch stark für Engagement und Markenpersönlichkeit. Doch beim Thema Reichweite haben sie an Bedeutung verloren – besonders im Vergleich zu Feed-Posts. Unsere Analyse der Reichweiten in verschiedenen Follower-Gruppen zeigte deutliche Unterschiede.
Strategische Taktiken und wie du die Reichweite deiner Stories erhöhst
- Poste mindestens 6 Stories pro Tag, um deine Sichtbarkeit zu erhöhen. Stories mit nur 1–3 Slides verschenken wertvolle Reichweite. Geht es dir um Sichtbarkeit, poste mindestens 6 Slides täglich. Du brauchst kein bahnbrechendes Content—zeig Produkt-Details, kleine Q&As, Testimonials oder kurze Umfragen. Sei einfach regelmäßig mit Abwechslung präsent.
- Prüfe deinen täglichen Ablauf und überarbeite schwache Muster. Sieh dir an, wo deine jetzigen Abläufe abbrechen. Verlierst du Nutzer schon vor Folie 5? Optimiere deine Hooks. Sind die letzten Folien schwach? Kürze sie. Teste dann einen kürzeren, klaren Ablauf und verfolge die Veränderungen bei der Reichweite eine Woche lang.
- Hör vor Slide 14 auf – außer dein Content braucht wirklich mehr. Die Reichweite sinkt ab Slide 13 im Jahr 2025. Postest du regelmäßig 14 oder 15 Stories aus Gewohnheit? Teste, ob 12 Slides reichen, und vergleiche die Reichweite. Verwende längere Sequenzen nur bei großen Launches oder besonders spannenden Stories – und halte sie kompakt.
- Setze auf verschiedene Formate, um Reichweitenrückgang entgegenzuwirken. Wenn du nur statische Slides nutzt, verpasst du das zusätzliche Potenzial von Videos. Schon ein oder zwei Video-Slides in einer Sequenz bringen deinen Content weiter nach vorne in der Stories-Reihe.
- Use feed posts to reach your audience - use Stories to keep them. Feed content is now your primary reach engine. If you're trying to get seen, use posts, Reels, and carousels. Once someone follows or engages, use Stories to build trust, encourage interaction, and move them toward action.
Instagram Stories Impressions-Benchmarks
Wenn Reichweite zeigt, wer deine Story gesehen hat, verraten Impressions, wer geblieben ist oder sogar zurückgekommen. Hier misst du echtes Interesse. Ist dein Content spannend genug, damit jemand stoppt? Wiederholt? Zurück statt weiter tippt?
Schau dir an, wie sich die Instagram Stories Impressions-Rate von 2024 bis 2025 entwickelt hat, abhängig davon, wie viele Stories an einem Tag gepostet werden.
Auf den ersten Blick schneidet 2025 besser ab als 2024 – besonders bei kurzen und mittleren Sequenzen. Von Slide 1 bis Slide 6 steigen die Impressions konstant an. Das heißt, die Leute sehen nicht nur deine Stories. Sie interagieren mit mehr davon und kommen häufiger zurück.
Und was passiert nach diesem Mittelwert?
- 2025 flachen die Impressionen ab etwa Folie 7–8 ab.
- Sie fallen zwischen den Slides 9–10 leicht unter das Niveau von 2024.
- Dann steigen sie bei Slide 13 sprunghaft an – auf ein neues Hoch von 40,0 %, höher als jeder Wert in 2024.
Was passiert hier gerade?
Die Aufmerksamkeitsspanne wird kürzer, aber der Nutzen kommt in Schüben. Belohne deine Zielgruppe mit gut getakteten Stories, die das Dranbleiben lohnen. Vermeide Füllmaterial oder langsame Einstiege – dafür zeigen sie wenig Geduld.
Strategische Insights, um deine Impressions zu steigern.
- CTA-Slides sind deine besten Impression-Magnete – wenn du sie richtig platzierst. Slides mit klarer Aktion („Antworten, um abzustimmen“, „Tippe auf den Link“, „Schick uns deine Meinung“) werden oft erneut angesehen, weil Nutzer zögern oder später zurückkommen. Platziere sie strategisch in der Mitte oder am Ende der Sequenz, aber nicht auf der allerletzten Slide.
- Gestalte für Verweildauer, nicht nur für den Abschluss. Der Instagram-Algorithmus bevorzugt Content, der Aufmerksamkeit hält – auch bei mehreren Ansichten. Dein visueller Rhythmus ist entscheidend: Wechsle schnelle Slides mit langsameren, textbasierten Momenten ab oder zoome für den Kontext zwischen Nahaufnahmen heraus. Je länger Nutzer in deiner Story bleiben, desto wahrscheinlicher wird sie erneut angezeigt.
- Erstelle Recap-Slides, zu denen Zuschauer zurückkehren. Eine Stichpunkt-Zusammenfassung, eine kurze Checkliste oder eine Preisübersicht – solche Slides werden öfter erneut angesehen, weil sie nützlich sind. Nutzer kehren zur Orientierung zurück. Platziere sie am Ende der Sequenz, um die Impression-Rate kurz vor dem Absprung zu steigern.
Methode
Die Ergebnisse dieser Studie basieren auf der Analyse von 161.180 Instagram Stories, die aktive Marken im Zeitraum Januar bis Mai 2025 sowie Januar bis Mai 2024 veröffentlicht haben.
The exit rate refers to the percentage of viewers who leave your Story sequence entirely from a specific slide—meaning they swipe away, close the app, or tap out to another account. It is calculated using this formula: number of exits on a slide divided by the total views on a slide and multiplied by 100.
Die Tap-Forward-Rate zeigt den Prozentsatz der Zuschauer, die zum nächsten Stories-Slide tippen – ohne die Story zu verlassen oder zu interagieren. Berechne sie so: Anzahl der Vorwärtstaps geteilt durch die Gesamtzahl der Aufrufe und mit 100 multipliziert.
Stories Reach Rate gibt an, wie viel Prozent deiner Follower mindestens eine Slide deiner Story angesehen haben. Berechne sie so: Anzahl der Zuschauer geteilt durch Gesamtzahl der Follower und mal 100.
Stories-Impressionen-Rate zeigt den Prozentsatz deiner Follower, die mindestens eine Folie deiner Story angesehen haben. Berechnung: Gesamte Impressionen durch Gesamtzahl der Follower teilen und mit 100 multiplizieren.
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