Tendințe de conținut social media în 2026 pentru 16 industrii diferite

Social media is always shifting, with each industry navigating its own trends and audience expectations. Just entering 2026, understanding which content truly connects is essential for brands wanting to stand out and engage more meaningfully.

This study offers a snapshot of content trends on Facebook and Instagram across 16 major industries. By tracking engagement around key content pillars in each sector, we reveal what inspired audiences, how trends evolved during the year, and where the best opportunities lie for marketers today.

Folosește aceste concluzii ca ghid practic pentru planificare, benchmarking și inspirație atunci când îți creezi strategia social media pentru anul viitor.

Rezumat executiv

Linii aeriene

• Engagement-ul pentru companiile aeriene pe Facebook a scăzut în T1 la toate temele de conținut, dar a început să crească în T2. În acest moment, tema cu cel mai mare engagement este Behind-the-scenes, cu o rată medie de engagement de 0,23%.
• La fel ca pe Facebook, și pe Instagram industria a înregistrat o scădere a engagement-ului, urmată de o creștere începând cu T2. Și aici, tema de conținut cu cel mai mare engagement este Behind-the-scenes.

Alcool

• On Facebook, since the beginning of Q2, Events & Partnerships, despite being the highest performing content pillar has decreased the most, from 0.29% to 0.17% average engagement rate. Brand story-related content also declined from 0.27% to 0.17%.
• On Instagram, the content pillar with the highest engagement drop was Pairing & Food Collaborations, going from 0.45% at the beginning of the year to 0.39% at the end of the year.

Educație

• Pe Facebook, cel mai performant pilon de conținut pentru această industrie este reprezentat de Student Achievements & Alumni Stories, cu o rată medie de engagement de 0,15%.
• Pe Instagram, a existat o scădere a engagement-ului pe tot parcursul anului, pentru toate temele de conținut cu cele mai bune rezultate din industrie, inclusiv: Educational Tips, Admissions & Scholarships, Classroom Activities & Programs, Campus Life, Student Achievements & Alumni Stories.

Divertisment

• Pe Facebook, în această industrie, Exclusive Content este tema de conținut cu cel mai ridicat engagement (rată medie de engagement de 0,21%). Celebrity Features are cel mai scăzut engagement (rată medie de 0,17%).
• Pe Instagram, Memes & Viral Moments sunt pilonul de conținut cu cel mai bun engagement, chiar dacă au avut o scădere semnificativă în T2.

Alimente FMCG

• Pe Facebook, în trimestrul 2, pilonul de conținut educațional a avut cele mai slabe rezultate dintre principalele categorii ale industriei, dar a crescut în trimestrul 3.
  În trimestrul 4, pe Facebook, industria FMCG Food a înregistrat o scădere a engagement-ului pe toți pilonii săi de conținut de top.
• Pe Instagram, pentru această industrie, singurul pilon de conținut care nu a fost afectat de o scădere a engagement-ului în trimestrele 3 și 4 a fost Contests & Giveaways.

Băuturi FMCG

• Starting with Q3, on Facebook, the industry saw a decrease in engagement across all its main content pillars, with the biggest impact being registered by Collaboration & Influencer Partnerships - related posts, which decreased from 0.18% to 0.11% average engagement rate.
• O scădere similară a engagement-ului a avut loc și pe Instagram, însă a început mai devreme, din T2.

Fashion & Apparel

• În trimestrul 3, pe Facebook s-a înregistrat o scădere a engagement-ului la toate pilonii de conținut. În prezent, cel mai performant pilon este Vintage & Retro Fashion.
• Aceeași scădere a engagement-ului a fost observată și pe Instagram, unde postările despre Sustenabilitate au obținut cel mai mare engagement.

Sănătate și fitness

• Pentru acest segment, pe Facebook, cel mai performant pilon de conținut este Fitness Challenges & Events, cu o rată medie de engagement de 0,14%. Începând cu trimestrul 2, s-a observat o scădere notabilă a engagement-ului în industrie, iar postările legate de Collaborations au avut cele mai mari fluctuații la nivel de engagement.
• Și pe Instagram, pilonul de conținut Collaborations a avut cea mai mare scădere a engagement-ului, de la o rată medie de 0,67% la 0,57%.

Sănătate & Pharma

• Over Q2, the content pillar Company News & Updates scored a drop in engagement, going from 0.19% to 0.17% on Facebook.
• On Instagram, over Q2, the topic Healthy Lifestyle & Myths registered a decrease in engagement, while the topic Health Campaigns & Awareness Events scored an increase

Hospitalitate și Hoteluri

• Pe Facebook, conținutul despre Atracții și activități locale, precum și Experiențele și poveștile oaspeților, a înregistrat o scădere a engagement-ului în ultimul trimestru din 2025.
• Pe Instagram, la nivel de industrie s-a observat o scădere a engagement-ului, indiferent de pilonii de conținut folosiți. Totuși, cel mai performant a rămas Experiențele și poveștile oaspeților.

ONG

• Conținutul legat de Climate & Environmental Advocacy este cel mai performant subiect pentru această industrie pe Facebook, chiar dacă a înregistrat scăderi semnificative de engagement în trimestrele II și III.
• Industria a avut o scădere a engagement-ului pe Instagram pentru toate temele principale de conținut, postările legate de Fundraising fiind cele mai afectate.

Restaurante și cafenele

• For this industry, there were two notable changes in terms of best-performing content pillars across 2025 on Facebook: Cuisine & Cultural Highlights decreased in engagement over Q4, with Food presentations & Signature dishes and Special events & Announcements having a continuous decline throughout the year.
• On Instagram, there was a sesizable drop in engagement across the industry starting with Q2, at the moment, the most engaging content pillar being Cuisine & Cultural Highlights

Retail

• On Facebook, despite scoring the highest engagement increase over Q2 and Q3, over Q4, UGC’s engagement drop significantly (from 0.16% to 0.09%), being replaced as the best performing content pillar by the themes In-Store Experiences & Events.
• On Instagram, UGC and Brand Story & Values-related content registered decrease over Q1, an increase over Q2 and a further decrease over Q3.

Tehnologie & Software

• Pe Facebook, cea mai captivantă temă de conținut pentru această industrie este New Launches, cu o rată medie de engagement de 0,14%.
• Pe Instagram, cel mai performant pilon de conținut pentru această industrie este Tech Tips & Tutorials, cu o rată medie de engagement de 0,40%.

Telecom

• În T2, subiectele legate de Securitate & Confidențialitate și CSR au avut o scădere de engagement, în timp ce lansările de produse & servicii și Tehnologie & Inovație au crescut. Totuși, în T4, pe Facebook, singura temă cu o tendință ascendentă de engagement a fost cea legată de CSR.
• Pe Instagram, postările despre Noutăți & Tendințe din industrie au cele mai bune rezultate, cu o rată medie de engagement de 0,36%. Totuși, această rată urmează tendința descendentă a engagement-ului pe Instagram.

Călătorii

• Starting with Q2 2025, the content related to Travel Tips & Guides had an engagement drop on Facebook, getting from 0.17% to 0.11% engagement rate on average.
• Overall, in 2025, there was a theme that had a continuous decrease in engagement, and that was Family & Group Travel, across Facebook and Instagram as well.

Tendințe de conținut pentru companiile aeriene

Tendințe de conținut pe Facebook pentru industria companiilor aeriene

În 2025, companiile aeriene de pe Facebook au observat schimbări interesante în preferințele audienței. La începutul anului, conținutul care oferea urmăritorilor o privire din culise sau îi inspira să viseze la noi destinații a atras cel mai mult atenția. Totuși, în trimestrul 2, toate categoriile au înregistrat o scădere, semn că prioritățile audienței s-au schimbat pe măsură ce anul avansa.

Pe măsură ce anul a avansat, engagement-ul a crescut, mai ales spre final. Promoțiile și ofertele au revenit puternic în trimestrul 4, aproape triplându-și rata de engagement față de primăvară, ceea ce e logic în contextul ofertelor de final de an ale companiilor aeriene.

Între timp, poveștile din culise și-au păstrat farmecul constant, atingând vârful în ultimul trimestru. Per total, datele arată că liniile aeriene pot conta atât pe conținut aspirațional, cât și autentic pentru a capta interesul comunității—mai ales când oamenii visează la noi aventuri în momente-cheie ale anului.

Tendințe de conținut pe Instagram pentru industria aviatică

Povestea pe Instagram înseamnă storytelling vizual și conexiune. În T1, audiența a adorat să simtă că face parte din lumea aviatică, preferând conținutul despre inspirație de călătorie. În T2 s-a observat o scădere, engagement-ul a scăzut pe toate planurile. A urmat apoi o revenire treptată. Pe parcursul anului, conținutul BTS și-a revenit, iar update-urile de siguranță au redevenit importante în ultimul trimestru.

Ceea ce iese în evidență este cât de mult apreciază followerii de pe Instagram autenticitatea și accesul exclusiv. Ei se conectează mereu cu brandurile care îi lasă să vadă ce e în culise și îi inspiră indiferent de sezon.

Tendințe ale conținutului despre alcool

Tendințe ale conținutului de pe Facebook pentru industria alcoolului

În 2025, brandurile de alcool pe Facebook s-au adaptat la un peisaj de engagement în continuă schimbare. La începutul anului, postările concentrate pe stil de viață s-au remarcat, obținând cele mai mari rate de engagement, deoarece urmăritorii voiau să înceapă anul cu inspirație și experiențe noi. În Q2 a apărut o schimbare subtilă, cu un vârf al sponsorizărilor și parteneriatelor de evenimente, probabil datorită reuniunilor sezoniere și festivalurilor.

However, engagement steadily decreased through the second half of the year across all pillars. By Q4, every content type saw its lowest engagement, highlighting a significant dip in interaction as the year ended. This pattern suggests that while audiences are keen on vibrant stories and social-oriented content early on, maintaining momentum requires fresh approaches as novelty fades. 

Datele arată că reinventarea periodică și alinierea campaniilor la evenimente specifice pot ajuta brandurile de alcool să mențină engagement-ul pe parcursul anului.

Tendințe de conținut Instagram pentru industria alcoolului

For alcohol brands on Instagram, 2025 was defined by strong, consistent engagement—especially in the first half of the year. Lifestyle and social occasion posts led the way in Q1, setting a lively and aspirational tone. 

Q2 saw a slight boost for food collaborations and product highlights, but as the year progressed, engagement gradually eased for every content type. Despite this softening, Poveștile lifestyle, postările axate pe moștenire și rețetele creative au continuat să rezoneze, menținând rate ridicate de engagement. than those seen on Facebook. The overall trend suggests that Instagram audiences respond best to content that inspires, educates, and brings social experiences to life—especially when brands highlight new ideas or seasonal connections throughout the year.

Tendințe de conținut educațional

Facebook content trends for the education industry

În 2025, instituțiile de învățământ pe Facebook au avut un engagement constant la începutul anului, cu interes susținut pentru viața de campus, programele din clasă și realizările studenților.

Primăvara a adus un salt vizibil pentru învățarea virtuală și tehnologia educațională, probabil pe măsură ce școlile au promovat soluțiile digitale și accesibilitatea. Pe tot parcursul verii, engagement-ul s-a menținut, cu o creștere ușoară a postărilor despre realizările studenților și povești de admitere, marcând sezonul absolvirilor și interesul celor care caută oportunități.

Pe măsură ce anul se apropia de final, totuși, engagement-ul a scăzut pe toate pilonii de conținut. Scăderea din trimestrul 4 sugerează o încetinire obișnuită de final de an, posibil din cauza faptului că elevii și familiile se concentrează pe sărbători.

Acest tipar arată că audiențele din educație sunt cel mai implicate când conținutul corespunde cu momente academice importante, realizări și actualizări relevante. La final de an, e nevoie de creativitate suplimentară sau campanii strategice pentru a menține atenția.

Tendințe de conținut Instagram pentru industria educațională

On Instagram, education brands enjoyed notably high engagement throughout 2025, particularly around the start of the year. 

Viața de campus, activități la clasă și realizările studențilorall performed strongly in Q1, reflecting the visual appeal of campus experiences and memorable student moments. Admissions topics and educational tips also drew audiences, showing sustained interest among both prospective and current students.

Pe parcursul anului, engagement-ul s-a diminuat ușor, dar a rămas ridicat pe toate pilonii de conținut. Până în Q4, toate temele au înregistrat un declin treptat, însă activitățile la clasă, realizările și sfaturile educaționale au continuat să performeze peste medie. Astfel, se evidențiază puterea conținutului autentic, informativ și centrat pe oameni. Această tendință arată că publicul de pe Instagram apreciază constant postările care evidențiază experiențe reale, succese și informații utile, mai ales când sunt însoțite de imagini puternice și povești captivante.

Tendințe pentru conținut de divertisment

Tendințe de conținut Facebook pentru industria de entertainment

For entertainment brands on Facebook in 2025, engagement rates started high across all content types, especially with memes, viral moments, and nostalgic content capturing early attention. 

Odată cu venirea primăverii, conținutul nostalgic a câștigat tot mai multă tracțiune, semn că publicul preferă familiarul. Totuși, din trimestrul 3, engagement-ul pentru majoritatea pilonilor a scăzut lent, dar constant. În trimestrul 4, chiar dacă conținutul exclusiv conduce, aparițiile de celebrități și conținutul viral au ajuns la cele mai scăzute nivele din an.

Acest tipar arată că un conținut actual, inspirat din trenduri, aduce rezultate rapid. Dar pentru a menține interesul audienței, trebuie să îți reînnoiești constant mixul de conținut, mai ales când noutatea dispare și anul avansează.

Tendințe de conținut Instagram pentru industria de entertainment

Instagram engagement for entertainment brands was especially strong at the start of 2025, with memes, viral moments, and nostalgia content generating the highest excitement. 

Publicul s-a bucurat să împartă momente amuzante și să retrăiască vibe-uri retro, fiind totodată atras de teasere și de priviri exclusive din culise. Pe măsură ce anul a trecut, cifrele de engagement au scăzut ușor, dar pilonii de conținut precum nostalgia și meme-urile au rămas preferați, chiar dacă postările noi au concurat pentru atenție.

 Rezultatele mai slabe din Q4 arată că e nevoie de formate creative noi pentru a menține feed-urile interesante. Totuși, formatul vizual al Instagram continuă să atragă publicul dornic de divertisment, cu conținut care distrează, surprinde și se leagă de momentele din cultura pop.

FMCG - Tendințe de conținut alimentar

Facebook content trends for the FMCG - food industry

Throughout 2025, FMCG food brands on Facebook experienced a dynamic engagement pattern. The year began with stable rates across all pillars, with sfaturi de nutriție drawing steady interest. Engagement rates dipped modestly in Q2, consistent with typical seasonal fluctuations. By Q3, educational posts and sustainability content saw a notable uptick—likely driven by seasonal campaigns or back-to-school wellness initiatives.

 Totuși, în trimestrul 4 a fost înregistrată cea mai accentuată scădere pentru toate tipurile de conținut. Aceasta reflectă obișnuita încetinire de la final de an, când atenția consumatorilor se mută în alte direcții. Datele arată că un mix de conținut informațional, orientat spre utilizator și lifestyle are rezultate bune. Totuși, brandurile trebuie să-și reîmprospăteze strategia și să aducă stimulente noi în a doua parte a anului, pentru a combate oboseala de engagement.

Tendințe de conținut pe Instagram pentru industria FMCG - food

For FMCG food brands on Instagram, 2025 started on a high note with strong engagement for lifestyle and events-related content. As the year progressed, engagement gradually declined, hitting lower levels by Q4 across all types, with concursuri și giveaway-uriremaining the best performing content format, thanks to their highly interactive nature. These results signal thenevoia de inovație constantă și reacție rapidăcampaniipentru a menține engagement-ul pe măsură ce anul avansează.

Tendințe de conținut FMCG - Beverages

Tendințe de conținut pe Facebook pentru industria FMCG - Beverages

Pe parcursul anului 2025, brandurile FMCG de băuturi de pe Facebook au avut un engagement destul de constant pentru majoritatea pilonilor de conținut în primele trei trimestre. Beneficiile pentru sănătate și stare de bine au fost favorite constante, ceea ce arată un interes continuu al publicului pentru un stil de viață sănătos.

Totuși, ultimul trimestru al anului a adus o scădere accentuată pe toate planurile, mai ales la postările despre colaborări. Scăderea din Q4 arată că, pe măsură ce vin sărbătorile, audiențele din zona băuturilor devin saturate sau distrase. Astfel, pentru branduri e mai greu să fie în prim-plan.

Overall, the data indicates that while educational  content works well most of the year, brands need to find creative ways to keep engagement strong as end-of-year fatigue sets in.

Tendințe de conținut Instagram pentru industria FMCG - băuturi

Pe Instagram, brandurile de băuturi au început 2025 cu engagement ridicat pe toate pilonii de conținut, mai ales pentru parteneriate cu influenceri, rețete creative și postări pe tema wellness.

Pe măsură ce a trecut anul, engagement-ul a scăzut treptat, mai ales după trimestrul 2. Chiar dacă cifrele au fost mai mici, conținutul despre beneficiile wellness și colaborările, în special cu influenceri, au rămas puternice. Asta arată că publicul apreciază în continuare autenticitatea și inspirația.

Până în T4, scăderea s-a stabilizat, sugerând un nou nivel de referință unde doar cele mai dinamice postări reușesc să mențină atenția.

Modelul arată importanța inovației continue de produs, a conținutului bazat pe parteneriate și a mesajelor despre wellbeing pentru brandurile care vor să își mențină Instagramul relevant.comunitățileimplicat tot anul.

Tendințe de conținut fashion și apparel

Tendințe de conținut Facebook pentru industria modei

Brandurile de fashion și apparel pe Facebook au înregistrat un engagement modest în 2025. Toate pilonii de conținut au avut performanțe relativ similare pe parcursul anului.

La început, colecțiile noi, colecțiile de sezon au rezonat puțin mai mult, dar engagement-ul a scăzut ușor primăvara și din nou spre sfârșitul anului.

 Remarcabil, a existat o creștere ușoară pentru conținutul vintage și retro în T3, probabil pentru că brandurile au mizat pe tendințe nostalgice în perioada de sfârșit de vară și sezonul de toamnă în modă. 

În T4 însă, engagement-ul pentru toate categoriile a atins cele mai scăzute niveluri. Asta arată că e nevoie de creativitate nouă ca să menții interesul audienței în sezonul aglomerat al cumpărăturilor de sărbători. Consecvența engagement-ului scăzut pentru toate categoriile sugerează că publicul așteaptă idei proaspete și conținut inovator ca să se remarce printre multitudinea de postări de pe Facebook.

Tendințe de conținut Instagram pentru industria modei

Pe Instagram, brandurile de modă și îmbrăcăminte au avut un engagement mai ridicat al audienței, mai ales cu conținut axat pe sustenabilitate în trimestrul 1.

Engagement-ul a scăzut treptat pe parcursul anului, fiecare pilon având un declin vizibil în Q4. La final de an, engagement-ul cu experiențele de shopping online și postările axate pe trenduri a fost considerabil mai mic. Acest lucru subliniază că ai nevoie de inovație constantă pentru a menține atenția audienței în această industrie dinamică.

Remarcabil, sustenabilitatea a rămas unul dintre cele mai performante teme, semn că prioritățile consumatorilor se schimbă. Brandurile care au combinat vizualuri noi cu valori relevante și trenduri actuale au reușit să mențină engagement-ul comunităților pe tot parcursul anului.

Tendințe de conținut pentru sănătate și fitness

Facebook content trends for the fitness industry

In 2025, health and fitness brands on Facebook saw engagement fluctuate around a multitude of content pillars, such as collaborations,  nutrition habits or gym tips. 

Primul trimestru a dat tonul pozitiv, colaborările și ideile de fitness acasă atrăgând atenția. Primăvara a crescut engagement-ul pentru sfaturi practice, precum nutriție, antrenamente acasă și recomandări pentru sală, probabil legate de rezoluțiile de wellness și noile rutine de sezon.

By Q4, engagement across all topics softened further, reflecting the perennial challenge of keeping audiences motivated as routines wane and holiday distractions grow. 

This trend highlights the ongoing need for fitness brands to re-energize their communities year-round—specifically with fresh, provocări interactive and accessible advice that fits seasonal shifts in motivation.

Tendințe de conținut Instagram pentru industria fitness

Pe Instagram, brandurile din domeniul sănătății și fitnessului au menținut un engagement impresionant pe tot parcursul lui 2025, colaborările fiind cele mai eficiente pe toate pilonii, mai ales la începutul anului.

Primăvara și vara au adus o ușoară scădere, dar în Q4 cifrele au rămas ridicate față de majoritatea industriilor, iar conținutul de workout s-a stabilizat și chiar a primit un mic impuls la final de an.

Aceste rezultate confirmă că audiențele de pe Instagram se conectează profund cu conținutul care aduce personalitate, expertiză și autenticitate – fie că vine de la antrenori, influenceri sau Brands.

Pilonii de conținut pentru sănătate și domeniul farmaceutic

Tendințe de conținut Facebook pentru industria sănătății

Brandurile din sănătate și pharma de pe Facebook au menținut un engagement constant pe aproape toate pilonii de conținut pe parcursul anului 2025.

Poveștile pacienților și inițiativele de sănătate comunitară au avut rezultate bune constant, reflectând interesul publicului pentru experiențe reale și programe cu impact.

The most notable decrease in interactions was over Q3, for company news-related content, pointing to the ongoing public appetite for more reliable wellness information.

Pe tot parcursul anului, diferențele dintre tipurile de conținut au fost mici. Un mix echilibrat de sfaturi pentru wellness și povești inspiraționale atrage cel mai bine audiența și o menține informată.

Tendințe de conținut Instagram pentru industria healthcare

Pe Instagram, brandurile healthcare și pharma au avut un vârf de engagement la începutul lui 2025 pentru toate pilonii, mai ales cu campanii de awareness.

Deși a existat un declin treptat al engagement-ului în T3 și T4, campaniile de sănătate și conținutul legat de stilul de viață au evidențiat atractivitatea impactului real. Aceste tendințe subliniază importanța de a construi încredere și comunitate prin postări autentice și informative.

Hospitality &  hotels content trends

Facebook content trends for the hospitality industry

În 2025, brandurile din ospitalitate și hoteluri pe Facebook au observat că publicul lor este cel mai atras de poveștile oaspeților.

Până în vară, toate pilonii au avut o performanță constantă, iar poveștile oaspeților și experiențele locale și-au menținut atractivitatea și în T3. Totuși, în T4 engagement-ul a scăzut pentru majoritatea temelor, cu excepția experiențelor oaspeților, care au rămas un performer de bază până la finalul anului.

Per ansamblu, aceste rezultate evidențiază valoarea atemporală a poveștilor personale ale oaspeților, experiențelor imersive și a conținutului relevant, adaptat locației, pentru a menține turiștii și oaspeții implicați tot anul.

Instagram content trends for the hospitality industry

Hospitality and hotel brands saw a strong start to 2025 on Instagram, withexperiențe pentru oaspeți leading engagement across Instagram as well. A notable surprise here was that atracții locale attracted increased attention during Q3, swocasing the need for authentic experiences.

Engagement-ul pe toate pilonii a fluctuat pe parcursul anului, dar guest stories au rămas performerele principale.

Datele arată cât de important este să combini experiențe unice cu atracții locale și o voce narativă puternică. Astfel, comunitatea de ospitalitate rămâne implicată și inspirată indiferent de sezon.

Tendințe de conținut pentru ONG-uri

Tendințe de conținut pe Facebook pentru ONG-uri

ONG-urile pe Facebook în 2025 au avut rate de engagement în creștere în prima jumătate a anului, atingând apogeul în T2 pentru postările despre inițiative pentru pace, advocacy climatic și drepturile omului. 

Aceste tendințe arată că publicul își dorește povești axate pe misiune și impact concret, mai ales în perioada campaniilor și a zilelor mondiale din primăvară.

În trimestrul al treilea s-a menținut un engagement solid, deși creșterea s-a stabilizat ușor. În Q4 însă, engagement-ul a scăzut la cel mai mic nivel al anului în toate categoriile de conținut. Asta subliniază o provocare comună pentru ONG-uri: să menții atenția și acțiunea pe măsură ce anul se apropie de final.

Datele arată cât de mult ajută recapitulările periodice ale impactului, inițiativele noi și sărbătorirea reușitelor. Acestea ajută organizațiile să mobilizeze comunitățile. În ultimele luni, poate fi nevoie de strategii noi pentru a capta atenția publicului.

Tendințe de conținut Instagram pentru ONG-uri

Pe Instagram, ONG-urile au avut un engagement ridicat la începutul lui 2025, iar inițiativele pentru pace, drepturile omului și poveștile de impact au rezonat puternic cu publicul.

Postările despre advocacy climatică și strângere de fonduri au atras, de asemenea, multă interacțiune. Acest lucru arată puterea platformei de a amplifica vizual și emoțional cauzele sociale.

Engagement-ul a rămas ridicat până în trimestrul al doilea, însă a început să scadă treptat în a doua jumătate a anului.

Până în trimestrul 4, chiar dacă cifrele au scăzut, conținutul de fundraising și advocacy a continuat să performeze peste medie. Asta arată că campaniile la momentul potrivit și poveștile transparente mențin comunitățile implicate și motivate.

Datele evidențiază cât de important este să folosești Instagram pentru povești de impact, ușor de distribuit. Pune fețe și povești pe cauze, mai ales când entuziasmul scade spre finalul anului.

Tendințe de conținut pentru restaurante și cafenele

Tendințe de conținut Facebook pentru industria horeca

Pentru restaurante și cafenele pe Facebook în 2025, engagement-ul a început echilibrat pentru majoritatea tipurilor de conținut. Rețetele, prezentările de mâncare și anunțurile de evenimente au avut rezultate ușor mai bune în primul trimestru. Primăvara, ratele au scăzut ușor, însă prezentarea mâncărurilor a rămas constantă, fiind cel mai performant pilon de conținut în acel moment.

În trimestrul al treilea, s-a observat o creștere semnificativă a engagement-ului pentru opțiunile alimentare sănătoase. Asta arată că audiența acordă atenție obiceiurilor alimentare înainte de iarnă, când recolta este cea mai bogată și încearcă să aducă mai mult echilibru înainte de sezonul sărbătorilor.

Până în trimestrul 4, toți pilonii au înregistrat cel mai scăzut engagement al anului, mai ales pentru evenimente speciale. Acest declin arată cât de greu este să menții publicul implicat la final de an. Sublinează importanța de a reîmprospăta conținutul și de a folosi campanii interactive.

Tendințe de conținut pe Instagram pentru industria horeca

Pe Instagram, restaurantele și cafenelele au avut un engagement puternic în prima parte a anului. Toate pilonii de conținut—rețete, evenimente, prezentări de mâncare și opțiuni sănătoase—au performat aproape la fel de bine în primul trimestru.

Pe parcursul anului, nivelurile de engagement au scăzut treptat, cu un declin constant în primăvară și vară.

Notably, recipes and signature dishes maintained relatively higher rates even as others declined, indicating a sustained appetite for culinary creativity and presentation. 

In Q4, conținut cultural remained resilient compared to other pillars, highlighting the value of educational and visually rich posts in inspiring audiences as the year closes. 

Tendințe de conținut pentru retail

Facebook content trends for the retail industry 

Retail brands on Facebook started 2025 with notable engagement around customer recenzii, valori de brand și experiențe în magazin—demonstrating the appeal of authenticity and personal connection. 

Lunile de primăvară și vară au adus o creștere pentru UGC și pentru postările care evidențiază produsele. Trimestrele 2 și 3 sunt cele mai puternice pentru aceste tipuri de conținut. Aceste perioade reflectă probabil achizițiile sezoniere, lansările noi de produse și puterea poveștilor din comunitate.

Însă, până în trimestrul 4, toate ratele de engagement au scăzut. UGC și recenziile au înregistrat cel mai mare declin.

Încetinirea de la final de an arată cât de greu e să menții ritmul când publicul e suprasaturat în perioada sărbătorilor și scoate în evidență cât de important e să alternezi formatele de conținut și să evidențiezi poveștile clienților pentru a recâștiga atenția audienței.

Tendințe de conținut pe Instagram pentru industria retail

On Instagram, retail brands saw the strongest engagement at the start of the year, particularly for UGC, brand story content, and in-store experiences. 

During Q2, audiences responded well to campaigns spotlighting community involvement and new product moments. Also, engagement dippedespecially for brand narrative posts, but recovered somewhat by Q3 as themed campaigns and user stories regained traction. 

Modelul arată importanța continuă a implicării clienților atât în mediul fizic, cât și în cel digital. Surprinde momente autentice care construiesc loialitatea pe termen lung, de exemplu prin UGC.

Tendințe de conținut pentru tehnologie și software

Tendințe de conținut Facebook pentru industria software

În 2025, brandurile de tehnologie și software de pe Facebook au avut rate de engagement modeste, care s-au menținut relativ constante, cu mici creșteri la mijlocul anului. Lansările noi au generat cel mai mare engagement, mai ales în T1 și T3, reflectând entuziasmul audienței pentru inovație și oferte tech noi.

However, Q4 saw engagement slide back to lower levels for every pillar, possibly due to the saturation of year-end announcements as well as holiday distractions. 

Aceste modele arată cât de important e pentru brandurile tech să-și sincronizeze lansările și inovațiile cu momentele când comunitatea e cea mai receptivă. Menține conținutul practic și orientat spre viitor, mai ales când entuziasmul scade în ultimul trimestru.

Tendințe de conținut Instagram pentru industria software

Pe Instagram, 2025 a adus un engagement puternic pentru brandurile de tehnologie și software, mai ales pentru noutăți de produs și tutoriale. În T1, audiențele au căutat detalii interne despre tehnologie nouă și ghiduri practice, ridicând standardele de performanță.

Engagement-ul a scăzut treptat de-a lungul anului, cu o diminuare mai vizibilă în T3 și T4. Totuși, tutorialele și noutățile despre produs au continuat să iasă în evidență la final de an.

Acest interes constant pentru conținut practic și ușor de înțeles arată preferința audienței de pe Instagram pentru postări tech vizuale, educative și axate pe noutăți.

Per total, brandurile care au combinat anunțurile la momentul potrivit, insight-urile clare și ghidajul s-au poziționat cel mai bine pentru a construi loialitate și entuziasm, chiar dacă interesul general din industrie a scăzut în ultimele luni.

Tendințe de conținut în telecom

Tendințe de conținut Facebook pentru industria telecom

For telecom brands on Facebook in 2025, engagement started on a high note for corporate responsibility while technology and product launches saw more modest interest. 

Primul trimestru a arătat cât de mult contează încrederea și practicile transparente pentru conversațiile din acest sector. Engagement-ul a scăzut pe aproape toate pilonii în T2, urmând o pauză sezonieră obișnuită, deși noutățile din industrie au rămas în centrul atenției.

Un reviriment vizibil pentru conținutul despre tehnologie și lansări de produse a apărut în trimestrul 3. Probabil reflectă revenirea la activitate și lansarea de servicii noi. În trimestrul 4 a urmat o nouă scădere.

Pe tot parcursul anului, responsabilitatea corporativă a rămas un factor cheie de engagement pentru audiențele din telecom, ceea ce arată importanța tot mai mare a storytelling-ului bazat pe valori.

Aceste trenduri arată că, deși conținutul sezonier și axat pe produs rămâne esențial, menținerea încrederii și evidențierea unui impact mai larg sunt vitale ca să ieși în evidență pe piața telecom competitivă.

Trenduri de conținut pe Instagram pentru industria telecom

Pe Instagram, brandurile de telecom au obținut engagement puternic în jurul noutăților din industrie, securității și responsabilității corporative la începutul lui 2025. Postările despre securitate și confidențialitate au depășit ca performanță actualizările despre tehnologie și produse. Publicul își dorește claritate și certitudine într-un mediu digital în continuă schimbare.

Engagement-ul a scăzut treptat până în trimestrul 2 și a continuat să se diminueze în trimestrul 3. Doar lansările de produse din primăvară au adus o creștere temporară.

Pe măsură ce anul se încheia, responsabilitatea corporativă a crescut din nou, atrăgând atenția și subliniind importanța continuă a valorilor sociale și etice pentru acest public.

Știrile și tendințele din industrie au avut rezultate constante pe tot parcursul anului, demonstrând valoarea update-urilor informative și la timp. Per ansamblu, aceste tendințe susțin importanța conținutului vizual atrăgător și educativ, conectat la teme cheie despre încredere și responsabilitate. Mai ales când ciclurile produsului sau sezonalitatea fac dificilă menținerea engagement-ului de la o lună la alta.

Tendințe pentru conținut de travel

Tendințe de conținut Facebook pentru industria de travel

Travel brands on Facebook in 2025 saw the strongest engagement at the beginning of the year, with family & group travel and promotional content drawing the most attention as audiences started planning their next getaways.

Până în primăvară și vară, a apărut un declin în toate categoriile, iar sfaturile de călătorie și prezentările de destinații au avut cea mai mică scădere. Acest lucru arată că recomandările evergreen și inspirația au păstrat interesul unei părți din audiență.

Q3 și Q4 au fost cele mai slabe perioade ale anului, probabil din cauza oboselii pieței, a schimbării obiceiurilor de călătorie sau a priorităților diferite pe măsură ce se apropie sărbătorile.

The data suggests that while seasonal spikes in wanderlust can ignite audience activity, travel brands must adapt their storytelling and incentive-driven content to retain attention as the year winds down.

Tendințe de conținut Instagram pentru industria de travel

Brandurile de travel pe Instagram au avut un engagement puternic la începutul lui 2025. Poveștile de călătorie și aventurile solo au avut performanțe excelente. Audiențele au căutat conținut care să inspire noi călătorii și să prezinte experiențe aspirationale. Colaborările cu influenceri au adus un plus de energie.

Through the year, engagement gradually dipped across all themes, but conținut de la influenceriputere relativă menținutălate into Q4, reflecting ongoing trust in peer recommendations and experiential storytelling.

Deși toate pilonii s-au slăbit spre final de an, imaginile și poveștile personale au continuat să genereze interacțiune relevantă.

Aceste tendințe evidențiază puterea constantă a conținutului de travel inspirațional și atent selectat. Totodată, arată că brandurile de travel trebuie să își adapteze abordarea, pe măsură ce dorința de explorare a publicului variază în funcție de sezon.

Metodologie

Concluziile acestui studiu se bazează pe analiza a 23M postări Facebook și 33M postări Instagram de la branduri din industriile menționate, cu prezență activă pe Facebook și Instagram în perioada ianuarie - decembrie 2025.