2025 Facebook Engagement Benchmarking

Whether your Facebook marketing goal is to generate engagement or drive traffic and sales, as a social media strategist, you need to know what’s working and what’s not in order to create an effective content plan.

Bu yüzden, genel engagement, yorumlar veya paylaşımlar gibi temel metrikler için Facebook benchmarking'i takip etmek çok önemli. Böylece markan, tüketici tercihleriyle uyumlu kalmayı sağlayan en iyi uygulamalara yönlenebilir.

En güncel Facebook performans verileri ve içerik trendlerine dalıyoruz. Facebook benchmarking raporumuz, kullanıcı engagement'ındaki desenleri anlamana ve sosyal medya stratejini optimize etmene yardımcı olmayı hedefliyor. Hemen başlayalım!

2025 Facebook engagement trend çizgisi

2025'in ilk yarısında, Facebook'taki engagement oranı 2024'e göre istikrarlı bir şekilde arttı. Ocak ayında %0,16 olan oran, her ay yükseldi ve Mayıs'ta %0,20 ile zirve yaptı. Haziran'da %0,19'da sabit kaldı. 2024'ün aynı döneminde engagement ortalaması %0,11 civarındaydı. Bu, kullanıcıların marka içeriğiyle etkileşiminde net bir toparlanma olduğunu gösteriyor.

Genel olarak Facebook'ta engagement tekrar yükselişe geçti. Buraya yatırım yapmaya devam eden markalar, önceki yıllara göre daha fazla görünürlük elde edebilir.

Facebook'ta ortalama engagement oranı %0,15

Temelden başlayalım: Şu anda Facebook'taki ortalama engagement oranı %0,15. Kulağa düşük gelebilir ama güçlü bir benchmark. Gönderilerinin nasıl performans gösterdiğini anlamak için iyi bir referans. Bunu bir taban seviye olarak düşün—%0,15 civarındaysan ya da daha yüksekse, doğru yoldasın.

Bunun altındaysan panik yapma. Bu, doğru içerik formülünü bulmak için deneme şansının daha fazla olduğu anlamına geliyor. Facebook engagement oranını artırmak için yeni yollar dene.

However, different types of posts and varying follower sizes affect Facebook's engagement rate quite a bit. Smaller profiles, as we’ll see later, often enjoy higher engagement rates due to their close-knit audiences.

Understanding this benchmark is essential because it helps you set realistic goals and expectations. Consider it a starting point: if your engagement on Facebook is above this, you’re on the right track; if it’s lower, it might be time to mix things up. The number might seem small, but remember, Facebook’s massive user base means even a small percentage represents significant interactions!

Facebook performansını geliştirmek için stratejik, uygulanabilir taktikler.

• Hedeflerini bu benchmark'a göre belirle: 0,15% engagement oranına ulaşmayı ya da onu geçmeyi hedefle. Üzerindeysen kutla! Altındaysan içerik veya paylaşım stratejini gözden geçir.
• Aylık değişimlere bak: Engagement her ay değişebilir. Takip et ve desenleri bul. Bazı aylar veya gönderi tipleri daha çok beğeni ve yorum getirebilir!
• Farklı içerik türlerini dene: Albümler, durum paylaşımları, videolar—her gönderi türünün kendine ait bir çekiciliği var. İçerik türlerini dene. Hangisi engagement oranını en çok artırıyor, keşfet.

Facebook'ta başarıyı yakalayan markalardan gerçek örnekler

• Lush Cosmetics, ürün fotoğrafları, eğlenceli anketler ve rehberler karışımı kullanıyor. Engagement'ı yüksek tutuyor, çoğu zaman Facebook'un ortalama oranını aşıyor. İçeriği daima taze ve etkileşimli tutuyorlar, bu da takipçileri çekiyor.
• Taco Bell, eğlenceli ve etkileşimli içeriklerle engagement seviyesini yüksek tutuyor. Sohbet başlatan eğlenceli paylaşımlar ve anketler kullanıyorlar. Böylece ortalama engagement oranının üzerinde kalmayı başarıyorlar.

Facebook'ta en çok engagement alan gönderi türü albümler

Şimdi sana harika bir insight verelim—Facebook'ta engagement açısından en iyi performans gösteren gönderi türü albümler. İnsanlar albümleri çok seviyor çünkü tek bir gönderide mini bir hikaye geziniyormuş gibi oluyorlar.

İster ürün özellikleri, ister etkinlik özetleri ya da temalı bir koleksiyon olsun, albümler insanları gönderide daha fazla tutar, beğendirtir ve paylaşmalarını sağlar. Bu yüzden, takipçilerinin ilgisini biraz daha uzun tutmak ve aynı anda Facebook ortalama engagement oranını artırmak istiyorsan, albümler harika bir seçenek.

Etkileyici albümler oluşturmak için stratejik ve uygulanabilir insights

• Temalı albümler oluştur: Tek tek görsel paylaşmak yerine, bunları bir temada grupla. “Kamera Arkası”, “Müşteri Favorileri” veya “Etkinlikten Öne Çıkanlar” gibi. İyi düşünülmüş koleksiyonları herkes sever!
• Albümle hikaye anlat: Albümlerle insanları bir yolculuğa çıkar. Ürün lansmanını veya adım adım bir süreci göster. Onlar ne kadar uzun süre engagement'ta kalırsa, etkileşime geçme olasılıkları o kadar artar.
• Takipçileri albümlere yorum yapmaya yönlendir: İnsanlara favori fotoğraflarını seçmelerini ya da yorumlarda düşüncelerini paylaşmalarını iste. Bu tür basit çağrılar, engagement'ı artırır ve insanları konuşmaya teşvik eder.

Facebook'ta albümleri başarıyla kullanan markalardan gerçek örnekler

• Airbnb, seyahat rotalarını ve benzersiz evleri sergileyen harika albümler oluşturuyor. Her biri kullanıcıları çekiyor, beğeni ve paylaşım almaya teşvik ediyor. İnsanlar bir sonraki kaçamaklarını hayal ederken etkileşime geçiyor.
• Patagonia, çevre projeleri hakkında hikaye anlatmak için albümler kullanıyor. Takipçilerini görsel bir yolculuğa çıkarıyor. Her fotoğraf, albüme yeni bir boyut katıyor. Takipçileri tamamını keşfetmeye ve engagement'ta kalmaya davet ediyor.

En küçük hesaplar, en yüksek Facebook gönderi engagement oranına sahip.

Küçük profiller için güzel haber!

5K'dan az takipçin varsa, çok daha yüksek engagement oranları görebilirsin—yaklaşık %0,30. Bu, ortalamanın neredeyse iki katı.

Daha küçük profiller, sadık ve birbirine bağlı takipçileri sayesinde Facebook'ta yüksek engagement oranı yakalıyor. Bu sayfalardaki takipçiler, daha güçlü bir bağ hissediyor; bunun sonucunda beğeni, yorum ve paylaşım gibi aksiyonlar daha sık gerçekleşiyor. Eğer küçük bir profil yönetiyorsan, bunun büyük bir avantaj olduğunu bil—takipçi kitlen küçük olabilir ama onların engagement'ı güçlü!

Küçük markalara özgü bu yüksek ortalama Facebook engagement'ı, etki yaratmak için büyük bir takipçi kitlesine ihtiyacın olmadığını gösteriyor. Anahtar, anlamlı bağlantılar kurmak ve hedef kitlene gerçekten hitap eden içerikler paylaşmak.

Facebook engagement'ını artırmak için stratejik, uygulanabilir insights

• Topluluk engagement'ına odaklan: Yorumlara ve mesajlara yanıt ver. Takipçilerine isimleriyle hitap etmek veya kişisel hikayeler paylaşmak gibi küçük adımlar, küçük ama aktif kitlen üzerinde büyük fark yaratır.
• Albüm ve fotoğrafları karıştır: Küçük profiller zaten daha yüksek engagement alıyor. Daha fazla etkileşim çeken albüm veya fotoğraf türü paylaşımları tercih et.
• Soru-cevap oturumları ve anketler kullan: Anketler, sorular veya soru-cevap paylaşımları küçük ve sadık topluluklarla harikalar yaratır. Takipçilerin dahil olmasını sağlar, engagement'ı daha da artırır.

Etkili Facebook içerik stratejisi kullanan markalardan gerçek örnekler

• Yerel kahve dükkanları genellikle günlük özel fırsatları veya topluluk etkinliklerini sergiler. Takipçiler buna bayılıyor. Engagement'ları yüksek çünkü doğrudan yerel ve sadık bir kitleyle bağ kuruyorlar.
• Bağımsız sanatçılar ve üreticiler albümlerde yeni çalışmalar veya projelere dair ipuçları paylaşıyor. Takipçileri yorum yapmaya, beğenmeye ve bu yolculuğun bir parçası gibi hissetmeye davet et.

En çok beğeni albümlerden gelir

Eğer hedefin beğeni ise, albümler tam sana göre. Albümler, tekli gönderilere göre daha fazla beğeni toplar. Ayrıca kullanıcıları, birden fazla görsele göz atarken daha uzun süre engagement'ta tutar. Bu yüzden albümler, ürün lansmanları, etkinlik öne çıkanları ya da çok görselli içerikler için çok güçlü.

Beğeni oranı basit bir metrik gibi görünebilir, ama izleyici ilgisini ölçmenin kolay bir yoludur. İnsanlar “beğen” tuşuna bastığında, içeriğinin karşılık bulduğunu gösterir. Albümlerin en çok beğeni alması, markalar için daha fazla albüm paylaşma zamanının geldiğine bir işaret. Albümleri, izleyicinin keyif alacağı mini galeriler gibi düşün!

Takipçilerin ilgisini nasıl çekeceğine dair stratejik ve uygulanabilir insights

• Büyük lansmanlar veya duyurular için albümleri kullan: Albümler, yeni ürünleri tanıtmak veya etkinlik anlarını paylaşmak için harika. Takipçilerin kendi hızında keşfetmesini ve ilgisini çekenlere beğeni bırakmasını sağlar.
• Sezonluk albümler oluştur: “Kışın Favorileri” veya “Yazın En İyileri” gibi albümler, güncel temalar üzerinden etkili olur ve kitleni engaged tutar.
• Her fotoğrafa başlık ekle: Kısa başlıklar ekleyerek her fotoğrafı daha kişisel ya da bilgilendirici yap. Böylece albümdeki beğeni şansını artırırsın ve ekstra değer katarsın.

Facebook'ta ilgi uyandırmada başarılı markalardan gerçek örnekler

• IKEA, mutfaktan yatak odasına kadar tüm oda düzenlerini albümlerle paylaşıyor. Her fotoğraf farklı bir tasarım açısından bakış sunuyor. Tasarım ilhamı arayan hayranlardan beğeni topluyor.
• BuzzFeed Tasty adım adım tarif albümleri paylaşıyor. Takipçiler bu gönderileri kaydetmeyi ve kolay anlatımlar için “beğen” tuşuna basmayı seviyor.

Durum paylaşımları en fazla yorumu getirir.

Bir sohbet başlatmak istiyorsan, durum paylaşımları tam sana göre. Basit, metin tabanlı içerikler olmasına rağmen, Facebook'ta en çok yorumu bunlar alıyor. Basit bir durum paylaşımı, takipçilerine düşüncelerini, fikirlerini ve deneyimlerini paylaşmaları için açık davetiye gibidir. Soru sormak, düşünce paylaşmak ya da trend konulara dokunmak için harika.

Yorumlar değerlidir çünkü daha derin bir engagement düzeyi gösterir. Basit sorular ya da yönlendirmeler insanları gerçekten konuşturur. İyi bir durum paylaşımının gücünü asla küçümseme.

Facebook'ta daha fazla sohbet başlatmak için stratejik ve uygulanabilir insights

• Açık uçlu sorular sor: Bu, “Hafta sonu en sevdiğin aktivite nedir?” gibi herhangi bir şey olabilir. Açık uçlu sorular, takipçilerinin kendilerinden biraz bahsetmesini teşvik eder.
• Trendleri yakala: Popüler temalar veya güncel olaylar için hızlıca bir durum güncellemesi paylaş. Takipçilerini fikirlerini paylaşmaya davet et. Bu paylaşımları oluşturmak kolay. Engagement için harika.
• Kısa, herkesin kendinden bir şey bulacağı düşünceler paylaş: Durum paylaşımlarının uzun olması gerekmez. Basit ve hayatın içinden düşünceler işe yarar. Bu paylaşımları klasik güncellemeler yerine sohbet başlatıcı gibi düşün.

Topluluk engagement'ını başarılı şekilde artıran markalardan gerçek örnekler

• Netflix durum paylaşımlarını kullanarak takipçilerine son izledikleri bağımlılık yapan dizileri soruyor. Tavsiye paylaşmak isteyen hayranlardan binlerce yorum geliyor.
• Whole Foods, “En sevdiğin rahatlatıcı yemek ne?” gibi sorular paylaşıyor. Takipçileri yanıtlamayı çok seviyor. Tarifler ve yemek fikirleri paylaşılırken yorum sayısı artıyor.

Küçük sayfalarda en fazla paylaşımı albümler sağlar, büyük sayfalarda ise videolar öne çıkar

Facebook benchmark verilerimize göre, paylaşım söz konusuysa boyut önemli! Küçük profillerde, en çok paylaşım albümlerden geliyor. İnsanlar küçük sayfalara daha yakın hisseder, etkileyici albümleri daha çok paylaşır. Diğer yandan, büyük profillerde videolar daha çok paylaşım alır. Videolar daha geniş kitlelere hitap eder ve paylaşması kolaydır.

Knowing what drives shares for your profile size can help you create content that maximizes your social media reach. Shares are powerful because they spread your content beyond your immediate followers, growing your audience.

Facebook'ta daha fazla paylaşım almak için stratejik ve uygulanabilir insights

• Küçük profiller için paylaşılabilir temalarla albümler oluştur: Küçük hesaplar, takipçilerin paylaşmak isteyeceği “Yeni Gelenler” veya “Kamera Arkası” gibi temalarda albümler hazırlayabilir.
• Daha büyük profiller için kısa ve dikkat çekici videolar paylaş: Eğer çok takipçin varsa, kısa ve eğlenceli videolara odaklan. İzlemesi kolay, dikkat çekici videolar daha fazla paylaşım alır.
• Paylaşımı artırmak için CTA kullan: Takipçilerine paylaşmaları için küçük bir itici güç ver. “Bir arkadaşını etiketle” ya da “Katılıyorsan paylaş!” gibi ifadeler, paylaşımları artırmak için çok işe yarar.

Marka bilinirliğini artırmada öne çıkan markalardan gerçek örnekler

• Lush Cosmetics sık sık temalı ürünler veya sezon koleksiyonlarını içeren albümler paylaşır. Takipçileri bu gönderileri paylaşmaya bayılır. Özellikle hediye fikri ararken bu içerikler çok ilgi çeker.
• Red Bull yüksek enerjili spor videoları paylaşır. Hayranları bu videolara kayıtsız kalmaz ve her yerde paylaşır. Özellikle heyecan verici ya da ilham veren klipler hızla yayılır.

Markalar ayda ortalama 43 gönderi paylaşır.

Facebook'ta markalar genellikle ayda yaklaşık 43 kez paylaşım yapar, yani günde ortalama 1,5 gönderi. Bu sayı, kitleni aktif tutan ama onları bunaltmayan istikrarlı bir içerik akışını gösterir. Paylaşım sıklığı, güncel kalmak için kritik. Ancak asıl önemli olan, bu sayıyı etkileyici içeriklerle dengelemek. Ayda 43 paylaşım sadece ortalama bir benchmark'tır; bazı markalar daha az ama kaliteli paylaşımlarla, düşük engagement'lı bir akıştan daha iyi sonuç alabilir.

İş, kitlene en uygun dengeyi bulmakta. Paylaşım sıklığını, sayfanda en iyi performans gösteren içeriklere dair insights'larla birleştir. İster videolar, ister durum güncellemeleri, albümler ya da karışık içerikler olsun.

Optimize paylaşım stratejisi için stratejik ve uygulanabilir insights

• Sadece niceliğe değil, niteliğe odaklan: Belirli bir sayıya ulaşmayı hedeflemek yerine, takipçilerin için değerli gönderiler üretmeye öncelik ver. Kaliteli gönderiler, daha seyrek bile olsa, günlük ama etkisiz paylaşımlardan daha fazla engagement sağlar.
• Paylaşım zamanlarını dene: Takipçilerinin en aktif olduğu günleri ve saatleri bul. En yoğun zamanlarda paylaşım yapmak, her gönderiyi daha etkili hale getirir. Daha az paylaşımla engagement hedeflerine ulaş.
• İçerik takvimiyle önceden plan yap: İçerik takvimi, paylaşımlarını düzenli ve planlı tutar. Farklı gönderi türleriyle ay boyunca denge sağla. Son dakikaya kalmadan çeşitlilik sunmanın harika bir yolu.

Etkili paylaşım stratejisine sahip markalardan gerçek örnekler

• Sephora, ürün öne çıkanlar, eğitimler ve sezonluk görünümler içeren paylaşımlarla düzenli bir planı takip ediyor. İçeriği çeşitlendirerek ilgiyi yüksek tutuyor. Böylece, çeşitlilik ve istikrarın birlikte önemli olduğunu gösteriyor.
• Nike her gün ortalama bir gönderi paylaşıyor. Sıkça ilham veren videolar, ürün tanıtımları ve motive edici alıntılar öne çıkıyor. Tutarlı ama çeşitli paylaşımlarıyla takipçilerin engagement'ını yüksek tutuyor. Sıklıkla kaliteli içeriğin dengesinin ne kadar etkili olduğunu gösteriyor.

Bu markaların her biri, Facebook'ta aktif kalmanın sadece sayılardan ibaret olmadığını gösteriyor. Asıl önemli olan, takipçilerinle etkileşim kurmak ve onlarda karşılık bulan içerik paylaşmak.

Metodoloji

Bu analizde kullanılan Facebook verisi, Ocak 2023 - Eylül 2024 arasında aktif olan 184.339 Facebook sayfası tarafından paylaşılan 69 milyon Facebook gönderisinden oluşuyor.

Ortalama Facebook engagement oranı, seçilen dönemde bir sayfanın yayınladığı gönderilerde alınan tüm tepkilerin, yorumların ve paylaşımların toplanmasıyla hesaplanır. Bu toplam fan sayısına bölünür ve yüzdeye çevirmek için 100 ile çarpılır.

Beğeni/yorum/paylaşım oranı: Belirtilen zaman aralığında alınan toplam görüntülenme sayısına, beğeni/yorum/paylaşım sayısının bölünmesi ve 100 ile çarpılmasıyla hesaplanır.