Facebook analytics per analizzare la crescita della pagina, i competitor e i dati dell'audience

Facebook analytics significa raccogliere e analizzare dati e metriche dalla pagina Facebook aziendale. Ti aiuta a misurare l'efficacia del tuo social media marketing.

Puoi consultare i dati con diversi strumenti: da Meta Business Suite e Facebook Insights, fino ad app di terze parti come Socialinsider. Ottieni insight su crescita e comportamento del pubblico, performance di contenuti e campagne, e sull'impatto generale delle tue attività di marketing.

Facebook analytics sono fondamentali perché aiutano aziende e marketer a capire le performance di pagina, contenuti e campagne.

Un dashboard Facebook analytics offre una panoramica e dettagli approfonditi su demografia del pubblico, tassi di engagement, spesa pubblicitaria, conversioni e altro ancora. Grazie a questi insights puoi prendere decisioni informate per ottimizzare la tua strategia, migliorare il targeting e ottenere risultati migliori per il tuo business.

L'analytics reporting è particolarmente importante su Facebook, visto che ha il maggior numero di utenti (oltre 3 miliardi) e quindi più dati di qualsiasi altra piattaforma social media. Questo rappresenta un enorme potenziale per le aziende, se riesci a organizzare e valutare correttamente tutti quei dati.

Sfruttare in modo efficace l’analisi dei dati Facebook ti aiuta a capire:

• Chi targettizzare
• Quali contenuti creare
• Quando, dove e come pubblicare (orari migliori, tipi e formati di post)
• Perché tattiche e strategie funzionano o meno

…così da sfruttare davvero tutto questo potenziale.

Facebook analytics è un termine generico che descrive il monitoraggio e l’analisi di dati e metriche di una pagina Facebook. Da non confondere con Facebook Analytics (con la “A” maiuscola), che era il nome dell’app di analytics nativa della piattaforma, ritirata nel 2021.

Ora puoi accedere ai dati di Facebook analytics tramite:

Facebook Insights è uno strumento di reporting nell'app nativa che offre analytics dettagliati su dati di micro-livello.

Software di analytics per Facebook che aggrega dati macro da profili business Facebook e Instagram.

Premium social media analytics tools come Socialinsider offrono analisi Facebook approfondite con dashboard professionali, metriche avanzate e reporting automatico.

Vuoi sapere come accedere agli analytics di Facebook? Facebook analytics software ti aiuta a monitorare e capire metriche e dati, ma ci sono tantissimi strumenti tra cui scegliere.

Per farti risparmiare tempo, ecco i migliori strumenti di reporting e cosa offrono:

Facebook Insights

Uno strumento nativo di Meta, accessibile direttamente dall’app.

Facebook Insights ti offre dati completi sulla tua pagina e sui post recenti. Così puoi vedere come cresce il tuo pubblico e come performano i tuoi contenuti.

Gli Insights ti mostrano reach, like, commenti, condivisioni, dati demografici sull’audience, pagine competitor da monitorare e altro ancora. Tutto questo ti aiuta a capire e rafforzare la tua presenza.

Meta Business Suite

Meta Business Suite è un altro strumento nativo pensato per i marketer: unisce gli analytics business di Instagram e Facebook in un’unica piattaforma.

Gestisci e crea report per più pagine Facebook e account Instagram, con metriche dettagliate su performance dei post, audience insights e dati pubblicitari. Semplifica la gestione cross-platform e ti offre una panoramica completa del tuo social media marketing.

Socialinsider

Socialinsider è uno strumento potente di social media analytics di terze parti che ti dà insights avanzati sul tuo Facebook marketing.

Con Socialinsider puoi monitorare la performance della tua pagina Facebook in un dashboard professionale e dettagliato. Confronta e analizza qualsiasi pagina, crea un report di Facebook competitor analysis o fai analisi cross–platform. Esporta facilmente tutti i dati in diversi formati ogni volta che vuoi fare audit o condividere i risultati del tuo Facebook marketing.

Tutto questo ti aiuterà a ottimizzare la tua strategia e a restare sempre un passo avanti rispetto alla concorrenza.

Ecco 3 modi per accedere agli insights degli analytics di Facebook

Come accedere agli analytics con Facebook Insights

Per accedere agli analytics tramite Facebook Insights, segui questi passaggi:

1. Accedi al tuo account Facebook.
2. Vai sulla tua pagina aziendale o fanpage.
3. Clicca su “Insights” nel menu in alto.

Vedrai diverse metriche suddivise in queste categorie:

• Panoramica della pagina: qui trovi il riepilogo delle visualizzazioni della pagina, like, impression, oltre a reach totale dei post e tasso di engagement.
• Audience: controlla i follower di Facebook e l’andamento nel tempo, oltre a dati demografici come lingua, età, genere e provenienza.
• Post recenti: scopri reach, click, reazioni, commenti, condivisioni e visualizzazioni video.

Come accedere agli analytics nella Meta Business Suite

Per vedere gli insights nella Meta Business Suite, segui questi passaggi:

• Accedi al tuo account Facebook.
• Vai su Meta Business Suite: business.facebook.com.
• Seleziona il tuo account business.
• Clicca su “Insights” nel menu a sinistra.

Avrai dati aggregati più approfonditi e macro-metriche che non trovi in Page Insights:

• Metriche panoramiche: reach (organica e a pagamento), visualizzazioni 3 secondi, 1 minuto, minuti totali, interazioni con i contenuti, dettaglio della reach.
• Confronto tra performance Facebook e Instagram: reach, visite, follower netti.
• Audience attuale vs potenziale: demografia e metriche sul pubblico attuale e su potenziali utenti da targettizzare.
• Benchmarking: insights di settore e Facebook competitor analysis.
• Panoramica dei contenuti: tutti i formati di post (Reels, video, Live, post, Stories), formati migliori e retention dell’audience.

Come accedere agli analytics di Facebook con Socialinsider

Socialinsider è uno strumento avanzato di Facebook analytics che ti permette di monitorare la performance dei tuoi contenuti, la crescita del profilo e gli insights, tutto in un’unica piattaforma.

Per accedere agli analytics di Facebook con Socialinsider, segui questi step:

1. Registrati o accedi al tuo account su socialinsider.io.
2. Crea un nuovo progetto o vai su un progetto esistente. Clicca su “Connetti account social”.
3. Collega il tuo account Facebook e seleziona le pagine che vuoi aggiungere.
4. Dal tuo dashboard, scegli la pagina che desideri analizzare.

Otterrai un riepilogo dettagliato della pagina dove puoi scegliere KPIs e grafici in base alle metriche che più contano per te. Se vuoi dettagli ancora maggiori, passa tra engagement, reach, impression, audience e altro.

Ecco alcuni esempi di analytics disponibili su Socialinsider:

• Dati storici dei post
• Metriche Facebook analytics top: contenuti, engagement, reach stimata (solo Facebook fornisce dati accurati sulla reach—noi stimiamo questa metrica in base ad altri dati), impression, dati demografici dell’audience, top post, metriche video
• Analisi competitor social media: competitor diretti e di settore
• Formati di contenuto con migliori performance
• Reels analytics
• Video analytics
• Analisi cross-channel: confronta la performance della tua pagina Facebook con quella di Instagram

Puoi esportare o programmare un report di Facebook analytics con tutti i dati che vuoi.

Il reporting dei dati Facebook può offrirti insight preziosi sull’efficacia della tua strategia di social media marketing.

Tuttavia, potresti sentirti sopraffatto dalla quantità di metriche Facebook disponibili. Cosa significano? Quali devi monitorare? E come puoi usare questi dati per portare successo al tuo business?

Ecco cosa devi sapere.

Come analizzare i dati Facebook

Se sei alle prime armi con il monitoraggio degli analytics della pagina Facebook, parti da ciò che conta davvero per il tuo business.

La tua pagina è un canale per la brand awareness top-of-funnel? Allora punta a far diventare virali i tuoi post organici per raggiungere più utenti possibile. In tal caso, dai priorità a copertura, impression, crescita dei follower/fan ed engagement.

Oppure Facebook è un canale strategico per acquisire clienti e aumentare i ricavi? Allora analizza con attenzione gli analytics delle tue inserzioni per assicurarti il massimo ROI.

Individua subito questi obiettivi se vuoi davvero cogliere i vantaggi di una profonda comprensione degli analytics Facebook. Solo così sarà chiaro quali metriche indicano i tuoi progressi.

Puoi raggruppare queste metriche Facebook in:

• Analytics pagina
• Audience insights
• Post analytics
• Stories analytics
• Reels analytics
• Video analytics
• Live analytics
• Ad analytics

Vediamoli più da vicino.

Quali metriche di analytics pagina Facebook dovresti monitorare?

Gli analytics della pagina Facebook aziendale coprono tutto ciò che riguarda la performance: copertura, impression, engagement, clic, menzioni e follower.

Questi insight ti rivelano come gli utenti interagiscono con la tua pagina e con i tuoi contenuti: così capisci l’impatto dei tuoi post e delle tue attività.

Monitorare gli analytics della pagina è fondamentale perché creare contenuti richiede impegno: facilmente ti concentri solo sulla performance dei singoli post. Però devi ragionare in ottica più ampia per costruire una strategia vincente.

Considera le metriche della tua pagina Facebook come termometro della presenza del tuo brand. Sono il loop di feedback su quanto i tuoi post e le tue attività stanno crescendo la brand awareness, coinvolgendo il pubblico e generando traffico.

La copertura indica il numero di account unici (ovvero utenti singoli) che hanno visto contenuti della tua pagina o relativi ad essa.

I dati di copertura sono disponibili su Meta e, in stima, in Socialinsider.

Le impression sono il numero di volte in cui i contenuti della tua pagina (o che ti riguardano) vengono visualizzati nel feed degli utenti.

L’engagement è il totale delle interazioni degli utenti con i tuoi contenuti (like, commenti e condivisioni).

L’Engagement Rate rappresenta la percentuale di persone che hanno interagito coi tuoi contenuti, divisa tra chi li ha visti (copertura) o il totale che potenzialmente li può vedere (follower).

I clic sui link sono il numero di volte che gli utenti fanno clic sui link nei tuoi post.

Le menzioni sono le volte in cui la tua pagina viene citata in post di altre pagine o utenti.

Il formato post per engagement mostra quali tipi di contenuto (es. testo, foto, video) generano più engagement (like, commenti, condivisioni).

I follower sono il totale di utenti che hanno messo like o seguito la tua pagina.

Il tasso di crescita dei follower misura la percentuale di crescita dei follower della pagina in un determinato periodo (settimana, mese, anno o date personalizzate).

Quali metriche audience Facebook dovresti monitorare?

Le metriche audience insights di Facebook ti aiutano a capire demografia, comportamenti e preferenze del tuo pubblico così puoi creare contenuti mirati e rilevanti. Includono età, genere, località, lingua e audience potenziale.

Conoscere le tue social media personas è alla base di qualsiasi social media marketing plan di successo. Grazie a queste informazioni, puoi ottimizzare contenuti e attività perché raggiungano e coinvolgano le persone giuste – ad esempio creando un gruppo Facebook locale o collaborando con influencer in determinati Paesi o regioni.

Gli audience insights offrono anche il vantaggio di dati sull’audience potenziale. Monitorando sia follower/fan esistenti che utenti più ampi potenzialmente interessati, puoi continuare a far crescere e consolidare la community del brand.

Suddivisione demografica dei tuoi follower per fasce di età e genere.

Distribuzione geografica del tuo pubblico con le principali città e nazioni dei follower.

Le principali lingue parlate dal tuo pubblico.

Numero stimato di utenti che rientrano nei tuoi criteri di targeting e possono essere raggiunti da contenuti o inserzioni.

Quali metriche post analytics Facebook dovresti monitorare?

I post analytics di Facebook ti danno metriche dei singoli post per insight dettagliati sulla performance. Questi dati includono impression, copertura, clic sui link, engagement, engagement rate, visualizzazioni di video e reels, post top, post flop e insight su temi e categorie dei post.

Monitorare sia i post migliori che quelli peggiori ti aiuta a individuare i temi ricorrenti: così potrai replicare quello che funziona ed evitare ciò che non sta portando risultati.

Numero totale di volte che un singolo post è stato mostrato agli utenti.

Numero di utenti unici che hanno visto un determinato post.

Numero di volte che un link presente in un post specifico è stato cliccato.

Totale interazioni (like, commenti, condivisioni) su uno specifico post.

Percentuale di interazioni (like, commenti, condivisioni) su un post rispetto al numero di utenti che lo hanno visto.

Numero totale di volte che un utente ha visualizzato il tuo video o Reel.

Post con più engagement, Engagement Rate più alto, copertura o altre metriche chiave.

Post con meno engagement, Engagement Rate più basso, copertura o altre metriche chiave.

Analisi avanzata dei dati di post taggati e raggruppati per temi di contenuto, formati, tipologie di engagement (es. reazioni) o altre categorie.

Quali metriche Stories analytics Facebook dovresti monitorare?

Stories analytics di Facebook ti mostrano copertura e engagement delle tue Stories.

Le Stories sono contenuti effimeri (video, post statici, testo e altro) che appaiono in alto nel feed e durano solo 24 ore. Sono un modo immediato e visibile per coinvolgere il pubblico tra un post e l’altro.

Le pagine business possono usare le Stories per potenziare la brand awareness e l’engagement. La loro posizione le rende molto visibili e spingono il pubblico a interagire più spesso, aiutandoti a restare sempre in primo piano e comunicare in tempo reale.

Le Stories sono anche un modo più economico per creare contenuti rispetto a post pagina come foto o video. Tuttavia, hanno tanto valore anche per le aziende: per questo devi monitorare i dati Stories analytics.

Numero di utenti unici che hanno visualizzato la tua Story.

Totale delle interazioni con la tua Story: tap, swipe, reply e reazioni.

Quali metriche Reels analytics Facebook dovresti monitorare?

I Reels analytics ti offrono insight su visualizzazioni dei video, copertura ed engagement.

I Facebook Reels sono video brevi (da 3 a 90 secondi) in verticale (9:16). Sono pensati per contenuti immersivi, intrattenenti e più curati rispetto alle Stories, ma meno “high-production” di un video post classico.

Il video marketing sta conquistando tutte le piattaforme social media e Facebook non fa eccezione. I Reels hanno altissima priorità nell’algoritmo e vengono mostrati anche oltre i follower, quindi sono ottimi per aumentare la visibilità e la copertura.

I contenuti Reel sono creativi e seguono i trend: spesso si usano per campagne ad alto impatto anche con budget contenuto. Un Reel ben fatto può mostrare una nuova tendenza, raccontare la tua versione di un trend virale o promuovere direttamente un prodotto o servizio.

Per sfruttare al massimo il potenziale dei Reels e rimanere sempre al passo coi trend devi monitorare i Reels analytics.

Le metriche sono simili a quelle standard dei post, ma alcune (prime visualizzazioni, minuti visti) sono più approfondite per lo stile unico dei Reels.

Numero di volte in cui un Reel è stato riprodotto per la prima volta dagli utenti.

Numero totale di minuti in cui i tuoi Reel sono stati visualizzati.

Totale delle interazioni ricevute da un Reel: like, commenti, condivisioni.

Numero di utenti unici che hanno visto un Reel specifico.

Numero di volte che gli utenti hanno cliccato su un link in un Reel specifico.

Numero totale di interazioni (like, commenti, condivisioni) ricevute da un singolo Reel.

Percentuale di interazioni (like, commenti, condivisioni) rispetto agli utenti che hanno visualizzato il Reel.

Quali metriche video analytics Facebook dovresti monitorare?

I video analytics indicano visualizzazioni, copertura ed engagement per i tuoi video post.

Come i Reels, anche i video post ottengono più visibilità e performance migliori nell’algoritmo: così di solito raggiungono più utenti e hanno più engagement dei post statici.

La differenza tra Facebook Reels e Facebook video sta nel fatto che i Reels hanno un feed dedicato e raggiungono anche chi non ti segue. Anche lo stile cambia: i video possono essere più lunghi e meno condizionati dalle mode del momento.

I video più lunghi ti aiutano a comunicare messaggi complessi, catturare l’attenzione più a lungo e costruire la personalità del brand. Ad esempio per raccontare la storia del founder o mostrare come funziona un prodotto.

Realizzare video post richiede tempo e budget, più che Stories o Reels: per questo i video analytics sono cruciali per ottenere un buon ritorno sull’investimento.

Per vedere quante visualizzazioni ha avuto un video su Facebook puoi controllare il totale dei minuti guardati da tutti gli utenti (anche i replay).

Totale delle interazioni su un video: like, commenti, condivisioni, reazioni.

Numero totale di volte in cui un video specifico è stato mostrato agli utenti, anche se non c’è stata interazione.

Numero di utenti unici che hanno visto un determinato video post.

Percentuale di interazioni (like, commenti, condivisioni) rispetto agli utenti che hanno visto il video post.

Quali metriche Live analytics Facebook dovresti monitorare?

I Live analytics Facebook ti danno dati sulle performance delle tue dirette.

La funzione Live permette alle pagine aziendali di interagire col pubblico in tempo reale. Attraverso una live puoi ottenere feedback immediato e creare connessioni autentiche con il tuo pubblico ideale.

Il formato Live aumenta trasparenza e fiducia: perfetto per lanciare nuovi prodotti, Q&A, sessioni AMA, eventi dal vivo o mostrare il backstage del business.

In più, i Live sono molto visibili nell’algoritmo: sfruttali per aumentare copertura ed engagement. Monitorare i Live analytics ti aiuta a capire i modi più efficaci ed entusiasmanti per coinvolgere la community.

Numero totale di minuti in cui gli utenti hanno guardato un Live su Facebook.

Totale delle interazioni (like, commenti, condivisioni e reazioni) durante un Facebook Live.

Numero massimo di spettatori in contemporanea su un Live Facebook, per almeno tre secondi.

Quali metriche ad analytics Facebook dovresti monitorare?

Gli ad analytics Facebook ti mostrano l’efficacia delle tue campagne pubblicitarie: così puoi ottimizzare il budget e massimizzare il ROI.

Le aziende investono tempo, risorse e budget nello sviluppo di strategie di Facebook marketing efficaci – ecco perché monitoraggio e reporting sono essenziali, in particolare per le inserzioni che richiedono l’investimento maggiore.

Il miglior strumento per monitorare gli ad analytics è Ads Manager di Meta. Analizzando metriche come copertura, impression e costo per risultato puoi capire chi è il tuo pubblico ideale, monitorare la performance delle inserzioni rispetto agli obiettivi business e apportare modifiche data-driven a contenuti e campagne.

Più conosci le tue inserzioni, migliori saranno i risultati.

Numero di utenti unici che hanno visto la tua inserzione Facebook.

Numero totale di volte che la tua inserzione è stata visualizzata, anche senza clic.

Costo medio di ogni risultato o azione desiderata (ad esempio un clic o una conversione) generato dalla tua inserzione Facebook. Esempio: spendi $100 e ottieni 10 clic, il costo medio per risultato è $10.

L’enorme quantità di dati disponibili su Facebook è un’arma a doppio taglio. Ti offre insight fondamentali sull’efficacia della tua strategia di marketing, ma può anche creare confusione su come organizzare e analizzare tutte queste informazioni.

Quindi, quando vuoi leggere un report di analytics Facebook, da dove dovresti partire?

Ecco a cosa devi fare attenzione:

Monitoraggio della performance: metriche chiave

Ricorda che gli analytics Facebook esistono principalmente per aiutarti a capire come stanno andando la tua pagina e i tuoi contenuti. Parti concentrandoti sugli KPI che hai identificato come più rilevanti rispetto agli obiettivi del tuo business. Di solito sono:

• Copertura
• Impression
• Engagement
• Tasso di conversione

Monitorando queste metriche nel tempo, scoprirai trend e pattern utili a valutare il successo della tua strategia.

Demografia dell’audience

Il tassello successivo sono i dati demografici del pubblico. Sono fondamentali per capire chi stai effettivamente raggiungendo e coinvolgendo – e se è il target giusto.

I dati demografici includono età, genere, località e interessi. Monitorando questi insight, potrai adattare messaggio e tattiche, rendendo contenuti, campagne e attività rilevanti e mirati per il pubblico desiderato.

Questi dati rivelano anche opportunità per ampliare la strategia e raggiungere nuovi segmenti: ad esempio, espandendoti in una nuova area geografica.

Ottimizzazione dei contenuti

Gli analytics Facebook sono determinanti nel content marketing, soprattutto considerando la velocità degli algoritmi dei social media. Quello che funziona oggi, domani potrebbe non bastare: monitora i dati da vicino per garantire che i contenuti portino risultati.

L’analisi e il reporting periodico ti aiutano a individuare quali formati di post o content pillars ottengono più copertura e engagement. Così capisci cosa piace al tuo pubblico e puoi ottimizzare i contenuti futuri – da campagne da replicare fino a mettere in pausa formati che non convertono.

Potrai anche decidere se cogliere i trend della piattaforma o aggiornare la strategia quando arriva una nuova funzionalità.

Ad esempio, potresti notare che i Reels aumentano la copertura o che i contenuti ironici fanno crescere i follower. Usando questi insight, potrai creare contenuti con sicurezza, invece di andare alla cieca.

Allocazione del budget

Chiunque abbia creato contenuti per un’azienda lo sa: servono tempo, competenze e budget – dalla selezione dei collaboratori alla produzione delle risorse, fino all’investimento in ads. Per giustificare queste scelte, devi saper visualizzare e comunicare chiaramente la performance.

Gli analytics Facebook ti aiutano a valutare dove finisce il budget e se porta risultati. Controlla le metriche di costo (come costo per clic o per conversione) per assicurarti un buon ROI e condividile con gli stakeholder per dimostrare l’impatto dei tuoi sforzi di marketing.

Quindi, potrai riassegnare il budget sulle campagne e inserzioni che performano meglio.

Aggiustamento della strategia

Gli analytics Facebook ti offrono una quantità enorme di dati per valutare ogni tattica – dal targeting, ai contenuti guidati dai trend, fino alla spesa pubblicitaria.

Mettere insieme questi dati racconta il quadro completo della tua strategia: il piano d’insieme pensato per raggiungere gli obiettivi business.

Unendo gli insight su performance, demografia, ottimizzazione dei contenuti e budget allocation, capirai davvero se la strategia funziona. Ad esempio, chiediti se le tue tattiche stanno contribuendo agli obiettivi primari come crescita della brand awareness o generazione di vendite.

Da qui potrai valutare cosa cambiare e cosa lasciare invariato. Usa i report Facebook per condividere i principali insight e takeaways col tuo team, poi prendi decisioni data-driven per migliorare i contenuti, affinare il targeting, ottimizzare le campagne ed elevare la tua strategia.

Le analytics dei post Facebook sono uno dei modi più immediati e accessibili per capire la performance del tuo business. Ti consigliamo di controllare i dati dei post ogni settimana, se non ogni giorno. Ecco come fare:

#1. In Page Insights di Facebook

Per vedere le analytics dei post in Page Insights, segui questi passaggi:

1. Accedi al tuo account Facebook. Clicca su “Professional Dashboard” dal feed, oppure vai alla pagina che gestisci e clicca su “Gestisci”.
2. Una volta nel Professional Dashboard, vai su “La tua Pagina” per una panoramica di reach e engagement dei post.
3. Oppure entra in “Contenuti” per una suddivisione più dettagliata.

#2. In Meta Business Suite

Meta Business Suite ti offre dati ancora più dettagliati sui tuoi post e ti permette di confrontarli con i contenuti di Instagram.

Per vedere le analytics dei tuoi post Facebook in Meta Business Suite, segui questi passaggi:

1. Accedi a Facebook e clicca sulla tua foto profilo in alto a destra.
2. Seleziona “Vedi tutti i profili”, poi scegli la Pagina che vuoi analizzare.
3. Vai su Meta Business Suite dal menu di sinistra.
4. Clicca su “Insights” e scorri fino a “Contenuti”.
5. Clicca su “Panoramica” per le metriche principali (es. reach media per tipo di media) o su “Contenuti” per le metriche dettagliate post per post (es. reach del post, reazioni, commenti e condivisioni).

#3. Con Socialinsider

Socialinsider ti offre analytics Facebook avanzate per una visione approfondita e professionale delle tue performance.

Per vedere le analytics dei post Facebook in Socialinsider, segui questi passaggi:

1. Registrati o accedi al tuo account Socialinsider.
2. Seleziona o crea un Progetto e scegli o collega la pagina Facebook da analizzare.
3. Passa tra le diverse sezioni nella sidebar a sinistra, in base ai dati che ti servono. “Contenuti” mostra una panoramica delle tue pubblicazioni (es. distribuzione dei post, orari di pubblicazione, migliori e peggiori post). “Post” o “Video” mostrano metriche dettagliate per i singoli post (es. reach, impression, engagement e visualizzazioni).

La tua pagina Facebook è un canale per brand awareness, generazione di lead o acquisizione clienti per il tuo prodotto o servizio? Allora vorrai sicuramente monitorare come il tuo marketing su Facebook si traduce in traffico verso il sito.

Puoi tracciare il traffico generato dalla tua pagina Facebook in Google Analytics (GA) seguendo questi passaggi:

1. Imposta i parametri UTM con Google Campaign URL Builder

Per prima cosa imposta i parametri UTM per i link che vuoi condividere. Così potrai attribuire in modo preciso il traffico da Facebook in GA.

Aggiungi i parametri UTM ai link del tuo sito usando Google Campaign URL Builder. Puoi tracciare le informazioni chiave compilando i vari campi: source, medium, campaign name, term e content.

Per esempio: utm_source=facebook, utm_medium=social o utm_campaign=[campaign_name].

2. Aggiungi il tuo URL personalizzato ai tuoi post

Quando hai compilato questi campi, Google genererà un URL tracciabile da copiare e incollare nei tuoi post Facebook.

Se vuoi accorciare il link, usa uno strumento come Bitly.

3. Misura il traffico in Google Analytics

Accedi all’account GA e vai su Reporting > Acquisition > Traffic acquisition.

Qui puoi vedere il traffico generato dai tuoi contenuti e campagne, incluse metriche come sessioni, bounce rate e conversioni.

Nel menu a tendina puoi cambiare la vista in base ai parametri UTM (session medium, session source, session campaign, ecc.).

4. Analizza le tue performance

GA ti mostrerà come il marketing Facebook genera traffico verso il tuo sito o landing page, confrontando con altre fonti (per esempio email o Instagram). Usa questi dati per creare report e ottimizzare la tua strategia.

Facebook Analytics è ancora disponibile?

Facebook Analytics era lo strumento nativo per monitorare dati di pubblico e performance di pagine e profili business. Da luglio 2021 lo strumento non è più disponibile.

Ora puoi tracciare le analytics Facebook (intendendo le metriche e i dati della pagina business, non lo strumento a sé stante) tramite Page Insights, da Meta Business Suite o con tool esterni come Socialinsider.

Come vengono usate le data analytics in Facebook?

In generale, Facebook usa le data analytics per monitorare il comportamento degli utenti e la performance delle campagne.

Meta raccoglie dati dagli utenti sia dentro che fuori dalla piattaforma, usando cookie per tracciare le attività online e salvare informazioni sul comportamento.

I dati vengono usati per personalizzare i contenuti, migliorare e creare nuove funzioni, garantire la sicurezza, targettizzare gli annunci e mantenere efficiente la piattaforma.

Anche i proprietari di pagine business possono sfruttare questi dati tramite analytics, usando la funzione Insights nativa di Facebook, Meta Business Suite o tool esterni come Socialinsider. Questi strumenti aggregano e analizzano i dati così che business e marketer possano monitorare le metriche chiave, sfruttare audience insights e ottimizzare la propria social media strategy.

Come esportare i dati delle analytics Facebook

Se vuoi creare report personalizzati sul tuo marketing Facebook, puoi esportare i dati delle analytics Facebook da Meta Business Suite o tramite un altro tool.

Socialinsider ti permette di esportare gli insights Facebook in diversi formati: CSV, PPT, PDF e XLS. Puoi importare i dati anche in Google Looker Studio.

In Socialinsider puoi anche programmare i download dei dati e automatizzare la reportistica Facebook. Personalizza facilmente i tuoi report analytics Facebook con i colori del tuo brand e il logo aziendale.