Benchmarks TikTok 2025
Des données d'engagement TikTok à la fréquence de publication et l’analyse des interactions, ces benchmarks TikTok t’offrent des insights sur les performances TikTok.
TikTok entre dans une phase plus mature. La performance des marques sur la plateforme évolue.
L’ère de la croissance rapide et imprévisible a laissé place à un environnement plus stable, mais de plus en plus concurrentiel. TikTok reste leader en engagement sur toutes les plateformes. Aujourd’hui, réussir demande plus que de la présence. La qualité du contenu, la régularité et la connaissance de ton audience sont plus importantes que jamais.
In this report, we’ve analyzed performance across business accounts of all sizes to understand how metrics shift as brands grow. From smaller pages building tight communities to large accounts scaling reach and visibility, this data offers a clear view of what performance looks like right now—and what’s possible.
Whether you’re benchmarking your current results or planning for the year ahead, this study is designed to give you a realistic, data-driven perspective on what’s working on TikTok in 2025.
Résumé exécutif
- Au premier semestre 2025, TikTok a enregistré une hausse de 12 % de l'engagement, atteignant un Engagement Rate moyen de 4,90 %.
- Les plus petits comptes TikTok (moins de 5K abonnés) affichent le meilleur taux d'engagement par vues, avec une moyenne de 4,20 %.
- Les plus grands comptes TikTok (plus de 100K abonnés) obtiennent le plus de likes, de commentaires, de partages et de vues.
- Les petites marques utilisent plus souvent les carrousels TikTok que les grands comptes. 3 % de leur contenu publié sont des carrousels, contre seulement 1 % pour les plus grands comptes.
- Les plus grandes marques sont les plus actives sur TikTok, avec en moyenne 15 publications par mois. Les plus petits comptes publient en moyenne six fois par mois.
- Les plus grands comptes enregistrent en moyenne une hausse de 33% de leurs abonnés d'une année sur l'autre. Les plus petits comptes TikTok atteignent une croissance impressionnante de 269% de leurs abonnés d'une année sur l'autre.
Tendance d'engagement TikTok 2025
Alors que l’engagement sur TikTok est resté relativement stable en 2024, avec seulement de légères hausses vers la fin de l’année, la première moitié de 2025 a marqué une forte progression.
L’engagement démarre à 4,36 % en janvier 2025 et atteint progressivement 4,90 % en juin 2025. À la même période en 2024, les taux étaient en moyenne de 3,85 %. Les performances de TikTok ont donc progressé, preuve d’une meilleure résonance auprès de l’audience et d’une pertinence du contenu qui se maintient.
TikTok continue d’affirmer sa place de plateforme social media au plus fort taux d’engagement. La dynamique reste à la hausse à mi-parcours de l’année.
Benchmarks d'engagement TikTok selon les vues
TikTok a terminé 2024 avec un engagement rate moyen par vue de 3,85 %. Ce chiffre est resté très stable toute l'année. Les variations mensuelles sont restées dans une fourchette étroite, entre 3,75 % et 4,05 %.
Alors, qu'est-ce que ça veut dire ?
TikTok entre dans une nouvelle phase de maturité. Les années de croissance explosive sont passées. Aujourd'hui, l'écosystème de contenu est plus stable. Le succès dépend de la qualité, de la pertinence et de l'adéquation avec les attentes des utilisateurs, pas seulement des tendances.
But despite its plateau in engagement, TikTok is still the best-performing platform out there. And the reason behind this? The people using it.
L’audience TikTok est composée majoritairement de digital natives. Ces utilisateurs sont très présents, maîtrisent la plateforme et sont au cœur de la culture social media. Ils interagissent plus souvent et plus intensément que sur la plupart des autres plateformes.
While we’ve established by now what a good TikTok engagement rate is nowadays, there’s something else you need to know. There’s more to TikTok engagement than a single benchmark. When we broke down engagement rates by account size, we’ve discovered that:
- Les petits comptes génèrent souvent plus d'interactions par vue.At this level, audiences are often more engaged, and the content feels more personal.
- Les comptes plus importants tirent toujours avantage du reach, mais il est plus difficile de maintenir le ratio contenu/engagement. Quand l'audience grandit, elle devient plus large, et l'engagement commence à baisser.
Tactiques stratégiques pour augmenter ton taux d'engagement sur TikTok.
- Ne cherche pas la viralité, vise la valeur :The age of one-hit wonders is fading. TikTok’s algorithm now rewards brands that deliver consistent, audience-first value. Focus on content that solves, inspires, or entertains—not just what trends. That shift alone can elevate your results above the average engagement rate on TikTok.
- Teste, teste, teste : L'engagement reste stable. Publier ne suffit plus. Les marques qui dépassent le benchmark du taux d'engagement TikTok expérimentent de nouveaux formats, testent des accroches et transforment des idées à forte valeur ajoutée en stories courtes et captivantes. Sois présent avec intention.
- Capte l’attention, ne vise pas seulement les clics : Les trois premières secondes comptent toujours. Mais la suite est encore plus importante. La plateforme récompense de plus en plus le contenu qui retient l’audience, pas juste les premières vues. Meilleure stratégie ? Commence par un bon hook, puis apporte une vraie valeur pour garder les gens jusqu’au bout.
- Profite de l'intimité tant que tu es petit : Si ton compte compte moins de 10 000 abonnés, profite de ta proximité avec ton audience. Interagis dans les commentaires, réponds par des vidéos et crée ta communauté. C'est là que les petites marques peuvent dépasser l'Engagement Rate moyen sur TikTok sans investir dans la publicité.
- Reproduis les comportements de petite échelle à grande échelle : Les comptes plus importants peuvent garder un engagement élevé en utilisant des formats authentiques et humains. Propose des coulisses, mets ton équipe en avant, ou partage du contenu spontané et brut. Plus tu reproduis l’esprit d’un micro compte, plus tu as de chances de dépasser le benchmark d’engagement rate TikTok de ta catégorie.
Nombre moyen de likes par publication sur TikTok
Beyond engagement rates, likes offer a quick pulse check on how your content is landing. And while it’s no surprise that Les gros comptes reçoivent plus de likes, the rate of increase isn’t directly proportional to the increase in followers.
Lorsque les pages grandissent, elles touchent un public plus large. Cette portée amène plus de likes, mais la progression n’est pas toujours impressionnante.
La vraie progression commence une fois la barre des 100K franchie. La taille, l’image de marque et la portée algorithmique se combinent alors pour des résultats plus visibles.
Note aussi que le nombre d’abonnés et les likes vont de pair pour la croissance.
Plus de visibilité, c'est plus de chances que ton contenu fonctionne. Si tes publications obtiennent régulièrement plus de likes, elles touchent plus facilement de nouveaux publics. En bref, les likes créent un cercle vertueux qui favorise la croissance de tes abonnés, surtout pour les comptes déjà bien établis.
Tactiques stratégiques pour obtenir plus de likes sur TikTok
- Crée des moments irrésistibles dans tes vidéos : Ne compte pas sur la chance pour que ton contenu soit aimé. Donne-leur une vraie raison d’aimer. Ajoute de l’humour, de la surprise, un rendu esthétique ou des conseils utiles. Adapte selon le ton de ta marque et crée ce moment qui donne envie de réagir.
- Crée pour la taille actuelle de ton audience : Petit compte ? Reste dans ta niche. C’est pour ça que ton audience te suit. Quand ton audience grandit, élargis tes sujets progressivement pour ne pas perdre d’engagement en gagnant du reach.
- Utilise le nombre de likes pour repérer le contenu qui peut évoluer Posts that outperform your average like count are signals. Look at what worked, why it worked, and rework it into a repeatable format. This helps you turn occasional wins into a consistent strategy.
TikTok is not a place to be polished and uptight — it’s a place to be somewhat unhinged, have fun, and explore your creative boundaries as a brand. But you still need a strategy to keep it from becoming a hot mess. Strategy is your rail system. So step outside your brand comfort zone: lo-fi your core content, jump on trends, push your voice — just make sure it’s all heading somewhere. - Kseniia Volodina, Senior Social Media Manager at MY.GAMES
Nombre moyen de commentaires par publication sur TikTok
Pour mesurer la profondeur de l'engagement, les commentaires comptent plus que les likes. Un like est rapide. Un commentaire demande un effort. D'après les données de 2024, le nombre de commentaires par publication augmente régulièrement avec la croissance du nombre d'abonnés.
Qu'est-ce qui ressort ?
Les commentaires augmentent plus régulièrement avec la taille de la page. La courbe de croissance est fluide. À chaque palier de followers, le volume de commentaires augmente de façon significative. Ce qui compte ici, c’est que ce type d’engagement ne montre pas seulement la visibilité. Il indique à quel point ton contenu est vraiment percutant.
Les gens commentent quand un contenu résonne, surprend ou invite à réagir. C’est le signe le plus clair que tu as suscité assez d’intérêt pour inciter quelqu’un à donner son avis.
Les données montrent aussi que les grands comptes favorisent mieux les conversations à grande échelle. Leur portée est plus large et leur contenu touche plus de segments d’audience. Mais même les petits comptes peuvent rivaliser s’ils structurent leur contenu de façon stratégique.
Tactiques stratégiques pour augmenter le nombre de commentaires sur TikTok.
- Encourage l'interaction avec des questions ciblées : Si tu veux des commentaires, propose un sujet précis. Demande un avis, une préférence ou une réaction rapide, dans la vidéo ou la légende. "Lequel tu choisis ?" ou "D’accord ou pas ?" sont plus efficaces que "Dis-nous ce que tu penses."
- Laisse place à la conversation, pas seulement à la consommation : Ne résous pas chaque histoire ou idée entièrement. Garde une part de mystère ou invite à l’interprétation. Si les spectateurs pensent avoir quelque chose à ajouter, ils participent plus facilement aux commentaires.
- Utilise tes réponses pour générer plus de réponses :Comments aren’t a one-and-done. When people engage, respond back, and not with generic emojis. Ask follow-ups. Pin good responses. Turn your comment section into an active thread that keeps pulling others in.
Success lives in the comments: smart brands are using them to test hooks, spark conversations, and plan their next post. Pinning witty replies, replying with videos, and turning reactions into content builds both loyalty and visibility. The brands that stay relevant are the ones jumping into cultural moments and showing up in the comments with personality and purpose. Don’t just post — interact like a real person. Malene Priebe Hold, Social Media Manager MCoBeauty
Partages moyens par publication sur TikTok.
When a user shares a video, they’re not just engaging—they’re endorsing. On TikTok, Les partages jouent un rôle clé dans la distribution de contenu., helping posts break out of the initial view loop and hit wider audiences.
Les grands comptes obtiennent plus de reach, mais aussi plus de chances de créer du contenu partagé. Et les partages comptent. Plus que tout autre type d’engagement, ils boostent la distribution. Les vidéos partagées sont poussées plus loin par l’algorithme, accélérant l’exposition au-delà de l’audience existante de la marque.
Dès qu’une page dépasse le cap des 10K, le volume de partages augmente. Au-delà de 100K abonnés, la croissance devient bien plus visible. À ce stade, la visibilité suffit à donner à une vidéo toutes les chances d’atteindre de nouveaux recoins de la plateforme et de toucher de nouveaux cercles sociaux.
Tactiques stratégiques pour augmenter les partages sur TikTok
- Intègre le partage dans ta content strategy : Pense à ce qui pousse quelqu’un à envoyer une vidéo à un ami. Elle doit être utile, drôle, audacieuse ou très relatable. Il faut toucher juste.
- Surf sur la tendance, mais apporte de la valeur : Suivre une tendance attire des vues. Ajoute ta touche personnelle, avec un point de vue, de l’humour ou des insights. C’est comme ça qu’une vue devient un partage.
- Crée des formats faciles à retrouver : Les séries et formats récurrents facilitent la croissance des vues sur la durée. La familiarité incite à revoir le contenu. C’est une métrique clé prise en compte par TikTok pour promouvoir tes contenus.
Brands can win on TikTok in 2025 by carving out a clear niche, not just in terms of audience, but in tone, format, and creative identity. The best-performing brands are showing up consistently in a way that feels native to the platform. Essentially, when you stop thinking like a brand and start thinking like a creator, that’s when TikTok starts working much better. - Sam Gillies, Chief Content Officer at Nonsensical at The TikTok Agency
Vues moyennes par publication sur TikTok.
Parmi toutes les métriques de performance, les vues sont le point de départ. Elles ne font pas que montrer combien de personnes ont vu ton contenu. Elles décident si autre chose peut se produire ensuite.
Quand tu observes la croissance des vues selon la taille du compte, la tendance est évidente. Passer d’une catégorie de followers à une autre double le nombre de vues, avec les pages les plus grandes qui bénéficient de la meilleure visibilité.
Cette forte hausse de visibilité, surtout après le cap des 100K, montre que le nombre d’abonnés n’est pas qu’une métrique de vanité. Il soutient directement la portée.
Tactiques stratégiques pour obtenir plus de vues sur TikTok
- Mets l’accent sur le storytelling visuel dès le début : L’audience TikTok décide en quelques secondes si elle reste ou fait défiler. Commence avec du mouvement, du contraste ou un visuel surprenant pour capter l’attention. C’est essentiel si ta base d’abonnés grandit encore.
- Place ta marque ou ton produit de façon naturelle, pas au centre : Les utilisateurs TikTok ne réagissent pas aux placements de marque trop évidents. Mais le contenu qui montre un produit au fil d’un tutoriel, d’un processus ou d’un moment authentique obtient de meilleurs taux de complétion. Et plus de vues avec le temps.
- Crée du contenu autour de mots-clés recherchés : TikTok devient un moteur de recherche. Utilise la barre de recherche de TikTok et les suggestions automatiques pour repérer les requêtes populaires dans ta niche. Crée du contenu ciblé sur ces mots-clés pour augmenter ta visibilité au-delà de la recommandation par l'algorithme.
You need a fresh approach to TikTok, one that isn’t afraid of testing new ideas and pushing the limits. Brands need to stop being brands and start being creators. This isn’t about following trends. It’s about rewriting who your brand is on social media and realizing that your competitors aren’t your competitors anymore. The whole internet and the people on it are your competition! So start making content that has drama, suspense, a great hook, and is entertaining. Chris Kubby, Social Media Consultant
Benchmarks de fréquence de publication TikTok
Pour la fréquence de publication des marques sur TikTok, la tendance est claire : plus le compte est grand, plus il publie souvent. Les grands comptes publient beaucoup plus de vidéos par mois que les petits. Ils disposent sans doute de plus de ressources, de grandes équipes et d’une volonté accrue d’atteindre plus de monde.
But when we look at content type, another trend stands out: carousels still represent a very small portion of total TikTok posts, even as accounts grow. Most brands, regardless of size, continue to focus almost exclusively on video content.
Voici la part des carrousels dans le mix de contenu en pourcentage :
- 1K–5K → 3,14 % des publications
- 5K–10K → 2.17% of posts
- 10K–50K → 2,35 % des publications
- 50K–100K → 1,71 % des publications
- 100K–1M → 1.49% of posts
Qu'est-ce que ça veut dire ?
Même si la vidéo reste le format dominant (plus de 96 % des publications), les petits comptes ont tendance à tester davantage les carrousels. Cela peut venir du fait que la production demande moins d’efforts : pas besoin de montage ni de voix off. Ou alors ces marques veulent explorer de nouvelles façons d’engager un public de niche.
Tactiques stratégiques pour améliorer ta stratégie de publication
- Sois régulier avant de vouloir grandir : Si tu gères un compte petit ou moyen, commence par installer un rythme durable. Ensuite, accélère progressivement.
- N’augmente pas la fréquence des publications si la qualité n’est pas au rendez-vous : Plus de contenu n’a d’impact que s’il fonctionne. Si ton engagement baisse quand tu publies plus, réduis la cadence et optimise avant d’accélérer à nouveau. Ne sacrifie jamais la clarté ou la créativité pour le volume.
- Utilise les carrousels de façon stratégique, pas comme du remplissage Les publications carrousel sont encore peu exploitées, donc moins de concurrence. Découpe des astuces, raconte des histoires courtes ou présente tes produits sans avoir besoin de mouvement ou de voix off.
Benchmarks de taux de croissance des abonnés TikTok
Quand il s’agit de la croissance des abonnés, les petits comptes progressent beaucoup plus vite que les gros comptes. En fait, les comptes avec moins de 5K abonnés affichent un taux de croissance des abonnés TikTok en moyenne 8 fois supérieur à celui des comptes de plus de 100K abonnés.
La conclusion ?
Les grands comptes dominent toujours en vues, likes, commentaires et partages. Mais les petites marques progressent plus vite. Avec moins d’abonnés au départ, chaque vidéo pèse plus sur la croissance. Elles sont aussi plus agiles. Teste des formats et crée un lien direct avec ton audience.
À l’inverse, les grands comptes progressent plus lentement, mais ce n’est pas forcément un problème. Leur audience est plus vaste, plus variée et plus difficile à faire évoluer rapidement. À ce niveau, la croissance repose surtout sur la fidélisation et le reach, pas sur la vitesse.
Tactiques stratégiques pour augmenter ton audience sur TikTok.
- Épingle des vidéos pour attirer de nouvelles audiences : Mets tes meilleures vidéos ou ton contenu d’introduction tout en haut de ton profil. C’est souvent ce que voient d’abord les nouveaux visiteurs et cela donne tout de suite une première impression.
- Montre ta valeur en un clin d'œil : Les nouveaux visiteurs décident vite s'ils vont te suivre. Ton profil, tes légendes et le texte à l'écran doivent montrer clairement le type de contenu que tu proposes et pourquoi ils doivent rester.
- Adapte tes publications aux moments culturels ou saisonniers : Rejoins les conversations importantes : fêtes, tendances, actualités ou expériences partagées. Tu peux ainsi toucher un public plus large que ta communauté actuelle. Tu augmentes aussi les partages et enregistrements, deux facteurs de croissance.
Méthodologie
Le jeu de données pour établir ces benchmarks TikTok comprend 2M de vidéos TikTok issues de 23 284 profils TikTok actifs entre janvier 2024 et décembre 2024.
Taux d'engagement TikTok par vues : il se calcule en additionnant toutes les interactions des publications TikTok (likes, commentaires, partages et sauvegardes), puis en divisant par le nombre de vues obtenues sur la période choisie. Multiplie ensuite ce résultat par 100.
Le nombre moyen de likes par publication correspond au nombre de likes qu’une publication reçoit en moyenne.
Le nombre moyen de commentaires par publication indique combien de commentaires une publication reçoit en moyenne.
Le nombre moyen de partages par publication correspond au nombre moyen de partages reçus par une publication.
Le taux moyen de croissance des abonnés se calcule en divisant le nombre d’abonnés gagnés par le nombre d’abonnés au départ, puis en multipliant le résultat par 100.
Analyse tes concurrents en quelques secondes.
Suis et analyse tes concurrents. Accède aux meilleures social media metrics et plus encore !
Prêt à améliorer ta stratégie social media avec des insights en temps réel ?
Obtiens des insights stratégiques. Analyse la performance social media sur tous les canaux. Compare les métriques entre différentes périodes et télécharge des rapports en quelques secondes.