Benchmarks LinkedIn 2025

En 2025, LinkedIn n'est plus seulement un réseau professionnel : c'est une véritable machine à contenu. La portée organique reste forte et l'engagement des utilisateurs ne cesse d’augmenter. Les marques misent encore plus sur la plateforme. Mais la vraie question, ce n’est pas d’être présent sur LinkedIn. C’est comment te démarquer pour obtenir des résultats concrets.

From engagement rates to video view rates, content performance to follower growth, this LinkedIn benchmarks study —based on the analysis of 1M posts published over 2024  —  breaks down what’s working right now—and where there’s still untapped potential.

Résumé exécutif

• L’engagement sur LinkedIn a diminué de 8,3 % au premier semestre 2025.
• À la mi-2025, le taux d’engagement de LinkedIn par impressions atteint 5,20 %.
• Les publications multi-images sont le type le plus engageant sur LinkedIn, avec un taux d'engagement moyen de 6,60%. Les documents natifs suivent avec un taux d'engagement de 5,85% par publication. Les vidéos affichent un taux d'engagement de 5,60% par publication.
• Les publications multi-images génèrent le plus de likes.
• Les sondages génèrent le plus grand nombre d’impressions. C’est un excellent choix de publication pour atteindre ton objectif.
• 32 % des publications de la marque sont des images et 30 % contiennent des liens.
• Les marques ont augmenté leur utilisation des vidéos (+8 %), des sondages (+55 %) et des publications texte (+18 %).
• Les pages de marque avec plus de 100 000 abonnés sur LinkedIn peuvent atteindre jusqu’à 2 000 vues par vidéo.

Tendance d’engagement LinkedIn 2025

En analysant les taux d'engagement par impressions sur LinkedIn, les données révèlent une progression régulière de janvier 2024 (4,48 %) à décembre 2024 (5,42 %). Cela montre une croissance continue sur toute l’année passée.

Au premier semestre 2025, l'engagement a atteint un sommet en mars (5,76 %), signe d'une nette amélioration par rapport à la même période en 2024 où l'engagement tournait autour de 4,56 %. Cependant, dès avril 2025, l'engagement a commencé à légèrement reculer, pour s'établir à 5,19 % en juin 2025.

Globalement, l’engagement LinkedIn sur le premier semestre 2025 reste supérieur à celui de l’an dernier, malgré une légère baisse après mars. Cela montre que les marques bénéficient encore d’une visibilité accrue et de plus d’interactions en 2025. Pour maintenir des performances au top, recentre-toi sur les formats de contenu et tes stratégies de publication.

Benchmarks d’engagement LinkedIn par impressions

Allons droit au but et parlons de ce qui compte vraiment pour tout marketeur social media axé sur les données : les chiffres.

Format du contenu	Taux d'engagement moyen 2025
Multi-image	6,60 %
Document natif	6,10 %
Vidéo	5,60 %
Image	4,85 %
Sondage	4,40 %
Texte	4,00 %

En 2025, les publications multi-images mènent la course avec un taux d'engagement moyen de 6,60 %. La preuve ultime que le storytelling visuel reste l'atout engagement de LinkedIn. Utilise ce format pour mettre en avant la culture de ton entreprise et tes événements rapidement. C'est l'une des meilleures pratiques LinkedIn à adopter dans le B2B.

Native documents come second, with a LinkedIn average engagement by impressions of Taux d'engagement de 6,10 %. Their greatest asset —being great for breaking down complex insights, step-by-step content, and frameworks that invite users to pause and engage.

Les publications vidéo atteignent maintenant un taux d'engagement moyen LinkedIn de 5,60 %, soit une forte hausse depuis 4,00 %. Cette progression montre à quel point la qualité et la pertinence des vidéos natives ont évolué. Ce n'est plus une question de production léchée. Offre du vrai, des infos percutantes, et crée du contenu pensé pour performer dans le feed.

Publications image have seen modest growth, landing at 4,85 %, average engagement rate. Still reliable, still versatile—but they don’t grab attention like multi-images or video. 

Sondages ont grimpé à 4,40 %, doublant l’engagement généré en 2023. C’est énorme, non ? Quand tu le fais bien, avec de vraies questions qui suscitent l’opinion, les polls ne servent plus juste à augmenter la portée. Ils obtiennent un engagement significatif et boostent la visibilité de façon impressionnante.

Les publications uniquement texte sont restées autour de 4 %, en légère hausse par rapport aux 3 % du taux d'engagement en 2023. Elles fonctionnent encore, mais seulement si le texte est percutant, audacieux ou très personnel.

Au total, les formats de publication qui ont enregistré la plus forte hausse d’engagement par rapport à l’an dernier étaient :

• Native documents
• Vidéos
• Sondages
• Publications texte

What this LinkedIn data tells us is simple: Le format compte plus que jamais. The type of content you post directly impacts how much traction you get.

Tactiques stratégiques pour booster ton taux d'engagement LinkedIn.

• Priorise les publications multi-images et les carrousels natifs. These formats give you real estate to tell a story, break down concepts, or showcase step-by-step value. They naturally encourage swipes, which signals engagement to the algorithm.

• Commence à utiliser la vidéo native de façon stratégique. Ne publie pas une vidéo juste parce qu'elle est jolie. Accroche dès les 3 premières secondes. Ajoute des sous-titres. Reste sous les 90 secondes. Les vidéos offrent le troisième meilleur engagement rate moyen sur LinkedIn en 2025 et sont le format le plus partagé. Si tu n'utilises pas la vidéo, tu laisses du reach de côté.

• Ne néglige pas les sondages, mais utilise-les avec un objectif clair. Generic questions won’t cut it anymore. Frame polls around hot takes, trends, or internal industry debates. They’re not just for impressions anymore—they’re earning real engagement and a great instrument for research.

• Stop over-relying on publications avec lien. They’re still common, but their average LinkedIn engagement rate is dragging behind. Instead, repurpose blog content into carousel posts or short-form videos that lead users to the link in the comments.

• Mixe stratégiquement les types de publications. Les marques les plus performantes ne se limitent pas à un seul format. Elles utilisent les images multiples et la vidéo comme piliers, et ajoutent des sondages et des carrousels pour varier les styles d’engagement tout au long du mois.

Increasing your brand presence in 2025 on Linkedin will come down to having a more authentic, human approach to using the platform. Sharing stories and experiences rather than faceless graphics, stats and conference updates and creating deeper and more genuine connections with your audience. - Katie Brown, Founder at Five Social UK

Likes moyens par publication sur LinkedIn

Quand il s’agit de likes, le nombre d’abonnés n’est pas qu’une simple statistique de vanité : c’est un multiplicateur. Plus tu as d’abonnés, plus ton contenu peut percuter. Mais attention, tous les formats ne se valent pas pour gagner des likes.

Abonnés à la page	Moyenne de likes Multi-image	Moyenne de likes Document natif	Moyenne de likes Vidéo	Moyenne de likes Image	Moyenne de likes Sondage	Moyenne de likes Texte
1-5K	27	22	20	20	2	10
5-10K	51	28	33	33	4	8
10-50K	105	35	60	60	6	17
50-100K	155	60	85	100	10	33
100K-1M	285	80	125	200	27	50

Les publications multi-images sont en tête pour attirer l’attention instantanément. C’est le format le plus apprécié sur LinkedIn en ce moment. Ce format invite à faire défiler, raconte une histoire visuelle et offre souvent des infos clés sur chaque image. Idéal pour engager une audience B2B qui veut apprendre sans lire un pavé.

Les publications image unique sont en deuxième position pour le nombre de likes générés. Ce type de contenu capte très bien l’attention, surtout avec des visuels percutants, un design de marque ou des statistiques marquantes. Elles se consomment rapidement et plaisent facilement. Résultat : elles restent en haut du tunnel d’engagement.

Les vidéos ne sont pas loin derrière et captivent clairement l’audience de LinkedIn—surtout lorsqu’elles sont personnelles, directes et offrent une forte valeur ajoutée.

Les carrousels de documents natifs (publications type PDF) performent aussi très bien, surtout quand le contenu est concret et immédiatement utile. Pense à des checklists, des templates ou des frameworks rapides.

Thoughtful comments from the brand build credibility, while ambassadors (including leaders!) expand its reach, boost trust, and draw visitors to the company’s profile. That strong foundation then helps turn visitors into community members. - Mihaela Radu, LinkedIn Strategist

Et même si les chiffres varient, cette tendance ne concerne pas que les plus grandes pages. On retrouve le même schéma à toutes les tailles de page.

Tactiques stratégiques pour augmenter tes likes sur LinkedIn.

• Crée un storytelling avec plusieurs images. Présente un problème, dévoile un indice, puis donne l’impact.

• Associe des légendes percutantes à du contenu défilable. Ne publie pas juste des images. Apporte du contexte. Accroche avec la légende pour inciter à ouvrir la galerie d’images. Ça augmente les chances d’obtenir un like.

• Rends tes vidéos natives, courtes et authentiques. Les vidéos reçoivent moins de likes que les multi-images. Mais leur impact reste élevé, surtout si tu captes vite l’attention et restes sous 90 secondes. Coulisses, clips du fondateur et astuces express fonctionnent très bien.

• Déclenche l'engagement dès la première heure. L’algorithme de LinkedIn favorise la traction rapide. Demande à ton équipe d’aimer et d’interagir avec les publications dès leur mise en ligne. Ce boost immédiat peut décupler ta portée.

Stop feeling above crafting a well-rounded social strategy. B2C brands often get the reputation of being able to have the most fun, but B2B brands can also partake. It takes figuring out your community and how you can best engage them. If there is a trend happening that makes sense for your brand, create content around that. If there is a meme that is relatable to your brand and community, post that! Jada S, Senior Social Media Manager

Impressions moyennes par publication sur LinkedIn

In 2025, polls dominate when it comes to impressions on LinkedIn. No other format even comes close.

Les sondages génèrent toujours plus d'impressions que tout autre type de publication. Ce n’est pas surprenant. Ils sont simples à utiliser. Chaque vote renvoie la publication dans le réseau de l’utilisateur, ce qui crée une boucle virale de visibilité.

Abonnés à la page	Impressions moyennes Multi images	Impressions moyennes Document natif	Impressions vidéo moyennes	Impressions moyennes Image	Impressions moyennes Sondage	Impressions moyennes Texte
1-5K	650	820	450	350	508	300
5-10K	1500	1000	890	635	1700	200
10-50K	3600	2000	1850	1750	2645	1400
50-100K	7000	4200	3400	2875	8630	2670
100K-1M	10000	3800	4550	2260	28700	4460

Lorsqu’elles s’appuient sur des opinions tranchées, des sujets tendance ou une légère controverse, elles deviennent des aimants pour l’algorithme. Les sondages sont faciles à engager, mais ils génèrent un reach massif.

On the other end of the spectrum, Les publications texte sont le maillon faible. in terms of impressions.

Découvre des tactiques stratégiques pour augmenter tes impressions sur LinkedIn.

• Utilise les sondages de façon stratégique (sans en abuser). Oui, ce sont des aimants à impressions. Mais ça marche seulement si tu poses de vraies questions. Pense aux tendances métier, aux opinions clivantes, à la recherche social media ou à des sujets légers mais pertinents.

• Utilise la légende pour planter le décor. Un bon sondage ne se résume pas à la question. Il compte aussi sur le contexte. Ajoute une info, partage une statistique ou bouscule une idée reçue dans ta légende. Ensuite, invite à voter. Vois-la comme une mini publication d’expert avec un CTA intégré.

• Laisse tomber les publications en texte brut sauf si ce que tu dis a une vraie valeur. Si tu choisis le texte seul, ose ! Partage une opinion forte, un moment chargé d’émotion ou un insight surprenant. Sinon, c’est juste du bruit — et l’algorithme le voit.

Brands can't afford to 'wing' socials anymore. They need to examine their holistic strategy, values, and how consumers interact with them to make sure they aren't drowning in a sea of noise. Chasing virality isn't a goal anymore; consumers expect to be prioritised and brands need to focus on connecting with them at a deeper level. - Magali Mas D’Amato, Social Media Consultant

Nombre moyen de vues par vidéo sur LinkedIn

Quand tu analyses les vues vidéo sur LinkedIn, l'écart entre les plus petites et les plus grandes pages entreprise saute aux yeux. Il est énorme.

Abonnés à la page	Vues vidéo moyennes
1-5K	190
5-10K	400
10-50K	1000
50-100K	765
100K-1M	2430

Les pages avec moins de 5K abonnés obtiennent en moyenne 190 vues par vidéo.. While that may not be an incredible,huge number, that's expected. These pages are still building brand awareness, have limited reach, and are often just beginning to experiment with video content.

Les pages avec plus de 100K abonnés enregistrent en moyenne 2,4K vues par vidéo. Elles misent sur leur expérience, une stratégie affinée et la puissance de l’algorithme pour booster la visibilité de leurs vidéos.

However, keep in mind that the page size alone doesn’t guarantee viewership. Format, style, and content quality play an important role as well.

Tactiques stratégiques pour augmenter tes vues vidéo sur LinkedIn

• Commence toujours par le hook. Si les trois premières secondes ne stoppent pas le scroll, c’est déjà perdu. Lance avec une question forte, une statistique étonnante ou une affirmation directe. C’est comme ça que tu captes l’attention.

• Rends-le personnel, pas promotionnel. Les gens ne partagent pas et ne regardent pas les publicités. Ils s'engagent avec des histoires, des leçons et des insights. Passe de « Voici notre produit » à « Voici ce que nous avons appris en lançant notre produit ». Passe de la vente au point de vue.

• Sois bref, percutant et authentique. Oublie les longues introductions ou les transitions élaborées. Reste sous 60 secondes. Ajoute des sous-titres. Parle directement à la caméra.

• Fais intervenir ton C-level sur LinkedIn. Que ce soit ton founder, ton head of content ou tes ambassadeurs de marque, les visages humains génèrent plus d’engagement et de temps de visionnage que les logos, les animations ou les images standard. Les gens se connectent avec les gens.

In 2025, B2B brands can increase their brand presence by focusing more on thought leadership content. This can be through video content whether short vertical video content or long video content. While at it brands need to be consistent, be authentic and focus on content that is engaging and adds value. Egline Samoei, Digital Marketing Strategist

Habitudes de publication

En 2025, les pages entreprises sur LinkedIn publient plus que jamais. Elles ne considèrent plus LinkedIn comme secondaire.

But here’s where it gets interesting: while brands are showing up more often, most of that content is still concentrated in just two formats. 

Format du contenu	Volume de publications 2024
Multi-image	4,40 %
Document natif	4,30 %
Vidéo	13,90 %
Image	31,30 %
Sondage	5,30 %
Texte	12,40 %
Lien	28,50 %

Pour la répartition du contenu, voici comment les marques orientent leurs efforts : 30 % de leurs publications sont des images, tandis que 28 % sont des posts avec lien.

The high share of image and link posts shows that many brands are leaning into formats that are quick to produce and easy to schedule. It’s an efficient way to maintain a regular posting rhythm—but it also highlights an opportunity.

Allie régularité et contenu varié pour transformer la quantité en engagement puissant et visibilité accrue.

En analysant les tendances de publication des marques d'année en année, on a constaté des changements positifs.

Par rapport à 2023, les marques ont augmenté leur utilisation des formats suivants. Premier pas vers un calendrier de contenu plus diversifié :

• Les vidéos affichent une hausse de 8 % d’utilisation. Ce n’est pas énorme, mais c’est un début. Créer des vidéos demande plus d’effort que les autres formats de publication.

• Les sondages ont connu une hausse de 55 % de leur utilisation. C’est impressionnant. Il y a un an, les sondages étaient plus passifs : les utilisateurs votaient, c’est tout. Aujourd’hui, les marques créent des sondages qui suscitent des avis, lancent des débats ou suivent les tendances du secteur.

• Les publications textuelles ont vu leur utilisation augmenter de 18 %. Bien utilisées, pour partager une opinion forte, un moment d’émotion ou un insight surprenant, elles peuvent être très efficaces.

Tactiques stratégiques pour booster tes performances sur LinkedIn

• Turn one idea into multiple formats. Instead of creating 15 separate ideas, start with 4–5 strong insights and repurpose each one. Turn a blog post into a carousel, a short video, a poll, and a mini image quote. This way, you scale output without burning out on ideation.

• Équilibre résultats rapides et top formats. Les publications d’images ou de liens sont rapides. Mais utilise-les comme appui, pas comme base. Structure ton calendrier avec les formats qui génèrent un fort engagement. Complète avec des formats plus légers pour combler les vides ou renforcer tes messages clés.

Remember that employees with strong personal brands are an asset and not a liability. Allow them to be advocates for your brand in a way that is honest, human, and authentic. Don't simply give them canned corporate language to cut and paste on LinkedIn, but allow them to share their honest thoughts and insights into your industry. Jon-Stephen Stansel, Social Media Consultant

Répartition des publications

Now that we’ve seen how brands are segmenting their LinkedIn content strategy, let’s take a peek at how this translates into the actual number of posts published on LinkedIn. 

• Multi-image : 1 publication par mois.
• Document natif : 1 publication par mois.
• Vidéo : 2 publications par mois.
• Image : 5 publications par mois
• Sondage : 1 publication par mois
• Text: 2 publications par mois
• Link: 4 publications par mois

Tactiques stratégiques pour booster tes performances sur LinkedIn

• Use analytics to shape your cadence. Look at your performance per format, not just per post. For example,  if video consistently outperforms but you only post it once a month—scale it up.

• Transforme une publication image par semaine en format performant. Remplace une image classique ou une publication lien par un carrousel ou un document natif. Même de petits ajustements du mix de formats peuvent booster tes impressions et ton engagement.

For successful LinkedIn marketing I recommend Influencer partnership sponsored posts boosted by company thought leadership ads - this is a very effective way to leverage the organic reach and clout of a popular thought leader in your niche to forward your brand image, at the same time. - Emilia Korczynska, VP of Marketing at Userpilot, co-founder at ZenABM

Benchmarks du taux de croissance des abonnés

On arrive au dernier chapitre de notre analyse des benchmarks LinkedIn. Découvre les insights et toutes les données pour développer ta présence sur LinkedIn.

Abonnés à la page	Taux de croissance moyen
1-5K	40,75 %
5-10K	35,20 %
10-50K	22,80 %
50-100K	27,60 %
100K-1M	21,60 %

Les pages avec 1K–5K abonnés ont augmenté leur audience de plus de 40% en un an, et gagnent des abonnés bien plus vite que les grandes pages.

Quand les marques dépassent les 10K abonnés, la croissance ralentit.

Les pages entre 10K et 50K abonnés progressent plus lentement mais régulièrement. Au-dessus de 100K, la croissance des abonnés est la plus faible.

Les petites marques sont les mieux placées pour grandir vite, mais chaque niveau a ses propres défis. Au début, la croissance repose sur la visibilité. Ensuite, il faut miser sur la régularité. Et à grande échelle ? La clé, c’est la pertinence de la marque et la fidélisation.

Tactiques stratégiques pour augmenter ta base de followers sur LinkedIn

• Utilise des formats à fort impact pour favoriser la découverte. Souviens-toi que les sondages génèrent beaucoup d’impressions et que les vidéos boostent le partage. Voilà un excellent point de départ pour toi. Plus de personnes voient ton contenu, plus tu augmentes tes chances de gagner des abonnés. Privilégie les formats performants et assure-toi que ton histoire de marque apparaît clairement dans chaque publication.

• Crée une voix de marque qui se partage. Les pages qui grandissent le plus vite ne sont pas juste informatives. Elles sont uniques. Adopte un ton clair pour que ton contenu marque les esprits et attire plus d'abonnés.

• Mets en avant tes employés comme créateurs de contenu. Encourage ton équipe, surtout les dirigeants et experts, à créer du contenu original et à taguer la page de l'entreprise. Leurs réseaux sont souvent des mines d'or inexplorées pour la visibilité de ta marque. Plus tu actives les voix internes, plus tu favorises la découverte organique.

In 2025, more so than at any other time, the value of human connection is high. By empowering their teams to use LinkedIn effectively, brands will see a huge uplift in their brand presence on LinkedIn. If brands want to really take their marketing seriously – and maximise their marketing budgets, they need to be supporting and training their employees to go out on LinkedIn as their ambassadors from their personal profiles. - Sarah Clay, Corporate LinkedIn Trainer

Méthodologie

Les résultats de cette étude reposent sur l'analyse de 1M de publications LinkedIn, collectées auprès de 9K pages LinkedIn professionnelles actives entre janvier 2024 et décembre 2024.

Les formats de contenu référencés dans cette analyse sont les suivants :

• Documents natifs : type de publication avec un PDF importé directement sur LinkedIn, similaire à un carrousel.
• Multi images : upload plusieurs photos en une fois, affichées comme un album.
• Posts texte : publications LinkedIn composées d’un bloc de texte.
• Sondages : publie des questions pour obtenir des votes.
• Image : publications incluant le téléchargement d’une image.
• Partages de publications : partages des publications d'autres personnes ou entreprises postées sur la plateforme.
• Vidéo : publications contenant le téléchargement d'une vidéo.

Nous définissons les métriques LinkedIn ainsi :

• Engagement Rate par impressions : combien de personnes ont interagi avec tes publications LinkedIn parmi celles qui les ont vues plusieurs fois. Calcule-le en divisant ton engagement par le nombre d’impressions, puis multiplie le résultat par 100. LinkedIn utilise la même formule.
• Impressions moyennes par publication correspond au nombre moyen d’impressions reçues par une publication.
• Vues moyennes par vidéo indique le nombre moyen de vues obtenues par une vidéo.
• Nombre moyen de publications par mois : combien de publications les pages publient en moyenne sur LinkedIn.