Benchmark e analytics dei competitor Facebook in un unico posto

Facebook analytics indica la raccolta e l’analisi di dati e metriche da una pagina aziendale Facebook. Ti aiuta a misurare l’efficacia del tuo social media marketing.

Puoi visualizzare gli analytics utilizzando diversi strumenti, da Meta Business Suite e Facebook Insights alle app di terze parti come Socialinsider, per ottenere insights sulla crescita e sul comportamento del tuo pubblico, sulle performance dei contenuti e delle campagne e sull’impatto complessivo delle tue attività di marketing.

Facebook analytics è importante perché aiuta aziende e professionisti del marketing a capire come stanno andando la loro pagina, i contenuti e le campagne.

Una dashboard di Facebook analytics ti offre una panoramica e un’analisi dettagliata dei dati demografici del pubblico, degli engagement rate, della spesa pubblicitaria, delle metriche di conversione e molto altro. Utilizzando questi insights, puoi prendere decisioni informate per ottimizzare la tua strategia, migliorare il targeting e ottenere risultati migliori per la tua azienda.

Il reporting analytics è particolarmente importante su Facebook, che conta più utenti, oltre 3 miliardi, e quindi più dati di qualsiasi altra piattaforma social media. Questo offre enormi opportunità alle aziende, a patto di riuscire a organizzare e valutare con precisione tutti questi dati.

Sfruttare efficacemente l’analisi dei dati di Facebook ti aiuterà a capire:

• A chi rivolgerti
• Quali contenuti creare
• Quando, dove e come pubblicare (i momenti migliori per pubblicare, i tipi e i formati di post)
• Perché alcune tattiche e strategie funzionano o non funzionano

…così potrai sfruttare al meglio questo potenziale.

Facebook analytics è un termine generico usato per descrivere il monitoraggio e l’analisi di dati e metrics di una pagina Facebook. Non va confuso con Facebook Analytics (con la “A” maiuscola), il nome dell’app di analytics nativa della piattaforma, dismessa nel 2021.

Ora puoi accedere ai dati di Facebook analytics tramite:

Facebook Insights è uno strumento di reporting nell’app nativa che offre analytics dettagliati sui dati a livello granulare.

Un software di analytics per le aziende su Facebook che aggrega dati a livello macro dai profili aziendali Facebook e Instagram.

Strumenti premium di social media analytics come Socialinsider offrono un’analisi approfondita di Facebook in dashboard professionali, con metrics avanzati e reporting automatizzato.

Ti chiedi come accedere agli analytics di Facebook? Il software di analytics per Facebook ti aiuta a monitorare e comprendere metriche e dati, ma hai a disposizione molti strumenti tra cui scegliere.

Per farti risparmiare tempo, ecco i migliori strumenti di reporting e ciò che offrono:

Facebook Insights

Uno strumento nativo di Meta, accessibile direttamente dall’app.

Facebook Insights ti fornisce dati completi sulla tua pagina e sui post recenti. Così puoi vedere come cresce il tuo pubblico e come si comportano i tuoi contenuti.

Insights ti mostra reach, Likes, Comments, Shares, dati demografici del pubblico, pagine dei competitor da monitorare e molto altro. Tutto questo ti aiuta a comprendere e sviluppare la tua presenza.

Meta Business Suite

Meta Business Suite è un altro strumento nativo per i professionisti del marketing. Riunisce gli analytics aziendali di Instagram e Facebook in un unico posto.

Puoi gestire più pagine Facebook e account Instagram e creare report su di essi, con metriche più approfondite sulle performance dei post, gli insights sul pubblico e i dati pubblicitari. Semplifica la gestione cross-platform e ti offre una panoramica completa delle tue attività di social media marketing.

Socialinsider

Socialinsider è un potente strumento di social media analytics di terze parti che offre insights avanzati sul tuo marketing su Facebook.

Ti consente di monitorare le performance della tua pagina Facebook in una dashboard approfondita di livello professionale. Puoi confrontare e analizzare qualsiasi pagina per creare un report di analisi dei competitor su Facebook o condurre un’analisi cross-platform. Puoi poi esportare facilmente tutti questi dati in diversi formati ogni volta che vuoi svolgere un social media audit o condividere i risultati del tuo marketing su Facebook.

Tutto questo ti aiuterà a ottimizzare la tua strategia e a rimanere un passo avanti rispetto alla concorrenza.

Ecco 3 modi per accedere agli insights di Facebook analytics

Come accedere agli analytics con Facebook Insights

Per accedere agli analytics in Facebook Insights, segui questi passaggi:

1. Accedi al tuo account Facebook.
2. Vai alla tua pagina aziendale o fan page.
3. Fai clic su “Insights” nel menu in alto.

Potrai vedere diverse metriche nelle seguenti categorie:

• Panoramica della pagina: qui trovi un riepilogo delle visualizzazioni della tua pagina Facebook, dei Mi piace e delle impression, oltre a reach ed engagement totali dei post.
• Pubblico: controlla i Followers di Facebook e le variazioni nel tempo, oltre ai dati demografici del pubblico, come lingua, età, genere e località.
• Post recenti: visualizza reach, clic, reazioni, commenti, condivisioni e visualizzazioni dei video.

Come accedere a Facebook analytics nella Meta Business Suite

Per vedere gli insights nella Meta Business Suite, segui questi passaggi:

• Accedi al tuo account Facebook.
• Vai alla Meta Business Suite: business.facebook.com.
• Seleziona il tuo account aziendale.
• Fai clic su “Insights” nel menu a sinistra.

Otterrai un'aggregazione dei dati più avanzata e macro-metriche non disponibili in Page Insights:

• Metriche della panoramica: reach (a pagamento e organica), visualizzazioni di 3 secondi, visualizzazioni di 1 minuto, minuti guardati, interazioni con i contenuti e suddivisione della reach.
• Confronto delle performance tra Facebook e Instagram: reach, visite e Net Followers.
• Pubblico attuale e potenziale: dati demografici e metriche sul tuo pubblico attuale, oltre agli utenti potenziali che potresti raggiungere.
• Benchmarking: insights sul settore e analisi competitiva di Facebook.
• Panoramica dei contenuti: tutti i formati dei post (Reels, video, Live, post, Stories), i formati di contenuto migliori e la retention del pubblico.

Come accedere a Facebook analytics con Socialinsider

Socialinsider è un solido strumento di Facebook analytics che ti permette di monitorare performance dei contenuti, crescita del profilo e insights in un unico posto.

Per accedere a Facebook analytics con Socialinsider, segui questi passaggi:

1. Registrati o accedi al tuo account su socialinsider.io.
2. Crea un nuovo progetto o vai a un progetto esistente. Fai clic su “Connetti account social”.
3. Collega il tuo account Facebook, quindi seleziona le pagine che vuoi aggiungere.
4. Dalla tua dashboard, seleziona la pagina che vuoi analizzare.

Otterrai una panoramica completa della pagina, in cui potrai selezionare i KPI e i grafici che vuoi visualizzare, in base alle metriche più importanti per te. Per un'analisi più dettagliata, passa da engagement, reach, impression, pubblico e altro.

Ecco alcuni esempi degli analytics che ottieni con Socialinsider:

• Dati storici dei post
• Principali metriche di Facebook analytics: contenuti, engagement, reach stimata (solo Facebook fornisce metriche di reach accurate: stimiamo questa metrica sulla base di altri dati), impression, dati demografici del pubblico, post migliori e metriche dei video
• Analisi dei competitor nei social media: competitor del settore e diretti
• Formati di contenuto con le performance migliori
• Analytics dei Reels
• Analytics dei video
• Analisi cross-channel: confronta le performance della tua pagina Facebook con quelle del tuo account Instagram

Puoi esportare o programmare un report di Facebook analytics con tutti i dati che vuoi visualizzare.

Il reporting dei dati Facebook può offrirti insights preziosi sull'efficacia della tua social media marketing strategy.

Tuttavia, potresti sentirti sopraffatto dal numero di metriche di Facebook disponibili. Cosa significano? Quali dovresti monitorare? E come puoi usare questi dati per raggiungere il successo della tua azienda?

Ecco cosa devi sapere.

Come analizzare i tuoi dati Facebook

Se non hai mai monitorato Facebook page analytics, inizia considerando ciò che è importante per la tua azienda.

La tua pagina è un canale di brand awareness top-of-funnel? Allora forse vuoi che i tuoi post organici diventino virali, così da raggiungere un pubblico molto più ampio. In questo caso, potresti dare priorità a reach, impression, crescita di Followers/fan ed engagement.

Oppure Facebook è un canale di acquisizione fondamentale che genera ricavi. Dovresti analizzare attentamente i tuoi Facebook ad analytics per assicurarti di ottenere il miglior ROI.

Se vuoi trarre davvero vantaggio da una comprensione approfondita di Facebook analytics, identifica prima questi obiettivi. Poi sarà chiaro quali metriche mostrano i tuoi progressi.

Possiamo raggruppare queste metriche di Facebook in:

• Page analytics
• Audience insights
• Post analytics
• Stories analytics
• Reels analytics
• Video analytics
• Live analytics
• Ad analytics

Vediamo ogni categoria più nel dettaglio.

Quali metriche di Facebook page analytics dovresti monitorare?

I Facebook page analytics della tua pagina aziendale includono tutto ciò che riguarda le performance della pagina: reach, impression, engagement, clic, menzioni e Followers.

Questi insights ti mostrano come gli utenti interagiscono con la tua pagina e i suoi contenuti, aiutandoti a comprendere l'impatto dei tuoi post e delle tue attività.

Monitorare Facebook page analytics è importante perché creare contenuti richiede molto impegno: è quindi facile concentrarsi solo sulle performance dei singoli post. Tuttavia, per creare una strategia davvero efficace devi considerare il quadro generale.

Considera le metriche della tua pagina Facebook come un test decisivo per la presenza complessiva del tuo brand. Sono il tuo ciclo di feedback su come i tuoi post e le tue attività aumentano la brand awareness, coinvolgono il pubblico e generano traffico.

La reach è il numero di account unici, cioè singoli utenti, che hanno visto contenuti della tua pagina o che la riguardano.

I dati sulla reach sono disponibili in Meta e come stima in Socialinsider.

Le impression sono il numero di volte in cui i contenuti della tua pagina o che la riguardano vengono mostrati nel feed di un utente.

L'engagement è il numero totale di interazioni degli utenti con i tuoi contenuti, inclusi Mi piace, commenti e condivisioni.

L'Engagement Rate è la percentuale di persone che hanno interagito con i tuoi contenuti, divisa per il numero di persone che li hanno visti (reach) oppure per il numero totale di persone che avrebbero potuto vederli (Followers).

I Link clicks sono il numero di volte in cui gli utenti fanno clic sui link nei tuoi post.

Le Mentions sono il numero di volte in cui la tua pagina viene menzionata nei post di altre pagine o utenti.

Il formato dei post per engagement mostra quale tipo di contenuto, ad esempio testo, foto o video, ottiene più engagement, tra Mi piace, commenti e condivisioni.

Followers è il numero totale di utenti che hanno messo Mi piace alla tua pagina o la seguono.

Il tasso di crescita dei Followers è la crescita percentuale dei Followers della tua pagina in un periodo specifico, settimanale, mensile, annuale o con date personalizzate.

Quali metriche del pubblico Facebook dovresti monitorare?

Le metriche degli insights sul pubblico di Facebook ti aiutano a comprendere dati demografici, comportamenti e preferenze del pubblico, così puoi creare contenuti mirati e pertinenti. Includono età e genere, località, lingua e pubblico potenziale.

Conoscere le tue social media personas è, naturalmente, la base di qualsiasi social media marketing plan di successo. Con queste informazioni preziose puoi ottimizzare contenuti e attività, così da raggiungere e coinvolgere le persone giuste. Ad esempio, puoi creare un gruppo Facebook locale o collaborare con influencer di determinati Paesi o regioni.

Gli audience insights ti offrono inoltre dati sul pubblico potenziale. Monitorando sia i Followers/fan attuali sia un gruppo più ampio di utenti potenzialmente interessati alla tua pagina, puoi continuare a far crescere e coltivare la community del tuo brand.

La suddivisione demografica dei tuoi Followers per fasce d'età e genere.

La distribuzione geografica del tuo pubblico, con le principali città e i Paesi in cui si trovano i tuoi Followers.

Le principali lingue parlate dal tuo pubblico.

Il numero stimato di utenti che corrispondono ai tuoi criteri di targeting e che potrebbero essere raggiunti tramite contenuti o inserzioni.

Quali metriche di Facebook post analytics dovresti monitorare?

Facebook post analytics ti fornisce metriche sui singoli post per insights più dettagliati sulle performance. Queste metriche di reporting dei contenuti includono impression, reach, Link clicks, engagement, Engagement Rate, Plays per video e Reels, post con le performance migliori, post con le performance peggiori e insights sui temi e sulle categorie dei post.

Monitorare sia i post con le performance migliori sia quelli con le performance peggiori ti permette di individuare temi ricorrenti, così puoi fare di più di ciò che funziona e meno di ciò che non funziona.

Il numero totale di volte in cui un determinato post è stato mostrato agli utenti.

Il numero di utenti unici che hanno visto un determinato post.

Il numero di volte in cui gli utenti fanno clic su un link in un determinato post.

Il totale delle interazioni, tra Mi piace, commenti e condivisioni, su un determinato post.

La percentuale di interazioni, tra Mi piace, commenti e condivisioni, su un post rispetto al numero di utenti che lo hanno visto.

Il numero totale di volte in cui un utente ha riprodotto o visualizzato il tuo video o post Reels.

I post con il maggior engagement, l'Engagement Rate, la reach o altre metriche chiave più elevate.

I post con il minor engagement, l'Engagement Rate, la reach o altre metriche chiave più basse.

Analisi avanzata dei dati sui post taggati e raggruppati in base ai temi dei contenuti, ai formati dei post, ai tipi di engagement, ad esempio reazioni diverse, o ad altre categorie.

Quali metriche di Facebook Stories analytics dovresti monitorare?

Facebook Stories analytics ti mostrano reach ed engagement delle tue Stories.

Le Stories sono contenuti effimeri, come video, post statici, testo e altro, che compaiono nella parte superiore del feed di un utente e durano solo 24 ore. Sono un modo immediato e altamente visibile per coinvolgere il pubblico tra un post della pagina e l'altro.

Le pagine aziendali possono usare le Stories per aumentare brand awareness ed engagement. Poiché sono molto visibili sullo schermo dell'utente, incoraggiano il pubblico a interagire più spesso con il brand. Ti aiutano così a restare sempre presente e a comunicare in tempo reale.

Le Stories sono anche un modo più economico per creare contenuti rispetto ai post della pagina, come foto o video. Tuttavia, hanno comunque un grande valore per le aziende: per questo è importante monitorare Stories analytics.

Il numero di utenti unici che hanno visualizzato la tua Story.

Il numero totale di interazioni con la tua Story: tap, swipe, risposte e reazioni.

Quali Facebook Reels analytics dovresti monitorare?

Facebook Reels analytics ti offre insights su visualizzazioni dei video, reach ed engagement.

I Facebook Reels sono brevi video, da 3 a 90 secondi, in formato verticale (9:16). Sono pensati per contenuti coinvolgenti e divertenti, un po' più elaborati delle Stories, ma meno prodotti rispetto a un normale post video.

Il video marketing domina sempre più la maggior parte delle piattaforme social media e Facebook non fa eccezione. Poiché l'algoritmo dà alta priorità ai Reels e li mostra anche a persone al di fuori della tua base di Followers, possono essere un formato potente per aumentare la scoperta e la reach.

I contenuti Reels tendono a essere molto creativi e guidati dai trend. Per questo vengono spesso usati per ottenere un marketing ad alto impatto senza un budget elevato. Reels realizzati con cura possono servire a tutto, dal condividere il punto di vista del tuo brand su un trend virale fino alla promozione diretta di un prodotto o servizio.

Per massimizzarne il potenziale e stare al passo con i trend in rapido cambiamento, devi monitorare attentamente Reels analytics.

Sebbene queste metriche siano abbastanza simili a quelle dei normali post analytics, alcune, come Plays iniziali e minuti guardati, sono più approfondite per riflettere lo stile unico dei contenuti Reels.

Il numero di volte in cui gli utenti hanno riprodotto un Reel per la prima volta.

Il numero totale di minuti trascorsi dagli utenti a guardare un Reel.

Il numero totale di interazioni degli utenti con un Reel, inclusi Mi piace, commenti e condivisioni.

Il numero di utenti unici che hanno visualizzato un determinato Reel.

Il numero totale di volte in cui gli utenti hanno fatto clic su un link in un determinato Reel.

Il numero totale di interazioni, tra Mi piace, commenti e condivisioni, ricevute da un determinato Reel.

La percentuale di interazioni, tra Mi piace, commenti e condivisioni, rispetto al numero di utenti che hanno visualizzato il Reel.

Quali metriche di Facebook video analytics dovresti monitorare?

Facebook video analytics indica visualizzazioni, reach ed engagement dei tuoi post video.

Come i Reels, i post video hanno maggiore visibilità e performance migliori nell'algoritmo. In genere ottengono quindi una reach più ampia e livelli di engagement più elevati rispetto ai post statici.

La differenza tra Facebook Reels e i video Facebook è che i Reels hanno un feed dedicato e vengono quindi mostrati a un pubblico più ampio, inclusi i non-Followers. Anche lo stile dei contenuti è importante: i video possono essere più lunghi dei Reels e sono meno legati ai trend.

Per questo, i post video long-form possono essere un modo efficace per trasmettere messaggi complessi, catturare più a lungo l'attenzione degli spettatori e costruire la personalità del brand. Ad esempio, potresti usare un post video per raccontare la storia del tuo Founder o mostrare come funziona il tuo prodotto.

Poiché i post video richiedono in genere un investimento maggiore di tempo, risorse e budget rispetto alle Stories o ai Reels low-fi, i video analytics possono aiutarti a ottenere il massimo dal tuo investimento.

Per controllare le visualizzazioni dei tuoi video su Facebook, puoi verificare il numero totale di minuti trascorsi dagli utenti a guardare un determinato video, incluso il tempo dedicato alle riproduzioni successive.

Il totale delle interazioni su un video, inclusi Mi piace, commenti, condivisioni e reazioni.

Il numero totale di volte in cui un determinato video è stato mostrato agli utenti, indipendentemente dal fatto che abbiano interagito o meno.

Il numero totale di utenti unici che hanno visualizzato un determinato post video.

Il numero totale di volte in cui gli utenti hanno fatto clic sui link inclusi in un determinato post video.

La percentuale di interazioni, tra Mi piace, commenti e condivisioni, rispetto al numero di utenti che hanno visualizzato il post video.

Quali metriche di Facebook Live analytics dovresti monitorare?

Facebook Live analytics ti fornisce dati sulle performance delle tue dirette.

La funzione Live permette alle pagine aziendali di interagire con il pubblico in tempo reale. Organizzando una diretta puoi ricevere feedback immediati e creare connessioni autentiche con il tuo cliente ideale.

Il formato Live aumenta la trasparenza e crea fiducia. È perfetto per lanciare nuovi prodotti, organizzare sessioni di Q&A o Ask Me Anything, condividere eventi dal vivo o portare i fan dietro le quinte della tua azienda.

Inoltre, Live ha un'elevata visibilità nell'algoritmo. Puoi quindi usare questa funzione per aumentare la reach e stimolare l'engagement. Monitorare i tuoi Live analytics ti aiuterà a scegliere i modi più efficaci e coinvolgenti per interagire con il pubblico.

Il numero totale di minuti trascorsi dagli utenti a guardare una diretta Facebook.

Il totale delle interazioni, tra Mi piace, commenti, condivisioni e reazioni, durante una diretta Facebook.

Il numero più alto di spettatori che hanno guardato contemporaneamente una diretta Facebook per almeno tre secondi.

Quali metriche di Facebook ad analytics dovresti monitorare?

Facebook ad analytics mostra l'efficacia delle tue campagne pubblicitarie, così puoi ottimizzare la spesa pubblicitaria e massimizzare il ROI.

Le aziende investono molto tempo, risorse e budget nello sviluppo di strategie di Facebook marketing efficaci. Per questo monitoraggio e reporting sono fondamentali. Questo vale soprattutto per le inserzioni, che richiedono l'investimento maggiore.

Lo strumento migliore per monitorare gli ad analytics è Ads Manager di Meta. Analizzando attentamente metriche come reach, impression e costo per risultato, puoi ottenere insights sul tuo pubblico ideale, confrontare le performance delle inserzioni con i tuoi obiettivi aziendali e apportare modifiche basate sui dati ai contenuti e alle campagne.

Più approfondisci la conoscenza delle tue inserzioni, migliori saranno i risultati.

Il numero di utenti unici che hanno visto la tua inserzione Facebook.

Il numero totale di volte in cui la tua inserzione Facebook viene mostrata, indipendentemente dal fatto che sia stata cliccata o meno.

Il costo medio di ogni risultato o azione desiderata, ad esempio un clic o una conversione, generata dalla tua inserzione Facebook. Ad esempio, se la spesa pubblicitaria è di 100 $ e la tua campagna ottiene 10 clic, il costo medio per risultato è di 10 $.

L'enorme quantità di dati disponibili su Facebook può essere un'arma a doppio taglio. Da un lato ti offre insights preziosi sull'efficacia della tua marketing strategy, dall'altro può confonderti quando devi organizzarli e analizzarli.

Da dove inizi, quindi, quando cerchi di leggere un report di Facebook analytics?

Ecco cosa osservare:

Monitoraggio della performance: metriche chiave.

Ricorda che Facebook analytics serve soprattutto a capire come stanno andando la tua pagina e i tuoi contenuti. Inizia concentrandoti sui KPI che hai identificato come più rilevanti per i tuoi obiettivi aziendali. Nella maggior parte dei casi, saranno:

• Reach
• Impressions
• Engagement
• Tassi di conversione

Monitorando queste metriche nel tempo, inizierai a notare tendenze e schemi che ti aiuteranno a valutare il successo della tua strategia.Dati demografici del pubblico.

Il prossimo tassello del puzzle dei dati sono i dati demografici del pubblico. Sono fondamentali perché ti aiutano a capire chi raggiungono e coinvolgono i tuoi contenuti e se si tratta del pubblico giusto.

I dati demografici del pubblico includono età, genere, posizione e interessi. Monitorare questi insights può rivelare opportunità per adattare messaggi e tattiche al pubblico a cui ti rivolgi, così che contenuti, campagne e altre attività siano pertinenti e mirati.

Possono anche rivelare opportunità per far evolvere la tua strategia e raggiungere pubblici completamente nuovi. Ad esempio, espandendoti in una nuova area geografica.

Ottimizzazione dei contenuti.

Facebook analytics svolge un ruolo fondamentale nel content marketing, soprattutto perché gli algoritmi dei social media cambiano rapidamente. Ciò che funziona oggi potrebbe non funzionare domani. Devi quindi prestare molta attenzione per assicurarti che i tuoi contenuti portino risultati.

Analisi e reporting regolari ti aiutano a capire quali tipi di contenuti, dai formati dei post ai content pillars, ottengono la reach più alta e il maggiore engagement. Puoi scoprire cosa risuona con il tuo pubblico target e usare queste informazioni per ottimizzare i contenuti futuri, replicando le campagne di successo o mettendo in pausa i formati che non producono risultati.

Questo ti aiuterà anche a valutare se seguire le tendenze più ampie della piattaforma o modificare la tua strategia quando viene rilasciata una nuova funzionalità.

Ad esempio, potresti notare che i Reels aumentano la tua reach o che i contenuti divertenti portano più Followers. Sfruttare questi insights significa iniziare a creare contenuti con sicurezza, invece di procedere alla cieca.

Allocazione del budget.

Chiunque abbia mai creato contenuti per un'azienda sa che servono tempo, competenze e budget: dall'assunzione di specialisti alla produzione di asset, fino agli investimenti pubblicitari. Per giustificare questi investimenti, devi poter visualizzare e comunicare chiaramente la performance.

Facebook analytics ti aiutano a valutare dove viene destinato il tuo budget e se sta generando i risultati giusti. Osserva le metriche dei costi, come il costo per clic o il costo per conversione, per assicurarti di ottenere un buon ROI. Condividile con gli stakeholder per dimostrare l'impatto delle tue attività di marketing.

Puoi quindi modificare l'allocazione del budget in base agli annunci e alle campagne più efficaci.

Adeguamento della strategia.

Facebook analytics fornisce una grande quantità di dati che puoi usare per esaminare tattiche specifiche, dal targeting del pubblico ai contenuti basati sulle tendenze, fino agli investimenti pubblicitari.

Mettere insieme tutti questi elementi racconta la storia più ampia della tua strategia: il piano o metodo generale che ti aiuta a raggiungere i tuoi obiettivi aziendali.

Combinare gli insights ottenuti dal monitoraggio della performance, dai dati demografici del pubblico, dall'ottimizzazione dei contenuti e dall'allocazione del budget ti darà infine una risposta sull'efficacia della tua strategia. Ad esempio, in che modo le tue tattiche contribuiscono a obiettivi come aumentare la brand awareness o stimolare le vendite?

A questo punto potrai valutare cosa deve cambiare e cosa può restare invariato. Usa Facebook reporting per condividere insights e conclusioni chiave con il tuo team allargato. Poi prendi decisioni basate sui dati per migliorare i contenuti, perfezionare il targeting, ottimizzare le campagne o fare tutto ciò che serve per rendere più efficace la tua strategia.

Gli analytics dei post di Facebook sono uno dei modi più immediati e accessibili per capire la tua performance. Probabilmente vorrai controllare i dati dei post ogni settimana, se non ogni giorno. Ecco come fare:

#1. Negli Insights della Pagina di Facebook

Per vedere gli analytics dei post negli Insights della Pagina, segui questi passaggi:

1. Accedi al tuo account Facebook. Clicca su “Dashboard professionale” dal tuo feed oppure vai alla pagina che gestisci e clicca su “Gestisci”.
2. Una volta nella Dashboard professionale, vai su “La tua Pagina” per vedere una panoramica della reach e dell'engagement dei post.
3. In alternativa, vai su “Contenuti” per visualizzare una suddivisione più dettagliata.

#2. Nella Meta Business Suite

La Meta Business Suite ti fornisce dati più dettagliati sui tuoi post. Puoi anche confrontarli con i contenuti di Instagram.

Per vedere gli analytics dei tuoi post di Facebook nella Meta Business Suite, segui questi passaggi:

1. Accedi a Facebook e clicca sulla tua foto del profilo in alto a destra.
2. Seleziona “Vedi tutti i profili”, quindi scegli la Pagina che vuoi esaminare.
3. Vai alla Meta Business Suite dal menu laterale sinistro.
4. Clicca su “Insights” e scorri verso il basso fino a “Contenuti”.
5. Clicca su “Panoramica” per le metriche generali, ad esempio la reach mediana dei post per tipo di media, oppure su “Contenuti” per le metriche di ogni singolo post, come reach, reazioni, commenti e condivisioni.

#3. Con Socialinsider

Socialinsider ti offre analytics avanzati di Facebook per una comprensione dettagliata e professionale della tua performance.

Per vedere gli analytics dei tuoi post di Facebook in Socialinsider, segui questi passaggi:

1. Registrati o accedi al tuo account Socialinsider.
2. Seleziona o crea un Project e scegli o collega la pagina Facebook che vuoi analizzare.
3. Passa da una sezione all'altra nella barra laterale sinistra, in base ai dati che ti servono. “Contenuti” mostra una panoramica della tua pubblicazione, come distribuzione dei post, orari di pubblicazione, post migliori e post peggiori. “Posts” o “Video” mostra metriche più dettagliate per i singoli post, come reach, impressions, engagement e views.

La tua pagina Facebook è un canale di brand awareness, lead generation o acquisizione per il tuo prodotto o servizio? Allora probabilmente vorrai monitorare da vicino come il tuo Facebook marketing si traduce in traffico sul sito web.

Puoi monitorare il traffico sul sito web proveniente dalla tua pagina Facebook in Google Analytics (GA) seguendo questi passaggi:

1. Configura i parametri UTM con Google Campaign URL Builder.

Per prima cosa, devi configurare i parametri UTM per i link che vuoi condividere. In questo modo potrai attribuire con precisione il traffico proveniente da Facebook in GA.

Aggiungi i parametri UTM ai link del tuo sito web usando Google Campaign URL Builder. Puoi monitorare le informazioni chiave compilando i diversi campi: source, medium, nome della campagna, termine e contenuto.

Ad esempio, utm_source=facebook, utm_medium=social oppure utm_campaign=[campaign_name].

2. Aggiungi il tuo URL personalizzato ai post.

Dopo aver compilato questi campi, Google genererà un URL personalizzato e tracciabile che potrai copiare e incollare nei tuoi post su Facebook.

Se vuoi abbreviare il link, puoi usare uno strumento come Bitly.

3. Misura il traffico in Google Analytics.

Accedi al tuo account GA e vai su Reporting > Acquisizione > Acquisizione del traffico.

Qui puoi visualizzare il traffico generato dai tuoi contenuti e dalle tue campagne, incluse metriche come sessioni, frequenza di rimbalzo e conversioni.

Nel menu a discesa puoi modificare la visualizzazione in base ai parametri UTM configurati (medium della sessione, source della sessione, campagna della sessione ecc.).

4. Analizza le tue performance.

GA ti mostrerà come il tuo Facebook marketing genera traffico verso il tuo sito web o la tua landing page e ti permetterà di confrontarlo con altre fonti, come email o Instagram. Usa questi insights per creare report e ottimizzare la tua strategia.

Facebook Analytics è ancora disponibile?

Facebook Analytics era il nome dello strumento nativo di Facebook per monitorare i dati sul pubblico e sulle performance di pagine e profili aziendali. Da luglio 2021, lo strumento non è più disponibile.

Ora puoi monitorare gli analytics di Facebook, ovvero metriche e dati provenienti da una pagina aziendale e non dallo strumento indipendente, in Facebook Page Insights, dalla Meta Business Suite o usando uno strumento di terze parti come Socialinsider.

Come vengono utilizzati gli analytics dei dati su Facebook?

In generale, Facebook usa gli analytics dei dati per monitorare il comportamento degli utenti e le performance delle campagne.

Meta raccoglie dati dai suoi utenti sia dentro sia fuori dalla piattaforma. Usa i cookie per monitorare la loro attività online e memorizzare informazioni sul loro comportamento.

I dati vengono usati per personalizzare i contenuti, migliorare e creare nuove funzionalità, proteggere gli utenti, targettizzare gli annunci e assicurare il funzionamento efficiente della piattaforma.

anche i proprietari di pagine aziendali possono trarre vantaggio da questi dati tramite gli analytics, usando la funzionalità nativa Insights di Facebook, Meta Business Suite o uno strumento di terze parti come Socialinsider. Questi strumenti aggregano e analizzano i dati, così proprietari di aziende e marketer possono monitorare le metriche chiave delle performance, sfruttare gli insights sul pubblico e ottimizzare la loro social media strategy.

Come esportare i dati degli analytics di Facebook

Se vuoi creare report personalizzati sul tuo Facebook marketing, puoi esportare i dati degli analytics di Facebook nella Meta Business Suite o tramite un altro strumento.

Socialinsider ti permette di esportare gli insights di Facebook in diversi formati: CSV, PPT, PDF e XLS. Puoi anche importare i dati in Google Looker Studio.

In Socialinsider puoi anche programmare i download dei dati, così da automatizzare il tuo processo di Facebook reporting. Puoi personalizzare facilmente i tuoi report degli analytics di Facebook aggiungendo i colori del tuo brand e il logo della tua azienda.