Benchmark di engagement Facebook 2025

Whether your Facebook marketing goal is to generate engagement or drive traffic and sales, as a social media strategist, you need to know what’s working and what’s not in order to create an effective content plan.

Perciò, i benchmark di Facebook per metriche chiave come l'engagement complessivo, i commenti o le condivisioni sono fondamentali da monitorare. Ti guidano verso le best practice per mantenere il tuo brand in linea con le preferenze dei consumatori.

Analizzando i dati più recenti sulle performance di Facebook e le tendenze dei contenuti, il nostro report sui benchmark di Facebook ti aiuta a capire i modelli di engagement e a perfezionare la tua social media strategy. Scopri subito tutti i dettagli!

Andamento engagement Facebook 2025

Nel primo semestre 2025, l'Engagement Rate su Facebook è migliorato costantemente rispetto al 2024. Da 0,16% a gennaio è salito in modo continuo, raggiungendo 0,20% a maggio e restando stabile a 0,19% a giugno. Rispetto allo stesso periodo del 2024, quando l’engagement era in media intorno allo 0,11%, è una netta ripresa nelle interazioni degli utenti con i contenuti dei brand.

In generale, Facebook sta vivendo una nuova crescita dell’engagement. I brand che continuano a investire qui possono ottenere più visibilità rispetto agli anni passati.

Facebook ha un tasso di engagement medio dello 0,15%.

Partiamo dalle basi: il tasso di engagement medio su Facebook è attualmente dello 0,15%. Sembra basso, ma è un punto di riferimento valido per valutare la performance dei tuoi post. Consideralo come una base: se sei vicino o sopra lo 0,15%, sei sulla strada giusta.

Se sei sotto questa soglia, niente panico. Hai più possibilità di sperimentare per trovare la formula di contenuti giusta che ti aiuti a far crescere il tuo Engagement Rate su Facebook.

However, different types of posts and varying follower sizes affect Facebook's engagement rate quite a bit. Smaller profiles, as we’ll see later, often enjoy higher engagement rates due to their close-knit audiences.

Understanding this benchmark is essential because it helps you set realistic goals and expectations. Consider it a starting point: if your engagement on Facebook is above this, you’re on the right track; if it’s lower, it might be time to mix things up. The number might seem small, but remember, Facebook’s massive user base means even a small percentage represents significant interactions!

Tattiche strategiche e pratiche per migliorare la tua performance su Facebook.

• Definisci i tuoi obiettivi rispetto a questo benchmark: Punta a raggiungere o superare lo 0,15% di Engagement Rate. Se sei sopra, festeggia! Se sei sotto, prova a modificare i tuoi contenuti o la tua strategia di pubblicazione.
• Guarda le variazioni mensili: L’engagement può cambiare ogni mese, quindi monitora per identificare le tendenze. Potresti scoprire che certi mesi o tipi di post portano più like e commenti!
• Prova diversi tipi di contenuto: Album, post di stato, video—ogni formato ha il suo fascino. Sperimenta contenuti vari per capire quale aumenta di più il tuo engagement rate.

Esempi concreti di brand che spaccano su Facebook

• Lush Cosmetics usa un mix di foto prodotto, sondaggi divertenti e tutorial, mantenendo un engagement alto e spesso superiore alla media di Facebook. Mantieni i contenuti freschi e interattivi per attirare nuovi follower.
• Taco Bell usa contenuti divertenti e interattivi per mantenere alto l'engagement. Punta su post originali e sondaggi che stimolano le conversazioni e consentono di superare il tasso medio di engagement.

Gli album sono il formato post con più engagement su Facebook

Ecco un dato interessante: gli album sono il formato post con le migliori performance su Facebook quanto a engagement. Gli utenti amano gli album perché raccontano una piccola storia in un solo post.

Che si tratti di funzionalità di prodotto, momenti di un evento o una raccolta a tema, gli album fanno restare le persone, mettere like e condividere. Scegli gli album se vuoi mantenere l’attenzione dei tuoi follower più a lungo. Allo stesso tempo aumenti il tuo Engagement Rate medio su Facebook.

Insight strategici e pratici su come creare album coinvolgenti.

• Crea album a tema: Invece di pubblicare singole immagini, raggruppale per tema. Pensa a “Dietro le quinte”, “Preferiti dei clienti” o “I momenti salienti dell’evento”. Una raccolta curata piace sempre!
• Racconta una storia con gli album: Usa gli album per accompagnare le persone in un percorso, ad esempio presentando un lancio di prodotto o un processo passo dopo passo. Più restano coinvolti, più è probabile che interagiscano.
• Invita i follower a commentare gli album: Chiedi alle persone di scegliere la loro foto preferita o di condividere opinioni nei commenti. Domande semplici come queste aumentano l’engagement e fanno parlare le persone.

Esempi concreti di brand che sfruttano con successo gli album su Facebook.

• Airbnb crea album bellissimi che mostrano destinazioni da sogno e case uniche, coinvolgendo gli utenti e spingendoli a mettere like e condividere mentre fantasticano sulla prossima vacanza.
• Patagonia usa gli album per raccontare progetti ambientali e portare i follower in un viaggio visivo. Ogni foto aggiunge una nuova prospettiva e invita a sfogliare tutto l'album, mantenendo alta l'attenzione.

I profili più piccoli ottengono il tasso di engagement più alto sui post Facebook.

Buone notizie per i profili più piccoli!

Se hai meno di 5K follower, è probabile che tu ottenga tassi di engagement molto più alti: circa 0,30%, quasi il doppio della media.

I profili più piccoli ottengono un ottimo tasso di engagement su Facebook grazie a community fedeli e affiatate. I follower di queste pagine sentono un legame più forte e interagiscono di più con like, commenti e condivisioni. Se gestisci un profilo piccolo, ricordati: è un grande vantaggio. Il tuo pubblico può essere ristretto, ma il loro engagement è potente!

Questo tasso di engagement più alto su Facebook, tipico dei brand più piccoli, dimostra che non serve una grande audience per avere impatto. Punta sulle connessioni autentiche e crea contenuti che parlano davvero al tuo pubblico.

Insights strategici e pratici per aumentare l’engagement su Facebook.

• Punta sull’engagement della community: Rispondi a commenti e messaggi. Piccoli gesti, come citare i follower per nome o condividere storie personali, fanno la differenza su audience piccole e coinvolte.
• Alterna album e foto: I profili più piccoli ottengono già un engagement più alto. Punta su album e foto per aumentare l'interazione.
• Usa sessioni Q&A e sondaggi: Sondaggi, domande o post Q&A funzionano benissimo con un pubblico piccolo e fedele. Fai sentire coinvolti i follower e aumenta ancora di più l'engagement.

Esempi reali di brand con una content strategy Facebook efficace.

• Le caffetterie locali mostrano spesso offerte del giorno o eventi della comunità, e ai follower piace molto. L’engagement è alto perché si connettono direttamente con un pubblico locale e fedele.
• Indie artists and makers condividono aggiornamenti sulle nuove creazioni o anteprime dei progetti negli album, invitando i follower a commentare, mettere like e sentirsi parte del percorso.

Gli album generano più like

Vuoi più like? Scegli gli album. Gli album attirano più like rispetto ai post singoli. Fanno restare le persone più a lungo mentre scorrono le immagini. Perfetti per lanci prodotto, eventi o quando vuoi mostrare tanti visual insieme.

Il tasso di like può sembrare una metrica semplice, ma è un modo rapido per capire l’interesse del pubblico. Quando le persone cliccano su “like”, significa che i tuoi contenuti colpiscono. Se gli album ottengono più like, è un segnale per i brand: pubblicane di più. Pensa agli album come mini-gallerie da far scoprire ai tuoi follower!

Ottieni insights strategici e pratici su come attirare l’attenzione dei tuoi follower.

• Usa gli album per grandi svelamenti o lanci: Gli album sono perfetti per presentare nuovi prodotti o mostrare i momenti salienti di un evento. I follower possono esplorare con calma e mettere “mi piace” a ciò che li colpisce.
• Crea album stagionali: Gli album come “Top Picks for Winter” o “Best of Summer” funzionano bene. Sfruttano temi attuali e mantengono alto l’engagement del pubblico.
• Aggiungi didascalie a ogni foto: Inserisci brevi didascalie per rendere ogni foto più personale o informativa. Così dai valore e aumenti le probabilità di ricevere like sull'album.

Esempi concreti di brand che sanno creare interesse su Facebook.

• IKEA usa album per mostrare ambienti completi, dalla cucina alla camera da letto. Ogni foto propone un design diverso. Attira like dai fan che cercano ispirazione per l’arredamento.
• BuzzFeed Tasty pubblica album di ricette che guidano i follower passo dopo passo. I follower adorano salvare questi post e mettere “like” per ringraziare delle istruzioni semplici!

I post di stato generano il maggior numero di commenti.

Se vuoi avviare una conversazione, i post di stato sono la scelta giusta. Anche se sono semplici e solo testuali, ricevono più commenti di qualsiasi altro tipo di contenuto su Facebook. Un post di stato è come un invito aperto ai follower a condividere opinioni, idee ed esperienze. Sono ideali per fare domande, condividere pensieri o sfruttare argomenti di tendenza.

I commenti sono preziosi perché indicano un livello di engagement più profondo. Domande semplici o brevi spunti possono davvero far parlare le persone. Non sottovalutare la forza di un buon post di stato.

Insight strategici e pratici per stimolare più conversazioni su Facebook

• Fai domande aperte: Può essere qualsiasi cosa, ad esempio “Qual è la tua attività preferita nel weekend?” Le domande aperte invitano i follower a raccontare qualcosa di sé.
• Sfrutta i trend: Segui temi popolari o eventi attuali con un aggiornamento rapido, invita i follower a dire la loro. Questi post sono facili da creare e ottimi per l'engagement.
• Condividi pensieri brevi e autentici: I post di stato non devono essere lunghi. Pensieri semplici e riconoscibili funzionano molto meglio. Considerali come spunti per iniziare conversazioni, non semplici aggiornamenti.

Esempi reali di brand che aumentano con successo l’engagement della community

• Netflix pubblica aggiornamenti di stato per chiedere ai follower quali serie stanno guardando. Migliaia di commenti dai fan che vogliono condividere consigli.
• Whole Foods pubblica domande come “Qual è il tuo comfort food preferito?” I follower partecipano con entusiasmo, lasciando molti commenti e condividendo ricette e idee.

Gli album generano più condivisioni nelle pagine piccole, i video in quelle grandi.

Secondo i nostri Facebook benchmarks, per le condivisioni conta la dimensione! Per i profili più piccoli, gli album ottengono il maggior numero di condivisioni. Le persone si sentono più vicine alle pagine piccole e condividono più facilmente gli album che li coinvolgono. Al contrario, i profili più grandi ricevono più condivisioni dai video: hanno un pubblico più ampio e sono facili da condividere.

Knowing what drives shares for your profile size can help you create content that maximizes your social media reach. Shares are powerful because they spread your content beyond your immediate followers, growing your audience.

Insight strategici e pratici su come ottenere più condivisioni su Facebook

• Crea album a tema condivisibili per piccoli profili: I profili piccoli possono creare album con temi che i follower vogliono condividere, come "Nuovi Arrivi" o "Dietro le quinte."
• Pubblica video brevi e coinvolgenti per profili con molti follower: Se hai un grande seguito, concentra la tua strategia su video brevi e divertenti. I video funzionano alla grande per ottenere molte condivisioni quando sono coinvolgenti e semplici da guardare.
• Incoraggia la condivisione con CTA: Dai ai follower una spinta a condividere. Frasi come “Tagga un amico” o “Condividi se sei d’accordo!” aumentano le condivisioni.

Esempi reali di brand che eccellono nell'aumentare la loro brand awareness

• Lush Cosmetics pubblica spesso album con prodotti a tema o collezioni stagionali che i follower adorano condividere, soprattutto quando cercano idee regalo.
• Red Bull condivide video sportivi ad alta energia che i fan non sanno resistere a condividere. I follower aiutano a diffondere i contenuti ovunque, soprattutto con clip emozionanti o ispirazionali.

In media, i brand pubblicano 43 post al mese.

Su Facebook, i brand pubblicano in media 43 volte al mese, circa 1,5 post al giorno. Questo numero indica un flusso costante di contenuti che mantiene il pubblico coinvolto senza sovraccaricarlo. La frequenza di pubblicazione è fondamentale per restare rilevanti. Ma il segreto è bilanciare questa quantità con contenuti coinvolgenti. Pubblicare 43 volte al mese è solo un punto di riferimento medio. Alcuni brand ottengono risultati migliori con meno post di alta qualità rispetto a una quantità costante di contenuti con minor engagement.

Tutto sta nel trovare il giusto equilibrio per il tuo pubblico. Associa la frequenza di pubblicazione agli insights su quali contenuti funzionano meglio sulla tua pagina, che siano video, aggiornamenti di stato, album o una combinazione.

Insights strategici e pratici su come ottimizzare la tua strategia di pubblicazione

• Punta sulla qualità, non solo sulla quantità: Non fissarti su un numero preciso. Crea post che il tuo pubblico considera utili. Anche pochi post di qualità portano più engagement rispetto a contenuti quotidiani poco rilevanti.
• Sperimenta con gli orari di pubblicazione: Scopri quando il tuo pubblico è più attivo durante la giornata o la settimana. Pubblica nei momenti di picco. Ogni post sarà più efficace e raggiungerai i tuoi obiettivi di engagement con meno contenuti.
• Pianifica in anticipo con un calendario contenuti: Un calendario contenuti rende le pubblicazioni coerenti e organizzate. Ti aiuta a bilanciare i diversi tipi di post durante il mese. Garantisce varietà e niente corse dell’ultimo minuto.

Esempi concreti di brand con una strategia di pubblicazione efficace

• Sephora segue un calendario regolare con post su prodotti di punta, tutorial e look stagionali. Alterna i contenuti per mantenere alta l'attenzione. Dimostra che varietà e costanza vanno di pari passo.
• Nike pubblica circa un post al giorno, spesso con video ispirazionali, promozioni di prodotto e citazioni motivazionali. La loro strategia costante ma varia mantiene alta l'attenzione dei follower e dimostra quanto sia importante bilanciare frequenza e qualità dei contenuti.

Ognuno di questi brand dimostra che restare attivi su Facebook non significa solo puntare ai numeri. Si tratta di creare connessioni con i follower attraverso contenuti che funzionano.

Metodologia

I dati Facebook utilizzati per questa analisi comprendono 69 milioni di post pubblicati tra gennaio 2023 e settembre 2024 da 184.339 pagine Facebook con attività continua nel periodo indicato.

L'Engagement Rate medio su Facebook si calcola sommando tutte le reazioni, insieme a commenti e condivisioni ricevuti dai post pubblicati da una pagina nel periodo selezionato, diviso per il numero di fan e moltiplicato per 100 per ottenere la percentuale.

Like/comment/share rate: it is calculated by dividing the number of likes/comments/shares (depending on the case) to the total number of views gained within the specified timeframe and multiplied by 100.