Benchmarks TikTok 2026
Des données d'engagement à la fréquence de publication et l’analyse de croissance des abonnés, ces benchmarks TikTok t’aident à comprendre le potentiel de TikTok pour ta marque.
TikTok n'a jamais été facile à comprendre, mais dernièrement, c'est encore plus difficile à prévoir.
Ce qui fonctionnait avant ne donne plus toujours les mêmes résultats. Si tu gères un compte de marque depuis un moment, tu l'as sûrement ressenti aussi : ce changement subtil où la performance dépend moins de faire plus, et davantage de faire les choses juste.
J'ai observé ça sur de nombreux comptes et secteurs. Le contenu s'améliore. Va plus vite. Colle davantage aux tendances. Pourtant, la visibilité reste inégale, la croissance imprévisible, et les résultats sont difficiles à reproduire sans une vraie méthode derrière.
C’est là que le rapport de benchmarks TikTok de Socialinsider, basé sur l’analyse de plus de 2 millions de publications TikTok, t’apporte des repères.
By analyzing the latest trends in engagement, views, posting frequency, follower growth and more, I wanted to understand what’s actually changing beneath the surface. Because here’s the thing. TikTok hasn’t become less effective—it’s just become more demanding. And if you don’t adjust your strategy to match that shift, it’s very easy to fall behind without even realizing it.
Résumé exécutif
- En 2026, l’Engagement Rate TikTok par vues atteint 4,20 %, soit une hausse annuelle de 9 %.
- TikTok affiche une hausse de 9 % des likes, portée par les grands comptes.
- Les commentaires sur TikTok augmentent : +3% au total, et +11% pour les comptes les plus performants.
- Les partages progressent fortement sur TikTok : +13% sur un an, et +44% pour les plus grands comptes.
- Les vues sur TikTok baissent globalement (−23% sur un an), mais les principaux comptes gagnent toujours en visibilité.
- En 2025, les marques ont augmenté leur fréquence de publication de 40%.
- La croissance d’audience sur TikTok chute de 33 %, surtout pour les plus petits comptes.
Benchmarks d’engagement TikTok par vues
S’il y a bien une chose que j’ai comprise après avoir analysé les benchmarks d’engagement TikTok année après année, c’est celle-ci : l’engagement sur TikTok n’est jamais figé. Il évolue discrètement. Si tu n’y prêtes pas attention, tu rates le moment où ce qui est « bon » devient « moyen ».
C’est exactement ce qui se passe ici.
At a platform level,Le taux d’engagement par vues de Tiktok est passé de 3,85 % en 2024 à 4,20 % en 2025, soit une hausse de 9 % sur un an. Now, that might look like a small jump, but in reality, it signals a bigger behavioral shift. Audiences are engaging more—but they’re also expecting more. The content that wins today is sharper, faster, and way more intentional.
TikTok's algorithm is just genuinely better at closing the gap between people and content they actually care about.
This means even if there's more content competing for attention, the right content still finds the right people. It doesn't feel like discovery, it feels like the platform already knows you.
There's also something in how people use TikTok versus other platforms. They're not just scrolling for entertainment anymore — they're searching for answers, communities, opinions. - Chris Sheen, Director of Social, Celonis
When I dug deeper into the numbers by page size, a familiar pattern showed up— that smaller accounts (1K–5K followers) are leading the pack, climbing from 4.20% to 4.40%. Personally, I’ve seen this play out over and over—and that’s because smaller accounts are closer to their audience, quicker to jump on trends, and less restricted by internal approvals. But once you move beyond that tier, engagement starts to plateau.
Voici une leçon clé pour les marques : l’engagement ne te suit pas automatiquement quand ton nombre d’abonnés augmente. Tu dois le regagner sans arrêt. Plus ton audience grandit, plus ton contenu doit être percutant pour rester pertinent, authentique et inciter à l’interaction. Ce n’est pas la taille de l’audience qui apporte un engagement plus élevé, c’est la pertinence.
Tactiques stratégiques pour booster ton taux d'engagement TikTok
- Crée du contenu pour provoquer l'interaction, pas juste la consommation : Avant de publier, demande-toi : « Qu'est-ce qui va faire réagir quelqu’un ? » Ajoute des accroches qui invitent à donner son avis, laisse des questions en suspens, ou crée de petits moments de tension. C’est ainsi que tu boostes les performances selon les benchmarks du taux d’engagement TikTok sans avoir besoin de plus de reach.
- Fais apparaître des créateurs ou des visages internes dans ton contenu : Quand un compte grandit, le contenu devient souvent plus « corporate » et moins humain. Montre des visages : créateurs, membres de l’équipe, fondateurs. Ça augmente d’un coup l’authenticité et t’aide à garder l’engagement en grandissant.
- Transforme tes meilleures publications en séries récurrentes : Si une vidéo génère un fort engagement, ne passe pas à autre chose. Exploite-la à fond. Crée des variantes, des suites ou des formats réguliers. Cela t’aide à garder le cap et à éviter les baisses.
Nombre moyen de likes par publication sur TikTok
After seeing how TikTok’s engagement benchmarks evolved, one thing became clear: while engagement tends to plateau as accounts grow, raw interactions tell a slightly different story.
Les likes, en particulier, affichent une croissance régulière et prévisible à mesure que les comptes grandissent, cette cohérence ressort clairement dans les données de Socialinsider.
Pour les insights qui ont retenu mon attention, note aussi que chaque segment d’audience a connu une hausse des likes entre 2024 et 2025, avec une croissance annuelle moyenne de 9 %. Des petits comptes aux grandes marques, la moyenne de likes par publication augmente constamment. Plus la visibilité s’étend, plus ce type d’interaction progresse.
Cependant, une nuance importante s’impose ici.
Même si les likes sont un bon indicateur de reach, ils ne montrent pas toujours si ton contenu touche vraiment. C’est facile, immédiat, presque automatique. Utile pour mesurer l’exposition, mais moins fiable pour comprendre la profondeur de l’engagement.
Tactiques stratégiques pour obtenir plus de likes sur TikTok
- Place une récompense visuelle ou émotionnelle dès le début : Les likes arrivent souvent immédiatement. Si l’effet émotionnel arrive trop tard, tu rates l’interaction. Mets le moment fort dans les 2–3 premières secondes.
- Utilise le contenu qui récolte beaucoup de likes comme levier de reach Content that generates a lot of likes is often your best bet for expanding visibility. Use it strategically to attract new audiences, then follow up with content designed to convert that attention into engagement.
- Utilise le contraste pour déclencher des réactions : Avant/après, vrai/faux, mythe/réalité : le contenu basé sur le contraste génère vite de l'engagement. Donne aux spectateurs une raison claire de réagir sans réfléchir trop longtemps.
Commentaires moyens par publication sur TikTok.
Si les likes sont faciles à obtenir, les commentaires montrent ce qui compte vraiment. C’est la métrique qui révèle si ton contenu déclenche une vraie réaction, pas juste un tapotement rapide.
D’après les données de Socialinsider, le nombre moyen de commentaires sur une vidéo TikTok a augmenté sur toutes les tailles de pages entre 2024 et 2025. Aucune exception. Et écoute bien, l’augmentation générale tourne autour de 3%. Mais les plus gros comptes (plus de 100K abonnés) dépassent même les 100 commentaires, avec une hausse de 11%.
Ce ne sont pas de simples petits gains. Les marques deviennent plus fortes pour créer du contenu qui invite à participer, pas juste à réagir passivement.
But unlike likes, comments don’t scale as easily. Truthfully, the growth is more uneven and far more dependent on how content is structured. That’s because comments require intent. More thought. More emotional investment.
Autrement dit, les commentaires augmentent quand ton contenu paraît vraiment pertinent.
What’s driving higher comment activity on TikTok is that comments no longer sit beneath the content, but act as an extension of it. Smart brands treat comments as content, but users do too: they use them to add jokes, context, opinions, and community signals. In a post-Twitter social landscape, where X can feel risky for brands and Threads still lacks some of the publishing tools marketers value, TikTok’s comment section has now filled that gap as a prime space for fast, witty, reactive copy. More than a passive engagement signal, comments are becoming an active part of the content strategy. - Mark Sphungin, Social Media Strategist
La vraie clé pour des conversations engageantes : arrête d’essayer de lancer des discussions, commence à t’y joindre.
Les marques qui réussissent ne diffusent pas de messages à sens unique. Elles réagissent, répondent et interviennent dans les commentaires comme de vraies personnes.
Au-delà, laisse des portes ouvertes : des histoires inachevées, des « et toi, tu ferais quoi ? », de vraies demandes d’avis. On ne commente pas pour finir une pensée, mais parce qu’on ressent quelque chose ou que c’est plus fort que soi. - Chris Sheen, Director of Social, Celonis
Tactiques pour obtenir plus de commentaires sur TikTok
- Utilise des points de douleur auxquels on peut s'identifier pour déclencher des réactions : Les gens commentent quand ils se sentent compris. Mets en avant des difficultés précises, des frustrations ou des moments de type "c'est totalement moi". Cela provoque souvent des réactions immédiates.
- Demande des avis, pas des actions : Dire « Laisse un commentaire » ne marche pas. Mais demander « Tu es d'accord ou pas ? » ou « Tu choisis lequel ? » fonctionne. Oriente ton contenu autour des choix, pas des consignes, pour générer plus de commentaires sur TikTok.
- Teste l’emplacement de la question (début ou fin) : J’ai constaté de gros écarts rien qu’en déplaçant la question. Parfois, la poser dans les 3 premières secondes suscite plus de commentaires. D’autres fois, la placer à la fin marche mieux. Teste les deux options.
Partages moyens par publication sur TikTok
Shares have quietly become one of the most important metrics on TikTok—and not just for reach, but for trust.
Quand quelqu’un partage ton contenu, il ne fait pas qu’interagir avec toi—il t’approuve. Il dit : « ça mérite l’attention de quelqu’un d’autre. » Ce changement compte. Dans un fil saturé, c’est la confiance qui booste l’amplification.
En regardant les données Socialinsider, tu remarques vite que les partages grimpent partout de 2024 à 2025 (jusqu'à 13 %)—mais pas au même rythme. La croissance commence tranquillement, presque inaperçue… puis elle s'accélère. Plus le compte est gros, plus la hausse est prononcée. Ce qui ressemble à une simple tendance devient un vrai phénomène.
C'est encore plus flagrant pour les comptes les plus suivis.
Les comptes entre 50K et 100K abonnés passent de 135 à 200 partages par publication. Et pour les marques de 100K à 1M d'abonnés, la hausse est encore plus marquante : de 330 à 477 partages moyens par vidéo TikTok.
Quand tu parles de partages, il est essentiel de comprendre ce qui les motive vraiment. Un partage n'a lieu que si ton contenu apporte une vraie valeur à transmettre, quelque chose qu’on veut faire circuler. Dès que cette valeur existe, la diffusion se fait d’elle-même. Ce qui commence comme de l’engagement devient rapidement de l’amplification.
Le contenu le plus partagé sur TikTok aujourd’hui est de plus en plus souvent du format long intégré à une série récurrente. Comme on attend le prochain épisode de sa série préférée, les utilisateurs reviennent maintenant attendre la suite auprès des marques qu’ils suivent. - Melody Doffman, Social Media Manager, Nestlé
Tactiques stratégiques pour obtenir plus de partages sur TikTok
- Transforme des insights de niche en contenus partageables : Du contenu très spécifique se partage plus que des conseils génériques. Pourquoi ? Parce que ça paraît personnel. Plus ton approche est de niche, plus quelqu’un pensera à précisément une personne à qui l’envoyer.
- Joue sur la curiosité pour booster les partages : Un contenu mystérieux ou incomplet (“attends, il faut que tu voies ça”) se partage tout seul. Donne juste assez pour piquer la curiosité et donner envie de demander un avis.
- Associe du contenu partageable à des suivis : Si une publication est beaucoup partagée, publie vite une suite (Partie 2, réponse, analyse approfondie). Cela te permet de surfer sur la vague de distribution.
Vues moyennes par publication TikTok
Après avoir constaté une hausse régulière de l’engagement, des likes, des commentaires et des partages, tu t’attends à voir la même tendance sur le nombre moyen de vues par vidéo TikTok. Pourtant, les données Socialinsider montrent une autre réalité.
En regardant les derniers benchmarks des vues TikTok, une division nette apparaît : les petits comptes perdent du terrain (avec en moyenne 23% de vues en moins), alors qu'à l'autre extrémité, la tendance s'inverse.
Comment expliquer cette différence ?
D'après ce que je constate, tout s'explique par l'évolution de la concurrence et la maturité du contenu sur la plateforme.
Il y a tout simplement plus de contenu que jamais. Et plus le volume augmente, plus il devient difficile de se démarquer au niveau inférieur. Les petits comptes évoluent dans un espace bien plus saturé, souvent sans la régularité, les cycles de tests ou les systèmes de contenu déjà établis par les grandes marques.
En même temps, les gros comptes profitent de leur dynamique.
Pas seulement en termes d’abonnés, mais aussi de formats éprouvés, de signaux d’audience et de schémas de performance répétés. L’algorithme dispose de plus de données. Les chances que ton contenu soit diffusé plus loin et plus vite augmentent.
Donc même si TikTok valorise toujours la pertinence, la visibilité devient moins équilibrée.
Et c’est ça, le changement. Ce n’est plus seulement créer du bon contenu. Il faut rivaliser dans un environnement plus saturé et axé sur la performance, où la portée amplifie tes chances d’être vu.
Smaller brands need to stop trying to compete on volume or production and start competing on relevance.
As reach becomes more selective, every piece of content has to earn attention. That comes down to creating strong hooks in the first few seconds, keeping ideas clear and easy to follow, and speaking to a specific audience rather than trying to appeal to everyone.
The brands that are still growing are the ones treating TikTok less like a content calendar and more like a testing platform. And once something works, they double down on it instead of constantly starting from scratch. - Tola Janus, Freelance Social Media Manager
Tactiques stratégiques pour obtenir plus de vues sur TikTok
- Dévéloppe la reconnaissance de schémas pour l’algorithme : Sois régulier dans tes formats, sujets et style de publication. TikTok comprendra ton contenu plus vite.
- Concentre-toi sur la rétention, pas seulement la portée : Les vidéos les plus vues sont celles que l’on regarde jusqu’au bout. Monte tes vidéos pour aller droit au but, accélère le rythme et supprime le superflu pour augmenter tes vues moyennes sur TikTok.
- Équilibre la régularité et l’expérimentation : Les grands comptes gagnent car ils ont des systèmes éprouvés, mais ils testent sans cesse. Garde environ 70 % de formats validés, 30 % de contenu expérimental.
Benchmarks de fréquence de publication sur TikTok
La visibilité devient plus difficile à obtenir et la concurrence s'intensifie. Les marques commencent à s'adapter à ce nouveau paysage. Cela se reflète dans l'évolution des stratégies de contenu.
Publier ne se résume plus à la régularité ni à rester actif. Il s'agit maintenant d'augmenter tes chances d'être vu. Ce changement apparaît clairement dans les données. La fréquence de publication a augmenté en moyenne de 40 % sur toutes les tailles de pages entre 2024 et 2025.
Mais voici ce que tu dois savoir : ils ne publient pas plus au hasard. Ils augmentent le volume avec une vraie intention. Car voici la réalité : sur TikTok, la régularité ne suffit plus. La fréquence devient un avantage concurrentiel.
Mais il y a un hic.
Plus de contenu ne signifie pas forcément de meilleures performances. Au contraire, cela élève les attentes. Plus tu publies, plus tu dois être rigoureux sur la qualité, la structure et l’itération.
C’est pour ça que les marques qui publient plus souvent et voient vraiment des résultats traitent le contenu comme un système, et pas comme un effort ponctuel.
Increasing frequency is really about finding the balance between visibility and value. There’s no point posting every day if the quality drops - audiences don’t reward volume, they reward relevance. One strong post will always outperform a rushed one. - Malene Hold, Senior Manager Social & Content, MCoBeauty
Sur une plateforme comme TikTok, où la performance varie énormément d’une vidéo à l’autre, multiplier les tests devient un vrai atout. Plus tu publies, plus tu comprends vite ce qui plaît à ton audience.
Le problème, c’est d’augmenter la fréquence sans rien changer. Publier plus de contenus similaires n’apportera pas de meilleurs résultats, ça les répétera seulement. Mais augmenter la fréquence en testant des accroches, des formats et des angles différents accélère réellement l’apprentissage.
Bien fait, c’est l’un des moyens les plus rapides de savoir ce qui fonctionne vraiment avec ton audience. - Tola Janus, Freelance Social Media Manager
Tactiques stratégiques pour améliorer ta stratégie de publication
- Augmente la fréquence, mais structure ta démarche: Don’t just post more randomly. Define 3–5 content pillars and scale within them. This keeps your output aligned while increasing your chances within tiktok benchmarks.
- Crée un système de contenu répétable : Les marques qui publient 15 à 20+ fois par mois ne recommencent pas de zéro à chaque fois. Elles utilisent des formats, des séries et des modèles facilement réutilisables et adaptables.
- Regroupe la création de contenu pour plus d'efficacité : Au lieu de produire chaque jour, crée plusieurs vidéos en une seule séance. Tu gardes ainsi la régularité sans épuiser ton équipe.
Benchmarks du taux de croissance des abonnés TikTok
Follower growth is starting to show a different kind of shift—one that goes beyond TikTok. Across most major social platforms, growth rates have been slowing down, and TikTok is no exception.
Les benchmarks Socialinsider sur la croissance des abonnés TikTok montrent que chaque segment a connu une baisse entre 2024 et 2025. En moyenne, la tendance est à une diminution de 33%. Mais la chute n'est pas uniforme. Les petits comptes sont les plus touchés.
Growth on TikTok isn’t what it used to be. These days, TikTok is a lot pickier about which videos it promotes. Instead of simply boosting anything that gets views, the algorithm now focuses on whether people actually stick around to watch—and if they’re truly engaging with the content, like watching until the end.
On top of that, there’s more competition than ever. Even great videos have to fight to stand out. Instead of going viral from one lucky post, creators now grow by consistently connecting with their audience and finding their niche.
This means that content has to be more strategic - thinking about hooks, storytelling and even SEO. And that’s where smaller accounts often struggle, as they’re either exploring these for the first time or still figuring out those fundamentals. - Sophie Hill, Social Media Manager, Burgerism
Alors que les comptes petits et moyens ont connu une baisse du taux de croissance d’environ 50 %, les données montrent que plus un compte grandit, moins la baisse est marquée. Et ce n’est pas un hasard.
Au fur et à mesure que les plateformes mûrissent, la croissance devient moins facile. Les gens interagissent toujours avec le contenu, mais s’abonner est devenu un choix plus réfléchi.
Cela change la donne. La croissance sur TikTok ne se résume plus à attirer l’attention. Il faut transformer la visibilité en audience fidèle.
I do believe that TikTok has shifted from a distribution-led model where content was widely pushed to discover hits to a filtration model that tests content in small, highly targeted cohorts and only scales what demonstrably outperforms.
This, combined with content saturation and more selective user behaviour, means that “good” content is no longer sufficient; only content that delivers strong early retention, clear niche relevance, and high-intent engagement (such as shares and saves) earns broader reach.
While TikTok still offers greater organic discovery potential than platforms like Instagram or YouTube, success increasingly depends on strategic execution, repeatable formats, and a deep understanding of audience and algorithm dynamics rather than relying on virality alone. - Sophia Cavallari, Freelance Social Media Manager
Tactiques stratégiques pour augmenter ton audience sur TikTok
- Suis les abonnements par vidéo, pas seulement la croissance totale : Regarde quelles publications attirent vraiment des abonnés. C’est là que tu trouves ton vrai moteur de croissance, pas seulement dans les vues ou les likes.
- Évite une réflexion centrée uniquement sur le viral : Courir après des vues sans stratégie claire te donne peu de conversions. Une audience plus ciblée fera grandir ton compte plus vite sur le long terme.
- Crée des parcours de contenu addictifs : Pense au-delà des publications individuelles. Rends ton contenu facile à consommer en série pour que les nouveaux spectateurs enchaînent plusieurs vidéos. Tu augmentes ainsi les chances d'être suivi.
Méthodologie
L'ensemble de données utilisé pour établir ces benchmarks TikTok se compose de 2 millions de vidéos TikTok provenant de 214 507 profils actifs de janvier 2024 à décembre 2025.
Engagement Rate TikTok par vues : il se calcule en additionnant toutes les interactions sur les publications TikTok (likes, commentaires, partages et sauvegardes), puis en divisant ce total par le nombre de vues obtenues sur la période sélectionnée, multiplié par 100.
Le nombre moyen de likes par publication correspond au nombre de likes qu’une publication reçoit en moyenne.
Le nombre moyen de commentaires par publication indique combien de commentaires une publication reçoit en moyenne.
Le nombre moyen de partages par publication correspond au nombre moyen de partages reçus par une publication.
Le taux moyen de croissance des abonnés se calcule en divisant le nombre d’abonnés gagnés par le nombre d’abonnés de départ, puis en multipliant par 100.
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