2026年LinkedInベンチマーク
最新のLinkedInベンチマークをチェックし、戦略を最適化するためのインサイトを取得できます。LinkedInでの存在感を高めましょう。
長年ソーシャルメディアデータを扱って学んだことが一つあります。それは、常に調整し続けなければ有効性を維持できないということです。ユーザーのコンテンツへのエンゲージメントの方法は日々進化しています。わずかな行動の変化でも、成果の見え方が毎年大きく変わります。
そのため、現在LinkedInで成功するには、これまで以上に戦略的で難易度が高くなっています。新たなチャンスの場所を把握するために、このLinkedInベンチマークレポートでは、エンゲージメント、インプレッション、投稿習慣、そしてオーディエンスの成長についての最新インサイトを提供します。
130万件のLinkedInビジネス投稿を分析したこのLinkedInベンチマークは、目標設定やコンテンツ戦略の強化に必要な明確な指針と背景を示します。競争が激化する中で、LinkedInでのインパクトを最大化するためにぜひご活用ください。
エグゼクティブサマリー
- 2026年、LinkedInのエンゲージメント率は平均5.20%です。前年比で8%増加しました。
- ネイティブドキュメント形式はエンゲージメントでトップです。平均エンゲージメント率は7.00%、前年比で14%増加しています。
- すべてのフォーマットでエンゲージメントが増加しました。動画は+7%、画像は+9%、テキスト投稿は+12%です。
- 複数画像の投稿は全体的にいいね数を増やします。
- フォロワーが50,000人以上のページでは、インプレッションの点でポールのパフォーマンスが向上します。
- 最大規模のLinkedInページは最も多くの動画視聴回数を生み出しています。しかし、全LinkedInページ全体では視聴回数が前年比36%減少しています。
- 2025年を通じて、ブランドはビジュアル重視のコンテンツ形式での投稿頻度を増やしています。
- 2025年、LinkedInのオーディエンス成長率は鈍化しました。特に大規模アカウントで顕著です。
LinkedInインプレッション別エンゲージメントのベンチマーク
マーケティングの世界で働いて感じることが一つあります。それは、変化がとても早いということです。私たちが使うプラットフォームや、コンテンツへの人々の関わり方も常に進化しています。
Every now and then, the social platforms surprise us with new patterns and best practices, often rewriting our ideas of “what works” for engagement.
今年のLinkedInエンゲージメントベンチマークを見ると、特に明確なトレンドが一つ浮かび上がります。オーディエンスはこれまで以上に中身と深みを求めています。では、ひとつずつトレンドを見ていきましょう。
まず前提として、LinkedIn全体の平均エンゲージメント率は現在5.20%です。これを参考に、どのフォーマットや戦略が基準を上回るのか見ていきます。
When looking at the top-performing content format on LinkedIn, native documents have pulled ahead to claim the top spot, scoring a LinkedIn average engagement rate of 7.00%, and a 14% YoY increase in performance.
Document posts perform well because they behave like ‘free value’ on a platform where people actively want to learn. LinkedIn is one of the few social platforms where audiences are genuinely looking for practical takeaways (reports, frameworks, templates etc) Document work great because they’re downloadable. People can save them and actually use them later (templates, checklists, frameworks) and they’re very UX-friendly. The carousel format makes it easy to scan. — Julia Holmqvist, Social Media Manager, Semrush
つまり、ここでの重要なポイントは何でしょうか？オリジナルのリソースや調査、ガイドを共有するブランドやプロに、ユーザーが高く評価しているということです。
Additionally, what’s particularly interesting for me to see is that the average engagement rate for LinkedIn rise across other content formats as well, with videos, images, and even simple text posts sparking more reactions—up by 7%, 9%, and 12%, respectively.
This increase in engagement on LinkedIn is because the platform has steadily evolved from a purely professional networking space into a broader content ecosystem where people actively learn, debate, and build personal brands. At the same time, more creators and brands are treating LinkedIn as a primary publishing channel, investing in native storytelling, video, and newsletters, which keeps users on-platform and encourages more frequent interaction – Dylan Patel, Head of Social Media Management, Born Social
Strategic tactics to increase engagement on LinkedIn
- 戦略をよりネイティブドキュメントにシフトしましょう。 Share timely updates, commentary on industry news, or emerging best practices to spark discussion and signal thought leadership—prompting more users to engage with your content.
- 実際の成果や成功事例を強調しましょう。 クライアントの声や事例、プロジェクトの成果を共有し、インパクトを証明します。信頼構築にもつながります。コメントや体験のシェアも促しましょう。
- アナリティクスを活用して長期的な成功を目指しましょう: あなたのオーディエンスでエンゲージメントが増加しているフォーマットを監視し、トレンドが変化する前に最大の関心をキャッチできるよう、コンテンツカレンダーを柔軟に調整してください。
One specific content that I have seen contributing to higher engagement on LinkedIn is raw, unpolished behind-the-scenes-type feeling posts. We post 3-6 minute horizontal style clips usually outlining a thought process or framework behind how we approach our work. I think people are starved for simple & helpful information and providing it cleanly in non-thoughtleadery-type posts have showed excellent engagement. — Ian Evans, Social Media Manager, tl;dv
LinkedInの平均いいね数／投稿
今年のSocialinsider LinkedInデータで明確に際立つトレンドは、効果的なエンゲージメントを生み出す万能な方法は存在しないということです。むしろ、コンテンツフォーマットの多様性が、さまざまなインタラクションでパフォーマンス最大化の鍵となります。
Brands shouldn’t be afraid to consistently repurpose content across multiple formats. Meaning, you can take your popular videos, blogs and any other ideas for social and share them out in the carousel document format. Of course you don’t want to put all your eggs in one basket, so continue to keep videos, text-only posts and other creative formats in your content mix. Additionally, you should also invest in creating templates for the document/carousel format to streamline the creation process. — Casey Smith, Senior Social Media Manager, Slack
少し詳しく見てみましょう。データから次のことが分かりました。
成長中のブランドページから歴史のあるコミュニティまで、ひとつだけはっきりしています。いいねを増やしたいなら、複数画像の投稿が最適です。LinkedInのフォロワー数が増えるほど、この投稿形式の効果も高まります。インタラクションを最大化するなら、間違いなくおすすめです。
I think in an age dominated by fast-moving video content, multi-image posts, or carousels, seem to engage audiences because they satisfy a part of the brain that is always looking for MORE. People want storytelling, context, and additional layers of information, not just a single image or insight. Carousels allows the poster to deliver content in a way that feels interactive and rewarding. Users can swipe through, uncovering new details, visuals, or messaging at their own pace. This sense of discovery keeps them engaged for longer than a single post might, and encourages more interaction through likes, saves, and comments. — Ivy Mullins, Social Media Manager, Born Social
LinkedInでいいねを増やすための戦略的な戦術です。
- 強力なビジュアルとフックを使いましょう：投稿の冒頭にインパクトのある画像や魅力的な見出しを配置してください。ユーザーの注目を集め、スクロールを止めて「いいね」でコンテンツを評価してもらいましょう。
- メッセージをパーソナライズしましょう: ターゲットの課題や関心に直接訴える表現やストーリーズを活用してください。投稿がより共感され、エンゲージメントが高まります。
- 人気コンテンツを再活用：過去のパフォーマンスが高い投稿を特定し、最新情報に合わせて更新やリミックスを行いましょう。新しいフォーマットで再シェアして、ゼロから始めずに新たなエンゲージメントを獲得します。
Memes! Who says they’re just for Instagram? I’ve seen more and more people (as well as brands) sharing memes on their LinkedIn that are hyper-specific to their industry. People like feeling “seen” in their fields and memes are a great way to relate. — Eileen Mary O’Connell, Senior Social Media Manager, Paramount
LinkedInの投稿あたり平均インプレッション数
So we’ve talked about engagement—a core metric when it comes to evaluating LinkedIn performance. Now, let’s switch to the other important half of the story: impressions.
Metrics like average impressions on LinkedIn reveal how effectively content breaks through and reaches users—serving as a reliable barometer for brand visibility and audience growth.
今年のベンチマークによると、コンテンツフォーマットとページサイズは密接に関連しています。フォロワーが50,000人までのページでは、マルチ画像投稿が1投稿あたりのLinkedInインプレッション数で常に最高値を記録しています。この投稿タイプは、企業成長初期のリーチ拡大に非常に効果的な選択肢です。
Multi-image posts work well because they add depth to the story and naturally create curiosity. Much like turning the page in a magazine, newspaper, or book, each slide invites the user to discover what comes next. On LinkedIn, this fits well with how users browse the platform, often between tasks or during short breaks. — Denisa Vlăduță, Senior Social Media Manager, Lego
興味深いことに、ページのフォロワーが50,000人を超えると、大きな変化が起こります。ポールが大規模なインプレッション獲得で最もパフォーマンスの高いフォーマットになります。 この変化は、オーディエンス拡大に伴いフォーマット戦略を見直す重要性を示しています。
私の経験では、大多数のオーディエンスが答えられる質問の調査が最も効果的です。つまり、まだ広く普及していないニッチなトピックや製品では行いません。既に自社ブランドについて起きている自然な会話からインスピレーションを得て、アンケートを作成してください。そして、オーディエンスのフィードバックに活用しましょう。どんなコンテンツを見たいか、質問してみてください。得られた学びを、今後のコンテンツ作りに活かしましょう。 — Casey Smith、シニアソーシャルメディアマネージャー、Slack
Strategic tactics to increase LinkedIn impressions
- リーチ拡大のためにコンテンツのフォーマットを多様化しましょう: Alternate between carousels, polls, and videos, as the data shows certain formats perform best at different audience sizes—using the right format helps amplify impressions.
- 関係者や企業をタグ付け：投稿内で業界のパートナーや従業員、協力者を適切にメンションしましょう。発見性が高まり、大きなネットワークからのシェアも促進されます。
- 従業員のエンゲージメントを促進: 従業員が投稿に反応し、シェアできるように働きかけます。従業員のリアクションやシェアは、直接のフォロワー以外にも投稿のリーチを大きく拡大できます。
The rise of founder-led branding is encouraging brands to leverage their employees' personal networks as key contributors to their content ecosystem. As we see leaders share more openly about the realities of building careers and companies, the platform has naturally become a space where professionals across industries feel comfortable unpacking their own milestones and experiences. I’d expect we’ll continue to see more voices take to LinkedIn to share perspectives that resonate with an audience eager to engage in professional growth and development. — Eunice Cancino, Social & Content Strategist
LinkedInの動画1本あたりの平均視聴回数
After looking at engagement and impressions, let’s turn our attention to a format that’s long been seen as a powerhouse on social: video content. While it’s true that the largest LinkedIn pages continue to attract the highest number of video views, the bigger story in this year’s data is a notable shift: すべてのページ規模で視聴回数が減少し、平均で前年比36%減となっています。
LinkedInは動画中心のプラットフォームではありません。利用者はTikTokやInstagramのように無限スクロールするためにLinkedInを開くことはありません。ネットワーク外まで動画を拡散させるディスカバリーエンジンやFYPも実質存在せず、バイラルの仕組みも全く異なります。LinkedInはプロフェッショナルな知識共有のために作られたものです。テキスト投稿、インサイト、ドキュメント、フレームワークが主軸です。動画機能を増やそうという試みは見受けられますが、まだプロダクトもユーザー行動もそこまでは至っていません。 — Julia Holmqvist, Social Media Manager, Semrush
What’s driving this trend? Rising competition and changing user habits are likely having a strong impact on how video content performs, regardless of audience size.
In today’s landscape, ongoing experimentation and fresh creative approaches are more important than ever. Diversifying your content pillars—and paying close attention to where your audience’s interests are shifting—can help ensure your strategy remains resilient.
Strategic tactics to increase your LinkedIn video views
- Pair your video with a descriptive, actionable post summary. A strong supporting text can increase curiosity and encourage users to click play.
- キャプションや画面上のテキストを埋め込むMany users watch on mute. Adding captions and key messages ensures your content is accessible and engaging, boosting completion rates.
- 動画でトレンドやよくある質問に答えましょう: 業界の課題や注目トピックを動画で解説することで、ブランドの迅速さと信頼性をアピールできます。
I think a drop may be happening because many creators are bringing the exact same video formats they use on other platforms. While video performs well overall, LinkedIn’s audience likely expects something different.
A lot of the content follows the same structure, hook, insight/value, and call to action. While that formula can work, it’s becoming very saturated. Since people often come to LinkedIn expecting more professional or distinct content, seeing the same patterns they see elsewhere may reduce engagement. — Fernando J, Senior Content Strategist
LinkedIn投稿頻度のベンチマーク
LinkedInの投稿頻度ベンチマークを見ると、プラットフォームの進化するパターンがさらに明確になります。2025年を通して、ブランドは意図的に投稿回数を増やしています。特にビジュアル重視のフォーマットで顕著です。
数値が興味深いストーリーを物語っています。画像投稿と動画が大きく増加しています。月間平均の画像コンテンツは5投稿から7投稿に増加し、動画の頻度も月2投稿から4投稿へと倍増しました。ネイティブドキュメントもフィード上での存在感がわずかに向上し、昨年に比べて平均で2倍になっています。
私の見解では、この傾向はより大きな変化を示しています。ブランドは、短い時間で注目を集め、ユーザーのエンゲージメントを促すフォーマットへの投資を強化しています。
Strategic tactics to create a high-performing LinkedIn content strategy
- コンテンツを事前にまとめて作成するDedicate specific days each month to create and schedule posts, making it easier to maintain a consistent, higher frequency without last-minute stress.
- プロセスやテンプレートをドキュメント化する: 各投稿タイプ（お知らせ、ヒント、クライアントストーリー）用のテンプレートを作成し、ベストプラクティスをまとめます。これにより、チームの誰でも迅速にコンテンツを作成できます。
- 「アイデアバンク」を維持します。: Keep a central shared document or digital board where anyone can drop potential post ideas or inspiration as they arise for quick reference and less brainstorming pressure.
LinkedInオーディエンス成長ベンチマーク
現在、すべてのソーシャルプラットフォームで成長はますます難しくなっています。LinkedInも例外ではありません。2025年、LinkedInの平均フォロワー成長率はすべてのページ規模で明らかに減速しました。この傾向は特に大規模アカウントで顕著です。
フォロワーが1〜5,000人の小規模ページでは、平均成長率が24.5%と健闘していますが、フォロワーが100,000〜1,000,000人のアカウントでは、成長率が大きく減少し、わずか6.4%となりました。
この減速は特に大規模なコミュニティで顕著です。既に確立したオーディエンスを拡大するには、これまで以上に多くの労力と戦略的な思考が必要であることを示しています。
継続して成果を出し、LinkedInで健全な成長率を維持しているブランドは、絶えず適応し、結果を分析し、オーディエンスの関心に合ったコンテンツを提供し続けています。
I attribute this slowdown to ‘career as content’ increasingly becoming a normalised content topic across mainstream social channels, with users integrating their work achievements, career stories and thought leadership onto platforms that were once reserved for personal life highlights. The rise of employee-generated content has blurred the lines between acceptable and avoidable when it comes to posting about the workplace, with audiences even finding and landing jobs in their own For You Pages or Feeds on platforms like TikTok and Instagram. LinkedIn’s monopoly as the online careers hub is fading, as career conversations and opportunities exist across other social platform giants and users no longer have to flood to the platform as the single source. — Bronte Chandler, Associate Director of Social Media, Born Social
Strategic tactics to grow your audience on LinkedIn
- Launch specialized LinkedIn Live events or webinars: Host exclusive, interactive events (Q&As, interviews, industry panels) and promote them broadly—live content draws new audiences and encourages non-followers to connect.
- 業界の仲間とコラボレーション Partner on co-branded posts, joint campaigns, or shoutouts with complementary brands or professionals, introducing each other’s networks for organic follower expansion.
- 継続的なミニシリーズやエキスパートによるヒントを提供: 毎週または隔週で実践的なアドバイスを含む教育シリーズを開始します。訪問者が次回を見逃さないよう、フォローする理由を定期的に作りましょう。
メソドロジー
この調査結果は、2024年1月から2025年12月までアクティブだった16,645のLinkedInビジネスページから収集した130万件のLinkedIn投稿を分析したものです。
本分析で参照したコンテンツフォーマットは、以下の通りです。
- ネイティブドキュメント：LinkedInに直接アップロードされたPDFで構成される投稿タイプです。カルーセルに似ています。
- マルチイメージ：複数の写真を一度にアップロードする投稿タイプです。アルバムのように表示されます。
- テキスト投稿：テキストのみで構成されたLinkedInの投稿です。
- 投票：投票可能な質問です。
- 画像：画像をアップロードした投稿です。
- ビデオ：動画をアップロードした投稿です。
LinkedInのメトリクスは以下のように定義します。
- インプレッションによるエンゲージメント率：繰り返し閲覧したユーザーのうち、あなたのLinkedIn投稿にエンゲージメントした人数を示します。エンゲージメント数をインプレッション数で割り、100を掛けて算出します。LinkedInでも同じ計算式が使われています。
- 投稿ごとの平均インプレッション数は、1投稿あたりが平均で獲得するインプレッション数を示します。
- 動画あたりの平均視聴回数は、1本の動画が平均して獲得する視聴回数を示します。
- 月あたりの平均投稿数：LinkedInページが平均して投稿する件数です。
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