Padroneggia l’analisi dei contenuti social media per scoprire pattern nascosti
Sfrutta l'analisi avanzata dei contenuti social media per confrontare le performance dei diversi content pillars e scoprire strategie per ottimizzare i contenuti.
Migliora la tua social media strategy con i content pillars basati sull'AI
Scopri cosa coinvolge il tuo pubblico esplorando gli insights su diversi temi di contenuto basati sull'AI. Ottimizza i tuoi post per creare una social media strategy che crea una connessione autentica.
Ottieni la segmentazione dei contenuti con l'AI dei competitor
Resta un passo avanti scoprendo cosa funziona per gli altri nel tuo settore. Confronta i tuoi contenuti con quelli dei principali competitor. Impara dai loro successi e perfeziona il tuo approccio.
"La funzionalità di tagging dei post delle campagne ci ha permesso di analizzare le nostre content strategy in modo estremamente efficiente."
Caitlin Duffy
Founder & Consultant @ Roisin Consulting
Tagga e raggruppa i post di social media per evento o campagna
Concentrati su ciò che conta cercando tra i post e taggandoli per eventi o campagne specifici. Ottieni insights chiari su ciò che funziona e migliora ogni campagna rispetto alla precedente.
Costruisci sui successi passati con gli insights storici sui contenuti
Cogli il quadro completo osservando come sono cambiati i trend dei contenuti nel tempo. Parti da ciò che ha funzionato in passato per creare una strategia pronta per il futuro.
Come monitorare l'Engagement Rate in Socialinsider
Gli strumenti di social media analytics e di analisi dei competitor di Socialinsider ti permettono di misurare le performance sui social media, eseguire audit e confrontare le performance.
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Inizia creando un account di prova su Socialinsider.
Aggiungi i tuoi competitor e collega i profili che gestisci
Ottieni tutte le metriche di engagement per qualsiasi account aziendale
Confronta le tue performance con quelle dei principali concorrenti.
Esegui un'analisi cross-channel per valutare la tua performance.
Ottieni insights competitivi ed esplora
le metriche di social media analytics
Cosa dicono di noi
"Anche il servizio clienti è stato una delle mie funzionalità preferite. Sei semplicemente fenomenale. Il tuo team è sempre molto reattivo, cordiale e disponibile. Una cosa tutt’altro che scontata."
Caitlin Duffy Roisin Consulting
"Socialinsider ci ha aiutato a capire se stiamo migliorando o peggiorando, soprattutto rispetto agli altri account che seguiamo."
Declan Seachoy Trades Union Congress
"Socialinsider consente di effettuare un'analisi della concorrenza che offre una panoramica delle performance rispetto al mercato."
Victor Mukubvu Mitsubishi Electric
"L'analisi del sentiment è straordinaria per gli Hashtags di Instagram. Questa nuova dashboard di social media listening mi ha aiutato nella pianificazione a lungo termine."
Giuseppe Veturi Havas Media Network
"Utilizziamo questa dashboard di social media analytics per tutti i nostri 40 clienti social media. Possiamo avere tutti i dati sulle performance in un unico posto."
Arnold Vieriu Tribal Worldwide
"Con Socialinsider, il nostro team è diventato più efficiente. Non dobbiamo più dedicare tempo alla raccolta dei dati social media. Possiamo concentrarci su insights e analisi."
Yana Bushmeleva Fashionbi
"Utilizziamo Socialinsider per gli insights quotidiani sui social media quando dobbiamo delineare semplici cambiamenti strategici o rivedere la performance di determinati post sui social"
Nick Radclyffe CEO presso Hype Lab
"In media, un report social media per un brand richiede da 1 a 2 ore di lavoro con Socialinsider, mentre prima serviva un'intera giornata per raccogliere i dati."
Dorra Lunet Hanging Gardens Agency
"Socialinsider ci ha fatto risparmiare più di 16.000 $ all'anno. Ci ha permesso di risparmiare tempo sui report mensili e sulle analisi complesse a lungo termine."
Mohamed El-Daly Create Media
Domande frequenti
Hai una domanda? Abbiamo le risposte.
Che cos'è l'analisi dei contenuti social media?
L’analisi dei contenuti social media consiste nell’analizzare i contenuti che il tuo brand (e i tuoi concorrenti) pubblica sui social media. Questa analisi può aiutare il tuo team marketing a ottenere insights come:
- I tipi di contenuti che ottengono i risultati migliori
- Gli argomenti che coinvolgono maggiormente il tuo pubblico
- I tuoi contenuti più coinvolgenti e il relativo Engagement Rate
- I tuoi post migliori in base a reach ed engagement
- Cosa pensa il tuo pubblico del tuo brand e dei suoi contenuti
Come marketer, devi tenere sotto controllo la performance complessiva dei tuoi contenuti social media. In questo modo puoi adattare e ottimizzare continuamente la tua social media strategy per massimizzare performance, reach e crescita.
- I tipi di contenuti che ottengono i risultati migliori
- Gli argomenti che coinvolgono maggiormente il tuo pubblico
- I tuoi contenuti più coinvolgenti e il relativo Engagement Rate
- I tuoi post migliori in base a reach ed engagement
- Cosa pensa il tuo pubblico del tuo brand e dei suoi contenuti
Come marketer, devi tenere sotto controllo la performance complessiva dei tuoi contenuti social media. In questo modo puoi adattare e ottimizzare continuamente la tua social media strategy per massimizzare performance, reach e crescita.
Perché è importante l’analisi dei contenuti social media?
L’analisi dei contenuti social media è una parte essenziale del lavoro di ogni social media marketer. Non vuoi semplicemente lanciare contenuti nel vuoto di Internet. Devi adottare un approccio strategico. Analizzare i contenuti che hai pubblicato è una parte importante di questo processo.
Ecco alcuni vantaggi offerti da una corretta analisi dei contenuti social media.
Conosci meglio il tuo pubblico
Quando analizzi i tuoi contenuti, i relativi Engagement Rate e la risposta del tuo pubblico, puoi capire meglio a cosa è interessato e come offrirglielo.
Vediamo un esempio. Immagina di gestire un’azienda che vende borracce termiche. Hai testato una campagna di contenuti social media in cui mostri i tuoi prodotti in diversi ambienti all’aperto, illustrandone tutti i possibili utilizzi. Tuttavia, scopri che le grafiche più artistiche e curate che promuovono i diversi colori dei tuoi prodotti ottengono risultati migliori tra il tuo pubblico.
Questo ti dimostra che il tuo pubblico specifico non è esattamente il gruppo di appassionati di attività all’aperto che pensavi. Preferisce invece l’estetica dei tuoi prodotti, non i luoghi in cui può portarli.
Presta molta attenzione ai tuoi contenuti più popolari per capire cosa coinvolge maggiormente il tuo pubblico. Questo può aiutarti a capire chi è, perché acquista il tuo prodotto e cosa vuole vedere da parte tua.
Valuta l’efficacia della tua social media strategy
L’analisi dei contenuti social media può aiutarti a monitorare metriche chiave come reazioni, commenti e condivisioni. In questo modo puoi capire chiaramente quanto sia efficace la tua social media strategy.
Monitora i tuoi contenuti più coinvolgenti per individuare i tuoi post migliori. Confrontali anche con quelli dei tuoi concorrenti per capire come si confronta l’efficacia della tua strategia con la loro.
Individua tendenze e modelli
Analizzare i tuoi contenuti social media ti aiuta a individuare le tendenze tra gli argomenti più popolari. Come parte della tua strategia, probabilmente utilizzi diversi content pillars o argomenti e tipi di post da condividere con il tuo pubblico.
Ad esempio, un negozio online di piante potrebbe alternare post come:
- Foto di piante
- Post promozionali che mostrano i prodotti disponibili
- Consigli sulla cura delle piante
Conducendo un’analisi dei contenuti social media, il negozio può capire quale tipo di post è più popolare.
Inoltre, può individuare altre tendenze e modelli, come:
- I post del fine settimana ottengono risultati migliori
- Alcuni tipi di piante sembrano più popolari di altri
- Alcuni prodotti suscitano più interesse di altri
L’analisi dei contenuti social media può essere utilizzata anche per controllare i tuoi concorrenti e i loro post sui social media. Puoi sfruttarla a tuo vantaggio osservando eventuali tendenze tra i loro post più popolari.
Ottimizza la tua content strategy
L’analisi dei contenuti dovrebbe aiutarti a individuare anche i tipi di post più popolari (ovvero post di testo, immagini, grafiche e video). In questo modo puoi ottimizzare la tua content strategy social media e creare più contenuti apprezzati dal tuo pubblico.
Anche se vuoi sempre utilizzare una combinazione di diversi tipi di post, puoi eliminare senza problemi i tipi di contenuti che semplicemente non ottengono risultati.
Migliora il tuo ROI sui social media
Quando capisci meglio quali contenuti ottengono i risultati migliori, puoi condividerne di più. Condividendo sempre più contenuti di alta qualità e dalle performance elevate, dovresti ottenere più risultati.
Più reazioni, commenti e condivisioni dovrebbero portare a più Followers, clic e vendite. Quando inizi a generare più ricavi dalle tue attività di marketing, il tuo ROI sui social media (ovvero il ritorno sull’investimento) aumenta.
Vuoi migliorare costantemente il tuo ROI perché questo ti offre un budget marketing più ampio e ti aiuta a far crescere la tua attività.
Resta competitivo
Infine, condurre con costanza analisi dei contenuti social media ti aiuta a mantenere competitiva la tua strategia. Analizza la tua performance rispetto a quella dei tuoi concorrenti. Stai crescendo a ritmi simili? Ottieni un engagement simile?
Tenere sotto controllo i tuoi dati social media è l’unico modo per assicurarti di rimanere competitivo e di non essere superato da altri operatori del tuo settore.
Ecco alcuni vantaggi offerti da una corretta analisi dei contenuti social media.
Conosci meglio il tuo pubblico
Quando analizzi i tuoi contenuti, i relativi Engagement Rate e la risposta del tuo pubblico, puoi capire meglio a cosa è interessato e come offrirglielo.
Vediamo un esempio. Immagina di gestire un’azienda che vende borracce termiche. Hai testato una campagna di contenuti social media in cui mostri i tuoi prodotti in diversi ambienti all’aperto, illustrandone tutti i possibili utilizzi. Tuttavia, scopri che le grafiche più artistiche e curate che promuovono i diversi colori dei tuoi prodotti ottengono risultati migliori tra il tuo pubblico.
Questo ti dimostra che il tuo pubblico specifico non è esattamente il gruppo di appassionati di attività all’aperto che pensavi. Preferisce invece l’estetica dei tuoi prodotti, non i luoghi in cui può portarli.
Presta molta attenzione ai tuoi contenuti più popolari per capire cosa coinvolge maggiormente il tuo pubblico. Questo può aiutarti a capire chi è, perché acquista il tuo prodotto e cosa vuole vedere da parte tua.
Valuta l’efficacia della tua social media strategy
L’analisi dei contenuti social media può aiutarti a monitorare metriche chiave come reazioni, commenti e condivisioni. In questo modo puoi capire chiaramente quanto sia efficace la tua social media strategy.
Monitora i tuoi contenuti più coinvolgenti per individuare i tuoi post migliori. Confrontali anche con quelli dei tuoi concorrenti per capire come si confronta l’efficacia della tua strategia con la loro.
Individua tendenze e modelli
Analizzare i tuoi contenuti social media ti aiuta a individuare le tendenze tra gli argomenti più popolari. Come parte della tua strategia, probabilmente utilizzi diversi content pillars o argomenti e tipi di post da condividere con il tuo pubblico.
Ad esempio, un negozio online di piante potrebbe alternare post come:
- Foto di piante
- Post promozionali che mostrano i prodotti disponibili
- Consigli sulla cura delle piante
Conducendo un’analisi dei contenuti social media, il negozio può capire quale tipo di post è più popolare.
Inoltre, può individuare altre tendenze e modelli, come:
- I post del fine settimana ottengono risultati migliori
- Alcuni tipi di piante sembrano più popolari di altri
- Alcuni prodotti suscitano più interesse di altri
L’analisi dei contenuti social media può essere utilizzata anche per controllare i tuoi concorrenti e i loro post sui social media. Puoi sfruttarla a tuo vantaggio osservando eventuali tendenze tra i loro post più popolari.
Ottimizza la tua content strategy
L’analisi dei contenuti dovrebbe aiutarti a individuare anche i tipi di post più popolari (ovvero post di testo, immagini, grafiche e video). In questo modo puoi ottimizzare la tua content strategy social media e creare più contenuti apprezzati dal tuo pubblico.
Anche se vuoi sempre utilizzare una combinazione di diversi tipi di post, puoi eliminare senza problemi i tipi di contenuti che semplicemente non ottengono risultati.
Migliora il tuo ROI sui social media
Quando capisci meglio quali contenuti ottengono i risultati migliori, puoi condividerne di più. Condividendo sempre più contenuti di alta qualità e dalle performance elevate, dovresti ottenere più risultati.
Più reazioni, commenti e condivisioni dovrebbero portare a più Followers, clic e vendite. Quando inizi a generare più ricavi dalle tue attività di marketing, il tuo ROI sui social media (ovvero il ritorno sull’investimento) aumenta.
Vuoi migliorare costantemente il tuo ROI perché questo ti offre un budget marketing più ampio e ti aiuta a far crescere la tua attività.
Resta competitivo
Infine, condurre con costanza analisi dei contenuti social media ti aiuta a mantenere competitiva la tua strategia. Analizza la tua performance rispetto a quella dei tuoi concorrenti. Stai crescendo a ritmi simili? Ottieni un engagement simile?
Tenere sotto controllo i tuoi dati social media è l’unico modo per assicurarti di rimanere competitivo e di non essere superato da altri operatori del tuo settore.
Come si conduce un’analisi dei contenuti sui social media?
Condurre la tua analisi dei contenuti social media può aiutarti a valutare l’andamento della tua strategia di marketing. Scopri passo dopo passo come assicurarti che i tuoi contenuti abbiano buone performance e quali tipi di post il tuo pubblico vuole vedere di più.
Passaggio 1: Definisci i tuoi obiettivi
Come per qualsiasi analisi di marketing, devi definire chiaramente i tuoi obiettivi. Quali sono i tuoi obiettivi per i contenuti social media? Sapere cosa vuoi ottenere è importante prima di iniziare l’analisi. In questo modo puoi capire se sei sulla strada giusta.
Gli obiettivi più comuni per i contenuti social media includono:
- Aumentare la brand awareness
- Far crescere la tua presenza online
- Coinvolgere il tuo pubblico
- Portare traffico al tuo sito web
- Generare vendite
Gli obiettivi della tua strategia di marketing sono direttamente collegati alle metriche che misuri. Questo ci porta al passaggio successivo.
Passaggio 2: Scegli le metriche per i tuoi content pillars social media
Durante l’analisi dei contenuti, non devi esaminare ogni singola metrica legata alla tua presenza sui social media. Richiederebbe troppo tempo e non ti fornirebbe informazioni utili sui tuoi obiettivi.
Scegli invece alcune metriche davvero pertinenti a ciò che vuoi ottenere attraverso i social media. In questo modo puoi capire se i tuoi contenuti stanno raggiungendo il loro obiettivo o se devi cambiare direzione.
Alcune metriche che potresti scegliere, insieme agli obiettivi a cui sono collegate, sono:
- Aumentare la brand awareness: Impressions, Reach, Video Views, Followers
- Far crescere la tua presenza online: Reach, Followers
- Coinvolgere il tuo pubblico: Engagement Rate, Likes, Comments, Shares
- Portare traffico al tuo sito web: Clicks
- Generare vendite: Conversions
Passaggio 3: Raccogli i dati per un’analisi migliore
Ora devi raccogliere i tuoi dati. Puoi farlo in diversi modi:
- Strumenti di analytics integrati in ogni piattaforma social media, a cui puoi accedere creando un account business su ciascuna piattaforma. Pensa a Instagram Insights e TikTok Analytics. Ti basta usare l’app per accedere ai dati sul tuo pubblico, sulle performance dei contenuti e altro ancora.
- Strumenti di social media analytics di terze parti che ti permettono di vedere tutti i tuoi social media analytics a colpo d’occhio da un singolo dashboard. Inoltre, ti offrono gli strumenti per ottenere dati e insights più approfonditi.
La prima opzione è gratuita perché è inclusa nell’app social media. Alcuni strumenti di analytics hanno piani gratuiti limitati, ma probabilmente dovrai destinare parte del tuo budget di marketing per accedere a social media content analytics più approfonditi.
Ad esempio, Socialinsider offre una prova gratuita di 14 giorni. In seguito, i nostri piani a pagamento partono da $99 al mese. Offriamo un’ampia gamma di insights social media per aiutare il tuo brand a prendere decisioni migliori.
Passaggio 4: Categorizza i tuoi contenuti
Dopo aver scelto il metodo di raccolta dei dati, ti consigliamo uno strumento di terze parti per confrontare più facilmente tutte le piattaforme contemporaneamente. Dovrai categorizzare i tuoi contenuti per approfondire davvero la tua analisi dei contenuti social media.
Con Socialinsider hai tre opzioni per categorizzare i tuoi contenuti.
Per prima cosa, puoi lasciare che il nostro strumento AI generi automaticamente i content pillars in base ai contenuti che pubblichi di solito. È un modo rapido e semplice per categorizzare i tuoi contenuti con un approccio più automatizzato.
Puoi anche andare ai tuoi post ed eseguire una ricerca manuale per parola chiave o hashtag. In questo modo puoi vedere con quale frequenza hai pubblicato contenuti su un argomento, un evento o una campagna specifici.
In alternativa, puoi creare un Auto Tag in base alla ricerca per parola chiave o hashtag. Potrai così filtrare rapidamente i contenuti in base agli argomenti su cui pubblichi spesso, soprattutto se vuoi analizzare con costanza un tipo di contenuto o un argomento specifico.
Dopo aver configurato il tuo Auto Tag, tutti i post passati e futuri che utilizzano quella parola chiave o quell’hashtag verranno categorizzati con il tag.
Dai un nome al tuo Auto Tag per trovarlo facilmente quando analizzi i tuoi contenuti. La tua analisi dei contenuti social media si basa su diversi tipi di contenuti e argomenti. Impostare queste categorie è quindi un passaggio fondamentale.
Passaggio 5: Analizza i contenuti social media su più piattaforme
Ora è il momento di approfondire la tua analisi dei contenuti. Con Socialinsider, vai al tuo dashboard e fai clic su Content Pillars nella barra laterale sinistra. Poi scegli il tuo argomento tra i tuoi content pillars o tra le opzioni generate dall’AI.
Dopo aver selezionato il tuo content pillar, puoi scegliere le tue piattaforme social media.
Usa il menu a tendina nella parte superiore dello schermo per scegliere l’intervallo di date. Puoi eseguire un’analisi mensile o trimestrale per verificare le tue performance. Poi scorri verso il basso per iniziare l’analisi.
Passaggio 6: Analizza i pattern di engagement
Mentre analizzi le tue performance sulle diverse piattaforme, presta attenzione ai pattern di engagement che potresti individuare.
Ad esempio, Socialinsider ti fornisce dati come:
- Numero di post all’interno del pillar nel periodo selezionato
- Crescita del numero di follower
- Engagement medio, ovvero il numero di Comments, Likes e Shares ricevuti dai tuoi contenuti
- Engagement Rate medio per Followers, ovvero la percentuale dei tuoi follower che ha interagito con i tuoi contenuti
- I tuoi 10 post migliori
- Numero di interazioni per post
Con insights di questo tipo puoi individuare i content pillars più coinvolgenti. In questo modo puoi dare priorità alla creazione di contenuti simili e migliorare le performance con il tuo pubblico.
Passaggio 7: Confronta i benchmark con quelli dei competitor
Socialinsider ti permette anche di identificare i content pillars social media di qualsiasi profilo, non solo del tuo. Aggiungi i profili social media dei tuoi competitor per vedere quali sono i loro argomenti più popolari e quali post pubblicano su quei temi. Potrai così trovare nuove idee per coinvolgere il tuo pubblico.
Passaggio 1: Definisci i tuoi obiettivi
Come per qualsiasi analisi di marketing, devi definire chiaramente i tuoi obiettivi. Quali sono i tuoi obiettivi per i contenuti social media? Sapere cosa vuoi ottenere è importante prima di iniziare l’analisi. In questo modo puoi capire se sei sulla strada giusta.
Gli obiettivi più comuni per i contenuti social media includono:
- Aumentare la brand awareness
- Far crescere la tua presenza online
- Coinvolgere il tuo pubblico
- Portare traffico al tuo sito web
- Generare vendite
Gli obiettivi della tua strategia di marketing sono direttamente collegati alle metriche che misuri. Questo ci porta al passaggio successivo.
Passaggio 2: Scegli le metriche per i tuoi content pillars social media
Durante l’analisi dei contenuti, non devi esaminare ogni singola metrica legata alla tua presenza sui social media. Richiederebbe troppo tempo e non ti fornirebbe informazioni utili sui tuoi obiettivi.
Scegli invece alcune metriche davvero pertinenti a ciò che vuoi ottenere attraverso i social media. In questo modo puoi capire se i tuoi contenuti stanno raggiungendo il loro obiettivo o se devi cambiare direzione.
Alcune metriche che potresti scegliere, insieme agli obiettivi a cui sono collegate, sono:
- Aumentare la brand awareness: Impressions, Reach, Video Views, Followers
- Far crescere la tua presenza online: Reach, Followers
- Coinvolgere il tuo pubblico: Engagement Rate, Likes, Comments, Shares
- Portare traffico al tuo sito web: Clicks
- Generare vendite: Conversions
Passaggio 3: Raccogli i dati per un’analisi migliore
Ora devi raccogliere i tuoi dati. Puoi farlo in diversi modi:
- Strumenti di analytics integrati in ogni piattaforma social media, a cui puoi accedere creando un account business su ciascuna piattaforma. Pensa a Instagram Insights e TikTok Analytics. Ti basta usare l’app per accedere ai dati sul tuo pubblico, sulle performance dei contenuti e altro ancora.
- Strumenti di social media analytics di terze parti che ti permettono di vedere tutti i tuoi social media analytics a colpo d’occhio da un singolo dashboard. Inoltre, ti offrono gli strumenti per ottenere dati e insights più approfonditi.
La prima opzione è gratuita perché è inclusa nell’app social media. Alcuni strumenti di analytics hanno piani gratuiti limitati, ma probabilmente dovrai destinare parte del tuo budget di marketing per accedere a social media content analytics più approfonditi.
Ad esempio, Socialinsider offre una prova gratuita di 14 giorni. In seguito, i nostri piani a pagamento partono da $99 al mese. Offriamo un’ampia gamma di insights social media per aiutare il tuo brand a prendere decisioni migliori.
Passaggio 4: Categorizza i tuoi contenuti
Dopo aver scelto il metodo di raccolta dei dati, ti consigliamo uno strumento di terze parti per confrontare più facilmente tutte le piattaforme contemporaneamente. Dovrai categorizzare i tuoi contenuti per approfondire davvero la tua analisi dei contenuti social media.
Con Socialinsider hai tre opzioni per categorizzare i tuoi contenuti.
Per prima cosa, puoi lasciare che il nostro strumento AI generi automaticamente i content pillars in base ai contenuti che pubblichi di solito. È un modo rapido e semplice per categorizzare i tuoi contenuti con un approccio più automatizzato.
Puoi anche andare ai tuoi post ed eseguire una ricerca manuale per parola chiave o hashtag. In questo modo puoi vedere con quale frequenza hai pubblicato contenuti su un argomento, un evento o una campagna specifici.
In alternativa, puoi creare un Auto Tag in base alla ricerca per parola chiave o hashtag. Potrai così filtrare rapidamente i contenuti in base agli argomenti su cui pubblichi spesso, soprattutto se vuoi analizzare con costanza un tipo di contenuto o un argomento specifico.
Dopo aver configurato il tuo Auto Tag, tutti i post passati e futuri che utilizzano quella parola chiave o quell’hashtag verranno categorizzati con il tag.
Dai un nome al tuo Auto Tag per trovarlo facilmente quando analizzi i tuoi contenuti. La tua analisi dei contenuti social media si basa su diversi tipi di contenuti e argomenti. Impostare queste categorie è quindi un passaggio fondamentale.
Passaggio 5: Analizza i contenuti social media su più piattaforme
Ora è il momento di approfondire la tua analisi dei contenuti. Con Socialinsider, vai al tuo dashboard e fai clic su Content Pillars nella barra laterale sinistra. Poi scegli il tuo argomento tra i tuoi content pillars o tra le opzioni generate dall’AI.
Dopo aver selezionato il tuo content pillar, puoi scegliere le tue piattaforme social media.
Usa il menu a tendina nella parte superiore dello schermo per scegliere l’intervallo di date. Puoi eseguire un’analisi mensile o trimestrale per verificare le tue performance. Poi scorri verso il basso per iniziare l’analisi.
Passaggio 6: Analizza i pattern di engagement
Mentre analizzi le tue performance sulle diverse piattaforme, presta attenzione ai pattern di engagement che potresti individuare.
Ad esempio, Socialinsider ti fornisce dati come:
- Numero di post all’interno del pillar nel periodo selezionato
- Crescita del numero di follower
- Engagement medio, ovvero il numero di Comments, Likes e Shares ricevuti dai tuoi contenuti
- Engagement Rate medio per Followers, ovvero la percentuale dei tuoi follower che ha interagito con i tuoi contenuti
- I tuoi 10 post migliori
- Numero di interazioni per post
Con insights di questo tipo puoi individuare i content pillars più coinvolgenti. In questo modo puoi dare priorità alla creazione di contenuti simili e migliorare le performance con il tuo pubblico.
Passaggio 7: Confronta i benchmark con quelli dei competitor
Socialinsider ti permette anche di identificare i content pillars social media di qualsiasi profilo, non solo del tuo. Aggiungi i profili social media dei tuoi competitor per vedere quali sono i loro argomenti più popolari e quali post pubblicano su quei temi. Potrai così trovare nuove idee per coinvolgere il tuo pubblico.
Quali sono i consigli migliori per condurre un’analisi dei contenuti social media?
Per ottenere il massimo dalla tua analisi dei contenuti social media, tieni a mente questi consigli.
Concentrati sulle metriche giuste
Non sovraccaricarti cercando di monitorare ogni singola metrica. Dai priorità ai tuoi obiettivi. Poi concentrati solo sulle metriche o sui KPI collegati a quegli obiettivi.
Ecco ancora una volta le metriche da monitorare per alcuni degli obiettivi più comuni dei contenuti social media:
- Brand awareness: Impressions, Reach, Video Views, Followers
- Crescita: Reach, Followers
- Engagement: Engagement Rate, Likes, Comments, Shares
- Traffico al sito web: Clicks
- Vendite: Conversions
Scegli uno o due obiettivi che vuoi raggiungere. In questo modo non ti sovraccaricherai con troppe metriche. Cercare di concentrarsi su troppi KPI non ti darà un quadro completo, soprattutto se analizzi dati che non incidono sui tuoi risultati economici.
Organizza i tuoi dati
Mantieni i tuoi dati organizzati utilizzando gli strumenti e i fogli di calcolo giusti. Ad esempio, invece di analizzare gli analytics di ogni singolo social network, usa uno strumento di terze parti che riunisca tutti i tuoi content analytics in un unico spazio.
Poi scegli il formato più adatto ai tuoi dati: PDF, CSV, foglio Excel e così via. Esporta regolarmente i tuoi report nello stesso formato, così tutto rimane organizzato.
Genera i tuoi report più o meno nello stesso periodo ogni mese o trimestre, così puoi confrontarli facilmente. Salva i report nella stessa cartella per trovarli e consultarli rapidamente. Restare organizzati è fondamentale per mantenere un’analisi coerente e di qualità.
Usa strumenti di social media analytics
Affidarti a strumenti di social media analytics come Socialinsider rende l’intero processo di analisi molto più semplice. Prima di tutto, hai tutti i tuoi analytics in un unico dashboard. Durante l’analisi puoi consultare un solo sito invece di cinque dashboard diversi.
Inoltre, molti strumenti di social media analytics offrono insights ancora più approfonditi rispetto agli strumenti di analytics integrati. Questo perché accedono alle API di ogni network e agli altri strumenti di marketing che potresti utilizzare.
Ad esempio, i tuoi analytics di Instagram non possono dirti quante vendite sono state generate dai Clicks verso il tuo sito web. Se però colleghi gli analytics di Instagram e del tuo sito web tramite uno strumento di social media analytics di terze parti, puoi trovare queste informazioni.
Cerca pattern e trend
Una parte importante della tua analisi dei contenuti social media consiste nell’individuare somiglianze, pattern o trend tra i tuoi contenuti e i relativi risultati.
È per questo che la funzionalità content pillars di Socialinsider è così preziosa. Crea il dashboard ideale per analizzare i pattern dei tuoi contenuti e aiutarti a trovare gli argomenti più coinvolgenti e rilevanti per il tuo pubblico.
Grazie al benchmarking dei contenuti dei tuoi competitor, puoi anche analizzare i trend del tuo settore. Verifica se i pattern dei contenuti dei tuoi competitor corrispondono ai tuoi. Argomenti simili sono altrettanto popolari per loro? E perché sembra essere così?
Monitora la durata dei contenuti
La durata dei contenuti indica per quanto tempo un contenuto continua a generare Reach ed Engagement. Monitorando ogni mese i tuoi post migliori e la loro crescita, puoi capire per quanto tempo i tuoi contenuti continuano a raggiungere nuovi membri del pubblico.
Conoscere la durata dei tuoi contenuti ti aiuta a dare priorità alle piattaforme e agli argomenti con le performance migliori. Ad esempio, se i tuoi contenuti durano più a lungo su LinkedIn che su X/Twitter, saprai che per la tua azienda è più utile creare più contenuti per LinkedIn.
Conduci audit regolari dei contenuti
Un content audit è un’analisi dei contenuti social media più approfondita. Esamina le performance dei contenuti nel tempo e punta a individuare aree di miglioramento, invece di cercare pattern tra gli argomenti dei tuoi contenuti.
Condurre un content audit ti aiuta a eliminare i tipi di post con performance basse, migliorare i processi di creazione e pubblicazione dei contenuti e sviluppare una strategia di marketing migliore.
Presenta i risultati in un report visivo
Se devi condividere i risultati della tua analisi dei contenuti social media, è sempre una buona idea inserirli in un report visivo. In questo modo sarà più semplice per gli altri esaminare e comprendere i dati.
Usare grafici e diagrammi, invece di un foglio di calcolo o di un elenco di numeri, aiuta a rendere i risultati molto più comprensibili.
Con fogli di calcolo come Excel puoi trasformare le tabelle di dati in grafici. Anche gli strumenti di analytics di terze parti come Socialinsider ti permettono di presentare i dati in modo visivo, con report disponibili sotto forma di grafici a linee, grafici a barre e altro ancora.
Concentrati sulle metriche giuste
Non sovraccaricarti cercando di monitorare ogni singola metrica. Dai priorità ai tuoi obiettivi. Poi concentrati solo sulle metriche o sui KPI collegati a quegli obiettivi.
Ecco ancora una volta le metriche da monitorare per alcuni degli obiettivi più comuni dei contenuti social media:
- Brand awareness: Impressions, Reach, Video Views, Followers
- Crescita: Reach, Followers
- Engagement: Engagement Rate, Likes, Comments, Shares
- Traffico al sito web: Clicks
- Vendite: Conversions
Scegli uno o due obiettivi che vuoi raggiungere. In questo modo non ti sovraccaricherai con troppe metriche. Cercare di concentrarsi su troppi KPI non ti darà un quadro completo, soprattutto se analizzi dati che non incidono sui tuoi risultati economici.
Organizza i tuoi dati
Mantieni i tuoi dati organizzati utilizzando gli strumenti e i fogli di calcolo giusti. Ad esempio, invece di analizzare gli analytics di ogni singolo social network, usa uno strumento di terze parti che riunisca tutti i tuoi content analytics in un unico spazio.
Poi scegli il formato più adatto ai tuoi dati: PDF, CSV, foglio Excel e così via. Esporta regolarmente i tuoi report nello stesso formato, così tutto rimane organizzato.
Genera i tuoi report più o meno nello stesso periodo ogni mese o trimestre, così puoi confrontarli facilmente. Salva i report nella stessa cartella per trovarli e consultarli rapidamente. Restare organizzati è fondamentale per mantenere un’analisi coerente e di qualità.
Usa strumenti di social media analytics
Affidarti a strumenti di social media analytics come Socialinsider rende l’intero processo di analisi molto più semplice. Prima di tutto, hai tutti i tuoi analytics in un unico dashboard. Durante l’analisi puoi consultare un solo sito invece di cinque dashboard diversi.
Inoltre, molti strumenti di social media analytics offrono insights ancora più approfonditi rispetto agli strumenti di analytics integrati. Questo perché accedono alle API di ogni network e agli altri strumenti di marketing che potresti utilizzare.
Ad esempio, i tuoi analytics di Instagram non possono dirti quante vendite sono state generate dai Clicks verso il tuo sito web. Se però colleghi gli analytics di Instagram e del tuo sito web tramite uno strumento di social media analytics di terze parti, puoi trovare queste informazioni.
Cerca pattern e trend
Una parte importante della tua analisi dei contenuti social media consiste nell’individuare somiglianze, pattern o trend tra i tuoi contenuti e i relativi risultati.
È per questo che la funzionalità content pillars di Socialinsider è così preziosa. Crea il dashboard ideale per analizzare i pattern dei tuoi contenuti e aiutarti a trovare gli argomenti più coinvolgenti e rilevanti per il tuo pubblico.
Grazie al benchmarking dei contenuti dei tuoi competitor, puoi anche analizzare i trend del tuo settore. Verifica se i pattern dei contenuti dei tuoi competitor corrispondono ai tuoi. Argomenti simili sono altrettanto popolari per loro? E perché sembra essere così?
Monitora la durata dei contenuti
La durata dei contenuti indica per quanto tempo un contenuto continua a generare Reach ed Engagement. Monitorando ogni mese i tuoi post migliori e la loro crescita, puoi capire per quanto tempo i tuoi contenuti continuano a raggiungere nuovi membri del pubblico.
Conoscere la durata dei tuoi contenuti ti aiuta a dare priorità alle piattaforme e agli argomenti con le performance migliori. Ad esempio, se i tuoi contenuti durano più a lungo su LinkedIn che su X/Twitter, saprai che per la tua azienda è più utile creare più contenuti per LinkedIn.
Conduci audit regolari dei contenuti
Un content audit è un’analisi dei contenuti social media più approfondita. Esamina le performance dei contenuti nel tempo e punta a individuare aree di miglioramento, invece di cercare pattern tra gli argomenti dei tuoi contenuti.
Condurre un content audit ti aiuta a eliminare i tipi di post con performance basse, migliorare i processi di creazione e pubblicazione dei contenuti e sviluppare una strategia di marketing migliore.
Presenta i risultati in un report visivo
Se devi condividere i risultati della tua analisi dei contenuti social media, è sempre una buona idea inserirli in un report visivo. In questo modo sarà più semplice per gli altri esaminare e comprendere i dati.
Usare grafici e diagrammi, invece di un foglio di calcolo o di un elenco di numeri, aiuta a rendere i risultati molto più comprensibili.
Con fogli di calcolo come Excel puoi trasformare le tabelle di dati in grafici. Anche gli strumenti di analytics di terze parti come Socialinsider ti permettono di presentare i dati in modo visivo, con report disponibili sotto forma di grafici a linee, grafici a barre e altro ancora.
Come posso condurre un’analisi dei contenuti sui social media con Socialinsider?
Se vuoi usare Socialinsider come strumento di analisi dei contenuti social media, configurarlo è semplice. Ti guidiamo attraverso tre semplici passaggi.
Primo passaggio: Crea il tuo account Socialinsider. Il nostro piano base parte da 99 $ al mese e ti dà accesso a diversi report pronti all'uso.
Secondo passaggio: Collega i tuoi account social media. Socialinsider supporta le seguenti piattaforme:
- TikTok
- LinkedIn
- Instagram
- X/Twitter
- Facebook
- YouTube
Terzo passaggio: Accedi ai nostri report di facile lettura. Puoi trovarne diversi nella barra laterale sinistra della tua dashboard Socialinsider.
Alcuni di questi report includono:
- Performance dei contenuti
- Engagement
- Impressions
- Crescita dei follower
- content pillars
- Panoramica dei post
- Confronti con i competitor
I report più importanti per l'analisi dei contenuti social media sono la panoramica dei contenuti, i content pillars e la panoramica dei post. Ti mostreranno quali post hanno ottenuto i risultati migliori, quali argomenti trattavano e quali post potrebbero non aver soddisfatto le tue aspettative.
Primo passaggio: Crea il tuo account Socialinsider. Il nostro piano base parte da 99 $ al mese e ti dà accesso a diversi report pronti all'uso.
Secondo passaggio: Collega i tuoi account social media. Socialinsider supporta le seguenti piattaforme:
- TikTok
- X/Twitter
- YouTube
Terzo passaggio: Accedi ai nostri report di facile lettura. Puoi trovarne diversi nella barra laterale sinistra della tua dashboard Socialinsider.
Alcuni di questi report includono:
- Performance dei contenuti
- Engagement
- Impressions
- Crescita dei follower
- content pillars
- Panoramica dei post
- Confronti con i competitor
I report più importanti per l'analisi dei contenuti social media sono la panoramica dei contenuti, i content pillars e la panoramica dei post. Ti mostreranno quali post hanno ottenuto i risultati migliori, quali argomenti trattavano e quali post potrebbero non aver soddisfatto le tue aspettative.
Posso modificare i content pillars AI per i miei account social media?
Non puoi modificare i content pillars AI impostati per i tuoi account. Sono stati determinati dalla nostra analisi AI come categorie pertinenti per la tua attività.
Tuttavia, puoi creare e gestire i tuoi content pillars. Fai clic sul tuo account social media nella dashboard Socialinsider, quindi vai al report Posts.
Da qui, puoi inserire i tuoi hashtag, parole chiave e categorie nella barra di ricerca per trovare i post che li includono. Puoi quindi aggiungere quell'hashtag, parola chiave o categoria come tag automatico, così tutti i post precedenti (e futuri) saranno facilmente accessibili visualizzando quel tag.
Tuttavia, puoi creare e gestire i tuoi content pillars. Fai clic sul tuo account social media nella dashboard Socialinsider, quindi vai al report Posts.
Da qui, puoi inserire i tuoi hashtag, parole chiave e categorie nella barra di ricerca per trovare i post che li includono. Puoi quindi aggiungere quell'hashtag, parola chiave o categoria come tag automatico, così tutti i post precedenti (e futuri) saranno facilmente accessibili visualizzando quel tag.
Posso modificare il settore assegnato a un account social media?
Potresti aver notato che il nostro strumento di analytics assegna un settore a ogni profilo che aggiungi. Questa informazione viene aggiunta automaticamente tramite il nostro strumento di analisi AI, in base ai contenuti che hai creato e all’idea più precisa che il nostro strumento si è fatto di ciò che pubblichi.
Nella maggior parte dei casi, questi settori sono estremamente accurati. Tuttavia, se non abbiamo centrato del tutto il punto, vuoi scegliere un settore più di nicchia o stai cambiando settore, i nostri ingegneri stanno ancora sviluppando la possibilità di modificarlo.
Quindi, per ora, il settore assegnato a un account social media non può essere modificato. Continua però a controllare, perché ci stiamo ancora lavorando.
Nella maggior parte dei casi, questi settori sono estremamente accurati. Tuttavia, se non abbiamo centrato del tutto il punto, vuoi scegliere un settore più di nicchia o stai cambiando settore, i nostri ingegneri stanno ancora sviluppando la possibilità di modificarlo.
Quindi, per ora, il settore assegnato a un account social media non può essere modificato. Continua però a controllare, perché ci stiamo ancora lavorando.
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