Tendințele de conținut social media din 2026 în 16 industrii diferite

Social media se schimbă constant, iar fiecare industrie își navighează propriile tendințe și așteptări ale publicului. La început de 2026, este esențial ca brandurile care vor să iasă în evidență și să creeze conexiuni mai relevante să înțeleagă ce tip de conținut funcționează cu adevărat.

Acest studiu oferă o imagine de ansamblu a tendințelor de conținut de pe Facebook și Instagram în 16 industrii importante. Urmărind engagement în jurul principalelor content pillars din fiecare sector, dezvăluim ce a inspirat publicul, cum au evoluat tendințele pe parcursul anului și unde se află cele mai bune oportunități pentru marketeri în prezent.

Folosește aceste rezultate ca ghid practic pentru planificare, benchmarking și inspirație, pe măsură ce îți conturezi strategiile de social media pentru anul următor.

Rezumat executiv

Companii aeriene

• Engagement-ul companiilor aeriene pe Facebook a scăzut în Q1 pentru toate temele de conținut, dar a început să crească în Q2. În acest moment, conținutul din culise are cel mai ridicat engagement, cu o rată medie de engagement de 0.23%.
• La fel ca pe Facebook, această industrie a înregistrat și pe Instagram o scădere a engagement-ului, urmată de o creștere începând cu Q2. Cea mai engaging temă de conținut a fost, de asemenea, conținutul din culise.

Alcool

• Pe Facebook, de la începutul trimestrului 2, Events & Partnerships, deși este pilonul de conținut cu cele mai bune performanțe, a înregistrat cea mai mare scădere, de la o rată medie de engagement de 0.29% la 0.17%. Conținutul asociat poveștii brandului a scăzut, de asemenea, de la 0.27% la 0.17%.
• Pe Instagram, pilonul de conținut cu cea mai mare scădere a engagement-ului a fost Pairing & Food Collaborations, coborând de la 0.45% la începutul anului la 0.39% la sfârșitul anului.

Educație

• Pe Facebook, pilonul de conținut cu cel mai mare engagement pentru această industrie este reprezentat de Realizările studenților & poveștile absolvenților, care înregistrează o rată medie de engagement de 0,15%.
• Pe Instagram, s-a înregistrat o scădere a engagement-ului pe tot parcursul anului, pentru toate temele de conținut cu cele mai bune performanțe din industrie, inclusiv: Sfaturi educaționale, Admitere & burse, Activități și programe din clasă, Viața în campus, Realizările studenților & poveștile absolvenților.

Divertisment

• Pe Facebook, în această industrie, Conținutul exclusiv reprezintă tema de conținut cu cel mai ridicat engagement (cu un engagement rate mediu de 0.21%), în timp ce Conținutul cu celebrități are cel mai scăzut nivel (cu un engagement rate de 0.17%)
• Pe Instagram, Meme-urile & Momentele virale formează cel mai engaging content pillar, deși au înregistrat o scădere semnificativă față de trimestrul al doilea.

Alimente FMCG

• Pe Facebook, în Q2, pilonul de conținut educațional s-a clasat pe ultimul loc printre principalele categorii de conținut din industrie și a urcat în Q3.
  În Q4, pe Facebook, industria FMCG Alimentar a înregistrat o scădere a engagement-ului pentru toți pilonii săi de conținut cu cele mai bune performanțe
• Pe Instagram, pentru această industrie, singurul pilon de conținut care nu a fost afectat de o scădere a engagement-ului în Q3 și Q4 a fost Concursuri și premii

FMCG Băuturi

• Începând cu Q3, pe Facebook, industria a înregistrat o scădere a engagement-ului în toate principalele sale content pillars, cea mai mare scădere fiind înregistrată de postările asociate cu Collaboration & Influencer Partnerships, a căror rată medie de engagement a scăzut de la 0.18% la 0.11%.
• O scădere similară a engagement-ului s-a produs și pe Instagram, dar a început mai devreme, în Q2.

Modă & Îmbrăcăminte

• În T3, pe Facebook, s-a înregistrat o scădere a engagement-ului pentru toate content pillars. În prezent, cea mai performantă este Vintage & Retro Fashion.
• Pe Instagram s-a înregistrat aceeași scădere a engagement-ului, iar postările despre Sustenabilitate au înregistrat cel mai ridicat engagement.

Sănătate și fitness

• Pentru acest vertical, pe Facebook, content pillar cu cele mai bune performanțe este Fitness Challenges & Events, cu o rată medie de engagement de 0.14%. Începând cu T2, s-a observat o scădere semnificativă a engagement-ului în industrie, postările asociate cu Collaborations înregistrând cele mai mari fluctuații ale engagement-ului.
• Și pe Instagram, content pillar Collaborations a înregistrat cea mai mare scădere a engagement-ului, de la o rată medie de engagement de 0.67% la 0.57%.

Sănătate și industria farmaceutică

• În Q2, pilonul de conținut Noutăți și actualizări ale companiei a înregistrat o scădere a engagement-ului, de la 0,19% la 0,17% pe Facebook.
• Pe Instagram, în Q2, tema Stil de viață sănătos și mituri a înregistrat o scădere a engagement-ului, în timp ce tema Campanii de sănătate și evenimente de conștientizare a înregistrat o creștere

Ospitalitate și hoteluri

• Pe Facebook, conținutul legat de Local Attractions & Activities și Guest Experiences & Stories a înregistrat o scădere a engagement-ului în ultimul trimestru din 2025.
• Pe Instagram, industria per ansamblu a înregistrat o scădere a engagement-ului, în ciuda content pillars folosiți, cel mai performant rămânând însă Guest Experiences & Stories.

NGO

• Conținutul asociat advocacy-ului pentru climă și mediu reprezintă subiectul cu cele mai bune rezultate pentru acest sector pe Facebook, în ciuda scăderilor semnificative ale engagement-ului în Q2 și Q3.
• Sectorul s-a confruntat cu o scădere a engagement-ului pe Instagram pentru toate temele sale principale de conținut, postările asociate strângerii de fonduri fiind cele mai afectate.

Restaurante și cafenele

• Pentru acest sector, în 2025, au existat două schimbări notabile în ceea ce privește pilonii de conținut cu cele mai bune performanțe pe Facebook: Gastronomie și repere culturale a înregistrat o scădere a engagement-ului în T4, în timp ce Prezentări ale preparatelor și feluri de mâncare reprezentative, precum și Evenimente speciale și anunțuri, au înregistrat un declin continuu pe parcursul anului.
• Pe Instagram, începând cu T2, s-a înregistrat o scădere semnificativă a engagement-ului în întregul sector. În acest moment, pilonul de conținut care generează cel mai mult engagement este Gastronomie și repere culturale.

Comerț cu amănuntul

• Pe Facebook, deși a înregistrat cea mai mare creștere a engagement-ului în Q2 și Q3, în Q4, engagement-ul UGC a scăzut semnificativ (de la 0,16% la 0,09%), iar temele Experiențe în magazin și evenimente au devenit content pillar-ul cu cele mai bune rezultate.
• Pe Instagram, conținutul asociat UGC și poveștii și valorilor brandului a înregistrat o scădere în Q1, o creștere în Q2 și o nouă scădere în Q3.

Tehnologie și software

• Pe Facebook, cea mai captivantă temă de conținut pentru această industrie este Lansări noi, cu o rată medie de engagement de 0.14%.
• Pe Instagram, cel mai performant pilon de conținut pentru această industrie este Sfaturi tech & tutoriale, cu o rată medie de engagement de 0.40%.

Telecom

• În T2, subiectele legate de Securitate și confidențialitate și CSR au înregistrat o scădere a engagement-ului, în timp ce subiectele Lansări de produse și servicii și Tehnologie și inovație au înregistrat o creștere semnificativă. Totuși, în T4, pe Facebook, singura temă care a înregistrat o tendință ascendentă a engagement-ului a fost cea asociată CSR.
• Pe Instagram, postările legate de Știri și tendințe din industrie tind să aibă cele mai bune rezultate, cu o rată medie de engagement de 0,36%, urmând în continuare tendința descendentă a engagement-ului de pe Instagram.

Călătorii

• Începând cu T2 2025, conținutul despre Sfaturi și ghiduri de călătorie a înregistrat o scădere a engagement-ului pe Facebook, de la 0,17% la 0,11% engagement rate, în medie.
• Per ansamblu, în 2025, a existat o temă care a înregistrat o scădere continuă a engagement-ului: Călătorii în familie și de grup, atât pe Facebook, cât și pe Instagram.

Tendințele conținutului companiilor aeriene

Tendințele conținutului pe Facebook pentru industria companiilor aeriene

De-a lungul anului 2025, companiile aeriene de pe Facebook au înregistrat schimbări interesante în ceea ce a generat cel mai mult engagement în rândul audiențelor. La începutul anului, conținutul care le oferea urmăritorilor o privire din culise sau îi inspira să viseze la destinații noi a atras cea mai multă atenție. Totuși, în Q2 s-a înregistrat o scădere în toate categoriile — reflectând schimbarea priorităților audiențelor pe măsură ce anul începea să se contureze.

Pe măsură ce anul a avansat, a crescut și engagement-ul, mai ales spre final. Promoțiile și ofertele au revenit în forță în Q4, aproape triplându-și rata de engagement față de primăvară, ceea ce este firesc, deoarece companiile aeriene își intensifică ofertele de sfârșit de an. 

Între timp, poveștile din culise și-au păstrat farmecul constant, atingând punctul maxim în ultimul trimestru. Per ansamblu, datele arată că firmele aeriene se pot baza atât pe conținut inspirațional, cât și pe conținut autentic pentru a capta interesul comunității lor — mai ales când oamenii privesc spre noi aventuri în momentele-cheie ale anului.

Tendințele conținutului de pe Instagram în industria companiilor aeriene

Povestea de pe Instagram se bazează pe storytelling vizual și conexiune. În Q1, publicului i-a plăcut să se simtă parte din lumea companiilor aeriene, iar conținutul despre inspirație pentru călătorii s-a bucurat de cea mai mare apreciere. În Q2, s-a remarcat o scădere, iar engagement-ul a coborât pe toate planurile, dar a urmat o revenire treptată. Pe măsură ce anul a avansat, conținutul BTS și-a revenit bine, iar actualizările despre siguranță au devenit din nou mai vizibile în ultimul trimestru. 

Ceea ce se remarcă este cât de mult apreciază Instagram followers autenticitatea și accesul exclusiv — aceștia se conectează constant cu brandurile care îi invită în culise și îi mențin inspirați, indiferent de sezon.

Tendințele conținutului despre alcool

Tendințele conținutului de pe Facebook pentru industria alcoolului

În 2025, brandurile de alcool de pe Facebook au navigat într-un peisaj de engagement aflat într-o schimbare treptată. La începutul anului, postările axate pe stilul de viață s-au remarcat, înregistrând cele mai ridicate rate de engagement, în timp ce urmăritorii căutau inspirație și experiențe noi pentru începutul anului. Trimestrul 2 a adus o schimbare subtilă, sponsorizările și parteneriatele pentru evenimente atingând nivelul maxim, probabil datorită întâlnirilor și festivalurilor sezoniere.

Totuși, engagement-ul a scăzut constant în a doua jumătate a anului, pentru toți pilonii. În Q4, fiecare tip de conținut a înregistrat cel mai scăzut nivel de engagement, evidențiind o scădere semnificativă a interacțiunilor la final de an. Acest tipar sugerează că, deși publicul apreciază Stories vibrante și conținutul orientat spre social media la începutul anului, menținerea ritmului necesită abordări noi pe măsură ce noutatea dispare. 

Datele indică faptul că reinventarea periodică și alinierea campaniilor la evenimente specifice pot ajuta brandurile din industria alcoolului să mențină engagement-ul pe parcursul anului.

Tendințe de conținut pe Instagram pentru industria alcoolului

Pentru brandurile de alcool de pe Instagram, 2025 a fost definit de un engagement puternic și constant — mai ales în prima jumătate a anului. Postările despre lifestyle și ocazii sociale au fost în top în T1, stabilind un ton dinamic și aspirațional. 

T2 a adus o ușoară creștere pentru colaborările culinare și prezentările de produse, dar, pe măsură ce anul a avansat, engagement-ul a scăzut treptat pentru fiecare tip de conținut. În ciuda acestei diminuări, story-urile despre lifestyle, postările axate pe tradiție și rețetele creative au continuat să rezoneze, menținând rate de engagement mai ridicate decât cele înregistrate pe Facebook. Tendința generală sugerează că audiențele de pe Instagram reacționează cel mai bine la conținutul care inspiră, educă și aduce experiențele sociale la viață — mai ales când brandurile evidențiază idei noi sau conexiuni sezoniere pe tot parcursul anului.

Tendințele conținutului educațional

Tendințe ale conținutului de pe Facebook în industria educației

În 2025, instituțiile de învățământ de pe Facebook au înregistrat un engagement constant la începutul anului, cu un interes susținut pentru viața din campus, programele din clasă și realizările studenților. 

Primăvara a adus o creștere notabilă pentru învățarea virtuală și tehnologia educațională, probabil pe măsură ce școlile au evidențiat oferta digitală și accesibilitatea. Pe tot parcursul verii, engagement-ul s-a menținut puternic, cu o creștere modestă a postărilor despre realizările studenților și poveștile despre admitere — o referire la sezonul absolvirilor și la viitorii studenți care explorează oportunitățile.

Pe măsură ce anul se apropia de final, însă, engagement-ul a scăzut pentru toate content pillars. Scăderea din Q4 sugerează o încetinire tipică de sfârșit de an, posibil din cauza faptului că studenții și familiile se concentrează pe sărbători. 

Acest tipar evidențiază faptul că audiențele din domeniul educației rămân cel mai implicate atunci când conținutul coincide cu etape academice, realizări și actualizări relevante la momentul potrivit, în timp ce perioadele de sfârșit de an pot necesita mai multă creativitate sau campanii strategice pentru a menține atenția.

Tendințe privind conținutul pe Instagram pentru industria educației

Pe Instagram, brandurile din educație au avut un engagement deosebit de ridicat pe tot parcursul anului 2025, în special în jurul începutului anului. 

Viața din campus, activitățile din clasă și realizările studenților au avut rezultate excelente în Q1, reflectând atractivitatea vizuală a experiențelor din campus și a momentelor memorabile ale studenților. Subiectele despre admitere și sfaturile educaționale au atras, de asemenea, audiențe, demonstrând un interes constant atât în rândul viitorilor studenți, cât și al celor actuali.

Pe măsură ce anul a avansat, engagement-ul a scăzut ușor, dar a rămas solid pentru toate pilonii de conținut. Până în Q4, toate subiectele au înregistrat o scădere treptată — deși activitățile din clasă, realizările și sfaturile educaționale au continuat să aibă rezultate mai bune, subliniind puterea postărilor autentice, informative și centrate pe oameni. Această tendință sugerează că audiențele de pe Instagram apreciază constant conținutul care evidențiază experiențe reale, succese și informații utile, mai ales atunci când este însoțit de elemente vizuale puternice și storytelling.

Tendințe în conținutul de divertisment

Tendințe în conținutul de pe Facebook pentru industria de divertisment

Pentru brandurile de divertisment de pe Facebook, în 2025, ratele de engagement au început la un nivel ridicat pentru toate tipurile de conținut, mai ales în cazul meme-urilor, momentelor virale și conținutului nostalgic, care au captat atenția de la început. 

Odată cu venirea primăverii, conținutul nostalgic a câștigat mai mult avânt, sugerând că publicul a fost atras de familiaritate. Totuși, începând cu T3, engagement-ul a scăzut lent, dar constant, pentru majoritatea pilonilor. În T4, deși conținutul exclusiv domină, conținutul cu celebrități și conținutul viral au ajuns la cele mai scăzute niveluri ale anului. 

Acest tipar evidențiază faptul că, la început, conținutul oportun și bazat pe tendințe are succes, dar menținerea interesului publicului necesită reîmprospătarea mixului, mai ales pe măsură ce noutatea dispare și anul avansează.

Tendințe de conținut pe Instagram pentru industria divertismentului

Engagement pe Instagram pentru brandurile de divertisment a fost deosebit de puternic la începutul anului 2025, iar meme-urile, momentele virale și conținutul nostalgic au generat cel mai mare entuziasm. 

Publicului i-a plăcut clar să împărtășească momente amuzante și să intre în atmosfera retro, fiind atras în același timp de teasere și imagini exclusive din culise. Pe măsură ce anul a avansat, cifrele de engagement au scăzut ușor, dar content pillars cu performanțe constante, precum nostalgia și meme-urile, au rămas preferatele publicului, chiar dacă postările mai noi au concurat pentru atenție.

 Rezultatele mai slabe din T4 sugerează nevoia unor formate creative noi pentru a menține feedurile dinamice, dar, per ansamblu, formatul Instagram axat pe vizual îi face pe utilizatorii interesați de divertisment să revină pentru conținut care distrează, surprinde și se conectează la momente din cultura pop.

FMCG - Tendințe privind conținutul alimentar

Tendințe privind conținutul de pe Facebook pentru industria FMCG - alimentară

Pe parcursul anului 2025, brandurile FMCG din industria alimentară de pe Facebook au înregistrat un tipar dinamic al engagement-ului. Anul a început cu rate stabile pentru toți pilonii, iar sfaturile despre nutriție au atras un interes constant. Ratele de engagement au scăzut ușor în T2, în concordanță cu fluctuațiile sezoniere obișnuite. Până în T3, postările educaționale și conținutul despre sustenabilitate au înregistrat o creștere notabilă — probabil datorită campaniilor sezoniere sau inițiativelor de wellness pentru revenirea la școală.

 Cu toate acestea, Q4 a înregistrat cea mai abruptă scădere pentru toate tipurile de conținut, reflectând încetinirea obișnuită de la sfârșitul anului, pe măsură ce atenția consumatorilor s-a îndreptat în altă parte. Datele sugerează că, deși un mix de conținut informativ, generat de utilizatori și axat pe stilul de viață are rezultate bune, brandurile trebuie să-și reîmprospăteze abordarea și să introducă noi stimulente în a doua parte a anului pentru a combate oboseala cauzată de engagement.

Tendințe de conținut pe Instagram pentru industria FMCG - alimentară

Pentru brandurile FMCG din industria alimentară, 2025 a început în forță pe Instagram, cu un engagement ridicat pentru conținutul despre stilul de viață și evenimente. Pe măsură ce anul a progresat, engagement-ul a scăzut treptat, ajungând la niveluri mai mici în Q4 pentru toate tipurile de conținut, iar concursurile și cadourile promoționale au rămas formatul de conținut cu cele mai bune rezultate, datorită naturii lor extrem de interactive. Aceste rezultate indică nevoia de inovație constantă și de campanii lansate la momentul potrivit pentru a împiedica scăderea engagement-ului pe măsură ce anul avansează.

Tendințe de conținut FMCG – băuturi

Tendințe de conținut pe Facebook pentru industria FMCG – băuturi

Pe parcursul anului 2025, brandurile de băuturi FMCG de pe Facebook au înregistrat un engagement destul de constant pentru majoritatea content pillars în primele trei trimestre. Beneficiile pentru sănătate și stare de bine au fost preferate constant, reflectând interesul continuu al publicului pentru un stil de viață sănătos. 

Totuși, ultimul trimestru al anului a adus o scădere bruscă pe toate planurile, în special în cazul postărilor legate de colaborări. Scăderea din T4 sugerează că, pe măsură ce anul se apropie de sărbători, publicul interesat de băuturi poate deveni suprasaturat sau distras, ceea ce face mai dificil pentru branduri să rămână în atenția publicului. 

În general, datele indică faptul că, deși conținutul educațional  funcționează bine în cea mai mare parte a anului, brandurile trebuie să găsească modalități creative de a menține engagement-ul puternic pe măsură ce se instalează oboseala de sfârșit de an.

Tendințele conținutului de pe Instagram pentru industria FMCG - băuturi

Pe Instagram, brandurile de băuturi au început anul 2025 cu un engagement ridicat pentru toate content pillars, în special pentru parteneriate cu influenceri, rețete creative și postări despre wellness. 

Pe măsură ce anul a avansat, engagement-ul a scăzut treptat, cel mai vizibil după Q2. În ciuda cifrelor mai slabe, conținutul care evidențiază beneficiile wellness și colaborările — în special cu influencerii — a rămas rezilient, semnalând că publicul continuă să aprecieze autenticitatea și inspirația.

Până în Q4, scăderea s-a stabilizat, sugerând un nou nivel de referință în care doar cele mai dinamice postări reușesc să mențină atenția.

Acest tipar indică importanța inovării continue a produselor, a conținutului bazat pe parteneriate și a comunicării despre wellness pentru brandurile care își doresc să își mențină comunitățile de pe Instagram active pe tot parcursul anului.

Tendințe în conținutul despre modă și îmbrăcăminte

Tendințele conținutului de pe Facebook pentru industria modei

Brandurile de modă și îmbrăcăminte de pe Facebook au înregistrat un engagement modest în 2025, iar toate content pillars au avut performanțe la niveluri relativ similare pe tot parcursul anului. 

La început, colecțiile noi și colecțiile sezoniere au rezonat puțin mai mult, dar engagement-ul a scăzut ușor primăvara și din nou spre sfârșitul anului.

 Este de remarcat că a existat o mică creștere pentru conținutul vintage și retro în Q3, probabil deoarece brandurile au adoptat tendințele nostalgice de la sfârșitul verii și din timpul ciclurilor de modă de toamnă. 

Până în Q4, însă, engagement-ul pentru toate categoriile a atins cele mai scăzute niveluri, semnalând nevoia de creativitate reînnoită pentru a menține interesul publicului în sezonul aglomerat al cumpărăturilor de sărbători. Nivelul constant mai scăzut al engagement-ului în toate categoriile sugerează că publicul se așteaptă la abordări noi și conținut inovator pentru a se face remarcat în aglomerația de pe Facebook.

Tendințe ale conținutului de pe Instagram pentru industria modei

Pe Instagram, brandurile de modă și îmbrăcăminte au înregistrat, per ansamblu, un engagement mai puternic al publicului — în special în cazul conținutului axat pe sustenabilitate în T1. 

Engagement-ul a scăzut pe măsură ce au trecut anotimpurile, fiecare pilon înregistrând o diminuare treptată până în T4. La finalul anului, engagement-ul pentru experiențele de cumpărături online și postările axate pe tendințe era vizibil mai scăzut. Acest lucru consolidează ideea că este nevoie de inovație constantă pentru a menține atenția publicului în această industrie dinamică.

Este de remarcat că sustenabilitatea a rămas una dintre temele cu cele mai bune performanțe, indicând o schimbare continuă a priorităților consumatorilor. Brandurile care au combinat elemente vizuale noi cu valori relevante și tendințe în evoluție au fost cel mai bine poziționate pentru a-și menține comunitățile implicate pe tot parcursul anului.

Tendințe de conținut despre sănătate și fitness

Tendințe de conținut pe Facebook pentru industria fitnessului

În 2025, brandurile din domeniul sănătății și fitnessului de pe Facebook au observat fluctuații ale engagement-ului în jurul unei multitudini de content pillars, precum colaborările,  obiceiurile alimentare sau sfaturile pentru sala de sport. 

Primul trimestru a dat tonul pozitiv, iar colaborările și ideile de fitness acasă au atras o atenție considerabilă. Primăvara a adus o creștere a engagement-ului pentru sfaturi practice, precum nutriția, antrenamentele acasă și recomandările pentru sala de fitness, probabil datorită rezoluțiilor sezoniere legate de bunăstare și noilor rutine.

Până în trimestrul al patrulea, engagement-ul a scăzut și mai mult pentru toate subiectele, reflectând provocarea permanentă de a menține publicul motivat pe măsură ce rutinele își pierd ritmul, iar distragerile din perioada sărbătorilor se înmulțesc. 

Această tendință evidențiază nevoia continuă a brandurilor de fitness de a-și reactiva comunitățile pe tot parcursul anului, în special prin provocări interactive noi și sfaturi accesibile, adaptate schimbărilor sezoniere ale motivației.

Tendințe de conținut pe Instagram pentru industria fitnessului

Pe Instagram, brandurile din domeniul sănătății și fitnessului au menținut un engagement impresionant pe tot parcursul anului 2025, iar colaborările s-au aflat în topul tuturor pilonilor, mai ales la începutul anului.

 Primăvara și vara au adus o ușoară temperare, dar în Q4 cifrele au rămas ridicate față de majoritatea celorlalte industrii, iar conținutul de antrenament s-a stabilizat și a înregistrat chiar o ușoară creștere spre finalul anului.

Aceste rezultate confirmă că audiențele de pe Instagram rezonează profund cu un conținut care transmite personalitate, expertiză și autenticitate, fie că provine de la antrenori, influenceri sau branduri. 

Piloni de conținut pentru domeniul medical și farmaceutic

Tendințe de conținut pe Facebook pentru industria medicală

Brandurile din domeniul sănătății și farmaceutic de pe Facebook au menținut un engagement constant în aproape  toate content pillars pe tot parcursul anului 2025. 

Poveștile pacienților și inițiativele de sănătate comunitară au avut constant rezultate bune, reflectând interesul publicului pentru experiențe reale și programe cu impact. 

Cea mai notabilă scădere a interactions s-a înregistrat în Q3 pentru conținutul despre știrile companiei, indicând interesul constant al publicului pentru informații mai de încredere despre sănătate.

În toate trimestrele, diferențele dintre tipurile de conținut au rămas moderate. Acest lucru sugerează că un mix echilibrat de sfaturi despre sănătate și povești inspiraționale este cel mai eficient pentru a menține publicul informat și implicat pe tot parcursul anului.

Tendințele conținutului de pe Instagram pentru industria sănătății

Pe Instagram, brandurile din domeniul sănătății și farmaceutic au înregistrat un nivel maxim de engagement la începutul anului 2025 pentru toți pilonii, cel mai evident în cazul campaniilor de conștientizare. 

Deși a existat o scădere treptată a engagement-ului în trimestrele Q3 și Q4, campaniile din domeniul sănătății și conținutul despre stilul de viață au evidențiat atractivitatea impactului din viața reală. Aceste tendințe consolidează valoarea construirii încrederii și a unei comunități prin postări autentice și informative.

Tendințe în conținutul din industria ospitalității și al hotelurilor

Tendințe în conținutul de pe Facebook pentru industria ospitalității

În 2025, brandurile din industria ospitalității și brandurile hoteliere de pe Facebook au descoperit că publicul lor era cel mai captivat de poveștile oaspeților.

Până în vară, toate pilarele au avut o performanță constantă, iar poveștile oaspeților și experiențele locale și-au păstrat atractivitatea până în T3. Totuși, engagement-ul a scăzut în T4 pentru majoritatea temelor, cu excepția experiențelor oaspeților, care au rămas performante până la sfârșitul anului. 

În general, aceste rezultate evidențiază valoarea atemporală a poveștilor personale ale oaspeților și a experiențelor captivante, precum și importanța conținutului relevant, bazat pe locație, pentru a menține călătorii și oaspeții implicați pe tot parcursul anului.

Tendințe de conținut pe Instagram pentru industria ospitalității

Brandurile din industria ospitalității și brandurile hoteliere au avut un început puternic de 2025 pe Instagram, iar experiențele oaspeților au generat cel mai mult engagement pe Instagram. O surpriză notabilă a fost atenția sporită acordată atracțiilor locale în trimestrul 3, evidențiind nevoia de experiențe autentice.

Engagement-ul a fluctuat între toți pilonii pe măsură ce anul a trecut, dar poveștile oaspeților au rămas cele mai performante per ansamblu.

Datele evidențiază importanța continuă a combinării experiențelor unice cu atracțiile locale și a unei voci narative puternice pentru a menține comunitatea din ospitalitate implicată și inspirată, indiferent de sezon.

Tendințele conținutului ONG-urilor

Tendințele conținutului de pe Facebook pentru ONG-uri

ONG-urile de pe Facebook au înregistrat o creștere a ratelor de engagement în prima jumătate a anului 2025, atingând apogeul în Q2 pentru postările despre inițiative de pace, advocacy pentru climă și drepturile omului. 

Aceste tendințe indică un interes puternic al publicului pentru povești bazate pe misiuni și impact concret—mai ales pe măsură ce zilele internaționale de conștientizare și campaniile au fost lansate în primăvară. 

În trimestrul al treilea, engagement-ul s-a menținut la un nivel solid, deși tendința ascendentă s-a stabilizat ușor. În Q4, însă, engagement-ul a scăzut la cele mai mici niveluri ale anului în fiecare categorie de conținut, evidențiind o provocare comună pentru ONG-uri: menținerea atenției și a acțiunii pe măsură ce anul se apropie de final.

Datele evidențiază modul în care prezentarea periodică a impactului, noile inițiative de susținere și celebrarea etapelor importante pot ajuta organizațiile să-și mobilizeze comunitățile, deși ar putea fi necesare strategii noi pentru a menține publicul implicat în ultimele luni.

Tendințe de conținut pe Instagram pentru ONG-uri

Pe Instagram, ONG-urile au obținut un nivel ridicat de engagement la începutul anului 2025, iar inițiativele pentru pace, drepturile omului și poveștile despre impact au rezonat profund cu publicul. 

Postările despre advocacy climatic și strângerea de fonduri au generat, de asemenea, un engagement semnificativ, reflectând capacitatea platformei de a amplifica vizual și emoțional cauzele sociale. 

Engagement-ul a rămas solid în trimestrul 2, dar în a doua jumătate a anului a început un declin treptat.

 În trimestrul 4, deși cifrele au scăzut, conținutul despre strângerea de fonduri și advocacy a continuat să aibă rezultate mai bune, sugerând că aceste campanii și storytelling-ul transparent mențin comunitățile implicate și motivate. 

Datele evidențiază importanța utilizării Instagram pentru storytelling cu impact ridicat și ușor de distribuit, care dă o față și o poveste cauzelor, mai ales când elanul scade în mod natural în ultima parte a anului.

Tendințe de conținut pentru restaurante & cafenele

Tendințe de conținut pe Facebook pentru industria HoReCa

Pentru restaurantele și cafenelele de pe Facebook, în 2025, engagement-ul a început echilibrat pentru majoritatea tipurilor de conținut, iar rețetele, prezentările preparatelor și anunțurile despre evenimente au avut rezultate ușor mai bune în T1. Până la primăvară, ratele au scăzut ușor, dar prezentarea preparatelor s-a menținut constantă, fiind în prezent pilonul de conținut cu cele mai bune rezultate.

În T3, engagement-ul pentru opțiunile alimentare sănătoase a crescut semnificativ. Acest lucru arată că publicul acordă o atenție deosebită obiceiurilor alimentare înainte de iarnă, când recolta este cea mai bogată, încercând să găsească un echilibru înainte de instalarea spiritului sărbătorilor. .

În Q4, toate categoriile de conținut au înregistrat cel mai scăzut nivel de engagement din an, în special în cazul evenimentelor speciale. Această scădere evidențiază dificultatea de a menține engagement-ul audiențelor spre finalul anului și subliniază importanța reîmprospătării conținutului și a utilizării campaniilor interactive.

Tendințe ale conținutului de pe Instagram pentru industria HoReCa

Pe Instagram, restaurantele și cafenelele au avut un engagement ridicat în prima parte a anului, iar toate content pillars — rețete, evenimente, prezentări culinare și opțiuni sănătoase — au avut performanțe aproape egale în Q1.

Pe măsură ce anul a continuat, nivelurile de engagement au scăzut treptat, înregistrând un declin constant pe parcursul primăverii și verii.

În mod remarcabil, rețetele și preparatele emblematice au menținut rate relativ mai ridicate, chiar dacă celelalte au scăzut, indicând un interes constant pentru creativitatea și prezentarea culinară. 

În T4, conținutul cultural a rămas rezilient în comparație cu ceilalți piloni, evidențiind valoarea postărilor educaționale și bogate vizual, care inspiră publicul pe măsură ce anul se încheie. 

Tendințe ale conținutului din retail

Tendințe privind conținutul de pe Facebook pentru industria retail 

Brandurile din retail de pe Facebook au început 2025 cu un engagement notabil în jurul recenziilor clienților, valorilor brandului și experiențelor din magazine—demonstrând atractivitatea autenticității și a conexiunii personale. 

Lunile de primăvară și vară au înregistrat o creștere a UGC și a conținutului axat pe produse, iar trimestrele 2 și 3 au fost cele mai puternice pentru acești piloni de conținut. Aceste perioade reflectă probabil achizițiile sezoniere, lansările de produse noi și puterea poveștilor comunității.

Totuși, până în Q4, toate engagement rates au scăzut, iar UGC și recenziile au înregistrat cea mai accentuată scădere. 

Această încetinire de la finalul anului evidențiază dificultatea de a menține ritmul în contextul saturării din perioada sărbătorilor și subliniază valoarea alternării formatelor de conținut și a evidențierii poveștilor clienților pentru a recâștiga atenția publicului.

Tendințe privind conținutul pe Instagram în industria de retail

Pe Instagram, brandurile din retail au înregistrat cel mai puternic engagement la începutul anului, în special pentru UGC, conținutul narativ al brandului și experiențele din magazine. 

În T2, publicul a reacționat bine la campaniile care au evidențiat implicarea în comunitate și momentele dedicate produselor noi. De asemenea, engagement-ul a scăzut, în special pentru postările narative despre brand, dar și-a revenit parțial până în T3, pe măsură ce campaniile tematice și poveștile utilizatorilor au recâștigat teren. 

Acest tipar evidențiază importanța continuă de a crea engagement cu clienții atât în spațiile fizice, cât și în cele digitale, surprinzând în același timp momentele autentice care contribuie la loialitatea pe termen lung, de exemplu prin UGC.

Tendințe de conținut în tehnologie și software

Tendințe de conținut pe Facebook pentru industria software

În 2025, brandurile din domeniul tehnologiei și software-ului de pe Facebook au înregistrat rate de engagement care au început la niveluri modeste și au rămas relativ stabile, cu creșteri ușoare la jumătatea anului. Lansările noi au atras cel mai mult engagement, în special în T1 și T3, reflectând entuziasmul publicului față de ciclurile de inovare și noile oferte tehnologice.

Totuși, în T4, engagement-ul a revenit la niveluri mai scăzute pentru fiecare pilon, posibil din cauza abundenței anunțurilor de la sfârșitul anului și a distragerilor specifice sărbătorilor. 

Aceste tipare evidențiază nevoia constantă ca brandurile tech să-și sincronizeze cele mai importante lansări și inovații cu momentele în care comunitățile lor sunt cel mai receptive. În același timp, conținutul trebuie să rămână practic și orientat spre viitor, pe măsură ce entuziasmul scade în ultimul trimestru.

Tendințe de conținut pe Instagram pentru industria software

Pe Instagram, 2025 a adus un engagement puternic pentru brandurile din domeniul tehnologiei și software-ului, în special pentru actualizări de produs și tutoriale. T1 a stabilit un benchmark ridicat, deoarece publicul a căutat informații din culise despre noile tehnologii și ghiduri practice.

Engagement-ul a scăzut treptat pe parcursul anului, cu un declin mai vizibil în T3 și T4, dar tutorialele și actualizările produsului au continuat să iasă în evidență până la finalul anului. 

Acest interes constant pentru conținut practic și ușor de parcurs reflectă preferința publicului de pe Instagram pentru postări tech atractive vizual, educaționale și bazate pe noutăți.

În general, brandurile care au combinat dezvăluiri oportune, insights accesibile și îndrumare s-au poziționat cel mai bine pentru a construi loialitate și entuziasm, chiar dacă agitația din industrie s-a diminuat în ultimele luni.

Tendințe de conținut în telecomunicații

Tendințe de conținut pe Facebook pentru industria telecomunicațiilor

Pentru brandurile telecom de pe Facebook, în 2025, engagement-ul a început în forță pentru responsabilitatea corporativă, în timp ce tehnologia și lansările de produse au atras un interes mai modest. 

Primul trimestru a evidențiat modul în care încrederea și practicile transparente stimulează discuțiile în acest sector. Engagement-ul a scăzut în aproape toți pilonii în T2, în linie cu o acalmie sezonieră tipică, deși știrile din industrie au menținut un nivel constant de atenție.

În T3, s-a observat o revenire vizibilă a conținutului despre tehnologie și lansări de produse, reflectând probabil ciclurile revenirii la activitate și lansările de servicii noi, înainte ca un nou declin să se instaleze în T4.

Pe parcursul anului, responsabilitatea corporativă a rămas un factor-cheie pentru engagement în rândul publicului din telecom, evidențiind importanța tot mai mare a storytelling-ului bazat pe valori.

Aceste tendințe sugerează că, deși conținutul sezonier și axat pe produse rămâne esențial, menținerea încrederii și demonstrarea unui impact mai amplu sunt cruciale pentru a ieși în evidență în peisajul competitiv al telecomunicațiilor.

Tendințele conținutului de pe Instagram în industria telecomunicațiilor

Pe Instagram, brandurile din telecomunicații au înregistrat un engagement solid în jurul știrilor din industrie, securității și responsabilității corporative la începutul anului 2025. În mod remarcabil, postările despre securitate și confidențialitate au avut rezultate mai bune decât actualizările despre tehnologie și produse. Acest lucru evidențiază nevoia puternică a publicului de siguranță și claritate într-un spațiu digital aflat într-o evoluție rapidă.

Engagement-ul a scăzut treptat până în Q2 și a continuat să se diminueze în Q3, cu excepția unei creșteri temporare a lansărilor de produse în timpul primăverii.

Pe măsură ce anul se apropia de final, responsabilitatea corporativă a înregistrat o nouă creștere, recâștigând atenția și subliniind importanța continuă a valorilor sociale și etice pentru acest public. 

Știrile și tendințele din industrie au avut rezultate constante pe tot parcursul anului, demonstrând valoarea actualizărilor informative și publicate la timp. În ansamblu, aceste tendințe consolidează importanța alinierii conținutului atractiv vizual și educativ la principalele teme de încredere și responsabilitate, mai ales atunci când ciclurile produselor sau efectele sezoniere îngreunează menținerea interesului publicului de la o lună la alta.

Tendințe în conținutul de călătorii

Tendințe de conținut pe Facebook pentru industria turismului

Brandurile de turism de pe Facebook au înregistrat cel mai ridicat engagement la începutul anului 2025. Călătoriile de familie & de grup și conținutul promoțional au atras cea mai multă atenție, pe măsură ce publicul a început să-și planifice următoarele escapade.

Până în primăvară și vară, toate categoriile au intrat pe un trend descendent. Sfaturile de călătorie și destinațiile în prim-plan au înregistrat cea mai mică scădere, ceea ce arată că sfaturile mereu relevante și inspirația au continuat să mențină interesul publicului.

Q3 și Q4 au marcat cele mai scăzute valori ale anului, probabil din cauza oboselii pieței, a schimbării obiceiurilor de călătorie sau a priorităților care s-au schimbat pe măsură ce se apropiau sărbătorile.

Datele sugerează că, deși creșterile sezoniere ale dorinței de a călători pot stimula activitatea publicului, brandurile din turism trebuie să-și adapteze storytelling-ul și conținutul bazat pe stimulente pentru a menține atenția publicului pe măsură ce anul se apropie de final.

Tendințe de conținut pe Instagram pentru industria turismului

Brandurile din turism de pe Instagram au înregistrat un engagement dinamic la începutul anului 2025, iar poveștile călătorilor și aventurile solo au avut rezultate excepționale. Publicul s-a orientat către conținut care inspira noi călătorii și prezenta experiențe aspiraționale, în timp ce colaborările cu influencerii au amplificat și mai mult acest avânt. 

De-a lungul anului, engagement-ul a scăzut treptat pentru toate temele, dar conținutul influencerilor și-a păstrat forța relativă până spre finalul trimestrului 4, reflectând încrederea continuă în recomandările celor din comunitate și în poveștile bazate pe experiențe.

Deși toți pilonii au pierdut din intensitate până la finalul anului, vizualurile și poveștile personale au continuat să genereze interacțiuni semnificative. 

Aceste tendințe evidențiază puterea constantă a conținutului de călătorie inspirațional și atent selecționat, dar indică și nevoia brandurilor din turism de a-și reîmprospăta abordarea, pe măsură ce dorința publicului de a călători crește și scade odată cu anotimpurile.

Metodologie

Concluziile acestui studiu se bazează pe analiza a 23M de postări de pe Facebook și a 33M de postări de pe Instagram, publicate de branduri din industriile menționate, care au avut o prezență activă pe Facebook și Instagram între ianuarie - decembrie 2025.