Tendências de conteúdo para Social Media em 16 setores diferentes em 2026

As mídias sociais estão sempre mudando, e cada setor lida com suas próprias tendências e expectativas do público. Com a chegada de 2026, entender qual conteúdo realmente gera conexão é essencial para as marcas que querem se destacar e promover um engajamento mais significativo.

Este estudo apresenta um retrato das tendências de conteúdo no Facebook e no Instagram em 16 grandes setores. Ao acompanhar o engajamento em torno dos principais Content Pillars de cada setor, revelamos o que inspirou os públicos, como as tendências evoluíram ao longo do ano e onde estão as melhores oportunidades para profissionais de marketing hoje.

Use estas descobertas como um guia prático para planejar, fazer Benchmarking e buscar inspiração enquanto define suas estratégias de mídias sociais para o próximo ano.

Resumo executivo

Companhias aéreas

• O engajamento das companhias aéreas no Facebook caiu durante o primeiro trimestre em todos os temas de conteúdo, mas começou a aumentar no segundo trimestre. No momento, o tema que mais gera engajamento é o conteúdo de bastidores, com uma taxa média de engajamento de 0.23%.
• Assim como no Facebook, este setor também registrou uma queda no engajamento no Instagram, seguida de um aumento a partir do segundo trimestre. O tema de conteúdo que mais gera engajamento também é o conteúdo de bastidores.

Álcool

• No Facebook, desde o início do segundo trimestre, Eventos e Parcerias, apesar de ser o pilar de conteúdo com melhor desempenho, foi o que mais caiu: de 0,29% para 0,17% de Engagement Rate média. O conteúdo relacionado à história da marca também caiu, de 0,27% para 0,17%.
• No Instagram, o pilar de conteúdo com a maior queda no Engagement foi Pairing e Colaborações de Alimentos, passando de 0,45% no início do ano para 0,39% no fim do ano.

Educação

• No Facebook, o pilar de conteúdo com maior engajamento neste setor é Conquistas de Estudantes & Histórias de Ex-alunos, com uma taxa média de engajamento de 0.15%.
• No Instagram, houve uma queda no engajamento ao longo de todo o ano em todos os temas de conteúdo com melhor desempenho do setor, incluindo: Dicas Educacionais, Admissões & Bolsas de Estudo, Atividades & Programas em Sala de Aula, Vida no Campus, Conquistas de Estudantes & Histórias de Ex-alunos.

Entretenimento

• No Facebook, em todo este setor, Conteúdo exclusivo representa o tema de conteúdo com maior engajamento (com uma taxa de engajamento média de 0.21%), enquanto Destaques de celebridades apresentam a menor (com uma taxa de engajamento média de 0.17%)
• No Instagram, Memes & momentos virais são o pilar de conteúdo com maior engajamento, apesar de terem sofrido uma queda significativa no Q2.

Alimentos FMCG

• No Facebook, durante o Q2, o pilar de conteúdo educacional ficou na última posição entre as principais categorias de conteúdo do setor e subiu no Q3.
  No Q4, no Facebook, o setor de FMCG Alimentos registrou uma queda no engajamento em todos os seus pilares de conteúdo de melhor desempenho
• No Instagram, para este setor, o único pilar de conteúdo que não foi afetado por uma queda no engajamento no Q3 e no Q4 foi Concursos & Giveaways

FMCG Bebidas

• A partir do 3º trimestre, no Facebook, o setor registrou uma queda no engajamento em todos os seus principais Content Pillars. O maior impacto foi observado nas postagens relacionadas a Colaborações e Parcerias com Influenciadores, que passaram de 0,18% para 0,11% de Engagement Rate média.
• Uma queda semelhante no engajamento também aconteceu no Instagram, mas começou antes, no 2º trimestre.

Moda e Vestuário

• Ao longo do 3º trimestre, o Facebook registrou uma queda no engajamento em todos os pilares de conteúdo. No momento, o melhor desempenho é de Vintage & Retro Fashion.
• A mesma queda no engajamento foi registrada no Instagram. As postagens relacionadas à Sustentabilidade apresentaram o maior engajamento.

Saúde e Fitness

• Para este segmento, no Facebook, o pilar de conteúdo com melhor desempenho é Desafios e eventos de fitness, com uma taxa média de engajamento de 0.14%. A partir do Q2, houve uma queda notável no engajamento em todo o setor, e os posts relacionados a Colaborações apresentaram as maiores flutuações no engajamento.
• No Instagram, o pilar de conteúdo Colaborações também registrou a maior queda no engajamento, passando de uma taxa média de engajamento de 0.67% para 0.57%.

Saúde e farmacêutica

• Durante o 2.º trimestre, o pilar de conteúdo Notícias e atualizações da empresa registou uma queda no engajamento, passando de 0,19% para 0,17% no Facebook.
• No Instagram, durante o 2.º trimestre, o tema Estilo de vida saudável e mitos registou uma diminuição no engajamento, enquanto o tema Campanhas de saúde e eventos de consciencialização registou um aumento

Hotelaria e hotéis

• No Facebook, o conteúdo relacionado a Atrações e atividades locais e a Experiências e histórias dos hóspedes sofreu uma queda no engajamento no último trimestre de 2025.
• No Instagram, o setor como um todo registrou uma queda no engajamento, apesar dos pilares de conteúdo utilizados. Experiências e histórias dos hóspedes continuou sendo o pilar de melhor desempenho.

ONG

• Defesa do Clima e do Meio Ambiente — conteúdos relacionados representam o tema de melhor desempenho para este setor no Facebook, apesar de terem enfrentado quedas significativas no engajamento no 2º e 3º trimestres.
• O setor registrou uma queda no engajamento no Instagram em todos os seus principais temas de conteúdo, sendo as postagens relacionadas à arrecadação de fundos as mais impactadas.

Restaurantes e Cafés

• Para este setor, houve duas mudanças significativas nos pilares de conteúdo com melhor desempenho no Facebook ao longo de 2025: Culinária & Destaques culturais teve uma queda no engajamento no 4º trimestre, enquanto Apresentações de pratos & Pratos exclusivos e Eventos especiais & Anúncios registraram um declínio contínuo ao longo do ano.
• No Instagram, houve uma queda considerável no engajamento do setor a partir do 2º trimestre. No momento, Culinária & Destaques culturais é o pilar de conteúdo com maior engajamento.

Varejo

• No Facebook, apesar de registrar o maior aumento de engajamento no T2 e no T3, o engajamento do UGC caiu significativamente no T4 (de 0,16% para 0,09%). Os temas Experiências na Loja & Eventos assumiram o lugar do pilar de conteúdo com melhor desempenho.
• No Instagram, o UGC e o conteúdo relacionado à História & aos Valores da Marca registraram uma queda no T1, um aumento no T2 e uma nova queda no T3.

Tecnologia & Software

• No Facebook, o tema de conteúdo com maior engajamento neste setor é Novos lançamentos, com uma taxa média de Engagement de 0,14%.
• No Instagram, o melhor pilar de conteúdo deste setor é Dicas de tecnologia & tutoriais, com uma taxa média de Engagement de 0,40%.

Telecom

• No Q2, os temas relacionados com Segurança e privacidade e CSR registaram uma queda no engajamento, enquanto os temas Lançamentos de produtos e serviços e Tecnologia e inovação dispararam. No entanto, no Q4, no Facebook, o único tema que registou uma tendência crescente de engajamento foi o relacionado com CSR.
• No Instagram, as postagens relacionadas com Notícias e tendências do setor tendem a ter o melhor desempenho, com uma taxa média de engajamento de 0,36%, mantendo a tendência de queda no engajamento do Instagram.

Viagens

• A partir do 2º trimestre de 2025, o conteúdo relacionado a Dicas e Guias de Viagem teve uma queda no engajamento no Facebook, passando de uma Engagement Rate média de 0,17% para 0,11%.
• De modo geral, em 2025, houve um tema com queda contínua no engajamento: Viagens em Família e em Grupo, tanto no Facebook quanto no Instagram.

Tendências de conteúdo de companhias aéreas

Tendências de conteúdo no Facebook para o setor de companhias aéreas

Ao longo de 2025, as companhias aéreas no Facebook registaram mudanças interessantes no que mais despertou o engajamento do público. No início do ano, o conteúdo que mostrava aos Followers um vislumbre dos bastidores ou os inspirava a sonhar com novos destinos captou mais atenção. No entanto, houve uma queda em todas as categorias no Q2 — refletindo a mudança nas prioridades do público à medida que o ano avançava.

À medida que o ano avançou, o engajamento também aumentou, sobretudo no final. As promoções e ofertas regressaram em força no Q4, quase triplicando a sua taxa de engajamento face à primavera. Faz sentido, já que as companhias aéreas reforçam as suas ofertas de fim de ano. 

Entretanto, as histórias dos bastidores mantiveram o seu encanto constante, atingindo o pico no último trimestre. No geral, os dados mostram que as companhias aéreas podem contar tanto com conteúdo aspiracional como autêntico para captar o interesse da sua comunidade — sobretudo quando as pessoas procuram novas aventuras em momentos-chave do ano.

Tendências de conteúdo no Instagram para o setor aéreo

A narrativa no Instagram gira em torno de contar histórias visualmente e criar conexão. No 1º trimestre, o público adorou sentir-se parte do universo das companhias aéreas e teve maior interesse em conteúdos relacionados à inspiração para viajar. No 2º trimestre, houve uma queda significativa, com o engajamento diminuindo em todas as frentes, mas isso foi seguido por uma recuperação gradual. Ao longo do ano, o conteúdo BTS se recuperou bem, e as atualizações de segurança voltaram a ganhar destaque no último trimestre. 

O que mais chama a atenção é o quanto os Followers do Instagram valorizam a autenticidade e o acesso exclusivo. Eles se conectam de forma consistente com marcas que os convidam aos bastidores e os mantêm inspirados, independentemente da época do ano.

Tendências de conteúdo sobre bebidas alcoólicas

Tendências de conteúdo no Facebook para o setor de bebidas alcoólicas

Em 2025, as marcas de bebidas alcoólicas no Facebook navegaram por um cenário de engajamento em constante mudança. No início do ano, os posts focados em estilo de vida se destacaram e registraram as maiores taxas de engajamento, enquanto os Followers buscavam começar o ano com inspiração e novas experiências. O 2º trimestre trouxe uma mudança sutil, com os patrocínios de eventos e as parcerias atingindo o pico, provavelmente aproveitando os encontros e festivais sazonais.

No entanto, o engajamento diminuiu de forma constante ao longo da segunda metade do ano em todos os pilares. No 4º trimestre, todos os tipos de conteúdo registraram seu menor engajamento, destacando uma queda significativa nas interações com o fim do ano. Esse padrão sugere que, embora os públicos se interessem por Stories vibrantes e conteúdo voltado para as mídias sociais no início do ano, manter o ritmo exige novas abordagens à medida que a novidade perde força. 

Os dados indicam que a reinvenção periódica e o alinhamento das campanhas com eventos específicos podem ajudar as marcas de bebidas alcoólicas a manter o engajamento ao longo do ano.

Tendências de conteúdo do Instagram para o setor de bebidas alcoólicas

Para as marcas de bebidas alcoólicas no Instagram, 2025 foi marcado por um engajamento forte e consistente, especialmente no primeiro semestre. Os posts sobre estilo de vida e ocasiões sociais lideraram no Q1, estabelecendo um tom vibrante e aspiracional. 

No Q2, houve um leve aumento nas colaborações com marcas de alimentos e nos destaques de produtos, mas, à medida que o ano avançou, o engajamento diminuiu gradualmente em todos os tipos de conteúdo. Apesar dessa queda, os Stories sobre estilo de vida, os posts focados em tradição e as receitas criativas continuaram a gerar interesse, mantendo taxas de engajamento mais altas do que as observadas no Facebook. A tendência geral sugere que os públicos do Instagram respondem melhor a conteúdos que inspiram, educam e dão vida a experiências sociais, especialmente quando as marcas destacam novas ideias ou conexões sazonais ao longo do ano.

Tendências de conteúdo educacional

Tendências de conteúdo no Facebook para o setor educacional

Em 2025, as instituições de ensino no Facebook registraram um engajamento estável no início do ano, com interesse constante na vida no campus, nos programas em sala de aula e nas conquistas dos alunos. 

A primavera trouxe um aumento significativo no interesse pelo ensino virtual e pela tecnologia educacional, provavelmente porque as escolas destacaram suas ofertas digitais e a acessibilidade. Durante todo o verão, o engajamento se manteve forte, com um aumento moderado nas postagens sobre as conquistas dos alunos e histórias de admissões, refletindo a temporada de formaturas e o interesse de futuros alunos em explorar oportunidades.

À medida que o ano chegava ao fim, porém, o engajamento caiu em todos os pilares de conteúdo. A queda no 4º trimestre sugere uma desaceleração típica de fim de ano, possivelmente porque estudantes e famílias estavam focados nas festas. 

O padrão destaca como o público educacional se mantém mais engajado quando o conteúdo coincide com marcos acadêmicos, conquistas e atualizações relevantes — enquanto os períodos de fim de ano podem exigir mais criatividade ou campanhas estratégicas para manter a atenção.

Tendências de conteúdo no Instagram para o setor educacional

No Instagram, as marcas de educação tiveram um engajamento especialmente alto ao longo de 2025, sobretudo no início do ano. 

A vida no campus, as atividades em sala de aula e as conquistas dos estudantes tiveram um desempenho forte no Q1, refletindo o apelo visual das experiências no campus e dos momentos marcantes dos estudantes. Os temas relacionados às admissões e as dicas educacionais também atraíram o público, demonstrando interesse constante tanto entre futuros estudantes quanto entre os atuais.

À medida que o ano avançou, o engajamento diminuiu ligeiramente, mas permaneceu forte em todos os pilares de conteúdo. No Q4, todos os temas registraram uma queda gradual — embora as atividades em sala de aula, as conquistas e as dicas educacionais continuassem a superar os demais, reforçando o poder de posts autênticos, informativos e centrados nas pessoas. Essa tendência sugere que o público do Instagram valoriza consistentemente conteúdos que destacam experiências reais, conquistas e informações úteis, especialmente quando acompanhados de recursos visuais marcantes e storytelling.

Tendências de conteúdo de entretenimento

Tendências de conteúdo no Facebook para o setor de entretenimento

Para marcas de entretenimento no Facebook em 2025, as taxas de engajamento começaram altas em todos os tipos de conteúdo, especialmente com memes, momentos virais e conteúdos nostálgicos conquistando a atenção inicial. 

Com a chegada da primavera, o conteúdo nostálgico ganhou mais força, sugerindo que o público se sentia atraído pelo que era familiar. No entanto, a partir do 3.º trimestre, o engajamento caiu de forma lenta, mas constante, na maioria dos pilares. No 4.º trimestre, embora o conteúdo exclusivo domine, os conteúdos com celebridades e os conteúdos virais atingiram as taxas mais baixas do ano. 

Este padrão mostra que o conteúdo oportuno e guiado por tendências conquista o público no início, mas manter o interesse exige renovar o mix — especialmente à medida que a novidade perde força e o ano avança.

Tendências de conteúdo no Instagram para a indústria do entretenimento

Engajamento no Instagram para marcas de entretenimento foi especialmente forte no início de 2025, com memes, momentos virais e conteúdo nostálgico gerando o maior entusiasmo. 

O público claramente gostou de compartilhar risadas e entrar no clima retrô, além de se interessar por teasers e vislumbres exclusivos dos bastidores. À medida que o ano avançou, os números de engajamento caíram ligeiramente, mas Content Pillars com desempenho consistente, como nostalgia e memes, continuaram entre os favoritos, mesmo com postagens mais recentes disputando atenção.

 Os resultados mais fracos do T4 sugerem a necessidade de novos formatos criativos para manter os feeds dinâmicos. No geral, porém, o formato visual do Instagram faz o público de entretenimento voltar em busca de conteúdo que diverte, surpreende e se conecta a momentos da cultura pop.

FMCG - Tendências de conteúdo de alimentação

Tendências de conteúdo do Facebook para o setor de FMCG - alimentação

Ao longo de 2025, as marcas de alimentos do setor de FMCG no Facebook apresentaram um padrão de engajamento dinâmico. O ano começou com taxas estáveis em todos os pilares, enquanto as dicas de nutrição despertavam interesse constante. As taxas de engajamento caíram levemente no T2, em linha com as flutuações sazonais típicas. No T3, as postagens educativas e o conteúdo sobre sustentabilidade registraram um aumento expressivo, provavelmente impulsionado por campanhas sazonais ou iniciativas de bem-estar para a volta às aulas.

 No entanto, o Q4 registrou a queda mais acentuada em todos os tipos de conteúdo, refletindo uma desaceleração comum no fim do ano, à medida que o foco dos consumidores mudou para outros assuntos. Os dados sugerem que, embora uma combinação de conteúdo informativo, gerado por usuários e de estilo de vida tenha um bom desempenho, as marcas precisam renovar sua abordagem e introduzir novos incentivos na parte final do ano para combater a fadiga de engajamento.

Tendências de conteúdo no Instagram para a indústria alimentícia de FMCG

Para as marcas de alimentos de FMCG no Instagram, 2025 começou em alta, com forte engajamento em conteúdos de estilo de vida e relacionados a eventos. À medida que o ano avançou, o engajamento caiu gradualmente, atingindo níveis mais baixos no Q4 em todos os tipos, com concursos e sorteios permanecendo como o formato de conteúdo com melhor desempenho, graças à sua natureza altamente interativa. Esses resultados reforçam a necessidade de inovação constante e de campanhas oportunas para evitar que o engajamento diminua ao longo do ano.

FMCG - Tendências de conteúdo de bebidas

Tendências de conteúdo no Facebook para o setor de bebidas FMCG

Ao longo de 2025, as marcas de bebidas FMCG no Facebook tiveram um engajamento relativamente estável na maioria dos Content Pillars nos três primeiros trimestres. Os benefícios para a saúde e o bem-estar foram os favoritos constantes, refletindo o interesse contínuo do público por um estilo de vida saudável. 

No entanto, o último trimestre do ano trouxe uma queda acentuada em todas as áreas, especialmente nas postagens relacionadas a colaborações. A queda do 4º trimestre sugere que, à medida que o ano se aproxima das festas de fim de ano, o público de bebidas pode ficar saturado ou distraído, tornando mais difícil para as marcas manterem o interesse em primeiro plano. 

No geral, os dados indicam que, embora o conteúdo educativo  funcione bem durante a maior parte do ano, as marcas precisam encontrar maneiras criativas de manter o engajamento forte quando o cansaço do fim do ano se instala.

Tendências de conteúdo no Instagram para a indústria de FMCG - bebidas

No Instagram, as marcas de bebidas começaram 2025 com alto engajamento em todos os pilares de conteúdo, especialmente em parcerias com influenciadores, receitas criativas e postagens relacionadas ao bem-estar. 

À medida que o ano avançou, o engajamento caiu gradualmente, com a queda mais acentuada após o segundo trimestre. Apesar dos números mais baixos, o conteúdo que destacava os benefícios do bem-estar e as colaborações — especialmente com influenciadores — manteve-se sólido, indicando que as audiências continuam a valorizar a autenticidade e a inspiração.

No quarto trimestre, a queda estabilizou, sugerindo um novo patamar em que apenas as publicações mais dinâmicas conseguem manter a atenção.

Este padrão destaca a importância da inovação contínua de produtos, do conteúdo impulsionado por parcerias e de mensagens sobre bem-estar para as marcas que querem manter as suas comunidades do Instagram envolvidas durante todo o ano.

Tendências de conteúdo de moda e vestuário

Tendências de conteúdo no Facebook para o setor da moda

As marcas de moda e vestuário no Facebook tiveram um engajamento moderado em 2025, com todos os pilares de conteúdo apresentando níveis de desempenho relativamente semelhantes ao longo do ano. 

No início, novas coleções e coleções sazonais tiveram uma repercussão ligeiramente maior, mas o engajamento caiu levemente na primavera e novamente perto do fim do ano.

 Notavelmente, houve um pequeno aumento no conteúdo vintage e retrô no T3, provavelmente porque as marcas adotaram tendências nostálgicas durante o fim do verão e os ciclos de moda de outono. 

No T4, porém, o engajamento de todas as categorias atingiu seus níveis mais baixos — sinalizando a necessidade de renovar a criatividade para manter o interesse do público durante a movimentada temporada de compras de fim de ano. A queda consistente do engajamento em todas as categorias sugere que o público espera novas abordagens e conteúdo inovador para se destacar em meio ao ruído no Facebook.

Tendências de conteúdo no Instagram para a indústria da moda

No Instagram, as marcas de moda e vestuário registraram um engajamento mais forte do público em geral — especialmente com conteúdo focado em sustentabilidade no 1º trimestre. 

O engajamento diminuiu com o avanço das estações, e todos os pilares registraram uma queda gradual até o 4º trimestre. No fim do ano, o engajamento com experiências de compra online e posts focados em tendências estava visivelmente mais baixo. Isso reforça a ideia de que é preciso inovar constantemente para manter a atenção do público nesta indústria dinâmica.

Vale destacar que a sustentabilidade continuou sendo um dos temas de melhor desempenho, indicando uma mudança contínua nas prioridades dos consumidores. As marcas que combinaram visuais inovadores com valores relevantes e tendências em evolução estavam mais bem posicionadas para manter suas comunidades engajadas ao longo do ano.

Tendências de conteúdo de saúde e fitness

Tendências de conteúdo do Facebook para o setor fitness

Em 2025, as marcas de saúde e fitness no Facebook viram o engajamento oscilar em torno de diversos pilares de conteúdo, como colaborações,  hábitos alimentares ou dicas de academia. 

O primeiro trimestre deu um tom positivo, com colaborações e ideias de exercícios em casa atraindo bastante atenção. A primavera registrou um aumento no engajamento com dicas práticas, como nutrição, exercícios em casa e orientações para a academia, provavelmente ligados às metas sazonais de bem-estar e às novas rotinas.

No Q4, o engajamento caiu ainda mais em todos os temas, refletindo o desafio constante de manter o público motivado à medida que as rotinas perdem força e as distrações das festas de fim de ano aumentam. 

Essa tendência destaca a necessidade contínua de as marcas de fitness reenergizarem suas comunidades ao longo do ano — especialmente com desafios interativos inéditos e orientações acessíveis, adaptadas às mudanças sazonais de motivação.

tendências de conteúdo no Instagram para o setor fitness

No Instagram, as marcas de saúde e fitness mantiveram um engajamento impressionante ao longo de 2025, com as colaborações liderando em todos os pilares, especialmente no início do ano.

 A primavera e o verão trouxeram uma leve desaceleração, mas, no Q4, os números continuaram altos em comparação com a maioria dos outros setores, com o conteúdo de treinos se estabilizando e até registrando um leve impulso no fim do ano.

Estes resultados confirmam que os públicos do Instagram se conectam profundamente com conteúdos que transmitem personalidade, conhecimento e identificação — de treinadores, influenciadores e marcas. 

Pilares de conteúdo de saúde e produtos farmacêuticos

Tendências de conteúdo do Facebook para o setor de saúde

Marcas de saúde e farmacêuticas no Facebook mantiveram um engajamento consistente em quase  todos os pilares de conteúdo ao longo de 2025.

Histórias de pacientes e iniciativas de saúde comunitária tiveram um desempenho consistentemente positivo, refletindo o interesse do público por experiências reais e programas de impacto. 

A queda mais notável nas interações ocorreu no 3º trimestre, no conteúdo relacionado às notícias da empresa, indicando o interesse contínuo do público por informações mais confiáveis sobre bem-estar.

Ao longo de todos os trimestres, as diferenças entre os tipos de conteúdo permaneceram pequenas, sugerindo que uma combinação equilibrada de conselhos sobre bem-estar e histórias inspiradoras é mais eficaz para manter o público informado e envolvido durante todo o ano.

Tendências de conteúdo no Instagram para o setor de saúde

No Instagram, as marcas de saúde e farmacêuticas viram o engajamento atingir o pico no início de 2025 em todos os pilares — principalmente nas campanhas de conscientização. 

Embora tenha havido uma queda gradual no engajamento ao longo do Q3 e Q4, campanhas de saúde e conteúdo relacionado a estilo de vida, destacaram o impacto na vida real. Essas tendências reforçam o valor de construir confiança e comunidade por meio de posts autênticos e informativos.

Tendências de conteúdo de hospitalidade e hotéis

Tendências de conteúdo do Facebook para o setor de hospitalidade

Em 2025, as marcas de hotelaria e hotéis no Facebook descobriram que seus públicos se interessaram mais por histórias de hóspedes.

No verão, todos os pilares apresentaram uma performance consistente, com histórias de hóspedes e experiências locais mantendo seu apelo até o Q3. No entanto, o engajamento diminuiu no Q4 para a maioria dos temas, exceto pelas experiências dos hóspedes, que continuaram apresentando uma performance consistente até o fim do ano. 

No geral, esses resultados destacam o valor atemporal de histórias pessoais de hóspedes e experiências imersivas, além de conteúdo oportuno orientado pela localização para manter viajantes e hóspedes engajados ao longo do ano.

Tendências de conteúdo no Instagram para o setor de hotelaria

As marcas de hotelaria e hotel tiveram um início forte em 2025 no Instagram, com experiências dos hóspedes a liderarem o engajamento também no Instagram. Uma surpresa notável foi o facto de as atrações locais terem atraído mais atenção durante o 3.º trimestre, destacando a necessidade de experiências autênticas.

O engajamento em todos os pilares oscilou ao longo do ano, mas as histórias de hóspedes tiveram o melhor desempenho geral.

Os dados destacam a importância contínua de combinar experiências únicas com atrações locais e uma narrativa marcante para manter a comunidade de hospitalidade engajada e inspirada, independentemente da estação.

Tendências de conteúdo de ONGs

Tendências de conteúdo no Facebook para ONGs

As ONGs no Facebook viram as taxas de engajamento ganharem força no primeiro semestre de 2025, atingindo o pico no 2º trimestre em publicações sobre iniciativas de paz, defesa climática e direitos humanos. 

Essas tendências sugerem um forte interesse do público por histórias orientadas por uma missão e impacto tangível — especialmente à medida que dias globais de conscientização e campanhas foram lançados na primavera. 

O terceiro trimestre manteve um engajamento sólido, embora a tendência de alta tenha perdido força ligeiramente. No 4º trimestre, porém, o engajamento caiu para os níveis mais baixos do ano em todas as categorias de conteúdo, destacando um desafio comum para as ONGs: manter a atenção e a ação à medida que o ano chega ao fim. 

Os dados reforçam como destaques periódicos de impacto, novas ações de defesa de causas e celebrações de marcos importantes podem ajudar as organizações a mobilizar suas comunidades, embora novas estratégias possam ser necessárias para envolver o público nos últimos meses.

Tendências de conteúdo no Instagram para ONGs

No Instagram, as ONGs alcançaram alto engajamento no início de 2025, com iniciativas de paz, direitos humanos e histórias de impacto gerando forte identificação com o público. 

Publicações de defesa do clima e arrecadação de fundos também geraram um engajamento significativo, refletindo a força da plataforma em amplificar causas sociais de forma visual e emocional. 

O engajamento permaneceu sólido até o segundo trimestre, mas começou a cair gradualmente na segunda metade do ano.

 No quarto trimestre, embora os números tenham diminuído, o conteúdo de arrecadação de fundos e defesa continuou com desempenho superior. Isso sugere que campanhas oportunas e uma narrativa transparente mantêm as comunidades envolvidas e motivadas. 

Os dados destacam a importância de usar o Instagram para criar narrativas de alto impacto e fáceis de compartilhar, dando rostos e histórias às causas, especialmente quando o ritmo naturalmente diminui na reta final do ano.

Tendências de conteúdo para restaurantes & cafés

Tendências de conteúdo no Facebook para o setor de hotelaria, restaurantes e cafés

Para restaurantes e cafés no Facebook em 2025, o engajamento começou equilibrado entre a maioria dos tipos de conteúdo, com receitas, apresentações de pratos e anúncios de eventos apresentando um desempenho ligeiramente superior no 1º trimestre. Na primavera, as taxas diminuíram um pouco, mas as apresentações de pratos mantiveram-se estáveis, sendo o pilar de conteúdo com melhor desempenho no momento.

Ao longo do 3º trimestre, houve um aumento significativo no engajamento de opções de alimentação saudável, mostrando como o público presta especial atenção aos seus hábitos alimentares antes do inverno, quando a colheita é mais abundante, tentando encontrar equilíbrio antes que o espírito das festas comece. 

No Q4, todos os pilares registraram o menor engajamento do ano — especialmente os eventos especiais. Essa queda sinaliza o desafio de manter o público engajado no fim do ano e destaca a importância de renovar o conteúdo e aproveitar campanhas interativas.

Tendências de conteúdo no Instagram para o setor HORECA

No Instagram, restaurantes e cafés registraram um forte engajamento na primeira parte do ano. Todos os pilares de conteúdo — receitas, eventos, apresentações de pratos e opções saudáveis — tiveram um desempenho praticamente igual no Q1.

Com o avanço do ano, os níveis de engajamento diminuíram gradualmente, com uma queda constante durante a primavera e o verão.

Notavelmente, receitas e pratos exclusivos mantiveram taxas relativamente mais altas, mesmo com a queda das demais, indicando um interesse contínuo por criatividade e apresentação culinária. 

No 4º trimestre, o conteúdo cultural manteve-se resiliente em comparação com outros pilares, destacando o valor de postagens educativas e visualmente ricas para inspirar o público no fim do ano. 

Tendências de conteúdo do varejo

Tendências de conteúdo no Facebook para o setor varejista 

As marcas varejistas no Facebook começaram 2025 com um engajamento notável em torno de avaliações de clientes, valores da marca e experiências na loja—demonstrando o apelo da autenticidade e da conexão pessoal. 

Os meses de primavera e verão registraram um aumento no UGC e nos destaques de produtos, com o Q2 e o Q3 sendo os trimestres mais fortes para esses pilares de conteúdo. Esses períodos provavelmente refletem compras sazonais, lançamentos de novos produtos e o poder das narrativas da comunidade.

No entanto, no Q4, todas as taxas de engajamento caíram, com o UGC e as avaliações apresentando a queda mais acentuada. 

Essa desaceleração no fim do ano sinaliza o desafio de manter o ritmo em meio à saturação das festas de fim de ano e destaca o valor de alternar formatos de conteúdo e dar destaque às histórias de clientes para renovar a atenção do público.

Tendências de conteúdo do Instagram para o setor de varejo

No Instagram, as marcas de varejo registraram o maior engajamento no início do ano, especialmente com UGC, conteúdo sobre a história da marca e experiências em loja. 

Durante o Q2, o público respondeu bem às campanhas que destacaram o envolvimento com a comunidade e os lançamentos de novos produtos. Além disso, o engajamento caiu, especialmente nos posts com narrativa da marca, mas se recuperou parcialmente no Q3, à medida que as campanhas temáticas e as histórias dos usuários voltaram a ganhar força. 

O padrão destaca a importância contínua de engajar os clientes em espaços físicos e digitais, capturando os momentos autênticos que promovem a fidelidade contínua, por exemplo, por meio de UGC.

Tendências de conteúdo de tecnologia e software

Tendências de conteúdo no Facebook para o setor de software

Em 2025, as marcas de tecnologia e software no Facebook registaram taxas de engajamento inicialmente moderadas, que se mantiveram bastante estáveis, com ligeiros aumentos a meio do ano. Novos lançamentos geraram o maior engajamento, especialmente no Q1 e no Q3, refletindo o entusiasmo do público pelos ciclos de inovação e pelas novidades tecnológicas.

No entanto, no Q4, o engajamento recuou para níveis mais baixos em todos os pilares, possivelmente devido à saturação dos anúncios de fim de ano e às distrações das festas. 

Esses padrões destacam a necessidade contínua de as marcas de tecnologia sincronizarem seus maiores lançamentos e inovações com os momentos em que suas comunidades estão mais receptivas. Também é importante manter o conteúdo prático e voltado para o futuro à medida que a empolgação diminui no último trimestre.

Tendências de conteúdo no Instagram para o setor de software

No Instagram, 2025 trouxe um forte engajamento para marcas de tecnologia e software, especialmente com atualizações de produtos e tutoriais. O Q1 estabeleceu um Benchmark elevado, enquanto o público buscava informações exclusivas sobre novas tecnologias e tutoriais práticos.

O engajamento diminuiu gradualmente ao longo do ano, com uma queda mais acentuada no Q3 e no Q4, mas os tutoriais e as atualizações do produto continuaram a destacar-se no final do ano. 

Este interesse contínuo por conteúdo prático e fácil de consumir reflete a preferência do público do Instagram por posts de tecnologia visualmente envolventes, educativos e orientados para notícias.

No geral, as marcas que combinaram novidades oportunas, Insights acessíveis e orientações posicionaram-se melhor para criar lealdade e entusiasmo — mesmo quando o interesse geral do setor diminuiu nos últimos meses.

Tendências de conteúdo do setor de telecomunicações

Tendências de conteúdo no Facebook para o setor de telecomunicações

Para as marcas de telecomunicações no Facebook em 2025, o engajamento começou em alta para responsabilidade corporativa, enquanto tecnologia e lançamentos de produtos despertaram um interesse mais moderado. 

O primeiro trimestre destacou como a confiança e as práticas transparentes impulsionam as conversas nesse setor. O engajamento caiu em quase todos os pilares no segundo trimestre, em linha com uma típica baixa sazonal, embora as notícias do setor tenham mantido uma atenção constante.

Uma recuperação notável no conteúdo sobre tecnologia e lançamentos de produtos surgiu no Q3, provavelmente refletindo os ciclos de retorno às atividades e o lançamento de novos serviços, antes que uma nova queda se consolidasse no Q4.

Ao longo do ano, a responsabilidade corporativa continuou sendo um importante fator de engajamento para o público de telecomunicações, destacando a importância crescente de narrativas orientadas por valores.

Estas tendências sugerem que, embora o conteúdo sazonal e focado em produtos continue crucial, manter a confiança e demonstrar um impacto mais amplo são essenciais para se destacar no competitivo setor de telecomunicações.

Tendências de conteúdo no Instagram para o setor de telecomunicações

No Instagram, as marcas de telecomunicações registraram um forte engajamento com notícias do setor, segurança e responsabilidade corporativa no início de 2025. Notavelmente, as postagens sobre segurança e privacidade tiveram desempenho superior ao das atualizações sobre tecnologia e produtos, destacando o forte desejo do público por segurança e clareza em um ambiente digital em rápida evolução.

O engajamento diminuiu gradualmente no segundo trimestre e continuou a cair ao longo do terceiro trimestre, exceto por um breve aumento nos lançamentos de produtos durante a primavera.

À medida que o ano chegava ao fim, a responsabilidade corporativa voltou a ganhar força, recuperando a atenção e reforçando a prioridade contínua dos valores sociais e éticos para esse público. 

Notícias e tendências do setor mantiveram um desempenho consistente ao longo do ano, comprovando o valor de atualizações informativas e oportunas. No geral, essas tendências reforçam a importância de combinar conteúdo visualmente envolvente e educativo com temas essenciais de confiança e responsabilidade, especialmente quando os ciclos de produto ou os efeitos sazonais dificultam o engajamento contínuo do público mês após mês.

Tendências de conteúdo de viagens

Tendências de conteúdo no Facebook para o setor de viagens

As marcas de viagens no Facebook tiveram o maior engajamento no início de 2025. Viagens em família & em grupo e conteúdos promocionais atraíram mais atenção enquanto o público começava a planejar suas próximas escapadas.

Na primavera e no verão, todas as categorias registraram uma queda. Dicas de viagem e destaques de destinos tiveram a menor redução. Isso mostra que conselhos e inspirações atemporais continuaram despertando algum interesse do público.

O Q3 e o Q4 marcaram os pontos mais baixos do ano, provavelmente devido ao cansaço do mercado, às mudanças nos padrões de viagem ou à alteração de prioridades com a aproximação das férias.

Os dados sugerem que, embora os picos sazonais de desejo de viajar possam estimular a atividade do público, as marcas de viagens devem adaptar a sua narrativa e o conteúdo orientado por incentivos para manter a atenção à medida que o ano chega ao fim.

Tendências de conteúdo no Instagram para a indústria de viagens

As marcas de viagens no Instagram demonstraram um engajamento expressivo no início de 2025, com histórias de viajantes e aventuras a solo a terem um desempenho excecional. O público aderiu em massa a conteúdos que inspiravam novas viagens e apresentavam experiências aspiracionais, enquanto as colaborações com influenciadores deram ainda mais impulso. 

Ao longo do ano, o engajamento caiu gradualmente em todos os temas, mas o conteúdo de influenciadores manteve uma força relativa até o final do quarto trimestre, refletindo a confiança contínua nas recomendações de pares e nas narrativas experienciais.

Embora todos os pilares tenham perdido força até o final do ano, os recursos visuais e as histórias pessoais continuaram a gerar interações significativas. 

Estas tendências destacam o poder contínuo de conteúdos de viagem inspiradores e cuidadosamente selecionados, mas também indicam que as marcas de viagens precisam de atualizar a sua abordagem à medida que o desejo de viajar do público aumenta e diminui com as estações.

Metodologia

As conclusões deste estudo baseiam-se na análise de 23M Posts do Facebook e 33M Posts do Instagram de marcas pertencentes às indústrias mencionadas e com presença ativa no Facebook e no Instagram entre janeiro e dezembro de 2025.