Benchmark Instagram Stories 2025
Jelajahi benchmark Instagram Stories 2025 terbaru. Dapatkan wawasan berharga tentang cara mengoptimalkan strategi agar lebih efektif berinteraksi dengan audiensmu.
Instagram Stories have changed. In 2025, they’re less about reach and more about retention.
To understand what still works (and what doesn’t), we analyzed 161,180 Stories across follower tiers and formats. This study breaks down how viewer behavior has evolved, from reach and impressions to exits and forward taps.
The result? A clear, data-backed Instagram benchmark report built for social media managers and brand marketers who want to stop guessing and start optimizing.
Mari kita mulai.
Ringkasan eksekutif.
- Merek-merek besar lebih aktif dalam menggunakan Stories.
- Stories Instagram merek lebih banyak berisi gambar daripada video (56% vs 44%).
- Sebagian besar keluar terjadi setelah 3 Stories pertama, dan tingkat keluar meningkat dibandingkan tahun 2024.
- Stories dengan video memiliki tingkat keluar lebih tinggi dibandingkan gambar.
- Pengguna sering tap-maju terutama untuk cerita gambar.
- Pertumbuhan terbaik jangkauan Stories terjadi antara 6 hingga 13 Stories.
- Cerita video menghasilkan jangkauan yang lebih tinggi.
- Postingan feed mendapatkan jangkauan yang lebih tinggi daripada cerita.
- Tanda 10 Stories mencatat peningkatan impresi tertinggi.
Instagram Stories posting frequency
Mari kita singkirkan segala kebisingan - Instagram Stories tidak seperti dulu lagi. Pada awalnya, fitur ini adalah mesin ampuh untuk penemuan - cara mudah meningkatkan visibilitas dan menjangkau audiens baru. Namun di tahun 2025, situasinya telah berubah. Stories bukan lagi bintang utama untuk menjaring audiens baru. Kekuatan mereka sekarang terletak pada retensi dan interaksi berkelanjutan..
Mereka memberi merek jalur langsung yang konsisten ke pengikut yang sudah ada. Baik itu membina calon pembeli, memperkuat loyalitas merek, atau tetap diingat selama siklus peluncuran, Stories sekarang menjadi komponen utama dalam pemeliharaan merek sehari-hari.
Dan frekuensi memainkan peran penting. Data dengan jelas menunjukkan bahwa brand meningkatkan jumlah Story seiring bertambahnya audiens mereka.
- 1k – 5k pengikut → 12 Story/bulan (~3 Story per minggu)
- 5k – 10k pengikut → 17 Story/bulan (~1 Story setiap 2 hari).
- 10k – 50k pengikut → 35 Story/bulan (~1 per hari)
- 50k – 100k pengikut → 50 Story/bulan (~2 Story per hari).
- 100k – 1M pengikut → 80 Story/bulan (~3 Story per hari).
Perkembangan ini tidak sembarangan - ini mencerminkan perubahan ekspektasi audiens. Saat sebuah brand berkembang, kehadiran Stories menjadi semakin penting untuk mempertahankan relevansi dan kepercayaan.
Taktik strategis untuk mengoptimalkan frekuensi posting agar audiens tetap terlibat.
- Sesuakan output dengan jumlah pengikutmu. Posting 12 kali sebulan mungkin cukup untuk 2 ribu pengikut, tapi untuk 50 ribu? Itu terlalu sepi. Seiring kamu berkembang, frekuensimu juga harus meningkat.
- Pikirkan alur, bukan cuplikan. When accounts hit the 50+ Stories/month level, it’s rarely just check-ins. They’re telling stories in sequences—polls → product → personality. That’s where real engagement lives.
- Pikirkan kedalaman, bukan hanya jumlah. Jika jangkauan Story kamu menurun, jangan panik. Gunakan itu sebagai tanda untuk lebih fokus pada relevansi. Konten yang tepat untuk orang yang tepat di waktu yang tepat. Retention adalah jangkauan baru.
Penggunaan Instagram Stories.
Once you’ve nailed how often to post, the next question is just as critical: jenis Stories apa yang harus kamu posting?
Data 2025 memberikan gambaran jelas tentang distribusi format di seluruh akun merek:
- Gambar → 57%
- Video → 43%
Jadi, mengapa gambar masih lebih dominan?
Pertama, gambar lebih mudah diskalakan. Brand yang memposting 80 Story per bulan biasanya mengandalkan visual template untuk menjaga ritmenya. Untuk akun yang lebih kecil, Story berbasis gambar menawarkan cara berisiko rendah untuk tetap aktif tanpa tuntutan produksi yang berat.
Namun, merek yang mendapatkan interaksi paling bermakna biasanya menjaga keseimbangan dengan sengaja. Mereka tidak hanya berganti format, tapi memilih format berdasarkan tujuan.
Pengumuman singkat? Gambar.
Product demos, behind-the-scenes moments, or UGC takeovers? Always video.
Taktik strategis untuk membuat strategi posting Stories yang lebih baik.
- Urutan itu penting. Kombinasi format yang bagus seperti ini: slide gambar untuk menarik perhatian → video pendek untuk menambah kedalaman → polling atau stiker untuk interaksi. Alur seperti ini membuat orang terus mengetuk, bukan keluar.
- Biarkan format mendukung pesan. Tidak semua posting perlu animasi. Jika hanya pembaruan sederhana, gunakan gambar. Namun jika membutuhkan energi, kepribadian, atau penjelasan, gunakan video.
- Jangan terlalu memikirkan video. Kamu tidak perlu studio. Bahkan, Story yang terasa santai dan nyata seringkali lebih sukses daripada yang terlalu diproduksi. Ambil ponselmu, bicara ke kamera, buat singkat.
Tolok ukur exit rate Stories
Mari bahas exit rate – mungkin metrik paling jujur dalam performa Instagram Story kamu. Ini tidak hanya menunjukkan apakah orang menonton. Ini memberitahu kamu kapan mereka pergi. Dan di situlah wawasan sesungguhnya berada.
Dengan menganalisis tingkat keluar pada urutan 1 hingga 15 Instagram Stories berturut-turut, pola perilaku yang jelas muncul. Berikut temuan kami:
1–3 Stories: Zona penurunan kritis
- Exit rate starts at 23.8% on the first Story.
- Turun menjadi 20,5% pada yang kedua, dan 18,5% pada yang ketiga.
- Ini adalah titik kehilangan penonton tertinggi—hampir satu dari empat penonton keluar setelah slide pertama.
- Jika kamu tidak segera menarik perhatian, audiensmu kemungkinan tidak akan melanjutkan.
4–9 Stories: Jendela retensi yang stabil
- Tingkat keluar terus menurun secara bertahap: 15,7% di slide 4, turun menjadi 13,3% di slide 9.
- Rentang ini menunjukkan retensi penonton yang kuat. Setelah pengguna tertarik, mereka jauh lebih mungkin untuk terus menelusuri seluruh urutan.
10–15 Stories: Fase penurunan kedua
- Meski tidak setajam penurunan awal, ini menunjukkan titik kelelahan di mana penonton mulai tidak terlibat lagi.
Pada Story 15, tingkat keluar sekitar 12,5%.
Selain itu, kami melihat peningkatan tingkat keluar secara keseluruhan di tahun 2025, dan itu banyak bercerita tentang bagaimana perilaku audiens berkembang.
Pada 2024, tingkat keluar di Stories menurun secara stabil saat kamu mengunggah lebih banyak slide. Pesannya jelas: semakin banyak nilai yang kamu berikan, semakin lama orang bertahan. Namun di 2025? Polanya berbeda. Audiens lebih tidak sabar—dan jauh lebih selektif.
Ada banyak pendapat di luar sana yang mengatakan video adalah raja di media sosial. Dan meskipun video memang punya perannya, ketika berbicara tentang Instagram Stories, data menunjukkan cerita yang lebih seimbang.
Kami melihat rata-rata tingkat keluar berdasarkan format - gambar vs. video - di berbagai rentang pengikut. Dan jujur saja? Perbedaannya sangat kecil.
Taktik strategis untuk meningkatkan retensi.
- Prioritaskan tiga slide pertama. Tingkat keluar tertinggi terjadi di awal, sehingga slide pembuka menjadi yang terpenting. Desain visual yang kuat, konteks langsung, atau alur cerita yang jelas dapat meningkatkan retensi secara signifikan.
- Gunakan slide 4–9 untuk membangun kedalaman.This mid-section holds the most stable engagement. It’s the ideal window for storytelling, product education, or layered messaging. This is where your audience is most open to detailed content.
- Perkuat eng setelah slide 10. Saat kelelahan mulai terasa setelah slide 9, tambahkan interaksi—jajak pendapat, pertanyaan, atau perubahan format—untuk menarik kembali perhatian penonton dan menjaga momentum hingga slide terakhir.
- Fokus pada relevansi sebelum format. Jika kontenmu tidak terasa tepat waktu atau bermanfaat, tidak ada format yang bisa menyelamatkannya. Slide statis yang hebat dengan hook kuat selalu mengungguli video yang lambat dan tidak jelas.
- Gunakan keduanya untuk menciptakan ritme alami. Terlalu banyak slide statis bisa terasa datar. Terlalu banyak video bisa terasa berat. Menggabungkan keduanya memberikan ritme, variasi, dan struktur pada Stories-mu—serta membantu mengurangi kelelahan pengguna pada rangkaian yang lebih panjang.
Tolok ukur tingkat tap-forward Stories.
Tap-forwards are one of those metrics that seem simple at first - someone tapped to move to the next Story, right? But in reality, it’s one of the most revealing signals of Story quality and pacing.
Kami menelusuri tingkat tap-forward berdasarkan format (gambar vs. video) di berbagai tingkat pengikut, dan inilah temuan kami: video lebih mampu mempertahankan perhatian dibandingkan gambar statis.
Taktik strategis untuk mengurangi tap-forward rate kamu.
- Gunakan video untuk mengurangi skimming, terutama pada akun kecil. Dengan kurang dari 10k pengikut, slide video secara konsisten mengungguli gambar. Video memperlambat penonton, menjaga perhatian lebih lama, dan memberi merek kamu lebih banyak kehadiran.
- Pacing lebih penting daripada format di level menengah. Dari 10k–50k, video masih unggul, tapi tidak terlalu jauh. Artinya, bukan hanya apa yang kamu pakai, tapi seberapa cepat Story-mu berjalan. Intro panjang, klip lambat, atau teks padat akan membuat orang men-tap maju, bahkan di video.
- Uji urutan format campuran untuk menemukan alur kamu. Mulailah dengan video yang menarik, lanjutkan dengan CTA gambar. Atau bagi video panjang menjadi beberapa slide. Tingkat tap-forward bukan soal memilih satu format – ini soal membuat urutan yang mendapatkan tap berikutnya.
Tolok ukur jangkauan Instagram Stories.
Kita semua tahu jangkauan itu penting. Itu adalah bagian atas corong. Undangan. Jika orang tidak melihat Stories kamu, tidak ada hal lain - tidak ada polling, swipe-up, atau CTA cerdas - yang benar-benar berfungsi.
Pertanyaannya adalah: berapa banyak Stories yang dibutuhkan di 2025 agar benar-benar terlihat? Dan yang lebih penting: bagaimana perubahannya dibandingkan tahun lalu?
Mari kita bahas lebih lanjut.
Pada tahun 2024, jangkauan bersifat lebih linear. Semakin sering kamu posting, semakin banyak yang melihat. Cukup sederhana. Namun di 2025, situasinya berubah. Bagian tengah urutan kini menjadi zona jangkauan terkuat, dan posting terlalu sedikit atau terlalu banyak justru bisa membatasi eksposur.
- Tingkat jangkauan naik dari 6,3% pada 1 slide menjadi 20,5% pada slide ke-6.
- Sweet spot berada di antara 6 hingga 13 Stories, di mana jangkauan naik secara konsisten dan bahkan mencapai puncak 37,8% pada slide ke-13.
- Namun setelah itu? Kami melihat penurunan yang signifikan—dari 37,8% pada slide ke-13 menjadi 31,4% di slide ke-14, dan 37,1% di slide ke-15. Penurunan ini tidak terjadi pada 2024.
Kita sudah melihat bahwa jumlah Stories yang kamu posting memengaruhi tingkat jangkauan. Namun, ada faktor lain yang berperan: jumlah pengikut dan format Stories—dan ini memberikan pengaruh yang lebih besar dari yang kebanyakan orang kira.
Berikut adalah bagaimana tingkat jangkauan berbeda pada setiap tingkat audiens, dan bagaimana format (gambar vs. video) memengaruhi performa:
Trennya sangat jelas: semakin banyak pengikut yang kamu miliki, semakin sulit untuk menjangkau semuanya - terutama melalui Stories.
Dan meskipun penurunannya tajam, satu hal tetap konsisten: video mengungguli konten gambar di setiap tingkat.
Ingat ketika Stories adalah tempat untuk tampil? Di tahun 2025, itu sudah tidak berlaku lagi.
Meskipun Stories masih menjadi alat yang kuat untuk eng dan menunjukkan kepribadian merek, jangkauannya sudah tidak setajam dulu—terutama jika dibandingkan dengan posting feed. Saat kami menganalisis tingkat jangkauan di berbagai tingkat pengikut, perbedaannya sangat mencolok.
Taktik strategis dan cara meningkatkan angka jangkauan Stories kamu.
- Unggah minimal 6 Stories per hari untuk meningkatkan visibilitas. Stories yang hanya 1–3 slide akan membatasi jangkauan. Jika tujuanmu visibilitas, mulailah unggah 6+ slide per hari. Kontennya tidak perlu luar biasa—coba foto produk, mini Q&A, testimoni, atau polling singkat. Stabil tampilkan variasi secara konsisten.
- Audit alur harianmu dan perbaiki pola yang kurang optimal. Lihat di mana urutanmu saat ini cenderung menurun. Apakah kamu kehilangan audiens sebelum slide ke-5? Perbaiki hook-mu. Apakah beberapa slide terakhir kurang efektif? Potong saja. Lalu uji kembali dengan alur yang lebih singkat dan fokus, serta pantau perubahan jangkauan selama seminggu.
- Berhenti sebelum slide 14 - kecuali kontennya benar-benar membutuhkan lebih. Jangkauan mulai menurun setelah slide 13 di tahun 2025. Jika kamu sering memposting 14 atau 15 Story karena kebiasaan, coba kurangi jadi 12 dan bandingkan jangkaunya. Gunakan urutan lebih panjang hanya saat kamu meluncurkan sesuatu yang besar atau menceritakan kisah penting—dan pastikan tetap padat.
- Diversifikasikan formatmu untuk mengatasi penurunan jangkauan. Jika kamu hanya menggunakan slide statis, kamu mungkin melewatkan dorongan ekstra yang bisa diberikan video. Satu atau dua slide video dalam sebuah rangkaian sudah cukup membantu mendorong kontenmu lebih jauh di antrean Stories.
- Use feed posts to reach your audience - use Stories to keep them. Feed content is now your primary reach engine. If you're trying to get seen, use posts, Reels, and carousels. Once someone follows or engages, use Stories to build trust, encourage interaction, and move them toward action.
Patokan impresi Instagram Stories
Jika reach menunjukkan siapa yang melihat Story-mu, impresi menunjukkan siapa yang bertahan atau kembali untuk melihat lagi. Di sini kamu dapat mengukur minat sebenarnya. Apakah kontenmu cukup menarik untuk membuat seseorang berhenti sejenak? Menonton ulang? Ketuk kembali alih-alih maju?
Mari lihat bagaimana tingkat tayangan Instagram Stories berkembang dari 2024 ke 2025, berdasarkan berapa banyak Stories yang diposting dalam satu hari:
Sekilas, 2025 tampak lebih unggul dari 2024—terutama pada rangkaian singkat dan menengah. Dari slide 1 hingga slide 6, tayangan terus meningkat. Itu berarti orang tidak hanya melihat Stories kamu—mereka juga berinteraksi dengan lebih banyak dan kembali lebih sering.
Tapi setelah titik tengah itu?
- Impresi 2025 mulai datar sekitar slide 7–8.
- Nilai mereka sebenarnya turun sedikit di bawah 2024 pada slide 9–10.
- Lalu melonjak tajam di slide 13 - mencapai angka tertinggi baru 40,0%, lebih tinggi dari titik mana pun di 2024.
Jadi, apa yang terjadi di sini?
Sepertinya perhatian semakin singkat, tapi hasilnya muncul secara tiba-tiba. Audiens menghargai alur cerita yang temponya pas dan layak diikuti—tapi mereka tidak terlalu memaafkan bagian yang terasa membosankan atau perkembangan cerita yang lambat.
Wawasan strategis untuk meningkatkan impresimu.
- Slide CTA adalah magnet impresi terbaikmu—jika ditempatkan dengan benar. Slide dengan ajakan jelas ("Balas untuk memilih", "Ketuk tautan", "Kirim pendapatmu") sering diputar ulang saat pengguna ragu atau ingin kembali nanti. Tempatkan slide ini secara strategis di tengah atau mendekati akhir urutan—bukan di slide terakhir.
- Desain untuk waktu bertahan, bukan sekadar selesai. Algoritma Instagram memprioritaskan konten yang mampu menarik perhatian, bahkan pada beberapa kali tayangan. Artinya, ritme visualmu penting: selingi slide cepat dengan momen lambat berbasis teks, atau perlihatkan konteks dengan zoom out di antara close up. Semakin lama orang berada di Story-mu, semakin besar kemungkinan Story tersebut muncul kembali.
- Buat slide rekap yang sering dikunjungi kembali oleh penonton. Ringkasan poin-poin, daftar periksa cepat, atau rincian harga—jenis slide ini lebih sering ditonton ulang karena bermanfaat. Orang kembali untuk referensi. Gunakan slide ini di akhir urutanmu untuk meningkatkan tingkat impresi sebelum titik penurunan.
Metodologi
Temuan studi ini didasarkan pada analisis 161.180 Instagram Stories yang diposting oleh brand aktif dalam rentang waktu Januari - Mei 2025 dan Januari - Mei 2024.
The exit rate refers to the percentage of viewers who leave your Story sequence entirely from a specific slide—meaning they swipe away, close the app, or tap out to another account. It is calculated using this formula: number of exits on a slide divided by the total views on a slide and multiplied by 100.
Tap-forward-rate adalah persentase penonton yang mengetuk untuk berpindah ke slide Story berikutnya tanpa keluar atau berinteraksi dengan slide saat ini. Ini dihitung dengan rumus: jumlah ketukan maju dibagi dengan total tayangan dan dikali 100.
Tingkat jangkauan Stories adalah persentase dari total pengikutmu yang melihat setidaknya satu slide dalam rangkaian Story-mu. Dihitung dengan rumus: jumlah penonton dibagi total pengikut lalu dikali 100.
Tingkat impresi Stories adalah persentase dari seluruh pengikutmu yang melihat setidaknya satu slide dalam rangkaian Story-mu. Dihitung dengan rumus: total impresi dibagi total pengikut lalu dikalikan 100.
Analisis pesaingmu dalam hitungan detik.
Lacak & analisis pesaingmu dan dapatkan metrik media sosial utama serta lainnya!
Siap meningkatkan strategi media sosialmu dengan wawasan waktu nyata?
Dapatkan wawasan strategis, analisis performa sosial di semua saluran, bandingkan metrik dari periode berbeda, dan unduh laporan dalam hitungan detik.