Benchmarks Instagram 2025
Prends une longueur d'avance avec nos benchmarks Instagram pour 2025. Découvre des insights clés et les tendances, puis optimise ta présence sur la plateforme.
As Instagram evolves and matures, its engagement patterns shift, revealing both opportunities and challenges for social media marketing. While the platform remains a powerhouse for brands and creators, engagement rates are showing a noticeable decline in its year-over-year trends.
Nous avons analysé 31 millions de publications Instagram de 2023 à 2024. Objectif : comprendre les changements d’algorithme et leur impact. Découvre nos conseils concrets pour mieux piloter ta stratégie sur le paysage social media actuel.
Dans ce rapport de benchmarks d'engagement Instagram, on étudie les principaux benchmarks de performances : engagement, commentaires, enregistrements, impressions et fréquence de publication optimale. Prépare-toi pour 2025 avec tous les insights dont tu as besoin.
Résumé exécutif
- Au premier semestre 2025, Instagram affiche un Engagement Rate moyen de 0,45 %, soit une baisse de 24,1 % sur un an.
- Reels génèrent plus de commentaires pour toutes les autres tailles de page.
- Les carrousels obtiennent le plus grand nombre de sauvegardes.
- Les Reels génèrent plus d'impressions pour les petits et moyens comptes (moins de 50K abonnés). Pour les plus grands comptes, les Carrousels sont plus efficaces.
- Les plus petits comptes (moins de 5K abonnés) ont un taux de vues de 20 % sur leurs Reels.
- Les petits comptes obtiennent en moyenne 300 vues par Reel Instagram. Les plus grands profils atteignent en moyenne 15 000 vues par Reel.
- La marque publie en moyenne 20 publications par mois. La moitié d'entre elles sont des images.
- Les plus petits comptes (moins de 5k) peuvent augmenter leur nombre d’abonnés jusqu’à 38 % d’une année sur l’autre.
Tendance de l’engagement Instagram 2025
Instagram connaît une nouvelle baisse de son taux d'engagement moyen jusqu'en 2025.
La première moitié de l’année a bien commencé, atteignant 0,58 % en janvier, un peu plus qu’en décembre 2024. Mais l’engagement a diminué chaque mois pour tomber à 0,45 % en juin 2025, le taux le plus bas des 18 derniers mois. Par rapport à la même période en 2024, où l’engagement tournait autour de 0,50 %, la performance d’Instagram au premier semestre 2025 montre une baisse nette.
Benchmarks engagement Instagram
Let’s start with the big picture.
Engagement on Instagram across all content types is dropping, scoring a 28% YoY decrease - significantly impacted by the platform getting more crowded, algorithm changes making organic reach harder, and users changing their engaging patterns.
Voici un aperçu rapide des taux d'engagement sur Instagram en 2025.
- Carrousels : taux d'engagement moyen de 0,55 %, en baisse de 15 % sur un an, mais restent la star de l'engagement.
- Reels : après avoir connu une forte ascension, occupent maintenant la deuxième place parmi les formats de contenu les plus performants, avec un taux d'engagement moyen de 0,50 %.
- Static images: with an average engagement rate of 0.45%, have long been topped by the platform’s other post types.
Carousel albums are exceptional because they provide a rich experience through interactivity. Users spend more time swiping through carousels, signaling value to Instagram's algorithm.
Reels, once the main driver for engagement, are facing saturation as more creators flood the platform. On the other hand, images have become the "classic" format—still useful but struggling to compete with the dynamic nature of carousels and reels.
La saisonnalité a aussi eu un impact important sur ces tendances. Comme mentionné, l’engagement augmente entre le quatrième et le premier trimestre, quand les marques lancent de nouvelles campagnes pour les fêtes. Il baisse de façon constante en été, quand l’audience est moins active.
Tactiques stratégiques pour booster ton taux d'engagement Instagram
- Outbound engagement means also engagement. It means proactive outreach efforts aimed at connecting with potential customers or target audiences.
- Démarque-toi avec des carrousels à forte valeur ajoutée : Les publications carrousel ne se contentent pas de résister, elles explosent. Utilise-les pour raconter des histoires, informer ou partager des visuels percutants qui captent l'attention dans un fil saturé.
- Varie tes Reels : Lutte contre la saturation en testant des angles uniques, des formats plus courts ou des tendances de niche. L’authenticité l’emporte sur le contenu générique.
- Boost static images : Mets en valeur tes images avec des légendes audacieuses et créatives. Assure-toi qu'elles collent aux tendances ou aux besoins de ton audience.
To reach more people in 2025, make lists of brands and other accounts, including events and influencers in your industry, to follow, and make sure you’re engaging with their content consistently and in an authentic way! - Giuliana Alcala Clanin, Social Media Director at Purpose Brands, LLC
Commentaires moyens par publication sur Instagram
Les commentaires montrent une corrélation directe entre la taille du profil et le type de contenu.
Pour les commentaires, les Reels sont généralement le type de contenu à dépasser ! Voici ce que nous montrent les données :
Le grand nombre de commentaires sur les Reels vient de leur format immersif et dynamique. Ils incluent souvent des CTAs, des tendances ou des challenges qui incitent à l’interaction.
Larger accounts saw images outperform Reels in comments due to their ability to craft nostalgic or thought-provoking posts that resonate with loyal followers.
Tactiques stratégiques pour générer plus de conversations sur Instagram
- Fais exploser les commentaires avec des questions : Pose une question dans la légende ou directement dans le Reel. Des questions comme « C’est quoi ton astuce incontournable ? » ou « Comment utiliserais-tu ceci ? » facilitent la participation de tes abonnés dans les commentaires.
- Partage les coulisses : Les gens adorent découvrir la vraie personnalité des marques. Utilise les Reels pour montrer ton quotidien, un moment drôle ou un aperçu exclusif. C’est comme partager un secret avec tes abonnés. Idéal pour lancer la conversation.
- Suis les tendances et mise sur l’humour : Le contenu fun et tendance attire forcément les commentaires. Utilise un son populaire ou une touche drôle. Les Reels qui font rire ou intégrer la communauté poussent à taguer des amis et partager des réactions.
Instagram’s algorithm emphasizes searchable content, so optimizing posts with relevant keywords in captions and alt text is key for your content to be discovered. - Morgax Cox, Social Media Manager & Content Creator
Nombre moyen de sauvegardes par publication sur Instagram.
Les données révèlent une tendance claire : les carrousels dominent en nombre de sauvegardes.
Voici la répartition des commentaires générés selon la taille du profil.
Les carrousels dominent les sauvegardes car ils regorgent de valeur. Pense à des tutoriels, des infographies et des guides à faire défiler que les utilisateurs veulent revoir.
Reels’ high save numbers for smaller accounts can be attributed to their entertainment value and their alignment with Instagram’s algorithm, which favors reels for discoverability.
Les images sont moins souvent sauvegardées à cause de leur aspect statique, sauf si le texte encourage l'action.
Tactiques stratégiques pour obtenir plus d'enregistrements
- Mise sur des carrousels à enregistrer : Crée des guides, des checklists ou des tutoriels pour rendre tes carrousels indispensables.
- Rends les Reels pratiques : Utilise des Reels pour partager des astuces ou tutoriels rapides qui apportent de la valeur en moins de 15 secondes. Incite à sauvegarder pour plus tard.
- Apporte de la valeur à tes images : Associe-les à des légendes percutantes et concrètes, comme des citations ou des instructions étape par étape, pour inciter à enregistrer.
- Utilise Stories pour partager du contenu à sauvegarder. Donne des insights, des astuces ou du contenu divertissant. Encourage-les à sauvegarder et partager tes publications.
Impressions moyennes par publication sur Instagram.
Impressions—the total number of times a post is viewed—varied significantly based on content type and profile size. Here are some impressions benchmarks to help you assess your strategy’s effectiveness:
Les Reels génèrent la plupart des impressions pour les petits comptes grâce à leur excellente performance dans l’algorithme d’Instagram, qui met en avant les vidéos dynamiques pour une découverte plus large.
Cependant, pour les gros comptes, les carrousels ont dépassé les Reels comme format principal pour les impressions. Les carrousels incitent à passer plus de temps sur les publications. Cela montre leur valeur à l’algorithme d’Instagram, surtout pour les marques établies avec une audience fidèle.
Les images statiques sont restées à la traîne. Instagram mise désormais sur la vidéo et les formats avec plusieurs slides.
Tactiques stratégiques pour augmenter tes impressions sur Instagram.
- Reels sont essentiels pour la croissance : Les petits comptes doivent miser sur les Reels pour toucher plus d’audience et maximiser leurs impressions.
- Utilise les carrousels pour renforcer l’engagement : Pour les comptes moyens et grands, les carrousels offrent un moyen fiable de générer des impressions et de capter ton audience.
- Sélectionne bien tes images : Associe-les à des sujets tendance ou très pertinents pour attirer l'attention.
In 2025, Instagram Reels remain the #1 way for brands to reach more people on Instagram. Short-form video content continues to perform best. With shares/views being the most critical metrics for the Instagram algorithm - creating short, shareable Reels that are funny, educational, inspirational, or emotional is the key to reaching a wider audience. - Michelle King, CEO @Contelp
Vues moyennes des Reels Instagram
The average number of views for Reels scales predictably with profile size, enabling more accurate goal forecasts and strategy performance evaluation.
Quand ton compte grandit, le nombre total de vues explose, même si ton taux de vues baisse (voir le graphique ci-dessous). C’est logique. Les comptes plus gros ont plus d’abonnés et leur reach augmente, même si une plus petite part s’engage.
Les petits comptes n’atteignent pas ces chiffres énormes. Mais les Reels restent un excellent outil pour te faire remarquer et développer ton audience.
Benchmarks du taux de vues des Reels Instagram
To enhance our analysis, we examined the view rate of Instagram Reels. Based on our brand size, we aimed to provide you with another tool to measure your Instagram metrics.
Le taux de vues des Reels Instagram, calculé comme le ratio entre vues et abonnés, diminue à mesure que la taille du profil augmente. Il existe une relation inverse claire entre le nombre d'abonnés et le taux de vues :
Les données montrent que les petits comptes obtiennent systématiquement de meilleurs taux de vues, car Instagram privilégie souvent les comptes récents et de petite taille dans son algorithme. Leur visibilité augmente ainsi. Pour ces comptes, les Reels ont plus de chances d'apparaître sur la page Explorer et d'être proposés aux personnes qui ne les suivent pas. La visibilité s'en trouve amplifiée.
À l’inverse, les comptes plus importants voient souvent leur taux de vues diminuer à mesure que leur base d’abonnés grandit. Leurs Reels touchent plus de personnes en valeur absolue. Mais l’audience est plus fragmentée. Leur contenu apparaît moins fréquemment auprès de nouveaux utilisateurs, contrairement aux petits comptes qui profitent plus de la mise en avant des nouveaux créateurs par Instagram.
Tactiques stratégiques pour augmenter les vues de tes Reels
- Vise une croissance régulière : Utilise les Reels pour augmenter progressivement tes vues moyennes et ta base d'abonnés.
- Optimise avec l'analytics : Repère les Reels qui performent le mieux et reproduis les éléments qui fonctionnent pour maintenir tes vues élevées.
- Adapte le contenu selon la taille : Les petits comptes peuvent miser sur la découvrabilité. Les grands comptes doivent équilibrer découvrabilité et engagement profond du public.
Reels UNDER 30 seconds are ideal for reaching NEW audiences. Longer Reels don't typically appear in search and recommended posts. But, Reels from 30-90 seconds are great for your existing audience so keep using those! - Jenn Herman, Instagram Expert
Benchmarks de fréquence de publication
Les marques sont actives sur Instagram et publient environ 20 fois par mois, soit près de 5 publications par semaine. Voici le détail :
- 10 images par mois (50 % de leur contenu)
- 4 carrousels par mois (20 %)
- 6 Reels par mois (30%)
Les images représentent peut-être encore la majorité des publications. Mais les données sont claires : les marques diversifient leurs content strategies. Les images, c’est la base : rapides à produire, faciles à publier, idéales pour garder une présence régulière. Mais elles n’attirent plus l’engagement comme avant.
C’est là que les carrousels et les Reels entrent en jeu. Les carrousels permettent aux marques de raconter des histoires plus riches et détaillées. Parfaits pour des guides, des astuces ou du contenu en plusieurs parties qui incitent à swiper. Et plus on swipe, plus l’engagement augmente.
Reels, on the other hand, are the standout stars. Instagram loves pushing video content, and Reels get rewarded with extra reach. They’re not just good for engaging your current audience; they’re fantastic for getting discovered by new followers.
Le point clé ? Les marques utilisent intelligemment différents formats. Des images pour animer la page, des carrousels pour apporter de la profondeur et des Reels pour capter l'attention et élargir leur reach.
Tactiques stratégiques pour optimiser ton calendrier de contenu
- Les images sont parfaites pour la cohérence : Publie des images pour garder ton compte actif et tenir ton audience informée. Ajoute des légendes percutantes, des questions ou des CTAs pour augmenter l’engagement.
- Carrousels pour du contenu informatif : Garde les carrousels pour les contenus captivants—mini-tutoriels, histoires en plusieurs parties ou guides à faire défiler que ton audience ne pourra pas ignorer.
- Reels pour gagner en reach : Joue avec les tendances, montre ta personnalité. Rends-les fun et engageants !
Références taux de croissance des abonnés
Growing on Instagram isn’t as fast as it used to be, but the numbers show that smaller accounts still have a big advantage when it comes to followers growth rates. As follower counts increase, the growth percentage naturally slows down.
Voici le détail.
Cette tendance est logique. Les petits comptes Instagram grandissent plus vite car leur base d'abonnés est réduite. Chaque nouvel abonné représente donc un pourcentage de croissance plus important. Ces comptes bénéficient aussi plus facilement d'un coup de pouce algorithmique. Instagram met en avant les créateurs plus petits et récents pour booster l'engagement et l'activité sur la plateforme.
Pour les comptes plus importants, la croissance ralentit à mesure que le nombre d'abonnés augmente. Leur audience est déjà bien établie, ils misent donc davantage sur la fidélisation que sur une découverte rapide. Les comptes avec beaucoup d’abonnés font aussi face à plus de concurrence, car Instagram met en avant une diversité de créateurs au lieu de montrer toujours les mêmes gros comptes.
Cependant, une croissance des abonnés plus lente en haut du classement ne signifie pas stagnation. Les grands comptes constatent souvent des gains réguliers avec le temps, même si leur croissance en pourcentage n'est pas aussi marquée que pour les profils plus petits. L’essentiel, c’est de garder l’élan. Reste pertinent. Continue à engager ton audience actuelle tout en touchant de nouveaux abonnés.
Tactiques stratégiques pour gagner plus d’abonnés en 2025.
- Si tu es petit, mise sur la visibilité : Utilise les Reels et les collaborations pour booster ton exposition. C’est le moment de tout miser sur la découverte !
- Comptes intermédiaires - crée une communauté : Continue de grandir et renforce tes liens avec tes abonnés actuels. Priorise l'engagement authentique, comme les réponses et les échanges directs.
- Comptes majeurs - Conserve ton audience et teste de nouveaux formats de contenu pour innover.
Community Management is one of the most underrated, low cost-high reward ways brands can reach more people in 2025. If you’re not responding to your DM’s and comments in a timely manner and in a way that continues to foster conversation you’re already missing the boat. - Giuliana Alcala Clanin, Social Media Director
Méthodologie
Les résultats de cette étude sont basés sur l’analyse de 31 millions de publications Instagram, collectées sur 119 000 pages actives entre janvier 2023 et décembre 2024.
Le taux d’engagement moyen par publication (par abonnés) sur Instagram se calcule en divisant l’engagement total (la somme des likes et commentaires) des publications sur une période donnée par le nombre total d’abonnés du profil. Multiplie ensuite le résultat par 100.
The average Instagram view rate represents the percentage of unique people that have seen a profile’s video posts. It is calculated by dividing the total views of a post by the total number of followers and multiplied by 100.
Le taux moyen de croissance des abonnés correspond au nombre d'abonnés gagnés, divisé par le nombre d'abonnés au départ, puis multiplié par 100.
Commentaires moyens par publication indique le nombre moyen de commentaires reçus par publication.
Sauvegardes moyennes par publication correspond au nombre moyen de sauvegardes qu'une publication reçoit en moyenne.
Impressions moyennes par publication indique combien d’impressions une publication reçoit en moyenne.
Vues moyennes par Reel indique le nombre moyen de vues obtenu par tes Reels, en moyenne.
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