Estatísticas de performance de vídeos em mídias sociais em 2025

Se eu te perguntasse onde tu procuras primeiro por algo – seja uma indicação de produto, um tutorial para resolver um problema específico ou só para ficar por dentro das novidades, onde seria? YouTube? Ou talvez TikTok?

Independentemente da plataforma, minha aposta inicial seria em conteúdo em vídeo. Acertei?

Afinal, não é segredo que o conteúdo em vídeo domina as buscas atualmente. No entanto, apesar de ser mais atraente em geral, há momentos em que uma imagem simples pode valer mais do que mil palavras. Pensa nos momentos em que precisas de um registro rápido, uma solução de quadro único para teus desafios. Nesses casos, quão eficaz é o conteúdo em vídeo?

Não me entendas mal, ele certamente tem suas vantagens. Mas cair na armadilha de confiar apenas em vídeos é perigoso para as marcas, especialmente se considerares as particularidades de diferentes públicos.

Acompanha esta pesquisa sobre engajamento de vídeos no Instagram, Facebook, TikTok e LinkedIn em diferentes tamanhos de páginas e vais entender o que quero dizer. Pronto?

Resumo executivo

Estatísticas de vídeo do LinkedIn:

• Páginas menores no LinkedIn alcançam taxas de engajamento mais altas.
• Vídeos de 2 minutos no LinkedIn geram o melhor engajamento.
• Vídeos de 3 minutos no LinkedIn recebem mais visualizações.

Estatísticas de Instagram Reels:

• Perfis menores têm o maior engajamento no Instagram Reels.
• Instagram Reels entre 60 e 90 segundos recebem mais engajamento e visualizações.

Estatísticas de vídeo do Facebook

• Contas menores apresentam as maiores taxas de engajamento nos Facebook Reels.
• Facebook Reels entre 90 e 120 segundos geram mais engajamento.
• Facebook Reels de 1 minuto alcançam mais visualizações.
• Páginas maiores recebem mais visualizações no Facebook Reels.
• Vídeos ao vivo de 30 a 40 minutos no Facebook geram mais engajamento.

Estatísticas do TikTok

• Perfis menores no TikTok têm taxas de engajamento mais altas.
• Vídeos de 2 minutos no TikTok alcançam o melhor engajamento e mais visualizações.

Estatísticas de engajamento de vídeos em mídias sociais.

Estatísticas de engajamento de Instagram Reels.

Estatísticas de performance do Instagram Reels por tamanho de conta

Let’s be honest. Chasing big follower counts feels good. But when it comes to video engagement on social media, especially on Instagram, the numbers tell a different story. As your audience grows, your Instagram Reels engagement tends to shrink.

Veja como os dados de engajamento dos Reels no Instagram se comportam para contas comerciais:

• 1K-5K seguidores – 0,87%
• 5K-10K seguidores – 0,72%
• 10K-50K seguidores – 0,58%
• 50K-100K seguidores – 0,50%
• 100K-1M seguidores – 0,45%

Isso representa quase 50% de queda no engajamento de contas pequenas para grandes. E sim – sentimos essa dor ao publicar vídeos em diferentes níveis. Quando você chega a 50 mil, de repente, parece que o algoritmo diminui o volume da sua audiência. Audiências menores aparecem. Elas assistem. Elas se importam. Elas interagem.

Estatísticas de performance de Reels no Instagram por duração do vídeo

Você já ouviu isso em todo lugar: “Deixe seus Reels curtos. Ninguém tem tempo hoje em dia.” Mas, pelos dados mais recentes de engajamento em vídeo, esse conselho está… ultrapassado.

Reels curtos ainda têm um bom desempenho, mas a verdadeira surpresa? Reels entre 60 e 90 segundos entregam consistentemente as maiores taxas de engajamento. Quanto mais longo o vídeo (até certo ponto), maior a chance de sua audiência ficar, engajar e interagir.

Essa mudança revela algo importante: o público do Instagram não está só passando conteúdo. Está disposto a ficar mais tempo se o conteúdo tiver profundidade. Conteúdos de storytelling, educação e bastidores ganham quando têm mais espaço para se desenvolver.

Táticas estratégicas para aumentar o engajamento do seu Reel.

• Usa conteúdo em sequência para criar comportamento de maratona. Em vez de publicar vídeos soltos, planeja conteúdos em sequência. Divide tua mensagem em 'Parte 1', 'Parte 2' e assim por diante, ou compartilha dicas em vídeo diariamente para criar expectativa. Os espectadores têm muito mais chances de voltar e clicar no botão ‘Seguir’ quando sabem que há mais por vir. Essa abordagem funciona muito bem para conteúdos educativos, tutoriais e bastidores.

Meta for Business often does this by creating a series of content on ‘Performance Talks’ and ‘20 20-second tips’.

• Edita teus vídeos para que eles deem loop de forma suave. Já tocaste de novo um Reel porque o final conectou direto com o início? Esse loop faz as pessoas assistirem por mais tempo. Estrutura teu vídeo para que a última cena ou mensagem se conecte perfeitamente ao começo. Quanto mais suave o replay, maior será teu tempo total de exibição. E mais tempo de exibição faz o algoritmo impulsionar ainda mais teu vídeo.
• Cria tua miniatura para chamar atenção, não só para refletir a marca. Choose a bold, high-contrast image with a real person’s face (ideally making eye contact), and layer it with a short, emotional hook like “This nearly failed…” or “What went wrong?” These kinds of covers stop the scroll and give your video a better shot at engagement from the first second.

Aqui está um exemplo do nosso perfil.

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A post shared by Socialinsider (@socialinsider.io)

• Publique vídeos teaser e de resultado em sequência. Comece com um vídeo curto que instiga um problema, uma pergunta ou um momento de tensão. Depois, mostre a solução ou o desfecho no vídeo seguinte. Ao usar essa tática, as pessoas salvaram mais os dois vídeos, comentaram e passaram a seguir para ver a continuação. Você não está apenas contando uma história—você está criando expectativa.
• Mostra o resultado primeiro, depois revela como chegou lá. Inverte o roteiro: apresenta o resultado final nos primeiros 1-2 segundos. Depois explica o processo. Esse formato prende a atenção desde o início e aumenta o engajamento. Funciona especialmente bem em contas de negócios, onde o público costuma ignorar conteúdos com cara de venda.

Veja como a Shopify faz isso para destacar as histórias dos clientes.

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A post shared by Catherine Kay (@katnippstudios)

• Aproveita a janela de 60 a 90 segundos para mudar o formato. Este é o tempo ideal para demonstrações de produto, tutoriais e mini estudos de caso. Conteúdos que pareciam apressados em 30 segundos agora têm espaço para engajar. Nossos dados mostram que o público já está reagindo a isso.

Estatísticas de engajamento dos Facebook Reels.

Estatísticas de performance dos Facebook Reels por tamanho de conta.

Se você depende do engajamento orgânico de vídeos na mídia social, o Facebook pode parecer areia movediça. Você publica, espera... e às vezes, não acontece nada. Esse cenário é ainda mais comum para contas empresariais, onde o engajamento com Reels no Facebook está em queda há um tempo.

Mas aqui está o ponto: a queda não é aleatória. Ela segue um padrão claro, mostrando exatamente onde está o problema.

Veja a divisão dos dados de engajamento dos Facebook Reels para perfis empresariais no Facebook, de acordo com o número de seguidores:

• 1K-5K seguidores: 0,40%
• 5K-10K seguidores: 0.32%
• 10K-50K seguidores: 0,30%
• 50K-100K seguidores: 0,25%
• 100K-1M seguidores: 0,20%

Em comparação com o Instagram, essas taxas são visivelmente mais baixas em todos os casos. E caem ainda mais rápido à medida que as contas crescem. Quando você alcança 100K seguidores, a média é de apenas 0,20% de engajamento.

O problema principal? Visualização passiva. O feed do Facebook não é feito para descoberta como os Reels. O vídeo aparece no meio de links, compartilhamentos e memes. Se teu conteúdo não gera interação imediata ou não parece natural na experiência do usuário, ele se perde rapidamente.

Estatísticas de performance dos Reels do Facebook por duração do vídeo

Embora as taxas de engajamento nos Reels do Facebook sejam geralmente menores do que no Instagram, uma tendência é surpreendentemente semelhante — Reels mais longos estão gerando mais engajamento, pelo menos até o limite de dois minutos.

O ponto ideal aqui está claramente entre 90 e 120 segundos, o que significa que você tem tempo suficiente para contar uma história, construir confiança ou explicar um conceito sem perder seu espectador.

Táticas estratégicas para aumentar o engajamento do seu Facebook Reel.

• Pede engajamento no contexto, não nas legendas. Em vez de dizer "Curte e compartilha!" no texto da postagem, coloca CTAs direto nos visuais do vídeo. Mensagens rápidas no meio do vídeo, como "Marca alguém que se identifica" ou perguntas no final, tipo "Qual tu escolherias?", geram mais comentários. Os espectadores já estavam envolvidos quando o convite aparece.
• Prioriza os compartilhamentos em vez dos likes. Os compartilhamentos são a verdadeira moeda do engajamento em vídeos no Facebook. Um like é passivo, mas compartilhar mostra que alguém achou teu vídeo valioso o suficiente para mostrar à própria rede. Descobri que vídeos com apelo emocional, história envolvente ou dica prática geram muito mais compartilhamentos.
• Aposte na nostalgia, em narrativas ou opiniões. A base de usuários do Facebook é mais velha. Vídeos que exploram memórias, opiniões fortes ou um mini-drama têm melhor desempenho do que conteúdo baseado em tendências.

Veja como a Starbucks mostrou a evolução de seu copo de festas de 1997 a 2021.

• Transforma os comentários da comunidade em novos roteiros de vídeo. Ever run out of ideas for your next video? We turn to our own community. Comments and questions on past posts are a goldmine. We will grab a thoughtful comment or a common FAQ and build a short video around it. Not only does it show people that we are actually listening, it makes the content feel super relevant. 
• Usa Reels mais longos para criar profundidade emocional ou educativa. No Facebook, conteúdo rápido de entretenimento não prende a atenção do mesmo jeito. Vê melhores resultados com narrativas mais lentas, insights relacionáveis ou educação mais sutil.

Estatísticas de engajamento dos vídeos ao vivo do Facebook

Estatísticas de performance de vídeos Facebook Live por tamanho da página

Facebook Live nunca foi o formato mais fácil de dominar, e os números comprovam isso. Se você não tiver um objetivo claro, é fácil iniciar uma live... e ver sua audiência sumir antes mesmo de você falar qualquer coisa.

Dito isso, quando você faz certo, especialmente com um público menor e mais engajado, o Live ainda tem seu valor. Mas ele não escala como outros formatos de vídeo.

Veja o que os dados de engajamento em vídeo revelam sobre a performance do Facebook Live conforme o tamanho da página:

• 1K-5K seguidores: 0,50%
• 5K-10K seguidores: 0,40%
• 10K-50K seguidores: 0,25%
• 50K-100K seguidores: 0,15%
• 100K-1M seguidores: 0,05%

Isso é uma tendência clara: quanto mais seguidores você tem, mais difícil é mantê-los conectados durante uma live. Sabe por quê? Lives dependem de conexão e imediatismo. Quando seu público sente que você está falando com ele, não só para ele, o engajamento aparece. Com um público maior e mais passivo, essa conexão em tempo real fica mais difícil de manter.

Estatísticas de performance de vídeos do Facebook Live por duração do vídeo

O engajamento no Facebook Live atinge o pico entre 30 e 40 minutos, com taxas menores antes e depois desse período ideal. Isso é uma grande mudança em relação ao que muitas marcas esperam e um insight valioso ao planejar conteúdo Live.

Curiosamente, transmissões ao vivo com mais de 40 minutos têm desempenho tão ruim quanto as muito curtas. Isso mostra que a fadiga do público é real. Até mesmo audiências engajadas têm um limite.

Táticas estratégicas para manter sua audiência engajada durante transmissões ao vivo.

• Encontre teu foco. Lives amplas parecem esquecíveis. Faça sessões super específicas. Por exemplo, “5 dicas para novos clientes”, “Bastidores do nosso próximo produto” ou “Perguntas e respostas ao vivo com nosso formulador de skincare”. Detalhe chama atenção.
• Começa a gerar engajamento imediatamente. Faz uma pergunta. Cumprimenta as pessoas pelo nome. Reconhece o chat. Esse primeiro minuto define o tom. Garante que a Live seja uma conversa, não um discurso.
• Segmente a sessão para manter a energia alta. Divide tua Live em partes claras: introdução → conteúdo principal → perguntas e respostas da audiência → CTA final. Assim, tudo fica organizado e as pessoas têm motivos para manter o engajamento até o fim.
• Planeja um formato de 30 a 40 minutos. Nossos dados mostram que esse é o tempo ideal para Lives no Facebook. Deve ser longo o bastante para gerar interação e entregar valor. E curto o suficiente para evitar quedas de audiência.

Estatísticas de engajamento dos vídeos do TikTok.

Estatísticas de performance de vídeos no TikTok por tamanho da conta

Para marcas tentando entender o TikTok, a grande dúvida é sempre a mesma: Será que essa plataforma realmente vale o esforço?

A resposta curta? Sim, se você souber o que medir.

TikTok’s video engagement isn’t about followers. It’s not about views either. What actually matters is engagement per view — the ratio that tells you if your content is just being seen… or truly working.

E é aí que esses dados ficam interessantes:

• 1K-5K seguidores: 5,35%
• 5K-10K seguidores: 4,90%
• 10K-50K seguidores: 4,60%
• 50K-100K seguidores: 4,45%
• 100K-1M seguidores: 4,60%

Estatísticas de performance de vídeos no TikTok por duração

Quando o TikTok explodiu, a fórmula de sucesso era simples: vídeos curtos, dinâmicos e cheios de energia. Mas agora? Os números mostram uma mudança.

While engagement rates across the board are notably higher than other platforms, there’s a clear pattern of increased engagement as video length grows, with the highest rates showing up just beyond the 2-minute mark.

Táticas estratégicas para aumentar o engajamento do seu TikTok.

• Use vídeos mais longos para contar uma história completa. Seja um mini estudo de caso, um tutorial ou a transformação de um produto, TikToks mais longos te dão espaço para criar interesse, entregar valor e apresentar o resultado, tudo em um só vídeo.
• Usa prompts de duetos para transformar espectadores passivos em participantes. Em vez de criar conteúdo apenas para tua audiência, convida-os a participar. Frases como “O que você faria aqui?” ou “Faça sua versão” incentivam diretamente a interação e as respostas em vídeo. Isso tem grande peso no algoritmo de engajamento do TikTok.
• Chama atenção mostrando um problema visual, não só com palavras. Imagina: uma planilha cheia de dados bagunçados, uma ferramenta que trava de repente ou alguém olhando para a tela sem reação. Essa imagem prende o público antes mesmo de ouvir uma palavra. Descobri que começar pelo problema desperta curiosidade para ver a solução. A tensão chama atenção e a solução mantém o interesse.
• Use análises de retenção para aprimorar o sucesso do teu conteúdo. Se você sempre vê uma queda entre 3 e 5 segundos, o problema está nas suas introduções.

Estatísticas de engajamento de vídeos do LinkedIn.

Estatísticas de performance de vídeos do TikTok por tamanho da página.

Se você pensa em expandir sua estratégia de marketing em vídeo, LinkedIn é onde a consistência faz diferença. Não tem a viralidade do TikTok ou a velocidade do Instagram. Mas oferece um público profissional, focado, e taxas de engajamento que realmente crescem.

Diferente da maioria das plataformas, onde o crescimento geralmente traz queda na performance, LinkedIn mostra um padrão único: uma curva estável. Só isso já faz dele um dos canais mais subestimados para engajamento de vídeo de alta qualidade em mídias sociais.

• 1K-5K seguidores: 6,60%
• 5K-10K seguidores: 6,10%
• 10K-50K seguidores: 6,35%
• 50K-100K seguidores: 5,50%
• 100K-1M seguidores: 5,05%

Aquela leve queda em 50K impressões é esperada. Mas, diferente do Instagram ou Facebook, a queda não é tão acentuada. Mesmo com mais de 100K seguidores, os benchmarks de performance de conteúdo em vídeo continuam fortes.

Por quê? Porque os usuários do LinkedIn não rolam por entretenimento, rolam por valor. Se o teu vídeo traz conhecimento, insight ou expertise relevante para o trabalho deles, eles assistem. E vão interagir.

Estatísticas de performance de vídeos no LinkedIn por duração

O LinkedIn era focado em texto e conteúdo estático. Mas isso ficou para trás. Hoje, o engajamento com vídeos no LinkedIn cresce rápido e os dados revelam uma surpresa: quanto mais longo o teu vídeo, melhor a resposta..

O LinkedIn não só tolera vídeos mais longos, como também os recompensa.

Aquela faixa dos 90 a 120 segundos? Esse é o teu ouro. O engajamento atinge o pico aqui: 7,2%, o mais alto de todas as faixas. Mesmo após os 3 minutos, a performance continua forte.

Ao contrário de plataformas que dependem de pouca atenção, o público do LinkedIn procura conteúdo que ensina, informa e explica. Se entregares valor de verdade, eles assistem.

Táticas estratégicas para aumentar o engajamento dos teus vídeos no LinkedIn

• Foca em conteúdo educativo, não promocional. Pensa na última vez que realmente paraste para ver um vídeo promocional de uma empresa. Provavelmente foi raro, certo? O que realmente prende as pessoas são vídeos que ensinam algo. Quando o foco é ajudar em vez de vender, os espectadores assistem por mais tempo e confiam mais na marca.

Veja como consultamos um especialista para obter insights sobre tendências de mídia social.

• Publique na hora certa. O engajamento nos primeiros 90 minutos após a postagem faz muita diferença no alcance do teu vídeo. Publique quando a tua rede está ativa (manhãs e tardes durante a semana) e marque colaboradores para impulsionar a interação logo no início.
• Apresenta um formato repetível. Capitalize on a content pillar your audience can rely on. A weekly tip series, a recurring Q&A with your team, or regular commentary on industry news creates rhythm and expectation. This signals consistency to both the algorithm and your audience.

For example, Notion had a founder Friday series going on where they invited founders to share their learnings.

• Aproveita o storytelling ou conteúdos baseados em insights na faixa de 90 a 120 segundos. Esse tempo permite desenvolver uma ideia completa. Explora liderança de pensamento, micro estudos de caso, bastidores ou comentários do setor.
• Entregue valor desde o início, nada de promessas vazias. Prenda quem assiste nos primeiros segundos com conteúdo relevante. Pule introduções longas e enrolação. Comece com uma frase marcante, insight ou um problema que chame atenção e defina o tom.

Estatísticas de visualizações de vídeo.

Estatísticas de desempenho das visualizações de Instagram Reels.

Estatísticas de performance de visualizações de Instagram Reels por tamanho de conta

Reels estão em todo lugar. Eles deixaram de ser um experimento interessante para virar presença fixa em quase todos os calendários de conteúdo. Mas a melhor pergunta não é se você deve publicar Reels. É o que os dados de visualização realmente revelam sobre seu público.

Quando analisamos o desempenho dos Reels em contas empresariais de diferentes tamanhos, os números revelaram um panorama interessante.

Views do grow with audience size, but the real twist happens once you cross that 50K mark. That’s when traction accelerates. It suggests Reels don’t just scale with reach. They thrive when consistent engagement and platform signals amplify the content.

Em outras palavras, Reels não são só publicar. São sobre criar um impulso que se fortalece conforme seu público cresce.

Estatísticas de performance das visualizações dos Reels do Instagram por duração

Todos já ouvimos o conselho: "Mantém os teus Reels curtos ou vais perder o público." Mas os dados mais recentes de engajamento em vídeos mostram algo mais complexo. Reels curtos ainda geram visualizações, mas o verdadeiro impulso acontece na faixa de 60 a 90 segundos.

Ou seja, tens mais espaço para criar do que imaginas, se usares bem esse tempo.

Veja como as visualizações dos Reels no Instagram são distribuídas por duração de vídeo:

• 1-15 segundos: 1.750 visualizações
• 15-30 segundos: 3,000 views
• 30-45 segundos: 4.180 visualizações
• 45-60 segundos: 4.720 visualizações
• 60-90 segundos: 5.400 visualizações
• 90-120 segundos: 4.965 visualizações
• 120-180 segundos: 4,134 views
• >180 segundos: 4.200 visualizações

Mas a queda após 90 segundos também importa. Depois que você passa de 2 minutos, as visualizações caem de forma constante, mesmo que não seja de forma dramática.

Este conjunto de dados deixa uma coisa clara: o público está disposto a ficar, mas só se teu vídeo merecer.

Táticas estratégicas para aumentar as visualizações dos teus Reels no Instagram

• Encare os Reels como um ciclo de feedback. As visualizações mostram como está o encaixe do teu conteúdo com o mercado. Se os teus Reels não têm tração, mesmo com uma boa base de seguidores, talvez seja hora de rever teu formato, ritmo ou temas.
• Use o ritmo, não a duração, para prender a atenção. Um vídeo de dois minutos passa rápido se a energia se mantém. Corta os momentos sem ação, mantém tudo em movimento e adiciona texto, variações de áudio ou transições rápidas para mostrar que vem mais coisa por aí. Com um fluxo dinâmico, as pessoas continuam assistindo, independente do tempo.
• Trata os primeiros 5 segundos como um trailer. O gancho continua sendo o mais importante. Seja em 15 ou 90 segundos, criar conteúdo em vídeo para mídia social sempre começa com uma pergunta: “Será que vão parar de rolar?”.

Estatísticas de performance de visualizações de Facebook Reels.

Estatísticas de performance de visualizações de Facebook Reels por tamanho da página.

Os Facebook Reels podem não receber o mesmo destaque que o TikTok ou o Instagram, mas estão se tornando discretamente um grande motor de crescimento, especialmente à medida que sua página cresce.

Os dados mostram que o número de visualizações aumenta significativamente conforme o público cresce. Isso significa que criadores e marcas focados no longo prazo têm um grande potencial de visibilidade real.

Veja como as visualizações médias dos Facebook Reels aumentam conforme o tamanho da conta.

• 1K-5K seguidores: 280 visualizações
• 5K-10K seguidores: 650 visualizações
• 10K-50K seguidores: 1.700 visualizações
• 50K-100K seguidores: 3.600 visualizações
• 100K-1M seguidores: 10.600 visualizações

Este é um dos padrões de crescimento mais consistentes em qualquer plataforma. As visualizações mais que triplicam entre 5 mil e 50 mil seguidores e quase triplicam novamente entre 50 mil e 100 mil. Qual a lição? Assim que tua conta ganha força, o Facebook recompensa consistência e escala com muita visibilidade.

Estatísticas de performance de visualizações dos Reels do Facebook por duração do vídeo

Não basta dizer: 'faz teus Reels com 60-90 segundos.' O mais importante é por que esse tempo gera mais visualizações e como usar isso como vantagem criativa. Os números mostram um padrão bem claro. Revelam muito mais do que só 'elimina enrolação'.

Veja o que descobrimos ao analisar a média de visualizações por duração do Reel:

• Menores de 30 anos: 4.600 visualizações
• 30s-60s: 4.400 visualizações
• 60s-90s: 5.000 visualizações
• 90s-120s: 4.100 visualizações
• Mais de 120s: 3.600 visualizações

Vídeos na faixa de 60 a 90 segundos têm a melhor performance, enquanto formatos mais curtos ou mais longos ficam atrás. Há uma queda visível após os 90 segundos. Já os vídeos com menos de 30 segundos ainda apresentam bons resultados, mas não são os melhores.

Esse padrão revela um comportamento essencial: o Facebook recompensa marcas que entregam valor completo sem cansar a atenção. Você tem cerca de um minuto para mostrar seu ponto. As marcas que aproveitam esse tempo dominam o feed.

Insights estratégicos para aumentar suas visualizações nos Facebook Reels.

• Planeja conteúdo para alcançar escala, não só para o público de hoje. O algoritmo dos Reels do Facebook favorece criadores e marcas que entregam conteúdo previsível e de alta qualidade de forma consistente. Escolhe 2 ou 3 content pillars que realmente conectam com teu público e alterna entre eles de forma constante. Assim, o público começa a reconhecer tua marca e acompanha teus Reels.
• Foca na simplicidade para deixar teu conteúdo fácil de entender. Muitos usuários do Facebook assistem aos Reels sem ativar o som. Por isso, usa textos grandes, contexto claro e evita excesso de informação. Garante que teus vídeos funcionem com ou sem áudio e, de preferência, apresenta a ideia principal nos primeiros 1-2 segundos.

For example, this Reel by HubSpot gets every element right to make content easily understandable, with or without voice.

• Usa Reels mais longos para testar a retenção. A queda após 90 segundos não é só distração, é resistência. Quando fores fazer um Reel longo, faz de propósito — testa novas histórias, aprofunda o ensino ou cria conteúdos em série. Faz cada segundo valer mais.

Estatísticas de performance de visualizações no TikTok

Estatísticas de performance de visualizações de vídeos no TikTok por tamanho da conta

O TikTok inverte o modelo tradicional de crescimento. Na maioria das plataformas, o tamanho da sua audiência define sua visibilidade. Mas aqui? É o teu conteúdo que determina as visualizações, não importa o tamanho da tua conta.

Mas ao analisarmos os dados, uma coisa ficou clara: quanto maior a conta, maior o aumento nas visualizações.

Contas menores, com menos de 10 mil seguidores, precisam provar cada conteúdo. O algoritmo testa os vídeos primeiro com um público pequeno. Se o engajamento não for forte, o vídeo não alcança mais pessoas.

Mas à medida que as contas crescem, a base de testes também aumenta. Um vídeo de uma conta com 100 mil seguidores é mostrado para mais pessoas, mais rápido. Se tiver bom desempenho logo no início, o algoritmo impulsiona ainda mais.

Mais seguidores significam mais alcance inicial. Quando esse grupo inicial reage de forma positiva, o TikTok entende isso como um sinal forte para continuar distribuindo o conteúdo.

É por isso que vemos uma diferença tão grande nos números. De 10K a 100K, as visualizações médias saltam de cerca de 4,4K para 10,8K. A partir de 100K, saltam novamente para mais de 31K. O sistema confia mais nesse conteúdo porque já viu essa conta performar repetidas vezes.

Sim, ótimo conteúdo ainda gera visualizações. Mas, quando constróis uma audiência forte, o TikTok faz teu conteúdo ir mais longe, mais rápido e com menos obstáculos.

Estatísticas de performance de visualizações no TikTok por duração do vídeo

O TikTok ficou famoso por vídeos rápidos e dinâmicos. Mas a plataforma mudou, assim como o comportamento dos espectadores.

Veja como a média de visualizações varia conforme a duração dos vídeos:

• 1s-15s: 5.368 visualizações
• 15s-30s: 5,606 views
• 30s-60s: 7.823 visualizações
• 60s-90s: 16.164 visualizações
• 90s-120s: 16.900 visualizações
• 120s+: 20.320 visualizações

Nossos dados mostram que vídeos mais longos estão superando consistentemente os curtos, com a média de visualizações aumentando conforme a duração do vídeo cresce. Se ainda estás limitando tudo a 15-30 segundos, provavelmente estás perdendo alcance.

Há uma mudança clara após o primeiro minuto. Vídeos com mais de 60 segundos atraem mais do que o dobro de visualizações que formatos mais curtos. Essa tendência segue além dos dois minutos.

Táticas estratégicas para aumentar suas visualizações no TikTok.

• Teste além da sua zona de conforto. Se você sempre publica vídeos de 15 a 30 segundos, está na hora de experimentar algo novo. Pegue um vídeo curto que já funcionou e transforme em uma versão de 60 segundos com mais detalhes ou uma narrativa mais forte. Depois confira os números. Muitas vezes, vai notar um aumento que prova que vídeos mais longos também prendem a atenção quando o conteúdo merece.
• Aposta em formatos com progressão natural. Vídeos mais longos funcionam, mas só se planejares bem. Ninguém gosta de esperar demais. Uma dica poderosa é usar conteúdos baseados em processos ou no tempo. Por exemplo, aposta em formatos que dizem “assiste isso acontecer em 60 segundos” ou “olha o que mudou em um minuto” para recompensar quem continua assistindo.
• Dê ao conteúdo longo um propósito além da performance. Nem todo vídeo longo precisa viralizar. Alguns podem ser base de uma campanha, testar uma mensagem ou mostrar profundidade. Use vídeos longos para testar narrativa, educar sobre o produto ou apresentar um novo posicionamento. Depois, transforme as melhores ideias em versões mais curtas, prontas para anúncios.

Estatísticas de performance de visualizações de vídeo no LinkedIn

Estatísticas de performance de visualizações de vídeos no LinkedIn por tamanho da página

As visualizações de vídeos no LinkedIn não aumentam de forma tão linear quanto parece. Talvez penses que mais seguidores trazem automaticamente mais visibilidade. Mas os dados mostram uma história mais complexa. Todo marketer B2B precisa ficar de olho nisso.

No início, as visualizações crescem de forma constante. Mas entre 50K e 100K, a curva cai antes de subir drasticamente quando a conta ultrapassa 100K. Isso indica um platô de visibilidade comum no LinkedIn. O algoritmo não está apenas aumentando visualizações conforme o tamanho. Ele espera sinais de consistência, autoridade e valor.

Estatísticas de performance das visualizações de vídeos no LinkedIn por duração do vídeo

O LinkedIn não valoriza a duração dos vídeos da maneira que você imagina. Esses dados mostram que as visualizações não seguem um caminho linear. Alguns vídeos curtos têm bom desempenho, enquanto alguns de média duração caem. E, surpreendentemente, vídeos com mais de 3 minutos chegam ao topo.

O foco aqui é na intenção. Se você não ajusta a duração do conteúdo à mensagem, provavelmente está perdendo visualizações.

Média de visualizações de vídeo por duração:

• Menos de 30s: 900 visualizações
• 30s-60s: 960 visualizações
• 60s-90s: 700 visualizações
• 90s-120s: 900 visualizações
• 120s-180s: 600 visualizações
• Mais de 180s: 1,400 views

O que chama atenção é a queda no meio. Vídeos entre 60s e 180s têm desempenho inferior. Mas quando o conteúdo passa de 3 minutos, recebe mais que o dobro de visualizações em comparação com vídeos de 2 minutos. Ou seja: o LinkedIn busca vídeos curtos ou aprofundados, mas não algo intermediário.

Táticas estratégicas para aumentar as visualizações dos teus vídeos no LinkedIn

• Aposte em conteúdo educativo para aumentar tua visibilidade.The platform rewards content with utility, not fluff. I’ve noticed that whenever views dip, it’s usually because the post drifted into promotion instead of value. A video that breaks down a single stat, a quick framework, or one clear idea always travels further. 

Here’s how Modash does it.

• Recupere o ritmo quando o crescimento desacelerar. Ao chegar a 50 mil seguidores, o LinkedIn costuma parar de te favorecer, a menos que continues ativo. Reinicia teu ritmo de postagens. Publique vídeos de forma consistente por pelo menos 3 a 4 semanas. O algoritmo precisa de sinais de que teu conteúdo ainda está ativo, relevante e vale ser distribuído.
• Aposte nos formatos que mais performam. Quer chegar a 100K? Não invente moda. Primeiro, mostre ao algoritmo quem você é. Analise seus Analytics e encontre o formato que já está dando resultado (dicas rápidas, Stories, bastidores). Depois, foque nesse formato. Transforme-o em uma série que o seu público reconheça na hora. Quando o conteúdo se torna familiar, tanto a audiência quanto o algoritmo sabem o que fazer. Assim, o crescimento acelera.

Metodologia

Para Instagram e Facebook, a taxa média de engajamento em vídeos é calculada por seguidores. A pesquisa analisou 11 milhões de posts no Instagram e 3 milhões de posts no Facebook.

No TikTok, a taxa média de engajamento de vídeo é calculada por visualizações. A pesquisa incluiu a análise de 2 milhões de vídeos do TikTok.

No LinkedIn, a taxa média de engajamento de vídeo é calculada por impressões. A pesquisa incluiu a análise de 67 mil vídeos do LinkedIn.