Güçlü LinkedIn analytics verileriyle doğru metrikleri takip et

LinkedIn analytics, LinkedIn şirket sayfanın nasıl performans gösterdiğini anlatan veri ve içgörülerdir. LinkedIn analytics sayfanın kitlesi, içerikleri, reach, reklam kampanyaları ve daha fazlasıyla ilgili metrikler içerir.

LinkedIn analytics sayesinde görebileceğin bazı özel metrikler şunlardır:

• Sayfa görüntülenme: Şirket sayfanın görüntülenme sayısı
• Takipçiler: Sayfanın sahip olduğu takipçi sayısı
• Gönderi impressions: Gönderinin kaç kez görüntülendiği
• Tepkiler: Gönderinin aldığı tepkiler (beğeni, destek, kutlama gibi)
• Tıklamalar: Paylaşımındaki bağlantının aldığı tıklama sayısı

Büyümeni ve performansını grafiklerle de takip edebilirsin. Takipçi sayısındaki, gönderi performansındaki ve diğer KPI'lardaki gelişmeleri zaman içinde görebilirsin.

LinkedIn analytics'a odaklanırsan, sayfanın büyüdüğünden, paylaşımlarının kitleni etkilediğinden ve LinkedIn pazarlama stratejin'in işe yaradığından emin olabilirsin.

Şimdi asıl soru şu: LinkedIn analytics’ini takip etmeye neden zahmet edesin?

Neden önemli?

Pazarlama ekibine gerçekten fark yaratabilecek neler sunabilir?

LinkedIn analytics’ini takip ederek şirketinin elde edebileceği dört büyük avantaj var.

Hedef kitleni daha yakından tanı

LinkedIn analytics, sayfanı ziyaret edenler (şirket sayfana uğrayanlar) ve gerçek takipçilerin (şirket sayfanı takip edenler) ile ilgili verilere erişmeni sağlar.

Bu veriler arasında şunlar var:

• Konum
• Sektör
• Şirket büyüklüğü
• Pozisyon
• Kıdem

Bu sayede kitleni daha iyi anlayabilir, doğru kişilere ulaşmaya devam edersin.

Mesela, ürününün hedef kitlesi B2B kurucularıysa ve takipçilerinin çoğu yeni başlayanlarsa, mesajlarını farklı bir kitleye yönlendirmek gerektiğini anlarsın.

Doğru social media personalarını hedeflediğinde, demografik verileri daha iyi değerlendirip gönderi performansını izleyerek hangi içeriklerin daha çok ilgi gördüğünü bulabilirsin.

Bu veriler, kitlenin kim olduğunu ve işletmenden ne görmek istediğini net şekilde gösterir.

İçerik stratejini geliştir

LinkedIn şirket sayfası analytics, gönderi performansını güncel şekilde takip etmeni sağlar. Reach, impressions, reaksiyonlar, yorumlar, paylaşımlar gibi detayları görürsün. İçeriklerini kaç kişinin gördüğüne ve kaç kişiyle etkileşime geçtiğine odaklanmak, hangi tür paylaşımların kitlen üzerinde daha iyi sonuçlar verdiğini görmene yardımcı olur.

LinkedIn’de oluşturabileceğin farklı gönderi türleri var. Bazıları şunlar:

• Sadece metin içeren bilgilendirici paylaşımlar
• Görsel paylaşımlar
• Video paylaşımı
• PDF sunum paylaşımları

LinkedIn gönderi analytics’inde belirli bir desen görüyor musun? Hangilerinin daha geniş kitlelere ulaşıp daha fazla engagement getirdiğini tespit edebiliyor musun?

Bu tür içerikleri stratejine daha fazla dahil ederek büyümeye devam et, içerik stratejini geliştir ve LinkedIn’de reach’ini, engagement’ını ve toplam ROI’ını artır.

Daha yüksek LinkedIn ROI'si elde et

Son olarak, LinkedIn analytics’ini takip etmenin en büyük avantajı ve sebebi, daha yüksek bir ROI (yatırım getirisi) elde etmene yardımcı olmasıdır.

Şöyle düşün. Organik ve sponsorlu gönderilerin metriklerini izlemiyorsan, nasıl bir tepki aldığını asla bilemezsin. Kitlenin nasıl cevap verdiğini görmeden içerik paylaşmak, sadece havaya mesaj göndermek gibidir. İnsanların markanla ilgilenip ilgilenmediği hakkında hiçbir fikrin olmaz.

Günün sonunda, tüm bu LinkedIn marketing çalışmalarının amacı doğru kitleye ulaşmak ve onları ödeme yapan müşterilere dönüştürmektir. Pozitif bir ROI yakalamak için gönderi performansına mutlaka hakim olmalısın. ROI’ını daha da artırmak istiyorsan stratejini, gönderilerinin performansına göre sürekli uyarlamalı ve güncellemelisin.

Şirket sayfan için LinkedIn analytics verilerini almanın iki ana yolu var. Şimdi, ikisini de adım adım göstereceğim.

LinkedIn iş sayfası analytics verilerine yerel uygulama üzerinden nasıl ulaşılır

Öncelikle, LinkedIn kendi dahili analytics’ini sunar. Bunlar sana sayfanın genel durumu hakkında temel bir fikir veren istatistiklerdir.

LinkedIn analytics’e doğrudan ulaşmak için şirket sayfana git ve Dashboard’unu incele.

Dashboard özetinde şu detayları görürsün:

• Birkaç hızlı uygulanabilir insights
• Son gönderilerin
• Arama görünürlüğü, sayfa ziyaretçileri, yeni takipçiler ve impressions gibi temel metrikler
• Popüler çalışan gönderileri

Analytics dashboard, LinkedIn sayfa verilerini şu başlıklara ayırır:

• İçerik: Gönderilerinin verimliliğine dair metrikler
• Ziyaretçiler: Ziyaretçilerin demografisi ve kaynakları
• Takipçiler: Takipçi demografisi ve kaynakları
• Leads: LinkedIn’de paylaştığın formlardan topladığın lead’leri indir ve CRM’ine aktar
• Newsletters: LinkedIn newsletter’ların varsa, burada performansını (ör: abone, görüntülenme) takip et
• Rakipler: Sayfanı temel detaylarda rakiplerle karşılaştır
• Çalışan savunuculuğu: Çalışanlara önerilen içerikler için insights al

Pek çok şirket, LinkedIn sayfalarından aldıkları analytics düzeyinden memnun. Ancak, daha derine inmek istersen bunun için başka bir yöntem daha var.

Socialinsider gibi üçüncü parti analytics platformu ile LinkedIn analytics’e nasıl ulaşılır

LinkedIn analytics’ine daha derinlemesine dalmak istiyorsan, üçüncü parti analytics platformundan yararlan. Socialinsider tam aradığın çözüm.

Henüz bir Socialinsider hesabın yoksa önce hesap oluştur. Giriş yap ve LinkedIn sayfanı bağla. Kendi verini Socialinsider dashboard’da görüntülemeye başla.

Bunu yapmak için ana dashboard’ın üst kısmındaki Sosyal hesapları bağla’ya tıkla. Sonrasında LinkedIn giriş bilgilerinle giriş yapmalısın. Böylece, Socialinsider içinde tam kapsamlı social media analytics erişimi elde edersin.

Socialinsider ile alabileceğin LinkedIn analytics özetle şunlar:

• Özet rapor: İstediğin kadar farklı metrik ekleyip özelleştir. Derinlemesine raporlara geçmeden önce hepsini hızlıca gör.
• İçerik raporu: Belirlediğin bir sürede paylaşılmış gönderi sayısı, günlük ortalama paylaşım, gönderi türlerine göre dağılım, en iyi gönderiler ve performansı en düşük gönderiler ile trendleri incele.
• Engagement insights: Toplam engagement (ör: beğeni, yorum, paylaşım) ve engagement oranı (tıklamalı veya tıklamasız), ortalama engagement, engagement’a göre gönderi türleri ve daha fazlası. Ortalama engagement’a göre en iyi gün ve saati gör. Ayrıca tekil engagement’ları, yorumları, paylaşımları, tıklamaları ve video görüntülenmelerini detaylı incele.
• Reach insights: Belirlediğin bir dönemde LinkedIn içeriklerinle kaç kişiye ulaştığını gör.
• Impressions verisi: İçeriklerinin kaç kişi tarafından görüntülendiğini ve ortalama impressions’a göre en iyi gün ve saati bul.
• Hedef kitle demografi raporu: Takipçi sayını ve artışını, takipçilerinin coğrafi dağılımını ve iş hayatlarındaki bilgilerini ölçümle.
• LinkedIn gönderilerin bölümü: Son gönderilerini, performans sırasına göre kuşbakışı gör. Her birine ait temel engagement metriklerine göz at.
• Birebir karşılaştırma dashboard’u: Farklı bölgedeki başka şirket sayfalarını platformuna ekle ve analiz et.
• Kampanya raporları: Socialinsider hesabında belli bir kampanya olarak işaretlediğin gönderilerden elde edilen genel performansı analiz et.

Tüm bu LinkedIn analytics raporlarını sağ üstteki İndir seçeneğiyle indirip ekip arkadaşlarınla paylaşabilirsin. Formatlar: CSV, PPT, PDF ve XLS. LinkedIn verilerini Google’ın Looker Studio’suna da aktarabilirsin.

İçeriğinin performansını tam anlamıyla kavramak ve LinkedIn aktivitende veya genel stratejinde değişiklik yapman gerekip gerekmediğini görmek için takip etmen gereken birçok LinkedIn metriği var.

En iyi LinkedIn içerik metriklerini takip etmek, stratejinin işleyip işlemediğini anlamana yardımcı olur. Farklı analiz türleri, sana içeriklerin nasıl performans gösterdiği, kitlenin kim olduğu gibi farklı konularda fikir verir.

Bu kategoriler şunlardır:

• İçerik analytics
• Ziyaretçi analytics
• Takipçi analytics
• Lead analytics
• Bülten analytics
• Rakip analytics
• Çalışan savunuculuğu analytics
• LinkedIn trafik analytics

Şimdi, kategori bazında takip edebileceğin LinkedIn profil analytics'ine birlikte bakalım.

İçerik analytics

LinkedIn içerik analytics, LinkedIn gönderilerinin hem tekil hem de genel olarak nasıl performans gösterdiğini ifade eder. Genel LinkedIn pazarlama stratejin fazlasıyla organik içerik performansına bağlı. Takip edilecek çok fazla metrik ve KPI var.

Neyse ki, Socialinsider burada çok işine yarayacak. Takip etmen gereken en önemli LinkedIn metriklerinden bazılarını Socialinsider dashboard'unda bulabilirsin.

Reach (Socialinsider'da mevcut)

Reach, LinkedIn içeriğini kaç kişinin gördüğünü gösterir. Bu, her LinkedIn gönderisinin tekil görüntüleyici sayısıdır.

Her gönderinin kaç kişiye ulaştığını bilmek, içeriğinin LinkedIn algoritmasına karşı nasıl performans gösterdiğini anlamanı sağlar. İdeal olarak, gönderi reach'in, LinkedIn hesabındaki takipçi sayısına eşit ya da daha fazla olmalı.

Not: Bu metriği LinkedIn'in yerel analytics dashboard'unda kontrol ediyorsan, burada "unique impressions" olarak görünecek.

Impressions (Socialinsider'da mevcut)

Impressions, gönderinin kaç kez görüntülendiğini ifade eder. Bu sayı, reach'ten fazla olabilir çünkü aynı kişinin birden fazla görüntülemesi toplam impressions'a yansır. Yani biri gönderini iki kere görüntülerse reach için bir artar, impressions için iki artar.

Impressions'ın reach'ten yüksek olmasını istersin çünkü bu, insanların içeriğine tekrar tekrar baktığı anlamına gelir. Bu da kitlenle rezonansa girdiğinin işaretidir.

Engagement (Socialinsider'da mevcut)

Engagement, insanların içeriğinle kurduğu toplam etkileşimi gösterir. LinkedIn'de, buradaki etkileşimler şunlardır:

• Beğeniler/reaksiyonlar
• Yorumlar
• Paylaşım/yeniden paylaşım
• Bağlantı tıklamaları
• Video görüntülemeleri
• Takipler

Eğer içerik paylaşıyor ama hiç engagement almıyorsan, içerik stratejini mutlaka gözden geçir. Gönderilerin yeterince ilgi çekmiyorsa, kimse beğeni veya yorum bırakmıyor demektir. Farklı içerik türleriyle deneme yap, engagement almaya başlayana kadar denemeye devam et.

Clicks (Socialinsider'da mevcut)

Clicks, LinkedIn gönderine kaç kez tıklandığını gösterir. Buna, paylaştığın bağlantılara tıklama, içeriğin daha fazlasını okumak için tıklama, şirket sayfasına tıklama ya da paylaştığın bir dokümana tıklama dahildir.

Socialinsider'da, click'li ya da clicksiz engagement verilerini görebilirsin. Çünkü klikler, sadece yönetici olduğun yetkili bir LinkedIn hesabı eklediğinde erişebildiğin metriklerdir.

Böylece, rakiplerle karşılaştırma yapmak için clicksiz engagement oranlarını karşılaştırabilir, kendi iç kullanımında ise clickli engagement verilerini kullanabilirsin.

Reactions (Socialinsider'da mevcut)

LinkedIn'de, reactions bir gönderiye farklı şekilde tepki vermeni sağlar. LinkedIn başladığında sadece "like" varken, şimdi çeşitlendi:

• Beğen
• Kutla
• Destekle
• Sev
• Faydalı
• Eğlenceli

Pek çok kişi genelde sadece "beğen" bıraksa da, farklı reaksiyonlar insanların içeriğinle ilgili nasıl hissettiğini anlaman için fırsat sunar. Ayrıca "beğen" dışında bir tepki bırakmak daha fazla zaman gerektirir. Yani, biri sadece hızlıca tıklamak yerine içeriğine daha fazla vakit ayırmıştır.

Comments (Socialinsider'da mevcut)

Comments ise, LinkedIn gönderin için kaç yorum bırakıldığını gösterir. Bu sayının zamanla artmasını istersin, çünkü LinkedIn varlığın büyüdükçe yorumlar da artmalı.

Daha fazla yorum almak için gönderilerini bir soru ile bitir. Böylece konuyla ilgili bir diyalog başlat, kitlenin daha fazla engagement göstermesini sağla.

Reposts (Socialinsider'da mevcut)

Reposts (yani paylaşımlar) birinin gönderini kendi profilinde ya da şirket sayfasında tekrar paylaşması anlamına gelir. Biri içeriğini paylaştığında, yeni bir kitleye ulaşmanın yolu açılır—yani repost sayını artırmak istersin.

Başlangıç olarak, çalışanlarından içeriğini tekrar paylaşmalarını iste. (Çalışan savunuculuğu analytics bölümünde buna daha fazla değineceğiz.) Ve kitlenin seveceği içerikleri üretmeye devam et.

Engagement oranı (Socialinsider'da mevcut)

Engagement oranı, toplam engagement'ı toplam takipçiye, toplam reach'e ya da toplam impressions'a bölerek hesaplanır (yüzdeye çevirmek için 100 ile çarpılır). Socialinsider dashboard'unda bu üç engagement oranı hesabını da görebilir, kitlenin ne kadar ilgili olduğunu açıkça analiz edebilirsin.

Engagement'a göre sıralanan en iyi gönderiler (Socialinsider'da mevcut)

Socialinsider dashboard'unda Paylaşımlar bölümünde, engagement'a göre sıralanan en iyi gönderilerini görebilirsin. Ayrıca, şu kriterlere göre filtreleyerek görüntüleyebilirsin:

• Engagement oranı
• Tarih
• Engagement/impressions oranı
• Impressions
• Clicks
• Görüntülenme

Tekrar, desenlere bak ve hangi tür gönderilerin hep zirvede kaldığını tespit etmeye çalış.

Impressions'a göre sıralanan içerik tipleri (Socialinsider'da mevcut)

Socialinsider insights'ta Impressions sekmesinde, Impressions'a göre gönderi türleri çubuğu grafiğini görebilirsin. Burada bağlantı paylaşımları, görseller, videolar, anketler, dokümanlar, metinler, carouseller gibi hangi içerik tiplerinin en fazla impressions aldığını görerek o tipten daha fazlasını üretebilirsin.

Video görüntülenmeleri (Socialinsider'da mevcut)

Socialinsider'da Engagement sekmesinde aşağı kaydırdığında video metriklerine ulaşabilirsin. En önemlilerinden biri, video görüntülenmeleri.

Video görüntülenmeleri, videolarının kaç kez izlendiğini gösterir. LinkedIn'de bir video, izlenmenin video başlatıldıktan üç saniye sonra sayıldığını unutma. Bir kişinin videonu birden fazla kez izlemesi de toplam görüntülenmeye yansır.

Ayrıca şu metrikleri de edinebilirsin:

• Video başına ortalama görüntülenme
• Toplam izleme süresi
• Video başına ortalama izleme süresi

İçerik sütunları analizi (Socialinsider'da mevcut)

İçerik sütunları, markanın yoğunlaştığı başlıca konulardır. Socialinsider ile gönderilerini, içerik sütununa göre kolayca kampanya olarak etiketleyebilirsin. Bunu dashboard'daki Kampanyalar sekmesinde yap.

Böylece hangi içerik sütununun daha iyi performans gösterdiğine dair insights elde edersin. Belki bir konu LinkedIn'de daha çok ilgi görürken, diğerleri başka platformda daha iyi sonuç verir. İçerik stratejini buna göre ayarla.

Sıradaki adımda, LinkedIn şirket sayfanı inceleyenlerin kim olduğunu görmek için ziyaretçi analytics'e dalış yapmalısın. Bu metrikleri LinkedIn'in yerel analytics dashboard'unda bulabilirsin.

LinkedIn ziyaretçi metriklerinin her bölümüne tek tek bakalım ve stratejin için sundukları insights'ı görelim.

Ziyaretçi analytics

Ziyaretçi öne çıkanlar üç ana insight sunar:

• Sayfa görüntülenme: Şirket sayfan kaç kez görüntülendi
• Benzersiz ziyaretçiler: Şirket sayfanı ziyaret eden tekil kişi sayısı
• Özel buton tıklamaları: Şirket sayfanın en üstüne eklediğin özel bir buton varsa, raporlama döneminde kaç kez tıklandığını gösterir

Bu bölüm, sayfa performansına kuşbakışı bir bakış sağlar.

Ziyaretçi metrikleri

Bu alan, sayfa trafiğine dayalı ziyaretçi metriklerini gösterir. Filtreyle, farklı zaman aralıklarını seç ve çizgi grafik isteğine göre değişsin. Ayrıca, farklı sayfa bölümlerini kaç kişinin incelediğini, toplam sayfa görüntülenme ve yine tekil ziyaretçi sayısını burada görebilirsin.

Ziyaretçi demografisi

Burada, şirket sayfanı düzenli ziyaret edenlerin profil demografisine göre kim oldukları hakkında daha fazla bilgi edinebilirsin.

Detaylar arasında şunlar var:

• İş fonksiyonu
• Konum
• Kıdem
• Sektör
• Şirket büyüklüğü

Bu bilgiler, doğru kişilere ulaşıp ulaşmadığını görmene yardımcı olur.

Life sayfa trafiği

Life sayfaları, LinkedIn'de iş arayanlara şirket kültürünü paylaşabileceğin özel sayfalardır. Şirketinin ne yaptığını, kimlerin çalıştığını ve fazlasını paylaşabilirsin. Özellikle işe alım dönemlerinde yetenek çekmek için harika bir yöntem.

Ayrıca, Ziyaretçiler sekmesi altında life sayfa performansına dair insights elde edebilirsin. Toplam ziyaretçi ve tekil ziyaretler gibi metrikleri gözlemle, böylece paylaşılan life sayfanın incelendiğinden emin ol.

Takipçi analytics

LinkedIn'in yerel analytics dashboard'undaki üçüncü sekme, gerçekten Takip Et butonuna tıklayıp şirket sayfanı takip eden kişiler hakkında bilgi verir.

Şimdi, LinkedIn analytics aracında bulabileceğin takipçi metriklerine bakalım.

Takipçi öne çıkanlar

Takipçi öne çıkanlar bölümünde LinkedIn takipçilerin hakkında hızlıca insights alabilirsin. Burada şunları bulacaksın:

• Toplam takipçi: Şirketinin platformdaki toplam takipçi sayısı
• Yeni takipçiler: Son 30 gün içindeki takipçi artışın ve büyüme oranı

Takipçi metrikleri

Bu bölümde, belirli bir zamanda takipçi artışının nasıl değiştiğini gösteren bir çizgi grafiğe erişirsin. Grafikte bazen artış bazen azalma görebilirsin, ancak genel trendin yukarı doğru olması gerekir.

Takipçi demografisi

Bu bölüm, ziyaretçi demografisiyle benzer bilgiler içerir. LinkedIn demografilerine göre seni takip edenlerin kim olduğunu gör. Aşağıdaki bilgileri alırsın:

• İş fonksiyonu
• Konum
• Kıdem
• Sektör
• Şirket büyüklüğü

Tüm takipçiler

Burada şirket sayfanı takip edenleri, bazı detaylarıyla ve sayfanı ne zaman takip etmeye başladıklarıyla birlikte en yeniden eskiye sıralanmış şekilde görürsün.

Lead analytics

LinkedIn profesyonel bir sosyal networking platformu olduğu için, elbette lead üretme olanağı da sunar. Ayrıca, lead üretim performansını görmen için özel bir analytics raporuna da sahip.

Bu bölümde, yürüttüğün her lead generation kampanyasını, oluşturulma tarihini, mevcut durumunu ve üretilen lead sayısını görebilirsin. Sonra, tüm lead'leri indirerek CRM'ine ekle ve nurtur sürecini başlat.

Bülten analytics

Şirketin kendi LinkedIn bültenini başlattıysa, bu bölümü LinkedIn analytics platformunda mutlaka takip etmelisin. Bülteninin performansı hakkında fikir sahibi olursun.

LinkedIn bülten analytics raporunda hangi bölümler olduğuna birlikte bakalım.

Trendler

Bülteninin belli bir zaman aralığındaki trendlerini gör. Buradaki spesifik metrikler şunlar:

• Makalelerin görüntülenme sayısı: Bülten içeriğinin kaç kez görüntülendiği
• Yeni abone: Bültenine abone olan yeni kişi sayısı

Ayrıca bir çizgi grafik üzerinden artışı görsel olarak da takip edebilirsin.

Makale toplamları

Burada, bülteninden gelen bazı temel metrikleri bulabilirsin:

• Impressions: Bülteninin aldığı toplam görüntülenme
• Engagement: Bülteninin aldığı toplam engagement
• Makalelerin görüntülenme sayısı: Makalelerini açıp okuyanların toplam sayısı

Abone demografisi

Abonelerini aşağıdaki kriterlere göre filtrele:

• İş fonksiyonu
• Konum
• Kıdem
• Sektör
• Şirket büyüklüğü

Yeni aboneler

Abonelerini, en son kaydolanlardan başlayarak sırala. Profilinin kısa bir ön izlemesini, iş unvanını ve bağlantı seviyesini görebilirsin.

Rakip analytics

Sırada, LinkedIn rakip analytics'in var. Önce, performansını karşılaştırmak istediğin sayfaları eklemen gerekiyor.

Sonrasında, büyümeni onların büyümesiyle kıyaslayabileceğin yeni bölümlere erişirsin.

Rakip öne çıkanlar

Burada, son 30 günde senin kaç paylaşım yaptığını ve engagement oranını rakiplerinle karşılaştırırsın.

Yeni takipçi metrikleri

Bu grafikte, son 30 günde yeni takipçi kazanımında rekabete göre sıralamanı gör.

Organik içerik metrikleri

Bu bölümde, rakiplerin arasında toplam engagement ve toplam paylaşımda nerede olduğuna bak.

Çalışan savunuculuğu analytics

Bu bölüm, hangi çalışan savunuculuğu metriklerini takip etmen gerektiğini işaret eder. Böylece çalışanlarının platformdaki aktivitesini görebilirsin. LinkedIn profesyonellik odaklı bir platform olduğu için çalışanlar, çalıştıkları markayı tanıtmak ya da anmak için bunu sıkça kullanır.

Buna çalışan savunuculuğu denir—ekip üyelerin şirketini aktif olarak savunduğunda. Bu şekilde daha fazla kişiye ulaşabilir, yeni leads ve satışlar elde edebilirsin.

Bir çalışan savunuculuğu kampanyası yapmak istiyorsan, bu bölümü mutlaka kullan. Şu detayları verir:

• Kaç çalışan içerik paylaşıyor?
• Çalışanlarınla kaç LinkedIn üyesi etkileşim halinde?
• Çalışanlarına önerilen içerikler neler?

Burada ne elde etmek istediğine bağlı olarak takip edebileceğin birçok farklı metrik var.

Platformdaki en iyi raporlama özelliklerinden biri, bireysel LinkedIn gönderi analytics verilerini görebilmek. Bu kısım, LinkedIn'in kendi platformundaki Content analytics altında, Content engagement bölümünde bulunuyor.

Burada, her bir gönderinin engagement verilerini grafik halinde görebilirsin. Şu bilgilere erişebilirsin:

• Gönderi başlığı
• Hedef kitle
• Boost imkanı
• Paylaşan kişi
• Oluşturulma tarihi
• Impressions
• Görüntülenme
• Tıklama
• CTR
• Tepkiler
• Yorumlar
• Yeniden paylaşımlar
• Takipçiler
• Engagement oranı
• Engagement

Tüm bu bilgilere ve daha fazlasına Socialinsider dashboard'unda da ulaşabilirsin. Gönderiler sekmesine git, her gönderinin altındaki Analytics'i Gör seçeneğine tıkla ve her bir gönderin için daha detaylı LinkedIn analytics raporlarını keşfet.

Burada aşağıdaki gibi detaylara ulaşırsın:

• Hashtagler
• Tepkiler
• Yorumlar
• Paylaşımlar
• Reach
• Impressions
• Bağlantı tıklamaları
• Engagement
• Engagement oranı
• Engagement/impressions oranı
• Zamana göre engagement dağılımı

Ayrıca, Socialinsider'ın gönderiler bölümüyle gönderilerini farklı metriklere göre sıralayabilirsin. Engagement, engagement oranı, tıklama ve daha fazlasına göre en iyi performans gösteren gönderilerini bul.

Böylece, en iyi performanslı gönderilerini sırayla görebilir ve her biri için daha detaylı bilgilere kolayca ulaşabilirsin.

Analytics analizine ihtiyacın var ama raporunu nasıl okuyacağını bilmiyor musun? LinkedIn analizini nasıl yapabileceğini konuşalım ve metriklerinin sana ne anlattığını net şekilde anlamanı sağlayalım.

Önce performans takibini başlat. Bu adımda, tekil gönderi performansın ve genel LinkedIn analytics'inle ilgili önemli metrikleri göreceksin.

Örneğin, şunlara bakabilirsin:

• En iyi gönderilerin
• Bu gönderilerin türü
• Ne kadar reach ve engagement aldığın
• Reach ve engagement'ın bir önceki raporlama dönemine göre ne kadar arttığı

Buradan sonra, hedef kitle demografiklerine geçebilirsin. Şu verilere göz at:

• Toplam takipçi sayısı
• Takipçi artışı
• Takipçi demografikleri

Birçok kişi takipçi sayısının sadece gösteriş için olan bir metrik olduğunu düşünse de, büyümeni izlemek yine de önemlidir. Çünkü bu, içeriğine veya işine gerçekten ilgi gösteren insan sayısını anlamanı sağlar.

Buradan sonra, içerik iyileştirme fikirlerine geçebilirsin. Performans takibi sırasında zaten önemli metriklerin bazılarını gördün. Bunlar, örneğin şunlara dair iyi ipuçları verir:

• İçerik stratejin işe yarıyor mu?
• Bir gönderi türü, diğerlerinden daha mı iyi sonuç veriyor?
• Daha yüksek performanslı içerikler paylaşarak stratejini optimize edebilir misin?

Sonraki adımda, LinkedIn reklam bütçeni gözden geçir. Reach ve engagement'ını artırmak için öne çıkarmak isteyebileceğin gönderiler var mı? Zaten iyi performans gösteren içerikleri öne çıkarmak, onları daha geniş kitlelere ulaştırabilir.

Son olarak, strateji değişikliklerine genel olarak bak. Doğru kitleye ulaşıyor musun? Eğer ulaşamıyorsan, içeriğini doğru hedefe ulaştırmak için nasıl yön değiştirebilirsin?

Tüm bu bilgiler, LinkedIn performansını anlamana, verilerini doğru okumana ve ileriye dönük somut adımlar atmana yardımcı olacak.

LinkedIn performans raporunu dışa aktarmanın iki yolu var. Bunu LinkedIn dashboard üzerinden ya da bir üçüncü parti raporlama aracıyla yapabilirsin. Mesela Socialinsider gibi.

LinkedIn verilerini doğrudan kaynağından dışa aktarmak için LinkedIn analytics dashboard'una git. Hangi raporu dışa aktarmak istediğini seç—İçerik, Ziyaretçiler, Takipçiler, Rakipler, Potansiyel Müşteriler veya Çalışan Savunuculuğu—ve ilgili sekmeye tıkla.

Buradan, dashboard'un sağ üst köşesindeki Dışa Aktar butonuna kolayca tıkla. Uygun zaman aralığını seç (örneğin; son hafta, ay ya da çeyrek) ve dışa aktarma işlemini tamamla.

Raporunu XLS dosyası olarak indirebilirsin, böylece Microsoft Excel'de açıp istediğin eklemeleri veya değişiklikleri yapabilirsin.

Ancak belirttiğimiz gibi, LinkedIn verilerini güçlü bir social media analytics aracı olan Socialinsider ile de dışa aktarabilirsin. Hesabına giriş yapıp LinkedIn profil analytics dashboard'una gitmen yeterli.

Sana sunulan bireysel raporların herhangi birini dışa aktarabilirsin—Özet, İçerik, Engagement, Reach, Impressions, Kitle, Gönderiler, Karşılaştır ya da Kampanyalar. Önce hangi zaman dilimini paylaşmak istediğini seç. Sonra rapor dashboard'unun sağ üst köşesindeki İndir butonuna tıkla.

Daha sonra raporunu XLS (Microsoft Excel), PDF (doküman) veya PPT (Microsoft PowerPoint) formatında indirip indirmeye karar verebilirsin.

Tüm önemli metrikleri ekleyerek Özet sayfanı oluştur ve sonrasında bunu PDF olarak dışa aktar. Bu, LinkedIn performans raporunu derlemenin en pratik yollarından biri. Böylece senin ya da ekibinin ekstra bir şey yapmasına gerek kalmaz—özetin ihtiyacın olan her şeye sahip olur, sunuma hazır hale gelmesi için tek yapman gereken hızlıca dışa aktarmak.

Kendi LinkedIn profilinin performansını merak ediyor musun? Bunu LinkedIn içinde de görebilirsin! Unutma, kişisel LinkedIn analytics bilgilerini üçüncü taraf bir raporlama aracıyla görüntüleyemezsin, ancak LinkedIn'in araçlarıyla temel bir genel bakış elde edebilirsin.

Kendi LinkedIn profiline git ve aşağı kaydırarak Analytics bölümünü bul. Profilinden hızlıca, son bir haftada kaç profil görüntülenmesi, post impression ve arama görünürlüğü aldığını görebilirsin.

Daha fazlasını görmek için Tüm analytics'i göster seçeneğine tıkla.

LinkedIn profil analytics bölümü içinde aşağıdaki gibi içgörüleri görebilirsin:

• Post impressions: LinkedIn paylaşımlarının son yedi günde kaç kez görüntülendiği ve yüzde değişimi
• Followers: Toplam takipçi sayın ve bu sayının son yedi günde ne kadar artıp azaldığı
• Profile viewers: Son 90 günde profilini ziyaret eden kişi sayısı
• Search appearances: Son bir hafta içinde profilinin LinkedIn arama sonuçlarında kaç kez göründüğü

Ayrıca profilini aktif tutmak için önerilen görevleri ve erişebildiğin creator araçlarını da takip edebilirsin.