Benchmark TikTok 2025
Dai dati di engagement TikTok all’analisi della frequenza di pubblicazione e delle interazioni, questi benchmark TikTok ti offrono insight sulla performance di TikTok.
Mentre TikTok entra in una fase più matura, il modo in cui i brand performano sulla piattaforma sta cambiando.
L’epoca della crescita rapida e imprevedibile ha lasciato spazio a un ambiente più stabile, ma sempre più competitivo. TikTok guida ancora tutte le piattaforme in termini di engagement. Ma oggi, per avere successo, serve molto più che essere presenti. Qualità dei contenuti, coerenza e conoscenza del pubblico contano più che mai.
In this report, we’ve analyzed performance across business accounts of all sizes to understand how metrics shift as brands grow. From smaller pages building tight communities to large accounts scaling reach and visibility, this data offers a clear view of what performance looks like right now—and what’s possible.
Whether you’re benchmarking your current results or planning for the year ahead, this study is designed to give you a realistic, data-driven perspective on what’s working on TikTok in 2025.
Sintesi esecutiva
- Nel primo semestre 2025, TikTok ha registrato un aumento del 12% nell'engagement, arrivando a un Engagement Rate medio del 4,90%.
- Gli account TikTok più piccoli (meno di 5K follower) ottengono il più alto tasso di engagement per visualizzazioni, con una media del 4,20%.
- Gli account TikTok più grandi (oltre 100K follower) ottengono il maggior numero di like, commenti, condivisioni e visualizzazioni.
- I brand più piccoli usano i caroselli TikTok più spesso rispetto agli account più grandi: il 3% dei loro contenuti pubblicati è un carosello, contro solo l'1% dei più grandi.
- I brand più grandi sono i più attivi su TikTok e pubblicano in media 15 post al mese. Gli account più piccoli, invece, si fermano a una media di sei post al mese.
- I profili più grandi registrano in media una crescita annuale dei follower del 33%. Gli account TikTok più piccoli raggiungono invece un impressionante +269% di follower anno su anno.
Trend engagement TikTok 2025
L’engagement su TikTok è rimasto abbastanza stabile nel 2024, con solo lievi aumenti verso fine anno. Nei primi mesi del 2025 si è registrato invece un forte balzo.
L'engagement è partito dal 4,36% a gennaio 2025 e ha raggiunto costantemente il 4,90% a giugno 2025. Rispetto allo stesso periodo del 2024, quando la media era circa 3,85%, le performance di TikTok sono migliorate, segno di maggiore coinvolgimento del pubblico e contenuti sempre rilevanti.
TikTok continua a confermarsi la piattaforma social con il più alto engagement. Il trend resta in crescita a metà anno.
Benchmark engagement TikTok per visualizzazioni
TikTok ha chiuso il 2024 con un average engagement rate by views del 3,85%. Un dato rimasto sorprendentemente stabile durante tutto l’anno. Gli scostamenti mensili si sono sempre mantenuti tra il 3,75% e il 4,05%.
Cosa significa tutto questo?
TikTok sta entrando in una nuova fase di maturità della piattaforma. Gli anni di crescita esplosiva sono ormai passati. Ora il sistema dei contenuti è più stabile. Il successo dipende da qualità, rilevanza e allineamento con le aspettative degli utenti, non solo dal seguire le tendenze.
But despite its plateau in engagement, TikTok is still the best-performing platform out there. And the reason behind this? The people using it.
Il pubblico di TikTok è composto in gran parte da nativi digitali. Sono utenti molto attivi, esperti della piattaforma e profondamente immersi nella cultura dei social media. Interagiscono più spesso e in modo più coinvolto rispetto agli utenti delle altre piattaforme.
While we’ve established by now what a good TikTok engagement rate is nowadays, there’s something else you need to know. There’s more to TikTok engagement than a single benchmark. When we broke down engagement rates by account size, we’ve discovered that:
- Gli account più piccoli tendono a generare più interazioni per visualizzazione.At this level, audiences are often more engaged, and the content feels more personal.
- Gli account più grandi beneficiano comunque della reach, ma mantenere il giusto rapporto tra contenuti ed engagement è più difficile. Quando il pubblico cresce, diventa più ampio e l’engagement si diluisce.
Tattiche strategiche per ottenere un Engagement Rate TikTok più alto
- Non inseguire la viralità—punta sul valore:The age of one-hit wonders is fading. TikTok’s algorithm now rewards brands that deliver consistent, audience-first value. Focus on content that solves, inspires, or entertains—not just what trends. That shift alone can elevate your results above the average engagement rate on TikTok.
- Testa, testa, testa: Con l’engagement stabile su valori simili, pubblicare non basta. I brand che superano il benchmark del tasso di engagement su TikTok sperimentano nuovi formati, giocano con gli hook e trasformano idee di valore in storie brevi e coinvolgenti. Presentati con un obiettivo.
- Cattura l'attenzione, non puntare solo ai click: I primi tre secondi contano ancora, ma ciò che succede dopo vale ancora di più. La piattaforma premia sempre di più i contenuti che trattengono gli utenti, non solo quelli con molte visualizzazioni iniziali. Il consiglio? Parti con un hook, poi offri contenuti validi fino alla fine.
- Sfrutta la vicinanza quando sei ancora piccolo: Se hai meno di 10.000 follower, approfitta del rapporto diretto con il tuo pubblico. Rispondi ai commenti, crea video di risposta e costruisci una community. Qui i brand più piccoli possono superare il tasso medio di engagement su TikTok senza investire in ads.
- Replica i comportamenti delle piccole pagine su larga scala: Gli account più grandi possono mantenere un alto engagement utilizzando formati che risultano personali e autentici. Punta su dietro le quinte, presentazioni dei membri del team o contenuti informali e spontanei. Più riesci a ricreare l’atmosfera di un micro account, maggiori sono le probabilità di superare il benchmark del tasso di engagement di TikTok per il tuo segmento.
Media dei like per post su TikTok
Beyond engagement rates, likes offer a quick pulse check on how your content is landing. And while it’s no surprise that I profili più grandi ricevono più like, the rate of increase isn’t directly proportional to the increase in followers.
Quando le pagine crescono, raggiungono un pubblico più ampio. Questo porta più like, ma l'aumento non è sempre eccezionale.
Il salto più grande avviene quando una pagina supera i 100.000 follower, perché la combinazione di scala, riconoscibilità del brand e reach algoritmica inizia a dare risultati più evidenti.
Vale anche la pena notare che il numero di follower e i like crescono insieme.
Più visibilità significa più occasioni per far emergere i tuoi contenuti. Se i post ottengono costantemente più like, hanno più possibilità di raggiungere nuovi pubblici. In breve, i like sono un ciclo di feedback che sostiene la crescita dei follower, soprattutto per gli account già su larga scala.
Tattiche strategiche per ottenere più like su TikTok.
- Inserisci momenti da like nei tuoi video: Non sperare che piacciano e basta—dai un motivo al tuo pubblico. Usa umorismo, sorpresa, piacere visivo, consigli utili—qualunque cosa rispecchi la voce del tuo brand, offri un momento che spinga le persone a reagire.
- Crea in base alla dimensione attuale della tua audience: Account piccolo? Rimani di nicchia. È per questo che ti seguono. Quando la tua audience cresce, amplia i tuoi temi poco alla volta per non perdere engagement mentre aumenti il reach.
- Usa il numero di like per individuare i contenuti da scalare: Posts that outperform your average like count are signals. Look at what worked, why it worked, and rework it into a repeatable format. This helps you turn occasional wins into a consistent strategy.
TikTok is not a place to be polished and uptight — it’s a place to be somewhat unhinged, have fun, and explore your creative boundaries as a brand. But you still need a strategy to keep it from becoming a hot mess. Strategy is your rail system. So step outside your brand comfort zone: lo-fi your core content, jump on trends, push your voice — just make sure it’s all heading somewhere. - Kseniia Volodina, Senior Social Media Manager at MY.GAMES
Commenti medi per post su TikTok
Quando si parla di profondità dell’engagement, i commenti contano più dei like. Un like è veloce. Un commento richiede impegno. E secondo i dati 2024, il numero di commenti per post cresce costantemente all’aumentare dei follower.
Cosa colpisce?
I commenti crescono in modo più costante con la dimensione della pagina. La curva di crescita è regolare: ogni salto nella fascia di follower mostra un aumento significativo nel numero di commenti. Questo tipo di engagement non riguarda solo la visibilità. Dimostra quanto siano davvero coinvolgenti i tuoi contenuti.
Le persone commentano quando qualcosa le colpisce, sorprende o invita a rispondere. È il segnale più chiaro che hai coinvolto davvero qualcuno, abbastanza da farlo esprimere.
I dati suggeriscono anche che gli account più grandi sono meglio posizionati per generare conversazioni su larga scala, probabilmente grazie a una distribuzione più ampia e maggiore visibilità presso segmenti di pubblico diversi. Anche gli account più piccoli però possono competere, se strutturano i contenuti in modo strategico.
Tattiche strategiche per ottenere più commenti su TikTok
- Stimola l’interazione con domande mirate: Se vuoi che le persone commentino, dai qualcosa a cui rispondere. Chiedi opinioni, preferenze o reazioni rapide—nel video o nella didascalia. “Quale sceglieresti?” oppure “D’accordo o no?” funzionano meglio di un generico “Faccelo sapere nei commenti.”
- Crea spazio per la conversazione, non solo per il consumo: Non risolvere completamente ogni storia o idea. Lascia qualcosa di non detto o invita chi guarda a interpretare. Se chi ti segue sente di poter aggiungere qualcosa, commenterà più facilmente.
- Usa le tue risposte per stimolare altre risposte:Comments aren’t a one-and-done. When people engage, respond back, and not with generic emojis. Ask follow-ups. Pin good responses. Turn your comment section into an active thread that keeps pulling others in.
Success lives in the comments: smart brands are using them to test hooks, spark conversations, and plan their next post. Pinning witty replies, replying with videos, and turning reactions into content builds both loyalty and visibility. The brands that stay relevant are the ones jumping into cultural moments and showing up in the comments with personality and purpose. Don’t just post — interact like a real person. Malene Priebe Hold, Social Media Manager MCoBeauty
Condivisioni medie per post su TikTok
When a user shares a video, they’re not just engaging—they’re endorsing. On TikTok, Le condivisioni hanno un ruolo chiave nella distribuzione dei contenuti., helping posts break out of the initial view loop and hit wider audiences.
Gli account più grandi non ottengono solo più reach. Hanno anche più possibilità che i loro contenuti vengano condivisi. E le condivisioni contano. Più di qualsiasi altro tipo di engagement, spingono la distribuzione. I video condivisi vengono promossi dall’algoritmo, aumentando rapidamente la visibilità oltre il pubblico già acquisito dal brand.
Quando una pagina supera i 10.000 follower, il volume delle condivisioni inizia a crescere. Oltre i 100.000 follower, la crescita diventa molto più visibile. A quel punto, la sola visibilità aumenta le possibilità che un video raggiunga nuove aree della piattaforma e nuovi gruppi social.
Tattiche strategiche per ottenere più condivisioni su TikTok
- Rendi la condivisibilità parte della tua content strategy: Pensa a cosa spinge qualcuno a inviare un video a un amico. Può essere utile, divertente, provocatorio o molto coinvolgente. Deve colpire nel segno.
- Segui i trend con attenzione, ma offri valore: Seguire un trend porta visualizzazioni. Ma personalizzalo con idee, umorismo o nuove prospettive. Così trasformerai una visualizzazione in una condivisione.
- Crea formati a cui sia facile tornare: I contenuti seriali e i format ricorrenti aiutano a crescere le visualizzazioni nel tempo. La familiarità aumenta il replay, un dato importante che TikTok considera quando spinge i contenuti.
Brands can win on TikTok in 2025 by carving out a clear niche, not just in terms of audience, but in tone, format, and creative identity. The best-performing brands are showing up consistently in a way that feels native to the platform. Essentially, when you stop thinking like a brand and start thinking like a creator, that’s when TikTok starts working much better. - Sam Gillies, Chief Content Officer at Nonsensical at The TikTok Agency
Visualizzazioni medie per post su TikTok
Tra tutte le metriche di performance, le visualizzazioni sono il punto di partenza. Non indicano solo quante persone hanno visto il tuo contenuto. Decidono se può succedere qualcos'altro.
Osservando come crescono le visualizzazioni rispetto alla dimensione dell’account, il trend è chiaro: passando da una categoria di follower a un’altra, il numero di visualizzazioni raddoppia, con le pagine più grandi che ottengono la massima visibilità.
Questo forte aumento di visibilità, soprattutto dopo la soglia dei 100K, dimostra che il numero di follower non è solo una metrica di vanità. Sostiene direttamente il reach.
Tattiche strategiche per ottenere più visualizzazioni su TikTok
- Punta tutto sul visual storytelling subito: il pubblico di TikTok decide in pochi secondi se restare o scorrere. Parti con movimento, contrasto o un visual inaspettato per catturare l’attenzione, specialmente se la tua base di follower sta ancora crescendo.
- Posiziona il tuo brand o prodotto in modo naturale, non centrale: Gli utenti TikTok non interagiscono con un posizionamento del brand troppo evidente. Ma i contenuti che includono il prodotto come parte di un processo, tutorial o momento riconoscibile ottengono tassi di completamento più alti e più visualizzazioni nel tempo.
- Crea contenuti attorno alle parole chiave: TikTok sta diventando un motore di ricerca. Usa la barra di ricerca e i suggerimenti automatici di TikTok per trovare le query più popolari nella tua nicchia. Crea contenuti su quei temi per aumentare la visibilità anche oltre la spinta dell’algoritmo.
You need a fresh approach to TikTok, one that isn’t afraid of testing new ideas and pushing the limits. Brands need to stop being brands and start being creators. This isn’t about following trends. It’s about rewriting who your brand is on social media and realizing that your competitors aren’t your competitors anymore. The whole internet and the people on it are your competition! So start making content that has drama, suspense, a great hook, and is entertaining. Chris Kubby, Social Media Consultant
Benchmark frequenza di pubblicazione TikTok
Quando si parla della frequenza con cui i brand pubblicano su TikTok, la tendenza è chiara: più grande è l'account, più spesso si pubblica. Gli account più grandi pubblicano molti più video al mese rispetto a quelli piccoli. Probabilmente hanno più risorse, team più grandi e una maggiore spinta al reach.
But when we look at content type, another trend stands out: carousels still represent a very small portion of total TikTok posts, even as accounts grow. Most brands, regardless of size, continue to focus almost exclusively on video content.
Ecco la percentuale dei carousel nel mix di contenuti:
- 1K–5K → 3,14% dei post
- 5K–10K → 2,17% dei post.
- 10K–50K → 2,35% dei post.
- 50K–100K → 1,71% dei post
- 100K–1M → 1,49% dei post
Cosa significa?.
Mentre il video resta il formato dominante (oltre il 96% dei post), i profili più piccoli tendono a sperimentare di più con i caroselli. Questo può dipendere da minori esigenze di produzione: nessuna necessità di editing o voiceover. Oppure perché questi brand stanno provando nuovi modi per coinvolgere nicchie di pubblico.
Tattiche strategiche per migliorare la tua strategia di pubblicazione
- Punta prima alla coerenza, poi alla crescita: Se gestisci un account piccolo o medio, trova un ritmo sostenibile e costante. Poi aumenta progressivamente.
- Non aumentare le pubblicazioni se la qualità dei tuoi contenuti non regge: Più contenuti funzionano solo se danno risultati. Se l'engagement cala quando pubblichi di più, rallenta e ottimizza prima di ripartire. Mai sacrificare chiarezza o creatività per il volume.
- Usa i caroselli in modo strategico, non come riempitivo: I post carosello sono ancora poco sfruttati, quindi c’è meno concorrenza. Usali per spiegare consigli, raccontare brevi storie o condividere contenuti sui prodotti che non richiedono movimento o voice over.
Benchmark dei tassi di crescita follower su TikTok
Quando si parla di crescita dei follower, gli account più piccoli crescono molto più velocemente di quelli grandi. In effetti, gli account con meno di 5.000 follower registrano su TikTok un tasso di crescita follower 8 volte superiore a quello degli account con oltre 100.000 follower.
La conclusione?
Anche se i grandi account dominano ancora per visualizzazioni, like, commenti e condivisioni, i brand più piccoli crescono più in fretta. Con meno follower all’inizio, ogni video ha più impatto sulla crescita complessiva. Sono anche più agili, possono testare nuovi formati e creare rapporti stretti con il pubblico.
Dall’altra parte, i grandi account crescono più lentamente, ma non è per forza un problema. Il loro pubblico è più ampio e difficile da cambiare rapidamente. A quel livello, la crescita conta più sulla retention e sul reach che sulla velocità.
Tattiche strategiche per aumentare i tuoi follower su TikTok
- Usa i video in evidenza per raggiungere nuovi utenti: I tuoi video migliori o i contenuti di presentazione devono stare in alto nel profilo. Sono spesso la prima cosa che i nuovi visitatori vedono e determinano da subito la prima impressione.
- Rendi subito evidente il tuo valore: I nuovi utenti decidono velocemente se seguirti. Il profilo, le didascalie dei video e il testo a schermo devono spiegare chiaramente quali contenuti offri e perché vale la pena seguirti.
- Allinea la pubblicazione a momenti culturali o stagionali: Sfrutta conversazioni più ampie come feste, trend, notizie o esperienze condivise. Raggiungi un pubblico più vasto rispetto ai tuoi follower attuali. Aumenti così la probabilità di condivisioni e salvataggi, elementi chiave per la crescita.
Metodologia
Il dataset utilizzato per individuare questi benchmark TikTok includeva 2 milioni di video TikTok provenienti da 23.284 profili con presenza attiva su TikTok tra gennaio 2024 e dicembre 2024.
Engagement Rate TikTok per visualizzazioni: si calcola sommando tutte le interazioni dei post TikTok (like, commenti, condivisioni e salvataggi), dividendo per il numero di visualizzazioni ottenute nel periodo selezionato e moltiplicando per 100.
La media dei like per post indica il numero medio di like che un post riceve.
La media dei commenti per post indica il numero medio di commenti che un post riceve.
La media delle condivisioni per post mostra il numero medio di condivisioni che un post riceve.
Il tasso medio di crescita dei follower si calcola dividendo i follower guadagnati per il numero iniziale di follower e moltiplicando per 100.
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