Tendencias de contenido en redes sociales 2026 en 16 sectores diferentes.

Social media is always shifting, with each industry navigating its own trends and audience expectations. Just entering 2026, understanding which content truly connects is essential for brands wanting to stand out and engage more meaningfully.

This study offers a snapshot of content trends on Facebook and Instagram across 16 major industries. By tracking engagement around key content pillars in each sector, we reveal what inspired audiences, how trends evolved during the year, and where the best opportunities lie for marketers today.

Utiliza estos hallazgos como guía práctica para planificar, comparar y encontrar inspiración mientras defines tus estrategias en redes sociales para el próximo año.

Resumen ejecutivo

Aerolíneas

• El engagement para aerolíneas en Facebook disminuyó durante el primer trimestre en todos los temas de contenido, pero comenzó a aumentar en el segundo trimestre. Actualmente, el tema más atractivo es el contenido detrás de cámaras, alcanzando un promedio de 0,23% de tasa de engagement.
• De forma similar a Facebook, el sector también vio una disminución en el engagement en Instagram, y un aumento a partir del segundo trimestre, siendo el tema de contenido más atractivo también el de Detrás de cámaras.

Alcohol

• En Facebook, desde el inicio del segundo trimestre, Eventos & Alianzas, a pesar de ser el pilar de contenido de mayor rendimiento, ha disminuido más, pasando de 0,29% a 0,17% de promedio de tasa de engagement. El contenido relacionado con la historia de la marca también bajó de 0,27% a 0,17%.
• En Instagram, el pilar de contenido con la mayor caída de tasa de engagement fue Maridaje y Colaboraciones Gastronómicas, pasando de 0,45% al inicio del año a 0,39% al final.

Educación

• En Facebook, el pilar de contenido con más engagement para este sector es Logros Estudiantiles e Historias de Alumni, con una tasa de engagement promedio del 0,15%.
• En Instagram, hubo una disminución en el engagement durante todo el año, para todos los temas de contenido de mejor rendimiento del sector, incluyendo: Consejos Educativos, Admisiones y Becas, Actividades y Programas en el Aula, Vida en el Campus, Logros Estudiantiles e Historias de Alumnos.

Entretenimiento

• En Facebook, en todo este sector, el contenido exclusivo representa el tema de contenido con mayor tasa de engagement promedio (0,21%), mientras que las apariciones de celebridades tienen la tasa más baja (con un promedio de tasa de engagement de 0,17%).
• En Instagram, los memes y momentos virales constituyen el pilar de contenido más atractivo, a pesar de haber tenido una disminución significativa en el segundo trimestre.

Alimentos FMCG

• En Facebook, durante el segundo trimestre, el pilar de contenido educativo se posicionó como el más bajo entre las principales categorías de contenido del sector y subió durante el tercer trimestre.
  En el cuarto trimestre, en Facebook, el sector de alimentos FMCG experimentó una disminución en el engagement en todos sus pilares de contenido con mejor desempeño.
• En Instagram, para este sector, el único pilar de contenido que no se vio afectado por una caída en el engagement durante el tercer y cuarto trimestre fue Concursos y sorteos.

Bebidas FMCG

• A partir del tercer trimestre, en Facebook, el sector registró una disminución en el engagement en todos sus principales pilares de contenido, con el mayor impacto en las publicaciones relacionadas con Colaboración y Alianzas con Influencers, que bajaron de una tasa de engagement promedio del 0,18% al 0,11%.
• En Instagram se produjo una disminución similar del engagement, pero comenzó antes, desde el segundo trimestre.

Moda y ropa

• Durante el tercer trimestre, en Facebook se registró una disminución en el engagement en todos los pilares de contenido; actualmente, el mejor desempeño corresponde a Moda Vintage & Retro.
• La misma disminución de engagement se registró en Instagram, donde las publicaciones relacionadas con Sostenibilidad alcanzaron la mayor tasa de engagement.

Salud y bienestar

• Para este vertical, en Facebook el pilar de contenido con mejor rendimiento es Fitness Challenges & Events, con una tasa de engagement promedio de 0,14%. A partir del segundo trimestre hubo una disminución notable del engagement en todo el sector, y las publicaciones relacionadas con Collaborations fueron las que tuvieron las mayores fluctuaciones en el engagement.
• En Instagram también, el pilar de contenido Collaborations fue el que registró la mayor caída de engagement, pasando de una tasa de engagement promedio de 0,67% a 0,57%.

Salud y farmacia

• Over Q2, the content pillar Company News & Updates scored a drop in engagement, going from 0.19% to 0.17% on Facebook.
• On Instagram, over Q2, the topic Healthy Lifestyle & Myths registered a decrease in engagement, while the topic Health Campaigns & Awareness Events scored an increase

Hotelería y hoteles

• En Facebook, el contenido relacionado con Atracciones y Actividades Locales, y Experiencias y Historias de Huéspedes ha sufrido una caída en el engagement durante el último trimestre de 2025.
• En Instagram, el sector en general experimentó una disminución en el engagement, a pesar de los pilares de contenido utilizados, aunque el de mejor desempeño sigue siendo Experiencias y Historias de Huéspedes.

ONG

• El contenido relacionado con la promoción climática y ambiental es el tema con mejor rendimiento para este sector en Facebook, a pesar de sufrir caídas significativas en el engagement durante el segundo y tercer trimestre.
• El sector experimentó una disminución de engagement en Instagram en todos sus principales temas de contenido, siendo las publicaciones relacionadas con la recaudación de fondos las más afectadas.

Restaurantes y cafés

• Para este sector, hubo dos cambios notables en los pilares de contenido con mejor rendimiento en Facebook durante 2025: Cocina y Aspectos culturales disminuyeron su engagement en el cuarto trimestre, mientras que Presentaciones de comida y Platos emblemáticos y Eventos especiales y Anuncios tuvieron un descenso continuo a lo largo del año.
• En Instagram, hubo una caída notable en el engagement del sector desde el segundo trimestre; actualmente, el pilar de contenido con mayor engagement es Cocina y Aspectos culturales.

Retail

• En Facebook, a pesar de obtener el mayor aumento de engagement durante el segundo y tercer trimestre, en el cuarto trimestre el engagement del UGC disminuye significativamente (de 0,16% a 0,09%), siendo reemplazado como mejor pilar de contenido por los temas Experiencias y eventos en tienda.
• En Instagram, el UGC y el contenido relacionado con historia de marca y valores registraron una disminución en el primer trimestre, un aumento en el segundo y una nueva disminución en el tercer trimestre.

Tecnología y software

• En Facebook, la temática de contenido más atractiva para este sector es Lanzamientos, con un promedio de tasa de engagement de 0,14%.
• En Instagram, el pilar de contenido con mejor desempeño para este sector es Tech tTips & Tutorials, con un promedio de tasa de engagement de 0,40%.

Telecomunicaciones

• Durante el segundo trimestre, los temas relacionados con Seguridad y Privacidad, y RSC han experimentado una disminución de engagement, mientras que los temas de Lanzamientos de Productos y Servicios y Tecnología e Innovación han subido. Sin embargo, en el cuarto trimestre, en Facebook, el único tema que mostró una tendencia al alza en el engagement fue el relacionado con RSC.
• En Instagram, las publicaciones relacionadas con Noticias y Tendencias del sector tienden a tener mejor desempeño, logrando una tasa de engagement promedio de 0,36%, aunque sigue la tendencia decreciente de engagement en Instagram.

Viajes

• A partir del segundo trimestre de 2025, el contenido relacionado con Consejos y Guías de Viaje tuvo una caída de engagement en Facebook, pasando de un 0,17% a un 0,11% de tasa de engagement en promedio.
• En general, en 2025, hubo una temática que presentó una disminución continua de engagement, y fue Viajes en Familia y en Grupo, tanto en Facebook como en Instagram.

Tendencias de contenido de aerolíneas.

Tendencias de contenido en Facebook para el sector de aerolíneas.

A lo largo de 2025, las aerolíneas en Facebook experimentaron cambios interesantes en los contenidos con los que más interactuaban las audiencias. Al inicio del año, el contenido que mostraba el detrás de cámaras o inspiraba a soñar con nuevos destinos fue el que más atención recibió. Sin embargo, en el segundo trimestre hubo una caída en todas las categorías, reflejando el cambio de prioridades de la audiencia al avanzar el año.

As the year picked up, so did engagement, especially toward the end. Promotions and offers made a real comeback in Q4, nearly tripling their engagement rate from the spring, which makes sense as airlines ramp up their year-end deals. 

Mientras tanto, las stories de detrás de cámaras mantuvieron su encanto constante, alcanzando su punto máximo en el último trimestre. En general, los datos muestran que las aerolíneas pueden contar con contenido aspiracional y auténtico para captar el interés de su comunidad, especialmente cuando las personas buscan nuevas aventuras en momentos clave del año.

Tendencias de contenido en Instagram para el sector de aerolíneas.

La historia en Instagram gira en torno a la narración visual y la conexión. En el primer trimestre, las audiencias disfrutaron sentirse parte del mundo de las aerolíneas, mostrando mayor interés por contenido de inspiración de viajes. Hubo una baja notable en el segundo trimestre, con la tasa de engagement cayendo en general, pero luego hubo una recuperación gradual. A medida que avanzó el año, el contenido BTS se recuperó bien y las actualizaciones de seguridad volvieron a destacar en el último trimestre.

Lo que destaca es cuánto valoran los seguidores de Instagram la autenticidad y el acceso exclusivo; se conectan constantemente con marcas que los invitan tras bastidores y los mantienen inspirados, sin importar la temporada.

Tendencias de contenido sobre alcohol.

Tendencias de contenido en Facebook para el sector del alcohol.

En 2025, las marcas de alcohol en Facebook navegaron un panorama de engagement en constante cambio. Al principio del año, las publicaciones centradas en el estilo de vida destacaron, logrando las tasas de engagement más altas mientras los seguidores buscaban comenzar el año con inspiración y nuevas experiencias. El segundo trimestre trajo un cambio sutil, con los patrocinios de eventos y colaboraciones alcanzando su punto máximo, probablemente aprovechando reuniones y festivales de temporada.

Sin embargo, el engagement disminuyó de manera constante durante la segunda mitad del año en todos los pilares de contenido. Para el cuarto trimestre, todos los tipos de contenido registraron su nivel más bajo de engagement, lo que destaca una caída significativa en la interacción al finalizar el año. Este patrón sugiere que, aunque las audiencias muestran interés por historias vibrantes y contenido orientado a lo social al principio, mantener el impulso requiere enfoques renovados a medida que la novedad se desvanece.

Los datos indican que la reinvención periódica y alinear las campañas con eventos específicos puede ayudar a las marcas de alcohol a mantener el engagement a lo largo del año.

Tendencias de contenido en Instagram para el sector de alcohol

Para las marcas de alcohol en Instagram, 2025 estuvo marcado por un engagement fuerte y constante, especialmente en la primera mitad del año. Las publicaciones de estilo de vida y ocasiones sociales lideraron en el primer trimestre, estableciendo un tono animado y aspiracional.

Q2 saw a slight boost for food collaborations and product highlights, but as the year progressed, engagement gradually eased for every content type. Despite this softening, Las historias de lifestyle, las publicaciones centradas en el patrimonio y las recetas creativas siguieron resonando, manteniendo tasas de engagement elevadas. than those seen on Facebook. The overall trend suggests that Instagram audiences respond best to content that inspires, educates, and brings social experiences to life—especially when brands highlight new ideas or seasonal connections throughout the year.

Tendencias de contenido educativo.

Tendencias de contenido en Facebook para el sector educativo.

En 2025, las instituciones educativas en Facebook lograron una tasa de engagement estable a comienzos del año, con un interés constante en la vida en el campus, los programas de aula y los logros estudiantiles.

Spring brought a notable bump for virtual learning and educational technology, likely as schools highlighted digital offerings and accessibility. Throughout the summer, engagement held strong, with a modest rise in posts spotlighting student achievements and admissions stories—a nod to graduation season and prospective students exploring opportunities.

Sin embargo, al finalizar el año, el engagement disminuyó en todos los pilares de contenido. La caída en el cuarto trimestre sugiere una desaceleración típica de fin de año, posiblemente porque estudiantes y familias se enfocan en las fiestas.

La tendencia resalta cómo las audiencias educativas se mantienen más enganchadas cuando el contenido coincide con hitos académicos, logros y actualizaciones oportunas, mientras que los periodos de fin de año pueden requerir más creatividad o campañas estratégicas para sostener la atención.

Tendencias de contenido en Instagram para el sector educativo.

On Instagram, education brands enjoyed notably high engagement throughout 2025, particularly around the start of the year. 

La vida en el campus, las actividades en clase y los logros estudiantiles tuvieron un buen desempeño en el primer trimestre, reflejando el atractivo visual de las experiencias en el campus y los momentos memorables de los estudiantes. Los temas de admisiones y los consejos educativos también atrajeron audiencia, mostrando un interés sostenido tanto entre futuros como entre actuales estudiantes.

A medida que avanzaba el año, el engagement se suavizó ligeramente, pero se mantuvo sólido en todos los pilares de contenido. Para el cuarto trimestre, todos los temas experimentaron un descenso gradual, aunque las actividades en el aula, los logros y los consejos educativos siguieron destacando, lo que resalta la fuerza de las publicaciones auténticas, informativas y centradas en las personas. Esta tendencia indica que las audiencias en Instagram valoran de forma consistente el contenido que resalta experiencias reales, éxitos e información útil, especialmente cuando se acompaña de imágenes llamativas y buenas historias..

Tendencias de contenido de entretenimiento.

Tendencias de contenido en Facebook para el sector del entretenimiento.

For entertainment brands on Facebook in 2025, engagement rates started high across all content types, especially with memes, viral moments, and nostalgic content capturing early attention. 

Con la llegada de la primavera, el contenido de nostalgia cobró más impulso, lo que sugiere que las audiencias buscaban lo familiar. Sin embargo, a partir del tercer trimestre, la tasa de engagement mostró una caída lenta pero constante para la mayoría de los pilares. En el cuarto trimestre, mientras domina el contenido exclusivo, las apariciones de celebridades y el contenido viral alcanzaron sus tasas más bajas del año.

Este patrón destaca que el contenido oportuno y basado en tendencias triunfa al principio, pero mantener el interés de la audiencia requiere renovar la variedad, especialmente a medida que se desvanece la novedad y avanza el año.

Tendencias de contenido en Instagram para el sector del entretenimiento.

Instagram engagement for entertainment brands was especially strong at the start of 2025, with memes, viral moments, and nostalgia content generating the highest excitement. 

Las audiencias disfrutaron compartir risas y conectar con la onda retro, mientras se sentían atraídas por adelantos y vistazos exclusivos detrás de cámaras. A medida que avanzaba el año, las cifras de engagement bajaron, pero los pilares de contenido que mejor funcionaron, como la nostalgia y los memes, siguieron siendo los favoritos, incluso cuando publicaciones más nuevas competían por la atención.

 Los resultados moderados del cuarto trimestre sugieren la necesidad de formatos creativos nuevos para mantener los feeds animados, pero en general, el formato visual de Instagram hace que las audiencias de entretenimiento regresen en busca de contenido que entretenga, sorprenda y conecte con momentos de la cultura pop.

FMCG - Tendencias de contenido de alimentos.

Tendencias de contenido en Facebook para el sector de alimentos FMCG.

Durante 2025, las marcas de alimentos FMCG en Facebook experimentaron un patrón dinámico de engagement. El año comenzó con tasas estables en todos los pilares, con consejos de nutrición generando un interés constante. Las tasas de engagement bajaron ligeramente en el segundo trimestre, en línea con las fluctuaciones estacionales típicas. Para el tercer trimestre, las publicaciones educativas y el contenido sobre sostenibilidad mostraron un aumento notable, probablemente impulsado por campañas estacionales o iniciativas de bienestar para la vuelta al cole.

 Sin embargo, el cuarto trimestre registró la mayor caída en todos los tipos de contenido, reflejando una desaceleración típica de fin de año a medida que la atención del consumidor se desplazó. Los datos sugieren que, aunque una combinación de contenido informativo, generado por usuarios y de estilo de vida funciona bien, las marcas deben renovar su enfoque e introducir nuevos incentivos al final del año para combatir la fatiga de engagement.

Tendencias de contenido en Instagram para el sector FMCG - alimentación.

For FMCG food brands on Instagram, 2025 started on a high note with strong engagement for lifestyle and events-related content. As the year progressed, engagement gradually declined, hitting lower levels by Q4 across all types, with concursos y sorteosremaining the best performing content format, thanks to their highly interactive nature. These results signal thenecesidad de innovación constante y puntualcampañaspara evitar que el engagement disminuya a medida que avanza el año.

Tendencias de contenido en FMCG - bebidas.

Tendencias de contenido en Facebook para el sector FMCG - bebidas.

Durante 2025, las marcas de bebidas FMCG en Facebook experimentaron una tasa de engagement bastante estable en la mayoría de los pilares de contenido durante los tres primeros trimestres. Los beneficios de salud y bienestar fueron favoritos constantes, reflejando un interés continuo de la audiencia por un estilo de vida saludable.

Sin embargo, el último trimestre del año supuso una fuerte caída generalizada, especialmente en las publicaciones relacionadas con colaboraciones. La bajada en el cuarto trimestre sugiere que, a medida que se acercan las fiestas, las audiencias de bebidas pueden saturarse o distraerse, lo que dificulta que las marcas mantengan el interés principal.

En general, los datos indican que, aunque el contenido educativo funciona bien la mayor parte del año, las marcas deben buscar formas creativas de mantener un engagement fuerte cuando aparece la fatiga de fin de año.

Tendencias de contenido en Instagram para el sector FMCG - bebidas.

En Instagram, las marcas de bebidas empezaron 2025 con alto engagement en todos los pilares de contenido, especialmente en colaboraciones con influencers, recetas creativas y publicaciones sobre bienestar. 

A medida que avanzó el año, el engagement disminuyó gradualmente, cayendo de forma más notable tras el segundo trimestre. A pesar de las cifras menores, el contenido que resalta los beneficios del bienestar y las colaboraciones—especialmente con influencers—se mantuvo estable, lo que indica que las audiencias siguen valorando la autenticidad y la inspiración.

Para el cuarto trimestre, la caída se estabilizó, lo que sugiere una nueva base donde solo las publicaciones más dinámicas logran mantener la atención.

La tendencia señala la importancia de la innovación continua de productos, los pilares de contenido orientados a asociaciones y los mensajes de bienestar para las marcas que buscan mantener su Instagram.comunidades.enganchado todo el año.

Tendencias de contenido de moda y ropa.

Tendencias de contenido en Facebook para el sector de la moda.

Las marcas de moda y ropa en Facebook registraron una tasa de engagement moderada en 2025, con todos los pilares de contenido con un desempeño bastante similar a lo largo del año.

Al principio, las nuevas colecciones y las colecciones de temporada resonaron un poco más, pero el engagement disminuyó suavemente en primavera y nuevamente hacia el final del año.

 Cabe destacar que hubo un pequeño aumento para el contenido vintage y retro en el tercer trimestre, probablemente porque las marcas apostaron por tendencias nostálgicas durante los ciclos de moda de finales de verano y otoño. 

Sin embargo, para el cuarto trimestre la tasa de engagement de todas las categorías alcanzó sus puntos más bajos, lo que indica la necesidad de renovar la creatividad para mantener el interés de la audiencia durante la ajetreada temporada de compras navideñas. La consistencia de un menor engagement en general sugiere que las audiencias esperan enfoques frescos y contenido innovador para sobresalir entre el ruido en Facebook.

Tendencias de contenido en Instagram para el sector de la moda.

En Instagram, las marcas de moda y ropa lograron mayor engagement de la audiencia en general, especialmente con contenido enfocado en sostenibilidad en el primer trimestre.

El engagement se suavizó a medida que avanzaban las temporadas, con cada pilar mostrando un descenso gradual hasta el cuarto trimestre. Al finalizar el año, el engagement con experiencias de compras online y publicaciones centradas en tendencias fue notablemente menor, lo que refuerza la idea de que se necesita innovación constante para mantener la atención de la audiencia en este sector tan dinámico.

Cabe destacar que la sostenibilidad se mantuvo como uno de los temas con mejor desempeño, lo que indica un cambio continuo en las prioridades de los consumidores. Las marcas que combinaron imágenes frescas con valores relevantes y tendencias en evolución estuvieron mejor posicionadas para mantener a sus comunidades enganchadas durante el año.

Tendencias de contenido sobre salud y bienestar.

Tendencias de contenido en Facebook para el sector fitness.

En 2025, las marcas de salud y fitness en Facebook vieron el engagement fluctuar en torno a una multitud de pilares de contenido, como colaboraciones, hábitos de nutrición o consejos de gimnasio.

El primer trimestre marcó un tono positivo, con colaboraciones y ideas para hacer ejercicio en casa que llamaron notablemente la atención. La primavera trajo un aumento en el engagement de consejos prácticos, como nutrición, rutinas en casa y recomendaciones para el gimnasio, probablemente relacionados con resoluciones de bienestar estacionales y nuevas rutinas.

Para el cuarto trimestre, el engagement en todos los temas disminuyó aún más, reflejando el reto constante de mantener a las audiencias motivadas mientras las rutinas decaen y aumentan las distracciones de las fiestas.

Esta tendencia resalta la necesidad continua de que las marcas de fitness revitalicen sus comunidades durante todo el año, específicamente con retos interactivos y consejos accesibles que se ajusten a los cambios estacionales en la motivación.

Tendencias de contenido en Instagram para el sector fitness.

En Instagram, las marcas de salud y fitness mantuvieron una tasa de engagement impresionante durante 2025, con las colaboraciones liderando todos los pilares de contenido, especialmente al inicio del año.

La primavera y el verano trajeron una leve disminución, pero para el cuarto trimestre las cifras seguían siendo altas en comparación con la mayoría de los otros sectores, con el contenido de entrenamiento estabilizándose e incluso experimentando un pequeño impulso a finales de año.

Estos resultados confirman que las audiencias de Instagram conectan profundamente con contenido que aporta personalidad, experiencia y cercanía, ya sea de entrenadores, influencers o marcas.

Pilares de contenido de salud y farmacéuticas.

Tendencias de contenido en Facebook para el sector salud.

Las marcas de salud y farmacéuticas en Facebook mantuvieron un engagement estable en casi todos los pilares de contenido durante 2025.

Las historias de pacientes y las iniciativas de salud comunitaria tuvieron un buen rendimiento de forma constante, lo que refleja el interés de las audiencias en experiencias reales y programas impactantes.

The most notable decrease in interactions was over Q3, for company news-related content, pointing to the ongoing public appetite for more reliable wellness information.

Durante todos los trimestres, las diferencias entre los tipos de contenido se mantuvieron modestas, lo que sugiere que una combinación equilibrada de consejos de bienestar e historias inspiradoras es la forma más efectiva de mantener a la audiencia informada y comprometida todo el año.

Tendencias de contenido en Instagram para el sector salud.

En Instagram, las marcas de salud y pharma vieron la tasa de engagement alcanzar su punto máximo a principios de 2025 en todos los pilares, especialmente con campañas de concienciación.

Aunque hubo una disminución gradual de la tasa de engagement durante el tercer y cuarto trimestre, las campañas de salud y contenido relacionado con el estilo de vida resaltaron el atractivo del impacto real. Estas tendencias refuerzan el valor de construir confianza y comunidad a través de publicaciones auténticas e informativas.

Tendencias de contenido para hostelería y hoteles.

Tendencias de contenido en Facebook para el sector de hostelería.

En 2025, las marcas de hostelería y hoteles en Facebook encontraron a su audiencia más intrigada por historias de huéspedes.

By summer, all pillars showed steady performance, with guest stories and local experiences maintaining their appeal into Q3. However, engagement softened in Q4 for most themes except guest experiences, which remained a reliable performer through the year’s close. 

En general, estos resultados destacan el valor atemporal de las historias personales de los huéspedes, las experiencias inmersivas, y el contenido oportuno basado en la ubicación para mantener a viajeros y huéspedes enganchados durante todo el año.

Tendencias de contenido en Instagram para el sector hotelero.

Las marcas de hospitalidad y hoteles tuvieron un fuerte inicio de 2025 en Instagram, con las experiencias de los huéspedes encabezando la tasa de engagement en Instagram. Una sorpresa notable fue que las atracciones locales atrajeron mayor atención durante el tercer trimestre, demostrando la necesidad de experiencias auténticas.

El engagement en todos los pilares de contenido fluctuó a lo largo del año, pero las historias de invitados siguieron siendo las de mejor rendimiento en general.

Los datos señalan la importancia continua de combinar experiencias únicas, con atracciones locales y una voz narrativa fuerte para mantener a la comunidad de hostelería enganchada e inspirada, sin importar la temporada.

Tendencias de contenido de ONGs.

Tendencias de contenido en Facebook para ONGs.

Las ONG en Facebook en 2025 vieron cómo las tasas de engagement ganaron impulso en la primera mitad del año, alcanzando su punto máximo en el segundo trimestre para publicaciones sobre iniciativas de paz, defensa del clima y derechos humanos. .

These trends suggest a strong audience appetite for mission-driven stories and tangible impact—particularly as global awareness days and campaigns rolled out in spring. 

The third quarter maintained solid engagement, though the upward trend leveled off slightly. By Q4, however, engagement dipped to its lowest levels of the year in every content category, highlighting a common challenge for NGOs: sustaining attention and action as the year winds down. 

Los datos destacan cómo los resúmenes periódicos de impacto, la defensa renovada y la celebración de hitos pueden ayudar a las organizaciones a movilizar a sus comunidades, aunque pueden necesitarse nuevas estrategias para energizar a las audiencias en los últimos meses.

Tendencias de contenido en Instagram para ONG

En Instagram, las ONG lograron una alta tasa de engagement a principios de 2025, y las iniciativas de paz, los derechos humanos y las historias de impacto conectaron profundamente con la audiencia.

Climate advocacy and fundraising posts also drew significant interaction, reflecting the platform’s strength in amplifying social causes visually and emotionally. 

La tasa de engagement se mantuvo robusta hasta el segundo trimestre, pero comenzó un descenso gradual en la segunda mitad del año.

 Para el cuarto trimestre, aunque las cifras habían bajado, el contenido de recaudación de fondos y de promoción siguió destacándose, lo que sugiere que las campañas oportunas y una narración transparente mantienen a las comunidades involucradas y motivadas. 

Los datos resaltan la importancia de usar Instagram para contar historias de alto impacto y fáciles de compartir, mostrando rostros e historias a las causas, especialmente cuando el impulso naturalmente disminuye al final del año.

Tendencias de contenido para restaurantes y cafeterías.

Tendencias de contenido en Facebook para el sector horeca.

Para restaurantes y cafeterías en Facebook en 2025, el engagement comenzó equilibrado en la mayoría de los tipos de contenido, con recetas, presentaciones de alimentos y anuncios de eventos destacándose un poco más en el primer trimestre. En primavera, las tasas bajaron ligeramente, pero la presentación de alimentos se mantuvo estable, siendo el pilar de contenido con mejor desempeño en ese momento.

Over Q3, there was a significant increase in engagement for healthy food options, showcasing how audiences pay special attention to their eating habits before winter, when the harvest is the most abundant, trying to add balance before the holiday spirit kicks in. 

Para el cuarto trimestre, todos los pilares de contenido registraron su menor tasa de engagement del año, especialmente en eventos especiales. Este descenso indica el reto de mantener a la audiencia enganchada a finales de año y resalta la importancia de renovar el contenido y aprovechar campañas interactivas.

Tendencias de contenido en Instagram para el sector horeca.

En Instagram, los restaurantes y cafeterías disfrutaron de un fuerte engagement durante la primera parte del año, con todos los pilares de contenido—recetas, eventos, presentaciones de comida y opciones saludables—rindiendo casi igual de bien en el primer trimestre.

A medida que avanzaba el año, los niveles de engagement se fueron suavizando gradualmente, con un descenso constante durante la primavera y el verano.

Cabe destacar que las recetas y los platos estrella mantuvieron tasas relativamente más altas incluso cuando otras disminuyeron, lo que indica un interés sostenido por la creatividad y la presentación culinaria.

En el cuarto trimestre, el contenido cultural se mantuvo resistente frente a otros pilares, resaltando el valor de las publicaciones educativas y visualmente atractivas para inspirar a las audiencias al finalizar el año.

Tendencias de contenido en retail

Tendencias de contenido en Facebook para el sector retail.

Las marcas retail en Facebook comenzaron 2025 con una notable tasa de engagement en torno a opiniones de clientes, valores de marca y experiencias en tienda, demostrando el atractivo de la autenticidad y la conexión personal.

Los meses de primavera y verano registraron un aumento de UGC y destacados de productos, siendo el segundo y tercer trimestre los más fuertes para estos pilares de contenido. Estos periodos probablemente reflejan compras estacionales, lanzamientos de nuevos productos y el poder de las historias de la comunidad.

Sin embargo, en el cuarto trimestre todas las tasas de engagement bajaron, siendo UGC y las reseñas las que más descendieron.

Esta desaceleración de fin de año indica el reto de mantener el impulso en medio de la saturación navideña y resalta el valor de rotar los formatos de contenido y destacar historias de clientes como formas de renovar la atención de la audiencia.

Tendencias de contenido en Instagram para el sector minorista.

On Instagram, retail brands saw the strongest engagement at the start of the year, particularly for UGC, brand story content, and in-store experiences. 

During Q2, audiences responded well to campaigns spotlighting community involvement and new product moments. Also, engagement dippedespecially for brand narrative posts, but recovered somewhat by Q3 as themed campaigns and user stories regained traction. 

La tendencia señala la importancia continua de involucrar a los clientes en espacios físicos y digitales mientras capturas los momentos auténticos que generan lealtad continua, por ejemplo, mediante UGC.

Tendencias de contenido de tecnología y software.

Tendencias de contenido en Facebook para el sector de software.

En 2025, las marcas de tecnología y software en Facebook tuvieron tasas de engagement que empezaron en niveles modestos y se mantuvieron bastante estables, con ligeros aumentos a mitad de año. Los nuevos lanzamientos generaron el mayor engagement, especialmente en el primer y tercer trimestre, reflejando el entusiasmo del público por los ciclos de innovación y las nuevas ofertas tecnológicas.

Sin embargo, en el cuarto trimestre la tasa de engagement descendió a niveles más bajos para cada pilar, posiblemente debido a la saturación de anuncios de fin de año y las distracciones de las fiestas.

Estos patrones resaltan la necesidad constante de que las marcas tecnológicas sincronicen sus anuncios e innovaciones más importantes con momentos en que sus comunidades sean más receptivas, manteniendo el contenido práctico y orientado al futuro cuando la emoción disminuye en el último trimestre.

Tendencias de contenido en Instagram para el sector del software.

En Instagram, 2025 trajo fuerte engagement para las marcas de tecnología y software, especialmente para actualizaciones de producto y tutoriales. El primer trimestre marcó un alto benchmark, ya que las audiencias buscaban detalles sobre nuevas tecnologías y tutoriales prácticos.

El engagement disminuyó gradualmente durante el año, con una bajada más notable en el tercer y cuarto trimestre, pero los tutoriales y las actualizaciones de producto siguieron destacando al final del año.

Este interés sostenido en contenido práctico y fácil de digerir refleja la preferencia de la audiencia de Instagram por publicaciones de tecnología visualmente atractivas, educativas y orientadas a noticias.

En general, las marcas que combinaron novedades oportunas, insights accesibles y orientación se posicionaron mejor para generar lealtad y entusiasmo, incluso cuando el ruido en el sector disminuyó en los últimos meses.

Tendencias de contenido en telecomunicaciones.

Tendencias de contenido en Facebook para el sector de telecomunicaciones.

For telecom brands on Facebook in 2025, engagement started on a high note for corporate responsibility while technology and product launches saw more modest interest. 

El primer trimestre destacó cómo la confianza y las prácticas transparentes impulsan las conversaciones en este sector. El engagement disminuyó en casi todos los pilares en el segundo trimestre, coincidiendo con la habitual baja estacional, aunque las noticias del sector mantuvieron una atención constante.

Se observó una recuperación notable del contenido sobre tecnología y lanzamientos de productos en el tercer trimestre, probablemente reflejando la vuelta a la actividad y la introducción de nuevos servicios, antes de que se produjera un nuevo descenso en el cuarto trimestre.

Durante todo el año, la responsabilidad corporativa se mantuvo como un motor clave de engagement para las audiencias de telecomunicaciones, lo que señala la creciente importancia de las historias impulsadas por valores.

Estas tendencias sugieren que, aunque el contenido estacional y enfocado en productos sigue siendo crucial, mantener la confianza y demostrar un impacto más amplio son esenciales para destacar en el entorno competitivo de las telecomunicaciones.

Tendencias de contenido en Instagram para el sector de las telecomunicaciones.

En Instagram, las marcas de telecomunicaciones experimentaron un engagement sólido en torno a noticias del sector, seguridad y responsabilidad corporativa a principios de 2025. Destaca que las publicaciones sobre seguridad y privacidad superaron a las de tecnología y actualizaciones de productos, mostrando un fuerte deseo de la audiencia por obtener confianza y claridad en un entorno digital acelerado.

El engagement disminuyó de forma gradual en el segundo trimestre y siguió cayendo durante el tercero, salvo por un breve repunte en los lanzamientos de productos en primavera.

Al finalizar el año, la responsabilidad corporativa experimentó otro aumento, recuperando la atención y reforzando la prioridad continua de los valores sociales y éticos para esta audiencia.

Las noticias y tendencias del sector mantuvieron un buen desempeño durante todo el año, demostrando el valor de las actualizaciones oportunas e informativas. En general, estas tendencias refuerzan la importancia de alinear contenido visualmente atractivo y educativo con temáticas clave de confianza y responsabilidad, especialmente cuando los ciclos de producto o los efectos estacionales dificultan mantener al público enganchado mes tras mes.

Tendencias en pilares de contenido de viajes.

Tendencias de contenido en Facebook para el sector de viajes.

Las marcas de viajes en Facebook en 2025 lograron la mayor tasa de engagement al inicio del año, siendo el contenido sobre viajes en familia y en grupo, así como las promociones, los que más atención recibieron cuando las audiencias empezaron a planificar sus próximas escapadas.

En primavera y verano, se registró un descenso en todas las categorías, siendo los consejos de viaje y los destacados de destinos los que menos bajaron, lo que demuestra que los consejos e inspiración atemporales seguían despertando cierto interés en la audiencia.

El tercer y cuarto trimestre marcaron los puntos más bajos del año, probablemente debido al cansancio del mercado, cambios en los patrones de viaje o prioridades cambiantes a medida que se acercaban las vacaciones.

The data suggests that while seasonal spikes in wanderlust can ignite audience activity, travel brands must adapt their storytelling and incentive-driven content to retain attention as the year winds down.

Tendencias de contenido en Instagram para el sector viajes.

Las marcas de viajes en Instagram mostraron un engagement vibrante a principios de 2025, destacando las historias de viajeros y las aventuras en solitario. Las audiencias acudieron al contenido que inspiraba nuevos viajes y mostraba experiencias aspiracionales, mientras que las colaboraciones con influencers sumaron aún más impulso.

Through the year, engagement gradually dipped across all themes, but contenido de influencersmantuvo su fuerza relativa.late into Q4, reflecting ongoing trust in peer recommendations and experiential storytelling.

Aunque todos los pilares se suavizaron al final del año, los elementos visuales y las historias personales siguieron generando interacción significativa.

Estas tendencias destacan el continuo poder del contenido de viajes inspirador y cuidadosamente seleccionado, pero también señalan la necesidad de que las marcas de viajes refresquen su enfoque conforme la pasión por viajar de la audiencia fluctúa con las estaciones.

Metodología.

Las conclusiones de este estudio se basan en el análisis de 23 millones de publicaciones en Facebook y 33 millones de publicaciones en Instagram de marcas pertenecientes a los sectores mencionados y que tuvieron presencia activa en ambas plataformas entre enero y diciembre de 2025.