Benchmark Instagram 2025
Ottieni un vantaggio competitivo con i nostri benchmark Instagram per il 2025. Scopri insight e trend chiave e ottimizza la tua presenza sulla piattaforma.
As Instagram evolves and matures, its engagement patterns shift, revealing both opportunities and challenges for social media marketing. While the platform remains a powerhouse for brands and creators, engagement rates are showing a noticeable decline in its year-over-year trends.
Abbiamo analizzato 31M post Instagram dal 2023 al 2024 per scoprire e comprendere i cambiamenti dell'algoritmo e il loro impatto. Ecco consigli concreti per aiutarti a navigare meglio l’attuale panorama social media.
In questo report sui benchmark di engagement Instagram, analizziamo i principali riferimenti di performance su engagement, commenti, salvataggi, impression e frequenza ottimale di pubblicazione. Affronta il 2025 con tutti gli insights di cui hai bisogno.
Sintesi esecutiva
- Nel primo semestre 2025, Instagram registra un Engagement Rate medio dello 0,45%, con un calo del 24,1% su base annua.
- I Reel generano più commenti per tutte le altre dimensioni di pagina.
- I caroselli ottengono il maggior numero di salvataggi.
- I Reel portano più impression per gli account piccoli e medi (meno di 50K follower). Per le pagine grandi, invece, sono più efficaci i Carousel.
- Gli account più piccoli (meno di 5K follower) hanno un view rate del 20% sui loro Reel.
- I Reels di Instagram dei piccoli account ottengono in media 300 visualizzazioni per video, mentre i profili più grandi raggiungono in media 15.000 visualizzazioni per Reel.
- Un brand pubblica in media 20 post al mese, di cui la metà sono immagini.
- Gli account più piccoli (meno di 5k) possono aumentare i loro follower fino al 38% anno su anno.
Trendline dell'engagement su Instagram 2025
Instagram sta affrontando un altro calo del suo engagement rate medio fino al 2025.
La prima metà dell'anno è iniziata positivamente, raggiungendo lo 0,58% a gennaio, leggermente sopra dicembre 2024. Tuttavia, l’engagement è calato ogni mese, arrivando a 0,45% a giugno 2025: il tasso più basso degli ultimi 18 mesi. Rispetto allo stesso periodo del 2024, quando l’engagement era in media intorno allo 0,50%, la performance di Instagram nel primo semestre 2025 mostra un chiaro calo.
Benchmark di engagement Instagram
Let’s start with the big picture.
Engagement on Instagram across all content types is dropping, scoring a 28% YoY decrease - significantly impacted by the platform getting more crowded, algorithm changes making organic reach harder, and users changing their engaging patterns.
Ecco una panoramica rapida su dove si posizionano i tassi di engagement di Instagram nel 2025.
- Carousel: tasso di engagement medio dello 0,55%, in calo del 15% anno su anno ma resta il contenuto top per generare engagement.
- Reels: dopo una crescita costante, ora sono il secondo formato di contenuto con le migliori performance, con un Engagement Rate medio dello 0,50%.
- Immagini statiche: con un Engagement Rate medio dello 0,45%, sono da tempo superate dagli altri tipi di post della piattaforma.
Carousel albums are exceptional because they provide a rich experience through interactivity. Users spend more time swiping through carousels, signaling value to Instagram's algorithm.
Reels, once the main driver for engagement, are facing saturation as more creators flood the platform. On the other hand, images have become the "classic" format—still useful but struggling to compete with the dynamic nature of carousels and reels.
La stagionalità ha avuto un ruolo importante in queste tendenze. Come evidenziato, l’engagement tende ad aumentare tra Q4 e Q1, quando i brand lanciano nuove campagne per le festività, ma cala costantemente nei mesi estivi, in concomitanza con una minore attività del pubblico.
Tattiche strategiche per aumentare l’Engagement Rate su Instagram
- L’outbound engagement è comunque engagement.It means proactive outreach efforts aimed at connecting with potential customers or target audiences.
- Distinguiti con caroselli di valore: I post carosello non solo resistono, stanno crescendo. Usali per raccontare storie, informare o condividere immagini d'impatto che attirano l'attenzione in un feed affollato.
- Diversifica i tuoi Reel: Combatti la saturazione sperimentando angolazioni originali, formati brevi o trend di nicchia. L’autenticità vince sul contenuto generico.
- Potenzia le immagini statiche: Rafforza le tue immagini con didascalie creative e incisive. Assicurati che siano in linea con i trend o con i bisogni del pubblico.
To reach more people in 2025, make lists of brands and other accounts, including events and influencers in your industry, to follow, and make sure you’re engaging with their content consistently and in an authentic way! - Giuliana Alcala Clanin, Social Media Director at Purpose Brands, LLC
Commenti medi per post su Instagram
I commenti mostrano una correlazione diretta tra la dimensione del profilo e il tipo di contenuto.
Quando si parla di commenti, i Reels sono di solito il formato da battere! Ecco cosa ci mostrano i dati:
L’alto numero di commenti sui Reels deriva dal loro formato immersivo e dinamico, che spesso include CTA, trend o challenge che invitano all’interazione.
I profili più grandi hanno visto le immagini superare i Reels nei commenti grazie alla capacità di creare post nostalgici o stimolanti che colpiscono i follower più fedeli.
Tattiche strategiche per aumentare le conversazioni su Instagram.
- Fai partire i commenti con domande: Inserisci una domanda nella didascalia o direttamente nel Reel. Chiedi ad esempio “Qual è il tuo trucco preferito?” oppure “Tu come lo useresti?”. Così inviti subito i follower a commentare.
- Condividi momenti dietro le quinte: Le persone adorano scoprire il lato autentico dei brand. Usa i Reels per mostrare la tua quotidianità, un momento divertente o un’anteprima. È come svelare un piccolo segreto ai follower e li farà parlare.
- Segui le tendenze e usa l'umorismo: I contenuti divertenti e di tendenza attirano sempre commenti. Usa suoni popolari o un tocco ironico. I Reel che fanno ridere o coinvolgono spingono gli utenti a taggare amici e condividere reazioni.
Instagram’s algorithm emphasizes searchable content, so optimizing posts with relevant keywords in captions and alt text is key for your content to be discovered. - Morgax Cox, Social Media Manager & Content Creator
Salvataggi medi per post su Instagram
I dati mostrano una tendenza chiara: gli album carosello sono quelli più salvati.
Ecco la ripartizione dei commenti generati nei diversi tipi di profilo:
I caroselli dominano i salvataggi perché offrono tanto valore. Pensa a tutorial, infografiche e guide da scorrere che gli utenti vogliono rivedere.
Il numero elevato di salvataggi dei Reel per account più piccoli dipende dal loro valore di intrattenimento e dall’allineamento con l’algoritmo di Instagram, che favorisce i Reel per la scoperta dei contenuti.
Le immagini vengono salvate meno spesso a causa della loro natura statica, a meno che non siano accompagnate da contenuti utili nelle didascalie.
Tattiche strategiche per ottenere più salvataggi.
- Punta su caroselli da salvare: Crea guide, checklist o tutorial per rendere i tuoi caroselli risorse di valore.
- Rendi i Reels utili: Usa i Reels per consigli rapidi o tutorial che offrono valore in meno di 15 secondi. Incoraggia gli utenti a salvare per dopo.
- Aggiungi valore alle immagini: Abbina immagini a caption incisive e operative, come citazioni o istruzioni passo passo, per aumentare i salvataggi.
- Usa le Stories per condividere contenuti che meritano di essere salvati. Offri insight, consigli o contenuti divertenti che spingano a salvare e condividere i tuoi post.
Impression medie per post su Instagram
Impressions—the total number of times a post is viewed—varied significantly based on content type and profile size. Here are some impressions benchmarks to help you assess your strategy’s effectiveness:
I Reel dominano le impression per gli account più piccoli grazie all'ottima performance nell'algoritmo di Instagram, che dà priorità ai video dinamici per aumentare la visibilità.
Tuttavia, per gli account grandi, i caroselli hanno superato i Reel come formato principale per le impression. I caroselli fanno trascorrere più tempo sui post e segnalano valore all’algoritmo di Instagram, soprattutto per i brand affermati con un pubblico fedele.
Le immagini statiche sono rimaste sempre indietro. Questo riflette la scelta di Instagram verso video e formati multi-slide.
Tattiche strategiche per ottenere più impression su Instagram.
- I Reels sono essenziali per crescere: Gli account più piccoli dovrebbero puntare sui Reels per raggiungere un pubblico più ampio e aumentare le impression.
- Usa i caroselli per aumentare l’engagement: Per account di medie e grandi dimensioni, i caroselli sono un modo efficace per generare impression e mantenere alta l’attenzione del pubblico.
- Sii selettivo con le immagini: Per ottenere più impression, abbina le immagini a temi di tendenza o molto rilevanti per farle risaltare.
In 2025, Instagram Reels remain the #1 way for brands to reach more people on Instagram. Short-form video content continues to perform best. With shares/views being the most critical metrics for the Instagram algorithm - creating short, shareable Reels that are funny, educational, inspirational, or emotional is the key to reaching a wider audience. - Michelle King, CEO @Contelp
Visualizzazioni medie dei Reel su Instagram
The average number of views for Reels scales predictably with profile size, enabling more accurate goal forecasts and strategy performance evaluation.
Quando il tuo account cresce, il totale delle visualizzazioni aumenta rapidamente, anche se il tasso di visualizzazione diminuisce (guarda il grafico qui sotto). Ha senso: gli account più grandi hanno più follower e la loro reach cresce in numeri assoluti, anche se una percentuale inferiore di follower interagisce.
Gli account più piccoli non raggiungono quei numeri enormi. Ma i Reels restano uno strumento efficace per farti notare e aumentare il tuo pubblico.
Benchmark dei view rate dei Reels su Instagram
To enhance our analysis, we examined the view rate of Instagram Reels. Based on our brand size, we aimed to provide you with another tool to measure your Instagram metrics.
Il view rate dei Reel su Instagram—calcolato come rapporto tra visualizzazioni e follower—diminuisce all'aumentare delle dimensioni del profilo. Questo mostra una chiara relazione inversa tra numero di follower e view rate:
I dati mostrano che gli account più piccoli ottengono costantemente tassi di visualizzazione più alti. Instagram spesso dà priorità agli account nuovi e piccoli nell’algoritmo, aumentando la visibilità. Per questi account, i Reel finiscono più facilmente sulla pagina Esplora e vengono suggeriti anche a chi non li segue, amplificando la visibilità.
Al contrario, gli account più grandi spesso vedono diminuire il tasso di visualizzazione man mano che aumentano i follower. Anche se i loro Reel raggiungono più persone in termini assoluti, il pubblico è più frammentato e i contenuti hanno meno probabilità di arrivare a nuovi utenti rispetto ai piccoli account, che beneficiano della spinta di Instagram verso i creator emergenti.
Tattiche strategiche per aumentare le visualizzazioni dei tuoi Reel
- Punta a una crescita costante: Usa i Reels per aumentare nel tempo sia le visualizzazioni medie che i tuoi follower.
- Ottimizza con analytics: Nota quali Reels ottengono i migliori risultati e replica gli elementi vincenti per mantenere alte le visualizzazioni.
- Personalizza i contenuti in base alle dimensioni: Gli account piccoli possono puntare sulla visibilità, mentre quelli grandi devono bilanciare la visibilità con un coinvolgimento profondo del pubblico.
Reels UNDER 30 seconds are ideal for reaching NEW audiences. Longer Reels don't typically appear in search and recommended posts. But, Reels from 30-90 seconds are great for your existing audience so keep using those! - Jenn Herman, Instagram Expert
Benchmark sulla frequenza di pubblicazione
I brand sono attivi su Instagram, pubblicando circa 20 volte al mese, ovvero 5 post a settimana. Ecco come si suddivide:
- 10 immagini al mese (50% dei loro contenuti)
- 4 caroselli al mese (20%)
- 6 Reels al mese (30%)
Le immagini rappresentano ancora la maggior parte dei post. Ma i dati mostrano una cosa chiara: i brand stanno diversificando le loro content strategy. Le immagini sono una base solida: si creano velocemente, si pubblicano facilmente e aiutano a mantenere una presenza costante. Ma non attirano più engagement come una volta.
Ed è qui che entrano in gioco caroselli e Reels. I caroselli permettono ai brand di raccontare storie più approfondite e dettagliate. Sono perfetti per guide, consigli o contenuti suddivisi in più parti che tengono gli utenti a scorrere. Più swipe, più engagement.
Reels, on the other hand, are the standout stars. Instagram loves pushing video content, and Reels get rewarded with extra reach. They’re not just good for engaging your current audience; they’re fantastic for getting discovered by new followers.
La sintesi? I brand usano in modo intelligente diversi formati: immagini per mantenere il ritmo, caroselli per aggiungere profondità e Reels per attirare l’attenzione e aumentare la reach.
Tattiche strategiche per ottimizzare il tuo calendario dei contenuti
- Le immagini aiutano la costanza: Pubblica immagini per mantenere attivo il tuo account e aggiornare i tuoi follower. Abbinale a caption d'impatto, domande o CTA per aumentare l'engagement.
- Carousel per contenuti informativi: Usa i carousel per argomenti interessanti—mini tutorial, storie in più parti o guide scorrevoli che il tuo pubblico non può ignorare.
- Reels per aumentare la reach: Sperimenta con i trend, mostra la tua personalità. Rendi i tuoi Reel divertenti e coinvolgenti!
Benchmark tasso di crescita follower
Growing on Instagram isn’t as fast as it used to be, but the numbers show that smaller accounts still have a big advantage when it comes to followers growth rates. As follower counts increase, the growth percentage naturally slows down.
Ecco come si suddivide:
Questa tendenza è logica: i profili Instagram più piccoli crescono più velocemente perché hanno una base follower ridotta. Ogni nuovo follower rappresenta quindi una percentuale di crescita maggiore. Inoltre questi account ricevono più spesso boost dall’algoritmo, perché Instagram dà priorità ai creator nuovi e piccoli per stimolare engagement e attività sulla piattaforma.
Per gli account più grandi, la crescita rallenta man mano che aumentano i follower. In parte perché il pubblico è già consolidato. Questi account puntano di più sulla fidelizzazione e meno sulla scoperta rapida. Inoltre, affrontano maggiore concorrenza: Instagram promuove tanti creator diversi invece di mostrare solo i contenuti dei grandi account.
Il rallentamento della crescita dei follower ai vertici non significa stagnazione. Spesso gli account più grandi registrano incrementi costanti nel tempo, anche se meno vistosi rispetto ai profili più piccoli. La chiave è mantenere slancio: resta rilevante, coinvolgi la community attuale e raggiungi nuovi utenti.
Tattiche strategiche per aumentare i follower nel 2025
- Se sei piccolo, punta sulla visibilità: Usa i Reels e le collaborazioni per massimizzare la tua esposizione. È il momento di puntare tutto sulla scoperta!
- Account di medie dimensioni - crea comunità: Continua a crescere e rafforza i rapporti con i tuoi follower attuali. Dai priorità a un engagement significativo, come risposte e conversazioni dirette.
- Account di grandi dimensioni - Concentrati sulla fidelizzazione del tuo pubblico. Sperimenta nuovi formati di contenuto per mantenere alta l'attenzione.
Community Management is one of the most underrated, low cost-high reward ways brands can reach more people in 2025. If you’re not responding to your DM’s and comments in a timely manner and in a way that continues to foster conversation you’re already missing the boat. - Giuliana Alcala Clanin, Social Media Director
Metodologia
I risultati di questo studio si basano sull’analisi di 31 milioni di post Instagram, raccolti da 119.000 pagine con presenza attiva tra gennaio 2023 e dicembre 2024.
L’Engagement Rate medio per post (in base ai follower) su Instagram si calcola sommando l’engagement totale (la somma di like e commenti) dei post pubblicati in un determinato periodo, e dividendo il risultato per il numero totale di follower del profilo. Moltiplica poi per 100.
L’Instagram view rate medio indica la percentuale di persone uniche che hanno visto i video post di un profilo. Si calcola dividendo il totale delle visualizzazioni di un post per il numero totale di follower e moltiplicando per 100.
Il tasso medio di crescita dei follower si calcola dividendo i follower acquisiti per quelli iniziali e moltiplicando per 100.
Commenti medi per post indica il numero medio di commenti ricevuti da un post.
Salvataggi medi per post indica il numero medio di salvataggi che un post riceve in media.
Impression medie per post indica quante impression riceve in media un post.
Visualizzazioni medie per Reel indica il numero medio di visualizzazioni che un Reel riceve, in media.
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