2025 LinkedIn Benchmarking
En güncel LinkedIn benchmark'larını keşfet ve stratejini optimize etmek için insights al. LinkedIn'deki varlığını güçlendir.
2025'te LinkedIn sadece profesyonel bir ağ değil, tam anlamıyla bir içerik motoru. Organik reach hâlâ güçlü ve kullanıcı engagement'ı artmaya devam ediyor. Markalar platforma daha fazla yatırım yapıyor. Asıl soru LinkedIn'de yer almak değil. Asıl soru, gerçekten sonuç getiren bir şekilde nasıl var olacağın.
From engagement rates to video view rates, content performance to follower growth, this LinkedIn benchmarks study —based on the analysis of 1M posts published over 2024 — breaks down what’s working right now—and where there’s still untapped potential.
Yönetici özeti
- 2025'in ilk yarısında LinkedIn engagement'ı %8,3 azaldı.
- 2025'in ortasında LinkedIn'in impression başına engagement oranı %5,20 oluyor.
- LinkedIn'de çok görselli gönderiler en yüksek engagement'ı getiriyor. Ortalama engagement oranı %6,60. Yerel dokümanlar gönderi başına %5,85 oranla ikinci sırada. Videolar ise gönderi başına %5,60 engagement oranına sahip.
- Çok görselli gönderiler en fazla beğeni getiren format türüdür.
- Anketler en yüksek impression sayısını oluşturur. Bu hedef için harika bir gönderi seçeneği.
- Markanın gönderilerinin %32'si görsellerden, %30'u ise bağlantılardan oluşuyor.
- Markalar video kullanımını %8 artırdı. Anketleri %55 daha fazla kullandı. Metin paylaşımlarında %18 artış oldu.
- LinkedIn'de 100K'dan fazla takipçisi olan marka sayfaları, video başına 2K'ya kadar görüntülenme alabilir.
2025 LinkedIn engagement trendi
LinkedIn genelinde impression başına engagement oranlarına baktığında, veriler Ocak 2024'teki %4,48'den Aralık 2024'te %5,42'ye istikrarlı bir artış gösteriyor. Bu da geçen yıl boyunca düzenli bir büyümeyi yansıtıyor.
2025'in ilk yarısında, engagement Mart ayında zirveye ulaştı (%5,76). Bu, 2024'ün aynı dönemine göre belirgin bir gelişme. O zamanlar engagement ortalaması yaklaşık %4,56'ydı. Ancak, Nisan 2025'ten itibaren engagement hafifçe düşmeye başladı. Haziran 2025'te %5,19 seviyesine geriledi.
Genel olarak, 2025'in ilk yarısında LinkedIn engagement'ı geçen yıla göre daha yüksek. Mart sonrası hafif bir düşüş olsa da seviye korunuyor. Bu durum, markaların 2024'e kıyasla hâlâ daha güçlü görünürlük ve hedef kitle ile etkileşim sağladığını gösteriyor. Ancak zirve performansı sürdürmek için içerik formatlarına ve paylaşım stratejilerine yeniden odaklanmak gerekebilir.
LinkedIn engagement için impressions benchmarking
Konuyu uzatmadan esas önemli noktaya gelelim. Her veri odaklı social media pazarlamacısı için önemli olan sayılardan bahsedelim.
2025'te çok görselli gönderiler, ortalama %6,60 engagement oranı ile zirvede. Bu, LinkedIn’in engagement açısından görsel hikaye anlatımının en etkili yöntem olmaya devam ettiğini kanıtlıyor. Çok görselli gönderiler, şirket kültürünü ve etkinlikleri hızlıca sergilemek için en ideal format. Özellikle B2B sektöründe çalışan pazarlamacılar için LinkedIn'de mutlaka kullanılması gereken en iyi uygulamalardan biri haline geliyor.
Yerel belgeler come second, with a LinkedIn average engagement by impressions of %6,10 engagement oranı. Their greatest asset —being great for breaking down complex insights, step-by-step content, and frameworks that invite users to pause and engage.
Video gönderileri artık LinkedIn'de ortalama %5,60 engagement oranı ile öne çıkıyor. Bu oran, %4,00'ten önemli bir artış demek. Bu yükseliş, özgün videoların kalitesinin ve alakasının ne kadar arttığını gösteriyor. Artık önemli olan kusursuz prodüksiyon değil. Gerçek konuşmalar, hızlı değer sunan içerikler ve akışta öne çıkacak şekilde tasarlanan içerik önemli.
Görsel gönderiler have seen modest growth, landing at %4,85, average engagement rate. Still reliable, still versatile—but they don’t grab attention like multi-images or video.
Polls %4,40'a yükseldi. 2023'te elde ettikleri engagement'ı ikiye katladılar. Oldukça büyük bir artış, değil mi? Doğru yapıldığında—yani gerçek ve fikir uyandıran sorularla—polls sadece reach odaklı olmaktan çıkıyor. Anlamlı engagement kazandırıyor ve görünürlüğü ciddi şekilde artırıyor.
Sadece metinli gönderiler yaklaşık %4 civarında seyretti, 2023'teki %3'lük engagement değerlerinden biraz daha yüksek. Yine de işe yarayabilirler, ama sadece yazı keskin, iddialı veya çok kişisel olduğunda.
Genel olarak, geçen yıla kıyasla en fazla engagement artışı gören gönderi formatları şunlardı:
- Yerel belgeler
- Videolar
- Polls
- Metin gönderileri
What this LinkedIn data tells us is simple: Format her zamankinden daha önemli. The type of content you post directly impacts how much traction you get.
LinkedIn engagement oranını artırmak için stratejik taktikler
- Çok görselli gönderileri ve yerel karuselleri önceliklendir. These formats give you real estate to tell a story, break down concepts, or showcase step-by-step value. They naturally encourage swipes, which signals engagement to the algorithm.
- Doğal videoyu stratejik kullanmaya başla. Sadece güzel göründüğü için video paylaşma. İlk 3 saniyede dikkat çek. Altyazı ekle. 90 saniyeyi aşma. Videolar, 2025'te LinkedIn'de üçüncü en yüksek ortalama engagement oranına sahip ve en çok paylaşılan format. Yani video kullanmıyorsan, reach'i kaçırıyorsun.
- Anketleri ihmal etme—ama amaçlı kullan. Generic questions won’t cut it anymore. Frame polls around hot takes, trends, or internal industry debates. They’re not just for impressions anymore—they’re earning real engagement and a great instrument for research.
- Çok fazla güvenmelink gönderileri. They’re still common, but their average LinkedIn engagement rate is dragging behind. Instead, repurpose blog content into carousel posts or short-form videos that lead users to the link in the comments.
- Gönderi türlerini stratejik olarak karıştır. En başarılı markalar tek bir formata bağlı kalmaz. Çoklu görsel ve videoyu ana içerik olarak kullanır, anket ve carousel ekleyerek ay boyunca farklı engagement tarzları yaratır.
Increasing your brand presence in 2025 on Linkedin will come down to having a more authentic, human approach to using the platform. Sharing stories and experiences rather than faceless graphics, stats and conference updates and creating deeper and more genuine connections with your audience. - Katie Brown, Founder at Five Social UK
LinkedIn'de gönderi başına ortalama beğeni
Beğeniler söz konusuysa, takipçi sayısı sadece bir prestij metriği değil—o bir çarpan. Ne kadar çok takipçin olursa, içeriklerin o kadar güçlü etkiler. Ama önemli bir detay var: O beğenileri kazanmak için tüm formatlar eşit değil.
Çok görselli gönderiler anında ilgi çekmede önde gidiyor. Bu yüzden şu anda LinkedIn'de en çok “beğenilen” format bu. Kaydırmaya teşvik eder, görsel bir hikaye sunar ve her karede küçük ama değerli bilgiler verir. Uzun yazılar okumadan öğrenmek isteyen B2B kitle için ideal ve engagement'ı artırmak için mükemmel.
Tek görselli gönderiler, aldığı beğeni sayısında ikinci sırada. Bu içerik türü, özellikle çarpıcı görseller, markalı tasarım veya dikkat çekici istatistiklerle birleştiğinde izleyicinin ilgisini çekmede çok başarılı. Hızlıca tüketilir, kolayca beğenilir. Bu sayede engagement funnel'ında üst sıralarda kalır.
Videolar geride kalmıyor, LinkedIn kitlesiyle açıkça uyum sağlıyor—özellikle içerik kişisel, doğrudan ve yüksek değerliyse.
Yerel doküman karuselleri (PDF tarzı paylaşımlar) da başarılı performans göstermeye devam ediyor. Özellikle içerik pratik ve hemen kullanılabilir olduğunda. Örneğin kontrol listeleri, şablonlar veya hızlı çerçeveler gibi.
Thoughtful comments from the brand build credibility, while ambassadors (including leaders!) expand its reach, boost trust, and draw visitors to the company’s profile. That strong foundation then helps turn visitors into community members. - Mihaela Radu, LinkedIn Strategist
Ve rakamlar her yerde değişse de, bu trend sadece en tepede değil. Bu desen tüm sayfa boyutlarında kendini tekrar ediyor.
LinkedIn'de beğenilerini artırmak için stratejik taktikler
- Çok görselli hikaye anlatımını oluştur. Bir problemi sun, içgörüyü ima et, ardından vurucu noktayı ver.
- Güçlü başlıkları kaydırılabilir içerikle eşleştir. Sadece görsel yükleme; onları mutlaka bağlama oturt. Başlıkta dikkat çekici bir giriş, görsel galerisine tıklamayı artırır. Bu da beğeni ihtimalini yükseltir.
- Videoları özgün, kısa ve samimi yap. Video beğenileri çoklu görsellerin gerisinde kalsa da, etkileri büyük. İzleyiciyi hızla yakala ve 90 saniye altında tut. Kamera arkası, kurucu videoları ve pratik ipuçları her zaman işe yarar formatlar.
- İlk saatte engagement'ı artır. LinkedIn'in algoritması erken ivmeyi sever. İç ekipten gönderiler yayına girer girmez beğenmelerini ve etkileşime geçmelerini iste. Bu hızlı hareket reach'ini katlayabilir.
Stop feeling above crafting a well-rounded social strategy. B2C brands often get the reputation of being able to have the most fun, but B2B brands can also partake. It takes figuring out your community and how you can best engage them. If there is a trend happening that makes sense for your brand, create content around that. If there is a meme that is relatable to your brand and community, post that! Jada S, Senior Social Media Manager
LinkedIn’in gönderi başına ortalama impression sayısı
2025'te, LinkedIn'de impressions için anketler zirvede. Başka hiçbir format bu kadar yaklaşamıyor.
Anketler, diğer tüm gönderi türlerinden daha fazla impressions üretir. Bu şaşırtıcı değil. Katılım sağlamak çok kolay. Her oy, gönderiyi tekrar oylayan kişinin ağına taşır. Böylece görünürlüğün virale dönüşen bir döngüsü oluşur.
Gündemdeki konular, popüler başlıklar ya da hafif tartışmalar etrafında sunulduğunda, algoritmanın gözdesi olur. Anketlere katılmak kolaydır ama reach açısından çok güçlüdür.
Spektrumun diğer ucunda, metin gönderileri impressions açısından en zayıf halka.
LinkedIn'deki impressions'ını artırmak için stratejik taktikler
- Anketleri stratejik şekilde kullan (ama aşırıya kaçma). Evet, impressions için güçlü mıknatıs gibi çalışıyorlar. Ama bu sadece gerçek sorular sorduklarında işe yarar. Sektör trendleri, tartışmalı görüşler, social media araştırmaları ya da eğlenceli ama konuya uygun yorumlar sor.
- Açıklama ile sahneyi hazırla. İyi bir anket sadece sorudan ibaret değil. Bağlam da önemli. Açıklamada hızlı bir insight paylaş, bir istatistik ver ya da bir normu sorgula. Sonra oyu iste. Bunu, CTA içeren kısa bir düşünce liderliği paylaşımı gibi düşün.
- Metin tabanlı gönderileri sadece gerçekten değerli bir şey söyleyeceksen paylaş. Sadece metin mi paylaşacaksın? Cesur ol. Güçlü bir fikir, duygusal bir an ya da şaşırtıcı bir insight paylaş. Yoksa bu sadece gürültü olur ve algoritma bunu bilir.
Brands can't afford to 'wing' socials anymore. They need to examine their holistic strategy, values, and how consumers interact with them to make sure they aren't drowning in a sea of noise. Chasing virality isn't a goal anymore; consumers expect to be prioritised and brands need to focus on connecting with them at a deeper level. - Magali Mas D’Amato, Social Media Consultant
LinkedIn'de video başına ortalama görüntülenme
LinkedIn'deki video görüntülenmelerine baktığında, en küçük ve en büyük şirket sayfaları arasındaki fark sadece gözle görülür değil. Fark devasa.
5K'dan az takipçisi olan sayfalar video başına ortalama 190 görüntülenme alıyor. While that may not be an incredible,huge number, that's expected. These pages are still building brand awareness, have limited reach, and are often just beginning to experiment with video content.
100 binin üzerinde takipçisi olan sayfalar, video başına ortalama 2,4K görüntülenme alıyor. Bu sayfalar, deneyim, gelişmiş strateji ve algoritma ivmesini avantaja çevirerek ciddi video görünürlüğü sağlıyor.
Ancak, sadece sayfa boyutunun izlenmeyi garanti etmediğini unutma. Format, tarz ve içerik kalitesi de önemli bir rol oynar.
LinkedIn'de video görüntülenmeni artırmak için stratejik taktikler
- Her zaman güçlü bir giriş yap. Eğer ilk üç saniyede scroll'u durdurmazsan, izleyiciyi kaybedersin. Cesur bir soru, şaşırtan bir istatistik ya da doğrudan bir cümleyle başla. Böylece insanları dikkat kesilmeye zorlarsın.
- Kişisel yap, reklam yapma. İnsanlar reklamları paylaşmaz ya da izlemez. Stories, dersler ve insights ile engagement kurar. "İşte ürünümüz" demek yerine, "Ürünümüzü piyasaya sürerken ne öğrendik" de. Satış konuşmasından bakış açısına geç.
- Kısa, net ve gerçekçi ol. Uzun girişleri veya süslü geçişleri unut. 60 saniyeyi geçme. Altyazı ekle. Kameraya doğrudan konuş.
- C-level yöneticini LinkedIn'e taşı. İster founder, ister içerik yöneticin, ister marka savunucuların olsun—insan yüzleri, logolardan, hareketli grafiklerden ya da stok görüntülerden daha fazla engagement ve izlenme süresi sağlar. İnsanlar insanlarla bağ kurar.
In 2025, B2B brands can increase their brand presence by focusing more on thought leadership content. This can be through video content whether short vertical video content or long video content. While at it brands need to be consistent, be authentic and focus on content that is engaging and adds value. Egline Samoei, Digital Marketing Strategist
Paylaşım düzenleri
2025'te LinkedIn'deki şirket sayfaları her zamankinden fazla paylaşıyor. Bu da artık LinkedIn'i ikinci planda tutmadıklarını gösteriyor.
Ama asıl ilginç olan burada başlıyor: Markalar daha sık görünse de içeriklerin çoğu hâlâ sadece iki formata yoğunlaşıyor.
İçerik dağılımına gelince, markalar çabalarını şöyle yönlendiriyor: Yayınlanan içeriğin %30'u görsellerden, %28'i ise bağlantı paylaşımlarından oluşuyor.
Görsel ve link paylaşımlarının yüksek oranı, birçok markanın hızlı üretilen ve kolayca planlanan formatlara yöneldiğini gösteriyor. Bu, düzenli paylaşım ritmini korumanın verimli bir yolu. Ama aynı zamanda bir fırsata işaret ediyor.
Tutarlılığı daha çeşitli bir içerik karmasıyla birleştir. Böylece artan paylaşım hacmi gerçekten daha güçlü engagement ve daha iyi görünürlük sağlar.
Ancak, markaların yıllık paylaşım alışkanlıklarını analiz ettiğimizde bazı değişiklikler gördük ve bu olumlu bir gelişme.
2023'e kıyasla, markalar aşağıdaki formatların kullanımını artırdı. Daha çeşitli bir içerik takvimi için ilk adımını at.
- Videoların kullanımı %8 arttı. Çok görünebilir ama bu bir başlangıç. Diğer paylaşım formatlarına göre video hazırlamak daha fazla çaba gerektiriyor.
- Anketlerin kullanımı %55 arttı. Bu gerçekten dikkat çekici. Bir yıl önce anketler daha pasifti; kullanıcılar oy veriyordu ve bitiyordu. Şimdi ise markalar, fikir uyandıran, tartışma başlatan veya endüstride trend olan konulara bağlanan anketler hazırlıyor.
- Metin gönderilerinin kullanımı %18 arttı. Akıllıca kullandığında, güçlü bir görüş, duygusal bir an ya da şaşırtıcı bir insights paylaşırken oldukça etkili olabilir.
LinkedIn'de performansı artırmak için stratejik taktikler
- Bir fikri birden fazla formata dönüştürInstead of creating 15 separate ideas, start with 4–5 strong insights and repurpose each one. Turn a blog post into a carousel, a short video, a poll, and a mini image quote. This way, you scale output without burning out on ideation.
- Hızlı kazançlarla yüksek performanslıları dengele. Görsel ve link paylaşımları hızlıdır, ama bunları destekleyici içerik olarak kullan, ana temel olarak değil. Takvimini güçlü engagement getiren formatlarla oluştur. Daha hafif formatlarla eksikleri tamamla veya ana mesajlarını öne çıkar.
Remember that employees with strong personal brands are an asset and not a liability. Allow them to be advocates for your brand in a way that is honest, human, and authentic. Don't simply give them canned corporate language to cut and paste on LinkedIn, but allow them to share their honest thoughts and insights into your industry. Jon-Stephen Stansel, Social Media Consultant
Gönderi dağılımı
Now that we’ve seen how brands are segmenting their LinkedIn content strategy, let’s take a peek at how this translates into the actual number of posts published on LinkedIn.
- Çoklu görsel: Ayda 1 gönderi
- Orijinal döküman: Ayda 1 gönderi
- Video: Ayda 2 gönderi.
- Görsel: Ayda 5 gönderi.
- Anket: Ayda 1 gönderi
- Metin: Ayda 2 gönderi
- Bağlantı: Ayda 4 gönderi
LinkedIn'de performansı artırmak için stratejik taktikler
- KullananalitikRitmini belirle.Look at your performance per format, not just per post. For example, if video consistently outperforms but you only post it once a month—scale it up.
- Haftada bir görsel paylaşımını yüksek performanslı bir formata dönüştür. Standart görsel veya bağlantı paylaşımını, çok görselli ya da yerel dokümanla değiştir. Format karışımındaki küçük değişiklikler bile impressions ve engagement'ta büyük artışlar yaratır.
For successful LinkedIn marketing I recommend Influencer partnership sponsored posts boosted by company thought leadership ads - this is a very effective way to leverage the organic reach and clout of a popular thought leader in your niche to forward your brand image, at the same time. - Emilia Korczynska, VP of Marketing at Userpilot, co-founder at ZenABM
Takipçi büyüme oranı benchmark'ları
Şimdi, LinkedIn benchmark analizimizin son bölümüne geldik. LinkedIn'de varlık büyütme konusunda insights verilerini incele.
1K–5K takipçili sayfalar, yıllık bazda izleyici kitlesini %40'tan fazla artırdı, takipçi tabanını daha büyük sayfalara göre çok daha hızlı büyüttü.
Markalar 10K takipçiyi aştıkça büyüme hızı yavaşlamaya başlar.
10K ile 50K takipçi arasındaki sayfalar daha mütevazı ama istikrarlı bir büyüme yaşıyor. 100K+ takipçili sayfalar ise en yavaş takipçi artışını görüyor.
Daha küçük markalar hızlı büyümek için en iyi avantajda. Ama her seviye kendi zorluklarını getiriyor. Erken büyümede asıl mesele görünürlük. Orta seviyede ise tutarlılık öne çıkıyor. Peki büyüdüğünde? O noktada marka ilgisi ve sadakat her şey demek.
LinkedIn'de takipçi kitleni artırmak için stratejik taktikler
- Keşfi artırmak için yüksek impression'lı formatlar kullan. Anketlerin impression üretmede ne kadar başarılı olduğunu ve videoların paylaşılabilirliği nasıl artırdığını hatırla. Bunlar harika bir başlangıç noktası. İçeriğini daha fazla kişi gördükçe, sayfanı takip etme olasılıkları da artar. İlgi çeken formatlarla öne çık ve her paylaşımında marka hikayenin net şekilde yansıtıldığından emin ol.
- Paylaşılabilir bir marka sesi oluştur. En hızlı büyüyen sayfalar sadece bilgilendirici değil, aynı zamanda özgün. Net bir ton, içeriğini daha akılda kalıcı ve daha kolay takip edilebilir yapar.
- Çalışanları içerik üreticisi olarak öne çıkar. Ekibini—özellikle liderliği ve konu uzmanlarını—özgün içerik oluşturmaya ve şirket sayfasını etiketlemeye teşvik et. Kendi network'leri marka görünürlüğün için altın madenidir. İçerideki sesleri ne kadar çok harekete geçirirsen, organik keşif o kadar artar.
In 2025, more so than at any other time, the value of human connection is high. By empowering their teams to use LinkedIn effectively, brands will see a huge uplift in their brand presence on LinkedIn. If brands want to really take their marketing seriously – and maximise their marketing budgets, they need to be supporting and training their employees to go out on LinkedIn as their ambassadors from their personal profiles. - Sarah Clay, Corporate LinkedIn Trainer
Metodoloji
Bu çalışmanın bulguları, Ocak 2024 - Aralık 2024 arasında aktif olan 9K LinkedIn işletme sayfasından toplanan 1M LinkedIn gönderisinin analizine dayanıyor.
Bu analizde referans alınan içerik formatları şunlardan oluşuyor:
- Native dokümanlar: LinkedIn'e doğrudan PDF yükleyerek paylaşılan, carousel'e benzeyen gönderi türü.
- Çoklu görseller: Birden fazla fotoğrafın aynı anda yüklenip, albüm gibi gösterilmesi.
- Metin gönderileri: Sadece metinden oluşan LinkedIn gönderileri.
- Anketler: Oylama için açık sorular.
- Görsel: görsel yüklenen gönderiler.
- Gönderi paylaşımları: platformda paylaşılan başka kişilerin veya şirketlerin gönderilerinin paylaşımları.
- Video: Video yüklenen gönderiler.
LinkedIn metriklerini şöyle tanımlıyoruz:
- Impression'a göre engagement oranı: LinkedIn gönderilerini tekrar tekrar izleyenlerden kaçı etkileşimde bulunduğunu gösterir. Engagement'ı impressions'a böl, 100 ile çarp. LinkedIn aynı formülü kullanıyor.
- Gönderi başına ortalama impressions, bir gönderinin ortalama aldığı impression sayısını gösterir.
- Bir videonun ortalama görüntülenme sayısı, bir videonun ortalama olarak aldığı izlenme sayısını gösterir.
- Aylık ortalama gönderi sayısı: LinkedIn'de sayfaların ortalama olarak paylaştığı gönderi sayısı.
Rakiplerini saniyeler içinde analiz et
Rakiplerini takip et, analiz et ve en iyi social media metrikleriyle daha fazlasını keşfet!
Gerçek zamanlı insights ile sosyal media stratejini geliştirmeye hazır mısın?
Stratejik insights elde et. Tüm kanallardaki social media performansını analiz et. Farklı dönemlerin metriklerini karşılaştır. Raporları saniyeler içinde indir.