Benchmarks LinkedIn 2025

En 2025, LinkedIn n’est plus seulement un réseau professionnel. C’est une vraie machine à contenu. La portée organique reste forte et l’engagement des utilisateurs continue d’augmenter. Les marques misent tout sur la plateforme. Mais la vraie question n’est pas de savoir s’il faut être sur LinkedIn, c’est comment y apparaître pour obtenir des résultats concrets.

From engagement rates to video view rates, content performance to follower growth, this LinkedIn benchmarks study —based on the analysis of 1M posts published over 2024  —  breaks down what’s working right now—and where there’s still untapped potential.

Résumé exécutif

• L’engagement LinkedIn a diminué de 8,3 % au premier semestre 2025.
• À la mi-2025, le taux d’engagement LinkedIn par impression atteint 5,20 %.
• Les publications multi-images sont le format le plus engageant sur LinkedIn, avec un Engagement Rate moyen de 6,60 %. Les documents natifs suivent avec un taux d’engagement par publication de 5,85 %. Les vidéos atteignent 5,60 % par publication.
• Les publications multi-images génèrent le plus de likes.
• Les sondages génèrent le plus d'impressions. C'est une excellente option de publication pour atteindre cet objectif.
• 32 % des publications de la marque sont des images et 30 % sont des liens.
• Les marques ont augmenté l'utilisation des vidéos (+8 %), des sondages (+55 %) et des publications texte (+18 %).
• Les pages de marque avec plus de 100K abonnés sur LinkedIn peuvent atteindre jusqu'à 2K vues par vidéo.

Courbe de tendance de l’engagement LinkedIn 2025

En observant les taux d’engagement par impressions sur LinkedIn, les données révèlent une hausse continue de janvier 2024 (4,48 %) à décembre 2024 (5,42 %). Cela montre une croissance régulière durant toute l’année.

Durant le premier semestre 2025, l’engagement a atteint un pic en mars (5,76 %), illustrant une nette amélioration par rapport à la même période en 2024, où l’engagement tournait autour de 4,56 %. Mais dès avril 2025, l’engagement a légèrement baissé pour atteindre 5,19 % en juin 2025.

Dans l'ensemble, l'engagement LinkedIn au premier semestre 2025 reste supérieur à celui de l'an dernier, malgré une légère baisse après mars. Les marques continuent donc de gagner en visibilité et en interaction avec leur audience par rapport à 2024. Pour garder des performances au top, concentre-toi sur les formats de contenu et ta stratégie de publication.

Benchmarks d'engagement LinkedIn par impressions

Let’s get straight to the point and talk about what matters the most for every data-driven social media marketer — meaning numbers. 

Format de contenu	Taux d'engagement moyen 2025
Multi-images	6,60 %
Document natif	6,10 %
Vidéo	5,60 %
Image	4,85 %
Sondage	4,40 %
Texte	4,00 %

En 2025, les publications multi-images sont en tête avec un taux d'engagement moyen de 6,60 %. C'est la preuve que le storytelling visuel reste le point fort de LinkedIn en matière d'engagement. Ce format est parfait pour mettre en avant la culture d’entreprise et les événements rapidement. Il devient incontournable pour les marketers B2B sur LinkedIn.

Native documents come second, with a LinkedIn average engagement by impressions of 6,10% engagement rate. Their greatest asset —being great for breaking down complex insights, step-by-step content, and frameworks that invite users to pause and engage.

Publications vidéo affichent désormais un taux d'engagement LinkedIn moyen de 5,60% engagement rate. C’est une hausse importante par rapport à 4,00%. Cette progression montre l'amélioration de la qualité et de la pertinence de la vidéo native. Ce n’est plus une question de production léchée. L’important maintenant, c’est le discours authentique, la valeur directe et un contenu pensé pour performer dans le fil d’actualité.

Publications image have seen modest growth, landing at 4,85 %, average engagement rate. Still reliable, still versatile—but they don’t grab attention like multi-images or video. 

Les sondages ont grimpé à 4,40 %, doublant l’engagement généré en 2023. Plutôt énorme, non ? Quand tu poses de vraies questions qui font réagir, les sondages ne servent plus seulement à gagner en reach. Ils génèrent de l’engagement fort et boostent ta visibilité.

Les publications uniquement texte ont tourné autour de 4 %, en légère hausse par rapport aux 3 % d’engagement de 2023. Elles peuvent toujours fonctionner, mais seulement si le texte est percutant, audacieux ou très personnel.

Globalement, les formats de publication ayant connu la plus forte hausse d’engagement par rapport à l’an dernier sont :

• Native documents
• Vidéos
• Sondages
• Publications texte

What this LinkedIn data tells us is simple: Le format compte plus que jamais. The type of content you post directly impacts how much traction you get.

Techniques pour augmenter ton taux d'engagement LinkedIn

• Privilégie les publications multi-images et les carrousels natifs. These formats give you real estate to tell a story, break down concepts, or showcase step-by-step value. They naturally encourage swipes, which signals engagement to the algorithm.

• Commence à utiliser la vidéo native, mais de façon stratégique. Ne publie pas une vidéo juste parce qu’elle est belle. Accroche dès les 3 premières secondes. Ajoute des sous-titres. Reste en dessous de 90 secondes. Les vidéos offrent le troisième meilleur engagement rate sur LinkedIn en 2025 et c’est le format le plus partagé. Si tu n’utilises pas la vidéo, tu laisses du reach de côté.

• Ne néglige pas les sondages—utilise-les à bon escient. Generic questions won’t cut it anymore. Frame polls around hot takes, trends, or internal industry debates. They’re not just for impressions anymore—they’re earning real engagement and a great instrument for research.

• Arrête de trop miser surpublications avec liens. They’re still common, but their average LinkedIn engagement rate is dragging behind. Instead, repurpose blog content into carousel posts or short-form videos that lead users to the link in the comments.

• Varie les types de publications avec stratégie. Les marques les plus performantes ne se limitent pas à un seul format. Elles utilisent les formats multi-image et vidéo comme piliers et ajoutent des sondages et carrousels pour varier les modes d'engagement tout au long du mois.

Increasing your brand presence in 2025 on Linkedin will come down to having a more authentic, human approach to using the platform. Sharing stories and experiences rather than faceless graphics, stats and conference updates and creating deeper and more genuine connections with your audience. - Katie Brown, Founder at Five Social UK

Moyenne de likes par publication sur LinkedIn

Pour les likes, le nombre d'abonnés n'est pas qu'un simple chiffre : c'est un amplificateur. Plus tu as d'abonnés, plus ton contenu a d'impact. Mais attention : tous les formats ne sont pas égaux pour gagner ces likes.

Abonnés à la page	Likes moyens Multi images	Likes moyens Doc natif	Likes moyens Vidéo	Likes moyens Image	Likes moyens Sondage	Likes moyens Texte
1-5K	27	22	20	20	2	10
5-10K	51	28	33	33	4	8
10-50K	105	35	60	60	6	17
50-100K	155	60	85	100	10	33
100K-1M	285	80	125	200	27	50

Les publications multi-images dominent pour susciter l'intérêt immédiatement. C'est le format le plus populaire sur LinkedIn à l'heure actuelle. Ce type de publication fonctionne car il incite à faire défiler, raconte une histoire visuelle et offre souvent des informations claires à chaque image. Idéal pour engager un public B2B qui veut apprendre sans lire un long texte.

Les publications avec une seule image arrivent en deuxième position pour le nombre de likes générés. Ce format attire facilement l’attention, surtout avec des visuels percutants, un design de marque ou des chiffres marquants. Elles se consomment vite et se likent facilement, ce qui les garde au sommet du tunnel d’engagement.

Les vidéos suivent de près et résonnent clairement auprès de l’audience LinkedIn, surtout quand elles sont personnelles, directes et apportent une vraie valeur.

Les carrousels de documents natifs (publications PDF) continuent aussi d’obtenir de bons résultats, surtout quand le contenu est pratique et immédiatement utile. Pense à des checklists, modèles ou frameworks rapides.

Thoughtful comments from the brand build credibility, while ambassadors (including leaders!) expand its reach, boost trust, and draw visitors to the company’s profile. That strong foundation then helps turn visitors into community members. - Mihaela Radu, LinkedIn Strategist

Et même si les chiffres varient d’une page à l’autre, cette tendance n’est pas réservée au sommet. On retrouve ce schéma pour toutes les tailles de page.

Tactiques stratégiques pour augmenter tes likes sur LinkedIn

• Déploie une narration multi-photos. Présente un problème, annonce l’insight, puis apporte ta solution.

• Associe des légendes percutantes à du contenu scrollable. Ne publie pas seulement des images : apporte du contexte. Un accroche efficace dans la légende augmente les clics vers la galerie, ce qui booste les likes.

• Rends tes vidéos courtes, authentiques et incarnées. Les vidéos récoltent moins de likes que les carrousels, mais restent efficaces, surtout si tu captes vite l'attention et restes sous 90 secondes. Coulisses, prises de parole façon fondateur ou astuces rapides cartonnent aussi.

• Génère de l'engagement dès la première heure. L’algorithme de LinkedIn adore l’élan initial. Demande à ton équipe interne de liker et d’interagir avec les publications dès qu’elles sont en ligne. Ce boost rapide peut faire exploser ta portée.

Stop feeling above crafting a well-rounded social strategy. B2C brands often get the reputation of being able to have the most fun, but B2B brands can also partake. It takes figuring out your community and how you can best engage them. If there is a trend happening that makes sense for your brand, create content around that. If there is a meme that is relatable to your brand and community, post that! Jada S, Senior Social Media Manager

Nombre moyen d’impressions par publication sur LinkedIn

En 2025, les sondages dominent en termes d’impressions sur LinkedIn. Aucun autre format ne s’en approche.

Les sondages génèrent systématiquement plus d’impressions que n’importe quel autre type de publication. Ce n’est pas surprenant. Ils sont ultra simples à utiliser, et chaque vote relance la publication dans le réseau du votant. Résultat : une boucle virale de visibilité.

Abonnés à la page	Impressions moyennes Multi images	Impressions moyennes Doc natif	Impressions vidéo moyennes	Impressions moyennes Image	Impressions moyennes Sondage	Impressions moyennes Texte
1-5K	650	820	450	350	508	300
5-10K	1500	1000	890	635	1700	200
10-50K	3600	2000	1850	1750	2645	1400
50-100K	7000	4200	3400	2875	8630	2670
100K-1M	10000	3800	4550	2260	28700	4460

Lorsqu'ils tournent autour d’opinions fortes, de sujets tendance ou de légères controverses, ils deviennent des aimants à algorithmes. Les sondages sont simples à utiliser mais puissants pour le reach.

À l’autre extrémité du spectre, les publications texte sont le maillon faible en termes d’impressions.

Tactiques pour augmenter tes impressions sur LinkedIn

• Utilise les sondages de façon stratégique (sans en abuser). Oui, ils attirent beaucoup d’impressions. Mais ça ne fonctionne que si tu poses de vraies questions. Parle tendances du secteur, opinions controversées, études social media ou sujets légers mais pertinents.

• Utilise la légende pour donner le ton. Un bon sondage ne se résume pas à la question. C’est le contexte qui compte. Profite de la légende pour partager une idée, balancer une statistique ou bousculer les habitudes. Ensuite, invite à voter. Considère-le comme un mini post de thought leadership avec un CTA intégré.

• Laisse tomber les posts en texte seul sauf si tu as vraiment quelque chose de précieux à dire. Si tu ne publies que du texte, sois audacieux. Donne ton avis tranché, raconte une émotion ou révèle une info inattendue. Sinon, c’est juste du bruit — et l’algorithme le repère.

Brands can't afford to 'wing' socials anymore. They need to examine their holistic strategy, values, and how consumers interact with them to make sure they aren't drowning in a sea of noise. Chasing virality isn't a goal anymore; consumers expect to be prioritised and brands need to focus on connecting with them at a deeper level. - Magali Mas D’Amato, Social Media Consultant

Nombre moyen de vues par vidéo sur LinkedIn

Quand on analyse les vues vidéo sur LinkedIn, l'écart entre les petites pages entreprises et les plus grandes est flagrant. Il est immense.

Abonnés à la page	Vues moyennes vidéo
1-5K	190
5-10K	400
10-50K	1000
50-100K	765
100K-1M	2430

Les pages avec moins de 5K abonnés obtiennent en moyenne 190 vues par vidéo.. While that may not be an incredible,huge number, that's expected. These pages are still building brand awareness, have limited reach, and are often just beginning to experiment with video content.

Les pages avec plus de 100K abonnés obtiennent en moyenne 2,4K vues par vidéo. Ces pages profitent de leur expérience, d'une stratégie affinée et d’un bon élan algorithmique pour booster la visibilité vidéo.

Cependant, garde en tête que la taille de la page ne garantit pas l’audience. Le format, le style et la qualité du contenu sont tout aussi importants.

Tactiques pour augmenter tes vues vidéo sur LinkedIn

• Commence toujours par un hook. Si tes trois premières secondes n’arrêtent pas le scroll, c’est perdu. Lance avec une question percutante, une statistique surprenante ou une affirmation directe. C’est comme ça que tu captes l’attention.

• Sois personnel, pas promotionnel. Les gens ne partagent pas les pubs. Ils s’engagent avec des histoires, des leçons et des insights. Passe de « Voici notre produit » à « Voici ce qu’on a appris en lançant notre produit ». Va du pitch à la perspective.

• Va droit au but, sois bref et authentique. Oublie les longues introductions ou les transitions compliquées. Reste sous 60 secondes. Ajoute des sous-titres. Parle directement à la caméra.

• Fais intervenir ton C-level sur LinkedIn. Que ce soit ton fondateur, ton head of content ou tes ambassadeurs de marque, les visages humains génèrent plus d'engagement et de temps de visionnage que les logos, les animations ou les images de stock. Les gens connectent avec les gens.

In 2025, B2B brands can increase their brand presence by focusing more on thought leadership content. This can be through video content whether short vertical video content or long video content. While at it brands need to be consistent, be authentic and focus on content that is engaging and adds value. Egline Samoei, Digital Marketing Strategist

Fréquence de publication

En 2025, les pages entreprise sur LinkedIn publient plus que jamais. Elles ne considèrent plus LinkedIn comme un canal secondaire.

Mais voici ce qui devient intéressant : même si les marques publient plus souvent, la majorité du contenu reste concentrée sur seulement deux formats.

Format du contenu	Volume de publications 2024
Multi-image	4,40 %
Document natif	4,30 %
Vidéo	13,90 %
Image	31,30 %
Sondage	5,30 %
Texte	12,40 %
Lien	28,50 %

Concernant la répartition du contenu, voici comment les marques orientent leurs efforts : 30 % de leur contenu publié sont des images, tandis que 28 % correspondent à des publications de liens.

La forte part des publications image et lien montre que beaucoup de marques misent sur des formats rapides à produire et faciles à programmer. C’est une méthode efficace pour garder un rythme de publication régulier. Mais cela révèle aussi une opportunité.

Allie régularité et diversité dans tes contenus pour t'assurer que la hausse de volume mène à plus d'engagement et une meilleure visibilité.

En analysant l’évolution des habitudes de publication d’une année sur l’autre, nous avons constaté quelques changements. Et ils vont dans la bonne direction.

Par rapport à 2023, les marques utilisent davantage les formats suivants. Premier pas vers un calendrier de contenus plus varié :

• Videos scored an 8% increase in usage. It might not be much, but it’s a start, given the increased effort it takes to create videos compared to other post formats. 

• Les sondages ont connu une augmentation de 55 % de leur utilisation. C’est remarquable. Il y a un an, les sondages étaient plus passifs : les utilisateurs votaient, et c’est tout. Maintenant, les marques créent des sondages qui suscitent des avis, lancent des débats ou s’intègrent aux sujets tendance du secteur.

• Les posts texte ont gagné 18 % d’utilisation en plus. Bien utilisés, pour partager une opinion forte, un moment d’émotion ou un insight surprenant, ils peuvent vraiment être efficaces.

Tactiques stratégiques pour améliorer tes performances sur LinkedIn

• Transforme une idée en plusieurs formats.Instead of creating 15 separate ideas, start with 4–5 strong insights and repurpose each one. Turn a blog post into a carousel, a short video, a poll, and a mini image quote. This way, you scale output without burning out on ideation.

• Alterne astuces rapides et formats performants. Les posts images et liens sont rapides, mais servent de contenu d’appui, pas de base. Structure ton calendrier avec des formats qui génèrent un fort engagement. Utilise les formats plus légers pour compléter ou amplifier tes messages clés.

Remember that employees with strong personal brands are an asset and not a liability. Allow them to be advocates for your brand in a way that is honest, human, and authentic. Don't simply give them canned corporate language to cut and paste on LinkedIn, but allow them to share their honest thoughts and insights into your industry. Jon-Stephen Stansel, Social Media Consultant

Répartition des publications

Now that we’ve seen how brands are segmenting their LinkedIn content strategy, let’s take a peek at how this translates into the actual number of posts published on LinkedIn. 

• Multi-image : 1 publication par mois
• Document natif : 1 publication par mois
• Vidéo : 2 publications par mois
• Image : 5 publications par mois
• Sondage : 1 publication par mois
• Texte : 2 publications par mois
• Lien : 4 publications par mois

Tactiques stratégiques pour améliorer tes performances sur LinkedIn

• Utiliseanalyticspour définir ton rythme de publication.Look at your performance per format, not just per post. For example,  if video consistently outperforms but you only post it once a month—scale it up.

• Passe une publication image par semaine à un format plus performant. Remplace une image ou un lien standard par un carrousel ou un document natif. Même de petits changements dans tes formats peuvent booster tes impressions et ton engagement.

For successful LinkedIn marketing I recommend Influencer partnership sponsored posts boosted by company thought leadership ads - this is a very effective way to leverage the organic reach and clout of a popular thought leader in your niche to forward your brand image, at the same time. - Emilia Korczynska, VP of Marketing at Userpilot, co-founder at ZenABM

Références pour le taux de croissance des abonnés

Now, we’ve arrived at the last chapter of our LinkedIn benchmarks analysis. Let’s see the insights data unpacked when it comes to growing a presence on LinkedIn. 

Abonnés à la page	Taux de croissance moyen
1-5K	40,75 %
5-10K	35,20 %
10-50K	22,80 %
50-100K	27,60 %
100K-1M	21,60 %

Les pages avec 1 000 à 5 000 abonnés ont augmenté leur audience de plus de 40 % sur un an, élargissant leur base d’abonnés bien plus vite que les plus grandes.

Quand une marque dépasse les 10 000 abonnés, le taux de croissance commence à ralentir.

Les pages entre 10K et 50K abonnés voient une expansion plus modeste, mais stable, tandis que les pages de plus de 100K connaissent la croissance la plus lente de tous.

Les petites marques sont les mieux placées pour croître rapidement, mais chaque niveau a ses propres défis. Au début, la croissance dépend de la visibilité. Au milieu, c'est la régularité qui compte. À grande échelle, l'essentiel, c'est la pertinence de ta marque et la fidélisation.

Tactiques pour augmenter ta base d'abonnés LinkedIn

• Utilise des formats à fort impact pour booster la découverte. Rappelle-toi à quel point les sondages génèrent des impressions et comment les vidéos favorisent le partage. C'est un excellent point de départ pour toi. Plus ton contenu est vu, plus tu as de chances de gagner des abonnés. Privilégie les formats efficaces et assure-toi que l’histoire de ta marque ressort à chaque publication.

• Crée une voix de marque facilement partageable. Les pages qui progressent le plus vite ne sont pas seulement informatives. Elles ont une vraie personnalité. Un ton clair rend ton contenu plus mémorable et plus facile à suivre.

• Mets en avant les employés comme créateurs de contenu. Encourage ton équipe—surtout les cadres et les experts—to create du contenu original et à taguer la page entreprise. Leurs réseaux sont souvent une mine d’or inexploitée pour la visibilité. Plus tu actives les voix internes, plus la découverte organique décolle.

In 2025, more so than at any other time, the value of human connection is high. By empowering their teams to use LinkedIn effectively, brands will see a huge uplift in their brand presence on LinkedIn. If brands want to really take their marketing seriously – and maximise their marketing budgets, they need to be supporting and training their employees to go out on LinkedIn as their ambassadors from their personal profiles. - Sarah Clay, Corporate LinkedIn Trainer

Méthodologie

Les résultats de cette étude sont basés sur l’analyse de 1 million de publications LinkedIn, collectées sur 9 000 pages LinkedIn actives entre janvier 2024 et décembre 2024.

Les formats de contenu référencés dans cette analyse sont les suivants :

• Documents natifs : type de publication avec un PDF téléchargé directement sur LinkedIn, similaire à un carrousel.
• Multi images : publication de plusieurs photos en une fois, affichées comme un album.
• Publications texte : posts LinkedIn composés d'un bloc de texte.
• Sondages : questions ouvertes au vote.
• Image : publications contenant l'ajout d'une image.
• Partages de publications : partages de publications d'autres personnes ou entreprises publiées sur la plateforme.
• Vidéo : publications contenant l'ajout d'une vidéo.

Voici comment nous définissons les métriques LinkedIn :

• Taux d'engagement par impressions : indique combien de personnes ont interagi avec tes publications LinkedIn parmi celles qui ont regardé plusieurs fois. Calcule-le en divisant ton engagement par le nombre d'impressions, puis multiplie par 100. LinkedIn utilise la même formule.
• Impressions moyennes par publication : nombre moyen d'impressions reçues par une publication.
• Vues moyennes par vidéo : nombre moyen de vues obtenues par une vidéo.
• Nombre moyen de publications par mois : nombre moyen de publications que les pages publient chaque mois sur LinkedIn.