Facebookアナリティクスでページの成長、競合分析、オーディエンスデータを分析します

Facebookアナリティクスとは、Facebookビジネスページのデータやメトリクスを収集・分析することです。これにより、ソーシャルメディアマーケティングの効果を測定できます。

さまざまなツールを使ってアナリティクスを確認できます。Meta Business SuiteやFacebookインサイト、Socialinsiderなどのサードパーティアプリを活用し、オーディエンスの成長や行動、コンテンツやキャンペーンのパフォーマンス、マーケティング全体への影響についてのインサイトを得ることができます。

Facebookアナリティクスは、企業やマーケターが自社ページやコンテンツ、キャンペーンのパフォーマンスを把握するために重要です。

Facebookアナリティクスダッシュボードを使えば、オーディエンスのデモグラフィック、エンゲージメント率、広告費、コンバージョンメトリクスなどを一目で把握し、詳細に分析できます。これらのインサイトを活用して、戦略を最適化し、ターゲティングを強化し、貴社の成果を向上させる意思決定が可能です。

アナリティクスレポートはFacebookでは特に重要です。なぜなら、Facebookは30億人以上のユーザーを持ち、他のどのソーシャルメディアプラットフォームよりも豊富なデータがあるからです。膨大なデータを整理し、正確に分析できれば、ビジネスにとって大きな可能性があります。

Facebookデータ分析を有効活用することで、次のことがわかります。

• ターゲットとする相手
• 作成すべきコンテンツ
• 投稿のタイミング、場所、方法（ベストな投稿時間、投稿タイプやフォーマット）
• 戦術やストラテジーが機能する理由、しない理由

…これらにより、最大限の可能性を引き出せます。

Facebookアナリティクスは、Facebookページのデータやメトリクスの追跡および分析を指す広い意味の用語です。Facebook Analytics（大文字の“A”）とは異なります。これはプラットフォームの純正アナリティクスアプリで、2021年に終了しました。

その代わりに、現在は以下からFacebookアナリティクスデータにアクセスできます。

Facebookインサイトは、ネイティブアプリ内のレポートツールです。ミクロレベルの詳細なアナリティクスを提供します。

FacebookおよびInstagramビジネスプロフィールのマクロレベルデータをまとめるビジネス向けアナリティクスソフトウェアです。

プレミアムなソーシャルメディアアナリティクスツールのSocialinsiderなどでは、プロフェッショナルなダッシュボードで高度なメトリクスや自動レポート機能を活用したFacebook分析が可能です。

Facebookのアナリティクスへアクセスする方法にお困りですか？Facebookアナリティクスソフトウェアを使えば、メトリクスやデータのモニタリング・理解が可能です。ただし、選択肢が多くあります。

時間を節約するために、最適なレポートツールとその特徴をご紹介します。

Facebookインサイト

Metaが提供するネイティブツールで、アプリ内で利用できます。

Facebookインサイトでは、ご自身のページや最近の投稿について包括的なデータが得られます。オーディエンスの増加やコンテンツのパフォーマンスがひと目で分かります。

リーチ、いいね、コメント、シェア、オーディエンス属性、競合ページのウォッチなど、多彩なデータが確認でき、プレゼンス向上をサポートします。

Metaビジネススイート

Metaビジネススイートは、マーケター向けのもう一つのネイティブツールです。InstagramとFacebookのビジネスアナリティクスを一元管理できます。

複数のFacebookページやInstagramアカウントの管理・レポートが可能で、投稿パフォーマンス、オーディエンスインサイト、広告データなど、より詳細なメトリクスも確認できます。クロスプラットフォーム管理を一括化し、ソーシャルメディアマーケティング全体を俯瞰できます。

Socialinsider

Socialinsiderは、サードパーティの高機能なソーシャルメディアアナリティクスツールです。Facebookマーケティングの高度なインサイトを提供します。

プロフェッショナル向けのダッシュボードで、Facebookページのパフォーマンスを詳細に追跡できます。任意のページを比較・分析してFacebook競合分析レポートを作成することや、クロスプラットフォーム分析の実施が可能です。データは複数形式で簡単にエクスポートでき、いつでも監査・共有に活用できます。

これらすべての機能により、戦略の最適化と競合優位の維持を支援します。

Facebookアナリティクスのインサイトにアクセスする3つの方法をご紹介します。

Facebookインサイトでアナリティクスにアクセスする方法

Facebookインサイト内でアナリティクスにアクセスするには、以下の手順に従ってください。

1. Facebookアカウントにログインします。
2. ビジネスページまたはファンページへ移動します。
3. トップメニューから「インサイト」をクリックします。

以下のカテゴリごとにさまざまなメトリクスを確認できます。

• ページ概要: Facebookページのビュー数、ページへのいいね数、インプレッション、投稿の合計リーチとエンゲージメントの要約が確認できます。
• オーディエンス: Facebookフォロワーとその推移、オーディエンスの言語、年齢、性別、地域などの属性を確認できます。
• 最近の投稿: それぞれのリーチ、クリック数、リアクション、コメント、シェア、動画の視聴回数を確認できます。

Meta Business SuiteでFacebookアナリティクスにアクセスする方法

Meta Business Suiteでインサイトを確認するには、次の手順に従ってください。

• Facebookアカウントにログインします。
• Meta Business Suiteへ移動します：business.facebook.com
• ビジネスアカウントを選択します。
• 左側メニューの「インサイト」をクリックします。

Page Insightsでは見られない高度なデータ集計やマクロメトリクスも確認可能です。

• 概要メトリクス: リーチ（有料・オーガニック）、3秒間の視聴回数、1分間の視聴回数、総視聴分数、コンテンツインタラクション、リーチの詳細。
• FacebookとInstagramのパフォーマンス比較: リーチ、訪問数、純フォロワー数。
• 既存オーディエンス vs 潜在オーディエンス: 現在のオーディエンスの属性や潜在的ターゲットのメトリクス。
• ベンチマーク: 業界インサイト、Facebook競合分析。
• コンテンツ概要: すべての投稿フォーマット（リール、動画、ライブ、投稿、ストーリーズ）、主要コンテンツ形式、オーディエンスの離脱率。

SocialinsiderでFacebookアナリティクスにアクセスする方法

Socialinsiderは堅牢なFacebookアナリティクスツールです。コンテンツパフォーマンス、プロフィールの成長、インサイトを一元管理できます。

SocialinsiderでFacebookアナリティクスにアクセスする方法：

1. socialinsider.ioでアカウント登録またはログインします。
2. 新しいプロジェクトを作成、または既存プロジェクトへ移動し、「ソーシャルアカウントを接続」をクリックします。
3. Facebookアカウントを接続し、追加したいページを選択します。
4. ダッシュボードから、分析したいページを選択できます。

ページのサマリーが包括的に表示され、重要なKPIやチャートを自由に選べます。さらに詳細な分析は、エンゲージメント、リーチ、インプレッション、オーディエンスなどを切り替えてチェックできます。

Socialinsiderで取得できるアナリティクスの例：

• 過去投稿データ
• 主要なFacebookアナリティクスメトリクス：コンテンツ、エンゲージメント、推定リーチ（正確なリーチメトリクスはFacebookのみが提供。他は独自推定）、インプレッション、オーディエンス属性、トップ投稿、動画メトリクス
• ソーシャルメディア競合分析：業界全体またはダイレクト競合
• パフォーマンスの高いコンテンツ形式
• リールアナリティクス
• 動画アナリティクス
• クロスチャネル分析：FacebookページとInstagramパフォーマンスを比較可能

必要なデータを含んだFacebookアナリティクスレポートのエクスポートやスケジュールも可能です。

Facebookデータレポートは、ソーシャルメディアマーケティング戦略の効果を示す貴重なインサイトを提供します。

ただし、Facebookメトリクスの種類が多すぎて、どれを見れば良いのか迷うこともあるでしょう。それぞれの意味は？どれを追うべき？そして、そのデータをどう活用すればビジネス成功につなげられるのでしょうか？

これから知っておくべきポイントをご紹介します。

Facebookデータの分析方法

初めてFacebookページのアナリティクスを確認する方は、まず自社にとって重要な指標を考えてください。

あなたのページがファネル上部のブランド認知チャネルでしょうか？その場合、オーガニック投稿をバイラルにして幅広いオーディエンスへのリーチを重視したいかもしれません。このケースでは、リーチ、インプレッション、フォロワー/ファンの増加、エンゲージメントを優先してください。

もしくは、Facebookが収益を牽引する主要な獲得チャネルの場合は、Facebook広告のアナリティクスを詳しく見て最適なROIを確認しましょう。

こうした目標を最初に明確にしておくことで、Facebookアナリティクスをより深く理解し、把握できる指標が明確になります。

Facebookの主なメトリクスは以下のカテゴリーに分けられます：

• ページアナリティクス
• オーディエンスインサイト
• 投稿アナリティクス
• ストーリーズアナリティクス
• リールアナリティクス
• 動画アナリティクス
• ライブアナリティクス
• 広告アナリティクス

それぞれのカテゴリーについて詳しく見ていきましょう。

確認すべきFacebookページアナリティクスメトリクス

Facebookビジネスページのアナリティクスは、リーチ、インプレッション、エンゲージメント、クリック、メンション、フォロワーなど、ページパフォーマンス全体をカバーします。

こうしたインサイトから、ユーザーがあなたのページやコンテンツとどのように関わっているかが分かり、投稿の影響力を理解できます。

Facebookページアナリティクスの追跡が大切なのは、コンテンツ制作に多大な労力がかかるため、個別投稿の成果だけに目が行きがちだからです。しかし、全体像を意識することで、より効果的な戦略を立てられます。

Facebookページのメトリクスはブランドの全体的な存在感を測るリトマス試験紙のようなものです。投稿や活動がブランド認知を拡大し、オーディエンスとエンゲージし、トラフィックにつながっているかをフィードバックします。

リーチは、あなたのページまたはページに関するコンテンツを見たユニークアカウント（個別ユーザー数）を示します。

リーチはMetaおよびSocialinsiderで推定値を確認できます。

インプレッションは、ページのコンテンツやページ情報がユーザーのフィードに表示された合計回数です。

エンゲージメントは、コンテンツに対するユーザーの合計アクション（いいね、コメント、シェア）の数です。

エンゲージメント率は、コンテンツとエンゲージした人数を、閲覧者（リーチ数）または閲覧可能な人（フォロワー数）で割った割合です。

リンククリック数は、投稿内のリンクがユーザーにクリックされた合計回数です。

メンション数は、他のページやユーザーの投稿であなたのページが言及された回数です。

エンゲージメント別投稿形式は、どのような投稿タイプ（例：テキスト、写真、動画）が最もエンゲージメント（いいね、コメント、シェア）を獲得しているかを示します。

フォロワー数は、あなたのページに「いいね」やフォローしたユーザーの合計数です。

フォロワー増加率は、指定期間（週、月、年、カスタム日付）におけるフォロワー増加の割合です。

確認すべきFacebookオーディエンスメトリクス

Facebookオーディエンスインサイトメトリクスは、オーディエンスの属性、行動、好みを把握し、ターゲットを絞ったコンテンツ作成に活かせます。年齢・性別、地域、言語、ポテンシャルオーディエンスが含まれます。

ソーシャルメディアペルソナを知ることは、すべての成功するソーシャルメディアマーケティング計画の土台です。この情報があれば、コンテンツや施策を適切な相手にリーチ・エンゲージさせる最適化が可能です。例えば、地域特化グループの立ち上げや、特定地域のインフルエンサーとの連携などが考えられます。

オーディエンスインサイトでは、既存フォロワー/ファンだけでなく、ページに興味を持ちそうな潜在ユーザーのデータも得られます。両方をモニターすることで、ブランドコミュニティを拡大・育成し続けられます。

フォロワーを年齢層と性別で分類した属性データです。

フォロワーの主な都市や国など、オーディエンスの地理的分布を示します。

オーディエンスが主に使用する言語です。

あなたのターゲット条件に合致し、コンテンツや広告を通じてリーチできる推定ユーザー数です。

確認すべきFacebook投稿アナリティクスメトリクス

Facebook投稿アナリティクスは、個別投稿ごとの詳細なパフォーマンスを示します。インプレッション、リーチ、リンククリック、エンゲージメント、エンゲージメント率、動画とリール視聴回数、高パフォーマンス投稿、低パフォーマンス投稿、投稿テーマやカテゴリのインサイトなどが含まれます。

最も効果的な投稿とそうでない投稿の両方を追跡することで、傾向を見つけ出し、効果的な施策に注力できます。

特定投稿がユーザーに表示された合計回数です。

特定投稿を見たユニークユーザー数です。

特定投稿内のリンクがユーザーにクリックされた合計回数です。

特定投稿のいいね、コメント、シェアの合計数です。

投稿に対するエンゲージメント（いいね、コメント、シェア）の割合を、その投稿を見たユーザー数で割った数値です。

あなたの動画またはリール投稿がユーザーに再生・視聴された合計回数です。

最もエンゲージメント、エンゲージメント率、リーチなどが高い投稿です。

エンゲージメント、エンゲージメント率、リーチなどが最も低い投稿です。

コンテンツテーマや投稿形式、各種エンゲージメントタイプ（例：リアクションの種類）などのタグ付け・グルーピングによる、高度な投稿分析です。

確認すべきFacebookストーリーズアナリティクスメトリクス

Facebookストーリーズアナリティクスでは、ストーリーズのリーチやエンゲージメントを把握できます。

ストーリーズは、フィード上部に表示される24時間限定の動画・静止画・テキストなどのエフェメラルコンテンツです。ページ投稿の合間でもすぐにオーディエンスと接点を持てる、視認性が高く手軽な手段です。

ビジネスページは、ストーリーズを活用してブランド認知やエンゲージメントを向上できます。高い画面占有率により、オーディエンスとのリアルタイムなやりとりやブランド想起を促します。

ストーリーズは、写真や動画などのページ投稿よりも低コストで手軽に制作できますが、ビジネスにとって大きな価値があります。そのため、ストーリーズアナリティクスのモニタリングが重要です。

ストーリーを閲覧したユニークユーザー数です。

ストーリーに対するタップ、スワイプ、返信、リアクションなど、すべてのインタラクション合計です。

確認すべきFacebookリールアナリティクス

Facebookリールアナリティクスでは、動画の視聴回数、リーチ、エンゲージメントが確認できます。

リールは3～90秒の縦型（9:16）ショート動画です。ストーリーズよりも考え抜かれた、没入感のあるエンタメコンテンツ向けに設計されていますが、通常の動画投稿よりも手軽に作成できます。

動画マーケティングはソーシャルメディアプラットフォーム全体で重要性が高まっています。リールはアルゴリズムで高優先され、フォロワー以外にも広く表示されるため、新規認知やリーチ拡大に非常に効果的なフォーマットです。

リールはトレンドや創造性を重視したコンテンツが多く、少ない予算でも高いマーケティング効果が期待できます。バイラルトレンドの自社アレンジから、商品・サービスの直接プロモーションまで幅広く活用可能です。

最大限に活用しトレンドに乗り遅れないためには、リールアナリティクスを常に細かくチェックしましょう。

これらのメトリクスは通常の投稿アナリティクスに近いですが、初回再生数や視聴分数など、リール特有の指標も重要となります。

リールがユーザーに初めて再生された回数です。

リールをユーザーが視聴した合計分数です。

リールに対するユーザーアクション合計（いいね、コメント、シェアなど）です。

特定リールを見たユニークユーザー数です。

特定リール内でリンクがクリックされた合計回数です。

特定リールに対するいいね、コメント、シェアの合計数です。

リールを見たユーザー数に対するエンゲージメント（いいね、コメント、シェア）の割合です。

確認すべきFacebook動画アナリティクスメトリクス

Facebook動画アナリティクスは、動画投稿の視聴回数、リーチ、エンゲージメントを示します。

リール同様、動画投稿はアルゴリズム上の表示優先度が高く、静止画よりリーチ・エンゲージメントが大きくなる傾向です。

Facebookリールと通常の動画投稿の違いは、リールは専用フィードによる幅広い非フォロワーへの拡散力、動画投稿は尺の長さやトレンド性の違いなどが挙げられます。

長尺の動画投稿は、複雑なメッセージを伝える、長時間視聴によるブランド理解を深めるなどの用途に最適です。例：創業者ストーリーや製品紹介動画。

動画投稿はストーリーズやリールより制作コストが高い場合も多いため、動画アナリティクスの活用で投資効果を最大化しましょう。

動画ごとの視聴回数は、ユーザーが特定動画を視聴した総分数（リピート視聴含む）で確認できます。

動画のいいね、コメント、シェア、リアクションなど全インタラクションの合計です。

特定動画がユーザーに表示された合計回数です。エンゲージメントの有無は問いません。

特定動画投稿を見たユニークユーザー数です。

特定動画投稿に含まれるリンクがクリックされた合計回数です。

動画投稿を見たユーザー数に対するエンゲージメント（いいね、コメント、シェア）の割合です。

確認すべきFacebookライブアナリティクスメトリクス

Facebookライブアナリティクスは、ライブ配信のパフォーマンスデータを提供します。

ライブ配信は、ビジネスページがリアルタイムでオーディエンスと交流できる機能です。即時のフィードバックを得たり、理想顧客との信頼関係を築くのに役立ちます。

ライブ配信は透明性アップや信頼構築にも最適で、新製品発表、Q&AやAMAセッション、ライブイベント配信、ビジネスの舞台裏紹介などに活用できます。

さらに、ライブはアルゴリズム上の表示優先度も高いため、リーチ拡大やエンゲージメント向上に効果的です。ライブアナリティクスを活用することで、より効果的で魅力的なオーディエンス交流方法を見つけやすくなります。

Facebookライブの視聴にユーザーが費やした総分数です。

Facebookライブ中のいいね、コメント、シェア、リアクションなど全インタラクション合計です。

Facebookライブ配信を同時に3秒以上視聴した最大視聴者数です。

確認すべきFacebook広告アナリティクスメトリクス

Facebook広告アナリティクスは、広告キャンペーンの効果を可視化し、広告投資の最適化やROI最大化に役立ちます。

効果的なFacebookマーケティング戦略には多くの時間、リソース、予算が必要です。そのため、広告はとくにトラッキング・レポートが不可欠です。

広告アナリティクスのモニタリングにはMetaの広告マネージャが最適です。リーチ、インプレッション、1成果あたりのコストなどのメトリクスを詳細に分析することで、ターゲット像や広告パフォーマンス、KPI達成度、コンテンツやキャンペーンのデータ主導型改善が実現します。

広告への理解が深まるほど、ビジネス成果も向上します。

Facebook広告を見たユニークユーザー数です。

Facebook広告が表示された合計回数です。クリックの有無は問いません。

Facebook広告による1回の成果やアクション（例：クリックやコンバージョン）あたりの平均コストです。たとえば広告費が$100、キャンペーン成果が10回の場合、平均コストは$10となります。

Facebookで利用できる膨大なデータは、まさに両刃の剣です。マーケティング戦略の効果について貴重なインサイトを提供しますが、その整理や分析方法が分からず混乱してしまうこともあります。

では、Facebookアナリティクスレポートを読むとき、どこから始めれば良いのでしょうか。

注目すべきポイントはこちらです。

パフォーマンス追跡：主要メトリクス

Facebookアナリティクスの主な目的は、ページやコンテンツがどのようなパフォーマンスを上げているかを把握することです。まずは自社のビジネス目標に最も関連するKPIに注目してください。多くの場合、以下が基準となります。

• リーチ
• インプレッション
• エンゲージメント
• コンバージョン率

これらのメトリクスを時間をかけてトラッキングすることで、戦略の成果を把握できる傾向やパターンが見えてきます。

オーディエンスのデモグラフィック

次に重要なのがオーディエンスのデモグラフィックです。自社コンテンツが誰にリーチし、エンゲージメントを獲得しているのか、そしてそれが適切なオーディエンスかどうかを評価できます。

年齢、性別、地域、興味関心などがデモグラフィックに含まれます。これらのインサイトをモニターすることで、ターゲットに合わせたメッセージや戦術に最適化する新たな機会が生まれます。コンテンツやキャンペーン、あらゆる活動をより関連性のある、効果的なものにできます。

さらに、新しい地域への進出など、新たなオーディエンスへのアプローチ戦略を考える絶好の機会にもなります。

コンテンツ最適化

Facebookアナリティクスはコンテンツマーケティングでも大きな役割を果たします。ソーシャルメディアのアルゴリズムは日々変化します。今日効果的だったことが明日も通用するとは限りません。だからこそ、結果を出せるコンテンツか常に注意深く見る必要があります。

定期的な分析とレポートにより、どのコンテンツ形式や内容が最もリーチされ、エンゲージメントを獲得しているかを確認できます。ターゲットオーディエンスに響くものを特定し、成功したキャンペーンの再現や成果が出ないフォーマットの休止など、今後のコンテンツ最適化に役立ててください。

新機能リリース時やプラットフォーム全体のトレンドに乗るべきかどうかも判断しやすくなります。

たとえば、リールがリーチを拡大したり、ユーモラスなコンテンツでフォロワーが増えた場合なども、得られたインサイトを活用すれば、勘に頼らず自信を持ってコンテンツ制作ができます。

予算配分

ビジネス向けにコンテンツ制作したことがある方なら、スキルや時間、専門家の採用、制作資産や広告費など様々な予算が必要だとご存知でしょう。これらの投資を正当化するには、成果を明確に可視化し、伝える必要があります。

Facebookアナリティクスを活用すれば、どこに予算を投下し、正しい成果が得られているかを評価できます。クリック単価やコンバージョン単価といったコスト関連メトリクスを確認し、ROIが高いかチェックしましょう。これをステークホルダーと共有すれば、マーケティング成果を効果的に伝えられます。

また、最も成果を上げている広告やキャンペーンに応じて、予算配分を効果的に調整できます。

戦略調整

Facebookアナリティクスは、ターゲティング、トレンド主導のコンテンツ、広告出稿など個別施策を細かく分析するための豊富なデータを提供します。

これらを統合して見ることで、全体戦略――ビジネス目標を達成するための包括的なプランや手法――の全体像が見えてきます。

パフォーマンス追跡、オーディエンスのデモグラフィック、コンテンツ最適化、予算配分から得たインサイトを統合すれば、戦略が機能しているかどうかを明確に判断できます。たとえば、ブランド認知向上や売上拡大といった目標への各施策の貢献度も把握できます。

ここから、何を変えるべきか、何を継続すべきか判断できるようになります。Facebookレポートを活用して主要なインサイトや気づきをチーム全体で共有し、データに基づいた意思決定でコンテンツを強化、ターゲティングの改善、キャンペーン戦略の見直しなど、戦略をより効果的にしてください。

Facebook投稿のアナリティクスは、ビジネスのパフォーマンスを把握するための最も手軽で即時性の高い方法の一つです。投稿データは毎週、もしくは毎日チェックしたくなるはずです。ここではその方法をご紹介します。

#1. Facebookのページインサイトで

ページインサイトで投稿アナリティクスを確認する手順は以下の通りです。

1. Facebookアカウントにログインします。フィードから「プロフェッショナルダッシュボード」をクリックするか、管理しているページに移動して「管理」をクリックしてください。
2. 「プロフェッショナルダッシュボード」に入った後、「あなたのページ」を選択すると、投稿のリーチやエンゲージメントの概要を確認できます。
3. または「コンテンツ」に進んで、より詳細な内訳を見ることも可能です。

#2. Metaビジネススイートで

Metaビジネススイートでは、投稿のより詳細なデータを取得でき、Instagramのコンテンツとも比較できます。

MetaビジネススイートでFacebook投稿アナリティクスを確認する手順は以下の通りです。

1. Facebookにログインし、右上のプロフィール写真をクリックします。
2. 「すべてのプロフィールを見る」を選択し、確認したいページを選んでください。
3. 左側のメニューからMetaビジネススイートに移動します。
4. 「インサイト」をクリックし、「コンテンツ」までスクロールします。
5. 「概要」をクリックすると上位指標（例：メディアタイプ別の投稿の中央値リーチ）、「コンテンツ」をクリックすると個別投稿ごとの指標（例：投稿ごとのリーチ、リアクション、コメント、シェア）が見られます。

#3. Socialinsiderで

Socialinsiderは、より高度なFacebookアナリティクスを提供し、プロフェッショナルレベルでパフォーマンスを分析できます。

SocialinsiderでFacebook投稿アナリティクスを確認する手順は以下の通りです。

1. Socialinsiderのアカウントに登録またはログインします。
2. プロジェクトを選択または作成し、分析したいFacebookページを選択または接続します。
3. 左側のサイドバーで必要なデータに応じてセクションを切り替えてください。「コンテンツ」では投稿の配信状況（例：投稿の分布、投稿時間、トップ投稿・ボトム投稿）の概要を確認できます。「投稿」や「ビデオ」では個別投稿のさらに詳細なメトリクス（例：リーチ、インプレッション、エンゲージメント、視聴回数）が見られます。

あなたのFacebookページは、ブランド認知向上やリード獲得、または商品・サービスの獲得チャネルとして活用していますか。そうであれば、Facebookマーケティングがウェブサイトへのトラフィックにどうつながっているかを注意深く確認する必要があります。

以下の手順に従うと、Googleアナリティクス（GA）でFacebookページからのウェブサイトトラフィックを追跡できます。

1. GoogleキャンペーンURLビルダーでUTMパラメータを設定

まず、共有したいリンクにUTMパラメータを設定してください。これにより、GAでFacebookからのトラフィックを正確に特定できます。

GoogleキャンペーンURLビルダーを使って、ウェブサイトリンクにUTMパラメータを追加します。ソース、メディア、キャンペーン名、キーワード、コンテンツなどの項目を記入することで、主要な情報を追跡できます。

例：utm_source=facebook、utm_medium=social、utm_campaign=[campaign_name] など。

2. カスタムURLを投稿に追加

各項目を入力すると、Googleがカスタマイズ可能なトラッカブルURLを生成します。これをFacebook投稿にコピー＆ペーストしてください。

さらにリンクを短縮したい場合は、Bitlyなどのツールもご利用いただけます。

3. Googleアナリティクスでトラフィックを計測

GAアカウントにログインし、「レポート」→「集客」→「トラフィック獲得」へ進みます。

ここで、コンテンツやキャンペーンから誘導されたトラフィックを確認できます。セッション数、直帰率、コンバージョンなどのメトリクスも把握できます。

ドロップダウンメニューで設定したUTMパラメータ（セッションメディア、セッションソース、セッションキャンペーンなど）ごとに表示を切り替えられます。

4. パフォーマンスを分析

GAがFacebookマーケティングがウェブサイトやランディングページへのトラフィックにどう貢献しているかを表示します。他の流入元（例：メール、Instagram）との比較も可能です。これらのインサイトを活用してレポートを作成し、戦略を最適化してください。

Facebookアナリティクスはまだ利用できますか？

Facebook Analyticsは、Facebookのビジネスページやプロフィールのオーディエンス・パフォーマンスデータを追跡する純正ツールの名称でした。2021年7月以降、このツールは利用できなくなっています。

現在はFacebookページインサイト、Metaビジネススイート、またはSocialinsiderのようなサードパーティーツールでFacebookアナリティクス（ビジネスページのメトリクスやデータ）を追跡できます。

Facebookではデータアナリティクスはどのように活用されていますか

一般的に、Facebookはユーザー行動やキャンペーンのパフォーマンスを追跡するためにデータアナリティクスを使用しています。

Metaは、プラットフォーム内外でユーザーのデータを収集します。Cookieを利用してオンラインアクティビティを追跡し、ユーザー行動に関する情報を蓄積します。

これらのデータは、コンテンツのパーソナライズ、新機能の開発・改善、ユーザーの安全確保、広告ターゲティング、プラットフォームの安定稼働などに活用されます。

ビジネスページの管理者も、自社のアナリティクスでこのデータを活用できます。Facebook純正のインサイト機能、Metaビジネススイート、Socialinsiderのようなサードパーティーツールでデータを集約・分析し、主要なパフォーマンスメトリクスやオーディエンスインサイトを活かし、ソーシャルメディア戦略を最適化できます。

Facebookアナリティクスデータのエクスポート方法

Facebookマーケティングのカスタマイズレポートを作成したい場合、Metaビジネススイートまたは他のツールからFacebookアナリティクスデータをエクスポートできます。

Socialinsiderでは、CSV、PPT、PDF、XLSなど複数の形式でFacebookインサイトをエクスポート可能です。GoogleのLooker Studioにもインポートできます。

Socialinsiderではデータのダウンロード予約もでき、Facebookレポート作成プロセスを自動化できます。ブランドカラーや企業ロゴを追加して、Facebookアナリティクスレポートを自由にカスタマイズできます。