2026 Tendencias de contenido en redes sociales en 16 sectores diferentes

Las redes sociales cambian constantemente y cada sector debe adaptarse a sus propias tendencias y a las expectativas de su audiencia. Al comenzar 2026, comprender qué contenido conecta realmente es esencial para las marcas que quieren destacar e interactuar de forma más significativa.

Este estudio ofrece una visión general de las tendencias de contenido en Facebook e Instagram en 16 sectores principales. Al analizar el engagement en torno a los pilares de contenido clave de cada sector, mostramos qué inspiró a las audiencias, cómo evolucionaron las tendencias durante el año y dónde se encuentran las mejores oportunidades para los marketers actuales.

Usa estos hallazgos como guía práctica para planificar, comparar resultados y despertar la inspiración mientras defines tus estrategias en redes sociales para el próximo año.

Resumen ejecutivo

Aerolíneas

• El Engagement de las aerolíneas en Facebook disminuyó durante el primer trimestre en todos los temas de contenido, pero comenzó a aumentar durante el segundo trimestre. En este momento, el tema que genera más Engagement es el contenido Entre bastidores, con una tasa de engagement promedio del 0.23%.
• Al igual que en Facebook, el sector también experimentó una disminución del Engagement en Instagram y un aumento a partir del segundo trimestre; el tema de contenido que genera más Engagement también fue Entre bastidores.

Alcohol

• En Facebook, desde el comienzo del segundo trimestre, Eventos y colaboraciones, a pesar de ser el pilar de contenido con mejor rendimiento, es el que más ha disminuido, pasando de una tasa de engagement promedio del 0.29% al 0.17%. El contenido relacionado con la historia de la marca también descendió del 0.27% al 0.17%.
• En Instagram, el pilar de contenido con la mayor caída de engagement fue Maridajes y colaboraciones gastronómicas, pasando del 0.45% al comienzo del año al 0.39% al final del año.

Educación

• En Facebook, el pilar de contenido con mayor engagement para este sector está representado por Logros de estudiantes y Alumni Stories, que alcanza una tasa de engagement promedio del 0.15%.
• En Instagram, hubo una disminución del engagement durante todo el año en todos los temas de contenido con mejor rendimiento del sector, incluidos: Consejos educativos, Admisiones y becas, Actividades y programas en el aula, Vida en el campus, Logros de estudiantes y Alumni Stories.

Entretenimiento

• En Facebook, en este sector, Contenido exclusivo representa el tema de contenido con mayor engagement (con una tasa de engagement promedio del 0.21%), mientras que Apariciones de celebridades registra la más baja (con una tasa de engagement promedio del 0.17%).
• En Instagram, Memes & Momentos virales constituyen los pilares de contenido con mayor engagement, a pesar de haber experimentado una disminución significativa respecto al segundo trimestre.

Alimentación FMCG

• En Facebook, durante el Q2, el pilar de contenido educativo ocupó la posición más baja entre las principales categorías de contenido del sector y subió en el Q3.
  En el Q4, en Facebook, el sector FMCG de Alimentación registró una disminución del engagement en todos sus pilares de contenido con mejor rendimiento
• En Instagram, para este sector, el único pilar de contenido que no se vio afectado por una disminución del engagement durante el Q3 y el Q4 fue Concursos & sorteos

FMCG Bebidas

• A partir del tercer trimestre, en Facebook, el sector registró una disminución del engagement en todos sus principales pilares de contenido, y el mayor impacto se observó en las publicaciones relacionadas con Collaboration & Influencer Partnerships, cuya tasa de engagement promedio disminuyó del 0.18% al 0.11%.
• En Instagram también se produjo una disminución similar del engagement, pero comenzó antes, en el segundo trimestre.

Moda y ropa

• Durante el tercer trimestre, en Facebook se registró una disminución del engagement en todos los pilares de contenido; actualmente, el de mejor rendimiento es Moda vintage & retro.
• En Instagram se registró la misma disminución del engagement, y las publicaciones relacionadas con la sostenibilidad fueron las que obtuvieron el engagement más alto.

Salud & fitness

• Para este sector, en Facebook, el pilar de contenido con mejor rendimiento es Desafíos y eventos de fitness, con una tasa de engagement promedio del 0.14%. A partir del segundo trimestre, se produjo una disminución notable del engagement en el sector, y las publicaciones relacionadas con Colaboraciones presentaron las mayores fluctuaciones en el engagement.
• En Instagram también, el pilar de contenido Colaboraciones fue el que registró la mayor disminución del engagement, al pasar de una tasa de engagement promedio del 0.67% a una del 0.57%.

Salud y Farmacia

• Durante el T2, el pilar de contenido Noticias y novedades de la empresa registró una disminución del engagement, del 0.19% al 0.17% en Facebook.
• En Instagram, durante el T2, el tema Estilo de vida saludable & mitos registró una disminución del engagement, mientras que el tema Campañas de salud & eventos de concienciación registró un aumento

Hostelería & hoteles

• 1. En Facebook, el contenido relacionado con Atracciones y actividades locales, y Experiencias e historias de huéspedes ha experimentado una disminución del engagement durante el último trimestre de 2025.
• 2. En Instagram, el sector en general experimentó una disminución del engagement, a pesar de los pilares de contenido utilizados; el que mejor rendimiento tuvo siguió siendo Experiencias e historias de huéspedes.

3. ONG

• El contenido relacionado con la defensa del clima y el medio ambiente representa el tema con mejor rendimiento de este sector en Facebook, a pesar de sufrir descensos significativos en el engagement durante el Q2 y el Q3.
• El sector experimentó una disminución de su engagement en Instagram en todos sus principales temas de contenido, y las publicaciones relacionadas con la recaudación de fondos fueron las más afectadas.

Restaurantes y cafeterías

• En este sector, hubo dos cambios destacables en cuanto a los pilares de contenido con mejor rendimiento durante 2025 en Facebook: Gastronomía y aspectos culturales destacados disminuyó en engagement durante el cuarto trimestre, mientras que Presentaciones de platos y platos estrella y Eventos especiales y anuncios experimentaron un descenso continuo durante todo el año.
• En Instagram, se produjo una disminución considerable del engagement en todo el sector a partir del segundo trimestre; actualmente, el pilar de contenido con mayor engagement es Gastronomía y aspectos culturales destacados

Comercio minorista

• 1. En Facebook, a pesar de registrar el mayor aumento del engagement durante el T2 y el T3, durante el T4 el engagement del UGC disminuyó significativamente (del 0.16% al 0.09%), y los temas Experiencias en tienda y eventos lo reemplazaron como pilar de contenido con mejor rendimiento.
• 2. En Instagram, el UGC y el contenido relacionado con la historia y los valores de la marca registraron una disminución durante el T1, un aumento durante el T2 y una nueva disminución durante el T3.

3. Tecnología y software

• 1. En Facebook, el tema de contenido que genera más engagement en este sector son los nuevos lanzamientos, con una tasa de engagement promedio del 0.14%.
• 2. En Instagram, el pilar de contenido con mejor rendimiento en este sector son los consejos y tutoriales de tecnología, con una tasa de engagement promedio del 0.40%.

3. 4. Telecom

• Durante el T2, los temas relacionados con Seguridad & Privacidad y CSR han experimentado una disminución del engagement, mientras que los temas Lanzamientos de productos y servicios y Tecnología e innovación han aumentado considerablemente. Sin embargo, durante el T4, en Facebook, el único tema que mostró una tendencia ascendente del engagement fue el relacionado con CSR.
• En Instagram, las publicaciones relacionadas con Noticias y tendencias del sector suelen obtener los mejores resultados, con una tasa de engagement promedio del 0,36 %, siguiendo aún la tendencia decreciente del engagement de Instagram.

Viajes

• A partir del segundo trimestre de 2025, el contenido relacionado con Consejos y guías de viaje registró una disminución del engagement en Facebook, pasando de una tasa de engagement promedio del 0.17% al 0.11%.
• En general, en 2025 hubo un tema que registró una disminución continua del engagement: Viajes familiares y en grupo, tanto en Facebook como en Instagram.

Tendencias de contenido de aerolíneas

Tendencias de contenido en Facebook para el sector de las aerolíneas

Durante 2025, las aerolíneas en Facebook experimentaron cambios interesantes en los contenidos que más engagement generaron entre las audiencias. A principios de año, los contenidos que ofrecían a los Followers un vistazo entre bastidores o les inspiraban a soñar con nuevos destinos captaron la mayor atención. Sin embargo, en el segundo trimestre se produjo un descenso en todas las categorías, lo que reflejó el cambio en las prioridades de la audiencia a medida que avanzaba el año.

A medida que avanzaba el año, también aumentó el engagement, especialmente hacia el final. Las promociones y ofertas regresaron con fuerza en el cuarto trimestre y casi triplicaron su tasa de engagement respecto a la primavera, algo lógico cuando las aerolíneas intensifican sus ofertas de fin de año. 

Mientras tanto, las stories entre bastidores mantuvieron su atractivo constante y alcanzaron su punto máximo en el último trimestre. En general, los datos muestran que las aerolíneas pueden contar tanto con contenidos aspiracionales como auténticos para captar el interés de su comunidad, especialmente cuando las personas buscan nuevas aventuras en momentos clave del año.

Tendencias de contenido de Instagram para el sector de las aerolíneas

La historia en Instagram gira en torno al storytelling visual y la conexión. En el T1, a las audiencias les encantó sentirse parte del mundo de las aerolíneas y disfrutaron sobre todo del contenido relacionado con la inspiración para viajar. En el T2 se produjo un descenso notable, con una disminución del engagement en todos los ámbitos, pero después llegó una recuperación gradual. A medida que avanzaba el año, el contenido BTS se recuperó bien y las actualizaciones de seguridad volvieron a cobrar protagonismo en el último trimestre. 

Lo que destaca es cuánto valoran los seguidores de Instagram la autenticidad y el acceso exclusivo: conectan constantemente con las marcas que les permiten conocer lo que ocurre entre bastidores y mantienen su inspiración, sin importar la temporada.

1. Tendencias de contenido sobre alcohol

2. Tendencias de contenido de Facebook para el sector del alcohol

3. En 2025, las marcas de alcohol en Facebook se desenvolvieron en un panorama de engagement en transformación gradual. A principios de año, destacaron las publicaciones centradas en el estilo de vida, que lograron las tasas de engagement más altas, mientras los Followers buscaban comenzar el año con inspiración y nuevas experiencias. El T2 trajo un cambio sutil, ya que los patrocinios de eventos y las colaboraciones alcanzaron su punto máximo, probablemente aprovechando las reuniones y los festivales de temporada.

1. Sin embargo, el engagement disminuyó de forma constante durante la segunda mitad del año en todos los pilares. Para el cuarto trimestre, todos los tipos de contenido registraron su nivel más bajo de engagement, lo que pone de manifiesto una caída significativa de la interacción al finalizar el año. Este patrón sugiere que, aunque las audiencias muestran interés por las Stories vibrantes y el contenido orientado a las redes sociales al principio, mantener el impulso requiere enfoques novedosos a medida que se pierde la novedad. 

2. Los datos indican que la reinvención periódica y la alineación de las campañas con eventos específicos pueden ayudar a las marcas de alcohol a mantener el engagement a lo largo del año.

4. Tendencias del contenido de Instagram  para el sector del alcohol

Para las marcas de alcohol en Instagram, 2025 se caracterizó por un engagement sólido y constante, especialmente durante la primera mitad del año. Las publicaciones de estilo de vida y de ocasiones sociales lideraron en el T1, marcando un tono dinámico y aspiracional. 

El T2 registró un ligero impulso para las colaboraciones gastronómicas y los aspectos destacados de productos, pero, a medida que avanzaba el año, el engagement disminuyó gradualmente en todos los tipos de contenido. A pesar de este debilitamiento, los Stories de estilo de vida, las publicaciones centradas en el patrimonio y las recetas creativas siguieron conectando, manteniendo tasas de engagement más altas que las observadas en Facebook. La tendencia general sugiere que las audiencias de Instagram responden mejor al contenido que inspira, educa y da vida a las experiencias sociales, especialmente cuando las marcas destacan nuevas ideas o conexiones estacionales durante todo el año.

Tendencias del contenido educativo

Tendencias de contenido de Facebook para el sector educativo

En 2025, las instituciones educativas en Facebook registraron un engagement estable a principios de año, con un interés constante en la vida del campus, los programas académicos y los logros de los estudiantes. 

La primavera trajo un aumento notable del aprendizaje virtual y la tecnología educativa, probablemente porque las instituciones destacaron sus propuestas digitales y su accesibilidad. Durante todo el verano, el engagement se mantuvo sólido, con un aumento moderado de las publicaciones que destacaban los logros de los estudiantes y las historias sobre admisiones, un guiño a la temporada de graduaciones y a los futuros estudiantes que exploran sus oportunidades.

Sin embargo, a medida que terminaba el año, el engagement disminuyó en todos los pilares de contenido. El descenso del cuarto trimestre sugiere una desaceleración típica de final de año, posiblemente porque los estudiantes y las familias se centran en las vacaciones. 

El patrón destaca cómo las audiencias educativas muestran más engagement cuando el contenido coincide con hitos académicos, logros y actualizaciones oportunas, mientras que los periodos de final de año pueden requerir más creatividad o campañas estratégicas para mantener la atención.

Tendencias del contenido de Instagram para el sector educativo

En Instagram, las marcas educativas disfrutaron de un engagement notablemente alto durante todo 2025, especialmente al inicio del año. 

La vida en el campus, las actividades en el aula y los logros de los estudiantes tuvieron un gran rendimiento en el primer trimestre, lo que refleja el atractivo visual de las experiencias en el campus y de los momentos memorables de los estudiantes. Los temas relacionados con las admisiones y los consejos educativos también atrajeron a la audiencia, lo que demuestra un interés constante tanto entre los futuros estudiantes como entre los actuales.

A medida que avanzaba el año, el engagement se moderó ligeramente, pero se mantuvo sólido en todos los pilares de contenido. En el cuarto trimestre, todos los temas experimentaron un descenso gradual, aunque las actividades en el aula, los logros y los consejos educativos continuaron superando el rendimiento, lo que pone de manifiesto el poder de las publicaciones auténticas, informativas y centradas en las personas. Esta tendencia sugiere que las audiencias de Instagram valoran constantemente el contenido que destaca experiencias reales, logros e información útil, especialmente cuando se combina con recursos visuales atractivos y storytelling.

Tendencias de contenido de entretenimiento

Tendencias de contenido de Facebook para el sector del entretenimiento

Para las marcas de entretenimiento en Facebook en 2025, las tasas de engagement comenzaron siendo altas en todos los tipos de contenido, especialmente porque los memes, los momentos virales y el contenido nostálgico captaron la atención inicial. 

Cuando llegó la primavera, el contenido nostálgico cobró más impulso, lo que sugiere que las audiencias se sintieron atraídas por lo familiar. Sin embargo, a partir del T3, el engagement experimentó un descenso lento pero constante en la mayoría de los pilares. Para el T4, aunque el contenido exclusivo domina, las apariciones de celebridades y el contenido viral se situaron en sus tasas más bajas del año. 

Este patrón destaca que el contenido oportuno y guiado por tendencias triunfa al principio, pero mantener el interés de la audiencia requiere renovar la combinación, especialmente a medida que la novedad desaparece y avanza el año.

Tendencias de contenido de Instagram para el sector del entretenimiento

El engagement de Instagram de las marcas de entretenimiento fue especialmente alto a principios de 2025, y los memes, los momentos virales y el contenido nostálgico generaron la mayor expectación. 

Las audiencias disfrutaron claramente de compartir risas y conectar con las tendencias retro, mientras se sentían atraídas por los avances y las imágenes exclusivas entre bastidores. A medida que avanzaba el año, las cifras de engagement descendieron ligeramente, pero los pilares de contenido con un rendimiento constante, como la nostalgia y los memes, siguieron siendo los favoritos, aunque las publicaciones más recientes competían por captar la atención.

 Los resultados más moderados del cuarto trimestre sugieren la necesidad de nuevos formatos creativos para mantener activos los feeds, pero, en general, el formato visual de Instagram hace que las audiencias de entretenimiento sigan volviendo en busca de contenido que entretiene, sorprende y conecta con momentos de la cultura pop.

FMCG - Tendencias de contenido sobre alimentación

Tendencias de contenido de Facebook para el sector de alimentación de FMCG

Durante 2025, las marcas de alimentación de FMCG en Facebook experimentaron un patrón dinámico de engagement. El año comenzó con tasas estables en todos los pilares, y los consejos de nutrición mantuvieron un interés constante. Las tasas de engagement disminuyeron ligeramente en el segundo trimestre, en línea con las fluctuaciones estacionales habituales. En el tercer trimestre, las publicaciones educativas y el contenido sobre sostenibilidad registraron un aumento notable, probablemente impulsado por campañas estacionales o iniciativas de bienestar para la vuelta al colegio.

 Sin embargo, el cuarto trimestre registró el descenso más pronunciado en todos los tipos de contenido, lo que refleja una desaceleración habitual de final de año a medida que la atención de los consumidores se desplazó hacia otros temas. Los datos sugieren que, aunque una combinación de contenido informativo, generado por usuarios y de estilo de vida funciona bien, las marcas deben renovar su enfoque e introducir nuevos incentivos en la última parte del año para combatir la fatiga del engagement.

Tendencias de contenido en Instagram para el sector de alimentación de FMCG

Para las marcas de alimentación de FMCG en Instagram, 2025 comenzó con buen pie, con un engagement sólido en el contenido de estilo de vida y relacionado con eventos. A medida que avanzó el año, el engagement disminuyó gradualmente y alcanzó niveles más bajos en el cuarto trimestre en todos los tipos, mientras que los concursos y sorteos siguieron siendo el formato de contenido con mejor rendimiento gracias a su carácter altamente interactivo. Estos resultados señalan la necesidad de innovar de forma constante y lanzar campañas oportunas para evitar que el engagement disminuya a medida que avanza el año.

1. Tendencias de contenido de FMCG - bebidas

2. Tendencias de contenido de Facebook para el sector de FMCG - bebidas

3. Durante 2025, las marcas de bebidas de FMCG en Facebook experimentaron un engagement bastante estable para la mayoría de los pilares de contenido durante los primeros tres trimestres. Los beneficios para la salud y el bienestar, fueron favoritos constantes, lo que refleja el interés continuo de la audiencia por un estilo de vida saludable. 

Sin embargo, el último trimestre del año trajo un fuerte descenso generalizado, especialmente en las publicaciones relacionadas con colaboraciones. La caída del cuarto trimestre sugiere que, a medida que el año se acerca a las fiestas, las audiencias de bebidas pueden saturarse o distraerse, lo que dificulta que las marcas mantengan el interés en primera línea. 

En general, los datos indican que, aunque el contenido educativo  funciona bien durante la mayor parte del año, las marcas deben encontrar formas creativas de mantener el engagement cuando aparece el cansancio de final de año.

Tendencias de contenido en Instagram para el sector FMCG - bebidas

En Instagram, las marcas de bebidas comenzaron 2025 con un alto engagement en todos los pilares de contenido, especialmente en las colaboraciones con influencers, las recetas creativas y las publicaciones relacionadas con el bienestar. 

A medida que avanzaba el año, el engagement disminuyó gradualmente, con una caída más notable después del Q2. A pesar de las cifras más bajas, el contenido que destacaba los beneficios del bienestar y las colaboraciones —especialmente con influencers— se mantuvo sólido, lo que indica que las audiencias siguen valorando la autenticidad y la inspiración.

Para el Q4, la caída se estabilizó, lo que sugiere un nuevo nivel de referencia en el que solo los posts más dinámicos consiguen mantener la atención.

El patrón señala la importancia de la innovación continua de productos, el contenido impulsado por colaboraciones y los mensajes sobre bienestar para las marcas que buscan mantener sus comunidades de Instagram con engagement durante todo el año.

Tendencias de contenido de moda y ropa

Tendencias de contenido de Facebook para el sector de la moda

Las marcas de moda y ropa en Facebook registraron un engagement moderado en 2025, y todos los pilares de contenido tuvieron un rendimiento relativamente similar a lo largo del año. 

Al principio, las nuevas colecciones y las colecciones de temporada conectaron ligeramente más, pero el engagement disminuyó suavemente en primavera y de nuevo hacia el final del año.

1.  Cabe destacar que hubo un ligero aumento del contenido vintage y retro en el T3, probablemente porque las marcas apostaron por las tendencias nostálgicas durante los ciclos de moda de finales del verano y otoño. 

4. Sin embargo, en el T4, el engagement de todas las categorías alcanzó sus niveles más bajos, lo que indica la necesidad de renovar la creatividad para mantener el interés de las audiencias durante la ajetreada temporada de compras navideñas. La constancia de un engagement más bajo en todas las categorías sugiere que las audiencias esperan enfoques novedosos y contenido innovador para superar el ruido en Facebook.

Tendencias de contenido de Instagram para el sector de la moda

En Instagram, las marcas de moda y ropa registraron un mayor engagement de la audiencia en general, especialmente con el contenido centrado en la sostenibilidad en el primer trimestre. 

El engagement se redujo a medida que avanzaban las estaciones, y todos los pilares experimentaron un descenso gradual hasta el cuarto trimestre. A finales de año, el engagement con las experiencias de compra online y las publicaciones centradas en las tendencias era notablemente menor, lo que refuerza la idea de que se necesita una innovación constante para mantener la atención de la audiencia en este sector tan dinámico.

Cabe destacar que la sostenibilidad siguió siendo uno de los temas con mejor rendimiento, lo que indica un cambio continuo en las prioridades de los consumidores. Las marcas que combinaron recursos visuales novedosos con valores relevantes y tendencias en evolución fueron las mejor posicionadas para mantener el engagement de sus comunidades durante todo el año.

Tendencias de contenido sobre salud y fitness

Tendencias de contenido de Facebook para el sector del fitness

En 2025, las marcas de salud y fitness en Facebook vieron fluctuar el engagement en torno a una multitud de pilares de contenido, como colaboraciones,  hábitos nutricionales o consejos de gimnasio. 

El primer trimestre marcó un tono positivo, y las colaboraciones y las ideas de fitness en casa captaron una atención notable. En primavera aumentó el engagement de los consejos prácticos, como la nutrición, los entrenamientos en casa y las recomendaciones para el gimnasio, probablemente relacionado con los propósitos de bienestar estacionales y las nuevas rutinas.

Para el cuarto trimestre, el engagement de todos los temas siguió disminuyendo, lo que refleja el desafío constante de mantener motivadas a las audiencias a medida que las rutinas pierden fuerza y aumentan las distracciones de las fiestas. 

Esta tendencia pone de relieve la necesidad constante de que las marcas de fitness reactiven sus comunidades durante todo el año, específicamente con retos interactivos novedosos y consejos accesibles que se adapten a los cambios estacionales en la motivación.

tendencias de contenido de Instagram para el sector del fitness

En Instagram, las marcas de salud y fitness mantuvieron un engagement impresionante durante todo 2025, con las colaboraciones liderando todos los pilares, especialmente a principios de año.

 La primavera y el verano trajeron una ligera moderación, pero en el cuarto trimestre las cifras seguían siendo altas en comparación con la mayoría de los demás sectores, con el contenido de entrenamientos estabilizándose e incluso experimentando un ligero boost a finales de año.

Estos resultados confirman que las audiencias de Instagram conectan profundamente con el contenido que aporta personalidad, experiencia y cercanía, tanto de entrenadores como de influencers y marcas. 

pilares de contenido del sector sanitario y farmacéutico

tendencias de contenido de Facebook para el sector sanitario

Las marcas de salud y farmacéuticas en Facebook mantuvieron un engagement estable en casi  todos los pilares de contenido durante 2025. 

Las historias de pacientes y las iniciativas de salud comunitaria tuvieron un rendimiento constante, lo que refleja el interés de las audiencias por las experiencias reales y los programas de gran impacto. 

La disminución más notable de las interactions se produjo durante el T3 en el contenido relacionado con las noticias de la empresa, lo que apunta al interés constante del público por información de bienestar más fiable.

En todos los trimestres, las diferencias entre los tipos de contenido fueron moderadas, lo que sugiere que una combinación equilibrada de consejos de bienestar y stories inspiradoras es más eficaz para mantener a las audiencias informadas e involucradas durante todo el año.

Tendencias del contenido de Instagram para el sector sanitario

En Instagram, las marcas del sector sanitario y farmacéutico vieron cómo el engagement alcanzaba su punto máximo a principios de 2025 en todos los pilares de contenido, especialmente con las campañas de concienciación. 

Aunque hubo un descenso gradual en engagement durante el tercer y cuarto trimestre, las campañas de salud y el contenido relacionado con el estilo de vida, destacaron el atractivo del impacto en la vida real. Estas tendencias refuerzan el valor de generar confianza y comunidad mediante publicaciones auténticas e informativas.

Tendencias de contenido de hostelería y hoteles

Tendencias de contenido de Facebook para el sector de la hostelería

En 2025, las marcas de hostelería y hoteles en Facebook descubrieron que las historias de huéspedes eran las que más interesaban a sus audiencias.

En verano, todos los pilares de contenido mostraron un rendimiento estable, y las historias de huéspedes y las experiencias locales mantuvieron su atractivo hasta el tercer trimestre. Sin embargo, el engagement se debilitó en el cuarto trimestre para la mayoría de los temas, excepto para las experiencias de huéspedes, que siguieron ofreciendo un rendimiento fiable hasta el final del año. 

En general, estos resultados destacan el valor atemporal de las historias personales de huéspedes y las experiencias inmersivas, así como del contenido oportuno basado en la ubicación para mantener el interés de viajeros y huéspedes durante todo el año.

Tendencias de contenido de Instagram para el sector hotelero

Las marcas de hostelería y hoteles tuvieron un sólido comienzo de 2025 en Instagram, con experiencias de los huéspedes liderando el engagement también en Instagram. Una sorpresa destacable fue que las atracciones locales recibieron más atención durante el tercer trimestre, lo que demuestra la necesidad de ofrecer experiencias auténticas.

El Engagement en todos los pilares fluctuó a lo largo del año, pero las Stories de huéspedes mantuvieron el mejor rendimiento general.

Los datos señalan la importancia constante de combinar experiencias únicas con atracciones locales y una voz narrativa sólida para mantener a la comunidad del sector hotelero implicada e inspirada, independientemente de la temporada.

Tendencias de contenido de las ONG

Tendencias de contenido de Facebook para las ONG

Las ONG en Facebook vieron cómo las tasas de engagement cobraban impulso durante la primera mitad de 2025, alcanzando su punto máximo en el segundo trimestre para los posts sobre iniciativas de paz, defensa del clima y derechos humanos. 

Estas tendencias sugieren un gran interés de la audiencia por las stories orientadas a una misión y el impacto tangible, especialmente cuando los días internacionales de concienciación y las campañas se pusieron en marcha en primavera. 

El tercer trimestre mantuvo un engagement sólido, aunque la tendencia ascendente se estabilizó ligeramente. Sin embargo, en el cuarto trimestre, el engagement cayó a sus niveles más bajos del año en todas las categorías de contenido, lo que puso de manifiesto un desafío común para las ONG: mantener la atención y la acción a medida que el año llega a su fin.

Los datos destacan cómo resaltar periódicamente el impacto, promover nuevas acciones de defensa y celebrar hitos puede ayudar a las organizaciones a movilizar a sus comunidades, aunque pueden ser necesarias nuevas estrategias para activar a las audiencias en los últimos meses.

Tendencias de contenido en Instagram para ONG

En Instagram, las ONG lograron un alto engagement a principios de 2025, y las iniciativas de paz, los derechos humanos y las stories de impacto conectaron profundamente con las audiencias. 

1. Las publicaciones de defensa climática y captación de fondos también generaron una interacción significativa, lo que refleja la capacidad de la plataforma para amplificar causas sociales de forma visual y emocional. 

2. El engagement se mantuvo sólido hasta el segundo trimestre, pero comenzó un descenso gradual durante la segunda mitad del año.

3.  En el cuarto trimestre, aunque las cifras se habían moderado, el contenido de captación de fondos y defensa continuó superando al resto, lo que sugiere que las campañas oportunas y la narración transparente mantienen a las comunidades involucradas y motivadas. 

4. Los datos destacan la importancia de usar Instagram para crear narraciones impactantes y compartibles, poniendo rostros e historias a las causas, especialmente cuando el impulso disminuye de forma natural en la recta final del año.

Tendencias de contenido de restaurantes & cafeterías

Tendencias de contenido de Facebook para el sector horeca

Para los restaurantes y las cafeterías en Facebook en 2025, el engagement comenzó equilibrado entre la mayoría de los tipos de contenido, y las recetas, las presentaciones de alimentos y los anuncios de eventos tuvieron un rendimiento ligeramente superior en el T1.En primavera, las tasas disminuyeron un poco, pero la presentación de alimentos se mantuvo estable y es actualmente el pilar de contenido con mejor rendimiento.

Durante el T3, hubo un aumento significativo del engagement de las opciones de comida saludable, lo que demuestra que las audiencias prestan especial atención a sus hábitos alimentarios antes del invierno, cuando la cosecha es más abundante, para intentar añadir equilibrio antes de que llegue el espíritu festivo. 

En el cuarto trimestre, todos los pilares de contenido registraron su engagement más bajo del año, especialmente en los eventos especiales. Esta disminución pone de manifiesto el desafío de mantener a las audiencias engaged a finales de año y señala la importancia de renovar el contenido y aprovechar las campañas interactivas.

Tendencias de contenido de Instagram para el sector horeca

En Instagram, los restaurantes y las cafeterías disfrutaron de un engagement sólido durante la primera parte del año, y todos los pilares de contenido —recetas, eventos, presentaciones de alimentos y opciones saludables— tuvieron un rendimiento casi igual de bueno en el primer trimestre.

A medida que avanzaba el año, los niveles de engagement se fueron debilitando gradualmente, con un descenso constante durante la primavera y el verano.

Cabe destacar que las recetas y los platos estrella mantuvieron tasas relativamente más altas, incluso cuando otras disminuyeron, lo que indica un interés constante por la creatividad y la presentación culinarias. 

En el cuarto trimestre, el contenido cultural se mantuvo sólido frente a otros pilares, lo que destaca el valor de las publicaciones educativas y visualmente atractivas para inspirar a las audiencias al cerrar el año. 

Tendencias del contenido minorista

Tendencias de contenido de Facebook para el sector minorista 

Las marcas minoristas en Facebook comenzaron 2025 con un notable engagement en torno a las reseñas de clientes, los valores de marca y las experiencias en tienda, lo que demuestra el atractivo de la autenticidad y la conexión personal. 

Los meses de primavera y verano registraron un aumento del UGC y de los aspectos destacados de productos, mientras que el T2 y el T3 fueron los trimestres más sólidos para estos pilares de contenido. Estos periodos probablemente reflejan las compras estacionales, los nuevos lanzamientos de productos y el poder de las historias de la comunidad.

Sin embargo, en Q4, todas las tasas de engagement disminuyeron, y UGC y las reseñas registraron el descenso más pronunciado. 

Esta desaceleración de fin de año señala el desafío de mantener el impulso en medio de la saturación navideña y destaca el valor de alternar formatos de contenido y destacar las historias de clientes como formas de renovar la atención de la audiencia.

Tendencias de contenido de Instagram para el sector minorista

En Instagram, las marcas minoristas registraron el mayor engagement al principio del año, especialmente en UGC, contenido de historias de marca y experiencias en tienda. 

Durante el T2, las audiencias respondieron bien a las campañas que destacaban la participación de la comunidad y las novedades de productos. Además, el engagement disminuyó, especialmente en las publicaciones narrativas de marca, pero se recuperó en cierta medida en el T3, cuando las campañas temáticas y las historias de usuarios volvieron a ganar impulso. 

El patrón destaca la importancia continua de involucrar a los clientes en espacios físicos y digitales mientras capturas los momentos auténticos que fomentan la fidelidad a largo plazo, por ejemplo, mediante UGC.

Tendencias de contenido sobre tecnología y software

Tendencias de contenido de Facebook para el sector del software

En 2025, las marcas de tecnología y software en Facebook registraron tasas de engagement que comenzaron en niveles modestos y se mantuvieron bastante estables, con ligeros aumentos a mitad de año. Los nuevos lanzamientos generaron el mayor engagement, especialmente en el T1 y el T3, lo que refleja el entusiasmo de la audiencia por los ciclos de innovación y las nuevas propuestas tecnológicas.

Sin embargo, en el cuarto trimestre el engagement volvió a descender en todos los pilares de contenido, posiblemente debido a la saturación de los anuncios de fin de año y a las distracciones de las fiestas. 

Estos patrones ponen de relieve la necesidad constante de que las marcas tecnológicas sincronicen sus grandes revelaciones e innovaciones con los momentos en que sus comunidades son más receptivas, manteniendo también un contenido práctico y orientado al futuro a medida que la expectación disminuye en el último trimestre.

Tendencias de contenido de Instagram para el sector del software

En Instagram, 2025 trajo un engagement sólido para las marcas de tecnología y software, especialmente con actualizaciones de productos y tutoriales. El primer trimestre estableció un benchmark alto, ya que las audiencias buscaban información exclusiva sobre las nuevas tecnologías y guías prácticas.

Engagement disminuyó gradualmente a lo largo del año, con una caída más notable en el T3 y el T4, pero los tutoriales y las actualizaciones de producto siguieron destacando al final del año. 

Este interés sostenido por contenido práctico y fácil de asimilar refleja la preferencia de las audiencias de Instagram por publicaciones tecnológicas visualmente atractivas, educativas y centradas en las noticias.

En general, las marcas que combinaron revelaciones oportunas, insights accesibles y orientación se posicionaron mejor para generar lealtad y entusiasmo, incluso cuando el interés general del sector se calmó en los últimos meses.

Tendencias de contenido del sector de las telecomunicaciones

Tendencias de contenido de Facebook para el sector de las telecomunicaciones

Para las marcas de telecomunicaciones en Facebook en 2025, el engagement empezó con buen pie en responsabilidad corporativa, mientras que la tecnología y los lanzamientos de productos despertaron un interés más moderado. 

El primer trimestre puso de relieve cómo la confianza y las prácticas transparentes impulsan las conversaciones en este sector. El Engagement cayó en casi todos los pilares de contenido en el T2, en línea con una desaceleración estacional típica, aunque las noticias del sector mantuvieron una atención constante.

En el T3 se produjo una recuperación notable del contenido sobre tecnología y lanzamientos de productos, probablemente como reflejo de los ciclos de vuelta a la actividad empresarial y de los lanzamientos de nuevos servicios, antes de que se consolidara un nuevo descenso en el T4.

Durante todo el año, la responsabilidad corporativa siguió siendo un motor clave del engagement para las audiencias de telecomunicaciones, lo que apunta a la creciente importancia de contar historias basadas en valores.

Estas tendencias sugieren que, aunque el contenido estacional y centrado en productos sigue siendo crucial, mantener la confianza y demostrar un impacto más amplio son esenciales para destacar en el competitivo sector de las telecomunicaciones.

Tendencias de contenido en Instagram para el sector de las telecomunicaciones

En Instagram, las marcas de telecomunicaciones registraron un sólido engagement en torno a las noticias del sector, la seguridad y la responsabilidad corporativa a principios de 2025. Cabe destacar que las publicaciones sobre seguridad y privacidad superaron a las actualizaciones tecnológicas y de productos, lo que pone de manifiesto el fuerte deseo de la audiencia de contar con tranquilidad y claridad en un entorno digital en rápida evolución.

El engagement se debilitó gradualmente en el segundo trimestre y siguió disminuyendo durante el tercero, excepto por un breve repunte de los lanzamientos de productos durante la primavera.

A medida que terminaba el año, la responsabilidad corporativa volvió a ganar impulso, recuperando protagonismo y subrayando la prioridad constante de los valores sociales y éticos para este público. 

Las noticias y tendencias del sector mantuvieron un rendimiento constante durante todo el año, demostrando el valor de las actualizaciones oportunas e informativas. En general, estas tendencias refuerzan la importancia de alinear el contenido visualmente atractivo y educativo con temas clave de confianza y responsabilidad, especialmente cuando los ciclos de producto o los efectos estacionales dificultan mantener el interés del público mes tras mes.

Tendencias del contenido de viajes

Tendencias de contenido de Facebook para el sector de los viajes

Las marcas de viajes en Facebook registraron el mayor engagement a principios de 2025, mientras que los viajes en familia y en grupo y el contenido promocional captaron más atención cuando las audiencias empezaron a planificar sus próximas escapadas.

En primavera y verano, se produjo un descenso en todas las categorías, y los consejos de viaje y los destacados de destinos registraron la caída más leve, lo que demuestra que los consejos y la inspiración atemporales siguieron manteniendo cierto interés de la audiencia.

El T3 y el T4 marcaron los puntos más bajos del año, probablemente debido a la fatiga del mercado, los cambios en los patrones de viaje o el cambio de prioridades a medida que se acercaban las vacaciones.

Los datos sugieren que, aunque los picos estacionales de pasión por viajar pueden activar la actividad de la audiencia, las marcas de viajes deben adaptar su storytelling y su contenido basado en incentivos para mantener la atención a medida que el año llega a su fin.

Tendencias de contenido de Instagram para el sector de los viajes

Las marcas de viajes en Instagram demostraron un engagement vibrante a principios de 2025, y las stories de viajeros y las aventuras en solitario tuvieron un rendimiento excepcional. Las audiencias acudieron en masa a contenidos que inspiraban nuevos viajes y mostraban experiencias aspiracionales, mientras que las colaboraciones con influencers añadieron aún más impulso. 

A lo largo del año, el engagement disminuyó gradualmente en todos los temas, pero el contenido de influencers mantuvo una fortaleza relativa hasta bien entrado el cuarto trimestre, lo que refleja la confianza continua en las recomendaciones de otras personas y las historias basadas en experiencias.

Aunque todos los pilares perdieron fuerza a finales de año, el contenido visual y las historias personales siguieron generando interacciones significativas. 

Estas tendencias destacan el poder constante del contenido de viajes inspirador y cuidadosamente seleccionado, pero también señalan la necesidad de que las marcas de viajes renueven su enfoque a medida que el deseo de viajar de la audiencia aumenta y disminuye con las estaciones.

Metodología

Los resultados de este estudio se basan en el análisis de 23 M de publicaciones de Facebook y 33 M de publicaciones de Instagram de marcas pertenecientes a los sectores mencionados y con presencia activa en Facebook e Instagram entre enero y diciembre de 2025.