2026年LinkedInベンチマーク

長年ソーシャルメディアデータを扱って学んだことが一つあります。それは、常に調整し続けなければ有効性を維持できないということです。ユーザーのコンテンツへのエンゲージメントの方法は日々進化しています。わずかな行動の変化でも、成果の見え方が毎年大きく変わります。

そのため、現在LinkedInで成功するには、これまで以上に戦略的で難易度が高くなっています。新たなチャンスの場所を把握するために、このLinkedInベンチマークレポートでは、エンゲージメント、インプレッション、投稿習慣、そしてオーディエンスの成長についての最新インサイトを提供します。

130万件のLinkedInビジネス投稿を分析したこのLinkedInベンチマークは、目標設定やコンテンツ戦略の強化に必要な明確な指針と背景を示します。競争が激化する中で、LinkedInでのインパクトを最大化するためにぜひご活用ください。

エグゼクティブサマリー

• 複数画像の投稿は全体的にいいね数を増やします。
• フォロワーが50,000人以上のページでは、インプレッションの点でポールのパフォーマンスが向上します。
• 最大規模のLinkedInページは最も多くの動画視聴回数を生み出しています。しかし、全LinkedInページ全体では視聴回数が前年比36%減少しています。
• 2025年を通じて、ブランドはビジュアル重視のコンテンツ形式での投稿頻度を増やしています。
• 2025年、LinkedInのオーディエンス成長率は鈍化しました。特に大規模アカウントで顕著です。

LinkedIn四半期ベンチマーク

全体として、2026年上半期のLinkedInにおけるエンゲージメントは、ほぼ横ばいでした。

2026年第2四半期のデータを見ると、LinkedInのエンゲージメント状況は全体として比較的安定しており、ほとんどのコンテンツ形式で前四半期と比べた変動はわずかでした。

しばらくの間、ネイティブドキュメントやマルチ画像投稿は、他のすべてのコンテンツ形式を一貫して上回っています。LinkedInユーザーは、ストーリー性や価値が分かりやすく、インタラクティブに伝わるコンテンツに最もエンゲージメントしていることが強調されています。

教育系カルーセル、ステップごとのフレームワーク、業界インサイトやスライド形式の個人経験など、ユーザーはスライドしてじっくり読むことを促すコンテンツによりエンゲージメントしやすい傾向があります。

各コンテンツタイプのパフォーマンスに関して、データが明らかにした内容はこちらです。

• 複数画像投稿：このコンテンツフォーマットのエンゲージメント率はQ3 2026にわずかに低下し、Q2の6.60%から6.40%になりました。
• ネイティブドキュメント：プラットフォームで最もエンゲージメントの高いフォーマットは、Q3 2026に平均6.40%のエンゲージメント率を記録しました。
• 動画投稿: エンゲージメント率が大幅に低下し、動画コンテンツの平均は5.25%となりました。
• 画像投稿: 2026年第3四半期にエンゲージメントの低下幅が特に大きかったコンテンツ形式の一つである画像投稿は、平均4.70%となりました。
• テキスト投稿: 同様に低下傾向が続き、2026年第3四半期のテキスト投稿のエンゲージメントは平均3.50%となりました。
• アンケート投稿: LinkedIn全体でエンゲージメントが低下する中、アンケート投稿の落ち込みが最も大きく、2026年第2四半期の4.50%から第3四半期には3.60%に低下しました。
• リンク投稿：この形式は引き続きLinkedInで最もパフォーマンスが低く、エンゲージメント率は平均2.50%です。Q2の3.40%と比べても低い数値です。

LinkedInインプレッション別エンゲージメントのベンチマーク

マーケティングの世界で働いて感じることが一つあります。それは、変化がとても早いということです。私たちが使うプラットフォームや、コンテンツへの人々の関わり方も常に進化しています。

時折、ソーシャルプラットフォームは新しいトレンドやベストプラクティスで私たちを驚かせます。そのたびに、“効果的”だと思っていたエンゲージメントの常識が塗り替えられます。

今年のLinkedInエンゲージメントベンチマークを見ると、特に明確なトレンドが一つ浮かび上がります。オーディエンスはこれまで以上に中身と深みを求めています。では、ひとつずつトレンドを見ていきましょう。

まず前提として、LinkedIn全体の平均エンゲージメント率は現在5.20%です。これを参考に、どのフォーマットや戦略が基準を上回るのか見ていきます。

LinkedInで最も成果の高いコンテンツ形式を見ると、ネイティブドキュメントが首位に躍り出ています。LinkedInの平均エンゲージメント率は7.00%で、パフォーマンスは前年比で14%向上しています。 

ドキュメント投稿が好調な理由は、「無料価値」として機能し、学びたい人が積極的に集まるプラットフォームだからです。LinkedInは、実用的な持ち帰り（レポート、フレームワーク、テンプレートなど）を本気で探しているオーディエンスがいる数少ないソーシャルメディアです。ドキュメントはダウンロード可能なので特に有効です。保存して後から実際に使える（テンプレートやチェックリスト、フレームワークなど）点も魅力です。ユーザーフレンドリーで、カルーセル形式なら簡単に内容を確認できます。 — Julia Holmqvist、ソーシャルメディアマネージャー、Semrush

つまり、ここでの重要なポイントは何でしょうか？オリジナルのリソースや調査、ガイドを共有するブランドやプロに、ユーザーが高く評価しているということです。

さらに特に興味深いのは、LinkedInの平均エンゲージメント率が他のコンテンツ形式でも上昇していることです。動画、画像、シンプルなテキスト投稿でもリアクションが増加。それぞれ7%、9%、12%増となっています。

LinkedInでエンゲージメントが増加している理由は、このプラットフォームが純粋なビジネスネットワークから、学びや議論、個人ブランドの構築が活発に行われる幅広いコンテンツエコシステムへと進化してきたからです。同時に、多くのクリエイターやブランドがLinkedInを主要な配信チャネルとし、ネイティブなストーリーテリングや動画、ニュースレターに投資しています。これにより、ユーザーがプラットフォーム内にとどまり、より頻繁な交流が生まれています。 — Dylan Patel、ソーシャルメディア管理責任者、Born Social

LinkedInでエンゲージメントを高める戦略的な施策

• ネイティブドキュメントを重視する戦略に転換しましょう：タイムリーな最新情報や業界ニュースへのコメント、新たなベストプラクティスを共有しましょう。議論を促し、ソートリーダーシップを示すことで、より多くのユーザーにコンテンツへのエンゲージメントを促せます。
• 実際の成果や成功事例を強調しましょう。 クライアントの声や事例、プロジェクトの成果を共有し、インパクトを証明します。信頼構築にもつながります。コメントや体験のシェアも促しましょう。
• アナリティクスを活用して長期的な成功を目指しましょう: あなたのオーディエンスでエンゲージメントが増加しているフォーマットを監視し、トレンドが変化する前に最大の関心をキャッチできるよう、コンテンツカレンダーを柔軟に調整してください。

LinkedInでエンゲージメント向上に貢献していると感じるコンテンツは、飾らない舞台裏のような投稿です。私たちは、3～6分ほどの横長クリップを投稿し、仕事の進め方やフレームワークをシンプルに紹介しています。シンプルで役立つ情報を、いわゆる“インフルエンサー風”ではない形で提供すると、エンゲージメントが非常に高くなります。 — Ian Evans、ソーシャルメディアマネージャー、tl;dv

LinkedInの平均いいね数／投稿

今年のSocialinsider LinkedInデータで明確に際立つトレンドは、効果的なエンゲージメントを生み出す万能な方法は存在しないということです。むしろ、コンテンツフォーマットの多様性が、さまざまなインタラクションでパフォーマンス最大化の鍵となります。

ブランドは、複数のフォーマットでコンテンツを継続的に再活用することを恐れるべきではありません。たとえば、人気の動画やブログ、その他のアイデアをカルーセルドキュメント形式でシェアするのもおすすめです。もちろん、一つの形式に依存せず、動画やテキストのみの投稿など、さまざまなクリエイティブフォーマットも併用しましょう。また、ドキュメント/カルーセル形式用のテンプレートを作成し、制作工程を効率化することも重要です。 — Casey Smith、シニアソーシャルメディアマネージャー、Slack

少し詳しく見てみましょう。データから次のことが分かりました。

成長中のブランドページから歴史のあるコミュニティまで、ひとつだけはっきりしています。いいねを増やしたいなら、複数画像の投稿が最適です。LinkedInのフォロワー数が増えるほど、この投稿形式の効果も高まります。インタラクションを最大化するなら、間違いなくおすすめです。

今はスピーディーな動画コンテンツが主流の時代です。その中でマルチ画像投稿やカルーセル投稿は、もっと情報を求める脳の部分を満たすため、オーディエンスのエンゲージメントを生み出します。人々はストーリーテリングやコンテキスト、情報の重なり合いを求めています。単なる1枚の画像やインサイトだけではありません。カルーセル投稿なら、投稿者はインタラクティブで満足感のある形でコンテンツを届けられます。ユーザーは自分のペースでスワイプしながら、新しい情報やビジュアル、メッセージを発見できます。この発見の感覚がエンゲージメントを長く維持し、いいねや保存、コメントなど、さらなるインタラクションを促します。 — Ivy Mullins、ソーシャルメディアマネージャー、Born Social

LinkedInでいいねを増やすための戦略的な戦術です。

• 強力なビジュアルとフックを使いましょう：投稿の冒頭にインパクトのある画像や魅力的な見出しを配置してください。ユーザーの注目を集め、スクロールを止めて「いいね」でコンテンツを評価してもらいましょう。
• メッセージをパーソナライズしましょう: ターゲットの課題や関心に直接訴える表現やストーリーズを活用してください。投稿がより共感され、エンゲージメントが高まります。
• 人気コンテンツを再活用：過去のパフォーマンスが高い投稿を特定し、最新情報に合わせて更新やリミックスを行いましょう。新しいフォーマットで再シェアして、ゼロから始めずに新たなエンゲージメントを獲得します。

ミーム！Instagramだけのものだと思っている方も多いのでは？最近では、業界に特化したミームをLinkedInでシェアする人やブランドが増えています。自分の分野で“見られている”感覚は多くの人が好みますし、ミームは共感を得るのに最適です。— Eileen Mary O’Connell、シニアソーシャルメディアマネージャー、Paramount

LinkedInの投稿あたり平均インプレッション数

これまでにエンゲージメントについて説明しました。これはLinkedInの成果を評価する上で重要なメトリクスです。次に、もう一つの重要な要素であるインプレッションに注目しましょう。

メトリクスとして、LinkedInの平均インプレッションなどは、コンテンツがどれだけ効果的にユーザーへリーチできているかを示します。ブランドの認知度やオーディエンス成長を測る信頼性の高い指標です。

今年のベンチマークによると、コンテンツフォーマットとページサイズは密接に関連しています。フォロワーが50,000人までのページでは、マルチ画像投稿が1投稿あたりのLinkedInインプレッション数で常に最高値を記録しています。この投稿タイプは、企業成長初期のリーチ拡大に非常に効果的な選択肢です。

マルチ画像投稿は、ストーリーに深みを加え、自然に好奇心を引き出すため効果的です。雑誌や新聞、書籍のページをめくるように、各スライドがユーザーに次の内容を見てもらうきっかけを作ります。LinkedInでは、タスクの合間や短い休憩中にプラットフォームを閲覧するユーザーの行動にもよく合っています。 —  Denisa Vlăduță、シニアソーシャルメディアマネージャー

興味深いことに、ページのフォロワーが50,000人を超えると、大きな変化が起こります。ポールが大規模なインプレッション獲得で最もパフォーマンスの高いフォーマットになります。 この変化は、オーディエンス拡大に伴いフォーマット戦略を見直す重要性を示しています。

私の経験では、大多数のオーディエンスが答えられる質問の調査が最も効果的です。つまり、まだ広く普及していないニッチなトピックや製品では行いません。既に自社ブランドについて起きている自然な会話からインスピレーションを得て、アンケートを作成してください。そして、オーディエンスのフィードバックに活用しましょう。どんなコンテンツを見たいか、質問してみてください。得られた学びを、今後のコンテンツ作りに活かしましょう。 — Casey Smith、シニアソーシャルメディアマネージャー、Slack

LinkedInのインプレッションを増やす戦略的な施策

• リーチを広げるためにコンテンツ形式を多様化する：カルーセル、投票、動画を使い分けましょう。データから、最適な形式はオーディエンス規模によって異なることがわかります。適切な形式を使うことで、インプレッションをさらに高められます。
• 関係者や企業をタグ付け：投稿内で業界のパートナーや従業員、協力者を適切にメンションしましょう。発見性が高まり、大きなネットワークからのシェアも促進されます。
• 従業員のエンゲージメントを促進: 従業員が投稿に反応し、シェアできるように働きかけます。従業員のリアクションやシェアは、直接のフォロワー以外にも投稿のリーチを大きく拡大できます。

創業者主導のブランディングの台頭により、ブランドは従業員自身のパーソナルネットワークをコンテンツエコシステムの重要な要素として活用するようになっています。リーダーがキャリアや企業構築のリアルな体験をよりオープンに共有するにつれ、このプラットフォームは業界を問わずプロフェッショナルが自身のマイルストーンや経験を安心して発信できる場所へと進化しています。今後も、プロフェッショナル成長や自己開発に積極的なオーディエンスに響く視点をLinkedInで共有する声が、ますます増えていくと期待しています。 — Eunice Cancino、ソーシャル＆コンテンツストラテジスト

LinkedInの動画1本あたりの平均視聴回数

エンゲージメントとインプレッションを確認した後は、ソーシャルで長年パワフルな存在とされてきたフォーマット、動画コンテンツに注目しましょう。最も大きなLinkedInページが依然として最多の動画視聴回数を集めているのは事実です。しかし、今年のデータでもっと重要なのは大きな変化です。全てのページサイズで視聴回数が減少し、平均で前年比36%の減少となりました。

LinkedInは動画中心のプラットフォームではありません。利用者はTikTokやInstagramのように無限スクロールするためにLinkedInを開くことはありません。ネットワーク外まで動画を拡散させるディスカバリーエンジンやFYPも実質存在せず、バイラルの仕組みも全く異なります。LinkedInはプロフェッショナルな知識共有のために作られたものです。テキスト投稿、インサイト、ドキュメント、フレームワークが主軸です。動画機能を増やそうという試みは見受けられますが、まだプロダクトもユーザー行動もそこまでは至っていません。 — Julia Holmqvist, Social Media Manager, Semrush

このトレンドを後押ししている要因は何でしょうか。競争の激化とユーザー行動の変化が、オーディエンス規模にかかわらず、動画コンテンツのパフォーマンスに大きな影響を与えていると考えられます。 

現代の環境では、継続的な実験や新しいクリエイティブなアプローチがこれまで以上に重要です。コンテンツピラーを多様化し、オーディエンスの関心がどこに移っているかに細かく注目してください。それが戦略の持続性を高めます。

LinkedIn動画の視聴回数を増やす戦略的な施策

• 動画に説明的で行動を促す投稿概要を添えます。 効果的な補足テキストは好奇心を刺激し、ユーザーの再生クリックを促します。
• キャプションと画面上のテキストを埋め込みます: 多くのユーザーはミュートで視聴します。キャプションと重要なメッセージを追加すると、コンテンツが利用しやすく魅力的になり、視聴完了率が高まります。
• 動画でトレンドやよくある質問に答えましょう: 業界の課題や注目トピックを動画で解説することで、ブランドの迅速さと信頼性をアピールできます。

多くのクリエイターが他のプラットフォームで使っている動画フォーマットをそのまま持ち込んでいるため、成果が落ちているのかもしれません。動画自体のパフォーマンスは良いですが、LinkedInのオーディエンスはおそらく違うものを期待しています。

多くのコンテンツが同じ構成です。フック、インサイトや価値、CTA。このフォーマットは効果的ですが、今や飽和状態になっています。LinkedInの利用者は、よりプロフェッショナルで独自性のあるコンテンツを求める傾向が強いです。他で見かけるパターンをLinkedInでも目にすることで、エンゲージメントが低下している可能性があります。 — Fernando J、シニアコンテンツストラテジスト

LinkedIn投稿頻度のベンチマーク

LinkedInの投稿頻度ベンチマークを見ると、プラットフォームの進化するパターンがさらに明確になります。2025年を通して、ブランドは意図的に投稿回数を増やしています。特にビジュアル重視のフォーマットで顕著です。

数値が興味深いストーリーを物語っています。画像投稿と動画が大きく増加しています。月間平均の画像コンテンツは5投稿から7投稿に増加し、動画の頻度も月2投稿から4投稿へと倍増しました。ネイティブドキュメントもフィード上での存在感がわずかに向上し、昨年に比べて平均で2倍になっています。

私の見解では、この傾向はより大きな変化を示しています。ブランドは、短い時間で注目を集め、ユーザーのエンゲージメントを促すフォーマットへの投資を強化しています。

成果を上げるLinkedInコンテンツ戦略を策定するための戦略的な戦術

• コンテンツを事前にまとめて作成する: 毎月決まった日を投稿の作成とスケジュール設定に充てます。直前の負担を減らし、安定した高頻度の投稿を続けやすくします。
• プロセスやテンプレートをドキュメント化する: 各投稿タイプ（お知らせ、ヒント、クライアントストーリー）用のテンプレートを作成し、ベストプラクティスをまとめます。これにより、チームの誰でも迅速にコンテンツを作成できます。
• 「アイデアバンク」を維持する: 誰でも思いついた投稿のアイデアやインスピレーションを追加できる、共有の一元的なドキュメントまたはデジタルボードを用意します。すぐに参照でき、ブレインストーミングの負担も軽減できます。

LinkedInオーディエンス成長ベンチマーク

現在、すべてのソーシャルプラットフォームで成長はますます難しくなっています。LinkedInも例外ではありません。2025年、LinkedInの平均フォロワー成長率はすべてのページ規模で明らかに減速しました。この傾向は特に大規模アカウントで顕著です。

フォロワーが1〜5,000人の小規模ページでは、平均成長率が24.5%と健闘していますが、フォロワーが100,000〜1,000,000人のアカウントでは、成長率が大きく減少し、わずか6.4%となりました。

この減速は特に大規模なコミュニティで顕著です。既に確立したオーディエンスを拡大するには、これまで以上に多くの労力と戦略的な思考が必要であることを示しています。

継続して成果を出し、LinkedInで健全な成長率を維持しているブランドは、絶えず適応し、結果を分析し、オーディエンスの関心に合ったコンテンツを提供し続けています。

この停滞の要因は、『キャリアをコンテンツ化』する流れがメインストリームのソーシャルチャンネルで当たり前になりつつあることにあると考えています。かつては私生活のハイライトを共有する場だったプラットフォームに、ユーザーは仕事の実績やキャリアストーリー、リーダーシップの見解までも統合し始めています。従業員発信のコンテンツの増加により、職場のことを投稿する際の「許容・回避」の線引きが曖昧になってきています。オーディエンスはTikTokやInstagramのFor Youページやフィードで仕事を見つけたり決めることもあります。LinkedInがオンラインキャリアハブとして独占的だった時代は終わりつつあり、今やキャリアに関する会話やチャンスは複数の大手ソーシャルプラットフォームで存在しています。ユーザーはもはや一つのプラットフォームに集中する必要はなくなったのです。 — Bronte Chandler、アソシエイトディレクター・ソーシャルメディア、Born Social

LinkedInでオーディエンスを増やすための戦略的な施策

• 専門的なLinkedIn Liveイベントやウェビナーを開催します：限定的でインタラクティブなイベント（Q&A、インタビュー、業界パネル）を開催し、幅広くプロモーションします。ライブコンテンツは新たなオーディエンスを引きつけ、フォロワーでないユーザーにもつながりを促します。
• 業界の仲間と協力する：相互補完関係にあるブランドや専門家と共同ブランドの投稿や合同キャンペーン、紹介投稿を行い、お互いのネットワークを紹介して自然なフォロワー増加につなげましょう。
• 継続的なミニシリーズやエキスパートによるヒントを提供: 毎週または隔週で実践的なアドバイスを含む教育シリーズを開始します。訪問者が次回を見逃さないよう、フォローする理由を定期的に作りましょう。

メソドロジー

この調査結果は、さまざまな業界に属し、2025年1月から2026年12月までプラットフォーム上で活発に活動していた、フォロワー数が1K～1MのブランドによるLinkedIn投稿2,450,610件の分析に基づいています。

本調査のサンプルは以下のとおりです：

• フォロワー数が5,000人未満のLinkedIn企業ページ7,016件による投稿371,633件
• フォロワー数が5,000～10,000人のLinkedInビジネスページ3,909件からの投稿266,084件。
• フォロワー数が10,000～50,000人のLinkedInビジネスページ7,952件からの投稿725,916件。
• フォロワー数が50,000～100,000人のLinkedInビジネスページ2,804件からの投稿319,839件。
• フォロワー数が100,000人のLinkedInビジネスページ4,433件からの投稿767,138件。

フォロワー数が1,000人未満または100,000人を超えるアカウントを除外したのは、こうした規模のアカウントが外れ値を生み出すことが最も多く、通常はデータに影響を与えるためです。

この分析のサンプルには、オーガニック投稿のみが含まれます。

本分析で参照したコンテンツフォーマットは、以下の通りです。

• ネイティブドキュメント：LinkedInに直接アップロードされたPDFで構成される投稿タイプです。カルーセルに似ています。
• マルチイメージ：複数の写真を一度にアップロードする投稿タイプです。アルバムのように表示されます。
• テキスト投稿：テキストのみで構成されたLinkedInの投稿です。
• 投票：投票可能な質問です。
• 画像：画像をアップロードした投稿です。
• ビデオ：動画をアップロードした投稿です。

投稿ごとの平均エンゲージメント率（インプレッション）は、投稿のエンゲージメント合計（リアクション、コメント、シェアの合計）を、その投稿のインプレッション数で割り、100を掛けて算出します。次に、コンテンツ形式と期間ごとに、すべての投稿の結果を平均します。

投稿あたりの平均いいね数は、投稿が平均して受け取るリアクション数を表します。

投稿ごとの平均インプレッション数は、投稿がユーザーの画面に表示される平均回数を表します。1人が複数のインプレッションを生み出すことがあります。

動画ごとの平均視聴回数は、LinkedInが報告する、動画が獲得した平均視聴回数を表します。

投稿頻度は、コンテンツ形式ごとにページが1か月あたりに公開する投稿数の平均を表します。

平均フォロワー増加率は、ページが年間に獲得したフォロワー数を年初のフォロワー数で割り、100を掛けて算出します。その後、各ページ規模の区分に属するすべてのページの結果を平均します。

ご注意: 本調査は2025年の数値を2026年として表示しています。公開時点では年初につき、分析のための十分なデータがありませんでした。そのため、四半期ごとにアップデートを提供し、年の進行とともにより多くのデータをご覧いただけます。