Analytics Facebook pour analyser la croissance de ta page, tes concurrents et les données d’audience

Les Facebook analytics consistent à collecter et analyser les données et métriques de ta page Facebook professionnelle. Cela t’aide à mesurer l’efficacité de ton marketing social media.

Découvre les analytics grâce à différents outils : de Meta Business Suite et Facebook Insights aux applications tierces comme Socialinsider. Obtiens des insights sur la croissance et le comportement de ton audience, la performance de tes contenus et campagnes, ainsi que l’impact global de tes actions marketing.

Les Facebook analytics sont importants car ils permettent aux entreprises et aux marketeurs de comprendre les performances de leur page, de leurs contenus et de leurs campagnes.

Un dashboard Facebook analytics te donne une vue globale et précise sur les données démographiques de ton audience, les taux d’engagement, les dépenses publicitaires, les métriques de conversion, et plus encore. Avec ces insights, prends des décisions éclairées pour optimiser ta stratégie, affiner tes ciblages et booster les résultats de ton business.

Le reporting analytics est crucial sur Facebook, qui compte le plus d’utilisateurs (plus de 3 milliards) et donc le plus de données parmi toutes les plateformes social media. C’est une immense opportunité pour ton entreprise, à condition de savoir organiser et analyser ces données avec précision.

Tirer parti de l’analyse des données Facebook te permet de déterminer :

• Qui cibler
• Quel contenu créer
• Où, quand et comment publier (meilleurs moments, types et formats de posts)
• Pourquoi certaines tactiques et stratégies fonctionnent ou non

…pour profiter pleinement de tout ce potentiel.

Facebook analytics est un terme générique qui désigne le suivi et l’analyse des données et métriques d’une page Facebook. À ne pas confondre avec Facebook Analytics (avec un « A » majuscule), le nom de l’application d’analytics native de la plateforme, supprimée en 2021.

Tu peux désormais accéder aux données Facebook analytics via :

Facebook Insights est un outil de reporting intégré à l’application qui te propose des analytics détaillées sur des données de niveau micro.

Logiciel d’analytics Facebook pour entreprises, il regroupe des données de niveau macro de tes profils professionnels Facebook et Instagram.

Des outils premium d’analytics social media comme Socialinsider offrent une analyse Facebook approfondie sur des dashboards professionnels, avec des métriques avancées et du reporting automatisé.

Tu te demandes comment accéder aux analytics pour Facebook ? Un logiciel Facebook analytics t’aide à suivre et comprendre tes métriques et données, mais il existe de nombreux outils.

Pour t’aider, voici les meilleurs outils de reporting et ce qu’ils proposent :

Facebook Insights

Outil natif de Meta, accessible directement dans l’application.

Facebook Insights te fournit des données complètes sur ta page et tes publications récentes. Tu peux voir comment ton audience évolue et comment tes contenus performent.

Insights t’indique ton reach, les likes, les commentaires, les partages, la démographie de ton audience, les pages concurrentes à surveiller, et plus encore. Tout ça pour t’aider à comprendre et développer ta présence.

Meta Business Suite

Meta Business Suite est un autre outil natif pour les pros du marketing, qui centralise les analytics business Instagram et Facebook au même endroit.

Gère et fais le reporting sur plusieurs pages Facebook et comptes Instagram. Accède à des métriques avancées sur la performance des posts, les insights audience et les données publicitaires. Simplifie la gestion multi-plateformes et profite d’une vue d’ensemble de tes efforts social media.

Socialinsider

Socialinsider est un outil tiers puissant d’analytics social media qui fournit des insights avancés sur ton marketing Facebook.

Suis la performance de ta page Facebook dans un dashboard professionnel ultra détaillé. Compare et analyse n’importe quelle page, lance un rapport d’analyse concurrentielle Facebook ou fais une analyse cross–platform. Exporte facilement toutes ces données dans différents formats à tout moment pour auditer ou partager les résultats de ton marketing Facebook.

Tout cela t’aide à optimiser ta stratégie et à garder une longueur d’avance sur la concurrence.

Voici 3 façons d’accéder aux insights analytics Facebook.

Comment accéder aux analytics avec Facebook Insights

Pour accéder aux analytics dans Facebook Insights, suis ces étapes :

1. Connecte-toi à ton compte Facebook.
2. Va sur ta page professionnelle ou de fan.
3. Clique sur « Insights » dans le menu du haut.

Tu trouveras différentes métriques dans ces catégories :

• Vue d’ensemble de la page : consulte un résumé des vues de ta page Facebook, les mentions J’aime et les impressions, mais aussi la portée totale des publications et l’engagement.
• Audience : vérifie tes abonnés Facebook et l’évolution au fil du temps, ainsi que la démographie de ton audience : langue, âge, genre et localisation.
• Publications récentes : retrouve la portée, les clics, les réactions, les commentaires, les partages et les vues vidéo.

Comment accéder aux analytics Facebook dans la Meta Business Suite

Pour voir les insights dans Meta Business Suite, suis ces étapes :

• Connecte-toi à ton compte Facebook.
• Va sur Meta Business Suite : business.facebook.com.
• Sélectionne ton compte professionnel.
• Clique sur « Insights » dans le menu de gauche.

Bénéficie d’une agrégation de données plus sophistiquée et de macro-métriques non disponibles dans Page Insights :

• Métriques globales : portée (payée et organique), vues 3 secondes, vues 1 minute, minutes vues, interactions sur le contenu, ventilation de la portée.
• Comparaison Facebook/Instagram : portée, visites, nombre net d’abonnés.
• Audience existante vs potentielle : démographie et métriques sur ton audience actuelle ainsi que sur les personnes que tu pourrais cibler.
• Benchmarking : insights sur l’industrie et analyse concurrentielle Facebook.
• Vue d’ensemble du contenu : tous les formats de publications (Reels, vidéos, Live, publications, Stories), formats performants et fidélisation de l’audience.

Comment accéder aux analytics Facebook avec Socialinsider

Socialinsider est un outil analytics Facebook puissant qui te permet de suivre les performances de ton contenu, la croissance de ton profil et tous tes insights au même endroit.

Pour accéder aux analytics Facebook avec Socialinsider, suis ces étapes :

1. Inscris-toi ou connecte-toi sur socialinsider.io.
2. Crée un nouveau projet ou navigue vers un projet déjà existant. Clique sur « Connecter des comptes sociaux ».
3. Connecte ton compte Facebook, puis sélectionne la/les page(s) que tu veux ajouter.
4. Depuis ton dashboard, sélectionne la page que tu veux analyser.

Tu obtiens un résumé complet de ta page, où tu peux choisir les KPIs et graphiques que tu veux consulter selon tes métriques clés. Pour une analyse plus poussée, navigue entre engagement, portée, impressions, audience et plus encore.

Voici quelques exemples d’analytics proposés par Socialinsider :

• Données historiques des publications
• Métriques clés Facebook : contenu, engagement, portée estimée (seul Facebook fournit la métrique de portée précise — cette métrique est estimée selon d’autres données), impressions, démographie d’audience, top publications, métriques vidéo
• Analyse des concurrents social media : industrie et concurrents directs
• Formats de contenu les plus performants
• Analytics Reels
• Analytics vidéo
• Analyse cross-canal : compare tes performances Facebook et Instagram

Tu peux exporter ou planifier un rapport analytics Facebook avec toutes les données que tu veux analyser.

Le reporting des données Facebook t’apporte des insights précieux sur l’efficacité de ta stratégie social media.

Mais devant la quantité de métriques Facebook, cela peut vite devenir un casse-tête. Que signifient-elles ? Lesquelles suivre ? Et comment utiliser ces données pour booster le succès de ton business ?

Voici l’essentiel à connaître.

Comment analyser tes données Facebook

Si tu débutes dans l’analyse analytics de ta page Facebook, commence par définir ce qui compte pour ton entreprise.

Ta page sert-elle principalement à faire connaître ta marque ? Tu voudras sans doute maximiser la portée de tes publications organiques pour toucher une audience plus large. Dans ce cas, priorise la portée, les impressions, la croissance des abonnés/fans et l’engagement.

Ou alors Facebook est pour toi un canal d’acquisition clé pour générer du chiffre d’affaires. Dans ce cas, surveille de près tes analytics publicitaires pour maximiser ton ROI.

Définis tes objectifs d’abord si tu veux vraiment profiter des analytics Facebook et identifier les métriques qui mesurent tes progrès.

On peut regrouper ces métriques Facebook en :

• Analytics page
• Audience insights
• Analytics publications
• Stories analytics
• Reels analytics
• Video analytics
• Live analytics
• Ad analytics

Voyons chaque catégorie en détail.

Quelles métriques analytics de ta page Facebook dois-tu suivre ?

L’analytics de ta page Facebook englobe tout ce qui touche à la performance : portée, impressions, engagement, clics, mentions et abonnés.

Ces insights t’indiquent comment les utilisateurs interagissent avec ta page et ton contenu. Tu comprends ainsi l’impact de tes publications et de tes actions.

Il est important de suivre ces analytics car produire du contenu demande beaucoup de temps — tu pourrais te concentrer uniquement sur les résultats ponctuels. Mais pour bâtir une stratégie efficace, pense global !

Considère les métriques de ta page Facebook comme un indicateur de la présence globale de ta marque. Elles te servent de boucles de feedback pour mesurer l’impact de tes publications, développer la notoriété et engager ton audience.

La portée correspond au nombre de comptes uniques (un utilisateur = un compte) qui ont vu du contenu de ou à propos de ta page.

Les données de portée sont disponibles dans Meta, et en estimation dans Socialinsider.

Le nombre de fois où ton contenu est affiché dans le fil d’un utilisateur.

Le nombre total d’interactions sur ton contenu (J’aime, commentaires, partages).

L’Engagement Rate représente le pourcentage de personnes qui interagissent avec ton contenu, divisé par soit les personnes l’ayant vu (portée), soit par le nombre total d’abonnés.

Le nombre de fois où les utilisateurs cliquent sur un lien dans tes publications.

Le nombre de fois où ta page est mentionnée dans des publications par d’autres pages ou utilisateurs.

Identifie avec précision les formats de contenu (texte, photo, vidéo…) qui génèrent le plus d’engagement (J’aime, commentaires, partages).

Le nombre total de personnes qui ont aimé ou se sont abonnées à ta page.

Le pourcentage de croissance du nombre d’abonnés sur une période définie (semaine, mois, année ou dates personnalisées).

Quelles métriques analytics audience Facebook dois-tu suivre ?

Les insights d’audience te permettent de comprendre la démographie, les comportements et les préférences de ton audience pour créer du contenu pertinent et ciblé. Ils englobent l’âge, le genre, la localisation, la langue et l’audience potentielle.

Connaître tes personas social media est la base de tout plan marketing social media performant. Grâce à ces infos, optimise ton contenu et ton activité pour toucher et engager les bonnes personnes. Par exemple, en lançant un groupe Facebook local ou en collaborant avec des influenceurs dans certains pays ou régions.

Les insights d’audience te donnent aussi un avantage : avoir des données sur l’audience potentielle. En suivant à la fois tes abonnés/fans existants et un groupe plus large d’utilisateurs qui pourraient s’intéresser à ta page, tu continues à développer ta communauté.

Répartition démographique de tes abonnés par tranche d’âge et par genre.

Répartition géographique de ton audience : principales villes et pays où vivent tes abonnés.

Langues principales de ton audience.

Nombre estimé d’utilisateurs correspondant à tes critères de ciblage, susceptibles d’être touchés par du contenu ou des publicités.

Quelles métriques analytics publication Facebook dois-tu suivre ?

Les analytics des publications Facebook te donnent toutes les métriques post par post pour des insights détaillés. Cela inclut impressions, portée, clics sur les liens, engagement, Engagement Rate, lectures de vidéos et Reels, top posts, moins bonnes publications et insights sur les thèmes et catégories de contenu.

Analyser autant tes meilleurs que tes pires posts te permet d’identifier les thèmes récurrents et de renforcer ce qui fonctionne, tout en réduisant ce qui n’apporte rien.

Nombre total d’affichages d’une publication donnée.

Nombre d’utilisateurs uniques qui ont vu une publication.

Nombre de clics sur un lien dans une publication donnée.

Total des interactions (J’aime, commentaires, partages) sur un post.

Pourcentage d’interactions sur une publication par rapport au nombre de personnes l’ayant vue.

Nombre total de lectures ou de vues de ta vidéo ou de ton Reel.

Les posts qui enregistrent le plus d’engagement, de taux d’engagement, de portée ou d’autres métriques clés.

Les posts avec le moins d’engagement, de taux d’engagement, de portée ou d’autres métriques clés.

Analyse avancée des posts étiquetés et regroupés selon les thèmes, formats ou types d’engagement différents.

Quelles métriques analytics Stories Facebook dois-tu suivre ?

Les analytics Stories Facebook montrent la portée et l’engagement générés par tes Stories.

Les Stories sont des contenus éphémères (vidéos, posts statiques, textes…) en haut du fil d’actualité, affichés pendant 24h. C’est un format direct et très visible pour engager ton audience entre deux publications page.

Une page business utilise les Stories pour booster la notoriété et l’engagement. Grâce à leur visibilité, elles encouragent ton audience à interagir plus souvent, et te permettent de communiquer en temps réel.

Les Stories sont aussi moins onéreuses à produire que les publications classiques (photos, vidéos). Pourtant, leur valeur reste forte : d’où l’importance de surveiller leurs analytics.

Nombre d’utilisateurs uniques ayant vu ta Story.

Nombre total d’interactions avec ta Story : clics, balayages, réponses et réactions.

Quelles métriques analytics Reels Facebook dois-tu suivre ?

L’analytics Reels Facebook te donne les données sur les vues vidéos, la portée et l’engagement.

Les Facebook Reels sont des vidéos courtes (entre 3 et 90 secondes) au format vertical (9:16). Pensés pour du contenu immersif et divertissant, un peu plus réfléchi que les Stories, mais moins travaillé qu’une vidéo classique.

Le marketing vidéo domine la plupart des plateformes social media, et Facebook ne fait pas exception. Les Reels sont très bien positionnés par l’algorithme et visibles par des non-abonnés, ce qui booste la découverte et la portée.

Ces contenus sont ultra créatifs, inspirés des tendances et souvent utilisés pour des campagnes à fort impact, sans gros budget. Tu peux créer un Reel pour surfer sur une tendance virale ou promouvoir directement un produit ou service.

Pour exploiter leur potentiel — et suivre l’évolution des trends — reste focus sur tes analytics Reels.

Certaines métriques sont similaires à celles des posts classiques, mais d’autres (vues initiales, minutes vues) sont plus pointues, pour coller au format unique du Reel.

Nombre de premières lectures d’un Reel par les utilisateurs.

Nombre total de minutes passées à regarder un Reel.

Nombre total d’interactions sur un Reel (J’aime, commentaires, partages).

Nombre d’utilisateurs uniques ayant vu un Reel.

Nombre total de clics sur un lien dans un Reel.

Total des interactions (J’aime, commentaires, partages) reçues par un Reel.

Pourcentage d’interactions (J’aime, commentaires, partages) par rapport au nombre d’utilisateurs qui ont vu le Reel.

Quelles métriques analytics vidéo Facebook dois-tu suivre ?

L’analytics vidéo Facebook indique les vues, la portée et l’engagement de tes vidéos postées.

Comme les Reels, les vidéos profitent d’une meilleure visibilité et d’une plus forte performance grâce à l’algorithme, avec une portée plus large et des niveaux d’engagement supérieurs aux posts statiques.

La différence entre Reels et vidéos Facebook : Les Reels ont un flux dédié et sont exposés à une audience plus large, même aux non-abonnés. Les vidéos peuvent être plus longues et moins centrées sur les tendances.

En vidéo longue, tu fais passer des messages complexes, captes plus longtemps l’attention et construis la personnalité de ta marque. Par exemple, raconte l’histoire de ton fondateur ou montre le fonctionnement de ton produit.

Créer une vidéo nécessite plus de temps, ressources et budget que les Stories ou Reels. Des analytics vidéo performants garantissent que cet investissement vaut le coût.

Pour vérifier les vues sur tes vidéos Facebook, regarde le nombre total de minutes visionnées (replays inclus).

Total des interactions sur une vidéo : J’aime, commentaires, partages et réactions.

Nombre total d’affichages d’une vidéo, qu’il y ait engagement ou non.

Nombre d’utilisateurs uniques ayant vu la vidéo.

Pourcentage d’interactions (J’aime, commentaires, partages) sur une vidéo par rapport au nombre total de personnes qui l’ont vue.

Quelles métriques analytics Facebook Live dois-tu suivre ?

Les analytics Live Facebook t’apportent les données de performance de tes lives.

La fonctionnalité Live permet de dialoguer en direct avec ton audience. Lance un live pour récolter des feedbacks immédiats et créer une connexion authentique avec tes clients.

Le format Live augmente la transparence et la confiance. Idéal pour lancer un nouveau produit, organiser un Q&A ou une session AMA, partager des événements en direct ou montrer les coulisses de ta marque.

En plus, le live est très visible dans l’algorithme. Utilise-le pour booster la portée et l’engagement. Analyser tes analytics Live t’aide à choisir les formats les plus efficaces et engageants.

Nombre total de minutes passées à regarder un live Facebook.

Total des interactions (J’aime, commentaires, partages, réactions) pendant un live.

Nombre le plus élevé de spectateurs simultanés lors d’un live (au moins trois secondes).

Quelles métriques analytics publicitaires Facebook dois-tu suivre ?

Les analytics publicitaires Facebook mesurent l’efficacité de tes campagnes. Optimise tes budgets et maximises ton ROI.

Créer une stratégie Facebook prend du temps, des ressources et du budget — voilà pourquoi le tracking précis est crucial, surtout pour les publicités.

L’outil idéal pour suivre tes analytics publicitaires, c’est le Ads Manager de Meta. Analyse attentivement la portée, les impressions et le coût par résultat pour suivre tes objectifs et ajuster tes contenus et campagnes.

Mieux tu comprends tes pubs, meilleurs seront tes résultats.

Nombre d’utilisateurs uniques ayant vu ta publicité Facebook.

Nombre de fois où ta publicité a été affichée, qu’il y ait eu clic ou non.

Coût moyen pour chaque action souhaitée (ex. : clic ou conversion) générée par ta pub Facebook. Exemple : tu dépenses 100 $ pour 10 clics, le coût moyen est de 10 $ par résultat.

Le volume impressionnant de données disponibles sur Facebook peut être une arme à double tranchant. Ces informations offrent des insights précieux sur l’efficacité de ta stratégie marketing, mais il peut être difficile de savoir comment les organiser et les analyser.

Alors, quand tu analyses un rapport analytics Facebook, par où commencer ?

Voici les points à surveiller :

Suivi des performances : métriques clés

Souviens-toi que les analytics Facebook existent surtout pour t’aider à comprendre les performances de ta page et de ton contenu. Concentre-toi d’abord sur les KPIs les plus pertinents pour tes objectifs business. Il s’agit généralement de :

• Reach
• Impressions
• Engagement
• Taux de conversion

En suivant ces métriques sur la durée, tu commences à voir apparaître des tendances et des schémas qui t’aident à mesurer l’efficacité de ta stratégie.

Démographie de l’audience

L’autre aspect essentiel est la démographie de ton audience. C’est crucial pour savoir qui ton contenu atteint et engage—et si c’est la bonne cible.

La démographie de l’audience inclut l’âge, le genre, la localisation et les centres d’intérêt. Suivre ces insights te permet d’adapter ton message et tes actions pour toucher au mieux l’audience souhaitée et rendre ton contenu et tes campagnes plus pertinents.

Tu peux aussi découvrir des opportunités pour faire évoluer ta stratégie et conquérir de nouvelles audiences, par exemple en t’ouvrant à une nouvelle zone géographique.

Optimisation du contenu

Les analytics Facebook jouent un rôle clé dans le marketing de contenu. Les algorithmes social media évoluent vite. Ce qui marche aujourd’hui ne fonctionnera pas forcément demain, alors surveille bien tes résultats.

L’analyse régulière et le reporting t’aident à voir quels types de contenu (formats, content pillars…) génèrent le plus de reach et d’engagement. Tu identifies ce qui plaît à ton audience cible pour optimiser tes prochaines publications—en reproduisant les campagnes qui marchent et en mettant en pause les formats inefficaces.

Tu sauras aussi quand suivre les tendances du moment sur la plateforme ou adapter ta stratégie si une nouvelle fonctionnalité sort.

Par exemple, tu remarques que les Reels boostent ton reach ou que les contenus humoristiques attirent plus d’abonnés. Utilise ces insights pour créer du contenu en toute confiance, au lieu d’avancer à l’aveugle.

Répartition du budget

Créer du contenu pro demande du temps, des compétences et un budget : recruter des spécialistes, produire des assets, investir dans les ads… Pour justifier ces investissements, il faut visualiser et communiquer les performances clairement.

Les analytics Facebook t’aident à voir où part ton budget et s’il génère les bons résultats. Analyse les métriques de coût (coût par clic, coût par conversion…) pour garantir un bon ROI et partage-les avec tes parties prenantes pour prouver la valeur de tes actions marketing.

Ensuite, ajuste ta répartition budgétaire selon les campagnes et ads les plus performantes.

Ajustement de la stratégie

Les analytics Facebook fournissent une mine de données pour analyser tes actions, que ce soit le ciblage, le contenu tendance ou la dépense publicitaire.

L’analyse de tous ces aspects te donne la vision globale de ta stratégie : c’est l’ensemble des actions mises en place pour atteindre tes objectifs business.

En combinant les insights du suivi des performances, de la démographie, de l’optimisation du contenu et de la gestion du budget, tu sauras clairement si ta stratégie fonctionne. Par exemple, tes actions participent-elles à renforcer la notoriété de ta marque ou à augmenter les ventes ?

À partir de là, tu pourras décider ce qu’il faut changer ou maintenir. Utilise le reporting Facebook pour partager les points clés avec ton équipe, puis prends des décisions basées sur les données pour améliorer le contenu, affiner le ciblage, ajuster les campagnes et booster l’efficacité de ta stratégie.

Les analytics des publications Facebook sont l’un des moyens les plus simples et rapides pour comprendre tes performances. Tu voudras sûrement consulter ces données chaque semaine, voire chaque jour. Voici comment faire :

#1. Dans Page Insights de Facebook

Pour consulter les analytics des publications dans Page Insights, suis ces étapes :

1. Connecte-toi à ton compte Facebook. Clique sur « Professional Dashboard » depuis ton fil d’actualités, ou va sur la page que tu gères puis clique sur « Gérer ».
2. Une fois dans le Professional Dashboard, navigue vers « Ta Page » pour un aperçu du reach et de l’engagement de tes publications.
3. Ou va sur « Contenu » pour une analyse plus détaillée.

#2. Dans Meta Business Suite

Meta Business Suite te donne des données plus précises sur tes publications, et tu peux aussi comparer avec le contenu Instagram.

Pour consulter les analytics de tes publications Facebook dans Meta Business Suite, suis ces étapes :

1. Connecte-toi à Facebook et clique sur ta photo de profil en haut à droite.
2. Sélectionne « Voir tous les profils », puis choisis la Page à analyser.
3. Va dans Meta Business Suite via le menu à gauche.
4. Clique sur « Insights » puis fais défiler vers « Contenu ».
5. Clique sur « Aperçu » pour voir les métriques globales (par exemple le reach médian par type de média) ou « Contenu » pour les métriques détaillées publication par publication (reach, réactions, commentaires, partages, etc.).

#3. Avec Socialinsider

Socialinsider t’offre des analytics Facebook avancées pour une analyse professionnelle et détaillée.

Pour consulter les analytics de tes publications Facebook avec Socialinsider, procède ainsi :

1. Inscris-toi ou connecte-toi à ton compte Socialinsider.
2. Sélectionne ou crée un Projet et choisis ou connecte la page Facebook à analyser.
3. Navigue entre les différentes sections de la barre latérale selon les données recherchées. « Contenu » donne un aperçu de tes publications (répartition, horaires, top et flop posts). « Posts » ou « Vidéo » affiche des métriques détaillées pour chaque publication (reach, impressions, engagement, vues, etc.).

Ta page Facebook sert-elle à faire connaître ta marque, générer des leads ou acquérir des clients pour ton produit ou service ? Dans ce cas, surveille de près comment ton marketing Facebook génère du trafic vers ton site web.

Tu peux suivre le trafic depuis ta page Facebook dans Google Analytics (GA) en suivant ces étapes :

1. Configure les paramètres UTM avec Google Campaign URL Builder

Commence par créer des paramètres UTM pour les liens que tu veux partager. Cela te permet d’attribuer précisément le trafic de Facebook dans GA.

Ajoute les paramètres UTM à tes liens avec Google Campaign URL Builder. Renseigne les champs clés : source, support, nom de la campagne, terme et contenu.

Par exemple : utm_source=facebook, utm_medium=social ou utm_campaign=[campaign_name].

2. Ajoute ton URL personnalisée à tes publications

Une fois les champs remplis, Google va générer une URL personnalisée et traçable que tu peux copier-coller dans tes publications Facebook.

Pour raccourcir ton lien, utilise un outil comme Bitly.

3. Mesure le trafic sur Google Analytics

Connecte-toi à ton compte GA et va dans Reporting > Acquisition > Acquisition de trafic.

Tu peux visualiser ici le trafic généré par ton contenu et tes campagnes. Consulte des métriques comme les sessions, le taux de rebond et les conversions.

Le menu déroulant te permet de filtrer selon les paramètres UTM définis (support de session, source de session, campagne de session, etc.).

4. Analyse tes performances

GA te montre comment ton marketing Facebook amène du trafic sur ton site ou landing page, et compare avec d’autres sources (ex : email ou Instagram). Utilise ces insights pour faire des rapports et optimiser ta stratégie.

Facebook Analytics est-il toujours disponible ?

Facebook Analytics était l’outil natif de Facebook pour suivre les audiences et les performances des pages et profils pros. Depuis juillet 2021, l’outil n’est plus disponible.

Tu peux maintenant suivre les analytics Facebook (métriques et données de ta page, pas l’outil seul) dans Facebook Page Insights, Meta Business Suite ou un outil tiers comme Socialinsider.

Comment les data analytics sont-elles utilisées sur Facebook ?

De manière générale, Facebook utilise les data analytics pour analyser le comportement des utilisateurs et les performances des campagnes.

Meta collecte des données sur et en dehors de la plateforme, grâce à des cookies qui suivent leur activité et stockent des infos sur leur comportement.

Ces données servent à personnaliser le contenu, améliorer et créer de nouvelles fonctionnalités, sécuriser les utilisateurs, cibler les publicités et garantir le bon fonctionnement de la plateforme.

Les détenteurs de pages pros profitent aussi de ces données grâce aux analytics, via la fonction native Insights, Meta Business Suite ou un outil comme Socialinsider. Ces outils regroupent et analysent les données pour que tu puisses suivre les principales métriques de performance, exploiter les insights audience et optimiser ta social media strategy.

Comment exporter les données analytics Facebook

Si tu veux créer des rapports personnalisés sur ton marketing Facebook, tu peux exporter les données analytics Facebook depuis Meta Business Suite ou via un autre outil.

Socialinsider te permet d’exporter les insights Facebook dans plusieurs formats : CSV, PPT, PDF ou XLS. Tu peux aussi importer les données dans Google Looker Studio.

Dans Socialinsider, il est aussi possible de planifier les téléchargements de données pour automatiser le reporting Facebook. Personnalise facilement tes rapports analytics Facebook avec les couleurs de ta marque et le logo de ta société.