Facebook analytics per analizzare la crescita della pagina, i competitor e i dati del pubblico

Facebook analytics significa raccogliere e analizzare dati e metriche da una pagina business di Facebook. Così misuri l’efficacia del tuo social media marketing.

Puoi consultare analytics tramite diversi strumenti: da Meta Business Suite e Facebook Insights fino a soluzioni esterne come Socialinsider. Ottieni insights su crescita e comportamento del pubblico, performance di contenuti e campagne, e sull’impatto generale delle tue attività di marketing.

Le analytics Facebook sono fondamentali perché ti aiutano a capire come stanno andando la tua pagina, i tuoi contenuti e le tue campagne.

Un Facebook analytics dashboard ti offre una panoramica e dati dettagliati su demografia del pubblico, Engagement Rate, budget pubblicitari, metriche di conversione e altro. Grazie a questi insights, puoi prendere decisioni informate per ottimizzare la tua strategia, migliorare il targeting e ottenere risultati migliori per il tuo business.

Il reporting analytics è particolarmente importante su Facebook, dato che è la piattaforma social media con più utenti (oltre 3 miliardi) e quindi più dati. Questo rappresenta un enorme potenziale per le aziende, ma solo se sai organizzare e valutare correttamente tutti quei dati.

Sfruttando al massimo l’analisi dei dati Facebook puoi capire:

• Chi targettizzare
• Che contenuti creare
• Quando, dove e come pubblicare (i momenti migliori, i tipi e i formati di post)
• Perché alcune tattiche e strategie funzionano o meno

…così puoi davvero sfruttare tutto il potenziale di Facebook.

Facebook analytics è un termine ampio che indica il monitoraggio e l’analisi di dati e metriche di una pagina Facebook. Non va confuso con Facebook Analytics (con la "A" maiuscola), il nome dell’app di analytics nativa della piattaforma, dismessa nel 2021.

Ora puoi accedere ai dati Facebook analytics tramite:

Facebook Insights è uno strumento di report integrato nell'app che offre analytics dettagliati su dati di micro-livello.

Software di Facebook business analytics che aggrega dati di macro-livello dai tuoi profili business Facebook e Instagram.

Strumenti premium di social media analytics come Socialinsider offrono analisi Facebook approfondite con dashboard professionali, metriche avanzate e reporting automatico.

Ti chiedi come accedere agli analytics per Facebook? Il software di Facebook analytics ti aiuta a monitorare e comprendere metriche e dati, ma ci sono molti strumenti tra cui scegliere.

Per farti risparmiare tempo, ecco i migliori strumenti di reporting e cosa offrono:

Facebook Insights

Uno strumento nativo di Meta, accessibile direttamente dall’app.

Facebook Insights ti offre dati completi sulla tua pagina e sui post recenti. Scopri come cresce il tuo pubblico e come performano i tuoi contenuti.

Con Insights conosci il tuo reach, i like, commenti, condivisioni, i dati demografici del pubblico, le pagine dei competitor da monitorare e altro ancora. Così capisci e costruisci la tua presenza.

Meta Business Suite

Meta Business Suite è un altro strumento nativo per i professionisti del marketing. Riunisce gli analytics business di Instagram e Facebook in un unico posto.

Gestisci e crea report su più pagine Facebook e account Instagram, con metriche approfondite su performance dei post, audience insights e dati pubblicitari. Semplifica la gestione cross-platform e offre una panoramica completa dei tuoi sforzi di social media marketing.

Socialinsider

Socialinsider è un potente tool di social media analytics di terze parti che offre insight avanzati per il tuo Facebook marketing.

Monitora la performance della tua pagina Facebook con una dashboard professionale e dettagliata. Confronta e analizza qualsiasi pagina per creare un report di Facebook competitor analysis oppure fai un’analisi cross–platform. Esporta facilmente tutti questi dati in diversi formati quando vuoi fare un audit o condividere i risultati del tuo Facebook marketing.

Tutto questo ti aiuta a ottimizzare la strategia e restare avanti rispetto alla concorrenza.

Ecco 3 modi per accedere agli insights di Facebook analytics.

Come accedere agli analytics con Facebook Insights

Per accedere agli analytics tramite Facebook Insights segui questi passaggi:

1. Accedi al tuo account Facebook.
2. Vai alla tua pagina business o fan page.
3. Clicca su "Insights" nel menu in alto.

Potrai visualizzare diverse metriche suddivise in queste categorie:

• Panoramica pagina: qui trovi un riepilogo delle visualizzazioni della pagina, like e impression, oltre a reach totale dei post e engagement.
• Audience: controlla follower, variazioni nel tempo e dati demografici come lingua, età, genere e posizione.
• Post recenti: visualizza reach, clic, reazioni, commenti, condivisioni e visualizzazioni video.

Come accedere agli analytics di Facebook nella Meta Business Suite

Per vedere gli insights nella Meta Business Suite segui questi passaggi:

• Accedi al tuo account Facebook.
• Vai su Meta Business Suite: business.facebook.com.
• Seleziona il tuo account business.
• Clicca su "Insights" nel menu a sinistra.

Avrai accesso ad aggregazioni dati più avanzate e macro metriche non disponibili in Page Insights:

• Metriche panoramiche: reach (a pagamento e organico), visualizzazioni 3 secondi, visualizzazioni 1 minuto, minuti visualizzati, interazioni sui contenuti, breakdown del reach.
• Confronto performance Facebook e Instagram: reach, visite, follower netti.
• Audience esistente vs potenziale: demografia e metriche del pubblico attuale, oltre a potenziali utenti da raggiungere.
• Benchmarking: industry insights e Facebook competitive analysis.
• Panoramica contenuti: tutti i formati post (Reels, video, Live, post, Stories), migliori formati e retention dell’audience.

Come accedere ai Facebook analytics con Socialinsider

Socialinsider è un robusto Facebook analytics tool che ti permette di monitorare la performance dei tuoi contenuti, la crescita del profilo e gli insights da un’unica dashboard.

Per accedere ai Facebook analytics con Socialinsider, segui questi passaggi:

1. Registrati o accedi su socialinsider.io.
2. Crea un nuovo progetto o vai su uno esistente. Clicca “Connect social accounts”.
3. Collega il tuo account Facebook e seleziona la/le pagina/e che vuoi aggiungere.
4. Dal dashboard, seleziona la pagina che vuoi analizzare.

Avrai un riepilogo completo della pagina, dove puoi scegliere i KPI e i grafici che vuoi vedere in base alle metriche più importanti per te. Per un’analisi più dettagliata, passa tra engagement, reach, impression, audience e altro.

Ecco alcuni esempi degli analytics che ottieni con Socialinsider:

• Storico dati post
• Top Facebook analytics metrics: contenuti, engagement, reach stimato (solo Facebook fornisce metriche reach accurate—qui il dato viene stimato da altre fonti), impression, dati demografici audience, migliori post, metriche video.
• Analisi competitor social media: settore e concorrenti diretti
• Migliori formati di contenuto
• Reels analytics
• Video analytics
• Analisi cross-channel: confronta la performance della tua pagina Facebook con quella Instagram

Puoi esportare o programmare un report analytics Facebook con tutti i dati che vuoi vedere.

I report sui dati Facebook possono offrirti insights preziosi sull’efficacia della tua social media marketing strategy.

Tuttavia, potresti sentirti sopraffatto dalla quantità di metriche Facebook disponibili. Cosa significano? Quali dovresti monitorare? E come puoi utilizzare questi dati per raggiungere il successo del tuo business?

Ecco cosa devi sapere.

Come analizzare i tuoi dati Facebook

Se sei alle prime armi con il monitoraggio della Facebook page analytics, inizia valutando cosa conta davvero per il tuo business.

La tua pagina è un canale di brand awareness di primo contatto? Allora probabilmente vuoi che i tuoi post organici diventino virali, così da raggiungere un pubblico molto più ampio. In questo caso, dai priorità a reach, impressions, crescita di follower/fan ed engagement.

Oppure Facebook è un canale di acquisizione chiave che genera revenue. In questo caso dovresti analizzare in dettaglio la Facebook ad analytics per ottenere il massimo ROI.

Definisci prima questi obiettivi se vuoi davvero sfruttare a fondo la Facebook analytics. Così capirai chiaramente quali metriche mostrano i tuoi progressi.

Queste metriche Facebook le possiamo suddividere in:

• Page analytics
• Audience insights
• Post analytics
• Stories analytics
• Reels analytics
• Video analytics
• Live analytics
• Ad analytics

Vediamo ogni categoria più nel dettaglio.

Quali metriche di Facebook page analytics monitorare?

Le analytics della Facebook business page coprono tutti gli aspetti della performance della pagina: reach, impressions, engagement, click, menzioni e follower.

Questi insights ti dicono come gli utenti interagiscono con la tua pagina e i tuoi contenuti, così puoi capire l’impatto dei tuoi post e delle tue attività.

Monitorare la Facebook page analytics è fondamentale perché creare contenuti richiede impegno—ed è facile concentrarsi solo sui singoli post. Ma serve uno sguardo d’insieme per costruire una strategia davvero efficace.

Pensa alle metriche della tua Facebook page come un test di vitalità per la presenza del brand. Sono il feedback sul modo in cui i tuoi post e le tue azioni fanno crescere la brand awareness, coinvolgono il pubblico e aumentano il traffico.

Reach indica il numero di account unici (cioè utenti individuali) che hanno visto contenuti provenienti dalla tua pagina o riguardo la tua pagina.

I dati di reach sono disponibili su Meta e come stima su Socialinsider.

Impressions indica il numero di volte in cui i contenuti della tua pagina (o relativi alla pagina) vengono visualizzati nel feed degli utenti.

Engagement è il totale delle interazioni degli utenti con i tuoi contenuti (like, commenti e condivisioni).

L’Engagement Rate è la percentuale di persone che hanno interagito con i tuoi contenuti, divisa per chi li ha visti (reach) o per il totale di chi potrebbe vederli (follower).

Link clicks è il numero di volte che gli utenti cliccano sui link nei tuoi post.

Mentions indica quante volte la tua pagina viene menzionata nei post di altre pagine o utenti.

Post format by engagement mostra quale tipologia di contenuto (per esempio testo, foto, video) ottiene più engagement (like, commenti, condivisioni).

Followers è il numero totale di chi ha messo Mi piace o segue la tua pagina.

La crescita dei follower è la percentuale di crescita dei follower in un intervallo di tempo specifico (settimanale, mensile, annuale o date personalizzate).

Quali metriche Facebook audience monitorare?

Le metriche audience insights di Facebook ti aiutano a comprendere la demografia, i comportamenti e le preferenze del tuo pubblico, così puoi creare contenuti mirati e rilevanti. Comprendono età, genere, luogo, lingua e audience potenziale.

Conoscere le tue social media personas è la base per qualsiasi social media marketing plan di successo. Queste informazioni ti consentono di ottimizzare contenuti e attività, così da raggiungere e coinvolgere le persone giuste. Ad esempio avviando un gruppo Facebook locale o collaborando con influencer di specifiche nazioni o regioni.

Gli audience insights ti danno un vantaggio in più: i dati sull’audience potenziale. Monitorando sia follower/fan già esistenti che un gruppo di utenti più ampio potenzialmente interessato alla tua pagina, puoi continuare a far crescere e curare la tua community.

Suddivisione demografica dei follower per fasce d’età e genere.

Distribuzione geografica dell’audience con le città e i paesi principali da cui provengono i tuoi follower.

Lingue principali parlate dal tuo pubblico.

Numero stimato di utenti che corrispondono ai tuoi criteri di targeting e che potresti raggiungere tramite contenuti o ads.

Quali metriche Facebook post analytics monitorare?

Le Facebook post analytics forniscono metriche sui singoli post per insights dettagliati sulle performance. Queste metriche di reporting includono impressions, reach, link clicks, engagement, engagement rate, visualizzazioni di video e reels, post top e flop, più insights su temi e categorie dei post.

Monitorare i tuoi post migliori e peggiori ti permette di identificare temi ricorrenti: così puoi replicare ciò che funziona e ridurre ciò che non funziona.

Numero totale di volte in cui un singolo post è stato mostrato agli utenti.

Numero di utenti unici che hanno visto un determinato post.

Quante volte gli utenti hanno cliccato su un link in un post specifico.

Totale interazioni (like, commenti, condivisioni) su un post specifico.

Percentuale di interazioni (like, commenti, condivisioni) rispetto al numero di utenti che hanno visto il post.

Numero totale di riproduzioni o visualizzazioni per un video o un Reel.

I post che ottengono più engagement, engagement rate più alto, reach o altre metriche chiave.

I post con meno engagement, engagement rate più basso, reach o altre metriche chiave.

Analisi avanzata dei dati su post etichettati e raggruppati per temi, formati, tipologie di engagement (es. diverse reaction) o altre categorie.

Quali metriche Facebook Stories analytics monitorare?

Le Facebook Stories analytics mostrano reach ed engagement delle tue Stories.

Le Stories sono contenuti effimeri (video, post statici, testo, e altro) che appaiono in cima al feed di un utente e durano solo 24 ore. Sono un modo immediato e molto visibile per coinvolgere il tuo pubblico tra un post e l’altro.

Le pagine business possono usare le Stories per aumentare la brand awareness e l’engagement. Poiché sono molto visibili sullo schermo, spingono il pubblico a interagire più spesso e ti aiutano a restare in cima ai pensieri della community comunicando in tempo reale.

Le Stories sono anche un modo più economico di produrre contenuti rispetto ai post (foto, video). Ma offrono comunque grande valore per il business—motivo per cui è fondamentale monitorarne le analytics.

Numero di utenti unici che hanno visualizzato la tua Story.

Numero totale di interazioni con la tua Story: tap, swipe, risposte e reazioni.

Quali metriche Facebook Reels analytics monitorare?

Le Facebook Reels analytics ti danno insights su visualizzazioni, reach ed engagement dei tuoi video.

I Facebook Reels sono brevi video (da 3 a 90 secondi) in formato verticale (9:16). Sono pensati per contenuti immersivi e coinvolgenti, più riflessivi delle Stories ma meno strutturati di un video post tradizionale.

Il video marketing è sempre più centrale nelle piattaforme social media e Facebook non fa eccezione. Poiché l’algoritmo dà priorità ai Reels mostrandoli anche a chi non ti segue, sono un ottimo formato per aumentare discovery e reach.

I Reels sono spesso molto creativi e guidati dalle tendenze, quindi vengono usati spesso per ottenere grandi risultati di marketing con budget ridotti. Un Reel ben fatto può andare dalla reinterpretazione di un trend virale alla promozione diretta di un prodotto o servizio.

Per sfruttare al massimo le potenzialità—e restare sempre sul pezzo—tieni sotto controllo le analytics dei tuoi Reels.

Queste metriche sono simili alle post analytics standard, ma alcune (prime visualizzazioni, minuti visti) sono più approfondite per riflettere lo stile unico dei Reels.

Numero di volte in cui un Reel è stato riprodotto per la prima volta dagli utenti.

Numero totale di minuti che gli utenti hanno passato guardando un Reel.

Numero totale di interazioni con un Reel, incluse like, commenti e condivisioni.

Numero di utenti unici che hanno visto un Reel specifico.

Totale click sui link presenti in un determinato Reel.

Numero totale di interazioni (like, commenti, condivisioni) che un Reel ha ricevuto.

Percentuale di interazioni (like, commenti, condivisioni) rispetto al numero di utenti che hanno visto il Reel.

Quali metriche Facebook video analytics monitorare?

Le Facebook video analytics mostrano visualizzazioni, reach ed engagement dei video postati.

Come i Reels, i video post hanno più visibilità nell’algoritmo e performance migliori rispetto ai post statici. Di solito raggiungono più pubblico e generano più engagement.

La differenza tra Facebook Reels e Facebook video è che i Reels hanno una sezione dedicata e sono mostrati anche ai non-follower. Anche lo stile dei contenuti è diverso, visto che i video possono essere più lunghi e meno guidati dai trend.

I video post più lunghi sono perfetti per trasmettere messaggi complessi, aumentare i tempi di attenzione e rafforzare la personalità del brand. Ad esempio, puoi usarli per raccontare la storia del founder o mostrare come funziona il prodotto.

Poiché i video post richiedono più tempo, risorse e budget rispetto alle Stories o ai Reels, le video analytics ti aiutano a ottenere il massimo dall’investimento.

Per vedere le visualizzazioni video su Facebook, verifica il numero totale di minuti visualizzati dagli utenti per uno specifico video (compresi i replay).

Totale delle interazioni su un video tra like, commenti, condivisioni e reazioni.

Totale delle volte in cui un video specifico è stato mostrato agli utenti, indipendentemente dall’engagement.

Totale di utenti unici che hanno visto un video post specifico.

Percentuale di interazioni (like, commenti, condivisioni) rispetto al numero di utenti che hanno visto il video post.

Quali metriche Facebook Live analytics monitorare?

Le Facebook Live analytics ti danno dati sulle performance dei tuoi live stream.

La funzione Live permette alle pagine business di interagire in tempo reale con l’audience. Con una live puoi ricevere feedback immediato e creare connessioni autentiche con i potenziali clienti.

Il formato Live aumenta la trasparenza e rafforza la fiducia: è perfetto per lanciare nuovi prodotti, fare Q&A, eventi live o mostrare il dietro le quinte del business.

In più, il Live è molto visibile nell’algoritmo: puoi usare questa funzionalità per incrementare la reach e stimolare l’engagement. Monitorare le Live analytics ti aiuta a scegliere i modi più efficaci ed entusiasmanti per coinvolgere il pubblico.

Numero totale dei minuti che gli utenti hanno passato guardando una Facebook Live.

Totale delle interazioni (like, commenti, condivisioni e reazioni) durante una Facebook Live.

Numero massimo di utenti che guardano una Facebook Live contemporaneamente, per almeno tre secondi.

Quali metriche Facebook ad analytics monitorare?

Le Facebook ad analytics ti mostrano l’efficacia delle tue campagne ads, così puoi ottimizzare la spesa e massimizzare il ROI.

Le aziende investono tempo, risorse e budget in strategie di Facebook marketing efficaci—per questo il tracciamento e il reporting sono fondamentali. Soprattutto per le ads, che richiedono investimenti significativi.

Lo strumento migliore per monitorare le ad analytics è il Meta Ads Manager. Analizzando da vicino metriche come reach, impressions e cost per result, ottieni insight sul pubblico ideale, monitori le performance rispetto agli obiettivi e perfezioni contenuti e campagne.

Più approfondisci la comprensione dei tuoi ads, migliori saranno i risultati.

Numero di utenti unici che hanno visto la tua Facebook ad.

Totale di volte in cui la tua Facebook ad viene visualizzata, a prescindere dal click.

Costo medio per ogni risultato desiderato o azione (ad esempio click o conversione) generata dalla Facebook ad. Ad esempio, se spendi $100 e ottieni 10 click, il costo medio per risultato sarà $10.

L'enorme quantità di dati disponibili su Facebook può essere un’arma a doppio taglio. Ti offre insight preziosi sull'efficacia della tua strategia di marketing, ma può anche essere difficile capire come organizzare e analizzare tutto.

Quindi, quando vuoi leggere un report di Facebook analytics, da dove inizi?

Ecco cosa devi guardare:

Monitoraggio performance: metriche chiave.

Ricorda che Facebook analytics esiste soprattutto per aiutarti a capire come stanno andando la tua pagina e i tuoi contenuti. Parti concentrandoti sui KPI che hai identificato come più rilevanti per i tuoi obiettivi di business. Di solito, questi sono:

• Reach
• Impressions
• Engagement
• Tassi di conversione

Tracciando queste metriche nel tempo, inizierai a notare trend e pattern utili per valutare il successo della tua strategia.

Demografia del pubblico.

Il passo successivo riguarda le caratteristiche del pubblico. Sono fondamentali perché ti fanno capire chi raggiungi ed entusiasmi con i contenuti—e se stai attirando davvero il pubblico giusto.

Le demografie includono età, genere, posizione e interessi. Monitorando questi insight, scopri come personalizzare messaggi e tattiche per il pubblico ideale, rendendo contenuti, campagne e attività più mirate e pertinenti.

Questi dati possono anche offrire spunti per evolvere la strategia e raggiungere nuovi segmenti. Ad esempio, potresti espanderti in una nuova area geografica.

Ottimizzazione dei contenuti.

Facebook analytics è uno strumento chiave per il content marketing, soprattutto considerando la velocità degli algoritmi dei social media. Ciò che funziona oggi potrebbe non funzionare domani, quindi devi monitorare costantemente per assicurarti che i contenuti portino risultati.

L’analisi e il reporting regolari ti aiutano a capire quali formati di contenuto o content pillars generano il reach più alto e più engagement. Così scopri cosa coinvolge davvero il tuo target e lo sfrutti per ottimizzare i contenuti futuri: replica le campagne vincenti e metti in pausa ciò che non funziona.

Questo aiuta anche a decidere se seguire trend generali della piattaforma o modificare la strategia quando viene lanciata una nuova funzione.

Per esempio, puoi notare che i Reels aumentano il tuo reach, oppure che il contenuto ironico attira nuovi follower. Usa questi insight per creare contenuti con sicurezza, senza andare alla cieca.

Allocazione del budget.

Chiunque abbia mai creato contenuti per un business sa che servono tempo, competenze e budget: dalla selezione di specialisti, alla produzione di asset, fino agli investimenti in adv. Per giustificare queste risorse, devi saper visualizzare e comunicare chiaramente i risultati.

Facebook analytics ti aiuta a valutare dove va il budget e se porta risultati reali. Analizza metriche di costo come il costo per clic o per conversione, così da verificare il ROI e condividere tutto con gli stakeholder per mostrare il valore del marketing.

In base a questi dati, puoi poi ridefinire le scelte di budget puntando sugli annunci e le campagne che funzionano meglio.

Aggiustare la strategia.

Facebook analytics offre una grande quantità di dati che puoi usare per analizzare le tattiche specifiche: dal targeting, ai trend, fino all’ad spend.

Incrociare tutti questi aspetti ti racconta la storia complessiva della tua strategia: il piano generale che ti porta verso gli obiettivi di business.

Unendo gli insight su performance, demografia, ottimizzazione dei contenuti e budget, ottieni finalmente la risposta: la strategia funziona davvero? I tuoi sforzi servono a far crescere il brand o a generare nuove vendite?

A questo punto puoi decidere cosa va cambiato e cosa puoi mantenere. Usa Facebook reporting per condividere insight e learnings con la squadra, poi prendi decisioni data-driven per migliorare contenuti, ottimizzare l’audience, affinare le campagne e rendere la strategia sempre più efficace.

Le analytics dei post Facebook sono uno dei modi più immediati e accessibili per capire la tua performance. Vorrai controllare i dati dei post ogni settimana o anche ogni giorno. Ecco come fare:

#1. In Page Insights di Facebook

Per vedere le analytics dei post in Page Insights, segui questi passaggi:

1. Accedi al tuo account Facebook. Clicca su “Professional Dashboard” dal feed oppure vai nella pagina che gestisci e clicca su “Gestisci”.
2. Dal Professional Dashboard, vai su “La tua pagina” per una panoramica di reach e engagement dei post.
3. Oppure vai su “Contenuti” per una visione più dettagliata.

#2. In Meta Business Suite

Meta Business Suite ti offre dati più dettagliati sui tuoi post e puoi confrontarli con i contenuti Instagram.

Per visualizzare le analytics dei post Facebook in Meta Business Suite, segui questi passaggi:

1. Accedi a Facebook e clicca sulla tua foto profilo in alto a destra.
2. Seleziona “Visualizza tutti i profili”, poi scegli la Pagina da analizzare.
3. Vai su Meta Business Suite dal menu a sinistra.
4. Clicca su “Insights” e scorri fino a “Contenuti”.
5. Clicca su “Panoramica” per le metriche principali (ad es. reach media per tipo di media) o su “Contenuti” per le metriche dettagliate per singolo post (ad es. reach, reazioni, commenti e condivisioni).

#3. Con Socialinsider

Socialinsider ti offre analytics Facebook avanzate per una comprensione approfondita della tua performance.

Per vedere le analytics dei tuoi post Facebook in Socialinsider, segui questi passaggi:

1. Registrati o accedi al tuo account Socialinsider.
2. Seleziona o crea un Progetto e scegli o collega la pagina Facebook che vuoi analizzare.
3. Passa tra le sezioni diverse della barra laterale a sinistra, in base ai dati che ti servono. “Contenuti” ti mostra una panoramica delle pubblicazioni (distribuzione post, orari di pubblicazione, top post e post peggiori). “Post” o “Video” ti mostrano metriche più dettagliate dei singoli post (reach, impression, engagement e visualizzazioni).

La tua pagina Facebook è un canale per la brand awareness, generazione lead o acquisizione per il tuo prodotto o servizio? Allora ti conviene monitorare da vicino quanto il marketing su Facebook porta traffico al tuo sito.

Puoi tracciare il traffico dal tuo sito tramite Google Analytics (GA) seguendo questi passaggi:

1. Imposta i parametri UTM con Google Campaign URL Builder

Prima di tutto, imposta i parametri UTM per i link che vuoi condividere. Così attribuisci in modo preciso il traffico da Facebook in GA.

Aggiungi i parametri UTM ai tuoi link tramite Google Campaign URL Builder. Traccia le informazioni principali compilando i vari campi: source, medium, campaign name, term e content.

Ad esempio: utm_source=facebook, utm_medium=social oppure utm_campaign=[campaign_name].

2. Inserisci l’URL personalizzato nei tuoi post

Dopo aver compilato questi campi, Google genera un URL personalizzato e tracciabile che puoi copiare e incollare nei tuoi post Facebook.

Se vuoi accorciare il link, usa strumenti come Bitly.

3. Misura il traffico su Google Analytics

Accedi al tuo account GA e vai su Reporting > Acquisition > Traffic acquisition.

Qui visualizzi il traffico generato dai tuoi contenuti e campagne, incluse metriche come sessioni, bounce rate e conversioni.

Dal menu a tendina puoi modificare la vista in base ai parametri UTM impostati (session medium, session source, session campaign, ecc.).

4. Analizza la tua performance

GA ti mostra quanto il tuo marketing su Facebook spinge traffico verso il sito o landing page, e ti permette di confrontare con altre fonti (es. email o Instagram). Sfrutta questi insights per creare report e ottimizzare la strategia.

Facebook Analytics è ancora disponibile?

Facebook Analytics era lo strumento nativo per tracciare dati di pubblico e performance di pagine e profili aziendali. Da luglio 2021 lo strumento non è più disponibile.

Ora puoi monitorare i Facebook analytics (intesi come metriche e dati delle pagine, non lo strumento) tramite Facebook Page Insights, Meta Business Suite o tool esterni come Socialinsider.

Come vengono usati i data analytics su Facebook?

Genericamente, Facebook usa i data analytics per tracciare il comportamento degli utenti e le performance delle campagne.

Meta raccoglie dati degli utenti sia sulla piattaforma che fuori, usando cookie per monitorare l’attività online e salvare informazioni sui comportamenti.

I dati servono a personalizzare i contenuti, migliorare e creare nuove funzionalità, garantire sicurezza, targetizzare gli annunci e assicurare il funzionamento ottimale della piattaforma.

Anche chi gestisce pagine business può sfruttare questi dati tramite analytics, usando gli Insights nativi di Facebook, Meta Business Suite o tool esterni come Socialinsider. Questi strumenti aggregano e analizzano i dati così puoi monitorare metriche cruciali, ottenere audience insights e ottimizzare la social media strategy.

Come esportare i dati Facebook analytics

Se vuoi creare report personalizzati sul tuo marketing Facebook, puoi esportare i Facebook analytics dalla Meta Business Suite o da altri tool.

Socialinsider ti permette di esportare i Facebook insights in diversi formati: CSV, PPT, PDF e XLS. Puoi anche importare i dati su Looker Studio di Google.

In Socialinsider puoi anche programmare il download dei dati e automatizzare il reporting Facebook. Personalizza facilmente i report aggiungendo colori brand e logo aziendale.