Repères d’engagement Facebook 2025

Whether your Facebook marketing goal is to generate engagement or drive traffic and sales, as a social media strategist, you need to know what’s working and what’s not in order to create an effective content plan.

Thus, Facebook benchmarks for key metrics such as overall engagement, comments, or shares are the most important to monitor, as they can guide you to best practices that will ensure your brand stays aligned with consumers' preferences.

En analysant les dernières données de performance Facebook et les tendances de contenu, notre rapport de benchmarks Facebook t’aide à comprendre les schémas d'engagement des utilisateurs. Optimise ta stratégie social media. On commence tout de suite !

Tendance d'engagement Facebook 2025

Au premier semestre 2025, le taux d'engagement sur Facebook s'est amélioré régulièrement par rapport à 2024. Parti de 0,16 % en janvier, il a augmenté chaque mois pour atteindre 0,20 % en mai, puis rester à 0,19 % en juin. Comparé à la même période en 2024, où l'engagement moyen était autour de 0,11 %, c'est une reprise nette de l'interaction des utilisateurs avec le contenu des marques.

Globalement, Facebook connaît une nouvelle hausse de l’engagement. Les marques qui continuent d’y investir peuvent espérer gagner en visibilité par rapport aux années précédentes.

Facebook affiche un taux d'engagement moyen de 0,15 %

Let’s start with the basics: the average engagement rate on Facebook is currently 0.15%. While it might sound small, it’s actually a solid benchmark for gauging how well your posts are doing. Think of it as a baseline—if you’re around or above 0.15%, you’re on the right track.

If you’re under it, don't panic; it just means there's more room for you to experiment when it comes to finding the right content formula that will help you grow your Facebook engagement rate.

However, different types of posts and varying follower sizes affect Facebook's engagement rate quite a bit. Smaller profiles, as we’ll see later, often enjoy higher engagement rates due to their close-knit audiences.

Understanding this benchmark is essential because it helps you set realistic goals and expectations. Consider it a starting point: if your engagement on Facebook is above this, you’re on the right track; if it’s lower, it might be time to mix things up. The number might seem small, but remember, Facebook’s massive user base means even a small percentage represents significant interactions!

Des tactiques stratégiques et concrètes pour booster tes performances Facebook.

• Fixe tes objectifs selon ce benchmark : Vise au moins 0,15 % de taux d’engagement. Si tu dépasses ce chiffre, félicite-toi ! Si tu es en dessous, ajuste ton contenu ou ta stratégie de publication.
• Observe les variations mensuelles : L'engagement évolue chaque mois. Suis-le pour repérer les tendances. Certains mois ou types de publications attirent peut-être plus de likes et de commentaires !
• Teste différents types de contenu : albums, publications statut, vidéos. Chaque format attire différemment. Expérimente avec plusieurs types pour voir lesquels font grimper ton taux d'engagement.

Exemples concrets de marques qui cartonnent sur Facebook.

• Lush Cosmetics mise sur des photos de produits, des sondages ludiques et des tutoriels. L’engagement reste fort et dépasse souvent la moyenne sur Facebook. Le contenu est toujours frais et interactif, ce qui attire de nouveaux abonnés.
• Taco Bell propose du contenu ludique et interactif pour maintenir un bon niveau d'engagement. Ils misent sur des publications décalées et des sondages qui créent des conversations. Résultat : ils dépassent le taux d'engagement moyen.

Les albums sont le type de publication le plus engageant sur Facebook

Now here’s a juicy insight—Les albums sont le type de publication le plus performant sur Facebook in terms of engagement. People love a good album because it’s like flipping through a mini-story in one post.

Que ce soit pour présenter des produits, des temps forts d’évènements ou une collection à thème, les albums retiennent l’attention, incitent aux likes et aux partages. Choisis les albums pour maintenir l’intérêt de tes abonnés plus longtemps et augmenter ton taux d’engagement moyen sur Facebook.

Des insights stratégiques et concrets pour créer des albums engageants.

• Crée des albums thématiques : Au lieu de poster des images seules, regroupe-les par thème. Essaie “Dans les coulisses”, “Coups de cœur clients” ou “Temps forts de l'événement”. Une collection réfléchie séduit à tous les coups !
• Raconte une histoire avec des albums : Utilise les albums pour guider les gens dans une expérience. Mets en valeur un lancement produit ou présente une démarche étape par étape. Plus ils restent engagés, plus ils vont interagir.
• Invite tes abonnés à commenter les albums : Demande-leur de choisir leur photo préférée ou de partager leur avis en commentaire. Ces questions simples stimulent l'engagement et suscitent des conversations.

Exemples concrets de marques qui utilisent avec succès les albums sur Facebook.

• Airbnb crée de superbes albums mettant en valeur des destinations et des logements uniques. Chaque album capte l'attention et incite à l'engagement grâce aux likes et partages. Les utilisateurs s'imaginent déjà leur prochaine escapade.
• Patagonia utilise les albums pour raconter des histoires sur des projets environnementaux et embarquer ses abonnés dans un voyage visuel. Chaque photo apporte une dimension nouvelle. Invite tes abonnés à parcourir l’album en entier et à rester engagés.

Les plus petits comptes ont le taux d'engagement le plus élevé sur les publications Facebook.

Good news for smaller profiles!

Si tu as moins de 5K abonnés, tu verras sûrement des taux d'engagement bien plus élevés. Environ 0,30 %, soit presque le double de la moyenne.

Les profils plus petits bénéficient d’un excellent taux d’engagement sur Facebook grâce à une audience fidèle et soudée. Les abonnés sur ces pages ressentent souvent un lien plus fort, ce qui entraîne plus de likes, de commentaires et de partages. Si tu gères un profil plus petit, sache que c’est un vrai atout. Ton audience est peut-être réduite, mais son engagement est puissant !

Ce taux d’engagement moyen plus élevé sur Facebook, propre aux petites marques, prouve qu’il n’est pas nécessaire d’avoir une grande audience pour avoir de l’impact. Crée des liens authentiques et publie du contenu qui parle à ton audience.

Insights stratégiques et concrets pour booster ton engagement Facebook.

• Concentre-toi sur l'engagement de la communauté : Réponds aux commentaires et aux messages. Des gestes simples comme nommer tes abonnés ou partager des anecdotes personnelles inspirent et fidélisent les audiences engagées.
• Mixe albums et photos : Les petits profils ont déjà un engagement plus élevé. Privilégie les albums ou les photos pour générer encore plus d’interactions.
• Utilise des sessions Q&A et des sondages : Les sondages, questions et publications Q&A fonctionnent à merveille avec une audience fidèle et plus restreinte. Tes abonnés se sentent impliqués. Tu augmentes encore plus l'engagement.

Exemples concrets de marques avec une content strategy Facebook efficace.

• Les coffee shops locaux mettent souvent en avant des offres du jour ou des événements de quartier. Les abonnés adorent ça. Leur engagement est élevé parce qu'ils créent un lien direct avec une audience locale fidèle.
• Indie artists et makers partagent des actualités sur leurs nouvelles créations ou des aperçus de projets dans des albums, et invitent leurs abonnés à commenter, liker et se sentir impliqués dans l'aventure.

La plupart des likes viennent des albums

Si tu veux des likes, mise sur les albums. Les albums génèrent plus de likes que les publications simples. Ils maintiennent aussi l’engagement plus longtemps grâce au défilement des images. Utilise-les pour des lancements de produits, des temps forts ou tout contenu avec beaucoup de visuels à montrer d’un coup.

Le taux de likes paraît simple, mais c'est un moyen facile de mesurer l'intérêt de ton audience. Quand les gens cliquent sur « like », ton contenu fait mouche. Le fait que les albums obtiennent le plus de likes, c'est un signal fort pour publier plus d’albums. Considère les albums comme des mini-galeries à offrir à ton audience !

Insights stratégiques et concrets pour capter l’attention de tes followers.

• Utilise les albums pour les grandes annonces ou lancements : Les albums sont parfaits pour présenter de nouveaux produits ou partager les moments forts d’un événement. Tes abonnés peuvent explorer à leur rythme et liker ce qui attire leur attention.
• Crée des albums saisonniers : Les albums « Sélection hiver » ou « Best of Summer » fonctionnent très bien. Ils utilisent des thèmes actuels et maintiennent l’engagement de ton audience.
• Ajoute une légende à chaque photo : Ajoute une légende courte pour rendre chaque photo plus personnelle ou informative. Tu apportes de la valeur et tu augmentes tes chances d'obtenir des likes sur tout l'album.

Exemples concrets de marques qui suscitent l’intérêt sur Facebook.

• IKEA utilise des albums pour présenter des aménagements de pièces entiers, de la cuisine à la chambre. Chaque photo propose une perspective différente du design. Idéal pour attirer des likes des fans en quête d’inspiration déco.
• BuzzFeed Tasty publie des albums de recettes qui guident les abonnés à chaque étape de préparation. Les abonnés adorent enregistrer ces publications et mettre un “j’aime” pour remercier les instructions faciles !

Les publications de statut génèrent le plus de commentaires.

If you want to spark a conversation, status posts are where it’s at. Despite being simple, text-based posts, they receive more comments than any other type of content on Facebook. A simple status post is like an open invitation for followers to share their opinions, ideas, and experiences. They are great for posing questions, sharing thoughts, or tapping into trending topics.

Les commentaires sont précieux car ils montrent un engagement plus poussé. Une question simple ou une invite suffit à lancer la discussion. Ne sous-estime jamais l’impact d’un bon statut.

Des insights stratégiques et concrets pour générer plus de conversations sur Facebook

• Pose des questions ouvertes : Par exemple, « Quelle est ton activité préférée le week-end ? » Les questions ouvertes invitent tes abonnés à se raconter.
• Profite des tendances : Surfe sur les thèmes populaires ou l'actualité avec un statut rapide. Invite tes abonnés à réagir. Ces publications sont faciles à créer et boostent l'engagement.
• Publie des pensées courtes et percutantes : Tes statuts n’ont pas besoin d’être longs. De simples idées auxquelles on s’identifie fonctionnent bien. Vois ces posts comme des amorces de conversation, pas des mises à jour classiques.

Exemples concrets de marques qui stimulent l'engagement de leur communauté

• Netflix publie des statuts pour demander à ses abonnés quelles séries ils ont récemment dévorées. Résultat : des milliers de commentaires de fans impatients de partager leurs recommandations.
• Whole Foods publie des questions comme « Quel est ton plat réconfort préféré ? ». Les abonnés adorent répondre, ce qui génère beaucoup de commentaires car chacun partage ses recettes et idées de plats.

Les albums génèrent le plus de partages pour les petites pages, les vidéos pour les grandes pages.

D'après nos données de benchmark Facebook, la taille compte pour les partages ! Pour les petits profils, les albums provoquent le plus de partages. Les utilisateurs se sentent proches des petites pages et partagent plus facilement les albums qui les touchent. À l’inverse, les grands profils génèrent plus de partages grâce aux vidéos, qui séduisent un public plus large et se partagent facilement.

Knowing what drives shares for your profile size can help you create content that maximizes your social media reach. Shares are powerful because they spread your content beyond your immediate followers, growing your audience.

Découvre des insights stratégiques et actionnables pour obtenir plus de partages sur Facebook.

• Crée des albums avec des thèmes partageables pour les petits profils : Les petits comptes peuvent créer des albums avec des thèmes que les abonnés adorent partager, comme « Nouveautés » ou « Coulisses ».
• Publie des vidéos courtes et captivantes pour les grands profils : Si tu as une large audience, mise sur des vidéos courtes et divertissantes. Ces vidéos poussent au partage quand elles sont attrayantes et faciles à regarder.
• Encourage le partage avec des CTAs : Donne un petit coup de pouce à tes abonnés pour partager. Des phrases comme « Identifie un ami » ou « Partage si tu es d’accord ! » boostent vraiment les partages.

Exemples concrets de marques qui excellent à accroître leur notoriété

• Lush Cosmetics publie souvent des albums présentant des produits à thème ou des collections saisonnières que les abonnés adorent partager, surtout quand ils cherchent des idées cadeaux.
• Red Bull partage des vidéos sportives pleines d'énergie que les fans ne peuvent pas s'empêcher de partager. Leurs abonnés diffusent ces contenus partout, surtout les séquences les plus impressionnantes ou inspirantes.

Les marques publient en moyenne 43 publications par mois.

Sur Facebook, les marques publient en moyenne 43 fois par mois, soit environ 1,5 publication par jour. Ce chiffre montre une diffusion régulière de contenu qui maintient l'audience engagée sans la submerger. La fréquence de publication est essentielle pour rester pertinent. Le secret, c'est d'équilibrer cette fréquence avec un contenu engageant. Publier 43 fois par mois n'est qu'une référence moyenne. Certaines marques remarquent que moins de publications de qualité surpassent un flux constant de contenu moins engageant.

Tout est question de trouver le bon équilibre pour ton audience. Adapte ta fréquence de publication en fonction des insights sur les contenus qui performent le mieux sur ta page : vidéos, statuts, albums ou un mix.

Insights stratégiques et concrets pour optimiser ta stratégie de publication

• Privilégie la qualité, pas seulement la quantité : Ne vise pas un nombre précis. Préfère créer des publications qui ont de la valeur pour ton audience. Des posts de qualité, même moins fréquents, génèrent plus d'engagement que des publications quotidiennes peu pertinentes.
• Teste différents horaires de publication: Find the times of day or days of the week when your audience is most active. Posting at peak times can make each post more effective and help you reach your engagement goals with fewer posts.
• Planifie à l’avance avec un calendrier de contenu : Un calendrier de contenu t’aide à poster régulièrement et à rester organisé. Alterne facilement les types de publications tout au long du mois. Garde de la variété sans stress de dernière minute.

Exemples concrets de marques avec une stratégie de publication efficace

• Sephora suit un calendrier régulier avec des publications sur les produits phares, des tutoriels et des looks de saison. Elle varie les contenus pour capter l’attention. Preuve que diversité et régularité vont de pair.
• Nike publie environ un contenu par jour, souvent sous forme de vidéos inspirantes, de promotions produit et de citations motivantes. Leur approche régulière et variée maintient l'engagement de l'audience et montre l'importance d'équilibrer fréquence et contenu de qualité.

Chacune de ces marques montre que rester actif sur Facebook n'est pas qu'une question de chiffres. Connecte-toi à tes abonnés grâce à du contenu qui résonne avec eux.

Méthodologie

The Facebook data used for this analysis consisted of 69M Facebook posts published between January 2023 - September 2024 by 184,339 Facebook pages that had an active presence during the mentioned timeframe.

Le taux d'engagement moyen sur Facebook se calcule en additionnant toutes les réactions, les commentaires et les partages reçus sur les publications d'une page pendant la période sélectionnée. Divise ce total par le nombre de fans, puis multiplie par 100 pour obtenir un pourcentage.

Taux de like/commentaire/partage : calcule-le en divisant le nombre de likes, de commentaires ou de partages (selon le cas) par le nombre total de vues obtenues sur la période indiquée, puis multiplie par 100.