2025年LinkedInベンチマーク

2025年、LinkedInは単なるプロフェッショナルネットワークではありません。完全なコンテンツエンジンです。オーガニックリーチが依然として有効で、ユーザーのエンゲージメントも増加し続けています。ブランド各社がこのプラットフォームにますます注力しています。しかし、LinkedInに登場するかどうかではなく、どのように登場し、実際の成果を生み出すかが重要です。

From engagement rates to video view rates, content performance to follower growth, this LinkedIn benchmarks study —based on the analysis of 1M posts published over 2024  —  breaks down what’s working right now—and where there’s still untapped potential.

エグゼクティブサマリー

• 2025年上半期、LinkedInのエンゲージメントが8.3%減少しました。
• 2025年中頃時点で、LinkedInのインプレッションによるエンゲージメント率は5.20%です。
• マルチ画像投稿はLinkedInで最もエンゲージメントが高いタイプです。平均エンゲージメント率は6.60%です。ネイティブドキュメントは投稿ごとに5.85%のエンゲージメント率、動画は投稿ごとに5.60%のエンゲージメント率となっています。
• マルチ画像投稿は最も多くのいいねを獲得できるフォーマットです。
• 投票投稿は最も多くのインプレッションを生み出します。この目的に最適な投稿オプションです。
• ブランドの投稿の32%が画像、30%がリンクで構成されています。
• ブランドは動画の活用を8%、投票を55%、テキスト投稿を18%増加させました。
• LinkedInでフォロワーが100,000人を超えるブランドページは、動画ごとに最大2,000の視聴回数を獲得できます。

2025年LinkedInエンゲージメントのトレンドライン

LinkedIn全体のインプレッションごとのエンゲージメント率を見ると、2024年1月（4.48%）から12月（5.42%）まで一貫した上昇トレンドが確認できます。昨年を通じて安定した成長を反映しています。

2025年前半は、エンゲージメントが3月に5.76%でピークを記録しました。2024年同時期の平均値（約4.56%）と比べて大きく改善しています。しかし、2025年4月以降はエンゲージメントがやや減少し、6月には5.19%となりました。

全体として、2025年上半期のLinkedInエンゲージメントは前年よりも高い水準を維持しています。3月以降にやや減少が見られましたが、依然として2024年よりブランドの認知度とオーディエンスの反応が高い状態です。ただし、最高のパフォーマンスを維持するには、コンテンツフォーマットや投稿戦略への新たな注力が必要になる可能性があります。

LinkedInエンゲージメントのインプレッション別ベンチマーク

Let’s get straight to the point and talk about what matters the most for every data-driven social media marketer — meaning numbers. 

コンテンツ形式	平均エンゲージメント率 2025
マルチ画像	6.60%
ネイティブドキュメント	6.10%
ビデオ	5.60%
画像	4.85%
投票	4.40%
テキスト	4.00%

2025年、複数画像の投稿は平均エンゲージメント率6.60%でトップを記録しています。これはビジュアルストーリーテリングがLinkedInで高いエンゲージメントを生む証拠です。会社のカルチャーやイベントを手早くアピールできる最適なフォーマットです。B2Bマーケターにとって、LinkedIn活用の最新ベストプラクティスとなっています。

ネイティブドキュメント come second, with a LinkedIn average engagement by impressions of 6.10%のエンゲージメント率. Their greatest asset —being great for breaking down complex insights, step-by-step content, and frameworks that invite users to pause and engage.

動画投稿の平均LinkedInエンゲージメント率は5.60%となり、大幅に増加しています（以前は4.00%）。この伸びは、ネイティブ動画の質と関連性が大きく向上したことを示しています。もはや洗練された制作だけが重要ではありません。本音の会話や、すぐに価値が伝わるフィード内パフォーマンス重視のコンテンツが求められています。

画像投稿 have seen modest growth, landing at 4.85%, average engagement rate. Still reliable, still versatile—but they don’t grab attention like multi-images or video. 

投票は4.40%まで急上昇し、2023年のエンゲージメントを倍増させました。かなり大きな成果ですね。質の高い、意見を引き出す質問を使えば、投票はリーチ狙いだけではありません。今や意味のあるエンゲージメントを獲得し、大きく可視性を高めています。

テキストのみ投稿は4%前後で推移し、2023年のエンゲージメント値3%からわずかに上昇しました。効果はありますが、文章が鋭く、大胆で、または非常にパーソナルな場合に限ります。

Overall, the post formats that saw the most significant engagement increase compared with the previous year were: 

• ネイティブドキュメント
• 動画
• 投票
• テキスト投稿

What this LinkedIn data tells us is simple: フォーマットがこれまで以上に大切です。 The type of content you post directly impacts how much traction you get.

LinkedInのエンゲージメント率を向上させるための戦略的なタクティクス

• マルチ画像投稿とネイティブカルーセルを優先しましょう。 These formats give you real estate to tell a story, break down concepts, or showcase step-by-step value. They naturally encourage swipes, which signals engagement to the algorithm.

• ネイティブ動画を戦略的に活用しましょう。 見栄えだけで投稿しないでください。最初の3秒でフックを入れましょう。字幕も追加してください。90秒以内に収めてください。動画は2025年のLinkedInにおいて平均エンゲージメント率が3番目に高いフォーマットです。また、最もシェアされる形式です。動画を使わないのはリーチを逃すことになります。

• アンケートを軽視しないでください。ただし、目的を持って活用しましょう。 Generic questions won’t cut it anymore. Frame polls around hot takes, trends, or internal industry debates. They’re not just for impressions anymore—they’re earning real engagement and a great instrument for research.

• 過度な依存をやめましょう。リンク投稿. They’re still common, but their average LinkedIn engagement rate is dragging behind. Instead, repurpose blog content into carousel posts or short-form videos that lead users to the link in the comments.

• 投稿タイプを戦略的に組み合わせましょう。 The most successful brands are not limited to a single format. They use multi-image and video as anchors and sprinkle in polls and carousels to mix up engagement styles throughout the month.

Increasing your brand presence in 2025 on Linkedin will come down to having a more authentic, human approach to using the platform. Sharing stories and experiences rather than faceless graphics, stats and conference updates and creating deeper and more genuine connections with your audience. - Katie Brown, Founder at Five Social UK

LinkedInの投稿あたりの平均いいね数

いいねに関して、フォロワー数は見せかけのメトリクスではなく、増幅効果があります。フォロワーが多いほど、コンテンツのインパクトも大きくなります。ただし注意点もあります。いいねを獲得するには、すべてのフォーマットが同じ効果を持つわけではありません。

ページフォロワー	平均いいね マルチ画像	平均いいね ネイティブドキュメント	平均いいね ビデオ	平均いいね 画像	平均いいね 投票	平均いいね テキスト
1-5K	27	22	20	20	2	10
5,000～10,000	51	28	33	33	4	8
10,000〜50,000	105	35	60	60	6	17
50,000～100,000	155	60	85	100	10	33
100K～1M	285	80	125	200	27	50

マルチ画像投稿は、瞬時に惹きつける力でトップに立っています。今、LinkedInで最も「いいね」が集まるフォーマットです。この形式はスクロールを促し、ビジュアルでストーリーを伝えます。さらに、各フレームで手軽に価値を提供できます。長文を読まずに学びたいB2Bの方々に最適です。

シングル画像投稿は、獲得したいいね数で2位にランクインします。このコンテンツタイプは、視覚的にインパクトのあるビジュアルやブランドデザイン、目を引く統計データと組み合わせることで、視聴者の注目を集めるのに非常に効果的です。短時間で消費でき、簡単にいいねされるため、エンゲージメントファネルの上位を維持します。

動画もそれほど遅れていません。LinkedInのオーディエンスにしっかり響いています。特にパーソナルで直接的、高付加価値な場合に効果的です。

ネイティブドキュメントカルーセル（PDFスタイルの投稿）も引き続き高いパフォーマンスを発揮しています。特に実用的で即使えるコンテンツ、たとえばチェックリストやテンプレート、クイックフレームワークなどが人気です。

Thoughtful comments from the brand build credibility, while ambassadors (including leaders!) expand its reach, boost trust, and draw visitors to the company’s profile. That strong foundation then helps turn visitors into community members. - Mihaela Radu, LinkedIn Strategist

数値にはばらつきがありますが、この傾向はトップ層だけではありません。すべてのページサイズで同じ傾向が見られます。

LinkedInでいいねを増やす戦略的タクティクス

• 複数画像でストーリーテリングを展開します。最初に問題提起し、インサイトを示唆し、最後にインパクトを与えます。

• 魅力的なキャプションとスクロール可能なコンテンツを組み合わせましょう。 ただ画像をアップロードするだけではなく、文脈を加えてください。キャプションで興味を引くと、画像ギャラリーのクリック率が上がります。これにより、いいねされる可能性も高まります。

• 動画はネイティブで短く、人間味を持たせましょう。 動画のいいね数はマルチ画像投稿より少なめですが、効果は抜群です。特に視聴者をすぐに引き込み、90秒以内に収めると成果が出ます。舞台裏映像、創業者クリップ、クイックなヒント動画などのフォーマットが効果的です。

• 最初の1時間でエンゲージメントを高めましょう。 LinkedIn’s algorithm loves early traction. Encourage your internal team to like and interact with posts when they go live. That quick momentum can snowball your reach.

Stop feeling above crafting a well-rounded social strategy. B2C brands often get the reputation of being able to have the most fun, but B2B brands can also partake. It takes figuring out your community and how you can best engage them. If there is a trend happening that makes sense for your brand, create content around that. If there is a meme that is relatable to your brand and community, post that! Jada S, Senior Social Media Manager

LinkedInの投稿ごとの平均インプレッション数

2025年、LinkedInではインプレッション数でポールが圧倒的です。他のフォーマットは全く及びません。

Polls consistently generate more impressions than any other type of post—and it’s not hard to see why. They’re frictionless to engage with, and every vote sends that post right back into the voter’s network, creating a viral feedback loop of visibility.

ページフォロワー	平均インプレッション マルチ画像	平均インプレッション ネイティブドキュメント	動画平均インプレッション	平均インプレッション 画像	平均インプレッション 投票	平均インプレッション テキスト
1-5K	650	820	450	350	508	300
5,000～10,000	1,500	1,000	890	635	1,700	200
10,000〜50,000	3,600	2,000	1,850	1,750	2,645	1,400
50,000～100,000	7,000	4,200	3,400	2,875	8,630	2,670
100K～1M	10,000	3,800	4,550	2,260	28,700	4,460

話題性のある意見やトレンド、軽い論争を軸にすると、アルゴリズムに強く引き寄せられます。アンケートはエンゲージメントが手軽に得られますが、リーチは非常に高いです。

一方で、テキスト投稿はインプレッション面で最も弱い部分です。

LinkedInでインプレッションを増やす戦略的なタクティクスです。

• アンケートは戦略的に活用しましょう（多用しすぎに注意）。確かに、インプレッションを集めやすいです。しかし、本当に聞きたい質問でなければ効果は続きません。業界トレンドや議論を呼ぶ意見、ソーシャルメディアの調査、軽めでも関連性のあるテーマなどが効果的です。

• キャプションで舞台を整えましょう。優れたアンケートは質問だけでなく、コンテキストが重要です。キャプションでインサイトや統計を共有したり、常識に挑戦しましょう。その後、投票を促してください。ミニリーダーシップ投稿として、CTAも組み込みましょう。

• 本当に価値のあるメッセージがない限り、テキストのみの投稿は避けましょう。テキストだけで投稿するなら、強気な発言や感情的な瞬間、意外なインサイトをシェアしてください。それ以外はノイズにすぎません。アルゴリズムも見抜いています。

Brands can't afford to 'wing' socials anymore. They need to examine their holistic strategy, values, and how consumers interact with them to make sure they aren't drowning in a sea of noise. Chasing virality isn't a goal anymore; consumers expect to be prioritised and brands need to focus on connecting with them at a deeper level. - Magali Mas D’Amato, Social Media Consultant

LinkedInの動画1本あたり平均視聴回数

LinkedInのビデオ視聴回数を見ると、最小と最大の企業ページの差は非常に大きいです。

ページフォロワー	平均ビデオ視聴回数
1-5K	190
5,000～10,000	400
10,000〜50,000	1,000
50,000～100,000	765
100K～1M	2430

フォロワーが5,000未満のページでは、動画1本あたり平均190回の視聴回数を獲得しています。. While that may not be an incredible,huge number, that's expected. These pages are still building brand awareness, have limited reach, and are often just beginning to experiment with video content.

フォロワーが100,000以上のページでは、動画1本あたり平均2,400回の視聴回数を得ています。 これらのページは、経験や洗練された戦略、アルゴリズムの勢いを活用して、高い動画の視認性を実現しています。

ただし、ページの規模だけでは視聴数は保証されません。フォーマットやスタイル、コンテンツの質も重要な役割を果たします。

Strategic tactics to boost your video views on LinkedIn

• 必ずフックから始めてください。If your first three seconds don’t stop the scroll, you’ve already lost. Open with a bold question, a surprising stat, or a direct statement. That’s how you make people pay attention.

• プロモーションではなく、パーソナルな内容にしましょう。 広告は共有も視聴もされません。人はストーリーや学び、インサイトにエンゲージメントします。「これが私たちの商品です」ではなく、「商品をローンチして得た学びをお伝えします」へと視点をシフトしてください。売り込みではなく、独自の視点に注目しましょう。

• 短く、シャープに、リアルに。長いイントロや凝ったトランジションは不要です。60秒以内にまとめましょう。キャプションを使いましょう。カメラに直接語りかけてください。

• 経営層をLinkedInに登場させましょう。創業者、コンテンツ責任者、ブランド推進者など、どなたでも構いません。人の顔はロゴやモーショングラフィック、ストック映像よりもエンゲージメントや視聴時間を大きく伸ばします。人は人とつながります。

In 2025, B2B brands can increase their brand presence by focusing more on thought leadership content. This can be through video content whether short vertical video content or long video content. While at it brands need to be consistent, be authentic and focus on content that is engaging and adds value. Egline Samoei, Digital Marketing Strategist

投稿パターン

2025年、LinkedInの企業ページはこれまで以上に多くの投稿をしています。もはやLinkedInを後回しにはしていません。

But here’s where it gets interesting: while brands are showing up more often, most of that content is still concentrated in just two formats. 

コンテンツフォーマット	2024年投稿数
マルチ画像	4.40%
ネイティブドキュメント	4.30%
動画	13.90%
画像	31.30%
投票	5.30%
テキスト	12.40%
リンク	28.50%

コンテンツの分類について、ブランドは次のように取り組んでいます。公開コンテンツの30%が画像、28%がリンク投稿です。

画像やリンク投稿の割合が高いことから、多くのブランドが手軽に作成でき、スケジュールしやすいフォーマットを活用していることが分かります。定期的な投稿リズムを効率的に維持できます。しかし、そこには新たなチャンスも示されています。

Blending consistency with a more diverse content mix can help ensure that increased volume actually translates into stronger engagement and better visibility.

However, when analyzing brand’s posting patterns YoY we did see some changes—and in a good direction.

2023年と比べて、ブランドは以下のフォーマットの利用を増やしています。より多様なコンテンツカレンダーへの第一歩です。

• 動画は利用が8%増加しました。大きな数字ではありませんが、他の投稿フォーマットより作成に手間がかかることを考えると、良いスタートです。

• 投票機能の利用が55%増加しました。これは非常に注目すべきことです。1年前は、投票機能はもっと受け身でした。ユーザーが投票をして終了という流れでした。しかし今では、ブランドが意見を促したり、議論を巻き起こしたり、業界のトレンドに結びつけるような投票を作成しています。

• テキスト投稿の利用が18%増加しました。強い意見や感情的な瞬間、意外なインサイトを共有するなど、賢く活用すれば非常に効果的になります。

LinkedInで成果を高めるための戦略的な戦術

• Turn one idea into multiple formats.Instead of creating 15 separate ideas, start with 4–5 strong insights and repurpose each one. Turn a blog post into a carousel, a short video, a poll, and a mini image quote. This way, you scale output without burning out on ideation.

• クイックウィンとハイパフォーマーをバランスよく活用してください。Image and link posts are fast, but should be used as supporting content—not the foundation. Anchor your calendar with formats that drive strong engagement, then use lighter formats to fill gaps or amplify key messages.

Remember that employees with strong personal brands are an asset and not a liability. Allow them to be advocates for your brand in a way that is honest, human, and authentic. Don't simply give them canned corporate language to cut and paste on LinkedIn, but allow them to share their honest thoughts and insights into your industry. Jon-Stephen Stansel, Social Media Consultant

投稿分布

Now that we’ve seen how brands are segmenting their LinkedIn content strategy, let’s take a peek at how this translates into the actual number of posts published on LinkedIn. 

• マルチ画像：月に1回の投稿
• ネイティブドキュメント：月1投稿
• ビデオ：月2投稿
• 画像：月に5件の投稿
• 投票：月間1投稿
• Text: 月に2件の投稿
• Link: 月に4件の投稿

LinkedInで成果を高めるための戦略的な戦術

• 利用するアナリティクス投稿のリズムを整えます。Look at your performance per format, not just per post. For example,  if video consistently outperforms but you only post it once a month—scale it up.

• 週に1回、通常の画像投稿を成果の高いフォーマットに切り替えましょう。標準の画像投稿やリンク投稿を、複数画像やネイティブドキュメントに置き換えてください。フォーマットの少しの工夫でも、インプレッションやエンゲージメントが大きく向上します。

For successful LinkedIn marketing I recommend Influencer partnership sponsored posts boosted by company thought leadership ads - this is a very effective way to leverage the organic reach and clout of a popular thought leader in your niche to forward your brand image, at the same time. - Emilia Korczynska, VP of Marketing at Userpilot, co-founder at ZenABM

フォロワー成長率のベンチマーク

いよいよ、LinkedInベンチマーク分析の最終章に入りました。LinkedInでプレゼンスを拡大する際のインサイトデータを詳しく見ていきましょう。

ページフォロワー	平均成長率
1-5K	40.75%
5,000～10,000	35.20%
10,000〜50,000	22.80%
50,000～100,000	27.60%
100K～1M	21.60%

フォロワー数1,000〜5,000のページは前年比で40%以上オーディエンスを増やしました。大規模なページよりもはるかに速いペースでフォロワーを増やしています。

ブランドが10,000フォロワーを超えると、成長率は緩やかになります。

フォロワーが10,000〜50,000のページは、控えめながらも安定した拡大を続けています。一方、100,000以上のページはフォロワー増加が最も緩やかです。

小規模ブランドは急成長に最適なポジションにいます。しかし、各段階にはそれぞれ課題があります。初期の成長は認知度が鍵です。中規模ブランドの成長は一貫性が重要です。大規模になると、ブランドの関連性とリテンションが最重要となります。

LinkedInでフォロワー数を増やすための戦略的な施策

• インプレッション数が多いフォーマットで認知を拡大しましょう。アンケートがインプレッションを生み出す効果や、動画がシェアされやすくなることを思い出してください。 これが効果的なスタート地点です。多くの人にコンテンツを見てもらうほど、フォローしてもらえる可能性が高まります。成果の出やすいフォーマットでリードし、すべての投稿でブランドストーリーを明確に伝えてください。

• 共有できるブランドボイスを作成しましょう。 急成長するページは、ただ情報を発信するだけでなく、独自性があります。明確なトーンを持つことで、コンテンツがより記憶に残りやすく、フォローされやすくなります。

• 従業員をコンテンツクリエイターとして強調しましょう。特にリーダーや専門知識を持つ社員に、オリジナルコンテンツの作成と会社ページのタグ付けを促してください。彼らのネットワークはブランドの認知度向上につながる未開拓の宝庫です。社内の声を発信するほど、自然な発見が生まれます。

In 2025, more so than at any other time, the value of human connection is high. By empowering their teams to use LinkedIn effectively, brands will see a huge uplift in their brand presence on LinkedIn. If brands want to really take their marketing seriously – and maximise their marketing budgets, they need to be supporting and training their employees to go out on LinkedIn as their ambassadors from their personal profiles. - Sarah Clay, Corporate LinkedIn Trainer

Methodology

本調査の結果は、2024年1月から12月の期間にアクティブな9,000件のLinkedInビジネスページから収集された100万件のLinkedIn投稿の分析に基づいています。

この分析で参照されているコンテンツ形式は、以下の通りです。

• ネイティブドキュメント：LinkedInに直接アップロードされたPDFを使用した投稿形式です。カルーセルに似ています。
• マルチ画像：複数の写真を一度にアップロードし、アルバムのように表示します。
• テキスト投稿：テキストのみで構成されたLinkedInの投稿です。
• 投票: 質問への投票が可能です。
• 画像: 画像がアップロードされた投稿です。
• 投稿のシェア：プラットフォーム内で投稿された他の人や企業の投稿のシェアです。
• ビデオ：動画をアップロードした投稿です。

LinkedInのメトリクスは次のように定義します。

• インプレッションあたりのエンゲージメント率：繰り返し閲覧したユーザーのうち、どれだけの人がLinkedIn投稿に反応したかを示します。エンゲージメントをインプレッションで割り、100を掛けて算出します。LinkedInでも同じ算出方法です。
• 投稿あたりの平均インプレッションは、投稿が平均して受け取るインプレッション数を表します。
• 動画あたりの平均視聴回数は、動画が平均して獲得する視聴回数を示します。
• 月平均投稿数：LinkedInでページが平均して投稿する投稿数です。