Kostenloser Facebook Earned Media Value-Rechner

3. Um den tatsächlichen Wert deines organischen Facebook-Contents zu messen, konzentriere dich auf wichtige Metriken, die über oberflächliche Zahlen wie Likes und Impressions hinausgehen. Zu den relevantesten Metriken gehören:

- Organic Reach Rate (ORR): Der Prozentsatz deiner Followers, die deine Posts ohne bezahlte Bewerbung sehen. Berechne ihn, indem du die Organic Reach eines Posts durch die Gesamtzahl deiner Followers teilst und anschließend mit 100 multiplizierst

- Engagement-Metriken: Verfolge Likes, Comments, Shares und Saves. Shares und Comments sind besonders wertvoll, da sie ein tieferes Engagement zeigen und deine Reach über deine aktuellen Followers hinaus erweitern können

- Awareness-Impact: Impressions (Gesamtzahl der Aufrufe) und Reach (einzelne Zuschauer) helfen dir einzuschätzen, wie viele Menschen deinen Content sehen

- Audience Growth: Beobachte neue Followers, die du durch deinen organischen Content gewinnst

- Geschäftsergebnisse: Nutze Analytics-Tools, die Engagement und Reach in einen geschätzten monetären Wert oder Conversions übersetzen können. So kannst du deine organischen Aktivitäten mit konkreten Geschäftsergebnissen verknüpfen

Organischer Facebook-Content ist den Aufwand weiterhin wert, aber die Landschaft hat sich verändert. Die Organic Reach ist aufgrund des zunehmenden Wettbewerbs und von Algorithmusänderungen zurückgegangen, die bezahlte Inhalte und Posts mit hohem Engagement bevorzugen. Organischer Content bleibt jedoch entscheidend für:

- Authentizität und Vertrauen bei deiner Zielgruppe
- Langfristiges Engagement und den Aufbau einer Community
- Die Unterstützung deiner bezahlten Kampagnen durch eine Basis aus wertvollem, teilbarem Content

Eine Kombination aus organischen und bezahlten Strategien gilt inzwischen als Best Practice. Organischer Content schafft Beziehungen und Glaubwürdigkeit, während bezahlter Content die Reichweite erhöht und bestimmte Zielgruppen für sofortige Ergebnisse anspricht.

Um das Beste aus deiner organischen Facebook-Strategie herauszuholen, konzentriere dich auf:

- Qualität statt Quantität: Setze auf originellen, aktuellen und relevanten Content, der bei deiner Zielgruppe ankommt

- Engagement: Fördere sinnvolle Interaktionen – stelle Fragen, antworte auf Kommentare und baue eine Community auf

- Vielfältige Content-Formate: Nutze eine Mischung aus Videos, Bildern, Text-Posts und Stories, um unterschiedliche Vorlieben anzusprechen und die Reichweite zu maximieren

- Facebook-Gruppen und Watch nutzen: Gruppen fördern Community und Diskussionen, während die Plattform Video-Content, insbesondere über Facebook Watch, stark bewirbt

- Performance analysieren: Prüfe regelmäßig deine insights, um herauszufinden, was am besten funktioniert, und setze dann verstärkt auf leistungsstarken Content

- Testen und bewerben: Nutze organische Posts als Testfeld und bewirb besonders erfolgreiche Posts mit einem kleinen Anzeigenbudget, um ihre Reichweite zu erhöhen

Facebooks Algorithmus verwendet eine komplexe Reihe von Signalen, um Content in den Feeds der Nutzer zu bewerten und auszuspielen. Zu den wichtigsten Signalen gehören:

- Wer ihn gepostet hat: Content aus Quellen, mit denen Nutzer am häufigsten interagieren, wird priorisiert

- Content-Typ: Der Algorithmus bevorzugt Content-Typen, mit denen Nutzer am häufigsten interagieren, z. B. Videos, Bilder und Links

- Engagement-Prognosen: Posts, die wahrscheinlich Likes, Comments, Shares oder längere Wiedergabezeiten generieren, werden höher eingestuft

- Relevanz und Personalisierung: KI-gestützte Modelle sagen voraus, welche Posts für jeden Nutzer am wertvollsten sind, und weisen ihnen einen Relevanzwert zu

- Qualität und Authentizität: Content, der sinnvolle Gespräche anregt und Klickköder oder minderwertige Taktiken vermeidet, wird bevorzugt

- Aktualität: Neuere Posts werden eher weiter oben im Feed angezeigt.

3. Organischer Facebook-Content trägt zu Geschäftsergebnissen bei durch:

- Aufbau von Markenbekanntheit: Er erreicht neue Zielgruppen – insbesondere jetzt, da Facebooks Algorithmus Content aus „unverbundenen Quellen“ (Personen, die dir noch nicht folgen) ausspielt

- Förderung von Engagement und Loyalität: Er schafft fortlaufende Gespräche und Beziehungen, die zu Folgegeschäften und Empfehlungen führen

- Unterstützung des Sales Funnels: Wertvoller Content vermittelt Wissen, bindet Follower und bringt sie näher an eine Conversion

- Verstärkung bezahlter Maßnahmen: Er dient als Grundlage für bezahlte Kampagnen – Nutzer sehen sich häufig zuerst den organischen Content einer Marke an, bevor sie weiter interagieren

- Generierung messbaren Mehrwerts: Richtig erfasst kann organischer Content Website-Traffic, Leads und sogar direkte Verkäufe generieren – insbesondere in Verbindung mit Analytics, die Engagement mit geschäftlichen KPIs verknüpfen.