Benchmark social media 2026
Questi benchmark social media 2026 ti aiutano a rafforzare la tua strategia. Scopri come il tuo brand si confronta con gli standard di settore.
Se ti chiedessi dove il tuo brand si sente più "visto" online, sceglieresti TikTok? Instagram? Facebook o X? Forse tutte—dipende da cosa vuoi ottenere con il tuo ultimo post.
Diciamolo: il pubblico si muove più veloce che mai, e a volte ricevi solo uno scroll, una visualizzazione silenziosa o qualche "like" veloce. Altre volte, la tua community si anima: commenta, condivide o inizia una conversazione che prende vita.
Con abitudini e algoritmi delle piattaforme in continuo cambiamento, è difficile capire come appare oggi il vero engagement.
That’s why we analyzed 70M social media posts across TikTok, Instagram, Facebook, and X, to understand the future of social media, audience interactions, and how brands can better prepare their strategies for 2026.
Il report Socialinsider 2026 sui social media benchmarks analizza tassi di engagement, impression, like, commenti, condivisioni e frequenza di pubblicazione su Facebook, Instagram, TikTok e X (ex Twitter).
Capendo questi trend, i brand possono individuare opportunità, ottimizzare le strategie di contenuto e aumentare il ritorno sull’investimento (ROI) dai social media.
Sintesi esecutiva
- Il tasso di engagement su TikTok è del 3,70%, in crescita del 49% anno su anno. Su Instagram, il tasso di engagement è 0,48%, quasi invariato nel 2025.
- Facebook ha registrato un engagement medio dello 0,15%, con un calo all’inizio del 2025 e una diminuzione graduale successiva.
- I commenti medi per post sono diminuiti su TikTok (24%) e Instagram (16%), segnalando un passaggio verso un engagement più passivo.
- TikTok ha registrato una crescita significativa nelle condivisioni per post, con un aumento del 45% YoY, in linea con il trend positivo dell’engagement generale. Instagram ha segnato un aumento del 12%.
- Sia TikTok che Instagram hanno visto crescere le visualizzazioni video. TikTok ha registrato una crescita del 3%, mentre Instagram ha avuto un aumento più marcato del 29% YoY.
- I brand pubblicano in media 5 post a settimana su Instagram e TikTok.
Benchmark social media 2026 per piattaforma
Each year, the landscape of social media engagement evolves—driven by shifting user behavior, algorithm changes, and brands’ creative strategies.
As we step into 2026, keeping up to date with the latest social media benchmarks becomes more crucial than ever for marketers wanting to set informed goals, outperform competitors, or report on campaign success. Because, as we all know, engagement benchmarks digging is so much more than finding and putting a pin on a number - it’s about context, clarity, and the confidence to know you’re putting your effort in the right place.
Che tu voglia migliorare la tua performance su TikTok, sia curioso del tasso medio di engagement su Facebook o cerchi la combinazione vincente su Instagram, conoscere questi benchmark di engagement social media ti aiuta a fissare obiettivi realistici (e a vantarti un po’ dei tuoi risultati).
Come è cambiato l’engagement nell’ultimo anno sulle principali piattaforme? Vediamo nel dettaglio:
- TikTok: TikTok fa ancora notizia: il tasso di engagement è passato dal 2,50% a uno straordinario 3,73%, segnando una crescita annua del 49%. Se vuoi superare i limiti o raggiungere nuovi pubblici, la crescita di TikTok conferma il suo ruolo di canale ideale per energia e risultati.
- Instagram: Ecco dove diventa interessante. L’Engagement Rate di Instagram è sceso leggermente, passando dallo 0,50% a 0,48%. Può sembrare poco, ma ogni variazione conta. Se ti sei mai chiesto "qual è l’Engagement Rate medio su Instagram?" o come si confronta, ecco la risposta: Instagram resta un gradino sopra Facebook quando si tratta di conversazioni e connessioni.
- Facebook: Forse ti sorprenderà, oppure no: l’Engagement Rate medio su Facebook è stabile, fermo a 0,15% anno dopo anno. Per molti brand questo significa mantenere le aspettative: Facebook è uno spazio maturo e poco volatile. Se vuoi sapere quale sarà il tasso medio di engagement su Facebook nel 2026, è ancora 0,15%. Così sai già a cosa puntare.
- X: E X? La piattaforma ha registrato un leggero calo nei tassi di engagement, passando dallo 0,15% nel 2024 a 0,12% nel 2025. Per i brand che investono ancora su X, questo indica la necessità di strategie di contenuto più incisive e forse di ripensare come attirare l’attenzione in un panorama in evoluzione. Anche se i numeri sono ridotti, ricordano una cosa importante: non puoi fermarti se vuoi mantenere attivo il coinvolgimento su X.
The engagement gap exists because people use these platforms very differently. Instagram is still largely about polished, aesthetic curation, while TikTok feels more raw, authentic, and immediate.
On TikTok, people don’t just scroll for inspiration. They actively look for answers. Whether it’s finding a restaurant in London, a solution for acne, or an honest review of the latest Marvel movie, users are increasingly going straight to TikTok instead of Google. But it goes beyond utility. TikTok is where people find communities around very specific interests and, in many cases, a sense of belonging.
The “For You” page plays a huge role in this. Discovery on TikTok feels effortless. The algorithm shows you what you want before you even know you’re looking for it. That’s what fuels deeper engagement. TikTok shortens the distance between users and the content they actually care about, while Instagram is still catching up when it comes to frictionless discovery. - Morgane Wasilewski, Social Media Manager at Channable
Tattiche strategiche per aumentare il tuo tasso di engagement sulle piattaforme
Vuoi trasformare gli insights di benchmark in risultati concreti? Ecco alcune tattiche efficaci per aumentare il tasso di engagement sui tuoi canali social:
- Umanizza il tuo brand: Mostra persone vere, storie e momenti dietro le quinte. Gli utenti interagiscono di più con l’autenticità che con contenuti "stock" o troppo perfetti.
- Sfrutta le funzionalità specifiche della piattaforma: Sondaggi su X, Reels su Instagram, Stories native: ogni funzione offre vantaggi algoritmici e più partecipazione.
- Punta su hook potenti: Attira subito l’attenzione—con un visual d’impatto, un titolo forte o una domanda urgente. Più velocemente dai un motivo per interagire, più engagement otterranno i tuoi contenuti.
Media like per post su tutte le piattaforme
It’s no secret that a quick glance at your like count gives you a pulse check on how your content is resonating. But averages across platforms?
Ecco dove i benchmark diventano vere guide pratiche, aiutandoti a capire se sei avanti rispetto agli altri o se c’è ancora spazio per crescere.
- TikTok: Sempre al centro dell’attenzione nei social media, TikTok si distingue per la sua costante voglia di contenuti. L’entusiasmo degli utenti non solo resta alto, ma cresce (+12%), dimostrando che il pubblico non è solo presente, ma premia davvero post creativi e accattivanti. Se segui i trend e proponi sempre novità, TikTok resta il canale ideale per ottenere visibilità e amore organico.
- Instagram Quest’anno Instagram ha visto un piccolo cambiamento: i like restano centrali, ma la concorrenza cresce e i like sono calati del 15% rispetto al passato. L’atmosfera è sempre più competitiva, quindi serve ancora più creatività e capacità di costruire una community vera per ottenere risultati. Per i brand, questo è il momento di puntare sull’originalità e creare contenuti con un punto di vista autentico.
- Facebook: Contro ogni previsione, Facebook ha registrato una silenziosa ripresa nell'engagement degli utenti, ottenendo il 64% di like in più rispetto all'anno precedente. Se ascolti davvero il tuo pubblico e adatti i contenuti di conseguenza, Facebook può garantirti risultati concreti. È la prova che autenticità e rilevanza fanno ancora la differenza anche sulle piattaforme più storiche, anche quando le tendenze sembrano andare altrove.
- X: Con un calo del 62% di like anno su anno, è sempre più evidente che il pubblico qui è più selettivo e riflessivo. Ogni like vale di più, ma conquistarlo è più difficile. Non puoi permetterti di improvvisare: per attirare attenzione su X ora serve contenuto più incisivo, rilevante e la voglia di ridefinire cosa significa vera engagement su questa piattaforma.
Instagram likes are declining not because content is weaker, but because the platform prioritizes watch time, saves, and shares over passive engagement. Users increasingly interact through DMs and private channels, which don't show up in public metrics. The engagement isn't gone. It's just moved to the actions that actually drive reach.
Facebook's like rebound shows what happens when brands stop treating every platform the same and remember that Facebook was built for community, not distribution. Conversational posts that speak directly to existing audiences lower the friction to engage, making likes a natural response again. It's proof that platform-native strategy beats cross-posting every time. – Valeria Sillani, Global Social Media Manager at EasyVista and OTRS
Tattiche strategiche per aumentare i like su tutte le piattaforme
Ecco alcune mosse strategiche da usare su qualsiasi social media per trasformare più persone del tuo pubblico in fan attivi:
- Offri consigli veloci, trucchi o ispirazione:Share bite-sized advice, “did you know?” facts, or motivational messages that provide instant value—content that’s useful or heartening tends to get more likes and shares.
- Ottimizza il tuo visual storytelling: Punta su immagini d'impatto, grafiche audaci o visual stop-motion che spiccano nei feed affollati. Visual di alta qualità e che catturano l’attenzione ottengono subito più like.
- Crea serie ricorrenti con una CTA interattiva: Scegli un tema periodico, come “Monday Motivation” o “Ask Me Anything Wednesday”, che stimoli l’interazione abituale. Quando i tuoi follower si abituano a post interattivi e costanti, i like aumentano nel tempo.
Commenti medi su tutte le piattaforme
I commenti sono il luogo dove nasce il vero engagement. Qui il pubblico si ferma, partecipa e lascia il segno. Non tutti i social media stimolano il dialogo allo stesso modo. Quest’anno ci sono stati cambiamenti interessanti nel modo di far parlare le persone.
- TikTok:Il fermento è reale, ma le conversazioni diventano più selettive. Anche se TikTok continua a generare tantissime reazioni rapide, ora gli utenti partecipano meno a lunghi thread di commenti: la piattaforma registra un calo del 24% YoY nei commenti generati. Segno che lo stile di interazione si sta evolvendo: i contenuti rapidi e ad alta energia dominano ancora, ma per conversazioni più profonde serve un nuovo approccio.
- Instagram L’engagement tramite commenti resta centrale su Instagram, anche se è in lieve calo (diminuzione del 20% YoY). In un flusso continuo di contenuti, ottenere un vero commento dai follower richiede stimoli più mirati e ganci pensati per la community.
- Facebook: La casa originaria del dialogo social ritrova energia, registrando un aumento del 20% nei commenti generati. Nonostante l’età della piattaforma, i post su Facebook stanno ricevendo più discussioni nei commenti: i formati familiari e le community di fiducia fanno la differenza. Quando i brand stimolano la conversazione e invitano il dialogo aperto, il pubblico risponde.
- X:L’engagement qui è breve e immediato: la maggior parte scorre, mette like e passa oltre. Se vuoi creare veri thread di conversazione, ora serve lanciare opinioni forti o commenti attuali impossibili da ignorare.
Comments require time, and users are looking for quicker ways to engage with content. Instead of reacting publicly, they are forwarding content to friends privately or in group chats. This points to a shift toward connection-driven engagement.
It’s also important to note that Gen-Z is often described as the “spectator generation”, highly tuned in but selected about when and where they speak.
Also, platforms and algorithms are ever-changing. We’ve seen an increase in prioritisation around watch time and shares which could also explain this shift in behaviour. Overall, this shift tells us that users still care about content but they prefer to engage privately rather than through a public thread, leaving no trail. - Melody Doffman, Social Media Manager at Nestlé
Tattiche strategiche per aumentare i commenti su tutte le piattaforme
Ecco alcune tattiche strategiche per stimolare e mantenere una sezione commenti vivace su qualsiasi piattaforma:
- Chiedi feedback, idee o suggerimenti: Richiedi opinioni su nuovi prodotti, funzionalità o direzioni dei contenuti. Domande come “Cosa dovremmo provare dopo?” o “Come possiamo migliorare?” fanno sentire il tuo pubblico coinvolto e lo motivano a commentare.
- Condividi storie incomplete o scenari aperti: Pubblica cliffhanger, domande come “tu cosa faresti?” o storie con parti mancanti. La curiosità e la voglia di partecipare spingono i follower a completare la storia e a far crescere la conversazione.
- Collabora con micro-influencer per collaborazioni autentiche.: Instead of big-budget sponsorships, tap niche or local creators who align with your brand values. Their loyal, engaged audiences trust their content—meaning your brand message gets a genuine boost in both reach and interaction.
Condivisioni medie su tutte le piattaforme.
Man mano che il pubblico diventa più selettivo—spesso preferendo scorrere, passare oltre o semplicemente mettere un like in silenzio—la condivisione assume un valore tutto nuovo. Le condivisioni sono oggi lo standard d’oro tra le azioni del pubblico: sono la prova che i tuoi contenuti colpiscono davvero, tanto da spingere qualcuno a diffonderli oltre il proprio feed.
Questo cambiamento è ancora più evidente perché il consumo passivo aumenta quasi ovunque. In un contesto dove già far fermare gli utenti è una vittoria, portarli a condividere significa aver dato valore reale—qualcosa che merita di essere amplificato.
I trend di quest’anno mostrano che, anche se non tutte le piattaforme favoriscono la viralità allo stesso modo, ogni canale offre opportunità uniche per spingere verso la condivisione.
- TikTok: La viralità su TikTok è al massimo. La cultura della condivisione qui cresce costantemente, con utenti che rilanciano con entusiasmo tutto ciò che diverte, insegna o colpisce nel segno. Se segui l’onda del momento, come creator o brand, TikTok offre ancora un potenziale di condivisione imbattibile: le condivisioni generate sono aumentate addirittura del 45% anno su anno.
- Instagram: Sharing on Instagram maintained its slow-but-steady climb, increasing by 12%. While the share button isn’t the platform’s star, consistently shareable content—think valuable tips, memes, or beautiful visuals—means audiences are a bit more willing to spread the love to DMs and Stories.
- Facebook: Sharing has seen an uptick on Facebook as well (increasing by 30%), confirming that meaningful, relatable content still finds its way to broader audiences here. Tapping into personal connections and community-focused posts is your in-road to more organic reach.
- X: Le condivisioni (retweet) su X restano stabili. È una sfida far partire conversazioni su larga scala. Per distinguerti, crea contenuti audaci, tempestivi o divisivi. Altrimenti gli utenti preferiscono osservare senza rilanciare.
Tattiche strategiche per aumentare le tue condivisioni su tutte le piattaforme
Trasformare chi scorre in chi condivide è segno di vera risonanza su ogni piattaforma. TikTok è al top, ma tutti i social media premiano i contenuti che toccano l’emozione o il valore. Punta a creare post che le persone non vedono l’ora di mostrare agli altri.
- Sfrutta i contenuti generati dagli utenti (UGC): Dai visibilità a post, Stories e case study di clienti e follower reali. Il pubblico è più propenso a condividere contenuti in cui si rivede o si riconosce. Inoltre, l’UGC dà subito più credibilità.
- Punta sulle emozioni: umorismo, stupore o ispirazione. I contenuti che fanno ridere, colpiscono o motivano sono naturalmente condivisibili. Crea momenti e messaggi che scatenano reazioni forti: i tuoi follower avranno voglia di condividerli.
- Incoraggia la condivisione come forma di partecipazione: Invita la tua audience a far parte di un movimento: taggare amici, partecipare a una challenge o condividere il proprio punto di vista. Quando condividere diventa partecipazione, la tua reach si moltiplica.
If marketers want to drive more shares, they need to focus on content people genuinely want to send to their group chats. That might be something highly relatable, genuinely useful, creatively inspiring, or simply something that makes people smile. The common thread is value — your content needs to earn its place in someone’s scroll.
Sharing is also a form of self-expression. When people share a post, they’re signaling their interests, values, or sense of humor. Pay attention to your own behavior here: when you share content from other brands or creators, save it and ask how that idea could be adapted for your brand.
You also don’t need to reinvent the wheel. Analyze your most-shared posts to spot patterns in topics or formats, and don’t hesitate to repurpose what’s already worked. As marketers, we see everything we publish but the average follower doesn’t, which makes revisiting strong ideas even more effective. - Elissa Wardrop, Social Media Specialist at IKEA
Visualizzazioni medie su tutte le piattaforme
Le visualizzazioni sono la base del successo sui social. Ogni like, commento o condivisione nasce da qualcuno che guarda. Ma le abitudini di visione cambiano. I cambiamenti nel modo e nei luoghi in cui le persone consumano contenuti mostrano dove si trova davvero l'azione e la vera opportunità.
- TikTok: Il momentum resta forte su TikTok. Gli utenti continuano a partecipare in gran numero, aumentando le visualizzazioni medie del 3% su base annua. La piattaforma è ancora la scelta principale per la reach virale. Qui la creatività e i contenuti in linea con le tendenze vengono premiati con grande visibilità.
- Instagram Instagram ha registrato un aumento notevole nelle visualizzazioni (29%), probabilmente anche grazie al nuovo sistema di conteggio delle visualizzazioni (dal 2025 le impression sono contate come visualizzazioni). Il risultato? Instagram sta diventando uno spazio potente per far crescere la tua reach—soprattutto con contenuti rapidi e d’impatto visivo.
- Facebook: Le visualizzazioni sono diminuite leggermente su Facebook (del 17%), segnalando che raggiungere utenti in organico è sempre più difficile. Qui devi testare formati, orari e temi super rilevanti per distinguerti dal rumore.
- X: La piattaforma ha visto un’impennata nelle visualizzazioni quest’anno (più 50%), probabilmente grazie a momenti virali e a cambiamenti nella cultura della piattaforma. I contenuti brevi, legati all’attualità e visualmente coinvolgenti ora raggiungono facilmente grandi audience, offrendo nuove opportunità a chi osa davvero.
In 2025, Instagram’s discovery engine pushed content further and faster than ever. With Reels now driving over 20% of time spent on the platform and expanded to three minutes, brands have more surfaces and more time to earn attention. Discovery no longer depends on follower count. Video-first content and collaborations are what the algorithm rewards, allowing even smaller brands to reach thousands organically and generate meaningful views without relying solely on paid spend. - Sara Zuehlke, Senior Social Media Strategist at Digible
Tattiche strategiche per aumentare le visualizzazioni su tutte le piattaforme
Vuoi dare più visibilità ai tuoi contenuti? Prova queste tattiche efficaci per espandere la portata e aumentare le visualizzazioni su tutte le piattaforme:
- Sfrutta momenti culturali ed eventi in tempo reale:React to trending news, holidays, or viral topics with your brand’s unique angle. Timely, relevant reactions often earn higher viewst as audiences dive in on what everyone’s already talking about.
- Incoraggia la condivisione da parte del team o dei dipendenti: Motiva i membri del tuo team o i brand ambassador a condividere i tuoi contenuti sulle loro reti. Moltiplica l’esposizione iniziale e attira nuovi utenti.
- Sfrutta anteprime e titoli accattivanti: Progetta anteprime e titoli che incuriosiscono. Fatti notare e spingi il pubblico a cliccare e guardare.
The increase in views is a real opportunity for brands that felt priced out of reach before. As views go up, the pressure to be perfect goes down. What matters more now is showing up consistently with a clear point of view, focusing on creative, relevance, and storytelling rather than constant selling. Views open the door, but long-term brand building, recognition through repetition, and what you do once people are paying attention is what truly drives impact.” - Victoria I., Brand Manager at fatjoe
Benchmark di frequenza di pubblicazione mensile
La frequenza con cui pubblichi conta quanto ciò che condividi. Ecco uno sguardo rapido a come stanno cambiando i ritmi di pubblicazione. Scopri cosa significa per la visibilità del tuo brand su ogni piattaforma.
- TikTok: La costanza resta fondamentale: i brand mantengono una pubblicazione regolare. La piattaforma premia la partecipazione continua senza saturare il pubblico. Mantieni il ritmo con una presenza affidabile e senza stress.
- Instagram: Il volume dei post è stabile, segno che qui conta la qualità e la varietà—post, Stories e Reels—non solo la quantità. Punta su contenuti diversi per coinvolgere la community e soddisfare l’algoritmo.
- Facebook: Il calo del 48% nella frequenza dei post indica una strategia più mirata. I brand puntano su aggiornamenti selezionati e di valore, lasciando da parte la quantità per distinguersi nel feed affollato.
- X: Il ritmo dei post è aumentato del 40%, confermando la natura in tempo reale e sempre attiva della piattaforma. Pubblica in modo tempestivo e frequente per restare rilevante: basta poco per perdere il filo della conversazione.
The X platform rewards speed and conversation, not polished, curated, or aesthetic content. Brands need to stop treating X like it needs a content calendar. Encourage team members to engage in relevant conversations rather than creating only batched posts.
Set up monitoring or social listening tools for industry keywords, have clear brand guidelines, and let people be human. One authentic reply can outperform a week of scheduled posts. – Bukunmi Weke, Social media Strategist
For well-resourced teams with strong creative and production processes, posting 5 times per week is great as Socialinsider’s benchmarks also point out. But for many brands especially a small marketing team chasing frequency quickly becomes a creativity trap.
The number itself isn’t the issue; consistency and value are. I’d always choose fewer, higher quality posts that genuinely resonate over hitting an arbitrary posting target.” – Danielle Mote, Social media specialist, Construct It and BJS
Tattiche strategiche per ottimizzare la tua strategia di pubblicazione
Vuoi dare valore a ogni post? Prova queste strategie pratiche per ottimizzare la frequenza di pubblicazione e mantenere alta l’attenzione della tua audience, su qualsiasi piattaforma:
- Crea e programma i tuoi contenuti in batch: Pianifica in anticipo per garantire coerenza, anche nelle settimane più intense, e trova la frequenza giusta senza esaurirti.
- Alterna formati e tipi di contenuto: Non affidarti sempre allo stesso tipo di post. Ruota tra video, immagini, caroselli, Stories o sessioni live per coinvolgere segmenti diversi di audience e mantenere il feed sempre fresco.
- Usa gli analytics per individuare il momento migliore: Monitora quando il tuo pubblico è più attivo e quali schemi di pubblicazione generano più engagement. Ottimizza il tuo calendario di conseguenza.
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Metodologia
In questo report di benchmarking social media trovi un campione rappresentativo di brand internazionali con presenza attiva su TikTok, Instagram, Facebook e Twitter tra gennaio 2024 e dicembre 2025. I risultati si basano sull'analisi di 70 milioni di post social media.
Definiamo l'engagement rate social media come le interazioni misurabili su post Facebook, Instagram, Twitter e TikTok. Includiamo commenti, reazioni e condivisioni, con le specificità di ogni piattaforma.
Facebook engagement rate per post (per follower): Il tasso di engagement per post su Facebook si calcola sommando reazioni, commenti e condivisioni del post e dividendo il totale per il numero di fan della pagina. Il risultato si moltiplica per 100.
Tasso di engagement Instagram per post (in base ai follower): il tasso di engagement per post viene calcolato sommando like e commenti del post e dividendo il totale per il numero di follower della pagina. Il risultato viene poi moltiplicato per 100.
Tasso di engagement Twitter per post (in base ai follower): il tasso di engagement per post si calcola sommando like e Retweet ricevuti sul Tweet e dividendo il totale per il numero di follower della pagina. Il risultato viene poi moltiplicato per 100.
TikTok Engagement Rate per post (in base ai follower): il TikTok engagement rate si calcola sommando like, commenti, condivisioni e salvataggi del post e dividendo per il totale dei follower della pagina. Il risultato viene poi moltiplicato per 100.
Like medi per post: indica la media dei like ricevuti per ogni post.
Media commenti per post: indica quanti commenti riceve un post in media.
Media condivisioni per post: indica quante volte un post viene condiviso in media.
Visualizzazioni medie per post: indica quante visualizzazioni riceve in media un post.
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