Benchmark-uri Instagram Stories 2025

Instagram Stories s-au schimbat. În 2025, sunt mai puțin despre reach și mai mult despre retenție.

Pentru a înțelege ce funcționează în continuare (și ce nu), am analizat 161,180 Stories, pe niveluri de Followers și formate. Acest studiu arată cum a evoluat comportamentul utilizatorilor, de la reach și impressions la exits și Taps Forward.

Rezultatul? Un raport de benchmark pentru Instagram, clar și bazat pe date, creat pentru managerii de social media și specialiștii în marketing ai brandurilor care vor să nu mai ghicească și să înceapă să optimizeze.

Hai să începem.

Rezumat executiv

• Brandurile mai mari sunt mai active în ceea ce privește utilizarea Stories.
• Instagram Stories ale brandurilor conțin mai multe imagini decât videoclipuri (56% față de 44%).
• Cele mai multe Exits au loc după primele 3 Stories, iar ratele de Exits au crescut față de 2024.
• Stories cu videoclipuri au o rată de Exits mai mare decât cele cu imagini.
• Utilizatorii folosesc mai ales Taps Forward pentru Stories cu imagini.
• Cea mai mare creștere a reach-ului pentru Stories are loc între 6 și 13 Stories.
• Stories video generează un reach mai mare.
• Postările din feed obțin un reach mai mare decât Stories.
• Indicatorul pentru 10 Stories înregistrează cea mai mare creștere a impressions.

Frecvența postării pe Instagram Stories

Să lăsăm zgomotul deoparte – Instagram Stories nu mai sunt ce au fost. La început, erau un motor puternic pentru descoperire – o modalitate simplă de a crește vizibilitatea și de a ajunge la audiențe noi. Dar, în 2025, peisajul s-a schimbat. Stories nu mai sunt vedeta ta din partea superioară a pâlniei. Punctul lor forte este acum retention și interactions continue.

Le oferă brandurilor o conexiune directă și constantă cu Followers existenți. Fie că încurajează potențialii cumpărători, consolidează loialitatea față de brand sau mențin brandul în atenția publicului în perioadele de lansare, Stories sunt acum o componentă esențială a menținerii brandului zi de zi.

Iar frecvența joacă un rol esențial. Datele arată clar că brandurile cresc volumul de Stories pe măsură ce audiența lor se extinde:

• 1k – 5k Followers → 12 Stories/lună (~3 Story pe săptămână)
• 5k – 10k Followers → 17 Stories/lună (~1 Story la fiecare 2 zile)
• 10k – 50k Followers → 35 Stories/lună (~1 pe zi)
• 50k – 100k Followers → 50 Stories/lună (~2 Stories pe zi)
• 100k – 1M Followers → 80 Stories/lună (~3 Stories pe zi)

Această evoluție nu este întâmplătoare - reflectă așteptările în schimbare ale audienței. Pe măsură ce un brand se extinde, prezența sa în Stories devine tot mai importantă pentru menținerea relevanței și a încrederii.

Tactici strategice pentru optimizarea frecvenței postărilor și menținerea interesului audienței

• Adaptează volumul postărilor la dimensiunea ta. Să postezi de 12 ori pe lună poate funcționa la 2k followers, dar la 50k? E liniște totală. Pe măsură ce te extinzi, trebuie să crești și frecvența postărilor.

• Gândește în arcuri narative, nu în instantanee. Când conturile ajung la peste 50 de Stories pe lună, rareori este vorba doar despre check-in-uri. Ele spun povești în secvențe — sondaje → produs → personalitate. Acolo se găsește engagement-ul real.

• Gândește în profunzime, nu doar în volum. Dacă reach-ul Story-ului tău scade, nu intra în panică. Ia acest lucru ca pe un semn că trebuie să te concentrezi și mai mult pe relevanță. Conținutul potrivit, pentru oamenii potriviți, la momentul potrivit. Retention este noul reach.

Utilizarea Instagram Stories

După ce ai stabilit cât de des să postezi, următoarea întrebare este la fel de importantă: ce tip de Stories ar trebui să postezi?

Datele din 2025 oferă o imagine clară a distribuției formatelor în conturile brandurilor:

• Imagini → 57%
• Videoclipuri → 43%

Deci, de ce imaginile sunt în continuare dominante?

În primul rând, se pot scala mai ușor. Brandurile care publică 80 de Stories pe lună se bazează adesea pe elemente vizuale create după șabloane pentru a menține acest ritm. Pentru conturile mai mici, Stories bazate pe imagini oferă o modalitate cu risc redus de a rămâne active, fără cerințe mari de producție.

Totuși, brandurile care obțin cele mai relevante interacțiuni găsesc adesea un echilibru bine gândit. Nu alternează pur și simplu formatele – aleg formatele în funcție de obiectiv. 

Anunțuri rapide? Imagini. 

Demonstrații de produs, momente din culise sau preluări UGC? Alege întotdeauna conținut video.

Tactici strategice pentru o strategie mai bună de postare în Stories

• Ordinea contează. O combinație excelentă de formate arată așa: diapozitiv cu imagine pentru a capta atenția → videoclip scurt pentru mai multă profunzime → sondaj sau sticker pentru interacțiune. Acest flux îi face pe oameni să continue să atingă ecranul, nu să iasă.

• Lasă formatul să servească mesajului. Nu orice postare are nevoie de mișcare. Dacă este o actualizare simplă, alege o imagine. Dar dacă are nevoie de energie, personalitate sau explicații, alege un video.

• Nu complica prea mult video-ul. Nu ai nevoie de un studio. De fapt, Stories-urile care par naturale și autentice au adesea rezultate mai bune decât cele prea elaborate. Ia-ți telefonul, vorbește direct către cameră și fii concis.

Benchmarkuri pentru rata de ieșire din Stories

Hai să vorbim despre ratele de ieșire – probabil cea mai sinceră metrică a performanței Instagram Story-urilor tale. Nu arată doar dacă oamenii au urmărit. Îți spune când au plecat. Iar aici se află adevăratul insight.

Analizând ratele de ieșire pentru secvențe de la 1 la 15 Instagram Stories consecutive, se conturează un tipar comportamental clar. Iată ce am descoperit: 

1–3 Stories: Zona critică de abandon

• Rata de ieșire începe de la 23,8% pentru primul Story.
• Scade la 20,5% pentru al doilea și la 18,5% până la al treilea.
• Acesta este punctul cu cea mai mare pierdere de vizualizatori — aproape unul din patru vizualizatori iese după primul slide.
• Dacă nu captezi imediat atenția, publicul tău probabil nu va continua.

4–9 Stories: Fereastra stabilă de retenție

• Ratele de ieșire continuă să scadă treptat: 15.7% la slide-ul 4, ajungând la 13.3% la slide-ul 9.
• Acest interval indică un nivel ridicat de Retention pentru spectatori. Odată ce utilizatorii sunt captivați, este mult mai probabil să continue să atingă ecranul până la finalul secvenței.

10–15 Stories: Faza secundară de scădere

• Deși nu este la fel de accentuată ca scăderea inițială, aceasta indică un punct de oboseală în care spectatorii încep din nou să renunțe.

Până la Story-ul 15, ratele de ieșire ajung la aproximativ 12.5%.

În plus, vedem o creștere clară a ratelor de ieșire la nivel general în 2025, iar asta spune multe despre modul în care evoluează comportamentul audienței.

În 2024, ratele de ieșire din Stories scădeau constant pe măsură ce postai mai multe slide-uri. Mesajul era clar: cu cât ofereai mai multă valoare, cu atât oamenii rămâneau mai mult timp. Dar în 2025? Curba arată diferit. Publicul este mai nerăbdător și mult mai selectiv.

Se spune tot mai des că videoclipurile sunt regii pe rețelele sociale. Și, deși videoclipurile își au cu siguranță locul lor, când vine vorba de Instagram Stories, datele oferă o perspectivă mai echilibrată.

Am analizat ratele medii de Exits în funcție de format – imagine vs. video – pentru diferite intervale de Followers. Și, sincer? Diferența este destul de mică.

Tactici strategice pentru creșterea retention-ului

• Prioritizează primele trei slide-uri. Cele mai ridicate rate de Exits apar la început, ceea ce face ca slide-urile introductive să fie cele mai importante. Un design vizual puternic, un context oferit imediat sau un cârlig narativ clar pot îmbunătăți semnificativ retention-ul.

• Folosește slide-urile 4–9 pentru a aprofunda mesajul. Această secțiune intermediară menține cel mai stabil engagement. Este intervalul ideal pentru a spune povești, pentru educarea publicului cu privire la produs sau pentru mesaje pe mai multe niveluri. Aici publicul tău este cel mai receptiv la conținut detaliat.

• Consolidează engagement-ul după slide-ul 10. Pe măsură ce oboseala începe să se instaleze după slide-ul 9, adăugarea unor elemente interactive — sondaje, întrebări sau schimbarea formatului — poate reactiva interesul celor care urmăresc și poate menține ritmul până la slide-ul final.

• Concentrează-te pe relevanță înainte de format. Dacă conținutul tău nu pare oportun sau util, niciun format nu îl va salva. Un cadru static excelent, cu un element de atragere puternic, va avea întotdeauna rezultate mai bune decât un videoclip lent și vag.

• Folosește-le pe ambele pentru a crea un ritm natural. Prea multe cadre statice pot părea monotone. Prea mult conținut video poate deveni obositor. Combinarea lor oferă Stories-urilor tale ritm, varietate și structură și ajută la reducerea oboselii care îi face pe oameni să iasă din secvențe mai lungi.

Benchmarkuri pentru ratele de trecere la următorul Story prin atingere

Trecerea la următorul Story prin atingere este una dintre acele metrici care par simple la început - cineva a atins ecranul pentru a trece la următorul Story, nu? În realitate, este unul dintre cele mai relevante semnale privind calitatea și ritmul unui Story.

Am analizat ratele de trecere la următorul Story prin atingere în funcție de format (imagine versus video) și de numărul de Followers. Iată ce am descoperit: videoclipurile mențin atenția mai bine decât imaginile statice.

Tactici strategice pentru reducerea ratei tale de Taps Forward

• Folosește video pentru a reduce derularea rapidă, mai ales în cazul conturilor mici. În cazul conturilor cu mai puțin de 10k Followers, slide-urile video depășesc constant imaginile. Încetinesc ritmul de vizionare, mențin atenția mai mult timp și oferă brandului tău o prezență mai vizibilă.

• Ritmul contează mai mult decât formatul la nivelurile medii. Între 10k și 50k, video-ul este în continuare în avantaj, dar nu cu mult. Asta înseamnă că nu contează doar ce folosești - ci și cât de repede se derulează Story-ul tău. Introducerile lungi, clipurile lente sau textul dens vor genera Taps Forward, chiar și în cazul videoclipurilor.

• Testează secvențe cu formate mixte pentru a-ți găsi ritmul. Începe cu un video dinamic, apoi adaugă un CTA într-o imagine. Sau împarte un video mai lung în mai multe slide-uri. Rata Tap-forward nu ține de alegerea unui singur format, ci de construirea unor secvențe care câștigă următoarea atingere.

Benchmark-uri de reach pentru Instagram Stories

Știm cu toții că reach contează. Este partea de sus a pâlniei. Invitația. Dacă oamenii nu îți văd Stories-urile, nimic altceva — nici sondajele, nici swipe-up-urile, niciun CTA ingenios — nu funcționează cu adevărat.

Întrebarea este: câte Stories sunt necesare în 2025 pentru a fi văzut efectiv? Și, mai important: cum s-a schimbat acest lucru față de anul trecut?

Hai să analizăm.

În 2024, reach era mai liniar. Cu cât postai mai mult, cu atât erai mai vizibil. Destul de simplu.Dar în 2025, lucrurile s-au schimbat. Zona din mijlocul secvenței are acum cel mai bun reach, iar dacă postezi prea puțin - sau prea mult - poți limita efectiv expunerea.

• Rata de reach crește de la 6,3% la primul slide la 20,5% până la slide-ul 6.
• Intervalul ideal este între aproximativ 6 și 13 Stories, unde reach-ul crește constant și atinge chiar un vârf de 37,8% la slide-ul 13.
• Dar ce se întâmplă după aceea? Observăm o scădere semnificativă — de la 37,8% la slide-ul 13 la 31,4% la slide-ul 14 și 37,1% la slide-ul 15. O scădere care nu a avut loc în 2024.

Am văzut deja că numărul de Stories pe care le postezi îți afectează rata de reach. Dar mai există și alți factori importanți: dimensiunea bazei de Followers și formatele de Stories — iar impactul este mai mare decât se așteaptă majoritatea oamenilor.

Iată cum variază reach rate în funcție de diferitele niveluri ale audienței și cum formatul (imagine vs. video) afectează performanța:

Tendința este absolut clară: cu cât ai mai mulți Followers, cu atât este mai dificil să ajungi la toți - mai ales prin Stories.

Deși scăderea este accentuată, un lucru rămâne constant: conținutul video are performanțe mai bune decât conținutul vizual la fiecare nivel.

Îți amintești când Stories erau locul în care trebuia să fii văzut? În 2025, lucrurile nu mai stau așa.

Deși Stories rămân un instrument puternic pentru engagement și personalitatea brandului, și-au pierdut avantajul în ceea ce privește reach-ul — mai ales în comparație cu postările din feed. Când am analizat ratele de reach pentru diferite niveluri de Followers, diferența a fost izbitoare.

Tactici strategice și cum să crești cifrele de reach ale Stories-urilor tale

• Postează cel puțin 6 Stories pe zi pentru a-ți crește vizibilitatea. Stories care se opresc la 1–3 diapozitive înseamnă că pierzi reach. Dacă obiectivul tău este vizibilitatea, începe să postezi 6+ diapozitive pe zi. Nu ai nevoie de conținut revoluționar — gândește-te la prim-planuri ale produsului, mini sesiuni Q&A, testimoniale sau sondaje rapide. Fii prezent constant și variază conținutul.

• Analizează-ți fluxul zilnic și refă tiparele cu performanțe slabe. Uită-te la punctele în care secvențele tale actuale pierd de obicei audiență. Pierzi oameni înainte de diapozitivul 5? Regândește introducerile. Ultimele câteva diapozitive au performanțe slabe? Scurtează-le. Apoi testează din nou cu o structură mai scurtă și concentrată și urmărește schimbările de reach timp de o săptămână.

• Oprește-te înainte de diapozitivul 14, cu excepția cazului în care acest conținut chiar necesită mai mult. Reach-ul începe să scadă după diapozitivul 13 în 2025. Dacă postezi regulat 14 sau 15 Stories din obișnuință, testează reducerea la 12 și compară reach-ul. Folosește secvențe mai lungi doar când lansezi ceva important sau spui o poveste cu miză mare și asigură-te că este concisă.

• Diversifică-ți formatele pentru a combate scăderea reach-ului. Dacă folosești doar diapozitive statice, probabil pierzi impulsul suplimentar pe care îl poate oferi conținutul video. Chiar și unul sau două diapozitive video într-o secvență îți pot ajuta conținutul să ajungă mai departe în coada Stories.

• Folosește postările din feed pentru a ajunge la publicul tău – folosește Stories pentru a-l păstra. Conținutul din feed este acum principalul tău motor de reach. Dacă vrei să fii văzut, folosește postări, Reels și carusele. După ce cineva te urmărește sau interacționează cu tine, folosește Stories pentru a construi încredere, a încuraja interacțiunea și a-l îndemna să acționeze.

Benchmark-uri pentru impressions în Instagram Stories

Dacă reach ne spune cine ți-a văzut Story-ul, impressions ne spun cine a rămas – sau a revenit pentru mai mult. Aici putem măsura interesul real. Conținutul tău este suficient de engaging pentru ca cineva să se oprească? Să-l revadă? Să revină în loc să avanseze?

Să vedem cum a evoluat rata de impressions pentru Instagram Stories din 2024 până în 2025, în funcție de numărul de Stories postate într-o singură zi:

La prima vedere, 2025 pare să depășească 2024, mai ales în secvențele scurte și medii. De la diapozitivul 1 la diapozitivul 6, impressions au crescut constant. Asta înseamnă că oamenii nu doar îți văd Stories-urile, ci interacționează cu mai multe dintre ele și revin mai des.

Dar după acel punct de mijloc?

• Impressions din 2025 încep să se plafoneze în jurul slide-urilor 7–8.
• De fapt, scad ușor sub nivelul din 2024 începând cu slide-urile 9–10.
• Apoi cresc brusc la slide-ul 13, atingând un nou maxim de 40,0%, mai mare decât orice valoare din 2024.

Așadar, ce se întâmplă aici?

Se pare că durata atenției se comprimă, dar rezultatele apar în rafale. Audiențele apreciază arcurile narative din Stories, bine ritmate și suficient de captivante pentru a le urmări până la capăt, dar nu mai sunt la fel de indulgente cu conținutul de umplutură sau evoluțiile lente.

insights strategice pentru a-ți crește impressions

• Slide-urile cu CTA-uri sunt cei mai buni magneți pentru impressions, dacă sunt plasate corect. Slide-urile cu o acțiune clară („Răspunde pentru a vota”, „Apasă pe link”, „Trimite-ne părerea ta”) sunt adesea revăzute atunci când utilizatorii ezită sau revin mai târziu. Plasează-le strategic în mijlocul secvenței sau spre final, nu pe ultimul slide.

• Concepe pentru timpul petrecut, nu doar pentru finalizare. Algoritmul Instagram favorizează conținutul care captează atenția, chiar și în cazul vizionărilor repetate. Asta înseamnă că ritmul vizual contează: alternează slide-uri dinamice cu momente mai lente, bazate pe text, sau îndepărtează cadrul pentru a oferi context între prim-planuri. Cu cât oamenii petrec mai mult timp în Story-ul tău, cu atât cresc șansele ca acesta să le fie afișat din nou.

• Creează slide-uri recapitulativе la care spectatorii revin.  Un rezumat cu puncte, o listă de verificare rapidă sau o defalcare a prețului — astfel de slide-uri sunt vizionate din nou mai des, deoarece sunt utile. Oamenii revin pentru referință. Folosește-le spre finalul secvenței pentru a crește rata de impressions chiar înainte de punctul de abandon.

Metodologie

Concluziile acestui studiu se bazează pe analiza a 161.180 de Instagram Stories publicate de branduri active în perioadele ianuarie–mai 2025 și ianuarie–mai 2024. 

Rata de ieșire reprezintă procentul de spectatori care părăsesc complet secvența ta de Story de pe un anumit slide — fie glisează pentru a ieși, închid aplicația sau ating pentru a accesa un alt cont. Se calculează folosind această formulă: numărul de ieșiri de pe un slide împărțit la numărul total de views de pe un slide și înmulțit cu 100.

Rata de atingere pentru avansare este procentul de spectatori care ating ecranul pentru a trece la următorul slide din Story, fără să iasă sau să interacționeze cu cel curent. Se calculează folosind această formulă: numărul de atingeri pentru avansare împărțit la numărul total de vizualizări și înmulțit cu 100.

Rata de reach a Stories-urilor reprezintă procentul din numărul total de Followers care au vizualizat cel puțin un slide din secvența ta de Story. Se calculează folosind această formulă: numărul de spectatori împărțit la numărul total de Followers și înmulțit cu 100.

Rata de impressions a Stories-urilor reprezintă procentul Followers-ilor tăi care au vizualizat cel puțin un slide din secvența ta de Stories. Se calculează folosind această formulă: totalul de impressions împărțit la numărul total de Followers și înmulțit cu 100.