Benchmarks de Facebook 2026 para LATAM

En 2026, Facebook seguirá siendo una plataforma clave para las marcas en Latinoamérica que buscan conectar con su audiencia y ampliar su alcance. A medida que los equipos de marketing afinan sus estrategias, comprender métricas como el engagement, el rendimiento de las publicaciones por tipo de contenido y la frecuencia de publicación se vuelve esencial para tomar mejores decisiones.

Este estudio se enmarca dentro de un análisis más amplio de los benchmarks de redes sociales por plataforma, que permite entender el rendimiento de Facebook en relación con otras redes sociales en el contexto de Latinoamérica.

Conclusiones clave

• Los reels son los principales impulsores de la interacción del año, con tasas que aumentan de 54 en enero a más de 100 a partir de agosto.
• El vídeo es el formato líder en alcance. La media de impresiones aumenta de 27 por publicación en páginas con menos de 5.000 seguidores a 794.111 en aquellas con más de 100.000 seguidores.
• Los comentarios se multiplican a medida que crece la audiencia. Las actualizaciones de estado en las páginas más grandes (más de 100.000 seguidores) promedian 39.340 comentarios por publicación, frente a solo 204 en las cuentas más pequeñas.
• Las publicaciones en formato álbum muestran un rendimiento estable, con niveles moderados pero consistentes de comentarios y compartidos, independientemente del tamaño de la audiencia.
• Las publicaciones con enlaces quedan rezagadas en todas las métricas y registran los niveles más bajos de interacción y alcance, incluso en las páginas con mayor número de seguidores.
• La frecuencia de publicación aumentó rápidamente. Las marcas pasaron de un promedio de 16 publicaciones al mes a principios de 2025 a un máximo de 43 publicaciones al cierre del año en noviembre.

La línea de tendencia de interacción de Facebook de 2025

A lo largo de 2025, la interacción en Facebook de las marcas de Latinoamérica mostró una evolución dinámica, marcada por picos, ajustes graduales y un claro cambio de rumbo en el rendimiento de los tipos de publicación. 

Los reels, en particular, reflejan esta transformación: su tasa de interacción creció de forma sostenida, se duplicó en agosto y se mantuvo alta hasta el cierre del año. Todo indica que el interés de la audiencia por el video de formato corto no es una tendencia pasajera, sino un comportamiento consolidado.

Los videos comenzaron el año liderando el engagement, registrando algunas de las tasas más altas en enero y julio. Sin embargo, también mostraron cierta volatilidad, con caídas ocasionales a mitad de año (un recordatorio de que incluso los formatos confiables pueden sorprenderte). 

Las fotos mantuvieron un desempeño intermedio y estable, con tasas de participación que rara vez destacaron, pero tampoco se desplomaron, ofreciendo resultados predecibles a lo largo del año.

Los álbumes de fotos y las actualizaciones de estado generaron picos de interacción puntuales, con momentos de mayor entusiasmo, pero mantuvieron en general una presencia más discreta a lo largo del año. 

En la mayoría de los casos, su rendimiento fue irregular y dependiente del contexto y del tamaño de la página, algo que se aprecia mejor al comparar páginas de Facebook con audiencias similares.

Si hubo una tendencia clara en 2025, fue el declive gradual y sostenido del contenido estático o basado en enlaces, un formato que rara vez logró destacarse en términos de interacción.

A medida que avanzó el año, el concepto de "que funciona" en Facebook siguió evolucionando. El crecimiento de los reels a finales 2025 confirma que los videos cortos no solo generan interés, sino que se han convertido en un pilar del engagement en la plataforma. 

Al mismo tiempo, los datos muestran que la consistencia y la experimentación con el momento y el estilo del contenido siguen siendo factores clave, algo que puede analizarse en detalle a través de las analíticas de Facebook para redes sociales. 

Las marcas que supieron interpretar estos cambios graduales fueron las mejor posicionadas para aprovechar cada nueva ola de interacción a medida que surgía.

Las actualizaciones de estado generan conversaciones intensas a gran escala

No hay un indicador más claro del pulso de una comunidad que el volumen de comentarios. Y, por la magnitud de las conversaciones que generan, las actualizaciones de estado en las páginas grandes de Facebook en Latinoamérica destacan de forma contundente.

En páginas con más de 100.000 seguidores, la publicación de estado promedio alcanzó una tasa de comentarios del 39%. Incluso en el rango de 50.000 a 100.000 seguidores, los estados promediaron más del 12% de comentarios, lo que indica que, con la audiencia adecuada, este formato simple puede convertirse en un verdadero imán de interacción, algo que se observa con claridad al analizar el rendimiento de las páginas de Facebook a lo largo del tiempo.

A diferencia de los formatos más visuales, las actualizaciones de estado no dependen de efectos especiales ni ganchos virales. Sin embargo, a gran escala, logran captar una atención notable. 

Esto sugiere que las audiencias de las grandes marcas están especialmente dispuestas a opinar, reaccionar y participar en conversaciones, sobre todo cuando una publicación de texto las invita de forma directa a hacerlo.

Para los profesionales del marketing, este hallazgo deja un mensaje claro: no conviene subestimar el poder de las palabras, especialmente cuando se cuenta con una comunidad consolidada. Medir correctamente este tipo de interacciones, por ejemplo a través de un calculador de engagement en Facebook, permite dimensionar mejor el impacto real de una simple actualización de estado.

Tácticas estratégicas y prácticas para mejorar el rendimiento de las actualizaciones de estado en Facebook

• Mantén las actualizaciones breves, pero con propósito. Un mensaje claro, una idea fuerte o una afirmación directa suelen generar más respuestas, menciones y reacciones que textos extensos o poco definidos.

• Responde con rapidez a los primeros comentarios. Estas interacciones iniciales ayudan a sostener la conversación y refuerzan la percepción de una marca cercana y atenta a su comunidad.

• Varía el enfoque del contenido. Alterna entre preguntas abiertas, comentarios vinculados a la actualidad, llamados a la participación o incluso desafíos ligeros. Mostrar personalidad también impulsa la interacción.

• Identifica qué temas generan más conversación, como el humor, la celebración, las solicitudes de ayuda o ciertos puntos de debate, y reutiliza esos enfoques cuando sea pertinente. Una auditoría de Facebook permite detectar estos patrones y optimizar el rendimiento de las publicaciones de estado.

Ejemplos reales de marcas que destacan con actualizaciones de estado en Facebook

Bancolombia, una de las principales entidades financieras de Colombia, muestra cómo una actualización de estado con un mensaje emocional y una pregunta directa puede activar la conversación en páginas con audiencias masivas. 

El texto apela a recuerdos y cercanía, y cierra con una invitación clara a interactuar, lo que incentiva a los usuarios a comentar y compartir experiencias personales, impulsando el engagement sin depender de formatos complejos.

Este ejemplo de Liverpool, una de las principales tiendas departamentales de México, muestra cómo una actualización de estado breve, con una pregunta simple y un mensaje claro, puede generar interacción sin necesidad de abrir un debate profundo. 

El copy es directo, conecta con el interés del público y funciona como un disparador de respuestas rápidas, reacciones y comentarios, demostrando que la claridad y el llamado a la acción también impulsan el rendimiento de este formato.

Burger King Argentina, una de las principales cadenas de comida rápida del país, muestra cómo una actualización de estado directa y orientada al producto puede activar la atención sin rodeos. El mensaje es corto, claro y apela al antojo inmediato, lo que facilita reacciones rápidas y comentarios espontáneos. 

Es un buen caso de cómo las marcas pueden usar publicaciones simples para mantener una presencia constante y reforzar la visibilidad de marca, especialmente en contextos de alto volumen de contenidos.

Álbumes, el punto medio del rendimiento de los contenidos

Puede que los álbumes no sean el formato que más llama la atención, pero en 2025 consolidaron un rol confiable para las marcas de Latinoamérica en Facebook. 

Al analizar el tamaño de la audiencia y las métricas de rendimiento, como comentarios, compartidos y tasa de interacción, los álbumes se ubican de forma consistente en un punto intermedio. No baten récords, pero tampoco presentan caídas marcadas.

Para las marcas que buscan resultados estables y una interacción sostenida, este formato se presenta como una opción segura y sólida para mostrar colecciones de imágenes, destacar campañas o conmemorar eventos.

A diferencia de los reels o los videos, que a menudo se vuelven virales, o las actualizaciones de estado, capaces de generar aumentos puntuales en la conversación, los álbumes ofrecen un rendimiento más predecible y estable.

Este formato crea un espacio para que la audiencia explore el contenido con más calma, aunque suele generar menos comentarios y compartidos que las publicaciones más dinámicas. Aun así, en páginas con audiencias amplias, los álbumes pueden alcanzar cifras relevantes, lo que confirma que la constancia y el crecimiento sostenido de seguidores influyen directamente en su desempeño. 

Analizar este tipo de patrones a través de la analítica de Facebook permite identificar cuándo este formato aporta mayor valor dentro de la estrategia de contenidos.

Para los especialistas en marketing, los álbumes siguen siendo un recurso eficaz para contar historias, mostrar el detrás de escena o acompañar lanzamientos de productos, especialmente cuando el objetivo es mantener una interacción constante, sin depender de grandes picos de rendimiento.

Tácticas estratégicas y prácticas para aprovechar al máximo tus álbumes de Facebook

• Utiliza álbumes para contar una historia visual: ordena sus fotos para guiar a la audiencia a través de un evento o narrativa.

• Acompaña cada imagen con textos breves y útiles. Un título informativo aporta contexto y hace que cada foto tenga valor por sí misma.

• Invita a participar. Anima a las personas a etiquetarse, elegir sus imágenes favoritas o comentar momentos concretos del álbum.

• Analiza qué temáticas funcionan mejor. Eventos, detrás de escena o testimonios suelen generar más respuesta; identifica esos patrones y repitelos cuando sea oportuno.

Ejemplos reales de marcas que utilizan álbumes de manera efectiva

Éxito, una de las cadenas de retail más importantes de Colombia, muestra cómo los álbumes funcionan como un formato eficaz para documentar eventos y activaciones en tienda. Al reunir varias imágenes en una sola publicación, la marca logra contar una historia visual coherente, mantener una interacción constante y reforzar la cercanía con su comunidad, sin depender de picos de viralidad.

Bancolombia muestra cómo los álbumes también funcionan para comunicar mensajes educativos y de prevención. A través de una secuencia visual clara, la marca explica un tema sensible de forma simple y ordenada, manteniendo una interacción constante y reforzando la confianza sin necesidad de recurrir a formatos de alto impacto.

En este caso, Grupo Bimbo, una de las compañías de alimentos más reconocidas de Latinoamérica, utiliza el formato álbum para construir un relato histórico que se recorre imagen por imagen.

La secuencia visual invita a detenerse, explorar y recordar, reforzando el vínculo emocional con la marca. Más que buscar un impacto inmediato, el álbum sostiene la atención y genera una interacción progresiva basada en la memoria, la identidad y la trayectoria compartida.

Las publicaciones de enlaces siguen quedando atrás

Si hay un tipo de contenido que constantemente queda atrás en el rendimiento de Facebook para las marcas de Latinoamérica, es la publicación con enlace. En las métricas principales, tasa de interacción, impresiones, comentarios y compartidos, los enlaces suelen ubicarse en la parte inferior del gráfico.

Aunque siguen siendo útiles para compartir noticias y dirigir tráfico en sitios web, tienden a generar menos conversación y un nivel de interacción significativamente menor que las fotos, los videos o incluso las simples actualizaciones de estado.

Para las marcas, este patrón se mantiene independientemente del tamaño de la audiencia. Incluso en las páginas más grandes, con más de 100.000 seguidores, las publicaciones con enlaces suelen quedar por detrás de casi todos los demás formatos. 

Esto no significa que los enlaces no tengan valor: siguen siendo útiles para dirigir tráfico fuera de la plataforma. Sin embargo, cuando el objetivo es generar interacción, este formato exige un enfoque más creativo o una audiencia especialmente interesada en contenidos informativos para lograr destacar.

Los datos de 2025 lo confirman: confiar únicamente en publicaciones con enlaces rara vez resulta suficiente para impulsar el crecimiento de la interacción en Facebook en Latinoamérica.

Tácticas estratégicas y prácticas para aprovechar al máximo tus publicaciones con enlaces en Facebook

• Refuerza el contexto antes del enlace: acompaña la URL con un texto introductorio que despierte curiosidad, plantee una idea clara o invite a reflexionar, en lugar de limitarte a compartir el enlace.

• Utiliza imágenes atractivas: siempre que sea posible, incorpora imagen personalizada para captar la atención y no depender únicamente de la vista previa automática.

• Activa la interacción con el copy: combina el enlace con una pregunta directa o una afirmación contundente para incentivar comentarios y reacciones.

• Evalúa el rendimiento más allá del engagement: analiza las tasas de clics y el tráfico generado, ya que un menor nivel de interacción en Facebook puede compensarse con visitas de calidad al sitio web.
  

Ejemplos reales de marcas que generan resultados con publicaciones de enlaces

Este ejemplo de Clarín, uno de los principales medios de comunicación de Argentina, muestra un uso típico y efectivo de las publicaciones con enlace en Facebook. 

La combinación de un titular atractivo y una imagen llamativa despierta la curiosidad y motiva el clic, aunque la mayor parte del valor se concentra en dirigir tráfico al contenido externo. Aun cuando logra comentarios y compartidos, el formato confirma que los enlaces suelen priorizar el acceso a la información por sobre la interacción dentro de la plataforma.

Este ejemplo de El Universal, uno de los principales medios regionales de Colombia, ilustra cómo las publicaciones con enlace siguen siendo eficaces para comunicar información puntual y de alto interés. 

El foco está puesto en el dato y la actualidad, lo que impulsa el clic hacia el contenido externo, aunque la interacción dentro de Facebook se mantiene en niveles más moderados, en línea con el comportamiento habitual de este formato.

En este caso, El Tiempo, uno de los medios de comunicación más influyentes de Colombia, combina una publicación con enlace y una pregunta directa para despertar la curiosidad del público. 

Aunque este recurso logra incentivar algunos comentarios, el foco principal sigue siendo llevar al lector al contenido completo, confirmando que las publicaciones con enlaces priorizan la información y el tráfico externo por encima de la interacción sostenida dentro de Facebook.

Aunque las publicaciones con enlaces suelen generar menos interacción directa, su valor puede medirse en términos de tráfico y retorno orgánico fuera de la plataforma.

La interacción en reels aumenta a medida que crecen las audiencias de Latinoamérica

Si hay una tendencia que no puedes ignorar en Facebook en 2026, es la manera en que los reels capturan y amplifican la interacción, especialmente a medida que las páginas crecen.

Este formato comenzó el año con una alta tasa de interacción y siguió ganando terreno. Es más, su tasa de interacción aumenta a medida que aumenta el número de seguidores. Este comportamiento desafía la idea de que las páginas más grandes generan menor interacción.

Para los especialistas en marketing, el mensaje es claro: el video de formato corto es el espacio donde la audiencia no solo consume contenido, sino que también reacciona, comparte y participa, independientemente del tamaño de la comunidad. 

En Latinoamérica, los reels están revitalizando la interacción incluso en las páginas de Facebook con audiencias más amplias.

Tácticas estratégicas y prácticas para maximizar la interacción en Facebook reels

• Aprovecha audios y hashtags en tendencia: facilitan el descubrimiento del contenido y amplían el alcance hacia nuevas audiencias.

• Impulsa la participación desde el inicio: invita a comentar, compartir o expresar una opinión para mantener la interacción activa.

• Apuesta por contenido auténtico y dinámico: detrás de escena, tutoriales breves y escenas espontáneas suelen funcionar mejor en este formato.

• Refuerza la visibilidad con promoción cruzada: comparte tus reels clave en Historias y en el feed para amplificar su alcance.

• Analiza lo que mejor rinde: identifica patrones de éxito, tema, duración y momento de publicación y enfoca tu estrategia en lo que genera resultados.
  

Ejemplos reales de marcas que prosperan con reels

En este reel, Grupo Bimbo apuesta por un relato cercano y auténtico, dando voz a sus colaboradores. El formato de video corto facilita la conexión emocional y fomenta la interacción, demostrando cómo los reels pueden mantener altos niveles de participación incluso en páginas con audiencias grandes.

En este reel Cinemex, una de las principales cadenas de cines de México, utiliza un formato directo y dinámico para comunicar un estreno, apoyándose en una presencia humana y un mensaje claro. 

El video corto facilita la atención inmediata y refuerza la interacción, confirmando el papel de los reels como un formato clave para escalar visibilidad y engagement en Facebook.

En este reel, Mercado Libre una de las principales plataformas de comercio electrónico de Latinoamérica, apuesta por un impacto directo y reconocible al primer segundo. No hay contexto largo ni explicación previa: el contenido entra en acción de inmediato y deja que la escena hable por sí sola. 

Este tipo de enfoque funciona especialmente bien en audiencias grandes, donde captar la atención rápido es clave para generar reacciones, comentarios y compartidos sin forzar la interacción.

La frecuencia de publicación se triplica en noviembre

Si hay un patrón que ningún especialista en marketing puede ignorar, es la aceleración drástica del ritmo de publicaciones en Facebook en Latinoamérica a medida que avanza el cuarto trimestre,  una tendencia que también se refleja en los benchmarks de redes sociales más recientes.

Durante los primeros meses del año, las marcas mantuvieron una actividad relativamente estable, con un promedio de entre 14 y 16 publicaciones mensuales. Sin embargo, a partir de la segunda mitad del año, el escenario cambia con claridad: las campañas se intensifican y la frecuencia de publicación comienza a crecer de forma sostenida.

En octubre, las páginas alcanzan un promedio de 39 publicaciones al mes y, en noviembre, ese número aumenta aún más hasta llegar a 43. En términos prácticos, la actividad de publicación se más que triplica entre el primer trimestre y el cierre del año, confirmando que el último tramo concentra la mayor presión competitiva en Facebook.

¿El mensaje?

Las marcas intensifican su presencia para captar la atención de fin de año y apuestan al volumen como eje de la estrategia. Campañas navideñas, rebajas de cierre de año y los últimos esfuerzos por hacer crecer la audiencia empujan una actividad constante y acelerada en Facebook durante los últimos meses del año.

Tácticas estratégicas y prácticas para que la frecuencia de tus publicaciones cuente

• Planifica un calendario editorial que se intensifique en campañas clave o eventos estacionales, para evitar improvisar cuando el ritmo de publicación aumenta.

• Supervisa la interacción por publicación a medida que incrementas la frecuencia, con el fin de detectar posibles señales de saturación o fatiga de la audiencia.

• Diversifica los formatos: combina contenidos rápidos (reels, estados) con contenido más duradero (álbumes, videos) para mantener el feed actualizado.

• Analiza las tendencias mensuales para identificar cuándo es conveniente acelerar el ritmo de publicación y cuándo resulta más efectivo reducirlo.

Ejemplos reales de marcas que aumentan su volumen de publicaciones

Burger King, muestra cómo el aumento de la frecuencia se convierte en una estrategia clara en momentos clave del calendario. En pocos días, la marca encadena varias publicaciones con ofertas, mensajes estacionales y llamados directos a la acción, manteniendo una presencia constante en el feed. 

No se trata de un único post destacado, sino de ocupar el espacio de forma sostenida para reforzar visibilidad, la presencia de marca y oportunidad de compra durante una campaña activa.

Liverpool, una de las principales cadenas de tiendas departamentales de México, apuesta por una presencia constante y bien distribuida, combinando inspiración de moda, estilo de vida, promociones y momentos de marca en un corto período de tiempo. 

La frecuencia no se percibe como repetitiva porque cada publicación cumple un rol distinto: inspirar, activar la compra o reforzar el posicionamiento. Es un buen ejemplo de cómo aumentar el volumen sin saturar, manteniendo coherencia visual y claridad en el mensaje.

Para identificar qué tipo de publicaciones generan mayor impacto, es útil analizar cuáles son los contenidos más valorados por la audiencia en Facebook.

Metodología

Los datos de Facebook utilizados para este análisis se basan en 2.400.000 publicaciones realizadas entre enero de 2025 y noviembre de 2025 por 10.000 páginas de Facebook de Latinoamérica con actividad constante durante ese período.

La tasa de interacción promedio en Facebook se calcula sumando todas las reacciones, comentarios y compartidos obtenidos por las publicaciones de una página en el período analizado. Ese total se divide por el número de seguidores y luego se multiplica por 100 para obtener un porcentaje.

La tasa de “me gusta”, comentarios y compartidos se calcula dividiendo el número de interacciones de cada tipo por el total de visualizaciones registradas en el período correspondiente y multiplicando el resultado por 100.

Este análisis se apoya en datos obtenidos mediante herramientas de analítica de Facebook, que permiten evaluar el rendimiento real de las páginas a lo largo del tiempo.