Güçlü LinkedIn analytics verileriyle doğru metrikleri takip et

LinkedIn analytics, LinkedIn şirket sayfanın performansını gösteren veri ve içgörülerdir. LinkedIn analytics sayfanda kitlen, içeriklerin, reach, reklam kampanyaların ve daha fazlasıyla ilgili metrikleri kapsar.

LinkedIn analytics sayesinde görebileceğin bazı spesifik metrikler şunlardır:

• Sayfa görüntülenmeleri: Şirket sayfanın kaç kez görüntülendiği
• Takipçiler: Sayfandaki toplam takipçi sayısı
• Gönderi impressions: Gönderinin kaç kez görüntülendiği
• Tepkiler: Gönderilerin aldığı toplam tepkiler (beğeni, destek, kutlama gibi)
• Tıklamalar: Paylaşımlarındaki linklerin aldığı tıklama sayısı

Büyümeni ve performansını grafiklerle takip edebilirsin. Takipçi sayının, gönderi performansının ve diğer KPI'ların zamanla gelişip gelişmediğini görebilirsin.

LinkedIn analytics'e dikkat ederek sayfanın büyüdüğünden, gönderilerinin kitlene ulaştığından ve LinkedIn pazarlama stratejinin işe yaradığından emin olabilirsin.

Gelelim asıl soruya: LinkedIn analytics'ini neden takip etmelisin?

Neden önemli?

Pazarlama ekibine gerçekten fark yaratacak ne sunabilir?

LinkedIn analytics'ini takip etmenin şirketine dört büyük faydası var.

Hedef kitleni daha iyi tanı

LinkedIn analytics'in, sayfa ziyaretçilerin (şirket sayfana uğrayanlar) ve takipçilerin (sayfanı gerçekten takip edenler) hakkında veri sunar.

Bu veriler arasında şunlar bulunur:

• Konum
• Sektör
• Şirket büyüklüğü
• Pozisyon
• Kıdem

Bu bilgiler, kitlenin kim olduğunu anlamanı ve doğru kişilere ulaştığından emin olmanı sağlar.

Örneğin, hedef kitlen genellikle B2B kurucularsa ve takipçilerin çoğu giriş seviyesi çalışanlardan oluşuyorsa, farklı bir kitleyi çekmek için mesajını değiştirmelisin.

Artık doğru social media persona'sını hedefliyorsan, kitle demografi verilerini kullanarak onların kim olduğunu daha iyi anlayabilir ve gönderi performansına bakarak hangi içeriklerin en çok ilgi gördüğünü görebilirsin.

Bu veriler, kitlenin kim olduğunu ve şirketinden ne görmek istediklerini net biçimde ortaya koyar.

İçerik stratejini geliştir

LinkedIn şirket sayfası analytics'in, gönderilerinin performansıyla ilgili seni güncel tutar. Reach, impressions, reaksiyonlar, yorumlar, paylaşımlar ve benzeri verileri takip et. İçeriğini kaç kişinin gördüğünü ve kimlerin etkileşime geçtiğini izleyerek hangi gönderi türlerinin kitlene daha çok ulaştığını kolayca belirleyebilirsin.

LinkedIn’de üretebileceğin birçok gönderi türü var. Bazıları şunlar:

• Sadece metin içeren bilgilendirici gönderiler
• Görsel gönderiler
• Video gönderiler
• PDF slayt gösterileri

LinkedIn gönderi analytics'inde bir desen fark ediyor musun? Hangileri daha geniş bir kitleye ulaşıyor ve daha fazla engagement sağlıyor?

Bu içerik türlerini stratejine daha fazla ekleyerek büyümeni sürdürebilir, içerik stratejini iyileştirebilir ve reach, engagement ve genel ROI'ını LinkedIn üzerinde artırabilirsin.

Daha fazla LinkedIn ROI yarat

Son olarak, LinkedIn analytics'ini takip etmenin en önemli nedeni, daha yüksek ROI yani yatırım getirisi sağlamandır.

Şöyle düşün. Organik ve sponsorlu gönderilerini analiz etmezsen, istediğin tepkiyi alıp almadığını hiç bilemezsin. Kitlenin nasıl tepki verdiğini bilmeden sadece içerik üretmiş olursun; insanların şirketine ilgisi olup olmadığı hakkında fikrin olmaz.

Sonuçta tüm bu LinkedIn marketing işinin amacı, hedef kitlene ulaşmak ve onları müşteriye çevirmektir. Pozitif bir ROI için gönderi performansını mutlaka izlemelisin. ROI'ni daha da artırmak istiyorsan stratejini, gönderilerinin performansına göre şekillendirmeli ve uyarlamalısın.

Şirket sayfan için LinkedIn analytics verisini almanın iki ana yolu var. Şimdi sana ikisini de anlatacağım.

LinkedIn iş sayfası analytics’ine uygulama üzerinden eriş

Öncelikle, LinkedIn’in kendi iç analytics'ini kullanabilirsin. Bunlar, şirket sayfanın performansına dair temel istatistikler sunar.

LinkedIn analytics'ine doğrudan erişmek için şirket sayfana git ve Dashboard'u incele.

Dashboard özetinde şunlar yer alır:

• Birkaç aksiyona dönük insight
• Son paylaşımların
• Önemli metrikler: arama görünürlüğü, sayfa ziyaretçileri, yeni takipçiler ve impressions
• Popüler çalışan gönderileri

Analytics dashboard, LinkedIn sayfa verini şu başlıklara ayırır:

• İçerik: Gönderilerinin etkililiğini gösteren metrikler
• Ziyaretçiler: Sayfa ziyaretçilerinin demografik bilgileri ve kaynakları
• Takipçiler: Takipçilerin demografik özellikleri ve kaynakları
• Leads: LinkedIn’de paylaştığın lead generation formlarından topladığın lead’leri indirip CRM’ine yükleyebilirsin
• Bültenler: Eğer bir LinkedIn bültenin varsa, burada performansını (aboneler, görüntülenme gibi) takip et
• Rakipler: Şirket sayfanın temel detaylarını rakiplerle kıyasla
• Çalışan savunuculuğu: Çalışanlara önerilen içeriklerle ilgili insights al

Pek çok şirket, LinkedIn sayfa analytics'inden aldığı verilerden memnun kalıyor. Ancak daha kapsamlı analytics verisi istiyorsan daha derine dalmanın bir yolu daha var.

Socialinsider gibi üçüncü taraf bir analytics platformuyla LinkedIn analytics’e eriş

LinkedIn analytics'ine daha fazla derinlik katmak istiyorsan, bunu bir üçüncü taraf analytics platformu ile yap. Socialinsider tam bu iş için ideal.

Henüz yapmadıysan bir Socialinsider hesabı oluştur. Giriş yap ve LinkedIn sayfanı bağla. Böylece Socialinsider dashboard'unda kendi verilerini görebilirsin.

Bunu yapmak için ana sayfa panelinin üst kısmından Sosyal hesapları bağla seçeneğine tıkla. Ardından LinkedIn bilgilerinle giriş yaparak Socialinsider’da tam sosyal medya analytics erişimi sağlayabilirsin.

Socialinsider ile elde edeceğin LinkedIn analytics verileri:

• İstediğin kadar farklı metriği ekleyebileceğin özelleştirilebilir bir özet rapor. Kapsamlı rapora dalmadan önce hızlıca göz atabilirsin.
• Belirlediğin zaman aralığında paylaştığın gönderi sayısı, günlük ortalama gönderi, gönderi türleri, en iyi ve en kötü gönderilerin gibi detayları sunan bir içerik raporu.
• Toplam engagement (beğeni, yorum, paylaşım) gibi metrikleri ve engagement oranı (tıklamalı veya tıklamasız), ortalama engagement, gönderi türüne göre engagement gibi KPI’ları gösteren engagement insights. Ayrıca, en iyi gün ve saatleri ortalama engagement’a göre görürsün. Yorum, paylaşım, tıklama, video izlenme gibi tekil engagement’ları da detaylara ayırabilirsin.
• Belirli bir zaman aralığında LinkedIn içeriğinle kaç kişiye ulaştığını gösteren reach insights.
• İçeriğini kaç kişinin gördüğünü, ortalama impressions’a göre en iyi gün ve saati bulmanı sağlayan impressions verisi.
• Takipçi sayısı ve artışı, coğrafi dağılım, takipçilerin iş yerindeki detayları gibi analytics bulabileceğin bir kitle demografisi raporu.
• Son gönderilerinin performansını kuşbakışı görebileceğin ve her biri için temel engagement metriklerini inceleyebileceğin bir LinkedIn gönderileri bölümü.
• Farklı bir bölgedeki şirket sayfalarını Socialinsider dashboard’una ekleyip analiz edebileceğin karşılaştırma dashboard’u.
• Socialinsider hesabında kampanya olarak etiketlediğin gönderilere dayalı kampanya raporları ve genel performansları.

Tüm bu LinkedIn analytics raporlarını sağ üst köşeden İndir diyerek ekibinle paylaşabilirsin. CSV, PPT, PDF ve XLS formatları mevcut. LinkedIn verini Google’ın Looker Studio’suna da aktarabilirsin.

LinkedIn gönderilerinin nasıl performans gösterdiğini, içeriklerinin etkisini ve LinkedIn aktivitelerini veya genel stratejini değiştirmen gerekip gerekmediğini tam olarak anlamak için takip edebileceğin birçok LinkedIn metriği var.

En iyi LinkedIn içerik metriklerini takip etmek, stratejinin çalışıp çalışmadığını anlamana yardımcı olur. Farklı analytics kategorileri, içeriğinin nasıl performans gösterdiği, kitlenin kim olduğu gibi farklı konuları anlaman için yol gösterir.

Bu kategoriler şunlardır:

• İçerik analytics
• Ziyaretçi analytics
• Takipçi analytics
• Lead analytics
• Bülten analytics
• Rakip analytics
• Çalışan savunuculuğu analytics
• LinkedIn trafik analytics

Şimdi kategori kategori LinkedIn profil analytics’te takip etmek isteyebileceğin farklı alanlara bakalım.

İçerik analytics

LinkedIn içerik analytics, LinkedIn paylaşımlarının hem tek tek hem de genel olarak nasıl performans gösterdiğini ifade eder. Genel LinkedIn pazarlama stratejin büyük ölçüde organik içerik performansına bağlıdır, o yüzden burada takip etmen gereken birçok metrik ve KPI var.

Neyse ki, Socialinsider burada devreye giriyor. Aşağıda, Socialinsider dashboard’unda kolayca bulabileceğin, takip etmen gereken en önemli LinkedIn metrikleri var.

Reach (Socialinsider’da mevcut)

Reach, LinkedIn içeriğini gören kişi sayısıdır. Her LinkedIn gönderisinin eşsiz izleyici sayısıdır.

Her gönderinin kaç kişiye ulaştığını bilmek, içeriğinin LinkedIn algoritmasında nasıl performans gösterdiğini görmene yardımcı olur. İdeal olarak, gönderinin reach‘i LinkedIn hesabındaki takipçi sayısına eşit veya daha fazla olmalı.

Not: Bu metriği LinkedIn’in kendi analytics dashboard’unda kontrol ediyorsan, reach yerine “unique impressions” olarak göreceksin.

Impressions (Socialinsider’da mevcut)

Impressions, gönderinin kaç kez görüntülendiğini gösterir. Bu sayı, reach’ten daha yüksek olabilir çünkü burada tüm görüntülemeler sayılır; sadece gönderiyi gören bireyler değil. Birisi gönderini iki kez izlerse reach’e bir, impressions’a iki yazar.

Impression sayısının reach’ten yüksek olmasını istersin. Bu, insanların tekrar tekrar içeriğine baktığı anlamına gelir—kitlene hitap ettiğinin iyi bir göstergesi.

Engagement (Socialinsider’da mevcut)

Engagement, insanların içeriğinle kurduğu etkileşimlerin toplamıdır. LinkedIn’de bu şunları kapsar:

• Beğeniler/reaksiyonlar
• Yorumlar
• Repost’lar
• Link tıklamaları
• Video görüntülenmeleri
• Takipler

İçerik paylaşıyor ama hiç engagement alamıyorsan, stratejini tekrar düşünmelisin. Kimse reaksiyon ya da yorum bırakmıyorsa, paylaşımların kitlene hitap etmiyor. Farklı içerik türlerini dene, engagement oluşturmaya başla.

Clicks (Socialinsider’da mevcut)

Clicks, LinkedIn gönderine tıklanma sayısıdır. Paylaşmış olduğun bir linke, daha fazla okuya, şirket sayfasına veya paylaştığın bir dökümana yapılan tıklamalar olabilir.

Socialinsider’da engagement verilerini tıklama dahil ya da hariç görebilirsin. Çünkü click metriklerine sadece yönetici olduğun yetkili LinkedIn hesabını bağlayınca erişirsin.

Böylece, click hariç engagement oranlarını rakiplerinle karşılaştırırken, kendi iç analizlerinde click dahil engagement oranını da kullanabilirsin.

Reactions (Socialinsider’da mevcut)

LinkedIn’de reactions, bir gönderiye bırakılabilen reaksiyon çeşitleridir. Başlangıçta sadece “beğeni” varken şimdi seçenekler:

• Beğen
• Kutla
• Destekle
• Sev
• İlham verici
• Espirili

Çoğu kişi sadece beğeni bıraksa da, farklı reaksiyon seçeneklerinin varlığı kitle duygu durumunu gösterebilir. Ayrıca, beğeni dışında bir reaksiyon bırakmak daha zaman alır, yani gönderine daha fazla değer vermişler demektir.

Comments (Socialinsider’da mevcut)

Yorumlar, LinkedIn paylaşımlarına kaç kişinin yorum yaptığı bilgisini verir. LinkedIn’de varlığın arttıkça bu rakamın sürekli yükselmesini istersin.

Daha fazla yorum almak için her LinkedIn paylaşımını bir soruyla bitir. Konu üzerinde sohbet başlatmaya çalış, kitlenin daha fazla engagement göstermesini sağla.

Reposts (Socialinsider’da mevcut)

Repost’lar (aynı zamanda paylaşım olarak bilinir), gönderinin kaç kez başkası tarafından kendi profilinde veya şirket sayfasında tekrar paylaşıldığını gösterir. İçeriğini repost ettiklerinde farklı bir kitleye erişmiş olursun—repost sayısını artırmayı hedefle.

Çalışanlarının içeriğini tekrar paylaşmasıyla başla (çalışan savunuculuğu analytics bölümünde daha fazla bahsedeceğiz) ve kitlene hitap eden içerik üretmeye devam et.

Engagement rate (Socialinsider’da mevcut)

Engagement oranı, toplam engagement’ı toplam takipçi veya toplam reach ya da toplam impressions’a bölüp, yüzde almak için 100’le çarparak hesaplanır. Socialinsider dashboard’unda bu üçünün de engagement oranı hesaplarını bulacaksın. Böylece kitlenin ne kadar ilgili olduğunu net görebilirsin.

Engagement’a göre sıralanmış en iyi gönderiler (Socialinsider’da mevcut)

Socialinsider dashboard’unda Gönderiler bölümünde, engagement’a göre sıralanmış en iyi gönderilerini görebilirsin. Aşağıdakilere göre filtreleme de yapabilirsin:

• Engagement oranı
• Tarih
• Engagement/impression oranı
• Impressions
• Klikler
• Görüntülenme

Hangi şekilde sıralarsan sırala, hangi gönderi türlerinin hep üst sıralarda kaldığına dair desenleri incele.

Impressions’a göre içerik formatları (Socialinsider’da mevcut)

Socialinsider insights’ta Impressions sekmesinde, Gönderi tiplerine göre impressions bar grafiğini görebilirsin. Yani, link paylaşımı, görsel, video, anket, döküman, metin, carousel gibi içeriklerden hangisinin daha çok impressions aldığına bakıp o formatta daha fazla içerik üret.

Video görüntülenme (Socialinsider’da mevcut)

Socialinsider’daki Engagement sekmesi altında, çeşitli video metriklerine ulaşana kadar aşağı kaydır. En önemlilerinden biri video görüntülenme sayısıdır.

Video görüntülenmeleri, videolarının kaç kez izlendiğini gösterir. LinkedIn’de bir videonun görüntülenmiş sayılması için izleyicinin en az 3 saniye izlemiş olması gerekir. Bir kişi bir videoyu birden fazla kez izlendiğinde her biri ayrı sayılır.

Ayrıca şu metrikleri de görebilirsin:

• Video başına ortalama görüntülenme
• Toplam izlenme süresi
• Video başına ortalama izlenme süresi

Content pillars analizi (Socialinsider’da mevcut)

Content pillars, şirketinin sürekli ürettiği ana içerik başlıklarıdır. Socialinsider sayesinde yayınladığın paylaşımları içerik pillar’larına göre kampanyalara ayırabilirsin. Bunu dashboard’daki Kampanyalar sekmesinden yap.

Böylece hangi içerik pillar’larının daha iyi performans gösterdiğine dair insights alırsın. Belki bir konu LinkedIn’de daha iyi sonuç verirken başka bir konu farklı platformda başarılı olur. İçerik stratejini buna göre ayarla.

Şimdi LinkedIn şirket sayfanı kimlerin ziyaret ettiğini anlamak için ziyaretçi analytics bölümüne geçelim. Bu metrikleri LinkedIn’in kendi analytics dashboard’unda bulacaksın.

LinkedIn ziyaretçi metriklerinin her bir bölümünü inceleyelim, böylece hangi analytics verisine ulaşabileceğini ve bunların stratejin için ne ifade ettiğini anlayabilirsin.

Ziyaretçi analytics

Ziyaretçi öne çıkanlar sana üç ana insights sunar:

• Sayfa görüntülenme: Şirket sayfan toplam kaç kez görüntülendi
• Tekil ziyaretçiler: Şirket sayfanı ziyaret eden eşsiz kişi sayısı
• Özel buton klikleri: Şirketsayfanın üstünde özel bir buton eklediysen, seçilen raporlama döneminde kaç kez tıklandığını gösterir

Bu öne çıkanlar bölümü, şirket sayfanın performansını kuş bakışı görmeni sağlar.

Ziyaretçi metrikleri

Bu alanda, sayfa trafiğine göre oluşan ziyaretçi metriklerini görürsün. Zaman aralığına göre filtreleyip, çizgi grafiğin nasıl değiştiğini görebilirsin. Ayrıca farklı sayfa bölümlerine kaç kişi bakmış, toplam sayfa görüntülenme ve tekrar tekil ziyaretçi sayısı izlenebilir.

Ziyaretçi demografisi

Burada, şirket sayfanı ziyaret edenlerin profil demografisine göre kim olduklarını anlayabilirsin.

Şu detaylara bak:

• Pozisyon
• Lokasyon
• Kıdem
• Sektör
• Şirket büyüklüğü

Bunlar, içeriğinle doğru kitleye ulaşıp ulaşmadığını anlamanda sana yardımcı olur.

Life page trafiği

Life page, LinkedIn’de şirket kültürünü iş arayanlarla daha detaylı paylaşmanı sağlayan özel sayfalardır. Neler yaptığını, çalışanlarını ve daha fazlasını burada gösterebilirsin. Özellikle işe alım dönemlerinde yeteneğe ulaşmak için harika bir alan.

Ayrıca sadece life page performansına özel insights’ı Ziyaretçiler sekmesinde bulabilirsin. Toplam ziyaretçi ve tekil ziyaretçi gibi metrikleri görüp life page’inin sıkça kontrol edildiğinden emin ol.

Takipçi analytics

LinkedIn’in kendi analytics dashboard’undaki üçüncü sekme, gerçekten şirket sayfanı takip etmeye başlayanları gösterir.

Şimdi LinkedIn analytics aracında bulabileceğin takipçi metriklerine detaylıca bakalım.

Takipçi öne çıkanlar

Takipçiyle ilgili hızlı insights için, öne çıkanlar alanına göz at. Şunları bulacaksın:

• Toplam takipçi: Şirketinin LinkedIn’deki toplam takipçi sayısı
• Yeni takipçiler: Son 30 gündeki takipçi büyümen ve büyüme oranı

Takipçi metrikleri

Bu bölümde, belirli bir zaman aralığında takipçi artışının nasıl ilerlediğini çizgi grafik halinde görebilirsin. Bu grafikte bazı dönemlerde düşüş, bazı dönemlerde artış görebilirsin. Genel olarak yukarı yönlü bir eğri olması ideal.

Takipçi demografisi

Bu bölümde, ziyaretçi demografisiyle benzer veriler bulunur. Seni takip edenlerin LinkedIn’deki belirli demografilerine göre kim olduklarını görürsün. Şu bilgileri görebilirsin:

• Pozisyon
• Lokasyon
• Kıdem
• Sektör
• Şirket büyüklüğü

Tüm takipçiler

Burada, şirket sayfasının takipçileri, kendileriyle ilgili bazı bilgiler ve sayfanı ne zaman takip ettikleri gibi detaylar ile, en son eklenenler başta olmak üzere listelenir.

Lead analytics

LinkedIn profesyonel bir sosyal ağ platformu olduğu için lead oluşturma seçeneğini de sunar. Lead üretiminin performansını izlemen için ayrı bir analytics raporu vardır.

Bu bölümde, yaptığın tüm lead oluşturma kampanyalarını, ne zaman oluşturulduğunu, güncel durumunu ve elde edilen lead sayısını görebilirsin. Sonra, tüm lead’leri dosya olarak indirip CRM’ine aktarabilir, nurturing’e başlayabilirsin.

Bülten analytics

Şirketin LinkedIn üzerinde kendi bültenine başladıysa, analytics platformundaki bu bölüme özellikle dikkat et. Bu sayede bülten performansını ölçebilirsin.

LinkedIn bülten analytics raporunda sunulan bölümleri inceleyelim.

Trendler

Bülteninin belirli zaman aralığı içindeki trendlerine bak. Buradaki ölçebileceğin spesifik metrikler:

• Makalelerin görüntülenmeleri: Bülten içeriğinin kaç kez görüntülendiği
• Yeni aboneler: Bültenine abone olan yeni kişi sayısı

Ayrıca grafik üzerinde büyümeyi görsel olarak da takip edebilirsin.

Makale toplamları

Burada, bülteninden elde ettiğin şu anahtar metrikleri göreceksin:

• Impressions: Bülteninin toplam görüntülenme sayısı
• Engagement’lar: Bülteninin elde ettiği toplam engagement
• Makalelerin görüntülenmesi: Makaleye tıklayarak açıp okuyan kişi sayısı

Abone demografisi

Abonelerini, şunlara göre filtrele:

• Pozisyon
• Lokasyon
• Kıdem
• Sektör
• Şirket büyüklüğü

Yeni aboneler

En son eklenen abonelere göre dizilmiş şekilde görüntüle. Profil snippet’lerinde unvanlarını ve bağlantı derecelerini görürsün.

Rakip analytics

Şimdi LinkedIn rakip analytics’e geçebilirsin. Önce, kendi performansını karşılaştırmak istediğin sayfaları eklemen gerekir.

Böylece, büyümeni rakiplerinle karşılaştırmanı sağlayacak yeni bölümlere ulaşacaksın.

Rakip öne çıkanları

Son 30 günde senin ve rakiplerinin kaç gönderi paylaştığını, engagement oranlarını karşılaştırabilirsin.

Yeni takipçi metrikleri

Son 30 gün içinde yeni takipçi kazanımında rakiplerle karşılaştırmalı sıranı bu grafikte gör.

Organik içerik metrikleri

Bu alanda, rakiplerin arasında toplam engagement ve toplam paylaşım sayıları bakımından nerede olduğunu görebilirsin.

Çalışan savunuculuğu analytics

Bu bölüm, takip etmen gereken çalışan savunuculuğu metriklerini gösterir ve çalışanlarının platformda ne kadar aktif olduğunu görmeni sağlar. LinkedIn profesyonel odaklı olduğu için birçok çalışan, çalıştığı markayı öne çıkarır ve paylaşır.

Buna çalışan savunuculuğu denir—ekip üyelerin şirketini aktif şekilde destekler. Bu yöntemle daha geniş bir kitleye ulaşabilir, daha fazla lead ve satış oluşturabilirsin.

Çalışan savunuculuğu kampanyası yürütmek istiyorsan, bu bölümü kullan. Şu detayları görebilirsin:

• Kaç çalışan içerik paylaşıyor
• Kaç LinkedIn üyesi çalışanlarınla etkileşime giriyor
• Çalışanlarına önerilen içerikler

Çalışan savunuculuğu programından ne beklediğine göre burada pek çok farklı metrik takip edebilirsin.

Platformdaki en iyi raporlama özelliklerinden biri, LinkedIn’de tekil gönderi analytics’ini görebilmen. Bu alan, LinkedIn’in kendi platformunda İçerik analytics’in İçerik engagement bölümünde yer alır.

Burada gönderi bazlı tüm engagement verilerini, düzenli bir grafikle görebilirsin. Şu bilgileri görüntülersin:

• Gönderi başlığı
• Kitle
• Boost seçeneği
• Kim tarafından paylaşılmış
• Oluşturulma tarihi
• Impressions
• Görüntülenme
• Klikler
• CTR
• Reaksiyonlar
• Yorumlar
• Repost’lar
• Takipler
• Engagement oranı
• Engagement’lar

Tüm bu verilerin yanı sıra çok daha fazlasını Socialinsider dashboard’unda da bulabilirsin. Gönderiler bölümüne git, gönderinin altındaki Analytics’i Gör’e tıkla, her post için çok daha kapsamlı LinkedIn analytics raporlarına ulaş.

Burada şunlara ulaşabilirsin:

• Hashtag’ler
• Reaksiyonlar
• Yorumlar
• Paylaşımlar
• Reach
• Impressions
• Link klikleri
• Engagement
• Engagement oranı
• Engagement/impression oranı
• Zamana göre engagement dağılımı

Ayrıca, Socialinsider’ın Gönderiler bölümünde gönderilerini engagement, engagement oranı, klik ve daha fazlasına göre sıralayabilir, en iyi performans gösterenleri kolayca bulabilirsin.

Böylece, en iyi gönderilerini sırayla görüntüler, detayına tıkladığında her biri için daha özel bilgiler de alırsın.

Analytics analizine ihtiyacın var ama raporunu doğru okumaktan emin değil misin? LinkedIn analizi nasıl yapılır, metriklerinin sana ne söylediğini açıkça anlayabilmen için konuşalım.

Önce performans takibiyle başla. Bu, tek tek gönderilerinin performansı ve LinkedIn analytics'inin genel olarak öne çıkan metriklerini gösterir.

Örneğin, şu detaylara bakabilirsin:

• En iyi gönderilerin
• Bu gönderilerin türleri
• Ne kadar reach ve engagement aldığın
• Bir önceki raporlama dönemine göre reach ve engagement artışın

Buradan sonra, hedef kitlenin demografisine geçebilirsin. Şu verileri incele:

• Toplam takipçi sayısı
• Takipçi büyümesi
• Takipçi demografisi

Birçok kişi takipçi sayısının sadece gösteriş için bir metrik olduğunu düşünse de, büyümene bakmak hala çok önemli çünkü işletmene veya içeriğine gerçekten kimlerin ilgi gösterip seni aktif olarak takip ettiğini gösterir.

Sonra, içerik optimizasyonu fikirlerine geçebilirsin. Performans takibinde bazı önemli metrikleri zaten ele aldın. Bunlar sana şu noktalar hakkında iyi bir fikir verir:

• İçerik stratejin şu anda işe yarıyor mu?
• Belirli bir gönderi tipi, diğer gönderi türlerinden daha mı iyi performans gösteriyor?
• Daha yüksek performanslı içerikleri daha fazla paylaşarak stratejini optimize edebilir misin?

Sırada LinkedIn reklam bütçeni düşün. Reach ve engagement'ını daha fazla artırmak için öne çıkarmak isteyebileceğin gönderiler var mı? Zaten iyi performans gösteren içerikleri öne çıkarmak, onları çok daha geniş bir kitleye ulaştırır.

Son olarak, strateji değişikliklerine genel olarak bak. Doğru hedef kitleye ulaşıyor musun? Cevabın hayırsa, içeriğinin doğru hedefe ulaştığından nasıl emin olabilirsin?

Tüm bu bilgiler, LinkedIn performansını anlamana, verileri doğru okumana ve ilerlemek için somut bir adım atmana yardımcı olur.

LinkedIn performans raporunu dışa aktarmanın iki yolu var. Bunu LinkedIn dashboard üzerinden ya da üçüncü parti bir raporlama aracı kullanarak yapabilirsin. Tabii ki Socialinsider gibi.

LinkedIn verilerini doğrudan kaynağından dışa aktarmak için LinkedIn analytics dashboard'una git. Dışa aktarmak istediğin raporu seç—İçerik, Ziyaretçiler, Takipçiler, Rakipler, Potansiyel Müşteriler ya da Çalışan Savunuculuğu—ve ilgili sekmeye tıkla.

Buradan, dashboard'un sağ üst köşesindeki Dışa Aktar butonuna tıkla. Uygun zaman aralığını seç (örneğin; geçen hafta, ay ya da çeyrek) ve dışa aktarma işlemini tamamla.

Raporunu XLS dosyası olarak indirip Microsoft Excel'de açabilir, eklemeler veya değişiklikler yapabilirsin.

Ancak belirttiğimiz gibi, Socialinsider gibi kapsamlı bir sosyal medya analytics aracıyla da LinkedIn verilerini dışa aktarabilirsin. Hesabına giriş yapıp LinkedIn profil analytics dashboard'una git.

Sana sunulan bireysel raporların herhangi birini dışa aktarabilirsin—Özet, İçerik, Engagement, Reach, Impressions, Kitle, Gönderiler, Karşılaştır, ya da Kampanyalar. Önce paylaşmak istediğin zaman dilimini seç. Ardından rapor dashboard'unun sağ üst köşesindeki İndir butonuna tıkla.

Sonra, raporunu XLS (Microsoft Excel), PDF (doküman) veya PPT (Microsoft PowerPoint) formatında indirip indirmeye karar ver.

Tüm ana metrikleri takip ettiğin Özet sayfanı hazırlayıp, PDF olarak dışa aktarmak LinkedIn performans raporunu derlemenin en kolay yollarından biri. Böylece senin veya ekibin için ekstra iş gerekmez—Özet sayfan ihtiyacın olan her şeyi içerir ve sadece hızlıca dışa aktararak sunum için hazır hale getirebilirsin.

Kişisel LinkedIn profilinin performansını görmek mi istiyorsun? Bunu LinkedIn içinde de yapabilirsin! Unutma, kişisel LinkedIn analytics'ini üçüncü parti bir raporlama aracıyla görüntüleyemezsin, ancak LinkedIn'in araçlarıyla temel bir genel bakış alabilirsin.

LinkedIn profilini aç ve aşağıya inerek Analytics bölümünü bul. Profilinden hızlıca, son bir haftada aldığın profil görüntülenme, gönderi impressions ve arama görünümlerini görebilirsin.

Daha fazlasını görmek için Tüm analytics'i göstere tıkla.

LinkedIn profil analytics'inde şunlar gibi içgörüler elde edebilirsin:

• Gönderi impressions: Son yedi günde LinkedIn gönderilerin kaç kez görüntülenmiş, yanında yüzde değişimiyle birlikte
• Takipçiler: Toplam takipçi sayın ve bu sayının son yedi günde ne kadar artıp azaldığı
• Profil görüntüleyenler: Son 90 günde profilini görüntüleyen bireylerin sayısı
• Arama görünümleri: Profilinin diğer kullanıcıların LinkedIn arama sonuçlarında son bir haftada kaç kez görüntülendiği

Profilini aktif tutmak için önerilen görevleri ve erişebileceğin creator araçlarını da takip edebilirsin.