Suis les bonnes métriques grâce à des données analytics LinkedIn puissantes

Les analytics LinkedIn sont des données et des insights qui t’indiquent les performances de ta page entreprise LinkedIn. Tes analytics LinkedIn incluent des métriques sur ton audience, ton contenu, ta portée, tes campagnes publicitaires, et bien plus.

Voici quelques métriques spécifiques que tu peux analyser grâce à LinkedIn analytics :

• Vues de page : Le nombre de fois où ta page entreprise a été consultée
• Abonnés : Le nombre d’abonnés de ta page
• Impressions des publications : Le nombre de fois où tes publications ont été vues
• Réactions : Le nombre de réactions (like, soutien, célébration) reçues par tes publications
• Clics : Le nombre de clics sur un lien dans ta publication

Suis ta croissance et tes performances grâce aux graphiques pour voir si le nombre d’abonnés, la performance de tes publications et d’autres KPIs progressent avec le temps.

En surveillant tes analytics LinkedIn, tu t’assures que ta page grandit, que tes publications engagent ton audience et que ta stratégie LinkedIn marketing fonctionne.

Voici la grande question : pourquoi te donner la peine de suivre tes analytics LinkedIn ?

Pourquoi sont-ils importants ?

Qu'apportent-ils à ton équipe marketing qui pourrait vraiment faire la différence ?

Il y a quatre grands avantages à suivre régulièrement tes analytics sur LinkedIn.

Apprends à mieux connaître ta cible

Tes analytics LinkedIn te donnent accès à des données sur les visiteurs de ta page (les personnes qui passent sur la page de ton entreprise) et sur tes abonnés (ceux qui te suivent vraiment).

Ces données incluent notamment :

• Localisation
• Secteur d'activité
• Taille d'entreprise
• Titre de poste
• Niveau de séniorité

Tout cela t’aide à mieux comprendre qui est ton public cible et à t’assurer que tu touches les bonnes personnes.

Par exemple, si ta cible pour ton produit inclut des fondateurs B2B mais que la plupart de tes abonnés occupent des postes juniors, tu sauras qu'il faut adapter ton message pour attirer une audience différente.

Une fois que tu cibles les bonnes personas social media, utilise les données démographiques de ton audience pour comprendre qui elle est et t'appuyer sur la performance de tes publications afin de savoir quels contenus résonnent le plus.

Ces données t’offrent une vision claire de qui est ton audience et ce qu’elle attend de ton entreprise.

Améliore ta content strategy

Les analytics de ta page LinkedIn t’informent en temps réel sur les performances de tes publications : reach, impressions, réactions, commentaires, partages, etc. En surveillant combien de personnes voient et interagissent avec ton contenu, tu identifies les formats qui séduisent le plus ton audience.

Tu peux produire plusieurs types de publications LinkedIn, comme :

• Posts texte uniquement, informatifs
• Posts images
• Posts vidéos
• Posts carrousels PDF

Repère des tendances dans tes analytics LinkedIn. Lesquels touchent le plus large public et génèrent le plus d’engagement ?

En misant davantage sur ces formats, tu continues ta croissance, améliores ta content strategy et augmentes ton reach, ton engagement et ton ROI global sur LinkedIn.

Génère un meilleur ROI sur LinkedIn

Enfin, l’avantage majeur de suivre tes analytics LinkedIn, c’est d’augmenter ton ROI : ton retour sur investissement.

Pense-y. Si tu ne suis pas les métriques de tes publications organiques et sponsorisées, tu ne sauras jamais si tu obtiens les résultats attendus. Sans feedback sur la réaction de ton audience, tu publies dans le vide sans savoir si tu suscites de l’intérêt pour ton entreprise.

Au final, tout l'objectif de ton marketing LinkedIn est d’atteindre ta cible et de la convertir en client. Surveille les performances de tes posts pour obtenir un ROI positif. Ajuste et adapte ta stratégie en fonction des résultats pour booster ton ROI encore plus.

Il existe deux principales façons d’obtenir les données analytics LinkedIn pour ta page entreprise. On va t’expliquer les deux méthodes.

Comment accéder aux analytics de ta page LinkedIn pro via l’application native

Tout d’abord, LinkedIn propose ses propres analytics intégrés pour toi. Ce sont des statistiques de base qui offrent un aperçu rapide des performances de ta page entreprise.

Pour accéder à tes analytics LinkedIn directement sur LinkedIn, rends-toi sur ta page entreprise et consulte ton Dashboard.

Le résumé du dashboard affiche :

• Quelques insights actionnables
• Tes publications récentes
• Les principales métriques comme l’apparition dans les recherches, les visiteurs de la page, les nouveaux abonnés et les impressions
• Les publications d’employés en tendance

Le dashboard Analytics sépare les données de ta page LinkedIn par sections :

• Content : Métriques sur l’efficacité de tes publications
• Visitors : Données démographiques et sources de tes visiteurs
• Followers : Données démographiques et sources de tes abonnés
• Leads : Télécharge les leads collectés via des formulaires LinkedIn pour les importer dans ton CRM
• Newsletters : Si tu as une newsletter LinkedIn, suis ses performances (abonnés, vues, etc.) ici
• Competitors : Compare les infos de base de ta page à celles de tes concurrents
• Employee advocacy : Obtiens des insights sur le contenu recommandé aux employés

Pour beaucoup d’entreprises, ce niveau d’analytics suffit. Mais il y a une autre façon d’obtenir encore plus de données si tu veux aller plus loin.

Comment accéder à tes analytics LinkedIn avec une plateforme analytics tierce comme Socialinsider

Si tu veux aller encore plus loin dans tes analytics LinkedIn, utilise une plateforme d’analytics externe. Socialinsider est la solution idéale.

Commence par créer un compte Socialinsider si ce n’est pas déjà fait. Connecte-toi et relie ta page LinkedIn pour voir tes propres données dans le dashboard Socialinsider.

Clique sur Connect social accounts en haut du dashboard d’accueil. Connecte-toi avec tes identifiants LinkedIn pour obtenir un accès complet aux analytics social media dans Socialinsider.

Avec Socialinsider, tes analytics LinkedIn incluent :

• Un rapport récapitulatif personnalisable avec autant de métriques que tu veux. Toutes visibles d’un coup d’œil avant d'approfondir.
• Un content report détaillant le nombre de publications sur une période donnée, ta moyenne de posts/jour, la répartition par type, tes publications top et même celles qui performent moins pour identifier des tendances.
• Des engagement insights qui présentent le nombre total d’engagements (likes, commentaires, partages), les KPIs comme le taux d'engagement (avec ou sans clics), l’engagement moyen, les types de posts par engagement, etc. Découvre aussi le meilleur jour et créneau pour publier selon l'engagement moyen. Visualise l’engagement détail par commentaire, partage, clic, et vues vidéo.
• Des reach insights avec les données de base sur le nombre de personnes atteintes par ton contenu LinkedIn sur la période choisie.
• Les impressions data, pour savoir combien de personnes ont vu ton contenu et identifier les meilleurs moments pour publier selon tes impressions moyennes.
• Un audience demographics report qui t’indique le nombre et la croissance de tes abonnés, leur répartition géographique, et des infos sur tes abonnés au travail.
• Une section sur tes LinkedIn posts qui offre une vue d’ensemble de tes posts récents par performance, plus les métriques d’engagement de chacun.
• Un dashboard de comparaison directe pour analyser d’autres pages entreprises d’une région différente depuis ton dashboard Socialinsider.
• Des rapports de campagne basés sur les publications taguées comme faisant partie d’une campagne spécifique dans ton compte Socialinsider et leurs performances globales.

Tu peux aussi télécharger tous ces rapports analytics LinkedIn en cliquant sur Download en haut à droite. Partage ainsi tes analytics de page LinkedIn avec d’autres membres de l’équipe. Formats disponibles : CSV, PPT, PDF, et XLS. Tu peux aussi importer les données LinkedIn dans Google Looker Studio.

There are a number of LinkedIn metrics you should track in order to gain a full understanding of how your content is performing and if you need to make changes to your LinkedIn activity or overall strategy.

Finding the best LinkedIn content metrics to track helps you determine whether your strategy is working or not. There are different categories of analytics that help you understand different things, like how your content is performing, who your audience is, and more.

Those categories include:

• Content analytics
• Visitor analytics
• Follower analytics
• Lead analytics
• Newsletter analytics
• Competitor analytics
• Employee advocacy analytics
• LinkedIn traffic analytics

Let’s walk through the different LinkedIn profile analytics you might want to consider tracking, broken down by category.

Content analytics

LinkedIn content analytics refers to how your LinkedIn posts are doing—both individually and as a whole. Your overall LinkedIn marketing strategy relies heavily on your organic content performance, so there are a lot of metrics and KPIs to track here.

Luckily, Socialinsider can be a big help. Here are some of the most important LinkedIn metrics to track, all of which can be found right inside your Socialinsider dashboard.

Reach (available in Socialinsider)

Reach is the number of people who have seen your LinkedIn content. This is the count of unique viewers of each LinkedIn post.

Understanding how many people each of your posts reaches helps you to see how your content is doing against the LinkedIn algorithm. Ideally, your post reach is equal to or greater than the number of followers your LinkedIn account has.

Note: If you’re checking this metric in your native LinkedIn analytics dashboard, it will be called “unique impressions” instead of reach.

Impressions (available in Socialinsider)

Impressions refers to the number of times your post has been seen. This number may be greater than reach as it will count all views, rather than individual people who have seen your post. So if someone has viewed your post twice, that would count as one towards reach, but two towards impressions.

You want your impressions to be higher than reach because it means that people may be coming back to check out your content again and again—a good sign that it’s resonating with your audience.

Engagement (available in Socialinsider)

Engagement refers to the number of interactions people have had with your content. On LinkedIn, this includes interactions like:

• Likes/reactions
• Comments
• Reposts
• Link clicks
• Video views
• Follows

If you’re posting content and not receiving any engagement, you need to rethink your content strategy. People must not be resonating well enough with your posts if they’re not leaving any reactions or comments. Play around with different types of content until you start generating engagement.

Clicks (available in Socialinsider)

Clicks are the number of times someone has clicked on your LinkedIn post. This could include clicks on a link you’ve shared, clicks on your content to read more, clicks to your company page, or clicks on a document you’ve shared.

In Socialinsider, you’ll be able to see engagement data with or without clicks. This is because clicks are metrics you’ll only gain access to when you connect an authorized LinkedIn account that you manage.

This way, you can get a more accurate comparison of certain engagement metrics by comparing engagement rates without clicks to your competitors—while also having data like engagement rate with clicks for your internal usage.

Reactions (available in Socialinsider)

On LinkedIn, reactions refer to the number of ways someone can react to a post. What started as just “likes” when LinkedIn launched has now increased to:

• Like
• Celebrate
• Support
• Love
• Insightful
• Funny

Though many people may just leave a simple “like,” having the option for people to leave additional reactions gives you an idea of how they feel about your content. Plus, leaving a reaction other than a “like” takes more time, meaning they wanted to dedicate more to your post than a quick click of the “like” button.

Comments (available in Socialinsider)

Comments, of course, tell you how many people have left a comment on your LinkedIn posts. You want to see this number continue to grow as you grow your LinkedIn presence.

One great way to increase the number of comments you receive is to end each of your LinkedIn posts with a question. Aim to start some dialogue around your post’s topic to see if that engages your audience better.

Reposts (available in Socialinsider)

Reposts (also known as shares) refers to the number of times someone shared or reposted your post onto their own profile or company page. When people repost your content, it opens you up to reaching a whole new audience—so you want to increase reposts.

Start by having your employees re-share your content (we’ll talk a bit more about this in the employee advocacy analytics section) and make sure to continue creating content that your audience will enjoy.

Engagement rate (available in Socialinsider)

Engagement rate is found by dividing your total engagement by your total followers, total reach, or total impressions (then multiplying by 100 to get it in percentage form). You’ll find all three of these engagement rate calculations within your Socialinsider dashboard to give you a clear idea of how engaged your audience is.

Top-performing posts sorted by engagement (available in Socialinsider)

In the Posts section of your Socialinsider dashboard, you can get a line-up of your top-performing posts sorted by engagement. You can also filter to view them by:

• Engagement rate
• Date
• Engagement/impressions rate
• Impressions
• Clicks
• Views

Again, look for patterns to see if you can tell which types of posts are remaining at the top, no matter which way you sort.

Content formats sorted by impressions (available in Socialinsider)

Under the Impressions tab of your Socialinsider insights, you can view your Post types by impressions bar chart. This shows you which types of posts (i.e., link shares, images, videos, polls, native documents, text, carousels) are getting the most impressions so that you can create more of that post type.

Video views (available in Socialinsider)

Under the Engagement tab in Socialinsider, you can scroll down until you reach the various video metrics—one of the most important being your video views.

Video views show you how many views your videos have gotten. Keep in mind that on LinkedIn, a video view is counted after someone has been watching your video for at least three seconds. Video views are also counted if someone watched your video more than once.

Although you can also get metrics like:

• Average views per video
• Total watch time
• Average watch time per video

Content pillars analysis (available in Socialinsider)

Content pillars are the main topics that your business publishes content around. With Socialinsider, you can easily tag your posts into different campaigns based on their content pillar. Do this in the Campaigns tab of your dashboard.

This gives you insights into which content pillars are performing best. Perhaps a certain topic resonates better on LinkedIn while other topics might perform better on other platforms. Adjust your content strategy accordingly.

Next, you’ll want to dive into your visitor analytics to get an idea of who is checking out your LinkedIn company page. You’ll find these metrics within your native LinkedIn analytics dashboard.

Let’s walk through each section of the LinkedIn visitor metrics to give you a better idea of the data analytics you can find—and what it means for your strategy.

Visitor analytics

The visitor highlights gives you three main insights:

• Page views: The number of times your company page has been viewed
• Unique visitors: The number of unique individuals who have visited your company page
• Custom button clicks: If you have a custom button set up at the top of your company page, this tells you how many times it was clicked in a given reporting period

This highlights section provides the perfect birds eye view of your company page performance.

Visitor metrics

This area showcases visitor metrics that are based on your page traffic. Filter this by time ranges to watch the line graph adjust based on your request. You can also see how many people checked out your different page sections, the number of times your page was viewed, as well as your unique visitors (again).

Visitor demographics

Here, you can get a better understanding of the type of person that’s regularly visiting your company page based on their profile demographics.

Find details like:

• Job function
• Location
• Seniority
• Industry
• Company size

This can help you gauge whether or not you’re reaching the right people with your content.

Life page traffic

Life pages are custom pages that let you share more of your company culture with job seekers on LinkedIn. You can share more of what your company does, who works for you, and more. This is a great way to appeal to talent during hiring periods.

And you can get insights specifically about your life page performance under the Visitors tab. Find metrics like total visitors as well as unique visits to make sure people are checking out your published life page.

Follower analytics

The third tab in LinkedIn’s native analytics dashboard tells you all about the people who have actually clicked that Follow button and are now actively following your company page.

Let’s dive into the different follower metrics you can find within the native LinkedIn analytics tool.

Follower highlights

Get quick insights into your LinkedIn followers in the highlights area. You’ll find:

• Total followers: The total number of followers your company has on the platform
• New followers: Your follower growth within the last 30 days, along with your growth percentage

Follower metrics

In this section, you get access to a line graph showcasing how your follower growth has changed over a given period of time. While this graph will likely show some periods of growth and others of decline, you ideally want to see upward trends overall.

Follower demographics

This section houses similar data to the visitor demographics section. Find out who is following you based on their set LinkedIn demographics. You’ll see info like:

• Job function
• Location
• Seniority
• Industry
• Company size

All followers

This section showcases your company page followers along with certain details about them plus when they followed your page, listed in order of recency.

Lead analytics

As LinkedIn is a professional social networking platform, it of course provides the option to generate leads. And it has an analytics report just for you to see how your lead generation is doing.

In this section, you’ll be able to see each lead generation campaign you’ve run, when it was created, its current status, and how many leads it’s generated. Then, you’ll be able to download a file of all leads to add to your CRM and start nurturing them.

Newsletter analytics

If your company has started its own LinkedIn newsletter, you’ll want to pay attention to this section in your LinkedIn analytics platform—it’ll help you get an idea of how your newsletter is performing.

Let’s dig through the sections available in the LinkedIn newsletter analytics report.

Trends

See trends of your newsletter over a given time frame. The specific metrics you can find here are:

• Article views: The number of times your newsletter content has been seen
• New subscribers: The number of new people who have subscribed to your newsletter

You’ll also see a line graph so you can visually see any growth.

Article totals

Here, you’ll get key metrics from your newsletter, like:

• Impressions: Total number of views your newsletter has gotten
• Engagements: Total number of engagements your newsletter has gotten
• Article views: Total number of times someone has clicked on one of your articles to open and read it

Subscriber demographics

Filter through your subscribers based on their:

• Job function
• Location
• Seniority
• Industry
• Company size

New subscribers

View your subscribers in order of recency. You’ll see snippets of their profile, showing you their job title and level of connection.

Competitor analytics

Next, you can find your LinkedIn competitor analytics. First, you’ll need to add pages that you want to compare your own performance to.

From there, you’ll get access to a couple new sections that can help you track your growth versus their growth.

Competitor highlights

Here, you can see how many posts you shared versus your competitors within the last 30 days, as well as your engagement rate versus theirs.

New follower metrics

See where you rank in new followers versus the competition over the last 30 days in this chart.

Organic content metrics

See where you rank in total engagements and total posts amongst your competition with this section.

Employee advocacy analytics

This section tells you which employee advocacy metrics to track, giving you an idea of how active your employees are on the platform. As LinkedIn is focused more on professionalism, many employees use it to promote or mention the brands they work for.

This is called employee advocacy—when your team members are actively advocating for your company—and can be a great way to reach a wider audience and generate more leads and sales.

If you’re wanting to run an employee advocacy campaign, you’ll want to take advantage of this section. It gives you details like:

• How many employees are posting
• How many LinkedIn members are interacting with your employees
• Content that’s been recommended to your employees

There are a number of different metrics you can track here, depending on what you’re looking to get out of your employee advocacy program.

Une des meilleures fonctionnalités de reporting de la plateforme est la possibilité de voir les analytics de chaque publication LinkedIn. Cette section se trouve dans la partie engagement du contenu, sous analytics du contenu, directement sur LinkedIn.

Tu peux y consulter les données d'engagement de chaque publication, présentées dans un graphique clair. Voici les informations disponibles :

• Titre de la publication
• Audience
• Boost disponible
• Publié par
• Date de création
• Impressions
• Vues
• Clics
• CTR
• Réactions
• Commentaires
• Partages
• Abonnés
• Engagement Rate
• Engagements

Mais tu retrouves aussi toutes ces informations, et bien plus encore, sur ton dashboard Socialinsider. Va dans la section Publications, puis clique sur Voir les analytics en bas de chaque post pour obtenir des rapports LinkedIn encore plus détaillés sur chacune de tes publications.

Ici, tu obtiens des données comme :

• Hashtags
• Réactions
• Commentaires
• Partages
• Reach
• Impressions
• Clics sur le lien
• Engagement
• Engagement Rate
• Taux engagement/impressions
• Distribution de l'engagement dans le temps

La section Publications de Socialinsider te permet aussi de trier tes publications selon différents indicateurs, comme l'engagement, l'Engagement Rate, les clics, et plus.

Tu peux ainsi voir facilement tes publications les plus performantes dans l'ordre et cliquer pour obtenir des détails personnalisés sur chacune.

Tu dois analyser des analytics mais tu ne sais pas vraiment comment lire ton rapport ? Voyons comment faire une analyse LinkedIn pour comprendre clairement ce que disent tes métriques.

Commence d’abord par le suivi de tes performances. Cela va mettre en avant les métriques essentielles sur la performance de chacune de tes publications et sur tes analytics LinkedIn en général.

Par exemple, regarde :

• Tes publications les plus performantes
• Leur type
• Le reach et l’engagement obtenus
• L’évolution de ton reach et de ton engagement par rapport à la période de reporting précédente

Ensuite, passe à l’analyse de la démographie de ton audience. Consulte des données comme :

• Le nombre total d’abonnés
• La croissance du nombre d’abonnés
• Le profil démographique de tes abonnés

Beaucoup pensent que le nombre d’abonnés se limite à un indicateur de vanité (juste pour l’image). Pourtant regarder cette croissance reste important, car cela montre combien de personnes s’intéressent réellement à ton activité ou à ton contenu.

Après cela, explore des pistes pour optimiser ton contenu. Tu as déjà vu des métriques importantes avec le suivi de la performance. Ces chiffres doivent t’aider à répondre à des questions comme :

• Ta content strategy fonctionne-t-elle actuellement ?
• Un type de publication surpasse-t-il les autres ?
• Puis-tu booster ta stratégie en publiant plus de contenu performant ?

Puis réfléchis à ton budget publicitaire LinkedIn. Y a-t-il des publications à booster pour augmenter encore leur reach et leur engagement ? Booster un contenu déjà performant peut lui donner une exposition encore plus large.

Enfin, analyse ta stratégie dans son ensemble. Atteins-tu la bonne audience ? Sinon, comment peux-tu t’ajuster pour toucher ta cible idéale ?

Toutes ces infos t’aideront à comprendre ta performance LinkedIn, à lire correctement tes données et à avancer avec des actions concrètes.

Il existe deux façons d’exporter ton rapport de performance LinkedIn. Tu peux le faire dans le dashboard LinkedIn ou utiliser un outil de reporting externe. Comme Socialinsider, bien sûr.

Pour exporter les données LinkedIn directement depuis la source, va sur ton dashboard LinkedIn analytics. Choisis le rapport à exporter : Contenu, Visiteurs, Abonnés, Concurrents, Leads ou Employee Advocacy. Clique sur l’onglet correspondant.

Clique ensuite sur le bouton Exporter en haut à droite du dashboard. Sélectionne la période qui t'intéresse (dernière semaine, mois ou trimestre), puis finalise l’export.

Tu pourras télécharger ton rapport au format XLS pour l’ouvrir et le modifier dans Microsoft Excel.

Mais comme évoqué, tu peux aussi exporter les données LinkedIn avec un outil analytics social media comme Socialinsider. Connecte-toi à ton compte, puis va sur le dashboard analytics de ton profil LinkedIn.

Tu peux exporter le rapport de ton choix : Résumé, Contenu, Engagement, Reach, Impressions, Audience, Publications, Comparatif ou Campagnes. D’abord, sélectionne la période voulue. Puis clique sur le bouton Télécharger en haut à droite du dashboard du rapport.

Choisis ensuite le format : XLS (Microsoft Excel), PDF (document), ou PPT (Microsoft PowerPoint).

Organise ta page Résumé avec toutes les métriques clés à suivre, puis exporte-la en PDF. C’est l’une des méthodes les plus simples pour créer ton rapport de performance LinkedIn. Comme ça, pas d’étape supplémentaire pour toi ou ton équipe. Tout est prêt dans le résumé, il te suffit de faire un export rapide pour le présenter.

Tu veux savoir comment ton profil LinkedIn personnel performe ? Tu peux le faire directement sur LinkedIn ! Sache que tu ne pourras pas utiliser d’outil de reporting tiers pour consulter tes analytics LinkedIn personnels, mais tu peux obtenir un aperçu basique avec les outils LinkedIn.

Va sur ton profil LinkedIn et fais défiler jusqu’à la section Analytics. D’un coup d’œil sur ton profil, tu peux voir combien de vues de profil, d’impressions de publications et d’apparitions dans les recherches tu as obtenues la semaine dernière.

Clique sur Afficher toutes les analytics pour voir encore plus de données.

Dans tes analytics de profil LinkedIn, tu découvriras des insights comme :

• Impressions des publications : Le nombre de fois que tes publications LinkedIn ont été vues ces sept derniers jours, accompagné d’une statistique d’évolution en pourcentage
• Abonnés : Le nombre total d’abonnés, ainsi que l’évolution sur les sept derniers jours
• Vues du profil : Le nombre de personnes différentes qui ont consulté ton profil sur les 90 derniers jours
• Apparitions dans les recherches : Le nombre de fois que ton profil est apparu dans les résultats de recherche LinkedIn pour d’autres utilisateurs la semaine passée

Tu peux aussi suivre les tâches recommandées pour garder ton profil actif et accéder à tes outils de créateur.