2025 Facebook Etkileşim Kıstasları

Whether your Facebook marketing goal is to generate engagement or drive traffic and sales, as a social media strategist, you need to know what’s working and what’s not in order to create an effective content plan.

Thus, Facebook benchmarks for key metrics such as overall engagement, comments, or shares are the most important to monitor, as they can guide you to best practices that will ensure your brand stays aligned with consumers' preferences.

En son Facebook performans verileri ve içerik trendlerine bakarak hazırladığımız Facebook kıyaslama raporu, kullanıcı eng desenlerini anlamanızı ve sosyal medya stratejinizi geliştirmenizi amaçlar. Hadi hemen başlayalım!

2025 Facebook etkileşim eğrisi

2025'in ilk yarısında, Facebook'taki etkileşim oranı 2024'e göre istikrarlı bir şekilde arttı. Ocak ayında %0,16 olan oranlar, Mayıs'ta %0,20 ile zirveye ulaştı ve Haziran'da %0,19'da sabitlendi. 2024'ün aynı döneminde etkileşim ortalama %0,11 civarındayken, bu durum marka içeriğiyle kullanıcı etkileşiminde net bir toparlanma gösteriyor.

Genel olarak, Facebook'ta etkileşimde yeniden bir yükseliş trendi yaşanıyor; burada yatırım yapmaya devam eden markaların önceki yıllara göre daha fazla görünürlük elde edebileceğini gösteriyor.

Facebook'in ortalama etkileşim oranı %0,15'tir.

Let’s start with the basics: the average engagement rate on Facebook is currently 0.15%. While it might sound small, it’s actually a solid benchmark for gauging how well your posts are doing. Think of it as a baseline—if you’re around or above 0.15%, you’re on the right track.

If you’re under it, don't panic; it just means there's more room for you to experiment when it comes to finding the right content formula that will help you grow your Facebook engagement rate.

However, different types of posts and varying follower sizes affect Facebook's engagement rate quite a bit. Smaller profiles, as we’ll see later, often enjoy higher engagement rates due to their close-knit audiences.

Understanding this benchmark is essential because it helps you set realistic goals and expectations. Consider it a starting point: if your engagement on Facebook is above this, you’re on the right track; if it’s lower, it might be time to mix things up. The number might seem small, but remember, Facebook’s massive user base means even a small percentage represents significant interactions!

Facebook performansını nasıl geliştireceğine dair stratejik ve uygulanabilir taktikler.

• Hedeflerini bu kıstasla belirle: %0,15 Eng oranını yakalamayı veya geçmeyi hedefle. Üzerindeysen kutla! Altındaysan, içerik veya paylaşım stratejini gözden geçir.
• Aylık değişikliklere bak: Eng her ay değişebilir, bu yüzden düzenli olarak takip et ve kalıpları fark et. Bazı aylar ya da gönderi türleri daha fazla beğeni ve yorum getirebilir!
• Farklı içerik türlerini dene: Albümler, durum paylaşımları, videolar—her paylaşım türünün kendine özgü bir çekiciliği vardır. Hangi türün eng oranını en çok artırdığını görmek için farklı içeriklerle denemeler yap.

Facebook'ta başarılı olan markalardan gerçek dünya örnekleri.

• Lush Cosmetics ürün fotoğrafları, eğlenceli anketler ve eğitimlerin bir karışımını kullanarak eng oranını yüksek tutar ve sıklıkla Facebook'un ortalama oranını aşar. İçeriği taze ve etkileşimli tutarak takipçileri çeker.
• Taco Bell, etkileşim seviyelerini yüksek tutmak için eğlenceli ve etkileşimli içerikler kullanıyor. Konuşmaları başlatan eğlenceli paylaşımlar ve anketlerle ortalama etkileşim oranının önünde kalıyorlar.

Albümler, Facebook'ta en fazla etkileşim alan gönderi türüdür.

Now here’s a juicy insight—Facebook'ta albümler en iyi performans gösteren gönderi türüdür. in terms of engagement. People love a good album because it’s like flipping through a mini-story in one post.

İster ürün özellikleri, etkinlik özetleri ister temalı bir koleksiyon olsun, albümler insanların daha fazla vakit geçirmesini, beğenmesini ve paylaşmasını sağlar. Bu, takipçilerinin dikkatini biraz daha uzun süre çekmek ve aynı zamanda Facebook'taki ortalama eng oranını artırmak isteyenler için albümleri harika bir seçenek yapar.

Etkileşimli albümler oluşturmak için stratejik ve uygulanabilir içgörüler.

• Temalı albümler oluştur: Tek tek görseller paylaşmak yerine, bunları temalarına göre grupla—örneğin "Kamera Arkası", "Müşteri Favorileri" veya "Etkinlik Öne Çıkanları" gibi. İnsanlar iyi düşünülmüş koleksiyonlara bayılır.
• Albümle bir hikaye anlat: İnsanları bir yolculuğa çıkarmak için albümleri kullan; örneğin bir ürün lansmanını veya adım adım bir süreci göster. Ne kadar uzun süre eng olurlarsa, etkileşim kurma olasılıkları da o kadar artar.
• Takipçileri albümlere yorum yapmaya yönlendir: İnsanlardan favori fotoğrafını seçmelerini veya düşüncelerini yorumlarda paylaşmalarını iste. Bu gibi basit yönlendirmeler, eng'i artırabilir ve sohbeti başlatabilir.

Facebook'ta albümleri başarıyla kullanan markalardan gerçek dünya örnekleri.

• Airbnb, seyahat destinasyonlarını ve benzersiz evleri sergileyen güzel albümler oluşturur; her biri kullanıcıları çeker ve bir sonraki tatillerini hayal ederken beğeni ve paylaşım yapmalarını sağlar.
• Patagonia, çevre projeleriyle ilgili hikayeleri anlatmak için albümler kullanıyor ve takipçilerini görsel bir yolculuğa çıkarıyor. Her fotoğraf yeni bir boyut katıyor, takipçileri bütün albümü incelemeye ve etkileşimde kalmaya davet ediyor.

En küçük hesaplar en yüksek Facebook gönderi etkileşim oranına sahip olur.

Good news for smaller profiles!

Eğer 5.000'den az takipçin varsa, çok daha yüksek eng oranları görmen muhtemel—yaklaşık %0,30, bu da ortalamanın neredeyse iki katı.

Daha küçük profiller, sadık ve birbirine bağlı takipçi kitlesi sayesinde yüksek Facebook eng oranına sahip olur. Bu sayfalardaki takipçiler, genellikle daha güçlü bir bağ hisseder ve daha sık beğeni, yorum ile paylaşım yapar. Eğer küçük bir profil yönetiyorsan, bunun büyük bir avantaj olduğunu bil—kitlen küçük olabilir, ancak eng oranları çok güçlüdür!

Küçük markalara özgü bu yüksek ortalama Facebook eng oranı, etki yaratmak için büyük bir takipçi kitlesine ihtiyacın olmadığını gösterir. Önemli olan, anlamlı bağlantılar kurmak ve hedef kitlene hitap eden içerikler paylaşmaktır.

Facebook eng artırmak için stratejik ve uygulanabilir içgörüler.

• Topluluk eng üzerine odaklan: Yorumlara ve mesajlara cevap ver. Takipçilerini isimleriyle hitap ederek ya da kişisel hikayeler paylaşarak küçük ama ilgili kitlelerde büyük etki yaratabilirsin.
• Albüm ve fotoğrafları karıştır: Küçük profiller zaten daha yüksek etkileşim gördüğünden, doğal olarak daha fazla etkileşim alan albüm veya fotoğraf gibi gönderi türlerine yönel.
• Soru-cevap oturumları ve anketler kullan: Anketler, sorular veya soru-cevap gönderileri, daha küçük ve sadık kitlelerle harikalar yaratır. Takipçilerinin dahil olmasını sağlar ve Eng seviyeni daha da artırır.

Etkili bir Facebook içerik stratejisine sahip markalardan gerçek dünya örnekleri.

• Yerel kahve dükkanları genellikle günlük spesiyalleri veya topluluk etkinliklerini sergiler ve takipçiler bunu çok sever. Eng oranları yüksektir çünkü doğrudan yerel, sadık bir kitleyle bağlantı kurarlar.
• Bağımsız sanatçılar ve üreticiler yeni eserler veya projelerle ilgili ön izlemelerini albümlerde paylaşır, takipçilerini yorum yapmaya, beğenmeye ve yolculuğun bir parçası gibi hissetmeye davet eder.

En çok beğeni albümlerden gelir.

Eğer hedefin beğeni almaksa, albümler senin dostundur. Albümler, tekil gönderilere göre sadece daha fazla beğeni almakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcıların birden çok görseli kaydırarak daha uzun süreyle etkileşimde kalmasını sağlar. Bu nedenle, albümler özellikle ürün lansmanları, etkinlik özetleri veya çok sayıda görseli aynı anda sergilemek istediğin içerikler için oldukça etkilidir.

Beğeni oranı basit bir metrik gibi görünebilir, fakat izleyici ilgisini ölçmenin kolay bir yoludur. İnsanlar "beğen" butonuna bastığında, içeriğinin onlarla uyumlu olduğunu gösterir; bu nedenle albümlerin en çok beğeni alması, markalara daha fazla albüm paylaşmaları için büyük bir ipucu verir. Albümleri izleyicinin keyifle gezebileceği mini galeriler olarak düşün!

Takipçilerinin dikkatini nasıl çekeceğine dair stratejik ve uygulanabilir içgörüler.

• Büyük duyurular veya lansmanlar için albümleri kullan: Albümler, yeni ürünleri tanıtmak veya etkinlik özetlerini paylaşmak için idealdir çünkü takipçilerin kendi hızlarında gezmesine ve ilgilerini çekenlere “beğeni” bırakmasına olanak tanır.
• Mevsimsel albümler oluştur: “Kış İçin En İyiler” veya “Yazın En İyileri” gibi albümler, güncel temalara dokundukları için iyi sonuç verir ve hedef kitleni bağlı tutar.
• Her fotoğrafa başlık ekle: Her fotoğrafa kısa başlıklar ekleyerek onları daha kişisel veya bilgilendirici hale getir. Bu, değeri artırır ve albüm genelinde beğeni alma şansını yükseltir.

Facebook'ta ilgi uyandırmada iyi olan markalardan gerçek dünya örnekleri.

• IKEA, mutfaktan yatak odasına kadar tüm oda düzenlerini paylaşmak için albümler kullanıyor. Her fotoğraf farklı bir tasarım açısından ilham sunuyor ve tasarım seven hayranlardan beğeni topluyor.
• BuzzFeed Tasty, takipçilerini her adımda yönlendiren tarif albümleri paylaşıyor. Takipçiler, bu kolay açıklamalar için gönderileri kaydetmeyi ve beğenmeyi çok seviyor.

Durum gönderileri en fazla yorumu oluşturur.

If you want to spark a conversation, status posts are where it’s at. Despite being simple, text-based posts, they receive more comments than any other type of content on Facebook. A simple status post is like an open invitation for followers to share their opinions, ideas, and experiences. They are great for posing questions, sharing thoughts, or tapping into trending topics.

Yorumlar değerlidir çünkü daha derin bir etkileşimin göstergesidir. Basit sorular veya yönlendirmeler insanları konuşmaya teşvik edebilir, bu yüzden iyi bir durum paylaşımının gücünü hafife alma.

Facebook’ta daha fazla sohbet başlatmak için stratejik ve uygulanabilir içgörüler

• Açık uçlu sorular sor: Bu, “Hafta sonu en sevdiğin aktivite nedir?” gibi herhangi bir şey olabilir. Açık uçlu sorular, takipçilerinin kendileri hakkında biraz bilgi paylaşmasını teşvik eder.
• Trendleri yakala: Popüler temalar veya güncel olaylar hakkında hızlı bir durum güncellemesi paylaşarak takipçilerini yorum yapmaya davet et. Bu paylaşımlar kolayca oluşturulur ve etkileşim için harikadır.
• Kısa, ilişkili düşünceler paylaş: Durum gönderilerinin uzun olması gerekmez—basit, ilişkili düşünceler işe yarar. Bu gönderileri geleneksel güncellemeler yerine bir sohbet başlatıcı olarak düşün.

Topluluk etkileşimini başarıyla artıran markalardan gerçek dünya örnekleri

• Netflix, takipçilerine son izledikleri dizi önerilerini sormak için durum paylaşımları kullanıyor ve bu sayede binlerce hayran öneri paylaşmak için yorum yapıyor.
• Whole Foods “En sevdiğin rahatlatıcı yemek nedir?” gibi sorular paylaşıyor. Takipçileri buna katılmayı çok seviyor, tarifler ve yemek fikirleri paylaşıldıkça yüksek yorum sayısına ulaşılıyor.

Küçük sayfalarda en çok paylaşımı albümler, büyük sayfalarda ise videolar sağlar.

Facebook benchmark verilerimize göre, paylaşımlarda boyut önemli! Küçük profillerde, albüm paylaşımları öne çıkar. İnsanlar küçük sayfalara daha fazla kişisel bağ hisseder ve onlarla uyumlu albümleri paylaşmaya daha yatkın olur. Diğer yandan, büyük profillerde en çok paylaşımı videolar alır; çünkü videolar daha geniş kitlelere hitap eder ve kolayca paylaşılır.

Knowing what drives shares for your profile size can help you create content that maximizes your social media reach. Shares are powerful because they spread your content beyond your immediate followers, growing your audience.

Facebook'ta daha fazla paylaşım elde etmek için stratejik ve uygulanabilir içgörüler.

• Küçük profiller için paylaşılabilir temalı albümler oluştur: Küçük hesaplar, takipçilerin paylaşmak isteyeceği "Yeni Gelenler" veya "Kamera Arkası" gibi temalarda albümler hazırlayabilir.
• Daha büyük profiller için kısa, dikkat çekici videolar paylaş: Büyük bir takipçi kitlen varsa, kısa ve eğlenceli videolar oluşturmaya odaklan. Videolar, dikkat çekici ve izlenmesi kolay olduğunda çokça paylaşılır.
• Paylaşımı harekete geçirici çağrılarla teşvik et: Takipçilerine paylaşmaları için küçük bir teşvik ver. "Bir arkadaşını etiketle" veya "Katılıyorsan paylaş!" gibi ifadeler, paylaşımları artırmada çok etkili olabilir.

Marka bilinirliğini artırmada başarılı olan markalardan gerçek örnekler

• Lush Cosmetics genellikle temalı ürünler veya mevsimsel koleksiyonlardan oluşan albümler paylaşır. Takipçilerin özellikle hediye arayışındayken paylaşmayı çok sevdikleri bu içerikler ilgi görür.
• Red Bull yüksek enerjili spor videoları paylaşır ve hayranları bu videoları paylaşmaya karşı koyamaz. Takipçileri özellikle heyecan verici veya ilham verici kliplerle içeriğin geniş kitlelere ulaşmasına yardımcı olur.

Markalar ayda ortalama 43 gönderi paylaşır.

Facebook'ta markalar genellikle ayda yaklaşık 43 kez paylaşım yapar, yani günde yaklaşık 1,5 paylaşım. Bu rakam, takipçilerini bunaltmadan etkileşimde tutan düzenli bir içerik akışını vurgular. Paylaşım sıklığı, güncel kalmak için önemlidir ancak esas mesele, bu sayıyı etkileyici içerikle dengelemektir. Ayda 43 paylaşım yapmak sadece ortalama bir ölçüttür; bazı markalar, daha az ancak yüksek kaliteli paylaşımların düşük etkileşimli sürekli paylaşımlardan daha iyi sonuç verdiğini görebilir.

Her şey, kitlen için en uygun noktayı bulmakla ilgili. Paylaşım sıklığını, sayfanda en iyi hangi tür içeriğin performans gösterdiğine dair içgörülerle birleştirmelisin—ister videolar, durum güncellemeleri, albümler ya da karışımı olsun.

Nasıl Optimize edilmiş bir paylaşım stratejisine sahip olabileceğine dair stratejik ve uygulanabilir içgörüler

• Sadece niceliğe değil, niteliğe odaklan: Belirli bir sayıya ulaşmayı hedeflemek yerine, kitlenin değerli bulacağı gönderiler oluşturmayı önceliklendir. Daha az sıklıkla yapılan kaliteli paylaşımlar, hedefine ulaşmayan günlük gönderilerden daha fazla eng sağlayabilir.
• Gönderi zamanlarıyla deneme yap.: Find the times of day or days of the week when your audience is most active. Posting at peak times can make each post more effective and help you reach your engagement goals with fewer posts.
• İçerik takvimiyle önceden plan yap: Bir içerik takvimi, gönderilerini düzenli ve organize tutar, ay boyunca farklı gönderi türlerini dengelemene olanak tanır. Son dakika telaşı olmadan çeşitlilik sağlamanın harika bir yoludur.

Etkili bir paylaşım stratejisine sahip markalardan gerçek dünya örnekleri

• Sephora, ürün öne çıkanları, eğitimler ve sezonluk görünümler içeren paylaşımlarla düzenli bir program izler. İlgi çekici olması için çeşitlilik sağlar ve tutarlılıkla çeşitliliğin birlikte ilerlediğini gösterir.
• Nike günde yaklaşık bir gönderiyle düzenli bir akışa sahip ve genellikle ilham verici videolar, ürün tanıtımları ve motive edici alıntılar paylaşıyor. Tutarlı ama çeşitli yaklaşımları takipçilerin ilgisini yüksek tutuyor, sık paylaşım ile kaliteli içerik dengesinin etkisini gösteriyor.

Bu markaların her biri, Facebook'ta aktif olmanın bir sayı oyunu olması gerekmediğini; önemli olanın takipçilerle etkileşim yaratan içeriklerle bağ kurmak olduğunu gösteriyor.

Metodoloji

The Facebook data used for this analysis consisted of 69M Facebook posts published between January 2023 - September 2024 by 184,339 Facebook pages that had an active presence during the mentioned timeframe.

Ortalama Facebook eng oranı, seçilen zaman diliminde bir sayfada paylaşılan gönderilere gelen tüm tepkiler, yorumlar ve paylaşımların toplanıp, takipçi sayısına bölünmesi ve ardından yüzdeye çevrilmesiyle hesaplanır.

Beğeni/yorum/paylaşım oranı: Belirtilen zaman diliminde elde edilen toplam görüntülenme sayısına beğeni/yorum/paylaşım sayısının (duruma göre) bölünüp 100 ile çarpılmasıyla hesaplanır.
.