Benchmarks do Instagram Stories 2025
Explora os benchmarks mais recentes do Instagram Stories para 2025. Recebe insights valiosos para otimizar tua estratégia e aumentar o engajamento com tua audiência.
Instagram Stories have changed. In 2025, they’re less about reach and more about retention.
To understand what still works (and what doesn’t), we analyzed 161,180 Stories across follower tiers and formats. This study breaks down how viewer behavior has evolved, from reach and impressions to exits and forward taps.
The result? A clear, data-backed Instagram benchmark report built for social media managers and brand marketers who want to stop guessing and start optimizing.
Vamos começar.
Resumo executivo
- Marcas maiores são mais ativas quando se trata do uso de Stories.
- Os Stories das marcas no Instagram têm mais imagens do que vídeos (56% contra 44%).
- A maioria das saídas acontece após as 3 primeiras Stories. As taxas de saída aumentaram em comparação com 2024.
- Stories com vídeos têm uma taxa de saída maior do que imagens.
- Os usuários avançam o Stories principalmente em imagens.
- O melhor crescimento de alcance das Stories acontece entre 6 e 13 Stories.
- Stories em vídeo geram um alcance maior.
- Posts do feed têm um alcance maior que Stories.
- A marca de 10 Stories registra o maior aumento de impressões.
Frequência de postagens de Stories no Instagram
Vamos direto ao ponto: os Stories do Instagram já não são como antes. No início, eram uma poderosa ferramenta de descoberta — uma forma fácil de aumentar a visibilidade e alcançar novos públicos. Mas, em 2025, o cenário mudou. Os Stories já não são mais o destaque do topo do funil. Agora, sua força está em retenção e interações contínuas.
Elas oferecem às marcas uma conexão direta e constante com seus seguidores atuais. Nutre potenciais compradores, reforça a lealdade à marca e mantém sua marca em evidência durante os lançamentos. Stories agora são essenciais para a manutenção diária da presença da marca.
E a frequência tem um papel fundamental. Os dados mostram claramente que as marcas aumentam o volume de Stories conforme sua audiência cresce.
- 1k – 5k seguidores → 12 Stories/mês (~3 Stories por semana)
- 5k – 10k seguidores → 17 Stories/mês (~1 Story a cada 2 dias).
- 10k – 50k seguidores → 35 Stories/mês (~1 por dia)
- 50k – 100k seguidores → 50 Stories/mês (~2 Stories por dia).
- 100 mil – 1 milhão de seguidores → 80 Stories/mês (~3 Stories por dia)
Essa progressão não é aleatória. Ela reflete as expectativas em constante mudança do público. Conforme a marca cresce, a presença nos Stories se torna ainda mais essencial para manter relevância e confiança.
Táticas estratégicas para otimizar tua frequência de postagens e manter o público engajado.
- Ajusta teu volume de postagens ao teu tamanho. Postar 12 vezes por mês funciona com 2 mil seguidores, mas com 50 mil? Vai parecer silêncio total. Conforme cresceres, aumenta também tua frequência.
- Pensa em trajetórias, não em instantâneos. When accounts hit the 50+ Stories/month level, it’s rarely just check-ins. They’re telling stories in sequences—polls → product → personality. That’s where real engagement lives.
- Pensa em profundidade, não só em volume. Se o alcance das tuas Stories está caindo, não te desespera. Vê isso como um sinal para apostar ainda mais na relevância. O conteúdo certo para as pessoas certas, no momento certo. Retenção é o novo alcance.
Uso do Instagram Stories
Once you’ve nailed how often to post, the next question is just as critical: Que tipo de Stories você deve postar?
Os dados de 2025 mostram claramente como os formatos se distribuem entre as contas das marcas.
- Imagens → 57%
- Vídeos → 43%
Então, por que as imagens ainda predominam?
Primeiro, elas são mais escaláveis. Marcas que publicam 80 Stories por mês geralmente usam visuais prontos para manter esse ritmo. Para contas menores, Stories com imagens ajudam a manter a presença sem exigir muita produção.
No entanto, as marcas que alcançam as interações mais significativas costumam buscar um equilíbrio intencional. Elas não apenas alternam formatos. Escolhem formatos conforme o objetivo.
Anúncios rápidos? Imagens.
Product demos, behind-the-scenes moments, or UGC takeovers? Always video.
Táticas estratégicas para criar uma estratégia de postagens mais eficaz no Stories
- A ordem importa. Uma ótima combinação de formatos é assim: carrossel de imagens para prender a atenção → vídeo curto para acrescentar profundidade → enquete ou sticker para gerar interação. Esse fluxo mantém as pessoas engajadas, não saindo.
- Deixa o formato servir à mensagem. Nem toda postagem precisa de movimento. Se for uma atualização simples, usa uma imagem. Se precisa de energia, personalidade ou explicação, escolhe um vídeo.
- Não complica o vídeo. Você não precisa de um estúdio. Na verdade, Stories com um tom casual e autêntico costumam ter performance melhor que os super produzidos. Pega o celular, fala com a câmera e seja direto.
Benchmarks de taxa de saída de Stories
Vamos falar sobre taxas de saída – talvez a métrica mais honesta na performance dos teus Stories do Instagram. Isso não mostra só se as pessoas assistiram. Mostra quando elas saíram. E é aí que mora o verdadeiro insight.
Ao analisar as taxas de saída em sequências de 1 a 15 Instagram Stories consecutivos, surge um padrão de comportamento claro. Veja o que descobrimos:
1–3 Stories: Zona crítica de desistência
- Exit rate starts at 23.8% on the first Story.
- Cai para 20,5% no segundo e 18,5% no terceiro.
- Este é o ponto de maior perda de espectadores. Quase um em cada quatro sai após o primeiro slide.
- Se não chamares atenção logo de início, teu público provavelmente não continua.
4–9 Stories: O intervalo de retenção estável
- As taxas de saída continuam a diminuir gradualmente. 15,7% no slide 4, caindo para 13,3% no slide 9.
- Esta faixa mostra forte retenção de espectadores. Quando os usuários se envolvem, é muito mais provável que continuem tocando até o fim da sequência.
10–15 Stories: A fase secundária de desistência
- Embora não seja tão acentuada quanto a queda inicial, isso indica um ponto de fadiga. Os espectadores começam a perder o interesse novamente.
Na Story 15, as taxas de saída ficam em torno de 12,5%.
Além disso, estamos vendo um aumento claro nas taxas de saída em todas as Stories em 2025. Isso mostra muito sobre como o comportamento da audiência está mudando.
Em 2024, as taxas de saída nos Stories caíam de forma constante à medida que você publicava mais slides. O recado era claro: quanto mais valor você entregava, mais tempo as pessoas permaneciam. Mas em 2025? Essa curva mudou. O público está mais impaciente e muito mais seletivo.
Fala-se muito que o vídeo domina na mídia social. E, embora o vídeo tenha seu espaço, quando o assunto é Instagram Stories, os dados mostram um cenário mais equilibrado.
Analisamos as taxas médias de saída por formato — imagem versus vídeo — em diferentes faixas de seguidores. E, para ser sincero? A diferença é bastante pequena.
Táticas estratégicas para aumentar a retenção
- Priorize os três primeiros slides. As maiores taxas de saída acontecem logo no início. Por isso, os slides de abertura são os mais importantes. Use um design visual impactante, contexto imediato ou uma narrativa envolvente para aumentar a retenção.
- Usa os slides 4–9 para aprofundar.This mid-section holds the most stable engagement. It’s the ideal window for storytelling, product education, or layered messaging. This is where your audience is most open to detailed content.
- Reforça o engajamento após o slide 10. Depois do slide 9, o interesse pode diminuir. Adiciona interações—enquetes, perguntas ou muda o formato. Reengaja o público e mantém o ritmo até o último slide.
- Priorize a relevância antes do formato. Se o teu conteúdo não parecer atual ou útil, nenhum formato vai salvá-lo. Um slide estático com um bom gancho sempre supera um vídeo vago e lento.
- Usa os dois para criar um ritmo natural. Muitas imagens estáticas deixam a experiência monótona. Muito vídeo pode cansar. Mistura ambos para dar às tuas Stories ritmo, variedade e estrutura. Assim, reduces a fadiga de saída em sequências mais longas.
Benchmarks de taxa de avanço de Stories
Tap-forwards are one of those metrics that seem simple at first - someone tapped to move to the next Story, right? But in reality, it’s one of the most revealing signals of Story quality and pacing.
Analisamos as taxas de tap-forward por formato (imagem vs. vídeo) em diferentes níveis de seguidores. Descobrimos que vídeos prendem a atenção melhor do que imagens estáticas.
Táticas estratégicas para reduzir sua taxa de avançar toques.
- Use vídeo para reduzir a navegação superficial, especialmente em contas pequenas. Com menos de 10 mil seguidores, slides em vídeo superam imagens de forma consistente. Eles desaceleram o público, mantêm a atenção por mais tempo e aumentam sua presença.
- O ritmo importa mais do que o formato em contas médias. Entre 10k e 50k, o vídeo ainda está na frente, mas não por muito. Ou seja, não é só o que você usa, mas quão rápido sua Story avança. Intros longas, cortes lentos ou texto denso aumentam os toques para avançar, até mesmo em vídeo.
- Testa sequências de formatos mistos para encontrar o teu ritmo. Começa com um vídeo chamativo e depois utiliza uma imagem com CTA. Ou divide um vídeo mais longo em vários slides. A taxa de avanço não depende de escolher um único formato. Cria sequências que conquistam o próximo toque.
Benchmarks de alcance do Instagram Stories
Todo mundo sabe que o alcance importa. É o topo do funil. O convite. Se as pessoas não veem suas Stories, nada mais funciona – nem enquetes, nem links, nem CTAs criativas.
A pergunta é: quantas Stories você precisa em 2025 para realmente ser visto? E, ainda mais importante: como isso mudou desde o ano passado?
Vamos analisar isso.
Em 2024, o alcance era mais linear. Quanto mais você postava, mais era visto. Bem simples. Mas em 2025, isso mudou. O meio da sequência agora é a zona com maior alcance. Postar pouco ou em excesso pode reduzir sua exposição.
- A taxa de alcance salta de 6,3% em 1 slide para 20,5% no slide 6.
- O ponto ideal fica entre 6 e 13 Stories, onde o alcance aumenta de forma consistente e chega ao pico de 37,8% no slide 13.
- Mas depois disso? Há uma queda perceptível — de 37,8% no slide 13 para 31,4% no slide 14 e 37,1% no slide 15. Essa queda não ocorreu em 2024.
Já vimos que o número de Stories que tu publicas impacta tua taxa de alcance. Mas há outros fatores em jogo: o tamanho da tua audiência e o formato dos Stories. Eles fazem muito mais diferença do que a maioria espera.
Veja como a taxa de alcance varia entre diferentes níveis de audiência e como o formato (imagem ou vídeo) impacta a performance:
A tendência é clara: quanto mais seguidores você tem, mais difícil é alcançar todos eles — especialmente pelos Stories.
E mesmo com uma queda acentuada, uma coisa permanece constante: o vídeo supera o conteúdo em imagem em todos os níveis.
Lembra quando as Stories eram o lugar certo para aparecer? Em 2025, isso mudou.
As Stories continuam sendo uma ótima ferramenta para engajamento e mostrar a personalidade da marca. Mas perderam força no alcance, principalmente comparando com posts no feed. Ao analisarmos as taxas de alcance por grupos de seguidores, a diferença ficou muito clara.
Táticas estratégicas e como aumentar o alcance das tuas Stories.
- Publica pelo menos 6 Stories por dia para aumentar a visibilidade. Stories com só 1 a 3 slides deixam alcance de lado. Se o teu objetivo é visibilidade, começa a postar 6 ou mais slides por dia. Não precisa de conteúdo inovador—mostra detalhes do produto, faz mini perguntas e respostas, compartilha depoimentos ou enquetes rápidas. Marca presença constantemente e com variedade.
- Audita teu fluxo diário e refaz padrões de baixa performance. Analisa onde tuas sequências atuais costumam perder audiência. Perdes pessoas antes do slide 5? Melhora teus hooks. Os últimos slides estão com desempenho ruim? Reduz eles. Depois, testa de novo com um roteiro mais curto e direcionado. Monitora as mudanças no alcance durante uma semana.
- Pare antes do slide 14 — a menos que o conteúdo realmente exija mais. O alcance começa a cair depois do slide 13 em 2025. Se você costuma postar 14 ou 15 Stories por hábito, teste reduzir para 12 e compare o alcance. Use sequências longas só quando estiver lançando algo grande ou contando uma história de alto impacto — e garanta que seja objetiva.
- Diversifica teus formatos para enfrentar a queda de alcance. Se tu usas apenas slides estáticos, provavelmente estás perdendo o aumento de performance que o vídeo oferece. Acrescenta um ou dois slides em vídeo na sequência para impulsionar teu conteúdo ainda mais na fila do Stories.
- Use posts do feed para alcançar seu público – use Stories para mantê-lo.Feed content is now your primary reach engine. If you're trying to get seen, use posts, Reels, and carousels. Once someone follows or engages, use Stories to build trust, encourage interaction, and move them toward action.
Benchmarks de impressões do Instagram Stories
Se o alcance mostra quem viu seu Story, as impressões mostram quem ficou - ou voltou para ver mais. Aqui é onde medimos o interesse real. Seu conteúdo é envolvente o bastante para alguém parar? Rever? Tocar para trás em vez de avançar?
Vamos analisar como a taxa de impressões do Stories no Instagram evoluiu de 2024 para 2025, de acordo com o número de Stories publicados em um único dia:
À primeira vista, 2025 supera 2024, principalmente em sequências curtas e médias. Do slide 1 ao slide 6, as impressões aumentaram de forma consistente. Isso mostra que as pessoas não estão apenas vendo seus Stories. Elas interagem com mais Stories e voltam com mais frequência.
Mas e depois desse ponto médio?
- As impressões de 2025 começam a estabilizar por volta do slide 7–8.
- Na verdade, elas caem um pouco abaixo do valor de 2024 nos slides 9–10.
- Depois, disparam no slide 13 e atingem um novo pico de 40,0%, acima de qualquer ponto em 2024.
O que está acontecendo aqui?
Parece que a atenção está ficando mais curta, mas o retorno vem em picos. As pessoas valorizam Stories com ritmo bom e que valem a pena assistir até o fim. Elas não têm tanta paciência para enrolação ou histórias que demoram a começar.
Insights estratégicos para aumentar suas impressões.
- Slides com CTAs são os melhores imãs de impressões, se posicionados corretamente. Slides com ações claras ("Responda para votar", "Toque no link", "Envie sua opinião") costumam ser revistos, pois usuários hesitam ou voltam depois. Coloque esses CTAs no meio ou próximo ao final da sequência, mas nunca no último slide.
- Pensa no tempo de permanência, não só na finalização. O algoritmo do Instagram privilegia conteúdo que prende a atenção, inclusive em visualizações repetidas. Teu ritmo visual faz diferença: alterna slides acelerados com momentos mais lentos e baseados em texto. Dá um zoom out para contexto entre close-ups. Quanto mais tempo as pessoas passam no teu Story, maior a chance de ele voltar ao topo.
- Cria slides de resumo para os quais os espectadores voltam. A bullet-point summary, a quick checklist, or a price breakdown—these types of slides are rewatched more often because they’re useful. People come back for reference. Use them near the end of your sequence to lift the impression rate right before the drop-off point.
Metodologia
As conclusões deste estudo baseiam-se na análise de 161.180 Stories do Instagram publicados por marcas ativas entre janeiro e maio de 2025 e janeiro e maio de 2024.
Thetaxa de saída refers to the percentage of viewers who leave your Story sequence entirely from a specific slide—meaning they swipe away, close the app, or tap out to another account. It is calculated using this formula: number of exits on a slide divided by the total views on a slide and multiplied by 100.
A taxa de avanço por toque mostra a porcentagem de pessoas que tocam para pular para o próximo Story, sem sair ou interagir com o atual. Calcula-se assim: número de toques para avançar dividido pelo total de visualizações, multiplicado por 100.
Taxa de alcance das Stories é a porcentagem dos teus seguidores que visualizaram pelo menos um slide da tua sequência de Stories. Calcula-se assim: número de visualizações dividido pelo total de seguidores, multiplicado por 100.
A taxa de impressões das Stories indica a porcentagem dos teus seguidores que visualizaram pelo menos um slide da tua sequência de Stories. Calcula assim: impressões totais divididas pelo total de seguidores, multiplicado por 100.
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