2025 Instagram Benchmarking
2025 Instagram benchmarking ile rakiplerinin önüne geç. En önemli insights ve trendleri keşfet. Platformdaki varlığını optimize et.
As Instagram evolves and matures, its engagement patterns shift, revealing both opportunities and challenges for social media marketing. While the platform remains a powerhouse for brands and creators, engagement rates are showing a noticeable decline in its year-over-year trends.
2023’ten 2024’e kadar 31 milyon Instagram gönderisini analiz ettik. Platformdaki algoritma değişikliklerini ve etkilerini ortaya çıkardık. Social media uzmanları için, güncel social media ortamında daha iyi yol almanı sağlayacak uygulanabilir ipuçları hazırladık.
Bu Instagram engagement benchmark raporunda, engagement, yorumlar, kaydetmeler, impressions ve ideal paylaşım sıklığı gibi temel performans kıstaslarını inceleyeceğiz. 2025’e ihtiyacın olan insights’larla hazırlan.
Yönetici özeti
- 2025'in ilk yarısında, Instagram ortalama %0,45 engagement oranına sahip. Yıllık bazda %24,1'lik bir düşüş var.
- Reels, diğer tüm sayfa boyutları için daha fazla yorum getiriyor.
- Carousels en çok kaydedilen içerikler oluyor.
- 50 bin takipçiden az olan küçük ve orta büyüklükteki hesaplarda Reels daha fazla impressions getiriyor. Daha büyük sayfalarda ise Carousels daha etkili.
- En küçük hesaplar (5K takipçiden az) Reels'lerinde %20 görüntülenme oranına sahip.
- Küçük hesapların Instagram Reels'leri ortalama 300 görüntülenme alıyor. En büyük profiller ise Reels başına ortalama 15K görüntülenme elde ediyor.
- Bir marka ayda ortalama 20 gönderi paylaşır. Bunların yarısı görsellerden oluşur.
- En küçük hesaplar (5 binin altında) takipçi sayısını yılda %38'e kadar artırabilir.
2025 Instagram engagement trend çizgisi
Instagram, 2025 boyunca ortalama engagement oranında yeni bir düşüşle karşı karşıya.
Yılın ilk yarısı olumlu başladı; Ocak ayında oran %0,58'e ulaştı. Bu, Aralık 2024'e göre biraz daha yüksekti. Ancak engagement her ay azaldı ve Haziran 2025'te %0,45'e düştü. Bu, son 18 ayın en düşük oranı. 2024'ün aynı döneminde ortalama engagement %0,50 civarındaydı. Instagram'ın 2025 ilk yarı performansı net bir düşüş gösteriyor.
Instagram engagement benchmark'ları
Büyük resimle başla.
Engagement on Instagram across all content types is dropping, scoring a 28% YoY decrease - significantly impacted by the platform getting more crowded, algorithm changes making organic reach harder, and users changing their engaging patterns.
İşte 2025'te Instagram engagement oranlarının hızlı özeti:
- Carousels: Ortalama %0,55 engagement oranıyla öne çıkıyor. Yıllık %15 düşüşten etkilendi ama hala engagement üreten yıldız.
- Reels: Yükselişini kaybetse de, artık en iyi ikinci içerik formatı. Ortalama %0,50 engagement oranına sahip.
- Statik görseller: Ortalama %0,45 engagement oranıyla, uzun süredir platformdaki diğer gönderi türlerinin gerisinde kaldı.
Carousel albums are exceptional because they provide a rich experience through interactivity. Users spend more time swiping through carousels, signaling value to Instagram's algorithm.
Reels, once the main driver for engagement, are facing saturation as more creators flood the platform. On the other hand, images have become the "classic" format—still useful but struggling to compete with the dynamic nature of carousels and reels.
Mevsimsellik bu trendlerde önemli bir rol oynadı. Belirtildiği gibi, engagement genellikle Q4 ve Q1 dönemleri arasında artış gösteriyor. Markalar tatil döneminde yeni kampanyalar başlatıyor. Ancak yaz aylarında, düşük izleyici aktivitesiyle birlikte engagement düzenli olarak düşüyor.
Instagram engagement oranını artırmak için stratejik taktikler
- Outbound engagement da engagement demektir.It means proactive outreach efforts aimed at connecting with potential customers or target audiences.
- Değer odaklı carousels ile öne çık: Carousel gönderileri sadece ayakta durmuyor; yükseliyor. Hikaye anlat, bilgilendir ya da dikkat çeken görseller paylaş. Kalabalık bir akışta fark yarat.
- Reels'lerini çeşitlendir: Farklı açılar, kısa formatlar veya niş trendlerle deneme yap. Tekdüzelikle savaş. Özgünlük sıradan içeriği geride bırakır.
- Statik görselleri güçlendir: Görsellerini cesur, yaratıcı açıklamalarla destekle. Popüler konulara veya kullanıcı sorunlarına uyum sağladıklarından emin ol.
To reach more people in 2025, make lists of brands and other accounts, including events and influencers in your industry, to follow, and make sure you’re engaging with their content consistently and in an authentic way! - Giuliana Alcala Clanin, Social Media Director at Purpose Brands, LLC
Instagram’ın gönderi başına ortalama yorum sayısı
Yorumlar, profil büyüklüğüyle içerik türü arasında doğrudan bir ilişki gösterir.
Yorumlar söz konusu olduğunda, genelde Reels öne çıkan içerik türü! Veriler bize şunu gösteriyor:
Reels'teki yüksek yorum sayısı, onların sürükleyici ve dinamik formatından kaynaklanıyor. Sıkça CTA'lar, trendler veya etkileşime davet eden challenge'lar içerir.
Büyük hesaplar, sadık takipçilerin beğenisini kazanan nostaljik veya düşündürücü gönderiler oluşturabildikleri için yorumlarda görsellerin Reels'leri geçtiğini gördü.
Instagram'da daha fazla sohbet başlatmak için stratejik taktikler
- Sorularla yorumları artır: Açıklamada veya Reel’in içinde bir soru sor. “Senin favori ipucun nedir?” ya da “Bunu nasıl kullanırdın?” gibi sorular, takipçilerin yorumlara katılmasını kolaylaştırır.
- Kulisten anları paylaş: İnsanlar markaların gerçek yüzünü görmeyi sever. Reels ile günlük rutinini, komik bir anı ya da küçük bir ipucu paylaş. Takipçilere küçük bir sır vermek gibi. Bu her zaman sohbet başlatır.
- Trendlere atla ve mizah kullan: Eğlenceli ve trend içerikler, yorum garantili. Popüler bir müzik ya da komik bir dokunuş fark etmez. Gülümseten veya espriyle insanları içine çeken Reels'ler, arkadaş etiketlemeyi ve tepkileri paylaşmayı artırır.
Instagram’s algorithm emphasizes searchable content, so optimizing posts with relevant keywords in captions and alt text is key for your content to be discovered. - Morgax Cox, Social Media Manager & Content Creator
Instagram'da gönderi başına ortalama kaydedilme
Veriler net bir eğilimi gösteriyor: carousel albümler kaydetmede önde.
Farklı profil büyüklüklerinde oluşan yorumların dağılımı şöyle:
Carousel'ler kaydetmelerde öne çıkar. Çünkü bol değer içerirler. Eğitimler, infografikler ve kullanıcıların tekrar tekrar bakmak isteyeceği rehberler sunar.
Reels’ high save numbers for smaller accounts can be attributed to their entertainment value and their alignment with Instagram’s algorithm, which favors reels for discoverability.
Görseller, harekete geçirici başlıklarla birlikte olmadıkça, durağan yapıları nedeniyle daha az kaydediliyor.
Daha fazla kaydetme için stratejik taktikler
- Kaydetmeye değer carousel'lere odaklan: Carousel'lerini değerli kaynaklar olarak konumlandırmak için rehberler, kontrol listeleri veya eğitimler oluştur.
- Reels'i pratik hale getir: 15 saniyeden kısa sürede değer sunan hızlı ipuçları veya eğitimler için Reels kullan. Kullanıcıları sonra kaydetmeye teşvik et.
- Görsellere değer kat: Görselleri etkili ve harekete geçirici açıklamalarla eşleştir, örneğin alıntılar veya adım adım talimatlar gibi. Kaydetmeleri artır.
- Save edilmeye değer içerikleri Stories ile paylaş. Takipçilerine insights, ipuçları veya eğlenceli içerikler sun. Böylece gönderilerini kaydetmeye ve başkalarıyla paylaşmaya teşvik et.
Instagram’da gönderi başına ortalama impressions
Impressions—the total number of times a post is viewed—varied significantly based on content type and profile size. Here are some impressions benchmarks to help you assess your strategy’s effectiveness:
Küçük hesaplarda Reels impressions'a hükmediyor Çünkü Instagram algoritmasında çok iyi performans gösteriyor. Dinamik video içerikleri öne çıkarılıyor. Böylece daha fazla keşfedilme şansı artıyor.
Ancak büyük hesaplarda, carousels, Reels'i geçti ve impressions için en iyi format oldu. Carousels, gönderilerde daha fazla zaman geçirilmesini sağlar. Bu da Instagram algoritmasına değer sinyali verir. Özellikle sadık takipçisi olan oturmuş markalar için önemlidir.
Statik görseller hep geride kaldı. Bu, Instagram'ın video ve çoklu slayt içerik formatlarına yönelimini yansıtıyor.
Instagram'da daha fazla impressions almak için stratejik taktikler
- Reels büyüme için vazgeçilmez: Küçük hesaplar, daha geniş kitlelere ulaşmak ve impressions'ı maksimize etmek için Reels'e güvenmeli.
- Engagement'ı artırmak için carousels kullan: Orta ve büyük hesaplar için carousels, impressions oluşturmanın ve kitleni bağlı tutmanın güvenilir yoludur.
- Görselleri seçici kullan: Impressions artırmak için görselleri trend veya çok ilgili konularla eşleştir. Böylece öne çıkar.
In 2025, Instagram Reels remain the #1 way for brands to reach more people on Instagram. Short-form video content continues to perform best. With shares/views being the most critical metrics for the Instagram algorithm - creating short, shareable Reels that are funny, educational, inspirational, or emotional is the key to reaching a wider audience. - Michelle King, CEO @Contelp
Instagram Reels ortalama görüntülenme
The average number of views for Reels scales predictably with profile size, enabling more accurate goal forecasts and strategy performance evaluation.
Hesabın büyüdükçe, toplam görüntülenmelerin hızla artar—even if görüntülenme oranı düşse bile (aşağıdaki grafiğe bak). Bu mantıklı: büyük hesapların daha fazla takipçisi var ve reach'i mutlak sayıda artar—even if daha az takipçi orantılı olarak engagement gösterse bile.
Küçük hesaplar bu yüksek rakamlara ulaşamaz. Ama Reels, fark edilmek ve kitleni büyütmek için hâlâ güçlü bir araç.
Instagram Reels görüntülenme oranı benchmark'ları
To enhance our analysis, we examined the view rate of Instagram Reels. Based on our brand size, we aimed to provide you with another tool to measure your Instagram metrics.
Instagram Reels view rate —görüntülenme sayısının takipçi sayısına oranı olarak hesaplanır— profil büyüdükçe azalır. Takipçi sayısı ile view rate arasında ters bir ilişki vardır.
Veriler, küçük hesapların tutarlı şekilde daha yüksek görüntülenme oranlarına ulaştığını gösteriyor. Çünkü Instagram algoritmasında genellikle yeni ve küçük hesaplara öncelik veriyor, keşfedilebilirliği artırıyor. Bu hesaplar için Reels'ler Explore sayfalarına daha kolay düşüyor ve onları takip etmeyen kullanıcılara öneriliyor. Böylece görünürlükleri artıyor.
Buna karşılık, büyük hesaplar takipçi sayısı arttıkça genellikle azalan görüntülenme oranlarıyla karşılaşıyor. Reels'leri toplamda daha fazla kişiye ulaşsa da, kitle daha dağınık hale geliyor. İçerikleri, küçük hesaplar gibi Instagram'ın yeni içerik üreticilerini öne çıkarma avantajından aynı şekilde yararlanamıyor.
Reels'lerinin görüntülenmelerini artırmak için stratejik taktikler
- Sürekli büyümeye odaklan: Zamanla hem ortalama görüntülenmelerini hem de takipçi tabanını Reels ile istikrarlı şekilde artır.
- Analytics ile optimize et: Hangi Reels'lerin en iyi performansı gösterdiğine bak. Başarılı öğeleri tekrar kullan. Görüntülenmeleri yüksek tut.
- İçeriği büyüklüğe göre özelleştir: Küçük hesaplar keşfedilme odaklı çalışabilir. Büyük hesaplar ise keşfedilme ile güçlü audience engagement arasında denge kurmalı.
Reels UNDER 30 seconds are ideal for reaching NEW audiences. Longer Reels don't typically appear in search and recommended posts. But, Reels from 30-90 seconds are great for your existing audience so keep using those! - Jenn Herman, Instagram Expert
Paylaşım sıklığı benchmark'ları
Markalar Instagram’da aktif. Ayda yaklaşık 20 kez paylaşım yapıyorlar. Haftada ortalama 5 gönderi paylaşıyorlar. Detaylandırırsak tablo şöyle:
- 10 görsel ayda (içeriğinin %50'si)
- 4 carousel ayda bir (%%20)
- Ayda 6 Reels (%30)
Görseller hâlâ gönderilerin en büyük payını oluşturabilir. Ama veriler bir şeyi net gösteriyor: markalar içerik stratejilerini çeşitlendiriyor. Görseller güçlü bir temel sunar. Hazırlaması hızlı, paylaşması kolay, tutarlı bir varlık için harikadır. Ancak eskisi kadar engagement çekmiyorlar.
İşte burada carousel'ler ve Reels devreye giriyor. Carousel'ler markalara daha derin, detaylı hikâyeler anlatma imkânı verir. Rehberler, ipuçları ya da çok bölümlü içerikler için mükemmeller. Kullanıcılar sürekli kaydırırsa, bu daha fazla engagement demektir.
Reels, on the other hand, are the standout stars. Instagram loves pushing video content, and Reels get rewarded with extra reach. They’re not just good for engaging your current audience; they’re fantastic for getting discovered by new followers.
Çıkarılacak sonuç? Markalar farklı formatları akıllıca kullanıyor. Görsellerle platformu canlı tut, carousels ile derinlik kat ve Reels ile dikkat çekip reach'ini genişlet.
İçerik takvimini optimize etmek için stratejik taktikler
- Görseller tutarlılık için harika: Görsel paylaşarak hesabını aktif tut ve kitleni güncel tut. Cesur başlıklar, sorular ya da CTA'larla kombinle. Engagement'ı artır.
- Bilgilendirici içerikler için Carousellar: Carousellar'ı en iyi içerikler için kullan. Mini-tutorialler, çok bölümlü Stories ya da kaydırmalı rehberler gibi. Takipçilerin vazgeçemeyecek.
- Daha fazla reach için Reels: Trendlerle denemeler yap. Kendi tarzını göster. Eğlenceli ve dikkat çekici olsun!
Takipçi büyüme oranı benchmark'ları
Growing on Instagram isn’t as fast as it used to be, but the numbers show that smaller accounts still have a big advantage when it comes to followers growth rates. As follower counts increase, the growth percentage naturally slows down.
İşte detayları:
Bu trend tamamen mantıklı. Daha küçük Instagram hesapları daha hızlı büyür. Çünkü takipçi tabanları küçük olduğu için her yeni takipçi, büyümenin daha büyük bir yüzdesini temsil eder. Bu hesaplar ayrıca algoritmik destek alma ihtimali daha yüksektir. Instagram, platformda engagement ve aktiviteyi teşvik etmek için taze, küçük içerik üreticilerini öne çıkarmaya eğilimlidir.
Daha büyük hesaplarda büyüme, takipçi sayısı arttıkça yavaşlar. Bunun nedeni, izleyici kitlesinin zaten oturmuş olmasıdır. Bu hesaplar hızlı büyümeden çok, mevcut takipçileri elde tutmaya odaklanır. Büyük hesaplar ayrıca daha fazla rekabetle karşılaşır. Çünkü Instagram, tekrar tekrar aynı hesapların içeriklerini göstermek yerine, farklı içerik üreticilerini öne çıkarır.
Ancak üst seviyedeki takipçi artış hızının yavaşlaması, durağanlık anlamına gelmez. Büyük hesaplar zamanla istikrarlı kazançlar görür. Yüzde olarak artış küçük profiller kadar dramatik olmasa da bu değişmez. Bu hesaplar için anahtar, güncel kalarak ivmeyi korumak ve mevcut takipçilerinle engagement'ı sürdürürken yenilerine ulaşmak.
2025'te daha fazla takipçi kazanmak için stratejik taktikler
- Küçüksen, görünürlüğe odaklan: Reels ve iş birlikleriyle görünürlüğünü en üst düzeye çıkar. Şimdi keşifte büyük oyna!
- Orta ölçekli hesaplar - topluluk oluştur: Büyümeye devam et ve mevcut takipçilerinle daha derin ilişkiler kur. Anlamlı engagement'a öncelik ver, cevaplar ve direkt sohbetler gibi.
- Büyük hesaplar - Hem kitleni elde tut, hem de taze kalmak için yeni içerik formatlarını dene.
Community Management is one of the most underrated, low cost-high reward ways brands can reach more people in 2025. If you’re not responding to your DM’s and comments in a timely manner and in a way that continues to foster conversation you’re already missing the boat. - Giuliana Alcala Clanin, Social Media Director
Metodoloji
Bu çalışmanın bulguları, Ocak 2023 - Aralık 2024 arasında aktif olan 119.000 sayfadan toplanan 31 milyon Instagram gönderisinin analizine dayanıyor.
Instagram'da gönderi başına ortalama engagement oranı (takipçi bazında), belirlenen bir zaman aralığında paylaşılan gönderilerin toplam engagement'ı (beğeniler ve yorumların toplamı) profilin toplam takipçi sayısına bölünerek hesaplanır. Sonuç 100 ile çarpılır.
Ortalama Instagram görüntülenme oranı, bir profilin video gönderilerini gören benzersiz kişilerin yüzdesini gösterir. Bir gönderinin toplam görüntülenme sayısı, toplam takipçi sayısına bölünür ve 100 ile çarpılır.
Ortalama takipçi büyüme oranı, kazandığın takipçi sayısının başlangıçtaki takipçi sayısına bölünüp 100 ile çarpılmasıyla hesaplanır.
Gönderi başına ortalama yorum, bir gönderinin ortalama olarak aldığı yorum sayısını gösterir.
Gönderi başına ortalama kayıt, bir gönderinin ortalama olarak aldığı kayıt sayısını gösterir.
Gönderi başına ortalama impressions, bir gönderinin ortalama olarak aldığı impression sayısını gösterir.
Reel başına ortalama görüntülenme, bir Reels'in ortalama olarak aldığı görüntülenme sayısını gösterir.
Rakiplerini saniyeler içinde analiz et
Rakiplerini takip et, analiz et ve en iyi social media metrikleriyle daha fazlasını keşfet!
Gerçek zamanlı insights ile sosyal media stratejini geliştirmeye hazır mısın?
Stratejik insights elde et. Tüm kanallardaki social media performansını analiz et. Farklı dönemlerin metriklerini karşılaştır. Raporları saniyeler içinde indir.