Güçlü LinkedIn analiz verileriyle doğru metrikleri takip et

LinkedIn analizleri, LinkedIn şirket sayfanın nasıl performans gösterdiğine dair veri ve içgörülerdir. LinkedIn analizlerin, kitlen, içeriklerin, erişimin, reklam kampanyaların ve daha fazlasıyla ilgili metrikleri içerir.

LinkedIn analizlerinde görebileceğin bazı spesifik metrikler şunlardır:

• Sayfa görüntülemeleri: Şirket sayfanın kaç kez görüntülendiği
• Takipçiler: Sayfanın sahip olduğu takipçi sayısı
• Gönderi gösterimleri: Gönderinin kaç kez görüntülendiği
• Tepkiler: Gönderinin aldığı toplam tepki (beğeni, destek, kutlama gibi) sayısı
• Tıklamalar: Gönderindeki bir bağlantının aldığı tıklama sayısı

Ayrıca grafikler sayesinde büyümeni ve performansını takip edebilir, takipçi sayının, gönderi performansının ve diğer KPI'larının zaman içinde gelişip gelişmediğini görebilirsin.

LinkedIn analizlerine dikkat ederek sayfanın büyüdüğünden, gönderilerinin kitlenle etkileşimde olduğundan ve LinkedIn pazarlama stratejinin etkili olduğundan emin olabilirsin.

İşte büyük soru: LinkedIn analizlerini neden takip etmelisin?

Bunlar neden önemli?

Pazarlama ekibine gerçekten fark yaratacak ne sunabilirler?

LinkedIn analizlerini takip etmenin şirketin için dört büyük faydası var.

Hedef kitleni daha iyi tanı

LinkedIn analizlerin, sayfa ziyaretçilerin (şirket sayfanı ziyaret edenler) ve takipçilerin (şirket sayfanı gerçekten takip edenler) hakkında veriye erişim sağlar.

Bu verilerden bazıları şunlardır:

• Konum
• Sektör
• Şirket büyüklüğü
• Pozisyon
• Kıdem

Bu, kitlenin kim olduğunu anlamana ve doğru kişileri hedeflediğinden emin olmana yardımcı olur.

Örneğin, ürünün için hedef kitlen B2B kurucularsa ve takipçilerinin çoğu giriş seviyesi çalışanlarsa, farklı bir kitle çekmek için mesajını değiştirmelisin.

Doğru sosyal medya personellerini hedeflediğinde, demografik verileri kullanarak onların kim olduğunu daha iyi anlayabilir ve gönderi performansını, hangi içeriklerin en çok ilgi gördüğünü ölçmek için kullanabilirsin.

Bu veriler, kitlenin tam olarak kim olduğunu ve işletmenden ne görmek istediğini net şekilde gösterir.

İçerik stratejini geliştir

LinkedIn şirket sayfanın analizleri, gönderi performansını takip etmene yardımcı olur. Erişim, gösterim, tepki, yorum, paylaşım gibi verileri görebilirsin. İçeriğini kaç kişinin gördüğüne ve etkileşime geçtiğine odaklanmak, hangi gönderi türlerinin kitlenle daha çok etkileşim aldığını anlamanı sağlar.

LinkedIn’de oluşturabileceğin farklı gönderi türleri var. Bazıları şunlardır:

• Sadece metin içerikli, bilgilendirici gönderiler
• Görsel gönderiler
• Video gönderiler
• PDF sunum gönderileri

LinkedIn gönderi analizlerinde bir desen görebiliyor musun? Hangileri daha geniş kitlelere ulaşıyor ve daha çok eng sağlıyor?

Bu tür içerikleri stratejine daha fazla dahil ederek büyümeye devam edebilir, içerik stratejini geliştirebilir ve LinkedIn’de erişimini, eng ve genel yatırım getirisini artırabilirsin.

LinkedIn’de daha yüksek yatırım getirisi sağla

Son olarak, LinkedIn analizlerini takip etmenin en büyük faydası, daha yüksek yatırım getirisi elde etmene yardımcı olmasıdır.

Şöyle düşün: Organik ve sponsorlu gönderilerinin performansını ölçmezsen, beklediğin karşılığı alıp almadığını bilemezsin. Hedef kitlenin nasıl tepki verdiğini bilmiyorsan, içeriğini rastgele paylaşıyor olursun ve insanların işletmene ilgisinin artıp artmadığını göremezsin.

Sonuç olarak, LinkedIn pazarlamasının amacı hedef kitleye ulaşmak ve onları ödeme yapan müşterilere dönüştürmektir. Pozitif bir yatırım getirisi elde etmek istiyorsan gönderi performansını yakından izlemelisin. Yatırım getirisini daha da artırmak için ise gönderilerinin performansına göre stratejini ayarlaman ve adapte etmen gerekir.

Şirket sayfan için LinkedIn analiz verilerini almanın iki ana yolu vardır ve sana her birini adım adım göstereceğiz.

LinkedIn işletme sayfası analizlerine yerel uygulama üzerinden nasıl erişilir

Öncelikle, LinkedIn kendi yerleşik analizlerini sunar. Bunlar, şirket sayfanın durumunu anlamana yardımcı olan temel istatistiklerdir.

LinkedIn analizlerine doğrudan LinkedIn'de erişmek için şirket sayfana git ve Gösterge Paneli'ni kontrol et.

Gösterge paneli özetin sana şu detayları gösterir:

• Birkaç uygulanabilir içgörü
• Son paylaşımların
• Arama görünürlüğü, sayfa ziyaretçileri, yeni takipçiler ve gösterimler gibi temel başlıca metrikler
• Trend olan çalışan paylaşımları

Analiz gösterge panelin LinkedIn sayfa verilerini şu gibi bölümlere ayırır:

• İçerik: Paylaşımlarının etkinliğini gösteren metrikler
• Ziyaretçiler: Sayfa ziyaretçilerinin demografisi ve kaynakları
• Takipçiler: Takipçilerinin demografisi ve kaynakları
• Potansiyel Müşteriler: LinkedIn'de paylaştığın potansiyel müşteri toplama formlarından topladığın potansiyel müşterileri indirip CRM'ine aktarabilirsin
• Bültenler: Bir LinkedIn bültenin varsa, burada performansını (aboneler, görüntülenmeler vb.) takip et
• Rakipler: Şirket sayfanın temel detaylarını rakiplerinle karşılaştır
• Çalışan savunuculuğu: Çalışanlara önerilen içerikler hakkında içgörüler al

Pek çok şirket, LinkedIn sayfalarından aldıkları analiz seviyesinden memnundur. Ancak, daha derinlemesine analizlere ulaşmak istersen bir başka yol daha var.

Sosyal medya analiz platformu Socialinsider gibi üçüncü parti bir platform kullanarak LinkedIn analizlerine nasıl erişilir

LinkedIn analizlerini daha detaylı incelemek istersen, üçüncü parti bir analiz platformunun yardımıyla bunu yapabilirsin. Socialinsider mükemmel bir çözümdür.

Henüz yapmadıysan bir Socialinsider hesabı oluştur. Giriş yapıp LinkedIn sayfanı bağla, böylece verilerini Socialinsider gösterge panelinde görebilirsin.

Bunu yapmak için ana sayfa gösterge panelinin üstünden Sosyal hesapları bağla'ya tıkla. Ardından analizlere tam erişim için LinkedIn giriş bilgilerinle giriş yapman gerekecek.

Socialinsider kullanarak elde edeceğin LinkedIn analizleri şunları kapsar:

• İstediğin kadar farklı metrik ekleyerek özelleştirebileceğin bir özet raporu. Bunlar, daha ayrıntılı raporlara geçmeden önce tek bakışta mevcut olur.
• Belli bir zaman aralığında paylaştığın gönderi sayısı, günlük ortalama gönderi sayın, gönderi türleri, en iyi gönderiler ve hatta en kötü performans gösteren gönderiler gibi verileri gösteren bir içerik raporu.
• Toplam etkileşim sayısı (beğeni, yorum, paylaşım gibi) ile

İçeriklerinin nasıl performans gösterdiğini tam olarak anlamak ve LinkedIn faaliyetinle genel stratejinde değişiklik yapman gerekip gerekmediğini görmek için takip etmen gereken birçok LinkedIn metriği var.

En iyi LinkedIn içerik metriklerini takip etmek, stratejinin işe yarayıp yaramadığını belirlemene yardımcı olur. Farklı analiz kategorileri, içeriklerinin performansı, kitlenin kim olduğu ve daha fazlası gibi farklı şeyleri anlamanı sağlar.

Bu kategoriler şunları içerir:

• İçerik analizleri
• Ziyaretçi analizleri
• Takipçi analizleri
• Potansiyel müşteri analizleri
• Newsletter analizleri
• Rakip analizleri
• Çalışan savunuculuğu analizleri
• LinkedIn trafik analizleri

Şimdi, hangi kategorilere ayrıldıklarına göre takip etmen gerekebilecek LinkedIn profil analizlerine birlikte bakalım.

İçerik analizleri

LinkedIn içerik analizleri, LinkedIn gönderilerinin hem tek tek hem de toplu olarak nasıl performans gösterdiğini ifade eder. Tüm LinkedIn pazarlama stratejin, organik içerik performansına büyük ölçüde dayanır, bu yüzden burada takip etmen gereken birçok metrik ve KPI bulunur.

Neyse ki Socialinsider büyük bir yardımcı olabilir. İşte takip etmen gereken en önemli LinkedIn metriklerinden bazıları ve bunların hepsini doğrudan Socialinsider panelinde bulabilirsin.

Erişim (Socialinsider'da mevcut)

Erişim, LinkedIn içeriğini gören kişi sayısıdır. Bu, her LinkedIn gönderisinin benzersiz görüntüleyici sayısıdır.

Her gönderinin kaç kişiye ulaştığını anlamak, içeriğinin LinkedIn algoritmasına karşı nasıl performans gösterdiğini görmeni sağlar. İdeal olarak, gönderi erişimin, LinkedIn hesabının takipçi sayısına eşit veya ondan fazla olmalıdır.

Not: Bu metriği yerel LinkedIn analiz panelinde kontrol ediyorsan, erişim yerine “benzersiz gösterimler” olarak adlandırılır.

Gösterimler (Socialinsider'da mevcut)

Gösterimler, gönderinin kaç kez görüntülendiğini ifade eder. Bu sayı, tüm izlemeleri saydığı için erişimden büyük olabilir; yani her görüntülemenin tekil kişi olmasına gerek yoktur. Bir kişi gönderini iki kez izlerse, erişimde bir, gösterimlerde ise iki olarak sayılır.

Gösterimlerinin erişiminden yüksek olmasını istersin, çünkü bu, kişilerin içeriğini tekrar tekrar kontrol ettiğini gösterir—bu da kitlenin içeriğine ilgi gösterdiğine işarettir.

Eng (Socialinsider'da mevcut)

Eng, insanların içeriğinle kurduğu etkileşimlerin sayısını ifade eder. LinkedIn’de bu; beğeniler/tepkiler, yorumlar, paylaşımlar, link tıklamaları, video izlenmeleri ve takipleri içerir.

• Beğeni/tepkiler
• Yorumlar
• Paylaşımlar
• Link tıklamaları
• Video izlenmeleri
• Takipler

Eğer içerik paylaşıyor ve hiç Eng alamıyorsan, içerik stratejini tekrar gözden geçirmelisin. Paylaşımlarına tepki veya yorum gelmiyorsa, kitlen yeterince ilgi göstermiyor olabilir. Farklı tür içerikler dene ve Eng almaya başladıkça odak noktanı buna göre değiştir.

Tıklamalar (Socialinsider'da mevcut)

Tıklamalar, birinin LinkedIn gönderine kaç kez tıkladığını ifade eder. Buna paylaşılan bir linke tıklama, içeriğin devamını okumak için tıklama, şirket sayfasına tıklama veya paylaşılan bir dokümana tıklama dahil olabilir.

Socialinsider’da tıklamalar dahil veya hariç şekilde eng verileri görebilirsin. Çünkü tıklama metriklerini sadece yönetimini yaptığın yetkili bir LinkedIn hesabını bağladığında görebilirsin.

Böylece tıklamasız Eng oranlarını rakiplerinle karşılaştırırken daha doğru bir analiz yapabilir, aynı zamanda tıklamalı Eng oranı gibi verileri de kendi dahili analizlerin için kullanabilirsin.

Tepkiler (Socialinsider'da mevcut)

LinkedIn’de tepki, birinin bir gönderiye farklı şekillerde tepki verme opsiyonu anlamına gelir. Başlangıçta sadece “beğeni” varken, şimdi aşağıdaki gibi çeşitlenmiştir:

• Beğen
• Kutla
• Destekle
• Sev
• Faydalı
• Eğlenceli

Pek çok kişi sadece “beğeni” bıraksa da, başka tepkiler bırakma seçeneği, insanların içeriğinle ilgili ne hissettiği konusunda fikir verir. Ayrıca “beğeni” dışındaki tepkiler daha fazla zaman aldığından, gönderine daha fazla dikkat gösterildiği anlamına gelir.

Yorumlar (Socialinsider'da mevcut)

Yorumlar, gönderilerine kaç kişi yorum bırakmış bunu gösterir. LinkedIn varlığın büyüdükçe bu sayının da artmasını istersin.

Yorum sayını artırmanın iyi bir yolu, her LinkedIn paylaşımını bir soru ile bitirmektir. Gönderi konunla alakalı diyalog başlatarak, kitleni daha iyi dahil edebilirsin.

Paylaşımlar (Socialinsider'da mevcut)

Paylaşım veya yeniden paylaşım, birinin içeriğini kendi profiline ya da şirket sayfasına paylaşmasının kaç kez gerçekleştiğini gösterir. İçeriğin paylaşıldığında, tamamen yeni bir kitleye ulaşma şansı bulursun, bu yüzden paylaşım sayısını artırmaya odaklanmalısın.

Çalışanlarının içeriğini yeniden paylaşmasını sağlayarak başla (çalışan savunuculuğu analizlerinde bu konudan daha fazla bahsedeceğiz) ve kitlence sevilecek içerikler ürettiğinden emin ol.

Eng oranı (Socialinsider'da mevcut)

Eng oranı, toplam Eng’ini toplam takipçi, toplam erişim veya toplam gösterime bölerek bulunur (sonra yüzdeye çevirmek için 100 ile çarpılır). Socialinsider panelinde, bu üç farklı Eng oranı hesaplamasını görebilir ve kitlenin ne kadar ilgili olduğunu net şekilde anlayabilirsin.

En yüksek Eng alan gönderiler (Socialinsider'da mevcut)

Socialinsider panelindeki Gönderiler bölümünde, en yüksek Eng alan gönderilerini sıralı şekilde görebilirsin. Ayrıca onları aşağıdakilere göre filtreleyebilirsin:

• Eng oranı
• Tarih
• Eng/gösterim oranı
• Gösterimler
• Tıklamalar
• İzlenmeler

Bir kez daha desenlere bak ve hangi gönderi türlerinin her türlü sıralamada üstte kaldığını analiz et.

Gösterime göre gönderi formatları (Socialinsider'da mevcut)

Socialinsider analizlerindeki Gösterimler sekmesinde, Gösterime göre gönderi türleri çubuk grafiğini görebilirsin. Bu, hangi gönderi türlerinin (ör. link paylaşımı, resimler, videolar, anketler, yerel dokümanlar, metin, carousel) en çok gösterimi aldığını gösterir. Böylece o tür gönderilerden daha fazlasını hazırlayabilirsin.

Video izlenmeleri (Socialinsider'da mevcut)

Socialinsider’daki Eng sekmesi altında, çeşitli video metriklerine ulaşana kadar aşağı kaydırabilirsin. Bunların en önemlilerinden biri video izlenmeleri’dir.

Video izlenmeleri, videolarının toplam kaç kez izlendiğini gösterir. LinkedIn’de bir videonun izlenmiş sayılması için en az üç saniye izlenmiş olması gerekir. Bir kişi videonu birden fazla kez izlerse, izlenme tekrar tekrar sayılır.

Ayrıca şu metrikler de alınabilir:

• Video başına ortalama izlenme
• Toplam izleme süresi
• Video başına ortalama izleme süresi

İçerik temaları analizi (Socialinsider'da mevcut)

İçerik temaları, işinin etrafında içerik yayınladığı ana konulardır. Socialinsider ile, gönderilerini içerik temasına göre farklı kampanyalar olarak kolayca etiketleyebilirsin. Bunu paneldeki Kampanyalar sekmesinden yapabilirsin.

Bu, hangi içerik konularının en iyi performansı gösterdiğine dair içgörü sunar. Belki de belli bir konu LinkedIn’de daha iyi işlerken, bazıları başka platformlarda daha başarılı olabilir. İçerik stratejini buna göre güncelle.

Sırada, LinkedIn şirket sayfanı kimlerin ziyaret ettiğini anlamak için ziyaretçi analizlerine göz atmak isteyeceksin. Bu metrikleri LinkedIn’in yerel analiz panelinde bulabilirsin.

Şimdi, LinkedIn ziyaretçi metriklerinin her bölümünü inceleyip ne gibi analizlere ulaşabileceğine ve bunun stratejine nasıl etki edeceğine bakalım.

Ziyaretçi analizleri

Ziyaretçi öne çıkanlar üç ana içgörü sunar:

• Sayfa görüntülemeleri: Şirket sayfanın kaç kez görüntülendiği
• Benzersiz ziyaretçiler: Sayfanı ziyaret eden eşsiz kişi sayısı
• Özel buton tıklamaları: Şirket sayfanın en üstünde bir özel butonun varsa, belirli bir raporlama döneminde kaç kez tıklandığını gösterir

Bu bölüm, şirket sayfanın performansına genel bir bakış sunar.

Ziyaretçi metrikleri

Bu bölüm, sayfa trafiğine göre ziyaretçi metriklerini gösterir. Zaman aralıklarına göre filtreleyerek grafiklerin değişimini görebilirsin. Ayrıca farklı sayfa bölümlerine kaç kişinin baktığını, sayfanın kaç kere görüntülendiğini ve benzersiz ziyaretçi sayılarını görebilirsin.

Ziyaretçi demografisi

Burada, şirket sayfanı düzenli olarak ziyaret eden kişilerin profil demografisine göre daha iyi bir analiz yapabilirsin.

Aşağıdaki bilgileri bulabilirsin:

• İş fonksiyonu
• Konum
• Kıdem
• Sektör
• Şirket büyüklüğü

Bu sayede, içeriğinle doğru kişilere ulaşıp ulaşmadığını değerlendirebilirsin.

Life page trafiği

Life page'ler, LinkedIn’de iş arayanlara şirket kültürünü anlatabileceğin özel sayfalardır. Şirketinin ne yaptığını, kimlerle çalıştığını ve daha fazlasını paylaşabilirsin. Özellikle işe alım dönemlerinde yetenek çekmek için harika bir yöntemdir.

Ayrıca, Ziyaretçiler sekmesinde life page performansına özel analizler alabilirsin. Toplam ziyaretçi ve benzersiz ziyaretçi gibi metriklerle, yayınladığın life page'in izlendiğinden emin olabilirsin.

Takipçi analizleri

LinkedIn’in yerel analiz panelindeki üçüncü sekme, Takip Et butonuna tıklayıp şirket sayfanı gerçekten takip eden kişilerle ilgili her şeyi gösterir.

Şimdi, LinkedIn’in yerel analiz aracında bulabileceğin takipçi metriklerine bakalım.

Takipçi öne çıkanlar

Öne çıkan alanda LinkedIn takipçilerin hakkında hızlı içgörüler alabilirsin. Burada şunları bulursun:

• Toplam takipçi: Şirketinin platformdaki toplam takipçi sayısı
• Yeni takipçiler: Son 30 gündeki takipçi artışın ve büyüme yüzdesi

Takipçi metrikleri

Bu bölümde, belirli bir dönemde takipçi büyümesinin nasıl değiştiğini gösteren bir çizgi grafiği bulunur. Bu grafikte bir süre büyüme, başka bir süre düşüş görebilsen de, genel eğilimin yukarıya doğru olması istenir.

Takipçi demografisi

Bu bölüm, ziyaretçi demografisiyle benzer verileri saklar. LinkedIn demografilerine göre seni takip edenlerin kim olduğunu öğren. Şu detayları görebilirsin:

• İş fonksiyonu
• Konum
• Kıdem
• Sektör
• Şirket büyüklüğü

Tüm takipçiler

Bu bölümde, şirket sayfanı takip edenlerin kim olduğunu ve bazı detaylarını, ayrıca sayfayı ne zaman takip etmeye başladıklarını görebilirsin. Hepsi, en son takip edenler en üstte olacak şekilde sıralanır.

Potansiyel müşteri analizleri

LinkedIn profesyonel bir sosyal ağ platformu olduğu için tabii ki potansiyel müşteri oluşturma olanağı sunar. Ayrıca, yürüttüğün potansiyel müşteri kampanyalarının performansını görebileceğin bir analiz raporu da bulunur.

Bu bölümde, yürüttüğün her potansiyel müşteri kampanyasını, ne zaman başlatıldığını, mevcut durumunu ve kaç potansiyel müşteri oluşturduğunu görebilirsin. Ardından, tüm potansiyel müşterileri bir dosya halinde indirebilir ve CRM’ine ekleyerek onları takip etmeye başlayabilirsin.

Newsletter analizleri

Şirketin kendi LinkedIn newsletter’ını başlattıysa, bu bölümdeki analizlere göz atmalısın—bu, newsletter’ının nasıl performans gösterdiği konusunda sana fikir verir.

Şimdi, LinkedIn newsletter analiz raporunda bulunan bölümlere detaylı bakalım.

Trendler

Newsletter’ının belirli bir zaman aralığındaki trendlerini gör. Buradaki metrikler şunlardır:

• Makale görüntülemeleri: Newsletter içeriğinin kaç kez görüntülendiği
• Yeni aboneler: Newsletter’a abone olan yeni kişi sayısı

Ayrıca, büyümeyi görsel olarak görebilmen için çizgi grafik de bulunur.

Makale toplamları

Buradan newsletter’ından anahtar metrikler alabilirsin, örneğin:

• Gösterimler: Newsletter’ının aldığı toplam gösterim sayısı
• Eng: Newsletter’ın aldığı toplam Eng sayısı
• Makale görüntülemeleri: Birinin makalelerinden birine tıklayıp açıp okuduğu toplam sayı

Abone demografisi

Abonelerini aşağıdakilere göre filtrele:

• İş fonksiyonu
• Konum
• Kıdem
• Sektör
• Şirket büyüklüğü

Yeni aboneler

Abonelerini son eklenme sırasına göre görüntüle. Profillerinin kısa özetini, görevlerini ve bağlantı seviyelerini görebilirsin.

Rakip analizleri

Sıradaki alan LinkedIn rakip analizlerindir. Öncelikle kendi performansınla karşılaştırmak istediğin sayfaları eklemelisin.

Buradan sonra, büyümeni onlarınkiyle karşılaştırmana yardımcı olacak birkaç yeni bölüme erişebilirsin.

Rakip öne çıkanlar

Burada, son 30 gün içinde senin kaç gönderi paylaştığını ve rakiplerinle Eng oranı farkını görebilirsin.

Yeni takipçi metrikleri

Bu tabloda, son 30 günde rakiplere göre yeni takipçi kazanımında hangi sırada olduğunu görebilirsin.

Organik içerik metrikleri

Bu bölümde, toplam Eng ve toplam gönderi sayılarına göre rakiplerle sıralamadaki yerini görebilirsin.

Çalışan savunuculuğu analizleri

Bu bölümde, hangi çalışan savunuculuğu metriklerini takip etmen gerektiğini öğrenebilirsin ve çalışanlarının platformda ne kadar aktif olduklarını görebilirsin. LinkedIn’in profesyonellik odaklı olması nedeniyle, birçok çalışan çalıştığı markayı tanıtmak veya anmak için bu ağı kullanır.

Buna çalışan savunuculuğu denir—ekip üyelerinin şirketini aktif olarak savunması. Bu durum, daha geniş bir kitleye ulaşmak ve daha fazla potansiyel müşteri ve satış elde etmek için harika bir yol olabilir.

Bir çalışan savunuculuğu kampanyası yürütmek istiyorsan, bu bölümden faydalanmalısın. Sana şu detayları sunar:

• Kaç çalışan paylaşım yapıyor
• Çalışanlarınla kaç LinkedIn kullanıcısının etkileşime geçtiği
• Çalışanlarına önerilen içerikler

Burada, çalışan savunuculuğu programından neler elde etmek istediğine bağlı olarak takip edebileceğin pek çok farklı metrik var.

Platformdaki en iyi raporlama özelliklerinden biri, tekil LinkedIn gönderi analizlerini görebilmendir. Bu bölüm, LinkedIn’in kendi platformunda İçerik analizleri altında İçerik etkileşimi bölümünde bulunur.

Burada, her gönderi için etkileşim verilerini düzenli bir grafik içinde görebilirsin. Aşağıdaki bilgileri görebilirsin:

• Gönderi başlığı
• Hedef kitle
• Takviye mevcut
• Yayınlayan
• Oluşturulma tarihi
• Gösterimler
• Görüntülemeler
• Tıklamalar
• TO
• Tepkiler
• Yorumlar
• Yeniden paylaşımlar
• Takipler
• Eng oranı
• Eng

Ayrıca tüm bu bilgileri ve daha fazlasını Socialinsider panelinde de bulabilirsin. Gönderiler bölümüne git, ardından her gönderinin altındaki Analitikleri Gör butonuna tıklayarak her gönderinle ilgili daha ayrıntılı LinkedIn analiz raporlarına ulaşabilirsin.

Burada aşağıdaki detayları görebilirsin:

• Hashtagler
• Tepkiler
• Yorumlar
• Paylaşımlar
• Erişim
• Gösterimler
• Bağlantı tıklamaları
• Eng
• Eng oranı
• Eng/gösterim oranı
• Zaman içindeki eng dağılımı

Ayrıca, Socialinsider’ın gönderiler bölümü ile gönderilerini farklı metriklere göre sıralayarak en iyi performans gösterenleri kolayca bulabilirsin. Bu metrikler arasında eng, eng oranı, tıklamalar ve daha fazlası yer alır.

Böylece, en iyi performans gösteren gönderilerini sıralı şekilde görebilir ve her biri için daha ayrıntılı bilgilere ulaşmak için tıklayabilirsin.

Analiz yapman gerekiyor ama raporunu nasıl doğru okuyacağını bilmiyor musun? Hadi LinkedIn analizini nasıl yapacağına bakalım, böylece metriklerinin sana ne söylediğini net bir şekilde anlayabilirsin.

İlk olarak performans takibinle başla. Bu, tekil gönderilerinin performansı ve LinkedIn analizlerinin tamamına dair anahtar metrikleri gösterecektir.

Örneğin, şunlara bakmak isteyebilirsin:

• En iyi gönderilerin
• Hangi türde gönderiler oldukları
• Ne kadar erişim ve eng sağladığın
• Son raporlama döneminden bu yana erişim ve eng oranında ne kadar artış olduğu

Buradan sonra, hedef kitle demografisine geçebilirsin. Şu verilere bak:

• Toplam takipçi sayısı
• Takipçi artışı
• Takipçi demografisi

Birçok kişi takipçi sayısının sadece bir gösteriş metriği olduğunu düşünse de, büyümene bakmak önemlidir çünkü bu, kaç kişinin işletmene veya içeriğine gerçekten ilgi duyup seni takip ettiğini gösterir.

Buradan sonra, bazı içerik Optimize fikirlerine bakabilirsin. Performans takibini incelediğinde zaten bazı önemli metrikleri analiz ettin. Bunlar aşağıdaki konularda sana iyi bir fikir verecektir:

• İçerik stratejin şu anda işe yarıyor mu?
• Diğer türlere göre daha iyi performans gösteren bir gönderi türü var mı?
• Daha çok yüksek performanslı içerik paylaşarak stratejini Optimize edebilir misin?

Sonraki adımda, LinkedIn reklam bütçeni düşün. Erişim ve eng'ini daha da artırmak için öne çıkarmak istediğin bir gönderin var mı? Zaten iyi performans gösteren içerikleri öne çıkarmak, onları daha geniş bir kitleyle buluşturmana yardımcı olabilir.

Son olarak, genel olarak stratejini gözden geçir. Doğru kitleye ulaşıyor musun? Eğer ulaşmıyorsan, içeriğinin doğru hedefe ulaşmasını sağlamak için nasıl bir değişiklik yapabilirsin?

Tüm bu bilgiler LinkedIn performansını anlamana, verilerini doğru okumana ve ileriye dönük somut adımlar atmana yardımcı olacaktır.

LinkedIn performans raporunu dışa aktarmanın iki yolu vardır. Bunu LinkedIn panelinden veya bir üçüncü taraf raporlama aracıyla yapabilirsin. Elbette, Socialinsider gibi.

LinkedIn verilerini doğrudan kaynağından dışa aktarmak için LinkedIn analiz paneline git. Dışa aktarmak istediğin raporu seç—İçerik, Ziyaretçiler, Takipçiler, Rakipler, Potansiyel Müşteriler veya Çalışan Savunuculuğu—ve ilgili sekmeye tıkla.

Buradan, panelin sağ üst köşesindeki Export butonuna tıkla. Doğru zaman aralığını seç (örneğin, son hafta, ay veya çeyrek) ve dışa aktarmayı tamamla.

Raporunu bir XLS dosyası olarak indirip Microsoft Excel'de açabilir, gerekli ekleme veya değişiklikleri yapabilirsin.

Ancak, bahsettiğimiz gibi LinkedIn verilerini güçlü bir sosyal medya analiz aracı olan Socialinsider ile de dışa aktarabilirsin. Hesabına giriş yaparak LinkedIn profil analiz paneline git.

Sana sunulan herhangi bir bireysel raporu dışa aktarabilirsin—Özet, İçerik, Eng, Erişim, Gösterimler, Kitle, Paylaşımlar, Karşılaştır veya Kampanyalar. Önce paylaşmak istediğin zaman aralığını seç. Ardından rapor panelinin sağ üst köşesindeki Download butonuna tıkla.

Daha sonra, raporunu XLS (Microsoft Excel), PDF (belge) veya PPT (Microsoft PowerPoint) formatında indirip indirmeyeceğini seç.

Tüm takip etmek istediğin temel metriklerle Özet sayfanı hazırlamak ve ardından PDF dosyası olarak dışa aktarmak, LinkedIn performans raporunu derlemenin en pratik yollarından biridir. Böylece senin veya ekibinin ekstra bir iş yapmasına gerek kalmaz—özetinde ihtiyacın olan her şey var ve sunuma hazır hale getirmek için sadece hızlıca dışa aktarım yapman yeterli.

Kişisel LinkedIn profilinin nasıl performans gösterdiğini görmek ister misin? Bunu LinkedIn içinde de yapabilirsin! Üçüncü taraf bir raporlama aracıyla kişisel LinkedIn analizlerine bakamayacağını unutma, ancak LinkedIn’in araçlarıyla temel bir genel bakış elde edebilirsin.

LinkedIn profilinin sayfasına git, ardından Analytics bölümünü görene kadar aşağı kaydır. Profilinin üzerinden, son bir haftada kaç kez profilinin görüntülendiğini, gönderi gösterimlerini ve arama sonuçlarında kaç kez göründüğünü görebilirsin.

Daha fazlasını görmek için Show all analytics seçeneğine tıkla.

LinkedIn profil analizlerinde şu verileri görebilirsin:

• Post impressions: LinkedIn gönderilerin son yedi gün içinde kaç kez görüntülendi, ayrıca yüzde değişim istatistiğiyle birlikte
• Followers: Toplam takipçi sayın ve bu sayının son yedi günde ne kadar arttığı veya azaldığı
• Profile viewers: Son 90 günde profilini görüntüleyen bireysel kişi sayısı
• Search appearances: Profilinin geçen hafta LinkedIn arama sonuçlarında kaç kez göründüğü

Profilini aktif tutmak için önerilen görevleri ve erişebileceğin içerik oluşturucu araçlarını da takip edebilirsin.