Benchmark TikTok 2026

TikTok non è mai stato facile da decifrare, ma ultimamente è ancora più difficile da prevedere.

Quello che prima funzionava sempre ora porta risultati altalenanti. Se gestisci un account brand da un po’, l’hai notato anche tu: la performance non dipende più da quanto fai, ma da come lo fai bene.

L’ho visto succedere su diversi account e settori. I contenuti migliorano. Più velocemente. Più in linea con i trend. Eppure, la visibilità sembra più variabile, la crescita meno prevedibile e i risultati difficili da replicare senza un sistema chiaro.

Ed è qui che entra in gioco il report sui benchmark TikTok di Socialinsider, che analizza oltre 2 milioni di post TikTok per offrirti indicazioni.

Analizzando le ultime tendenze su engagement, visualizzazioni, frequenza di pubblicazione, crescita dei follower e altro ancora, volevo capire cosa sta davvero cambiando sotto la superficie. Ecco il punto. TikTok non è meno efficace, è solo più esigente. Se non adatti la tua strategia, rischi di restare indietro senza accorgertene.

Sintesi esecutiva

• Nel 2026 l’Engagement Rate su TikTok per visualizzazioni è 4,20%, con un aumento del 9% su base annua.
• TikTok registra un aumento del 9% nei like, trainato dai grandi account.
• I comment su TikTok sono in aumento: +3% in generale, con i top account che registrano un notevole +11%.
• Le condivisioni su TikTok stanno crescendo: +13% su base annua e un incredibile +44% per gli account più grandi.
• Le visualizzazioni su TikTok calano nel complesso (−23% su base annua), ma i grandi account continuano a ottenere più visibilità.
• Nel 2025, i brand aumentano la loro frequenza di pubblicazione del 40%.
• C'è una diminuzione del 33% nella crescita dell'audience su TikTok. Gli account più piccoli sono i più colpiti.

Benchmark trimestrali TikTok

Nel primo trimestre del 2026, il tasso medio di engagement per visualizzazioni su TikTok è del 4,20%

If there’s one thing the Q1 2026 TikTok data shows, it’s that the platform still knows how to keep people engaged. While most social media networks continue to struggle with declining interactions, TikTok’s engagement rates barely moved compared to last year — which, I must confess, is pretty impressive,  considering how competitive and saturated the platform has become.

In sintesi, il tasso di engagement trimestrale di TikTok per visualizzazioni è al 4,20%. Resta stabile rispetto alle performance del 2025. Continua a generare tra i tassi di engagement più alti sui social media. Conferma così la capacità della piattaforma di mantenere gli utenti attivi sui contenuti.

Benchmark engagement TikTok per visualizzazioni

Se c'è una cosa che ho imparato dopo aver analizzato i benchmark di engagement su TikTok anno dopo anno, è questa: l'engagement su TikTok non resta mai fermo. Cambia silenziosamente e, se non fai attenzione, perdi il momento in cui "buono" diventa "nella media".

È proprio quello che sta succedendo qui.

A livello di piattaforma,l’Engagement Rate di TikTok per visualizzazioni è passato dal 3,85% nel 2024 al 4,20% nel 2025, registrando un aumento del 9% su base annua. Può sembrare una piccola crescita, ma in realtà indica un cambiamento di comportamento più profondo. Le audience interagiscono di più, ma pretendono anche di più. Il contenuto che oggi conquista è più incisivo, veloce e intenzionale.

L’algoritmo di TikTok è davvero migliore nel collegare le persone ai contenuti che realmente interessano.

Anche con più contenuti in competizione, quelli giusti trovano il loro pubblico. Non sembra scoperta: è come se la piattaforma ti conoscesse già.

C’è anche qualcosa nel modo in cui viene usato TikTok rispetto alle altre piattaforme. Le persone non scorrono più solo per intrattenimento: cercano risposte, community, opinioni. - Chris Sheen, Director of Social, Celonis

Quando ho analizzato i dati in base alla dimensione della pagina, è emerso un pattern familiare: i profili più piccoli (1K–5K follower) sono in testa, passando dal 4,20% al 4,40%. L’ho osservato spesso: i piccoli account sono più vicini alla propria audience, reagiscono prima alle tendenze e hanno meno limiti interni. Superata questa fascia, però, l’engagement comincia a stabilizzarsi.

Ecco una lezione preziosa per i brand: l’engagement non si “porta” con sé quando crescono i follower. Va riconquistato ogni volta. Più cresci, più i tuoi contenuti devono lavorare per restare rilevanti, autentici e degni di interazione. Ecco perché avere un’audience più ampia non significa più engagement. Conta la rilevanza.

Tattiche strategiche per ottenere un Engagement Rate TikTok più alto

• Progetta contenuti per l’interazione, non solo per il consumo: Prima di pubblicare, chiediti: "Cosa spingerà qualcuno a reagire?" Inserisci elementi che invitano all’opinione, lascia domande aperte, o crea piccoli momenti di tensione. Così aumenti la performance restando nei benchmark tiktok engagement rate senza dover aumentare la reach.
• Porta creator o volti interni nei tuoi contenuti: Quando un account cresce, spesso i contenuti diventano più "da brand" e meno umani. Mostra volti: creator, membri del team, founder. Aumenti subito la vicinanza e mantieni l’engagement mentre cresci.
• Trasforma i post con migliori performance in serie ripetibili: Se un video genera molto engagement, non fermarti. Punta ancora su quel formato. Crea varianti, seguiti o format ricorrenti. Così mantieni costanza ed eviti cali.

Media dei like per post su TikTok

Dopo aver visto come si sono evoluti i benchmark di engagement su TikTok, una cosa è chiara. Anche se l’engagement tende a stabilizzarsi quando gli account crescono, le interazioni mostrano una storia un po’ diversa.

I like, in particolare, mostrano una crescita costante e prevedibile man mano che gli account crescono, e questa coerenza appare chiaramente nei dati di Socialinsider.

Un altro dato interessante riguarda l’aumento dei like in ogni segmento di pubblico dal 2024 al 2025, con una crescita media annua del 9%. Dai piccoli account ai grandi brand, i like medi per post sono costantemente in crescita. Più aumenta la visibilità, più cresce questo tipo di interazione.

Tuttavia, qui c’è una sfumatura importante.

Anche se i like sono un segnale forte di reach, non riflettono sempre quanto un contenuto colpisce davvero. Sono facili, immediati, quasi istintivi: ottimi per misurare l’esposizione, meno affidabili per capire la profondità del vero engagement.

Tattiche strategiche per ottenere più like su TikTok

• Metti subito in evidenza l’impatto emotivo o visivo: I like arrivano spesso all’istante. Se il valore o la leva emotiva arriva troppo tardi, perdi l’interazione. Sposta il momento più forte nei primi 2-3 secondi.
• Usa contenuti con molti like come leva per la reach: I contenuti che generano tanti like sono spesso la scelta migliore per aumentare la visibilità. Sfruttali in modo strategico per attirare nuovi pubblici. Poi pubblica contenuti pensati per trasformare quella attenzione in engagement.
• Usa il contrasto per stimolare reazioni: Prima/dopo, giusto/sbagliato, mito/realtà: i contenuti con forti contrasti generano engagement veloce. Offrono agli utenti un motivo chiaro per rispondere senza pensarci troppo.

Commenti medi per post su TikTok

Se i like sono facili da ottenere, i commenti fanno davvero la differenza. Questa è la metrica che mostra se i tuoi contenuti hanno davvero suscitato una reazione, non solo un tap veloce.

Secondo i dati di Socialinsider, il numero medio di commenti su un video TikTok è cresciuto per ogni dimensione di pagina dal 2024 al 2025. Nessuna eccezione. E c’è di più: l’aumento generale è circa del 3%, ma gli account più grandi (oltre 100K follower) hanno raggiunto anche i 100 commenti, con una crescita dell’11%.

Non sono semplici incrementi: questi dati mostrano che i brand stanno migliorando nel creare contenuti che invitano alla partecipazione, non solo all’interazione passiva.

Ma a differenza dei like, i commenti non crescono così facilmente. In realtà, l’aumento è più irregolare e dipende molto dalla struttura dei contenuti. I commenti richiedono intenzione. Più riflessione. Più coinvolgimento emotivo.

In altre parole, i commenti aumentano quando il contenuto sembra davvero rilevante.

L’attività di commento su TikTok cresce perché i commenti non stanno più sotto i contenuti, ma li estendono. I brand smart trattano i commenti come contenuti, ma anche gli utenti: li usano per aggiungere battute, contesto, opinioni e segnali di community. In un panorama post-Twitter, dove X è rischioso per i brand e Threads non offre ancora tutti gli strumenti utili ai marketer, la sezione commenti di TikTok ha colmato quel vuoto come spazio ideale per copy veloci, brillanti e reattivi. I commenti non sono più solo un segnale passivo di engagement: sono una parte attiva della content strategy. - Mark Sphungin, Social Media Strategist

La vera risposta per creare conversazioni significative è: smetti di provare ad avviare conversazioni, inizia a parteciparvi.

I brand che ci riescono non trasmettono messaggi a senso unico. Reagiscono, rispondono e intervengono tra i commenti come persone vere.

Anche le situazioni aperte funzionano bene: storie lasciate in sospeso, domande come “tu cosa faresti?”, richieste sinceri di opinione. Le persone non commentano per completare un pensiero, ma perché provano qualcosa o non possono farne a meno. - Chris Sheen, Director of Social, Celonis

Tattiche strategiche per ottenere più commenti su TikTok

• Usa punti dolenti riconoscibili per scatenare risposte: Le persone commentano quando si sentono capite. Evidenzia difficoltà, frustrazioni o momenti da “questo sono io”: generano reazioni immediate.
• Chiedi opinioni, non azioni: “Lascia un commento” non funziona. Ma domandare “Sei d’accordo o no?” o “Quale sceglieresti?” sì. Punta sulle decisioni, non sulle istruzioni, per aumentare i commenti su TikTok.
• Testa dove inserire la domanda (inizio o fine): Ho notato grandi differenze solo spostando la domanda. A volte chiedere nei primi 3 secondi porta più commenti, altre volte funziona meglio alla fine. Prova entrambe le opzioni con intenzione.

Condivisioni medie per post su TikTok

Le condivisioni sono diventate una delle metriche più importanti su TikTok. Non contano solo per il reach, ma anche per la fiducia.

Quando qualcuno condivide il tuo contenuto, non sta solo interagendo: lo sta consigliando. Sta dicendo: "Questo merita l'attenzione di qualcun altro." Questo cambiamento è fondamentale. In un feed affollato, è la fiducia che porta all'amplificazione.

Dai dati di Socialinsider è subito chiaro che le condivisioni stanno aumentando su tutta la linea dal 2024 al 2025 (fino al 13%), ma non tutte allo stesso ritmo. Crescono in modo costante all'inizio, quasi impercettibile… poi accelerano. Più grande è l'account, più forte è la crescita. Quello che sembra una semplice tendenza diventa un vero fenomeno trainato dal momentum.

Questo è particolarmente evidente nei profili con più follower.

Gli account tra 50K e 100K follower passano da 135 a 200 condivisioni per post. Per i brand tra 100K e 1M follower, la crescita è ancora più evidente: da 330 a 477 condivisioni medie per video TikTok.

Ora, quando si parla di condivisioni, è fondamentale capire cosa le stimola davvero. La condivisione avviene solo se il contenuto offre un valore trasferibile—qualcosa che vale la pena diffondere. Quando quel valore c'è, la distribuzione si autoalimenta. Quello che inizia come engagement si trasforma presto in amplificazione.

Oggi su TikTok il tipo di contenuto più condiviso è sempre più spesso in formato lungo e parte di una serie continua. Proprio come il pubblico aspetta con ansia il prossimo episodio della sua serie TV preferita, anche gli utenti TikTok tornano regolarmente per vedere il prossimo contenuto dei brand che seguono. - Melody Doffman, Social Media Manager, Nestlé

Tattiche strategiche per ottenere più condivisioni su TikTok

• Trasforma i tuoi insight di nicchia in risorse condivisibili: I contenuti iper specifici si condividono più facilmente dei consigli generici. Perché? Perché sembrano personali. Più il tuo approccio è di nicchia, più è probabile che qualcuno pensi a una persona precisa a cui inviarlo.
• Usa la curiosità per favorire la condivisione: Un contenuto che sembra incompleto o stimolante (“devi assolutamente vedere questo”) viene condiviso più facilmente. Dai solo un accenno per invogliare le persone a cercare una seconda opinione.
• Abbina contenuti condivisibili a follow-up: Quando un post viene molto condiviso, pubblica subito un follow-up (Parte 2, risposta, approfondimento). Così intercetti e prolunghi l’onda di distribuzione.

Visualizzazioni medie per post su TikTok

Dopo aver visto una crescita costante di engagement, like, commenti e condivisioni, ti aspetteresti lo stesso andamento anche per le visualizzazioni medie dei video TikTok, giusto? Tuttavia, i dati di Socialinsider raccontano un’altra storia.

Analizzando gli ultimi benchmark delle visualizzazioni su TikTok, emerge una netta divisione: i profili più piccoli stanno perdendo terreno (con una media del 23% di visualizzazioni in meno), mentre all’altro estremo la tendenza si inverte.

Cosa spiega questa divisione?

Per quello che ho visto, tutto dipende da come stanno evolvendo la competizione e la maturità dei contenuti sulla piattaforma.

C’è semplicemente più contenuto che mai. Con l’aumento del volume, emergere nei livelli più bassi diventa più difficile. I profili più piccoli competono in uno spazio molto più affollato, spesso senza la costanza, i cicli di test o i sistemi di contenuti che i grandi brand hanno già costruito.

Allo stesso tempo, i profili più grandi beneficiano della spinta data dal loro slancio.

Non solo per numero di follower, ma anche per formati collaudati, segnali dal pubblico e pattern di performance ripetuti. L’algoritmo ha più dati su cui lavorare e questo aumenta le possibilità che i contenuti vengano distribuiti più lontano e più velocemente.

Quindi, anche se TikTok premia ancora la rilevanza, la visibilità sta diventando sempre più instabile.

Ecco il cambiamento: non basta più creare buoni contenuti. Ora devi competere in un ambiente più saturo e orientato alle performance, dove la scala aumenta le possibilità di essere visto.

I brand più piccoli devono smettere di cercare di competere con il volume o la produzione e iniziare a competere sulla rilevanza.

Dato che la reach è sempre più selettiva, ogni contenuto deve guadagnarsi l'attenzione. Punta su hook forti nei primi secondi, idee chiare e semplici da seguire e parla a un pubblico specifico invece di cercare di piacere a tutti.

I brand che crescono trattano TikTok meno come un calendario editoriale e più come una piattaforma di test. Quando trovano qualcosa che funziona, insisti su quella strada invece di ripartire sempre da zero. - Tola Janus, Freelance Social Media Manager

Tattiche strategiche per ottenere più visualizzazioni su TikTok

• Sviluppa il “pattern recognition” per l’algoritmo: Mantieni coerenza nei formati, nei temi e nello stile dei post. Così TikTok riconosce più velocemente i tuoi contenuti.
• Punta sulla retention, non solo sul reach: Ottieni più visualizzazioni con video che le persone guardano fino alla fine. Montaggio serrato, ritmo veloce e niente contenuti superflui aumentano la media delle visualizzazioni per video su TikTok.
• Bilancia costanza e sperimentazione: I profili più grandi vincono perché hanno trovato sistemi ripetibili. Ma continuano a testare. Mantieni il 70% di formati collaudati e il 30% di contenuti sperimentali.

Benchmark frequenza di pubblicazione TikTok

Con la visibilità sempre più difficile da ottenere e la concorrenza in aumento, i brand iniziano a adattarsi a un nuovo scenario. Questo si vede nell’evoluzione delle strategie sui contenuti.

Pubblicare non significa più solo essere costante o rimanere attivo. Ora conta aumentare le tue possibilità di essere visto. Questo cambiamento è evidente nei dati, con una frequenza di pubblicazione cresciuta in media del 40% su tutte le dimensioni di pagina dal 2024 al 2025. 

Ma c’è una cosa che dovresti sapere: non pubblicano di più a caso, aumentano il volume con strategia. Perché la realtà è questa: su TikTok, la costanza non basta più. La frequenza sta diventando un vantaggio competitivo.

Ma c’è un però.

Più contenuti non significano automaticamente migliori performance. Anzi, alzano le aspettative. Più pubblichi, più devi essere disciplinato su qualità, struttura e iterazione.

Ecco perché i brand che aumentano la frequenza di pubblicazione e ottengono risultati sono quelli che trattano i contenuti come un sistema, non come uno sforzo isolato.

Aumentare la frequenza significa trovare il giusto equilibrio tra visibilità e valore. Non serve a niente pubblicare ogni giorno se la qualità cala: il pubblico non premia la quantità, ma la rilevanza. Un contenuto forte batterà sempre un post fatto di fretta. - Malene Hold, Senior Manager Social & Content, MCoBeauty

Su una piattaforma come TikTok, dove la performance può cambiare molto da un video all'altro, fare tanti test è un vero vantaggio. Più pubblichi, più rapidamente capisci cosa funziona davvero con il tuo pubblico.

Il problema nasce quando i brand aumentano la frequenza ma non cambiano nulla. Pubblicare di più lo stesso contenuto non migliorerà i risultati, li ripeterà soltanto. Se invece abbini quantità a test su nuovi hook, formati e angolazioni, impari molto più in fretta.

Se fatto bene, è uno dei modi più veloci per scoprire cosa funziona davvero con i tuoi utenti. - Tola Janus, Freelance Social Media Manager

Tattiche strategiche per migliorare la tua strategia di pubblicazione

• Aumenta il volume, ma fallo con struttura: Non pubblicare di più a caso. Definisci 3-5 content pillars e scala all'interno di questi. Così mantieni coerenza e aumenti le tue chance secondo i benchmark di TikTok.
• Crea un sistema di contenuti replicabile: I brand che pubblicano 15–20+ post al mese non partono da zero ogni volta. Usano formati, serie e template da riutilizzare e adattare velocemente.
• Produci i contenuti in batch per eliminare gli ostacoli: Invece di creare ogni giorno, realizza più video in una sola sessione. Così mantieni costanza senza stressare il team.

Benchmark tasso di crescita follower TikTok

Follower growth is starting to show a different kind of shift—one that goes beyond TikTok. Across most major social platforms, growth rates have been slowing down, and TikTok is no exception. 

I benchmark di crescita follower TikTok di Socialinsider mostrano un calo in ogni segmento dal 2024 al 2025. In media, si registra una tendenza al ribasso del 33%. Il calo non è omogeneo: i profili più piccoli sono quelli che ne risentono di più.

Crescere su TikTok non è più come una volta. Oggi TikTok è molto più selettivo su quali video promuovere. Invece di spingere qualsiasi video con tante visualizzazioni, l’algoritmo ora punta su chi realmente guarda fino in fondo e interagisce davvero con i contenuti, ad esempio guardando fino alla fine.

In più, la concorrenza è cresciuta tantissimo. Anche i video migliori devono lottare per distinguersi. Anziché sperare in un colpo di fortuna virale, chi crea cresce collegandosi costantemente con il proprio pubblico e trovando la sua nicchia.

Questo significa che i contenuti devono essere più strategici: pensa a hook, storytelling e anche SEO. Qui spesso i profili piccoli fanno più fatica, perché sono alle prime armi o stanno ancora imparando le basi. - Sophie Hill, Social Media Manager, Burgerism

I profili piccoli e medi hanno registrato un calo del tasso di crescita di circa il 50%. Ma i dati mostrano che, man mano che crescono, il calo diventa meno marcato. E c'è un motivo.

Quando le piattaforme maturano, la crescita non è più automatica. Le persone interagiscono ancora con i contenuti, ma seguire diventa una scelta più consapevole.

Questo cambia le regole. Ora crescere su TikTok non vuol dire solo attirare attenzione, ma trasformare la visibilità in una community stabile nel tempo.

Credo che TikTok sia passato da un modello basato sulla distribuzione, dove i contenuti venivano spinti ovunque per scoprire i successi, a un modello di filtraggio. Ora testa i contenuti su piccoli gruppi mirati e fa crescere solo quelli che superano chiaramente gli altri.

Insieme alla saturazione dei contenuti e a utenti sempre più selettivi, significa che “buono” non basta più. Solo i contenuti con forte retention iniziale, una nicchia chiara e un engagement ad alta intenzione (come condivisioni e salvataggi) ottengono maggiore reach.

Anche se TikTok offre ancora più opportunità di crescita organica rispetto a Instagram o YouTube, il successo oggi dipende dall’esecuzione strategica, da format ripetibili e da una comprensione profonda del pubblico e delle dinamiche dell’algoritmo. Non basta più puntare solo sulla viralità. - Sophia Cavallari, Freelance Social Media Manager

Tattiche strategiche per aumentare i tuoi follower su TikTok

• Traccia i follow per video, non solo la crescita totale: Scopri quali post portano davvero nuovi follower. È lì che trovi il vero motore della crescita, non solo nelle visualizzazioni o nei like.
• Evita il pensiero "solo virale": Puntare solo alle visualizzazioni senza una direzione chiara per i contenuti porta spesso a poche conversioni. Un pubblico più piccolo e mirato farà crescere il tuo account più velocemente nel tempo.
• Crea percorsi di contenuti "bingeable": Vai oltre i singoli post. Rendi i tuoi contenuti facili da seguire in sequenza. Così i nuovi utenti guarderanno più video e aumenterai la possibilità che ti seguano.

Metodologia

Il dataset usato per individuare questi benchmark TikTok includeva 2M di video TikTok provenienti da 214.507 profili TikTok attivi tra gennaio 2024 e dicembre 2025.

Engagement Rate TikTok per visualizzazioni: si calcola sommando tutte le interazioni dei post TikTok (like, commenti, condivisioni e salvataggi), dividendo per il numero di visualizzazioni ottenute nel periodo selezionato e moltiplicando per 100.

La media dei like per post indica il numero medio di like che un post riceve.

La media dei commenti per post indica il numero medio di commenti che un post riceve.

La media delle condivisioni per post mostra il numero medio di condivisioni che un post riceve.

Il tasso medio di crescita dei follower si calcola dividendo i follower guadagnati per il numero iniziale di follower e moltiplicando per 100.