Benchmark social media 2026

Se ti chiedessi dove il tuo brand si sente più “visto” online, sceglieresti TikTok? Instagram? Facebook o X? Forse tutte, in base a ciò che speri di suscitare con il tuo ultimo post.

Diciamolo chiaramente: il pubblico si muove più velocemente che mai e, a volte, ottieni solo uno scroll, una visualizzazione silenziosa o un rapido “like” occasionale. Altri giorni, la tua community prende vita, commentando, condividendo o persino avviando una conversazione che cresce fino a diventare qualcosa di indipendente. 

Con abitudini sulle piattaforme e algoritmi in continuo cambiamento, può essere difficile capire come si presenta oggi il vero engagement.

Ecco perché abbiamo analizzato 70 milioni di post social media su TikTok, Instagram, Facebook e X,  per comprendere il futuro del social media, le interazioni del pubblico e come i brand possono preparare meglio le loro strategie per il 2026.

Questo report di benchmark social media 2026 di Socialinsider analizza Engagement Rate, Impressions, Likes, Comments, Shares e i benchmark sulla frequenza di pubblicazione su Facebook, Instagram, TikTok e X (precedentemente Twitter). 

Comprendendo queste tendenze, i brand possono individuare nuove opportunità, ottimizzare le loro content strategy e migliorare il ritorno sull'investimento (ROI) del social media.

Sintesi esecutiva

• Nel 2026, l'Engagement Rate by Followers di TikTok si attesta su una media del 2,50%.
• Facebook ha registrato un engagement medio dello 0,15%, in calo all’inizio del 2025 e in diminuzione graduale nei mesi successivi.
• La media dei Comments per post è diminuita su TikTok (24%) e Instagram (16%), suggerendo un passaggio verso un engagement più passivo.
• TikTok ha registrato una crescita significativa degli Shares per post, aumentando del 45% su base annua e riflettendo il trend positivo dell’engagement complessivo. Instagram, invece, ha registrato un aumento del 12%.
• Sia TikTok sia Instagram hanno registrato un aumento delle Video Views. TikTok ha segnato una crescita del 3%, mentre Instagram ha registrato una crescita anno su anno più marcata, pari al 29%.
• I brand pubblicano in media 5 post a settimana su Instagram e TikTok.

Benchmark trimestrali per i social media

Negli ultimi anni ho visto diminuire costantemente i tassi di engagement sulla maggior parte delle piattaforme social media. I feed sono sempre più affollati e i brand pubblicano più contenuti che mai. Catturare l’attenzione del pubblico e, soprattutto, stimolare l’interazione è diventato sempre più difficile.

Secondo i dati di Socialinsider, la piattaforma con le maggiori oscillazioni è TikTok, che nel corso del 2026 ha registrato una tendenza al ribasso. Ecco come si confronta con le altre piattaforme:

• TikTok: Con un Engagement Rate by Followers medio del 2,50%, nel 2026 TikTok ha registrato i valori più bassi di sempre.
• Instagram: L'engagement sulla piattaforma è rimasto pressoché stabile, con un Engagement Rate medio dello 0,45%.
• Facebook: Un'altra piattaforma che, da quando ha raggiunto la maturità, registra un Engagement Rate stabile. Nel Q3 2026, Facebook ha mantenuto il valore dello 0,13%.
• X: X ha continuato a registrare i tassi di engagement più bassi tra le piattaforme analizzate, con un Engagement Rate medio dello 0,10%.

Benchmark social media 2026 per piattaforma

Ogni anno, il panorama del social media engagement si evolve, spinto dai cambiamenti nel comportamento degli utenti, dagli aggiornamenti degli algoritmi e dalle strategie creative dei brand.

Entrando nel 2026, restare aggiornati sugli ultimi benchmark dei social media è più importante che mai per i marketer che vogliono definire obiettivi informati, superare la concorrenza o riportare i risultati delle campagne. Perché, come sappiamo, analizzare i benchmark dell'engagement è molto più che trovare un numero e appuntarselo: significa avere contesto, chiarezza e la certezza di investire i propri sforzi nel posto giusto. 

Che tu voglia migliorare le performance su TikTok, conoscere l'Engagement Rate medio su Facebook o trovare il giusto equilibrio su Instagram, comprendere questi benchmark dell'engagement sui social media ti aiuterà a fissare obiettivi realistici e a vantarti un po' dei tuoi successi.

Quindi, come è cambiato l'engagement nell'ultimo anno sulle principali piattaforme? Analizziamolo:

• TikTok: TikTok torna sotto i riflettori, con un engagement rate passato dal 2.50% a un notevole 3.73%, segnando una crescita anno su anno del 49%. Per i brand che vogliono superare i limiti o raggiungere nuovi pubblici, la crescita di TikTok consolida il suo ruolo di canale di riferimento per alta energia e grandi risultati.

• Instagram: Qui la situazione si fa interessante. L’engagement rate di Instagram è sceso leggermente, dallo 0.50% allo 0.48%. Potrebbe sembrare poco, ma vale la pena notare anche una lieve flessione. Se ti sei mai chiesto «qual è l’engagement rate medio di Instagram?» o come si confronta, ora hai la risposta: Instagram resta un passo avanti a Facebook quando si tratta di stimolare conversazioni e connessioni.

• Facebook: Potresti essere sorpreso, o forse no, dal fatto che il tasso medio di engagement su Facebook non sia cambiato: è stabile allo 0.15% anno su anno. Per molti brand, questo significa che le aspettative su Facebook dovrebbero restare stabili: operi in un contesto maturo e meno volatile. Se ti chiedi quale sia il tasso medio di engagement su Facebook nel 2026, è ancora pari allo 0.15%, quindi sai esattamente a cosa puntare.

• X: E per quanto riguarda X? La piattaforma ha registrato un lieve calo dei tassi di engagement, passando dallo 0.15% nel 2024 allo 0.12% nel 2025. Per i brand che continuano a investire su X, questo segnala la necessità di strategie di content strategy più mirate e forse di ripensare il modo migliore per catturare l’attenzione in un ambiente in evoluzione. Anche se i numeri sono modesti, offrono un prezioso promemoria: restare fermi non è un’opzione se vuoi mantenere il tuo pubblico coinvolto su X.

Il divario di engagement esiste perché le persone usano queste piattaforme in modi molto diversi. Instagram ruota ancora soprattutto attorno a una cura estetica e raffinata dei contenuti, mentre TikTok appare più spontaneo, autentico e immediato.

Su TikTok, le persone non scorrono solo in cerca di ispirazione. Cercano attivamente risposte. Che si tratti di trovare un ristorante a Londra, una soluzione per l’acne o una recensione sincera dell’ultimo film Marvel, gli utenti si rivolgono sempre più direttamente a TikTok invece che a Google. Ma non è solo una questione di utilità. TikTok è il luogo in cui le persone trovano community legate a interessi molto specifici e, in molti casi, un senso di appartenenza.

La pagina “Per te” gioca un ruolo enorme in tutto questo. La scoperta su TikTok sembra naturale e senza sforzo. L’algoritmo ti mostra ciò che vuoi prima ancora che tu sappia di stare cercando proprio quello. È questo ad alimentare un engagement più profondo. TikTok accorcia la distanza tra gli utenti e i contenuti a cui tengono davvero, mentre Instagram deve ancora recuperare terreno quando si parla di scoperta senza frizioni. - Morgane Wasilewski, Social Media Manager presso Channable

Tattiche strategiche per aumentare il tuo Engagement Rate su tutte le piattaforme

Vuoi trasformare gli insights del benchmarking in risultati concreti? Ecco alcune tattiche comprovate per aumentare l’Engagement Rate sui tuoi canali social:

• Umanizza il tuo brand: Mostra persone reali, storie e momenti dietro le quinte. Il pubblico interagisce di più con l’autenticità che con contenuti preconfezionati o eccessivamente patinati.
• Sfrutta le funzionalità specifiche della piattaforma: sondaggi su X, Reels su Instagram, Stories native: ogni funzionalità offre una spinta algoritmica e una maggiore partecipazione degli utenti.
• Investi in aperture efficaci: cattura subito l’attenzione con un elemento visivo dinamico, un titolo d’impatto o una domanda incalzante. Più rapidamente dai al tuo pubblico un motivo per interagire con te, maggiore sarà l’engagement che otterranno i tuoi contenuti.

Likes medi per post sulle piattaforme

Non è un segreto: una rapida occhiata al numero di Mi piace ti mostra come vengono recepiti i tuoi contenuti. Ma le medie tra piattaforme? 

È qui che i benchmark diventano guide concrete e ti aiutano a rispondere: “Siamo in vantaggio o c’è ancora margine di crescita?”

• TikTok: Ancora oggi il canale più vivace della scena social, TikTok si distingue per il suo interesse costantemente elevato verso i contenuti. L’entusiasmo degli utenti non è rimasto soltanto forte: è aumentato del 12%, dimostrando che il pubblico non è solo presente, ma premia attivamente i post creativi e d’impatto. Se segui i trend e mantieni i contenuti sempre freschi, TikTok resta il canale di riferimento per ottenere apprezzamento organico e visibile.

• Instagram: Quest’anno Instagram ha registrato un cambiamento sottile: sebbene i likes restino una parte fondamentale dell’esperienza, si percepisce chiaramente una concorrenza crescente, con una diminuzione dei likes del 15% rispetto ai valori precedenti. L’atmosfera sulla piattaforma è diventata un po’ più competitiva. Ora servono ancora più creatività e una vera capacità di costruire community per ottenere quei tap. Per i brand, è un invito a puntare ancora di più sull’originalità e ad assicurarsi che i contenuti abbiano un punto di vista autentico.

• Facebook: Contro ogni aspettativa, Facebook ha registrato una ripresa silenziosa dell’engagement degli utenti, con il 64% di likes in più rispetto all’anno precedente. Per i brand che ascoltano davvero il proprio pubblico e adattano di conseguenza i contenuti, Facebook può sicuramente portare al successo. È un promemoria: autenticità e rilevanza possono ancora fare la differenza sulle piattaforme legacy, anche quando i trend sembrano indicare un’altra direzione.

• X: Con una diminuzione dei likes del 62% YoY, è sempre più evidente che il pubblico qui è diventato più selettivo e riflessivo. Ogni like è più difficile da ottenere, ma potenzialmente più significativo. I brand non possono permettersi di fare il minimo indispensabile: conquistare l’attenzione su X richiede ora contenuti più incisivi e rilevanti, oltre alla volontà di ripensare al significato dell’engagement reale su questa piattaforma.

I likes di Instagram stanno diminuendo non perché i contenuti siano più deboli, ma perché la piattaforma dà priorità al watch time, ai saves e alle shares rispetto all’engagement passivo. Gli utenti interagiscono sempre più tramite DM e canali privati, che non compaiono nelle metriche pubbliche. L’engagement non è scomparso. Si è semplicemente spostato verso le azioni che generano davvero reach.

La ripresa dei likes su Facebook mostra cosa succede quando i brand smettono di trattare tutte le piattaforme allo stesso modo e ricordano che Facebook è stato creato per la community, non per la distribuzione. I post conversazionali che parlano direttamente al pubblico esistente riducono l’attrito all’interazione, rendendo nuovamente i likes una risposta naturale. È la prova che una platform-native strategy supera sempre il cross-posting. – Valeria Sillani, Global Social Media Manager presso EasyVista e OTRS.

Tattiche strategiche per aumentare i tuoi Likes su tutte le piattaforme

Ecco alcune mosse strategiche che puoi usare su qualsiasi piattaforma per trasformare una parte più ampia del tuo pubblico in fan attivi:

• Offri consigli rapidi e utili, hack o ispirazione: Condividi suggerimenti brevi, curiosità del tipo "Lo sapevi?" o messaggi motivazionali che offrano valore immediato: i contenuti utili o incoraggianti tendono a ottenere più Likes e Shares.
• Ottimizza il tuo storytelling visivo: Dai priorità a immagini d’impatto, grafiche audaci o contenuti in stop-motion che si distinguono subito nei feed affollati. I contenuti visivi di alta qualità, capaci di fermare lo scroll, ricevono spesso più Mi piace a prima vista.
• Crea serie ricorrenti con un elemento interattivo: Definisci un tema di contenuti continuativo, come “Motivazione del lunedì” o “Mercoledì chiedimi qualsiasi cosa”, che incoraggi l’interazione abituale. Quando i Followers iniziano ad aspettarsi (e ad attendere con entusiasmo) post coerenti e interattivi, i Mi piace tendono a crescere nel tempo.

Media Comments sulle piattaforme

È nei commenti che vive il vero engagement: è lì che il pubblico interrompe lo scroll, partecipa alla conversazione e lascia il segno. Ma non tutte le piattaforme stimolano il dialogo allo stesso modo e quest’anno ha portato cambiamenti interessanti nell’arte di far parlare le persone.

• TikTok:Il fermento è reale, ma le conversazioni stanno diventando più selettive. TikTok continua a generare moltissime reazioni rapide, ma gli utenti oggi intervengono meno nelle discussioni lunghe nei commenti. La piattaforma ha registrato un calo del 24% anno su anno nei commenti generati. È un segnale che lo stile di interazione della piattaforma sta cambiando: i contenuti rapidi e ad alta energia continuano a dominare, ma gli scambi più profondi potrebbero richiedere un nuovo approccio.

• Instagram: L’engagement attraverso i commenti resta un pilastro su Instagram, anche se è in lieve calo (con una diminuzione del 20% anno su anno). Con così tanti contenuti in competizione per l’attenzione, convincere i Followers a fermarsi e dire qualcosa richiede prompt più intenzionali e hook pensati per la community. 

• Facebook: La casa originaria del dialogo social sta ritrovando il suo slancio, registrando un aumento del 20% nel numero di commenti generati. Nonostante l’età della piattaforma, i post su Facebook stanno raccogliendo più commenti, a dimostrazione del valore dei format familiari e delle community affidabili. Quando i brand alimentano la discussione e invitano a esprimersi liberamente, il loro pubblico è pronto a partecipare.

• X:Qui l’engagement è breve e immediato: la maggior parte degli utenti scorre, mette Like o passa oltre. Per chi vuole creare veri thread di conversazione, il successo dipende ora da opinioni incisive o commenti tempestivi impossibili da ignorare.

I commenti richiedono tempo e gli utenti cercano modi più rapidi per interagire con i contenuti. Invece di reagire pubblicamente, inoltrano i contenuti agli amici in privato o nelle chat di gruppo. Questo indica un passaggio verso un engagement basato sulle connessioni.

È inoltre importante notare che la Gen-Z viene spesso descritta come la “generazione spettatrice”: è molto coinvolta, ma selettiva su quando e dove intervenire.

Inoltre, piattaforme e algoritmi cambiano continuamente. Abbiamo visto una crescente priorità data al watch time e agli Shares, che potrebbe spiegare a sua volta questo cambiamento nel comportamento. Nel complesso, questo cambiamento ci dice che gli utenti tengono ancora ai contenuti, ma preferiscono interagire in privato anziché attraverso un thread pubblico, senza lasciare tracce. - Melody Doffman, Social Media Manager presso Nestlé

Tattiche strategiche per aumentare i tuoi commenti su tutte le piattaforme

Ecco alcune tattiche strategiche per stimolare (e mantenere) una sezione commenti vivace su qualsiasi piattaforma:

• Chiedi feedback, idee o suggerimenti: chiedi un parere su nuovi prodotti, funzionalità o direzioni per i contenuti. Frasi come “Cosa dovremmo provare ora?” o “Come possiamo migliorare?” danno voce al tuo pubblico e mostrano che la sua opinione conta, motivandolo a commentare.
• Condividi storie incomplete o scenari aperti: pubblica finali sospesi, domande come “Cosa faresti?” o storie con parti mancanti. La curiosità e il desiderio di esprimere la propria opinione spingono i follower a colmare le lacune e a mantenere viva la conversazione.
• Collabora con micro-influencer per partnership autentiche: invece di sponsorizzazioni dai budget elevati, scegli creator di nicchia o locali in linea con i valori del tuo brand. Il loro pubblico fedele e coinvolto si fida dei loro contenuti: il tuo messaggio di brand ottiene così una spinta autentica sia in termini di reach che di interazioni.

Media di Shares su tutte le piattaforme

Man mano che il pubblico diventa più selettivo, spesso preferendo scorrere, fare swipe o semplicemente mettere Like in silenzio, il modesto Share ha assunto un significato del tutto nuovo. Gli Shares sono ora il gold standard dell’azione del pubblico: la prova che i tuoi contenuti hanno colpito nel segno, al punto da spingere qualcuno a condividerli oltre il proprio feed.

Questo cambiamento è particolarmente significativo, dato che il consumo passivo aumenta su quasi ogni network. In un contesto in cui riuscire anche solo a far fermare gli utenti è già una vittoria, ispirarli a cliccare su “condividi” dimostra che hai offerto un valore reale, qualcosa che vale la pena amplificare

I trend di quest’anno mostrano che, sebbene non tutte le piattaforme siano progettate allo stesso modo per la viralità, ogni canale offre opportunità uniche per stimolare quella potentissima condivisione.

• TikTok: La viralità prospera su TikTok. La cultura della condivisione sulla piattaforma continua a guadagnare slancio, mentre gli utenti promuovono con entusiasmo ciò che intrattiene, informa o intercetta sensibilità culturali. Per creator e brand sempre al passo con i trend, TikTok continua a offrire un potenziale di condivisione senza pari, registrando addirittura il 45% in più di condivisioni generate su base annua. 

• Instagram: Le condivisioni su Instagram hanno mantenuto la loro crescita lenta ma costante, aumentando del 12%. Anche se il pulsante di condivisione non è il protagonista della piattaforma, i contenuti facilmente condivisibili, come consigli utili, meme o immagini accattivanti, rendono il pubblico un po’ più propenso a diffondere questo apprezzamento tramite i DM e le Stories.

• Facebook: Anche su Facebook le condivisioni sono aumentate del 30%, confermando che i contenuti significativi e in cui riconoscersi continuano a raggiungere un pubblico più ampio. Sfrutta le connessioni personali e crea post incentrati sulla community per aumentare la tua reach organica.

• X: Le condivisioni (retweet) su X restano stabili, evidenziando la difficoltà di avviare una conversazione su larga scala. Per emergere, i contenuti devono essere particolarmente audaci, tempestivi o divisivi. Altrimenti, gli utenti sono molto più propensi a osservare che ad amplificare.

Strategie mirate per aumentare le tue condivisioni sulle piattaforme

Trasformare chi scorre in chi condivide è un segno di risonanza su qualsiasi piattaforma. TikTok è in testa, ma ogni rete social premia i contenuti che fanno leva sulle emozioni o sul valore. Concentrati quindi sulla creazione di post che le persone non vedono l’ora di mostrare agli altri.

• Valorizza i contenuti generati dagli utenti (UGC): Metti in evidenza post, Stories e case study di clienti e follower reali. Il pubblico condivide più volentieri i contenuti che mostrano sé stesso o persone in cui si riconosce. Inoltre, l’UGC aumenta subito la credibilità.
• Fai leva sulle emozioni: umorismo, stupore o ispirazione: I contenuti che fanno ridere, catturano l’attenzione o sollevano lo spirito si prestano naturalmente alla condivisione. Punta su momenti o messaggi che suscitano una reazione forte. I tuoi follower vorranno condividerli.
• Incoraggia la condivisione come forma di partecipazione: Invita il tuo pubblico a prendere parte a un movimento, taggando gli amici, partecipando a una challenge o condividendo il proprio punto di vista su un argomento. Quando condividere diventa un modo per partecipare, la tua reach aumenta esponenzialmente.

Se i marketer vogliono ottenere più condivisioni, devono concentrarsi su contenuti che le persone desiderano davvero inviare nelle chat di gruppo. Può trattarsi di qualcosa di molto riconoscibile, davvero utile, creativamente stimolante o semplicemente capace di far sorridere. Il filo conduttore è il valore: i tuoi contenuti devono meritarsi un posto nello scroll di qualcuno.

Condividere è anche una forma di espressione personale. Quando le persone condividono un post, comunicano i propri interessi, valori o senso dell’umorismo. Presta attenzione al tuo comportamento: quando condividi contenuti di altri brand o creator, salvali e chiediti come potresti adattare quell’idea al tuo brand.

Non devi nemmeno reinventare la ruota. Analizza i post che hanno ottenuto più condivisioni per individuare schemi negli argomenti o nei formati e non esitare a riutilizzare ciò che ha già funzionato. Come marketer, vediamo tutto ciò che pubblichiamo, ma il follower medio no. Per questo, riprendere le idee più efficaci può dare risultati ancora migliori. - Elissa Wardrop, Social Media Specialist presso IKEA

Views medie su tutte le piattaforme

Le Views sono alla base del successo sui social: ogni Like, Commento o Share inizia con qualcuno che guarda semplicemente. Ma le abitudini di visualizzazione non sono statiche. I cambiamenti nel modo (e nel luogo) in cui le persone consumano contenuti rivelano dove si concentrano davvero l’azione e le opportunità.

• TikTok: Su TikTok, lo slancio resta forte. Il pubblico continua a presentarsi in numeri elevati, aumentando del 3% YoY il numero medio di Views. La piattaforma resta il punto di riferimento per il reach virale. Qui, la creatività e i contenuti in linea con le tendenze vengono ancora premiati con un’ampia visibilità.

• Instagram: Instagram ha registrato una notevole crescita delle visualizzazioni (del 29%), dovuta in parte al nuovo metodo di misurazione delle visualizzazioni adottato da Instagram (nel 2025 le impressions sono diventate views). La conclusione: Instagram sta diventando rapidamente un canale potente per aumentare la reach dei brand, soprattutto con contenuti brevi e visivamente coinvolgenti.

• Facebook: Le views su Facebook sono diminuite leggermente (del 17%), segnalando che la reach organica sta diventando più difficile da ottenere. Per catturare l’attenzione, i brand devono sperimentare con formato, tempistiche e temi altamente rilevanti per distinguersi dal rumore.

• X:Quest’anno la piattaforma ha registrato un notevole aumento delle visualizzazioni (pari al 50%), probabilmente legato a momenti virali e a cambiamenti più ampi nella cultura della piattaforma. I contenuti brevi, legati alle notizie e visivamente coinvolgenti hanno ora maggiori possibilità di raggiungere un pubblico vasto, offrendo nuove opportunità ai brand disposti a osare.

Nel 2025, il motore di scoperta di Instagram ha portato i contenuti più lontano e più velocemente che mai. Ora che i Reels generano oltre il 20% del tempo trascorso sulla piattaforma e possono durare fino a tre minuti, i brand hanno più spazi e più tempo per conquistare l’attenzione. La scoperta non dipende più dal numero di follower. I contenuti video-first e le collaborazioni sono ciò che l’algoritmo premia, permettendo anche ai brand più piccoli di raggiungere migliaia di persone organicamente e generare visualizzazioni significative senza affidarsi esclusivamente agli investimenti a pagamento. - Sara Zuehlke, Senior Social Media Strategist presso Digible.

Tattiche strategiche per aumentare le tue visualizzazioni su tutte le piattaforme

Vuoi far vedere i tuoi contenuti a più persone? Prova queste tattiche collaudate per ampliare il tuo  e aumentare le visualizzazioni su ogni piattaforma:

• Sfrutta i momenti culturali e gli eventi in tempo reale: Reagisci alle notizie di tendenza, alle festività o ai temi virali con il punto di vista unico del tuo brand. Le reazioni tempestive e pertinenti ottengono spesso più visualizzazioni, perché il pubblico si interessa a ciò di cui parlano già tutti.
• Incoraggia la condivisione da parte del team o dei dipendenti: Motiva i membri del team interno o gli ambassador del brand a condividere i tuoi contenuti sulle loro reti, aumentando la visibilità iniziale e attirando nuovi sguardi.
• Sfrutta miniature e titoli accattivanti: Crea miniature e titoli d’impatto, capaci di stimolare la curiosità, distinguersi e spingere il pubblico a cliccare e guardare.

L'aumento delle Views è una vera opportunità per i brand che prima si sentivano fuori portata. Con l'aumento delle Views, diminuisce la pressione di essere perfetti. Ora conta di più esserci con costanza e con un punto di vista chiaro. Concentrati sulla creatività, sulla rilevanza e sullo storytelling, invece di vendere continuamente. Le Views aprono la porta, ma sono la costruzione del brand a lungo termine, la riconoscibilità attraverso la ripetizione e ciò che fai quando le persone prestano attenzione a generare davvero un impatto.” - Victoria I., Brand Manager presso fatjoe

Benchmark della frequenza mensile di pubblicazione

La frequenza con cui pubblichi conta tanto quanto ciò che condividi. Ecco una rapida panoramica di come stanno cambiando i ritmi di pubblicazione e cosa significa per la visibilità del tuo brand su ogni piattaforma:

• TikTok: La costanza resta fondamentale: i brand mantengono una frequenza di pubblicazione regolare. La piattaforma premia la partecipazione costante, senza però sovraccaricare il pubblico. L’obiettivo è mantenere lo slancio con un ritmo di pubblicazione rilassato ma affidabile.

• Instagram: Il volume di post resta stabile. Questo dimostra che su Instagram sono la qualità e la varietà (tra post, Stories e Reels), non solo la quantità, a coinvolgere il pubblico e a favorire gli algoritmi.

• Facebook: Una forte riduzione della frequenza di pubblicazione (in calo del 48%) indica un approccio più mirato. I brand si allontanano dai grandi volumi e puntano su aggiornamenti curati e di valore, capaci di emergere in un feed affollato.

• X: Il ritmo di pubblicazione è aumentato del 40%, sottolineando la natura in tempo reale e sempre attiva della piattaforma. Pubblicare tempestivamente e con un volume elevato è ancora la strada per restare rilevanti, mentre perdere un attimo potrebbe significare perdere completamente la conversazione.

La piattaforma X premia la velocità e la conversazione, non i contenuti rifiniti, curati o estetici. I brand devono smettere di trattare X come se avesse bisogno di un calendario editoriale. Incoraggia i membri del team a partecipare alle conversazioni rilevanti invece di creare solo post in blocco.

Configura strumenti di monitoraggio o di social listening per le parole chiave del settore, definisci linee guida chiare per il brand e lascia che le persone siano autentiche. Una risposta autentica può superare una settimana di post programmati. – Bukunmi Weke, Strategist di social media

Per i team con risorse adeguate e processi solidi di creatività e produzione, pubblicare 5 volte a settimana è un’ottima scelta, come evidenziano anche i benchmark di Socialinsider. Ma per molti brand, soprattutto per un piccolo team marketing, inseguire la frequenza diventa rapidamente una trappola per la creatività.

Il numero in sé non è il problema; lo sono la costanza e il valore. Sceglierei sempre meno post, ma di qualità superiore e realmente coinvolgenti, invece di raggiungere un obiettivo di pubblicazione arbitrario.” – Danielle Mote, specialist di social media, Construct It e BJS

Tattiche strategiche per ottimizzare la tua strategia di pubblicazione

Vuoi dare valore a ogni post? Prova queste tattiche pratiche per perfezionare la tua frequenza di pubblicazione e mantenere il tuo pubblico coinvolto, indipendentemente dalla piattaforma:

• Crea i contenuti in blocco e pianificali: Pianificare in anticipo garantisce coerenza, anche nelle settimane più impegnative, e ti aiuta a trovare la frequenza giusta senza esaurirti.
• Alterna formati e tipi di contenuto: Non affidarti sempre allo stesso tipo di post: alterna video, immagini, caroselli, Stories o persino sessioni live per coinvolgere diversi segmenti di pubblico e mantenere il tuo feed aggiornato.
• Usa gli analytics per individuare il tuo punto di forza: Monitora quando il tuo pubblico è più attivo e quali modalità di pubblicazione generano il maggior engagement, poi perfeziona di conseguenza il tuo calendario.

Continua a leggere:

• Benchmark dell'Engagement su Instagram 2025
• Benchmark dell'Engagement su Facebook 2025
• Benchmark 2025 su LinkedIn
• Benchmark 2025 su TikTok

Metodologia

In questo report di benchmarking sui social media, presentiamo un campione rappresentativo di brand internazionali con una presenza attiva su TikTok, Instagram, Facebook e Twitter, tra gennaio 2024 e dicembre 2025. I risultati di questo studio si basano sull’analisi di 70M di post sui social media.

Definiamo l’Engagement Rate sui social media come l’insieme delle interazioni misurabili sui post di Facebook, Instagram, Twitter e TikTok, inclusi commenti, reazioni e condivisioni, tenendo conto delle peculiarità di ciascuna piattaforma.

Facebook Engagement Rate per post (in base ai Followers): il Facebook Engagement Rate per post viene calcolato dividendo la somma di Reactions, Comments e Shares del post per il numero totale di fan della pagina. Il risultato viene quindi moltiplicato per 100.

Instagram Engagement Rate per post (in base ai Followers): l’Instagram Engagement Rate per post viene calcolato dividendo la somma di Likes e Comments del post per il numero totale di Followers della pagina. Il risultato viene quindi moltiplicato per 100.

Twitter Engagement Rate per post (by Followers): il Twitter Engagement Rate per post si calcola dividendo la somma di Likes e Retweet ricevuti sul Tweet per il numero totale di Followers della pagina. Il risultato viene poi moltiplicato per 100.

TikTok Engagement Rate per post (by Followers): il TikTok Engagement Rate si calcola dividendo la somma di Likes, Comments, Shares e Saves del post per il numero totale di Followers della pagina. Il risultato viene poi moltiplicato per 100.

Media dei Likes per post: rappresenta quanti Likes riceve in media un post.

Media dei Comments per post: rappresenta quanti Comments riceve in media un post.

Shares medi per post: indica quanti Shares riceve in media un post.

Views medie per post: indica quante Views riceve in media un post.

NOTA: questo studio contiene dati del 2025, presentati come dati del 2026, perché al momento della pubblicazione non c'erano dati sufficienti per l'analisi, dato che l'anno era appena iniziato. Ecco perché pubblichiamo aggiornamenti trimestrali, man mano che l'anno procede e sono disponibili più dati.