Trend dei contenuti social media 2026 in 16 settori

Social media is always shifting, with each industry navigating its own trends and audience expectations. Just entering 2026, understanding which content truly connects is essential for brands wanting to stand out and engage more meaningfully.

This study offers a snapshot of content trends on Facebook and Instagram across 16 major industries. By tracking engagement around key content pillars in each sector, we reveal what inspired audiences, how trends evolved during the year, and where the best opportunities lie for marketers today.

Usa questi risultati come guida pratica per pianificare, fare benchmarking e trovare ispirazione mentre costruisci le tue strategie social per il prossimo anno.

Trend contenuti compagnie aeree

Trend dei contenuti Facebook per il settore aereo

Nel 2025, le compagnie aeree su Facebook hanno vissuto cambiamenti interessanti nei contenuti che hanno generato più engagement. All’inizio dell’anno, i contenuti che offrivano uno sguardo dietro le quinte o ispiravano a sognare nuove destinazioni hanno catturato più attenzione. In Q2 c’è stato però un calo in tutte le categorie, segno di priorità in evoluzione tra il pubblico.

Con il passare dei mesi, anche l’engagement è cresciuto, soprattutto verso fine anno. In Q4, promozioni e offerte sono tornate in grande, triplicando quasi il tasso di engagement rispetto alla primavera. Un trend coerente con la spinta delle compagnie aeree sulle offerte di fine anno.

Nel frattempo, le storie dietro le quinte hanno mantenuto un fascino costante, raggiungendo il picco nell’ultimo trimestre. In generale, i dati dimostrano che le compagnie aeree possono puntare su contenuti sia ispirazionali che autentici per coinvolgere la community. Soprattutto nei momenti chiave dell’anno, quando cresce il desiderio di nuove avventure.

Trend dei contenuti Instagram per il settore aereo

La storia su Instagram punta tutto su storytelling visivo e connessione. Nel primo trimestre, il pubblico ha amato sentirsi parte del mondo delle compagnie aeree, apprezzando soprattutto i contenuti di ispirazione viaggio. Nel secondo trimestre c’è stato un calo marcato, con un diminuzione dell’engagement generale, ma è seguito da una ripresa graduale. Nel corso dell’anno, i contenuti BTS si sono ripresi bene e gli aggiornamenti sulla sicurezza sono tornati in primo piano nell’ultimo trimestre.

Quello che colpisce è quanto i follower su Instagram apprezzino l’autenticità e l’accesso esclusivo. Si connettono sempre con i brand che li portano dietro le quinte e li fanno sentire ispirati, in ogni stagione.

Tendenze dei contenuti alcolici

Tendenze contenuti Facebook per il settore alcolico

Nel 2025, i brand di alcolici su Facebook hanno affrontato un panorama di engagement in continua evoluzione. All’inizio dell’anno, i post dedicati al lifestyle hanno brillato, ottenendo i tassi di engagement più alti mentre i follower cercavano ispirazione e nuove esperienze. Nel secondo trimestre si è notato un cambiamento: le sponsorizzazioni di eventi e le partnership hanno raggiunto il picco, probabilmente grazie a festival e incontri stagionali.

Tuttavia, l’engagement è diminuito costantemente nella seconda metà dell’anno su tutti i contenuti. Nel quarto trimestre, tutti i formati hanno registrato l’engagement più basso, evidenziando un forte calo dell’interazione a fine anno. Questo indica che, anche se all’inizio le persone sono attratte da contenuti vivaci e social, per mantenere il ritmo servono idee nuove quando la novità svanisce.

I dati mostrano che reinventarsi periodicamente e allineare le campagne a eventi specifici può aiutare i brand di alcolici a mantenere alto l’engagement durante l’anno.

Tendenze dei contenuti Instagram per l’industria degli alcolici

Per i brand di alcolici su Instagram, il 2025 si è distinto per un engagement forte e costante, soprattutto nella prima metà dell’anno. I post su lifestyle e momenti sociali hanno dominato nel primo trimestre, creando un tono vivace e ispirazionale.

Q2 saw a slight boost for food collaborations and product highlights, but as the year progressed, engagement gradually eased for every content type. Despite this softening, Le stories lifestyle, i post sul patrimonio storico e le ricette creative hanno continuato a funzionare, mantenendo tassi di engagement elevati than those seen on Facebook. The overall trend suggests that Instagram audiences respond best to content that inspires, educates, and brings social experiences to life—especially when brands highlight new ideas or seasonal connections throughout the year.

Tendenze dei contenuti education

Tendenze dei contenuti Facebook per il settore education

Nel 2025, le istituzioni educative su Facebook hanno registrato un engagement stabile all'inizio dell'anno. Interesse costante per la vita universitaria, i programmi in aula e i risultati degli studenti. 

In primavera si è registrato un aumento per virtual learning e tecnologie educative, probabilmente perché le scuole hanno messo in risalto soluzioni digitali e accessibilità. Durante l’estate, l’engagement è rimasto alto, con una leggera crescita dei post che valorizzano i successi degli studenti e raccontano storie di ammissione. Un chiaro riferimento al periodo delle lauree e a chi cerca nuove opportunità.

Verso la fine dell’anno, però, l’engagement è calato su tutti i content pillars. Il calo nel Q4 indica il classico rallentamento di fine anno, probabilmente perché studenti e famiglie si dedicano alle festività.

Il trend mostra che il pubblico educational è più coinvolto quando i contenuti coincidono con traguardi accademici, successi e aggiornamenti tempestivi. Nei periodi di fine anno serve più creatività o campagne strategiche per mantenere alta l’attenzione.

Tendenze dei contenuti Instagram per il settore education

Su Instagram, i brand education hanno raggiunto un engagement particolarmente alto durante il 2025, soprattutto all'inizio dell'anno.

Vita in campus, attività in classe e successi degli studenti hanno avuto ottimi risultati nel primo trimestre. Esperienze in campus e momenti degli studenti sono stati particolarmente coinvolgenti. Gli argomenti sulle ammissioni e i consigli educativi hanno attirato pubblico, dimostrando interesse costante sia tra futuri che attuali studenti.

Con il passare dei mesi, l’engagement si è leggermente ridotto, ma è rimasto solido su tutti i content pillars. Nel Q4 tutti i temi hanno registrato un calo graduale, ma attività in classe, risultati e consigli educativi hanno continuato a distinguersi. Questo conferma la forza dei post autentici, informativi e focalizzati sulle persone. Questo trend dimostra che il pubblico su Instagram apprezza costantemente contenuti che mettono in risalto esperienze reali, successi e informazioni utili, soprattutto quando sono accompagnati da visual forti e storytelling.

Trend contenuti entertainment

Trend contenuti Facebook per il settore entertainment

For entertainment brands on Facebook in 2025, engagement rates started high across all content types, especially with memes, viral moments, and nostalgic content capturing early attention. 

As spring arrived, I contenuti nostalgici hanno guadagnato slancio, suggesting audiences were drawn to familiarity. However, starting in Q3, engagement saw a slow but steady drop for most pillars. By Q4, while I contenuti esclusivi dominano, celebrity features and viral content settled at their lowest rates of the year. 

Questo comportamento mostra che i contenuti tempestivi e guidati dalle tendenze vincono all’inizio. Per mantenere l’interesse del pubblico, però, devi rinnovare la proposta: la novità si esaurisce man mano che l’anno avanza.

Tendenze contenuti Instagram per il settore entertainment

Instagram engagement for entertainment brands was especially strong at the start of 2025, with memes, viral moments, and nostalgia content generating the highest excitement. 

Il pubblico ha amato condividere risate e immergersi nelle atmosfere retrò, lasciandosi attirare anche da teaser e contenuti esclusivi dal backstage. Col passare dei mesi, i dati di engagement sono calati, ma i pilastri come nostalgia e meme hanno continuato a essere i preferiti, anche con l’arrivo di nuovi post in competizione.

I risultati più deboli del quarto trimestre indicano che servono nuovi formati creativi per mantenere i feed vivaci. In generale, però, il formato visual-first di Instagram fa tornare gli utenti dell’intrattenimento per contenuti che divertono, sorprendono e collegano ai momenti della cultura pop.

Trend contenuti FMCG - Food

Trend Facebook per il settore FMCG - Food

Nel 2025, i brand FMCG del settore food su Facebook hanno registrato un andamento dinamico dell'engagement. L'anno è iniziato con tassi stabili su tutti i pillar, e i suggerimenti nutrizionali hanno attirato un interesse costante. Nel secondo trimestre, i tassi di engagement sono calati leggermente, in linea con le tipiche fluttuazioni stagionali. Nel terzo trimestre, i post educativi e i contenuti sulla sostenibilità hanno visto un aumento significativo, probabilmente trainati da campagne stagionali o iniziative wellness legate al ritorno a scuola.

Tuttavia, nel quarto trimestre si è registrato il calo più marcato su ogni tipologia di contenuto, a conferma di un rallentamento tipico di fine anno quando l’attenzione dei consumatori si sposta altrove. I dati mostrano che un mix di contenuti informativi, user-driven e lifestyle funziona bene. I brand devono però rinnovare l’approccio e proporre nuovi incentivi nella parte finale dell’anno per contrastare la stanchezza da engagement.

Trend dei contenuti Instagram per il settore FMCG food

For FMCG food brands on Instagram, 2025 started on a high note with strong engagement for lifestyle and events-related content. As the year progressed, engagement gradually declined, hitting lower levels by Q4 across all types, with Contest e giveawayremaining the best performing content format, thanks to their highly interactive nature. These results signal thenecessità di innovazione costante e tempestivacampagneper non perdere engagement con il passare dei mesi.

Trend contenuti FMCG - Beverages

Trend contenuti Facebook per FMCG - Beverages

Per tutto il 2025, i brand FMCG di bevande su Facebook hanno registrato un engagement stabile per la maggior parte dei content pillars nei primi tre trimestri. I benefici legati a salute e benessere sono sempre stati tra i preferiti, segno di un interesse costante per uno stile di vita sano.

Tuttavia, l’ultimo trimestre dell’anno ha registrato un forte calo generale, soprattutto nei post sulle collaborazioni. Il calo del Q4 indica che, con l’avvicinarsi delle feste, il pubblico delle bevande potrebbe risultare saturo o distratto, rendendo più difficile per i brand mantenere alta l’attenzione.

Nel complesso, i dati mostrano che i contenuti educativi funzionano per gran parte dell’anno. I brand devono però trovare modi creativi per mantenere forte l’engagement quando sopraggiunge la stanchezza di fine anno.

Trend dei contenuti Instagram per il settore FMCG - bevande

Su Instagram, i brand di bevande hanno iniziato il 2025 con un engagement elevato su tutti i content pillars, soprattutto per influencer partnerships, ricette creative e post legati al benessere. 

Con il passare dei mesi, l’engagement è diminuito gradualmente, soprattutto dopo il secondo trimestre. Nonostante i numeri più bassi, i contenuti che valorizzano benefici per il benessere e collaborazioni—soprattutto con influencer—sono rimasti forti. Segno che il pubblico continua a cercare autenticità e ispirazione.

Nel quarto trimestre, il calo si è stabilizzato. Ora, solo i post più dinamici riescono a mantenere l’attenzione.

The pattern points to the importance of ongoing product innovation, partnership-driven content, and wellness messaging for brands aiming to keep their Instagramle communitycoinvolte tutto l’anno.

Tendenze dei contenuti moda e abbigliamento

Tendenze dei contenuti Facebook per il settore moda

I brand moda e abbigliamento su Facebook hanno registrato un engagement modesto nel 2025. Tutti i content pillars hanno avuto performance simili per tutto l'anno.

All'inizio, le nuove collezioni e le collezioni stagionali hanno avuto un impatto leggermente superiore. L'engagement è calato leggermente in primavera e poi di nuovo verso fine anno.

 Da notare un leggero aumento per i contenuti vintage e retrò nel Q3, probabilmente perché i brand hanno puntato sulle tendenze nostalgiche tra fine estate e stagione autunnale. 

Entro il Q4, però, l’engagement per tutte le categorie ha toccato i livelli minimi. Serve nuova creatività per mantenere alta l’attenzione del pubblico durante la stagione degli acquisti natalizi. Il calo costante dell’engagement suggerisce che il pubblico si aspetta idee fresche e contenuti innovativi per emergere su Facebook.

Tendenze contenuti Instagram per il settore moda

Su Instagram i brand moda e abbigliamento hanno registrato un engagement più forte del pubblico, soprattutto con contenuti sulla sostenibilità nel Q1.

L’engagement si è ridotto con il passare dei mesi e tutte le aree hanno registrato un calo graduale fino al Q4. A fine anno, l’engagement per esperienze di shopping online e post legati ai trend era nettamente inferiore. Serve innovazione continua per mantenere l’attenzione in un settore così rapido.

In particolare, la sostenibilità è rimasta tra i temi più performanti, segno di un cambiamento continuo nelle priorità dei consumatori. I brand che hanno unito visual freschi a valori rilevanti e trend in evoluzione sono stati i più bravi a mantenere alta l'attenzione delle proprie community tutto l'anno.

Trend dei contenuti health & fitness

Trend dei contenuti Facebook per il settore fitness

Nel 2025, i brand health e fitness su Facebook hanno visto l’engagement oscillare tra vari content pillars, come collaborazioni, abitudini alimentari o consigli da palestra.

Il primo trimestre ha dato slancio, con collaborazioni e idee per il fitness a casache hanno attirato attenzione. In primavera, l’engagement è cresciuto grazie a consigli pratici come nutrizione, allenamenti a casa e suggerimenti per la palestra, probabilmente legati ai buoni propositi stagionali e alle nuove routine.

Nel quarto trimestre, l’engagement su tutti i temi è calato ancora, riflettendo la sfida costante di mantenere il pubblico motivato quando le routine diminuiscono e le distrazioni delle feste aumentano.

Questa tendenza dimostra quanto sia importante per i brand fitness rivitalizzare le proprie community durante tutto l'anno. Punta su sfide interattive e consigli accessibili che si adattano ai cambiamenti stagionali nella motivazione.

Trend dei contenuti Instagram per il settore fitness

Su Instagram, i brand health e fitness hanno mantenuto un ottimo engagement per tutto il 2025. Le collaborazioni sono state al primo posto tra tutti i pilastri, soprattutto all'inizio dell'anno.

Primavera ed estate hanno portato un lieve rallentamento, ma nel Q4 i numeri restavano alti rispetto alla maggior parte degli altri settori. I contenuti workout si sono stabilizzati e hanno perfino avuto una leggera ripresa a fine anno.

Questi risultati confermano che il pubblico Instagram si collega profondamente a contenuti che trasmettono personalità, competenza e autenticità: sia da trainer, influencer che da brand.

Content pillars healthcare e pharma

Tendenze dei contenuti Facebook per il settore healthcare

I brand healthcare e pharma su Facebook hanno mantenuto un engagement stabile su quasi tutti i content pillars durante tutto il 2025.

Le storie dei pazienti e le iniziative di salute della comunità hanno sempre ottenuto ottimi risultati, riflettendo l’interesse del pubblico per esperienze reali e programmi concreti.

The most notable decrease in interactions was over Q3, for company news-related content, pointing to the ongoing public appetite for more reliable wellness information.

In tutti i trimestri, le differenze tra i tipi di contenuti sono rimaste modeste. Un mix equilibrato di consigli sul benessere e storie ispirazionali è il modo più efficace per mantenere il pubblico informato e coinvolto tutto l’anno.

Tendenze dei contenuti Instagram per il settore sanitario

Su Instagram, i brand healthcare e pharma hanno registrato un picco di engagement all'inizio del 2025 su tutti i pillar, soprattutto con le campagne di awareness.

Nonostante un calo graduale dell'engagement tra Q3 e Q4, campagne salute e contenuti legati allo stile di vita hanno messo in evidenza il valore dell’impatto reale. Questi trend rafforzano l'importanza di costruire fiducia e community con post autentici e informativi.

Trend contenuti hospitality e hotel

Tendenze dei contenuti Facebook per il settore hospitality

Nel 2025, i brand hospitality e hotel su Facebook hanno visto il pubblico più coinvolto dalle storie degli ospiti.

Entro l’estate, tutti i pillar hanno registrato performance stabili. Le storie degli ospiti e le esperienze locali hanno mantenuto il loro appeal fino al Q3. Nel Q4, invece, l’engagement è calato per la maggior parte dei temi, tranne le esperienze degli ospiti, che hanno continuato a ottenere ottimi risultati fino a fine anno.

Nel complesso, questi risultati sottolineano il valore senza tempo delle storie personali degli ospiti, delle esperienze immersive e dei contenuti attuali legati alla località. Tieni alta l’attenzione di viaggiatori e ospiti tutto l’anno.

Trend dei contenuti Instagram per l'hospitality

I brand hospitality e hotel hanno avuto un inizio 2025 forte su Instagram, con le esperienze degli ospiti a guidare l'engagement. Sorprendentemente, anche le attrazioni locali hanno attirato più attenzione nel Q3, evidenziando il bisogno di esperienze autentiche.

L’engagement su tutti i pillar è variato nel corso dell’anno. Le guest stories sono rimaste il contenuto più performante.

I dati evidenziano quanto sia importante unire esperienze uniche, attrazioni locali e una voce narrativa forte per mantenere la community hospitality coinvolta e ispirata in ogni stagione.

Trend contenuti ONG

Tendenze dei contenuti Facebook per le ONG

Nel 2025, le ONG su Facebook hanno visto i tassi di engagement crescere nella prima metà dell’anno, con un picco nel Q2 per i post su iniziative per la pace, advocacy climatica e diritti umani. 

Queste tendenze mostrano un forte interesse del pubblico per storie orientate alla missione e impatti concreti. Soprattutto durante le giornate mondiali e le campagne lanciate in primavera. 

Nel terzo trimestre l’engagement è rimasto solido, anche se la crescita si è leggermente stabilizzata. Nel quarto trimestre, però, l’engagement è sceso ai livelli più bassi dell’anno in tutte le categorie di contenuto. Questo mette in evidenza una sfida comune per le ONG: mantenere alta l’attenzione e stimolare l’azione quando l’anno volge al termine.

I dati mostrano che mettere in evidenza risultati, iniziative di advocacy e traguardi può rafforzare la community. Tuttavia, negli ultimi mesi possono servire nuove strategie per coinvolgere il pubblico.

Tendenze dei contenuti Instagram per ONG

Su Instagram, le ONG hanno raggiunto un alto engagement all’inizio del 2025. Iniziative per la pace, diritti umani e storie di impatto hanno avuto grande risonanza presso il pubblico.

Anche i post per la sensibilizzazione sul clima e la raccolta fondi hanno generato molta interazione. Questo dimostra quanto la piattaforma amplifichi le cause sociali a livello visivo ed emotivo.

L'engagement è rimasto forte fino al secondo trimestre. Nella seconda metà dell'anno si è registrato un calo graduale.

Nel quarto trimestre, anche se i numeri sono diminuiti, i contenuti di raccolta fondi e sensibilizzazione hanno continuato a ottenere i migliori risultati. Questo indica che campagne tempestive e storytelling trasparente mantengono le comunità coinvolte e motivate.

I dati sottolineano quanto sia importante usare Instagram per storytelling d’impatto e facilmente condivisibile. Dai un volto e una storia alle tue cause, soprattutto quando l’attenzione cala verso fine anno.

Tendenze contenuti ristoranti e caffè

Tendenze contenuti Facebook per il settore horeca

Per ristoranti e caffè su Facebook nel 2025, l’engagement è partito bilanciato tra i vari tipi di contenuto. Ricette, presentazioni di piatti ed eventi hanno ottenuto risultati leggermente migliori nel primo trimestre. In primavera, i tassi sono calati ma le presentazioni di piatti sono rimaste costanti, diventando il content pillar più performante.

Nel terzo trimestre c’è stato un aumento significativo di engagement per le opzioni alimentari salutari. Questo dimostra come il pubblico presti particolare attenzione alle abitudini alimentari prima dell’inverno, quando i raccolti sono più abbondanti e si cerca più equilibrio prima delle feste.

Nel quarto trimestre tutti i pilastri hanno registrato il livello di engagement più basso dell’anno, soprattutto per gli eventi speciali. Questo calo segnala la sfida nel mantenere alta l’attenzione del pubblico a fine anno e sottolinea l’importanza di rinnovare i contenuti e sfruttare campagne interattive.

Trend dei contenuti Instagram per il settore horeca

Su Instagram, ristoranti e caffè hanno registrato un forte engagement nella prima parte dell’anno. Tutti i pilastri dei contenuti—ricette, eventi, presentazioni di piatti e opzioni salutari—hanno performato quasi allo stesso livello nel primo trimestre.

Con il passare dell'anno, i livelli di engagement si sono attenuati gradualmente, con un calo costante tra primavera ed estate.

In particolare, ricette e piatti iconici hanno mantenuto tassi relativamente più alti anche quando gli altri calavano. Segno di un interesse costante per la creatività e la presentazione culinaria.

Nel quarto trimestre, il cultural content si è dimostrato più solido rispetto agli altri pilastri, mettendo in evidenza il valore dei post educativi e visivamente ricchi per ispirare il pubblico a fine anno.

Tendenze contenuti retail

Tendenze contenuti Facebook per il retail

I brand retail su Facebook hanno iniziato il 2025 con un engagement notevole su recensioni, valori del brand ed esperienze in negozio. Mostrano quanto autenticità e connessione personale attraggano.

Nei mesi di primavera ed estate c’è stato un aumento per UGC e highlight di prodotto, con Q2 e Q3 come trimestri più forti per questi content pillars. Questi periodi riflettono probabilmente acquisti stagionali, nuovi lanci di prodotto e la forza delle storie della community.

Tuttavia, nel Q4 tutti i tassi di engagement sono calati, con UGC e recensioni in forte diminuzione.

Il rallentamento di fine anno mostra le difficoltà nel mantenere slancio durante la saturazione delle festività. Sottolinea il valore di alternare formati e dare visibilità alle storie dei clienti per rinnovare l’attenzione del pubblico.

Tendenze dei contenuti Instagram per il settore retail

Su Instagram, i brand retail hanno registrato il massimo engagement a inizio anno, soprattutto con UGC, contenuti di brand story e esperienze in negozio.

Nel secondo trimestre, il pubblico ha reagito bene alle campagne che mettevano in risalto il coinvolgimento della community e i lanci di nuovi prodotti. L’engagement è calato, in particolare per i post di brand narrative, ma si è ripreso nel terzo trimestre grazie a campagne tematiche e storie degli utenti.

Questo andamento mostra quanto sia importante coinvolgere i clienti sia negli spazi fisici che digitali, valorizzando i momenti autentici che creano fidelizzazione, ad esempio con i UGC.

Trend dei contenuti per tecnologia e software

Trend dei contenuti su Facebook per il settore software

Nel 2025, i brand di tecnologia e software su Facebook hanno registrato tassi di engagement inizialmente modesti e piuttosto stabili, con lievi aumenti a metà anno. I nuovi lanci hanno generato il massimo engagement, soprattutto nel Q1 e Q3. Questo riflette l’entusiasmo dell’audience per i cicli di innovazione e le novità tech.

Tuttavia, nel Q4 l’engagement è sceso a livelli più bassi per ogni pilastro, probabilmente a causa della saturazione di annunci di fine anno e delle distrazioni delle festività.

Questi trend mostrano quanto sia importante per i brand tech sincronizzare i lanci e le innovazioni con il periodo in cui la community è più ricettiva. Mantieni i contenuti pratici e orientati al futuro, soprattutto quando l’entusiasmo cala nell’ultimo trimestre.

Trend contenuti Instagram per il settore software

Su Instagram, il 2025 ha portato un forte engagement per i brand di tecnologia e software, soprattutto con aggiornamenti prodotto e tutorial. Il primo trimestre ha fissato un benchmark alto: il pubblico cercava anticipazioni sulle novità tech e guide pratiche.

L'engagement è diminuito gradualmente nel corso dell'anno, con un calo più evidente nel terzo e quarto trimestre. Tuttavia, tutorial e aggiornamenti prodotto hanno continuato a distinguersi fino a fine anno.

Questo interesse costante per contenuti pratici e facili da seguire riflette la preferenza degli utenti Instagram per post tech coinvolgenti, educativi e basati sulle novità.

In generale, i brand che hanno alternato rivelazioni tempestive, insights accessibili e consigli si sono posizionati al meglio per creare fedeltà ed entusiasmo. Anche quando il clamore nel settore è diminuito negli ultimi mesi.

Tendenze contenuti telecom

Tendenze contenuti Facebook per il settore telecom

Per i brand telecom su Facebook nel 2025, l'engagement è partito forte con i temi di responsabilità aziendale. Tecnologia e lanci prodotto hanno invece riscosso meno interesse.

Il primo trimestre ha evidenziato come fiducia e pratiche trasparenti guidino le conversazioni in questo settore. L’engagement è calato su quasi tutti i pilastri nel secondo trimestre, in linea con il tipico rallentamento stagionale, anche se le notizie di settore hanno mantenuto l’attenzione costante.

Nel terzo trimestre si è notata una ripresa dei contenuti su tecnologia e lancio prodotti, probabilmente legata ai cicli di ritorno al lavoro e ai nuovi servizi lanciati, seguita da un ulteriore calo nel quarto trimestre.

Durante l’anno, la responsabilità aziendale si è confermata uno dei principali driver di engagement per il pubblico telecom, evidenziando l’importanza sempre maggiore dello storytelling basato sui valori.

Queste tendenze mostrano che, pur restando fondamentale il contenuto stagionale e legato ai prodotti, mantenere la fiducia e mostrare un impatto più ampio sono essenziali per distinguerti nel mercato competitivo delle telecomunicazioni.

Trend dei contenuti Instagram per il settore telecom

Su Instagram, i brand telecom hanno ottenuto un forte engagement con notizie di settore, sicurezza e responsabilità aziendale all’inizio del 2025. In particolare, i post su sicurezza e privacy hanno superato aggiornamenti su tecnologia e prodotti, segnalando un forte bisogno di rassicurazione e chiarezza da parte del pubblico in uno spazio digitale in rapida evoluzione.

L'engagement è diminuito progressivamente entro il secondo trimestre e ha continuato a calare nel terzo, tranne per una breve crescita al lancio dei prodotti in primavera.

Verso la fine dell’anno, la responsabilità aziendale ha registrato un nuovo aumento, tornando al centro dell’attenzione e ribadendo la priorità continua dei valori sociali ed etici per questo pubblico.

Le notizie e trend di settore sono rimasti stabili per tutto l’anno, dimostrando il valore di aggiornamenti tempestivi e informativi. In generale, questi trend confermano l'importanza di allineare contenuti visivamente accattivanti ed educativi ai temi chiave di fiducia e responsabilità. Soprattutto quando i cicli di prodotto o la stagionalità rendono più difficile mantenere alta l’attenzione del pubblico mese dopo mese.

Tendenze dei contenuti travel

Tendenze dei contenuti Facebook per il settore travel

I brand travel su Facebook nel 2025 hanno registrato il maggiore engagement all’inizio dell’anno. I contenuti su viaggi di famiglia e di gruppo e le promozioni hanno attirato più attenzione, mentre le persone iniziavano a pianificare le prossime vacanze.

In primavera e in estate, c’è stato un calo in tutte le categorie. I consigli di viaggio e i focus destinazione hanno avuto la diminuzione più lieve. Segno che suggerimenti evergreen e ispirazione hanno mantenuto l’interesse di parte del pubblico.

Q3 e Q4 hanno segnato i punti più bassi dell'anno, probabilmente per la stanchezza del mercato, i cambi nei modelli di viaggio o le nuove priorità con l'avvicinarsi delle festività.

The data suggests that while seasonal spikes in wanderlust can ignite audience activity, travel brands must adapt their storytelling and incentive-driven content to retain attention as the year winds down.

Trend contenuti Instagram per il settore viaggi

I brand di viaggio su Instagram hanno mostrato un engagement vivace all'inizio del 2025. Le storie dei viaggiatori e le avventure in solitaria hanno performato molto bene. Il pubblico ha cercato contenuti che ispirano nuovi viaggi e offrono esperienze da sogno. Le collaborazioni con influencer hanno dato ulteriore slancio.

Through the year, engagement gradually dipped across all themes, but contenuti degli influencerha mantenuto una certa forzalate into Q4, reflecting ongoing trust in peer recommendations and experiential storytelling.

Although all pillars softened by year’s end, visuals and personal stories continued to spark meaningful interaction. 

Queste tendenze mostrano la forza continua dei contenuti di viaggio ispirazionali e curati, ma segnalano anche la necessità per i brand travel di rinnovare il proprio approccio. La voglia di viaggiare del pubblico cresce e cala con le stagioni.

Metodologia

The findings of this study are based on the analysis of 23M Facebook posts and 33M Instagram posts from brands belonging to the mentioned industries and that had an active presence across Facebook and Instagram between January - December 2025.