Benchmarks de Social Media 2026

If I were to ask where your brand feels most “seen” online, would you pick TikTok? Instagram? Facebook or X? Maybe all of them—depending on what you’re hoping to spark with your latest post.

Let’s be real: audiences are moving faster than ever, and sometimes all you get is a scroll, a silent view, or the occasional quick “like.” On other days, your community comes alive, commenting, sharing, or even starting a conversation that takes on a life of its own. 

With platform habits and algorithms always changing, it can be tough to know what real engagement actually looks like anymore.

Por isso, analisamos 70 milhões de posts de mídia social no TikTok, Instagram, Facebook e X para entender o futuro da mídia social, as interações de audiência e como as marcas podem preparar melhor suas estratégias para 2026.

O relatório de benchmarks de mídia social da Socialinsider de 2026 analisa taxas de engajamento, impressões, curtidas, comentários, compartilhamentos e frequência de postagens no Facebook, Instagram, TikTok e X (antigo Twitter).

Ao entender essas tendências, você identifica oportunidades, otimiza suas estratégias de conteúdo e aumenta o ROI da sua mídia social.

Resumo executivo

• A taxa de engajamento do TikTok é de 3,70%, um aumento de 49% em relação ao ano anterior. A taxa de engajamento do Instagram é de 0,48% e permanece praticamente estável em 2025.
• O Facebook teve uma média de 0,15% de engajamento, com queda no início de 2025 e diminuição gradual depois disso.
• A média de comentários por post caiu no TikTok (24%) e no Instagram (16%), indicando uma mudança para um engajamento mais passivo.
• O TikTok registrou um crescimento significativo em compartilhamentos por post, aumentando 45% YoY, acompanhando a tendência de alta no engajamento geral. Já o Instagram viu um aumento de 12%.
• Tanto o TikTok quanto o Instagram tiveram aumento nas visualizações de vídeo. O TikTok cresceu 3%, enquanto o Instagram apresentou um crescimento mais expressivo de 29% YoY.
• Marcas publicam em média 5 posts por semana no Instagram e no TikTok.

Benchmarks trimestrais de mídias sociais

 A taxa de engajamento do TikTok ficou estável no primeiro trimestre de 2026, diferente da queda do ano passado após um crescimento rápido

Nos últimos anos, venho observando uma queda constante nas taxas de engajamento na maioria das plataformas de Social Media. Com feeds cada vez mais cheios e as marcas publicando mais conteúdo do que nunca, conquistar a atenção do público — e, mais importante, a interação — ficou cada vez mais difícil.

E o primeiro trimestre de 2026 manteve essa tendência, com a maioria das principais plataformas registrando pequenas quedas nas taxas de engajamento em relação ao mesmo período do ano anterior. Apesar de as quedas não serem grandes, os dados da Socialinsider indicam que alcançar alto engajamento está ficando mais difícil em todas as plataformas.

• TikTok: TikTok foi a única plataforma a manter uma taxa de engajamento estável pelos seguidores no primeiro trimestre de 2026, ficando em 3,40% como no quarto trimestre de 2025. Isso marca uma mudança em relação a 2025, quando o engajamento caiu de forma constante após atingir o pico no segundo trimestre de 2025.
• Instagram: A taxa de engajamento do Instagram seguiu em queda gradual. Caiu de 0,52% no 1º trimestre de 2025 para 0,45% no 1º trimestre de 2026.
• Facebook: Esta plataforma manteve níveis de engajamento relativamente estáveis de um trimestre para o outro, mas ainda registrou uma leve queda em comparação ao mesmo período do ano passado.
• X: Como de costume, X continuou com as menores taxas de engajamento entre as plataformas analisadas. Permaneceu estável em relação ao 4º trimestre de 2025, mas mostrou uma leve queda em relação ao ano anterior.

Social Media Benchmarks 2026 por plataforma

A cada ano, o cenário do engajamento em mídia social evolui. Tudo muda conforme o comportamento dos usuários, os algoritmos e as estratégias criativas das marcas.

À medida que avançamos para 2026, acompanhar os benchmarks mais recentes de mídia social é mais importante do que nunca para quem quer definir metas com conhecimento, superar a concorrência ou mostrar resultados de campanhas. Afinal, analisar benchmarks de engajamento vai muito além de encontrar um número. Trata-se de contexto, clareza e da confiança de investir teu esforço no lugar certo.

Se você quer melhorar sua performance no TikTok, descobrir a média da taxa de engajamento no Facebook ou encontrar o ponto ideal no Instagram, entender estes benchmarks de engajamento em mídias sociais vai te ajudar a definir metas realistas (e até se gabar das suas conquistas).

E então, como o engajamento mudou ao longo do último ano nas maiores plataformas? Veja os detalhes:

• TikTok: O TikTok foi destaque mais uma vez, com a taxa de engajamento saltando de 2,50% para incríveis 3,73%, um crescimento impressionante de 49% em relação ao ano anterior. Para marcas que querem inovar ou alcançar novos públicos, esse crescimento confirma o TikTok como o canal principal para alta energia e altos resultados.

• Instagram: Aqui as coisas ficam interessantes. A taxa de engajamento do Instagram caiu um pouco, de 0,50% para 0,48%. Pode parecer pouco, mas até uma pequena queda merece atenção. Então, se você já se perguntou "qual é a taxa média de engajamento no Instagram?" ou como ela se compara, aí está a resposta: o Instagram continua na frente do Facebook quando o assunto é gerar conversas e conexões.

• Facebook: Talvez você se surpreenda, ou não, mas a taxa média de engajamento no Facebook não mudou—permanece firme em 0,15% ano após ano. Para muitas marcas, isso significa manter as expectativas: você atua em um espaço maduro e menos volátil. Se estiver perguntando qual é a média no Facebook em 2026, continua em 0,15%. Assim, você sabe exatamente onde focar.

• X: E o X? A plataforma apresentou uma leve queda nas taxas de engajamento, passando de 0,15% em 2024 para 0,12% em 2025. Para marcas que ainda apostam no X, isso mostra que tu precisas de estratégias de conteúdo mais afiadas. Talvez seja hora de repensar como chamar a atenção em um cenário em mudança. Os números são modestos, mas o recado é claro: não dá para ficar parado se quiser manter teu público engajado no X.

A diferença na taxa de engajamento existe porque as pessoas usam essas plataformas de formas bem diferentes. O Instagram ainda é, em grande parte, sobre curadoria polida e estética. O TikTok, por outro lado, passa uma sensação mais autêntica, imediata e sem filtros.

No TikTok, as pessoas não ficam só rolando por inspiração. Procuram respostas ativamente. Seja para achar um restaurante em Londres, uma solução para acne ou uma avaliação sincera do novo filme da Marvel, cada vez mais usuários vão direto para o TikTok em vez do Google. Mas não é só utilidade. É também sobre formar comunidades para interesses muito específicos e, muitas vezes, buscar pertencimento.

A página “For You” tem um papel enorme nisso. Descobrir coisas no TikTok parece natural. O algoritmo te mostra o que você quer antes mesmo de perceber que está procurando. Isso gera um engajamento mais profundo. O TikTok encurta a distância entre o usuário e o conteúdo que realmente importa pra ele, enquanto o Instagram ainda está tentando entregar uma descoberta tão fluida. - Morgane Wasilewski, Social Media Manager na Channable

Táticas estratégicas para aumentar sua taxa de engajamento em todas as plataformas

Quer transformar os insights de benchmark em resultados reais? Confira algumas táticas comprovadas para aumentar a taxa de engajamento nas suas mídias sociais:

• Humanize sua marca: Mostre pessoas reais, histórias e bastidores. As pessoas interagem mais com autenticidade do que com conteúdo genérico ou excessivamente produzido.
• Aproveite os recursos específicos de cada plataforma: Enquetes no X, Reels no Instagram, Stories nativos—cada recurso traz mais destaque e participação dos usuários.
• Invista em ganchos poderosos: Prenda a atenção de cara — seja com um visual marcante, um título ousado ou uma pergunta instigante. Quanto mais rápido você apresentar um motivo para o público interagir, maior será o engajamento do seu conteúdo.

Média de curtidas por postagem em todas as plataformas

It’s no secret that a quick glance at your like count gives you a pulse check on how your content is resonating. But averages across platforms? 

É aí que os benchmarks viram roteiros reais, te ajudando a responder: "Estamos à frente do mercado ou ainda podemos crescer?"

• TikTok: Continua agitando a cena das mídias sociais, se destacando pelo apetite constante por conteúdo. O entusiasmo dos usuários não só se manteve forte, mas cresceu (12%), mostrando que o público está presente e recompensa posts criativos e visualmente marcantes. Se você aposta nas tendências e mantém a originalidade, TikTok ainda é o canal ideal para conquistar engajamento orgânico e visibilidade.

• Instagram: Este ano trouxe uma mudança sutil para o Instagram. As curtidas ainda são essenciais, mas a competição aumentou e as curtidas caíram 15% em relação ao período anterior. O clima ficou mais disputado, então agora é preciso ainda mais criatividade e conexão real com a comunidade para conquistar cada toque. Para as marcas, é hora de apostar na originalidade e garantir que teu conteúdo tenha um ponto de vista autêntico.

• Facebook: Desafiando as expectativas, o Facebook teve um ressurgimento discreto no engajamento dos usuários, conquistando 64% mais curtidas em relação ao ano anterior. Para marcas que realmente escutam seu público e adaptam o conteúdo, o Facebook pode garantir sucesso. Isso mostra que autenticidade e relevância ainda fazem diferença nas plataformas já estabelecidas, mesmo quando as tendências apontam para outros lados.

• X: Com uma queda de 62% nas curtidas ano a ano, está cada vez mais claro que o público aqui está mais seletivo e criterioso. Cada curtida ficou mais difícil de conquistar, mas também mais valiosa. Não dá para relaxar: para chamar atenção no X agora, entrega conteúdo mais relevante e repense o que significa engajamento verdadeiro nesta plataforma.

As curtidas no Instagram estão caindo não porque o conteúdo perdeu força, mas porque a plataforma prioriza tempo de exibição, salvamentos e compartilhamentos em vez de engajamento passivo. Os usuários interagem cada vez mais por DMs e canais privados, que não aparecem nas métricas públicas. O engajamento não sumiu. Ele só mudou para ações que realmente aumentam o alcance.

A recuperação do Facebook nas curtidas mostra o que acontece quando as marcas param de tratar todas as plataformas da mesma forma e lembram que o Facebook foi criado para comunidades, não só para distribuição. Posts conversacionais que falam direto com o público reduzem a barreira para engajar, tornando as curtidas uma resposta natural novamente. É a prova de que estratégia adaptada à plataforma é sempre melhor que apenas repostar. – Valeria Sillani, Global Social Media Manager na EasyVista e OTRS

Táticas estratégicas para aumentar suas curtidas nas plataformas

Veja algumas táticas estratégicas para transformar mais pessoas da sua audiência em fãs ativos em qualquer rede:

• Compartilhe dicas rápidas, hacks ou inspiração: Divulgue conselhos práticos, curiosidades ou mensagens motivacionais que oferecem valor instantâneo. Conteúdo útil ou inspirador costuma gerar mais curtidas e compartilhamentos.
• Otimize a sua narrativa visual: Priorize imagens impactantes, gráficos ousados ou visuais em stop-motion que se destacam nos feeds lotados. Visuais de alta qualidade, que param o scroll, recebem mais curtidas logo no primeiro olhar.
• Create recurring series with an interactive hook: Establish an ongoing content theme—such as “Monday Motivation” or “Ask Me Anything Wednesdays”—that encourages habitual interaction. When followers come to expect (and look forward to) consistent, interactive posts, likes tend to grow over time.

Average comments across platforms

Nos comentários acontece o verdadeiro engajamento. É onde o público para de rolar, entra na conversa e deixa sua marca. Mas nem todas as plataformas estimulam o diálogo da mesma forma. Neste ano, vimos mudanças interessantes na arte de gerar conversas.

• TikTok:A empolgação é real, mas a conversa está ficando mais seletiva. Embora o TikTok ainda gere muitas reações rápidas, agora os usuários têm menos interesse em comentar em longas sequências. A plataforma teve uma queda de 24% YoY nos comentários gerados. Isso mostra que o estilo de interação está mudando — conteúdos rápidos e energéticos continuam dominando, mas trocas mais profundas podem precisar de uma nova estratégia.

• Instagram: O engajamento por comentários ainda é um pilar no Instagram, mas está em leve queda (20% YoY a menos). Com tanto conteúdo disputando atenção, para fazer o seguidor parar e comentar é preciso criar incentivos claros e ganchos que privilegiem a comunidade.

• Facebook: O berço do diálogo social está reacendendo. Houve aumento de 20% nos comentários gerados. Mesmo sendo uma plataforma consolidada, os posts no Facebook estão com seções de comentários mais vivas, mostrando o valor dos formatos familiares e comunidades confiáveis. Quando as marcas incentivam o diálogo e convidam para a participação, o público responde.

• X:O engajamento aqui é rápido e direto; a maioria dos usuários apenas rola, curte ou segue em frente. Para quem quer gerar conversas reais, o segredo agora é trazer opiniões ousadas ou comentários oportunos que ninguém consiga ignorar.

Comentar exige tempo, e os usuários buscam formas mais rápidas de engajar com o conteúdo. Em vez de reagirem publicamente, eles encaminham o conteúdo para amigos de forma privada ou em grupos. Isso mostra uma mudança para um engajamento mais voltado à conexão.

Vale notar que a Geração Z é muitas vezes chamada de “geração espectadora”. Eles estão sempre atentos, mas escolhem cuidadosamente quando e onde falar.

Plataformas e algoritmos mudam o tempo todo. Percebemos uma maior priorização do tempo de exibição e dos compartilhamentos, o que pode explicar esse novo comportamento. No geral, essa mudança revela que as pessoas ainda se importam com o conteúdo, mas preferem engajar de maneira privada, sem deixar rastros em um tópico público. - Melody Doffman, Social Media Manager na Nestlé

Táticas estratégicas para aumentar os comentários nas plataformas

Confira táticas estratégicas para estimular e manter uma seção de comentários ativa em qualquer plataforma:

• Peça feedback, ideias ou sugestões: Solicite opiniões sobre novos produtos, funcionalidades ou rumos de conteúdo. Frases como “O que devemos testar a seguir?” ou “Como podemos melhorar?” dão voz ao seu público e mostram que a opinião deles importa. Isso motiva as pessoas a comentar.
• Compartilhe histórias inacabadas ou cenários em aberto: Poste ganchos, perguntas como “o que você faria?” ou histórias com partes faltando. A curiosidade e a vontade de opinar fazem seus seguidores preencherem as lacunas e manterem a conversa ativa.
• Faça parcerias com microinfluenciadores para colaborações autênticas: Em vez de grandes patrocínios, encontre criadores de nicho ou locais alinhados aos valores da sua marca. Os públicos fiéis e engajados deles confiam no conteúdo—isso fortalece sua mensagem e aumenta tanto o alcance quanto a interação.

Média de compartilhamentos em todas as plataformas

À medida que o público fica mais seletivo—muitas vezes só rolando, passando ou apenas curtindo em silêncio—o simples compartilhamento ganhou um novo peso. Compartilhamentos agora são o padrão ouro das ações do público: prova de que teu conteúdo gerou identificação suficiente para alguém divulgá-lo além do próprio feed.

Essa mudança é ainda mais significativa, já que o consumo passivo aumenta em quase todas as redes. Em um cenário onde fazer alguém parar já é uma vitória, incentivar o compartilhamento mostra que entregaste valor real. Algo que merece ser amplificado.

As tendências deste ano mostram que, embora nem toda plataforma seja feita para viralizar, cada canal oferece oportunidades únicas de inspirar aquele compartilhamento poderoso.

• TikTok: A viralidade está forte no TikTok. A cultura do compartilhamento nessa plataforma não para de crescer, já que os usuários impulsionam com entusiasmo o que diverte, educa ou toca em algum ponto cultural. Para criadores e marcas antenadas, o TikTok segue entregando potencial de compartilhamento sem igual, registrando 45% mais compartilhamentos gerados ano após ano.

• Instagram: O compartilhamento no Instagram continua a subir devagar, mas de forma constante, com um aumento de 12%. Apesar de o botão compartilhar não ser o destaque da plataforma, conteúdos consistentemente compartilháveis—dicas valiosas, memes ou visuais incríveis—fazem com que o público fique um pouco mais disposto a espalhar o conteúdo para os DMs e Stories.

• Facebook: O compartilhamento também aumentou no Facebook (alta de 30%), comprovando que conteúdos relevantes e relacionáveis continuam alcançando audiências maiores aqui. Aproveita as conexões pessoais e cria posts com foco na comunidade para expandir teu alcance orgânico.

• X: Os compartilhamentos (retweets) no X permanecem estáveis, mostrando como é difícil gerar conversas amplas. Para se destacar, teu conteúdo precisa ser ousado, oportuno ou polêmico. Caso contrário, a maioria vai apenas observar, em vez de compartilhar.

Táticas estratégicas para aumentar tuas compartilhamentos nas plataformas

Transformar espectadores em compartilhadores é sinal de impacto em qualquer plataforma. O TikTok lidera, mas todas as redes sociais valorizam conteúdo que desperta emoção ou valor. Cria posts que as pessoas vão querer mostrar para os outros.

• Aproveita conteúdo criado por usuários (UGC): Destaca posts, Stories e estudos de caso de clientes reais e seguidores. As pessoas compartilham mais conteúdo que mostra elas mesmas ou pessoas com quem se identificam. UGC também aumenta tua credibilidade.
• Explora emoções—humor, surpresa ou inspiração: Conteúdo que faz rir, chama atenção ou motiva é muito mais compartilhável. Busca mensagens ou momentos que provocam reações fortes. Assim, teus seguidores vão querer compartilhar.
• Incentiva o compartilhamento como forma de participação: Convida tua audiência a fazer parte de um movimento — seja marcando amigos, entrando em um desafio ou compartilhando a opinião sobre um tema. Quando compartilhar vira participação, teu alcance cresce.

Se você quer aumentar os compartilhamentos, foque em conteúdo que as pessoas realmente desejam enviar nos grupos. Pode ser algo muito identificável, útil, criativo ou até algo que faça sorrir. O ponto comum é o valor — teu conteúdo precisa merecer aparecer na rolagem de alguém.

Compartilhar também é uma forma de autoexpressão. Ao compartilhar um post, a pessoa mostra interesses, valores ou senso de humor. Repare no teu próprio comportamento: quando compartilha conteúdo de outras marcas ou criadores, salva e pensa em como adaptar a ideia para tua marca.

Você não precisa reinventar a roda. Analisa os posts mais compartilhados para encontrar padrões de temas ou formatos e não hesite em reaproveitar o que já funcionou. Nós, como profissionais, vemos tudo o que publicamos, mas o seguidor comum não. Revisitar ideias fortes é ainda mais eficaz. - Elissa Wardrop, Social Media Specialist na IKEA

Média de visualizações em todas as plataformas

Visualizações são a base do sucesso nas mídias sociais. Todo like, comentário ou compartilhamento começa quando alguém assiste. Mas os hábitos de visualização mudam. Mudanças em como e onde as pessoas consomem conteúdo mostram onde está a ação e a oportunidade.

• TikTok: O momentum segue forte no TikTok. As audiências continuam a aparecer em grandes números, aumentando a média de visualizações em 3% ano a ano. A plataforma segue como referência para alcance viral. Criatividade e conteúdo antenado nas tendências continuam sendo recompensados com ampla visibilidade aqui.

• Instagram: O Instagram registrou um aumento impressionante na audiência (de 29%), possivelmente por conta da nova forma de medir visualizações (em 2025, impressões passaram a ser visualizações). O resumo: o Instagram está se tornando rapidamente um lugar poderoso para tua marca aumentar o alcance, especialmente com conteúdos rápidos e visualmente impactantes.

• Facebook: As visualizações caíram levemente no Facebook (17%), mostrando que o alcance orgânico está mais desafiador. Para chamar atenção, experimenta formatos, horários e temas hiper-relevantes. Assim, tua marca se destaca no meio da multidão.

• X: A plataforma registrou um salto expressivo em audiência este ano (aumento de 50%), provavelmente ligado a momentos virais e mudanças na cultura da plataforma. Conteúdo curto, voltado para notícias e visualmente atraente agora tem caminho aberto para alcançar grandes audiências. É uma nova oportunidade para marcas com ousadia.

Em 2025, o motor de descoberta do Instagram impulsionou o conteúdo mais longe e mais rápido do que nunca. Com Reels agora representando mais de 20% do tempo gasto na plataforma e ampliados para três minutos, as marcas têm mais espaço e tempo para captar atenção. A descoberta não depende mais do número de seguidores. Conteúdo focado em vídeo e colaborações são o que o algoritmo valoriza, permitindo até mesmo que marcas menores alcancem milhares de pessoas organicamente e gerem visualizações significativas sem depender apenas de mídia paga. - Sara Zuehlke, Senior Social Media Strategist na Digible

Táticas estratégicas para aumentar suas visualizações em todas as plataformas

Quer colocar seu conteúdo na frente de mais pessoas? Experimente essas táticas comprovadas para ampliar seu alcance e aumentar suas visualizações em todas as plataformas:

• Aproveite momentos culturais e eventos em tempo real: Reaja a notícias do momento, feriados ou temas virais com a perspectiva única da sua marca. Respostas rápidas e relevantes costumam gerar mais visualizações, já que as audiências mergulham no que todos estão comentando.
• Incentiva o compartilhamento da equipe ou dos colaboradores: Motiva os membros internos ou embaixadores da marca a compartilhar teu conteúdo nas redes deles. Multiplica a exposição inicial e atrai novos olhares.
• Usa miniaturas e títulos chamativos: Cria miniaturas e títulos envolventes, que despertem curiosidade e se destaquem. Faz tua audiência querer clicar e assistir.

O aumento das visualizações é uma chance real para marcas que antes pareciam fora de alcance. Quando as visualizações aumentam, a pressão pela perfeição diminui. O mais importante agora é aparecer de forma consistente, com um ponto de vista claro. Foca na criatividade, relevância e storytelling em vez de vender o tempo todo. As visualizações abrem portas, mas o que realmente gera impacto é construir a marca no longo prazo, conquistar reconhecimento pela repetição, e agir quando tens a atenção das pessoas.” - Victoria I., Brand Manager na fatjoe

Benchmarks de frequência de postagens mensais

A frequência com que você aparece importa tanto quanto o que você compartilha. Veja rapidamente como os ritmos de postagem estão mudando. Descubra o que isso significa para a visibilidade da sua marca em cada plataforma:

• TikTok: Consistência continua sendo fundamental—marcas mantêm um ritmo estável de publicações. A plataforma recompensa a participação regular, sem saturar o público. O segredo é manter o impulso com uma frequência descontraída, mas confiável.

• Instagram: O volume de publicações segue estável. No Instagram, o que engaja o público e agrada o algoritmo é a qualidade e variedade—posts, Stories e Reels—não apenas quantidade.

• Facebook: Uma forte redução na frequência de postagens (queda de 48%) mostra uma abordagem mais intencional. Marcas deixam de focar em volume e apostam em atualizações selecionadas e de alto valor para destacar-se em meio ao feed lotado.

• X: O ritmo de publicações aumentou (40% a mais), destacando o caráter em tempo real e sempre ativo da plataforma. Publicar com frequência e no momento certo mantém tua marca relevante. Perder o timing pode te tirar das conversas.

A plataforma X valoriza agilidade e conversa, não conteúdo polido, curado ou estético. As marcas precisam parar de tratar o X como se precisasse de calendário de conteúdo. Incentiva teu time a participar de conversas relevantes, em vez de só criar postagens em lote.

Configura ferramentas de monitoramento ou social listening para palavras-chave do setor, define diretrizes claras da marca e deixa as pessoas serem autênticas. Uma resposta genuína pode superar uma semana de posts agendados. – Bukunmi Weke, Social media Strategist

Para equipes com bons recursos e processos criativos sólidos, postar 5 vezes por semana é excelente, como mostram os benchmarks da Socialinsider. Mas para muitas marcas, especialmente times pequenos de marketing, buscar frequência vira rapidamente uma armadilha para a criatividade.

O número em si não é o problema. O que importa é consistência e valor. Sempre prefiro menos posts, de maior qualidade e com impacto real, do que atingir uma meta de quantidade sem propósito." – Danielle Mote, Social media specialist, Construct It e BJS

Táticas estratégicas para otimizar sua estratégia de postagens

Queres que cada post tenha impacto? Usa estas táticas práticas para ajustar a tua frequência de publicação e manter o teu público engajado — em qualquer plataforma:

• Cria e agenda teu conteúdo em lotes: Planeja com antecedência para garantir consistência (mesmo nas semanas mais corridas) e descobre a frequência certa sem te sobrecarregar.
• Varia formatos e tipos de conteúdo: Não te limites ao mesmo tipo de post — alterna vídeos, imagens, carrosséis, Stories e até lives para engajar públicos diferentes e manter teu feed atualizado.
• Usa Analytics para encontrar teu ponto ideal: Acompanha quando teu público está mais ativo e quais padrões de postagem geram mais engajamento. Ajusta teu calendário de acordo.

Continua lendo:

• Benchmarks de engajamento do Instagram 2025
• Benchmarks de engajamento do Facebook 2025
• Benchmarks do LinkedIn 2025
• Benchmarks do TikTok 2025

Methodology

Neste relatório de benchmarking de mídia social, você encontra uma amostra representativa de marcas internacionais com presença ativa no TikTok, Instagram, Facebook e Twitter, entre janeiro de 2024 e dezembro de 2025. As conclusões do estudo têm como base a análise de 70 milhões de posts de mídia social.

Definimos a taxa de engajamento em mídia social como as interações mensuráveis em posts no Facebook, Instagram, Twitter e TikTok. Isso inclui comentários, reações e compartilhamentos, respeitando as particularidades de cada plataforma.

Taxa de engajamento por post no Facebook (por seguidores): A taxa de engajamento por post no Facebook é calculada somando as reações, comentários e compartilhamentos do post e dividindo pelo número total de fãs da página. Depois, multiplica o resultado por 100.

Taxa de engajamento do Instagram por post (por seguidores): A taxa de engajamento do Instagram por post é calculada somando o número de curtidas e comentários no post e dividindo pelo total de seguidores da página. Depois, multiplica o resultado por 100.

Taxa de engajamento do Twitter por post (por seguidores): A taxa de engajamento do Twitter por post é calculada somando o número de curtidas e Retweets no Tweet e dividindo pelo total de seguidores da página. Depois, multiplica o resultado por 100.

Taxa de engajamento no TikTok por post (por seguidores): A taxa de engajamento no TikTok é calculada somando curtidas, comentários, compartilhamentos e salvamentos no post. Depois, divide pelo número total de seguidores da página. Multiplica o resultado por 100.

Média de curtidas por post: mostra quantas curtidas um post recebe em média.

Média de comentários por post: mostra quantos comentários um post recebe, em média.

Média de compartilhamentos por post: mostra quantos compartilhamentos um post recebe, em média.

Média de visualizações por postagem: mostra quantas visualizações, em média, cada postagem recebe.

NOTA: Este estudo contém valores de 2025, apresentados como 2026, porque, no momento da publicação, não havia dados suficientes para análise, já que o ano estava apenas começando. Por isso trazemos atualizações trimestrais, à medida que o ano avança e mais dados ficam disponíveis.