Benchmarks Instagram Stories 2025
Descoperă cele mai noi benchmarks pentru Instagram Stories din 2025. Află insight-uri valoroase ca să îți optimizezi strategia și să crești engagement-ul cu audiența ta.
Instagram Stories have changed. In 2025, they’re less about reach and more about retention.
To understand what still works (and what doesn’t), we analyzed 161,180 Stories across follower tiers and formats. This study breaks down how viewer behavior has evolved, from reach and impressions to exits and forward taps.
The result? A clear, data-backed Instagram benchmark report built for social media managers and brand marketers who want to stop guessing and start optimizing.
Hai să începem.
Rezumat executiv
- Mărcile mari sunt mai active când vine vorba de folosirea Stories.
- Stories-urile de pe Instagram ale mărcilor conțin mai multe imagini decât videoclipuri (56% față de 44%).
- Majoritatea ieșirilor au loc după primele 3 Stories, iar ratele de ieșire au crescut față de 2024.
- Stories cu videoclipuri au o rată de ieșire mai mare decât imaginile.
- Utilizatorii derulează înainte mai ales la Stories cu imagini.
- Cea mai bună creștere a reach-ului la Stories apare între 6 și 13 Stories.
- Stories video generează un reach mai mare.
- Postările din feed au un reach mai mare decât stories.
- Pragul de 10 Stories marchează cea mai mare creștere a impressions.
Frecvența postărilor Instagram Stories
Hai să clarificăm lucrurile – Instagram Stories nu mai sunt ce-au fost. La început, erau un motor puternic de descoperire – o modalitate rapidă de a crește vizibilitatea și de a ajunge la noi audiențe. Dar în 2025, contextul s-a schimbat. Stories nu mai sunt superstarul de la începutul funnel-ului. Punctul lor forte este acum retenția și interacțiunile constante.
Oferă brandurilor o conexiune directă și constantă cu urmăritorii existenți. Poți să crești potențiali clienți, să consolidezi loialitatea față de brand sau să rămâi în atenție în timpul lansărilor. Stories sunt acum o parte esențială a gestionării zilnice a brandului.
Iar frecvența joacă un rol esențial. Datele arată clar că Brands cresc volumul de Stories pe măsură ce audiența lor crește:
- 1k – 5k urmăritori → 12 Stories/lună (~3 Stories pe săptămână)
- 5k – 10k followers → 17 Stories/lună (~1 Story la fiecare 2 zile)
- 10k – 50k urmăritori → 35 Stories/lună (~1 pe zi)
- 50k – 100k urmăritori → 50 Stories/lună (~2 pe zi)
- 100k – 1M urmăritori → 80 Stories/lună (~3 Stories pe zi)
Această evoluție nu e întâmplătoare. Reflectă așteptările tot mai mari ale audienței. Pe măsură ce crești, prezența ta prin Stories devine tot mai importantă pentru relevanță și încredere.
Tactici strategice pentru a optimiza frecvența postărilor și a-ți menține audiența captivă.
- Potrivește volumul postărilor cu mărimea contului tău 12 postări pe lună pot funcționa la 2.000 de urmăritori, dar la 50.000? Practic dispari. Pe măsură ce crești, crește și frecvența postărilor.
- Gândește în arcuri, nu în instantanee. When accounts hit the 50+ Stories/month level, it’s rarely just check-ins. They’re telling stories in sequences—polls → product → personality. That’s where real engagement lives.
- Gândește-te la profunzime, nu doar la volum. Dacă reach-ul Story-urilor scade, nu te panica. Privește asta ca pe un semn să insiști pe relevanță. Conținutul potrivit, oamenilor potriviți, la momentul potrivit. Retenția e noul reach.
Utilizare Instagram Stories
Once you’ve nailed how often to post, the next question is just as critical: Ce tip de Stories ar trebui să postezi?
Datele din 2025 arată clar distribuția formatelor pe conturile de brand:
- Imagini → 57%
- Videoclipuri → 43%
De ce sunt imaginile încă mai dominante?
În primul rând, sunt mai ușor de scalat. Brandurile care publică 80 de Stories pe lună folosesc adesea template-uri vizuale pentru a menține ritmul. Pentru conturile mai mici, Stories cu imagini sunt o modalitate fără riscuri să rămâi activ, fără efort mare de producție.
Totuși, brandurile care obțin cel mai relevant engagement găsesc mereu un echilibru clar. Nu alternează pur și simplu formatele – aleg formatele în funcție de scop.
Anunțuri rapide? Imagini.
Product demos, behind-the-scenes moments, or UGC takeovers? Always video.
Tactici strategice pentru o strategie eficientă de postare Stories
- Contează ordinea. O combinație bună de formate arată așa: imagine pentru a atrage atenția → video scurt pentru a adăuga profunzime → sondaj sau sticker pentru interacțiune. Genul acesta de flux ține oamenii implicați, nu îi face să iasă.
- Lasă formatul să servească mesajul. Nu orice postare are nevoie de mișcare. Dacă e o actualizare simplă, folosește o imagine. Dacă ai nevoie de energie, personalitate sau explicații, alege video.
- Nu complica video-ul. Nu ai nevoie de un studio. De fapt, Stories-urile relaxate și autentice au rezultate mai bune decât cele prea produse. Ia telefonul, vorbește cu camera, ține-o scurt.
Benchmark-uri pentru rata de exit din Stories
Hai să vorbim despre ratele de exit. Probabil cel mai sincer metric al performanței tale în Stories pe Instagram. Nu arată doar dacă oamenii au privit. Îți spune când au plecat. Acolo găsești cu adevărat insight-urile valoroase.
Analizând ratele de exit din secvențe cuprinse între 1 și 15 Stories consecutive pe Instagram, iese la iveală un tipar clar de comportament. Iată ce am descoperit:
1–3 Stories: Zona critică de pierdere a audienței
- Rata de exit începe de la 23,8% la prima Story.
- Scade la 20,5% la al doilea, și 18,5% la al treilea.
- Acesta este punctul cu cea mai mare pierdere de urmăritori. Aproape unul din patru părăsește după primul slide.
- Dacă nu captezi atenția imediat, publicul tău probabil nu va continua.
4–9 Stories: Fereastra de retenție stabilă
- Ratele de ieșire continuă să scadă treptat: 15,7% la slide-ul 4, ajungând la 13,3% la slide-ul 9.
- Acest interval arată o retenție puternică a audienței. După ce utilizatorii sunt implicați, cel mai probabil vor continua să parcurgă întreaga serie de Stories.
10–15 Stories: Faza secundară de scădere
- Deși nu este la fel de bruscă precum scăderea inițială, aceasta indică un moment de oboseală când urmăritorii încep să se deconecteze din nou.
Până la Story 15, ratele de exit ajung la aproximativ 12,5%.
În plus, observăm o creștere clară a ratelor de exit pe toate planurile în 2025. Asta spune multe despre cum evoluează comportamentul audienței.
În 2024, ratele de ieșire din Stories scădeau constant pe măsură ce publicai mai multe slide-uri. Mesajul era clar: cu cât ofereai mai multă valoare, cu atât oamenii rămâneau mai mult. Dar în 2025? Curba arată altfel. Audiența este mai nerăbdătoare și mult mai selectivă.
Se vorbește mult despre cât de important e video pe social media. Și, deși video are un rol clar, când vine vorba de Instagram Stories, datele arată o poveste mai echilibrată.
Am analizat ratele medii de ieșire pe format – imagine vs. video – pentru diferite intervale de urmăritori. Și sincer? Diferența e destul de mică.
Tactici strategice pentru a crește retenția
- Prioritizează primele trei slide-uri. Cele mai mari rate de ieșire apar la început. Primele slide-uri sunt cele mai importante. Un design vizual puternic, context clar sau un hook narativ te ajută să crești retenția.
- Folosește slide-urile 4–9 ca să adâncești subiectul.This mid-section holds the most stable engagement. It’s the ideal window for storytelling, product education, or layered messaging. This is where your audience is most open to detailed content.
- Crește engagement-ul după slide-ul 10. După slide-ul 9, apare o ușoară oboseală. Adaugă interacțiuni, sondaje, întrebări sau schimbă formatul ca să reactivezi audiența și să menții interesul până la ultimul slide.
- Pune relevanța pe primul loc, nu formatul. Dacă postarea ta nu pare utilă sau actuală, formatul nu o va salva. Un slide static bun, cu un hook puternic, va bate mereu un video vag și lent.
- Folosește-le pe ambele pentru un ritm natural. Prea multe slide-uri statice par plictisitoare. Prea mult video obosește. Combină-le ca să dai Stories-urilor tăi ritm, varietate și structură. Așa reduci oboseala și exit-urile rapide din secvențe mai lungi.
Benchmark-uri pentru ratele de tap-forward la Stories
Tap-forwards are one of those metrics that seem simple at first - someone tapped to move to the next Story, right? But in reality, it’s one of the most revealing signals of Story quality and pacing.
Am analizat ratele de tap-forward pe format (imagine vs. video) pe diferite niveluri de urmăritori. Iată concluzia: video captează atenția mai bine decât imaginile statice.
Tactici strategice ca să reduci rata de tap-forward
- Folosește video ca să reduci derularea rapidă, mai ales pe conturile mici. Sub 10.000 de urmăritori, slide-urile video depășesc constant imaginile. Încetinesc audiența, mențin atenția mai mult și oferă brandului tău mai multă vizibilitate.
- Ritmul contează mai mult decât formatul la nivel mediu. Între 10k și 50k, video este în continuare pe primul loc, dar nu cu mult. Deci nu este vorba doar despre ce folosești, ci și despre cât de repede se derulează Story-ul tău. Introducerile lungi, clipurile lente sau textele dense îi fac pe utilizatori să dea tap înainte, chiar și la video.
- Testează secvențe cu formate mixte ca să găsești flow-ul tău. Începe cu un video dinamic, continuă cu un CTA vizual. Sau împarte un video mai lung în mai multe slide-uri. Rata de tap-forward nu ține de alegerea unui format, ci de construirea unor secvențe care merită următorul tap.
Benchmark-uri pentru reach-ul Stories pe Instagram
Știm cu toții că reach-ul contează. E începutul funnel-ului. Invitația. Dacă oamenii nu văd Stories-urile tale, nimic altceva – nici sondaje, nici swipe-up, nici CTA-uri ingenioase – nu funcționează cu adevărat.
Întrebarea este: câte Stories trebuie să postezi în 2025 ca să fii observat? Și mai important: cum s-a schimbat asta față de anul trecut?
Hai să deslușim asta.
În 2024, reach-ul era mai liniar. Cu cât postai mai mult, cu atât erai mai vizibil. Destul de simplu. Dar în 2025, lucrurile s-au schimbat. Mijlocul secvenței este acum zona cu cel mai mare reach, iar dacă postezi prea puțin sau prea mult, ajungi să-ți limitezi expunerea.
- Rata de reach crește de la 6,3% la 1 slide până la 20,5% la slide-ul 6.
- Zona optimă e între 6 și 13 Stories, unde reach-ul crește constant și atinge chiar 37,8% la slide-ul 13.
- Dar după aceea? Vedem o scădere vizibilă: de la 37,8% la slide-ul 13 la 31,4% la slide-ul 14 și 37,1% la slide-ul 15. O scădere care nu a avut loc în 2024.
Am observat deja că numărul de Stories pe care le postezi influențează rata de reach. Dar mai sunt și alți factori importanți: dimensiunea audienței și formatul Stories-urilor. Impactul lor e mai mare decât te-ai aștepta.
Vezi cum variază rata de reach în funcție de tipul audienței și cum influențează formatul (imagine vs. video) performanța:
Tendința e clară: cu cât ai mai mulți urmăritori, cu atât e mai greu să ajungi la toți – mai ales prin Stories.
Chiar dacă scăderea este accentuată, un lucru rămâne constant: video depășește conținutul imagine la fiecare nivel.
Îți amintești când Stories erau locul unde trebuia să fii? În 2025, lucrurile nu mai stau așa.
Stories sunt în continuare un instrument puternic pentru engagement și personalitatea brandului. Totuși, și-au pierdut avantajul la capitolul reach, mai ales comparativ cu postările din feed. Când am analizat ratele de reach pe diferite segmente de urmăritori, diferența a fost clară.
Tactici strategice și cum să crești reach-ul Stories-urilor tale.
- Publică cel puțin 6 Stories pe zi pentru a crește vizibilitatea. Stories-urile care se opresc la 1–3 slide-uri pierd din reach. Dacă obiectivul tău este vizibilitatea, începe să postezi peste 6 slide-uri pe zi. Nu ai nevoie de conținut revoluționar—gândește-te la detalii de produs, mini Q&A, testimoniale sau sondaje rapide. Fii prezent constant și variază conținutul.
- Analizează-ți rutina zilnică și ajustează tiparele care nu dau rezultate. Privește unde se opresc de obicei utilizatorii în secvențele tale actuale. Pierzi oameni înainte de slide-ul 5? Optimizează hook-urile. Ultimele slide-uri nu performează? Elimină-le. Apoi testează din nou cu un format mai scurt și urmărește schimbările de reach timp de o săptămână.
- Oprește-te înainte de slide-ul 14, doar dacă povestea chiar are nevoie de mai mult. Reach-ul începe să scadă după slide-ul 13 în 2025. Dacă postezi mereu 14 sau 15 Stories din obișnuință, încearcă să reduci la 12 și compară reach-ul. Folosește secvențe mai lungi doar când lansezi ceva important sau spui o poveste cu miză mare—și asigură-te că totul e concentrat.
- Diversifică formatele pentru a combate scăderea reach-ului. Dacă folosești doar slide-uri statice, pierzi un plus de vizibilitate pe care îl oferă video-ul. Chiar și unul sau două slide-uri video într-o secvență pot duce conținutul mai departe în coada de Stories.
- Folosește postările din feed ca să ajungi la audiența ta – folosește Stories ca să îi păstrezi.Feed content is now your primary reach engine. If you're trying to get seen, use posts, Reels, and carousels. Once someone follows or engages, use Stories to build trust, encourage interaction, and move them toward action.
Benchmark-uri pentru impressions la Instagram Stories
Dacă reach arată cine a văzut Story-ul tău, impressions arată cine a rămas sau a revenit pentru mai mult. Aici măsurăm interesul real. E conținutul tău suficient de engaging încât cineva să oprească scroll-ul? Să revadă? Să dea tap înapoi în loc de înainte?
Hai să vedem cum a evoluat rata de impressions pentru Instagram Stories din 2024 până în 2025, în funcție de câte Stories postezi într-o zi.
La prima vedere, 2025 depășește 2024, mai ales pentru secvențele scurte și medii. De la slide-ul 1 la slide-ul 6, impressions au crescut constant. Asta înseamnă că oamenii nu doar văd Stories-urile tale, ci interacționează cu mai multe dintre ele și revin mai des.
Dar după acest punct median?
- Impressions pe 2025 încep să se stabilizeze în jurul slide-ului 7–8.
- De fapt, scad ușor sub nivelul din 2024 între slide-urile 9–10.
- Apoi cresc brusc la slide-ul 13, atingând un nou record de 40,0%, mai mare decât orice valoare din 2024.
Ce se întâmplă aici?
Se pare că atenția se comprima, iar rezultatele vin în valuri. Publicul apreciază Stories cu ritm bun și poveste captivantă. Nu tolerează conținutul de umplutură sau începuturile lente.
Insights strategice ca să crești impresiile
- Slide-urile cu CTA-uri atrag cele mai multe impresii – dacă sunt puse corect. Slide-urile cu acțiuni clare ("Răspunde ca să votezi", "Apasă pe link", "Trimite-ne părerea ta") sunt adesea revăzute. Utilizatorii ezită sau revin mai târziu. Pune-le strategic la mijloc sau spre final, dar nu pe ultimul slide.
- Crează pentru timpul petrecut, nu doar pentru finalizare. Algoritmul Instagram favorizează conținutul care reține atenția, chiar și la mai multe vizionări. Ritmul vizual contează: alternează slide-uri dinamice cu momente mai lente bazate pe text sau oferă context prin cadre largi între prim-planuri. Cu cât oamenii stau mai mult în Story-ul tău, cu atât crește șansa ca acesta să fie afișat din nou.
- Creează slide-uri de recapitulare la care urmăritorii revin. A bullet-point summary, a quick checklist, or a price breakdown—these types of slides are rewatched more often because they’re useful. People come back for reference. Use them near the end of your sequence to lift the impression rate right before the drop-off point.
Metodologie
Constatările acestui studiu se bazează pe analiza a 161.180 de Instagram Stories publicate de branduri active în perioadele ianuarie - mai 2025 și ianuarie - mai 2024.
Rata de exit reprezintă procentul de utilizatori care părăsesc complet secvența de Stories de la un anumit slide — adică dau swipe, închid aplicația sau ies pe un alt cont. Se calculează astfel: numărul de exit-uri de pe un slide împărțit la numărul total de views pe acel slide și înmulțit cu 100.
Tap-forward-rate arată procentul de urmăritori care dau tap pentru a trece la următorul slide din Story, fără să iasă sau să interacționeze cu cel actual. Se calculează astfel: numărul de tapuri înainte împărțit la totalul de views, apoi înmulțit cu 100.
Rată de reach Stories înseamnă procentul din totalul urmăritorilor tăi care au văzut cel puțin o slide din secvența ta de Stories. Se calculează astfel: numărul de vizualizatori împărțit la totalul de urmăritori și înmulțit cu 100.
Rata de impressions Stories arată procentul de urmăritori care au văzut cel puțin un slide din secvența ta de Stories. Se calculează astfel: total impressions împărțit la total followers și înmulțit cu 100.
Analizează concurența în câteva secunde
Monitorizează și analizează concurenții și obține cele mai importante social media metrics și multe altele!
Ești pregătit să-ți îmbunătățești strategia de social media cu insights în timp real?
Obține insight-uri strategice. Analizează performanța social media pe toate canalele. Compară metrici din perioade diferite și descarcă rapoarte în câteva secunde.