Benchmark Instagram Stories 2025

Instagram Stories sono cambiate. Nel 2025, sono meno incentrate sulla reach e più sulla retention.

Per capire cosa funziona ancora (e cosa no), abbiamo analizzato 161,180 Stories tra diverse fasce di Followers e formati. Questo studio mostra come è cambiato il comportamento degli spettatori, dalla reach e dalle impressions fino a Exits e Taps Forward.

Il risultato? Un report di benchmark Instagram chiaro e supportato dai dati, pensato per social media manager e professionisti del marketing dei brand che vogliono smettere di andare a tentoni e iniziare a ottimizzare.

Andiamo al sodo.

Sintesi esecutiva

• I brand più grandi sono più attivi nell'uso delle Stories.
• Le Instagram Stories dei brand sono composte più da immagini che da video (56% contro 44%).
• La maggior parte delle uscite avviene dopo le prime 3 Stories e i tassi di uscita sono aumentati rispetto al 2024.
• Le Stories con video hanno un tasso di uscita più alto rispetto alle Stories con immagini.
• Gli utenti usano soprattutto Taps Forward per le Stories con immagini.
• La crescita migliore della reach delle Stories si registra tra 6 e 13 Stories.
• Le Stories video generano una reach più elevata.
• I post del feed ottengono una reach più elevata delle Stories.
• Le 10 Stories segnano l'aumento più alto delle Impressions.

Frequenza di pubblicazione delle Instagram Stories

Facciamo chiarezza: le Instagram Stories non sono più quelle di un tempo. Agli inizi erano un potente motore di scoperta, un modo semplice per aumentare la visibilità e raggiungere nuovi pubblici. Ma nel 2025 lo scenario è cambiato. Le Stories non sono più le protagoniste indiscusse della fase iniziale del funnel. Il loro punto di forza ora risiede nella fidelizzazione e nelle interazioni continue.

Offrono ai brand un canale diretto e costante con i loro follower attuali. Che si tratti di coltivare i potenziali acquirenti, rafforzare la fedeltà al brand o restare in primo piano durante i cicli di lancio, le Stories sono ora un elemento chiave della gestione quotidiana del brand.

Anche la frequenza gioca un ruolo fondamentale. I dati mostrano chiaramente che i brand aumentano il volume delle Stories man mano che cresce il loro pubblico:

• 1k – 5k followers → 12 Stories/mese (~3 Stories a settimana)
• 5k – 10k Followers → 17 Stories/mese (~1 Story ogni 2 giorni)
• 10k – 50k Followers → 35 Stories/mese (~1 al giorno)
• 50k – 100k Followers → 50 Stories/mese (~2 Stories al giorno)
• 100k – 1M Followers → 80 Stories/mese (~3 Stories al giorno)

Questa progressione non è casuale: riflette le aspettative in evoluzione del pubblico. Quando un brand cresce, la sua presenza nelle Stories diventa sempre più centrale per mantenere rilevanza e fiducia.

Tattiche strategiche per ottimizzare la frequenza dei tuoi post e mantenere il pubblico coinvolto

• Adatta i tuoi contenuti alle tue dimensioni. Pubblicare 12 volte al mese può funzionare con 2k Followers, ma con 50k? È silenzio totale. Quando cresci, deve crescere anche la tua frequenza.

• Pensa per archi narrativi, non per istantanee. Quando gli account superano il livello di 50+ Stories/mese, raramente si tratta solo di aggiornamenti. Raccontano storie in sequenza: sondaggi → prodotto → personalità. È qui che vive il vero engagement.

• Pensa alla profondità, non solo al volume. Se il reach delle tue Stories sta calando, non farti prendere dal panico. Consideralo un segnale per puntare ancora di più sulla rilevanza. Il contenuto giusto alle persone giuste nel momento giusto. Retention è il nuovo reach.

Utilizzo delle Instagram Stories

Una volta definito quanto spesso pubblicare, la domanda successiva è altrettanto cruciale: che tipo di Stories dovresti pubblicare?

I dati del 2025 mostrano chiaramente la distribuzione dei formati sugli account dei brand:

• Immagini → 57%
• Video → 43%

Quindi, perché le immagini sono ancora predominanti?

Innanzitutto, sono più scalabili. I brand che pubblicano 80 Stories al mese spesso si affidano a elementi visivi basati su template per mantenere questo ritmo. Per gli account più piccoli, le Stories basate sulle immagini offrono un modo a basso rischio per restare attivi senza impegnarsi in produzioni complesse.

Tuttavia, i brand che ottengono le interazioni più significative spesso trovano un equilibrio ponderato. Non si limitano ad alternare i formati: li scelgono in base all’obiettivo. 

Annunci rapidi? Immagini. 

Demo del prodotto, momenti dietro le quinte o takeover UGC? Sempre video.

Tattiche strategiche per creare una strategia di pubblicazione migliore per le Stories

• L'ordine è importante. Una combinazione efficace di formati è questa: slide con immagine per catturare l'attenzione → video breve per aggiungere profondità → sondaggio o sticker per favorire l'interazione. Questo flusso spinge le persone a continuare a toccare lo schermo, invece di uscire.

• Lascia che il formato valorizzi il messaggio. Non tutti i post hanno bisogno di movimento. Se si tratta di un semplice aggiornamento, scegli un’immagine. Ma se serve energia, personalità o una spiegazione, scegli un video.

• Non complicarti la vita con i video. Non ti serve un set da studio. Anzi, le Stories spontanee e autentiche spesso ottengono risultati migliori di quelle troppo elaborate. Prendi il telefono, parla in camera e sii breve.

Benchmark dell’exit rate delle Stories

Parliamo di exit rate: probabilmente la metrica più sincera della performance delle tue Instagram Stories. Non mostra solo se le persone hanno guardato. Ti dice quando se ne sono andate. Ed è proprio lì che trovi i veri insight.

Analizzando l’exit rate di sequenze da 1 a 15 Instagram Stories consecutive, emerge un chiaro modello comportamentale. Ecco cosa abbiamo scoperto: 

1–3 Stories: la zona critica di abbandono

• Il tasso di uscita parte dal 23,8% sulla prima Story.
• Scende al 20,5% sulla seconda e al 18,5% sulla terza.
• Questo è il punto di massima perdita di spettatori: quasi uno spettatore su quattro abbandona dopo la prima slide.
• Se non catturi subito l’attenzione, è probabile che il tuo pubblico non continui.

4–9 Stories: la finestra di retention stabile

• I tassi di uscita continuano a diminuire gradualmente: 15,7% alla slide 4, fino al 13,3% alla slide 9.
• Questo intervallo mostra una forte retention degli spettatori. Una volta coinvolti, gli utenti hanno molte più probabilità di continuare a fare tap fino alla fine della sequenza.

10–15 Stories: la fase secondaria di abbandono

• Sebbene non sia marcato quanto il calo iniziale, questo indica un punto di affaticamento in cui gli spettatori iniziano nuovamente a perdere coinvolgimento.

Alla Story 15, i tassi di uscita si aggirano intorno al 12,5%.

Inoltre, stiamo registrando un netto aumento dei tassi di uscita su tutta la linea nel 2025, e questo dice molto su come si sta evolvendo il comportamento del pubblico.

Nel 2024, gli exit rate delle Stories diminuivano costantemente con l’aumentare delle slide pubblicate. Il messaggio era chiaro: più valore offrivi, più a lungo restavano le persone. Ma nel 2025? La curva è diversa. Il pubblico è più impaziente e molto più selettivo.

C’è molto rumore là fuori secondo cui il video è il re sui social. E anche se il video ha sicuramente il suo spazio, quando si parla di Instagram Stories, i dati mostrano un quadro più equilibrato.

Abbiamo analizzato i tassi di uscita medi per formato, immagini rispetto a video, nelle diverse fasce di Followers. E, a dire il vero? La differenza è piuttosto ridotta.

Tattiche strategiche per aumentare la retention

• Dai priorità alle prime tre slide. I tassi di uscita più elevati si registrano all'inizio, rendendo le slide iniziali le più importanti. Un design visivo d'impatto, un contesto immediato o un chiaro gancio narrativo possono migliorare significativamente la retention.

• Usa le slide 4–9 per dare profondità.Questa sezione centrale offre l’engagement più stabile. È il momento ideale per lo storytelling, la formazione sul prodotto o messaggi stratificati. È qui che il tuo pubblico è più ricettivo verso contenuti dettagliati.

• Rafforza l’engagement oltre la slide 10. Quando dopo la slide 9 inizia a comparire un leggero affaticamento, aggiungere interazioni, come sondaggi, domande o un cambio di formato, può coinvolgere nuovamente gli spettatori e mantenere lo slancio fino all’ultima slide.

• Dai priorità alla rilevanza prima del formato. Se i tuoi contenuti non sono attuali o utili, nessun formato potrà salvarli. Una slide statica efficace con un’apertura incisiva supererà sempre un video lento e poco chiaro.

• Usali entrambi per creare un ritmo naturale. Troppe slide statiche possono risultare piatte. Troppi video possono risultare pesanti. Alternarli dà ritmo, varietà e struttura alle tue Stories e aiuta a ridurre la fatica che porta all’uscita nelle sequenze più lunghe.

Benchmark dei Taps Forward delle Stories

I Taps Forward sono una di quelle metriche che all’inizio sembrano semplici: qualcuno ha toccato lo schermo per passare alla Story successiva, giusto? In realtà, sono uno degli indicatori più rivelatori della qualità e del ritmo delle Stories.

Abbiamo analizzato i tassi di Taps Forward per formato (immagine e video) tra diverse fasce di Followers e abbiamo scoperto questo: i video catturano l’attenzione meglio delle immagini statiche.

Tattiche strategiche per ridurre il tuo tasso di Taps Forward

• Usa i video per ridurre lo scorrimento rapido, soprattutto negli account piccoli. Sotto i 10k Followers, le slide video superano costantemente le immagini. Rallentano il ritmo per chi guarda, mantengono più a lungo l’attenzione e danno più presenza al tuo brand.

• Il ritmo conta più del formato negli account di medie dimensioni. Tra 10k e 50k, i video sono ancora in vantaggio, ma di poco. Questo significa che non conta solo cosa usi, ma anche quanto velocemente si muove la tua Story. Introduzioni lunghe, clip lente o testi troppo densi aumenteranno i Taps Forward, anche nei video.

• Testa sequenze in formati diversi per trovare il tuo ritmo. Inizia con un video d'impatto, poi aggiungi un'immagine con CTA. Oppure dividi un video più lungo in più slide. Il tasso di tap in avanti non riguarda la scelta di un unico formato: riguarda la creazione di sequenze che si guadagnano il tap successivo.

Benchmark di reach delle Instagram Stories

Sappiamo tutti che la reach è importante. È la parte alta del funnel. L'invito. Se le persone non vedono le tue Stories, nient'altro funziona davvero: né i sondaggi, né gli swipe-up, né una CTA efficace.

La domanda è: quante Stories devi pubblicare nel 2025 per farti vedere davvero? E, cosa ancora più importante: com’è cambiato rispetto all’anno scorso.

Analizziamolo.

Nel 2024, la reach era più lineare. Più pubblicavi, più venivi visto. Semplice. Ma nel 2025 le cose sono cambiate. La parte centrale della sequenza è ora la zona con la reach più alta, mentre pubblicare troppo poco o troppo può limitare l’esposizione.

• Il tasso di reach passa dal 6.3% alla slide 1 al 20.5% alla slide 6.
• Il punto ideale si trova all’incirca tra 6 e 13 Stories, dove la reach cresce costantemente e raggiunge il picco del 37.8% alla slide 13.
• Ma cosa succede dopo? Notiamo un calo significativo: dal 37.8% alla slide 13 al 31.4% alla slide 14, per poi arrivare al 37.1% alla slide 15. Un calo che non si era verificato nel 2024.

Abbiamo già visto che il numero di Stories che pubblichi influisce sul tuo tasso di reach. Ma entrano in gioco anche altri fattori: il numero di follower e i formati delle Stories. E fanno una differenza maggiore di quanto ci si aspetti.

Ecco come varia il tasso di reach tra le diverse fasce di pubblico e come il formato (immagine o video) influisce sulla performance:

La tendenza è chiarissima: più follower hai, più è difficile raggiungerli tutti, soprattutto tramite Stories.

E, anche se il calo è netto, una cosa resta costante: i contenuti video superano quelli basati su immagini a ogni livello.

Ricordi quando le Stories erano il posto giusto per farsi vedere? Nel 2025, non è più così.

Sebbene le Stories siano ancora uno strumento potente per l’engagement e la personalità del brand, hanno perso il loro vantaggio in termini di reach, soprattutto rispetto ai post del feed. Quando abbiamo analizzato i tassi di reach per fasce di Followers, la differenza era sorprendente.

Tattiche strategiche e come aumentare i numeri di reach delle tue Stories

• Pubblica almeno 6 Stories al giorno per aumentare la visibilità. Le Stories che si fermano a 1–3 slide stanno rinunciando a una parte del reach. Se il tuo obiettivo è la visibilità, inizia a pubblicare 6+ slide al giorno. Non ti servono contenuti rivoluzionari: pensa a primi piani dei prodotti, mini Q&A, testimonianze o sondaggi rapidi. Devi solo esserci con costanza e varietà.

• Analizza il tuo flusso quotidiano e rielabora i pattern con performance basse. Osserva in quali punti le tue sequenze attuali tendono a perdere pubblico. Le persone abbandonano prima della slide 5? Rielabora i tuoi hook. Le ultime slide hanno performance inferiori? Accorciale. Poi riprova con una sequenza più breve e mirata e monitora le variazioni del reach per una settimana.

• Fermati prima della slide 14, a meno che i contenuti non richiedano davvero di più. Nel 2025, il reach inizia a calare dopo la slide 13. Se pubblichi regolarmente 14 o 15 Stories per abitudine, prova a ridurle a 12 e confronta il reach. Usa sequenze più lunghe solo quando lanci qualcosa di importante o racconti una storia ad alto impatto, assicurandoti che sia concisa.

• Diversifica i tuoi formati per contrastare il calo del reach. Se usi solo slide statiche, probabilmente stai perdendo la spinta aggiuntiva che i video possono offrire. Anche una o due slide video in una sequenza possono aiutare i tuoi contenuti ad avanzare nella coda delle Stories.

• Usa i post del feed per raggiungere il tuo pubblico. Usa le Stories per fidelizzarlo. I contenuti del feed sono ora il tuo principale motore di reach. Se vuoi farti vedere, usa post, Reels e caroselli. Quando qualcuno ti segue o interagisce con te, usa le Stories per creare fiducia, incoraggiare l'interazione e spingerlo all'azione.

Benchmark delle impressions delle Instagram Stories

Se la reach ci dice chi ha visto la tua Story, le impressions ci dicono chi si è fermato o è tornato per saperne di più. È qui che misuriamo il vero interesse. I tuoi contenuti sono abbastanza coinvolgenti da far fermare qualcuno? Da farglieli riguardare? Da fargli toccare indietro invece che avanti?

Vediamo come si è evoluto il tasso di Impressions delle Instagram Stories dal 2024 al 2025, in base al numero di Stories pubblicate in un solo giorno:

A prima vista, il 2025 sembra superare il 2024, soprattutto nelle sequenze brevi e di media lunghezza. Dalla slide 1 alla slide 6, le Impressions sono aumentate costantemente. Questo significa che le persone non si limitano a guardare le tue Stories: interagiscono con un numero maggiore di Stories e tornano più spesso.

Ma dopo questo punto intermedio?

• Le Impressions del 2025 iniziano a stabilizzarsi intorno alle slide 7–8.
• Tra le slide 9 e 10 scendono leggermente al di sotto dei valori del 2024.
• Poi aumentano bruscamente alla slide 13, raggiungendo un nuovo massimo del 40.0%, superiore a qualsiasi punto del 2024.

Quindi, cosa sta succedendo qui?

Sembra che la soglia di attenzione si stia accorciando, ma il risultato arrivi a ondate. Le audience premiano gli archi narrativi delle Stories ben ritmati e che vale la pena seguire, ma tollerano meno i contenuti riempitivi o gli sviluppi lenti.

Insights strategici per aumentare le tue impression

• Le slide con CTA sono le tue migliori calamite per le impression, se posizionate bene. Le slide con un'azione chiara ("Rispondi per votare", "Tocca il link", "Inviaci la tua opinione") vengono spesso riguardate quando gli utenti esitano o tornano più tardi. Posizionale strategicamente a metà o verso la fine della sequenza, non nell'ultimissima slide.

• Progetta per aumentare il tempo di permanenza, non solo per completare la visualizzazione. L’algoritmo di Instagram premia i contenuti che catturano l’attenzione, anche attraverso più visualizzazioni. Questo significa che il ritmo visivo è importante: alterna slide dinamiche a momenti più lenti e ricchi di testo, oppure allontana l’inquadratura per dare contesto tra un primo piano e l’altro. Più tempo le persone trascorrono nella tua Story, più è probabile che venga riproposta.

• Crea slide riepilogative a cui gli spettatori tornano.  Un riepilogo puntato, una checklist rapida o una suddivisione dei prezzi: questo tipo di slide viene riguardato più spesso perché è utile. Le persone tornano per consultarlo. Usale verso la fine della sequenza per aumentare il tasso di impression subito prima del punto di abbandono.

Metodologia

I risultati di questo studio si basano sull’analisi di 161.180 Instagram Stories pubblicate da brand attivi nei periodi gennaio-maggio 2025 e gennaio-maggio 2024. 

Il tasso di uscita indica la percentuale di spettatori che abbandonano completamente la sequenza di Stories da una slide specifica, scorrendo via, chiudendo l’app o toccando per passare a un altro account. Si calcola con questa formula: numero di uscite da una slide diviso per il totale delle visualizzazioni della slide, moltiplicato per 100.

Il tasso di avanzamento con tocco è la percentuale di spettatori che toccano lo schermo per passare alla slide successiva della Story, senza uscire o interagire con quella attuale. Si calcola con questa formula: numero di tocchi avanti diviso per il totale delle visualizzazioni, moltiplicato per 100.

Il tasso di reach delle Stories indica la percentuale dei tuoi Followers totali che ha visualizzato almeno una slide della tua sequenza di Stories. Si calcola con questa formula: numero di spettatori diviso per il totale dei Followers, moltiplicato per 100.

Stories Impressions Rate indica la percentuale dei tuoi Followers totali che ha visualizzato almeno una slide nella tua sequenza di Stories. Si calcola con questa formula: Impressions totali divise per i Followers totali e moltiplicate per 100.