2026 Instagram Organic Benchmarks

Hiçbir social media stratejisi birbirinin aynısı değildir. Ama her pazarlamacı aynı soruları sorar: Yeterince paylaşım yapıyor muyuz?

Sonuçlarımız sektördeki genel tabloyla uyumlu mu, yoksa geride mi kalıyoruz?

Bu yüzden, metrikler gibi engagement oranı, yorumlar, kaydetmeler, görüntülenme, takipçi büyüme oranı ve paylaşım sıklığı üzerinden Instagram benchmark'larını taze bir bakışla derledik.

35 milyon Instagram gönderisinin analizinden ve her ölçekteki global markalardan gelen veriler sayesinde, bu araştırmayı kişisel Instagram optimize etme rehberin olarak kullanabilirsin.

2025, Instagram organik performansında yeni bir başlangıç anlamına geliyor. Başarı artık hacme ya da ölçeğe değil, stratejik format tercihlerine ve içerik kalitesine bağlı.

Yönetici özeti

• Instagram performansı 2025'te sıkılaştı. Engagement yaklaşık %24 düştü. Tüm marka boyutlarında takipçi artışı yavaşladı.
• Carousels en etkili format olmaya devam ediyor. Her yıl en güçlü engagement direncini gösteriyor. Carousels'taki engagement oranı %0,55 seviyesinde sabit kalıyor.
• Reels artık temel gereksinim haline geldi. Sabit bir performans sunuyor ama ek kazanımlar artık garanti değil.
• Statik görseller gerilemeye devam ediyor. Engagement'ta (%17 yıllık düşüş) ve paylaşım sayısında azalma var. Bu da etkisinin ve önceliğinin azaldığını gösteriyor.
• Carousels tüm marka ölçeklerinde en çok kaydetme ve görüntülenme sağlıyor.
• Toplu ölçekte takipçi büyümesini sürdürmek daha zor. Orta ve büyük hesaplar en sert yavaşlamayı yaşıyor.
• Markalar çabalarını yeniden dağıtarak yanıt veriyor, paylaşım hacmini daha yüksek etkili ve interaction odaklı formatlara kaydırıyor. Markalar daha fazla Reels paylaşmaya başladı - Yıllık %33 artış.

Bu durum social media ekipleri için ne anlama geliyor?

• Sadece görünürlüğe değil, interaksiyona odaklan: Hareket teşvik eden formatlar (kaydır, izle, kaydet) pasif tüketimi sürekli geride bırakıyor.

• Otorite ve eğitim için carousel'lere ağırlık ver. Özellikle insights, benchmarking ve pratik çıkarımlar için kullan.

• Reach ve güncelliğini korumak için Reels kullan, fakat performans beklentilerini virallik değil, engagement verimliliği üzerine kur.

• Statik görselleri ana taktik olarak geri plana at; sadece daha geniş hikayeleri ya da kampanyaları desteklemek için seçerek kullan.

• 2025 için büyüme beklentilerini ayarla: Takipçi artışı yavaşlayacak, özellikle büyük hesaplarda. Takipçi tutma ve engagement daha kritik hale gelecek.

• Başarıyı sayıların ötesinde ölç. Engagement kalitesine, kaydetmelere, paylaşımlara ve sonrasındaki etkisine odaklan.

Instagram quarterly benchmarks

Over the first quarter of 2026, Reels recorded a slight decrease in engagement.

Over the past years, Reels and Carousels have been consistently competing as Instagram’s top-performing content formats. However, carousels continue to hold the lead when it comes to engagement, maintaining higher engagement rates than any other post type across most quarters.

At the same time, image posts continue to lag behind. Although static images were once Instagram’s core content format, they’ve been generating considerably lower engagement rates for quite some time now, as users increasingly gravitate toward more dynamic and interactive content experiences.

In a nutshell, this is how the quarterly engagement numbers look as for Q1 2026:

• Reels: Reels recorded a slight decrease in engagement in Q1 2026, dropping to 0.50% from 0.52% in Q4 2025. Despite the decline, Reels continue to be one of Instagram’s strongest-performing content formats.
• Carousels: Carousel posts maintained the highest engagement rate among all Instagram post types in Q1 2026, holding steady at 0.52%. Their consistent performance highlights users’ growing preference for swipeable and more interactive content experiences.
• Images: Single-image posts continued to generate the lowest engagement rates on Instagram, remaining flat at 0.35% in Q1 2026 and significantly underperforming compared to both Reels and carousels.

Instagram organic benchmarks

Muhtemelen sen de hissettin: Instagram'da engagement kuralları hızla değişiyor. Artık sadece ne paylaştığın değil, mesajını nasıl sunduğun da önemli. Hızlı bir ipucu, gelişen bir hikaye ya da bir ilham anı arıyor olsunlar; Instagram kullanıcıları dikkatini neye verecekleri konusunda eskisinden çok daha seçici. O değerli çift dokunuşları almak artık daha zor.

Sürükleyici, interaktif veya sadece eğlenceli kabul edilen içerik için çıta sürekli yükseliyor.

İçerik performansı konusunda kısa bir özet istersen, şunu bilmelisin: En iyi performans gösteren paylaşım formatlarında Instagram'da engagement açısından Carousels önde, Reels ise hemen arkasında.

Şimdi biraz daha derine inelim:

Şu anda, genel olarak Instagram’ın engagement oranı ortalama %0,48 seviyesinde. Yıllık bazda %24 düşüş kaydediyor.

Ortalama Instagram engagement oranı %0,55 olan Carousels, Instagram’ın engagement için gizli silahı oldu. Bu format, izleyicileri durmaya, keşfetmeye ve her kareyle etkileşime girmeye davet ediyor. Dikkati toplamak ve katmanlı mesajlar vermek isteyen markalar için Carousels artık birinci tercih.

Bu arada, Reels popülerliğini artırmaya devam ediyor ve Instagram’da ortalama %0,52 engagement oranına ulaştı. Nedenini sorarsan, cevap net: Kısa ve hızlı eğlence ile gerçekçi sahne arkası taleplerine tam uyuyorlar. Reels, trendlere katılmayı ya da yaratıcılığını göstermeyi kolaylaştırıyor. Şu anda en esnek ve engaging formatlardan biri. Carousels ile arayı hızla kapatmaları şaşırtıcı değil.

On the other hand, the decrease in engagement rate for images—a 17% year-over-year drop—is a clear signal that static posts don’t capture the same excitement anymore. 

Kitleler artık derinlik ya da hareket sunan formatları istiyor. Bu yüzden, Instagram’da engagement oranı şu anda ağırlıklı olarak Reels ve Carousels’ten yana. Sadece bir yıl öncesine göre bile tablo değişti. Instagram’da ortalama engagement oranının üstüne çıkmak için bugünün ilgi çeken formatlarını benimse.

Engagement'taki düşüş rastgele değil. Yapısal bir durum. Artık dikkatin zirvede olduğu bir ekonomideyiz. Markalar hiç olmadığı kadar çok içerik üretiyor, içerik üreticileri daha agresif şekilde gelir elde ediyor, yapay zeka ise içerik hacmini ciddi şekilde yükseltti. Sonuç; arz-talep dengesizliği: Aynı sınırlı insan dikkatine daha fazla içerik rekabet ediyor.

Bu arada, kullanıcı amacı değişmedi. İnsanlar hâlâ Instagram'a bağlantı kurmak, ilham almak ve aidiyet hissetmek için geliyor. Ancak platformun deneyimi gitgide daha ticari hale geldi. Akışlar ilişkisel değil, işlem odaklı hissettirdiğinde, izleyici uzaklaşıyor. İnsanlar daha az umursamıyor, sadece daha seçici hale geldiler.

Pasif engagement'tan (beğeni) daha özel engagement'a (paylaşım, kaydetme, DM) ve topluluğa dayalı etkileşime kayış da gözlemliyoruz. Yüzeydeki metrikler düşüyor, bu ilginin azaldığı anlamına gelmiyor. Engagement kaybolmadı, evrildi.” - Chloe Maguire, Brand & Social Media Lead at Leapsome

Instagram engagement oranını artırmak için stratejik taktikler:

• Eğitici değeri eğlenceyle birleştir: Reels ve Carousel'ler hem öğretir hem de eğlendirir. Hızlı ipuçları, nasıl yapılır videoları veya sektöre dair insights; eğlenceli ve görsel olarak çekici şekilde sunulunca daha çok kaydedilir, paylaşılır. Böylece Instagram'daki ortalama engagement oranını yükseltirsin.
• Formatlar arasında yeniden kullan: Başarılı bir paylaşımı tek seferlik yapma! Bir hikaye veya ipucu Carousel olarak ilgi gördüyse, onu dinamik görseller ve seslendirme ile bir Reel olarak yeniden tasarla—veya tam tersini yap. Bu yöntem sadece feed’ini taze tutmaz, takipçilerine de aynı fikirle bağlantı kurmak için yeni yollar sunar.
• En iyi sonuç için formatları karıştır: Carousel ve Reels karışımı kullanmak, Instagram ortalama engagement oranını geçmenin en güçlü yolu. Hem hikaye anlatımını sevenlere hem de video tutkunlarına hitap et.

Kullanıcılar hâlâ uygulamanın başta sunduğu bilinçli bağlantıyı arzulasa da artık marka içerikleriyle dolup taşıyorlar. Bu yüzden DMs ile yapılan özel paylaşımlar, herkese açık yorumların önüne geçti. Bir markanın bugün kazanması için, yüksek seviyede ilişkilendirilebilirlik ya da net bir fayda sunması gerekiyor. Böylece kullanıcıların özel sohbetlerinde kendine yer açabilirsin. – Taryn Potasky, Social Media Specialist at Intuit

2026 Instagram yorum benchmark'ları

Yorumlar bölümünde daha gerçek sohbetler görmek istediysen, bunu her zaman sağlayan bir format var: Reels. Takipçi sayın ne olursa olsun, Reels neredeyse her zaman en fazla sohbeti başlatır. Ama asıl dikkat çekici olan, profilin büyüdükçe bu etkinin katlanarak artması.

Küçük markalar için formatlar arasındaki fark biraz daha az hissedilir. Ama daha büyük bir topluluk oluşturmaya başladığında, Reels'ın diyalog yaratma gücünü görmezden gelmek imkansız olur. Büyük ligde varsan, Reels sadece öne geçmekle kalmaz—yorum sayısında kesinlikle lider olur. O noktada yarış bile kalmaz, Reels hem Carousels hem de görsellerden çok daha fazla izleyici tepkisi toplar.

Socialinsider verileri gösteriyor ki, Reels'ın hızlı temposu, etkileyici sesi ve trendlere dayalı büyüsü dikkat çekiyor ve izleyicileri düşüncelerini paylaşmaya adeta zorluyor.

Carousel'lar da en az Reels kadar düşündürücü olabilir ve benzer oranda yorumda engagement yaratabilir ama Instagram hâlâ en çok Reels formatını öne çıkarıyor.

TikTok bitmeyen bir video akışına odaklanıyor, Instagram da Reels sekmesiyle aynı formata geçti. İnsanlar buraya akın ediyor, her zaman ilgiden değil, bazen önülerine sunulduğu için.

Markalar bunun farkında, bu yüzden strateji şöyle şekilleniyor: Reels'leri olabildiğince paylaşılabilir yapalım, ki insanlar arkadaşlarına gönderebilsin ve yorumlarda sohbet başlasın. Bazen bu, engagement'ı artırmak amacıyla hazırlanan içeriklere yol açıyor ama aynı zamanda unutulmaz izler bırakabilen, çok özgün hikaye anlatımları da görüyoruz. İçeriğin bir sonraki kaydırışta unutulduğu çağda, böyle hikayeler insanlarda kalıcı etki bırakabiliyor. - Courtney Coleman, Global Social Media Manager

Daha fazla konuşma başlatmak için stratejik taktikler:

• Büyüdükçe ivmeni kullan: Takipçi sayın arttıkça Reels'ten gelen yorum artışı da büyür. Marka olarak büyürken Reels'lere daha fazla odaklanmaktan çekinme.
• Bir meydan okuma veya soru ile başla: İlk birkaç saniyeyi doğrudan bir soru sormak ya da tartışma başlatmak için kullan. O ilk davet, takipçilerinin fazla düşünmeden yorum bırakmasını sağlar.
• Zamana duyarlı veya trend olan konuları test et: Şu anda olanlar genellikle daha fazla yorum ve hikaye getirir. Özellikle Reels'de.

2026 Instagram kaydetme benchmarkları

Gizlice hangi gönderilere tekrar dönülmek istendiğini gösteren bir metrikten bahsedelim: kayıtlar.

Tüm marka boyutlarında, bir içerik türü açıkça öne çıkıyor—Carousels.

İster küçük bir takipçi kitlesiyle başla ister büyük bir topluluk oluşturmuş ol, Carousels her zaman en çok kaydı toplar.

Takipçi kitlen büyüdükçe bu etki de artıyor. Büyük hesaplarda bu fark daha da belirgin. Markalar 100K takipçi barajına ulaştığında, Carousels paylaşımlarının kaydedilme sayısı uçuşa geçiyor—küçük hesaplara kıyasla bazen üç katını bile aşabiliyor.

Neden Carousels?

Adım adım anlatımlar, kontrol listeleri ve derin fikirler için mükemmel tasarlanmış. İnsanların işaretleyip tekrar dönmek istedikleri içerik türü. İster bir tarifi tekrar incele, ister bir iş akışını paylaş ya da ilhamı elinin altında tut.

Carousel'ların bu kadar iyi performans göstermesinin birkaç nedeni var: işlevsellik, algoritma özellikleri ve kolay tüketim. Social media'da bir video izlerken veya statik görsele bakarken bu daha çok pasif bir izleme oluyor. Ama mobilde parmağınla kaydırmak (ya da masaüstünde tıklamak) carousel'lara ekstra bir yapışkanlık kazandırıyor.

Instagram'da ise şu algoritma detayı var: Carousel içeriğini ikinci kez gördüğünde, fakat daha engagement yapmadıysan, ikinci kare gösteriliyor. Yani aynı içerik iki kez akışta sunuluyor, bu da engagement için ikinci bir şans demek.

Son olarak, carousel'lar geleneksel basılı broşürlere bir selam niteliğinde. Bir dergi kadar uzun olmadıkları için hızlıca göz gezdirip bir konuyu öğrenmek mümkün. Yani izleyiciye ücretsiz, kolayca tüketilebilen bir medya sunuyorlar. – Nancy Oganezov, Senior Social Strategist at Dentsu Creative

Daha fazla kaydetme almak için stratejik taktikler:

• Daha fazla değer sunuyorsa, Carousels'ları uzat; kaydedilmeye değer içerik sunuyorsan, birkaç slaytla sınırlı kalma.
• Dikkat çeken bir kapakla başla: Carousel’lerde ilk görsele fazladan zaman ayır. Merak uyandıran ya da “Kaydet” diyen bir kapak, insanların kaydırmasını ve gönderiyi kaynak olarak saklamasını kolaylaştırır.
• Markalı bir 'Daha sonra kaydet' etiketi ya da görseli tasarla: Slaytlarında küçük ikonlar ya da metinlerle aksiyonu vurgula. Küçük bir dokunuş ama beklenenden daha fazla işe yarar.

'Kaydedilmeye değer' bir carousel tek bir şeye bağlı: servis içeriği. Bunlar, takipçinin tekrar bakmak isteyeceği ya da not almak isteyeceği faydalı bilgiler içeren paylaşımlar. Markalar kitlesini daha fazla engagement'a çekmeye çalışırken, bu faydalı ipuçları gerçek bir avantaj sağlar ve insanlara takip etmek için bir sebep sunar. Ama işin püf noktası şu: sunduğun bilgi gerçekten işe yaramalı. Spor markasıyla çalışırken en başarılı paylaşımlarımızdan bazıları, ayakkabımızın ürün özelliklerini vurgulayan fotoğraflarla yapılan carousel gönderileriydi. Basit, faydalı ve kolayca paylaşılabilir. - Kyle Mccall, Social Media Manager

2026 Instagram görüntülenme benchmarkları

Carousels, Instagram'da görüntülenme sayısında zirvede. Hesabının büyüklüğü fark etmez. Peki, onlara bu avantajı ne sağlıyor, hatta Reels'e karşı bile? Hepsi çift görünürlüğe bağlı.

Carousels, birinin akışında iki kez görünebilen tek içerik formatı. Önce orijinal paylaşım olarak çıkar. Kullanıcı etkileşime geçmeden kaydırırsa, Instagram genellikle Carousel'i daha sonra farklı bir görselle tekrar gösterir. Bu ekstra yakalama şansı, görüntülenme sayısını artırır. İçeriğini, tek kareli gönderiye ya da videoya göre daha uzun süre dolaşımda tutar.

Ve diğer metriklerde olduğu gibi, takipçi sayın arttıkça bu etki daha da güçlenir.

100K'den fazla takipçisi olan markalar için Carousels gönderi başına 35.000'den fazla görüntülenmeye rahatça ulaşabiliyor. Hem Reels'i hem de statik görselleri geride bırakıyorlar. Çünkü Carousels'in ikinci kez gösterilme avantajı var. Reels hala video keşfinde güçlü performans gösteriyor. Ama Carousels'in feed'e tekrar düşme şekli toplam görünürlükte onları öne çıkarıyor.

Daha fazla görüntülenme için stratejik taktikler:

• Maksimum görünürlük için Carousels'e odaklan—ekstra slaytlarla içeriğini sadece bir kez değil, her takipçiye iki kez gösterme şansını yakala.
• Reels’i özellikle yeni kitleler için stratejine ekle: Instagram, yeni video içeriklerini henüz seni takip etmeyenlere gösteriyor.
• Her slaytı tek başına değerli olacak şekilde tasarla: Unutma, Instagram Carousel’inin herhangi bir kısmını öne çıkarabilir. Her kare önemli.

Instagram paylaşım sıklığı benchmark'ları

Hangi platformu yönetirsen yönet, bir şey net: Etkili social media marketing için tutarlılık şart. Ama ne sıklıkta değil, ne paylaştığın da en az onun kadar önemli.

Şu anda çoğu marka en çok Reels paylaşıyor. Sonrasında görseller geliyor, Carouseller ise üçüncü sırada.

2026'da ideal Instagram karışımının çoğu kısa video olmalı (yaklaşık %60–70 Reels). Çünkü keşif hâlâ izlenme süresi ve paylaşımlar üzerinden ilerliyor. İçeriklerin %20–30'u kaydetmeye yönelik Carousels’lerden oluşmalı (değer, eğitim, görüş veya hikaye anlatımı). Bunlar sadakati güçlendirir ve algoritmaya kalite sinyali verir. Kalan %10 ise tek görseller veya markayı insancıllaştıran, kültür odaklı paylaşımlar olabilir. Tüm bunların yanında Stories düzenli olarak paylaşılmalı. Stories, reach’i marka güvenine dönüştüren ilişki katmanı olarak çalışır. – Sam Oliver, Social Media Strategist

İçerik takvimini optimize etmek için stratejik taktikler:

• Odak noktanı görsellerden Carousels’e kaydır: Hâlâ alışkanlıkla tek görsel paylaşmaya devam ediyorsan, bunların bir kısmını Carousels ile değiştir. Carousels, hem reach hem de engagement açısından görsellerden daima daha iyi sonuç veriyor. Bu geçiş, içeriğine anında ivme kazandırır.
• Bırak analytics yolunu göstersin: Ne işe yarıyor tahmin etme. Gönderi performansını düzenli olarak incele. Hangi format, konu veya seri markan için en iyi sonuçları getiriyor, net gör. En çok etkiyi sağlayanlara odaklan ve artır.
• Sadece sayıya değil, kaliteye ve alakaya odaklan: Takvimi doldurmak için paylaşma. Her bir gönderinin—ister Reel, Carousel, ister görsel—markanla bağlantılı olduğundan ve takipçilerine gerçek değer sunduğundan emin ol. Her içerik marka hikayeni ileriye taşımalı. Böylece her daim akılda kalıcı, güvenilir ve yüksek engagement'lı olursun.

Bence Instagram'da statik görsellerin hala kesinlikle yeri var. Başka yerlerde de belirtildiği gibi, carousel gönderiler hala güçlü engagement alıyor, bu yüzden statik görsellerini carousel'da kullanmanı tavsiye ederim. Çalıştığım markalarda gerçek zamanlı etkinlik paylaşımları her zaman sosyal medya stratejisinin temel taşı oldu ve en hızlı video ekibi bile bir fotoğrafçı kadar hızlı içerik çıkaramıyor. Güçlü görseller tüm hikayeyi anlatabilir. Anahtar nokta, dikkat çekici kareler kullanmak. – Kyle Mccall, Social Media Manager

2026 Instagram audience growth benchmarks

Instagram community'ni oluşturmak her aşamada farklı bir yolculuk. Bazı hesaplar bir gecede hızla büyürken, bazılarında istikrarlı büyüme daha yavaş ilerler. Takipçilerin nerede duruyor, merak ediyorsan işte en güncel rakamlar.

Bir şey net: Instagram'da kitle büyümesi lineer değil. Topluluğun büyüdükçe bu oran değişiyor. Son verilere göre, hesabın ne kadar küçükse o kadar hızlı büyüyebilirsin.

Sadece birkaç bin takipçisi olan markalar %20'nin üzerinde büyüme görebiliyor. Fakat sayfan büyüdükçe bu hız kaçınılmaz olarak yavaşlıyor. Yaklaşık bir milyon takipçiye yaklaşan büyük hesaplarda büyüme oranı kademeli olarak %11 civarına iniyor.

Bu bir başarısızlık değil; platformun çalışma şekli böyle. İlk zamanlarda yenilik avantajın var—yeni yüzler hemen katılır, her kampanya taze gelir, organik reach daha kolay gelir. Ama rakamların arttıkça, yeni takipçi kazanmak için daha fazla yaratıcılık ve çaba gerekir. Reach'in büyüdükçe, retention ve churn dengelenir ve kitle büyümen de sabitlenmeye başlar.

Orta ve büyük hesaplarda büyüme ciddi şekilde yavaşlar çünkü algoritma baştaki o hızlı "boost"u vermeyi bırakır, gönderileri sadece takipçilerine gösterir. Daha büyük oldukça, engagement doğal olarak biraz düşer; daha çok sıradan takipçi, daha az gerçek hayran olur, bu yüzden reach geriler, rakamların iyi görünse de. Birçok içerik üreticisi de daha güvenli oynamaya, daha geniş kitleye hitap etmeye başlar. Bu da ilk büyümelerini sağlayan o niş avantajı zayıflatır. – Sam Oliver, Social Media Strategist

Strategic tactics to get more followers in 2026:

• Take advantage of the early-stage momentum: When your account is small, invest energy in community-building, collaborations, and shareable content—these are your best levers for quick gains.
• Churn'a dikkat et:The bigger you get, the more important it becomes to stay relevant and keep the content mix fresh to avoid drop-off.
• Kullanıcı üretimi içeriği teşvik et: Hashtag yarışmaları düzenle, müşteri hikayelerine yer ver veya topluluğu katılıma davet eden çekilişler yap. Böylece mevcut takipçilerinle daha fazla etkileşim kurarsın ve profilini onların ağlarına da açarsın.

Erken dönem markalar, dikkat çekerek ve her yerde görünerek büyür. Marka olgunlaşınca, büyüme ham reach kovalamakla değil, marka değerini artırmakla olur. Bunun için markanın ayırt edici yönünü keskinleştir, mevcut kitlen için daha fazla değer yarat ve markanın gerçekten güvenilir olabileceği yeni alanlara seçici şekilde açıl. Ölçeklenmede takılan markalar, eski meydan okuyucu stratejisine devam edenler olur. - Sierra Winnow, Senior Social Strategy Manager

Metodoloji

Bu çalışmanın bulguları, Ocak 2025 - Aralık 2025 arasında aktif olan 447.613 sayfadan toplanan 35 milyon Instagram gönderisinin analizine dayanıyor.

Instagram'da gönderi başına ortalama engagement oranı (takipçilere göre), belirli bir zaman aralığında paylaşılan gönderilerin toplam engagement'ı (beğeni ve yorumların toplamı) profilin toplam takipçi sayısına bölünerek hesaplanır. Sonuç, 100 ile çarpılır.

Gönderi başına ortalama yorum, bir gönderinin ortalama olarak aldığı yorum sayısını gösterir.

Gönderi başına ortalama kaydetme, bir gönderinin ortalama olarak aldığı kaydetme sayısını ifade eder.

Gönderi başına ortalama görüntülenme, bir gönderinin ortalama olarak aldığı görüntülenme sayısını gösterir.

Aylık ortalama gönderi sayısı, Reels başına ortalama görüntülenme sayısını ifade eder.

Ortalama takipçi büyüme oranı, kazandığın takipçi sayısının başlangıçtaki takipçi sayısına bölünüp 100 ile çarpılmasıyla hesaplanır.

NOTE: This study contains 2025 values, presented as 2026, because, at the time of publication, there wasn't enough data for analysis, with the year just starting. That is why we bring quarterly updates, as the year unfolds and more data is available.