2025 Instagram Stories Benchmarking
2025 Instagram Stories benchmark'larını keşfet. Stratejini optimize etmek ve kitlenle daha iyi engagement kurmak için değerli içgörüler al.
Instagram Stories have changed. In 2025, they’re less about reach and more about retention.
To understand what still works (and what doesn’t), we analyzed 161,180 Stories across follower tiers and formats. This study breaks down how viewer behavior has evolved, from reach and impressions to exits and forward taps.
The result? A clear, data-backed Instagram benchmark report built for social media managers and brand marketers who want to stop guessing and start optimizing.
Hadi başlayalım.
Yönetici özeti
- Büyük markalar Stories kullanımında daha aktif.
- Markaların Instagram Stories'leri, videolardan daha çok görsellerden oluşuyor (%%56'ya %%44).
- Çoğu çıkış, ilk 3 Stories'den sonra gerçekleşiyor. Çıkış oranları 2024'e göre arttı.
- Videolu Stories'lerin çıkış oranı, görsel Stories'lerden daha yüksek.
- Kullanıcılar özellikle görsel Stories'lerde ileriye tıklıyor.
- En iyi Stories reach artışı, 6 ile 13 Stories arasında gerçekleşir.
- Video Stories daha yüksek reach sağlar.
- Feed gönderileri Stories'lerden daha yüksek reach alır.
- 10 Stories eşiği en yüksek impressions artışını gösterir.
Instagram Stories paylaşım sıklığı
Gürültüyü aradan çıkaralım - Instagram Stories eskisi gibi değil. İlk zamanlarında keşif için güçlü bir motordu. Görünürlüğü artırmak ve yeni kitlelere ulaşmak kolaydı. Ama 2025’te tablo değişti. Stories artık başrol oyuncun değil üst segmentte. Güçleri artık kullanıcı tutma ve sürekli etkileşimde.
Markalara mevcut takipçilerine ulaşmak için istikrarlı ve doğrudan bir yol sunar. Potansiyel alıcıları beslemek, marka sadakatini güçlendirmek veya lansman dönemlerinde akılda kalıcı olmak fark etmez, Stories artık günlük marka yönetiminin kilit bir parçası.
Sıklık çok önemli bir rol oynar. Veriler, markaların izleyici kitlesi büyüdükçe Stories paylaşımını artırdığını açıkça gösteriyor:
- 1k – 5k takipçi → ayda 12 Stories (~haftada 3 Story)
- 5k – 10k takipçi → Ayda 17 Stories (~2 günde 1 Story)
- 10k – 50k takipçi → ayda 35 Stories (~günde 1)
- 50k – 100k takipçi → Ayda 50 Stories (~günde 2 Stories)
- 100k – 1M takipçi → Ayda 80 Stories (günde yaklaşık 3 Stories)
Bu ilerleme rastgele değil. Gelişen izleyici beklentilerini yansıtıyor. Bir marka büyüdükçe Stories'deki varlığı, markanın güncelliğini ve güvenini sürdürmesinde daha merkezi hale gelir.
Takipçileri bağlı tutmak için paylaşım sıklığını optimize edecek stratejik taktikler
- Çıktını büyüklüğüne göre ayarla. Aylık 12 paylaşım, 2.000 takipçide işe yarayabilir. Ama 50.000'de? Tam bir sessizlik olur. Büyüdükçe paylaşım sıklığını da artır.
- Anları değil, akışları düşün. When accounts hit the 50+ Stories/month level, it’s rarely just check-ins. They’re telling stories in sequences—polls → product → personality. That’s where real engagement lives.
- Hacme değil, derinliğe odaklan. Stories reach'in düşüyorsa panik yapma. Bunu, içeriğin alaka düzeyini artırman için bir işaret olarak gör. Doğru içeriği, doğru zamanda, doğru kişilere ulaştır. Tutundurma artık yeni reach.
Instagram Stories kullanımı
Once you’ve nailed how often to post, the next question is just as critical: Hangi tür Stories paylaşmalısın?
2025 verileri, format dağılımını markaların hesaplarında net şekilde gösteriyor:
- Görseller → %57
- Videolar → %43
Peki, neden görseller hâlâ daha baskın?
Birincisi, bunlar daha ölçeklenebilir. Aylık 80 Stories paylaşan markalar genellikle şablon görseller kullanarak tempolarını koruyor. Daha küçük hesaplar için, görsel tabanlı Stories yoğun prodüksiyona gerek kalmadan aktif kalmak için düşük riskli bir yol sunar.
Ancak en anlamlı engagement'ı gören markalar genellikle bilinçli bir denge kuruyor. Sadece formatları değiştirmiyorlar; amacı belirleyip formata buna göre karar veriyorlar.
Kısa duyurular mı? Görseller.
Product demos, behind-the-scenes moments, or UGC takeovers? Always video.
Daha iyi bir Stories paylaşım stratejisi için stratejik taktikler
- Sıralama önemli. Harika bir format kombinasyonu şöyle olur: İlgi çekmek için görsel slayt → derinlik katmak için kısa video → etkileşim için anket veya sticker. Böyle bir akış, kullanıcıların ekrana dokunmaya devam etmesini sağlar, çıkmalarını engeller.
- Format mesajına hizmet etsin. Her gönderinin hareketli olmasına gerek yok. Basit bir güncellemeyse görsel seç. Ama enerji, kişilik ya da açıklama gerekiyorsa video kullan.
- Videoyu fazla düşünme. Stüdyo kurmana gerek yok. Hatta, samimi ve gerçek Stories'ler genelde çok üretilmiş olanlardan daha iyi performans gösterir. Telefonunu al, kameraya konuş, kısa tut.
Stories çıkış oranı benchmarks
Çıkış oranlarından bahsedelim. Instagram Story performansında belki de en dürüst metrik bu. Sadece insanların izleyip izlemediğini göstermez. Ne zaman ayrıldıklarını söyler. Asıl içgörü de tam burada saklı.
1’den 15’e kadar art arda gelen Instagram Stories'lerdeki çıkış oranlarını analiz ederek net bir davranış modeli ortaya çıkıyor. İşte bulduklarımız:
1–3 Stories: Kritik düşüş bölgesi
- Çıkış oranı ilk Story'de %23,8 ile başlar.
- İkinci Story'de %20,5'e, üçüncüde ise %18,5'e düşer.
- İzleyici kaybının en yüksek olduğu nokta burası. Her dört izleyiciden birisi, birinci slayttan sonra ayrılıyor.
- Hemen dikkat çekmezsen izleyicin büyük ihtimalle devam etmez.
4–9 Stories: Stabil retention aralığı
- Çıkış oranları kademeli olarak azalmaya devam ediyor: 4. slaytta %15,7, 9. slaytta %13,3'e düşüyor.
- Bu aralık güçlü izleyici tutma gösteriyor. Kullanıcılar ilgilendikten sonra, tüm diziyi tıklayarak devam etme olasılıkları çok daha yüksek.
10–15 Stories: İkinci düşüş aşaması
- İlk düşüş kadar keskin olmasa da, bu izleyicilerin tekrar ilgisini kaybetmeye başladığı bir yorgunluk noktasını işaret ediyor.
15. Story'de çıkış oranları yaklaşık %12,5 oluyor.
Ayrıca, 2025'te genel olarak çıkış oranlarında belirgin bir artış görüyoruz. Bu da sosyal media kitlesinin nasıl değiştiğine dair çok şey söylüyor.
2024'te Stories'lerde çıkış oranları, daha fazla slayt paylaştıkça düzenli olarak azalıyordu. Mesaj netti: Ne kadar çok değer sunarsan, insanlar o kadar uzun kalıyordu. Peki ya 2025'te? O grafik değişti. İzleyici artık daha sabırsız ve çok daha seçici.
Ortalıkta videonun social media'da kral olduğu söyleniyor. Evet, video önemli. Ama Instagram Stories için veriler daha dengeli bir tablo gösteriyor.
Farklı takipçi aralıklarında formatlara göre ortalama çıkış oranlarına baktık – görsel ve video olarak. Açıkçası? Fark oldukça küçük.
Elde tutmayı artırmak için stratejik taktikler
- İlk üç slayta öncelik ver. En yüksek çıkış oranları başlarda gerçekleşiyor, bu yüzden açılış slaytların en önemlisi. Güçlü görsel tasarım, anında bağlam veya net bir hikaye girişi retention'ı ciddi şekilde artırır.
- 4-9. slaytları derinlik için kullan.This mid-section holds the most stable engagement. It’s the ideal window for storytelling, product education, or layered messaging. This is where your audience is most open to detailed content.
- Slide 10'dan sonra engagement'ı güçlendir. Slide 9'dan sonra hafif bir yorgunluk başlayabilir. Etkileşim ekle—anketler, sorular ya da format değişikliği. İzleyicileri tekrar motive et ve son slide'a kadar ivmeyi koru.
- Önce ilgililiğe odaklan. İçeriğin güncel ya da faydalı gelmiyorsa, hiçbir format onu kurtaramaz. Güçlü bir girişe sahip harika bir statik slayt, belirsiz ve yavaş bir videodan her zaman daha iyi sonuç verir.
- İkisini de kullanarak doğal bir ritim oluştur. Çok fazla durağan slayt sıkıcı gelebilir. Çok fazla video ise yorucu olabilir. İkisini karıştırmak Stories'lerine tempo, çeşitlilik ve yapı kazandırır. Uzun dizilerde çıkış yorgunluğunu azaltmana yardımcı olur.
Stories tap-forward oranı kıyaslamaları
Tap-forwards are one of those metrics that seem simple at first - someone tapped to move to the next Story, right? But in reality, it’s one of the most revealing signals of Story quality and pacing.
Farklı takipçi seviyelerinde, formatlara göre (görsel vs. video) tap-forward oranlarını inceledik. Sonuç şu: Video, statik görsellere göre ilgiyi daha iyi tutuyor.
Tap-forward oranını azaltmak için stratejik taktikler.
- Video kullanarak hızlı geçişleri azalt, özellikle küçük hesaplarda. 10 bin takipçinin altındaki hesaplarda video slaytlar, görsellerden daha yüksek performans gösterir. İzleyicileri yavaşlatır, dikkatlerini daha uzun tutar ve markana daha fazla görünürlük sağlar.
- Orta seviyelerde pacing, format kadar önemli. 10k–50k aralığında hâlâ video önde, ama fark çok az. Yani sadece ne kullandığın değil, aynı zamanda Story'nin ne kadar hızlı aktığı önemli. Uzun girişler, yavaş klipler ya da yoğun metin, videoda bile ileri dokunuşları artırır.
- Farklı formatların kombinasyonunu test et, kendi akışını bul. Etkili bir video ile başla, ardından görsel bir CTA ekle. Ya da uzun bir videoyu birkaç slayta böl. Tap-forward oranı tek bir format seçmekle ilgili değil. Sıradaki tıkı hak eden bir akış oluşturmak önemli.
Instagram Stories reach benchmarkları
Hepimiz reach'in önemli olduğunu biliyoruz. Huni'nin en üstü. Davet. İnsanlar Stories'ini görmezse hiçbir şey işe yaramaz. Ne anketler, ne yukarı kaydırmalar, ne de yaratıcı CTA'lar etkili olur.
Soru şu: 2025'te gerçekten görünmek için kaç Stories gerekiyor? Daha da önemlisi, bu geçen yıldan beri nasıl değişti?
Bunu biraz açalım.
2024'te reach daha lineerdi. Ne kadar çok paylaşırsan, o kadar görünür oluyordun. Oldukça basitti. Ama 2025'te durum değişti. Artık dizinin ortası en güçlü reach alanı. Çok az ya da çok fazla paylaşmak görünürlüğünü gerçekten sınırlayabilir.
- Reach oranı, 1. slaytta %6,3 iken 6. slaytta %20,5'e fırlıyor.
- En iyi nokta 6 ile 13 Stories arasında. Bu aralıkta reach düzenli artıyor ve 13. slaytta %37,8 ile zirveye ulaşıyor.
- Peki ya sonrasında? 13. slaytta %37,8'den 14. slaytta %31,4'e, 15. slaytta ise %37,1'e belirgin bir düşüş görüyoruz. Bu düşüş 2024'te yaşanmadı.
Stories paylaşım sayısının reach oranını etkilediğini zaten gördük. Ama başka faktörler de devrede: takipçi sayısı ve Stories formatları. Ve bu, çoğu kişinin beklediğinden daha büyük fark yaratıyor.
Farklı takipçi kademelerinde reach oranı nasıl değişiyor, format (görsel vs. video) performansı nasıl etkiliyor, işte burada.
Trend çok net: Ne kadar fazla takipçin olursa, hepsine ulaşmak o kadar zorlaşıyor. Özellikle Stories üzerinden.
Ve düşüş keskin olsa da, bir şey değişmiyor: video, görsel içeriğin her seviyede önünde.
Stories'lerin en çok dikkat çektiği zamanı hatırlıyor musun? 2025'te artık durum böyle değil.
Stories hâlâ engagement ve marka kişiliği için güçlü bir araç. Ancak reach konusunda, özellikle feed paylaşımlarıyla karşılaştırıldığında, eski avantajını kaybetti. Farklı takipçi seviyelerinde reach oranlarını analiz ettiğimizde fark çok netti.
Stratejik taktikler ve Stories’lerinin reach sayılarını nasıl artırırsın
- Görünürlüğü artırmak için günde en az 6 Stories paylaş. Sadece 1-3 slaytta duran Stories’ler reach potansiyelini kaçırıyor. Amacın görünürlükse, günde 6’dan fazla slayt paylaşmaya başla. Muhteşem içerikler üretmene gerek yok—ürün detayları, mini S&C, müşteri yorumları veya hızlı anketler paylaşabilirsin. Yeter ki çeşitlilikle ve düzenli olarak Stories’lerde yer al.
- Günlük akışını kontrol et ve düşük performanslı düzenleri yeniden oluştur. Mevcut sıralarının nerede düştüğüne bak. 5. slayttan önce insanları mı kaybediyorsun? Açılışlarını yenile. Son slaytların düşük mü performans gösteriyor? Onları kısalt. Sonra daha kısa ve odaklı bir akışla tekrar dene, bir hafta boyunca reach değişimini takip et.
- 14. slayttan önce dur—ancak içerik gerçekten daha fazlasını gerektiriyorsa devam et. 2025'te 13. slayttan sonra reach azalmaya başlıyor. Alışkanlık olarak 14 veya 15 Stories paylaşıyorsan, sayıyı 12'ye düşür ve reach'i karşılaştır. Daha uzun dizileri yalnızca büyük bir şey başlatırken veya kritik bir hikaye anlatırken kullan—ve mutlaka akıcı olmasına dikkat et.
- Formatlarını çeşitlendir, reach düşüşüne karşı koy. Sadece statik slaytlar kullanıyorsan, videonun sunduğu ek avantajı kaçırıyorsun. Sıraya bir iki video slaytı eklemek bile içeriklerinin Stories'te daha ileri gitmesine yardımcı olur.
- Feed gönderilerini kullanarak kitlene ulaş. Onları tutmak için Stories'i kullan.Feed content is now your primary reach engine. If you're trying to get seen, use posts, Reels, and carousels. Once someone follows or engages, use Stories to build trust, encourage interaction, and move them toward action.
Instagram Stories impressions benchmarkları
Reach, Story'ni kimlerin gördüğünü söylerken, impressions ise kimlerin daha fazla zaman geçirdiğini ya da tekrar geri döndüğünü gösterir. Gerçek ilgiyi burada ölçebilirsin. İçeriğin, birinin durmasını sağlayacak kadar ilgi çekici mi? Yeniden izleniyor mu? Kişiler ileri yerine geri mi tıklıyor?
Bir günde paylaşılan Stories sayısına göre, Instagram Stories impressions oranının 2024’ten 2025’e nasıl değiştiğine bakalım:
İlk bakışta, 2025 özellikle kısa ve orta vadeli dizilerde 2024'ü geride bırakıyor. 1. slayttan 6. slayta kadar impressions sürekli artmış. Bu da insanların sadece Stories'lerini görmediği anlamına geliyor. Daha fazla Stories ile etkileşime giriyorlar ve daha sık geri dönüyorlar.
Peki ya o orta noktadan sonra?
- 2025 impression sayısı, 7-8. slayt civarında düzleşmeye başlıyor.
- 9-10. slaytlarda, 2024 seviyesinin biraz altına iniyorlar.
- Sonra 13. slaytta keskin bir sıçrama yap. 2024’teki en yüksek değerden bile yüksek olan yüzde 40.0’a ulaşıyor.
Peki burada neler oluyor?
Dikkat süresi kısalıyor gibi görünüyor, ama ödül aniden geliyor. İzleyiciler, tempolu ve izlemeye değer Story kurgularını ödüllendiriyor. Ama boş içeriklere veya yavaş gelişen hikayelere pek tolerans göstermiyorlar.
Impressions'ı artırmak için stratejik insights
- CTA slaytları, doğru yerleştirildiğinde en iyi impression mıknatısların. Net bir aksiyon sunan slaytlar ("Yanıtla, oy ver", "Bağlantıya tıkla", "Düşünceni gönder") genellikle tekrar izlenir. Çünkü kullanıcılar karar vermekte tereddüt eder ya da daha sonra geri gelir. Bu slaytları dizinin ortasına veya sonuna yakın bir yere yerleştir. Son slayta koyma.
- Dwell time için tasarla, sadece tamamlanmaya odaklanma. Instagram’ın algoritması, izleyiciyi tutan içerikleri tercih eder. Hatta birden fazla izlenme olsa bile. Yani, görsel ritmin önemli: Hızlı akan slaytları daha yavaş, metin odaklı anlarla değiştir. Yakın planlar arasında uzak çekim kullanarak bağlam sun. İnsanlar Stories'inde ne kadar çok vakit geçirirse, tekrar öne çıkarılma ihtimali o kadar artar.
- İzleyicilerin tekrar baktığı özet slaytlar oluştur. Madde madde özet, hızlı bir kontrol listesi veya fiyat dökümü—bu tür slaytlar faydalı olduğu için daha sık tekrar izlenir. İnsanlar referans almak için geri döner. Dizinin sonunda kullan. Böylece drop-off noktasından hemen önce impression oranını artır.
Metodoloji
Bu çalışmanın bulguları, Ocak - Mayıs 2025 ve Ocak - Mayıs 2024 dönemlerinde aktif markalar tarafından paylaşılan 161.180 Instagram Stories'in analizine dayanmaktadır.
Exit rate, belirli bir Story slaytından tamamen çıkan izleyicilerin yüzdesidir. Yani kullanıcılar sağa kaydırır, uygulamayı kapatır veya başka bir hesaba geçer. Şu formülle hesaplanır: Bir slayttan çıkanların sayısı, o slaytın toplam görüntülenme sayısına bölünür ve 100 ile çarpılır.
ileriye dokunma oranı, izleyicilerin mevcut Story'den çıkmadan veya engagement yapmadan bir sonraki slayta geçmek için dokunma oranını gösterir. Şu formülle hesaplanır: ileri dokunma sayısı toplam görüntülenmeye bölünür ve 100 ile çarpılır.
Stories reach rate, Story dizindeki en az bir slaytı izleyen toplam takipçilerinin yüzdesini gösterir. Şu formülle hesaplanır: izleyici sayısı, toplam takipçiye bölünür ve 100 ile çarpılır.
Stories impressions rate, Story dizindeki en az bir slaydı görüntüleyen toplam takipçilerinin yüzdesini gösterir. Bu oran şöyle hesaplanır: toplam impressions, toplam takipçilere bölünür ve 100 ile çarpılır.
Rakiplerini saniyeler içinde analiz et
Rakiplerini takip et, analiz et ve en iyi social media metrikleriyle daha fazlasını keşfet!
Gerçek zamanlı insights ile sosyal media stratejini geliştirmeye hazır mısın?
Stratejik insights elde et. Tüm kanallardaki social media performansını analiz et. Farklı dönemlerin metriklerini karşılaştır. Raporları saniyeler içinde indir.