Tren Konten Social Media 2026 di 16 Industri Berbeda

Social media is always shifting, with each industry navigating its own trends and audience expectations. Just entering 2026, understanding which content truly connects is essential for brands wanting to stand out and engage more meaningfully.

This study offers a snapshot of content trends on Facebook and Instagram across 16 major industries. By tracking engagement around key content pillars in each sector, we reveal what inspired audiences, how trends evolved during the year, and where the best opportunities lie for marketers today.

Jadikan temuan ini panduan praktis untuk merencanakan, benchmarking, dan mencari inspirasi saat kamu membangun strategi social media-mu untuk tahun berikutnya.

Ringkasan eksekutif

Maskapai Penerbangan

• Engagement maskapai penerbangan di Facebook menurun selama kuartal pertama di semua tema konten, tetapi mulai meningkat pada kuartal kedua. Saat ini, topik paling menarik adalah konten di balik layar, dengan rata-rata tingkat engagement 0,23%.
• Sama seperti Facebook, industri ini juga mengalami penurunan engagement di Instagram, lalu meningkat lagi mulai Q2. Tema konten dengan engagement tertinggi juga adalah Behind-the-scenes.

Alkohol

• On Facebook, since the beginning of Q2, Events & Partnerships, despite being the highest performing content pillar has decreased the most, from 0.29% to 0.17% average engagement rate. Brand story-related content also declined from 0.27% to 0.17%.
• On Instagram, the content pillar with the highest engagement drop was Pairing & Food Collaborations, going from 0.45% at the beginning of the year to 0.39% at the end of the year.

Pendidikan

• Di Facebook, pilar konten dengan engagement tertinggi di industri ini adalah Prestasi Mahasiswa & Alumni Stories, dengan rata-rata tingkat engagement 0,15%.
• Di Instagram, terjadi penurunan engagement sepanjang tahun untuk semua tema konten terbaik di industri ini. Termasuk Tips Edukasi, Penerimaan & Beasiswa, Aktivitas & Program di Kelas, Kehidupan Kampus, Prestasi Mahasiswa & Alumni Stories.

Hiburan

• Di Facebook, di seluruh industri ini, Konten Eksklusif adalah tema konten dengan engagement tertinggi (dengan rata-rata tingkat engagement 0,21%). Sementara itu, Fitur Selebriti memiliki engagement terendah (dengan rata-rata tingkat engagement 0,17%).
• Di Instagram, Meme & Momen Viral menjadi pilar konten paling tinggi engagement-nya, meskipun ada penurunan signifikan di kuartal 2.

Makanan FMCG

• On Facebook, during Q2 the educational content pillar ranked the lowest among the industry’s top content categories and higher over Q3.
  In Q4, on Facebook, the FMCG Food industry saw a decrease in engagement across all its best-performing content pillars
• Di Instagram, untuk industri ini, satu-satunya pilar konten yang tidak terdampak penurunan engagement selama kuartal 3 dan 4 adalah Kontes & Giveaway.

FMCG Beverages

• Mulai kuartal 3, di Facebook, industri ini mengalami penurunan engagement di semua pilar konten utama. Dampak terbesar terjadi pada postingan kolaborasi & kemitraan influencer, yang turun dari 0,18% menjadi 0,11% rata-rata tingkat engagement.
• Penurunan engagement serupa juga terjadi di Instagram, tetapi dimulai lebih awal, sejak Q2.

Fashion & Apparel

• Selama Q3 di Facebook, terjadi penurunan engagement di semua pilar konten. Saat ini, Vintage & Retro Fashion menjadi pilar dengan performa terbaik.
• Penurunan engagement yang sama juga tercatat di Instagram. Postingan tentang Sustainability mencatat engagement tertinggi.

Kesehatan & Kebugaran

• Untuk bidang ini, di Facebook pilar konten dengan performa terbaik adalah Tantangan & Acara Kebugaran, dengan rata-rata tingkat engagement 0,14%. Mulai kuartal 2, terjadi penurunan engagement yang besar di seluruh industri. Postingan terkait Kolaborasi menunjukkan fluktuasi engagement paling signifikan.
• Di Instagram juga, pilar konten Kolaborasi mengalami penurunan engagement tertinggi, dari rata-rata 0,67% menjadi 0,57%.

Kesehatan & Farmasi

• Selama Q2, pilar konten Berita & Pembaruan Perusahaan mengalami penurunan engagement, dari 0,19% menjadi 0,17% di Facebook.
• Di Instagram, selama Q2, topik Gaya Hidup Sehat & Mitos mencatat penurunan engagement, sedangkan topik Kampanye Kesehatan & Acara Kesadaran mengalami peningkatan.

Perhotelan & Hotel

• Di Facebook, konten tentang Atraksi dan Aktivitas Lokal, serta Pengalaman Tamu & Stories mengalami penurunan engagement pada kuartal terakhir 2025.
• Di Instagram, industri secara keseluruhan mengalami penurunan engagement. Meski berbagai pilar konten sudah dimanfaatkan, Guest Experiences & Stories tetap jadi yang paling unggul.

NGO

• Konten tentang Advokasi Iklim & Lingkungan menjadi topik dengan performa terbaik untuk industri ini di Facebook, meski mengalami penurunan engagement signifikan pada kuartal 2 dan 3.
• Industri ini mengalami penurunan engagement Instagram di semua tema konten utamanya. Postingan terkait penggalangan dana menjadi yang paling terdampak.

Restoran & Kafe

• Untuk industri ini, ada dua perubahan signifikan pada pilar konten dengan performa terbaik di Facebook sepanjang 2025. Cuisine & Cultural Highlights mengalami penurunan engagement selama Q4. Sementara Food presentations & Signature dishes serta Special events & Announcements terus menurun sepanjang tahun.
• Di Instagram, terjadi penurunan engagement yang signifikan di seluruh industri mulai Q2. Saat ini, pilar konten dengan engagement tertinggi adalah Cuisine & Cultural Highlights.

Ritel

• Di Facebook, meskipun mencatat peningkatan engagement tertinggi di Q2 dan Q3, di Q4 engagement UGC turun drastis (dari 0,16% ke 0,09%). Tema Experiences & Events di toko menggantikan UGC sebagai pilar konten dengan performa terbaik.
• Di Instagram, UGC dan konten terkait Brand Story & Values menurun di Q1, naik di Q2, lalu turun lagi di Q3.

Teknologi & Perangkat Lunak

• Di Facebook, tema konten dengan engagement tertinggi untuk industri ini adalah New Launches, dengan rata-rata tingkat engagement 0,14%.
• Di Instagram, pilar konten dengan performa terbaik untuk industri ini adalah Tech Tips & Tutorials, dengan rata-rata tingkat engagement 0,40%.

Telecom

• Sepanjang Q2, topik terkait Keamanan & Privasi serta CSR mengalami penurunan engagement, sedangkan topik Peluncuran Produk & Layanan serta Teknologi & Inovasi justru melonjak. Namun, pada Q4 di Facebook, satu-satunya tema yang mengalami tren kenaikan engagement adalah yang berhubungan dengan CSR.
• Di Instagram, postingan terkait Berita & Tren Industri cenderung punya performa terbaik, dengan rata-rata tingkat engagement 0,36%. Namun, tren penurunan engagement di Instagram tetap berlanjut.

Travel

• Mulai Q2 2025, konten seputar Tips & Panduan Travel mengalami penurunan engagement di Facebook. Rata-rata tingkat engagement turun dari 0,17% menjadi 0,11%.
• Secara keseluruhan, di tahun 2025, ada satu tema yang terus mengalami penurunan engagement, yaitu Family & Group Travel. Ini terjadi di Facebook dan Instagram juga.

Tren konten maskapai

Tren konten Facebook untuk industri maskapai

Sepanjang 2025, maskapai di Facebook mengalami perubahan menarik pada jenis konten yang paling banyak mendapat engagement. Awal tahun, konten yang menampilkan kehidupan di balik layar atau menginspirasi follower bermimpi tentang destinasi baru paling banyak menarik perhatian. Namun, terjadi penurunan di semua kategori pada kuartal kedua. Ini mencerminkan prioritas audiens yang mulai berubah seiring berjalannya tahun.

Seiring berjalannya tahun, engagement ikut meningkat, terutama menjelang akhir tahun. Promosi dan penawaran kembali populer di kuartal keempat, dengan tingkat engagement hampir tiga kali lipat dibanding musim semi. Ini wajar karena maskapai meningkatkan penawaran akhir tahun mereka.

Sementara itu, Stories behind-the-scenes terus memikat dan mencapai puncaknya di kuartal terakhir. Secara keseluruhan, data menunjukkan bahwa maskapai bisa mengandalkan konten inspiratif dan autentik untuk menarik minat komunitas mereka—terutama saat orang menantikan petualangan baru di momen-momen penting sepanjang tahun.

Tren konten Instagram untuk industri maskapai

Cerita di Instagram berfokus pada storytelling visual dan koneksi. Di kuartal pertama, audiens suka merasa menjadi bagian dari dunia maskapai dan menikmati konten bertema inspirasi perjalanan. Ada penurunan di kuartal kedua, engagement menurun di semua lini, tapi perlahan mulai pulih. Sepanjang tahun, konten BTS bangkit lagi dan update keselamatan kembali menonjol di kuartal terakhir.

Yang paling menonjol adalah betapa pengikut Instagram menghargai keaslian dan akses eksklusif—mereka selalu terhubung dengan brand yang mengajak mereka ke balik layar dan terus memberi inspirasi, kapan pun musimnya.

Tren konten alkohol

Tren konten Facebook untuk industri alkohol

Pada 2025, brand alkohol di Facebook menghadapi lanskap engagement yang terus berubah. Di awal tahun, postingan bertema gaya hidup menonjol dengan engagement tertinggi karena followers mencari inspirasi dan pengalaman baru. Q2 membawa perubahan halus, di mana sponsorship acara dan kemitraan mencapai puncaknya, kemungkinan besar memanfaatkan momen kumpul dan festival musiman.

However, engagement steadily decreased through the second half of the year across all pillars. By Q4, every content type saw its lowest engagement, highlighting a significant dip in interaction as the year ended. This pattern suggests that while audiences are keen on vibrant stories and social-oriented content early on, maintaining momentum requires fresh approaches as novelty fades. 

Data menunjukkan bahwa pembaruan secara berkala dan menyesuaikan kampanye dengan acara tertentu dapat membantu brand alkohol mempertahankan engagement sepanjang tahun.

Tren konten Instagram untuk industri alkohol

Untuk brand alkohol di Instagram, tahun 2025 ditandai dengan engagement yang kuat dan konsisten—terutama di paruh pertama tahun ini. Postingan gaya hidup dan momen sosial memimpin di kuartal 1 dan menetapkan suasana yang hidup serta inspiratif.

Q2 saw a slight boost for food collaborations and product highlights, but as the year progressed, engagement gradually eased for every content type. Despite this softening, Stories bertema gaya hidup, postingan fokus warisan, dan resep kreatif tetap diminati, menjaga tingkat engagement lebih tinggi than those seen on Facebook. The overall trend suggests that Instagram audiences respond best to content that inspires, educates, and brings social experiences to life—especially when brands highlight new ideas or seasonal connections throughout the year.

Tren konten edukasi

Tren konten Facebook untuk industri edukasi

Pada 2025, institusi pendidikan di Facebook mencatat engagement stabil di awal tahun, dengan minat konsisten pada kehidupan kampus, program kelas, dan prestasi siswa.

Musim semi membawa peningkatan signifikan untuk pembelajaran virtual dan teknologi pendidikan, kemungkinan karena sekolah menyoroti penawaran digital dan aksesibilitas. Sepanjang musim panas, engagement tetap tinggi, dengan sedikit kenaikan pada postingan yang menyoroti pencapaian mahasiswa dan kisah penerimaan mahasiswa baru—sebagai penghormatan untuk musim kelulusan dan calon mahasiswa yang mencari peluang.

Namun, menjelang akhir tahun, engagement menurun di semua pilar konten. Penurunan pada kuartal empat menunjukkan perlambatan khas akhir tahun, kemungkinan karena siswa dan keluarga lebih fokus pada liburan.

Polanya menunjukkan bahwa audien pendidikan paling aktif ketika konten bertepatan dengan tonggak akademik, pencapaian, dan pembaruan tepat waktu—sedangkan akhir tahun mungkin butuh kreativitas tambahan atau kampanye strategis untuk mempertahankan perhatian.

Tren konten Instagram untuk industri pendidikan

Di Instagram, brand pendidikan meraih engagement tinggi sepanjang 2025, terutama di awal tahun.

Kehidupan kampus, aktivitas kelas, dan prestasi siswa tampil sangat baik di Q1. Ini menunjukkan daya tarik visual pengalaman kampus dan momen siswa yang berkesan. Topik penerimaan mahasiswa dan tips pendidikan juga menarik perhatian, menandakan minat yang terus ada di kalangan calon maupun mahasiswa aktif.

Sepanjang tahun, engagement sedikit menurun, namun tetap kuat di semua pilar konten. Pada Q4, semua topik mengalami penurunan bertahap—namun aktivitas kelas, prestasi, dan tips pendidikan tetap unggul. Ini menegaskan kekuatan postingan yang autentik, informatif, dan berfokus pada orang. Tren ini menunjukkan bahwa audien di Instagram selalu menghargai konten yang menyoroti pengalaman nyata, keberhasilan, dan informasi bermanfaat, terutama jika didukung visual dan storytelling yang kuat.

Tren konten hiburan

Tren konten Facebook untuk industri hiburan

For entertainment brands on Facebook in 2025, engagement rates started high across all content types, especially with memes, viral moments, and nostalgic content capturing early attention. 

Saat musim semi tiba, konten nostalgia semakin diminati. Ini menandakan audiens suka dengan hal-hal yang sudah dikenal. Tapi mulai kuartal 3, engagement perlahan-lahan menurun di hampir semua pilar. Pada kuartal 4, meski konten eksklusif mendominasi, konten selebriti dan viral justru mencapai tingkat terendah dalam setahun.

Pola ini menunjukkan bahwa konten tepat waktu dan mengikuti tren menang di awal. Namun, menjaga minat audiens butuh variasi. Segarkan kombinasi konten, apalagi saat efek baru mulai pudar dan tahun berjalan.

Tren konten Instagram untuk industri hiburan

Instagram engagement for entertainment brands was especially strong at the start of 2025, with memes, viral moments, and nostalgia content generating the highest excitement. 

Audiens jelas senang berbagi tawa dan menikmati nuansa retro, sambil tertarik pada teaser dan cuplikan eksklusif di balik layar. Seiring tahun berjalan, angka engagement perlahan menurun, tapi pilar konten seperti nostalgia dan meme tetap jadi favorit, meskipun postingan baru bersaing untuk mendapatkan perhatian.

Hasil Q4 yang menurun menunjukkan perlunya format kreatif baru agar feed tetap hidup. Namun secara keseluruhan, format visual-first di Instagram membuat audiens hiburan terus kembali mencari konten yang menghibur, mengejutkan, dan terhubung dengan momen budaya pop.

Tren konten makanan FMCG

Tren konten Facebook untuk industri makanan FMCG

Sepanjang 2025, brand makanan FMCG di Facebook mengalami pola engagement yang dinamis. Tahun dimulai dengan tingkat engagement stabil di semua kategori, dengan tips nutrisi tetap menarik perhatian. Tingkat engagement menurun sedikit di Q2, sejalan dengan fluktuasi musiman. Memasuki Q3, postingan edukasi dan konten keberlanjutan mengalami peningkatan signifikan—kemungkinan dipicu oleh kampanye musiman atau inisiatif kesehatan saat kembali ke sekolah.

Namun, Q4 menunjukkan penurunan tajam di semua jenis konten. Hal ini mencerminkan perlambatan akhir tahun yang umum terjadi karena fokus konsumen beralih. Data menunjukkan bahwa kombinasi konten informatif, user-driven, dan gaya hidup tetap sukses. Namun, brand perlu menyegarkan pendekatan dan menawarkan insentif baru di akhir tahun untuk melawan kelelahan engagement.

Tren konten Instagram untuk industri makanan FMCG

For FMCG food brands on Instagram, 2025 started on a high note with strong engagement for lifestyle and events-related content. As the year progressed, engagement gradually declined, hitting lower levels by Q4 across all types, with kontes dan giveawayremaining the best performing content format, thanks to their highly interactive nature. These results signal thebutuh inovasi yang konsisten dan tepat waktukampanyeJaga agar engagement tidak menurun seiring berjalannya tahun.

Tren konten FMCG - Minuman

Tren konten Facebook untuk industri FMCG - minuman

Sepanjang 2025, brand minuman FMCG di Facebook mengalami engagement yang cukup stabil untuk sebagian besar pilar konten selama tiga kuartal pertama. Manfaat kesehatan & kebugaran menjadi favorit yang konsisten, mencerminkan ketertarikan audiens pada gaya hidup sehat.

Namun, kuartal terakhir tahun ini membawa penurunan tajam di semua lini, terutama pada postingan seputar kolaborasi. Penurunan di Q4 menunjukkan saat liburan mendekat, audiens minuman mungkin sudah jenuh atau teralihkan. Ini membuat brand lebih sulit menjaga minat tetap tinggi.

Secara keseluruhan, data menunjukkan konten edukatif tetap efektif di sepanjang tahun. Namun, brand perlu mencari cara kreatif untuk menjaga engagement tetap tinggi saat kelelahan akhir tahun mulai terasa.

Tren konten Instagram untuk industri FMCG - minuman

Di Instagram, brand minuman memulai 2025 dengan engagement tinggi di semua pilar konten, terutama untuk kolaborasi dengan influencer, resep kreatif, dan postingan seputar wellness.

Sepanjang tahun, engagement menurun secara bertahap, paling terlihat setelah Q2. Meski angkanya melemah, konten yang menonjolkan manfaat wellness dan kolaborasi—terutama bersama influencer—tetap bertahan. Ini menunjukkan audiens masih menghargai keaslian dan inspirasi.

Menjelang Q4, penurunan mulai stabil. Hanya postingan paling dinamis yang berhasil mempertahankan perhatian.

Pola ini menunjukkan pentingnya inovasi produk berkelanjutan, konten berbasis kemitraan, dan pesan wellness bagi brand yang ingin menjaga Instagram mereka.komunitastetap engaged sepanjang tahun.

Tren konten fashion & apparel

Tren konten Facebook untuk industri fashion

Brand fashion dan apparel di Facebook mengalami engagement yang moderat di 2025, dengan semua pilar konten tampil pada level yang relatif serupa sepanjang tahun.

Di awal tahun, koleksi baru dan seasonal collections sedikit lebih menarik minat. Namun, engagement menurun secara perlahan saat musim semi dan kembali turun di akhir tahun.

 Menariknya, ada peningkatan kecil untuk konten vintage dan retro pada kuartal ketiga, kemungkinan saat brand memanfaatkan tren nostalgia selama musim panas akhir dan siklus fashion musim gugur. 

Namun di Q4, engagement untuk semua kategori mencapai titik terendah. Ini menandakan perlunya kreativitas baru agar audiens tetap tertarik selama musim belanja liburan yang sibuk. Konsistensi engagement rendah menunjukkan audiens mengharapkan ide segar dan konten inovatif untuk menembus keramaian di Facebook.

Tren konten Instagram untuk industri fashion

Di Instagram, brand fashion dan apparel mendapatkan engagement audiens yang lebih kuat secara keseluruhan—terutama pada konten yang berfokus pada keberlanjutan di Q1.

Engagement menurun seiring pergantian musim, dengan setiap pilar mengalami penurunan bertahap hingga kuartal keempat. Pada akhir tahun, engagement dengan pengalaman belanja online dan postingan yang berfokus pada tren terlihat jauh lebih rendah. Hal ini menegaskan bahwa inovasi terus-menerus dibutuhkan untuk menarik perhatian audiens di industri yang serba cepat ini.

Perlu dicatat, sustainability tetap menjadi salah satu tema dengan performa terbaik, menunjukkan adanya pergeseran prioritas konsumen. Brand yang menggabungkan visual segar dengan nilai relevan dan tren yang berkembang mampu menjaga engagement komunitas mereka sepanjang tahun.

Tren konten health & fitness

Tren konten Facebook untuk industri fitness

Pada tahun 2025, brand kesehatan dan kebugaran di Facebook melihat engagement naik turun di berbagai pilar konten, seperti kolaborasi, kebiasaan nutrisi, atau tips gym.

Kuartal pertama membawa energi positif, dengan kolaborasi dan ide kebugaran di rumah yang menarik banyak perhatian. Pada musim semi, engagement meningkat pada tips praktis seperti nutrisi, olahraga di rumah, dan saran gym—kemungkinan berkaitan dengan resolusi kesehatan musiman dan rutinitas baru.

Menjelang kuartal keempat, engagement di semua topik semakin melemah. Ini mencerminkan tantangan abadi dalam menjaga audiens tetap termotivasi saat rutinitas menurun dan gangguan liburan semakin banyak.

Tren ini menegaskan perlunya brand kebugaran selalu menyuntikkan energi baru ke komunitasnya sepanjang tahun—terutama lewat tantangan interaktif yang segar dan saran mudah diakses sesuai perubahan motivasi musiman.

Tren konten Instagram untuk industri kebugaran

Di Instagram, brand kesehatan dan kebugaran mempertahankan engagement yang mengesankan sepanjang 2025. Kolaborasi memimpin semua pilar, terutama di awal tahun.

Musim semi dan musim panas membawa sedikit penurunan, tapi di kuartal keempat, angkanya tetap tinggi dibandingkan kebanyakan industri lain. Konten workout mulai stabil dan bahkan naik sedikit di akhir tahun.

Hasil ini membuktikan bahwa audiens Instagram terhubung lebih dalam dengan konten yang membawa kepribadian, keahlian, dan rasa dekat—baik dari pelatih, influencer, maupun brand.

Pilar konten kesehatan dan farmasi

Tren konten Facebook untuk industri kesehatan

Brand kesehatan dan farmasi di Facebook menjaga engagement yang stabil di hampir semua pilar konten sepanjang 2025.

Cerita pasien dan inisiatif kesehatan komunitas selalu menunjukkan performa baik, menunjukkan minat audiens terhadap pengalaman nyata dan program yang berdampak.

The most notable decrease in interactions was over Q3, for company news-related content, pointing to the ongoing public appetite for more reliable wellness information.

Sepanjang semua periode, perbedaan antar jenis konten tetap tipis. Ini menandakan kombinasi saran kesehatan dan kisah inspiratif paling efektif untuk menjaga audiens tetap terinformasi dan terlibat sepanjang tahun.

Tren konten Instagram untuk industri kesehatan

On Instagram, healthcare and pharma brands saw engagement peak at the start of 2025 for all pillars—most notably with awareness campaigns. 

Walaupun terjadi penurunan engagement secara bertahap selama Q3 dan Q4, kampanye kesehatan dan konten gaya hidup menyoroti daya tarik dampak nyata. Tren ini menegaskan pentingnya membangun kepercayaan dan komunitas lewat postingan yang autentik dan informatif.

Tren konten hospitality & hotel

Tren konten Facebook untuk industri hospitality

Pada tahun 2025, brand hospitality dan hotel di Facebook melihat audiens mereka paling tertarik pada cerita tamu.

Menjelang musim panas, semua pilar menunjukkan performa yang stabil. Cerita tamu dan pengalaman lokal tetap menarik hingga Q3. Namun, engagement menurun di Q4 untuk sebagian besar tema kecuali pengalaman tamu, yang tetap menjadi andalan hingga akhir tahun.

Secara keseluruhan, hasil ini menyoroti nilai abadi dari cerita tamu pribadi, pengalaman imersif, dan konten berbasis lokasi yang relevan untuk menjaga engagement traveler dan tamu sepanjang tahun.

Tren konten Instagram untuk industri hospitality

Brand hospitality dan hotel mengawali 2025 dengan kuat di Instagram, dengan guest experiences memimpin engagement di seluruh Instagram. Kejutan menarik di sini, local attractions mendapatkan perhatian lebih selama Q3, menunjukkan kebutuhan akan pengalaman yang autentik.

Engagement di semua pilar berfluktuasi sepanjang tahun, tapi kisah tamu tetap menjadi performa terbaik secara keseluruhan.

Data menunjukkan pentingnya terus menggabungkan pengalaman unik, local attractions, dan suara naratif yang kuat agar komunitas hospitality tetap engaged dan terinspirasi, kapan pun musimnya.

Tren konten NGO

Tren konten Facebook untuk NGO

NGO di Facebook pada 2025 melihat tingkat engagement meningkat di paruh pertama tahun, dengan puncak pada kuartal kedua untuk postingan tentang inisiatif perdamaian, advokasi iklim, dan hak asasi manusia. 

Tren ini menunjukkan audiens sangat tertarik pada cerita yang berfokus pada misi dan dampak nyata. Apalagi saat hari kesadaran global dan kampanye diluncurkan di musim semi.

Kuartal ketiga tetap mencatat engagement yang kuat, meski tren naiknya sedikit melandai. Namun, pada kuartal keempat, engagement turun ke level terendah sepanjang tahun di setiap kategori konten. Ini menyoroti tantangan umum bagi NGO: mempertahankan perhatian dan aksi saat akhir tahun mendekat.

Data menunjukkan bahwa sorotan berkala tentang dampak, advokasi baru, dan perayaan pencapaian bisa membantu organisasi menggerakkan komunitasnya. Namun, strategi baru mungkin dibutuhkan untuk meningkatkan energi audiens di bulan-bulan terakhir.

Tren konten Instagram untuk NGO

Di Instagram, NGO meraih engagement tinggi di awal 2025, dengan inisiatif perdamaian, hak asasi manusia, dan kisah dampak yang sangat menarik perhatian audiens.

Posting advokasi iklim dan penggalangan dana juga menarik interaksi besar. Ini menunjukkan kekuatan platform dalam memperkuat isu sosial secara visual dan emosional.

Engagement tetap kuat hingga kuartal kedua. Namun, terjadi penurunan bertahap di paruh kedua tahun.

Pada kuartal keempat, meski angkanya melemah, konten penggalangan dana dan advokasi tetap unggul. Ini menunjukkan kampanye tepat waktu dan narasi transparan membuat komunitas tetap terlibat dan termotivasi.

Data menunjukkan pentingnya memakai Instagram untuk storytelling berdampak tinggi dan mudah dibagikan. Tampilkan wajah dan kisah di balik sebuah isu, terutama saat momentum perlahan menurun di akhir tahun.

Tren konten restoran & kafe

Tren konten Facebook untuk industri horeca

Untuk restoran dan kafe di Facebook tahun 2025, engagement awalnya seimbang di hampir semua jenis konten. Resep, presentasi makanan, dan pengumuman acara sedikit lebih unggul di kuartal pertama. Pada musim semi, tingkat engagement sedikit menurun, tapi presentasi makanan tetap kuat. Ini menjadikannya pilar konten dengan performa terbaik saat ini.

Sepanjang kuartal tiga, terjadi peningkatan engagement yang signifikan pada pilihan makanan sehat. Ini menunjukkan audiens semakin memperhatikan pola makan sebelum musim dingin, saat hasil panen sedang melimpah. Mereka mencoba menjaga keseimbangan sebelum suasana liburan dimulai.

Pada kuartal empat, semua pilar mencatat engagement terendah sepanjang tahun, terutama untuk acara khusus. Penurunan ini menandakan tantangan menjaga engagement audiens di akhir tahun. Segarkan konten dan manfaatkan kampanye interaktif untuk tetap menarik.

Tren konten Instagram untuk industri horeca

Di Instagram, restoran dan kafe menikmati engagement yang tinggi di awal tahun. Semua pilar konten—resep, acara, penyajian makanan, dan pilihan sehat—memiliki performa hampir setara di Q1.

Seiring tahun berjalan, tingkat engagement perlahan menurun. Ada penurunan stabil selama musim semi dan musim panas.

Notably, recipes and signature dishes maintained relatively higher rates even as others declined, indicating a sustained appetite for culinary creativity and presentation. 

In Q4, konten budaya remained resilient compared to other pillars, highlighting the value of educational and visually rich posts in inspiring audiences as the year closes. 

Tren konten retail

Facebook content trends for the retail industry 

Retail brands on Facebook started 2025 with notable engagement around customer review, nilai brand, dan pengalaman di toko—demonstrating the appeal of authenticity and personal connection. 

Bulan-bulan musim semi dan panas menunjukkan peningkatan untuk UGC dan sorotan produk. Kuartal 2 dan 3 menjadi periode terkuat untuk pilar konten ini. Waktu ini kemungkinan mencerminkan pembelian musiman, peluncuran produk baru, dan kekuatan storytelling komunitas.

Namun, pada kuartal keempat, semua tingkat engagement menurun. UGC dan ulasan mengalami penurunan paling tajam.

Perlambatan di akhir tahun ini menunjukkan tantangan menjaga momentum di tengah kejenuhan musim liburan. Hal ini menyoroti pentingnya variasi format konten dan menampilkan cerita pelanggan untuk menarik kembali perhatian audiens.

Tren konten Instagram untuk industri retail

Di Instagram, brand retail mendapatkan engagement terkuat di awal tahun. Ada peningkatan khusus pada UGC, konten cerita brand, dan pengalaman di toko.

Selama kuartal kedua, audiens merespons dengan baik kampanye yang menyoroti keterlibatan komunitas dan momen produk baru. Engagement sempat menurun, terutama pada postingan narasi brand. Namun, engagement kembali meningkat di kuartal ketiga saat kampanye bertema dan Stories pengguna mulai diminati lagi.

Pola ini menunjukkan pentingnya terus mengajak pelanggan terlibat di ruang fisik dan digital. Tangkap momen autentik yang membangun loyalitas jangka panjang, misalnya lewat UGC.

Tren konten teknologi & software

Tren konten Facebook untuk industri software

Pada 2025, brand teknologi dan software di Facebook mengalami tingkat engagement yang dimulai dari level sedang dan tetap cukup stabil, dengan sedikit kenaikan di pertengahan tahun. Peluncuran baru menarik engagement tertinggi, terutama di Q1 dan Q3, mencerminkan antusiasme audiens terhadap siklus inovasi dan penawaran teknologi terbaru.

Namun, pada Q4, engagement turun kembali ke level lebih rendah di semua pilar. Mungkin karena pengumuman akhir tahun yang padat dan gangguan musim liburan.

Pola ini menyoroti pentingnya brand teknologi untuk menyelaraskan peluncuran dan inovasi terbesar mereka dengan momen saat komunitas paling terbuka. Tetap sajikan konten yang praktis dan visioner saat antusiasme menurun di kuartal akhir.

Tren konten Instagram untuk industri software

Di Instagram, tahun 2025 menghadirkan engagement yang tinggi untuk brand teknologi dan software, terutama untuk pembaruan produk dan tutorial. Kuartal pertama jadi tolok ukur tinggi karena audiens mencari info eksklusif tentang teknologi baru dan cara-cara praktis.

Engagement menurun secara bertahap sepanjang tahun, dengan penurunan yang lebih terlihat di kuartal tiga dan empat. Namun, tutorial dan pembaruan produk tetap menonjol hingga akhir tahun.

Minat yang konsisten pada konten praktis dan mudah dicerna ini menunjukkan preferensi audiens Instagram pada postingan teknologi yang visual, edukatif, dan berbasis berita.

Secara keseluruhan, brand yang menggabungkan pengumuman terbaru, insights yang mudah dipahami, dan panduan berhasil membangun loyalitas serta antusiasme. Ini tetap efektif meski percakapan di industri makin sepi di bulan-bulan terakhir.

Tren konten telekomunikasi

Tren konten Facebook untuk industri telekomunikasi

Untuk brand telekomunikasi di Facebook tahun 2025, engagement tinggi diawali oleh konten tanggung jawab perusahaan. Sementara itu, peluncuran teknologi dan produk mendapat minat yang lebih moderat.

Kuartal pertama menyoroti pentingnya kepercayaan dan praktik transparan dalam mendorong percakapan di sektor ini. Engagement menurun di hampir semua pilar pada kuartal kedua, sesuai tren musiman. Namun, berita industri tetap mendapatkan perhatian stabil.

Pemulihan signifikan pada konten teknologi dan peluncuran produk muncul di kuartal ketiga, kemungkinan karena siklus kembali aktif dan peluncuran layanan baru. Namun, penurunan kembali terjadi di kuartal keempat.

Sepanjang tahun, tanggung jawab perusahaan tetap menjadi pendorong engagement utama untuk audiens telecom, menunjukkan makin pentingnya storytelling berbasis nilai.

Tren ini menunjukkan, meski konten musiman dan berfokus pada produk tetap penting, kamu harus menjaga kepercayaan dan menunjukkan dampak yang lebih luas agar menonjol di industri telecom yang kompetitif.

Tren konten Instagram untuk industri telecom

Di Instagram, brand telekomunikasi meraih engagement tinggi seputar berita industri, keamanan, dan tanggung jawab perusahaan di awal 2025. Menariknya, postingan tentang keamanan dan privasi mengungguli pembaruan teknologi serta produk. Ini menunjukkan keinginan kuat audiens untuk rasa aman dan kejelasan di ruang digital yang bergerak cepat.

Engagement menurun secara bertahap di kuartal kedua dan terus melandai hingga kuartal tiga, kecuali ada peningkatan singkat saat peluncuran produk di musim semi.

Menjelang akhir tahun, tanggung jawab perusahaan kembali meningkat, menarik perhatian dan menegaskan pentingnya nilai sosial serta etika bagi audiens ini.

Berita dan tren industri tetap konsisten sepanjang tahun, membuktikan nilai pembaruan yang informatif dan tepat waktu. Secara keseluruhan, tren ini menegaskan pentingnya menyajikan konten visual yang menarik dan edukatif dengan tema kepercayaan serta tanggung jawab. Terutama saat siklus produk atau musim membuat menjaga engagement audiens jadi lebih sulit tiap bulannya.

Tren konten travel

Tren konten Facebook untuk industri travel

Brand travel di Facebook pada tahun 2025 mendapatkan engagement tertinggi di awal tahun. Konten travel keluarga & grup plus promosi menarik perhatian paling banyak saat audiens mulai merencanakan liburan berikutnya.

Menjelang musim semi dan panas, penurunan terjadi di semua kategori. Tips travel dan destination spotlights mengalami penurunan paling ringan—ini bukti saran dan inspirasi abadi tetap menarik sebagian audiens.

Q3 dan Q4 menjadi titik terendah tahun ini, kemungkinan karena pasar yang jenuh, pola perjalanan yang berubah, atau prioritas yang bergeser menjelang liburan.

The data suggests that while seasonal spikes in wanderlust can ignite audience activity, travel brands must adapt their storytelling and incentive-driven content to retain attention as the year winds down.

Tren konten Instagram untuk industri travel

Brand travel di Instagram menunjukkan engagement yang kuat di awal 2025. Kisah pejalan dan petualangan solo tampil sangat baik. Audiens berbondong-bondong menikmati konten yang menginspirasi perjalanan baru dan menampilkan pengalaman aspiratif. Kolaborasi dengan influencer menambah momentum positif.

Through the year, engagement gradually dipped across all themes, but konten influencerkekuatan relatif yang tetap terjagalate into Q4, reflecting ongoing trust in peer recommendations and experiential storytelling.

Walaupun semua pilar melemah di akhir tahun, visual dan cerita personal tetap mampu memicu interaksi bermakna.

Tren ini menunjukkan kekuatan berkelanjutan dari konten travel yang inspiratif dan dikurasi dengan indah. Tapi ini juga menandakan perlunya brand travel untuk menyegarkan pendekatan mereka seiring keinginan audiens untuk berpetualang naik turun mengikuti musim.

Metodologi

Temuan studi ini berdasarkan analisis 23 juta postingan Facebook dan 33 juta postingan Instagram dari brand di industri yang disebutkan. Semua brand tersebut aktif di Facebook dan Instagram sepanjang Januari hingga Desember 2025.