Facebook analytics ile sayfa büyümesini, rakipleri ve takipçi verilerini analiz et

Facebook analytics, bir Facebook işletme sayfasından veri ve metrikler toplayıp analiz etmek anlamına gelir. Bu sayede social media pazarlama çalışmalarının etkisini ölçebilirsin.

Analytics'i farklı araçlarla inceleyebilirsin: Meta Business Suite, Facebook Insights veya Socialinsider gibi üçüncü parti uygulamalar sayesinde. Hedef kitlenin büyümesini ve davranışlarını, içerik ve kampanya performansını, pazarlama çalışmalarının genel etkisini görebilirsin.

Facebook analytics önemlidir. Çünkü işletmelerin ve pazarlamacıların sayfa, içerik ve kampanyalarının performansını anlamasına yardımcı olur.

Bir Facebook analytics dashboard ile hedef kitle demografiklerini, engagement oranlarını, reklam harcamalarını, dönüşüm metriklerini ve daha fazlasını genel ve detaylı olarak görebilirsin. Bu insights'ları kullanarak stratejini optimize et, hedeflemeni geliştir ve işin için daha iyi sonuçlar elde et.

Analytics raporlaması Facebook'ta özellikle önemlidir. Çünkü en fazla kullanıcıya (3 milyardan fazla) ve en fazla veriye sahip olan social media platformudur. Tüm bu verileri doğru şekilde organize edip değerlendirirsen işletmen için büyük bir potansiyel taşır.

Facebook veri analizini etkili şekilde kullanmak, şunları çözmene yardımcı olur:

• Kimi hedeflemelisin
• Hangi içeriği oluşturmalısın
• Ne zaman, nerede ve nasıl paylaşım yapmalısın (en iyi zamanlar, paylaşım türleri ve formatları)
• Hangi taktik ve stratejilerin neden işe yaradığını ya da yaramadığını

...böylece bu potansiyeli en iyi şekilde kullanabilirsin.

Facebook analytics, bir Facebook sayfasındaki veri ve metriklerin takibi ve analizini tanımlamak için kullanılan geniş bir terimdir. Facebook Analytics (büyük "A"), yani platformun 2021'de kaldırılan yerel analytics uygulaması ile karıştırma.

Bunun yerine artık Facebook analytics verilerine şu yollarla erişebilirsin:

Facebook Insights, uygulama içinde ayrıntılı mikro seviye analytics sunan bir raporlama aracıdır.

Facebook ve Instagram işletme profillerinden makro düzeyde veriyi toplayan Facebook iş analytics yazılımıdır.

Premium social media analytics araçları Socialinsider gibi profesyonel dashboard'larda gelişmiş metrikler ve otomatik raporlamayla kapsamlı Facebook analizi sunar.

Facebook analytics'e nasıl erişeceğini mi merak ediyorsun? Facebook analytics software ile metrikleri ve verileri takip edip anlayabilirsin. Ama aralarından seçim yapabileceğin pek çok araç var.

Zamanını boşa harcama. İşte en iyi raporlama araçları ve sundukları:

Facebook Insights

Meta'nın sunduğu, uygulama içinden erişilebilen yerel bir araç.

Facebook Insights; sayfana ve son gönderilerine dair kapsamlı veriler sunar. Böylece kitlenin nasıl büyüdüğünü ve içeriğinin nasıl performans gösterdiğini görebilirsin.

Insights ile reach, beğeniler, yorumlar, paylaşımlar, kitle demografisi, izlenecek rakip sayfalar gibi pek çok bilgiye ulaşabilirsin. Tüm bunlar, sosyal medya varlığını anlamanı ve geliştirmeni kolaylaştırır.

Meta Business Suite

Meta Business Suite, pazarlama uzmanları için bir diğer yerel araç. Instagram ve Facebook business analytics'i tek bir yerde toplar.

Birden fazla Facebook sayfası ve Instagram hesabını yönetebilir, raporlayabilirsin. Gönderi performansı, audience insights ve reklam verileriyle ilgili daha detaylı metriklere ulaşabilirsin. Bu sayede platformlar arası yönetimi kolaylaştırır ve social media pazarlama çalışmalarına bütünsel bir bakış sunar.

Socialinsider

Socialinsider, gelişmiş içgörüler sunan, üçüncü parti bir social media analytics aracı.

Facebook sayfa performansını detaylı ve profesyonel bir dashboard'da takip et. Herhangi bir sayfayı karşılaştır ve analiz et, Facebook competitor analysis raporu hazırla veya platformlar arası analiz yap. Tüm bu verileri istediğin zaman farklı formatlarda kolayca dışa aktar. Facebook marketing sonuçlarını analiz et veya paylaş.

Bunların hepsi stratejini optimize etmene ve rakiplerin önünde olmanı sağlar.

Facebook analytics insights’a erişmenin 3 yolunu burada bulabilirsin.

Facebook Insights ile analytics’e nasıl erişilir

Facebook Insights’tan analytics’e ulaşmak için şu adımları takip et:

1. Facebook hesabına giriş yap.
2. İşletme veya hayran sayfana git.
3. Üst menüdeki “Insights” seçeneğine tıkla.

Bu kategoriler altında farklı metrikleri görebilirsin:

• Sayfa özeti: Facebook sayfa görüntülenmeleri, sayfa beğenileri ve impressions, toplam gönderi reach’i ve engagement’ı özet halinde burada bulabilirsin.
• Audience: Facebook takipçilerini ve zaman içindeki değişimleri, ayrıca dil, yaş, cinsiyet ve lokasyon gibi kitle demografiklerini incele.
• Son gönderiler: reach, tıklamalar, tepkiler, yorumlar, paylaşımlar ve video izlenmelerini gör.

Meta Business Suite ile Facebook analytics’e nasıl erişilir

Meta Business Suite’te insights’ı görmek için bunları uygula:

• Facebook hesabına giriş yap.
• Meta Business Suite’e gir: business.facebook.com.
• İşletme hesabını seç.
• Sol menüdeki “Insights” seçeneğine tıkla.

Page Insights’ta olmayan daha gelişmiş veri kümeleri ve geniş ölçekli metriklere ulaşabilirsin:

• Genel metrikler: reach (hem ücretli hem organik), 3 saniyelik izlenmeler, 1 dakikalık izlenmeler, izlenen dakika, içerik etkileşimleri, reach kırılımı.
• Facebook ve Instagram performans karşılaştırması: reach, ziyaretler, net takipçi sayısı.
• Mevcut ve potansiyel kitle karşılaştırması: mevcut kitlenin demografileri ve metrikleri ile ulaşabileceğin potansiyel kullanıcılar.
• Benchmarking: sektör insights’ları ve Facebook rakip analizi.
• İçerik özeti: tüm gönderi formatları (Reels, videolar, Canlı, gönderiler, Stories), en iyi içerik türleri ve kitleyi elde tutma.

Socialinsider ile Facebook analytics’e nasıl erişilir

Socialinsider, içerik performansını, profil büyümesini ve insights’ı tek panelde izlemeni sağlayan gelişmiş bir Facebook analytics aracı.

Socialinsider ile Facebook analytics’e ulaşmak için şu adımları izle:

1. socialinsider.io adresinde kayıt ol ya da hesabına giriş yap.
2. Yeni bir proje oluştur ya da mevcut projeye gir. “Connect social accounts” seçeneğine tıkla.
3. Facebook hesabını bağla ve eklemek istediğin sayfaları seç.
4. Dashboard’dan analiz etmek istediğin sayfayı seç.

Kapsamlı bir sayfa Özeti görürsün. En önemli metriklerine göre hangi KPI’ları ve grafik türlerini görmek istediğini seçebilirsin. Daha detaylı analiz için engagement, reach, impressions, audience gibi seçenekler arasında geçiş yap.

Socialinsider ile elde edebileceğin analytics örnekleri:

• Geçmiş gönderi verileri
• Başlıca Facebook analytics metrikleri: içerik, engagement, tahmini reach (yalnızca Facebook doğru reach metriklerini sunar; biz bu veriyi diğer verilere göre tahmin ederiz), impressions, audience demografisi, en iyi gönderiler, video metrikleri
• Social media rakip analizi: sektör geneli ve doğrudan rakipler
• En yüksek performanslı içerik formatları
• Reels analytics
• Video analytics
• Kanal karşılaştırması: Facebook sayfa performansını Instagram ile karşılaştır

Tüm istediğin verilerle bir Facebook analytics raporu dışa aktarabilir veya planlayabilirsin.

Facebook veri raporlaması, sosyal media pazarlama stratejinin etkinliğini analiz etmek için sana değerli insights sunar.

Ama o kadar çok Facebook metriği var ki, hangisini izleyeceğine karar vermek zor olabilir. Peki bu metrikler neyi ifade ediyor? Hangilerini takip etmelisin? Ve bu verileri kullanarak işinde nasıl başarıya ulaşabilirsin?

Bilmen gerekenler burada.

Facebook verilerini nasıl analiz edersin?

Facebook sayfa analytics’ini izlemeye yeni başladıysan işe, işletmen için neyin önemli olduğunu düşünerek başla.

Sayfan üst düzey bir marka bilinirliği kanalı mı? O zaman organik paylaşımlarının viral olmasını isteyebilirsin. Böylece çok daha geniş bir kitleye ulaşabilirsin. Bu durumda reach, impressions, takipçi/fan artışı ve engagement’a öncelik ver.

Ya da Facebook senin için gelir getiren temel bir edinim kanalı olabilir. En iyi yatırım geri dönüşünü almak için Facebook reklam analytics’ini mutlaka incele.

Facebook analytics’ten maksimum fayda sağlamak için önce bu hedefleri belirle. Böylece hangi metriklerin ilerlemeni gösterdiğini kolayca görebilirsin.

Facebook metriklerini şu kategorilere ayırabiliriz:

• Sayfa analytics
• Audience insights
• Paylaşım analytics
• Stories analytics
• Reels analytics
• Video analytics
• Live analytics
• Reklam analytics

Şimdi her bir kategoriye daha yakından bakalım.

Hangi Facebook sayfa analytics metriklerini takip etmelisin?

Facebook iş sayfanın analytics’i, sayfanın tüm performansını kapsar: reach, impressions, engagement, tıklamalar, mention’lar ve takipçiler.

Bu insights’lar, kullanıcıların sayfanla ve içeriklerinle nasıl etkileşime girdiğini gösterir. Böylece paylaşımlarının ve aktivitelerinin etkisini anlayabilirsin.

Facebook sayfa analytics’i takip etmek önemli çünkü içerik üretmek çok zaman alıyor. Sadece tek tek paylaşım performansına odaklanmak kolay. Ama başarılı bir strateji için daha büyük resme bakmalısın.

Facebook sayfa metriklerini, markanın genel varlığı için bir turnusol olarak düşün. Bunlar, paylaşımlarının ve aktivitelerinin marka bilinirliğini nasıl büyüttüğüne, kitleni nasıl engage ettiğine ve trafiği nasıl artırdığına dair geri bildirim döngüsüdür.

Reach, sayfandan ya da sayfanla ilgili içeriği gören benzersiz hesapların (yani bireysel kullanıcılar) sayısıdır.

Reach verisi Meta’da ve Socialinsider’da tahmini olarak görüntülenebilir.

Impressions, sayfana ya da sayfanla ilgili içeriğin bir kullanıcının akışında kaç kere gösterildiğini ifade eder.

Engagement, içeriğinle yapılan toplam kullanıcı etkileşimi (beğeniler, yorumlar ve paylaşımlar) sayısıdır.

Engagement oranı, içeriğinle etkileşime giren kişi yüzdesidir. Bu oran, içeriği görenler (reach) ya da görebilecek olanların (takipçiler) toplamına göre hesaplanır.

Bağlantı tıklamaları, paylaşımlarındaki linklere kullanıcıların kaç kez tıkladığını gösterir.

Mention’lar, başka sayfalar veya kullanıcılar tarafından yapılan paylaşımlarda sayfandan kaç kez bahsedildiğini gösterir.

Engagement’a göre paylaşım formatı, hangi içerik türünün (örn. metin, fotoğraf, video) en fazla engagement aldığını gösterir (beğeni, yorum, paylaşım).

Takipçiler, sayfanı beğenen veya takip eden toplam kullanıcı sayısını gösterir.

Takipçi büyüme oranı, belirli bir zaman aralığında (haftalık, aylık, yıllık veya özel tarihlerde) sayfanın takipçi sayısındaki yüzde artışıdır.

Hangi Facebook audience metriklerini takip etmelisin?

Facebook audience insights metrikleri, kitlenin demografik yapısını, davranışlarını ve tercihlerini anlamana yardımcı olur. Böylece hedefe yönelik ve alakalı içerikler oluşturabilirsin. Bu metrikler; yaş ve cinsiyet, konum, dil ve potansiyel audience’ı içerir.

Social media personalarını bilmek, başarılı bir social media marketing planının temelidir. Bu değerli bilgilerle içeriğini ve aktivitelerini optimize edebilirsin. Böylece doğru kişilere ulaşır ve onları engage edersin. Örneğin, yerel bir Facebook grubu kurmak veya belirli ülke ve bölgelerde influencer’larla çalışmak gibi.

Audience insights sana potansiyel kitlen hakkında ek bilgi de sağlar. Hem mevcut takipçilerini hem de sayfanla ilgilenebilecek geniş bir kullanıcı kitlesini izleyerek marka topluluğunu büyütebilir ve geliştirebilirsin.

Takipçilerini yaş gruplarına ve cinsiyetlerine göre demografik analiz eder.

Kitlenin coğrafi dağılımını gösterir. Takipçilerinin en yoğun olduğu şehir ve ülkeleri öne çıkarır.

Kitlenin konuştuğu ana diller.

Hedefleme kriterlerine uyan ve içerik/ilanlarla ulaşılabilecek tahmini kullanıcı sayısıdır.

Hangi Facebook paylaşım analytics metriklerini takip etmelisin?

Facebook paylaşım analytics’i, performans hakkında daha detaylı insights için tekil paylaşım metrikleri sunar. Bu içerik raporlama metriklerine impressions, reach, bağlantı tıklamaları, engagement, engagement oranı, video ve reels için görüntülenme, en iyi ve en düşük performanslı paylaşımlar, paylaşım temaları ve kategorileriyle ilgili insights dahildir.

Hem en iyi hem de en düşük performanslı paylaşımlarını izlemek, tekrar eden temaları belirlemene yardımcı olur. Böylece işe yarayanları artırıp, işe yaramayanları azaltabilirsin.

Belirli bir paylaşımın kullanıcılar tarafından toplam kaç kez görüntülendiğini gösterir.

Belirli bir paylaşımı gören benzersiz kullanıcı sayısıdır.

Belirli bir paylaşımda bulunan linke kullanıcıların kaç defa tıkladığını gösterir.

Belirli bir paylaşımda alınan toplam etkileşim sayısıdır (beğeniler, yorumlar, paylaşımlar).

Bir paylaşımın aldığı etkileşimlerin (beğeni, yorum, paylaşım) paylaşımı gören kullanıcı sayısına oranıdır.

Bir video veya Reels paylaşımının toplam kaç kez oynatıldığı veya görüntülendiğini gösterir.

En fazla engagement, en yüksek engagement oranı, reach veya diğer öne çıkan metrikler alan paylaşımlar.

En az engagement, en düşük engagement oranı, reach veya diğer metriklerde zayıf kalan paylaşımlar.

İçerik temalarına, paylaşım formatlarına, farklı engagement türlerine (ör. farklı reaksiyonlar) veya diğer kategorilere göre etiketlenen ve gruplandırılan paylaşımlara dair gelişmiş veri analizi.

Hangi Facebook Stories analytics metriklerini takip etmelisin?

Facebook Stories analytics, Stories’lerin reach’ini ve engagement’ını gösterir.

Stories, kullanıcı akışının üstünde yer alan ve sadece 24 saat kalan geçici içeriklerdir (videolar, sabit görseller, metinler vs.). Sayfa paylaşımları arasında kitleni engage etmek için anlık ve çok göz önünde bulunan etkili bir yol sunar.

İşletme sayfaları, Stories’i marka bilinirliği ve engagement’ı artırmak için kullanabilir. Kullanıcı ekranında çok önde olmaları, kitlenin markanla daha sık etkileşime girmesini sağlar. Bu sayede akılda kalıcılığını artırır ve anlık iletişim kurmanı kolaylaştırır.

Stories, fotoğraf veya video gibi sayfa paylaşımlarına oranla daha düşük maliyetle içerik üretmeni sağlar. Yine de işletmeler için çok değerli. Bu yüzden Stories analytics’i izlemek önemli.

Stories’ini izleyen benzersiz kullanıcı sayısıdır.

Bir Story ile yapılan toplam etkileşim sayısı: tıklamalar, kaydırmalar, cevaplar ve reaksiyonlar.

Hangi Facebook Reels analytics metriklerini takip etmelisin?

Facebook Reels analytics, video izlenmeleri, reach ve engagement konusunda insights sunar.

Facebook Reels, dikey (9:16) formatta 3 ila 90 saniye arasında kısa videolardır. Bu format; Stories’le kıyaslandığında biraz daha düşünülmüş, yüksek prodüksiyonlu videodan daha az zahmetli, eğlenceli ve sürükleyici içerikler için tasarlandı.

Video pazarlama, neredeyse tüm sosyal medya platformlarında baskın hale geliyor. Facebook da bunun dışında değil. Reels’ler, algoritma tarafından yüksek öncelikli tutulur ve takipçi kitlen dışındaki kişilere de gösterildiği için, keşfi artırmak ve reach’i yükseltmek için etkili bir formattır.

Reels’ler çok yaratıcı ve trend odaklıdır, yani genellikle büyük bütçelere ihtiyaç duymadan yüksek etkili pazarlama yapmak için kullanılır. İyi hazırlanmış reels’lar, viral bir trendde markanın bakış açısını göstermekten, doğrudan bir ürünü veya hizmeti tanıtmaya kadar pek çok amaç için kullanılabilir.

Maksimum sonuç almak ve hızlı değişen trendleri yakalamak için Reels analytics’ini mutlaka dikkatle takip etmelisin.

Bu metriklerin çoğu, standart paylaşım analytics’iyle benzerdir. Ama bazıları (ilk oynatma, izlenen dakika gibi) Reels içeriğinin kendine özgü stilini ölçmek için daha derin insights sunar.

Bir Reels’in kullanıcılar tarafından ilk kez kaç defa oynatıldığını gösterir.

Kullanıcıların bir Reels’i izleyerek harcadığı toplam dakika sayısıdır.

Bir Reels ile yapılan toplam kullanıcı etkileşimleri; beğeniler, yorumlar ve paylaşımlar dahil.

Belirli bir Reels’i izleyen benzersiz kullanıcı sayısı.

Belirli bir Reels’teki linklere yapılan toplam tıklama sayısı.

Belirli bir Reels’in aldığı toplam etkileşim (beğeniler, yorumlar, paylaşımlar).

Reels’i gören kullanıcı sayısına kıyasla alınan toplam etkileşim (beğeni, yorum, paylaşım) yüzdesi.

Hangi Facebook video analytics metriklerini takip etmelisin?

Facebook video analytics, video paylaşımların için izlenme, reach ve engagement’ı ölçer.

Reels gibi, video paylaşımları algoritmada daha fazla görünürlük ve daha yüksek performans sağlar. Bu yüzden genellikle statik paylaşımlardan daha geniş bir reach ve engagement elde edersin.

Facebook Reels ile Facebook videolarının farkı, Reels’in ayrı bir akışta yer alması ve takipçi olmayanlara da gösterilmesidir. İçerik tarzı da farklıdır; videolar daha uzun olabilir ve daha az trend odaklıdır.

Bu yüzden uzun format video paylaşımları, karmaşık mesajlar iletmen, izleyicilerin dikkatini daha uzun süre yakalaman ve marka kişiliği oluşturman için çok etkili olabilir. Örneğin, bir video paylaşımında founder hikayeni anlatabilir veya ürününün nasıl çalıştığını gösterebilirsin.

Video paylaşımları, Stories veya Reels’e kıyasla daha fazla zaman, kaynak ve bütçe gerektirir. Video analytics sayesinde yaptığın yatırımın karşılığını alırsın.

Facebook’taki bir videonun toplam izlenme süresini (tekrar izlemeler dahil) buradan görebilirsin.

Bir videodaki toplam etkileşim sayısı; beğeniler, yorumlar, paylaşımlar ve reaksiyonlar dahil.

Bir videonun kullanıcıya gösterildiği toplam sayıdır. Kullanıcı etkileşime geçsin veya geçmesin toplam gösterim sayısıdır.

Belirli bir video paylaşımını izleyen benzersiz kullanıcı sayısı.

Bir video paylaşımını izleyen kullanıcı sayısına oranla yapılan toplam etkileşim (beğeni, yorum, paylaşım) yüzdesi.

Hangi Facebook Live analytics metriklerini takip etmelisin?

Facebook Live analytics, canlı yayın performansını analiz etmeni sağlar.

Live özelliği sayesinde işletme sayfaları, kitlesiyle anlık olarak etkileşime girebilir. Bir canlı yayın yaptığında, anında geri bildirim alır ve hedef müşteriyle gerçek bağlantılar kurarsın.

Live formatı şeffaflığı artırır ve güven oluşturur. Yeni ürün lansmanı, soru-cevap, etkinlik yayını ya da markanın perde arkasını paylaşmak için idealdir.

Buna ek olarak, Live algoritmada çok görünür. Bu formatı kullanarak reach’i ve engagement’ı artırabilirsin. Live analytics izleyerek kitlenle en etkili ve heyecan verici şekilde nasıl etkileşime geçebileceğini öğrenirsin.

Bir Facebook Live yayınının kullanıcılar tarafından izlenen toplam dakikası.

Bir Live sırasında gerçekleşen toplam etkileşim (beğeniler, yorumlar, paylaşımlar ve reaksiyonlar).

Bir Facebook Live sırasında aynı anda en az üç saniye boyunca yayını izleyen en fazla izleyici sayısı.

Hangi Facebook reklam analytics metriklerini takip etmelisin?

Facebook reklam analytics, kampanyalarının etkinliğini gösterir. Böylece reklam harcamalarını optimize edebilir ve maksimum yatırım geri dönüşünü (ROI) elde edebilirsin.

İşletmeler, etkili Facebook pazarlama stratejileri geliştirmek için ciddi oranda zaman, kaynak ve bütçe harcar. Bu yüzden takip ve raporlama çok kritik. Özellikle de reklamlar için, çünkü yatırımların en büyüğü burada olur.

Reklam analytics’i izlemek için en iyi araç Meta’nın Ads Manager’ıdır. Reach, impressions ve sonuç başına maliyet gibi metrikleri yakından analiz ederek ideal kitleni tanıyabilir, reklam performansını iş hedeflerinle karşılaştırabilir ve içerik ve kampanyalarında veriye dayalı değişiklikler yapabilirsin.

Reklamlarını ne kadar iyi anlarsan, sonuçların da o kadar iyi olur.

Facebook reklamını gören benzersiz kullanıcı sayısı.

Facebook reklamının toplam gösterim sayısı. Tıklanıp tıklanmadığına bakılmaksızın reklamın kaç defa gösterildiğidir.

Facebook reklamın sayesinde elde edilen her bir istenen sonuç veya aksiyonun ortalama maliyeti (ör. bir tıklama veya dönüşüm). Örneğin, reklam harcaman $100 ise ve kampanyan 10 tıklama aldıysa, sonuç başına ortalama maliyetin $10 olur.

Facebook'ta mevcut olan veri miktarı iki ucu keskin bir kılıç olabilir. Sana pazarlama stratejinin etkinliğiyle ilgili çok değerli insights sunar. Ama bu verileri nasıl düzenleyip analiz edeceğini bilmek kafa karıştırıcı olabilir.

Peki bir Facebook analytics raporunu incelerken nereden başlamalısın?

İşte dikkat etmen gerekenler:

Performans takibi: ana metrikler

Unutma, Facebook analytics esas olarak sayfanın ve içeriklerinin nasıl performans gösterdiğini anlaman için var. Öncelikle iş hedeflerinle en ilgili bulduğun KPI'lara odaklan. Çoğunlukla bunlar şunlardır:

• Reach
• Impressions
• Engagement
• Dönüşüm oranları

Bu metrikleri zaman içinde takip ettiğinde, stratejinin başarısını ölçmene yardımcı olacak trendleri ve kalıpları fark etmeye başlarsın.

Hedef kitle demografisi

Veri bulmacasının bir sonraki parçası kitle demografisidir. Bunlar çok önemli, çünkü içeriğinin kime ulaştığını ve kiminle engagement kurduğunu anlamanı sağlar. Ve gerçekten doğru kitlenle buluşup buluşmadığını gösterir.

Demografi, yaş, cinsiyet, lokasyon ve ilgi alanlarını içerir. Bu insights'ı izlemek, iletişimini ve taktiklerini hedeflediğin kitleye göre özelleştirmen için fırsatlar sunar. Böylece içeriğin, kampanyaların ve diğer aktivitelerin ilgili ve hedefli olur.

Ayrıca, stratejini geliştirip tamamen yeni kitlelere ulaşma fırsatlarını da ortaya çıkarabilir. Örneğin, yeni bir bölgeye açılmak gibi.

İçerik optimizasyonu

Facebook analytics, içerik pazarlamasında büyük rol oynar. Özellikle social media algoritmaları hızla değişirken. Bugün işe yarayan, yarın çalışmayabilir. Sonuç almak için içeriklerinin performansını dikkatle izlemelisin.

Düzenli analiz ve raporlama; hangi içerik türlerinin (paylaşım formatları veya içerik sütunları gibi) daha yüksek reach ve engagement aldığını gözden geçirmeni sağlar. Hedef kitlende neyin karşılık bulduğunu öğrenip gelecekteki içeriklerini buna göre optimize edebilirsin. Başarılı kampanyaları tekrar etmekten hiç sonuç getirmeyen formatları bırakmaya kadar.

Bu yaklaşım, trend olan platform hareketlerine katılıp katılmamana veya yeni bir özellik çıktığında stratejini güncelleyip güncellemene yardımcı olur.

Mesela Reels’lerin reach’ini artırdığını ya da mizahi içeriklerin daha fazla takipçi kazandırdığını görebilirsin. Bu insights’tan yararlanmak, tahmin yürütmek yerine özgüvenle içerik üretmeni sağlar.

Bütçe dağılımı

Bir iş için içerik üreten herkes bilir ki bu iş zaman, beceri ve bütçe gerektirir. Uzmanları işe almak, içerikleri oluşturmak, reklam harcamasına bütçe ayırmak bunlardan bazıları. Yaptığın yatırımları haklı çıkarmak için performansı net bir şekilde görselleştirmen ve aktarman gerekir.

Facebook analytics, bütçenin nereye gittiğini ve doğru sonuç üretip üretmediğini değerlendirmene yardım eder. İyi bir yatırım getirisi elde ettiğini görmek için tıklama başı maliyet ya da dönüşüm başı maliyet gibi maliyet metriklerine bak. Sonuçları paydaşlarla paylaş, böylece pazarlama çabalarının etkisini kanıtla.

Sonrasında, en başarılı reklamlar ve kampanyalara göre bütçe dağılımını yeniden düzenleyebilirsin.

Strateji güncellemesi

Facebook analytics, hedefleme, trend odaklı içerik veya reklam harcaması gibi belirli taktikleri incelemek için kullanılabilecek zengin veri sunar.

Bunların hepsini bir araya getirdiğinde, stratejinin büyük resmini oluşturursun. Yani iş hedeflerine ulaşmak için uyguladığın genel planı.

Performans takibi, hedef kitle demografisi, içerik optimizasyonu ve bütçe dağılımından elde edilen insights’ları birleştirerek stratejinin gerçekten işe yarayıp yaramadığını netleştirirsin. Mesela, uyguladığın taktikler marka bilinirliğini artırma veya satışları artırma gibi hedeflere ne kadar hizmet ediyor?

Bundan sonra, nelerin değişmesi veya sabit kalması gerektiğini kolayca görebilirsin. Ana insights’ları ve çıkarımları ekibinle Facebook raporları üzerinden paylaş. Sonra içeriklerini geliştirmek, hedeflemeyi iyileştirmek, kampanyalarını yeniden düzenlemek veya stratejini daha etkili kılmak için veriyle hareket et.

Facebook gönderi analytics, işletmeler için performansını anlamanın en hızlı ve kolay yollarından biri. Gönderi verilerini haftalık ya da günlük olarak kontrol etmek isteyebilirsin. İşte nasıl yapacağın:

#1. Facebook Page Insights'ta

Page Insights'ta gönderi analytics'i görmek için şu adımları takip et:

1. Facebook hesabına giriş yap. Akışından “Professional Dashboard”a tıkla veya yönettiğin sayfaya gidip “Yönet”e tıkla.
2. Professional Dashboard'a geçtiğinde, “Your Page” bölümüne giderek gönderi reach ve engagement genel görünümünü görebilirsin.
3. Ya da daha detaylı analiz için “Content” kısmına geçebilirsin.

#2. Meta Business Suite'te

Meta Business Suite, gönderilerinle ilgili daha ayrıntılı veri sunar. Ayrıca Instagram içeriğinle de karşılaştırabilirsin.

Meta Business Suite'te Facebook gönderi analytics'i görmek için şu adımları izle:

1. Facebook'a giriş yap ve sağ üstteki profil fotoğrafına tıkla.
2. “See all profiles”ı seç, sonra incelemek istediğin Sayfa'yı seç.
3. Sol menüden Meta Business Suite'e geç.
4. “Insights”a tıkla ve “Content”e in.
5. En üst seviye metrikler için “Overview”a, tekil gönderi metrikleri için “Content”e tıkla (ör. gönderi reach, reaksiyonlar, yorumlar ve paylaşımlar).

#3. Socialinsider ile

Socialinsider, performansını detaylı ve profesyonel seviyede analiz etmek için daha gelişmiş Facebook analytics sunar.

Socialinsider'da Facebook gönderi analytics'ini görüntülemek için şu adımları takip et:

1. Socialinsider hesabınla kaydol ya da giriş yap.
2. Bir Proje seç veya oluştur, ardından analiz etmek istediğin Facebook sayfasını seç ya da bağla.
3. İhtiyacın olan verilere göre sol taraftaki menüde bölümler arasında geçiş yap. “Content” bölümü, yayınlarının genelini gösterir (ör. gönderi dağılımı, yayın saatleri, en iyi ve en kötü gönderiler). “Posts” veya “Video” ise tekil gönderiler için daha ayrıntılı metrikler sunar (ör. reach, impressions, engagement ve görüntülenme).

Facebook sayfan ürünün veya hizmetin için marka bilinirliği, potansiyel müşteri yaratma ya da müşteri edinme kanalı mı? O zaman Facebook pazarlamanın web sitesi trafiğine nasıl dönüştüğünü yakından takip etmen gerekiyor.

Facebook sayfandan gelen web sitesi trafiğini Google Analytics (GA) ile şu adımları takip ederek analiz edebilirsin:

1. Google Campaign URL Builder ile UTM parametreleri oluştur.

Öncelikle, paylaşmak istediğin linkler için UTM parametreleri kurmalısın. Böylece Facebook'tan gelen trafiği GA'da doğru biçimde izleyebilirsin.

Google Campaign URL Builder ile web sitesi linklerine UTM parametreleri ekle. Kaynak, ortam, kampanya adı, anahtar kelime ve içerik gibi alanları doldurarak önemli bilgileri takip edebilirsin.

Örneğin, utm_source=facebook, utm_medium=social veya utm_campaign=[kampanya_adı].

2. Özel URL'ni gönderilerine ekle.

Alanları doldurduğunda Google sana özel, izlenebilir bir URL oluşturur. Bu linki kopyalayıp Facebook gönderilerine ekleyebilirsin.

Linki kısaltmak istiyorsan Bitly gibi bir araç kullanabilirsin.

3. Trafiği Google Analytics'te ölç.

GA hesabına giriş yap ve Raporlama > Edinme > Trafik Edinimi yolunu izle.

Burada içeriklerin ve kampanyalarının getirdiği trafiği görüntüleyebilirsin. Oturumlar, hemen çıkma oranı, dönüşümler gibi metrikleri görebilirsin.

Açılır menüden, belirlediğin UTM parametrelerine göre görünümü değiştirebilirsin (oturum ortamı, oturum kaynağı, oturum kampanyası vb.).

4. Performansını analiz et.

GA, Facebook pazarlamanın web sitene veya landing page'ine ne kadar trafik çektiğini ve diğer kaynaklarla (ör: e-posta veya Instagram) nasıl karşılaştırıldığını gösterir. Bu insights'ı kullanarak raporlar oluştur ve stratejini optimize et.

Facebook Analytics hala kullanılabiliyor mu?

Facebook Analytics, Facebook'un işletme sayfaları ve profilleri için geliştirdiği kendi analytics aracıydı. Temmuz 2021 itibarıyla bu araç artık kullanılamıyor.

Artık Facebook analytics'i (yani işletme sayfalarındaki metrik ve verileri, bağımsız aracı değil) Facebook Page Insights, Meta Business Suite veya Socialinsider gibi üçüncü parti bir araçta takip edebilirsin.

Facebook'ta data analytics nasıl kullanılıyor?

Genel olarak Facebook, kullanıcı davranışını ve kampanya performansını izlemek için data analytics kullanır.

Meta, kullanıcılarının platform içinde ve dışında hareketlerini, çerezler kullanarak takip eder ve davranış bilgilerini saklar.

Bu veriler; içeriği kişiselleştirmek, yeni özellikler geliştirmek, güvenliği sağlamak, reklam hedeflemek ve platformun verimli çalışmasını sürdürmek için kullanılır.

İşletme sayfası sahipleri de bu veriden analytics yoluyla yararlanabilir. Facebook'un Insights özelliği, Meta Business Suite veya Socialinsider gibi araçlar bu verileri toplar ve analiz eder. Böylece sektör profesyonelleri ana performans metriklerini takip edebilir, audience insights'tan yararlanıp social media stratejini optimize edebilirsin.

Facebook analytics verisi nasıl dışa aktarılır

Facebook pazarlama özelinde kişiselleştirilmiş raporlar oluşturmak istiyorsan, Facebook analytics verisini Meta Business Suite'ten veya başka bir araçtan dışa aktarabilirsin.

Socialinsider ile Facebook insights'ı birden fazla formatta dışa aktarabilirsin: CSV, PPT, PDF ve XLS. Veri Google'ın Looker Studio'suna da aktarılabilir.

Socialinsider'da ayrıca veri indirme işlemlerini zamanlayabilirsin, böylece Facebook raporlama sürecini otomatikleştirirsin. Facebook analytics raporlarını marka renklerini ve şirket logosunu ekleyerek kolayca özelleştirebilirsin.