Benchmarks LinkedIn 2026
Découvre les derniers benchmarks LinkedIn et obtiens des insights pour optimiser ta stratégie et renforcer ta présence sur LinkedIn.
S’il y a bien une chose que j’ai apprise en travaillant avec les données social media, c’est que rester pertinent demande une adaptation constante. La façon dont les gens interagissent avec le contenu évolue sans cesse. Même de petits changements de comportement peuvent transformer les performances d’une année à l’autre.
C’est pour ça qu’aujourd’hui, réussir sur LinkedIn demande plus de stratégie que jamais. Pour t’aider à repérer de nouvelles opportunités, ce rapport de benchmarks LinkedIn te donne des insights clairs sur ce qui fonctionne maintenant : engagement, impressions, habitudes de publication et croissance d’audience.
Basé sur l’analyse de 1,3 million de publications LinkedIn, ces benchmarks LinkedIn t’apportent la clarté et le contexte nécessaires pour fixer des objectifs pertinents, affiner ta content strategy, et booster ton impact LinkedIn dans un univers toujours plus compétitif.
Résumé exécutif
- En 2026, le taux d'engagement de LinkedIn atteint en moyenne 5,20 %, avec une hausse annuelle de 8 %.
- Le format document natif domine en engagement, avec un taux d'engagement moyen de 7,00 % et une hausse annuelle de 14 %.
- L’engagement a augmenté sur tous les formats : vidéos (+7 %), images (+9 %) et publications texte (+12 %).
- Les publications multi-images génèrent plus de likes partout.
- Les sondages performent mieux en impressions sur les pages avec plus de 50k abonnés.
- Les plus grandes pages LinkedIn génèrent le plus de vues vidéo. Pourtant, sur l’ensemble des pages LinkedIn, on observe une baisse de 36% des vues d’une année sur l’autre.
- En 2025, les marques ont augmenté la fréquence de publication de formats visuels.
- La croissance d’audience LinkedIn a ralenti en 2025, surtout pour les gros comptes.
Benchmarks d'engagement LinkedIn par impressions
Une chose que j’ai remarquée dans le monde du marketing : rien ne reste immobile longtemps. Les plateformes qu’on utilise (et même la façon dont les gens interagissent avec le contenu) évoluent sans cesse.
Every now and then, the social platforms surprise us with new patterns and best practices, often rewriting our ideas of “what works” for engagement.
En regardant les benchmarks d’engagement LinkedIn de cette année, une tendance se démarque : les audiences veulent plus de fond et de profondeur que jamais. Mais prenons une tendance à la fois.
Pour situer le contexte, l’Engagement Rate global de LinkedIn est actuellement de 5,20 %. C’est une référence utile pour comparer les formats et stratégies qui sortent du lot.
Du côté des formats de contenu les plus performants sur LinkedIn, les documents natifs prennent la première place. Ils atteignent un taux d'engagement moyen de 7,00 % sur LinkedIn, avec une hausse de 14 % sur un an.
Document posts perform well because they behave like ‘free value’ on a platform where people actively want to learn. LinkedIn is one of the few social platforms where audiences are genuinely looking for practical takeaways (reports, frameworks, templates etc) Document work great because they’re downloadable. People can save them and actually use them later (templates, checklists, frameworks) and they’re very UX-friendly. The carousel format makes it easy to scan. — Julia Holmqvist, Social Media Manager, Semrush
La leçon clé ici ? Les utilisateurs valorisent les marques et pros qui prennent le temps de partager des ressources originales, des recherches et des guides.
Additionally, what’s particularly interesting for me to see is that the average engagement rate for LinkedIn rise across other content formats as well, with videos, images, and even simple text posts sparking more reactions—up by 7%, 9%, and 12%, respectively.
This increase in engagement on LinkedIn is because the platform has steadily evolved from a purely professional networking space into a broader content ecosystem where people actively learn, debate, and build personal brands. At the same time, more creators and brands are treating LinkedIn as a primary publishing channel, investing in native storytelling, video, and newsletters, which keeps users on-platform and encourages more frequent interaction – Dylan Patel, Head of Social Media Management, Born Social
Tactiques stratégiques pour booster l'engagement sur LinkedIn
- Oriente ta stratégie vers les documents natifs : Partage des actualités à chaud, des commentaires sur l'actualité du secteur ou des bonnes pratiques émergentes. Lance la discussion et affirme ton expertise pour inciter plus d'utilisateurs à réagir à ton contenu.
- Mets en avant des résultats concrets ou des success stories : Partage des témoignages, des études de cas ou des résultats de projets pour prouver ton impact, instaurer la confiance et encourager les autres à commenter ou partager leurs expériences.
- Utilise l'analytics pour viser le succès durable : Repère les formats qui gagnent en engagement auprès de ton audience et ajuste ton calendrier de contenu pour profiter du pic d'intérêt avant que les tendances ne changent.
One specific content that I have seen contributing to higher engagement on LinkedIn is raw, unpolished behind-the-scenes-type feeling posts. We post 3-6 minute horizontal style clips usually outlining a thought process or framework behind how we approach our work. I think people are starved for simple & helpful information and providing it cleanly in non-thoughtleadery-type posts have showed excellent engagement. — Ian Evans, Social Media Manager, tl;dv
Moyenne de likes par publication sur LinkedIn
Une tendance qui ressort clairement des données LinkedIn Socialinsider cette année, c’est qu’il n’existe pas de méthode unique pour générer un engagement fort. Miser sur la diversité des formats de contenu est essentiel pour maximiser tes performances sur différents types d’interactions.
Brands shouldn’t be afraid to consistently repurpose content across multiple formats. Meaning, you can take your popular videos, blogs and any other ideas for social and share them out in the carousel document format. Of course you don’t want to put all your eggs in one basket, so continue to keep videos, text-only posts and other creative formats in your content mix. Additionally, you should also invest in creating templates for the document/carousel format to streamline the creation process. — Casey Smith, Senior Social Media Manager, Slack
Et si on regarde de plus près ? Voici ce que les chiffres révèlent.
Qu'il s'agisse de pages de marque en pleine croissance ou de communautés établies, une chose est certaine : si tu veux augmenter les likes, les publications multi-images sont ton meilleur atout. Plus ton nombre d'abonnés LinkedIn augmente, plus ce format devient efficace pour maximiser les interactions.
I think in an age dominated by fast-moving video content, multi-image posts, or carousels, seem to engage audiences because they satisfy a part of the brain that is always looking for MORE. People want storytelling, context, and additional layers of information, not just a single image or insight. Carousels allows the poster to deliver content in a way that feels interactive and rewarding. Users can swipe through, uncovering new details, visuals, or messaging at their own pace. This sense of discovery keeps them engaged for longer than a single post might, and encourages more interaction through likes, saves, and comments. — Ivy Mullins, Social Media Manager, Born Social
Tactiques stratégiques pour augmenter tes likes sur LinkedIn.
- Utilise des visuels percutants et des accroches fortes : Commence tes publications avec des images marquantes ou des titres accrocheurs. Attire l’attention, incite les utilisateurs à s’arrêter et à liker ton contenu.
- Personnalise ton message : Utilise un langage adapté ou des histoires qui parlent directement aux défis et aux intérêts de ta cible. Rends tes publications plus accessibles et encourage plus d’interactions.
- Réutilise du contenu populaire : Repère tes meilleures publications, actualise-les ou remix-les, puis partage-les à nouveau dans de nouveaux formats pour générer de l’engagement sans repartir de zéro.
Memes! Who says they’re just for Instagram? I’ve seen more and more people (as well as brands) sharing memes on their LinkedIn that are hyper-specific to their industry. People like feeling “seen” in their fields and memes are a great way to relate. — Eileen Mary O’Connell, Senior Social Media Manager, Paramount
Impressions moyennes par publication sur LinkedIn
So we’ve talked about engagement—a core metric when it comes to evaluating LinkedIn performance. Now, let’s switch to the other important half of the story: impressions.
Metrics like average impressions on LinkedIn reveal how effectively content breaks through and reaches users—serving as a reliable barometer for brand visibility and audience growth.
Les benchmarks de cette année montrent que le format du contenu et la taille de la page sont liés. Pour les pages jusqu’à 50K abonnés, les publications multi-images génèrent systématiquement le plus grand nombre d’impressions LinkedIn par post. Ce format est donc idéal pour booster la portée au début de la croissance de ton entreprise.
Multi-image posts work well because they add depth to the story and naturally create curiosity. Much like turning the page in a magazine, newspaper, or book, each slide invites the user to discover what comes next. On LinkedIn, this fits well with how users browse the platform, often between tasks or during short breaks. — Denisa Vlăduță, Senior Social Media Manager, Lego
Fait intéressant, dès qu’une page dépasse 50K abonnés, un vrai changement s’opère : les sondages deviennent le format le plus performant pour générer des impressions à grande échelle. Ce changement montre à quel point il est essentiel de revoir ta stratégie de formats à mesure que ton audience grandit.
D’après mon expérience, les sondages fonctionnent le mieux lorsqu’il s’agit d’une question à laquelle la majorité de ton audience peut répondre. Autrement dit, mieux vaut éviter de sonder sur un sujet ou un produit trop niche. Inspire-toi plutôt des conversations naturelles déjà vues autour de ta marque, même modestes. Pense aussi à utiliser les sondages pour recueillir l’avis de ta communauté : demande-leur ce qu’ils aimeraient voir de ta part. Utilise ces informations pour orienter ton prochain contenu. — Casey Smith, Senior Social Media Manager, Slack
Tactiques stratégiques pour augmenter les impressions LinkedIn.
- Varie les formats de contenu pour plus de reach. Alterne carrousels, sondages et vidéos. Les données montrent que certains formats marchent mieux selon la taille de l’audience. Utilise le bon format pour booster tes impressions.
- Identifie les personnes et entreprises pertinentes. Mentionne tes partenaires, collègues et collaborateurs dans tes publications pour augmenter ta visibilité et favoriser les partages par des réseaux plus larges.
- Encourage l’engagement des employés : Active tes équipes pour qu’elles interagissent avec tes publications et les relaient. Les réactions et partages des employés peuvent étendre considérablement la portée de tes posts au-delà de tes abonnés directs.
The rise of founder-led branding is encouraging brands to leverage their employees' personal networks as key contributors to their content ecosystem. As we see leaders share more openly about the realities of building careers and companies, the platform has naturally become a space where professionals across industries feel comfortable unpacking their own milestones and experiences. I’d expect we’ll continue to see more voices take to LinkedIn to share perspectives that resonate with an audience eager to engage in professional growth and development. — Eunice Cancino, Social & Content Strategist
Nombre moyen de vues par vidéo sur LinkedIn.
After looking at engagement and impressions, let’s turn our attention to a format that’s long been seen as a powerhouse on social: video content. While it’s true that the largest LinkedIn pages continue to attract the highest number of video views, the bigger story in this year’s data is a notable shift: Le nombre de vues a baissé pour toutes les tailles de page, avec une diminution moyenne de 36 % d'une année sur l'autre.
LinkedIn n'est pas une plateforme axée sur la vidéo. Les gens n'ouvrent pas LinkedIn pour faire défiler sans fin comme sur TikTok ou Instagram. Il n'existe pas vraiment de moteur de découverte ou de FYP qui propulse les vidéos en dehors de ton réseau, donc la mécanique virale est très différente. LinkedIn a été conçu autour du partage de connaissances professionnelles : publications texte, insights, documents, frameworks. On voit bien que la plateforme essaie d'intégrer plus de vidéo, mais le produit et le comportement des utilisateurs ne sont pas encore adaptés. — Julia Holmqvist, Social Media Manager, Semrush
What’s driving this trend? Rising competition and changing user habits are likely having a strong impact on how video content performs, regardless of audience size.
In today’s landscape, ongoing experimentation and fresh creative approaches are more important than ever. Diversifying your content pillars—and paying close attention to where your audience’s interests are shifting—can help ensure your strategy remains resilient.
Tactiques stratégiques pour booster tes vues vidéo sur LinkedIn
- Accompagne ta vidéo d’un résumé de publication descriptif et orienté action. Un texte percutant attise la curiosité et incite à cliquer sur play.
- Ajoute des sous-titres et du texte à l’écran : Beaucoup regardent sans le son. Les sous-titres et messages clés rendent ton contenu accessible et captivant. Tu augmentes ainsi le taux de lecture jusqu’au bout.
- Utilise la vidéo pour répondre aux questions tendances ou fréquentes : Aborde les principaux défis de ton secteur ou les sujets d’actualité au format vidéo. Montre que ta marque est réactive et experte.
I think a drop may be happening because many creators are bringing the exact same video formats they use on other platforms. While video performs well overall, LinkedIn’s audience likely expects something different.
A lot of the content follows the same structure, hook, insight/value, and call to action. While that formula can work, it’s becoming very saturated. Since people often come to LinkedIn expecting more professional or distinct content, seeing the same patterns they see elsewhere may reduce engagement. — Fernando J, Senior Content Strategist
Benchmarks de fréquence de publication LinkedIn
Quand tu regardes les benchmarks de fréquence de publication LinkedIn, une autre tendance de la plateforme se révèle. En 2025, les marques ont fait le choix clair de publier plus souvent, surtout avec des formats axés sur le visuel.
Les chiffres révèlent une tendance intéressante : les images et les vidéos connaissent la plus forte hausse. Le nombre moyen de publications d’images passe de 5 à 7 par mois. La fréquence vidéo double, passant de 2 à 4 publications par mois. Même les documents natifs sont plus présents sur les fils d’actualité, avec un volume moyen deux fois supérieur à l'année précédente.
À mon avis, cette tendance révèle un changement plus large : les marques misent davantage sur des formats qui captent vite l’attention et incitent les utilisateurs à interagir.
Tactiques stratégiques pour une content strategy LinkedIn performante
- Crée du contenu par lots à l'avance : Consacre certains jours chaque mois à la création et à la programmation des publications. Reste régulier et augmente la fréquence sans stress de dernière minute.
- Documente tes processus et modèles : Crée des modèles pour chaque type de publication (annonces, astuces, témoignages clients). Note les meilleures pratiques pour faciliter la création de contenu par ton équipe.
- Crée une banque d’idées : Garde un document partagé ou un tableau digital central où chacun peut ajouter des idées de publications ou de l’inspiration dès qu’elles viennent. Accède-y rapidement pour réduire la pression au moment de trouver des idées.
Benchmarks de croissance d’audience LinkedIn
La croissance devient de plus en plus difficile sur toutes les plateformes social media, et LinkedIn ne fait pas exception. En 2025, les taux moyens de croissance des abonnés LinkedIn ont ralenti pour les pages de toutes tailles. La tendance est particulièrement marquée pour les gros comptes.
Les petites pages (1 à 5 000 abonnés) ont encore enregistré un taux de croissance moyen de 24,5 %. Mais pour les comptes entre 100 000 et 1 million d'abonnés, la croissance chute à seulement 6,4 %.
Ce ralentissement frappe surtout les grandes communautés. Faire grandir une audience déjà solide demande aujourd’hui plus d’efforts et une réflexion stratégique poussée.
Les marques qui réussissent et gardent un bon taux de croissance LinkedIn sont celles qui s’adaptent, analysent les résultats, et publient du contenu pertinent pour leur audience.
I attribute this slowdown to ‘career as content’ increasingly becoming a normalised content topic across mainstream social channels, with users integrating their work achievements, career stories and thought leadership onto platforms that were once reserved for personal life highlights. The rise of employee-generated content has blurred the lines between acceptable and avoidable when it comes to posting about the workplace, with audiences even finding and landing jobs in their own For You Pages or Feeds on platforms like TikTok and Instagram. LinkedIn’s monopoly as the online careers hub is fading, as career conversations and opportunities exist across other social platform giants and users no longer have to flood to the platform as the single source. — Bronte Chandler, Associate Director of Social Media, Born Social
Tactiques stratégiques pour développer ton audience sur LinkedIn
- Lance des événements LinkedIn Live ou des webinaires spécialisés : Organise des événements exclusifs et interactifs (FAQ, interviews, panels experts) et fais leur promotion partout. Le contenu en direct attire de nouveaux publics et encourage les non-abonnés à se connecter.
- Collabore avec des pairs du secteura0: Partner on co-branded posts, joint campaigns, or shoutouts with complementary brands or professionals, introducing each other’s networks for organic follower expansion.
- Propose des mini-se9ries ou astuces dexperts en continua0: Start a weekly or bi-weekly educational series with practical advice, giving visitors a recurring reason to follow so they don’t miss the next installment.
Méthodologie
Les résultats de cette étude sont basés sur l’analyse de 1,3 million de publications LinkedIn, collectées sur 16 645 pages entreprises LinkedIn actives entre janvier 2024 et décembre 2025.
Les formats de contenu référencés dans cette analyse sont les suivants :
- Documents natifs : type de publication avec un PDF téléchargé directement sur LinkedIn, similaire à un carrousel.
- Multi images : publication de plusieurs photos en une fois, affichées comme un album.
- Publications texte : posts LinkedIn composés d'un bloc de texte.
- Sondages : questions ouvertes au vote.
- Image : publications contenant l'ajout d'une image.
- Vidéo : publications contenant l'ajout d'une vidéo.
Voici comment nous définissons les métriques LinkedIn :
- Taux d'engagement par impressions : indique combien de personnes ont interagi avec tes publications LinkedIn parmi celles qui ont regardé plusieurs fois. Calcule-le en divisant ton engagement par le nombre d'impressions, puis multiplie par 100. LinkedIn utilise la même formule.
- Impressions moyennes par publication : nombre moyen d'impressions reçues par une publication.
- Vues moyennes par vidéo : nombre moyen de vues obtenues par une vidéo.
- Nombre moyen de publications par mois : nombre moyen de publications que les pages publient chaque mois sur LinkedIn.
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