Benchmark LinkedIn 2026
Scopri i benchmark LinkedIn più recenti e ottieni insights su come ottimizzare la tua strategia per potenziare la tua presenza su LinkedIn.
Se c'è una cosa che ho imparato lavorando con i dati social media è che restare rilevante richiede un adattamento continuo. Il modo in cui le persone interagiscono con i contenuti cambia costantemente. Anche un piccolo cambiamento può rivoluzionare le performance da un anno all'altro.
Oggi avere successo su LinkedIn è più difficile e strategico che mai. Questo LinkedIn benchmarks report ti offre insight chiari su cosa funziona davvero ora: engagement, impression, abitudini di pubblicazione e crescita dell’audience.
Basato sull’analisi di 1,3M di post business LinkedIn, questi benchmark LinkedIn ti danno chiarezza e contesto per fissare obiettivi concreti, ottimizzare la tua content strategy e massimizzare il tuo impatto su LinkedIn in uno scenario sempre più competitivo.
Sintesi esecutiva
- Nel 2026, l’Engagement Rate di LinkedIn è in media del 5,20%, con un aumento annuale dell’8%.
- Il formato documento nativo è in testa per engagement, con un Engagement Rate medio del 7,00% e una crescita annua del 14%.
- L’engagement è cresciuto su tutti i formati: video (+7%), immagini (+9%) e post di testo (+12%).
- I post con più immagini generano più like su tutta la linea.
- I sondaggi ottengono più impression sulle pagine con oltre 50k follower.
- Le pagine LinkedIn più grandi generano più visualizzazioni video. Tuttavia, su tutte le pagine LinkedIn, le visualizzazioni sono calate del 36% anno su anno.
- Nel 2025, i brand hanno aumentato la frequenza di pubblicazione per i formati di contenuto visual-first.
- La crescita dell’audience su LinkedIn è rallentata nel 2025, soprattutto per i grandi account.
Benchmark dell’engagement LinkedIn per impression
Una cosa che ho notato lavorando nel marketing: nulla resta fermo a lungo. Le piattaforme (e persino il modo in cui le persone interagiscono con i contenuti) sono in continua evoluzione.
Every now and then, the social platforms surprise us with new patterns and best practices, often rewriting our ideas of “what works” for engagement.
Guardando i benchmark di engagement di LinkedIn di quest'anno, emerge un trend chiaro: il pubblico cerca più sostanza e profondità che mai. Ma analizziamo una tendenza alla volta.
Per iniziare, l’Engagement Rate complessivo di LinkedIn è attualmente in media al 5,20%. Un punto di riferimento utile per capire quali formati e strategie offrono performance superiori alla norma.
Il formato di contenuto con le migliori performance su LinkedIn sono i documenti nativi: dominano la classifica con un Engagement Rate medio del 7,00% e una crescita YoY del 14%.
Document posts perform well because they behave like ‘free value’ on a platform where people actively want to learn. LinkedIn is one of the few social platforms where audiences are genuinely looking for practical takeaways (reports, frameworks, templates etc) Document work great because they’re downloadable. People can save them and actually use them later (templates, checklists, frameworks) and they’re very UX-friendly. The carousel format makes it easy to scan. — Julia Holmqvist, Social Media Manager, Semrush
Il punto chiave? Gli utenti premiano i brand e i professionisti che condividono risorse originali, ricerche e guide.
Additionally, what’s particularly interesting for me to see is that the average engagement rate for LinkedIn rise across other content formats as well, with videos, images, and even simple text posts sparking more reactions—up by 7%, 9%, and 12%, respectively.
This increase in engagement on LinkedIn is because the platform has steadily evolved from a purely professional networking space into a broader content ecosystem where people actively learn, debate, and build personal brands. At the same time, more creators and brands are treating LinkedIn as a primary publishing channel, investing in native storytelling, video, and newsletters, which keeps users on-platform and encourages more frequent interaction – Dylan Patel, Head of Social Media Management, Born Social
Tattiche strategiche per aumentare l’engagement su LinkedIn
- Sposta la tua strategia sui documenti nativi: Condividi aggiornamenti tempestivi, commenti sulle novità del settore o sulle best practice emergenti. Innesca discussioni e afferma la tua leadership di pensiero, così più utenti interagiranno con i tuoi contenuti.
- Metti in evidenza risultati concreti o successi reali: Condividi testimonianze, casi studio o risultati di progetti per mostrare l’impatto, creare fiducia e invitare altri a commentare o condividere le loro esperienze.
- Sfrutta gli analytics per il successo a lungo termine: Monitora i formati che stanno crescendo in engagement nel tuo pubblico e adatta il calendario dei contenuti per intercettare il massimo interesse prima che le tendenze cambino di nuovo.
One specific content that I have seen contributing to higher engagement on LinkedIn is raw, unpolished behind-the-scenes-type feeling posts. We post 3-6 minute horizontal style clips usually outlining a thought process or framework behind how we approach our work. I think people are starved for simple & helpful information and providing it cleanly in non-thoughtleadery-type posts have showed excellent engagement. — Ian Evans, Social Media Manager, tl;dv
Media di like per post su LinkedIn
Un trend evidente nei dati LinkedIn di Socialinsider di quest’anno è che non esiste una strategia unica per stimolare un engagement significativo. La diversità nei formati dei contenuti resta fondamentale per ottenere le massime performance su vari tipi di interazione.
Brands shouldn’t be afraid to consistently repurpose content across multiple formats. Meaning, you can take your popular videos, blogs and any other ideas for social and share them out in the carousel document format. Of course you don’t want to put all your eggs in one basket, so continue to keep videos, text-only posts and other creative formats in your content mix. Additionally, you should also invest in creating templates for the document/carousel format to streamline the creation process. — Casey Smith, Senior Social Media Manager, Slack
E se analizziamo più da vicino? Ecco cosa rivelano i numeri.
Dalle pagine brand in crescita alle community consolidate, una cosa è certa: se vuoi aumentare i like, i post con più immagini sono la scelta vincente. Più crescono i tuoi follower su LinkedIn, più questo formato diventa efficace e ideale per massimizzare le interazioni.
I think in an age dominated by fast-moving video content, multi-image posts, or carousels, seem to engage audiences because they satisfy a part of the brain that is always looking for MORE. People want storytelling, context, and additional layers of information, not just a single image or insight. Carousels allows the poster to deliver content in a way that feels interactive and rewarding. Users can swipe through, uncovering new details, visuals, or messaging at their own pace. This sense of discovery keeps them engaged for longer than a single post might, and encourages more interaction through likes, saves, and comments. — Ivy Mullins, Social Media Manager, Born Social
Tattiche strategiche per aumentare i tuoi like su LinkedIn
- Usa visual accattivanti e hook efficaci: Inizia i tuoi post con immagini d'impatto o titoli coinvolgenti per catturare l’attenzione e spingere gli utenti a fermarsi e mettere like ai tuoi contenuti.
- Personalizza il tuo messaggio: Usa un linguaggio mirato o racconti che parlano direttamente alle sfide e agli interessi del tuo pubblico. Rendi i tuoi post più vicini e stimola maggiore interazione.
- Riproponi i contenuti più popolari: Scopri i post con le migliori performance, aggiornali o remixali per renderli attuali e condividili in nuovi formati. Ottieni nuovo engagement senza partire da zero.
Memes! Who says they’re just for Instagram? I’ve seen more and more people (as well as brands) sharing memes on their LinkedIn that are hyper-specific to their industry. People like feeling “seen” in their fields and memes are a great way to relate. — Eileen Mary O’Connell, Senior Social Media Manager, Paramount
Impression media per post su LinkedIn
So we’ve talked about engagement—a core metric when it comes to evaluating LinkedIn performance. Now, let’s switch to the other important half of the story: impressions.
Metrics like average impressions on LinkedIn reveal how effectively content breaks through and reaches users—serving as a reliable barometer for brand visibility and audience growth.
I benchmark di quest’anno mostrano chiaramente che formato dei contenuti e dimensione della pagina sono collegati. Per le pagine fino a 50K follower, i post con più immagini generano costantemente il maggior numero di impression LinkedIn per post. Questo formato è ideale per aumentare la reach nelle prime fasi di crescita dell’azienda.
Multi-image posts work well because they add depth to the story and naturally create curiosity. Much like turning the page in a magazine, newspaper, or book, each slide invites the user to discover what comes next. On LinkedIn, this fits well with how users browse the platform, often between tasks or during short breaks. — Denisa Vlăduță, Global Social Media Specialist, Lego
Interessante: quando una pagina supera i 50.000 follower, si nota un cambiamento importante: i sondaggi diventano il formato più efficace per generare impression su larga scala. Questo cambiamento dimostra quanto sia importante rivedere le strategie di formato man mano che il tuo pubblico cresce.
Dalla mia esperienza, i sondaggi funzionano meglio quando pongono una domanda a cui la maggior parte del pubblico può rispondere. Quindi, evita di chiedere opinioni su argomenti di nicchia o prodotti poco diffusi. Crea invece sondaggi ispirati alle conversazioni organiche che hai già osservato sul tuo brand, anche se piccole. E usali per raccogliere feedback dal pubblico, chiedendo cosa vorrebbero vedere da te. Metti a frutto queste informazioni per guidare i tuoi prossimi contenuti. — Casey Smith, Senior Social Media Manager, Slack
Tattiche strategiche per aumentare le impression LinkedIn
- Diversifica i formati dei contenuti per aumentare la reach: Alterna caroselli, sondaggi e video. I dati dimostrano che alcuni formati funzionano meglio in base alla dimensione dell’audience. Usa il formato giusto per ottenere più impression.
- Tagga persone e aziende rilevanti: Menziona partner di settore, dipendenti e collaboratori nei tuoi post per aumentare la visibilità e favorire la condivisione su reti più ampie.
- Favorisci l’engagement dei dipendenti: Coinvolgi il tuo team per interagire e amplificare i tuoi post. Le reazioni e le condivisioni dei dipendenti possono aumentare notevolmente la reach oltre i tuoi follower diretti.
The rise of founder-led branding is encouraging brands to leverage their employees' personal networks as key contributors to their content ecosystem. As we see leaders share more openly about the realities of building careers and companies, the platform has naturally become a space where professionals across industries feel comfortable unpacking their own milestones and experiences. I’d expect we’ll continue to see more voices take to LinkedIn to share perspectives that resonate with an audience eager to engage in professional growth and development. — Eunice Cancino, Social & Content Strategist
Visualizzazioni medie per video su LinkedIn.
After looking at engagement and impressions, let’s turn our attention to a format that’s long been seen as a powerhouse on social: video content. While it’s true that the largest LinkedIn pages continue to attract the highest number of video views, the bigger story in this year’s data is a notable shift: Le visualizzazioni sono calate su tutte le dimensioni delle pagine, con una diminuzione media del 36% anno su anno.
LinkedIn non è una piattaforma video-first. Gli utenti non aprono LinkedIn per scorrere all’infinito come su TikTok o Instagram. Non esiste un vero motore di scoperta o FYP che spinga i video fuori dalla propria rete. Per questo, le dinamiche virali sono molto diverse. LinkedIn nasce per la condivisione di conoscenze professionali: post testuali, insights, documenti, framework. Si capisce che la piattaforma sta cercando di puntare di più sui video, ma sia il prodotto che il comportamento degli utenti non sono ancora pensati per questo formato. — Julia Holmqvist, Social Media Manager, Semrush
Cosa sta guidando questa tendenza? La competizione crescente e le abitudini degli utenti in evoluzione stanno influenzando le performance dei video, indipendentemente dalla dimensione dell’audience.
In today’s landscape, ongoing experimentation and fresh creative approaches are more important than ever. Diversifying your content pillars—and paying close attention to where your audience’s interests are shifting—can help ensure your strategy remains resilient.
Tattiche strategiche per aumentare le visualizzazioni dei tuoi video LinkedIn
- Abbina il video a un riassunto descrittivo e d'azione del post. Un testo di supporto efficace aumenta la curiosità e spinge gli utenti a premere play.
- Aggiungi sottotitoli e testi a schermo: Molti utenti guardano senza audio. Inserisci sottotitoli e messaggi chiave per rendere i tuoi contenuti accessibili e coinvolgenti. Così aumenti il tasso di completamento.
- Usa i video per rispondere a domande ricorrenti o di tendenza: Affronta le sfide comuni di settore o temi caldi in formato video. Mostra che il tuo brand è reattivo e autorevole.
I think a drop may be happening because many creators are bringing the exact same video formats they use on other platforms. While video performs well overall, LinkedIn’s audience likely expects something different.
A lot of the content follows the same structure, hook, insight/value, and call to action. While that formula can work, it’s becoming very saturated. Since people often come to LinkedIn expecting more professional or distinct content, seeing the same patterns they see elsewhere may reduce engagement. — Fernando J, Senior Content Strategist
Benchmark frequenza di pubblicazione LinkedIn
Analizzando i benchmark della frequenza di pubblicazione su LinkedIn, emerge un nuovo aspetto delle evoluzioni della piattaforma. Nel 2025, i brand hanno scelto consapevolmente di pubblicare più spesso, soprattutto con formati visuali.
I numeri parlano chiaro: i post con immagini e i video sono cresciuti di più. In media, i post con immagini sono passati da 5 a 7 al mese. I video sono raddoppiati da 2 a 4 pubblicazioni mensili. Anche i documenti nativi sono aumentati, raddoppiando la loro presenza nei feed rispetto all'anno precedente.
Secondo me, questa tendenza mostra un cambiamento più ampio: i brand puntano su formati che catturano l’attenzione subito e stimolano l’interazione degli utenti.
Tattiche strategiche per creare una content strategy LinkedIn ad alte performance
- Crea contenuti in anticipo in batch: Dedica giorni specifici ogni mese per creare e programmare i post. Così mantieni facilmente una frequenza costante e più alta senza lo stress dell’ultimo minuto.
- Documenta i tuoi processi e template: Crea template per diversi tipi di post (annunci, consigli, storie clienti) e registra le best practice. Così chiunque nel tuo team produce contenuti in modo veloce.
- Gestisci una ‘banca delle idee’: Crea un documento o una bacheca digitale condivisa dove chiunque può inserire idee o ispirazioni per i post, così le trovi subito e riduci la pressione del brainstorming.
Benchmark crescita pubblico LinkedIn
Crescere è sempre più difficile su tutte le piattaforme social, LinkedIn incluso. Nel 2025, la crescita media dei follower su LinkedIn si è rallentata per pagine di ogni dimensione. Il fenomeno è ancora più evidente per i grandi account.
Le pagine più piccole (1-5K follower) hanno mantenuto un tasso di crescita medio di 24,5%. Per gli account tra 100K e 1M follower, la crescita si è fermata al 6,4%.
Questo rallentamento colpisce soprattutto le community più grandi. Ora, ampliare un pubblico già consolidato richiede più impegno e pensiero strategico che mai.
I brand che continuano ad avere successo — e a mantenere un growth rate LinkedIn solido — sono quelli che si adattano, analizzano i risultati e creano contenuti in linea con gli interessi del pubblico.
I attribute this slowdown to ‘career as content’ increasingly becoming a normalised content topic across mainstream social channels, with users integrating their work achievements, career stories and thought leadership onto platforms that were once reserved for personal life highlights. The rise of employee-generated content has blurred the lines between acceptable and avoidable when it comes to posting about the workplace, with audiences even finding and landing jobs in their own For You Pages or Feeds on platforms like TikTok and Instagram. LinkedIn’s monopoly as the online careers hub is fading, as career conversations and opportunities exist across other social platform giants and users no longer have to flood to the platform as the single source. — Bronte Chandler, Associate Director of Social Media, Born Social
Tattiche strategiche per far crescere il tuo pubblico su LinkedIn
- Lancia eventi LinkedIn Live o webinar specializzati: Organizza eventi esclusivi e interattivi (Q&A, interviste, tavole rotonde) e promuovili ovunque. I contenuti live attirano nuovi utenti e spingono chi non ti segue ancora a connettersi.
- Collabora con colleghi del settore: Partner on co-branded posts, joint campaigns, or shoutouts with complementary brands or professionals, introducing each other’s networks for organic follower expansion.
- Offri mini-serie continue o consigli da esperti: Avvia una serie educativa settimanale o bisettimanale con consigli pratici. Dai ai visitatori un motivo ricorrente per seguirti: così non perderanno le prossime puntate.
Metodologia
I risultati di questo studio si basano sull'analisi di 1,3 milioni di post LinkedIn, raccolti da 16.645 pagine aziendali LinkedIn attive tra gennaio 2024 e dicembre 2025.
I formati di contenuto analizzati in questo report sono i seguenti:
- Documenti nativi: post con PDF caricati direttamente su LinkedIn, simili a un carosello.
- Multi immagini: caricamento di più foto insieme, visualizzate come un album.
- Post di testo: post LinkedIn composti da un blocco di testo.
- Sondaggi: domande aperte alle votazioni.
- Immagine: post che includono il caricamento di un'immagine.
- Video: post che includono il caricamento di un video.
Definiamo le metriche LinkedIn così:
- Engagement rate per impression: indica quante persone hanno interagito con i tuoi post LinkedIn tra chi li ha guardati più volte. Si calcola dividendo l'engagement per le impression e moltiplicando per 100. È la stessa formula usata da LinkedIn.
- Impression medie per post: indica quante impression riceve in media un post.
- Visualizzazioni medie per video: indica il numero medio di visualizzazioni ottenute da un video.
- Numero medio di post al mese: quanti post pubblicano in media le pagine su LinkedIn.
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