Benchmark Instagram Stories 2025
Scopri i nuovi benchmark Instagram Stories 2025. Ottieni insights preziosi per ottimizzare la strategia e aumentare l'engagement con il tuo pubblico.
Instagram Stories have changed. In 2025, they’re less about reach and more about retention.
To understand what still works (and what doesn’t), we analyzed 161,180 Stories across follower tiers and formats. This study breaks down how viewer behavior has evolved, from reach and impressions to exits and forward taps.
The result? A clear, data-backed Instagram benchmark report built for social media managers and brand marketers who want to stop guessing and start optimizing.
Scopriamolo insieme.
Sintesi esecutiva
- I brand più grandi usano le Stories con maggiore frequenza.
- Le Stories Instagram dei brand sono composte più da immagini che da video (56% contro 44%).
- La maggior parte delle uscite avviene dopo le prime 3 Stories. I tassi di uscita sono aumentati rispetto al 2024.
- Le Stories con video registrano un tasso di uscita più alto rispetto alle immagini.
- Gli utenti saltano avanti soprattutto nelle Stories con immagini.
- La crescita migliore del reach nelle Stories avviene tra 6 e 13 Stories.
- Le Stories video generano un reach più alto.
- I post nel feed ottengono un reach superiore rispetto alle Stories.
- Il traguardo di 10 Stories segna il maggiore aumento delle impression.
Frequenza di pubblicazione delle Instagram Stories
Facciamo chiarezza: le Instagram Stories non sono più quelle di una volta. All’inizio erano un potente motore di scoperta, ideali per aumentare visibilità e raggiungere nuovi pubblici. Ma nel 2025, il panorama è cambiato. Le Stories non sono più la tua punta di diamante per raggiungere nuovi utenti. La loro forza ora è nella retention e nelle interazioni continue.
Offrono ai brand un contatto diretto e costante con i follower attuali. Che si tratti di coltivare potenziali clienti, rafforzare la fedeltà o restare presenti durante i lanci, le Stories sono ormai fondamentali per la gestione quotidiana del brand.
Anche la frequenza è fondamentale. I dati mostrano chiaramente che i brand aumentano il numero di Stories man mano che il pubblico cresce:
- 1k – 5k follower → 12 Stories/mese (~3 Stories a settimana)
- 5k – 10k follower → 17 Stories/mese (~1 Story ogni 2 giorni)
- 10k – 50k follower → 35 Stories/mese (~1 al giorno)
- 50k – 100k follower → 50 Stories/mese (~2 al giorno)
- 100k – 1M follower → 80 Stories/mese (~3 al giorno)
Questa progressione non è casuale. Riflette le aspettative in evoluzione del pubblico. Quando un brand cresce, la presenza tramite Stories diventa centrale per mantenere rilevanza e fiducia.
Tattiche strategiche per ottimizzare la frequenza di pubblicazione e mantenere il pubblico coinvolto
- Adatta la quantità di contenuti alla tua dimensione. Pubblicare 12 volte al mese può funzionare con 2mila follower, ma con 50mila? È silenzio radio. Quando cresci, aumenta anche la frequenza.
- Pensa in sequenze, non in scatti singoli. When accounts hit the 50+ Stories/month level, it’s rarely just check-ins. They’re telling stories in sequences—polls → product → personality. That’s where real engagement lives.
- Punta sulla profondità, non solo sulla quantità. Se la reach delle tue Stories cala, non preoccuparti. Prendi spunto per puntare ancora di più sulla rilevanza. Il contenuto giusto, alla persona giusta, nel momento giusto. La retention è la nuova reach.
Utilizzo delle Instagram Stories
Once you’ve nailed how often to post, the next question is just as critical: Che tipo di Stories dovresti pubblicare?
I dati 2025 mostrano chiaramente la distribuzione dei formati tra gli account dei brand.
- Immagini → 57%
- Video → 43%
Perché le immagini sono ancora così dominanti?
Prima di tutto, sono più scalabili. I brand che pubblicano 80 Stories al mese spesso usano visual template per mantenere il ritmo. E per gli account più piccoli, le Stories con immagini sono un modo semplice e senza rischi per restare attivi senza grandi sforzi di produzione.
Ma i brand che ottengono il maggior engagement trovano spesso un equilibrio preciso. Non alternano semplicemente i formati: li scelgono in base all'obiettivo.
Annunci veloci? Immagini.
Product demos, behind-the-scenes moments, or UGC takeovers? Always video.
Tattiche strategiche per migliorare la strategia di pubblicazione Stories
- La sequenza conta. Un ottimo mix di formati funziona così: immagine iniziale per catturare attenzione → video breve per approfondire → sondaggio o sticker per interazione. Questo flusso mantiene le persone attive, non in uscita.
- Lascia che il formato valorizzi il messaggio. Non tutti i post hanno bisogno di movimento. Se è un aggiornamento semplice, scegli un'immagine. Se invece serve energia, personalità o spiegazione, vai di video.
- Non complicarti con i video. Non serve uno studio professionale. Anzi, spesso le Stories più spontanee funzionano meglio di quelle troppo curate. Prendi il telefono, parla alla camera, tienilo breve.
Benchmark tasso di uscita Stories
Parliamo di tassi di uscita: forse la metrica più sincera della performance delle tue Instagram Stories. Non mostra solo se qualcuno ha guardato. Ti dice quando ha abbandonato. Ed è lì che trovi i veri insight.
Analizzando i tassi di uscita su sequenze da 1 a 15 Instagram Stories consecutive, emerge un pattern di comportamento chiaro. Ecco cosa abbiamo scoperto:
1–3 Stories: La zona critica di abbandono
- Il tasso di uscita parte dal 23,8% sulla prima Story.
- Scende al 20,5% sulla seconda e al 18,5% sulla terza.
- Qui si registra la maggiore perdita di spettatori. Quasi uno spettatore su quattro esce dopo la prima slide.
- Se non catturi subito l’attenzione, il tuo pubblico probabilmente non continuerà.
4–9 Stories: Finestra di stabilità nella retention
- Le uscite diminuiscono gradualmente: 15,7% alla slide 4, in calo al 13,3% alla slide 9.
- Questa fascia mostra un'alta retention degli spettatori. Quando gli utenti sono coinvolti, è molto più probabile che continuino a visualizzare tutta la sequenza.
10–15 Stories: fase secondaria di abbandono
- Anche se meno marcata rispetto all'inizio, questa fase indica stanchezza. Gli spettatori iniziano a disimpegnarsi di nuovo.
Entro la Story 15, i tassi di uscita si aggirano intorno al 12,5%.
Inoltre, stiamo osservando un aumento evidente dei tassi di uscita su tutta la linea nel 2025. Questo dice molto su come sta cambiando il comportamento del pubblico.
Nel 2024, il tasso di uscita dalle Stories diminuiva costantemente man mano che pubblicavi più slide. Il messaggio era chiaro: più valore offrivi, più a lungo le persone restavano. Nel 2025? La curva cambia. Il pubblico è più impaziente e molto più selettivo.
Si sente spesso dire che il video è il re sui social. Il video conta, certo. Ma sui Instagram Stories, i dati mostrano una realtà più equilibrata.
Abbiamo analizzato i tassi di uscita medi per formato, immagine contro video, su diversi intervalli di follower. E sai una cosa? La differenza è davvero minima.
Tattiche strategiche per aumentare la retention.
- Dai priorità alle prime tre slide. I tassi di uscita più alti avvengono all’inizio, quindi le slide iniziali sono fondamentali. Usa un design visivo forte, contesto immediato o un gancio narrativo chiaro per migliorare la retention.
- Usa le slide 4–9 per approfondire.This mid-section holds the most stable engagement. It’s the ideal window for storytelling, product education, or layered messaging. This is where your audience is most open to detailed content.
- Rafforza l’engagement oltre la slide 10. Dopo la slide 9 può iniziare un po’ di fatica. Aggiungi interazioni — sondaggi, domande o un cambio di formato — per riattivare chi guarda e mantenere l’attenzione fino all’ultima slide.
- Punta sulla rilevanza prima del formato. Se il contenuto non è attuale o utile, nessun formato potrà salvarlo. Una slide statica con una buona apertura batte sempre un video lento e poco chiaro.
- Usa entrambi per creare un ritmo naturale. Troppe slide statiche sembrano monotone. Troppo video risulta pesante. Mescolando i due, dai alle tue Stories ritmo, varietà e struttura. Così riduci la stanchezza da uscita nelle sequenze più lunghe.
Benchmark dei tassi di tap-forward nelle Stories
Tap-forwards are one of those metrics that seem simple at first - someone tapped to move to the next Story, right? But in reality, it’s one of the most revealing signals of Story quality and pacing.
Abbiamo analizzato i tap-forward per formato (immagine vs. video) e per fascia di follower. Risultato: i video catturano l’attenzione meglio delle immagini statiche.
Tattiche strategiche per ridurre il tuo tap-forward rate.
- Usa i video per ridurre lo scorrimento veloce, soprattutto nei piccoli account. Sotto i 10k follower, i video performano meglio delle immagini. Rallentano la visualizzazione, catturano l’attenzione più a lungo e danno più visibilità al tuo brand.
- La velocità conta più del formato nei profili di media grandezza. Tra 10k e 50k, il video resta in vantaggio, ma di poco. Non conta solo cosa usi, ma quanto velocemente si muove la tua Story. Intro troppo lunghe, clip lente o troppi testi fanno aumentare i tap in avanti, anche nei video.
- Prova sequenze miste per trovare il tuo ritmo. Inizia con un video d’impatto, poi inserisci una CTA con immagine. Oppure dividi un video lungo in più slide. Il numero di tap in avanti non dipende dal formato, ma da sequenze che conquistano il prossimo tap.
Benchmark di reach per Instagram Stories
Sappiamo tutti quanto conta la reach. È l’inizio della customer journey. L’invito. Se le persone non vedono le tue Stories, nient’altro funziona: né sondaggi, né swipe-up, né CTAs efficaci.
La domanda è: quante Stories servono nel 2025 per essere davvero viste? E soprattutto: come è cambiato rispetto all’anno scorso?
Vediamo insieme cosa significa.
Nel 2024, il reach era più lineare. Più pubblicavi, più venivi visto. Semplice. Ma nel 2025 le cose sono cambiate. Ora la parte centrale della sequenza è quella con il reach più alto. Pubblicare troppo poco o troppo può limitare la visibilità.
- Il reach rate passa dal 6,3% con 1 slide al 20,5% alla sesta slide.
- Il punto ottimale è tra 6 e 13 Stories, dove la reach cresce costantemente e raggiunge il picco del 37,8% alla slide 13.
- Ma dopo? Si nota un calo evidente: dal 37,8% alla slide 13 al 31,4% alla slide 14, e 37,1% alla slide 15. Un calo che non si è verificato nel 2024.
Abbiamo già visto che il numero di Stories pubblicate influisce sulla tua reach. Ma ci sono altri fattori: numero di follower e formato delle Stories. Questi elementi fanno una differenza maggiore di quanto pensi.
Ecco come cambia la reach nei diversi livelli di audience e come il formato (immagine vs. video) influisce sulla performance:
La tendenza è chiarissima: più follower hai, più è difficile raggiungerli tutti, soprattutto con le Stories.
Anche se il calo è netto, una cosa resta costante: i video superano sempre i contenuti immagini a ogni livello.
Ricordi quando le Stories erano il posto dove farsi notare? Nel 2025 non è più così.
Le Stories restano uno strumento forte per l'engagement e la personalità del brand. Ma hanno perso efficacia sul reach, soprattutto rispetto ai post nel feed. Analizzando i tassi di reach per fascia di follower, la differenza è evidente.
Tattiche strategiche e come aumentare il reach delle tue Stories.
- Pubblica almeno 6 Stories al giorno per aumentare la visibilità. Se ti fermi a 1-3 slide, rinunci a reach. Vuoi visibilità? Puntata su 6 o più slide al giorno. Non serve contenuto straordinario: close-up di prodotto, mini Q&A, testimonianze o sondaggi veloci vanno benissimo. Sii costante e varia il formato.
- Analizza il tuo flusso quotidiano e migliora gli schemi che funzionano poco. Guarda dove le tue sequenze attuali tendono a perdere pubblico. Perdi utenti prima della slide 5? Rafforza i tuoi hook. Le ultime slide non funzionano? Eliminale. Poi riprova con una sequenza più breve e mirata, e monitora le variazioni di reach per una settimana.
- Fermati prima della slide 14, a meno che il contenuto non lo richieda davvero. Nel 2025 la reach inizia a calare dopo la slide 13. Se pubblichi spesso 14 o 15 Stories per abitudine, prova a scendere a 12 e confronta la reach. Usa sequenze lunghe solo per lanci o storie importanti—e assicurati che siano concise.
- Diversifica i tuoi formati per contrastare il calo della reach. Se usi solo slide statiche, rischi di perdere la spinta extra che il video offre. Anche solo una o due slide video in una sequenza possono aiutare i tuoi contenuti ad avanzare nella coda delle Stories.
- Usa i post nel feed per raggiungere il tuo pubblico - usa le Stories per fidelizzarlo.Feed content is now your primary reach engine. If you're trying to get seen, use posts, Reels, and carousels. Once someone follows or engages, use Stories to build trust, encourage interaction, and move them toward action.
Benchmark impression Instagram Stories
Se il reach ti dice chi ha visto la tua Story, le impression ti mostrano chi è rimasto o è tornato per vedere di più. Qui misuri il vero interesse. I tuoi contenuti sono abbastanza coinvolgenti da far fermare chi guarda? Da fargli rivedere? Da farlo tornare indietro invece che avanti?
Scopri come è cambiato il tasso di impression delle Instagram Stories dal 2024 al 2025, in base al numero di Stories pubblicate in un solo giorno:
A prima vista, il 2025 supera il 2024—soprattutto nelle sequenze brevi e medie. Dalla slide 1 alla 6, le impression sono sempre aumentate. Questo significa che le persone non si limitano a vedere le tue Stories, ma ne guardano sempre di più e tornano più spesso.
Ma dopo quel punto centrale?
- Le impression del 2025 iniziano a stabilizzarsi intorno alla slide 7–8
- Scendono leggermente sotto il 2024 tra le slide 9 e 10
- Poi aumentano bruscamente alla slide 13, raggiungendo un nuovo massimo del 40,0%, superiore a qualsiasi valore del 2024
Allora, cosa succede qui?
Sembra che l’attenzione sia sempre più concentrata, ma la ricompensa arriva a scatti. Gli utenti premiano le Story con ritmo e valore, ma sono meno tolleranti con i contenuti riempitivi o lenti.
Insight strategici per aumentare le tue impression
- Le slide con CTA sono veri magneti di impression—se posizionate nel punto giusto. Slide con una CTA chiara ("Rispondi per votare", "Tocca il link", "Mandaci la tua opinione") vengono spesso riguardate dagli utenti che esitano o tornano più tardi. Inseriscile strategicamente a metà o verso la fine della sequenza, mai come ultima slide.
- Punta al tempo di permanenza, non solo alla visualizzazione completa. L'algoritmo di Instagram premia i contenuti che trattengono l’attenzione, anche dopo più visualizzazioni. Il ritmo visivo conta: alterna slide veloci con momenti più lenti e testuali, o amplia la prospettiva tra i primi piani. Più tempo le persone trascorrono sulla tua Story, più sarà ricondivisa.
- Crea slide riassuntive che gli utenti vogliono rivedere. Un elenco puntato, una checklist veloce o uno schema prezzi: queste slide sono utili e vengono riguardate spesso. Le persone ci tornano per riferimento. Inseriscile alla fine della sequenza per alzare il numero di impression prima del calo finale.
Metodologia
I risultati di questo studio si basano sull’analisi di 161.180 Instagram Stories pubblicate da brand attivi tra gennaio-maggio 2025 e gennaio-maggio 2024.
Il tasso di uscita indica la percentuale di utenti che abbandonano completamente la sequenza della tua Story da una slide specifica: scorrendo via, chiudendo l’app o passando a un altro account. Si calcola così: numero di uscite su una slide diviso per le visualizzazioni totali della slide, moltiplicato per 100.
Il tap-forward-rate indica la percentuale di utenti che toccano per passare alla prossima slide della Story, senza uscire o interagire con quella attuale. Si calcola così: numero di tocchi in avanti diviso il totale delle visualizzazioni e moltiplicato per 100.
Il Tasso di reach Stories è la percentuale dei tuoi follower che hanno visto almeno una slide della tua sequenza di Stories. Si calcola così: numero di spettatori diviso il totale dei follower e moltiplicato per 100.
Tasso di impressions Stories indica la percentuale dei tuoi follower totali che hanno visto almeno una slide della tua sequenza di Stories. Si calcola così: impression totali divise per follower totali, poi moltiplica per 100.
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