Benchmark Instagram Stories 2025
Scopri gli ultimi benchmark Instagram Stories 2025. Ottieni insights utili per ottimizzare la tua strategia e aumentare l'engagement con il tuo pubblico.
Instagram Stories have changed. In 2025, they’re less about reach and more about retention.
To understand what still works (and what doesn’t), we analyzed 161,180 Stories across follower tiers and formats. This study breaks down how viewer behavior has evolved, from reach and impressions to exits and forward taps.
The result? A clear, data-backed Instagram benchmark report built for social media managers and brand marketers who want to stop guessing and start optimizing.
Vediamolo insieme.
Sintesi esecutiva
- I brand più grandi sono più attivi nell’utilizzo delle Stories.
- Le Stories di Instagram dei brand sono composte più da immagini che da video (56% contro 44%).
- La maggior parte delle uscite avviene dopo le prime 3 Stories. I tassi di uscita sono aumentati rispetto al 2024.
- Le Stories con video hanno un tasso di uscita più alto rispetto alle immagini.
- Gli utenti saltano avanti soprattutto nelle Stories con immagini.
- La crescita migliore del reach delle Stories avviene tra 6 e 13 Stories.
- Le video stories generano un reach maggiore.
- I post nel feed ottengono un reach superiore rispetto alle stories.
- La soglia delle 10 Stories registra l’aumento più alto di impression.
Frequenza di pubblicazione delle Instagram Stories
Tagliamo corto: le Instagram Stories non sono più quelle di una volta. All’inizio erano un motore potente per farsi scoprire, un modo semplice per aumentare la visibilità e raggiungere nuovi pubblici. Ma nel 2025 tutto è cambiato. Le Stories non sono più la tua superstar per la fase iniziale del funnel. Ora il loro punto di forza è la retention e l’interazione continua..
Offrono ai brand un contatto diretto e costante con i follower esistenti. Usa Stories per coltivare potenziali clienti, rafforzare la fidelizzazione o restare nella mente degli utenti durante i lanci. Stories sono ormai essenziali per la gestione quotidiana del brand.
Anche la frequenza è fondamentale. I dati mostrano chiaramente che i brand aumentano il numero di Stories man mano che cresce il pubblico.
- 1k – 5k follower → 12 Stories/mese (~3 Story a settimana)
- 5k – 10k follower → 17 Stories/mese (~1 Story ogni 2 giorni)
- 10k – 50k follower → 35 Stories/mese (~1 al giorno)
- 50k – 100k follower → 50 Stories/mese (~2 Stories al giorno)
- 100k – 1M follower → 80 Stories/mese (~3 Stories al giorno)
Questa progressione non è casuale. Riflette le aspettative in evoluzione del pubblico. Quando un brand cresce, la presenza nelle Stories diventa sempre più centrale per mantenere rilevanza e fiducia.
Tattiche strategiche per ottimizzare la frequenza dei tuoi post e mantenere il pubblico coinvolto.
- Adatta i tuoi post alle dimensioni del tuo pubblico. Pubblicare 12 volte al mese può funzionare con 2k follower, ma con 50k? È come sparire. Più cresci, più aumenta anche la frequenza.
- Pensa agli archi, non agli scatti. When accounts hit the 50+ Stories/month level, it’s rarely just check-ins. They’re telling stories in sequences—polls → product → personality. That’s where real engagement lives.
- Pensa alla profondità, non solo alla quantità. Se il reach delle Stories cala, non andare in panico. Prendilo come un segnale per puntare ancora di più sulla rilevanza. Il contenuto giusto, alle persone giuste, nel momento giusto. La retention è il nuovo reach.
Utilizzo delle Instagram Stories
Once you’ve nailed how often to post, the next question is just as critical: Che tipo di Stories dovresti pubblicare?
I dati 2025 offrono un quadro chiaro della distribuzione dei formati tra gli account dei brand.
- Immagini → 57%
- Video → 43%
Perché le immagini sono ancora più dominanti?
Per prima cosa, sono più scalabili. I brand che pubblicano 80 Stories al mese spesso usano visual template per mantenere il ritmo. Per gli account più piccoli, le Stories con immagini permettono di restare attivi senza rischi e senza grandi sforzi di produzione.
Tuttavia, i brand con più interazioni significative trovano un equilibrio chiaro. Non alternano semplicemente i formati: li scelgono in base all’obiettivo.
Annunci veloci? Immagini.
Product demos, behind-the-scenes moments, or UGC takeovers? Always video.
Tattiche strategiche per migliorare la tua strategia di pubblicazione Stories
- La sequenza conta. Il mix perfetto di formati segue questo schema: slide immagine per catturare l’attenzione → video breve per aggiungere profondità → sondaggio o sticker per coinvolgere. Questo flusso fa scorrere, non uscire.
- Lascia che sia il formato a valorizzare il messaggio. Non ogni post ha bisogno di movimento. Se è un aggiornamento semplice, usa un'immagine. Se invece serve energia, personalità o spiegazione, scegli il video.
- Non complicarti la vita con i video. Non serve uno studio. Anzi, le Stories spontanee e autentiche spesso ottengono risultati migliori di quelle troppo curate. Prendi il telefono, parla alla fotocamera, sii conciso.
Benchmark tasso di uscita Stories
Parliamo di tasso di uscita. È forse la metrica più sincera della performance delle tue Instagram Stories. Non mostra solo se le persone hanno guardato. Ti dice quando sono uscite. Ecco dove trovi i veri insights.
Analizzando i tassi di uscita su sequenze da 1 a 15 Instagram Stories consecutive, emerge un chiaro schema comportamentale. Ecco cosa abbiamo scoperto:
1–3 Stories: La zona critica di abbandono
- Exit rate starts at 23.8% on the first Story.
- Scende al 20,5% alla seconda, e al 18,5% alla terza.
- Qui si registra la maggior perdita di pubblico: quasi uno spettatore su quattro abbandona dopo la prima slide.
- Se non catturi subito l’attenzione, il tuo pubblico probabilmente non continuerà.
4–9 Stories: La fascia di retention stabile
- Il tasso di uscita continua a diminuire gradualmente: 15,7% alla slide 4, scende al 13,3% alla slide 9.
- Questa fascia mostra un'ottima retention degli spettatori. Quando gli utenti sono coinvolti, è molto più probabile che continuino a visualizzare tutta la sequenza.
10–15 Stories: fase di calo secondaria
- Non è un calo netto come quello iniziale, ma indica un punto di stanchezza. Gli utenti iniziano di nuovo a disimpegnarsi.
Entro la Storia 15 i tassi di uscita si aggirano intorno al 12,5%.
Inoltre, stiamo notando un chiaro aumento dei tassi di uscita su tutta la linea nel 2025. Questo dice molto su come cambia il comportamento del pubblico.
Nel 2024, i tassi di uscita dalle Stories diminuivano costantemente man mano che pubblicavi più slide. Il messaggio era chiaro: più valore offrivi, più tempo le persone restavano. Ma nel 2025? La curva è cambiata. Il pubblico è più impaziente e molto più selettivo.
Si sente spesso dire che il video è il re sui social. E anche se il video ha il suo posto, sui Instagram Stories i dati raccontano una storia più equilibrata.
Abbiamo analizzato il tasso medio di uscita per formato, immagine contro video, su diversi range di follower. E davvero? La differenza è piuttosto piccola.
Tattiche strategiche per aumentare la retention.
- Dai priorità alle prime tre slide. I tassi di uscita più alti si verificano all'inizio, quindi le prime slide sono le più importanti. Un design visivo forte, un contesto immediato o una narrazione chiara aumentano la retention.
- Usa le slide 4–9 per dare profondità.This mid-section holds the most stable engagement. It’s the ideal window for storytelling, product education, or layered messaging. This is where your audience is most open to detailed content.
- Rafforza l'engagement oltre la slide 10. Dopo la slide 9 può subentrare un po' di stanchezza. Aggiungi interazioni—sondaggi, domande o un cambio di formato—per riattivare gli utenti e mantenere il ritmo fino all’ultima slide.
- Punta prima sulla rilevanza che sul formato. Se il tuo contenuto non è percepito come attuale o utile, nessun formato lo salverà. Una slide statica ben fatta con una CTA forte batte sempre un video vago e lento.
- Usa entrambi per creare un ritmo naturale. Troppe slide statiche risultano piatte. Troppi video appesantiscono. Combina entrambi per dare ritmo, varietà e struttura alle tue Stories. Così riduci la fatica e mantieni alta l'attenzione nelle sequenze lunghe.
Benchmark dei tap-forward nelle Stories
Tap-forwards are one of those metrics that seem simple at first - someone tapped to move to the next Story, right? But in reality, it’s one of the most revealing signals of Story quality and pacing.
Abbiamo analizzato i tassi di tap-forward per formato (immagine vs video) in base ai diversi livelli di follower. Ecco cosa abbiamo scoperto: i video catturano l'attenzione meglio delle immagini statiche.
Tattiche strategiche per ridurre il tuo tap-forward rate.
- Usa i video per ridurre lo scorrimento rapido, soprattutto nei piccoli account. Sotto i 10k follower, le slide video superano sempre le immagini. Rallentano gli utenti, trattengono l’attenzione più a lungo e danno più visibilità al tuo brand.
- Il ritmo conta più del formato nei profili medi. Tra 10k e 50k, il video è ancora in vantaggio, ma di poco. Conta non solo cosa usi, ma quanto velocemente si muove la tua Story. Intro lunghe, clip lente o troppo testo faranno scorrere avanti gli utenti, anche nei video.
- Testa sequenze miste per trovare il tuo ritmo. Inizia con un video d’impatto, poi inserisci una CTA con immagine. Oppure suddividi un video lungo in più slide. Il tap-forward rate non dipende dal formato scelto. Conta creare sequenze che conquistano il prossimo tap.
Benchmark di reach per Instagram Stories
Sappiamo tutti che la reach conta. È l'inizio del funnel. L'invito. Se le persone non vedono le tue Stories, niente funziona davvero: né sondaggi, né swipe-up, né CTA originali.
La domanda è: quante Stories servono nel 2025 per essere davvero visti? E soprattutto: quanto è cambiato rispetto all'anno scorso?
Analizziamo insieme.
Nel 2024, il reach era più lineare. Più postavi, più venivi visto. Semplice. Ma nel 2025 è cambiato tutto. Il centro della sequenza ora è la zona con il miglior reach. Pubblicare troppo poco o troppo spesso può limitare davvero la visibilità.
- Il tasso di reach passa dal 6,3% con 1 slide al 20,5% con 6 slide.
- Il punto ideale è tra 6 e 13 Stories, dove il reach cresce costantemente e raggiunge il picco del 37,8% alla slide 13.
- Ma dopo? Si nota un calo evidente: dal 37,8% alla slide 13 si scende al 31,4% alla slide 14 e al 37,1% alla slide 15. Un calo che non si è verificato nel 2024.
Abbiamo già visto che il numero di Stories pubblicate influisce sul tuo reach rate. Ma ci sono altri fattori in gioco: la dimensione dei follower e il formato delle Stories. Questi elementi hanno un impatto ancora maggiore di quanto molti pensino.
Ecco come il reach rate cambia in base ai diversi livelli di audience e come il formato (immagine o video) influenza la performance:
La tendenza è chiara: più follower hai, più è difficile raggiungerli tutti, soprattutto tramite Stories.
E anche se il calo è netto, una cosa resta invariata: il video supera i contenuti immagine a tutti i livelli.
Ricordi quando le Stories erano il posto giusto per farsi notare? Nel 2025 non è più così.
Le Stories restano uno strumento potente per engagement e personalità del brand, ma hanno perso efficacia per il reach, soprattutto rispetto ai post nel feed. Analizzando i tassi di reach secondo i diversi livelli di follower, la differenza è stata evidente.
Tattiche strategiche e come aumentare il reach delle tue Stories.
- Pubblica almeno 6 Stories al giorno per aumentare la visibilità. Le Stories con solo 1–3 slide limitano il tuo reach. Se vuoi più visibilità, pubblica almeno 6 slide ogni giorno. Non servono contenuti rivoluzionari: primi piani di prodotto, mini Q&A, testimonianze o sondaggi veloci vanno benissimo. L’importante è essere costante e variare.
- Analizza il tuo flusso quotidiano e rivedi i pattern meno efficaci. Guarda dove le sequenze attuali perdono utenti. Perdi persone prima della slide 5? Migliora i tuoi hook. Le ultime slide non rendono? Tagliale. Poi riprova con una sequenza più breve e mirata, monitora il reach per una settimana.
- Fermati prima della slide 14, a meno che il contenuto non richieda davvero di più. Il reach cala dopo la slide 13 nel 2025. Se pubblichi spesso 14 o 15 Stories per abitudine, prova a ridurre a 12 e confronta il reach. Usa sequenze più lunghe solo quando lanci qualcosa di importante o racconti una storia ad alto impatto—e assicurati che sia ben strutturata.
- Diversifica i tuoi formati per contrastare il calo della reach. Se usi solo slide statiche, rischi di perdere le opportunità offerte dal video. Basta inserire una o due slide video per dare più spinta ai tuoi contenuti nella coda delle Stories.
- Usa i post nel feed per raggiungere il tuo pubblico – usa le Stories per fidelizzarlo.Feed content is now your primary reach engine. If you're trying to get seen, use posts, Reels, and carousels. Once someone follows or engages, use Stories to build trust, encourage interaction, and move them toward action.
Benchmark impression Instagram Stories
Se il reach indica chi ha visto la tua Story, le impression raccontano chi si è soffermato o è tornato a guardare ancora. Qui misuri l’interesse reale. Il tuo contenuto coinvolge abbastanza da far fermare? Riguardare? Toccare indietro invece che avanti?
Vediamo come è cambiato il tasso di impression delle Instagram Stories dal 2024 al 2025, in base al numero di Stories pubblicate in un solo giorno.
A prima vista, il 2025 sembra superare il 2024, soprattutto nelle sequenze brevi e di media lunghezza. Dalla slide 1 alla 6, le impression sono sempre aumentate. Questo significa che le persone non solo vedono le tue Stories, ma interagiscono di più e tornano più spesso.
Ma dopo quel punto centrale?
- Nel 2025 le impression iniziano a stabilizzarsi intorno alla slide 7–8.
- Scendono leggermente sotto i valori del 2024 tra le slide 9 e 10.
- Poi salgono bruscamente alla slide 13, raggiungendo un nuovo massimo del 40,0%, superiore a qualsiasi valore nel 2024.
Quindi, cosa sta succedendo qui?
Sembra che l’attenzione si stia comprimendo, ma la ricompensa arriva a ondate. Il pubblico premia gli archi narrativi ben ritmati e che valgono la pena di essere seguiti. Ma è meno tollerante verso i contenuti riempitivi o gli inizi troppo lenti.
Insight strategici per aumentare le tue impression
- Le slide con CTA sono i migliori magneti per impression, se posizionate correttamente. Le slide con un’azione chiara ("Rispondi per votare", "Tocca il link", "Inviaci il tuo parere") vengono spesso riviste quando gli utenti esitano o vogliono tornare più tardi. Inseriscile strategicamente al centro o verso la fine della sequenza, mai proprio nell’ultima slide.
- Punta ad aumentare il tempo di permanenza, non solo la visualizzazione completa. L’algoritmo di Instagram premia i contenuti che trattengono l’attenzione, anche dopo più visualizzazioni. Il ritmo visivo conta: alterna slide veloci a momenti più lenti con testo, oppure allarga l’inquadratura tra i primi piani. Più tempo le persone trascorrono nella tua Story, più aumentano le possibilità che venga riproposta.
- Crea slide riassuntive a cui gli utenti tornano. A bullet-point summary, a quick checklist, or a price breakdown—these types of slides are rewatched more often because they’re useful. People come back for reference. Use them near the end of your sequence to lift the impression rate right before the drop-off point.
Metodologia
I risultati di questo studio si basano sull’analisi di 161.180 Instagram Stories pubblicate da brand attivi nei periodi gennaio-maggio 2025 e gennaio-maggio 2024.
Il tasso di uscita indica la percentuale di utenti che abbandonano completamente la sequenza Stories da una determinata schermata: significa che scorrono via, chiudono l’app o passano a un altro profilo. Si calcola con questa formula: numero di uscite da una schermata diviso il totale delle visualizzazioni su quella schermata, moltiplicato per 100.
Il tasso di avanzamento tap indica la percentuale di utenti che toccano per passare alla prossima slide di una Story senza uscire o interagire con quella attuale. Si calcola dividendo il numero di tap in avanti per le visualizzazioni totali e moltiplicando per 100.
Tasso di reach Stories indica la percentuale dei tuoi follower totali che hanno visto almeno una slide della tua sequenza di Stories. Si calcola così: numero di visualizzatori diviso per i follower totali, moltiplicato per 100.
Tasso di impressions Stories indica la percentuale dei tuoi follower totali che ha visualizzato almeno una slide nelle tue Stories. Si calcola così: impressions totali divise per follower totali e moltiplicate per 100.
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