Benchmarks LinkedIn 2026

S’il y a bien une chose que j’ai apprise en travaillant avec les données social media, c’est que rester pertinent demande une adaptation constante. La façon dont les gens interagissent avec le contenu évolue sans cesse. Même de petits changements de comportement peuvent transformer les performances d’une année à l’autre.

C’est pour ça qu’aujourd’hui, réussir sur LinkedIn demande plus de stratégie que jamais. Pour t’aider à repérer de nouvelles opportunités, ce rapport de benchmarks LinkedIn te donne des insights clairs sur ce qui fonctionne maintenant : engagement, impressions, habitudes de publication et croissance d’audience.

Basé sur l’analyse de 1,3 million de publications LinkedIn, ces benchmarks LinkedIn t’apportent la clarté et le contexte nécessaires pour fixer des objectifs pertinents, affiner ta content strategy, et booster ton impact LinkedIn dans un univers toujours plus compétitif.

Résumé exécutif

• En 2026, le taux d'engagement de LinkedIn atteint en moyenne 5,20 %, avec une hausse annuelle de 8 %.
• Le format document natif domine en engagement, avec un taux d'engagement moyen de 7,00 % et une hausse annuelle de 14 %.
• L’engagement a augmenté sur tous les formats : vidéos (+7 %), images (+9 %) et publications texte (+12 %).
• Les publications multi-images génèrent plus de likes partout.
• Les sondages performent mieux en impressions sur les pages avec plus de 50k abonnés.
• Les plus grandes pages LinkedIn génèrent le plus de vues vidéo. Pourtant, sur l’ensemble des pages LinkedIn, on observe une baisse de 36% des vues d’une année sur l’autre.
• En 2025, les marques ont augmenté la fréquence de publication de formats visuels.
• La croissance d’audience LinkedIn a ralenti en 2025, surtout pour les gros comptes.

LinkedIn quarterly benchmarks

Overall, over the first quarter of 2026, engagement on LinkedIn remained mostly flat.

Looking at the Q1 2026 data, LinkedIn’s engagement landscape remained fairly stable overall, with most content formats seeing only minor fluctuations compared to previous quarters.

For quite some time now, native documents and multi-image posts have consistently outperformed every other content format on LinkedIn, emphasizing that LinkedIn users are engaging most with content that tells a story or delivers value in a more digestible, interactive way.

Whether it’s educational carousels, step-by-step frameworks, industry insights, or personal experiences broken down into slides, users seem far more willing to engage with content that encourages them to slow down, swipe through, and actually spend time with a post.

Here’s what the data revealed, related to each content type’s performance:

• Native documents: Native documents remained one of the best-performing content formats on LinkedIn in Q1 2026.
• Multi-image posts: Multi-image posts maintained a high engagement rate in Q1 2026, holding steady at 6.80% and continuing to prove how effective swipeable storytelling formats have become on LinkedIn.
• Video posts: Video content remained relatively stable in Q1 2026, increasing slightly to a 5.90% average engagement rate compared to the previous quarter.
• Image posts: Image posts saw a small increase in engagement, rising from 5.00% in Q4 2025 to 5.20% in Q1 2026.
• Text posts: Text-only posts registered a small delcine, reaching 4.30% engagement in Q1 2026.
• Poll posts: Polls remained one of the weaker-performing content formats on LinkedIn, despite a slight increase quarter-over-quarter.
• Link posts: Link posts recorded a small uplift in engagement in Q1 2026, increasing to 3.70%, though they still remained among the platform’s lowest-performing content types.

Benchmarks d'engagement LinkedIn par impressions

Une chose que j’ai remarquée dans le monde du marketing : rien ne reste immobile longtemps. Les plateformes qu’on utilise (et même la façon dont les gens interagissent avec le contenu) évoluent sans cesse.

De temps en temps, les plateformes sociales nous surprennent avec de nouveaux schémas et des best practices, changeant souvent notre vision de ce qui fonctionne pour l’engagement.

En regardant les benchmarks d’engagement LinkedIn de cette année, une tendance se démarque : les audiences veulent plus de fond et de profondeur que jamais. Mais prenons une tendance à la fois.

Pour situer le contexte, l’Engagement Rate global de LinkedIn est actuellement de 5,20 %. C’est une référence utile pour comparer les formats et stratégies qui sortent du lot.

Du côté des formats de contenu les plus performants sur LinkedIn, les documents natifs prennent la première place. Ils atteignent un taux d'engagement moyen de 7,00 % sur LinkedIn, avec une hausse de 14 % sur un an.

Les publications de documents cartonnent car elles offrent de la valeur gratuite sur une plateforme où les gens veulent vraiment apprendre. LinkedIn est l'une des rares plateformes social media où le public cherche de vrais conseils pratiques (rapports, frameworks, templates, etc.). Les documents sont super car ils sont téléchargeables. Tu peux les garder et les utiliser plus tard (templates, checklists, frameworks) et ils sont top niveau expérience utilisateur. Le format carrousel est facile à parcourir. — Julia Holmqvist, Social Media Manager, Semrush

La leçon clé ici ? Les utilisateurs valorisent les marques et pros qui prennent le temps de partager des ressources originales, des recherches et des guides.

De plus, ce qui m'intéresse tout particulièrement, c'est que le taux d'engagement moyen sur LinkedIn augmente aussi pour d'autres formats de contenu. Les vidéos, images et même les publications texte suscitent plus de réactions : +7 %, +9 % et +12 % respectivement.

Cette hausse de l'engagement sur LinkedIn s'explique par l'évolution de la plateforme. Elle est passée d'un simple lieu de réseautage professionnel à un écosystème de contenu où l'on apprend, débat et développe sa marque personnelle. De plus, de plus en plus de créateurs et de marques voient LinkedIn comme un canal de publication principal, misant sur le storytelling natif, la vidéo et les newsletters pour garder les utilisateurs sur la plateforme et encourager l'interaction.Dylan Patel, Head of Social Media Management, Born Social

Tactiques stratégiques pour booster l'engagement sur LinkedIn

• Oriente ta stratégie vers les documents natifs : Partage des actualités à chaud, des commentaires sur l'actualité du secteur ou des bonnes pratiques émergentes. Lance la discussion et affirme ton expertise pour inciter plus d'utilisateurs à réagir à ton contenu.
• Mets en avant des résultats concrets ou des success stories : Partage des témoignages, des études de cas ou des résultats de projets pour prouver ton impact, instaurer la confiance et encourager les autres à commenter ou partager leurs expériences.
• Utilise l'analytics pour viser le succès durable : Repère les formats qui gagnent en engagement auprès de ton audience et ajuste ton calendrier de contenu pour profiter du pic d'intérêt avant que les tendances ne changent.

Un type de contenu qui apporte un fort engagement sur LinkedIn, ce sont les publications brutes et authentiques, dans les coulisses. Nous publions des extraits horizontaux de 3 à 6 minutes, souvent pour partager notre réflexion ou notre méthodologie. Les gens veulent des infos simples et utiles. Les offrir sans discours prétentieux génère un excellent engagement. — Ian Evans, Social Media Manager, tl;dv

Moyenne de likes par publication sur LinkedIn

Une tendance qui ressort clairement des données LinkedIn Socialinsider cette année, c’est qu’il n’existe pas de méthode unique pour générer un engagement fort. Miser sur la diversité des formats de contenu est essentiel pour maximiser tes performances sur différents types d’interactions.

Les marques ne doivent pas hésiter à réutiliser leur contenu sur différents formats. Tu peux transformer tes vidéos populaires, ton blog ou tes idées pour social media en documents carrousel. Bien sûr, ne mets pas tous tes œufs dans le même panier : garde aussi des vidéos, des publications texte et d’autres formats créatifs dans ta stratégie. Pense aussi à créer des templates pour le format document/carrousel afin de simplifier la création. — Casey Smith, Senior Social Media Manager, Slack

Et si on regarde de plus près ? Voici ce que les chiffres révèlent.

Qu'il s'agisse de pages de marque en pleine croissance ou de communautés établies, une chose est certaine : si tu veux augmenter les likes, les publications multi-images sont ton meilleur atout. Plus ton nombre d'abonnés LinkedIn augmente, plus ce format devient efficace pour maximiser les interactions.

À une époque dominée par la vidéo rapide, les publications multi-images ou carrousels captent l'attention car ils répondent au besoin constant d'en voir plus. Les gens veulent des histoires, du contexte, des informations complémentaires, pas juste une image ou une statistique. Les carrousels permettent de délivrer du contenu de façon interactive et gratifiante. Les utilisateurs peuvent faire défiler et découvrir à leur rythme de nouveaux détails, visuels ou messages. Ce sentiment de découverte les retient plus longtemps et booste l'engagement à travers les likes, sauvegardes et commentaires. — Ivy Mullins, Social Media Manager, Born Social

Tactiques stratégiques pour augmenter tes likes sur LinkedIn.

• Utilise des visuels percutants et des accroches fortes : Commence tes publications avec des images marquantes ou des titres accrocheurs. Attire l’attention, incite les utilisateurs à s’arrêter et à liker ton contenu.
• Personnalise ton message : Utilise un langage adapté ou des histoires qui parlent directement aux défis et aux intérêts de ta cible. Rends tes publications plus accessibles et encourage plus d’interactions.
• Réutilise du contenu populaire : Repère tes meilleures publications, actualise-les ou remix-les, puis partage-les à nouveau dans de nouveaux formats pour générer de l’engagement sans repartir de zéro.

Les memes ! Qui dit qu’ils sont réservés à Instagram ? Je vois de plus en plus de personnes (et même des marques) partager des memes sur LinkedIn, hyper-spécifiques à leur secteur. Les gens aiment se sentir « reconnus » dans leur domaine, et les memes sont parfaits pour ça. — Eileen Mary O’Connell, Senior Social Media Manager, Paramount

Impressions moyennes par publication sur LinkedIn

On a parlé de l’engagement, un indicateur clé pour évaluer tes performances LinkedIn. Passons maintenant à l’autre partie essentielle : les impressions.

Les métriques comme la moyenne d’impressions sur LinkedIn montrent à quel point ton contenu capte l’attention et atteint les utilisateurs. C’est un excellent indicateur de visibilité et de croissance d’audience.

Les benchmarks de cette année montrent que le format du contenu et la taille de la page sont liés. Pour les pages jusqu’à 50K abonnés, les publications multi-images génèrent systématiquement le plus grand nombre d’impressions LinkedIn par post. Ce format est donc idéal pour booster la portée au début de la croissance de ton entreprise.

Multi-image posts work well because they add depth to the story and naturally create curiosity. Much like turning the page in a magazine, newspaper, or book, each slide invites the user to discover what comes next. On LinkedIn, this fits well with how users browse the platform, often between tasks or during short breaks. —  Denisa Vlăduță, Senior Social Media Manager

Fait intéressant, dès qu’une page dépasse 50K abonnés, un vrai changement s’opère : les sondages deviennent le format le plus performant pour générer des impressions à grande échelle. Ce changement montre à quel point il est essentiel de revoir ta stratégie de formats à mesure que ton audience grandit.

D’après mon expérience, les sondages fonctionnent le mieux lorsqu’il s’agit d’une question à laquelle la majorité de ton audience peut répondre. Autrement dit, mieux vaut éviter de sonder sur un sujet ou un produit trop niche. Inspire-toi plutôt des conversations naturelles déjà vues autour de ta marque, même modestes. Pense aussi à utiliser les sondages pour recueillir l’avis de ta communauté : demande-leur ce qu’ils aimeraient voir de ta part. Utilise ces informations pour orienter ton prochain contenu. — Casey Smith, Senior Social Media Manager, Slack

Tactiques stratégiques pour augmenter les impressions LinkedIn.

• Varie les formats de contenu pour plus de reach. Alterne carrousels, sondages et vidéos. Les données montrent que certains formats marchent mieux selon la taille de l’audience. Utilise le bon format pour booster tes impressions.
• Identifie les personnes et entreprises pertinentes. Mentionne tes partenaires, collègues et collaborateurs dans tes publications pour augmenter ta visibilité et favoriser les partages par des réseaux plus larges.
• Encourage l’engagement des employés : Active tes équipes pour qu’elles interagissent avec tes publications et les relaient. Les réactions et partages des employés peuvent étendre considérablement la portée de tes posts au-delà de tes abonnés directs.

L’essor du personal branding mené par les fondateurs pousse les marques à exploiter les réseaux personnels de leurs employés comme ressources clés dans leur écosystème de contenu. Avec des leaders qui partagent de plus en plus ouvertement sur la réalité de la construction de carrières et d’entreprises, la plateforme est devenue un espace naturel où les pros de tous horizons échangent sur leurs parcours et leurs expériences. Je pense qu’on verra de plus en plus de voix prendre la parole sur LinkedIn pour partager des perspectives qui résonnent auprès d’une audience avide de progresser professionnellement. — Eunice Cancino, Social & Content Strategist

Nombre moyen de vues par vidéo sur LinkedIn.

Après avoir analysé l’engagement et les impressions, concentrons-nous sur un format reconnu comme une valeur sûre sur social media : le contenu vidéo. Les plus grandes pages LinkedIn obtiennent toujours le plus de vues, c’est vrai. Mais cette année, la tendance change. Les vues chutent pour toutes les tailles de pages avec une baisse moyenne de 36 % sur un an.

LinkedIn n'est pas une plateforme axée sur la vidéo. Les gens n'ouvrent pas LinkedIn pour faire défiler sans fin comme sur TikTok ou Instagram. Il n'existe pas vraiment de moteur de découverte ou de FYP qui propulse les vidéos en dehors de ton réseau, donc la mécanique virale est très différente. LinkedIn a été conçu autour du partage de connaissances professionnelles : publications texte, insights, documents, frameworks. On voit bien que la plateforme essaie d'intégrer plus de vidéo, mais le produit et le comportement des utilisateurs ne sont pas encore adaptés. — Julia Holmqvist, Social Media Manager, Semrush

What’s driving this trend? Rising competition and changing user habits are likely having a strong impact on how video content performs, regardless of audience size. 

Dans le contexte actuel, l'expérimentation continue et des approches créatives inédites sont plus essentielles que jamais. Diversifie tes content pillars et reste attentif aux évolutions des centres d'intérêt de ton audience pour garder une stratégie solide.

Tactiques stratégiques pour booster tes vues vidéo sur LinkedIn

• Accompagne ta vidéo d’un résumé de publication descriptif et orienté action. Un texte percutant attise la curiosité et incite à cliquer sur play.
• Ajoute des sous-titres et du texte à l’écran : Beaucoup regardent sans le son. Les sous-titres et messages clés rendent ton contenu accessible et captivant. Tu augmentes ainsi le taux de lecture jusqu’au bout.
• Utilise la vidéo pour répondre aux questions tendances ou fréquentes : Aborde les principaux défis de ton secteur ou les sujets d’actualité au format vidéo. Montre que ta marque est réactive et experte.

Je pense qu’il y a une baisse car beaucoup de créateurs utilisent exactement les mêmes formats vidéo que sur d’autres plateformes. Même si la vidéo marche bien en général, l’audience LinkedIn attend sans doute autre chose.

Beaucoup de contenus reprennent la même structure : accroche, insight/valeur ajoutée, et appel à l’action. Cette formule peut fonctionner, mais elle devient trop courante. Sur LinkedIn, les gens cherchent souvent du contenu plus professionnel ou original. Revoir toujours les mêmes schémas peut donc faire baisser l’engagement. — Fernando J, Senior Content Strategist

Benchmarks de fréquence de publication LinkedIn

Quand tu regardes les benchmarks de fréquence de publication LinkedIn, une autre tendance de la plateforme se révèle. En 2025, les marques ont fait le choix clair de publier plus souvent, surtout avec des formats axés sur le visuel.

Les chiffres révèlent une tendance intéressante : les images et les vidéos connaissent la plus forte hausse. Le nombre moyen de publications d’images passe de 5 à 7 par mois. La fréquence vidéo double, passant de 2 à 4 publications par mois. Même les documents natifs sont plus présents sur les fils d’actualité, avec un volume moyen deux fois supérieur à l'année précédente.

À mon avis, cette tendance révèle un changement plus large : les marques misent davantage sur des formats qui captent vite l’attention et incitent les utilisateurs à interagir.

Tactiques stratégiques pour une content strategy LinkedIn performante

• Crée du contenu par lots à l'avance : Consacre certains jours chaque mois à la création et à la programmation des publications. Reste régulier et augmente la fréquence sans stress de dernière minute.
• Documente tes processus et modèles : Crée des modèles pour chaque type de publication (annonces, astuces, témoignages clients). Note les meilleures pratiques pour faciliter la création de contenu par ton équipe.
• Crée une banque d’idées : Garde un document partagé ou un tableau digital central où chacun peut ajouter des idées de publications ou de l’inspiration dès qu’elles viennent. Accède-y rapidement pour réduire la pression au moment de trouver des idées.

Benchmarks de croissance d’audience LinkedIn

La croissance devient de plus en plus difficile sur toutes les plateformes social media, et LinkedIn ne fait pas exception. En 2025, les taux moyens de croissance des abonnés LinkedIn ont ralenti pour les pages de toutes tailles. La tendance est particulièrement marquée pour les gros comptes.

Les petites pages (1 à 5 000 abonnés) ont encore enregistré un taux de croissance moyen de 24,5 %. Mais pour les comptes entre 100 000 et 1 million d'abonnés, la croissance chute à seulement 6,4 %.

Ce ralentissement frappe surtout les grandes communautés. Faire grandir une audience déjà solide demande aujourd’hui plus d’efforts et une réflexion stratégique poussée.

Les marques qui réussissent et gardent un bon taux de croissance LinkedIn sont celles qui s’adaptent, analysent les résultats, et publient du contenu pertinent pour leur audience.

J’explique ce ralentissement par le fait que le thème « carrière comme contenu » se normalise sur les principaux canaux social media. Les utilisateurs y partagent leurs réussites professionnelles, récits de carrière et leadership, même sur des plateformes initialement centrées sur la vie personnelle. L’essor du contenu produit par les employés brouille la frontière entre ce qu’il convient ou non de publier sur le travail. Les audiences trouvent même des emplois directement sur leur For You Page ou leur Feed sur des plateformes comme TikTok et Instagram. Le monopole de LinkedIn sur les carrières en ligne s’efface : les discussions et opportunités pro s’étendent à d’autres géants du social media, donc plus besoin d’aller uniquement sur la plateforme. — Bronte Chandler, Associate Director of Social Media, Born Social

Tactiques stratégiques pour développer ton audience sur LinkedIn

• Lance des événements LinkedIn Live ou des webinaires spécialisés : Organise des événements exclusifs et interactifs (FAQ, interviews, panels experts) et fais leur promotion partout. Le contenu en direct attire de nouveaux publics et encourage les non-abonnés à se connecter.
• Collabore avec des pairs du secteur : Crée des publications co-marquées, des campagnes communes ou des recommandations croisées avec des marques ou pros complémentaires. Présente tes contacts pour développer ta base d'abonnés de façon organique.
• Propose des mini-se9ries ou astuces dexperts en continua0: Start a weekly or bi-weekly educational series with practical advice, giving visitors a recurring reason to follow so they don’t miss the next installment.

Méthodologie

Les résultats de cette étude sont basés sur l’analyse de 1,3 million de publications LinkedIn, collectées sur 16 645 pages entreprises LinkedIn actives entre janvier 2024 et décembre 2025.

Les formats de contenu référencés dans cette analyse sont les suivants :

• Documents natifs : type de publication avec un PDF téléchargé directement sur LinkedIn, similaire à un carrousel.
• Multi images : publication de plusieurs photos en une fois, affichées comme un album.
• Publications texte : posts LinkedIn composés d'un bloc de texte.
• Sondages : questions ouvertes au vote.
• Image : publications contenant l'ajout d'une image.
• Vidéo : publications contenant l'ajout d'une vidéo.

Voici comment nous définissons les métriques LinkedIn :

• Taux d'engagement par impressions : indique combien de personnes ont interagi avec tes publications LinkedIn parmi celles qui ont regardé plusieurs fois. Calcule-le en divisant ton engagement par le nombre d'impressions, puis multiplie par 100. LinkedIn utilise la même formule.
• Impressions moyennes par publication : nombre moyen d'impressions reçues par une publication.
• Vues moyennes par vidéo : nombre moyen de vues obtenues par une vidéo.
• Nombre moyen de publications par mois : nombre moyen de publications que les pages publient chaque mois sur LinkedIn.

NOTE: This study contains 2025 values, presented as 2026, because, at the time of publication, there wasn't enough data for analysis, with the year just starting. That is why we bring quarterly updates, as the year unfolds and more data is available.