Tendenze dei contenuti social media 2026 in 16 settori diversi

Social media is always shifting, with each industry navigating its own trends and audience expectations. Just entering 2026, understanding which content truly connects is essential for brands wanting to stand out and engage more meaningfully.

This study offers a snapshot of content trends on Facebook and Instagram across 16 major industries. By tracking engagement around key content pillars in each sector, we reveal what inspired audiences, how trends evolved during the year, and where the best opportunities lie for marketers today.

Usa questi dati come guida pratica per pianificare, fare benchmarking e trovare ispirazione mentre definisci le tue strategie social per l’anno prossimo.

Sintesi esecutiva

Compagnie aeree

• L’engagement per le compagnie aeree su Facebook è calato nel primo trimestre in tutti i temi di contenuto, ma ha iniziato a salire nel secondo trimestre. Al momento, il tema più coinvolgente è il contenuto dietro le quinte, con un tasso di engagement medio dello 0,23%.
• Così come su Facebook, anche nel settore si è registrato un calo dell'engagement su Instagram, seguito da una crescita a partire dal secondo trimestre. Il tema di contenuto con più engagement è stato ancora una volta il dietro le quinte.

Alcolici

• Su Facebook, dall'inizio del secondo trimestre, Eventi & Partnership, pur restando il miglior contenuto per performance, ha registrato il calo più forte: dal 0,29% allo 0,17% di Engagement Rate medio. Anche i contenuti legati alla storia del brand sono scesi dallo 0,27% allo 0,17%.
• Su Instagram, il contenuto che ha visto il maggior calo di engagement è stato Pairing & Food Collaborations, passando dallo 0,45% a inizio anno allo 0,39% a fine anno.

Istruzione

• Su Facebook, il contenuto che genera più engagement per questo settore è Student Achievements & Alumni Stories, con un Engagement Rate medio dello 0,15%.
• Su Instagram, l’engagement è diminuito durante tutto l’anno per tutti i temi di contenuto più performanti del settore, tra cui: Educational Tips, Admissions & Scolarships, Classroom Activities & Programs, Campus Life, Student Achievements & Alumni Stories.

Intrattenimento

• Su Facebook, in questo settore, i contenuti esclusivi raggiungono il più alto engagement (Engagement Rate medio 0,21%). Le celebrity feature ottengono invece il valore più basso (0,17% di Engagement Rate).
• Su Instagram, Memes & Viral Moments sono il pilastro di contenuti con più engagement, anche se in calo significativo nel Q2.

FMCG food

• Su Facebook, nel Q2 il pilastro educational ha registrato il punteggio più basso tra le categorie principali. Nel Q3, si posiziona più in alto.
  Nel Q4, su Facebook, il settore FMCG Food ha visto un calo dell’engagement su tutti i pilastri top.
• Su Instagram, per questo settore, l’unico content pillar che non ha subito un calo di engagement in Q3 e Q4 è stato Contest & Giveaways.

FMCG Beverages

• Da Q3, su Facebook, il settore ha registrato un calo di engagement su tutti i principali content pillar. L’impatto maggiore è stato sui post legati a Collaboration & Influencer Partnerships, con un Engagement Rate medio sceso da 0,18% a 0,11%.
• Un calo simile di engagement si è verificato anche su Instagram, ma è iniziato prima, da Q2.

Moda & Abbigliamento

• Nel terzo trimestre, su Facebook si è registrato un calo dell’engagement su tutti i content pillars. Al momento, il migliore per performance è Vintage & Retro Fashion.
• Anche su Instagram si è verificato lo stesso calo dell’engagement. I post sulla Sostenibilità hanno ottenuto il tasso di engagement più alto.

Salute & Benessere

• Per questo settore, su Facebook il content pillar più performante è Fitness Challenges & Events, con un Engagement Rate medio di 0,14%. Dal secondo trimestre si è registrato un calo significativo dell'engagement in tutto il settore. I post legati alle Collaborations hanno mostrato le maggiori variazioni di engagement.
• Anche su Instagram, il content pillar Collaborations ha registrato il calo di engagement più alto, passando da un Engagement Rate medio di 0,67% a 0,57%.

Healthcare & Pharma

• Nel secondo trimestre, il content pillar Company News & Updates ha registrato un calo di engagement, passando dallo 0,19% allo 0,17% su Facebook.
• Su Instagram, nel secondo trimestre, il topic Healthy Lifestyle & Myths ha avuto un calo di engagement, mentre Health Campaigns & Awareness Events è cresciuto.

Ospitalità & Hotel

• Su Facebook, i contenuti su Local Attractions & Activities e Guest Experiences & Stories hanno registrato un calo di engagement nell'ultimo trimestre del 2025.
• Su Instagram, il settore ha registrato un calo dell'engagement, nonostante i content pillars utilizzati. Il migliore resta Guest Experiences & Stories.

ONG

• I contenuti legati a Climate & Environmental Advocacy sono il tema con le migliori performance su Facebook per questo settore, nonostante il forte calo di engagement nel secondo e terzo trimestre.
• Il settore ha visto diminuire l'engagement su Instagram in tutti i principali temi di contenuto. I post legati al Fundraising sono stati i più colpiti.

Ristoranti e caffè

• Per questo settore, ci sono stati due cambiamenti notevoli nei content pillars più performanti su Facebook nel 2025. Cuisine & Cultural Highlights ha registrato un calo nell’engagement durante il Q4. Anche Food presentations & Signature dishes e Special events & Announcements sono diminuiti costantemente durante l’anno.
• Su Instagram, l’engagement dell’intero settore è calato sensibilmente a partire dal Q2. Attualmente, il content pillar più coinvolgente è Cuisine & Cultural Highlights.

Retail

• Su Facebook, nonostante il maggiore aumento di engagement tra Q2 e Q3, nel Q4 l'engagement degli UGC cala drasticamente (da 0,16% a 0,09%). I temi In-Store Experiences & Events diventano il content pillar con le migliori performance.
• Su Instagram, i contenuti UGC e quelli su Brand Story & Values calano in Q1, crescono in Q2 e diminuiscono ancora in Q3.

Tecnologia & Software

• Su Facebook, il tema di contenuto più coinvolgente per questo settore è New Launches, con un Engagement Rate medio dello 0,14%.
• Su Instagram, il content pillar con le migliori performance per questo settore è Tech Tips & Tutorials, con un Engagement Rate medio dello 0,40%.

Telecom

• Nel Q2, i temi legati a Security & Privacy e CSR hanno registrato un calo nell'engagement, mentre Product & Service Launches e Technology & Innovation sono cresciuti. Tuttavia, nel Q4, su Facebook, solo il tema collegato alla CSR ha mostrato un trend di engagement in crescita.
• Su Instagram, i post su Industry News & Trends ottengono i migliori risultati, con un Engagement Rate medio dello 0,36%. Segue comunque la tendenza in calo di engagement su Instagram.

Viaggi

• Da Q2 2025, i contenuti su Travel Tips & Guides hanno registrato un calo di engagement su Facebook, passando da uno 0,17% a uno 0,11% di Engagement Rate medio.
• Nel 2025, un tema ha visto un calo continuo dell’engagement: Family & Group Travel, sia su Facebook che su Instagram.

Tendenze dei contenuti delle compagnie aeree

Tendenze dei contenuti Facebook per il settore delle compagnie aeree

Nel 2025, le compagnie aeree su Facebook hanno visto cambiamenti interessanti nei contenuti che generavano più engagement. All’inizio dell’anno, i contenuti che offrivano un dietro le quinte o che ispiravano a sognare nuove mete hanno attirato maggiormente l’attenzione. Tuttavia, nel secondo trimestre tutte le categorie hanno registrato un calo, rispecchiando le nuove priorità del pubblico.

As the year picked up, so did engagement, especially toward the end. Promotions and offers made a real comeback in Q4, nearly tripling their engagement rate from the spring, which makes sense as airlines ramp up their year-end deals. 

Nel frattempo, le storie dietro le quinte hanno mantenuto il loro fascino costante, raggiungendo il picco nell’ultimo trimestre. In generale, i dati dimostrano che le compagnie aeree possono puntare sia su contenuti ispirazionali che autentici per coinvolgere la community. Soprattutto quando le persone pensano a nuove avventure nei momenti chiave dell’anno.

Tendenze dei contenuti Instagram per il settore delle compagnie aeree

Le storie su Instagram puntano tutto sul visual storytelling e sulla connessione. Nel primo trimestre, il pubblico ha amato sentirsi parte del mondo delle compagnie aeree e ha apprezzato soprattutto i contenuti dedicati all’ispirazione di viaggio. Nel secondo trimestre c'è stato un calo evidente, con l’engagement in discesa su tutti i fronti. Poi, i numeri hanno iniziato a crescere di nuovo. Verso la fine dell’anno, i contenuti BTS si sono ripresi bene e gli aggiornamenti sulla sicurezza sono tornati protagonisti nell’ultimo trimestre.

Quello che colpisce è quanto i follower su Instagram apprezzino autenticità e accesso esclusivo: si connettono costantemente con i brand che li invitano dietro le quinte e li mantengono ispirati, in ogni stagione.

Tendenze dei contenuti sull’alcol

Tendenze dei contenuti Facebook per il settore alcolico

Nel 2025, i brand alcolici su Facebook hanno affrontato un panorama di engagement in evoluzione. All’inizio dell’anno, i post dedicati allo stile di vita hanno spiccato, registrando i più alti tassi di engagement: i follower cercavano ispirazione e nuove esperienze per iniziare l’anno. Nel secondo trimestre c’è stato un cambiamento sottile, con sponsorizzazioni di eventi e collaborazioni al massimo, probabilmente grazie a festival ed eventi stagionali.

Tuttavia, nella seconda metà dell’anno l’engagement è diminuito su tutti i fronti. Nel quarto trimestre ogni tipo di contenuto ha registrato il minimo livello di engagement, segnando un forte calo delle interazioni a fine anno. Questo mostra che, se all’inizio gli utenti cercano storie vivaci e contenuti social, per mantenere l’attenzione servono idee nuove quando la novità si esaurisce.

I dati indicano che reinventarsi periodicamente e allineare le campagne a eventi specifici può aiutare i brand di alcolici a mantenere l’engagement durante l’anno.

Trend dei contenuti Instagram per il settore alcolici

Per i brand di alcolici su Instagram, il 2025 è stato caratterizzato da un engagement forte e costante, soprattutto nella prima metà dell’anno. I post su lifestyle e occasioni sociali hanno dominato il Q1, creando una comunicazione vivace e d’ispirazione.

Q2 saw a slight boost for food collaborations and product highlights, but as the year progressed, engagement gradually eased for every content type. Despite this softening, Le Stories lifestyle, i post incentrati sulla tradizione e le ricette creative hanno continuato a coinvolgere, mantenendo tassi di engagement elevati. than those seen on Facebook. The overall trend suggests that Instagram audiences respond best to content that inspires, educates, and brings social experiences to life—especially when brands highlight new ideas or seasonal connections throughout the year.

Trend dei contenuti education

Trend dei contenuti Facebook per il settore education

Nel 2025, le istituzioni educative su Facebook hanno registrato un engagement costante all’inizio dell’anno, grazie all’interesse per vita nel campus, programmi in aula e risultati degli studenti. 

La primavera ha portato un aumento significativo per l’apprendimento virtuale e la tecnologia educativa, probabilmente perché le scuole hanno messo in risalto le offerte digitali e l’accessibilità. Durante l’estate, l’engagement è rimasto elevato, con una leggera crescita nei post che valorizzavano i successi degli studenti e le storie di ammissione. Un chiaro riferimento al periodo delle lauree e ai futuri studenti in cerca di nuove opportunità.

Con la fine dell’anno, però, l’engagement è calato su tutti i content pillars. Il calo nel quarto trimestre suggerisce un rallentamento tipico di fine anno, forse dovuto all’attenzione di studenti e famiglie per le festività.

Il trend mostra che il pubblico dell’istruzione è più coinvolto quando i contenuti coincidono con traguardi accademici, successi e aggiornamenti tempestivi. Nei periodi di fine anno, potrebbe servire maggiore creatività o campagne strategiche per mantenere alta l’attenzione.

Trend contenuti Instagram per il settore education

Su Instagram, i brand dell’istruzione hanno registrato un engagement particolarmente alto per tutto il 2025, soprattutto all’inizio dell’anno.

Vita universitaria, attività in classe e risultati degli studenti hanno ottenuto ottimi risultati nel primo trimestre, grazie al fascino visivo delle esperienze in campus e dei momenti memorabili degli studenti. Temi legati all’ammissione e consigli educativi hanno attirato il pubblico, mostrando interesse costante sia tra i futuri studenti che tra quelli già iscritti.

Col passare dei mesi, l’engagement è calato leggermente, ma è rimasto solido su tutti i content pillars. Nel quarto trimestre, tutti i temi hanno mostrato un declino graduale, ma attività in classe, risultati e consigli educativi hanno continuato a spiccare. Questo conferma la forza dei post autentici, informativi e centrati sulle persone. Questa tendenza mostra che su Instagram il pubblico dà valore ai contenuti che raccontano esperienze reali, successi e informazioni utili, soprattutto se accompagnati da immagini d’impatto e storytelling.

Tendenze dei contenuti di intrattenimento

Tendenze dei contenuti Facebook per il settore intrattenimento

For entertainment brands on Facebook in 2025, engagement rates started high across all content types, especially with memes, viral moments, and nostalgic content capturing early attention. 

Con l'arrivo della primavera, i contenuti nostalgici hanno preso ancora più slancio, segno che il pubblico cercava la familiarità. Dal terzo trimestre, però, l'engagement ha iniziato a calare lentamente per quasi tutti i pillar. Nel quarto trimestre, mentre i contenuti esclusivi dominano, le collaborazioni con celebrità e i contenuti virali hanno toccato i loro minimi dell'anno.

Questo schema mostra che contenuti attuali e basati sui trend vincono all’inizio. Ma per mantenere l’interesse del pubblico, devi rinnovare la proposta. Con il passare del tempo e la fine della novità, cambia il tuo mix di contenuti.

Trend dei contenuti Instagram per l’intrattenimento

Instagram engagement for entertainment brands was especially strong at the start of 2025, with memes, viral moments, and nostalgia content generating the highest excitement. 

Il pubblico ha apprezzato ridere e rivivere le atmosfere retrò, con un interesse costante per teaser e dietro le quinte esclusivi. Col passare dei mesi, l’engagement è calato leggermente, ma pilastri come nostalgia e meme sono rimasti tra i contenuti preferiti, anche con nuovi post in competizione per l’attenzione.

I risultati più deboli del Q4 indicano la necessità di nuovi formati creativi per mantenere i feed vivaci. Il formato visuale di Instagram, però, porta il pubblico entertainment a tornare per contenuti che intrattengono, sorprendono e si collegano ai momenti della pop culture.

Tendenze contenuti FMCG - Food

Tendenze contenuti Facebook per il settore FMCG - food

Nel 2025, i brand FMCG food su Facebook hanno visto un engagement dinamico. L'anno è iniziato con tassi stabili su tutti i pilastri e un interesse costante per le consigli nutrizionali. Nel Q2 i tassi di engagement sono calati leggermente, in linea con le tipiche variazioni stagionali. Nel Q3 post educativi e contenuti sulla sostenibilità hanno registrato una crescita, probabilmente spinti da campagne stagionali o iniziative di benessere per il back-to-school.

 Tuttavia, il Q4 ha registrato il calo più marcato per ogni tipo di contenuto, riflettendo il tipico rallentamento di fine anno quando l'attenzione dei consumatori si sposta altrove. I dati mostrano che una combinazione di contenuti informativi, guidati dagli utenti e lifestyle funziona bene. Tuttavia, i brand devono rinnovare la loro strategia e proporre nuovi incentivi nella parte finale dell'anno per evitare il calo dell'engagement.

Trend dei contenuti Instagram nel settore FMCG alimentare

For FMCG food brands on Instagram, 2025 started on a high note with strong engagement for lifestyle and events-related content. As the year progressed, engagement gradually declined, hitting lower levels by Q4 across all types, with contest e giveawayremaining the best performing content format, thanks to their highly interactive nature. These results signal thenecessità di innovazione costante e tempestivacampagneper mantenere alto l’engagement durante l’anno.

Tendenze contenuti FMCG - Bevande

Tendenze contenuti Facebook per l’industria FMCG - Bevande

Nel corso del 2025, i brand beverage FMCG su Facebook hanno registrato un engagement piuttosto stabile per la maggior parte dei content pillars nei primi tre trimestri. I benefici health & wellness sono stati i preferiti costanti, segno di un interesse persistente del pubblico verso uno stile di vita sano.

Tuttavia, l’ultimo trimestre dell’anno ha visto un calo netto su tutti i fronti, soprattutto nei post sulle collaborazioni. Il calo del Q4 indica che, avvicinandosi alle festività, il pubblico delle bevande può diventare saturo o distratto. In questo periodo per i brand è più difficile restare in primo piano nella mente degli utenti.

In generale, i dati mostrano che i contenuti educational funzionano bene per la maggior parte dell’anno. Tuttavia, i brand devono trovare modi creativi per mantenere alto l’engagement quando arriva la stanchezza di fine anno.

Tendenze dei contenuti Instagram per il settore FMCG - beverage

Su Instagram, i brand di bevande hanno iniziato il 2025 con un alto engagement su tutti i content pillars, soprattutto per influencer partnerships, ricette creative e post legati al benessere.

Con il passare dell'anno, l'engagement è diminuito gradualmente, in modo più evidente dopo il Q2. Nonostante i numeri più bassi, i contenuti che mettono in risalto i benefici per il benessere e le collaborazioni, soprattutto con influencer, sono rimasti forti. Il pubblico continua a ricercare autenticità e ispirazione.

Nel Q4, il calo si è stabilizzato. Solo i post più dinamici riescono a mantenere alta l'attenzione.

Il trend evidenzia l'importanza di innovazione continua del prodotto, contenuti in collaborazione e messaggi legati al benessere per i brand che vogliono mantenere attivo il loro Instagram.communitycoinvolta tutto l'anno.

Trend contenuti moda e abbigliamento

Trend contenuti Facebook per il settore moda

Fashion and apparel brands on Facebook saw modest engagement in 2025, with all content pillars performing at relatively similar levels throughout the year. 

All'inizio, le nuove collezioni e le collezioni stagionali hanno coinvolto un po' di più, ma l'engagement E8 calato leggermente in primavera e di nuovo verso fine anno.

 Notably, there wasun piccolo aumento per Contenuti vintage e retro nel Q3, probabilmente perché i brand hanno puntato su trend nostalgici tra fine estate e cicli moda autunnali. 

Nel Q4, però, l’engagement per tutte le categorie ha toccato i minimi. Serve nuova creatività per mantenere alta l’attenzione durante la stagione degli acquisti natalizi. Il calo costante di engagement indica che il pubblico si aspetta idee nuove e contenuti innovativi per emergere su Facebook.

Trend dei contenuti Instagram per la moda

Su Instagram, i brand moda e abbigliamento hanno registrato un engagement più forte, soprattutto con contenuti sulla sostenibilità nel Q1.

L’engagement è diminuito con il passare delle stagioni, con ogni pilastro in calo fino al Q4. A fine anno, l’engagement per esperienze di shopping online e post sui trend è stato nettamente più basso. Serve innovazione continua per mantenere alta l’attenzione in un settore così dinamico.

In particolare, la sostenibilità è rimasta uno dei temi più performanti, segnalando un cambiamento continuo nelle priorità dei consumatori. I brand che hanno unito visual accattivanti a valori rilevanti e trend in evoluzione sono stati i più bravi a mantenere la community coinvolta tutto l’anno.

Trend dei contenuti health & fitness

Trend dei contenuti Facebook per il settore fitness

Nel 2025, i brand health e fitness su Facebook hanno visto l’engagement oscillare tra vari content pillars, come collaborazioni, abitudini alimentari o consigli per la palestra.

Il primo trimestre ha dato il via con il piede giusto, grazie alle collaborazioni e alle idee per il fitness a casa che hanno attirato l'attenzione. In primavera, l'engagement è aumentato per consigli pratici come nutrizione, allenamenti a casa e suggerimenti per la palestra, probabilmente grazie ai buoni propositi stagionali e alle nuove routine.

Nel quarto trimestre, l'engagement su tutti gli argomenti è calato ulteriormente. Un segnale della sfida costante nel mantenere alta la motivazione quando le routine si allentano e si moltiplicano le distrazioni delle feste.

Questa tendenza dimostra quanto sia importante per i brand fitness coinvolgere la community tutto l'anno. Punta su sfide interattive e consigli semplici, adattati ai cambi di motivazione stagionale.

Tendenze dei contenuti Instagram per il settore fitness

Su Instagram, i brand salute e fitness hanno mantenuto un engagement notevole per tutto il 2025. Le collaborazioni hanno guidato tutti i pillar, soprattutto all’inizio dell’anno.

Primavera ed estate hanno portato un lieve calo, ma nel Q4 i numeri sono rimasti alti rispetto alla maggior parte degli altri settori. I contenuti workout si sono stabilizzati e hanno persino visto una leggera crescita a fine anno.

Questi risultati confermano che il pubblico Instagram si lega molto ai contenuti che trasmettono personalità, competenza e autenticità – sia da parte di trainer, influencer che brand.

Content pillars per healthcare & pharmaceuticals

Trend dei contenuti Facebook per il settore healthcare

I brand healthcare e pharma su Facebook hanno mantenuto un engagement costante su quasi tutti i content pillars per tutto il 2025.

Le storie dei pazienti e le iniziative di salute comunitaria hanno sempre ottenuto buoni risultati, segno dell’interesse del pubblico per esperienze reali e programmi d’impatto.

The most notable decrease in interactions was over Q3, for company news-related content, pointing to the ongoing public appetite for more reliable wellness information.

Durante tutti i trimestri, le differenze tra i tipi di contenuto sono rimaste moderate. Un mix completo di consigli sul benessere e storie d’ispirazione è il modo più efficace per mantenere il pubblico informato e coinvolto tutto l’anno.

Tendenze dei contenuti Instagram per il settore healthcare

On Instagram, healthcare and pharma brands saw engagement peak at the start of 2025 for all pillars—most notably with awareness campaigns. 

Nonostante un calo graduale nell’engagement tra Q3 e Q4, campagne salute e contenuti legati allo stile di vita hanno evidenziato il fascino dell’impatto reale. Questi trend confermano il valore di creare fiducia e community con post autentici e informativi.

Trend dei contenuti per hospitality e hotel

Trend dei contenuti Facebook per il settore hospitality

Nel 2025, i brand hospitality e hotel su Facebook hanno visto il pubblico affascinato dalle storie degli ospiti.

Entro l’estate, tutti i pilastri hanno mantenuto una performance stabile. Le storie degli ospiti e le esperienze locali hanno continuato ad attrarre fino al Q3. Nell’ultimo trimestre, però, l’engagement è calato per la maggior parte dei temi, tranne per le guest experiences, che hanno confermato la loro affidabilità fino alla fine dell’anno.

In generale, questi risultati evidenziano il valore senza tempo delle storie personali degli ospiti, delle esperienze immersive e dei contenuti tempestivi e mirati per mantenere alta l’attenzione di viaggiatori e ospiti tutto l’anno.

Trend dei contenuti Instagram per il settore hospitality

I brand hospitality e hotel hanno iniziato il 2025 con slancio su Instagram. Le guest experiences hanno guidato l’engagement anche qui. Un dato interessante: le local attractions hanno registrato maggiore attenzione nel Q3, confermando la voglia di esperienze autentiche.

L’engagement in tutti i pillar è variato durante l’anno, ma le storie degli ospiti hanno sempre ottenuto le migliori performance.

I dati mostrano quanto sia importante unire esperienze uniche, attrazioni locali e una voce narrativa forte. In questo modo mantieni la community dell’ospitalità coinvolta e ispirata tutto l’anno.

Trend dei contenuti ONG

Trend dei contenuti Facebook per le ONG

Nel 2025, le ONG su Facebook hanno visto il tasso di engagement crescere nella prima metà dell’anno, con un picco nel secondo trimestre per i post su iniziative di pace, advocacy climatica e diritti umani.

Questi trend mostrano un forte interesse del pubblico per storie legate alla missione e impatti concreti. Soprattutto durante le giornate internazionali e le campagne di primavera.

Nel terzo trimestre l’engagement è rimasto solido, anche se la crescita si è stabilizzata. Nel quarto trimestre, però, l’engagement ha toccato i minimi dell’anno in tutte le categorie di contenuto. Un problema comune per le ONG: mantenere alta l’attenzione e l’azione a fine anno.

I dati mostrano che mettere in evidenza periodicamente l'impatto, promuovere nuove iniziative e celebrare i traguardi aiuta le organizzazioni a coinvolgere le proprie community. Tuttavia, potrebbero servire nuove strategie per dare energia al pubblico negli ultimi mesi.

Tendenze contenuti Instagram per ONG

Su Instagram, le ONG hanno raggiunto un alto engagement all'inizio del 2025: iniziative per la pace, diritti umani e storie d'impatto hanno coinvolto molto il pubblico.

Anche i post su advocacy climatica e raccolta fondi hanno ottenuto molta interazione. Dimostrano la forza di Instagram nel valorizzare cause sociali a livello visivo ed emotivo.

L'engagement è rimasto solido fino al secondo trimestre, ma nella seconda metà dell'anno si è registrato un calo graduale.

Entro il quarto trimestre, anche se i numeri erano diminuiti, i contenuti legati a raccolte fondi e advocacy hanno continuato a ottenere risultati migliori. Questo indica che campagne tempestive e storytelling trasparente mantengono coinvolte e motivate le community.

I dati evidenziano quanto sia importante usare Instagram per storytelling d'impatto e facilmente condivisibile. Metti volti e storie alle cause, soprattutto quando l’energia cala nell’ultima parte dell’anno.

Tendenze dei contenuti per ristoranti e caffè

Tendenze dei contenuti Facebook per il settore horeca

Per ristoranti e caffè su Facebook nel 2025, l'engagement è partito equilibrato su quasi tutti i tipi di contenuto, con ricette, presentazioni di piatti e annunci di eventi che hanno registrato performance leggermente migliori nel Q1. In primavera le percentuali sono calate, ma la presentazione dei piatti è rimasta stabile, confermandosi il content pillar più performante in quel momento.

Nel Q3 si è registrato un forte aumento dell'engagement per le opzioni di cibo salutare, a dimostrazione di come il pubblico presti particolare attenzione alle abitudini alimentari prima dell'inverno, periodo di maggiore abbondanza, cercando un equilibrio prima delle festività.

Nel Q4, tutti i content pillar hanno registrato l'engagement più basso dell'anno, soprattutto gli eventi speciali. Questo calo conferma quanto sia difficile mantenere alta l'attenzione del pubblico a fine anno e sottolinea l’importanza di rinnovare i contenuti e puntare su campagne interattive.

Trend dei contenuti Instagram per il settore horeca

Su Instagram, ristoranti e caffè hanno registrato un elevato engagement nella prima parte dell’anno, con ricette, eventi, presentazioni di piatti e opzioni salutari che hanno avuto performance quasi equivalenti nel Q1.

Col passare dell'anno, i livelli di engagement sono diminuiti gradualmente, con un calo costante in primavera ed estate.

Da notare che ricette e piatti iconici hanno mantenuto tassi relativamente più alti anche quando gli altri calavano, segno di un interesse costante per creatività e presentazione culinaria.

Nel Q4, il cultural content è rimasto solido rispetto agli altri pilastri, dimostrando il valore dei post educativi e visivamente ricchi nell'ispirare il pubblico a fine anno.

Tendenze contenuti retail

Tendenze dei contenuti Facebook per il settore retail

I brand retail su Facebook hanno iniziato il 2025 con un engagement notevole su recensioni dei clienti, valori del brand e esperienze in negozio. Questo dimostra quanto autenticità e connessione personale siano attraenti.

Primavera ed estate hanno visto una crescita per i contenuti UGC e i contenuti prodotto. Il secondo e terzo trimestre sono stati i più forti per questi pillar. Questi periodi rispecchiano probabilmente acquisti stagionali, nuovi lanci e la forza delle storie della community.

Tuttavia, nel quarto trimestre tutti i tassi di engagement sono calati, con UGC e recensioni in forte diminuzione.

Il rallentamento di fine anno indica quanto sia difficile mantenere slancio durante il periodo festivo e mostra il valore di variare i formati di contenuto e dare visibilità alle storie dei clienti per catturare di nuovo l’attenzione del pubblico.

Tendenze contenuti Instagram per il settore retail

Su Instagram, i brand retail hanno registrato il maggior engagement all’inizio dell’anno, soprattutto con UGC, contenuti di brand story e esperienze in negozio.

Nel secondo trimestre, il pubblico ha risposto bene alle campagne che valorizzavano il coinvolgimento della community e i nuovi prodotti. L’engagement è calato, soprattutto per i post narrativi del brand, ma è risalito nel terzo trimestre grazie a campagne a tema e storie degli utenti che hanno riconquistato interesse.

La tendenza evidenzia l'importanza continua di coinvolgere i clienti sia negli spazi fisici che digitali. Cattura i momenti autentici che creano fedeltà nel tempo, ad esempio attraverso UGC.

Tendenze contenuti tecnologia e software

Tendenze contenuti Facebook per il settore software

Nel 2025, i brand di tecnologia e software su Facebook hanno registrato tassi di engagement inizialmente modesti e poi stabili, con piccoli aumenti a metà anno. Le nuove uscite hanno generato il maggiore engagement, soprattutto nel Q1 e Q3, grazie all'entusiasmo del pubblico per i cicli di innovazione e le nuove offerte tech.

Tuttavia, nel quarto trimestre l’engagement è calato per ogni pillar. Probabile causa: troppi annunci di fine anno e le distrazioni delle festività.

Questi trend mostrano quanto sia importante per i brand tech sincronizzare i lanci e le innovazioni con i momenti più ricettivi della community. Mantieni i contenuti pratici e orientati al futuro, soprattutto quando l’entusiasmo cala nell’ultimo trimestre.

Trend dei contenuti Instagram per l'industria software

Su Instagram, il 2025 ha portato un forte engagement per i brand tech e software, soprattutto per aggiornamenti di prodotto e tutorial. Il primo trimestre ha fissato uno standard elevato: il pubblico cercava anticipazioni sui nuovi prodotti tech e soluzioni pratiche.

L'engagement è calato gradualmente durante l'anno, con una flessione più marcata nel terzo e quarto trimestre. Tuttavia, i tutorial e gli aggiornamenti prodotto hanno continuato a distinguersi a fine anno.

Questo interesse costante per contenuti concreti e facili da fruire riflette la preferenza degli utenti Instagram per post tech visivamente coinvolgenti, educativi e ricchi di novità.

In generale, i brand che hanno alternato novità tempestive, insight accessibili e consigli hanno saputo creare più fedeltà ed entusiasmo. Anche quando il clamore del settore è diminuito negli ultimi mesi.

Trend contenuti telecom

Tendenze dei contenuti Facebook per il settore telecomunicazioni

Per i brand telecom su Facebook nel 2025, l'engagement è iniziato forte grazie alla responsabilità aziendale, mentre tecnologia e lanci di prodotto hanno suscitato un interesse più contenuto.

Il primo trimestre ha messo in evidenza come fiducia e pratiche trasparenti stimolino le conversazioni nel settore. Nel secondo trimestre l'engagement è calato su quasi tutti i pillar, seguendo la tipica flessione stagionale, anche se le notizie di settore hanno mantenuto un'attenzione costante.

Nel terzo trimestre si è vista una ripresa dei contenuti legati a tecnologia e lanci di prodotto, probabilmente per il ritorno ai ritmi lavorativi e il lancio di nuovi servizi, seguita poi da un nuovo calo nel quarto trimestre.

Durante tutto l'anno, la responsabilità aziendale ha continuato a essere il principale motore di engagement per il pubblico telecom, confermando l’importanza crescente dello storytelling guidato dai valori.

Questi trend mostrano che, anche se i contenuti stagionali e focalizzati sul prodotto restano fondamentali, mantenere la fiducia e dimostrare un impatto più ampio sono essenziali per distinguerti nel competitivo panorama delle telecomunicazioni.

Trend dei contenuti Instagram per il settore telecomunicazioni

Su Instagram, i brand telecom hanno registrato un forte engagement su notizie di settore, sicurezza e responsabilità aziendale all’inizio del 2025. In particolare, i post su sicurezza e privacy hanno superato quelli su tecnologia e aggiornamenti di prodotto, segnalando un forte bisogno di rassicurazione e chiarezza da parte del pubblico in uno spazio digitale in costante evoluzione.

L'engagement si è attenuato gradualmente entro il secondo trimestre e ha continuato a calare nel terzo, salvo una breve ripresa dovuta ai lanci di prodotto in primavera.

A fine anno, la responsabilità aziendale ha registrato una nuova crescita, riconquistando attenzione. Questo sottolinea la costante priorità dei valori sociali ed etici per questo pubblico.

Le notizie e i trend di settore hanno mantenuto prestazioni costanti durante tutto l'anno, dimostrando il valore di aggiornamenti tempestivi e informativi. In generale, questi trend confermano quanto sia importante proporre contenuti visivamente accattivanti ed educativi, in linea con i temi di fiducia e responsabilità, soprattutto quando i cicli di prodotto o la stagionalità rendono più difficile mantenere l'engagement del pubblico ogni mese.

Trend nei contenuti travel

Tendenze dei contenuti Facebook per il settore viaggi

I brand di viaggi su Facebook nel 2025 hanno registrato il massimo engagement all’inizio dell’anno. I contenuti su viaggi di gruppo e in famiglia e le promozioni hanno attirato più attenzione mentre le persone iniziavano a pianificare le prossime partenze.

In primavera ed estate si è verificato un calo in tutte le categorie. I consigli di viaggio e gli approfondimenti sulle destinazioni hanno registrato la diminuzione più lieve. I suggerimenti evergreen e le ispirazioni hanno continuato a interessare parte del pubblico.

Il terzo e quarto trimestre sono stati i momenti peggiori dell’anno, probabile effetto della stanchezza del mercato, dei cambiamenti nelle abitudini di viaggio o di nuove priorità in vista delle vacanze.

The data suggests that while seasonal spikes in wanderlust can ignite audience activity, travel brands must adapt their storytelling and incentive-driven content to retain attention as the year winds down.

Trend dei contenuti Instagram per il settore viaggi

I brand di viaggio su Instagram hanno mostrato un forte engagement a inizio 2025. Le storie dei viaggiatori e le avventure in solitaria hanno ottenuto ottimi risultati. Il pubblico ha cercato contenuti che ispirano nuovi viaggi e mostrano esperienze da sogno. Le collaborazioni con influencer hanno dato ancora più slancio.

Through the year, engagement gradually dipped across all themes, but contenuti degli influencerforza relativa mantenutalate into Q4, reflecting ongoing trust in peer recommendations and experiential storytelling.

Anche se tutti i pilastri si sono indeboliti verso fine anno, visual e storie personali hanno continuato a generare interazione significativa.

Queste tendenze mostrano la forza continua dei contenuti di viaggio ispirazionali e curati. Segnalano anche la necessità per i brand travel di rinnovare l’approccio, seguendo il desiderio di viaggio che sale e scende con le stagioni.

Metodologia

I risultati di questo studio si basano sull’analisi di 23M post Facebook e 33M post Instagram di brand dei settori indicati, con presenza attiva su Facebook e Instagram da gennaio a dicembre 2025.