Trend dei contenuti social media nel 2026 in 16 settori diversi

Il mondo dei social media è in continua evoluzione. Ogni settore deve orientarsi tra i propri trend e le aspettative del pubblico. All'inizio del 2026, capire quali contenuti creano davvero una connessione è essenziale per i brand che vogliono distinguersi e coinvolgere il pubblico in modo più significativo.

Questo studio offre una panoramica dei trend dei contenuti su Facebook e Instagram in 16 settori principali. Monitorando l'engagement attorno ai principali content pillars di ogni settore, sveliamo cosa ha ispirato il pubblico, come si sono evoluti i trend durante l'anno e dove si trovano oggi le migliori opportunità per chi si occupa di marketing.

Usa questi risultati come guida pratica per la pianificazione, il benchmarking e l'ispirazione mentre definisci le tue strategie social per il prossimo anno.

Sintesi esecutiva

Compagnie aeree

• L'engagement delle compagnie aeree su Facebook è diminuito nel Q1 per tutti i temi di contenuto, ma ha iniziato a crescere nel Q2. Al momento, il tema più coinvolgente è rappresentato dai contenuti dietro le quinte, con un Engagement Rate medio dello 0,23%.
• Come su Facebook, anche su Instagram il settore ha registrato una diminuzione dell'engagement, seguita da una ripresa a partire dal Q2. Il tema di contenuti più coinvolgente è stato ancora una volta quello dei contenuti dietro le quinte.

Alcol

• Su Facebook, dall’inizio del secondo trimestre, Events & Partnerships, pur essendo il content pillar con le performance migliori, ha registrato il calo più marcato, passando da un tasso di engagement medio dello 0,29% allo 0,17%. Anche i contenuti legati alla storia del brand sono diminuiti, passando dallo 0,27% allo 0,17%.
• Su Instagram, il content pillar con il calo di engagement più significativo è stato Pairing & Food Collaborations, passato dallo 0,45% all’inizio dell’anno allo 0,39% alla fine dell’anno.

Educazione

• Su Facebook, il content pillar con il maggior engagement per questo settore è Student Achievements & Alumni Stories, con un Engagement Rate medio dello 0,15%.
• Su Instagram, l'engagement è diminuito durante tutto l'anno per tutti i temi di contenuto più performanti del settore, tra cui: Educational Tips, Admissions & Scholarships, Classroom Activities & Programs, Campus Life, Student Achievements & Alumni Stories.

Intrattenimento

• Su Facebook, in questo settore, i Contenuti esclusivi rappresentano il tema di contenuti con il maggiore engagement, con un Engagement Rate medio dello 0,21%, mentre le Funzionalità dedicate alle celebrità hanno il più basso, con un Engagement Rate medio dello 0,17%.
• Su Instagram, Meme e momenti virali rappresentano il content pillar con il maggiore engagement, nonostante il calo significativo nel secondo trimestre.

Prodotti alimentari FMCG

• Su Facebook, nel Q2, il content pillar dedicato all'educazione si è classificato all'ultimo posto tra le principali categorie di contenuti del settore e ha ottenuto una posizione più alta nel Q3.
  Nel Q4, su Facebook, il settore FMCG Food ha registrato un calo dell'engagement in tutti i suoi content pillars con le migliori performance
• Su Instagram, per questo settore, l'unico content pillar non interessato da un calo dell'engagement nel Q3 e Q4 era Concorsi e giveaway

Bevande FMCG

• A partire dal Q3, su Facebook il settore ha registrato un calo dell’engagement in tutti i principali content pillars. Il calo maggiore ha riguardato i post relativi a Collaboration & Influencer Partnerships, il cui Engagement Rate medio è sceso dallo 0,18% allo 0,11%.
• Anche su Instagram si è verificato un calo simile dell’engagement, ma è iniziato prima, dal Q2.

Moda e abbigliamento

• Nel terzo trimestre, su Facebook è stato registrato un calo dell'engagement per tutti i content pillars. Al momento, quello con le migliori performance è Vintage & Retro Fashion.
• Su Instagram è stato registrato lo stesso calo dell'engagement. I post sulla sostenibilità hanno ottenuto il livello di engagement più alto.

Salute e fitness

• In questo settore, su Facebook, il content pillar con le migliori performance è Sfide ed eventi fitness, con un tasso medio di engagement dello 0,14%. A partire dal Q2, si è registrato un calo significativo dell’engagement in tutto il settore. I post legati a Collaborazioni hanno mostrato le maggiori oscillazioni.
• Anche su Instagram, il content pillar Collaborazioni ha registrato il calo di engagement più significativo, passando da un tasso medio di engagement dello 0,67% allo 0,57%.

Sanità e farmaceutica

• Nel Q2, il content pillar Novità e aggiornamenti aziendali ha registrato un calo dell'engagement, passando dallo 0,19% allo 0,17% su Facebook.
• Su Instagram, nel Q2, il tema Stile di vita sano e miti ha registrato un calo dell'engagement, mentre il tema Campagne sulla salute ed eventi di sensibilizzazione ha registrato un aumento.

Ospitalità e hotel

• Su Facebook, i contenuti relativi ad Attrazioni e attività locali e a Esperienze e storie degli ospiti hanno registrato un calo dell’engagement nell’ultimo trimestre del 2025.
• Su Instagram, il settore nel complesso ha registrato un calo dell’engagement, nonostante i content pillars utilizzati. Quello con le performance migliori è rimasto Esperienze e storie degli ospiti.

ONG

• I contenuti relativi a clima e tutela ambientale rappresentano il tema con le migliori performance per questo settore su Facebook, nonostante i significativi cali dell’engagement nel Q2 e nel Q3.
• Il settore ha registrato un calo dell’engagement su Instagram in tutti i principali temi dei contenuti. I post relativi alla raccolta fondi sono quelli più colpiti.

Ristoranti e caffè

• Per questo settore, nel 2025 su Facebook si sono verificati due cambiamenti degni di nota per quanto riguarda i content pillars più performanti: Cucina & Highlights culturali ha registrato un calo dell'engagement nel Q4, mentre Presentazioni dei piatti & Piatti signature ed Eventi speciali & Annunci hanno registrato un calo continuo durante l'anno.
• Su Instagram, a partire dal Q2, il settore ha registrato un calo significativo dell'engagement. Al momento, il content pillar più coinvolgente è Cucina & Highlights culturali.

Retail

• Su Facebook, nonostante abbia registrato il maggiore aumento dell'engagement nel Q2 e nel Q3, nel Q4 l'engagement dei contenuti UGC è calato significativamente (dallo 0,16% allo 0,09%). UGC è stato sostituito come content pillar dalle migliori performance dai temi Esperienze in negozio & Eventi.
• Su Instagram, i contenuti UGC e quelli legati alla storia e ai valori del brand hanno registrato un calo nel Q1, un aumento nel Q2 e un ulteriore calo nel Q3.

Tecnologia & software

• Su Facebook, il tema di contenuti più coinvolgente per questo settore è Nuovi lanci, con un tasso di engagement medio dello 0,14%.
• Su Instagram, il pilastro dei contenuti dalle migliori performance per questo settore è Consigli tech & tutorial, con un tasso di engagement medio dello 0,40%.

Telecom

• Nel Q2, gli argomenti relativi a Sicurezza e privacy e CSR hanno registrato un calo dell’engagement, mentre gli argomenti Lanci di prodotti e servizi e Tecnologia e innovazione hanno registrato un’impennata. Tuttavia, nel Q4, su Facebook, l’unico tema ad aver registrato un trend di crescita dell’engagement è stato quello relativo alla CSR.
• Su Instagram, i post relativi a Novità e tendenze del settore tendono a ottenere i risultati migliori, con un Engagement Rate medio dello 0,36%, in linea con la tendenza al calo dell’engagement su Instagram.

Viaggi

• A partire dal secondo trimestre 2025, i contenuti relativi a Consigli e guide di viaggio hanno registrato un calo dell'engagement su Facebook, passando dallo 0,17% allo 0,11% di engagement rate medio.
• Nel complesso, nel 2025 un tema ha registrato un calo continuo dell'engagement: Viaggi in famiglia e di gruppo, sia su Facebook che su Instagram.

Tendenze dei contenuti delle compagnie aeree

Tendenze dei contenuti su Facebook per il settore delle compagnie aeree

Nel corso del 2025, le compagnie aeree su Facebook hanno registrato cambiamenti interessanti nei contenuti che hanno generato più engagement tra il pubblico. All'inizio dell'anno, i contenuti che offrivano ai follower uno sguardo dietro le quinte o li invitavano a sognare nuove destinazioni hanno catturato più attenzione. Tuttavia, nel Q2 si è registrato un calo in tutte le categorie, riflettendo il cambiamento delle priorità del pubblico con l'evolversi dell'anno.

Con il passare dell'anno, è aumentato anche l'engagement, soprattutto verso la fine. Promozioni e offerte sono tornate davvero alla ribalta nel Q4, facendo quasi triplicare il loro Engagement Rate rispetto alla primavera, un risultato comprensibile visto che le compagnie aeree intensificano le offerte di fine anno. 

Nel frattempo, le storie dietro le quinte hanno mantenuto il loro fascino costante, raggiungendo il picco nell'ultimo trimestre. Nel complesso, i dati mostrano che le compagnie aeree possono contare sia sui contenuti aspirazionali sia su quelli autentici per catturare l'interesse della loro comunità, soprattutto quando le persone guardano a nuove avventure nei momenti chiave dell'anno.

Trend dei contenuti Instagram nel settore delle compagnie aeree

Le Stories su Instagram ruotano tutte attorno al visual storytelling e alla connessione. Nel Q1, il pubblico ha apprezzato sentirsi parte del mondo delle compagnie aeree, interagendo soprattutto con i contenuti dedicati all'ispirazione di viaggio. Nel Q2 si è registrato un calo evidente, con l'engagement in diminuzione su tutti i fronti, seguito però da una graduale ripresa. Con il passare dell'anno, i contenuti BTS si sono ripresi bene e gli aggiornamenti sulla sicurezza sono tornati più rilevanti nell'ultimo trimestre. 

Ciò che colpisce è quanto i follower su Instagram apprezzino l'autenticità e l'accesso esclusivo. Si connettono costantemente con i brand che li invitano dietro le quinte e li mantengono ispirati, in ogni stagione.

Tendenze dei contenuti sull'alcol

Tendenze dei contenuti su Facebook per il settore dell'alcol

Nel 2025, i brand di alcolici su Facebook hanno affrontato un panorama dell'engagement in graduale evoluzione. All'inizio dell'anno, i post incentrati sul lifestyle si sono distinti, raggiungendo i tassi di engagement più elevati, mentre i Followers cercavano ispirazione e nuove esperienze per iniziare l'anno. Il Q2 ha portato un cambiamento sottile, con il picco delle sponsorizzazioni di eventi e delle partnership, probabilmente grazie a raduni ed eventi stagionali.

Tuttavia, l'engagement è diminuito costantemente nella seconda metà dell'anno in tutti i content pillars. Nel Q4, ogni tipo di contenuto ha registrato il livello più basso di engagement, evidenziando un calo significativo delle interazioni alla fine dell'anno. Questo andamento suggerisce che, sebbene all'inizio il pubblico apprezzi Stories vivaci e contenuti orientati ai social, mantenere lo slancio richiede nuovi approcci quando l'effetto novità svanisce. 

I dati indicano che reinventarsi periodicamente e allineare le campagne a eventi specifici può aiutare i brand di alcolici a mantenere l'engagement durante tutto l'anno.

Trend dei contenuti su Instagram  per l'industria degli alcolici

Per i brand di alcolici su Instagram, il 2025 è stato caratterizzato da un engagement forte e costante, soprattutto nella prima metà dell’anno. I post dedicati allo stile di vita e alle occasioni sociali hanno guidato il Q1, creando un tono vivace e aspirazionale. 

Il Q2 ha visto un leggero aumento per le collaborazioni con brand food e le presentazioni dei prodotti, ma con il passare dell’anno l’engagement è gradualmente diminuito per ogni tipo di contenuto. Nonostante questo calo, le storie legate allo stile di vita, i post incentrati sulla storia del brand e le ricette creative hanno continuato a coinvolgere il pubblico, mantenendo tassi di engagement più elevati rispetto a quelli registrati su Facebook. Nel complesso, il trend suggerisce che i pubblici di Instagram rispondono meglio ai contenuti che ispirano, informano e danno vita alle esperienze sociali, soprattutto quando i brand mettono in evidenza nuove idee o connessioni stagionali durante tutto l’anno.

Trend dei contenuti educativi

Tendenze dei contenuti Facebook nel settore dell'istruzione

Nel 2025, le istituzioni educative su Facebook hanno registrato un engagement costante all'inizio dell'anno, con un interesse continuo per la vita del campus, i programmi in aula e i risultati degli studenti. 

La primavera ha portato un aumento significativo dell'interesse per l'apprendimento online e la tecnologia educativa, probabilmente perché le scuole hanno messo in evidenza le loro offerte digitali e l'accessibilità. Per tutta l'estate, l'engagement è rimasto solido, con un lieve aumento dei post dedicati ai risultati degli studenti e alle storie sulle ammissioni, in linea con la stagione delle lauree e con i potenziali studenti alla ricerca di opportunità.

Con la fine dell'anno, tuttavia, l'engagement è calato in tutti i content pillars. Il calo nel Q4 suggerisce un tipico rallentamento di fine anno, forse perché studenti e famiglie si concentrano sulle festività. 

Il modello evidenzia come il pubblico del settore dell'istruzione rimanga più coinvolto quando i contenuti coincidono con tappe accademiche, risultati e aggiornamenti tempestivi, mentre i periodi di fine anno possono richiedere maggiore creatività o campagne strategiche per mantenere alta l'attenzione.

Trend dei contenuti Instagram per il settore dell'istruzione

Su Instagram, i brand del settore education hanno registrato un engagement particolarmente elevato per tutto il 2025, soprattutto all'inizio dell'anno. 

La vita del campus, le attività in aula e i traguardi degli studenti hanno registrato ottime performance nel Q1, riflettendo l'attrattiva visiva delle esperienze nel campus e dei momenti memorabili vissuti dagli studenti. Anche i temi legati alle ammissioni e i consigli educativi hanno attirato il pubblico, dimostrando un interesse costante sia tra i potenziali studenti sia tra quelli già iscritti.

Con il passare dell'anno, l'engagement è diminuito leggermente, ma è rimasto solido in tutti i content pillars. Nel Q4, tutti i temi hanno registrato un calo graduale, anche se le attività in aula, i traguardi e i consigli educativi hanno continuato a ottenere performance superiori. Questo conferma il potere dei post autentici, informativi e incentrati sulle persone. Questa tendenza suggerisce che il pubblico su Instagram apprezza costantemente i contenuti che mettono in evidenza esperienze reali, successi e informazioni utili, soprattutto quando sono accompagnati da immagini d'impatto e storytelling.

Trend dei contenuti di intrattenimento

Trend dei contenuti Facebook per il settore dell’intrattenimento

Per i brand di intrattenimento su Facebook nel 2025, gli Engagement Rate hanno iniziato a livelli elevati per tutti i tipi di contenuti, soprattutto grazie a meme, momenti virali e contenuti nostalgici che hanno catturato subito l’attenzione. 

Con l'arrivo della primavera, i contenuti nostalgici hanno acquisito maggiore slancio, suggerendo che il pubblico fosse attratto dalla familiarità. Tuttavia, a partire dal Q3, l'engagement ha registrato un calo lento ma costante per la maggior parte dei pilastri. Nel Q4, mentre i contenuti esclusivi dominano, i contenuti con celebrità e quelli virali hanno raggiunto i livelli più bassi dell'anno. 

Questo schema evidenzia che i contenuti tempestivi e guidati dai trend ottengono risultati all'inizio, ma mantenere l'interesse del pubblico richiede di rinnovare il mix, soprattutto quando la novità svanisce e l'anno avanza.

Trend dei contenuti Instagram per il settore dell'intrattenimento

L'engagement su Instagram dei brand dell'intrattenimento è stato particolarmente forte all'inizio del 2025. Meme, momenti virali e contenuti nostalgici hanno generato il maggior entusiasmo. 

Il pubblico ha apprezzato chiaramente le risate e le atmosfere rétro, lasciandosi conquistare da teaser e anteprime esclusive dietro le quinte. Con il passare dell'anno, i dati di engagement sono leggermente diminuiti, ma content pillars dalle performance costanti come nostalgia e meme sono rimasti tra i preferiti, anche mentre i post più recenti cercavano di attirare l'attenzione.

 I risultati più deboli del Q4 evidenziano la necessità di nuovi formati creativi per mantenere vivaci i feed. Nel complesso, però, il formato visual-first di Instagram continua a riportare il pubblico dell’intrattenimento sulla piattaforma, grazie a contenuti che intrattengono, sorprendono e si collegano ai momenti della cultura pop.

FMCG - Tendenze dei contenuti nel settore alimentare

Tendenze dei contenuti Facebook per il settore FMCG - alimentare

Per tutto il 2025, i brand FMCG del settore alimentare su Facebook hanno registrato un andamento dinamico dell’engagement. L’anno è iniziato con tassi stabili in tutti i pilastri, mentre i consigli nutrizionali hanno continuato a suscitare interesse. I tassi di engagement hanno registrato un lieve calo nel Q2, in linea con le normali fluttuazioni stagionali. Nel Q3, i post educativi e i contenuti sulla sostenibilità hanno registrato una crescita significativa, probabilmente trainata da campagne stagionali o iniziative per il benessere legate al rientro a scuola.

 Tuttavia, il Q4 ha registrato il calo più netto per ogni tipo di contenuto, riflettendo il consueto rallentamento di fine anno, quando l'attenzione dei consumatori si è spostata altrove. I dati suggeriscono che, sebbene un mix di contenuti informativi, generati dagli utenti e legati allo stile di vita funzioni bene, i brand devono rinnovare il loro approccio e introdurre nuovi incentivi nella parte finale dell'anno per contrastare la stanchezza da engagement.

Trend dei contenuti Instagram per il settore FMCG - alimentare

Per i brand FMCG del settore alimentare su Instagram, il 2025 è iniziato alla grande, con un engagement elevato per i contenuti legati allo stile di vita e agli eventi. Con il passare dell'anno, l'engagement è gradualmente diminuito, raggiungendo livelli più bassi nel Q4 per tutti i tipi di contenuto, con contest e giveaway che sono rimasti il formato di contenuto più performante, grazie alla loro natura altamente interattiva. Questi risultati evidenziano la necessità di innovare costantemente e di lanciare campagne tempestive per evitare che l'engagement diminuisca con il progredire dell'anno.

Trend dei contenuti FMCG - Bevande

Trend dei contenuti su Facebook per il settore FMCG - bevande

Nel corso del 2025, i brand FMCG del settore delle bevande su Facebook hanno registrato un engagement piuttosto stabile per la maggior parte dei content pillars nei primi tre trimestri. I benefici per la salute & il benessere sono stati costantemente tra i preferiti, a conferma del continuo interesse del pubblico per uno stile di vita sano. 

Tuttavia, l’ultimo trimestre dell’anno ha registrato un forte calo generale, soprattutto nei post legati alle collaborazioni. Il calo del Q4 suggerisce che, con l’avvicinarsi delle festività, il pubblico delle bevande potrebbe essere saturo o distratto. Per i brand diventa quindi più difficile mantenere alta l’attenzione. 

Nel complesso, i dati indicano che, sebbene i contenuti educativi  funzionino bene per gran parte dell’anno, i brand devono trovare modi creativi per mantenere alto l’engagement quando subentra la stanchezza di fine anno.

Trend dei contenuti Instagram nel settore FMCG - bevande

Su Instagram, i brand di bevande hanno iniziato il 2025 con un engagement elevato in tutti i content pillars, soprattutto per le collaborazioni con influencer, le ricette creative e i post legati al benessere. 

Con il passare dell’anno, l’engagement è gradualmente diminuito, soprattutto dopo il Q2. Nonostante i numeri più contenuti, i contenuti che mettevano in evidenza i benefici del benessere e le collaborazioni, soprattutto con gli influencer, hanno mantenuto la loro solidità. Questo segnala che il pubblico continua ad apprezzare autenticità e ispirazione.

Nel Q4, il calo si è stabilizzato, suggerendo un nuovo punto di riferimento in cui solo i post più dinamici riescono a mantenere alta l’attenzione.

Questo andamento evidenzia l’importanza dell’innovazione continua dei prodotti, dei contenuti basati sulle partnership e dei messaggi legati al benessere per i brand che vogliono mantenere attive tutto l’anno le loro community su Instagram.

Trend dei contenuti di moda e abbigliamento

Trend dei contenuti Facebook per il settore della moda

Nel 2025, i brand di moda e abbigliamento su Facebook hanno registrato un engagement moderato. Tutti i content pillars hanno ottenuto risultati relativamente simili nel corso dell’anno. 

All’inizio dell’anno, le nuove collezioni e le collezioni stagionali hanno riscosso un interesse leggermente maggiore. L’engagement è però calato lievemente in primavera e di nuovo verso la fine dell’anno.

 In particolare, si è registrato un lieve aumento per i contenuti vintage e retro nel Q3, probabilmente perché i brand hanno puntato sulle tendenze nostalgiche durante i cicli della moda di fine estate e autunnali. 

Entro il Q4, tuttavia, l'engagement di tutte le categorie ha raggiunto i livelli più bassi, segnalando la necessità di rinnovare la creatività per mantenere vivo l'interesse del pubblico durante l'intensa stagione dello shopping natalizio. Il calo dell'engagement in tutte le categorie suggerisce che il pubblico si aspetta idee nuove e contenuti innovativi per emergere dal rumore su Facebook.

Tendenze dei contenuti su Instagram per il settore della moda

Su Instagram, i brand di moda e abbigliamento hanno registrato un engagement del pubblico complessivamente più elevato, soprattutto con i contenuti incentrati sulla sostenibilità nel Q1. 

L’engagement è diminuito con il passare delle stagioni, con un calo graduale per ogni pilastro fino al Q4. Alla fine dell’anno, l’engagement legato alle esperienze di shopping online e ai post incentrati sulle tendenze era sensibilmente più basso. Questo rafforza l’idea che serva innovare costantemente per mantenere l’attenzione del pubblico in questo settore in continua evoluzione.

In particolare, la sostenibilità è rimasta tra i temi con le migliori performance, a indicare un cambiamento continuo nelle priorità dei consumatori. I brand che hanno abbinato visual freschi a valori rilevanti e tendenze in evoluzione erano nella posizione migliore per mantenere coinvolte le proprie community durante tutto l’anno.

Tendenze dei contenuti su salute & fitness

Tendenze dei contenuti su Facebook per il settore fitness

Nel 2025, i brand del settore salute e fitness su Facebook hanno registrato variazioni nell’engagement tra numerosi content pillars, come le collaborazioni,  le abitudini alimentari o i consigli per la palestra. 

Il primo trimestre ha dato il via a un periodo positivo, attirando notevole attenzione con collaborazioni e idee per il fitness a casa . In primavera, l'engagement è aumentato per i consigli pratici su nutrizione, allenamenti a casa e attività in palestra, probabilmente grazie ai propositi stagionali per il benessere e alle nuove routine.

Nel quarto trimestre, l'engagement è calato ulteriormente su tutti gli argomenti, riflettendo la sfida costante di mantenere il pubblico motivato quando le routine perdono slancio e aumentano le distrazioni delle festività. 

Questa tendenza evidenzia la necessità continua per i brand del fitness di riattivare le proprie community durante tutto l'anno, in particolare con nuove sfide interattive e consigli accessibili, adatti ai cambiamenti stagionali della motivazione.

Tendenze dei contenuti Instagram per il settore fitness

Su Instagram, i brand del settore salute e fitness hanno mantenuto un engagement impressionante per tutto il 2025, con le collaborazioni in testa a tutti i pilastri, soprattutto all'inizio dell'anno.

 La primavera e l'estate hanno portato una lieve attenuazione, ma nel Q4 i numeri sono rimasti elevati rispetto alla maggior parte degli altri settori, con i contenuti di allenamento che si sono stabilizzati, registrando persino una lieve crescita a fine anno.

Questi risultati confermano che il pubblico di Instagram si connette profondamente con contenuti che trasmettono personalità, competenza e autenticità, sia da parte di trainer, influencer o brand. 

Content pillars per il settore healthcare e farmaceutico

Tendenze dei contenuti Facebook per il settore healthcare

I brand del settore sanitario e farmaceutico su Facebook hanno mantenuto un engagement stabile in quasi  tutti i content pillars per tutto il 2025. 

Le storie dei pazienti e le iniziative per la salute della comunità hanno registrato costantemente buone performance, riflettendo l'interesse del pubblico per esperienze reali e programmi di grande impatto. 

Il calo più significativo nelle interazioni si è verificato nel Q3 per i contenuti relativi alle notizie aziendali, a conferma del continuo interesse del pubblico per informazioni sul benessere più affidabili.

In tutti i trimestri, le differenze tra i tipi di contenuto sono rimaste contenute. Questo suggerisce che un mix equilibrato di consigli sul benessere e storie stimolanti sia il modo più efficace per mantenere il pubblico informato e coinvolto tutto l'anno.

Trend dei contenuti Instagram per il settore sanitario

Su Instagram, i brand del settore sanitario e farmaceutico hanno registrato il picco di engagement all'inizio del 2025 per tutti i content pillars, soprattutto con le campagne di sensibilizzazione. 

Sebbene l'engagement sia diminuito gradualmente nel corso del Q3 e del Q4, le campagne sulla salute e i contenuti legati allo stile di vita hanno evidenziato il valore dell'impatto nella vita reale. Queste tendenze confermano l'importanza di creare fiducia e senso di comunità attraverso post autentici e informativi.

Tendenze dei contenuti nel settore dell'ospitalità e degli hotel

Tendenze dei contenuti su Facebook per il settore dell'ospitalità

Nel 2025, i brand del settore hospitality e alberghiero su Facebook hanno scoperto che le storie degli ospiti erano ciò che incuriosiva di più il loro pubblico.

Entro l’estate, tutti i content pillars hanno mostrato performance stabili. Le storie degli ospiti e le esperienze locali hanno mantenuto il loro appeal fino al Q3. Tuttavia, nel Q4 l’engagement è diminuito per la maggior parte dei temi, ad eccezione delle esperienze degli ospiti, che hanno continuato a offrire performance affidabili fino alla fine dell’anno. 

Nel complesso, questi risultati evidenziano il valore intramontabile delle storie personali degli ospiti e delle esperienze immersive, oltre all’importanza di contenuti tempestivi e legati alle località per mantenere viaggiatori e ospiti coinvolti durante tutto l’anno.

Trend dei contenuti Instagram per il settore dell'ospitalità

I brand del settore dell'ospitalità e alberghieri hanno iniziato il 2025 alla grande su Instagram, con le esperienze degli ospiti in testa per engagement anche su Instagram. Una sorpresa significativa è stata la maggiore attenzione ricevuta dalle attrazioni locali nel terzo trimestre, a dimostrazione della necessità di offrire esperienze autentiche.

L'Engagement tra tutti i content pillars ha oscillato nel corso dell'anno, ma le storie degli ospiti hanno mantenuto la performance migliore in assoluto.

I dati confermano l'importanza di combinare esperienze uniche, attrazioni locali e una voce narrativa forte per mantenere la community dell'hospitality coinvolta e ispirata, in ogni stagione.

Tendenze dei contenuti delle ONG

Tendenze dei contenuti su Facebook per le ONG

Nel 2025, le ONG su Facebook hanno visto crescere i tassi di engagement nella prima metà dell’anno, con un picco nel Q2 per i post su iniziative di pace, tutela del clima e diritti umani. 

Queste tendenze mostrano un forte interesse del pubblico per storie legate a una missione e risultati concreti, soprattutto con il lancio delle giornate mondiali della sensibilizzazione e delle campagne in primavera. 

Il terzo trimestre ha mantenuto un engagement solido, anche se la tendenza al rialzo si è leggermente stabilizzata. Nel Q4, però, l’engagement è sceso ai livelli più bassi dell’anno in ogni categoria di contenuti, evidenziando una sfida comune per le ONG: mantenere alta l’attenzione e stimolare l’azione mentre l’anno volge al termine. 

I dati evidenziano come mettere periodicamente in luce l'impatto, nuove iniziative di advocacy e la celebrazione dei traguardi possa aiutare le organizzazioni a mobilitare le proprie comunità, anche se negli ultimi mesi potrebbero servire nuove strategie per coinvolgere il pubblico.

Trend dei contenuti Instagram per le ONG

Su Instagram, le ONG hanno ottenuto un engagement elevato all'inizio del 2025, e le iniziative di pace, i diritti umani e le storie d'impatto hanno coinvolto profondamente il pubblico. 

I post dedicati all'attivismo climatico e alla raccolta fondi hanno generato un'interazione significativa, confermando la capacità della piattaforma di dare visibilità alle cause sociali in modo visivo ed emotivo. 

L'engagement è rimasto solido fino al Q2, ma nella seconda metà dell'anno ha iniziato a calare gradualmente.

 Entro il Q4, nonostante il calo dei numeri, i contenuti dedicati alla raccolta fondi e all'attivismo hanno continuato a ottenere risultati migliori, suggerendo che campagne tempestive e una narrazione trasparente mantengono le comunità coinvolte e motivate. 

I dati evidenziano l'importanza di usare Instagram per una narrazione ad alto impatto e facilmente condivisibile, dando un volto e una storia alle cause, soprattutto quando lo slancio tende naturalmente a diminuire nella parte finale dell'anno.

Trend dei contenuti per ristoranti e caffè

Trend dei contenuti su Facebook per il settore horeca

Per ristoranti e caffè su Facebook, nel 2025 l'engagement è partito in modo equilibrato tra la maggior parte dei tipi di contenuto. Nel Q1, ricette, presentazioni dei piatti e annunci di eventi hanno ottenuto performance leggermente migliori. In primavera, i tassi sono diminuiti, ma la presentazione dei piatti è rimasta stabile, diventando il content pillar con le performance migliori in questo momento.

Nel Q3, l'engagement delle opzioni di cibo sano è aumentato in modo significativo. Questo dimostra come il pubblico presti particolare attenzione alle proprie abitudini alimentari prima dell'inverno, quando il raccolto è più abbondante, cercando un maggiore equilibrio prima dell'arrivo dello spirito delle feste. 

Nel Q4, tutti i content pillars hanno registrato il livello di engagement più basso dell’anno, soprattutto quelli dedicati agli eventi speciali. Questo calo evidenzia la difficoltà di mantenere il pubblico coinvolto a fine anno e sottolinea l’importanza di rinnovare i contenuti e sfruttare campagne interattive.

Trend dei contenuti su Instagram per il settore horeca

Su Instagram, ristoranti e caffè hanno registrato un engagement elevato nella prima parte dell’anno. Tutti i content pillars — ricette, eventi, presentazioni dei piatti e opzioni salutari — hanno ottenuto risultati quasi equivalenti nel Q1.

Con il proseguire dell’anno, i livelli di engagement si sono gradualmente ridotti, con un calo costante durante la primavera e l’estate.

In particolare, le ricette e i piatti distintivi hanno mantenuto tassi relativamente più elevati anche quando gli altri sono diminuiti, indicando un interesse costante per la creatività e la presentazione culinaria. 

Nel quarto trimestre, i contenuti culturali hanno mostrato una maggiore resilienza rispetto agli altri pillar, evidenziando il valore dei post educativi e visivamente ricchi nell'ispirare il pubblico mentre l'anno volge al termine. 

Trend dei contenuti retail

Trend dei contenuti su Facebook per il settore retail 

I brand retail su Facebook hanno iniziato il 2025 con un engagement significativo intorno a recensioni dei clienti, valori del brand ed esperienze in-store, dimostrando il valore dell’autenticità e della connessione personale. 

Nei mesi primaverili ed estivi si è registrato un aumento degli UGC e dei contenuti dedicati ai prodotti, mentre il Q2 e il Q3 sono stati i trimestri più forti per questi content pillars. Questi periodi riflettono probabilmente gli acquisti stagionali, il lancio di nuovi prodotti e il potere dello storytelling della community.

Tuttavia, nel Q4, tutti i tassi di engagement sono diminuiti. UGC e recensioni hanno registrato il calo più netto. 

Il rallentamento di fine anno evidenzia la difficoltà di mantenere lo slancio durante la saturazione delle festività. Mostra inoltre il valore di alternare i formati dei contenuti e dare spazio alle storie dei clienti per rinnovare l’attenzione del pubblico.

Trend dei contenuti Instagram per il settore retail

Su Instagram, i brand del retail hanno registrato il livello di engagement più alto all'inizio dell'anno, soprattutto per gli UGC, i contenuti sulla storia del brand e le esperienze in negozio. 

Durante il Q2, il pubblico ha risposto bene alle campagne che mettevano in evidenza il coinvolgimento della community e i momenti legati ai nuovi prodotti. Inoltre, l'engagement è diminuito, soprattutto per i post sulla narrazione del brand, ma ha recuperato in parte nel Q3, quando le campagne a tema e le storie degli utenti hanno ripreso slancio. 

Questo andamento conferma l'importanza di coinvolgere i clienti negli spazi fisici e digitali e di catturare i momenti autentici che alimentano la fidelizzazione nel tempo, ad esempio attraverso gli UGC.

Trend dei contenuti di tecnologia e software

Trend dei contenuti su Facebook per il settore software

Nel 2025, i brand di tecnologia e software su Facebook hanno registrato Engagement Rate inizialmente modesti e abbastanza stabili, con lievi aumenti a metà anno. Nuovi lanci hanno generato il maggior engagement, soprattutto nel Q1 e nel Q3, riflettendo l'entusiasmo del pubblico per i cicli di innovazione e le novità tecnologiche.

Tuttavia, nel Q4 l’engagement è tornato a livelli più bassi per ogni pilastro, probabilmente a causa dell’abbondanza di annunci di fine anno e delle distrazioni delle festività. 

Questi schemi evidenziano la necessità costante per i brand tech di sincronizzare i loro annunci e le loro innovazioni più importanti con i momenti in cui le community sono più ricettive. È inoltre importante mantenere i contenuti pratici e orientati al futuro, mentre l’entusiasmo diminuisce nell’ultimo trimestre.

Trend dei contenuti Instagram per il settore software

Su Instagram, il 2025 ha portato un forte engagement per i brand tecnologici e software, soprattutto per aggiornamenti di prodotto e tutorial. Il Q1 ha fissato un benchmark elevato, mentre il pubblico cercava informazioni esclusive sulle nuove tecnologie e guide pratiche.

L'Engagement ha rallentato gradualmente nel corso dell'anno, con un calo più evidente nel Q3 e Q4, ma tutorial e aggiornamenti del prodotto hanno continuato a distinguersi a fine anno. 

Questo interesse costante per contenuti pratici e facili da comprendere riflette la preferenza del pubblico di Instagram per post tecnologici visivamente coinvolgenti, educativi e incentrati sulle novità.

Nel complesso, i brand che hanno combinato anticipazioni tempestive, insights accessibili e indicazioni pratiche si sono posizionati al meglio per creare fidelizzazione ed entusiasmo, anche quando il fermento generale del settore si è affievolito negli ultimi mesi.

Tendenze dei contenuti nel settore delle telecomunicazioni

Tendenze dei contenuti su Facebook per il settore delle telecomunicazioni

Per i brand delle telecomunicazioni su Facebook nel 2025, l'engagement è iniziato con slancio per la responsabilità d'impresa, mentre tecnologia e lanci di prodotto hanno suscitato un interesse più moderato. 

Il primo trimestre ha evidenziato come la fiducia e le pratiche trasparenti alimentino le conversazioni in questo settore. Nel secondo trimestre, l'engagement è diminuito in quasi tutti i pilastri, in linea con il tipico rallentamento stagionale, anche se le notizie del settore hanno mantenuto un'attenzione costante.

Nel Q3 si è registrata una ripresa significativa dei contenuti dedicati alla tecnologia e al lancio di prodotti, probabilmente legata ai cicli di ritorno alle attività e al lancio di nuovi servizi, prima che nel Q4 si stabilizzasse un ulteriore calo.

Nel corso dell'anno, la responsabilità aziendale è rimasta un fattore chiave di engagement per il pubblico delle telecomunicazioni, evidenziando la crescente importanza dello storytelling basato sui valori.

Queste tendenze mostrano che, sebbene i contenuti stagionali e incentrati sui prodotti restino fondamentali, mantenere la fiducia e dimostrare un impatto più ampio sono essenziali per distinguersi nel competitivo panorama delle telecomunicazioni.

Tendenze dei contenuti Instagram nel settore delle telecomunicazioni

Su Instagram, all’inizio del 2025 i brand delle telecomunicazioni hanno registrato un engagement solido intorno a notizie del settore, sicurezza e responsabilità aziendale. In particolare, i post su sicurezza e privacy hanno ottenuto performance migliori rispetto agli aggiornamenti tecnologici e di prodotto, evidenziando il forte desiderio del pubblico di ricevere rassicurazioni e chiarezza in un ambiente digitale in rapida evoluzione.

L’engagement è diminuito gradualmente nel Q2 e ha continuato a calare nel Q3, fatta eccezione per un breve aumento dei lanci di prodotto in primavera.

Con la fine dell'anno, la responsabilità aziendale ha registrato un'ulteriore crescita, tornando al centro dell'attenzione e sottolineando la priorità costante dei valori sociali ed etici per questo pubblico. 

Le notizie e le tendenze del settore hanno mantenuto performance costanti durante tutto l'anno, dimostrando il valore di aggiornamenti tempestivi e informativi. Nel complesso, queste tendenze rafforzano l'importanza di allineare contenuti visivamente coinvolgenti ed educativi ai principali temi di fiducia e responsabilità. Soprattutto quando i cicli dei prodotti o gli effetti stagionali rendono più difficile mantenere il pubblico coinvolto mese dopo mese.

Tendenze dei contenuti di viaggio

Trend dei contenuti su Facebook per il settore dei viaggi

Nel 2025, i brand del settore viaggi su Facebook hanno registrato il livello di engagement più alto all’inizio dell’anno. I viaggi in famiglia & di gruppo e i contenuti promozionali hanno attirato più attenzione, mentre il pubblico iniziava a pianificare le prossime vacanze.

In primavera e in estate, si è verificato un calo in tutte le categorie. I consigli di viaggio e i riflettori sulle destinazioni hanno registrato la diminuzione più contenuta, a dimostrazione del fatto che consigli e ispirazioni sempreverdi continuavano a suscitare l’interesse del pubblico.

Il Q3 e il Q4 hanno segnato i livelli più bassi dell'anno, probabilmente a causa della stanchezza del mercato, dei cambiamenti nelle abitudini di viaggio o del mutare delle priorità con l'avvicinarsi delle festività.

I dati suggeriscono che, sebbene i picchi stagionali della voglia di viaggiare possano stimolare l'attività del pubblico, i brand del settore travel devono adattare il loro storytelling e i contenuti basati sugli incentivi per mantenere alta l'attenzione con la fine dell'anno.

Trend dei contenuti su Instagram per il settore travel

I brand del settore travel su Instagram hanno registrato un engagement vivace all'inizio del 2025, con le storie dei viaggiatori e le avventure in solitaria che hanno ottenuto risultati eccezionali. Il pubblico si è riversato sui contenuti che ispiravano nuovi viaggi e mostravano esperienze aspirazionali, mentre le collaborazioni con gli influencer hanno dato ulteriore slancio. 

Nel corso dell’anno, l’engagement è calato gradualmente in tutti i temi, ma i contenuti degli influencer hanno mantenuto una forza relativa fino a fine Q4, riflettendo la fiducia costante nelle raccomandazioni dei pari e nello storytelling esperienziale.

Sebbene tutti i pilastri si siano indeboliti entro fine anno, i contenuti visivi e le storie personali hanno continuato a generare interazioni significative. 

Questi trend evidenziano il potere continuo di contenuti di viaggio ispirazionali e curati con gusto. Segnalano anche la necessità per i travel brand di rinnovare il proprio approccio, seguendo il variare della voglia di viaggiare del pubblico con le stagioni.

Metodologia

I risultati di questo studio si basano sull'analisi di 23M post Facebook e 33M post Instagram pubblicati da brand appartenenti ai settori menzionati e attivi su Facebook e Instagram tra gennaio e dicembre 2025.