Social Media Benchmarks 2026

Wenn ich dich fragen würde, wo deine Marke online am meisten „gesehen“ wird, würdest du TikTok wählen? Instagram? Facebook oder X? Vielleicht alle – je nachdem, was du mit deinem neuesten Post auslösen möchtest.

Seien wir ehrlich: Zielgruppen bewegen sich schneller denn je. Manchmal bekommst du nur einen Scroll, einen stillen View oder gelegentlich ein schnelles „Like“. An anderen Tagen erwacht deine Community zum Leben, kommentiert, teilt Inhalte oder startet sogar eine Unterhaltung, die sich ganz von selbst weiterentwickelt. 

Da sich Plattformgewohnheiten und Algorithmen ständig ändern, ist es heute schwer zu wissen, wie echtes Engagement tatsächlich aussieht.

Deshalb haben wir 70 Mio. social media Posts auf TikTok, Instagram, Facebook und X analysiert,  um die Zukunft von social media und die Interaktionen der Zielgruppen besser zu verstehen und zu zeigen, wie Marken ihre Strategien für 2026 besser vorbereiten können.

Dieser Socialinsider-Bericht zu social media benchmarks 2026 analysiert Engagement-Raten, Impressions, Likes, Comments, Shares und Benchmarks zur Posting-Frequenz auf Facebook, Instagram, TikTok und X (ehemals Twitter). 

Wenn Marken diese Trends verstehen, können sie Chancen erkennen, ihre content strategies optimieren und ihren social media Return on Investment (ROI) steigern.

Zusammenfassung

• 2026 liegt TikToks Engagement Rate by Followers im Durchschnitt bei 2,50 %.
• Facebook verzeichnete durchschnittlich 0,15 % Engagement. Anfang 2025 sank der Wert und ging danach allmählich weiter zurück.
• Die durchschnittliche Anzahl der Comments pro Post sank auf TikTok um 24 % und auf Instagram um 16 %. Das deutet auf eine Entwicklung hin zu passiverem Engagement.
• TikTok verzeichnete ein deutliches Wachstum bei den Shares pro Post, die im Jahresvergleich um 45 % zunahmen. Damit folgten sie dem Aufwärtstrend beim gesamten Engagement. Instagram verzeichnete einen Anstieg von 12 %.
• Sowohl TikTok als auch Instagram verzeichneten einen Anstieg der Video Views. TikTok erzielte eine Wachstumsrate von 3 %, während Instagram mit 29 % im Jahresvergleich ein deutlich stärkeres Wachstum verzeichnete.
• Marken veröffentlichen auf Instagram und TikTok durchschnittlich 5 Posts pro Woche.

Social media Quartals-Benchmarks

In den vergangenen Jahren habe ich bei den meisten social media Plattformen kontinuierlich sinkende Engagement-Rates beobachtet. Da Feeds immer voller werden und Marken mehr Content als je zuvor veröffentlichen, wird es zunehmend schwieriger, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe und vor allem Interaktionen zu gewinnen.

Laut den Daten von Socialinsider schwankt TikTok am stärksten. Im Laufe des Jahres 2026 verzeichnete die Plattform einen rückläufigen Trend. So schneidet sie im Vergleich zu den anderen Plattformen ab:

• TikTok: Mit einer durchschnittlichen Engagement Rate by Followers von 2,50 % verzeichnete TikTok 2026 seine niedrigsten Werte.
• Instagram: Das Engagement der Plattform blieb weitgehend stabil und lag bei einer durchschnittlichen engagement rate von 0,45 %.
• Facebook: Eine weitere Plattform, die seit dem Erreichen der Reife eine konstante Engagement-Rate verzeichnet; während des gesamten Q3 2026 blieb Facebook bei seinem Wert von 0,13 %.
• X: X verzeichnete weiterhin die niedrigsten Engagement-Raten unter den analysierten Plattformen, mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 0,10 %.

Social media benchmarks 2026 nach Plattform

Jedes Jahr entwickelt sich die Welt des social media engagement weiter – geprägt durch verändertes Nutzerverhalten, Algorithmusänderungen und die kreativen Strategien von Marken.

Im Jahr 2026 ist es für Marketer wichtiger denn je, über die neuesten social media benchmarks informiert zu bleiben. So kannst du fundierte Ziele setzen, deine Wettbewerber übertreffen oder über den Kampagnenerfolg berichten. Denn wie wir alle wissen, ist die Recherche nach Engagement-Benchmarks weit mehr, als eine Zahl zu finden und festzulegen – es geht um Kontext, Klarheit und die Gewissheit, dass du deine Energie an der richtigen Stelle einsetzt. 

Ob du deine TikTok-Performance verbessern möchtest, neugierig auf die durchschnittliche Engagement Rate auf Facebook bist oder den perfekten Wert auf Instagram suchst: Wenn du diese social media engagement benchmarks verstehst, kannst du realistische Ziele setzen und ein wenig mit deinen Erfolgen angeben.

Wie hat sich das Engagement im vergangenen Jahr auf den größten Plattformen verändert? Schauen wir uns das im Detail an:

• TikTok: TikTok machte erneut Schlagzeilen: Die Engagement-Raten stiegen von 2.50% auf bemerkenswerte 3.73% – ein beeindruckendes Wachstum von 49% im Jahresvergleich. Für Marken, die Grenzen verschieben oder neue Zielgruppen erreichen möchten, festigt TikToks Wachstum seine Rolle als bevorzugter Kanal für hohe Dynamik und starke Ergebnisse.

• Instagram: Hier wird es interessant. Instagrams Engagement-Rate ging leicht von 0.50% auf 0.48% zurück. Das mag nicht nach viel klingen, aber selbst ein kleiner Rückgang ist erwähnenswert. Falls du dich schon einmal gefragt hast: „Wie hoch ist die durchschnittliche Instagram-Engagement-Rate?“ Oder wie sie im Vergleich abschneidet – hier ist deine Antwort: Instagram liegt weiterhin vor Facebook, wenn es darum geht, Gespräche und Verbindungen anzustoßen.

• Facebook: Vielleicht überrascht es dich, vielleicht auch nicht: Die durchschnittliche Facebook Engagement-Rate hat sich nicht verändert und liegt im Jahresvergleich stabil bei 0.15 %. Für viele Marken bedeutet das, dass die Erwartungen an Facebook konstant bleiben sollten: Du bewegst dich in einem etablierten, weniger volatilen Umfeld. Wenn du dich fragst, wie hoch die durchschnittliche Facebook Engagement-Rate 2026 ist: Sie liegt weiterhin bei 0.15 %. Du weißt also genau, worauf du abzielen solltest.

• X: Und wie sieht es bei X aus? Die Plattform verzeichnete einen leichten Rückgang der Engagement-Rates: von 0.15 % im Jahr 2024 auf 0.12 % im Jahr 2025. Für Marken, die weiterhin in X investieren, zeigt das, dass präzisere Content-Strategien gefragt sind. Vielleicht ist auch ein Umdenken nötig, um in einem sich wandelnden Umfeld Aufmerksamkeit zu gewinnen. Die Zahlen sind zwar moderat, erinnern aber an etwas Wichtiges: Stillstand ist keine Option, wenn du dein Publikum auf X engagieren möchtest.

Die Engagement-Lücke besteht, weil Menschen diese Plattformen sehr unterschiedlich nutzen. Bei Instagram geht es nach wie vor größtenteils um eine stilvolle, ästhetische Inszenierung, während TikTok roher, authentischer und unmittelbarer wirkt.

Auf TikTok scrollen Menschen nicht nur auf der Suche nach Inspiration. Sie suchen aktiv nach Antworten. Ob sie ein Restaurant in London, eine Lösung gegen Akne oder eine ehrliche Bewertung des neuesten Marvel-Films suchen – immer mehr Nutzer gehen direkt zu TikTok statt zu Google. Doch es geht um mehr als reine Zweckmäßigkeit. Auf TikTok finden Menschen Communities rund um ganz spezielle Interessen und in vielen Fällen ein Gefühl der Zugehörigkeit.

Die „Für dich“-Seite spielt dabei eine entscheidende Rolle. Die Entdeckung von Inhalten auf TikTok wirkt mühelos. Der Algorithmus zeigt dir, was du möchtest, noch bevor du weißt, dass du danach suchst. Das sorgt für ein intensiveres Engagement. TikTok verkürzt die Distanz zwischen Nutzern und den Inhalten, die ihnen wirklich wichtig sind, während Instagram bei der reibungslosen Entdeckung von Inhalten noch aufholt. – Morgane Wasilewski, Social Media Manager bei Channable

Strategische Maßnahmen, um deine engagement rate plattformübergreifend zu steigern

Du möchtest benchmark insights in echte Ergebnisse verwandeln? Hier sind einige bewährte Maßnahmen, mit denen du die engagement rate auf deinen social channels steigern kannst:

• Gib deiner Marke ein menschliches Gesicht: Zeige echte Menschen, Stories und Momente hinter den Kulissen. Zielgruppen reagieren stärker auf Authentizität als auf „Stock“-Material oder übermäßig perfekt inszenierten Content.
• Nutze plattformspezifische Funktionen: Umfragen auf X, Reels auf Instagram, native Stories – jede Funktion wird vom Algorithmus bevorzugt und sorgt für eine höhere Nutzerbeteiligung.
• Investiere in starke Hooks: Errege sofort Aufmerksamkeit – mit einem dynamischen Visual, einer markanten Überschrift oder einer dringenden Frage. Je schneller du deiner Zielgruppe einen Grund gibst, mit dir zu interagieren, desto mehr Engagement erzielt dein Content.

Durchschnittliche Likes pro Post über alle Plattformen

Kein Geheimnis: Ein schneller Blick auf deine Like-Anzahl zeigt dir, wie gut dein Content ankommt. Aber was sagen plattformübergreifende Durchschnittswerte aus? 

Hier werden Benchmarks zu praxisnahen Roadmaps. Sie helfen dir bei der Antwort auf die Frage: „Liegen wir vorn oder gibt es noch Wachstumspotenzial?“

• TikTok: TikTok ist nach wie vor der Taktgeber im social media-Bereich und zeichnet sich durch seinen konstant hohen Content-Hunger aus. Die Begeisterung der Nutzer ist nicht nur ungebrochen, sondern sogar gestiegen (um 12 %). Das zeigt: Das Publikum ist nicht nur präsent, sondern belohnt kreative, aufmerksamkeitsstarke Posts aktiv. Wenn du auf Trends setzt und für frischen Content sorgst, bleibt TikTok der bevorzugte Kanal für sichtbare, organische Anerkennung.

• Instagram: Dieses Jahr hat eine subtile Veränderung für Instagram mit sich gebracht – während Likes ein zentraler Bestandteil der Nutzung bleiben, ist ein deutlicher Anstieg des Wettbewerbs spürbar: Die Likes sind im Vergleich zu den vorherigen Werten um 15 % zurückgegangen. Die Atmosphäre auf der Plattform ist etwas umkämpfter geworden. Dadurch braucht es jetzt noch mehr Kreativität und echten Community-Aufbau, um diese Likes zu verdienen. Für Marken ist das ein Signal, noch stärker auf Originalität zu setzen und sicherzustellen, dass dein Content eine eigene Perspektive vermittelt.

• Facebook: Entgegen allen Erwartungen hat Facebook ein stilles Comeback beim Nutzer-Engagement geschafft und im Vergleich zum Vorjahr 64 % mehr Likes erzielt. Für Marken, die ihrer Zielgruppe wirklich zuhören und ihren Content entsprechend anpassen, kann Facebook durchaus den Erfolg sichern. Das erinnert daran, dass Authentizität und Relevanz auch auf etablierten Plattformen noch etwas bewegen können – selbst wenn Trends in eine andere Richtung zu weisen scheinen.

• X: Bei einem Rückgang der Likes um 62 % im Vergleich zum Vorjahr wird immer deutlicher, dass die Zielgruppen hier selektiver und bewusster werden. Dadurch ist jeder Like schwerer zu verdienen, aber möglicherweise bedeutungsvoller. Marken können es sich nicht leisten, halbherzig vorzugehen: Aufmerksamkeit auf X zu gewinnen, erfordert jetzt präziseren, relevanteren Content und die Bereitschaft, neu zu überdenken, was echtes Engagement auf dieser Plattform bedeutet.

Die Instagram-Likes gehen nicht zurück, weil der Content schwächer ist, sondern weil die Plattform Watch Time, Saves und Shares stärker priorisiert als passives Engagement. Nutzer interagieren zunehmend über DMs und private Kanäle, die in öffentlichen Metriken nicht auftauchen. Das Engagement ist nicht verschwunden. Es hat sich lediglich auf die Aktionen verlagert, die tatsächlich die Reach steigern.

Der Like-Aufschwung bei Facebook zeigt, was passiert, wenn Marken aufhören, jede Plattform gleich zu behandeln, und sich daran erinnern, dass Facebook für Community und nicht für Distribution entwickelt wurde. Gesprächige Posts, die bestehende Zielgruppen direkt ansprechen, senken die Hürde für Engagement und machen Likes wieder zu einer natürlichen Reaktion. Das beweist, dass eine plattformgerechte Strategie jedes Mal besser ist als Cross-Posting. – Valeria Sillani, Global Social Media Manager bei EasyVista und OTRS

Strategische Taktiken, um deine Likes plattformübergreifend zu steigern

Hier sind einige strategische Maßnahmen, mit denen du in jedem Netzwerk mehr Menschen aus deiner Zielgruppe zu aktiven Fans machst:

• Biete schnell umsetzbare Tipps, Hacks oder Inspiration: Teile kurze Ratschläge, „Schon gewusst?“-Fakten oder motivierende Nachrichten, die sofort einen Mehrwert bieten – nützlicher oder inspirierender Content erhält tendenziell mehr Likes und Shares.
• Optimiere dein visuelles Storytelling: Setze auf eindrucksvolle Bilder, auffällige Grafiken oder Stop-Motion-Visuals, die in vollen Feeds sofort hervorstechen. Hochwertige Visuals, die zum Anhalten beim Scrollen einladen, werden auf den ersten Blick oft mit mehr Likes belohnt.
• Erstelle wiederkehrende Serien mit einem interaktiven Aufhänger: Etabliere ein fortlaufendes Content-Thema – etwa „Monday Motivation“ oder „Ask Me Anything Wednesdays“ –, das zu regelmäßiger Interaktion anregt. Wenn Followers konsistente, interaktive Posts erwarten und sich darauf freuen, wachsen die Likes mit der Zeit.

Durchschnittliche Comments über alle Plattformen hinweg

In Comments zeigt sich echtes Engagement – dort unterbrechen Zielgruppen ihren Scroll, beteiligen sich an der Unterhaltung und hinterlassen ihre Spuren. Doch nicht alle Plattformen regen gleichermaßen zum Dialog an. Dieses Jahr gab es einige interessante Veränderungen dabei, Menschen ins Gespräch zu bringen.

• TikTok:Der Hype ist real, aber die Gespräche werden selektiver. TikTok inspiriert weiterhin zu unzähligen schnellen Reaktionen. Nutzer beteiligen sich jedoch seltener an langen Kommentar-Threads. Bei den generierten Comments verzeichnete die Plattform einen Rückgang von 24 % im Jahresvergleich. Das zeigt, dass sich der Interaktionsstil der Plattform weiterentwickelt. Schneller, energiegeladener Content dominiert weiterhin, doch für tiefere Gespräche braucht es möglicherweise einen neuen Ansatz.

• Instagram: Engagement durch Comments bleibt eine Säule auf Instagram, befindet sich jedoch auf einem leichten Abwärtstrend (mit einem Rückgang von 20 % im Jahresvergleich). Bei der großen Menge an Content, die um Aufmerksamkeit konkurriert, brauchst du gezieltere Impulse und gemeinschaftsorientierte Hooks, damit Followers innehalten und etwas sagen. 

• Facebook: Der ursprüngliche Ort für sozialen Dialog gewinnt wieder an Dynamik und verzeichnet einen Anstieg der generierten Kommentare um 20 %. Trotz des Alters der Plattform sind die Kommentarbereiche von Facebook-Posts lebhafter. Das zeigt den Wert vertrauter Formate und vertrauenswürdiger Communities. Wenn Marken Diskussionen fördern und offen zu Beiträgen einladen, ist ihre Zielgruppe bereit, sich einzubringen.

• X:Das Engagement hier ist kurz und unmittelbar. Die meisten Nutzer scrollen, liken oder gehen weiter. Wer echte Gesprächsstränge aufbauen will, muss pointierte Meinungen oder zeitnahe Kommentare liefern, die einfach nicht ignoriert werden können.

Kommentare erfordern Zeit, und Nutzer suchen nach schnelleren Möglichkeiten, mit Content zu interagieren. Statt öffentlich zu reagieren, leiten sie Content privat oder in Gruppenchats an Freunde weiter. Das deutet auf einen Wandel hin zu verbindungsorientiertem Engagement.

Außerdem ist wichtig zu beachten, dass die Gen-Z oft als „Zuschauergeneration“ bezeichnet wird. Sie ist sehr aufmerksam, wählt aber gezielt aus, wann und wo sie spricht.

Auch Plattformen und Algorithmen verändern sich ständig. Wir beobachten eine stärkere Priorisierung von Watch Time und Shares. Das könnte diesen Wandel im Verhalten ebenfalls erklären. Insgesamt zeigt uns dieser Wandel, dass Nutzer Content weiterhin wichtig finden. Sie interagieren jedoch lieber privat als in einem öffentlichen Thread und hinterlassen dabei keine Spur. – Melody Doffman, Social Media Manager bei Nestlé

Strategische Maßnahmen, um deine Kommentare auf allen Plattformen zu steigern

Hier sind strategische Taktiken, mit denen du auf jeder Plattform einen lebendigen Kommentarbereich anregen und am Leben halten kannst:

• Bitte um Feedback, Ideen oder Vorschläge: Bitte um Input zu neuen Produkten, Features oder Content-Richtungen. Formulierungen wie „Was sollten wir als Nächstes ausprobieren?“ oder „Wie können wir uns verbessern?“ geben deiner Zielgruppe das Gefühl, etwas bewirken zu können, und zeigen, dass ihre Stimme zählt. Das motiviert sie zum Kommentieren.
• Teile unfertige Geschichten oder offene Szenarien: Veröffentliche Cliffhanger, Fragen wie „Was würdest du tun?“ oder Geschichten mit fehlenden Teilen. Die Neugier und der Wunsch, sich einzubringen, ermutigen deine Followers, die Lücken zu füllen und die Unterhaltung am Laufen zu halten.
• Arbeite für authentische Kooperationen mit Micro-Influencern zusammen: Setze statt auf Sponsoring mit großem Budget auf Nischen-Creator oder lokale Creator, die zu deinen Markenwerten passen. Ihre loyalen, engagierten Zielgruppen vertrauen ihren Inhalten. So erhält deine Markenbotschaft sowohl bei reach als auch bei Interaktionen einen echten Schub.

Durchschnittliche Shares über alle Plattformen

Da Zielgruppen wählerischer werden – oft scrollen, wischen oder einfach lautlos „Like“ klicken –, hat der bescheidene Share eine völlig neue Bedeutung gewonnen. Shares sind heute der Goldstandard für die Interaktion deines Publikums: ein Beweis dafür, dass dein Content einen Nerv trifft und jemand ihn über den eigenen Feed hinaus weiterverbreitet.

Diese Entwicklung ist besonders aufschlussreich, da passive Nutzung in nahezu jedem Netzwerk zunimmt. In einem Umfeld, in dem es bereits ein Erfolg ist, Nutzer überhaupt zum Innehalten zu bringen, zeigt ihre Motivation, auf „Teilen“ zu klicken, dass du echten Mehrwert geliefert hast – etwas, das es wert ist, weiterverbreitet zu werden

Die Trends dieses Jahres zeigen: Auch wenn nicht jede Plattform gleichermaßen für virale Inhalte geeignet ist, bietet jeder Kanal einzigartige Möglichkeiten, Nutzer zum Teilen zu inspirieren.

• TikTok: Auf TikTok floriert die Viralität. Die Kultur des Teilens auf dieser Plattform gewinnt weiter an Dynamik, da Nutzer begeistert Inhalte verbreiten, die unterhalten, informieren oder einen kulturellen Nerv treffen. Für Creator und Marken mit dem richtigen Gespür für aktuelle Trends bietet TikTok weiterhin ein unübertroffenes Potenzial zum Teilen und verzeichnet sogar 45 % mehr generierte Shares im Jahresvergleich. 

• Instagram: Das Teilen auf Instagram setzte seinen langsamen, aber stetigen Aufwärtstrend fort und nahm um 12 % zu. Auch wenn der Teilen-Button nicht der Star der Plattform ist, sorgt konstant teilbarer Content – etwa wertvolle Tipps, Memes oder ansprechende Visuals – dafür, dass Zielgruppen etwas eher bereit sind, Inhalte über DMs und Stories weiterzuverbreiten.

• Facebook: Auch auf Facebook hat das Teilen zugenommen (um 30 %). Das bestätigt, dass relevanter, nahbarer Content hier weiterhin ein größeres Publikum erreicht. Persönliche Verbindungen und gemeinschaftsorientierte Posts zu nutzen, ist dein Weg zu mehr organischer Reichweite.

• X: Die Shares (Retweets) auf X bleiben unverändert. Das zeigt, wie schwierig es ist, eine breite Diskussion anzustoßen. Damit dein Content Aufmerksamkeit erhält, muss er besonders mutig, aktuell oder polarisierend sein. Andernfalls beobachten Nutzer eher, als dass sie ihn weiterverbreiten.

Strategische Maßnahmen für mehr Shares auf allen Plattformen

Menschen, die nur scrollen, zum Teilen zu bewegen, ist auf jeder Plattform ein Zeichen für Resonanz. TikTok liegt zwar vorn, doch jedes soziale Netzwerk belohnt Content, der Emotionen oder Mehrwert vermittelt. Konzentriere dich deshalb auf Posts, die Nutzer anderen unbedingt zeigen wollen.

• Nutze nutzergenerierte Inhalte (UGC): Zeige Posts, Stories und Fallstudien von echten Kunden und Followern. Zielgruppen teilen eher Content, in dem sie selbst oder Menschen vorkommen, mit denen sie sich identifizieren. Außerdem sorgt UGC sofort für mehr Glaubwürdigkeit.
• Setze auf Emotionen – Humor, Staunen oder Inspiration: Content, der Menschen zum Lachen bringt, ihre Aufmerksamkeit fesselt oder ihre Stimmung hebt, wird ganz natürlich geteilt. Setze auf Momente oder Botschaften, die starke Reaktionen auslösen. Dann wollen deine Follower sie weiterteilen.
• Ermutige zum Teilen als Form der Beteiligung: Lade deine Zielgruppe ein, Teil einer Bewegung zu werden – ob durch das Markieren von Freunden, die Teilnahme an einer Challenge oder das Teilen ihrer Meinung zu einem Thema. Wenn Teilen zur Form der Beteiligung wird, vervielfacht sich deine Reach.

Wenn Marketer mehr Shares erzielen möchten, müssen sie sich auf Content konzentrieren, den Menschen wirklich in ihre Gruppenchats senden möchten. Das kann etwas sein, das sehr relatable, wirklich nützlich, kreativ inspirierend oder einfach zum Lächeln ist. Der rote Faden ist der Mehrwert – dein Content muss sich seinen Platz im Feed verdienen.

Teilen ist auch eine Form des Selbstausdrucks. Wenn Menschen einen Post teilen, zeigen sie damit ihre Interessen, Werte oder ihren Sinn für Humor. Achte dabei auf dein eigenes Verhalten: Wenn du Content anderer Marken oder Creator teilst, speichere ihn und überlege, wie sich diese Idee für deine Marke anpassen lässt.

Du musst das Rad außerdem nicht neu erfinden. Analysiere deine meistgeteilten Posts, um Muster bei Themen oder Formaten zu erkennen, und verwende bereits erfolgreiche Inhalte ruhig erneut. Als Marketer sehen wir alles, was wir veröffentlichen, aber der durchschnittliche Follower nicht. Dadurch wird es noch effektiver, starke Ideen erneut aufzugreifen. - Elissa Wardrop, Social Media Specialist bei IKEA

Durchschnittliche Views über alle Plattformen hinweg

Views sind die Grundlage für den Erfolg in sozialen Medien: Jeder Like, Kommentar oder Share beginnt damit, dass jemand einfach zusieht. Doch Sehgewohnheiten sind nicht statisch. Veränderungen darin, wie und wo Menschen Content konsumieren, zeigen, wo die Aktivität und die Chancen wirklich liegen.

• TikTok: Die Dynamik bleibt auf TikTok stark. Zielgruppen sind weiterhin in großer Zahl aktiv und steigern die durchschnittliche Anzahl der Views im Jahresvergleich um 3 %, während die Plattform weiterhin die erste Anlaufstelle für virale Reichweite ist. Kreativität und trendbewusster Content werden hier nach wie vor mit großer Sichtbarkeit belohnt.

• Instagram: Instagram verzeichnete einen beeindruckenden Anstieg der View-Zahlen (um 29 %), was teilweise an der neuen Messmethode für Views liegen könnte (2025 wurden Impressions zu Views). Das Fazit: Instagram entwickelt sich schnell zu einer starken Plattform für Marken, um ihre Reichweite auszubauen – besonders mit leicht konsumierbarem, visuell überzeugendem Content.

• Facebook: Die Views auf Facebook gingen leicht zurück (um 17 %). Das zeigt, dass Organic Reach zunehmend schwieriger zu erzielen ist. Um hier Aufmerksamkeit zu gewinnen, müssen Marken mit Format, Timing und besonders relevanten Themen experimentieren, um sich vom allgemeinen Rauschen abzuheben.

• X:Die Plattform verzeichnete in diesem Jahr einen deutlichen Anstieg der View-Zahlen (um 50 %), der wahrscheinlich mit viralen Momenten und größeren Veränderungen in der Plattformkultur zusammenhängt. Kurzformatiger, nachrichtenorientierter und visuell ansprechender Content erreicht jetzt leichter ein breites Publikum. Das eröffnet Marken, die mutig vorgehen, neue Chancen.

2025 hat Instagrams Entdeckungsalgorithmus Content weiter und schneller verbreitet als je zuvor. Reels machen inzwischen über 20 % der auf der Plattform verbrachten Zeit aus und wurden auf drei Minuten erweitert. Marken haben dadurch mehr Möglichkeiten und mehr Zeit, Aufmerksamkeit zu gewinnen. Entdeckungen hängen nicht mehr von der Followerzahl ab. Der Algorithmus belohnt videorientierten Content und Kooperationen. So können selbst kleinere Marken organisch Tausende erreichen und relevante Views generieren, ohne sich ausschließlich auf bezahlte Ausgaben zu verlassen. – Sara Zuehlke, Senior Social Media Strategist bei Digible

Strategische Taktiken, um deine Views auf allen Plattformen zu steigern

Bereit, deinen Content mehr Menschen zu zeigen? Probiere diese bewährten Taktiken aus, um deine  zu erweitern und deine Views auf jeder Plattform zu steigern:

• Nutze kulturelle Momente und Ereignisse in Echtzeit: Reagiere mit der einzigartigen Perspektive deiner Marke auf aktuelle Nachrichten, Feiertage oder virale Themen. Zeitnahe, relevante Reaktionen erzielen oft mehr Views, da Zielgruppen sich mit dem beschäftigen, worüber gerade alle sprechen.
• Teilen durch Teammitglieder oder Mitarbeitende fördern: Motiviere interne Teammitglieder oder Markenbotschafter, deine Inhalte in ihren Netzwerken zu teilen, um die anfängliche Sichtbarkeit zu vervielfachen und neue Zielgruppen zu erreichen.
• Nutze aufmerksamkeitsstarke Vorschaubilder und Titel: Gestalte aussagekräftige, neugierig machende Vorschaubilder und Überschriften, die hervorstechen und Zielgruppen zum Klicken und Anschauen bringen.

Der Anstieg der Views ist eine echte Chance für Marken, die zuvor das Gefühl hatten, sich das nicht leisten zu können. Je mehr Views es gibt, desto geringer wird der Druck, perfekt sein zu müssen. Heute zählt vor allem, regelmäßig präsent zu sein und eine klare Perspektive zu zeigen. Der Fokus sollte auf Kreativität, Relevanz und Storytelling liegen – statt auf ständigem Verkaufen. Views öffnen die Tür. Doch langfristiger Markenaufbau, Wiedererkennung durch Wiederholung und dein Umgang mit der Aufmerksamkeit der Menschen sorgen letztlich für echte Wirkung.” – Victoria I., Brand Manager bei fatjoe

Benchmarks für die monatliche Posting-Frequenz

Wie oft du auftrittst, ist genauso wichtig wie das, was du teilst. Hier ein kurzer Blick darauf, wie sich Posting-Rhythmen entwickeln – und was das für die Sichtbarkeit deiner Marke auf den einzelnen Plattformen bedeutet:

• TikTok: Konsistenz bleibt entscheidend – Marken halten an einem konstanten Output fest. Die Plattform belohnt regelmäßige Aktivität, ohne Zielgruppen zu überfordern. Es geht darum, mit einem entspannten, aber verlässlichen Posting-Rhythmus den Schwung beizubehalten.

• Instagram: Die Anzahl der Posts bleibt stabil. Das zeigt: Auf Instagram halten Qualität und Vielfalt (etwa Posts, Stories und Reels) die Zielgruppen bei der Stange und Algorithmen zufrieden – nicht nur die Menge.

• Facebook: Eine deutliche Reduzierung der Posting-Frequenz (um 48 %) deutet auf einen bewussteren Ansatz hin. Marken wenden sich von der Masse ab und kuratieren stattdessen hochwertige Updates mit echtem Mehrwert, die sich im überfüllten Feed durchsetzen.

• X: Das Tempo der Posts hat sich (um 40 %) erhöht und unterstreicht den Echtzeit-Charakter der Plattform, die ständig aktiv ist. Rechtzeitiges Posten in hoher Frequenz ist weiterhin der Weg zu Relevanz – wer einen Moment verpasst, könnte das gesamte Gespräch verpassen.

Die X-Plattform belohnt Schnelligkeit und Gespräche, nicht ausgefeilten, kuratierten oder ästhetischen Content. Marken müssen aufhören, X so zu behandeln, als würde die Plattform einen Content-Kalender benötigen. Ermutige Teammitglieder, sich an relevanten Gesprächen zu beteiligen, statt nur Posts in Serien zu erstellen.

Richte Monitoring- oder Social-Listening-Tools für Branchen-Keywords ein, definiere klare Markenrichtlinien und lass die Menschen menschlich sein. Eine authentische Antwort kann eine ganze Woche geplanter Posts übertreffen. – Bukunmi Weke, Social-Media-Stratege

Für gut ausgestattete Teams mit starken kreativen und produktionsbezogenen Prozessen sind fünf Posts pro Woche ideal, wie auch die Benchmarks von Socialinsider zeigen. Für viele Marken wird das Streben nach höherer Frequenz jedoch schnell zur Kreativitätsfalle, besonders für kleine Marketingteams.

Die Anzahl selbst ist nicht das Problem; entscheidend sind Beständigkeit und Mehrwert. Ich würde mich immer für weniger Posts mit höherer Qualität entscheiden, die wirklich Anklang finden, statt ein willkürliches Posting-Ziel zu erreichen.“ – Danielle Mote, Social-Media-Spezialistin, Construct It und BJS

Strategische Taktiken zur Optimierung deiner Posting-Strategie

Du möchtest das Beste aus jedem Post herausholen? Mit diesen praktischen Taktiken optimierst du deine Posting-Frequenz und hältst deine Zielgruppe engagiert – ganz unabhängig von der Plattform:

• Erstelle und plane deinen Content in Batches: Vorauszuplanen sorgt für Konsistenz (auch in stressigen Wochen) und hilft dir, die richtige Frequenz zu finden, ohne auszubrennen.
• Kombiniere Formate und Content-Typen: Verlass dich nicht nur auf dieselbe Art von Beitrag – wechsle zwischen Videos, Bildern, Karussells, Stories und sogar Live-Sessions, um verschiedene Zielgruppensegmente anzusprechen und deinen Feed abwechslungsreich zu halten.
• Nutze Analytics, um deinen Sweet Spot zu finden: Beobachte, wann deine Zielgruppe am aktivsten ist und welche Posting-Muster das höchste Engagement erzielen. Passe deinen Kalender entsprechend an.

Weiterlesen:

• Instagram Engagement-Benchmarks 2025
• Facebook Engagement-Benchmarks 2025
• 2025 LinkedIn-Benchmarks
• 2025 TikTok-Benchmarks

Methodik

Die Ergebnisse dieser Studie basieren auf der Analyse von 75,589,902 Instagram-Posts, 71,856,511 Facebook-Posts, 40,695,768 TikTok-Posts und 10,291,540 Twitter-Posts von Marken mit 1K–1M Followers, die zwischen Januar 2024 und Dezember 2026 auf diesen Plattformen aktiv waren und verschiedenen Branchen angehören.

Die Stichprobe der Studie bestand aus:

• 8,844,923 Instagram-Posts, 3,885,638 Facebook-Posts, 11,508,692 TikTok-Posts und 1,103,270 X-Posts von 143,638 Instagram-Konten, 30,114
  Facebook-Unternehmensseiten, 111,402 TikTok-Konten und 60,299 X-Konten mit weniger als 5000 Followers
• 5,820,934 Instagram-Posts, 3,744,356 Facebook-Posts, 3,627,620 TikTok-Posts und 655,332 X-Posts von 71,915 Instagram-Konten, 20,360 Facebook-Unternehmensseiten, 26,181 TikTok-Konten und 13,996 X-Konten mit 5000–10000 Followers.
• 20,652,789 Instagram-Posts, 16,854,150 Facebook-Posts, 9,706,823 TikTok-Posts und 2,439,007 X-Posts von 188,198 Instagram-Konten, 58,200 Facebook-Unternehmensseiten, 55,348 TikTok-Konten und 21,347 X-Konten mit 10000–50000 Followers.
• 10,084,862 Instagram-Beiträge, 10,047,539 Facebook-Beiträge, 4,239,921 TikTok-Beiträge und 1,390,711 X-Beiträge von 69,552 Instagram-Konten, 25,286
  Facebook-Unternehmensseiten, 19,989 TikTok-Konten und 6,434 X-Konten mit 50000-100000 Followers.
• 30,185,960 Instagram-Beiträge, 37,324,828 Facebook-Beiträge, 11,612,840 TikTok-Beiträge und 4,703,220 X-Beiträge von 125,666 Instagram-Konten, 54,000 Facebook-Unternehmensseiten, 44,100 TikTok-Konten und 10,920 X-Konten mit 100000 Followers.

Konten mit weniger als 1000 oder mehr als 100000 Followers wurden ausgeschlossen, da sie die Daten meist verzerren. Bei diesen Größen treten am häufigsten Ausreißer auf.

Die Stichprobe für diese Analyse umfasst nur organische Posts.

Die durchschnittliche Engagement Rate pro Post (nach Followers) auf TikTok wird berechnet, indem die Summe aus Likes, Comments, Shares und Saves eines Videos durch die Anzahl der Followers des Profils geteilt und mit 100 multipliziert wird.

Die durchschnittliche Engagement Rate pro Post (nach Followers) auf Instagram wird berechnet, indem die Summe aus Likes und Comments eines Posts durch die Anzahl der Followers des Profils geteilt und mit 100 multipliziert wird.

Die durchschnittliche Engagement Rate pro Post (nach Followers) auf Facebook wird berechnet, indem die Summe aus Reactions, Comments und Shares eines Posts durch die Anzahl der Followers der Seite geteilt und mit 100 multipliziert wird.

Die durchschnittliche Engagement Rate pro Post (nach Followers) auf X wird berechnet, indem die Summe aus Likes und Reposts eines Posts durch die Anzahl der Followers des Profils geteilt und mit 100 multipliziert wird.

Für jede Plattform wird anschließend der Durchschnitt aller Posts innerhalb des jeweiligen Zeitraums berechnet. Alle vier Engagement Rates werden nach Followers berechnet, damit die Plattformen auf derselben Grundlage verglichen werden können. Deshalb unterscheidet sich die Engagement Rate von TikTok hier von der im TikTok-Benchmark-Bericht, die nach Views berechnet wird.

Die durchschnittlichen Likes pro Post geben an, wie viele Likes ein Post im Durchschnitt erhält (auf Facebook Reactions).

Die durchschnittliche Anzahl an Comments pro Post gibt an, wie viele Comments ein Post im Durchschnitt erhält.

Durchschnittliche Shares pro Post geben an, wie oft ein Post im Durchschnitt geteilt (oder auf X repostet) wird.

Durchschnittliche Views pro Post geben an, wie viele Views ein Post laut der jeweiligen Plattform im Durchschnitt erzielt. Da Plattformen Views unterschiedlich zählen, solltest du diese Zahlen nur innerhalb derselben Plattform vergleichen, nicht plattformübergreifend.

Die Posting-Häufigkeit gibt an, wie viele Posts eine Marke pro Monat durchschnittlich auf jeder Plattform veröffentlicht.

HINWEIS: Diese Studie enthält Werte aus dem Jahr 2025, die als Werte für 2026 präsentiert werden, da zum Zeitpunkt der Veröffentlichung aufgrund des gerade begonnenen Jahres nicht genügend Daten für eine Analyse vorlagen. Deshalb stellen wir vierteljährliche Updates bereit, sobald das Jahr voranschreitet und mehr Daten verfügbar sind.