Instagram analytics ile büyümeni, içerik performansını ve rakiplerini analiz et

Instagram analytics, Instagram hesabından veri toplayıp analiz ederek gönderilerinin ve sayfanın performansını ölçmeyi içerir.

Bu veriler; performans metrikleri ve hesap insights'larını kapsar. Gönderi beğenileri, Story görüntülenme sayısı, takipçi sayısı ve daha fazlası buna dahildir. Instagram analytics'i izleyerek kitleni, kitlenin ne zaman aktif olduğunu ve hangi içeriklerle engagement kurduğunu görebilirsin. Bu sayede, pazarlama stratejini optimize edebilirsin.

Örneğin, Instagram analytics raporunda Reels ile yüksek engagement görürsen, daha fazla video içerik üretmeye karar verebilirsin. Ya da Instagram audience insights'ta belirli bir şehirde büyük bir kitlen olduğunu fark edersin ve bu da lokalize bir hesap açmanı teşvik eder.

Sonuç olarak, Instagram analytics güçlü bir iş aracıdır. Satışları artırmak, müşteri hizmetini kolaylaştırmak veya marka bilinirliği oluşturmak istiyorsan, sosyal media pazarlama stratejinin sosyal media hedeflerine ulaşıp ulaşmadığını sana gösterir.

Instagram analytics are important because they help you understand who your audience is, what content they like, and wider platform trends.

This is crucial for three reasons:

To practice good marketing

Understanding your audience is the cornerstone of any effective social media marketing plan. Knowing their preferences and behavior means you can better respond to their needs, likes and dislikes.

And no marketing channel is more reactive or responsive than social media.

To keep up with change

On Instagram, trends come and go overnight, and the algorithm is constantly changing. This creates both challenges and opportunities. Keeping up can feel daunting, but remember that Instagram also brings you closer to your audience.

And no marketing channel is more reactive or responsive than social media.

To stay consistent

It may look like some accounts have instant, viral results, but the reality is a lot of work behind the scenes. Success on Instagram takes commitment and consistency.

Tracking analytics over time allows you to gauge progress and gain perspective, so you can keep doing the things that are working, and stop or adjust things that aren’t.

Instagram analytics'i kullanarak kazandıran bir Instagram pazarlama stratejisi oluştur. Trendlere uyum sağla ve rakiplerinden sıyrıl.

Hedef kitleni neyin etkilediğini keşfet

Samimi Reels'lerden öğretici carousels'lara kadar, markaların Instagram'da kullanabileceği birçok yol var. Eğer senin için neyin en iyisi olduğundan emin değilsen, Instagram analytics yol gösterebilir.

Kimi çektiğini anladığında stratejini kârlı demografiklere göre uyarlayabilirsin. Takipçilerinin markanla neden engagement'a geçtiğini öğrendiğinde, ölçülebilir getirisi olan içerik ve kampanyalara odaklanabilirsin.

Stratejini trendlerle güncelle

Tüketici davranışlarından algoritma güncellemelerine kadar, pazarlamacıların trendlere dikkat etmesi şart.

Instagram analytics'i gerçek zamanlı inceleyerek performanstaki düşüş ve yükselmeleri yakala. Daha çok Stories paylaşmak veya yeni çıkan bir özelliği denemek gibi hareketlerle reach, takipçi ve engagement'ı artıracak fırsatları kaçırma. Böylece algoritmayla birlikte evril, ona karşı mücadele etme.

Rekabet avantajı elde et

Kendi performansının ötesinde, en iyi Instagram analytics araçları hesabının rakiplerle nasıl karşılaştırıldığını gösterir.

Daha çok Stories paylaşan bir rakibinin takipçi sayısında öne geçtiğini fark ettin mi? Ya da rakibinde strateji açığı mı buldun—belki de parlayacağın an bu. Rakip verilerini kendi Instagram analytics'inle kıyaslayarak akıllı, hızlı kararlar alabilirsin.

Instagram Insights kullanarak Instagram analytics nasıl görüntülenir

Instagram analytics’i nasıl kontrol edeceğini merak ediyorsan, Instagram’ın Instagram Insights adında yerleşik bir aracı var.

Not: Bu özelliği kullanmak için işletme ya da içerik üreticisi hesabına ihtiyacın var.

Instagram’ın ücretsiz yerel analytics aracını görüntülemek için:

1. Profilini aç.
2. Sağ üstteki menü ≡ düğmesine dokun.
3. Insights'a dokun.
4. Görmek istediğin metriklere git.

Genel Bakış bölümünde KPI'ları kontrol edebilirsin ya da daha detaylı analytics’e dalabilirsin.

Alternatif olarak, tekil paylaşımların performansını da inceleyebilirsin.

Gönderiler: Gridine git ve bir gönderi seç, ardından görselin altındaki Insights’ı Gör’e dokun.

Reels: Reels sekmesini aç, bir Reel seç, ardından profil adının üzerindeki Insights’ı Gör’e dokun.

Stories: Profil görseline dokunarak son Story’ni aç. Analytics’i görmek için ekrana yukarı kaydır.

Geçmiş bir Story'ni kontrol etmek istersen, yukarıdaki adımlarla Instagram Insights’ı aç. Ardından Paylaşılan İçerik bölümüne git.

Socialinsider ile Instagram analytics nasıl görüntülenir

Socialinsider gibi üçüncü parti bir Instagram analytics aracı, Instagram Insights’a kıyasla daha kapsamlı ve ayrıntılı veriler sunar.

Socialinsider’ın Instagram analytics özelliği, daha temiz veri toplama, sektörüne yönelik temel içerik trendleri, ayrıntılı hedef kitle insights’ı, gönderi performans incelemeleri ve gelişmiş social media measurement sunar.

Tüm bu faydalı verilere tek bir dashboard üzerinden ulaşabilirsin. Derinlemesine metrikler ve analizler arasında şunlar yer alıyor:

• Ücretli ve organik performans – reach, impressions, engagement oranı, Reels görüntülenme ve daha fazlası.
• Instagram Stories analytics – ileri tıklama, çıkış, tamamlama oranı, impressions, yanıtlar ve en iyi paylaşım zamanı.
• Rakip analizi – genel performans metrikleri, özel kampanya insights’ı, sektör trendleri ve fazlası.
• Gönderi bazında analytics – tepkiler, yorumlar, paylaşımlar, kayıtlar, engagement gelişimi.

Verileri sade ve anlaşılır formatlarda kullanarak Instagram analytics ile kendi sürecini zirveye taşıyabilirsin.

Instagram'da hesabının analytics'inden avantaj sağlamak için kullanabileceğin birçok önemli metrik var. Ancak elinde bu kadar çok veri varken, hangi metrikleri takip etmen gerektiğini nasıl bileceksin?

Veri ve analytics dünyasına yeniysen, aslında mesele işin için neyin önemli olduğunda bitiyor. Kimisi için Instagram marketing, daha geniş bir kitleye ulaşmak için üst düzey bir girişimdir. Başkası içinse doğrudan bir satış kanalıdır.

Instagram analytics'ini incelemeye başlamadan önce, ne aradığını ve neden aradığını netleştirmen lazım.

Instagram analytics'i beş ana başlıkta düşünmek işleri basitleştirir. En önemli metrikler bu kategorilerden birine girer:

• Marka bilinirliği metrikleri
• Engagement metrikleri
• İçerik metrikleri
• Kitlen metrikleri
• Dönüşüm metrikleri

Şimdi her kategoriye daha detaylı bakalım.

Hangi marka bilinirliği metriklerini takip etmelisin?

Marka bilinirliği metrikleri, gönderilerinin reach'ini ve görünürlüğünü gösterir. İçeriklerinin etkisini takip ederek kitlenin markanı nasıl algıladığını anlayabilirsin.

Toplam engagement – Socialinsider ile takip et

Instagram gönderilerindeki tüm etkileşimlerin (beğeni, yorum, paylaşım ve kaydetme) toplamı.

Toplam engagement, insanların içeriklerinle nasıl etkileşim kurduğunu hızlıca gösterir. Çok sayıda engagement, içeriğinin kitlene dokunduğunu gösterir. Düşük bir sayı ise kitlenin istek ve ihtiyaçları üzerine daha fazla araştırma yapman gerektiğini gösterir.

Reach – Socialinsider ile takip et

İçeriğini gören toplam benzersiz hesap sayısı. Reels'ta, videonu oynatıp oynatmadığı önemli olmadan gören kişi sayısıdır.

Reach'i takip etmek, takipçilerinin ve hedef kitlenin mümkün olduğunca çok gönderi ve Stories'ini görmesini sağlar. Özellikle Instagram algoritmasındaki değişiklikler, paylaşımlarının insanların akışında nasıl görüneceğini etkileyebilir. Bu metrik sayesinde, içeriğini platform genelindeki trendlere göre optimize edebilirsin.

Impressions – Socialinsider ile takip et

Gönderilerinin ve Stories'lerinin toplam görüntülenme sayısı.

Reach ve impressions arasındaki fark nedir? Reach, içeriğini gören hesap sayısını sayar. Impressions ise aynı hesaptan birden fazla görüntülemeyi de içerir.

Impressions'ı takip etmek önemli, çünkü içeriğinin insanların akışında ne kadar sık göründüğünü gösterir. Mesela bir kullanıcı aynı gönderiyi üç kez görebilir:

• Gönderini yayınladığında feed'inde çıktığında
• Arkadaşı bu gönderiyi kendi Stories'inde paylaştığında
• Kendi profilini ziyaret edip gönderini tekrar görüntülediğinde

Bu, içeriğinin viral etkisi ve kalitesi hakkında değerli bir bilgidir.

Beğeniler – Socialinsider ile takip et

Kullanıcıların gönderilerindeki “beğen“ tuşuna kaç kez bastığı. İnsanların içeriğini sevdiklerini hızlıca görmeni sağlar—ve daha fazlasını isteyip istemediklerini gösterir.

Yorumlar – Socialinsider ile takip et

Kullanıcıların gönderine kaç kez yanıt verdiği.

İçeriğinle etkileşim kurmanın daha aktif bir yolu. Kurduğun ilişkilerin kalitesini gösteren faydalı bir göstergedir. Yorum sayısı, bir konunun gerçekten ilgi uyandırıp uyandırmadığını, konuşma başlatıp başlatmadığını (veya görüş ayrılığı yarattığını) gösterir. Bu doğrudan geri bildirimi stratejine entegre edebilirsin.

Kaydetmeler – Socialinsider ile takip et

Kullanıcıların gönderini sonradan tekrar bakmak için kaç kez kaydettiği.

Kaydetmeler, içeriğinin kitlen için ne kadar değerli ve alakalı olduğunu gösterir. Sosyal medyada kaos arasında, insanlar içeriğine odaklanmaya değer buluyorsa kaydeder. Ya da o içerik, tekrar başvurmak isteyebilecekleri faydalı bir kaynak olabilir.

Unutma, birçok kişi içeriğini görebilir ve beğenebilir ama beğeni, yorum veya paylaşım yapmadan da onu değerli bulabilir. Kaydetmeler, gönderilerinin sessizce de olsa tüketildiğinin güçlü bir göstergesidir.

Reels görüntülenmeleri – Socialinsider ile takip et

Reels videolarının toplam izlenme sayısı. Aynı kullanıcıdan gelen tekrar izlenmeleri de içerir.

Kısa video içeriklerinin reach ve popülerliğini ölçmek için iyi bir yöntemdir.

Stories görüntülenmeleri – Socialinsider ile takip et

Stories'lerinin izlenme sayısı. Aynı kullanıcıdan gelmiş birden fazla izlemeyi de kapsar.

Instagram Story analytics, anlık içeriklerinin reach ve engagement'ını anlamana yardımcı olur.

Stories tamamlama oranı – Socialinsider ile takip et

Stories'lerini baştan sona izleyen kullanıcıların yüzdesi.
Akışlarında çok içerik gören kullanıcılar, çoğu zaman tüm slaytları izlemeyebilir. Stories'lerinde yüksek tamamlama oranı varsa, insanların konuna gerçekten ilgi gösterdiği ve içeriklerinle daha fazla vakit geçirdiği anlamına gelir.

Hangi engagement metriklerini takip etmeliyiz?

Engagement metrikleri, kullanıcıların Instagram'da markanla nasıl etkileşim kurduğunu gösterir. Bu, sayfan ve gönderilerle aktif etkileşimi genel olarak gösterir. Ayrıca hangi içerik türlerinin daha iyi performans gösterdiğini anlamana da yardımcı olur. Bu insights'ları kullanarak içerik stratejini güçlendirebilirsin.

Reach'e göre veya takipçilere göre engagement oranı – Socialinsider ile takip et

Gönderine etkileşim (beğeni veya yorum) yapanların, ulaşan toplam hesaplar ya da toplam takipçilerin içindeki yüzdesi.

İki tür engagement oranı şöyle hesaplanır:

Takipçilere göre engagement oranı – Her gönderi için ortalama engagement oranı, toplam engagement (beğeni ve yorum) sayısının paylaşılan gönderi sayısına bölünmesiyle hesaplanır. Sonuç, takipçi sayısına bölünür ve yüzdeye çevrilir.

Hangisi daha iyi? Aslında ikisi de hedef kitlenle içeriğin ne kadar örtüştüğünü gösterir. Takipçilere göre engagement oranı mevcut kitlenle ilgiliyken, reach'e göre engagement oranı seni henüz takip etmeyenleri de içerir (yani hedeflemeye çalıştığın hesaplar).

Engagement oranı, içerik stratejini analiz etmek ve uyarlamak için ana KPI'dır. Ayrıca rakiplerinle benchmarking yapmak için de bu oranı kullanabilirsin.

Instagram engagement oranı hakkında daha fazla bilgi al.

Engaged accounts – Instagram Insights ile takip et

İçeriğinle etkileşime giren benzersiz kullanıcı sayısı.

Bu, kitlenin markanla aktif olarak engagement gösteren kısmını ortaya koyar. Cinsiyet, en popüler şehirler, ülkeler ve yaş aralıkları gibi demografik verileri de içerir.

Accounts reached – Instagram Insights ile takip et

İçeriğini gören benzersiz kullanıcı sayısı.

Bu da potansiyel kitle büyüklüğünü gösterir—takipçi sayını büyütmek istiyorsan önemli bir bilgi. Aynı şekilde, cinsiyet, şehir ve ülke, yaş aralıkları gibi demografik verileri de içerir.

En yüksek engagement getiren hashtag'ler – Socialinsider ve Instagram Insights ile takip et

Gönderilerinde en yüksek engagement yaratan hashtag'ler.

Hashtag'ler engagement teşvik eder ve içeriğinin keşfedilebilirliğini artırır. Instagram SEO performans için giderek önem kazanırken, Instagram hashtag analytics arama sonuçlarında daha üstte çıkmana yardımcı olabilir.

İçerik temalı engagement – Socialinsider ile takip et

Instagram gönderilerini konu ya da tema başlıklarına göre grupla, kullanıcı etkileşimlerine göre performanslarını ölç.

Kendi içeriğini veya rakiplerinin içeriklerini analiz edebilirsin. Hangi temaların en yüksek performansı sağladığını ve diğer hesaplarla nasıl karşılaştırıldığını görerek stratejini daha fazla engagement getirecek şekilde optimize edebilirsin.

Hangi içerik metriklerini takip etmelisin?

İçerik metrikleri, tekil gönderi performansı hakkında daha derinlikli insights sunar. En iyi performans gösteren başlıkları, konuları ve formatları belirleyerek içerik üretiminde daha emin adımlarla ilerleyebilirsin.

En iyi performans gösteren gönderiler – Socialinsider ile takip et

En yüksek engagement oranına sahip gönderiler.

Kuş bakışı engagement metriklerinin yanında, gönderi düzeyinde insights'lar içerik üretiminin karşılığını göreceğinden emin olmanı sağlar.

Engagement'a göre içerik formatları – Socialinsider ile takip et

Kitlenin farklı içerik türleriyle nasıl etkileşime geçtiği.

Örneğin, Reels ve görsel gönderiler. Böylece en iyi içerik formatını bulup stratejini optimize edebilirsin.

Hangi kitle metriklerini takip etmelisin?

Kitle metrikleri, seni takip edenlerin kim olduğu hakkında detay sunar. Kitlenin demografisini ve büyümesini anlarsan, doğru kişileri hedeflemek için stratejini uyarlayabilir ve geliştirebilirsin.

Toplam takipçi – Socialinsider ile takip et

Instagram hesabını takip etmeyi seçen kullanıcı sayısı.

Bu, Instagram’daki mevcut kitlenin büyüklüğünü gösterir (ama ulaşabileceğin herkes bu değildir).

Takipçi artış oranı – Socialinsider ile takip et

Belirli bir zaman dilimindeki takipçi sayısındaki yüzdesel artış (örneğin, son hafta ya da ay).

Takipçi kazanma hızını takip etmek, stratejin için kritik bilgidir. Takipçi kaybı da aynı şekilde önemli. Sadece kitlenin neyi beğendiği değil, neyi beğenmediğini de görmelisin.

Takipçi artış oranını diğer metriklerle ve önemli aktivitelerle karşılaştırarak (örneğin performansı yüksek gönderiler ya da kampanya sonuçları) sayfa büyümesini tetikleyeni bulabilirsin.

Yaş grubu – Socialinsider ile takip et

Takipçilerinin yaş aralığını (18-24, 25-34 vs.) detaylandırır.

En popüler yaş aralıklarını sıralayarak doğru kitleye ulaşıp ulaşmadığını ölçebilir, stratejini buna göre optimize edebilirsin.

Cinsiyet grubu – Socialinsider ile takip et

Takipçilerini cinsiyete göre kategorize eder.

Kitlenin yapısını net görmek, büyüme ya da geliştirme fırsatlarını ortaya çıkarır.

Lokasyon – Socialinsider ile takip et

Kitlenin çoğunlukla nerede olduğu.

Takipçi coğrafyasını haritalandırarak, içeriğini farklı dil ya da bölgelere göre özelleştirebilirsin.

Hangi dönüşüm metriklerini takip etmelisin?

Dönüşüm metrikleri, Instagram aktiviten sonucu kullanıcıların yaptığı doğrudan aksiyonları izler. Örneğin, web siteni ziyaret etmek, bir formda iletişim bilgisi bırakmak veya satın alma yapmak. Dönüşüm metrikleri gerçek sonucu gösterir—Instagram marketing stratejinin iş hedeflerine ulaşıp ulaşmadığını net şekilde görürsün.

Trafik – Google Analytics ile takip et

Instagram’dan web sitene veya açılış sayfana gelen kullanıcı sayısı.

Kullanıcıları nereye yönlendirirsen yönlendir, bu metriği izlemek hangi içerik ya da aktivitenin trafik yarattığını bulmanı sağlar.

Satışlar – Google Analytics ile takip et

Instagram üzerinden yönlendirilerek yapılan toplam satın alma sayısı.

Instagram’ın işine nasıl gelir sağladığını anlamanın anahtarı budur.

Potansiyel müşteri – Google Analytics ile takip et

Instagram üzerinden ürün veya hizmetine ilgi gösteren potansiyel müşteri sayısı. Örneğin, kayıt, başvuru ya da indirme gibi aksiyonlar.

Instagram marketing satış olmasa bile fırsat yaratmada çok güçlü olabilir. Herkes doğrudan uygulama içinde satın alma yapmaz; bu yüzden potansiyel müşteri sayısı, Instagram’ın genel stratejine nasıl katkı sağladığını gösterir.

Tüm o faydalı verilerle ne yapacağını mı merak ediyorsun? Instagram analytics'i en iyi şekilde kullanmak, social media reporting sürecini ciddi şekilde geliştirir.

Instagram analytics'i düzenli olarak izleyip raporlarsan, Instagram pazarlamasının yatırım geri dönüşünü paydaşlara anlatabilirsin. Stratejini optimize etmek için verilere dayalı kararlar alabilirsin.

İşin için social media analytics'i kullanarak insights elde etmenin birkaç farklı yolu var.

KPI'lara ulaştığından emin ol

Instagram analytics dashboard ile hedeflerini kolayca belirle ve ilerlemeni ölç. Kendi metriklerini denetle, performansını diğer hesaplarla kıyasla. Böylece gerçekçi hedefler koyabilirsin. Temiz ve net veri görselleri performans analizini ilgili ekip üyeleri için kolaylaştırır.

İçerik üretimini yönlendir

Instagram analytics aracıyla gönderi performansını izle. İçerik üretiminde odaklanman gereken noktaları keşfet. Hangi içeriklerin kitlenle buluştuğunu bilirsen bütçeni, kaynaklarını ve zamanını çok daha verimli yönetirsin.

Akıllıca reklam yatırımı yap

Social media ortamı değişken olabilir—özellikle reklam söz konusuysa. Güçlü Instagram takipçi analytics'i ve reklam ile organik gönderilerin geçmiş verileri, sana doğru yönü gösterir.

Algoritma güncellemelerini değerlendir

Performansta bir düşüş fark edince ya da Instagram algoritma güncellemesi açıklayınca panik yapmak kolay. Ama her değişim kalıcı değil.

Performansını düzenli ve doğru bir şekilde takip edersen, geçici dalgalanmaları kalıcı değişikliklerden ayırabilirsin. Böylece her zaman bir adım önde olursun ve gerekirse yön değiştirmeyi düşünebilirsin.

Instagram Insights aracı, analytics verilerini dışa aktarmana izin vermez. Ancak, Socialinsider gibi bir analytics aracı kullanarak Instagram verilerini farklı formatlarda dışa aktarabilirsin: CSV, PPT, PDF, XLS. Verileri ayrıca Google’ın Looker Studio'suna da aktarabilirsin.

Socialinsider’da ayrıca veri indirme işlemini zamanlayarak Instagram raporlama sürecini otomatikleştirebilirsin. Marka renklerini ve şirket logosunu ekleyerek Instagram analytics raporlarını kolayca kişiselleştir.