Tendências de conteúdo em mídia social para 2026 em 16 setores diferentes

Social media is always shifting, with each industry navigating its own trends and audience expectations. Just entering 2026, understanding which content truly connects is essential for brands wanting to stand out and engage more meaningfully.

This study offers a snapshot of content trends on Facebook and Instagram across 16 major industries. By tracking engagement around key content pillars in each sector, we reveal what inspired audiences, how trends evolved during the year, and where the best opportunities lie for marketers today.

Usa esses dados como guia prático para planejar, fazer benchmarking e buscar inspiração ao definir tuas estratégias de mídia social para o próximo ano.

Resumo executivo

Companhias aéreas

• O engajamento das companhias aéreas no Facebook caiu no primeiro trimestre em todos os temas de conteúdo, mas começou a subir no segundo trimestre. Atualmente, o tema que gera mais engajamento é o conteúdo de bastidores, atingindo uma média de 0,23% de taxa de engajamento.
• Assim como no Facebook, o setor também viu uma queda no engajamento no Instagram, seguida de um aumento a partir do segundo trimestre. O tema de conteúdo com mais engajamento também foi Bastidores.

Álcool

• On Facebook, since the beginning of Q2, Events & Partnerships, despite being the highest performing content pillar has decreased the most, from 0.29% to 0.17% average engagement rate. Brand story-related content also declined from 0.27% to 0.17%.
• On Instagram, the content pillar with the highest engagement drop was Pairing & Food Collaborations, going from 0.45% at the beginning of the year to 0.39% at the end of the year.

Educação

• On Facebook, the highest engaging content pillar for this industry is represented by Student Achievements & Alumni Stories, which scores an average engagement rate of 0.15%.
• On Instagram, there was a decrease in engagement throughout the entire year, for all the industry’s best-performing content themes, including: Educational Tips, Admissions & Scolarships, Classroom Activities & Programs, Campus Life , Student Achievements & Alumni Stories.

Entretenimento

• No Facebook, nesta indústria, o tema de conteúdo Exclusive Content gera mais engajamento (taxa média de engajamento de 0,21%). Já Celebrity Features tem o menor desempenho, com taxa média de engajamento de 0,17%.
• No Instagram, Memes & Viral Moments são o pilar de conteúdo com maior engajamento. Apresentaram queda significativa no segundo trimestre.

FMCG food

• No Facebook, no segundo trimestre, o pilar de conteúdo educativo teve o menor desempenho entre as principais categorias do setor. No terceiro trimestre, apresentou melhora.
  No quarto trimestre, no Facebook, a indústria FMCG Food registrou queda no engajamento em todos os seus pilares de conteúdo de melhor performance.
• No Instagram, para este setor, o único pilar de conteúdo que não teve queda no engajamento durante o terceiro e quarto trimestres foi Concursos & Sorteios.

Bebidas FMCG

• A partir do terceiro trimestre, no Facebook, o setor apresentou queda no engajamento em todos os seus principais pilares de conteúdo. O maior impacto foi em posts relacionados a Colaborações & Parcerias com Influenciadores, que caíram de 0,18% para 0,11% na taxa média de engajamento.
• Uma queda semelhante no engajamento também ocorreu no Instagram, mas começou antes, a partir do segundo trimestre.

Moda e Vestuário

• No terceiro trimestre, houve uma queda no engajamento no Facebook em todos os pilares de conteúdo. Atualmente, o melhor desempenho é de conteúdos sobre Moda Vintage & Retro.
• No Instagram também foi registrada uma queda no engajamento. Os posts sobre Sustentabilidade tiveram o maior engajamento.

Saúde e Fitness

• Neste setor, no Facebook, o pilar de conteúdo com melhor desempenho é Desafios & Eventos Fitness, com taxa média de engajamento de 0,14%. A partir do segundo trimestre, houve uma queda notável no engajamento em todo o setor. Os posts relacionados a Colaborações foram os que apresentaram maior variação no engajamento.
• No Instagram também, o pilar de Colaborações foi o que teve a maior queda no engajamento. Passou de uma taxa média de 0,67% para 0,57%.

Saúde & Farma

• Over Q2, the content pillar Company News & Updates scored a drop in engagement, going from 0.19% to 0.17% on Facebook.
• On Instagram, over Q2, the topic Healthy Lifestyle & Myths registered a decrease in engagement, while the topic Health Campaigns & Awareness Events scored an increase

Hospitality & Hotels

• On Facebook, the content related to Local Attractions & Activities, and Guest Experiences & Stories has faced a drop in engagement over the last Q of 2025.
• No Instagram, o setor teve uma queda no engajamento, mesmo utilizando diferentes content pillars. Guest Experiences & Stories continuou sendo o melhor desempenho.

ONG

• Conteúdo sobre Climate & Environmental Advocacy apresenta o melhor desempenho para este setor no Facebook, mesmo com quedas significativas no engajamento nos trimestres 2 e 3.
• O setor registrou queda no engajamento no Instagram em todos os principais temas de conteúdo. Publicações sobre Fundraising foram as mais impactadas.

Restaurantes e Cafés

• Para esta indústria, houve duas mudanças importantes nos pilares de conteúdo com melhor performance no Facebook em 2025. O pilar de Cozinha e Destaques Culturais teve queda de engajamento no quarto trimestre. Apresentações de pratos, pratos exclusivos, eventos especiais e anúncios tiveram queda contínua durante o ano.
• No Instagram, o engajamento caiu de forma significativa em toda a indústria a partir do segundo trimestre. Atualmente, o pilar de conteúdo com maior engajamento é Cozinha e Destaques Culturais.

Varejo

• No Facebook, apesar de ter o maior aumento de engajamento no segundo e terceiro trimestre, no quarto trimestre o engajamento de UGC cai significativamente (de 0,16% para 0,09%). Os temas Experiências na Loja & Eventos passam a ser o pilar de conteúdo com melhor performance.
• No Instagram, conteúdos de UGC e de História & Valores de Marca diminuem no primeiro trimestre, aumentam no segundo e caem novamente no terceiro.

Tecnologia & Software

• No Facebook, o tema de conteúdo com maior engajamento para este setor é Lançamentos, com uma taxa média de engajamento de 0,14%.
• No Instagram, o pilar de conteúdo com melhor performance para este setor é Tech Tips & Tutorials, com uma taxa média de engajamento de 0,40%.

Telecom

• No segundo trimestre, os temas relacionados a Segurança & Privacidade e CSR tiveram queda no engajamento. Já os tópicos Lançamentos de Produtos & Serviços e Tecnologia & Inovação tiveram um aumento. No quarto trimestre, no Facebook, apenas o tema ligado a CSR mostrou tendência de aumento no engajamento.
• On Instagram, posts related to Industry News & Trends tend to perform best, scoring an average engagement rate of 0,36%, still following Instagram’s decreasing engagement tendency.

Viagens

• Starting with Q2 2025, the content related to Travel Tips & Guides had an engagement drop on Facebook, getting from 0.17% to 0.11% engagement rate on average.
• Overall, in 2025, there was a theme that had a continuous decrease in engagement, and that was Family & Group Travel, across Facebook and Instagram as well.

Tendências de conteúdo das companhias aéreas

Tendências de conteúdo no Facebook para o setor de companhias aéreas

Ao longo de 2025, as companhias aéreas no Facebook passaram por mudanças interessantes no que mais gerou engajamento. No início do ano, conteúdos mostrando os bastidores ou instigando sonhos com novos destinos chamaram mais atenção. Porém, todas as categorias tiveram queda no segundo trimestre, refletindo novas prioridades do público conforme o ano avançava.

Com o avanço do ano, o engajamento cresceu, principalmente no final. Promoções e ofertas voltaram com força no quarto trimestre, quase triplicando a taxa de engajamento em relação à primavera. Isso faz sentido, já que as companhias aéreas intensificam suas ofertas de fim de ano.

Enquanto isso, os stories de bastidores continuaram a atrair o público, atingindo o auge no último trimestre. No geral, os dados mostram que as companhias aéreas podem apostar tanto em conteúdo inspirador quanto autêntico para conquistar o interesse da comunidade. Isso fica ainda mais evidente quando as pessoas começam a sonhar com novas aventuras em momentos estratégicos do ano.

Tendências de conteúdo no Instagram para o setor aéreo

No Instagram, tudo gira em torno de contar histórias visuais e criar conexão. No primeiro trimestre, o público adorou se sentir parte do universo das companhias aéreas, curtindo principalmente conteúdos de inspiração para viagens. Houve uma queda no segundo trimestre, com a taxa de engajamento diminuindo em geral, mas logo começou uma recuperação gradual. Ao longo do ano, o conteúdo de bastidores se recuperou bem e as atualizações de segurança voltaram a ganhar destaque no trimestre final.

O que impressiona é quanto os seguidores do Instagram valorizam autenticidade e acesso exclusivo. Eles sempre se conectam com marcas que os convidam para os bastidores e mantêm a inspiração em alta, em qualquer estação.

Tendências de conteúdo sobre álcool

Tendências de conteúdo no Facebook para o setor de álcool

Em 2025, marcas de álcool no Facebook enfrentaram um cenário de engajamento em constante mudança. No início do ano, posts voltados para estilo de vida se destacaram, registrando as maiores taxas de engajamento. Os seguidores buscavam inspiração e novas experiências para começar o ano. O segundo trimestre trouxe uma mudança sutil, com patrocínios de eventos e parcerias atingindo o auge, provavelmente aproveitando encontros sazonais e festivais.

No entanto, o engajamento diminuiu gradualmente na segunda metade do ano em todos os pilares. No quarto trimestre, todos os tipos de conteúdo registraram o menor engajamento, indicando uma queda significativa nas interações ao final do ano. Esse padrão mostra que, embora o público busque conteúdos vibrantes e sociais no início do ano, manter o ritmo exige novas abordagens conforme a novidade diminui.

Os dados mostram que reinventar-te periodicamente e alinhar campanhas com eventos específicos pode ajudar marcas de bebidas alcoólicas a manter o engajamento ao longo do ano.

Tendências de conteúdo no Instagram para o setor de bebidas alcoólicas

Para marcas de bebidas alcoólicas no Instagram, 2025 foi marcado por um engajamento forte e consistente, principalmente no primeiro semestre. Publicações sobre estilo de vida e ocasiões sociais dominaram o primeiro trimestre, criando um clima animado e inspirador.

Q2 saw a slight boost for food collaborations and product highlights, but as the year progressed, engagement gradually eased for every content type. Despite this softening, Stories de lifestyle, posts focados em herança e receitas criativas continuaram a conquistar o público, mantendo taxas de engajamento elevadas. than those seen on Facebook. The overall trend suggests that Instagram audiences respond best to content that inspires, educates, and brings social experiences to life—especially when brands highlight new ideas or seasonal connections throughout the year.

Tendências de conteúdo em educação.

Tendências de conteúdo no Facebook para o setor de educação.

Em 2025, instituições de ensino no Facebook tiveram engajamento consistente no início do ano, com interesse contínuo em vida no campus, programas em sala de aula e conquistas de estudantes. 

A primavera trouxe um aumento notável para o ensino virtual e tecnologia educacional, já que as escolas destacaram ofertas digitais e acessibilidade. Durante o verão, o engajamento se manteve forte, com leve aumento nas postagens sobre conquistas de alunos e histórias de admissões. Isso reflete a temporada de formaturas e o interesse de futuros alunos em novas oportunidades.

No entanto, ao final do ano, o engajamento caiu em todos os pilares de conteúdo. A queda no quarto trimestre indica a desaceleração típica do fim do ano, provavelmente porque estudantes e famílias se concentram nos feriados.

Esse padrão mostra como os públicos educacionais ficam mais engajados quando o conteúdo coincide com marcos acadêmicos, conquistas e atualizações oportunas. Já nos períodos de fim de ano, pode ser preciso usar mais criatividade ou pensar em campanhas estratégicas para manter a atenção.

Tendências de conteúdo no Instagram para o setor de educação

On Instagram, education brands enjoyed notably high engagement throughout 2025, particularly around the start of the year. 

Vida no campus, atividades em sala de aula e conquistas dos estudantes tiveram ótimo desempenho no primeiro trimestre. Isso reflete o apelo visual das experiências no campus e momentos marcantes dos alunos. Temas sobre admissão e dicas educacionais também atraíram o público. O interesse se manteve tanto entre futuros quanto atuais estudantes.

As the year progressed, engagement softened slightly, but remained robust across all content pillars. By Q4, all topics experienced a gradual decline—though classroom activities, achievements, and educational tips continued to outperform, underscoring the power of authentic, informative, and people-centric posts. This trend suggests that O público no Instagram valoriza sempre conteúdos que destacam experiências reais, sucessos e informações úteis, principalmente quando acompanhados de visuais fortes e boa narrativa.

Tendências de conteúdo de entretenimento

Tendências de conteúdo no Facebook para o setor de entretenimento

For entertainment brands on Facebook in 2025, engagement rates started high across all content types, especially with memes, viral moments, and nostalgic content capturing early attention. 

Com a chegada da primavera, conteúdo nostálgico ganhou ainda mais força. Isso indica que o público buscava familiaridade. Mas, a partir do terceiro trimestre, o engajamento caiu de forma lenta, porém constante, na maioria dos pilares. No quarto trimestre, mesmo com conteúdo exclusivo em destaque, celebridades e virais atingiram as menores taxas do ano.

Esse padrão mostra que conteúdo rápido e ligado a tendências conquista primeiro. Mas, para manter o interesse da audiência, é preciso renovar o mix. Isso se torna ainda mais necessário quando a novidade passa e o ano avança.

Tendências de conteúdo no Instagram para o setor de entretenimento

Instagram engagement for entertainment brands was especially strong at the start of 2025, with memes, viral moments, and nostalgia content generating the highest excitement. 

O público gostou de compartilhar risadas e mergulhar no clima retrô, enquanto era atraído por teasers e conteúdos exclusivos dos bastidores. Com o passar do ano, os números de engajamento diminuíram, mas pilares de conteúdo como nostalgia e memes continuaram sendo os favoritos, mesmo com novos posts competindo por atenção.

Os resultados mais fracos do quarto trimestre indicam a necessidade de novos formatos criativos para agitar os feeds. No entanto, o formato visual do Instagram faz o público de entretenimento voltar sempre por conteúdo que diverte, surpreende e conecta com momentos da cultura pop.

Tendências de conteúdo alimentício em FMCG

Tendências de conteúdo no Facebook para o setor de alimentos FMCG

Ao longo de 2025, as marcas de alimentos FMCG no Facebook tiveram um padrão de engajamento dinâmico. O ano começou com taxas estáveis em todos os pilares e dicas de nutrição atraíram interesse constante. As taxas de engajamento caíram levemente no segundo trimestre, seguindo as oscilações sazonais. No terceiro trimestre, postagens educativas e conteúdos de sustentabilidade cresceram bastante, provavelmente impulsionados por campanhas de temporada ou iniciativas de bem-estar de volta às aulas.

 No entanto, o quarto trimestre registrou a queda mais acentuada em todos os tipos de conteúdo. Isso reflete uma desaceleração típica de fim de ano, pois o foco dos consumidores mudou. Os dados mostram que conteúdos informativos, gerados por usuários e de estilo de vida têm bom desempenho. Mas as marcas precisam renovar suas estratégias e criar novos incentivos no fim do ano para evitar a fadiga de engajamento.

Tendências de conteúdo no Instagram para o setor de alimentos FMCG

For FMCG food brands on Instagram, 2025 started on a high note with strong engagement for lifestyle and events-related content. As the year progressed, engagement gradually declined, hitting lower levels by Q4 across all types, with contests and giveawaysremaining the best performing content format, thanks to their highly interactive nature. These results signal thenecessidade de inovação constante e ações no momento certo.campanhaspara manter o engajamento em alta ao longo do ano.

Tendências de conteúdo em FMCG - Bebidas

Tendências de conteúdo no Facebook para o setor de FMCG - bebidas

Ao longo de 2025, as marcas de bebidas FMCG no Facebook tiveram um engajamento estável na maioria dos pilares de conteúdo nos três primeiros trimestres. Benefícios de saúde e bem-estar foram favoritos constantes, refletindo o interesse contínuo do público por um estilo de vida saudável.

No entanto, o último trimestre do ano trouxe uma queda acentuada em todos os indicadores, especialmente em postagens sobre colaborações. A queda do quarto trimestre sugere que, com a chegada das festas, o público de bebidas pode ficar saturado ou distraído. Isso torna mais difícil manter o interesse da marca em destaque.

No geral, os dados indicam que o conteúdo educacional funciona bem na maior parte do ano. Mas é preciso buscar maneiras criativas de manter o engajamento alto quando a fadiga de fim de ano aparece.

Tendências de conteúdo no Instagram para o setor de bebidas FMCG

No Instagram, marcas de bebidas começaram 2025 com alto engajamento em todos os pilares de conteúdo, principalmente em parcerias com influenciadores, receitas criativas e posts voltados para bem-estar.

Com o passar do ano, o engajamento diminuiu gradualmente, com uma queda mais acentuada após o segundo trimestre. Mesmo com números mais baixos, conteúdos com foco em benefícios de bem-estar e colaborações — especialmente com influenciadores — mostraram resiliência. Isso indica que o público continua valorizando autenticidade e inspiração.

No quarto trimestre, a queda estabilizou. Isso sugere um novo patamar, onde só posts mais dinâmicos conseguem manter a atenção.

O padrão destaca a importância da inovação contínua de produtos, conteúdo impulsionado por parcerias e mensagens voltadas para bem-estar para marcas que desejam manter seu Instagram relevante.comunidadesengajadas durante todo o ano.

Tendências de conteúdo de moda e vestuário

Tendências de conteúdo no Facebook para o setor de moda

Marcas de moda e vestuário no Facebook tiveram um engajamento modesto em 2025. Todos os pilares de conteúdo apresentaram níveis de performance relativamente semelhantes ao longo do ano.

No início, novas coleções e coleções sazonais tiveram um pouco mais de destaque. Mas o engajamento caiu suavemente na primavera e novamente no fim do ano.

 Vale destacar que houve um pequeno aumento para conteúdos vintage e retrô no terceiro trimestre, provavelmente devido ao foco das marcas em tendências nostálgicas no final do verão e durante os ciclos de moda do outono. 

Já no quarto trimestre, o engajamento em todas as categorias atingiu seus níveis mais baixos. Isso indica que é preciso renovar a criatividade para manter o interesse do público durante a agitada temporada de compras de fim de ano. A consistência dessa queda sugere que o público espera abordagens novas e conteúdo inovador para se destacar no Facebook.

Tendências de conteúdo no Instagram para o setor de moda

No Instagram, marcas de moda e vestuário tiveram um engajamento mais forte do público, especialmente com conteúdo focado em sustentabilidade no primeiro trimestre.

O engajamento foi diminuindo ao longo das estações, com queda gradual em todos os pilares até o quarto trimestre. No fim do ano, o engajamento com experiências de compras online e posts focados em tendências ficou visivelmente menor. Isso reforça a ideia de que é preciso inovar constantemente para manter a atenção do público nesse setor dinâmico.

Notavelmente, a sustentabilidade continuou sendo um dos temas de maior desempenho, mostrando uma mudança constante nas prioridades dos consumidores. Marcas que uniram visuais inovadores a valores relevantes e tendências em evolução conseguiram manter suas comunidades engajadas durante o ano.

Tendências de conteúdo de saúde e fitness

Tendências de conteúdo no Facebook para o setor de fitness

Em 2025, marcas de saúde e fitness no Facebook viram o engajamento variar entre vários pilares de conteúdo, como colaborações, hábitos alimentares ou dicas de academia.

O primeiro trimestre definiu um tom positivo, com colaborações e ideias de exercícios em casa atraindo atenção. Na primavera, o engajamento aumentou com dicas práticas, como nutrição, treinos em casa e conselhos para academia. Isso provavelmente está ligado a resoluções sazonais de bem-estar e novas rotinas.

No quarto trimestre, o engajamento em todos os tópicos caiu ainda mais. Isso reflete o desafio constante de manter o público motivado à medida que as rotinas diminuem e as distrações das festas aumentam.

Essa tendência mostra a necessidade contínua das marcas de fitness de revitalizar suas comunidades durante todo o ano. Aposte em desafios interativos e conselhos acessíveis que acompanhem as mudanças sazonais na motivação.

Tendências de conteúdo no Instagram para o setor fitness

No Instagram, as marcas de saúde e fitness mantiveram um engajamento impressionante durante todo 2025. As colaborações lideraram todos os pilares, principalmente no início do ano.

A primavera e o verão trouxeram uma leve queda, mas no quarto trimestre os números continuaram elevados em comparação com a maioria dos setores. O conteúdo de treinos se estabilizou e ainda teve um pequeno crescimento no final do ano.

Esses resultados confirmam que o público do Instagram se conecta profundamente com conteúdo que tem personalidade, expertise e proximidade. Isso vale para treinadores, influenciadores e marcas.

Pilares de conteúdo de healthcare e farmacêuticas

Tendências de conteúdo no Facebook para o setor de healthcare

Marcas de healthcare e farmacêuticas no Facebook mantiveram engajamento estável em quase todos os pilares de conteúdo ao longo de 2025.

Histórias de pacientes e iniciativas de saúde comunitária tiveram desempenho constante, refletindo o interesse do público por experiências reais e programas impactantes.

The most notable decrease in interactions was over Q3, for company news-related content, pointing to the ongoing public appetite for more reliable wellness information.

Em todos os trimestres, as diferenças entre tipos de conteúdo foram modestas. Uma combinação equilibrada de conselhos de bem-estar e histórias inspiradoras mantém o público informado e envolvido o ano inteiro.

Tendências de conteúdo no Instagram para o setor de saúde

On Instagram, healthcare and pharma brands saw engagement peak at the start of 2025 for all pillars—most notably with awareness campaigns. 

Embora tenha ocorrido uma queda gradual no engajamento ao longo do terceiro e quarto trimestres, campanhas de saúde e conteúdo relacionado ao estilo de vida destacaram o apelo do impacto real. Essas tendências reforçam a importância de criar confiança e comunidade com posts autênticos e informativos.

Tendências de conteúdo em hotelaria e hotéis

Tendências de conteúdo no Facebook para o setor de hotelaria

Em 2025, marcas de hotelaria e hotéis no Facebook perceberam que suas audiências se interessavam mais por histórias de hóspedes.

No verão, todos os pilares apresentaram performance estável. As histórias de hóspedes e as experiências locais continuaram a atrair até o terceiro trimestre. No entanto, o engajamento diminuiu no quarto trimestre para a maioria dos temas, exceto experiências de hóspedes, que mantiveram bons resultados até o fim do ano.

No geral, esses resultados destacam o valor atemporal das histórias pessoais de hóspedes, experiências imersivas e conteúdos relevantes guiados por localização para manter viajantes e hóspedes engajados durante todo o ano.

Tendências de conteúdo no Instagram para o setor de hospitalidade

Marcas de hospitalidade e hotéis começaram 2025 com força no Instagram, com experiências de hóspedes liderando o engajamento na plataforma. Uma surpresa positiva foi o destaque das atrações locais no terceiro trimestre, evidenciando a busca por experiências autênticas.

O engajamento em todos os pilares oscilou ao longo do ano. Mas as histórias dos hóspedes continuaram sendo o maior destaque.

Os dados mostram a importância de juntar experiências únicas com atrações locais e uma voz narrativa forte. Assim, você mantém a comunidade de hospitalidade engajada e inspirada em qualquer época do ano.

Tendências de conteúdo de ONGs

Tendências de conteúdo no Facebook para ONGs

As ONGs no Facebook em 2025 viram as taxas de engajamento ganharem força no primeiro semestre, atingindo o ápice no segundo trimestre em posts sobre iniciativas de paz, advocacy climático e direitos humanos. 

Essas tendências mostram uma grande vontade do público por histórias movidas por propósito e impacto real. Isso ficou ainda mais forte durante os dias globais de conscientização e campanhas lançadas na primavera. 

O terceiro trimestre manteve um bom engajamento, apesar de a tendência de crescimento ter se estabilizado um pouco. No quarto trimestre, porém, o engajamento caiu para os níveis mais baixos do ano em todas as categorias de conteúdo. Isso destaca um desafio comum para as ONGs: manter a atenção e a ação do público no fim do ano. 

Os dados mostram que destacar periodicamente o impacto, trazer novas formas de advocacia e celebrar marcos pode ajudar tua organização a engajar a comunidade. Mas talvez seja preciso criar novas estratégias para energizar o público nos últimos meses.

Tendências de conteúdo no Instagram para ONGs

No Instagram, as ONGs tiveram alto engajamento no início de 2025. Iniciativas pela paz, direitos humanos e histórias de impacto conectaram profundamente com o público.

Posts de advocacy climática e arrecadação de fundos também geraram muita interação. Isso mostra a força do Instagram para amplificar causas sociais de forma visual e emocional.

O engajamento se manteve forte até o segundo trimestre, mas houve uma queda gradual na segunda metade do ano.

No quarto trimestre, mesmo com a queda nos números, conteúdos de arrecadação e advocacia continuaram em destaque. Isso mostra que campanhas oportunas e narrativas transparentes mantêm as comunidades engajadas e motivadas.

Os dados ressaltam a importância de usar o Instagram para narrativas de alto impacto e fáceis de compartilhar. Mostra rostos e histórias para causas, principalmente quando o ritmo diminui no fim do ano.

Tendências de conteúdo para restaurantes e cafés

Tendências de conteúdo no Facebook para o setor horeca

Para restaurantes e cafés no Facebook em 2025, o engajamento começou equilibrado entre a maioria dos tipos de conteúdo. Receitas, apresentações de pratos e anúncios de eventos tiveram um desempenho um pouco mais forte no primeiro trimestre. Na primavera, as taxas caíram um pouco, mas as apresentações de pratos mantiveram-se constantes, sendo o principal pilar de conteúdo no momento.

No terceiro trimestre, houve um aumento significativo no engajamento em opções saudáveis de comida. Isso mostra como o público presta mais atenção aos seus hábitos alimentares antes do inverno, quando a colheita é mais abundante. Eles buscam equilíbrio antes de chegar o clima de festas.

No quarto trimestre, todos os pilares tiveram o menor engajamento do ano, especialmente para eventos especiais. Essa queda mostra o desafio de manter o público engajado no fim do ano. Refresca teu conteúdo e aposta em campanhas interativas.

Tendências de conteúdo no Instagram para o setor horeca

No Instagram, restaurantes e cafés tiveram forte engajamento no início do ano. Todos os pilares de conteúdo—receitas, eventos, apresentações de pratos e opções saudáveis—tiveram desempenho semelhante no primeiro trimestre.

Conforme o ano avançou, os níveis de engajamento foram diminuindo. Houve uma queda constante durante a primavera e o verão.

Receitas e pratos assinados mantiveram taxas relativamente mais altas, mesmo com a queda dos outros. Isso mostra um interesse constante em criatividade culinária e apresentação.

No quarto trimestre, cultural content mostrou resiliência em comparação com outros pilares. Isso destaca o valor de posts educativos e visualmente atrativos para inspirar a audiência no fim do ano.

Tendências de conteúdo de varejo

Tendências de conteúdo no Facebook para o setor de varejo

Marcas de varejo no Facebook começaram 2025 com um engajamento notável em torno de avaliações de clientes, valores da marca e experiências na loja. Isso mostra o quanto a autenticidade e a conexão pessoal atraem o público.

A primavera e o verão trouxeram um aumento de UGC e destaque para produtos, com o segundo e o terceiro trimestres sendo os mais fortes nesses pilares de conteúdo. Esses períodos refletem compras sazonais, lançamentos de novos produtos e o poder de histórias da comunidade.

No entanto, até o quarto trimestre, todas as taxas de engajamento caíram, com UGC e avaliações apresentando a maior queda.

Essa desaceleração no fim do ano mostra o desafio de manter o ritmo em meio à saturação dos feriados. Destaca também o valor de alternar formatos de conteúdo e dar destaque às histórias dos clientes para renovar a atenção da audiência.

Tendências de conteúdo no Instagram para o setor de varejo

No Instagram, marcas do varejo tiveram o maior engajamento no início do ano, especialmente com UGC, conteúdo de história da marca e experiências na loja.

No segundo trimestre, o público reagiu bem a campanhas que destacaram o envolvimento da comunidade e lançamentos de produtos. O engajamento caiu, especialmente em posts narrativos da marca, mas se recuperou no terceiro trimestre conforme campanhas temáticas e histórias de usuários voltaram a ganhar força.

O padrão destaca a importância contínua de envolver clientes tanto em espaços físicos quanto digitais. Registra momentos autênticos que fortalecem a lealdade, como através de UGC, por exemplo.

Tendências de conteúdo em tecnologia e software

Tendências de conteúdo no Facebook para o setor de software

Em 2025, marcas de tecnologia e software no Facebook tiveram taxas de engajamento que começaram modestas e se mantiveram estáveis, com leves aumentos no meio do ano. Lançamentos recentes geraram o maior engajamento, especialmente no primeiro e terceiro trimestres. Isso reflete a empolgação do público com ciclos de inovação e novas ofertas de tecnologia.

No entanto, no quarto trimestre o engajamento voltou a níveis mais baixos em todos os pilares. Isso pode ter acontecido devido à saturação de anúncios de fim de ano e distrações das festas.

Esses padrões mostram que marcas de tecnologia precisam sincronizar grandes lançamentos e inovações com os momentos em que a comunidade está mais receptiva. Também é importante manter o conteúdo prático e focado no futuro, já que o entusiasmo diminui no último trimestre.

Tendências de conteúdo no Instagram para o setor de software

No Instagram, 2025 trouxe forte engajamento para marcas de tecnologia e software, especialmente em atualizações de produto e tutoriais. O primeiro trimestre estabeleceu um padrão alto, com o público buscando novidades em tecnologia e dicas práticas.

O engajamento diminuiu gradualmente ao longo do ano, com uma queda mais acentuada no terceiro e quarto trimestre. Mas tutoriais e atualizações de produto continuaram em destaque no final do ano.

Esse interesse contínuo por conteúdo prático e fácil de consumir mostra a preferência do público do Instagram por posts de tecnologia visuais, educativos e com novidades.

No geral, marcas que combinaram lançamentos no momento certo, insights acessíveis e orientação conseguiram criar mais lealdade e entusiasmo. Mesmo quando o interesse geral do setor diminuiu nos últimos meses.

Tendências de conteúdo em telecom

Facebook content trends for the telecom industry

For telecom brands on Facebook in 2025, engagement started on a high note for corporate responsibility while technology and product launches saw more modest interest. 

The first quarter emphasized how trust and transparent practices drive conversations in this sector. Engagement dropped across nearly all pillars in Q2, aligning with a typical seasonal lull, though industry news maintained steady attention.

A noticeable recovery for technology and product launch content appeared in Q3, likely reflecting back-to-business cycles and new service rollouts, before a further decline settled in during Q4.

Throughout the year, responsabilidade corporativa continuou sendo um fator-chave de engajamento para o público de telecomunicações. pointing to the growing importance of values-driven storytelling.

Essas tendências mostram que, embora o conteúdo sazonal e focado em produtos seja importante, manter a confiança e demonstrar impacto mais amplo é essencial para te destacar no cenário competitivo de telecomunicações.

Tendências de conteúdo no Instagram para o setor de telecomunicações

No Instagram, marcas de telecomunicações registraram alto engajamento com notícias do setor, segurança e responsabilidade corporativa no início de 2025. Destaca-se que conteúdos sobre segurança e privacidade superaram atualizações de tecnologia e produtos, mostrando que o público busca segurança e clareza em um espaço digital dinâmico.

O engajamento enfraqueceu gradualmente até o segundo trimestre e continuou caindo durante o terceiro, exceto por um breve aumento nos lançamentos de produtos na primavera.

Com o ano chegando ao fim, a responsabilidade corporativa teve novo aumento, recuperando destaque e reforçando a prioridade contínua de valores sociais e éticos para esse público.

Notícias e tendências do setor mantiveram desempenho constante ao longo do ano, mostrando o valor de atualizações informativas e oportunas. No geral, essas tendências reforçam como é importante alinhar conteúdo visualmente atraente e educativo a temas de confiança e responsabilidade. Isso se torna ainda mais essencial quando ciclos de produtos ou efeitos sazonais dificultam manter o público engajado mês após mês.

Tendências de conteúdo de viagem

Tendências de conteúdo no Facebook para o setor de viagens

As marcas de viagens no Facebook em 2025 tiveram o maior engajamento no início do ano. Viagens em família, em grupo e conteúdos promocionais chamaram mais atenção, enquanto o público começava a planejar suas próximas viagens.

Na primavera e no verão, houve queda em todas as categorias. Dicas de viagem e destaques de destinos registraram a menor queda. Isso mostra que conselhos atemporais e inspiração ainda mantinham o interesse do público.

O terceiro e o quarto trimestre marcaram os pontos mais baixos do ano. Isso provavelmente aconteceu por fadiga do mercado, mudanças nos padrões de viagem ou novas prioridades com a aproximação das festas.

The data suggests that while seasonal spikes in wanderlust can ignite audience activity, travel brands must adapt their storytelling and incentive-driven content to retain attention as the year winds down.

Tendências de conteúdo no Instagram para o setor de viagens

As marcas de viagem no Instagram tiveram engajamento vibrante no início de 2025. Histórias de viajantes e aventuras solo se destacaram. O público buscou conteúdos que inspiravam novas jornadas e mostravam experiências aspiracionais. Colaborações com influenciadores trouxeram ainda mais força.

Through the year, engagement gradually dipped across all themes, but conteúdo de influenciadormanteve força relativalate into Q4, reflecting ongoing trust in peer recommendations and experiential storytelling.

Embora todos os pilares tenham enfraquecido até o fim do ano, visuais e histórias pessoais continuaram a gerar interações significativas.

Essas tendências mostram a força contínua de conteúdos de viagem inspiradores e bem produzidos. Também apontam a necessidade das marcas de viagem renovarem sua abordagem, conforme o desejo do público por explorar varia com as estações.

Metodologia

As conclusões deste estudo baseiam-se na análise de 23 milhões de postagens do Facebook e 33 milhões de postagens do Instagram de marcas pertencentes aos setores mencionados e que tiveram presença ativa no Facebook e Instagram entre janeiro e dezembro de 2025.