Benchmark LinkedIn 2025
Scopri i benchmark LinkedIn più recenti e ottieni insights su come ottimizzare la tua strategia per potenziare la tua presenza su LinkedIn.
Nel 2025, LinkedIn non è solo un network professionale: è un vero motore di contenuti. La reach organica è ancora forte e l’engagement degli utenti continua a crescere. I brand investono sempre di più sulla piattaforma. Ma la domanda non è se essere su LinkedIn, ma come esserci per ottenere risultati concreti.
From engagement rates to video view rates, content performance to follower growth, this LinkedIn benchmarks study —based on the analysis of 1M posts published over 2024 — breaks down what’s working right now—and where there’s still untapped potential.
Sintesi esecutiva
- L'engagement su LinkedIn è diminuito dell'8,3% nel primo semestre del 2025.
- A metà 2025, l'Engagement Rate su LinkedIn per impression è al 5,20%.
- I post con più immagini sono il formato più coinvolgente su LinkedIn, con un Engagement Rate medio del 6,60%. I documenti nativi seguono con un tasso di engagement per post del 5,85%, mentre i video raggiungono il 5,60%.
- I post con più immagini generano il maggior numero di like.
- I sondaggi generano il maggior numero di impression, ottima opzione di post per questo obiettivo.
- Il 32% dei post del brand sono immagini e il 30% sono link.
- I brand hanno aumentato l’uso di video (+8%), sondaggi (+55%) e post di testo (+18%).
- Le pagine brand con oltre 100K follower su LinkedIn possono ottenere fino a 2K visualizzazioni per video.
Trend dell'engagement LinkedIn 2025
Analizzando i tassi di engagement per impression su LinkedIn, i dati mostrano una crescita costante da gennaio 2024 (4,48%) a dicembre 2024 (5,42%), segno di un aumento stabile nell'ultimo anno.
Nella prima metà del 2025, l'engagement ha raggiunto il picco a marzo (5,76%), segnando un netto miglioramento rispetto allo stesso periodo del 2024, quando la media era circa 4,56%. Da aprile 2025, però, l'engagement ha iniziato a calare leggermente, arrivando al 5,19% a giugno 2025.
Nel complesso, l’engagement su LinkedIn nel primo semestre 2025 resta superiore ai livelli dell’anno precedente, nonostante un leggero calo dopo marzo. Questo indica che i brand continuano a ottenere maggiore visibilità e interazione con il pubblico rispetto al 2024. Tuttavia, mantenere performance al top potrebbe richiedere una nuova attenzione ai formati dei contenuti e alle strategie di pubblicazione.
Benchmark dell’engagement LinkedIn per impression
Andiamo dritti al punto e parliamo di ciò che conta davvero per ogni marketer social media orientato ai dati: i numeri.
Nel 2025, i post con più immagini guidano la classifica con un Engagement Rate medio del 6,60%. È la prova che lo storytelling visivo resta il punto forte dell’engagement su LinkedIn. Questo formato è perfetto per mostrare cultura aziendale ed eventi in modo rapido. Sempre più essenziale tra le best practice LinkedIn per marketer B2B.
Native documents come second, with a LinkedIn average engagement by impressions of 6,10% Engagement Rate. Their greatest asset —being great for breaking down complex insights, step-by-step content, and frameworks that invite users to pause and engage.
Video post raggiungono ora un Engagement Rate medio LinkedIn del 5,60%, con una crescita netta rispetto al 4,00%. Segno che la qualità e la rilevanza dei video nativi sono migliorate. Non conta più la produzione perfetta. Conta autenticità, valore immediato e contenuti pensati per performare direttamente nel feed.
Post immagine have seen modest growth, landing at 4,85%, average engagement rate. Still reliable, still versatile—but they don’t grab attention like multi-images or video.
Sondaggi saliti al 4,40%, raddoppiando l’engagement rispetto al 2023. Impressionante, vero? Se fatti bene, cioè con domande che stimolano opinioni reali, i sondaggi non servono più solo per la reach. Ottengono engagement vero e aumentano la visibilità in modo significativo.
I post solo testo si sono attestati intorno al 4%, leggermente in aumento rispetto al 3% di engagement del 2023. Possono funzionare ancora, ma solo se la scrittura è incisiva, audace o molto personale.
Nel complesso, i formati di post che hanno visto il maggiore aumento di engagement rispetto all'anno precedente sono stati:
- Native documents
- Video
- Sondaggi
- Post di testo
What this LinkedIn data tells us is simple: Il formato conta più che mai. The type of content you post directly impacts how much traction you get.
Tattiche strategiche per aumentare il tuo tasso di engagement su LinkedIn
- Dai priorità ai post multi-immagine e ai caroselli nativi. These formats give you real estate to tell a story, break down concepts, or showcase step-by-step value. They naturally encourage swipes, which signals engagement to the algorithm.
- Inizia a usare i video nativi in modo strategico. Non pubblicare un video solo perché è bello. Attira subito l’attenzione nei primi 3 secondi. Aggiungi i sottotitoli. Mantieni il video sotto i 90 secondi. I video sono il terzo formato con più alto engagement rate su LinkedIn nel 2025 e sono i più condivisi. Se non usi i video, perdi reach.
- Non trascurare i sondaggi, ma usali con criterio. Generic questions won’t cut it anymore. Frame polls around hot takes, trends, or internal industry debates. They’re not just for impressions anymore—they’re earning real engagement and a great instrument for research.
- Smetti di puntare troppo supost con link. They’re still common, but their average LinkedIn engagement rate is dragging behind. Instead, repurpose blog content into carousel posts or short-form videos that lead users to the link in the comments.
- Mescola strategicamente i tipi di post. I brand di maggior successo non si limitano a un solo formato. Usano multi-immagine e video come pilastri e inseriscono sondaggi e caroselli per variare gli stili di engagement durante il mese.
Increasing your brand presence in 2025 on Linkedin will come down to having a more authentic, human approach to using the platform. Sharing stories and experiences rather than faceless graphics, stats and conference updates and creating deeper and more genuine connections with your audience. - Katie Brown, Founder at Five Social UK
Media di like per post su LinkedIn
When it comes to likes, follower count isn’t just a vanity metric—it’s a multiplier. The more followers you have, the harder your content can hit. But here’s the nuance: not all formats are created equal when it comes to earning those likes.
I post con più immagini dominano quando si tratta di creare subito interesse. Questo li rende il formato più apprezzato su LinkedIn in questo momento. Sono efficaci perché invitano allo scroll, raccontano una storia visiva e offrono spesso valore in ogni singola immagine. Perfetti per coinvolgere il pubblico B2B che vuole imparare senza leggere muri di testo.
I post con una sola immagine sono al secondo posto per numero di like. Questo formato funziona alla grande nel catturare l’attenzione, soprattutto con visual forti, design di brand o dati sorprendenti. Sono facili e veloci da guardare e mettere like, per questo restano in alto nel funnel di engagement.
I video seguono a ruota e conquistano il pubblico di LinkedIn. Soprattutto quando sono personali, diretti e di valore.
Anche i caroselli di documenti nativi (post stile PDF) continuano a ottenere ottimi risultati, soprattutto quando il contenuto è pratico e subito utile. Checklist, template o schemi rapidi funzionano benissimo.
Thoughtful comments from the brand build credibility, while ambassadors (including leaders!) expand its reach, boost trust, and draw visitors to the company’s profile. That strong foundation then helps turn visitors into community members. - Mihaela Radu, LinkedIn Strategist
E anche se i numeri cambiano da pagina a pagina, questa tendenza non riguarda solo i più grandi. Lo schema si ripete per tutte le dimensioni delle pagine.
Tattiche strategiche per aumentare i tuoi like su LinkedIn
- Crea uno storytelling a immagini multiple. Presenta un problema, lascia intuire l'insight, poi sorprendi.
- Abbina caption efficaci a contenuti scorrevoli. Non caricare solo immagini, contestualizzale. Un hook accattivante nella caption aumenta i click sulla galleria e moltiplica le probabilità di ricevere un like.
- Rendi i video nativi, brevi e autentici. Anche se i like dei video sono spesso inferiori ai multi-immagini, funzionano comunque molto bene, soprattutto se catturi subito l’attenzione e resti sotto i 90 secondi. Dietro le quinte, clip del founder e consigli rapidi sono tutti formati vincenti.
- Spingi l’engagement nella prima ora. L’algoritmo di LinkedIn premia la rapidità. Invita il tuo team interno a mettere like e interagire subito ai post appena pubblicati. Quel primo slancio può moltiplicare la tua reach.
Stop feeling above crafting a well-rounded social strategy. B2C brands often get the reputation of being able to have the most fun, but B2B brands can also partake. It takes figuring out your community and how you can best engage them. If there is a trend happening that makes sense for your brand, create content around that. If there is a meme that is relatable to your brand and community, post that! Jada S, Senior Social Media Manager
Impression medie per post su LinkedIn
Nel 2025, i sondaggi dominano per le impression su LinkedIn. Nessun altro formato si avvicina.
I sondaggi generano costantemente più impression di qualsiasi altro tipo di post. Il motivo è semplice. Sono facili da usare e ogni voto riporta subito il post nella rete di chi ha votato, creando un effetto virale di visibilità.
Se parli di temi caldi, argomenti di tendenza o leggere controversie, diventano veri magneti per l’algoritmo. I sondaggi sono facili da usare ma potentissimi in termini di reach.
All'altro estremo, i post di solo testo sono l'anello debole per le impression.
Tattiche strategiche per aumentare le tue impression su LinkedIn
- Usa i sondaggi in modo strategico (ma non esagerare). Sì, attirano impression, ma solo se fai domande vere. Punta su trend di settore, opinioni controverse, studi sul social media o spunti leggeri ma rilevanti.
- Usa la caption per introdurre il contesto. Un buon sondaggio non riguarda solo la domanda. È anche il contesto. Usa la caption per condividere un insight veloce, un dato interessante o per sfidare una regola. Poi chiedi di votare. Trattalo come un mini post di thought leadership con una CTA inclusa.
- Evita i post solo testo a meno che tu non abbia davvero qualcosa di valore da dire. Se scegli il solo testo, vai dritto al punto. Esprimi un'opinione forte, condividi un'emozione o un insight sorprendente. Altrimenti è solo rumore—e l’algoritmo se ne accorge.
Brands can't afford to 'wing' socials anymore. They need to examine their holistic strategy, values, and how consumers interact with them to make sure they aren't drowning in a sea of noise. Chasing virality isn't a goal anymore; consumers expect to be prioritised and brands need to focus on connecting with them at a deeper level. - Magali Mas D’Amato, Social Media Consultant
Media visualizzazioni per video su LinkedIn
Guardando le visualizzazioni video su LinkedIn, la differenza tra le pagine aziendali più piccole e quelle più grandi non è solo evidente: è enorme.
Le pagine con meno di 5K follower ottengono in media 190 visualizzazioni per video. While that may not be an incredible,huge number, that's expected. These pages are still building brand awareness, have limited reach, and are often just beginning to experiment with video content.
Le pagine con più di 100K follower ottengono in media 2.4K visualizzazioni per video. Queste pagine sfruttano esperienza, strategia evoluta e slancio dell’algoritmo per massimizzare la visibilità dei video.
Tieni però presente che la dimensione della pagina da sola non garantisce visualizzazioni. Anche formato, stile e qualità dei contenuti sono fondamentali.
Tattiche strategiche per aumentare le visualizzazioni video su LinkedIn
- Inizia sempre con una hook. Se nei primi tre secondi non blocchi lo scroll, hai già perso. Parti con una domanda audace, una statistica sorprendente o una frase diretta. È così che catturi l’attenzione delle persone.
- Rendilo personale, non promozionale. Le persone non condividono o guardano pubblicità. Si coinvolgono con storie, lezioni e insight. Passa da “Ecco il nostro prodotto” a “Ecco cosa abbiamo imparato lanciando il nostro prodotto.” Cambia dal pitch al punto di vista.
- Sii breve, diretto e autentico. Dimentica introduzioni lunghe o transizioni elaborate. Rimani sotto i 60 secondi. Usa i sottotitoli. Parla direttamente alla fotocamera.
- Porta il tuo C-level su LinkedIn. Che sia il founder, il responsabile contenuti o gli ambassador del brand, i volti umani generano più engagement e tempo di visione rispetto a loghi, motion graphic o stock footage. Le persone si connettono con le persone.
In 2025, B2B brands can increase their brand presence by focusing more on thought leadership content. This can be through video content whether short vertical video content or long video content. While at it brands need to be consistent, be authentic and focus on content that is engaging and adds value. Egline Samoei, Digital Marketing Strategist
Schemi di pubblicazione
Nel 2025, le pagine aziendali su LinkedIn pubblicano più che mai. Questo dimostra che LinkedIn non è più una piattaforma secondaria.
Ma ecco la parte interessante: anche se i brand sono più presenti, la maggior parte dei contenuti resta concentrata in soli due formati.
Quando si parla di divisione dei contenuti, ecco come i brand orientano i loro sforzi: il 30% dei contenuti pubblicati sono immagini, mentre il 28% sono post con link.
L’alta percentuale di post con immagini e link dimostra che molti brand puntano su formati veloci da realizzare e facili da programmare. È un modo efficiente per mantenere una pubblicazione costante. Ma evidenzia anche un’opportunità.
Unisci costanza e maggiore varietà di contenuti per aumentare davvero l’engagement e la visibilità, non solo la quantità di post.
Analizzando i pattern di pubblicazione dei brand anno su anno, abbiamo notato alcuni cambiamenti positivi.
Rispetto al 2023, i brand hanno aumentato l’uso dei seguenti formati. È il primo passo verso un calendario di contenuti più vario:
- Videos scored an 8% increase in usage. It might not be much, but it’s a start, given the increased effort it takes to create videos compared to other post formats.
- I sondaggi hanno visto un aumento del 55% nell’utilizzo. Un dato davvero notevole. Un anno fa, i sondaggi erano più passivi: gli utenti votavano e basta. Ora invece i brand creano sondaggi che stimolano opinioni, aprono dibattiti o si collegano ai temi caldi del settore.
- I post di testo hanno ottenuto un aumento del 18% nell’utilizzo. Se usati con attenzione, per condividere un’opinione forte, un momento emotivo o un insight sorprendente, possono essere molto efficaci.
Tattiche strategiche per migliorare la performance su LinkedIn
- Trasforma un’idea in più formati.Instead of creating 15 separate ideas, start with 4–5 strong insights and repurpose each one. Turn a blog post into a carousel, a short video, a poll, and a mini image quote. This way, you scale output without burning out on ideation.
- Bilancia i quick win con i formati ad alta performance. I post immagine e link sono veloci, ma usali solo come contenuto di supporto, non come base. Punta sui formati che generano forte engagement nel tuo calendario. Usa i formati più leggeri per riempire spazi o amplificare i messaggi chiave.
Remember that employees with strong personal brands are an asset and not a liability. Allow them to be advocates for your brand in a way that is honest, human, and authentic. Don't simply give them canned corporate language to cut and paste on LinkedIn, but allow them to share their honest thoughts and insights into your industry. Jon-Stephen Stansel, Social Media Consultant
Distribuzione dei post
Now that we’ve seen how brands are segmenting their LinkedIn content strategy, let’s take a peek at how this translates into the actual number of posts published on LinkedIn.
- Multi-immagine: 1 post al mese
- Documento nativo: 1 post al mese
- Video: 2 post al mese
- Immagine: 5 post al mese.
- Sondaggio: 1 post al mese.
- Testo: 2 post al mese.
- Link: 4 post al mese
Tattiche strategiche per migliorare la performance su LinkedIn
- Usaanalyticsper definire la tua cadenza.Look at your performance per format, not just per post. For example, if video consistently outperforms but you only post it once a month—scale it up.
- Sposta un post immagine a settimana in un formato ad alte performance. Sostituisci un normale post immagine o link con un multi-immagine o un documento nativo. Anche piccoli cambiamenti nel mix di formato possono aumentare impression e engagement.
For successful LinkedIn marketing I recommend Influencer partnership sponsored posts boosted by company thought leadership ads - this is a very effective way to leverage the organic reach and clout of a popular thought leader in your niche to forward your brand image, at the same time. - Emilia Korczynska, VP of Marketing at Userpilot, co-founder at ZenABM
Benchmark tassi di crescita follower
Siamo arrivati all’ultimo capitolo della nostra analisi dei benchmark LinkedIn. Scopri i dati e gli insights per far crescere la tua presenza su LinkedIn.
Le pagine con 1K–5K follower hanno aumentato il loro pubblico di oltre il 40% anno su anno, facendo crescere la base follower molto più rapidamente rispetto a quelle più grandi.
Quando i brand superano i 10K follower, il tasso di crescita inizia a rallentare.
Le pagine tra 10.000 e 50.000 follower stanno registrando una crescita più modesta ma costante, mentre quelle con oltre 100.000 hanno l’aumento di follower più lento di tutte.
I brand più piccoli sono nella posizione migliore per crescere veloce, ma ogni fascia ha sfide diverse. All'inizio conta la visibilità. Nella fascia intermedia è fondamentale la costanza. E su larga scala? Conta solo la rilevanza del brand e la retention.
Tattiche strategiche per aumentare la tua base follower su LinkedIn
- Usa formati ad alto impatto per aumentare la scoperta. Ricordi quanto i sondaggi generano impression e come i video aumentano la condivisibilità? Ecco da dove partire. Più persone vedono i tuoi contenuti, più è probabile che seguano la tua pagina. Scegli formati che funzionano e racconta sempre in modo chiaro la storia del tuo brand in ogni post.
- Crea una voce di brand condivisibile. Le pagine che crescono più velocemente non sono solo informative: sono uniche. Un tono chiaro rende i tuoi contenuti più memorabili e seguiti.
- Valorizza i dipendenti come content creator. Incoraggia il team, soprattutto leadership ed esperti, a creare contenuti originali e taggare la pagina aziendale. Le loro reti sono spesso una miniera d’oro per la visibilità. Più attivi le voci interne, più cresce la scoperta organica.
In 2025, more so than at any other time, the value of human connection is high. By empowering their teams to use LinkedIn effectively, brands will see a huge uplift in their brand presence on LinkedIn. If brands want to really take their marketing seriously – and maximise their marketing budgets, they need to be supporting and training their employees to go out on LinkedIn as their ambassadors from their personal profiles. - Sarah Clay, Corporate LinkedIn Trainer
Metodologia
I risultati di questo studio si basano sull’analisi di 1 milione di post LinkedIn, raccolti da 9.000 pagine aziendali LinkedIn attive tra gennaio 2024 e dicembre 2024.
I formati di contenuto analizzati in questo report sono i seguenti:
- Documenti nativi: post con PDF caricati direttamente su LinkedIn, simili a un carosello.
- Multi immagini: caricamento di più foto insieme, visualizzate come un album.
- Post di testo: post LinkedIn composti da un blocco di testo.
- Sondaggi: domande aperte alle votazioni.
- Immagine: post che includono il caricamento di un'immagine.
- Condivisioni post: condivisioni di post di altre persone o aziende pubblicati sulla piattaforma.
- Video: post che includono il caricamento di un video.
Definiamo le metriche LinkedIn così:
- Engagement rate per impression: indica quante persone hanno interagito con i tuoi post LinkedIn tra chi li ha guardati più volte. Si calcola dividendo l'engagement per le impression e moltiplicando per 100. È la stessa formula usata da LinkedIn.
- Impression medie per post: indica quante impression riceve in media un post.
- Visualizzazioni medie per video: indica il numero medio di visualizzazioni ottenute da un video.
- Numero medio di post al mese: quanti post pubblicano in media le pagine su LinkedIn.
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