Facebook analytics ile sayfa büyümesini, rakipleri ve takipçi verilerini analiz et

Facebook analytics, bir Facebook işletme sayfasından veri ve metrik toplama ve analiz etme anlamına gelir. Bu sayede social media pazarlamanın ne kadar etkili olduğunu ölçebilirsin.

Analytics'i farklı araçlarla görebilirsin. Meta Business Suite, Facebook Insights veya Socialinsider gibi üçüncü taraf uygulamalar sayesinde takipçi büyümesi ve davranışlarını, içerik ve kampanya performansını, genel pazarlama etkini analiz et. Daha güçlü insights elde et.

Facebook analytics önemlidir çünkü işletmelerin ve pazarlamacıların sayfa, içerik ve kampanyalarının performansını anlamasına yardımcı olur.

Bir Facebook analytics dashboard hedef kitle demografisi, engagement oranı, reklam harcaması, dönüşüm metrikleri ve daha fazlası hakkında genel ve detaylı bilgi sunar. Bu insights'ı kullanarak stratejini optimize et, hedeflemeni geliştir ve işin için daha iyi sonuçlar elde et.

Facebook'ta analytics raporlaması özellikle önemlidir. Çünkü en fazla kullanıcıya (3 milyardan fazla) sahip ve bu yüzden en fazla veriye sahip social media platformu. Tüm bu veriyi düzenleyebilir ve doğru analiz edebilirsen, bu işletmeler için büyük bir potansiyel demektir.

Facebook veri analizini etkili kullanmak şunları anlamana yardımcı olur:

• Kimi hedefleyeceğini
• Hangi içeriği oluşturacağını
• Ne zaman, nerede ve nasıl paylaşım yapacağını (en iyi zamanlar, paylaşım türleri ve formatları)
• Taktiklerin ve stratejilerin neden işe yarayıp yaramadığını

...böylece bu potansiyelden maksimum fayda sağlayabilirsin.

Facebook analytics, bir Facebook sayfasındaki veri ve metriklerin takibi ile analizini tanımlayan geniş bir terimdir. Facebook Analytics (büyük “A” ile), platformun 2021’de kaldırılan yerel analytics uygulamasının adıdır. Karıştırma.

Şimdi Facebook analytics verilerine şu yollarla ulaşabilirsin:

Facebook Insights, yerel uygulamada bulunan ve mikro seviyede detaylı analytics sunan bir raporlama aracıdır.

Facebook ve Instagram business profillerinden makro seviyede verileri birleştirerek sunan business analytics yazılımıdır.

Premium social media analytics araçları örneğin Socialinsider, gelişmiş metriklerle ve otomatik raporlamayla profesyonel dashboard'larda detaylı Facebook analizi sunar.

Facebook analytics'a nasıl ulaşacağım diye merak mı ediyorsun? Facebook analytics yazılımı, metrikleri ve verileri takip edip anlamana yardımcı olur. Fakat seçebileceğin pek çok araç var.

Zaman kazandırmak için, en iyi raporlama araçlarını ve sunduklarını aşağıda bulabilirsin:

Facebook Insights

Meta'nın kendi aracı. Uygulama içinde erişebilirsin.

Facebook Insights, sayfan ve paylaşımlarının performansı hakkında kapsamlı veriler sunar. Böylece kitlenin nasıl büyüdüğünü ve içeriklerinin nasıl performans gösterdiğini görebilirsin.

Insights sayesinde reach, beğeniler, yorumlar, paylaşımlar, kitle demografisi, takip edilecek rakip sayfalar ve daha fazlasını öğrenirsin. Bu da varlığını anlamana ve büyütmene yardımcı olur.

Meta Business Suite

Meta Business Suite, pazarlama profesyonelleri için Instagram ve Facebook business analytics'i tek yerde toplar.

Birden fazla Facebook sayfası ve Instagram hesabını yönetebilir, paylaşımların performansı, kitle içgörüleri ve reklam verileri gibi daha derin metriklerle raporlayabilirsin. Böylece platformlar arası yönetimi kolaylaştırır ve sosyal media pazarlama çalışmalarına bütünsel bakış sunar.

Socialinsider

Socialinsider, gelişmiş içgörüler sunan güçlü bir üçüncü parti social media analytics aracı.

Facebook sayfanın performansını derinlemesine, profesyonel bir dashboard'da takip etmeni sağlar. Herhangi bir sayfayı karşılaştırıp analiz ederek Facebook rakip analizi raporu oluşturabilir ya da platformlar arası analiz yapabilirsin. Tüm bu verileri istediğinde farklı formatlarda kolayca dışa aktar, denetle ya da Facebook marketing sonuçlarını paylaş.

Bunların hepsi, stratejini optimize etmene ve rakiplerinin önünde kalmana yardımcı olur.

Facebook analytics içgörülerine erişmek için 3 yöntem:

Facebook Insights ile analytics'a nasıl erişilir

Facebook Insights üzerinden analytics'a ulaşmak için şu adımları takip et:

1. Facebook hesabına giriş yap.
2. İşletme veya hayran sayfana git.
3. Üst menüden "Insights" sekmesine tıkla.

Bu kategorilerde farklı metrikleri görebilirsin:

• Sayfa özeti: Sayfa görüntülenmeleri, beğeniler ve impression sayısının özetini, ayrıca toplam gönderi reach ve engagement'ını burada bulabilirsin.
• Kitle: Facebook takipçi sayısını ve değişimini, ayrıca dil, yaş, cinsiyet ve konum gibi demografik bilgileri incele.
• Son gönderiler: Reach, tıklamalar, reaksiyonlar, yorumlar, paylaşımlar ve video görüntülenmelerini takip et.

Meta Business Suite ile Facebook analytics'a nasıl erişilir

Meta Business Suite'te içgörüleri görüntülemek için aşağıdaki adımları takip et:

• Facebook hesabına giriş yap.
• Meta Business Suite'e git: business.facebook.com.
• İşletme hesabını seç.
• Sol menüden "Insights"a tıkla.

Sayfa Insights'ta olmayan daha gelişmiş veri toplama ve makro metriklere erişebilirsin:

• Genel görünüm metrikleri: Reach (hem ücretli hem organik), 3 saniyelik görüntülenme, 1 dakikalık görüntülenme, izlenen dakika, içerik etkileşimleri, reach dağılımı.
• Facebook ve Instagram performans karşılaştırması: Reach, ziyaretler, net takipçi sayısı.
• Mevcut ve potansiyel kitle: Aktif kitle demografisi ve ulaşabileceğin potansiyel kullanıcılar.
• Benchmarking: Sektör içgörüleri ve Facebook rakip analizi.
• İçerik özeti: Tüm paylaşım türleri (Reels, videolar, canlı yayın, gönderiler, Stories), en iyi içerik formatları ve kitle tutma oranı.

Socialinsider ile Facebook analytics'a nasıl erişilir

Socialinsider, içerik performansını, profil büyümesini ve insights verilerini tek yerde izlemeni sağlayan sağlam bir Facebook analytics aracı.

Socialinsider ile Facebook analytics'a erişmek için şu adımları takip et:

1. socialinsider.io adresinde kaydol veya hesabına giriş yap.
2. Yeni bir proje oluştur ya da mevcut projene gir. "Connect social accounts" seçeneğine tıkla.
3. Facebook hesabını bağla, eklemek istediğin sayfayı seç.
4. Dashboard'ında analiz etmek istediğin sayfayı seçebilirsin.

Kapsamlı bir sayfa özeti alırsın. Önemli metriklerine göre görmek istediğin KPI'ları ve grafiklerin kontrolünü seçebilirsin. Daha detaylı analiz için engagement, reach, impressions, kitle ve daha fazlası arasında geçiş yap.

Socialinsider ile alacağın analytics örnekleri:

• Geçmiş gönderi verileri
• En iyi Facebook analytics metrikleri: içerik, engagement, tahmini reach (sadece Facebook kesin reach metrikleri sunuyor. Biz bu metriği diğer verilere göre tahmini sunuyoruz), impressions, kitle demografisi, en iyi gönderiler, video metrikleri
• Social media rakip analizi: sektör çapında ve doğrudan rakipler
• En iyi performans gösteren içerik formatları
• Reels analytics
• Video analytics
• Kanal çapraz analiz: Facebook sayfanın performansını Instagram performansınla karşılaştır

Tüm istediğin verilerle Facebook analytics raporunu dışa aktarabilir veya zamanlayabilirsin.

Facebook data reporting can offer you valuable insights into the effectiveness of your social media marketing strategy.

However, you might feel overwhelmed by just how many Facebook metrics there are. What do they mean? Which ones should you track? And how can you use that data to unlock success for your business?

Here’s what you need to know.

How to analyze your Facebook data

If you’re new to monitoring your Facebook page analytics, start by considering what’s important to your business.

Is your page a top-of-funnel brand awareness channel? Then maybe you want your organic posts to go viral, so you can reach a much wider audience. In this case, you might prioritize reach, impressions, follower/fan growth and engagements.

Or perhaps Facebook is a key acquisition channel that drives revenue. You’d want to scrutinize your Facebook ad analytics to make sure you’re getting the best ROI.

Identify these goals first if you want to really benefit from an in-depth understanding of Facebook analytics. Then it will become clear which metrics show your progress.

We can group these Facebook metrics into:

• Page analytics
• Audience insights
• Post analytics
• Stories analytics
• Reels analytics
• Video analytics
• Live analytics
• Ad analytics

Let’s take a look at each category in more detail.

Which Facebook page analytics metrics should you track?

Your Facebook business page analytics cover everything related to page performance: reach, impressions, engagement, clicks, mentions and followers.

These insights tell you how users are interacting with your page and its content, so you can understand the impact of your posts and activity.

The reason why it’s important to track Facebook page analytics is that a lot of effort goes into creating content—so it’s easy to just focus on individual post performance. However, you need to think of the bigger picture to create a really successful strategy.

Think of your Facebook page metrics as a litmus test for your brand’s overall presence. They’re your feedback loop for how your posts and activity are growing your brand awareness, engaging your audience and driving traffic.

Reach is the number of unique accounts (which means individual users) who have seen content from your page or about your page.

Reach data is available in Meta and as an estimate in Socialinsider.

Impressions are the number of times content from your page or about your page is displayed on a user’s feed.

Engagement is the total number of user interactions with your content (likes, comments and shares).

Engagement rate is the percentage of people who engaged with your content, divided by either those who saw it (reach) or the total number of people who could see it (followers).

Link clicks are the number of times users click on the links in your posts.

Mentions are the number of times your page is mentioned in posts by other pages or users.

Post format by engagement shows you which type of content (e.g. text, photo, video) gets the most engagement (likes, comments, shares).

Followers is the total number of users who have liked or followed your page.

Follower growth rate is the percentage growth of your page followers over a specific period of time (weekly, monthly, yearly or custom dates).

Which Facebook audience metrics should you track?

Facebook audience insights metrics help you understand your audience demographics, behaviors and preferences so you can create targeted and relevant content. They include age and gender, location, language and potential audience.

Knowing your social media personas is, of course, the foundation of any successful social media marketing plan. With this valuable information, you can optimize your content and activity so that it reaches and engages the right people. For example, starting a localized Facebook group or working with influencers in certain countries or regions.

Audience insights give you the added advantage of data on your potential audience. By monitoring both your existing followers/fans and a wider group of users who could be interested in your page, you can continue to grow and nurture your brand community.

A demographic breakdown of your followers by age groups and gender.

The geographic distribution of your audience, showing the top cities and countries where your followers are based.

The primary languages your audience speaks.

The estimated number of users who fit your targeting criteria and could potentially be reached through content or ads.

Which Facebook post analytics metrics should you track?

Facebook post analytics give you individual post metrics for more granular insights on performance. These content reporting metrics include impressions, reach, link clicks, engagement, engagement rate, plays for videos and reels, top performing posts, bottom posts, and insights on post themes and categories.

Tracking both your best and worst performing posts will allow you to identify recurring themes, so you can do more of what is working and less of what isn’t.

The total number of times a specific post was displayed to users.

The number of unique users who saw a specific post.

The number of times users click on a link in a specific post.

The total interactions (likes, comments, shares) on a specific post.

The percentage of interactions (likes, comments, shares) on a post, relative to the number of users who saw the post.

The total number of times a user played or viewed your video or Reels post.

Posts with the most engagements, highest engagement rate, reach, or other key metrics.

Posts with the least engagements, lowest engagement rate, reach, or other key metrics.

Advanced data analysis on posts that are tagged and grouped according to content themes, post formats, types of engagement (e.g. different reactions), or other categories.

Which Facebook Stories analytics metrics should you track?

Facebook Stories analytics show you reach and engagement with your Stories.

Stories are ephemeral content (videos, static posts, text, and more) that appear at the top of a user’s feed and lasts only 24 hours. They are an immediate and highly visible way to engage your audience in between page posts.

Business pages can use Stories to drive brand awareness and engagement. Because they are highly prominent on a user’s screen, they encourage your audience to interact with your brand more frequently, helping you stay top of mind and communicate in real-time.

Stories are also a lower-cost way to create content, compared to page posts like photos or videos. However, they still hold a lot of value for businesses—and that’s why it’s important to monitor Stories analytics.

The number of unique users who have viewed your Story.

The total number of interactions with your Story: taps, swipes, replies and reactions.

Which Facebook Reels analytics should you track?

Facebook Reels analytics give you insights on video views, reach and engagement.

Facebook Reels are short videos (3 to 90 seconds) with a vertical (9:16) format. They’re designed for immersive and entertaining content that’s a bit more thoughtful than Stories, but not as high-production as a standard video post.

Video marketing is increasingly dominating most social media platforms, and Facebook is no exception. Because Reels are given high priority by the algorithm and shown to people outside of your follower base, they can be a powerful format for enhancing discovery and boosting reach.

Reels content tends to be incredibly creative and trend-led, meaning it’s often used to achieve high-impact marketing without a huge budget. Well-crafted reels can be used for anything from sharing your brand’s take on a viral trend, to directly promoting a product or service.

To maximize their potential—and keep up with fast-moving trends—you need to keep a close eye on Reels analytics.

While these metrics are fairly similar to standard post analytics, some (initial plays, minutes viewed) are more in-depth to reflect the unique style of Reels content.

The number of times a Reel has been played for the first time by users.

The total number of minutes users have spent watching a Reel.

The total number of user interactions with a Reel, including likes, comments and shares.

The number of unique users who have viewed a specific Reel.

The total number of times users have clicked on a link in a specific Reel.

The total number of interactions (likes, comments, shares) a specific Reel has received.

The percentage of interactions (likes, comments, shares) relative to the number of users who viewed the Reel.

Which Facebook video analytics metrics should you track?

Facebook video analytics indicate views, reach and engagement for your video posts.

Like Reels, video posts have increased visibility and stronger performance in the algorithm, so they typically have broader reach and higher levels of engagement than static posts.

The difference between Facebook Reels and Facebook videos is that Reels have a dedicated feed and are therefore shown to a wider audience, including non-followers. The style of content is also important, as videos can be longer than Reels and are less trend-led.

Because of this, long-form video posts can be an effective way to convey complex messages, capture viewers’ attention spans for longer, and build brand personality. For example, you might use a video post to tell your founder story or showcase how your product works.

As video posts tend to require a bigger investment of time, resource and budget than low-fi Stories or Reels, video analytics can make sure you get your money’s worth.

To check your video views on Facebook, you can look at the total number of minutes that users have spent watching a specific video (including any time spent replaying it).

The total interactions on a video, including likes, comments, shares and reactions.

The total number of times a specific video was shown to users, regardless of whether they engaged with it.

The total number of unique users who have viewed a specific video post.

The percentage of interactions (likes, comments, shares) relative to the number of users who viewed the video post.

Which Facebook Live analytics metrics should you track?

Facebook Live analytics give you performance data for your live streams.

The Live feature lets businesses pages interact with their audience in real-time. By hosting a live stream, you can get immediate feedback and build authentic connections with your ideal customer.

The Live format enhances transparency and builds trust, making it perfect for launching new products, running Q&A or Ask Me Anything sessions, sharing live events, or taking fans behind-the-scenes of your business.

On top of this, Live has high visibility in the algorithm, meaning you can use this feature to increase reach and boost engagement. Monitoring your Live analytics will help you decide the most effective and exciting ways to interact with your audience.

The total number of minutes users have spent watching a Facebook Live.

The total interactions (likes, comments, shares and reactions) during a Facebook Live.

The highest number of viewers watching a Facebook Live at the same time, for at least three seconds.

Which Facebook ad analytics metrics should you track?

Facebook ad analytics show you the effectiveness of your ad campaigns, so that you can optimize ad spend and maximize ROI.

Businesses invest a lot of time, resource and budget into developing effective Facebook marketing strategies—that’s why tracking and reporting is so crucial. This is especially true of ads, which require the most significant investment.

The best tool to monitor ad analytics is Meta’s Ads Manager. By closely analyzing metrics like reach, impressions and cost per result, you can gain insight into your ideal audience, track ad performance against your business goals, and make data-driven adjustments to your content and campaigns.

The deeper your understanding of your ads, the better your results will be.

The number of unique users who have seen your Facebook ad.

The total number of times your Facebook ad is displayed, regardless of whether it was clicked or not.

The average cost of each desired outcome or action (e.g. a click or a conversion) generated by your Facebook ad. For example, if your ad spend is $100 and your campaign gets 10 clicks, the average cost per result is $10.

Facebook'ta bulunan veri miktarı iki ucu keskin bir kılıç gibi. Bir yandan pazarlama stratejinin etkinliğiyle ilgili paha biçilmez insights sunar, diğer yandan bunu nasıl organize ve analiz edeceğini anlamak kafa karıştırıcı olabilir.

Peki bir Facebook analytics raporunu okurken nereden başlamalısın?

Şunlara dikkat et:

Performans takibi: ana metrikler

Facebook analytics'in asıl amacı, sayfanın ve içeriğinin nasıl performans gösterdiğini anlamanı sağlamaktır. Önce, iş hedeflerin için en önemli KPI'lara odaklan. Çoğu zaman bunlar:

• Reach
• Impressions
• Engagement
• Dönüşüm oranları

Bu metrikleri zaman içinde takip ederek trendleri ve örüntüleri görebilirsin. Bunlar, stratejinin başarıya ulaşıp ulaşmadığını ölçmene yardım eder.

Kitle demografisi

Verinin ikinci parçası kitle demografisidir. Kimlere ulaştığını ve kime engagement yarattığını gösterir. Yani asıl kitleni bulup bulmadığını anlamanı sağlar.

Kitle demografisi, yaş, cinsiyet, lokasyon ve ilgi alanlarını kapsar. Bu insights sayesinde mesajını ve yöntemini hedef kitlene göre uyarlama fırsatları keşfedersin. İçerik ve kampanyalarını daha hedefli ve alakalı yapmanı sağlar.

Ayrıca, stratejini evriltip tamamen yeni kitlelere ulaşmanı da sağlayabilir. Örneğin yeni bir coğrafyaya açılmak gibi.

İçerik optimizasyonu

Facebook analytics, içerik pazarlamasında çok büyük bir rol oynar. Çünkü sosyal medya algoritmaları sürekli değişir. Bugün işe yarayan, belki yarın çalışmayabilir. İçeriğinin işe yarayıp yaramadığını görebilmek için dikkatli analiz etmelisin.

Düzenli analiz ve raporlama ile hangi içerik türlerinin (paylaşım formatı ya da içerik temeli) en yüksek reach ve engagement aldığını görebilirsin. Hedef kitlenin neye tepki verdiğini belirle, bu verileri sonraki içeriklerinde kullan. Başarılı kampanyaları kopyala, sonuç vermeyen formatlara ara ver.

Aynı zamanda platformdaki büyük trendleri yakalayıp yakalamayacağına veya yeni özelliklere göre stratejini değiştirip değiştirmeyeceğine karar ver.

Örneğin Reels ile reach'ini artırdığını ya da mizahi içeriklerin daha fazla takipçi getirdiğini fark edebilirsin. Bu insights ile, deneme-yanılma yapmadan özgüvenle içerik üretmeye başlayabilirsin.

Bütçe dağılımı

Bir işletme için içerik üreten herkes bilir ki işin içinde zaman, uzmanlık ve bütçe vardır. Uzman tutmak, içerik üretmek, reklam bütçesi ayırmak gerekiyor. Bu yatırımları haklı göstermek için performansı net ve anlaşılır şekilde anlatabilmelisin.

Facebook analytics, bütçenin nereye gittiğini ve istenen sonucu yaratıp yaratmadığını görmeni sağlar. Maliyet metriklerine (tıklama başı maliyet, dönüşüm başı maliyet gibi) bak, ROI'nin iyi olduğundan emin ol, bu verileri paydaşlarla paylaş ve pazarlama faaliyetlerinin etkisini göster.

Daha sonra, en başarılı reklam ve kampanyalara göre bütçeni ayarlayabilirsin.

Strateji ayarı

Facebook analytics sana, spesifik taktikleri test edebileceğin çok sayıda veri sunar. Bu; hedefleme, trend odaklı içerik ve reklam harcaması olabilir.

Tüm bu parçaları bir arada değerlendirince; stratejinin genel resmi ortaya çıkar. Yani iş hedefin için kullandığın ana plan ya da yöntem.

Performans takibi, kitle demografisi, içerik optimizasyonu ve bütçe dağılımı insights'ını birleştirerek stratejinin işe yarayıp yaramadığını net görürsün. Taktiğin, marka bilinirliği oluşturma ya da satışa yönlendirme gibi ana amacına nasıl hizmet ediyor, bunu değerlendir.

Böylece nelerin değişmesi veya aynı kalması gerektiğine karar verebilirsin. Facebook raporlamasını kullanarak kilit insights'ı ekibinle paylaş. Sonra içerikte, hedeflemede, kampanya yönetiminde veya başka bir noktada daha iyi sonuç için veriyle hareket et.

Facebook gönderi analytics'i, işletmeler için performanslarını görmenin en hızlı ve ulaşılabilir yolu. Muhtemelen haftalık, hatta günlük olarak gönderi verilerini kontrol etmek isteyeceksin. İşte bunu nasıl yapabileceğin:

#1. Facebook Page Insights içinde

Page Insights'ta gönderi analytics'i görmek için bu adımları izle:

1. Facebook hesabına giriş yap. Ana akışında “Professional Dashboard”a tıkla veya yönettiğin sayfaya gidip “Yönet”e tıkla.
2. Professional Dashboard’a geldiğinde, “Your Page” bölümünden gönderilerin toplu reach ve engagement görünümünü gör.
3. Ya da “Content”a giderek daha detaylı bir dağılımı incele.

#2. Meta Business Suite içinde

Meta Business Suite, gönderilerinle ilgili daha detaylı veriler sunar. Ayrıca Instagram içeriklerinle kıyaslama imkanı sağlar.

Facebook gönderi analytics'ini Meta Business Suite’te görmek için şu adımları izle:

1. Facebook’a giriş yapıp sağ üstteki profil fotoğrafına tıkla.
2. “See all profiles”ı seç, sonra incelemek istediğin Sayfa’yı belirle.
3. Sol menüden Meta Business Suite’e git.
4. “Insights”a tıkla ve aşağıda “Content”a ilerle.
5. En üst düzey metrikler için “Overview”a, gönderi bazlı metrikler için “Content”a tıkla (ör: gönderi reach'i, reaksiyonlar, yorumlar, paylaşımlar).

#3. Socialinsider ile

Socialinsider sana gelişmiş Facebook analytics sunar. Böylece performansını detaylı ve profesyonel seviyede anlayabilirsin.

Socialinsider’da Facebook gönderi analytics'ini görmek için şu adımları izle:

1. Socialinsider hesabına kaydol veya giriş yap.
2. Bir Proje oluştur veya seç, ardından analiz etmek istediğin Facebook sayfasını seç ya da bağla.
3. Sol menüde ihtiyacın olan veriye göre farklı bölümler arasında geçiş yap. “Content”, yayınlarının genel bir özetini gösterir (gönderi dağılımı, paylaşım zamanları, en iyi ve en kötü gönderiler gibi). “Posts” veya “Video” bölümlerinde ise bireysel gönderiler için daha detaylı metrikleri (reach, impressions, engagement ve görüntülenme) görebilirsin.

Facebook sayfan marka bilinirliği, lead generation veya ürün ya da hizmetin için bir acquisition kanalı mı? O halde Facebook pazarlamanın web sitesi trafiğine nasıl yansıdığını yakından takip etmen gerekir.

Facebook sayfandan gelen web sitesi trafiğini Google Analytics (GA) ile şu adımlarla takip edebilirsin:

1. Google Campaign URL Builder ile UTM parametrelerini ayarla

Öncelikle, paylaşmak istediğin bağlantılar için UTM parametreleri oluşturman gerekiyor. Böylece Facebook'tan gelen trafiği GA'de doğru şekilde izleyebilirsin.

Google Campaign URL Builder ile web sitesi bağlantılarına UTM parametreleri ekle. Farklı alanları doldurarak önemli bilgileri takip et: source, medium, campaign name, term ve content.

Örneğin, utm_source=facebook, utm_medium=social veya utm_campaign=[campaign_name] olabilir.

2. Özel URL’ni gönderilerine ekle

Bu alanları doldurduktan sonra Google sana kopyalayıp Facebook gönderilerine ekleyebileceğin özel, takip edilebilir bir URL üretir.

Bağlantını kısaltmak istersen Bitly gibi bir araç kullanabilirsin.

3. Trafiği Google Analytics’te ölç

GA hesabına giriş yap. Reporting > Acquisition > Traffic acquisition bölümüne git.

Burada, içerik ve kampanyaların yönlendirdiği trafiği ve oturum, hemen çıkma oranı, dönüşüm gibi metrikleri görebilirsin.

Açılır listeden, belirlediğin UTM parametrelerine göre görünümü değiştirebilirsin (session medium, session source, session campaign vb.).

4. Performansını analiz et

GA sana Facebook pazarlamanın site veya landing page trafiğine nasıl katkı sağladığını ve diğer kaynaklarla (ör: e-posta veya Instagram) karşılaştırmasını gösterir. Bu insights’ları rapor oluşturmak ve stratejini optimize etmek için kullan.

Facebook Analytics hala var mı?

Facebook Analytics, Facebook’un işletme sayfaları ve profillerinin kitlesi ile performansını izlemek için sunduğu yerel aracın adıydı. Temmuz 2021 itibarıyla bu araç artık kullanılamıyor.

Artık Facebook analytics’i (yani işletme sayfasındaki metrikleri ve verileri, bağımsız aracı değil) Page Insights’ta, Meta Business Suite’te veya Socialinsider gibi üçüncü parti bir araçta takip edebilirsin.

Facebook’ta data analytics nasıl kullanılır?

Genel olarak Facebook, kullanıcı davranışını ve kampanya performansını izlemek için data analytics kullanır.

Meta, kullanıcılarının platformdaki ve platform dışındaki aktivitelerini çerezlerle takip eder. Davranışlarıyla ilgili bilgileri kaydeder.

Bu veriler, içeriği kişiselleştirmek, yeni özellikler geliştirmek, platform güvenliğini sağlamak, reklam hedeflemek ve platformun verimli çalışmasını sürdürmek için kullanılır.

İşletme sayfa sahipleri de analytics sayesinde bu verilerden yararlanır. Facebook’un kendi Insights özelliği, Meta Business Suite veya Socialinsider gibi üçüncü parti araçlar ile. Bu araçlar, verileri toplar ve analiz eder; işletme sahipleri ve pazarlamacılar önemli performans metriklerini izleyebilir, audience insights elde edebilir ve social media stratejini optimize edebilirsin.

Facebook analytics verisi nasıl dışarı aktarılır

Facebook pazarlaman için kişiselleştirilmiş raporlar oluşturmak istersen, Facebook analytics verisini Meta Business Suite veya başka bir araç ile dışarı aktarabilirsin.

Socialinsider, Facebook insights’ı CSV, PPT, PDF ve XLS formatlarında dışarı aktarmana olanak tanır. Verileri Google’ın Looker Studio’suna da aktarabilirsin.

Socialinsider’da ayrıca veri indirme işlemini zamanlama seçeneği de var. Böylece Facebook raporlama sürecini otomatik hale getirebilirsin. Analytics raporlarını marka renklerini ve şirket logosunu ekleyerek kolayca özelleştirirsin.