Benchmarks do Instagram Stories 2025
Explora os benchmarks mais recentes do Instagram Stories para 2025. Obtém insights valiosos para otimizar tua estratégia e engajar melhor teu público.
Instagram Stories have changed. In 2025, they’re less about reach and more about retention.
To understand what still works (and what doesn’t), we analyzed 161,180 Stories across follower tiers and formats. This study breaks down how viewer behavior has evolved, from reach and impressions to exits and forward taps.
The result? A clear, data-backed Instagram benchmark report built for social media managers and brand marketers who want to stop guessing and start optimizing.
Vamos lá.
Resumo executivo
- Marcas maiores são mais ativas no uso de Stories.
- Os Stories das marcas no Instagram têm mais imagens do que vídeos (56% contra 44%).
- A maioria das saídas ocorre após os 3 primeiros Stories. As taxas de saída aumentaram em comparação com 2024.
- Stories com vídeos têm uma taxa de saída maior que imagens.
- Os usuários avançam mais rápido, principalmente em Stories de imagem.
- O maior crescimento de alcance nos Stories acontece entre 6 e 13 Stories.
- Stories em vídeo geram mais alcance.
- Posts no feed têm mais alcance do que Stories.
- O marco de 10 Stories registra o maior aumento de impressões.
Frequência de postagens de Instagram Stories
Vamos direto ao ponto: Instagram Stories não são mais como antes. No início, eram um forte motor de descoberta. Era fácil aumentar a visibilidade e alcançar novos públicos. Mas, em 2025, o cenário mudou. Stories já não são o principal destaque do topo do funil. Agora, seu poder está em retenção e interações contínuas.
Elas dão às marcas uma ligação direta e constante com seus seguidores atuais. Use para nutrir compradores em potencial, reforçar a lealdade à marca ou manter sua marca em destaque em ciclos de lançamento. Stories agora são parte essencial da manutenção diária da marca.
E a frequência é fundamental. Os dados mostram claramente: marcas aumentam o volume de Stories conforme sua audiência cresce.
- 1k – 5k seguidores → 12 Stories/mês (~3 Stories por semana)
- 5k – 10k followers → 17 Stories/month (~1 Story every 2 days)
- 10k – 50k seguidores → 35 Stories/mês (~1 por dia)
- 50k – 100k seguidores → 50 Stories/mês (~2 Stories por dia)
- 100k – 1M seguidores → 80 Stories/mês (~3 Stories por dia)
Essa progressão não é por acaso. Ela reflete as expectativas em constante mudança do público. Conforme sua marca cresce, a presença em Stories se torna ainda mais central para manter relevância e confiança.
Táticas estratégicas para otimizar sua frequência de postagens e manter o público envolvido
- Ajusta teu volume de postagens ao teu tamanho. Publicar 12 vezes por mês pode funcionar com 2k seguidores. Mas com 50k? Isso é quase silêncio. Ao crescer, aumenta também tua frequência.
- Pensa em arcos, não em instantâneos. When accounts hit the 50+ Stories/month level, it’s rarely just check-ins. They’re telling stories in sequences—polls → product → personality. That’s where real engagement lives.
- Pensa em profundidade, não só em volume. Se o alcance das tuas Stories está caindo, não entre em pânico. Vê isso como um sinal para investir mais em relevância. O conteúdo certo para as pessoas certas, no melhor momento. Retenção é o novo alcance.
Uso de Instagram Stories
Once you’ve nailed how often to post, the next question is just as critical: Que tipo de Stories você deve postar??
Os dados de 2025 mostram claramente a distribuição dos formatos entre os perfis de marcas:
- Imagens → 57%
- Vídeos → 43%
Então, por que as imagens ainda dominam mais?
Primeiro, elas são mais escaláveis. Marcas que publicam 80 Stories por mês costumam usar visuais prontos para manter esse ritmo. Para contas menores, Stories com imagens são uma forma segura de se manter ativo sem exigir muita produção.
Porém, as marcas que conquistam interações mais relevantes buscam equilíbrio. Não apenas alternam formatos. Escolhem cada formato conforme o objetivo.
Anúncios rápidos? Imagens.
Product demos, behind-the-scenes moments, or UGC takeovers? Always video.
Táticas estratégicas para criar uma estratégia de postagem em Stories mais eficiente
- A sequência importa. Uma ótima combinação de formatos é assim: imagem para chamar atenção → vídeo curto para aprofundar → enquete ou sticker para gerar interação. Esse fluxo faz as pessoas continuarem tocando, não saindo.
- Deixa o formato servir à mensagem. Nem toda postagem precisa de movimento. Se for uma atualização simples, usa uma imagem. Se precisa de energia, personalidade ou explicação, aposta no vídeo.
- Não complica o vídeo. Não precisas de estúdio. Na verdade, Stories descontraídas e reais costumam ter mais resultado que produções super elaboradas. Pega o celular, fala direto para a câmera e vai direto ao ponto.
Benchmarks da taxa de saída de Stories
Vamos falar sobre taxas de saída – a métrica mais transparente do desempenho dos teus Stories no Instagram. Não mostra só se as pessoas assistiram. Mostra quando saíram. E é aí que está o verdadeiro insight.
Ao analisar as taxas de saída em sequências de 1 a 15 Stories consecutivos, surge um padrão de comportamento claro. Veja o que descobrimos:
1–3 Stories: Zona crítica de abandono
- Exit rate starts at 23.8% on the first Story.
- Drops to 20.5% on the second, and 18.5% by the third.
- This is the point of highest viewer loss—nearly one in four viewers exit after slide one.
- Se não prenderes a atenção de imediato, a tua audiência provavelmente não vai continuar.
4–9 Stories: Janela de retenção estável
- As taxas de saída continuam a cair gradualmente: 15,7% no slide 4, caindo para 13,3% no slide 9.
- Esse intervalo mostra alta retenção dos espectadores. Quando os usuários se envolvem, a chance de continuarem a assistir toda a sequência aumenta muito.
10–15 Stories: A segunda etapa de queda de audiência
- Ainda que não seja tão brusca quanto a queda inicial, esse ponto indica fadiga. Aqui, os espectadores começam a perder o interesse novamente.
A partir do Story 15, as taxas de saída ficam em torno de 12,5%.
Além disso, estamos vendo um aumento claro nas taxas de saída em todos os cenários em 2025. Isso mostra muito sobre como o comportamento da audiência está mudando.
Em 2024, as taxas de saída das Stories caíam de forma constante conforme você publicava mais slides. A mensagem era clara: quanto mais valor você entregava, mais tempo as pessoas ficavam. Mas em 2025? Essa tendência mudou. O público está mais impaciente e muito mais seletivo.
Tem muita gente dizendo que o vídeo é rei na mídia social. E, embora o vídeo tenha seu valor, nos Stories do Instagram os dados mostram um cenário mais equilibrado.
Analisamos as taxas médias de saída por formato – imagem vs. vídeo – em diferentes faixas de seguidores. E, para ser sincero? A diferença é bastante pequena.
Táticas estratégicas para aumentar a retenção.
- Prioriza os três primeiros slides. As maiores taxas de saída acontecem no início. Por isso, slides iniciais são os mais importantes. Visual marcante, contexto direto ou um gancho claro aumentam muito a retenção.
- Usa os slides 4–9 para aprofundar o conteúdo.This mid-section holds the most stable engagement. It’s the ideal window for storytelling, product education, or layered messaging. This is where your audience is most open to detailed content.
- Reforça o engajamento depois do slide 10. Quando uma leve fadiga aparece após o slide 9, adiciona interações—enquetes, perguntas ou muda o formato. Assim, tu reengajas a audiência e manténs o ritmo até o último slide.
- Prioriza a relevância antes do formato. Se teu conteúdo não for atual ou útil, nenhum formato resolve. Um slide estático bem feito com um bom gancho sempre supera um vídeo vago e lento.
- Use ambos para criar um ritmo natural. Slides estáticos demais tornam tudo monótono. Vídeo demais pode cansar. Misture os dois para dar ritmo, variedade e estrutura às suas Stories. Isso diminui o cansaço do público em sequências longas.
Benchmarks de taxa de avanço das Stories
Tap-forwards are one of those metrics that seem simple at first - someone tapped to move to the next Story, right? But in reality, it’s one of the most revealing signals of Story quality and pacing.
Analisamos as taxas de avanços por toque por formato (imagem vs. vídeo) em diferentes faixas de seguidores e descobrimos o seguinte: o vídeo prende mais a atenção do que imagens estáticas.
Táticas estratégicas para reduzir sua taxa de avanço de toque.
- Use vídeos para diminuir o deslizar rápido, principalmente em contas pequenas. Com menos de 10 mil seguidores, slides em vídeo têm desempenho superior às imagens. Eles desaceleram o público, prendem atenção por mais tempo e dão mais presença para sua marca.
- O ritmo importa mais do que o formato em contas intermediárias. Entre 10k e 50k, o vídeo ainda lidera, mas por pouca diferença. Isso mostra que não é só o que tu usas — é quão rápido tua Story avança. Intros longas, clipes lentos ou texto denso aumentam toques para avançar, até mesmo em vídeo.
- Testa sequências de formatos mistos para achar teu ritmo. Começa com um vídeo impactante e segue com uma imagem CTA. Ou divide um vídeo longo em vários slides. O índice de avanço não depende só do formato. Depende de criar sequências que conquistam o próximo toque.
Benchmarks de alcance dos Stories no Instagram
Todos sabemos que o alcance importa. É o topo do funil. O convite. Se as pessoas não veem seus Stories, nada mais funciona — nem enquetes, nem swipe-ups, nem CTAs criativas.
A questão é: quantos Stories você precisa postar em 2025 para realmente ser visto? E mais importante: como isso mudou em relação ao ano passado?
Vamos destrinchar isso.
Em 2024, o alcance era mais linear. Quanto mais tu postavas, mais eras visto. Bem simples. Mas em 2025, isso mudou. O meio da sequência virou a zona de maior alcance. Publicar pouco ou demais pode limitar a exposição.
- A taxa de alcance sobe de 6,3% em 1 slide para 20,5% no slide 6.
- O ponto ideal fica entre 6 e 13 Stories, quando o alcance sobe de forma constante e chega a 37,8% no slide 13.
- Mas depois disso? Vemos uma queda evidente—de 37,8% no slide 13 para 31,4% no slide 14 e 37,1% no slide 15. Essa queda não aconteceu em 2024.
Já vimos que a quantidade de Stories que você publica impacta a taxa de alcance. Mas há outros fatores em jogo: o tamanho da audiência e os formatos de Stories—e isso faz ainda mais diferença do que muitos imaginam.
Veja como a taxa de alcance varia de acordo com o tamanho da audiência e como o formato (imagem ou vídeo) impacta a performance:
A tendência é clara: quanto mais seguidores você tem, mais difícil é alcançá-los todos — especialmente pelos Stories.
Mesmo com a queda acentuada, uma coisa continua igual: o vídeo tem desempenho melhor do que imagens em todos os níveis.
Lembra quando Stories era o lugar para ser visto? Em 2025, isso não é mais verdade.
Stories ainda é uma ótima ferramenta de engajamento e mostra a personalidade da marca. Mas perdeu impacto no alcance, principalmente em comparação com posts no feed. Ao analisar as taxas de alcance por número de seguidores, a diferença foi clara.
Táticas estratégicas e como aumentar o alcance dos seus Stories.
- Publica pelo menos 6 Stories por dia para aumentar a visibilidade. Stories com só 1 a 3 slides deixam alcance para trás. Se o teu objetivo é visibilidade, começa a postar 6 ou mais slides todos os dias. Não precisas de conteúdos inovadores—foca em detalhes de produtos, mini perguntas e respostas, depoimentos ou enquetes rápidas. Marca presença de forma consistente e variada.
- Analisa teu fluxo diário e refaz padrões de baixo desempenho. Observa onde tuas sequências costumam perder audiência. Estás perdendo pessoas antes do slide 5? Refaz teus ganchos. Os últimos slides estão com baixa performance? Encurta. Depois, testa novamente um formato mais curto e objetivo. Acompanha as mudanças de alcance por uma semana.
- Para antes do slide 14 – só continua se o conteúdo realmente pedir. O alcance começa a cair depois do slide 13 em 2025. Se costumas postar 14 ou 15 Stories por hábito, testa reduzir para 12 e compara o alcance. Usa sequências longas apenas em lançamentos importantes ou para histórias de alto impacto – e garante que sejam bem objetivas.
- Diversifica teus formatos para combater a queda de alcance. Se tu usas só slides estáticos, provavelmente estás perdendo o aumento que o vídeo pode trazer. Mesmo um ou dois slides em vídeo em uma sequência podem impulsionar teu conteúdo na fila das Stories.
- Usa posts no feed para alcançar tua audiência – usa Stories para manter ela.Feed content is now your primary reach engine. If you're trying to get seen, use posts, Reels, and carousels. Once someone follows or engages, use Stories to build trust, encourage interaction, and move them toward action.
Benchmarks de impressões do Instagram Stories
Se o alcance mostra quem viu seu Story, as impressões mostram quem ficou ou voltou para ver mais. Aqui é onde medimos o interesse real. Seu conteúdo é envolvente o bastante para alguém parar? Reassistir? Tocar para voltar ao invés de avançar?
Veja como a taxa de impressões do Instagram Stories evoluiu de 2024 para 2025, considerando quantos Stories são postados em um só dia:
De cara, 2025 parece superar 2024 — especialmente em sequências curtas e médias. Do slide 1 ao slide 6, as impressões aumentaram de forma consistente. Isso mostra que as pessoas não estão só vendo seus Stories. Elas estão interagindo mais e voltando com mais frequência.
Mas e depois desse ponto médio?
- As impressões de 2025 começam a estabilizar em torno do slide 7–8.
- Elas caem um pouco abaixo de 2024 nos slides 9–10.
- Depois, disparam no slide 13, atingindo um novo pico de 40,0%, maior que qualquer ponto de 2024.
Então, o que está acontecendo aqui?
Parece que a atenção está ficando mais curta, mas as recompensas aparecem em picos. O público valoriza Story arcs bem ritmados e que prendem o interesse até o fim. Mas não perdoa conteúdo de enchimento ou construções lentas.
Insights estratégicos para aumentar suas impressões
- Slides com CTAs são os melhores ímãs de impressões, se posicionados corretamente. Slides com uma ação clara ("Responda para votar", "Toque no link", "Envie sua opinião") costumam ser revistos quando o usuário hesita ou volta depois. Coloque-os no meio ou perto do final da sequência, mas nunca no último slide.
- Pensa no tempo de permanência, não só na conclusão. O algoritmo do Instagram valoriza conteúdo que prende atenção, até em várias visualizações. O ritmo visual importa: alterna slides rápidos com momentos mais lentos e focados em texto. Dá um zoom para contexto entre closes. Quanto mais tempo as pessoas passarem no teu Story, maior a chance dele voltar a aparecer.
- Cria slides de resumo para as pessoas voltarem. Um resumo em tópicos, um checklist rápido ou um comparativo de preço—esses slides são revistos com frequência porque são úteis. As pessoas voltam para consultar. Usa esse recurso no final da sequência para aumentar as impressões antes da queda.
Metodologia
As conclusões deste estudo baseiam-se na análise de 161.180 Stories do Instagram publicados por marcas ativas nos períodos de janeiro a maio de 2025 e de janeiro a maio de 2024.
A taxa de saída indica a porcentagem de espectadores que deixam a sequência do seu Story a partir de um slide específico. Ou seja, deslizam para longe, fecham o app ou saem para outra conta. Calcula-se assim: número de saídas em um slide dividido pelo total de visualizações desse slide e multiplicado por 100.
A taxa de avanço por toque é a porcentagem de espectadores que tocam para ir ao próximo slide do Story, sem sair ou interagir com o slide atual. Calcula-se assim: número de toques para avançar dividido pelo total de visualizações e multiplicado por 100.
A taxa de alcance dos Stories se refere à porcentagem do total dos teus seguidores que visualizaram pelo menos um slide da sequência de Stories. Calcula-se assim: número de visualizadores dividido pelo total de seguidores e multiplicado por 100.
Taxa de impressões das Stories refere-se à porcentagem dos teus seguidores totais que visualizaram pelo menos um slide da tua sequência de Stories. Calcula-se assim: total de impressões dividido pelo total de seguidores e multiplicado por 100.
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