Stăpânește analiza conținutului social media ca să descoperi tipare ascunse
Folosește analiza avansată a conținutului social media pentru a compara performanța diferiților piloni de conținut și pentru a descoperi strategii de optimizare a conținutului.
Optimizează-ți strategia social media cu piloni de conținut AI
Află ce prinde la audiența ta explorând insights pe diverse teme de conținut AI. Ajustează-ți postările pentru o strategie social media relevantă și conectată.
Obține segmentare de conținut AI de la competitori
Fii mereu cu un pas înainte. Vezi ce funcționează pentru alții din industrie. Compară-ți conținutul cu concurența de top, învață din reușitele lor și perfecționează-ți metoda.
" Funcționalitatea de etichetare a postărilor din campanii ne-a ajutat să ne analizăm strategiile de conținut mult mai eficient. "
Caitlin Duffy, Founder & Consultant at Roisin Consulting
Etichetează și grupează postările social media după eveniment sau campanie
Concentrează-te pe ce contează căutând prin postări și etichetându-le pentru evenimente sau campanii specifice. Obține insight-uri clare despre ce funcționează și îmbunătățește fiecare campanie.
Construiește pe succesul trecut cu insights din conținut istoric
Vezi imaginea de ansamblu analizând tendințele de conținut în timp. Folosește ce a funcționat înainte ca să creezi o strategie pregătită pentru viitor.
Cum să urmărești rata de engagement în Socialinsider
Instrumentele Socialinsider de social media analytics și analiză a competitorilor îți permit să măsori performanța social media, să faci audituri și să compari performanța.
Începe prin a crea un cont de probă pe Socialinsider.
Adaugă competitorii și conectează profilurile pe care le administrezi.
Obține toate metricile de engagement pentru orice cont de business
Compară-ți performanța cu principalii tăi competitori.
Realizează o analiză cross-channel ca să evaluezi performanța.
Obține insights competitive și descoperă metrici de social media analytics
Ce spun despre noi
Caitlin DuffyRoisin Consulting
Customer service has been one of my favourite features as well. You guys are just phenomenal. Your team is so responsive and very friendly and helpful. Which is not the norm.
Declan SeachoyTrades Union CongressSocialinsider helped us understand whether we're improving or decreasing especially compared to the other accounts that we follow.
Victor MukubvuMitsubishi ElectricSocialinsider îți permite să analizezi concurența și să vezi performanța în raport cu piața.
Giuseppe VeturiHavas Media NetworkAnaliza de sentiment este uimitoare pentru hashtagurile de pe Instagram. Noul dashboard de social media listening m-a ajutat să planific pe termen lung.
Arnold VieriuTribal WorldwideFolosim acest dashboard de social media analytics pentru toți cei 40 de clienți social media ai noștri. Avem toate datele de performanță într-un singur loc.
Yana BushmelevaFashionbiCu Socialinsider, echipa noastră a devenit mai eficientă. Nu mai trebuie să pierdem timp cu colectarea datelor de social media. Ne concentrăm pe insights și analiză.
Nick RadclyffeCEO la Hype LabFolosim Socialinsider pentru insights de zi cu zi în social media, când vrem să evidențiem schimbări strategice simple sau să analizăm performanța unor postări.
Dorra LunetHanging Gardens AgencyÎn medie, un raport social media pentru un brand îți ia 1-2 ore cu Socialinsider. Înainte, dura o zi întreagă să aduni toate datele.
Mohamed El-DalyCreate MediaSocialinsider has saved us more than $16k per year. It has enabled us to save time on monthly reports and complex long-term analyses.- Caitlin DuffyRoisin ConsultingCustomer service has been one of my favourite features as well. You guys are just phenomenal. Your team is so responsive and very friendly and helpful. Which is not the norm.
- Declan SeachoyTrades Union CongressSocialinsider helped us understand whether we're improving or decreasing especially compared to the other accounts that we follow.
- Victor MukubvuMitsubishi ElectricSocialinsider îți permite să analizezi concurența și să vezi performanța în raport cu piața.
- Giuseppe VeturiHavas Media NetworkAnaliza de sentiment este uimitoare pentru hashtagurile de pe Instagram. Noul dashboard de social media listening m-a ajutat să planific pe termen lung.
- Arnold VieriuTribal WorldwideFolosim acest dashboard de social media analytics pentru toți cei 40 de clienți social media ai noștri. Avem toate datele de performanță într-un singur loc.
- Yana BushmelevaFashionbiCu Socialinsider, echipa noastră a devenit mai eficientă. Nu mai trebuie să pierdem timp cu colectarea datelor de social media. Ne concentrăm pe insights și analiză.
- Nick RadclyffeCEO la Hype LabFolosim Socialinsider pentru insights de zi cu zi în social media, când vrem să evidențiem schimbări strategice simple sau să analizăm performanța unor postări.
- Dorra LunetHanging Gardens AgencyÎn medie, un raport social media pentru un brand îți ia 1-2 ore cu Socialinsider. Înainte, dura o zi întreagă să aduni toate datele.
- Mohamed El-DalyCreate MediaSocialinsider has saved us more than $16k per year. It has enabled us to save time on monthly reports and complex long-term analyses.
Întrebări frecvente
Ai o întrebare? Avem răspunsuri.
Ce este analiza conținutului social media?
Analiza conținutului de pe social media înseamnă să analizezi ce tipuri de conținut postează brandul tău (și competitorii) pe social media. Această analiză te ajută să descoperi informații precum:
- Tipurile de conținut care au cele mai bune rezultate
- Subiectele care rezonează cel mai mult cu audiența ta
- Cele mai captivante postări + rata ta de engagement
- Top postări în funcție de reach și engagement
- Cum percepe audiența brandul tău și conținutul postat
Ca marketer, trebuie să fii mereu conectat la performanța generală a conținutului tău social media. Doar așa poți ajusta în mod constant strategia social media pentru a maximiza performanța, reach-ul și creșterea.
- Tipurile de conținut care au cele mai bune rezultate
- Subiectele care rezonează cel mai mult cu audiența ta
- Cele mai captivante postări + rata ta de engagement
- Top postări în funcție de reach și engagement
- Cum percepe audiența brandul tău și conținutul postat
Ca marketer, trebuie să fii mereu conectat la performanța generală a conținutului tău social media. Doar așa poți ajusta în mod constant strategia social media pentru a maximiza performanța, reach-ul și creșterea.
De ce este importantă analiza conținutului de pe social media
Analiza conținutului pe social media e o parte esențială a jobului oricărui marketer social media. Nu vrei doar să arunci conținut la întâmplare pe internet. Ai nevoie de o strategie, iar analizarea conținutului postat e un pas important în acest proces.
Iată câteva beneficii ale unei analize corecte a conținutului social media.
Înțelegi mai bine audiența
Când analizezi conținutul, rata de engagement și reacțiile audienței, ai o imagine clară despre ce interesează cu adevărat audiența ta și cum poți livra asta.
Să luăm un exemplu: administrezi o afacere care vinde sticle termoizolate. Ai testat o campanie social media unde prezinți produsele în diferite locații de aventură, arătând toate modurile de folosire. Totuși, descoperi că imaginile creative și graficele editate care scot în evidență culorile produselor au rezultate mai bune la public.
Asta îți arată că audiența ta nu e chiar atât de orientată spre aventură cum credeai. De fapt, apreciază mai mult estetica produselor, nu contextul sau locația unde le pot folosi.
Fii atent la conținutul cel mai popular ca să afli ce rezonează cu publicul tău. Așa poți înțelege cine sunt, de ce cumpără produsul tău și ce își doresc de la tine.
Evaluezi eficiența strategiei tale social media
Analiza conținutului social media te ajută să urmărești metrici importanți ca reacții, comentarii și share-uri, ca să vezi cât de eficientă e strategia ta.
Urmărește care sunt postările cu cel mai mare engagement și compară-le și cu competitorii, ca să vezi cum se poziționează strategia ta față de a lor.
Identifici trenduri și tipare
Analiza conținutului social media te ajută să vezi ce teme sau tipuri de postări devin populare în rândul audienței. Ca parte din strategie, probabil ai diferite piloni de conținut sau teme pe care le folosești.
De exemplu, o florărie online ar putea alterna postări precum:
- Poze cu plante
- Postări promoționale cu produse disponibile
- Sfaturi de îngrijire a plantelor
Printr-o analiză de conținut social media, florăria poate vedea ce tip de postare prinde cel mai bine.
Mai mult, poate identifica și alte tipare, cum ar fi:
- Postările din weekend au rezultate mai bune
- Anumite tipuri de plante sunt mai apreciate
- Anumite produse atrag mai mult interes
Analiza conținutului se poate face și pe postările competitorilor. Profită de ocazie să identifici trenduri și la ei, nu doar la tine.
Optimizezi strategia de conținut
Analiza conținutului scoate în evidență tipurile de postări care prind cel mai bine (de exemplu, text, imagini, grafice, video). Astfel, poți optimiza strategia de conținut social media să produci mai mult din ceea ce place audienței.
E ok să folosești combinații de tipuri de postări, dar fii gata să renunți la ce nu dă rezultate.
Crești ROI-ul pe social media
Când știi clar ce conținut performează, publică mai mult din acel stil. Cu cât postezi mai mult conținut de calitate și performant, cu atât vei vedea rezultate mai bune.
Mai multe reacții, comentarii și share-uri duc la mai mulți urmăritori, click-uri și vânzări. Creșterea venitului din marketing ajută și la creșterea ROI-ului social media.
Crește constant ROI-ul, ca să ai buget de marketing mai mare și să îți dezvolți afacerea.
Rămâi competitiv
Analizele de conținut făcute constant te ajută să rămâi competitiv cu strategia ta. Compară-ți performanța cu a competitorilor. Crești în același ritm? Ai același nivel de engagement?
Doar monitorizând datele social media te asiguri că rămâi competitiv și nu ești lăsat în urmă de alți jucători din industrie.
Iată câteva beneficii ale unei analize corecte a conținutului social media.
Înțelegi mai bine audiența
Când analizezi conținutul, rata de engagement și reacțiile audienței, ai o imagine clară despre ce interesează cu adevărat audiența ta și cum poți livra asta.
Să luăm un exemplu: administrezi o afacere care vinde sticle termoizolate. Ai testat o campanie social media unde prezinți produsele în diferite locații de aventură, arătând toate modurile de folosire. Totuși, descoperi că imaginile creative și graficele editate care scot în evidență culorile produselor au rezultate mai bune la public.
Asta îți arată că audiența ta nu e chiar atât de orientată spre aventură cum credeai. De fapt, apreciază mai mult estetica produselor, nu contextul sau locația unde le pot folosi.
Fii atent la conținutul cel mai popular ca să afli ce rezonează cu publicul tău. Așa poți înțelege cine sunt, de ce cumpără produsul tău și ce își doresc de la tine.
Evaluezi eficiența strategiei tale social media
Analiza conținutului social media te ajută să urmărești metrici importanți ca reacții, comentarii și share-uri, ca să vezi cât de eficientă e strategia ta.
Urmărește care sunt postările cu cel mai mare engagement și compară-le și cu competitorii, ca să vezi cum se poziționează strategia ta față de a lor.
Identifici trenduri și tipare
Analiza conținutului social media te ajută să vezi ce teme sau tipuri de postări devin populare în rândul audienței. Ca parte din strategie, probabil ai diferite piloni de conținut sau teme pe care le folosești.
De exemplu, o florărie online ar putea alterna postări precum:
- Poze cu plante
- Postări promoționale cu produse disponibile
- Sfaturi de îngrijire a plantelor
Printr-o analiză de conținut social media, florăria poate vedea ce tip de postare prinde cel mai bine.
Mai mult, poate identifica și alte tipare, cum ar fi:
- Postările din weekend au rezultate mai bune
- Anumite tipuri de plante sunt mai apreciate
- Anumite produse atrag mai mult interes
Analiza conținutului se poate face și pe postările competitorilor. Profită de ocazie să identifici trenduri și la ei, nu doar la tine.
Optimizezi strategia de conținut
Analiza conținutului scoate în evidență tipurile de postări care prind cel mai bine (de exemplu, text, imagini, grafice, video). Astfel, poți optimiza strategia de conținut social media să produci mai mult din ceea ce place audienței.
E ok să folosești combinații de tipuri de postări, dar fii gata să renunți la ce nu dă rezultate.
Crești ROI-ul pe social media
Când știi clar ce conținut performează, publică mai mult din acel stil. Cu cât postezi mai mult conținut de calitate și performant, cu atât vei vedea rezultate mai bune.
Mai multe reacții, comentarii și share-uri duc la mai mulți urmăritori, click-uri și vânzări. Creșterea venitului din marketing ajută și la creșterea ROI-ului social media.
Crește constant ROI-ul, ca să ai buget de marketing mai mare și să îți dezvolți afacerea.
Rămâi competitiv
Analizele de conținut făcute constant te ajută să rămâi competitiv cu strategia ta. Compară-ți performanța cu a competitorilor. Crești în același ritm? Ai același nivel de engagement?
Doar monitorizând datele social media te asiguri că rămâi competitiv și nu ești lăsat în urmă de alți jucători din industrie.
Cum faci o analiză de conținut pe social media
Conducting your own social media content analysis can help you gauge how your marketing strategy is doing. Let’s walk through a step-by-step guide on how you can make sure your content is performing well, and which types of posts your audience most wants to see.
Step 1: Define your objectives
As with any marketing analysis, you need to have your objectives laid out. What are your goals for your social media content? Knowing what you hope to achieve is important before you begin your analysis so that you know if you’re on the right track or not.
Common goals and objectives from social media content include:
- Increasing brand awareness
- Growing your online presence
- Engaging your audience
- Sending traffic to your website
- Generating sales
The objectives you have for your marketing strategy will directly correlate with the metrics you measure, which brings us to our next step.
Step 2: Choose your metrics for your social media content pillars
You don’t want to look into every single metric related to your social media presence as you do your content analysis. It will take too much time and won’t actually tell you anything related to your goals.
Instead, you need to choose a select few metrics that actually pertain to what you’re hoping to achieve through social media. This way, you’ll be able to understand if your content is doing its job or if you need to pivot.
Some of the metrics you might choose (and the objectives they relate to) are:
- Increasing brand awareness: Impressions, reach, video views, followers
- Growing your online presence: Reach, followers
- Engaging your audience: Engagement rate, likes, comments, shares
- Sending traffic to your website: Clicks
- Generating sales: Conversions
Step 3: Collect data for better analysis
Next, you need to collect your data. There are a couple of different ways to do this:
- Built-in analytics tools on each social media platform, which you get access to when you sign up for business accounts on each platform. Think Instagram Insights and TikTok Analytics. You can simply use your app to access data about your audience, content performance, and more.
- Third-party social media analytics tools that let you see all of your social media analytics at a glance from a single dashboard, while also providing you with the tools to get in-depth data and insights.
The former option is free as it comes with the social media app. Some analytics tools have free limited plans, but you’ll likely need to set aside some of your marketing budget to get access to more in-depth social media content analytics.
For example, Socialinsider offers a 14-day free trial, then our paid plans start at $99/month, as we offer a wide range of social media insights that help your brand make better decisions.
Step 4: Categorize your content
Once you’ve chosen your data collection method (we recommend a third-party tool to make it easier to compare all platforms at once), you’ll need to categorize your content so you can really dive into your social media content analysis.
There are three options available when using Socialinsider to categorize your content.
First, you can have our AI tool automatically generate content pillars for you based on the content you typically publish. This is a quick and easy way to categorize your content if you want a more hands-off approach.
Next, you can head to your posts and do a manual search by keyword or hashtag to see how often you’ve posted about a specific topic, event, or campaign.
Or, you can create an Auto Tag based on your keyword or hashtag search that gives you a quick way to filter content based on topics you know you post about often, especially if there’s a specific content type or topic you want to analyze consistently.
Once you set up your Auto Tag, all past and future posts using the keyword or hashtag will be categorized with that tag.
Give your Auto Tag a name so you can easily find it when you analyze your content. Because your social media content analysis centers around different content types and topics, having these categories set up is a key step you can’t miss.
Step 5: Analyze social media content across platforms
Next, it’s time to dive into your content analysis. Using Socialinsider, this means you’ll head to your dashboard, and click Content Pillars in the left sidebar before choosing your topic from either your own content pillars or the AI-generated options.
Once you’ve selected your content pillar, you can then choose your social media platforms.
Use the dropdown menu at the top of the screen to choose your date range. You might conduct a monthly or quarterly analysis to check in on your performance. Then, you can scroll down to start looking at performance.
Step 6: Analyze engagement patterns
As you look at your performance across platforms, start paying attention to any engagement patterns you might see.
For example, Socialinsider provides you with data like:
- Number of posts within the pillar during your selected time frame
- Growth in follower count
- Average engagement (i.e., the number of comments, likes, and shares your content saw)
- Average engagement rate by followers (i.e., the percent of your followers who engaged with your content)
- Your top 10 posts
- Number of engagements per post
With insights like this, you can pinpoint your most engaging content pillars so that you can prioritize creating more of that content and increasing performance with your audience.
Step 7: Benchmarks against competitors
Socialinsider also gives you the ability to identify the social media content pillars for any profile, not just yours. Add social media profiles from your competitors so that you can see what their most popular topics (and the posts within those topics) are, so you get other ideas for how to engage your audience.
Step 1: Define your objectives
As with any marketing analysis, you need to have your objectives laid out. What are your goals for your social media content? Knowing what you hope to achieve is important before you begin your analysis so that you know if you’re on the right track or not.
Common goals and objectives from social media content include:
- Increasing brand awareness
- Growing your online presence
- Engaging your audience
- Sending traffic to your website
- Generating sales
The objectives you have for your marketing strategy will directly correlate with the metrics you measure, which brings us to our next step.
Step 2: Choose your metrics for your social media content pillars
You don’t want to look into every single metric related to your social media presence as you do your content analysis. It will take too much time and won’t actually tell you anything related to your goals.
Instead, you need to choose a select few metrics that actually pertain to what you’re hoping to achieve through social media. This way, you’ll be able to understand if your content is doing its job or if you need to pivot.
Some of the metrics you might choose (and the objectives they relate to) are:
- Increasing brand awareness: Impressions, reach, video views, followers
- Growing your online presence: Reach, followers
- Engaging your audience: Engagement rate, likes, comments, shares
- Sending traffic to your website: Clicks
- Generating sales: Conversions
Step 3: Collect data for better analysis
Next, you need to collect your data. There are a couple of different ways to do this:
- Built-in analytics tools on each social media platform, which you get access to when you sign up for business accounts on each platform. Think Instagram Insights and TikTok Analytics. You can simply use your app to access data about your audience, content performance, and more.
- Third-party social media analytics tools that let you see all of your social media analytics at a glance from a single dashboard, while also providing you with the tools to get in-depth data and insights.
The former option is free as it comes with the social media app. Some analytics tools have free limited plans, but you’ll likely need to set aside some of your marketing budget to get access to more in-depth social media content analytics.
For example, Socialinsider offers a 14-day free trial, then our paid plans start at $99/month, as we offer a wide range of social media insights that help your brand make better decisions.
Step 4: Categorize your content
Once you’ve chosen your data collection method (we recommend a third-party tool to make it easier to compare all platforms at once), you’ll need to categorize your content so you can really dive into your social media content analysis.
There are three options available when using Socialinsider to categorize your content.
First, you can have our AI tool automatically generate content pillars for you based on the content you typically publish. This is a quick and easy way to categorize your content if you want a more hands-off approach.
Next, you can head to your posts and do a manual search by keyword or hashtag to see how often you’ve posted about a specific topic, event, or campaign.
Or, you can create an Auto Tag based on your keyword or hashtag search that gives you a quick way to filter content based on topics you know you post about often, especially if there’s a specific content type or topic you want to analyze consistently.
Once you set up your Auto Tag, all past and future posts using the keyword or hashtag will be categorized with that tag.
Give your Auto Tag a name so you can easily find it when you analyze your content. Because your social media content analysis centers around different content types and topics, having these categories set up is a key step you can’t miss.
Step 5: Analyze social media content across platforms
Next, it’s time to dive into your content analysis. Using Socialinsider, this means you’ll head to your dashboard, and click Content Pillars in the left sidebar before choosing your topic from either your own content pillars or the AI-generated options.
Once you’ve selected your content pillar, you can then choose your social media platforms.
Use the dropdown menu at the top of the screen to choose your date range. You might conduct a monthly or quarterly analysis to check in on your performance. Then, you can scroll down to start looking at performance.
Step 6: Analyze engagement patterns
As you look at your performance across platforms, start paying attention to any engagement patterns you might see.
For example, Socialinsider provides you with data like:
- Number of posts within the pillar during your selected time frame
- Growth in follower count
- Average engagement (i.e., the number of comments, likes, and shares your content saw)
- Average engagement rate by followers (i.e., the percent of your followers who engaged with your content)
- Your top 10 posts
- Number of engagements per post
With insights like this, you can pinpoint your most engaging content pillars so that you can prioritize creating more of that content and increasing performance with your audience.
Step 7: Benchmarks against competitors
Socialinsider also gives you the ability to identify the social media content pillars for any profile, not just yours. Add social media profiles from your competitors so that you can see what their most popular topics (and the posts within those topics) are, so you get other ideas for how to engage your audience.
What are the top tips for doing a social media content analysis?
To get the most out of your social media content analysis, keep these tips in mind.
Focus on the right metrics
Don’t overwhelm yourself by trying to monitor every single metric. Prioritize your goals, then focus only on the metrics or KPIs that pertain to those goals.
Again, here are the metrics you should track for some of the most common social media content goals:
- Brand awareness: Impressions, reach, video views, followers
- Growth: Reach, followers
- Engagement: Engagement rate, likes, comments, shares
- Website traffic: Clicks
- Sales: Conversions
Pick one or two goals that you hope to achieve so you’re not overloading yourself with too many metrics. Trying to focus on too many KPIs won’t give you the full picture, especially if you look at data that doesn’t impact your bottom line.
Organize your data
Keep your data organized by using the right tools and spreadsheets to house it. For example, instead of looking at each individual social network’s analytics, use a third-party tool that puts all your content analytics in one place.
From there, decide what format works best for your data—PDF, CSV, Excel spreadsheet, etc. Make sure to consistently export your reports in the same format so everything stays streamlined.
Pull your reports around the same time every month or quarter so you can line everything up easily. Save reports within the same folder so you can easily find and refer back to them. Staying organized is going to be a key part of maintaining consistent and quality analysis.
Use social media analytics tools
Enlisting the help of social media analytics tools like Socialinsider helps make the entire analysis process go much more smoothly. First of all, you have all of your analytics within a single dashboard. This means you get to look at one website rather than five different dashboards during your analysis.
In addition, many social media analytics tools give you even deeper insights than your built-in analytics tool can. This is because they’ve tapped into APIs of each network as well as other marketing tools you might be using.
For example, your Instagram analytics won’t be able to tell you how many clicks to your website generated sales, but if you have your Instagram and your website analytics connected via a third-party social media analytics tool, you can certainly find that information.
Look for patterns and trends
A big part of your social media content analysis will be pinpointing similarities, patterns, or trends amongst your content and its results.
This is why Socialinsider’s content pillars feature is so valuable. It creates the perfect dashboard for analyzing patterns amongst your content, helping you find topics that are more engaging and relevant to your audience than others.
By also enabling you to benchmark your competitors’ content, you can further analyze trends within your industry. Look to see if your competitors’ content patterns line up with yours. Are similar topics just as popular for them? And why does that seem to be the case, one way or the other?
Keep track of content lifespans
Content lifespans refer to the length of time that a piece of content continues to get reach and engagement. By tracking your top posts each month and their growth, you can see how long your content tends to continue reaching new audience members.
Knowing your content lifespans helps you to prioritize top-performing platforms and topics. For example, if your content tends to last longer on LinkedIn than on X/Twitter, you’ll know it’s more valuable for your company to create more LinkedIn content.
Conduct regular content audits
A content audit is a more in-depth social media content analysis. It looks at content performance over time, with the goal being to pinpoint areas of improvement rather than finding patterns amongst your content topics.
Conducting a content audit helps you to eliminate low-performing post types, improve content creation and publication processes, and work towards a better marketing strategy.
Present your findings in a visual report
If you need to relay your social media content analysis findings, it’s always a good idea to put them into a visual report that makes it easy for others to look at and understand what they’re seeing.
Using charts and graphs, rather than a spreadsheet or list of numbers, helps convey your results in a much more digestible way.
Spreadsheets like Excel allow you to turn tables of data into graphs, but third-party analytics tools like Socialinsider also give you the ability to present your data in visual ways, with some of our reports appearing in line graphs, bar charts, and more.
Focus on the right metrics
Don’t overwhelm yourself by trying to monitor every single metric. Prioritize your goals, then focus only on the metrics or KPIs that pertain to those goals.
Again, here are the metrics you should track for some of the most common social media content goals:
- Brand awareness: Impressions, reach, video views, followers
- Growth: Reach, followers
- Engagement: Engagement rate, likes, comments, shares
- Website traffic: Clicks
- Sales: Conversions
Pick one or two goals that you hope to achieve so you’re not overloading yourself with too many metrics. Trying to focus on too many KPIs won’t give you the full picture, especially if you look at data that doesn’t impact your bottom line.
Organize your data
Keep your data organized by using the right tools and spreadsheets to house it. For example, instead of looking at each individual social network’s analytics, use a third-party tool that puts all your content analytics in one place.
From there, decide what format works best for your data—PDF, CSV, Excel spreadsheet, etc. Make sure to consistently export your reports in the same format so everything stays streamlined.
Pull your reports around the same time every month or quarter so you can line everything up easily. Save reports within the same folder so you can easily find and refer back to them. Staying organized is going to be a key part of maintaining consistent and quality analysis.
Use social media analytics tools
Enlisting the help of social media analytics tools like Socialinsider helps make the entire analysis process go much more smoothly. First of all, you have all of your analytics within a single dashboard. This means you get to look at one website rather than five different dashboards during your analysis.
In addition, many social media analytics tools give you even deeper insights than your built-in analytics tool can. This is because they’ve tapped into APIs of each network as well as other marketing tools you might be using.
For example, your Instagram analytics won’t be able to tell you how many clicks to your website generated sales, but if you have your Instagram and your website analytics connected via a third-party social media analytics tool, you can certainly find that information.
Look for patterns and trends
A big part of your social media content analysis will be pinpointing similarities, patterns, or trends amongst your content and its results.
This is why Socialinsider’s content pillars feature is so valuable. It creates the perfect dashboard for analyzing patterns amongst your content, helping you find topics that are more engaging and relevant to your audience than others.
By also enabling you to benchmark your competitors’ content, you can further analyze trends within your industry. Look to see if your competitors’ content patterns line up with yours. Are similar topics just as popular for them? And why does that seem to be the case, one way or the other?
Keep track of content lifespans
Content lifespans refer to the length of time that a piece of content continues to get reach and engagement. By tracking your top posts each month and their growth, you can see how long your content tends to continue reaching new audience members.
Knowing your content lifespans helps you to prioritize top-performing platforms and topics. For example, if your content tends to last longer on LinkedIn than on X/Twitter, you’ll know it’s more valuable for your company to create more LinkedIn content.
Conduct regular content audits
A content audit is a more in-depth social media content analysis. It looks at content performance over time, with the goal being to pinpoint areas of improvement rather than finding patterns amongst your content topics.
Conducting a content audit helps you to eliminate low-performing post types, improve content creation and publication processes, and work towards a better marketing strategy.
Present your findings in a visual report
If you need to relay your social media content analysis findings, it’s always a good idea to put them into a visual report that makes it easy for others to look at and understand what they’re seeing.
Using charts and graphs, rather than a spreadsheet or list of numbers, helps convey your results in a much more digestible way.
Spreadsheets like Excel allow you to turn tables of data into graphs, but third-party analytics tools like Socialinsider also give you the ability to present your data in visual ways, with some of our reports appearing in line graphs, bar charts, and more.
How can I do a content analysis on social media with Socialinsider?
Dacă vrei să folosești Socialinsider ca instrument de analiză pentru conținutul tău social media, totul se setează ușor. Hai să îți arătăm procesul în trei pași simpli.
Pasul unu: Creează-ți un cont Socialinsider. Cel mai accesibil plan începe de la 99 $/lună și îți oferă acces la mai multe rapoarte gata făcute.
Pasul doi: Conectează-ți conturile de social media. Socialinsider suportă următoarele platforme:
- TikTok
- LinkedIn
- Instagram
- X/Twitter
- Facebook
- YouTube
Pasul trei: Accesează rapoartele noastre ușor de citit. Găsești mai multe dintre aceste rapoarte în bara laterală stângă din dashboard-ul Socialinsider.
Printre aceste rapoarte vei găsi:
- Performanța conținutului
- Engagement
- Impressions
- Creșterea numărului de followeri
- Content pillars
- Prezentare generală a postărilor
- Comparații cu competitorii
Cele mai importante rapoarte pentru analiza conținutului social media sunt prezentarea generală, content pillars și prezentarea generală a postărilor. Acestea te ajută să vezi ce postări au avut cele mai bune rezultate, ce teme au abordat și care postări nu și-au atins așteptările.
Pasul unu: Creează-ți un cont Socialinsider. Cel mai accesibil plan începe de la 99 $/lună și îți oferă acces la mai multe rapoarte gata făcute.
Pasul doi: Conectează-ți conturile de social media. Socialinsider suportă următoarele platforme:
- TikTok
- X/Twitter
- YouTube
Pasul trei: Accesează rapoartele noastre ușor de citit. Găsești mai multe dintre aceste rapoarte în bara laterală stângă din dashboard-ul Socialinsider.
Printre aceste rapoarte vei găsi:
- Performanța conținutului
- Engagement
- Impressions
- Creșterea numărului de followeri
- Content pillars
- Prezentare generală a postărilor
- Comparații cu competitorii
Cele mai importante rapoarte pentru analiza conținutului social media sunt prezentarea generală, content pillars și prezentarea generală a postărilor. Acestea te ajută să vezi ce postări au avut cele mai bune rezultate, ce teme au abordat și care postări nu și-au atins așteptările.
Pot schimba content pillars AI pentru conturile mele de social media?
Nu poți modifica content pillars AI stabilite pentru conturile tale. Acestea au fost setate de analiza AI ca fiind relevante pentru afacerea ta.
Totuși, poți crea și gestiona propriile categorii de conținut. Dă click pe contul dorit din dashboard-ul Socialinsider, apoi mergi la raportul Postări.
De aici, poți scrie propriile hashtaguri, cuvinte cheie și categorii în bara de căutare ca să găsești postările care le conțin. Poți adăuga hashtagul, cuvântul cheie sau categoria ca auto tag, astfel încât toate postările (vechi și noi) să fie ușor de găsit după acel tag.
Totuși, poți crea și gestiona propriile categorii de conținut. Dă click pe contul dorit din dashboard-ul Socialinsider, apoi mergi la raportul Postări.
De aici, poți scrie propriile hashtaguri, cuvinte cheie și categorii în bara de căutare ca să găsești postările care le conțin. Poți adăuga hashtagul, cuvântul cheie sau categoria ca auto tag, astfel încât toate postările (vechi și noi) să fie ușor de găsit după acel tag.
Pot modifica industria setată pentru un cont de social media?
Probabil ai observat că instrumentul nostru de analytics setează automat o industrie pentru fiecare profil adăugat. Aceasta este atribuită prin analiza AI, pe baza conținutului creat și a celei mai apropiate estimări despre ce postezi.
În majoritatea cazurilor, aceste industrii sunt foarte precise. Totuși, dacă nu am nimerit perfect, vrei ceva mai specific sau îți schimbi industria, inginerii noștri încă dezvoltă opțiunea de a modifica industria asociată.
Pentru moment, industria atribuită unui cont social media nu poate fi modificată. Revino periodic – lucrăm la asta.
În majoritatea cazurilor, aceste industrii sunt foarte precise. Totuși, dacă nu am nimerit perfect, vrei ceva mai specific sau îți schimbi industria, inginerii noștri încă dezvoltă opțiunea de a modifica industria asociată.
Pentru moment, industria atribuită unui cont social media nu poate fi modificată. Revino periodic – lucrăm la asta.
Ești gata să îți îmbunătățești strategia de conținut pentru social media?
Analizează date detaliate despre conținutul de pe social media și descoperă insight-uri strategice care te ajută să îți optimizezi strategia de conținut și să obții un avantaj competitiv.