Benchmark Instagram Stories 2025
Jelajahi benchmark Instagram Stories 2025 terbaru. Dapatkan insights berharga untuk mengoptimalkan strategi kamu agar lebih engage dengan audiens kamu.
Instagram Stories have changed. In 2025, they’re less about reach and more about retention.
To understand what still works (and what doesn’t), we analyzed 161,180 Stories across follower tiers and formats. This study breaks down how viewer behavior has evolved, from reach and impressions to exits and forward taps.
The result? A clear, data-backed Instagram benchmark report built for social media managers and brand marketers who want to stop guessing and start optimizing.
Yuk, mulai sekarang.
Ringkasan eksekutif
- Brand besar lebih aktif dalam menggunakan Stories.
- Stories Instagram brand lebih banyak berisi gambar daripada video (56% vs 44%).
- Kebanyakan keluar terjadi setelah 3 Stories pertama, dan tingkat keluar meningkat dibandingkan tahun 2024.
- Stories dengan video memiliki tingkat keluar lebih tinggi dibandingkan gambar.
- Pengguna sering tap-forward terutama untuk Stories gambar.
- Pertumbuhan reach Stories terbaik terjadi saat kamu membagikan 6 sampai 13 Stories.
- Stories video menghasilkan reach yang lebih tinggi.
- Postingan feed mendapatkan reach lebih tinggi dibandingkan Stories.
- Titik 10 Stories mencatat kenaikan impressions tertinggi.
Frekuensi posting Instagram Stories
Mari langsung ke intinya - Instagram Stories sudah berbeda dari dulu. Awalnya, fitur ini adalah mesin ampuh untuk penemuan—cara mudah meningkatkan visibilitas dan menjangkau audiens baru. Namun di tahun 2025, situasinya berubah. Stories tidak lagi menjadi bintang utama di puncak funnel kamu. Kekuatan mereka sekarang ada pada retensi dan interaksi berkelanjutan.
Stories memberi brand koneksi langsung dan konsisten ke para pengikut mereka. Rawat calon pembeli, perkuat loyalitas brand, atau tetap diingat saat peluncuran produk. Stories sekarang jadi bagian penting dalam pemeliharaan brand sehari-hari.
Dan frekuensi punya peran penting. Data menunjukkan jelas bahwa brand meningkatkan jumlah Stories saat audiens mereka bertambah:
- 1k – 5k pengikut → 12 Stories/bulan (~3 Story per minggu)
- 5k – 10k pengikut → 17 Stories/bulan (~1 Story tiap 2 hari).
- 10k – 50k pengikut → 35 Stories/bulan (~1 per hari)
- 50k – 100k pengikut → 50 Stories/bulan (~2 Stories per hari)
- 100k – 1M pengikut → 80 Stories/bulan (~3 Stories per hari)
Perkembangan ini bukan tanpa alasan - ini mencerminkan harapan audiens yang terus berubah. Saat suatu brand berkembang, kehadiran Stories menjadi semakin penting untuk menjaga relevansi dan kepercayaan.
Taktik strategis untuk mengoptimalkan frekuensi posting agar audiens tetap tertarik.
- Sesuaikan jumlah posting dengan jumlah pengikutmu. Posting 12 kali sebulan cocok untuk 2 ribu pengikut, tapi untuk 50 ribu? Itu terlalu sepi. Saat kamu berkembang, tingkatkan juga frekuensi posting.
- Pikirkan perjalanan, bukan sekadar cuplikan. When accounts hit the 50+ Stories/month level, it’s rarely just check-ins. They’re telling stories in sequences—polls → product → personality. That’s where real engagement lives.
- Pikirkan kedalaman, bukan hanya jumlah. Jika reach Story kamu menurun, jangan panik. Jadikan itu tanda untuk fokus pada relevansi. Kirimkan konten yang tepat ke orang yang tepat pada waktu yang tepat. Retensi adalah reach yang baru.
Penggunaan Instagram Stories
Once you’ve nailed how often to post, the next question is just as critical: Jenis Stories apa yang sebaiknya kamu posting?
Data tahun 2025 menunjukkan gambaran jelas tentang distribusi format di seluruh akun brand:
- Gambar → 57%
- Video → 43%
Jadi, kenapa gambar masih lebih dominan?
Pertama, gambar lebih mudah diskalakan. Brand yang memposting 80 Stories per bulan biasanya mengandalkan visual template untuk menjaga konsistensi. Untuk akun yang lebih kecil, Stories berbasis gambar jadi cara aman untuk tetap aktif tanpa perlu produksi yang rumit.
However, the brands seeing the most meaningful interaction often strike a deliberate balance. They don’t just alternate formats - they choose formats based on intent.
Quick announcements? Images.
Product demos, behind-the-scenes moments, or UGC takeovers? Always video.
Taktik strategis untuk membuat strategi posting Stories yang lebih baik
- Urutan itu penting. Kombinasi format yang keren bisa seperti ini: slide gambar untuk menarik perhatian → video pendek untuk menambah kedalaman → polling atau stiker untuk interaksi. Alur seperti ini bikin orang terus tap, bukan keluar.
- Biarkan format mendukung pesan. Tidak semua posting perlu animasi. Jika hanya pembaruan sederhana, pilih gambar. Tapi kalau butuh energi, kepribadian, atau penjelasan, gunakan video.
- Jangan terlalu memikirkan video. Kamu tidak perlu studio khusus. Stories yang santai dan terasa natural seringkali menghasilkan performa lebih baik daripada yang terlalu dipoles. Ambil ponselmu, bicara langsung ke kamera, buat singkat.
Tolok ukur exit rate Stories
Yuk bahas exit rate – metrik paling jujur untuk performa Instagram Story kamu. Exit rate bukan sekadar menunjukkan apakah orang menonton. Exit rate memberi tahu kamu kapan mereka pergi. Di situlah insights sesungguhnya berada.
Dengan menganalisis tingkat keluar pada rangkaian 1 hingga 15 Instagram Stories berturut-turut, pola perilaku yang jelas muncul. Berikut temuan kami:
1–3 Stories: Zona penurunan kritis
- Exit rate dimulai dari 23,8% pada Story pertama.
- Turun menjadi 20,5% di slide kedua, dan 18,5% di slide ketiga.
- Ini adalah titik kehilangan penonton tertinggi—hampir satu dari empat penonton keluar setelah slide pertama.
- Jika kamu tidak menarik perhatian langsung, audiensmu mungkin tidak akan melanjutkan.
4–9 Stories: Jendela retensi yang stabil
- Tingkat keluar terus menurun secara bertahap: 15,7% di slide 4, turun menjadi 13,3% di slide 9.
- Rentang ini menunjukkan retensi penonton yang kuat. Setelah pengguna tertarik, mereka jauh lebih mungkin untuk terus menelusuri seluruh rangkaian.
10–15 Stories: Fase penurunan kedua
- Meski tidak setajam penurunan awal, ini menandakan titik kelelahan. Di sini, penonton mulai berhenti terlibat lagi.
Pada Story ke-15, tingkat keluar sekitar 12,5%.
Selain itu, kami melihat peningkatan tingkat keluar yang jelas di semua lini pada 2025, dan hal ini menunjukkan banyak tentang bagaimana perilaku audiens berkembang.
Pada tahun 2024, tingkat keluar di Stories terus menurun saat kamu membagikan lebih banyak slide. Pesannya jelas: semakin banyak nilai yang kamu tawarkan, semakin lama orang bertahan. Tapi di 2025? Tren itu berubah. Audiens kini lebih tidak sabar—dan jauh lebih selektif.
Banyak yang bilang video adalah raja di social media. Memang, video punya peran penting. Tapi untuk Instagram Stories, data menunjukkan cerita yang lebih seimbang.
Kami membandingkan rata-rata tingkat keluar berdasarkan format—gambar vs. video—di berbagai rentang pengikut. Dan jujur saja? Perbedaannya sangat kecil.
Taktik strategis untuk meningkatkan retensi
- Prioritaskan tiga slide pertama. Tingkat keluar tertinggi terjadi di awal, jadi tiga slide pembuka adalah yang paling penting. Gunakan desain visual yang kuat, konteks langsung, atau narasi menarik untuk meningkatkan retensi.
- Gunakan slide 4–9 untuk membangun kedalaman.This mid-section holds the most stable engagement. It’s the ideal window for storytelling, product education, or layered messaging. This is where your audience is most open to detailed content.
- Perkuat engagement setelah slide 10. Saat sedikit kelelahan mulai terasa setelah slide 9, tambahkan interaksi—polling, pertanyaan, atau ubah format. Ini bisa mengajak penonton terlibat lagi dan menjaga momentum hingga slide terakhir.
- Fokus pada relevansi sebelum format. Jika konten kamu terasa kurang tepat waktu atau tidak berguna, format apa pun tidak akan menyelamatkannya. Slide statis yang kuat dengan hook menarik selalu mengalahkan video yang lambat dan tidak jelas.
- Gunakan keduanya untuk menciptakan ritme alami. Terlalu banyak slide statis terasa datar. Terlalu banyak video terasa berat. Gabungkan keduanya agar Stories kamu punya tempo, variasi, dan struktur. Ini juga membantu mengurangi kejenuhan keluar di rangkaian yang lebih panjang.
Benchmarking tingkat tap-forward Stories
Tap-forwards are one of those metrics that seem simple at first - someone tapped to move to the next Story, right? But in reality, it’s one of the most revealing signals of Story quality and pacing.
Kami menganalisis tingkat tap-forward berdasarkan format (gambar vs. video) di berbagai tingkat pengikut. Hasilnya: video lebih mampu menjaga perhatian dibanding gambar statis.
Taktik strategis untuk menurunkan tingkat tap-forward kamu.
- Gunakan video untuk mengurangi kebiasaan skimming, terutama di akun kecil. Di bawah 10 ribu pengikut, slide video selalu mengalahkan gambar. Mereka membuat penonton berhenti sejenak, memperpanjang perhatian, dan memberi brand kamu lebih banyak eksposur.
- Pacing lebih penting daripada format di level menengah.From 10k–50k, video is still ahead, but not by much. That means it’s not just what you’re using - it’s how fast your Story moves. Long intros, slow clips, or dense text will drive forward taps, even in video.
- Uji urutan format campuran untuk menemukan alur kamu. Mulai dengan video berdurasi singkat yang menarik, lanjutkan dengan CTA gambar. Atau potong video yang lebih panjang menjadi beberapa slide. Tingkat tap-forward bukan soal memilih satu format saja—ini soal membangun urutan yang mendapatkan tap berikutnya.
Benchmarking reach Instagram Stories
Kita semua tahu reach itu penting. Ini adalah bagian awal funnel. Undangan pertama. Kalau orang tidak melihat Stories kamu, semua yang lain — polling, swipe-up, atau CTA cerdas sekalipun — tidak akan efektif.
Pertanyaannya: berapa Stories yang diperlukan di 2025 agar benar-benar terlihat? Yang lebih penting: bagaimana perubahannya sejak tahun lalu?
Mari kupas lebih dalam hal itu.
Pada tahun 2024, reach bersifat lebih linear. Semakin sering kamu posting, semakin sering kamu dilihat. Cukup sederhana. Tapi di 2025, semuanya berubah. Bagian tengah urutan kini jadi zona reach terkuat, dan posting terlalu sedikit atau terlalu banyak justru bisa membatasi eksposur.
- Tingkat reach naik dari 6,3% pada 1 slide menjadi 20,5% di slide ke-6.
- Sweet spot ada di kisaran 6 sampai 13 Stories, di mana reach naik terus dan bahkan mencapai puncaknya di 37,8% pada slide ke-13.
- Tapi setelah itu? Ada penurunan yang jelas—dari 37,8% di slide 13 turun ke 31,4% di slide 14, dan 37,1% di slide 15. Penurunan ini tidak terjadi di tahun 2024.
Kamu sudah melihat bahwa jumlah Stories yang kamu posting memengaruhi reach rate. Tapi ada faktor lain yang berperan: jumlah pengikut dan format Stories. Dampaknya lebih besar daripada yang banyak orang bayangkan.
Begini perbedaan reach rate di berbagai tingkatan audiens, dan bagaimana format (gambar vs. video) memengaruhi performa:
Tren ini sangat jelas: Semakin banyak pengikut yang kamu punya, semakin sulit menjangkau semuanya – terutama lewat Stories.
Meskipun penurunannya tajam, ada satu hal yang tetap konsisten: video mengungguli konten gambar di setiap level.
Remember when Stories were the place to be seen? In 2025, that’s no longer the case.
While Stories are still a powerful tool for engagement and brand personality, they’ve lost their edge when it comes to reach - especially when compared to feed posts. When we analyzed reach rates across follower tiers, the difference was striking.
Taktik strategis dan cara meningkatkan jumlah reach Stories kamu
- Posting minimal 6 Stories per hari untuk meningkatkan visibilitas. Stories yang hanya 1–3 slide membuat reach terlewatkan. Kalau tujuan kamu visibilitas, mulai posting 6+ slide setiap hari. Konten tidak harus luar biasa—bisa foto produk, tanya jawab singkat, testimoni, atau polling cepat. Tampil saja secara konsisten dengan variasi.
- Audit alur harian kamu dan perbaiki pola yang kurang efektif. Lihat bagian mana dari urutan kamu yang biasanya menurun. Apakah kamu kehilangan audiens sebelum slide ke-5? Perbaiki hook kamu. Apakah beberapa slide terakhir kurang maksimal? Pangkas saja. Lalu tes ulang dengan alur yang lebih singkat dan terfokus, dan pantau perubahan reach selama satu minggu.
- Berhenti sebelum slide ke-14—kecuali kontennya benar-benar butuh lebih. Reach mulai menurun setelah slide ke-13 di tahun 2025. Kalau kamu sering unggah 14 atau 15 Stories karena kebiasaan, coba kurangi jadi 12 dan bandingkan reach-nya. Pakai urutan lebih panjang hanya saat meluncurkan sesuatu yang besar atau menceritakan kisah penting—pastikan ceritanya tetap padat.
- Beragamkan format kamu untuk melawan penurunan reach. Kalau kamu hanya memakai slide statis, kamu mungkin kehilangan dorongan ekstra yang bisa diberikan video. Satu atau dua slide video dalam rangkaian sudah cukup untuk mendorong konten kamu lebih jauh di antrean Stories.
- Gunakan postingan feed untuk reach audiens kamu – manfaatkan Stories untuk mempertahankan mereka.Feed content is now your primary reach engine. If you're trying to get seen, use posts, Reels, and carousels. Once someone follows or engages, use Stories to build trust, encourage interaction, and move them toward action.
Benchmark impressions Instagram Stories
Jika reach menunjukkan siapa yang melihat Story kamu, impressions menunjukkan siapa yang bertahan – atau kembali lagi untuk melihat lebih banyak. Di sinilah kamu bisa mengukur minat yang sebenarnya. Apakah konten kamu cukup engaging sampai orang mau berhenti sejenak? Menonton ulang? Tap kembali, bukan lanjut ke depan?
Yuk, lihat bagaimana tingkat impressions Instagram Stories berubah dari 2024 ke 2025, berdasarkan jumlah Stories yang diposting dalam satu hari:
Sekilas, 2025 tampak lebih unggul dari 2024—terutama pada urutan singkat dan menengah. Dari slide 1 sampai slide 6, impressions terus meningkat. Artinya, orang bukan hanya melihat Stories kamu—mereka juga semakin sering berinteraksi dan kembali menonton.
Tapi setelah titik tengah itu?
- Impressions tahun 2025 mulai datar di sekitar slide 7–8.
- Nilainya sedikit turun di bawah level 2024 dari slide 9–10.
- Lalu melonjak tajam di slide 13. Mencapai rekor baru 40,0%, lebih tinggi dari titik mana pun di 2024.
Jadi, apa yang terjadi di sini?
Sepertinya perhatian makin singkat, tapi hasilnya muncul secara tiba-tiba. Audiens menghargai alur Story yang ritmenya pas dan layak diikuti. Tapi mereka tidak mudah memaafkan konten pengisi atau alur lambat.
Wawasan strategis untuk meningkatkan impressions kamu
- Slide CTA adalah magnet impressions terbaik kamu—jika ditempatkan dengan tepat. Slide dengan aksi jelas seperti "Balas untuk voting", "Ketuk link", atau "Kirim pendapatmu" sering diputar ulang saat pengguna ragu atau ingin kembali lagi. Pasanglah slide ini secara strategis di tengah atau mendekati akhir urutan—jangan di slide terakhir.
- Rancang untuk memperlama waktu tampilan, bukan sekadar selesai. Algoritma Instagram lebih menyukai konten yang menarik perhatian, bahkan dari beberapa tampilan. Jadi, ritme visual kamu penting: selingi slide cepat dengan momen teks yang lebih lambat, atau perbesar tampilan untuk memberi konteks di antara close-up. Semakin lama orang melihat Story kamu, semakin besar peluangnya untuk muncul lagi.
- Buat slide rekap yang membuat penonton kembali lagi. Ringkasan poin-poin, daftar periksa singkat, atau rincian harga—jenis slide ini sering ditonton ulang karena sangat berguna. Orang kembali untuk referensi. Pakai slide seperti ini di akhir urutanmu untuk meningkatkan impressions sebelum titik drop-off.
Metodologi
Temuan studi ini didasarkan pada analisis 161.180 Instagram Stories yang diposting oleh brand aktif pada periode Januari - Mei 2025 dan Januari - Mei 2024.
Thetingkat keluar refers to the percentage of viewers who leave your Story sequence entirely from a specific slide—meaning they swipe away, close the app, or tap out to another account. It is calculated using this formula: number of exits on a slide divided by the total views on a slide and multiplied by 100.
Tap-forward-rate adalah persentase penonton yang tap untuk lanjut ke slide Story berikutnya tanpa keluar atau melakukan engagement di slide saat ini. Hitung dengan rumus: jumlah forward-taps dibagi total tampilan, lalu dikalikan 100.
Tingkat reach Stories adalah persentase dari total follower kamu yang melihat setidaknya satu slide dalam urutan Stories kamu. Nilai ini dihitung dengan rumus: jumlah penonton dibagi total follower, lalu dikali 100.
Tingkat impressions Stories adalah persentase dari total pengikut kamu yang melihat setidaknya satu slide dalam rangkaian Story kamu. Rumusnya: jumlah impressions dibagi total pengikut lalu dikali 100.
Analisis pesaing kamu dalam hitungan detik
Lacak dan analisis pesaing kamu, lalu dapatkan metrik social media terbaik dan lainnya!
Siap meningkatkan strategi social media kamu dengan insights real-time?
Dapatkan insights strategis. Analisis performa social media di semua channel. Bandingkan metrik dari periode berbeda dan unduh laporan dalam hitungan detik.