Benchmarks TikTok 2025
Des données d'engagement TikTok à la fréquence de publication et l'analyse des interactions, ces benchmarks TikTok t'apportent des insights sur la performance de TikTok.
À mesure que TikTok atteint une phase plus mature, la façon dont les marques performent sur la plateforme évolue.
L’époque de croissance rapide et imprévisible laisse place à un environnement plus stable, mais de plus en plus concurrentiel. Même si TikTok reste leader de l’engagement, réussir ne se limite plus à être présent. La qualité du contenu, la régularité et la compréhension de ton audience sont plus importantes que jamais.
In this report, we’ve analyzed performance across business accounts of all sizes to understand how metrics shift as brands grow. From smaller pages building tight communities to large accounts scaling reach and visibility, this data offers a clear view of what performance looks like right now—and what’s possible.
Whether you’re benchmarking your current results or planning for the year ahead, this study is designed to give you a realistic, data-driven perspective on what’s working on TikTok in 2025.
Résumé exécutif
- Au premier semestre 2025, TikTok affiche une hausse de 12 % de l'engagement et atteint un engagement rate moyen de 4,90 %.
- Les plus petits comptes TikTok (moins de 5 000 abonnés) enregistrent le plus haut taux d'engagement par vues, avec une moyenne de 4,20 %.
- Les plus grands comptes TikTok (plus de 100 000 abonnés) obtiennent le plus grand nombre de likes, commentaires, partages et vues.
- Les marques plus petites utilisent les carrousels TikTok plus souvent que les grands comptes. 3 % de leur contenu publié sont des carrousels, contre seulement 1 % chez les plus gros comptes.
- Les plus grandes marques sont les plus actives sur TikTok, avec en moyenne 15 publications par mois. À l’inverse, les plus petits comptes publient en moyenne six fois par mois.
- Les plus grands comptes voient leur nombre d’abonnés augmenter en moyenne de 33% par an, tandis que les plus petits comptes TikTok affichent une croissance impressionnante de 269% en un an.
Courbe de tendance de l’engagement TikTok 2025
L’engagement sur TikTok est resté relativement stable en 2024, avec seulement de légères hausses en fin d’année. Mais le premier semestre 2025 a marqué une forte progression.
L’engagement a démarré à 4,36 % en janvier 2025 et a augmenté régulièrement jusqu’à 4,90 % en juin 2025. Comparé à la même période en 2024, où les taux tournaient autour de 3,85 %, les performances de TikTok se sont améliorées. Cela montre une meilleure résonance auprès de l’audience et une pertinence du contenu qui se maintient.
Globalement, TikTok continue d’affirmer sa place de plateforme social media avec le meilleur engagement, la dynamique restant à la hausse à mi-année.
Benchmarks d’engagement TikTok par vues
TikTok closed 2024 with an average engagement rate by views of 3.85%,a number that stayed remarkably steady throughout the year, with month-to-month shifts staying within a narrow band, between 3.75% and 4.05%.
So, what does this mean?
TikTok is entering a new phase of platform maturity. The explosive growth years are behind us. What we’re seeing now is a more stabilized content ecosystem, where success depends on quality, relevance, and alignment with user expectations, not just jumping on trends.
But despite its plateau in engagement, TikTok is still the best-performing platform out there. And the reason behind this? The people using it.
Le public de TikTok est composé en grande majorité de digital natives. Ce sont des utilisateurs très présents, à l’aise sur la plateforme et pleinement intégrés à la culture social media. Ils interagissent plus souvent et de manière plus approfondie que sur la plupart des autres plateformes.
While we’ve established by now what a good TikTok engagement rate is nowadays, there’s something else you need to know. There’s more to TikTok engagement than a single benchmark. When we broke down engagement rates by account size, we’ve discovered that:
- Les petits comptes génèrent souvent plus d'interactions par vue.At this level, audiences are often more engaged, and the content feels more personal.
- Les grands comptes profitent toujours du reach, mais le ratio contenu/taux d'engagement est plus difficile à maintenir. Quand l’audience grandit, elle devient plus large et l’engagement se dilue.
Tactiques stratégiques pour booster ton taux d'engagement TikTok
- Ne cours pas après la viralité—vise la valeur :The age of one-hit wonders is fading. TikTok’s algorithm now rewards brands that deliver consistent, audience-first value. Focus on content that solves, inspires, or entertains—not just what trends. That shift alone can elevate your results above the average engagement rate on TikTok.
- Teste, teste, teste : Quand l’engagement stagne, publier ne suffit plus. Les marques qui dépassent le benchmark du taux d’engagement TikTok sont celles qui testent de nouveaux formats, jouent avec les hooks et transforment des idées à forte valeur en histoires courtes et captivantes. Publie avec une intention claire.
- Garde l’attention, ne te contente pas des clics : Les trois premières secondes comptent encore, mais la suite est encore plus importante. La plateforme valorise de plus en plus le contenu qui retient l’audience, pas seulement les vues initiales. Meilleure approche ? Commence fort avec un hook, puis assure un contenu qui donne envie de regarder jusqu’au bout.
- Profite de la proximité quand tu es petit : Si ton compte a moins de 10 000 abonnés, utilise ta proximité avec ton audience. Réponds aux commentaires, échange en vidéo, crée ta communauté. C’est ici que les petites marques peuvent dépasser le taux d’engagement moyen sur TikTok sans dépenser en pubs.
- Répète les comportements à petite échelle à grande échelle : Les grands comptes peuvent garder un engagement élevé en utilisant des formats personnels et humains. Pense aux coulisses, aux portraits d'équipe ou à du contenu spontané et authentique. Plus tu imites l'ambiance d'un micro compte, plus tu as de chances de dépasser le benchmark du taux d'engagement TikTok pour ta catégorie.
Nombre moyen de likes par publication sur TikTok
Beyond engagement rates, likes offer a quick pulse check on how your content is landing. And while it’s no surprise that Les comptes plus grands obtiennent plus de likes, the rate of increase isn’t directly proportional to the increase in followers.
Quand tes pages grandissent, tu touches un public plus large, ce qui génère plus de likes. Mais cette hausse n'est pas toujours spectaculaire.
Le plus grand bond a lieu quand une page dépasse les 100K, car la combinaison de l'échelle, de la notoriété de la marque et de la portée algorithmique devient plus visible.
Note aussi que le nombre d'abonnés et les likes vont de pair pour la croissance.
Plus de visibilité, c'est plus d'opportunités de faire décoller ton contenu. Quand tes publications obtiennent régulièrement plus de likes, elles touchent plus facilement de nouveaux publics. En résumé, les likes créent un cercle vertueux qui booste la croissance des abonnés, surtout pour les comptes déjà à grande échelle.
Tactiques stratégiques pour obtenir plus de likes sur TikTok.
- Crée des moments qui méritent un like dans tes vidéos : Ne compte pas uniquement sur la chance pour obtenir des likes. Donne une vraie raison d’aimer ton contenu. Amène de l’humour, de la surprise, une satisfaction visuelle, des astuces utiles… Adapte-toi à ta marque et propose des instants qui incitent naturellement à réagir.
- Crée du contenu adapté à la taille de ton audience : Petit compte ? Reste dans ta niche. C’est pour ça qu’on te suit. Quand ton audience grandit, élargis tes sujets progressivement pour garder ton taux d’engagement tout en augmentant ta portée.
- Utilise le nombre de likes pour repérer du contenu à faire évoluer : Posts that outperform your average like count are signals. Look at what worked, why it worked, and rework it into a repeatable format. This helps you turn occasional wins into a consistent strategy.
TikTok is not a place to be polished and uptight — it’s a place to be somewhat unhinged, have fun, and explore your creative boundaries as a brand. But you still need a strategy to keep it from becoming a hot mess. Strategy is your rail system. So step outside your brand comfort zone: lo-fi your core content, jump on trends, push your voice — just make sure it’s all heading somewhere. - Kseniia Volodina, Senior Social Media Manager at MY.GAMES
Commentaires moyens par publication sur TikTok.
Pour mesurer la profondeur de l'engagement, les commentaires pèsent plus que les likes. Un like est rapide. Un commentaire demande de l'effort. D'après les données 2024, le nombre de commentaires par publication augmente régulièrement lorsque le nombre d'abonnés grandit.
Qu'est-ce qui ressort ?
Les commentaires augmentent plus régulièrement avec la taille de la page. La courbe de croissance est fluide. À chaque palier de followers, le volume de commentaires grimpe vraiment. Ici, ce n’est pas qu’une question de visibilité. Ce type d’engagement montre à quel point ton contenu est vraiment captivant.
On commente quand un contenu interpelle, surprend ou invite à réagir. C’est le signal le plus clair que tu as su toucher quelqu’un, au point qu’il prenne le temps de répondre.
Les données montrent aussi que les grands comptes sont mieux placés pour lancer des conversations à grande échelle, sûrement grâce à une distribution plus large et à une audience plus variée. Mais même les petits comptes peuvent réussir ici s'ils structurent leur contenu de façon stratégique.
Tactiques pour obtenir plus de commentaires sur TikTok
- Crée l'interaction avec des questions ciblées : Si tu veux des commentaires, propose un sujet précis. Demande des avis, des préférences ou des réactions rapides, que ce soit dans la vidéo ou la légende. « Lequel tu choisis ? » ou « D'accord ou pas ? » fonctionnent mieux qu'un banal « Dis-nous ce que tu en penses ».
- Laisse de la place à la conversation, pas seulement à la consommation : Ne conclus pas chaque histoire ou idée. Laisse du suspense ou invite à l’interprétation. Quand tes spectateurs ont envie d’apporter leur avis, ils commentent plus facilement.
- Utilise tes réponses pour générer plus de réponses :Comments aren’t a one-and-done. When people engage, respond back, and not with generic emojis. Ask follow-ups. Pin good responses. Turn your comment section into an active thread that keeps pulling others in.
Success lives in the comments: smart brands are using them to test hooks, spark conversations, and plan their next post. Pinning witty replies, replying with videos, and turning reactions into content builds both loyalty and visibility. The brands that stay relevant are the ones jumping into cultural moments and showing up in the comments with personality and purpose. Don’t just post — interact like a real person. Malene Priebe Hold, Social Media Manager MCoBeauty
Partages moyens par publication sur TikTok
When a user shares a video, they’re not just engaging—they’re endorsing. On TikTok, Les partages jouent un rôle clé dans la distribution du contenu., helping posts break out of the initial view loop and hit wider audiences.
Les comptes plus importants n'ont pas seulement plus de reach. Ils ont aussi plus de chances de créer du contenu partagé. Et les partages comptent. Plus que tout autre type d'engagement, ils boostent la distribution. Les vidéos partagées sont poussées plus loin par l’algorithme, accélérant leur exposition au-delà de l’audience de la marque.
Dès qu'une page dépasse le cap des 10K, le nombre de partages commence à grimper. Au-delà de 100K abonnés, la croissance devient nettement plus visible. À ce stade, la visibilité seule augmente les chances qu'une vidéo touche de nouveaux espaces de la plateforme et atteigne de nouveaux cercles sociaux.
Tactiques stratégiques pour obtenir plus de partages sur TikTok
- Intègre le partage dans ta content strategy : Pense à ce qui pousse quelqu'un à envoyer une vidéo à un ami. Ça peut être utile, drôle, audacieux ou vraiment parlant, mais il faut que ça parle à ton audience.
- Trend lightly, but add value:Riding a trend can earn views. Putting your own spin on it—especially one that adds insight, humor, or perspective—is what turns a view into a share.
- Crée des formats faciles à retrouver :Series content and recurring formats make it easier to grow views over time. Familiarity drives rewatchability—and that’s a powerful metric TikTok considers when pushing content.
Brands can win on TikTok in 2025 by carving out a clear niche, not just in terms of audience, but in tone, format, and creative identity. The best-performing brands are showing up consistently in a way that feels native to the platform. Essentially, when you stop thinking like a brand and start thinking like a creator, that’s when TikTok starts working much better. - Sam Gillies, Chief Content Officer at Nonsensical at The TikTok Agency
Vues moyennes par publication TikTok
Parmi toutes les métriques de performance, les vues sont le point de départ. Elles ne montrent pas seulement combien de personnes ont vu ton contenu. Les vues déterminent aussi si quelque chose peut se passer ensuite.
When looking at how views grow with account size, the pattern is clear: when switching from a following range category to another, the views number doubles, with the les plus grandes pages profitent de la plus grande visibilité.
Cette forte hausse de visibilité, surtout après le cap des 100K, montre que le nombre d’abonnés n’est pas qu’une métrique de vanité. Il soutient directement le reach.
Tactiques stratégiques pour obtenir plus de vues sur TikTok
- Mets en avant le storytelling visuel dès le début : Le public sur TikTok décide en quelques secondes s’il reste ou non. Commence avec du mouvement, du contraste ou un visuel inattendu pour attirer l’attention. Crucial surtout si ta communauté est encore en croissance.
- Place ta marque ou ton produit de façon naturelle, pas au centre : Les utilisateurs TikTok n’interagissent pas avec un placement de marque trop voyant. Mais si tu intègres un produit dans un tuto, un processus ou une situation dans laquelle on se reconnaît, tu obtiens de meilleurs taux de complétion et plus de vues sur la durée.
- Crée du contenu autour des mots-clés recherchés : TikTok devient un moteur de recherche. Utilise la barre de recherche et les suggestions automatiques TikTok pour repérer les requêtes les plus populaires dans ta niche. Crée du contenu sur ces mots-clés pour booster ta visibilité au-delà de l’algorithme.
You need a fresh approach to TikTok, one that isn’t afraid of testing new ideas and pushing the limits. Brands need to stop being brands and start being creators. This isn’t about following trends. It’s about rewriting who your brand is on social media and realizing that your competitors aren’t your competitors anymore. The whole internet and the people on it are your competition! So start making content that has drama, suspense, a great hook, and is entertaining. Chris Kubby, Social Media Consultant
Benchmarks de fréquence de publication sur TikTok
Pour la fréquence de publication des marques sur TikTok, la tendance est claire : plus le compte est important, plus il publie souvent. Les comptes plus grands publient beaucoup plus de vidéos par mois que les petits. C'est sûrement lié à plus de ressources, des équipes plus larges et une ambition de reach plus forte.
But when we look at content type, another trend stands out: carousels still represent a very small portion of total TikTok posts, even as accounts grow. Most brands, regardless of size, continue to focus almost exclusively on video content.
Voici la part des carrousels dans le mix de contenu, en pourcentage :
- 1K–5K → 3,14 % des publications
- 5K–10K → 2,17 % des publications.
- 10K–50K → 2,35 % des publications.
- 50K–100K → 1,71 % des publications
- 100K–1M → 1,49 % des publications
Qu'est-ce que ça veut dire ?
Même si la vidéo reste le format dominant (plus de 96 % des publications), les petits comptes ont tendance à tester davantage les carrousels. Cela peut s'expliquer par des besoins de production moindres — pas besoin de montage ni de voix off — ou parce que ces marques cherchent différentes façons d'engager des audiences de niche.
Tactiques stratégiques pour améliorer ta stratégie de publication
- Choisis la régularité avant la quantité : Si tu gères un compte petit ou moyen, commence par instaurer un rythme durable, puis accélère.
- N’augmente pas la fréquence de publication si la qualité n’est pas au rendez-vous : Plus de contenu n’est utile que si ça fonctionne. Si ton engagement baisse quand tu publies plus, ralentis et optimise avant d’accélérer à nouveau. Ne sacrifie jamais la clarté ou la créativité pour la quantité.
- Utilise les carrousels stratégiquement, pas comme simple remplissage : Les publications carrousel sont encore peu utilisées, donc la concurrence est moindre. Sers-toi-en pour expliquer des astuces, raconter des histoires courtes ou partager du contenu produit qui n’a pas besoin de mouvement ni de voix off.
Benchmarks du taux de croissance des abonnés TikTok
En matière de croissance des abonnés, les petits comptes progressent beaucoup plus vite que les gros. Les comptes avec moins de 5K abonnés affichent un taux de croissance des abonnés TikTok en moyenne 8 fois supérieur à celui des comptes avec plus de 100K abonnés.
La conclusion ?
Les gros comptes dominent toujours en vues, likes, commentaires et partages, mais les petites marques progressent plus vite. Avec moins d'abonnés au départ, chaque vidéo a un plus grand impact sur la croissance globale. Elles sont aussi plus agiles et testent facilement de nouveaux formats, tout en créant des liens forts avec leur audience.
À l’inverse, les gros comptes grandissent plus lentement, mais ce n’est pas toujours un souci. Leur audience est plus large, plus variée, et difficile à faire évoluer rapidement. À cette échelle, la croissance dépend surtout de la fidélisation et du reach, pas de la vitesse.
Tactiques stratégiques pour augmenter ton audience sur TikTok
- Utilise les vidéos épinglées pour attirer de nouveaux publics : Place tes vidéos les plus performantes ou ton contenu d’intro en haut de ton profil. Ce sont souvent les premiers éléments que voient les nouveaux visiteurs. Ils forgent rapidement la première impression.
- Montre ta valeur en un clin d’œil : Les nouveaux visiteurs décident vite s’ils te suivent. Ton profil, tes légendes vidéo et tes textes à l’écran doivent expliquer clairement le type de contenu que tu proposes et pourquoi ça vaut le coup de rester.
- Aligne tes publications avec les temps forts culturels ou saisonniers : Profite des grandes conversations : fêtes, tendances, actualités ou expériences partagées. Cela permet de toucher une audience bien plus large que tes abonnés actuels. Tes contenus ont également plus de chances d’être partagés et enregistrés, ce qui favorise la croissance.
Méthodologie
L’ensemble de données utilisé pour établir ces benchmarks TikTok inclut 2 millions de vidéos TikTok issues de 23 284 profils actifs sur TikTok entre janvier 2024 et décembre 2024.
Engagement Rate TikTok par vues : il se calcule en additionnant toutes les interactions sur les publications TikTok (likes, commentaires, partages et sauvegardes), puis en divisant ce total par le nombre de vues obtenues sur la période sélectionnée, multiplié par 100.
Le nombre moyen de likes par publication correspond au nombre de likes qu’une publication reçoit en moyenne.
Le nombre moyen de commentaires par publication indique combien de commentaires une publication reçoit en moyenne.
Le nombre moyen de partages par publication correspond au nombre moyen de partages reçus par une publication.
Le taux moyen de croissance des abonnés se calcule en divisant le nombre d’abonnés gagnés par le nombre d’abonnés de départ, puis en multipliant par 100.
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