2026 TikTok Benchmark

TikTok non è mai stato facile da capire, ma ultimamente è diventato ancora più difficile da prevedere.

Ciò che prima funzionava regolarmente ora offre risultati contrastanti. E se gestisci un account di un brand da un po', probabilmente l'hai notato anche tu: quel cambiamento sottile per cui la performance dipende meno dal fare di più e più dal fare le cose nel modo giusto.

Ho visto questo scenario ripetersi su diversi account e in vari settori. I contenuti migliorano. Più velocemente. Sono sempre più in linea con le tendenze. Eppure, allo stesso tempo, la visibilità sembra più discontinua, la crescita meno prevedibile e i risultati più difficili da replicare senza un sistema chiaro alla base.

È proprio qui che il report di benchmarking TikTok di Socialinsider, basato sull’analisi di oltre 2M di post TikTok, offre qualche indicazione.

Analizzando le tendenze più recenti in materia di engagement, visualizzazioni, frequenza di pubblicazione, crescita dei follower e altro, volevo capire cosa sta davvero cambiando sotto la superficie. Il punto è questo. TikTok non è diventato meno efficace: è semplicemente diventato più esigente. E se non adatti la tua strategia a questo cambiamento, è molto facile restare indietro senza nemmeno rendertene conto.

Sintesi esecutiva

• Nel primo semestre del 2026, l’Engagement Rate by Views su TikTok si attesta in media al 3,85%.
• TikTok registra un aumento del 9% nelle Likes, trainato dagli account più importanti.
• Le Comments su TikTok sono in aumento: +3% in totale, con un notevole incremento dell’11% per gli account principali.
• Le Shares stanno guadagnando terreno su TikTok: +13% su base annua e una crescita record del 44% per gli account più grandi.
• Le Views su TikTok sono in calo complessivamente (−23% su base annua), ma gli account principali continuano a ottenere maggiore visibilità.
• Nel 2025, i brand hanno aumentato la frequenza di pubblicazione del 40%.
• Su TikTok, la crescita dell'audience è diminuita del 33%, con gli account più piccoli che hanno subito l'impatto maggiore.

Benchmark trimestrali di TikTok

Nella prima metà del 2026, l'engagement per Views di TikTok ha iniziato a diminuire, dopo essere rimasto perlopiù stabile per tutto il 2025. Tuttavia, nel Q3 2026 è tornato a crescere, raggiungendo una media del 3.90%.

Il prossimo trimestre segnerà una svolta nell'impatto di TikTok sulla nuova generazione di consumatori? Solo il tempo potrà dirlo.

Benchmark dell'Engagement Rate by Views su TikTok

Se c’è una cosa che ho imparato analizzando anno dopo anno i benchmark di engagement di TikTok, è questa: l’engagement su TikTok non resta fermo. Cambia in silenzio e, se non presti attenzione, perdi il momento in cui “buono” diventa “nella media”.

È esattamente ciò che sta accadendo qui.

A livello di piattaforma, l’Engagement Rate by Views di TikTok è aumentato dal 3.85% nel 2024 al 4.20% nel 2025, con una crescita del 9% su base annua. Potrebbe sembrare un piccolo aumento, ma in realtà segnala un cambiamento comportamentale più ampio. I pubblici mostrano più engagement, ma si aspettano anche di più. I contenuti che oggi ottengono risultati sono più incisivi, più rapidi e molto più intenzionali.

L'algoritmo di TikTok è semplicemente più efficace nel colmare la distanza tra le persone e i contenuti a cui tengono davvero.

Questo significa che, anche se ci sono più contenuti in competizione per attirare l'attenzione, i contenuti giusti trovano comunque le persone giuste. Non sembra una scoperta: sembra che la piattaforma ti conosca già.

C'è anche qualcosa nel modo in cui le persone usano TikTok rispetto alle altre piattaforme. Non scorrono più solo per divertirsi: cercano risposte, community e opinioni. - Chris Sheen, Director of Social, Celonis

Quando ho analizzato più a fondo i numeri in base alle dimensioni della pagina, è emerso uno schema familiare: gli account più piccoli (1K–5K Followers) sono in testa, passando dal 4,20% al 4,40%. Personalmente, l'ho visto accadere più volte. Gli account più piccoli sono più vicini al loro pubblico, adottano più rapidamente i trend e sono meno vincolati dalle approvazioni interne. Ma superata questa fascia, l'engagement inizia a stabilizzarsi.

Ecco una lezione preziosa per i brand: l'engagement non è qualcosa che ti “porti dietro” mentre cresce il numero di Followers. Devi guadagnartelo di nuovo, continuamente. Quando cresci, i contenuti devono impegnarsi di più per risultare altrettanto rilevanti, altrettanto nativi e altrettanto degni di interazione. Ecco perché un pubblico più ampio non si traduce automaticamente in un engagement maggiore: lo fa la rilevanza. 

Tattiche strategiche per ottenere un engagement rate più alto su TikTok

• Progetta contenuti per l’interazione, non solo per il consumo: Prima di pubblicare, chiediti: “Cosa spingerà qualcuno a reagire?” Aggiungi hook che invitino a esprimere opinioni, lascino domande senza risposta o creino piccoli momenti di tensione. In questo modo migliori la performance rispetto ai benchmark dell’engagement rate su TikTok senza aver bisogno di più reach.
• Inserisci creator o volti interni nei contenuti: Quando gli account crescono, i contenuti diventano spesso più simili a quelli di un brand e meno umani. Presenta volti: creator, membri del team, founder. Aumenti subito la vicinanza al pubblico e contribuisci a mantenere l’engagement mentre cresci.
• Trasforma i post con le migliori performance in serie replicabili: Se un video genera un forte engagement, non passare oltre: punta ancora su quel formato. Crea variazioni, seguiti o formati ricorrenti. Questo ti aiuta a mantenere la coerenza ed evitare cali.

I Likes medi per post di TikTok

Dopo aver visto come si sono evoluti i benchmark di engagement su TikTok , una cosa è diventata chiara: sebbene l’engagement tenda a stabilizzarsi con la crescita degli account, le Interactions grezze raccontano una storia leggermente diversa.

I Likes, in particolare, mostrano una crescita costante e prevedibile con l'aumentare delle dimensioni degli account. Questa costanza emerge chiaramente dai dati di Socialinsider. 

Tra gli insights che hanno attirato la mia attenzione, vorrei anche sottolineare che ogni segmento di pubblico ha registrato un aumento dei Likes dal 2024 al 2025, con una crescita YoY complessiva media del 9%. Dagli account più piccoli ai brand più grandi, la media dei Likes per post continua a crescere, rafforzando l'idea che, all'aumentare della visibilità, aumenti anche questo tipo di interazione.

Tuttavia, c’è una precisazione importante.

Sebbene i Likes siano un forte segnale di reach, non riflettono sempre quanto i contenuti riescano a entrare in sintonia con il pubblico. Sono facili, immediati, quasi istintivi. Questo li rende preziosi per misurare l’esposizione, ma meno affidabili per comprendere la reale profondità dell’engagement.

 Tattiche strategiche per ottenere più Likes su TikTok

• Anticipa il momento di impatto emotivo o visivo: I Likes arrivano spesso all’istante. Se il valore o lo stimolo emotivo arrivano troppo tardi, perdi quell’interazione. Porta il momento più forte nei primi 2–3 secondi.
• Usa contenuti con molti like come leva per aumentare la reach:  Contenuti che generano molti like sono spesso la scelta migliore per aumentare la visibilità. Usali in modo strategico per attirare nuovi pubblici, poi proponi contenuti pensati per trasformare quell'attenzione in engagement.
• Usa il contrasto per stimolare le reazioni: prima/dopo, giusto/sbagliato, mito/realtà: i contenuti basati sul contrasto tendono a generare engagement immediato. Danno agli utenti un motivo chiaro per rispondere, senza pensarci troppo.

Media dei commenti per post su TikTok

Se i Like sono facili da ottenere, è nei Comments che le cose diventano concrete. Questa è la metrica che mostra se i tuoi contenuti hanno davvero suscitato una reazione, non solo un tocco veloce.

Secondo i dati di Socialinsider, il numero medio di Comments su un video TikTok è aumentato per ogni dimensione di pagina dal 2024 al 2025. Nessuna eccezione. E pensa che, nel complesso, l'aumento riflette una variazione di circa il 3%, mentre gli account più grandi (con oltre 100K Followers) hanno raggiunto persino quota 100 Comments, con una crescita dell'11%.

Non si tratta solo di aumenti incrementali. Indicano che i brand stanno diventando più bravi a creare contenuti che invitano alla partecipazione, non solo a un'interazione passiva.

Ma, a differenza dei Likes, i Comments non crescono altrettanto facilmente. A dire il vero, la crescita è più irregolare e dipende molto di più da come sono strutturati i contenuti. Questo perché i Comments richiedono intenzionalità. Più riflessione. Un maggiore coinvolgimento emotivo. 

In altre parole, i commenti iniziano ad aumentare quando i contenuti risultano davvero pertinenti.

A far aumentare l’attività nei commenti su TikTok contribuisce il fatto che i commenti non si trovano più semplicemente sotto i contenuti, ma ne rappresentano un’estensione.  I brand più lungimiranti trattano i commenti come contenuti, e lo fanno anche gli utenti: li usano per aggiungere battute, contesto, opinioni e segnali di appartenenza alla community. In un panorama social post-Twitter, in cui X può sembrare rischioso per i brand e Threads non offre ancora alcuni degli strumenti di pubblicazione più apprezzati dai marketer, la sezione commenti di TikTok ha colmato questa lacuna, diventando uno spazio ideale per copy rapidi, brillanti e reattivi. Più che un segnale passivo di engagement, i commenti stanno diventando una parte attiva della content strategy. - Mark Sphungin, Social Media Strategist

La risposta sincera per stimolare conversazioni significative è: smetti di cercare di avviare conversazioni e inizia a parteciparvi.

I brand che lo fanno bene non si limitano a trasmettere messaggi. Reagiscono, rispondono e intervengono nelle sezioni commenti come persone vere.

Inoltre, i loop aperti funzionano bene. Storie lasciate in sospeso, scenari del tipo "tu cosa faresti?", richieste sincere di opinioni. Le persone non commentano per completare un pensiero: commentano perché provano qualcosa o perché non riescono a trattenersi. - Chris Sheen, Director of Social, Celonis

Tattiche strategiche per ottenere più commenti su TikTok

• Usa problemi in cui ci si riconosce per suscitare reazioni: Le persone commentano quando si sentono comprese. Evidenzia difficoltà, frustrazioni o momenti specifici in cui pensano: «È proprio così per me». Questi elementi tendono a suscitare reazioni immediate.
• Chiedi opinioni, non azioni: «Lascia un commento» non funziona. Invece, chiedere «Sei d'accordo o no?» oppure «Quale sceglieresti?» funziona. Struttura i tuoi contenuti intorno alle decisioni, non alle istruzioni, per ottenere più commenti su TikTok.
• Testa il posizionamento della domanda (all’inizio o alla fine): Ho notato grandi differenze semplicemente spostando la domanda. A volte, porla nei primi 3 secondi genera più Comments, altre volte funziona meglio alla fine. Testa entrambe le opzioni intenzionalmente.

Shares medie per post di TikTok

Gli Shares sono diventati silenziosamente una delle metriche più importanti su TikTok—e non solo per la reach, ma anche per la fiducia.

Quando qualcuno condivide i tuoi contenuti, non si limita a interagire con essi: li sta sostenendo. Sta dicendo: “questo merita l’attenzione di qualcun altro”. E questo cambiamento conta. Perché in un feed affollato, è la fiducia a guidare l’amplificazione.

Guardando i dati di Socialinsider, è subito evidente che le condivisioni sono in aumento per tutti dal 2024 al 2025 (fino al 13%), ma non allo stesso ritmo. La crescita inizia in modo costante, quasi impercettibile… poi accelera. Più grande è l’account, più netto è l’aumento, trasformando quello che sembra un semplice trend in qualcosa di molto più trainato dallo slancio.

Questo è particolarmente evidente nelle fasce più alte. 

Gli account tra 50K e 100K Followers passano da 135 a 200 Shares per post. Per i brand con 100K–1M Followers, l'aumento è ancora più significativo: da 330 a 477 Shares medi per video TikTok.

Quando si parla di Shares, è importante capire cosa le incentiva davvero. La condivisione avviene solo quando i contenuti offrono un valore trasferibile, qualcosa che vale la pena condividere. Una volta creato questo tipo di valore, la distribuzione inizia ad alimentarsi da sola. Ciò che nasce come engagement si trasforma rapidamente in amplificazione.

Oggi, i contenuti più propensi a essere condivisi su TikTok sono sempre più contenuti long-form che fanno parte di una serie continuativa. Proprio come il pubblico attende con entusiasmo l'uscita del prossimo episodio della sua serie TV preferita, gli utenti di TikTok tornano ora nello stesso modo, aspettando il prossimo episodio dei brand che seguono. - Melody Doffman, Social Media Manager, Nestlé

Tattiche strategiche per ottenere più Shares su TikTok

• Trasforma gli insights di nicchia in contenuti condivisibili: I contenuti iper-specifici vengono spesso condivisi più dei consigli generici. Perché? Perché sembrano personali. Più il tuo punto di vista è di nicchia, più è probabile che qualcuno pensi a una persona precisa a cui inviarlo.
• Sfrutta i gap di curiosità per incoraggiare la condivisione: I contenuti che sembrano incompleti o intriganti («aspetta, devi vedere questo») vengono condivisi spontaneamente. Svela solo quanto basta per far desiderare un secondo parere.
• Abbina contenuti condivisibili a follow-up: quando un post registra un picco di Shares, pubblica rapidamente un follow-up (Parte 2, risposta, approfondimento). Ti aiuta a intercettare e ampliare l’onda di distribuzione.

Le Views medie per post su TikTok

Dopo aver visto una crescita costante di engagement, Like, Commenti e Condivisioni, ti aspetteresti lo stesso andamento guardando le visualizzazioni medie per video TikTok, giusto? Tuttavia,  non è questo ciò che mostrano i dati di Socialinsider.

Osservando gli ultimi benchmark sulle visualizzazioni su TikTok, emerge una netta divisione: mentre gli account più piccoli stanno perdendo terreno (registrando un calo medio del 23% nelle visualizzazioni medie ottenute su TikTok), all'altro estremo dello spettro la tendenza si inverte.

Cosa spiega questa divisione?

Da ciò che ho osservato, tutto dipende da come stanno evolvendo la concorrenza e la maturità dei contenuti sulla piattaforma.

Semplicemente, oggi c’è più contenuto che mai. E con l’aumento dei volumi, emergere nelle fasce inferiori diventa più difficile. Gli account più piccoli competono in uno spazio molto più affollato, spesso senza la costanza, i cicli di test o i sistemi di contenuti che i brand più grandi hanno già costruito.

Allo stesso tempo, gli account più grandi beneficiano dello slancio.

Non solo in termini di Followers, ma anche di formati collaudati, segnali del pubblico e pattern di performance ricorrenti. L’algoritmo ha più dati su cui lavorare e questo aumenta le probabilità che i contenuti vengano distribuiti più ampiamente e più velocemente.

Quindi, sebbene TikTok premi ancora la rilevanza, la visibilità sta diventando più disomogenea.

Ed è proprio questo il cambiamento: non si tratta più solo di creare buoni contenuti, ma di competere in un ambiente più saturo e orientato alle performance, dove la scala aumenta le possibilità di essere visto

I brand più piccoli devono smettere di competere sulla quantità o sulla produzione e iniziare a competere sulla rilevanza.

Man mano che il reach diventa più selettivo, ogni contenuto deve conquistarsi l’attenzione. Questo significa creare hook efficaci nei primi secondi, mantenere le idee chiare e facili da seguire e rivolgersi a un pubblico specifico invece di cercare di piacere a tutti.

I brand che continuano a crescere sono quelli che considerano TikTok meno come un calendario editoriale e più come una piattaforma di testing. E quando qualcosa funziona, puntano ancora di più su quella strategia invece di ripartire continuamente da zero. - Tola Janus, Freelance Social Media Manager

Tattiche strategiche per ottenere più visualizzazioni su TikTok

• Costruisci il “riconoscimento degli schemi” per l’algoritmo: la coerenza nei formati, negli argomenti e nello stile di pubblicazione aiuta TikTok a comprendere più rapidamente i tuoi contenuti. 
• Concentrati sulla retention, non solo sulla reach: Le visualizzazioni elevate derivano da video che le persone guardano fino alla fine. Un montaggio più serrato, un ritmo più veloce e la rimozione dei contenuti superflui possono migliorare significativamente le tue visualizzazioni medie per video su TikTok.
• Bilancia la costanza con la sperimentazione: Gli account più grandi hanno successo perché hanno trovato sistemi replicabili, ma fanno anche test continuamente. Mantieni circa il 70% di formati collaudati e il 30% di contenuti sperimentali.

Benchmark della frequenza di pubblicazione su TikTok

Conquistare visibilità diventa sempre più difficile e la concorrenza continua ad aumentare. I brand iniziano ad adattarsi a un nuovo scenario, come dimostra l’evoluzione delle content strategy. 

Pubblicare non significa più soltanto essere costanti o rimanere attivi. Significa aumentare le tue possibilità di essere visto. E questo cambiamento emerge chiaramente dai dati: dal 2024 al 2025, la frequenza di pubblicazione è aumentata in media del 40% per ogni dimensione di pagina. 

Ma c’è una cosa che devi sapere: non stanno semplicemente pubblicando di più a caso, stanno aumentando il volume con intenzione. Perché questa è la realtà: su TikTok, la costanza non basta più. La frequenza sta diventando un vantaggio competitivo.

Ma c’è un aspetto da considerare.

Più contenuti non significano automaticamente performance migliori. Anzi, alzano l’asticella. Più pubblichi, più devi essere disciplinato con qualità, struttura e iterazione.

Ecco perché i brand che aumentano la frequenza di pubblicazione e ottengono davvero risultati sono quelli che trattano i contenuti come un sistema, non come un’attività occasionale.

Aumentare la frequenza significa trovare il giusto equilibrio tra visibilità e valore. Non serve pubblicare ogni giorno se la qualità diminuisce: il pubblico non premia la quantità, ma la rilevanza. Un post di qualità avrà sempre performance migliori di uno pubblicato di fretta. - Malene Hold, Senior Manager Social & Content, MCoBeauty

Su una piattaforma come TikTok, dove la performance può variare enormemente da un video all’altro, questo volume di test diventa un vero vantaggio. Più pubblichi, più velocemente capisci cosa coinvolge il tuo pubblico.

Il problema nasce quando i brand aumentano la frequenza senza cambiare nulla. Pubblicare più contenuti uguali non migliorerà i risultati: li ripeterà soltanto. Ma quando pubblicare di più significa anche testare hook, formati e angolazioni diversi, accelera l’apprendimento nel tempo.

Se fatto nel modo giusto, è uno dei modi più rapidi per capire quali contenuti funzionano davvero per il tuo pubblico. - Tola Janus, Social Media Manager freelance

Tattiche strategiche per migliorare la tua strategia di pubblicazione

• Aumenta il volume, ma fallo con una struttura: Non pubblicare semplicemente di più a caso. Definisci 3–5 content pillars e sviluppa i contenuti al loro interno. In questo modo manterrai la tua produzione coerente e aumenterai le tue possibilità rispetto ai benchmark di TikTok.
• Crea un sistema di contenuti replicabile: I brand che pubblicano oltre 15–20 post al mese non ripartono da zero ogni volta. Si affidano a formati, serie e modelli che possono riutilizzare e adattare rapidamente.
• Creazione di contenuti in batch per ridurre gli ostacoli: Invece di creare contenuti ogni giorno, produci più video in un'unica sessione. In questo modo mantieni la costanza senza sovraccaricare il tuo team.

Benchmark del tasso di crescita dei follower su TikTok

La crescita dei follower sta iniziando a mostrare un cambiamento di tipo diverso, che va oltre TikTok. Sulla maggior parte delle principali piattaforme social, i tassi di crescita stanno rallentando e TikTok non fa eccezione. 

I benchmark sulla crescita dei Followers su TikTok di Socialinsider mostrano che ogni segmento ha registrato un calo dal 2024 al 2025. In media, si osserva una tendenza al calo del 33%, ma la diminuzione non è distribuita in modo uniforme: sono gli account più piccoli a risentirne maggiormente.

La crescita su TikTok non è più quella di un tempo. Oggi TikTok è molto più selettivo sui video che promuove. Invece di dare semplicemente più visibilità a tutto ciò che ottiene visualizzazioni, l'algoritmo ora valuta se le persone restano davvero a guardare e se interagiscono realmente con i contenuti, ad esempio guardandoli fino alla fine.

Inoltre, la concorrenza è più agguerrita che mai. Anche i video migliori devono lottare per emergere. Invece di diventare virali grazie a un post fortunato, oggi i creator crescono connettendosi con costanza al proprio pubblico e trovando la propria nicchia.

Questo significa che i contenuti devono essere più strategici: bisogna pensare agli hook, allo storytelling e persino alla SEO.  Ed è proprio qui che gli account più piccoli spesso incontrano difficoltà, perché stanno esplorando questi aspetti per la prima volta o stanno ancora definendo le basi. - Sophie Hill, Social Media Manager, Burgerism

Mentre gli account piccoli e medi hanno registrato un calo del tasso di crescita di circa il 50%, i dati indicano che, man mano che gli account crescono, la diminuzione diventa meno marcata. E c'è un motivo.

Con la maturazione delle piattaforme, la crescita non arriva più così facilmente. Le persone continuano a interagire con i contenuti, ma seguire un profilo è diventata un’azione più ponderata.

Questo cambia le regole del gioco. Perché crescere su TikTok non significa più solo attirare l’attenzione, ma trasformare la visibilità in un pubblico duraturo.

Credo fermamente che TikTok sia passato da un modello guidato dalla distribuzione, in cui i contenuti venivano ampiamente promossi per individuare i successi, a un modello di filtraggio che testa i contenuti su coorti piccole e altamente mirate, ampliando la distribuzione solo di quelli che dimostrano performance superiori.

Questo, insieme alla saturazione dei contenuti e a un comportamento degli utenti più selettivo, significa che i contenuti “buoni” non sono più sufficienti; solo quelli che garantiscono una forte retention iniziale, una chiara rilevanza per la nicchia e un engagement ad alta intenzione, come condivisioni e salvataggi, ottengono una reach più ampia.

Sebbene TikTok offra ancora un potenziale di scoperta organica maggiore rispetto a piattaforme come Instagram o YouTube, il successo dipende sempre più da un’esecuzione strategica, format replicabili e una profonda comprensione delle dinamiche del pubblico e dell’algoritmo, invece che dal fare affidamento esclusivamente sulla viralità. - Sophia Cavallari, Freelance Social Media Manager

Tattiche strategiche per aumentare i tuoi follower su TikTok

• Monitora i follower acquisiti per video, non solo la crescita totale: Scopri quali post generano davvero nuovi follower. È lì che si trova il tuo vero motore di crescita, non solo in Views o Likes.
• Evita la mentalità del “solo virale”: Inseguire le Views senza una direzione chiara per i contenuti porta spesso a conversioni basse. Un pubblico più piccolo e mirato farà crescere il tuo account più velocemente nel tempo.
• Crea percorsi di contenuti “bingeable”: Vai oltre i singoli post. Rendi i tuoi contenuti facili da guardare in sequenza, così i nuovi spettatori guarderanno spontaneamente più video, aumentando la probabilità che inizino a seguirti.

Metodologia

Il dataset utilizzato per individuare questi benchmark di TikTok comprendeva 2M di video TikTok provenienti da 214.507 profili TikTok con una presenza attiva su TikTok tra gennaio 2024 e dicembre 2025.

TikTok Engagement Rate by Views: si calcola sommando le interazioni totali dei post TikTok, inclusi Likes, Comments, Shares e Saves, dividendo il risultato per il numero di Views ottenute nel periodo selezionato e moltiplicando per 100.

I Like medi per post indicano il numero medio di Like ricevuti da un post.

I Comments medi per post indicano il numero medio di Comments ricevuti da un post.

Gli Shares medi per post indicano il numero medio di Shares ricevuti da un post.

Il tasso medio di crescita dei Followers si calcola dividendo il numero di Followers acquisiti per il numero di Followers iniziali e moltiplicando il risultato per 100.

NOTA: questo studio contiene dati del 2025, presentati come dati del 2026, perché al momento della pubblicazione non c'erano dati sufficienti per l'analisi, dato che l'anno era appena iniziato. Ecco perché pubblichiamo aggiornamenti trimestrali, man mano che l'anno procede e sono disponibili più dati.