2026 Social Media Benchmark
Questi social media benchmark per il 2026 ti aiutano a rafforzare la tua strategia. Scopri come il tuo brand si confronta con gli standard di settore.
Se ti chiedessi dove il tuo brand si sente più "visto" online, sceglieresti TikTok? Instagram? Facebook o X? Forse tutti, in base a ciò che vuoi ottenere con il tuo ultimo post.
Diciamolo chiaramente: il pubblico si muove più veloce che mai e a volte tutto quello che ottieni è uno scroll, una visualizzazione silenziosa o un rapido "like". Altri giorni, invece, la tua community prende vita: commenta, condivide o avvia una conversazione che cresce da sola.
Con abitudini e algoritmi delle piattaforme in continuo cambiamento, è difficile capire cosa sia davvero l’engagement oggi.
That’s why we analyzed 70M social media posts across TikTok, Instagram, Facebook, and X, to understand the future of social media, audience interactions, and how brands can better prepare their strategies for 2026.
Questo report Socialinsider 2026 sui benchmark social media analizza Engagement Rate, impression, like, commenti, condivisioni e frequenza di pubblicazione su Facebook, Instagram, TikTok e X (ex Twitter).
Capendo questi trend, i brand possono individuare opportunità, ottimizzare le strategie di contenuto e aumentare il ROI sui social media.
Sintesi esecutiva
- L’Engagement Rate di TikTok è 3,70%, in crescita del 49% anno su anno. L’Engagement Rate di Instagram è 0,48%, praticamente invariato nel 2025.
- Facebook ha registrato in media lo 0,15% di engagement, con un calo a inizio 2025 e una diminuzione graduale in seguito.
- I commenti medi per post sono diminuiti su TikTok (24%) e Instagram (16%). Questo indica una tendenza verso un engagement più passivo.
- TikTok ha registrato una crescita significativa nelle condivisioni per post, con un aumento del 45% su base annua. Questo riflette la crescita generale dell'engagement. Al contrario, Instagram ha visto una lieve diminuzione dei contenuti condivisi, in calo del 12%.
- Sia TikTok che Instagram hanno registrato un aumento nelle visualizzazioni video. TikTok è cresciuto del 3%, mentre Instagram ha raggiunto un aumento più marcato del 29% su base annua.
- I brand pubblicano in media 5 post a settimana su Instagram e TikTok.
Benchmark social media 2026 per piattaforma
Each year, the landscape of social media engagement evolves—driven by shifting user behavior, algorithm changes, and brands’ creative strategies.
As we step into 2026, keeping up to date with the latest social media benchmarks becomes more crucial than ever for marketers wanting to set informed goals, outperform competitors, or report on campaign success. Because, as we all know, engagement benchmarks digging is so much more than finding and putting a pin on a number - it’s about context, clarity, and the confidence to know you’re putting your effort in the right place.
Vuoi migliorare la tua performance su TikTok, scoprire il tasso medio di engagement su Facebook o trovare la formula perfetta su Instagram? Capire questi benchmark di engagement social media ti aiuterà a fissare obiettivi realistici (e a vantarti un po' dei tuoi risultati).
Quindi, come è cambiato l'engagement nell’ultimo anno sulle principali piattaforme? Vediamo nel dettaglio:
- TikTok: TikTok ha nuovamente fatto notizia: l’Engagement Rate è balzato dal 2,50% a un sorprendente 3,73%, segnando una crescita annua del 49%. Se vuoi spingerti oltre o raggiungere nuovi pubblici, la crescita di TikTok conferma il suo ruolo di canale ideale per energia e risultati al top.
- Instagram: Qui si fa interessante. L’Engagement Rate di Instagram è sceso leggermente, da 0,50% a 0,48%. Non sembra molto, ma ogni calo conta. Se ti sei mai chiesto qual è il tasso medio di engagement su Instagram, ecco la risposta: Instagram resta superiore a Facebook nel generare conversazioni e connessioni.
- Facebook: Forse ti sorprende, o forse no, ma l’Engagement Rate medio su Facebook resta stabile: 0,15% anno su anno. Per molti brand, questo significa aspettative costanti su Facebook: operi in uno spazio maturo e meno volatile. Se vuoi sapere qual è l’Engagement Rate medio su Facebook nel 2026, è ancora 0,15%. Ora sai dove puntare.
- X: E X? La piattaforma ha registrato un leggero calo dei tassi di engagement, scendendo dallo 0,15% nel 2024 al 0,12% nel 2025. Per i brand che continuano a investire su X, questo segnala la necessità di strategie di contenuto più incisive e forse di ripensare come attirare l’attenzione in un contesto che cambia. I numeri sono modesti, ma offrono un promemoria prezioso: fermarsi non è un’opzione se vuoi mantenere il tuo pubblico coinvolto su X.
The engagement gap exists because people use these platforms very differently. Instagram is still largely about polished, aesthetic curation, while TikTok feels more raw, authentic, and immediate.
On TikTok, people don’t just scroll for inspiration. They actively look for answers. Whether it’s finding a restaurant in London, a solution for acne, or an honest review of the latest Marvel movie, users are increasingly going straight to TikTok instead of Google. But it goes beyond utility. TikTok is where people find communities around very specific interests and, in many cases, a sense of belonging.
The “For You” page plays a huge role in this. Discovery on TikTok feels effortless. The algorithm shows you what you want before you even know you’re looking for it. That’s what fuels deeper engagement. TikTok shortens the distance between users and the content they actually care about, while Instagram is still catching up when it comes to frictionless discovery. - Morgane Wasilewski, Social Media Manager at Channable
Tattiche strategiche per aumentare il tuo Engagement Rate su tutte le piattaforme
Vuoi trasformare gli insights di benchmark in risultati concreti? Ecco alcune tattiche collaudate per aumentare il tasso di engagement sui tuoi social media:
- Rendi il tuo brand più umano: Mostra persone reali, storie e momenti dietro le quinte. Il pubblico si coinvolge di più con l’autenticità rispetto ai contenuti "stock" o troppo perfezionati.
- Sfrutta le funzionalità specifiche della piattaforma: Polls on X, Reels on Instagram, native stories—each feature comes with algorithmic boosts and higher user participation.
- Punta su hook potenti: Cattura l’attenzione subito, con un visual d’impatto, un titolo incisivo o una domanda stimolante. Più velocemente dai un motivo per interagire, più crescerà l’engagement dei tuoi contenuti.
Media like per post su tutte le piattaforme
It’s no secret that a quick glance at your like count gives you a pulse check on how your content is resonating. But averages across platforms?
Ecco dove i benchmark diventano roadmap concrete. Ti aiutano a capire se sei un passo avanti o se c'è ancora spazio per crescere.
- TikTok: Ancora il protagonista della scena social, TikTok si distingue per la richiesta costante di nuovi contenuti. L'entusiasmo degli utenti non è solo stabile: è cresciuto (+12%), segno che il pubblico non è solo presente, ma premia attivamente i post creativi e d'impatto. Segui i trend e porta novità: TikTok resta il canale di riferimento per ottenere visibilità e interazioni organiche.
- Instagram: Quest'anno si è visto un cambiamento sottile per Instagram: i like restano centrali, ma la concorrenza è sempre più forte, con una diminuzione dei like del 15% rispetto ai valori precedenti. L'atmosfera sulla piattaforma è più competitiva. Ora serve ancora più creatività e vera costruzione della community per ottenere quei tap. Per i brand è il momento di puntare sull'originalità e offrire contenuti con un punto di vista autentico.
- Facebook: Contro ogni aspettativa, Facebook ha visto una rinascita nell'engagement degli utenti, registrando il 64% di like in più rispetto all'anno precedente. Per i brand che ascoltano davvero il proprio pubblico e adattano i contenuti, Facebook può garantire il successo. È la prova che autenticità e rilevanza funzionano ancora anche sulle piattaforme storiche, anche quando tutte le tendenze sembrano andare altrove.
- X: Con una diminuzione del 62% dei like anno su anno, è chiaro che il pubblico qui è sempre più selettivo e attento. Ogni like vale di più, ma è più difficile da ottenere. I brand non possono permettersi di improvvisare: ora per conquistare l'attenzione su X servono contenuti più incisivi e rilevanti, oltre alla capacità di ridefinire cosa significa davvero engagement su questa piattaforma.
Instagram likes are declining not because content is weaker, but because the platform prioritizes watch time, saves, and shares over passive engagement. Users increasingly interact through DMs and private channels, which don't show up in public metrics. The engagement isn't gone. It's just moved to the actions that actually drive reach.
Facebook's like rebound shows what happens when brands stop treating every platform the same and remember that Facebook was built for community, not distribution. Conversational posts that speak directly to existing audiences lower the friction to engage, making likes a natural response again. It's proof that platform-native strategy beats cross-posting every time. – Valeria Sillani, Global Social Media Manager at EasyVista and OTRS
Tattiche strategiche per aumentare i tuoi like su tutte le piattaforme
Ecco alcune mosse strategiche da usare su ogni network per trasformare più utenti in fan attivi.
- Offri consigli rapidi, trucchi o ispirazione:Share bite-sized advice, “did you know?” facts, or motivational messages that provide instant value—content that’s useful or heartening tends to get more likes and shares.
- Ottimizza il tuo visual storytelling: Dai priorità a immagini di impatto, grafiche audaci o visual stop-motion che catturano subito l’attenzione nei feed affollati. Visual di alta qualità e che fermano lo scroll ottengono spesso più like a colpo d’occhio.
- Crea serie ricorrenti con un gancio interattivo: Scegli un tema di contenuto continuo, come “Monday Motivation” o “Ask Me Anything Wednesdays”, per stimolare l’interazione abituale. Quando i follower si abituano a post interattivi e costanti, i like crescono nel tempo.
Commenti medi sulle piattaforme
I commenti sono il vero cuore dell’engagement: qui gli utenti si fermano, partecipano alla conversazione e lasciano il segno. Non tutte le piattaforme però stimolano il dialogo allo stesso modo. Quest’anno abbiamo visto cambiamenti interessanti nell’arte di far parlare le persone.
- TikTok: Il fermento è reale, ma le conversazioni diventano più selettive. TikTok genera ancora tantissime reazioni rapide, ma ora gli utenti sono meno inclini a partecipare a lunghe discussioni: i commenti sono calati del 24% su base annua. Un segnale che lo stile di interazione cambia: contenuti veloci ed energetici restano i protagonisti, ma per conversazioni più profonde serve un nuovo approccio.
- Instagram: L'engagement tramite commenti resta un pilastro su Instagram, anche se è in lieve calo (con una diminuzione annua del 20%). Con così tanti contenuti in competizione, spingere i follower a fermarsi e commentare richiede inviti mirati e spunti orientati alla community.
- Facebook: La casa originale del dialogo social sta tornando attiva, con un aumento del 20% nei commenti generati. Nonostante l’età della piattaforma, i post su Facebook mostrano sezioni commenti più vivaci. I formati familiari e le community affidabili fanno la differenza. Quando i brand incentivano la discussione e invitano al confronto, il pubblico è pronto a partecipare.
- X:L'engagement qui è breve e immediato: la maggior parte degli utenti scorre, mette like o passa oltre. Se vuoi avviare vere conversazioni, ora devi offrire opinioni forti o commenti tempestivi che non possono essere ignorati.
Comments require time, and users are looking for quicker ways to engage with content. Instead of reacting publicly, they are forwarding content to friends privately or in group chats. This points to a shift toward connection-driven engagement.
It’s also important to note that Gen-Z is often described as the “spectator generation”, highly tuned in but selected about when and where they speak.
My second conjecture is that platforms and algorithms are ever-changing. We’ve seen an increase in prioritisation around watch time and shares which could also explain this shift in behaviour. Overall, this shift tells us that users still care about content but they prefer to engage privately rather than through a public thread, leaving no trail. - Melody Doffman, Social Media Manager at Nestlé
Tattiche strategiche per aumentare i tuoi commenti su tutte le piattaforme
Ecco le tattiche strategiche per stimolare e mantenere una sezione commenti vivace su qualsiasi piattaforma:
- Chiedi feedback, idee o suggerimenti: Richiedi opinioni su nuovi prodotti, funzionalità o direzioni per i contenuti. Domande come “Cosa dovremmo provare dopo?” o “Come possiamo migliorare?” danno voce al tuo pubblico e mostrano che la loro opinione conta. Così li motivi a commentare.
- Condividi storie senza finale o scenari aperti: Pubblica cliffhanger, domande come “cosa faresti?” o storie con parti mancanti. La curiosità e la voglia di partecipare spingono i follower a completare le storie e a continuare la conversazione.
- Collabora con micro-influencer per partnership autentiche: Instead of big-budget sponsorships, tap niche or local creators who align with your brand values. Their loyal, engaged audiences trust their content—meaning your brand message gets a genuine boost in both reach and interaction.
Condivisioni medie tra piattaforme
Man mano che il pubblico diventa più selettivo—spesso preferendo scorrere, fare swipe o semplicemente mettere un “like” in silenzio—la condivisione assume un nuovo significato. Le condivisioni sono ora il vero standard d’oro: la prova che i tuoi contenuti colpiscono davvero e spingono qualcuno a diffonderli oltre il proprio feed.
Questo cambiamento è particolarmente significativo mentre il consumo passivo cresce su quasi tutti i social media. In un contesto dove ottenere anche solo una pausa dagli utenti è un successo, portarli a cliccare su “condividi” dimostra che hai offerto vero valore: qualcosa che merita di essere amplificato.
Le tendenze di quest’anno mostrano che, anche se non tutte le piattaforme sono create per la viralità, ogni canale offre occasioni uniche per ispirare quella condivisione che fa la differenza.
- TikTok: La viralità è al massimo su TikTok. La cultura della condivisione su questa piattaforma continua a crescere, grazie agli utenti che diffondono con entusiasmo tutto ciò che intrattiene, educa o colpisce nel segno. Se sei un creator o un brand sempre aggiornato, TikTok offre ancora un potenziale di condivisione senza rivali, con il 45% di condivisioni in più anno su anno.
- Instagram: Sharing on Instagram maintained its slow-but-steady climb, increasing by 12%. While the share button isn’t the platform’s star, consistently shareable content—think valuable tips, memes, or beautiful visuals—means audiences are a bit more willing to spread the love to DMs and Stories.
- Facebook: Sharing has seen an uptick on Facebook as well (increasing by 30%), confirming that meaningful, relatable content still finds its way to broader audiences here. Tapping into personal connections and community-focused posts is your in-road to more organic reach.
- X: Le condivisioni (retweet) su X restano stabili, sottolineando quanto sia difficile generare conversazioni diffuse. Punta su contenuti audaci, attuali o divisivi per emergere. Altrimenti, la maggior parte degli utenti preferirà osservare invece che condividere.
Tattiche strategiche per aumentare le tue condivisioni su tutte le piattaforme
Trasforma gli utenti che scorrono in persone che condividono: è la vera risonanza su ogni piattaforma. TikTok è in testa, ma ogni social network premia i contenuti che colpiscono con emozione o valore. Punta su post che tutti vorranno condividere subito.
- Sfrutta i contenuti generati dagli utenti (UGC): Metti in evidenza post, Stories e case study di clienti reali e follower. Le persone condividono più facilmente contenuti in cui si riconoscono. Inoltre, l’UGC aumenta subito la credibilità.
- Fai leva sulle emozioni—umorismo, stupore o ispirazione: I contenuti che fanno ridere, attirano l'attenzione o danno energia sono naturalmente condivisibili. Punta su momenti o messaggi che scatenano una reazione forte e i tuoi follower vorranno condividerli.
- Incoraggia la condivisione come forma di partecipazione: Invita il tuo pubblico a far parte di un movimento: tagga amici, partecipa a una challenge o condividi la tua opinione su un tema. Quando la condivisione diventa partecipazione, aumenti la tua reach.
If marketers want to drive more shares, they need to focus on content people genuinely want to send to their group chats. That might be something highly relatable, genuinely useful, creatively inspiring, or simply something that makes people smile. The common thread is value — your content needs to earn its place in someone’s scroll.
Sharing is also a form of self-expression. When people share a post, they’re signaling their interests, values, or sense of humor. Pay attention to your own behavior here: when you share content from other brands or creators, save it and ask how that idea could be adapted for your brand.
You also don’t need to reinvent the wheel. Analyze your most-shared posts to spot patterns in topics or formats, and don’t hesitate to repurpose what’s already worked. As marketers, we see everything we publish but the average follower doesn’t, which makes revisiting strong ideas even more effective. - Elissa Wardrop, Social Media Specialist at IKEA
Visualizzazioni medie su tutte le piattaforme
Le visualizzazioni sono la base del successo sui social: ogni like, commento o condivisione parte da qualcuno che guarda. Ma le abitudini di visione cambiano. Le variazioni nel modo e nei luoghi in cui le persone consumano contenuti svelano dove si trova davvero l’azione e dove nasce l’opportunità.
- TikTok: La crescita su TikTok resta solida. Le audience sono sempre più numerose e le visualizzazioni medie aumentano del 3% YoY. Questa piattaforma continua a essere la scelta principale per il reach virale. Qui creatività e contenuti attenti alle tendenze vengono ancora premiati con grande visibilità.
- Instagram: Instagram ha registrato un notevole aumento delle visualizzazioni, (+29%), probabilmente grazie al nuovo metodo di calcolo delle view (nel 2025 le impression diventeranno view). Il consiglio: Instagram sta diventando rapidamente uno spazio potente per far crescere la tua reach, soprattutto con contenuti brevi e visivi d'impatto.
- Facebook: Le view su Facebook sono diminuite leggermente (-17%), segnalando che la reach organica è sempre più difficile. Qui, sperimenta con formati, orari e temi iper-rilevanti per catturare l’attenzione e distinguerti tra la folla.
- X:La piattaforma ha registrato un aumento notevole di visualizzazioni quest’anno (incremento del 50%), probabilmente legato a momenti virali e a cambiamenti nella cultura della piattaforma. I contenuti brevi, informativi e visivamente accattivanti hanno ora più possibilità di raggiungere grandi pubblici. C’è nuovo potenziale per i brand che scelgono di osare.
Tattiche strategiche per aumentare le tue visualizzazioni su tutte le piattaforme
Vuoi dare più visibilità ai tuoi contenuti? Prova queste strategie efficaci per aumentare la tua reach e far crescere le visualizzazioni su ogni piattaforma:
- Tap into cultural moments and real-time events:React to trending news, holidays, or viral topics with your brand’s unique angle. Timely, relevant reactions often earn higher viewst as audiences dive in on what everyone’s already talking about.
- Incoraggia la condivisione da parte del team o dei dipendenti: Motivate internal team members or brand ambassadors to share your content to their networks, multiplying early exposure and attracting new eyes.
- Sfrutta miniatura e titoli accattivanti: Crea miniature e titoli forti, basati sulla curiosità. Distinguiti e invoglia il pubblico a cliccare e guardare.
Benchmark frequenza di pubblicazione mensile
La frequenza con cui ti presenti conta quanto ciò che condividi. Ecco uno sguardo rapido a come cambiano i ritmi di pubblicazione e cosa significa per la visibilità del tuo brand su ogni piattaforma:
- TikTok: La costanza è fondamentale. I brand mantengono una pubblicazione regolare. La piattaforma premia la partecipazione attiva, senza però sommergere il pubblico. Mantieni il ritmo con regolarità e tranquillità.
- Instagram: Il numero di post resta stabile, segnalando che su Instagram contano qualità e varietà (pensa a post, Stories e Reels), non solo la quantità. Così mantieni il pubblico coinvolto e agli algoritmi piace.
- Facebook: Forte calo nella frequenza di pubblicazione (meno 48%), segno di una strategia più mirata. I brand preferiscono meno post ma più curati e di valore, per emergere in un feed affollato.
- X: Il ritmo di pubblicazione è aumentato (del 40%), a conferma del carattere sempre attivo e in tempo reale della piattaforma. Pubblica spesso e con tempestività per restare rilevante. Se perdi un attimo, rischi di perdere tutta la conversazione.
The X platform rewards speed and conversation, not polished, curated, or aesthetic content. Brands need to stop treating X like it needs a content calendar. Encourage team members to engage in relevant conversations rather than creating only batched posts.
Set up monitoring or social listening tools for industry keywords, have clear brand guidelines, and let people be human. One authentic reply can outperform a week of scheduled posts. – Bukunmi Weke, Social media Strategist
For well-resourced teams with strong creative and production processes, posting 5 times per week is great as Socialinsider’s benchmarks also point out. But for many brands especially a small marketing team chasing frequency quickly becomes a creativity trap.
The number itself isn’t the issue; consistency and value are. I’d always choose fewer, higher quality posts that genuinely resonate over hitting an arbitrary posting target.” – Danielle Mote, Social media specialist, Construct It and BJS
Tattiche strategiche per ottimizzare la tua strategia di pubblicazione
Vuoi dare valore a ogni post? Prova queste tattiche pratiche per perfezionare la frequenza di pubblicazione e mantenere alto l’engagement della tua audience su qualsiasi piattaforma.
- Crea e programma in blocco i tuoi contenuti: Pianifica in anticipo. Così resti costante anche nelle settimane intense e trovi la giusta frequenza senza rischiare di esaurirti.
- Alterna formati e tipologie di contenuto: Non puntare sempre sullo stesso tipo di post. Ruota tra video, immagini, caroselli, Stories o anche dirette per coinvolgere segmenti diversi e mantenere il feed aggiornato.
- Usa gli analytics per trovare il tuo sweet spot: Monitora quando il tuo pubblico è più attivo e quali schemi di pubblicazione generano più engagement. Ottimizza il calendario di conseguenza.
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Metodologia
In questo report di social media benchmarking trovi un campione rappresentativo di brand internazionali con presenza attiva su TikTok, Instagram, Facebook e Twitter, tra gennaio 2024 e dicembre 2025. I risultati si basano sull’analisi di 70 milioni di post social media.
Definiamo l'Engagement Rate social media come le interazioni misurabili sui post di Facebook, Instagram, Twitter e TikTok. Include commenti, reazioni e condivisioni, con particolarità per ogni piattaforma.
Facebook Engagement Rate per post (in base ai follower): Il Facebook Engagement Rate per post si calcola sommando reazioni, commenti e condivisioni del post. Il totale si divide per il numero di fan della pagina e si moltiplica per 100.
Instagram Engagement Rate per post (per follower): Il tasso di engagement per post su Instagram si calcola sommando like e commenti del post e dividendo il risultato per il numero totale di follower della pagina. Poi moltiplica per 100.
Twitter Engagement Rate per post (su follower): Il Twitter Engagement Rate per post si calcola sommando like e Retweet ricevuti dal Tweet e dividendo per il numero totale di follower della pagina. Il risultato viene poi moltiplicato per 100.
TikTok Engagement Rate per post (by followers): Il TikTok Engagement Rate viene calcolato sommando like, commenti, condivisioni e salvataggi sul post, divisi per il numero totale di follower della pagina. Poi moltiplica il risultato per 100.
Like medi per post: indica quanti like riceve in media un post.
Commenti medi per post: indica quanti commenti riceve in media un post.
Condivisioni medie per post: indica quante volte in media viene condiviso un post.
Visualizzazioni medie per post: indica quante visualizzazioni riceve in media un post.
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