2025 Referințe pentru Instagram Stories.

Instagram Stories s-au schimbat. În 2025, sunt mai mult despre impact și mai puțin despre reach.

Pentru a înțelege ce funcționează în continuare (și ce nu), am analizat 161.180 de Stories din diferite niveluri de urmăritori și formate. Acest studiu detaliază modul în care s-a schimbat comportamentul vizualizatorilor, de la impact și impresii până la ieșiri și atingeri înainte.

Rezultatul? Un raport de referință clar, bazat pe date, pentru managerii de rețele sociale și marketerii de brand care doresc să înceteze să ghicească și să înceapă să optimizeze.

Să începem.

Rezumat executiv

• Mărci mai mari sunt mai active în utilizarea Stories.
• Poveștile de pe Instagram ale brandurilor constau mai mult din imagini decât din videoclipuri (56% vs 44%).
• Cele mai multe ieșiri au loc după primele 3 povești, iar ratele de ieșire au crescut comparativ cu 2024.
• Poveștile cu videoclipuri au o rată de ieșire mai mare decât cele cu imagini.
• Utilizatorii avansează înainte în special pentru povești cu imagini.
• Cele mai bune Stories ating o creștere care are loc între 6 și 13 Stories.
• Stories video generează un impact mai mare.
• Postările din feed au un impact mai mare decât poveștile.
• Pragul de 10 povești înregistrează cea mai mare creștere a impactului.

Instagram Stories posting frequency

Să trecem peste zgomot - Instagram Stories nu mai sunt ce erau odată. La început, erau un motor puternic pentru descoperire - o modalitate ușoară de a crește vizibilitatea și de a ajunge la noi audiențe. Dar în 2025, peisajul s-a schimbat. Stories nu mai sunt vedeta ta principală în funnel. Puterea lor acum constă în retenție și interacțiuni continue.

Oferă brandurilor o linie de comunicare consecventă și directă cu urmăritorii lor existenți. Indiferent dacă este vorba de cultivarea potențialilor cumpărători, consolidarea loialității față de brand sau menținerea în minte în timpul ciclurilor de lansare, Stories devin acum o componentă cheie a întreținerii zilnice a brandului.

Iar frecvența joacă un rol critic. Datele arată clar că brandurile cresc volumul de Stories pe măsură ce publicul lor crește:

• 1k – 5k urmăritori → 12 povești/lună (~3 povești pe săptămână)
• 5k – 10k urmăritori → 17 povești/lună (~1 poveste la fiecare 2 zile)
• 10k – 50k urmăritori → 35 povești/lună (~1 pe zi)
• 50k – 100k urmăritori → 50 povești/lună (~2 povești pe zi)
• 100k – 1M urmăritori → 80 povești/lună (~3 povești pe zi)

Această progresie nu este arbitrară - reflectă așteptările în evoluție ale publicului. Pe măsură ce un brand crește, prezența sa în Stories devine mai centrală pentru a menține relevanța și încrederea.

Tactici strategice pentru a adapta frecvența de postare și a menține publicul captiv.

• Potrivește-ți producția cu mărimea ta. Postările de 12 ori pe lună pot funcționa la 2k urmăritori, dar la 50k? Este tăcere radio. Pe măsură ce crești, frecvența trebuie să crească și ea.

• Gândește în arce, nu în instantanee. Când conturile ating nivelul de 50+ povești/lună, rareori sunt doar verificări. Împărtășesc povești în secvențe—sondaje → produs → personalitate. Acolo se află adevăratele interacțiuni.

• Gândește în profunzime, nu doar în volum. Dacă impactul poveștii tale scade, nu intra în panică. Folosește asta ca semn să te concentrezi pe relevanță. Conținutul potrivit pentru oamenii potriviți, la momentul potrivit. Retenția este noul impact.

Utilizarea Instagram Stories

Odată ce ai stabilit cât de des să postezi, următoarea întrebare este la fel de importantă: ce tip de Stories ar trebui să postezi?

Datele din 2025 oferă o imagine clară despre distribuția formatelor pe conturile de brand:

• Imagini → 57%
• Videoclipuri → 43%

Dar de ce imaginile sunt încă mai dominante?

Pentru că sunt mai scalabile. Mărci care postează 80 de Stories pe lună se bazează adesea pe vizuale șablon pentru a menține ritmul. Și pentru conturile mai mici, Stories bazate pe imagini oferă o modalitate cu risc redus de a rămâne active fără cerințe mari de producție.

Cu toate acestea, brandurile care obțin cele mai semnificative interacțiuni adesea găsesc un echilibru deliberat. Nu doar alternează formatele - aleg formatele în funcție de intenție.

Anunțuri rapide? Imagini.

Demonstrații de produs, momente din culise sau preluări UGC? Întotdeauna video.

Tactici strategice pentru crearea unei strategii mai bune de postare pe Stories

• Secvența contează. O combinație excelentă de formate arată astfel: diapozitiv cu imagine pentru a atrage atenția → videoclip scurt pentru a adăuga profunzime → sondaj sau sticker pentru interacțiuni. Acest flux menține oamenii implicați, nu părăsesc.

• Lasă formatul să servească mesajul. Nu fiecare postare are nevoie de mișcare. Dacă este o actualizare simplă, alege o imagine. Dar dacă este ceva ce necesită energie, personalitate sau explicație, alege video.

• Nu complica prea mult videoclipul. Nu ai nevoie de un studio. De fapt, poveștile care par casual și autentice au adesea performanțe mai bune decât cele prea produse. Ia-ți telefonul, vorbește direct la cameră, păstrează-l scurt.

Referințe privind ratele de ieșire din Stories.

Să vorbim despre ratele de ieșire - probabil cea mai sinceră metrică în performanța ta pe Instagram Story. Nu arată doar dacă oamenii au vizionat. Îți spune când au plecat. Și asta? Acolo se află adevărata analiză.

Prin analizarea ratelor de ieșire pe secvențe de la 1 la 15 povești consecutive pe Instagram, apare un model comportamental clar. Iată ce am descoperit:

1–3 povești: Zona critică de abandon

• Rata de ieșire începe de la 23,8% la prima povestire.
• Scade la 20,5% pe al doilea, și la 18,5% până la al treilea.
• Acesta este punctul cu cea mai mare pierdere de spectatori—aproape unul din patru spectatori părăsește după slide-ul unu.
• Dacă nu captezi atenția imediat, publicul tău probabil nu va continua.

4–9 povești: Fereastra stabilă de retenție

• Rata de ieșire continuă să scadă treptat: 15,7% la slide-ul 4, scăzând la 13,3% la slide-ul 9.
• Această gamă arată o retenție puternică a spectatorilor. Odată ce utilizatorii sunt implicați, sunt mult mai predispuși să continue să atingă întreaga secvență.

10–15 povești: faza secundară de scădere

• Deși nu este la fel de bruscă ca scăderea inițială, indică un punct de oboseală în care vizualizatorii încep să se deconecteze din nou.

Prin Poveste, ratele de ieșire ajung la aproximativ 12,5%.

În plus, observăm în 2025, ceea ce spune multe despre modul în care se schimbă comportamentul publicului.

În 2024, ratele de ieșire din Stories scădeau constant pe măsură ce posteai mai multe slide-uri. Mesajul era clar: cu cât ofereai mai multă valoare, cu atât oamenii rămâneau mai mult. Dar în 2025? Acea curbă arată diferit. Publicul este mai nerăbdător — și mult mai selectiv.

Urmăritori ai contului	Rata de ieșire pentru povești cu imagini	Rata de ieșire pentru povești video
1-5K	12,82%	13,42%
5-10K	15,52%	13,70%
10-50K	9,30%	10,50%
50-100K	7,70%	8,60%
100K-1M	8,30%	8.70%

Există mult zgomot care susține că video este rege pe rețele sociale. Și deși video are cu siguranță locul său, când vine vorba de Instagram Stories, datele spun o poveste mai echilibrată.

Am analizat media ratelor de ieșire după format - imagine vs. video - pentru diferite intervale de urmăritori. Și, sincer? Diferența este destul de mică.

Tactici strategice pentru a crește interacțiunile

• Prioritizează primele trei slide-uri. Cele mai mari rate de ieșire apar devreme, făcând slide-urile de început cele mai importante. Un design vizual puternic, context imediat sau o poveste clară pot îmbunătăți semnificativ retenția.

• Folosește slide-urile 4–9 pentru a construi profunzime. Această secțiune intermediară menține cele mai stabile interacțiuni. Este fereastra ideală pentru povestire, educație despre produs sau mesaje stratificate. Aici publicul tău este cel mai receptiv la conținut detaliat content.

• Întărește interacțiunile dincolo de slide-ul 10. Pe măsură ce oboseala ușoară începe să apară după slide-ul 9, adăugarea de interacțiuni—sondaje, întrebări sau schimbări de format—poate reangaja spectatorii și menține momentumul până la ultimul slide.

• Concentrează-te pe relevanță înainte de format. Dacă conținutul tău nu pare actual sau util, niciun format nu-l va salva. O prezentare statică excelentă cu un hook puternic va întotdeauna depăși un videoclip vag și lent.

• Folosește ambele pentru a crea un ritm natural. Prea multe slide-uri statice pot părea plate. Prea mult video poate părea greu. Combinarea celor două oferă poveștii tale ritm, varietate și structură—și ajută la reducerea oboselii de ieșire în secvențele mai lungi.

Referințe ale ratei de avansare în Stories.

Avansările prin tap sunt unul dintre acele indicatori care par simpli la început — cineva a apăsat pentru a trece la următoarea Story, nu? Dar, în realitate, este unul dintre cele mai revelatoare semnale despre calitatea și ritmul Story-ului.

Am analiză ratele de tap-forward după format (imagine vs. video) pe niveluri de urmăritori, și iată ce am descoperit: video menține atenția mai bine decât imaginile statice.

Urmăritori ai contului	Rata de tap-forward pentru poveștile cu imagine	Rata de apăsare înainte pentru povești video
1-5K	56.82%	50,50%
5-10K	66,72%	52,30%
10-50K	63,70%	56,00%
50-100K	63,58%	62,00%
100K-1M	66,00%	58,00%

Tactici strategice despre cum să reduci rata de tap-forward

• Folosește video pentru a reduce citirea superficială, mai ales în conturile mici. Sub 10k urmăritori, slide-urile video depășesc constant imaginile. Încetinesc privitorii, mențin interacțiunile mai mult timp și oferă brandului tău o prezență mai puternică.

• Viteza contează mai mult decât formatul la nivelurile medii. De la 10k–50k, video încă are avantaj, dar nu cu mult. Asta înseamnă că nu doar ce folosești - ci cât de rapid se mișcă povestea ta. Introducerile lungi, clipurile lente sau textul dens vor genera mai multe atingeri, chiar și în video.

• Testează secvențe în format mixt pentru a-ți găsi fluxul. Începe cu un video impactant, urmat de un CTA cu imagine. Sau împarte un video mai lung în mai multe slide-uri. Rata de avansare prin atingere nu ține de alegerea unui format - ci de construirea unor secvențe care merită următoarea atingere.

Referința impactului pentru Instagram Stories

Știm cu toții că impactul contează. Este începutul procesului. Invitația. Dacă oamenii nu văd Stories, nimic altceva - sondaje, swipe-up-uri, CTA-uri inteligente - nu funcționează cu adevărat.

Întrebarea este: câte Stories sunt necesare în 2025 pentru a fi vizibile? Și mai important: cum s-a schimbat acest lucru față de anul trecut?

Să descompunem asta.

În 2024, impactul a fost mai liniar. Cu cât ai postat mai mult, cu atât ai fost văzut mai mult. Destul de simplu. Dar în 2025, lucrurile s-au schimbat. Zona cea mai puternică de impact acum este mijlocul secvenței, iar postarea prea puțin - sau prea mult - poate limita de fapt expunerea.

• Rata de impact crește de la 6,3% la 1 diapozitiv la 20,5% până la diapozitivul 6.
• Punctul optim se află aproximativ între 6 și 13 povești, unde impactul crește constant și ajunge chiar la 37,8% până la diapozitivul 13.
• Dar după aceea? Observăm o scădere semnificativă — de la 37,8% la slide-ul 13 la 31,4% la slide-ul 14 și 37,1% la slide-ul 15. O scădere care nu s-a întâmplat în 2024.

Am văzut deja că numărul de Stories pe care le postezi afectează impactul tău. Dar există și alți factori în joc: mărimea urmăritorilor și formatele de Stories — și fac o diferență mai mare decât se așteaptă majoritatea oamenilor.

Iată cum variază rata de impact în funcție de nivelul audienței și cum formatul (imagine vs. video) influențează performanța.

Urmăritori ai contului	Rata de impact pentru poveștile cu imagine	Rata de impact pentru povești video
1-5K	9,55%	10,40%
5-10K	3,50%	4,20%
10-50K	1,35%	2,00%
50-100K	0,55%	0,65%
100K-1M	0,50%	0,65%

Trendul este clar: te mai mulți urmăritori ai ai, cu atât este mai dificil să îi atingi pe toți - mai ales prin Stories.

Și, deși scăderea este abruptă, un lucru rămâne constant: video-ul depășește conținutul vizual la fiecare nivel.

Ține minte când Stories erau locul unde trebuia să fii văzut? În 2025, nu mai este cazul.

Deși Stories sunt în continuare un instrument puternic pentru interacțiuni și personalitatea brandului, și-au pierdut avantajul în ceea ce privește impactul - mai ales în comparație cu postările din feed. Când am analizat ratele de impact pe nivelurile de urmăritori, diferența a fost remarcabil.

Urmăritori ai contului	Rata de impact pentru postările din flux	Rata de impact pentru povești
1-5K	4,00%	3,30%
5-10K	3,40%	1,50%
10-50K	3,70%	0,60%
50-100K	3,00%	0,30%
100K-1M	2,50%	0,25%

Tactici strategice și cum să crești impactul Stories-urilor tale.

• Postează cel puțin 6 Stories pe zi pentru a crește vizibilitatea. Stories-urile care se opresc la 1–3 slide-uri lasă impact neexploatat. Dacă scopul tău este vizibilitatea, începe să postezi peste 6 slide-uri pe zi. Nu ai nevoie de conținut revoluționar—gândește-te la close-up-uri de produse, mini Q&A, testimoniale sau sondaje rapide. Arată-te consecvent și variat.

• Auditază fluxul tău zilnic și refă modelele cu performanță scăzută. Vezi unde tendințele tale actuale se opresc. Pierzi oameni înainte de slide-ul 5? Reface-ți hooks-urile. Slide-urile tale finale nu performează? Redu-le. Apoi, retestează cu un arc mai scurt și concentrat și urmărește impactul schimbărilor timp de o săptămână.

• Oprește-te înainte de slide-ul 14 - cu excepția cazului în care conținutul chiar necesită mai mult. Impactul începe să scadă după slide-ul 13 în 2025. Dacă postezi regulat 14 sau 15 Stories din obișnuință, testează reducerea la 12 și compară impactul. Folosește secvențe mai lungi doar când lansezi ceva important sau povestești o poveste cu miză mare — și asigură-te că este bine structurat.

• Diversifică-ți formatele pentru a combate declinul impactului. Dacă folosești doar slide-uri statice, probabil ratezi beneficiile suplimentare pe care le poate oferi video-ul. Chiar și unul sau două slide-uri video într-o secvență pot ajuta la extinderea vizibilității conținutului tău în coada de Stories.

• Folosește postări în feed pentru a ajunge la publicul tău - folosește Stories pentru a menține interacțiunile. Conținutul din feed este acum motorul principal al impactului tău. Dacă încerci să fii văzut, folosește postări, Reels și caruseluri. Odată ce cineva te urmărește sau interacționează, folosește Stories pentru a construi încredere, a încuraja interacțiuni și a-l îndrepta spre acțiune.

Referință pentru impactul impresiilor din Instagram Stories

Dacă impactul ne spune cine a văzut Story-ul tău, impresiile ne spun cine a rămas sau s-a întors pentru mai mult. Aici putem măsura interesul real. Este conținutul tău suficient de captivant pentru ca cineva să se oprească? Să re-vizioneze? Să atingă înapoi în loc să înainteze?

Să analizăm cum s-a evoluat impactul poveștilor Instagram din 2024 până în 2025, în funcție de numărul de povești postate într-o singură zi.

La prima vedere, 2025 pare să depășească 2024—mai ales în secvențele scurte și medii. De la slide-ul 1 la slide-ul 6, impactul a crescut constant. Asta înseamnă că oamenii nu doar că văd poveștile, ci interacționează cu mai multe și revin mai des.

Dar după acel punct median?

• Impresiile din 2025 încep să se stabilizeze în jurul slide-ului 7–8
• De fapt, scad ușor sub 2024 de la slide-urile 9–10.
• Apoi cresc brusc la slide-ul 13 - atingând un nou maxim de 40,0%, mai mare decât orice punct din 2024.

Deci, ce se întâmplă aici?

Pare că atenția se comprimă, dar recompensa vine în valuri. Publicul răsplătește arcurile narative bine ritmate și valoroase—dar nu sunt la fel de indulgente cu umplutura sau construcțiile lente.

Insighturi strategice pentru a-ți crește impactul.

• Slide-urile CTA sunt cele mai bune magneti de impact - dacă sunt plasate corect. Slide-urile cu o acțiune clară ("Răspunde pentru vot," "Atinge link-ul," "Trimite-ne părerea ta") sunt adesea re-vizualizate, deoarece utilizatorii ezită sau revin mai târziu. Plasează-le strategic în mijloc sau spre sfârșitul secvenței — nu pe ultima slide.

• Projetează pentru timpul de ședere, nu doar pentru finalizare. Algoritmul Instagram favorizează conținutul care menține atenția, chiar și în mai multe vizualizări. Asta înseamnă că ritmul vizual contează: alternează slide-urile rapide cu momente mai lente, axate pe text, sau mărire pentru context între close-up-uri. Cu cât petreci mai mult timp în cadrul Story-ului tău, cu atât mai probabil va fi reafișat.

• Creează slide-uri de recapitulare la care privitorii să revină. Un rezumat cu puncte, o listă de verificare rapidă sau o defalcare a prețurilor—aceste tipuri de slide-uri sunt re-vizionate mai des pentru că sunt utile. Oamenii revin pentru referință. Folosește-le aproape de sfârșitul secvenței tale pentru a crește rata de impact chiar înainte de punctul de abandon.

Metodologie

Concluziile acestui studiu se bazează pe analiza 161.180 de povești Instagram postate de mărci active în perioadele ianuarie - mai 2025 și ianuarie - mai 2024.

Rata de ieșire se referă la procentul de vizitatori care părăsesc complet secvența ta de Story-uri de pe un anumit slide — adică glisează, închid aplicația sau trec la un alt cont. Se calculează cu această formulă: numărul de ieșiri pe un slide împărțit la vizualizările totale ale slide-ului, înmulțit cu 100.

rata de avansare prin atingere este procentul de vizualizatori care ating pentru a trece la următoarea diapozitivă de Poveste - fără a ieși sau a interacționa cu cea curentă. Se calculează folosind această formulă: numărul de atingeri pentru avansare împărțit la vizualizări totale și înmulțit cu 100.

Rata de impact a Stories se referă la procentul total de urmăritori care au vizionat cel puțin o diapozitivă din secvența ta de Stories. Se calculează cu această formulă: numărul de vizualizări împărțit la totalul urmăritorilor și înmulțit cu 100.

Rata de impresii a poveștilor se referă la procentul total de urmăritori care au vizionat cel puțin o diapozitivă din secvența ta de povești. Se calculează cu această formulă: total impresii împărțit la total urmăritori și înmulțit cu 100.