Benchmark social media 2026

Se ti chiedessi dove il tuo brand si sente più "visto" online, sceglieresti TikTok? Instagram? Facebook o X? Forse tutte—dipende da cosa vuoi ottenere con il tuo ultimo post.

Diciamolo: il pubblico si muove più veloce che mai, e a volte ricevi solo uno scroll, una visualizzazione silenziosa o qualche "like" veloce. Altre volte, la tua community si anima: commenta, condivide o inizia una conversazione che prende vita.

Con abitudini e algoritmi delle piattaforme in continuo cambiamento, è difficile capire come appare oggi il vero engagement.

Ecco perché abbiamo analizzato 70 milioni di post social media su TikTok, Instagram, Facebook e X  per capire il futuro dei social media, le interazioni del pubblico e come i brand possano preparare al meglio le loro strategie per il 2026.

Il report Socialinsider 2026 sui social media benchmarks analizza tassi di engagement, impression, like, commenti, condivisioni e frequenza di pubblicazione su Facebook, Instagram, TikTok e X (ex Twitter).

Capendo questi trend, i brand possono individuare opportunità, ottimizzare le strategie di contenuto e aumentare il ritorno sull’investimento (ROI) dai social media.

Sintesi esecutiva

• Il tasso di engagement su TikTok è del 3,70%, in crescita del 49% anno su anno. Su Instagram, il tasso di engagement è 0,48%, quasi invariato nel 2025.
• Facebook ha registrato un engagement medio dello 0,15%, con un calo all’inizio del 2025 e una diminuzione graduale successiva.
• I commenti medi per post sono diminuiti su TikTok (24%) e Instagram (16%), segnalando un passaggio verso un engagement più passivo.
• TikTok ha registrato una crescita significativa nelle condivisioni per post, con un aumento del 45% YoY, in linea con il trend positivo dell’engagement generale. Instagram ha segnato un aumento del 12%.
• Sia TikTok che Instagram hanno visto crescere le visualizzazioni video. TikTok ha registrato una crescita del 3%, mentre Instagram ha avuto un aumento più marcato del 29% YoY.
• I brand pubblicano in media 5 post a settimana su Instagram e TikTok.

Benchmark trimestrali social media

 L’Engagement Rate di TikTok è rimasto stabile nel primo trimestre 2026, a differenza del calo dell’anno scorso dopo una crescita rapida

Negli ultimi anni ho visto i tassi di engagement diminuire su quasi tutte le piattaforme social media. I feed sono sempre più affollati e i brand pubblicano più contenuti che mai. Catturare l’attenzione — e l’interazione — del pubblico è diventato sempre più difficile.

Anche il primo trimestre 2026 ha confermato questo trend. Quasi tutte le principali piattaforme hanno registrato lievi cali nell’Engagement Rate rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso. Anche se i cali non sono stati drastici, i dati Socialinsider mostrano che ottenere un engagement elevato è sempre più difficile su tutte le piattaforme.

• TikTok: TikTok è stata l’unica piattaforma a mantenere un Engagement Rate stabile per follower nel primo trimestre 2026, fermo al 3,40% rispetto al Q4 2025. Questo rappresenta un cambio di tendenza rispetto al 2025, quando l’engagement calava dopo il picco nel Q2 2025.
• Instagram L’Engagement Rate di Instagram ha continuato il suo lento calo, passando da 0,52% nel Q1 2025 a 0,45% nel Q1 2026.
• Facebook: Questa piattaforma ha mantenuto livelli di engagement abbastanza stabili trimestre dopo trimestre, ma mostra comunque un leggero calo rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso.
• X: Come sempre, X registra i tassi di engagement più bassi tra le piattaforme analizzate. Risultati stabili rispetto al Q4 2025, ma in leggero calo anno su anno.

Benchmark social media 2026 per piattaforma

Ogni anno, il panorama dell'engagement sui social media cambia. Ci sono nuovi comportamenti degli utenti, algoritmi che si evolvono e strategie sempre più creative dei brand.

As we step into 2026, keeping up to date with the latest social media benchmarks becomes more crucial than ever for marketers wanting to set informed goals, outperform competitors, or report on campaign success. Because, as we all know, engagement benchmarks digging is so much more than finding and putting a pin on a number - it’s about context, clarity, and the confidence to know you’re putting your effort in the right place. 

Che tu voglia migliorare la tua performance su TikTok, sia curioso del tasso medio di engagement su Facebook o cerchi la combinazione vincente su Instagram, conoscere questi benchmark di engagement social media ti aiuta a fissare obiettivi realistici (e a vantarti un po’ dei tuoi risultati).

Come è cambiato l’engagement nell’ultimo anno sulle principali piattaforme? Vediamo nel dettaglio:

• TikTok: TikTok fa ancora notizia: il tasso di engagement è passato dal 2,50% a uno straordinario 3,73%, segnando una crescita annua del 49%. Se vuoi superare i limiti o raggiungere nuovi pubblici, la crescita di TikTok conferma il suo ruolo di canale ideale per energia e risultati.

• Instagram: Ecco dove diventa interessante. L’Engagement Rate di Instagram è sceso leggermente, passando dallo 0,50% a 0,48%. Può sembrare poco, ma ogni variazione conta. Se ti sei mai chiesto "qual è l’Engagement Rate medio su Instagram?" o come si confronta, ecco la risposta: Instagram resta un gradino sopra Facebook quando si tratta di conversazioni e connessioni.

• Facebook: Forse ti sorprenderà, oppure no: l’Engagement Rate medio su Facebook è stabile, fermo a 0,15% anno dopo anno. Per molti brand questo significa mantenere le aspettative: Facebook è uno spazio maturo e poco volatile. Se vuoi sapere quale sarà il tasso medio di engagement su Facebook nel 2026, è ancora 0,15%. Così sai già a cosa puntare.

• X: E X? La piattaforma ha registrato un leggero calo nei tassi di engagement, passando dallo 0,15% nel 2024 a 0,12% nel 2025. Per i brand che investono ancora su X, questo indica la necessità di strategie di contenuto più incisive e forse di ripensare come attirare l’attenzione in un panorama in evoluzione. Anche se i numeri sono ridotti, ricordano una cosa importante: non puoi fermarti se vuoi mantenere attivo il coinvolgimento su X.

Il divario di engagement esiste perché le persone usano queste piattaforme in modo molto diverso. Instagram punta ancora soprattutto su una curation curata e sull’estetica, mentre TikTok appare più autentico, grezzo e immediato.

Su TikTok, le persone non cercano solo ispirazione. Vogliono risposte. Che sia per trovare un ristorante a Londra, una soluzione contro l’acne o una recensione sincera dell’ultimo film Marvel, oggi gli utenti vanno sempre più spesso direttamente su TikTok invece di Google. Ma non è solo questione di utilità. Su TikTok le persone trovano community costruite attorno a interessi molto specifici e, spesso, anche un senso di appartenenza.

La pagina “For You” è fondamentale in tutto questo. Scoprire nuovi contenuti su TikTok è semplice. L’algoritmo ti mostra ciò che desideri ancora prima che tu te ne renda conto. Questa è la chiave per un engagement più profondo. TikTok accorcia le distanze tra gli utenti e ciò che davvero interessa, mentre Instagram deve ancora migliorare nella scoperta senza frizioni. - Morgane Wasilewski, Social Media Manager presso Channable

Tattiche strategiche per aumentare il tuo tasso di engagement sulle piattaforme

Vuoi trasformare gli insights di benchmark in risultati concreti? Ecco alcune tattiche efficaci per aumentare il tasso di engagement sui tuoi canali social:

• Umanizza il tuo brand: Mostra persone vere, storie e momenti dietro le quinte. Gli utenti interagiscono di più con l’autenticità che con contenuti "stock" o troppo perfetti.
• Sfrutta le funzionalità specifiche della piattaforma: Sondaggi su X, Reels su Instagram, Stories native: ogni funzione offre vantaggi algoritmici e più partecipazione.
• Punta su hook potenti: Attira subito l’attenzione—con un visual d’impatto, un titolo forte o una domanda urgente. Più velocemente dai un motivo per interagire, più engagement otterranno i tuoi contenuti.

Media like per post su tutte le piattaforme

It’s no secret that a quick glance at your like count gives you a pulse check on how your content is resonating. But averages across platforms? 

Ecco dove i benchmark diventano vere guide pratiche, aiutandoti a capire se sei avanti rispetto agli altri o se c’è ancora spazio per crescere.

• TikTok: Sempre al centro dell’attenzione nei social media, TikTok si distingue per la sua costante voglia di contenuti. L’entusiasmo degli utenti non solo resta alto, ma cresce (+12%), dimostrando che il pubblico non è solo presente, ma premia davvero post creativi e accattivanti. Se segui i trend e proponi sempre novità, TikTok resta il canale ideale per ottenere visibilità e amore organico.

• Instagram Quest’anno Instagram ha visto un piccolo cambiamento: i like restano centrali, ma la concorrenza cresce e i like sono calati del 15% rispetto al passato. L’atmosfera è sempre più competitiva, quindi serve ancora più creatività e capacità di costruire una community vera per ottenere risultati. Per i brand, questo è il momento di puntare sull’originalità e creare contenuti con un punto di vista autentico.

• Facebook: Contro ogni previsione, Facebook ha registrato una silenziosa ripresa nell'engagement degli utenti, ottenendo il 64% di like in più rispetto all'anno precedente. Se ascolti davvero il tuo pubblico e adatti i contenuti di conseguenza, Facebook può garantirti risultati concreti. È la prova che autenticità e rilevanza fanno ancora la differenza anche sulle piattaforme più storiche, anche quando le tendenze sembrano andare altrove.

• X: Con un calo del 62% di like anno su anno, è sempre più evidente che il pubblico qui è più selettivo e riflessivo. Ogni like vale di più, ma conquistarlo è più difficile. Non puoi permetterti di improvvisare: per attirare attenzione su X ora serve contenuto più incisivo, rilevante e la voglia di ridefinire cosa significa vera engagement su questa piattaforma.

I like su Instagram diminuiscono non perché i contenuti siano meno forti, ma perché la piattaforma dà priorità al tempo di visualizzazione, ai salvataggi e alle condivisioni rispetto all'engagement passivo. Gli utenti interagiscono sempre di più tramite DM e canali privati, che non compaiono nelle metriche pubbliche. L'engagement non è sparita. Si è solo spostata su azioni che aumentano davvero la reach.

La ripresa dei like su Facebook dimostra cosa succede quando smetti di trattare ogni piattaforma allo stesso modo e ricordi che Facebook nasce per la community, non per la distribuzione. I post conversazionali, pensati per la tua audience, abbassano le barriere all'engagement e fanno tornare il like una risposta naturale. È la prova che una strategia nativa vince sempre contro il semplice cross-posting. – Valeria Sillani, Global Social Media Manager presso EasyVista e OTRS

Tattiche strategiche per aumentare i like su tutte le piattaforme

Ecco alcune mosse strategiche da usare su qualsiasi social media per trasformare più persone del tuo pubblico in fan attivi:

• Offri consigli veloci, trucchi o ispirazione: Condividi suggerimenti brevi, curiosità o messaggi motivazionali che danno valore immediato. I contenuti utili o incoraggianti ottengono più like e condivisioni.
• Ottimizza il tuo visual storytelling: Punta su immagini d'impatto, grafiche audaci o visual stop-motion che spiccano nei feed affollati. Visual di alta qualità e che catturano l’attenzione ottengono subito più like.
• Crea serie ricorrenti con una CTA interattiva: Scegli un tema periodico, come “Monday Motivation” o “Ask Me Anything Wednesday”, che stimoli l’interazione abituale. Quando i tuoi follower si abituano a post interattivi e costanti, i like aumentano nel tempo.

Commenti medi su tutte le piattaforme

I commenti sono il luogo dove nasce il vero engagement. Qui il pubblico si ferma, partecipa e lascia il segno. Non tutti i social media stimolano il dialogo allo stesso modo. Quest’anno ci sono stati cambiamenti interessanti nel modo di far parlare le persone.

• TikTok:Il fermento è reale, ma le conversazioni diventano più selettive. Anche se TikTok continua a generare tantissime reazioni rapide, ora gli utenti partecipano meno a lunghi thread di commenti: la piattaforma registra un calo del 24% YoY nei commenti generati. Segno che lo stile di interazione si sta evolvendo: i contenuti rapidi e ad alta energia dominano ancora, ma per conversazioni più profonde serve un nuovo approccio.

• Instagram L’engagement tramite commenti resta centrale su Instagram, anche se è in lieve calo (diminuzione del 20% YoY). In un flusso continuo di contenuti, ottenere un vero commento dai follower richiede stimoli più mirati e ganci pensati per la community.

• Facebook: La casa originaria del dialogo social ritrova energia, registrando un aumento del 20% nei commenti generati. Nonostante l’età della piattaforma, i post su Facebook stanno ricevendo più discussioni nei commenti: i formati familiari e le community di fiducia fanno la differenza. Quando i brand stimolano la conversazione e invitano il dialogo aperto, il pubblico risponde.

• X:L’engagement qui è breve e immediato: la maggior parte scorre, mette like e passa oltre. Se vuoi creare veri thread di conversazione, ora serve lanciare opinioni forti o commenti attuali impossibili da ignorare.

I commenti richiedono tempo e gli utenti cercano modi più rapidi per interagire con i contenuti. Invece di reagire pubblicamente, inoltrano i contenuti agli amici in privato o nelle chat di gruppo. Questo indica un passaggio verso un engagement basato sulla connessione.

È importante anche considerare che la Gen-Z viene spesso chiamata “generazione spettatrice”: molto attenta ma selettiva su quando e dove intervenire.

I social media e gli algoritmi cambiano continuamente. Abbiamo visto una maggiore attenzione verso il tempo di visualizzazione e le condivisioni, che può spiegare questo nuovo comportamento. In sintesi, gli utenti continuano a interessarsi ai contenuti, ma preferiscono farlo in privato invece di partecipare a un thread pubblico, senza lasciare tracce. - Melody Doffman, Social Media Manager presso Nestlé

Tattiche strategiche per aumentare i commenti su tutte le piattaforme

Ecco alcune tattiche strategiche per stimolare e mantenere una sezione commenti vivace su qualsiasi piattaforma:

• Chiedi feedback, idee o suggerimenti: Richiedi opinioni su nuovi prodotti, funzionalità o direzioni dei contenuti. Domande come “Cosa dovremmo provare dopo?” o “Come possiamo migliorare?” fanno sentire il tuo pubblico coinvolto e lo motivano a commentare.
• Condividi storie incomplete o scenari aperti: Pubblica cliffhanger, domande come “tu cosa faresti?” o storie con parti mancanti. La curiosità e la voglia di partecipare spingono i follower a completare la storia e a far crescere la conversazione.
• Collabora con micro-influencer per partnership autentiche: Scegli creator di nicchia o locali che rispecchiano i valori del tuo brand, invece delle sponsorizzazioni costose. Il loro pubblico fedele e coinvolto si fida dei loro contenuti, dando una spinta reale al tuo messaggio in termini di reach e interazione.

Condivisioni medie su tutte le piattaforme.

Man mano che il pubblico diventa più selettivo—spesso preferendo scorrere, passare oltre o semplicemente mettere un like in silenzio—la condivisione assume un valore tutto nuovo. Le condivisioni sono oggi lo standard d’oro tra le azioni del pubblico: sono la prova che i tuoi contenuti colpiscono davvero, tanto da spingere qualcuno a diffonderli oltre il proprio feed.

Questo cambiamento è ancora più evidente perché il consumo passivo aumenta quasi ovunque. In un contesto dove già far fermare gli utenti è una vittoria, portarli a condividere significa aver dato valore reale—qualcosa che merita di essere amplificato.

I trend di quest’anno mostrano che, anche se non tutte le piattaforme favoriscono la viralità allo stesso modo, ogni canale offre opportunità uniche per spingere verso la condivisione.

• TikTok: La viralità su TikTok è al massimo. La cultura della condivisione qui cresce costantemente, con utenti che rilanciano con entusiasmo tutto ciò che diverte, insegna o colpisce nel segno. Se segui l’onda del momento, come creator o brand, TikTok offre ancora un potenziale di condivisione imbattibile: le condivisioni generate sono aumentate addirittura del 45% anno su anno.

• Instagram: La condivisione su Instagram continua a crescere lentamente ma con costanza, segnando un aumento del 12%. Anche se il pulsante di condivisione non è il protagonista della piattaforma, contenuti sempre condivisibili—come consigli utili, meme o visual accattivanti—fanno sì che le persone siano un po' più propense a condividere nei DM e nelle Stories.

• Facebook: Anche su Facebook la condivisione è in aumento (più 30%). Questo conferma che contenuti significativi e coinvolgenti raggiungono ancora un pubblico più ampio. Punta su connessioni personali e post con focus sulla community per aumentare la reach organica.

• X: Le condivisioni (retweet) su X restano stabili. È una sfida far partire conversazioni su larga scala. Per distinguerti, crea contenuti audaci, tempestivi o divisivi. Altrimenti gli utenti preferiscono osservare senza rilanciare.

Tattiche strategiche per aumentare le tue condivisioni su tutte le piattaforme

Trasformare chi scorre in chi condivide è segno di vera risonanza su ogni piattaforma. TikTok è al top, ma tutti i social media premiano i contenuti che toccano l’emozione o il valore. Punta a creare post che le persone non vedono l’ora di mostrare agli altri.

• Sfrutta i contenuti generati dagli utenti (UGC): Dai visibilità a post, Stories e case study di clienti e follower reali. Il pubblico è più propenso a condividere contenuti in cui si rivede o si riconosce. Inoltre, l’UGC dà subito più credibilità.
• Punta sulle emozioni: umorismo, stupore o ispirazione. I contenuti che fanno ridere, colpiscono o motivano sono naturalmente condivisibili. Crea momenti e messaggi che scatenano reazioni forti: i tuoi follower avranno voglia di condividerli.
• Incoraggia la condivisione come forma di partecipazione: Invita la tua audience a far parte di un movimento: taggare amici, partecipare a una challenge o condividere il proprio punto di vista. Quando condividere diventa partecipazione, la tua reach si moltiplica.

Se vuoi ottenere più condivisioni, concentrati su contenuti che le persone hanno davvero voglia di inviare nei loro gruppi. Può essere qualcosa di molto riconoscibile, utile, ispirante o semplicemente qualcosa che fa sorridere. Il filo conduttore è il valore: i tuoi contenuti devono meritarsi spazio mentre qualcuno scorre il feed.

Condividere è anche un modo per esprimersi. Chi condivide un post mostra interessi, valori o senso dell’umorismo. Osserva il tuo comportamento: quando salvi o condividi contenuti di altri brand o creator, chiediti come poterli adattare al tuo.

Non serve inventare tutto da zero. Analizza i tuoi post più condivisi per trovare pattern tra temi o formati. Riutilizza senza esitazione ciò che ha già funzionato. Noi marketer vediamo tutto quello che pubblichiamo, ma il follower medio no—per questo, riprendere idee vincenti è ancora più efficace. - Elissa Wardrop, Social Media Specialist presso IKEA

Visualizzazioni medie su tutte le piattaforme

Le visualizzazioni sono la base del successo sui social. Ogni like, commento o condivisione nasce da qualcuno che guarda. Ma le abitudini di visione cambiano. I cambiamenti nel modo e nei luoghi in cui le persone consumano contenuti mostrano dove si trova davvero l'azione e la vera opportunità.

• TikTok: Il momentum resta forte su TikTok. Gli utenti continuano a partecipare in gran numero, aumentando le visualizzazioni medie del 3% su base annua. La piattaforma è ancora la scelta principale per la reach virale. Qui la creatività e i contenuti in linea con le tendenze vengono premiati con grande visibilità.

• Instagram Instagram ha registrato un aumento notevole nelle visualizzazioni (29%), probabilmente anche grazie al nuovo sistema di conteggio delle visualizzazioni (dal 2025 le impression sono contate come visualizzazioni). Il risultato? Instagram sta diventando uno spazio potente per far crescere la tua reach—soprattutto con contenuti rapidi e d’impatto visivo.

• Facebook: Le visualizzazioni sono diminuite leggermente su Facebook (del 17%), segnalando che raggiungere utenti in organico è sempre più difficile. Qui devi testare formati, orari e temi super rilevanti per distinguerti dal rumore.

• X: La piattaforma ha visto un’impennata nelle visualizzazioni quest’anno (più 50%), probabilmente grazie a momenti virali e a cambiamenti nella cultura della piattaforma. I contenuti brevi, legati all’attualità e visualmente coinvolgenti ora raggiungono facilmente grandi audience, offrendo nuove opportunità a chi osa davvero.

Nel 2025, il discovery engine di Instagram ha spinto i contenuti più lontano e più rapidamente che mai. Con i Reels che ora rappresentano oltre il 20% del tempo trascorso sulla piattaforma e durano fino a tre minuti, i brand hanno più spazi e più tempo per catturare l’attenzione. La scoperta non dipende più dal numero di follower. I contenuti video-first e le collaborazioni sono ciò che l’algoritmo premia, permettendo anche ai brand più piccoli di raggiungere migliaia di persone in modo organico e ottenere visualizzazioni reali senza basarsi solo su budget a pagamento. - Sara Zuehlke, Senior Social Media Strategist presso Digible

Tattiche strategiche per aumentare le visualizzazioni su tutte le piattaforme

Vuoi dare più visibilità ai tuoi contenuti? Prova queste tattiche efficaci per espandere la portata e aumentare le visualizzazioni su tutte le piattaforme:

• Sfrutta i momenti culturali e gli eventi in tempo reale: Reagisci a notizie virali, festività o trend con la prospettiva unica del tuo brand. Reazioni tempestive e rilevanti portano spesso più visualizzazioni, mentre il pubblico si immerge in ciò di cui tutti parlano.
• Incoraggia la condivisione da parte del team o dei dipendenti: Motiva i membri del tuo team o i brand ambassador a condividere i tuoi contenuti sulle loro reti. Moltiplica l’esposizione iniziale e attira nuovi utenti.
• Sfrutta anteprime e titoli accattivanti: Progetta anteprime e titoli che incuriosiscono. Fatti notare e spingi il pubblico a cliccare e guardare.

L’aumento delle visualizzazioni è una vera occasione per i brand che prima si sentivano esclusi. Più le visualizzazioni crescono, meno conta essere perfetti. Ora è fondamentale esserci in modo costante, con un punto di vista chiaro. Punta su creatività, rilevanza e storytelling, non solo sulla vendita. Le visualizzazioni ti aprono la porta, ma per avere davvero impatto servono branding a lungo termine, riconoscibilità attraverso la ripetizione e il modo in cui agisci quando hai l’attenzione delle persone.” - Victoria I., Brand Manager presso fatjoe

Benchmark di frequenza di pubblicazione mensile

La frequenza con cui pubblichi conta quanto ciò che condividi. Ecco uno sguardo rapido a come stanno cambiando i ritmi di pubblicazione. Scopri cosa significa per la visibilità del tuo brand su ogni piattaforma.

• TikTok: La costanza resta fondamentale: i brand mantengono una pubblicazione regolare. La piattaforma premia la partecipazione continua senza saturare il pubblico. Mantieni il ritmo con una presenza affidabile e senza stress.

• Instagram: Il volume dei post è stabile, segno che qui conta la qualità e la varietà—post, Stories e Reels—non solo la quantità. Punta su contenuti diversi per coinvolgere la community e soddisfare l’algoritmo.

• Facebook: Il calo del 48% nella frequenza dei post indica una strategia più mirata. I brand puntano su aggiornamenti selezionati e di valore, lasciando da parte la quantità per distinguersi nel feed affollato.

• X: Il ritmo dei post è aumentato del 40%, confermando la natura in tempo reale e sempre attiva della piattaforma. Pubblica in modo tempestivo e frequente per restare rilevante: basta poco per perdere il filo della conversazione.

La piattaforma X premia velocità e conversazioni, non contenuti curati o estetici. I brand devono smettere di trattare X come se servisse un content calendar. Incoraggia il team a partecipare a conversazioni rilevanti invece di creare solo post programmati.

Configura strumenti di monitoraggio o social listening per le keyword di settore, definisci linee guida chiare per il brand e lascia che le persone siano autentiche. Una risposta genuina può superare una settimana di post programmati. – Bukunmi Weke, Social media Strategist

Per i team ben strutturati con forti processi creativi e di produzione, pubblicare 5 volte a settimana è ottimo, come confermano anche i benchmark di Socialinsider. Ma per molti brand, soprattutto per i piccoli team marketing, puntare solo sulla frequenza rischia di bloccare la creatività.

Il numero in sé non è il problema; la coerenza e il valore lo sono. Scelgo sempre meno post, ma di qualità superiore e capaci di coinvolgere davvero, invece che inseguire una soglia casuale di pubblicazioni.” – Danielle Mote, Social media specialist, Construct It e BJS

Tattiche strategiche per ottimizzare la tua strategia di pubblicazione

Vuoi dare valore a ogni post? Prova queste strategie pratiche per ottimizzare la frequenza di pubblicazione e mantenere alta l’attenzione della tua audience, su qualsiasi piattaforma:

• Crea e programma i tuoi contenuti in batch: Pianifica in anticipo per garantire coerenza, anche nelle settimane più intense, e trova la frequenza giusta senza esaurirti.
• Alterna formati e tipi di contenuto: Non affidarti sempre allo stesso tipo di post. Ruota tra video, immagini, caroselli, Stories o sessioni live per coinvolgere segmenti diversi di audience e mantenere il feed sempre fresco.
• Usa gli analytics per individuare il momento migliore: Monitora quando il tuo pubblico è più attivo e quali schemi di pubblicazione generano più engagement. Ottimizza il tuo calendario di conseguenza.

Continua a leggere:

• Benchmark engagement Instagram 2025
• Benchmark engagement Facebook 2025
• Benchmark LinkedIn 2025
• Benchmark TikTok 2025

Metodologia

In questo report di benchmarking social media trovi un campione rappresentativo di brand internazionali con presenza attiva su TikTok, Instagram, Facebook e Twitter tra gennaio 2024 e dicembre 2025. I risultati si basano sull'analisi di 70 milioni di post social media.

Definiamo l'engagement rate social media come le interazioni misurabili su post Facebook, Instagram, Twitter e TikTok. Includiamo commenti, reazioni e condivisioni, con le specificità di ogni piattaforma.

Facebook engagement rate per post (per follower): Il tasso di engagement per post su Facebook si calcola sommando reazioni, commenti e condivisioni del post e dividendo il totale per il numero di fan della pagina. Il risultato si moltiplica per 100.

Tasso di engagement Instagram per post (in base ai follower): il tasso di engagement per post viene calcolato sommando like e commenti del post e dividendo il totale per il numero di follower della pagina. Il risultato viene poi moltiplicato per 100.

Tasso di engagement Twitter per post (in base ai follower): il tasso di engagement per post si calcola sommando like e Retweet ricevuti sul Tweet e dividendo il totale per il numero di follower della pagina. Il risultato viene poi moltiplicato per 100.

TikTok Engagement Rate per post (in base ai follower): il TikTok engagement rate si calcola sommando like, commenti, condivisioni e salvataggi del post e dividendo per il totale dei follower della pagina. Il risultato viene poi moltiplicato per 100.

Like medi per post: indica la media dei like ricevuti per ogni post.

Media commenti per post: indica quanti commenti riceve un post in media.

Media condivisioni per post: indica quante volte un post viene condiviso in media.

Visualizzazioni medie per post: indica quante visualizzazioni riceve in media un post.

NOTA: Questo studio contiene dati del 2025, presentati come 2026, perché al momento della pubblicazione non c'erano abbastanza dati per l'analisi, dato che l'anno era appena iniziato. Per questo motivo ti offriamo aggiornamenti trimestrali, man mano che arrivano nuovi dati durante l'anno.