Des analytics Instagram conçus pour analyser tes concurrents

Les analytics Instagram consistent à recueillir et à analyser les données de ton compte Instagram pour mesurer les performances de tes publications et de ta page.

Ces données incluent les métriques de performance et les insights de ton compte, comme les Likes sur tes publications, le nombre de Views de ta Story, le nombre de Followers, et bien plus. En suivant tes analytics Instagram, tu obtiendras des informations précieuses sur ton audience, son activité et le type de contenu qui suscite son engagement. Tu pourras t'en servir pour optimiser ta stratégie marketing.

Par exemple, si ton rapport d'analytics Instagram montre un fort engagement sur les Reels, tu pourrais décider de produire davantage de contenu vidéo. Tu peux aussi consulter les insights de ton audience Instagram et constater qu'elle est très présente dans une ville précise, ce qui peut t'inciter à lancer un compte local.

En définitive, les analytics Instagram sont un outil professionnel puissant. Qu'il s'agisse d'augmenter tes ventes, de fluidifier ton service client ou de développer la notoriété de ta marque, ils te montrent si ta stratégie marketing social media atteint tes objectifs social media.

Les analytics Instagram sont importants, car ils t'aident à comprendre qui compose ton audience, quel contenu elle apprécie et quelles sont les tendances générales de la plateforme.

C'est essentiel pour trois raisons :

Pour appliquer les bonnes pratiques marketing

Comprendre ton audience est la base de tout plan marketing social media efficace. Connaître ses préférences et son comportement te permet de mieux répondre à ses besoins, à ses goûts et à ses dégoûts.

Aucun canal marketing n'est plus réactif ni plus interactif que le social media.

Pour suivre les évolutions

Sur Instagram, les tendances apparaissent et disparaissent du jour au lendemain, et l'algorithme évolue constamment. Cela crée à la fois des défis et des opportunités. Suivre le rythme peut sembler intimidant, mais n'oublie pas qu'Instagram te rapproche aussi de ton audience.

Aucun canal marketing n'est plus réactif ni plus interactif que le social media.

Pour rester constant

Certains comptes peuvent donner l'impression d'obtenir des résultats viraux instantanés, mais la réalité, c'est qu'un énorme travail se fait en coulisses. Réussir sur Instagram demande de l'engagement et de la régularité.

Suivre tes analytics au fil du temps te permet de mesurer tes progrès et de prendre du recul. Tu peux ainsi continuer ce qui fonctionne et arrêter ou ajuster ce qui ne fonctionne pas.

Tu peux utiliser les analytics Instagram pour concevoir une stratégie marketing Instagram gagnante, t'adapter aux tendances et te démarquer de la concurrence.

Identifie ce qui fait réagir ton audience

Des Reels auxquels ton audience peut s'identifier aux carrousels éducatifs, les marques ont de nombreuses façons d'utiliser Instagram. Tu ne sais pas ce qui te convient le mieux ? Les analytics Instagram peuvent te montrer la voie.

En comprenant qui tu attires, tu peux adapter ta stratégie aux segments démographiques rentables. En découvrant ce qui incite ton audience à interagir avec ta marque, tu peux te concentrer sur du contenu et des campagnes offrant un ROI concret.

Mets à jour ta stratégie en fonction des tendances

Du comportement des consommateurs aux mises à jour de l'algorithme, les spécialistes du marketing doivent suivre les tendances de très près.

En consultant tes analytics Instagram en temps réel, tu peux repérer les baisses et les pics de performances. Reste à l'affût des opportunités qui pourraient booster ton reach, tes followers et ton engagement, comme publier davantage de Stories ou tester une fonctionnalité récemment lancée. Tu pourras ainsi évoluer avec l'algorithme au lieu de lutter contre lui.

Prends une longueur d'avance sur la concurrence

Au-delà de tes propres performances, les meilleurs outils d'analytics Instagram te montreront comment ton compte se compare à ceux de tes concurrents.

Tu as remarqué qu'un concurrent qui publie davantage de Stories dépasse ton nombre de followers ? Ou peut-être as-tu repéré une faiblesse dans sa stratégie. Et si c'était le moment pour toi de briller ? En comparant les données de tes concurrents avec tes analytics Instagram, tu peux faire des choix avisés et pertinents.

Comment voir les Instagram analytics avec Instagram Insights

Si tu te demandes comment consulter les Instagram analytics, Instagram propose un outil intégré appelé Instagram Insights.

Remarque : pour utiliser cette fonctionnalité, tu dois disposer d’un compte professionnel ou créateur.

Pour consulter l’outil d’analytics natif gratuit d’Instagram

1. Ouvre ton profil.
2. Appuie sur le bouton de menu ≡ en haut à droite.
3. Appuie sur Insights.
4. Accède aux métriques que tu veux consulter.

Tu peux suivre tes KPIs dans la section Vue d’ensemble ou accéder à des analytics plus détaillés.

Tu peux aussi consulter les performances de publications individuelles.

Posts : Accède à ta grille et sélectionne la publication, puis appuie sur View Insights sous l’image..

Reels : Ouvre ton onglet Reels, choisis un Reel, puis appuie sur View Insights au-dessus de ton nom de profil.

Stories : Ouvre ta Story la plus récente en appuyant sur ton image de profil. Fais glisser la Story vers le haut pour voir les analytics.

Si tu veux consulter une ancienne Story, suis les instructions ci-dessus pour ouvrir Instagram Insights. Accède ensuite à la section Contenu que tu as partagé.

Comment voir les Instagram analytics avec Socialinsider

Un outil d’Instagram analytics tiers comme Socialinsider propose des données plus détaillées et complètes qu’Instagram Insights.

La fonctionnalité Instagram analytics de Socialinsider t’offre une agrégation de données plus claire, les principales tendances de contenu de ton secteur, des insights d’audience plus précis, des analyses des performances de tes publications et une mesure social media avancée.

Toutes ces données utiles sont accessibles depuis un seul dashboard, avec des métriques et des analyses détaillées couvrant :

• Performances payantes et organiques - reach, impressions, engagement rate, vues de Reels et plus encore.
• Instagram Stories analytics - Taps Forward, Exits, taux de complétion, impressions, réponses et meilleur moment pour publier.
• Analyse des concurrents - métriques de performance globales, insights sur des campagnes spécifiques, tendances du secteur et plus encore.
• Analytics au niveau des publications - réactions, commentaires, partages, enregistrements et évolution de l’Engagement.

En exploitant ces données dans des formats simples et clairs, tu peux utiliser les Instagram analytics pour améliorer tes performances.

De nombreuses métriques Instagram clés t’aideront à tirer parti des analytics de ton compte. Mais avec autant de données à ta disposition, comment savoir quelles métriques suivre ?

Si tu débutes dans l’univers des données et des analytics, tout dépend de ce qui compte pour ton entreprise. Pour certains, le marketing Instagram est une démarche de haut de funnel visant à toucher une audience plus large. Pour d’autres, c’est un canal de vente direct.

Avant de plonger dans tes Instagram analytics, tu dois définir clairement ce que tu recherches et pourquoi.

Réfléchir aux cinq grands domaines des Instagram analytics simplifie les choses. Les métriques les plus importantes appartiennent à l’une de ces catégories :

• Métriques de notoriété de la marque
• Métriques d’Engagement
• Métriques de contenu
• Métriques d’audience
• Métriques de conversion

Examinons chaque catégorie plus en détail.

Quelles métriques de notoriété de la marque dois-tu suivre ?

Les métriques de notoriété de la marque te montrent le reach et la visibilité de tes publications. En suivant l’impact de ton contenu, tu peux comprendre comment ton audience reconnaît ta marque.

Total engagements - à suivre avec Socialinsider

La somme de toutes les interactions (likes, commentaires, partages et enregistrements) sur tes publications Instagram.

Les Total engagements indiquent en un coup d’œil comment les utilisateurs interagissent avec ton contenu. Un grand nombre d’interactions signifie que ton contenu parle à ton audience. Un faible nombre suggère qu’il serait utile d’approfondir tes recherches sur les envies et les besoins de ton audience.

Reach - à suivre avec Socialinsider

Le nombre total de comptes uniques qui ont vu ton contenu. Pour les Reels, cela correspond au nombre de personnes qui ont vu ta vidéo, qu’elles l’aient lue ou non.

Suivre le reach garantit que tes Followers et ton audience cible voient autant que possible tes publications et tes Stories. C’est une métrique essentielle à suivre, car les changements de l’algorithme Instagram peuvent affecter l’affichage de tes publications dans les fils d’actualité. Grâce à cette métrique, tu peux optimiser ton contenu en fonction des tendances de la plateforme.

Impressions - à suivre avec Socialinsider

Le nombre total de fois où tes publications et tes Stories ont été vues.

Quelle est la différence entre le suivi du reach et des impressions ? Le reach compte simplement le nombre de comptes qui ont vu ton contenu. Les impressions peuvent inclure plusieurs vues provenant d’un même compte.

Il est important de suivre les impressions, car elles t’indiquent à quelle fréquence ton contenu apparaît dans les fils d’actualité. Par exemple, un utilisateur peut voir trois fois la même publication :

• Lorsque tu publies ta publication et qu’elle apparaît dans son fil d’actualité
• Lorsque son ami partage la publication dans sa Story
• Lorsqu’il clique sur ton profil et consulte à nouveau la publication dans ta grille

Ces informations sont précieuses pour évaluer la viralité et la qualité de ton contenu.

Likes - à suivre avec Socialinsider

Le nombre de fois où les utilisateurs ont cliqué sur le bouton « like » de tes publications. Un moyen rapide et simple de voir si les utilisateurs apprécient ton contenu et en veulent davantage.

Comments - à suivre avec Socialinsider

Le nombre de fois où les utilisateurs ont partagé une réponse à ta publication.

C’est une façon plus proactive pour les utilisateurs d’interagir avec ton contenu. Cette métrique est donc un indicateur utile de la qualité des relations que tu construis. Le nombre de commentaires t’indiquera si un sujet suscite de l’intérêt et des conversations, ou s’il divise les opinions. Il s’agit d’un feedback direct que tu peux intégrer à ta stratégie.

Saves - à suivre avec Socialinsider

Le nombre de fois où les utilisateurs ont enregistré ta publication pour la consulter plus tard.

Les Saves t’indiquent si ton contenu est pertinent et utile pour ton audience. Au milieu du chaos du social media, ton audience lui accorde suffisamment d’importance pour lui consacrer du temps et de l’attention. Il peut aussi s’agir d’une ressource utile à laquelle elle pourra se référer plus tard.

Souviens-toi que beaucoup de personnes peuvent voir et apprécier ton contenu sans publiquement liker, commenter ou partager. Les Saves sont donc un indicateur fort de la manière dont les utilisateurs peuvent consulter tes publications discrètement.

Reels Views - à suivre avec Socialinsider

Le nombre de fois où tes vidéos Reels ont été regardées, y compris les vues multiples d’un même utilisateur.

C’est un bon moyen de mesurer le reach et la popularité de ton contenu vidéo court.

Stories Views - à suivre avec Socialinsider

Le nombre de fois où tes Stories ont été regardées, ce qui peut inclure plusieurs vues d’un même utilisateur.

Les analytics Instagram Story t’aident à comprendre le reach et l’Engagement de ton contenu éphémère.

Completion rate on Stories - à suivre avec Socialinsider

Le pourcentage d’utilisateurs qui ont regardé tes Stories du début à la fin.
Avec la quantité de contenu qui s’affiche dans leurs fils d’actualité, les utilisateurs peuvent faire défiler les Stories de différents comptes sans regarder chaque slide. Ainsi, un taux de complétion élevé sur tes Stories indique que ton audience s’intéresse à ton contenu et y interagit.

Quelles métriques d’Engagement devons-nous suivre ?

Les métriques d’Engagement suivent la façon dont les utilisateurs interagissent avec ta marque sur Instagram. Elles offrent une vue d’ensemble de la manière dont les utilisateurs interagissent activement avec ta page et tes publications, ainsi que des métriques plus détaillées sur les types de contenu qui fonctionnent bien. Tu peux exploiter ces insights pour renforcer ta content strategy.

Engagement rate by reach or by followers - à suivre avec Socialinsider

Le pourcentage d’utilisateurs qui interagissent avec ta publication (en likant ou en commentant), par rapport au nombre total de comptes atteints ou à ton nombre total de Followers.

Voici comment sont calculés les deux types d’engagement rate :

Engagement rate by followers - L’Engagement Rate moyen par publication par Followers est calculé en divisant le total des engagements (likes et commentaires) par le nombre de publications du profil. Le résultat est ensuite divisé par le nombre de Followers, puis multiplié par 100 pour obtenir un pourcentage.

Lequel utiliser ? Les deux t’indiquent si ton contenu résonne réellement auprès de ton audience cible. La différence est que l’engagement rate by followers montre comment ton contenu est perçu par ton audience existante, tandis que l’engagement rate by reach prend en compte les non-Followers (c’est-à-dire les comptes que tu cherches à cibler).

L’engagement rate est un KPI majeur pour analyser et ajuster ta content strategy. Tu peux également utiliser l’engagement rate pour comparer tes performances à celles de tes concurrents grâce au benchmarking.

En savoir plus sur l’Instagram engagement rate ici.

Accounts engaged - à suivre avec Instagram Insights

Le nombre d’utilisateurs uniques qui ont interagi avec ton contenu.

Cette métrique montre la part de ton audience qui interagit activement avec ta marque. Elle inclut des données sur les caractéristiques démographiques de ton audience : genre, principales villes, pays et tranches d’âge.

Accounts reached - à suivre avec Instagram Insights

Le nombre d’utilisateurs uniques qui ont vu ton contenu.

Cela t’indique la taille de ton audience potentielle — une information clé si tu veux développer ta base de Followers. Comme Accounts engaged, cette métrique inclut des données sur les caractéristiques démographiques de ton audience : genre, principales villes, pays et tranches d’âge.

Most engaged hashtags - à suivre avec Socialinsider et Instagram Insights

Les hashtags qui génèrent le plus d’Engagement sur tes publications.

Les Hashtags encouragent l’Engagement et améliorent la visibilité de ton contenu. Alors que le SEO Instagram devient de plus en plus important pour les performances, les analytics des hashtags Instagram peuvent t’aider à mieux te positionner dans les résultats de recherche.

Engagement on content pillars - à suivre avec Socialinsider

Regroupe les publications Instagram par sujets ou thèmes, puis mesure leurs performances en fonction des interactions des utilisateurs.

Tu peux utiliser cette métrique pour analyser ton propre contenu ou celui de tes concurrents. En évaluant les content pillars les plus performants et en comparant tes résultats à ceux d’autres comptes, tu peux optimiser ta content strategy en fonction de ce qui génère le plus d’Engagement.

Quelles métriques de contenu dois-tu suivre ?

Les métriques de contenu offrent des insights plus approfondis sur les performances de chaque publication. En identifiant les thèmes, sujets et formats les plus performants, tu peux créer du contenu en toute confiance.

Top-performing posts - à suivre avec Socialinsider

Les publications qui affichent les engagement rates les plus élevés.

En plus des métriques d’Engagement globales, les insights au niveau des publications peuvent t’assurer que tes efforts de création de contenu portent leurs fruits.

Content formats by engagement - à suivre avec Socialinsider

La façon dont ton audience interagit avec différents types de contenu.

Par exemple, les Reels par rapport aux publications avec image. Cela t’aide à découvrir ton format de contenu le plus performant et à optimiser ta stratégie.

Quelles métriques d’audience dois-tu suivre ?

Les métriques d’audience fournissent des informations détaillées sur les personnes qui te suivent. En comprenant les caractéristiques démographiques et la croissance de ton audience, tu peux adapter et faire évoluer ta stratégie pour cibler les bonnes personnes.

Total followers - à suivre avec Socialinsider

Le nombre d’utilisateurs qui ont choisi de suivre ton compte Instagram.

Cette métrique représente la taille de ton audience existante sur Instagram, mais en aucun cas toutes les personnes que tu pourrais atteindre.

Followers growth rate - à suivre avec Socialinsider

Le pourcentage d’augmentation de ton nombre de Followers sur une période donnée, par exemple au cours de la semaine ou du mois passé.

Suivre la vitesse à laquelle tu gagnes des Followers est essentiel pour ta stratégie. Il en va de même lorsque tu en perds : il ne s’agit pas seulement de ce que ton audience aime, mais aussi de ce qu’elle n’aime pas.

Tu peux comparer ton Followers growth rate à d’autres métriques et activités clés, comme les publications les plus performantes ou les performances d’une campagne, pour comprendre ce qui favorise la croissance de ta page.

Age group - à suivre avec Socialinsider

Répartit tes Followers par tranches d’âge (18-24, 25-34, etc.).

En classant tes tranches d’âge les plus représentées, tu peux vérifier si tu attires la bonne audience et affiner ou optimiser ta stratégie en conséquence.

Gender group - à suivre avec Socialinsider

Classe tes Followers par genre.

Une vision claire de la composition de ton audience peut révéler des opportunités de croissance ou d’amélioration.

Location - à suivre avec Socialinsider

La zone géographique où ton audience se trouve principalement.

Cartographier la localisation de tes Followers te permet d’adapter ton contenu à différentes langues ou régions.

Quelles métriques de conversion dois-tu suivre ?

Les métriques de conversion suivent les actions directes réalisées par les utilisateurs à la suite de ton activité Instagram. Il peut s’agir de visiter ton site web, de partager leurs coordonnées via un formulaire de lead ou d’effectuer un achat. Les métriques de conversion sont le moment de vérité : elles indiquent si ta stratégie de marketing Instagram contribue ou non à tes objectifs commerciaux globaux.

Traffic - à suivre avec Google Analytics

Le volume d’utilisateurs qui arrivent sur ton site web ou ta landing page depuis Instagram.

Quelle que soit la destination vers laquelle tu diriges les utilisateurs, suivre cette métrique t’aidera à identifier le contenu ou l’activité qui génère du trafic.

Sales - à suivre avec Google Analytics

Le nombre d’achats effectués par les utilisateurs redirigés depuis Instagram.

C’est la clé pour comprendre comment Instagram peut générer des revenus pour ton entreprise.

Leads - à suivre avec Google Analytics

Le nombre de clients potentiels qui ont manifesté leur intérêt pour ton produit ou tes services via Instagram, par exemple au moyen d’inscriptions, de demandes d’informations ou de téléchargements.

Le marketing Instagram peut être extrêmement puissant pour générer des opportunités, même si elles ne se transforment pas en ventes. Tout le monde ne va pas acheter directement dans l’application. Les leads te montrent donc comment Instagram contribue à ta stratégie globale.

Tu te demandes quoi faire de toutes ces données utiles ? Tirer le meilleur parti de l’analytics Instagram peut considérablement améliorer ton reporting social media.

Si tu suis et analyses régulièrement tes données Instagram analytics, tu peux communiquer le ROI du marketing Instagram aux parties prenantes et prendre des décisions fondées sur les données pour optimiser ta stratégie.

Il existe plusieurs façons d’utiliser les social media analytics pour découvrir des insights utiles à ton entreprise.

Vérifie que tu atteins tes KPIs

Ton dashboard Instagram analytics te permet de définir facilement des objectifs et de mesurer tes progrès. Auditer tes propres métriques et comparer tes performances à celles d’autres comptes te donne des objectifs réalistes à atteindre. Une visualisation claire et épurée des données rend l’analyse des performances accessible aux membres concernés de ton équipe.

Oriente ta création de contenu

Utiliser un outil Instagram analytics pour suivre les performances de tes publications peut révéler des insights clés sur les points où concentrer tes efforts de création de contenu. Si tu sais ce qui plaît à ton audience et ce qui ne lui plaît pas, tu peux gérer ton budget, tes ressources et ton temps bien plus efficacement.

Investis intelligemment dans le paid

Le paysage social media peut être volatile, surtout lorsqu’il s’agit de paid. Des analytics solides sur ton audience Instagram et les données historiques de tes publicités paid et de tes publications organiques peuvent t’orienter dans la bonne direction.

Évalue les mises à jour de l’algorithme

Il est facile de paniquer lorsque tu remarques une baisse de tes performances ou qu’Instagram annonce une mise à jour de l’algorithme. Mais tous les changements ne sont pas permanents.

Suivre tes performances avec précision et régulièrement t’aidera à distinguer les fluctuations temporaires des changements durables. Tu pourras ainsi garder une longueur d’avance et déterminer s’il est temps de changer de cap.

L’outil Instagram Insights ne te permet pas d’exporter les données analytics. En revanche, avec un outil analytics comme Socialinsider, tu peux exporter les données Instagram dans plusieurs formats : CSV, PPT, PDF, XLS. Tu peux aussi importer les données dans Google’s Looker Studio.

Dans Socialinsider, tu peux également planifier les téléchargements de données afin d’automatiser ton processus de reporting Instagram. Personnalise facilement tes rapports Instagram analytics en ajoutant les couleurs de ta marque et le logo de ton entreprise.