2025 LinkedIn Kıyaslamaları
En yeni LinkedIn benchmark'larını keşfet ve LinkedIn varlığını artırmak için stratejini nasıl optimize edebileceğine dair insights al.
2025'te LinkedIn sadece profesyonel bir ağ değil, tam anlamıyla bir içerik motoru. Organik reach hâlâ güçlü ve kullanıcı engagement'ı sürekli artıyor. Markalar platforma yatırımını iki katına çıkarıyor. Ama asıl soru LinkedIn'de olmak değil, nasıl olmak ve gerçek sonuçlar elde etmek.
From engagement rates to video view rates, content performance to follower growth, this LinkedIn benchmarks study —based on the analysis of 1M posts published over 2024 — breaks down what’s working right now—and where there’s still untapped potential.
Yönetici özeti
- 2025'in ilk yarısında LinkedIn engagement'ı %8,3 azaldı.
- 2025 ortasında LinkedIn'in impressions başına engagement oranı %5,20 seviyesinde.
- LinkedIn'de çok görselli gönderiler en yüksek engagement sağlayan tür. Ortalama engagement oranı %6,60. Yerel dökümanlar gönderi başına %5,85 engagement oranıyla ikinci sırada. Videolar ise gönderi başına %5,60 engagement oranına sahip.
- En fazla beğeni getiren format çok görselli gönderiler.
- Anketler en yüksek impression sayısını getirir. Bu amaç için harika bir gönderi seçeneği.
- Markanın gönderilerinin %32’si görsellerden, %30’u ise linklerden oluşuyor.
- Markalar video kullanımını %8, anketleri %55 ve metin gönderilerini %18 artırdı.
- LinkedIn’de 100K’dan fazla takipçisi olan marka sayfaları, video başına 2K’ya kadar görüntülenme alabiliyor.
2025 LinkedIn engagement eğilim çizgisi
LinkedIn genelinde impression'a göre engagement oranlarına bakınca, veriler Ocak 2024'ten (4.48%) Aralık 2024'e (5.42%) kadar istikrarlı bir artış olduğunu gösteriyor. Bu, geçen yıl boyunca sürekli bir büyümeyi yansıtıyor.
2025'in ilk yarısında engagement, Mart'ta (5.76%) zirve yaptı. Bu, 2024'ün aynı döneminde ortalama 4.56% olan engagement'a kıyasla belirgin bir iyileşme. Ancak Nisan 2025'ten itibaren engagement hafif düşüşe geçti ve Haziran 2025'te 5.19%'a geriledi.
Genel olarak, 2025'in ilk yarısında LinkedIn engagement'ı geçen yıla göre yüksek kalmaya devam ediyor. Mart sonrası hafif bir düşüş olsa da, markalar hâlâ 2024'e kıyasla daha fazla görünürlük ve kitle etkileşimi yakalıyor. Ancak zirve performansı sürdürmek için içerik formatlarına ve paylaşım stratejilerine yeniden odaklanmak gerekebilir.
Impressions'a göre LinkedIn engagement benchmark'ları
Hemen konuya gir ve her veri odaklı sosyal media pazarlamacısı için en önemli olana odaklan: sayılar.
2025'te çok görselli gönderiler ortalama %6.60 engagement oranı ile öne çıkıyor. Bu, görsel hikaye anlatımının LinkedIn'de engagement'ın ana noktası olduğunun en iyi kanıtı. Şirket kültürünü ve etkinliklerini hızlıca göstermek için mükemmel bir format. Artık B2B sektöründeki pazarlamacılar için LinkedIn'de mutlaka kullanılması gereken bir yöntem haline geliyor.
Native dokümanlar come second, with a LinkedIn average engagement by impressions of %6,10 engagement oranı. Their greatest asset —being great for breaking down complex insights, step-by-step content, and frameworks that invite users to pause and engage.
Video gönderiler artık LinkedIn'de ortalama %5,60 engagement oranına sahip. Bu da %4,00'ten önemli bir artış. Bu yükseliş, native videoların kalitesinin ve alaka düzeyinin ne kadar arttığını gösteriyor. Artık gösterişli prodüksiyon önemli değil. Gerçek konuşma, hızlı değer ve akışta öne çıkarak performans için tasarlanan içerik ön planda.
Görsel gönderiler have seen modest growth, landing at 4.85%, average engagement rate. Still reliable, still versatile—but they don’t grab attention like multi-images or video.
Polls %4,40'a sıçradı, 2023'te yarattığı engagement'ı ikiye katladı. Oldukça büyük bir değişim, değil mi? Gerçek ve tartışma başlatan sorularla doğru şekilde yapıldığında, polls artık sadece reach için kullanılmıyor. Anlamlı engagement kazanıyor ve görünürlüğü ciddi şekilde artırıyor.
Sadece metinli gönderiler yaklaşık %4 civarında kaldı, 2023'teki %3 engagement'a göre hafif bir artış gösterdi. Yine de işe yarayabilir, ama yazı keskin, cesur veya çok kişisel olursa.
Genel olarak, geçen yıla göre en büyük engagement artışı yaşayan gönderi formatları şunlardı:
- Native dokümanlar
- Videolar
- Polls
- Metin gönderileri
What this LinkedIn data tells us is simple: Format her zamankinden daha önemli. The type of content you post directly impacts how much traction you get.
LinkedIn engagement oranını artırmak için stratejik taktikler
- Çok görselli gönderilere ve yerel carousel'lara öncelik ver. These formats give you real estate to tell a story, break down concepts, or showcase step-by-step value. They naturally encourage swipes, which signals engagement to the algorithm.
- Yerel video kullanmaya başla—stratejik şekilde. Sadece güzel göründüğü için video paylaşma. İlk 3 saniyede dikkat çek. Altyazı ekle. 90 saniyeyi geçme. Videolar 2025'te LinkedIn'de en yüksek üçüncü engagement oranına sahip ve en çok paylaşılan format. Video kullanmıyorsan reach'i kaçırıyorsun demek.
- Anketleri göz ardı etme—ama amacına uygun kullan. Generic questions won’t cut it anymore. Frame polls around hot takes, trends, or internal industry debates. They’re not just for impressions anymore—they’re earning real engagement and a great instrument for research.
- Aşırı güvenmelink gönderileri. They’re still common, but their average LinkedIn engagement rate is dragging behind. Instead, repurpose blog content into carousel posts or short-form videos that lead users to the link in the comments.
- Paylaşım türlerini stratejik olarak karıştır. En başarılı markalar tek bir formatla sınırlı kalmaz. Çoklu görsel ve video gönderilerini temel alır, anket ve carouseller ekleyerek ay boyunca engagement tarzını çeşitlendirirler.
Increasing your brand presence in 2025 on Linkedin will come down to having a more authentic, human approach to using the platform. Sharing stories and experiences rather than faceless graphics, stats and conference updates and creating deeper and more genuine connections with your audience. - Katie Brown, Founder at Five Social UK
LinkedIn'de gönderi başına ortalama beğeni
Beğeniler söz konusu olduğunda, takipçi sayısı sadece süs değil çarpan etkisi sağlar. Takipçi sayın arttıkça içeriklerin daha çok etki yaratır. Ama dikkat et: Tüm formatlar beğeni kazanmakta eşit değil.
Birkaç görselli gönderiler anında ilgi çekme konusunda öne çıkıyor. Şu anda LinkedIn'de en çok beğenilen format bu. Kaydırmaya teşvik ediyor, görsel bir hikaye anlatıyor. Her görselde küçük ama değerli bilgiler sunuyor. Uzun metin okumadan öğrenmek isteyen B2B kitlesi için birebir.
Tek görselli gönderiler, en fazla beğeni alanlarda ikinci sırada. Bu içerik türü izleyicinin dikkatini çekmede çok başarılı. Cesur görseller, markalı tasarım veya dikkat çekici istatistiklerle birlikte kullanınca etkiyi artırıyor. Hızlı tüketiliyor ve kolayca beğeniliyor. Bu da onları engagement hunisinin üstünde tutuyor.
Videolar çok geride değil, LinkedIn kitlesiyle net bir şekilde bağlantı kuruyor—özellikle kişisel, direkt ve yüksek değerli olduğunda.
Native document carousels (PDF tarzı gönderiler) de başarıyla performans göstermeye devam ediyor. Özellikle içerik pratik ve hemen kullanışlıysa—kontrol listeleri, şablonlar veya hızlı yöntemler gibi.
Thoughtful comments from the brand build credibility, while ambassadors (including leaders!) expand its reach, boost trust, and draw visitors to the company’s profile. That strong foundation then helps turn visitors into community members. - Mihaela Radu, LinkedIn Strategist
Rakamlar her yerde değişse de, bu trend sadece en tepede değil. Tüm sayfa boyutlarında aynı desen tekrar ediyor.
LinkedIn'de beğenilerini artıracak stratejik taktikler
- Çok görselli hikaye anlatımı oluştur. Bir problemi tanımla, içgörüyü hissettir, ardından sonucu getir.
- Güçlü açıklamaları kaydırılabilir içerikle eşleştir. Sadece görsel yükleme; onlara anlam kat. Açıklamadaki etkileyici bir giriş, görsel galerisini tıklama oranını artırır. Bu da like alma şansını yükseltir.
- Videoları platforma uygun, kısa ve samimi yap. Video beğenileri çoklu görsellerin gerisinde kalsa da hâlâ etkili. İzleyiciyi hızlı yakala ve 90 saniyeden kısa tut. Kamera arkası, kurucu klipleri ve hızlı ipuçları gibi formatlar iyi performans gösterir.
- İlk saat içinde engagement'ı artır. LinkedIn’in algoritması erken etkileşimi sever. İç ekibine, gönderiler yayına girdikten hemen sonra beğenmeleri ve etkileşimde bulunmaları için destek ol. Bu hızlı momentum reach'ini katlayabilir.
Stop feeling above crafting a well-rounded social strategy. B2C brands often get the reputation of being able to have the most fun, but B2B brands can also partake. It takes figuring out your community and how you can best engage them. If there is a trend happening that makes sense for your brand, create content around that. If there is a meme that is relatable to your brand and community, post that! Jada S, Senior Social Media Manager
LinkedIn'in gönderi başına ortalama impression sayısı
2025'te, LinkedIn'de impressions konusunda anketler öne çıkıyor. Başka hiçbir format yanına bile yaklaşamıyor.
Anketler, diğer tüm gönderi türlerinden daha fazla impressions üretiyor. Sebebi açık. Katılım engeli yok; her oy, gönderiyi tekrar o kişinin ağına taşıyor. Böylece görünürlük için viral bir döngü oluşuyor.
Gündemdeki konular, popüler başlıklar ya da hafif tartışmalarla çerçevelersen algoritmaya mıknatıs gibi gelirler. Anketlere katılmak kolay ama reach açısından çok etkililer.
Yelpazenin diğer ucunda, text post'lar impressions açısından en zayıf halka.
LinkedIn'de impressions artırmak için stratejik taktikler
- Anketleri stratejik kullan (ama abartma). Evet, onlar impressions için mıknatıs. Ama bu, sadece gerçek sorular sorduklarında işe yarar. Sektör trendleri, tartışmalı görüşler, social media araştırmaları ya da hafif ama alakalı yorumlar düşün.
- Açıklamayı sahneyi kurmak için kullan. İyi bir anket sadece sorudan ibaret değil. Asıl önemli olan bağlam. Açıklamaya hızlı bir insight ekle, bir istatistik paylaş veya bir normu sorgula. Sonra oyu iste. Bunu CTA içeren mini bir thought leadership paylaşımı gibi düşün.
- Sadece metinli gönderiler paylaşma; söyleyeceğin şey gerçekten değerliyse paylaş. Yalnızca metin kullanıyorsan iddialı ol. Güçlü bir fikir, duygusal bir an veya şaşırtan bir insight paylaş. Yoksa sadece gürültü olur—ve algoritma bunu fark eder.
Brands can't afford to 'wing' socials anymore. They need to examine their holistic strategy, values, and how consumers interact with them to make sure they aren't drowning in a sea of noise. Chasing virality isn't a goal anymore; consumers expect to be prioritised and brands need to focus on connecting with them at a deeper level. - Magali Mas D’Amato, Social Media Consultant
LinkedIn'de ortalama video görüntülenmesi
LinkedIn'deki video görüntülenmelerine baktığında, en küçük ve en büyük şirket sayfaları arasındaki fark sadece göze çarpmıyor—devasa.
5K'dan az takipçili sayfalar, ortalama her video başına 190 görüntülenme alıyor. While that may not be an incredible,huge number, that's expected. These pages are still building brand awareness, have limited reach, and are often just beginning to experiment with video content.
100K'dan fazla takipçili sayfalar, ortalama her video başına 2.4K görüntülenme alıyor. Bu sayfalar deneyim, gelişmiş strateji ve algoritmik ivmeyi kullanarak videolarını daha görünür kılıyor.
Ancak, sadece sayfanın büyüklüğü izlenme garantisi vermez. Format, stil ve içerik kalitesi de önemli rol oynar.
LinkedIn'de video görüntülenmelerini artırmak için stratejik taktikler
- Her zaman girişte dikkat çek. İlk üç saniyede kaydırmayı durduramıyorsan, izleyiciyi kaybettin. Cesur bir soruyla, şaşırtıcı bir istatistikle veya doğrudan bir ifadeyle başla. Böylece insanların dikkatini çekersin.
- Kişisel yap, tanıtıma odaklanma. İnsanlar reklamları paylaşmaz, izleme de yapmaz—hikayelere, derslere ve içgörülere engagement gösterir. 'İşte ürünümüz' demek yerine 'Ürünümüzü çıkarırken öğrendiklerimiz' de. Tanıtımdan bakış açısına geç.
- Kısa, net ve gerçekçi yap. Uzun girişleri ya da havalı geçişleri unut. 60 saniyenin altında tut. Altyazı ekle. Doğrudan kameraya konuş.
- C-level ekibini LinkedIn’e taşı. İster kurucun, ister içerik sorumlun, ister marka elçilerin olsun—insan yüzleri logolardan, hareketli grafiklerden veya stok görüntülerden daha fazla engagement ve izlenme sağlar. İnsanlar insanlarla bağ kurar.
In 2025, B2B brands can increase their brand presence by focusing more on thought leadership content. This can be through video content whether short vertical video content or long video content. While at it brands need to be consistent, be authentic and focus on content that is engaging and adds value. Egline Samoei, Digital Marketing Strategist
Paylaşım alışkanlıkları
2025'te LinkedIn'deki şirket sayfaları her zamankinden daha fazla paylaşım yapıyor. Artık LinkedIn'i kenara atmıyorlar.
Ama işin ilginç kısmı burada başlıyor. Markalar daha sık paylaşıyor, fakat içeriklerin çoğu hala sadece iki formata sıkışıyor.
İçerik çeşitliliğinde markalar çabalarını şöyle yönlendiriyor: Yayınladıkları içeriğin %30'u görsellerden, %28’i ise bağlantı paylaşımlarından oluşuyor.
The high share of image and link posts shows that many brands are leaning into formats that are quick to produce and easy to schedule. It’s an efficient way to maintain a regular posting rhythm—but it also highlights an opportunity.
Blending consistency with a more diverse content mix can help ensure that increased volume actually translates into stronger engagement and better visibility.
However, when analyzing brand’s posting patterns YoY we did see some changes—and in a good direction.
Compared to 2023, brands have increased their usage for the following formats, taking the first step toward a more diversified content calendar:
- Videos scored an 8% increase in usage. It might not be much, but it’s a start, given the increased effort it takes to create videos compared to other post formats.
- Anketlerin kullanımında %55 artış var. Bu gerçekten dikkat çekici. Geçen yıl anketler daha pasifti; kullanıcılar oy verip geçiyordu. Şimdi ise markalar, görüş almaya, tartışma başlatmaya veya sektördeki popüler konulara bağlanan anketler hazırlıyor.
- Metin gönderilerinin kullanımında %18 artış oldu. Doğru kullanıldığında—yani güçlü bir görüş, duygusal bir an veya şaşırtıcı bir içgörü paylaşıldığında—oldukça etkili olabiliyorlar.
LinkedIn'de performansı artırmak için stratejik taktikler
- Tek bir fikri birden fazla formata dönüştür.Instead of creating 15 separate ideas, start with 4–5 strong insights and repurpose each one. Turn a blog post into a carousel, a short video, a poll, and a mini image quote. This way, you scale output without burning out on ideation.
- Hızlı kazançlar ile yüksek performanslıları dengele. Görsel ve linkli gönderiler hızlıdır ama destekleyici içerik olarak kullanmalısın, temel olarak değil. Takvimini güçlü engagement getiren formatlara sabitle. Boşlukları veya ana mesajları öne çıkarmak için hafif formatları ekle.
Remember that employees with strong personal brands are an asset and not a liability. Allow them to be advocates for your brand in a way that is honest, human, and authentic. Don't simply give them canned corporate language to cut and paste on LinkedIn, but allow them to share their honest thoughts and insights into your industry. Jon-Stephen Stansel, Social Media Consultant
Paylaşım dağılımı
Now that we’ve seen how brands are segmenting their LinkedIn content strategy, let’s take a peek at how this translates into the actual number of posts published on LinkedIn.
- Çoklu görsel: Ayda 1 gönderi
- Native document: 1 post per month
- Video: 2 posts per month
- Görsel: Ayda 5 gönderi
- Anket: Ayda 1 gönderi
- Metin: Ayda 2 gönderi
- Bağlantı: Ayda 4 gönderi
LinkedIn'de performansı artırmak için stratejik taktikler
- Kullananalyticsritmini belirlemek için.Look at your performance per format, not just per post. For example, if video consistently outperforms but you only post it once a month—scale it up.
- Her hafta bir görsel gönderisini yüksek performanslı bir formata taşı. Standart bir görsel veya bağlantı gönderisini çoklu görsel ya da yerel dokümanla değiştir. Formatta yapacağın küçük değişiklikler bile impressions ve engagement'ta büyük artışlar sağlayabilir.
For successful LinkedIn marketing I recommend Influencer partnership sponsored posts boosted by company thought leadership ads - this is a very effective way to leverage the organic reach and clout of a popular thought leader in your niche to forward your brand image, at the same time. - Emilia Korczynska, VP of Marketing at Userpilot, co-founder at ZenABM
Takipçi büyüme hızı benchmarkları
Now, we’ve arrived at the last chapter of our LinkedIn benchmarks analysis. Let’s see the insights data unpacked when it comes to growing a presence on LinkedIn.
1K–5K takipçili sayfalar, yıllık %40'tan fazla takipçi artışı yaşadı, takipçi sayılarını büyük sayfalardan çok daha hızlı artırdı.
Markalar 10K sınırını geçtiğinde büyüme hızı azalmaya başlar.
10K-50K takipçili sayfalar daha mütevazı ama istikrarlı bir büyüme yaşıyor. 100K+ takipçili sayfalarda ise takipçi artışı en yavaş ilerliyor.
Daha küçük markalar hızlı büyüme için en iyi konumda. Ama her seviyenin kendine özgü bir zorluğu var. Başlangıçta büyüme görünürlükle ilgili. Orta seviyede istikrar önemli. Büyük ölçekte ise marka önemi ve sadakat öne çıkar.
LinkedIn'de takipçi kitleni artırmak için stratejik taktikler
- Keşfetmeyi artırmak için yüksek impression'lı formatları kullan. Anketlerin impression getirmede ne kadar başarılı olduğunu ve videoların paylaşılabilirliği nasıl artırdığını hatırla. Bu, başlamak için harika bir nokta. İçeriğini ne kadar çok kişi görürse, sayfanı takip etme olasılığı da o kadar artar. İlgi gören formatlarla öne çık. Her gönderinde marka hikayenin net şekilde yer aldığından emin ol.
- Paylaşılabilir bir marka dili oluştur. En hızlı büyüyen sayfalar sadece bilgilendirici değil, aynı zamanda farklı. Net bir ton, içeriğini akılda kalıcı ve takip edilesi yapar.
- Çalışanlarını içerik üreticisi olarak öne çıkar. Ekibini, özellikle liderleri ve uzmanları, özgün içerikler üretip şirket sayfasını etiketlemeleri için teşvik et. Onların network’ü marka görünürlüğü için büyük bir potansiyel. Dahili sesleri ne kadar aktifleştirirsen, organik keşif o kadar artar.
In 2025, more so than at any other time, the value of human connection is high. By empowering their teams to use LinkedIn effectively, brands will see a huge uplift in their brand presence on LinkedIn. If brands want to really take their marketing seriously – and maximise their marketing budgets, they need to be supporting and training their employees to go out on LinkedIn as their ambassadors from their personal profiles. - Sarah Clay, Corporate LinkedIn Trainer
Metodoloji
Bu çalışmanın bulguları, Ocak 2024 - Aralık 2024 arasında aktif olan 9K LinkedIn işletme sayfasından toplanan 1M LinkedIn gönderisinin analizine dayanıyor.
Bu analizde referans alınan içerik formatları şunlardır:
- Native documents: LinkedIn'e doğrudan PDF yükleyerek paylaştığın, carousel'e benzer gönderi türü.
- Multi images: Birden fazla fotoğrafı aynı anda yükleyip albüm gibi göster.
- Text posts: Sadece bir metin bloğundan oluşan LinkedIn gönderileri.
- Polls: Oylamaya açık sorular.
- Image: posts that include the upload of an image.
- Post shares: shares of other people’s/ company’s posts that were posted within the platform.
- Video: posts that include the upload of a video.
We define LinkedIn metrics as follows:
- Impression bazında engagement oranı: LinkedIn gönderilerini tekrar tekrar izleyenlerden kaçı ile etkileşim kurdu. Engagement'ı impressions'a böl, sonra 100 ile çarp. LinkedIn de aynısını kullanıyor.
- Gönderi başına ortalama impressions, bir gönderinin ortalama olarak aldığı impression sayısını gösterir.
- Video başına ortalama görüntülenme, bir videonun ortalama olarak aldığı izlenme sayısıdır.
- Aylık ortalama gönderi sayısı: LinkedIn'de sayfaların ortalama kaç gönderi paylaştığını gösterir.
Rakiplerini saniyeler içinde analiz et
Rakiplerini takip et ve analiz et. En iyi social media metriklerine ve daha fazlasına ulaş!
Gerçek zamanlı insights ile sosyal medya stratejini geliştirmeye hazır mısın?
Stratejik insights elde et. Tüm kanallardaki sosyal performansı analiz et. Farklı dönemlerin metriklerini karşılaştır. Raporları saniyeler içinde indir.