2025年LinkedInベンチマーク

2025年、LinkedInは単なるプロフェッショナルネットワークではなく、フルスケールのコンテンツエンジンです。オーガニックリーチが依然として有効で、ユーザーのEngも増え続けているため、ブランドはこのプラットフォームにさらに注力しています。しかし、LinkedInに登場するかどうかではなく、どのように登場して本当の成果を出すかが問われています。

From engagement rates to video view rates, content performance to follower growth, this LinkedIn benchmarks study —based on the analysis of 1M posts published over 2024  —  breaks down what’s working right now—and where there’s still untapped potential.

要約

• 2025年上半期におけるLinkedInのEngは8.3%減少しました。
• 2025年中頃までに、LinkedInのインプレッション別Eng率は5.20%となっています。
• LinkedInで最もEngが高いのはマルチ画像投稿で、平均Eng率は6.60%です。次いでネイティブドキュメントが投稿あたり5.85%、動画は5.60%のEng率となっています。
• マルチ画像投稿は最も多くの「いいね」を獲得できるフォーマットです。
• アンケートは最も多くのインプレッションを生み出し、この目的に最適な投稿オプションです。
• ブランドの投稿の32％が画像、30％がリンクで構成されています。
• ブランドは動画（8％増）、投票（55％増）、テキスト投稿（18％増）の利用を増やしました。
• LinkedInで10万人以上のフォロワーがいるブランドページは、1本の動画で最大2,000回の閲覧数を獲得できます。

2025年LinkedInエンゲージメントのトレンドライン

LinkedIn全体のインプレッションごとのエンゲージメント率を見ると、2024年1月（4.48%）から2024年12月（5.42%）まで、継続的な上昇傾向が見られ、昨年を通じて着実な成長が反映されています。

2025年上半期にはEngが3月に5.76%でピークを迎え、2024年同時期の平均4.56%と比べて大きな改善が見られる。ただし、2025年4月以降はEngがやや減少し、6月には5.19%となった。

全体的に、2025年上半期のLinkedInのEngは前年を上回る水準を維持しており、3月以降に若干の減少が見られるものの、ブランドは依然として2024年より高い可視性とオーディエンスの反応を得ていることを示しています。ただし、最高のパフォーマンスを維持するには、コンテンツ形式や投稿戦略の見直しが必要かもしれません。

インプレッション別のLinkedIn Engベンチマーク

要点に入り、全てのデータドリブンなソーシャルメディアマーケターにとって最も重要な数字について話そう。

コンテンツ形式	2025年平均Eng率
マルチ画像	6.60%
ネイティブドキュメント	6.10％
動画	5.60%
画像	4.85％
投票	4.40％
テキスト	4.00%

In 2025, マルチ画像投稿 are leading the pack with an engagement rate of 6.60% on average, which makes for the best proof that visual storytelling remains LinkedIn’s engagement sweet spot. They are the perfect format to showcase company culture and events in a quick way, which is increasingly becoming one of the must-use LinkedIn best practices for marketers in the B2B sector. 

Native documents come second, with a LinkedIn average engagement by impressions of 6.10%のEng率. Their greatest asset —being great for breaking down complex insights, step-by-step content, and frameworks that invite users to pause and engage.

動画投稿の平均LinkedIn Eng率は5.60%となり、4.00%から大幅に上昇しています。この増加は、ネイティブ動画の質と関連性が大きく向上したことを示しています。重要なのは、洗練された制作ではなく、リアルな対話、素早く価値を届けること、フィード上で成果を出すためのコンテンツです。

Image posts have seen modest growth, landing at 4.85%, average engagement rate. Still reliable, still versatile—but they don’t grab attention like multi-images or video. 

アンケート jumped to 4.40%, doubling the engagement they generated in 2023. Pretty huge, isn’t it? When done right—meaning with real, opinion-sparking questions—polls are no longer just reach plays. They’re earning meaningful engagement and driving visibility in a major way.

テキストのみの投稿は4%前後で、2023年のEng値3%からわずかに上昇しました。効果はありますが、文章が鋭く、大胆で、または非常に個人的な場合に限られます。

全体的に、前年と比較して最も大きなEng増加が見られた投稿フォーマットは次のとおりです。

• Native documents
• 1. 動画
• アンケート
• 2. テキスト投稿

What this LinkedIn data tells us is simple: フォーマットがこれまで以上に重要です。 The type of content you post directly impacts how much traction you get.

LinkedInのEng率を向上させるための戦略的な戦術。

• マルチ画像投稿やネイティブカルーセルを優先しよう。 These formats give you real estate to tell a story, break down concepts, or showcase step-by-step value. They naturally encourage swipes, which signals engagement to the algorithm.

• ネイティブ動画を戦略的に使い始めよう。 見た目が良いだけで動画を投稿しないこと。最初の3秒で引き込む工夫をし、字幕を追加しよう。90秒以内に収めて。動画は2025年のLinkedInで3番目に高い平均Eng率を持ち、最も共有されるフォーマット。動画を使わないとリーチを逃すことになる。

• アンケートをおろそかにせず、目的を持って活用しよう。 Generic questions won’t cut it anymore. Frame polls around hot takes, trends, or internal industry debates. They’re not just for impressions anymore—they’re earning real engagement and a great instrument for research.

• Stop over-relying on リンク投稿。 They’re still common, but their average LinkedIn engagement rate is dragging behind. Instead, repurpose blog content into carousel posts or short-form videos that lead users to the link in the comments.

• 投稿タイプを戦略的に組み合わせよう。 最も成功しているブランドは一つの形式に限定しません。複数画像や動画を軸に、アンケートやカルーセルを加えて、月内のEngスタイルに変化をつけています。

Increasing your brand presence in 2025 on Linkedin will come down to having a more authentic, human approach to using the platform. Sharing stories and experiences rather than faceless graphics, stats and conference updates and creating deeper and more genuine connections with your audience. - Katie Brown, Founder at Five Social UK

LinkedInの投稿あたり平均いいね数

いいね数に関して、フォロワー数は単なる虚栄の指標ではなく、倍増要素です。フォロワーが多いほど、コンテンツの影響力も増します。ただし重要なのは、いいねを獲得するためには、すべてのフォーマットが同じではないという点です。

ページフォロワー数	平均いいね数 複数画像	平均いいね数 ネイティブドキュメント	平均いいね数 動画	平均いいね数 画像	平均いいね数 投票	平均いいね数 テキスト
1-5K	27	22	20	20	2	10
5-10K	51	28.	33.	33.	4	8
10-50K	105	35	60	60	6	17
50-100K	155	60	85	100	10	33.
10万～100万	285	80	125	200	27	50

マルチ画像投稿は瞬時の魅力を生み出す点でトップに立つ。そのため、現在LinkedInで最も“好まれる”形式です。この形式はスクロールを促し、ビジュアルストーリーを伝え、各フレームで短く価値を提供するため、大量のテキストを読まずに学びたいB2BユーザーとのEngによく適しています。

シングル画像投稿は、いいね数で2番目に高い順位となります。このコンテンツタイプは、特にインパクトのあるビジュアルやブランドデザイン、目を引く統計と組み合わせると、視聴者の注意を引きつけるのに非常に効果的です。手軽に消費でき、簡単に「いいね」されるため、Engファネルで上位を維持します。

動画もそれほど遅れておらず、LinkedInのユーザーに明確に響いています。特に個人的で、直接的で、高い価値を感じる場合はなおさらです。

ネイティブドキュメントカルーセル（PDFスタイルの投稿）も引き続き良いパフォーマンスを見せている。特に、チェックリストやテンプレート、すぐに使えるフレームワークなど、実用的で即時に役立つ内容の場合に効果的。

Thoughtful comments from the brand build credibility, while ambassadors (including leaders!) expand its reach, boost trust, and draw visitors to the company’s profile. That strong foundation then helps turn visitors into community members. - Mihaela Radu, LinkedIn Strategist

数値にはばらつきがありますが、この傾向はトップだけではありません。このパターンはすべてのページサイズに繰り返されます。

LinkedInで「いいね」を増やすための戦略的な戦術。

• 複数画像でストーリーを展開しよう。課題を提示し、洞察を引き出し、最後にインパクトを与えて。

• 強力なキャプションとスクロール可能なコンテンツを組み合わせよう。ただ画像をアップロードするのではなく、文脈を持たせよう。魅力的なキャプションのフックは画像ギャラリーへのクリック率を高め、いいねの可能性も上がる。

• 動画はネイティブ、短く、親しみやすくしましょう。 ビデオのいいね数はマルチイメージほど多くはありませんが、うまく活用すれば効果的です。最初で視聴者を引き込み、90秒以内に収めてください。舞台裏、創業者のクリップ、クイックヒントなどの形式が効果的です。

• 最初の1時間でEngを高めよう。 LinkedInのアルゴリズムは早期の反応を好む。投稿が公開されたら社内チームにいいねや交流を促そう。その素早い勢いがリーチを拡大できる。

Stop feeling above crafting a well-rounded social strategy. B2C brands often get the reputation of being able to have the most fun, but B2B brands can also partake. It takes figuring out your community and how you can best engage them. If there is a trend happening that makes sense for your brand, create content around that. If there is a meme that is relatable to your brand and community, post that! Jada S, Senior Social Media Manager

LinkedInの投稿あたりの平均インプレッション数

In 2025, polls dominate when it comes to impressions on LinkedIn. No other format even comes close.

投票投稿は他のどの投稿タイプよりも常に多くのインプレッションを生み出します。それは、気軽にEngでき、投票するたびにその投稿が投票者のネットワークに再表示され、拡散しやすいからです。

ページフォロワー数	平均インプレッション マルチ画像	平均インプレッション ネイティブドキュメント	動画の平均インプレッション	平均インプレッション 画像	平均インプレッション 投票	平均インプレッション テキスト
1-5K	650	820	450	350	508	300
5-10K	1500	1000	890	635	1700	200
10-50K	3600	2000	1850	1750	2645	1400
50-100K	7000	4200	3400	2875	8630	2670
10万～100万	10000	3800	4550	2260	28700	4460

ホットな意見やトレンドの話題、軽い論争を軸にすると、アルゴリズムの磁石になる。アンケートは気軽にEngできるが、リーチの面では強力だ。

On the other end of the spectrum, テキスト投稿は最も弱い部分です。 in terms of impressions.

LinkedInでインプレッションを増やすための戦略的な施策。

• アンケートは戦略的に使いましょう（乱用しないでください）。確かにインプレッションを集めますが、本当に意味のある質問だけが効果的です。業界トレンド、賛否両論の意見、SNS調査、または軽めでも関連性のある内容を考えましょう。

• キャプションを使って場を整えよう。素晴らしい投票は質問だけでなく、その文脈が重要だ。キャプションで簡単な見解や統計を共有したり、常識に挑戦したりしよう。そして投票を呼びかけて。行動喚起を組み込んだミニリーダーシップ投稿のように扱おう。

• 本当に価値のあることを伝えるつもりがない限り、テキストだけの投稿はやめよう。 テキストのみなら、思い切って強く発信しよう。強い意見や感情的な瞬間、意外な洞察を共有してほしい。そうでなければ、単なるノイズに過ぎず、アルゴリズムも見抜いてしまう。

Brands can't afford to 'wing' socials anymore. They need to examine their holistic strategy, values, and how consumers interact with them to make sure they aren't drowning in a sea of noise. Chasing virality isn't a goal anymore; consumers expect to be prioritised and brands need to focus on connecting with them at a deeper level. - Magali Mas D’Amato, Social Media Consultant

LinkedInの動画あたり平均再生回数

LinkedInでの動画再生回数を見ると、最小と最大の企業ページの差は目立つだけでなく、非常に大きいです。

ページフォロワー数	平均動画再生回数
1-5K	190
5-10K	400
10-50K	1000
50-100K	765
10万～100万	2430

フォロワーが5,000人未満のページは、動画ごとに平均190回の視聴を獲得します。. While that may not be an incredible,huge number, that's expected. These pages are still building brand awareness, have limited reach, and are often just beginning to experiment with video content.

フォロワーが10万人を超えるページは、動画ごとに平均2,400回の視聴を獲得しています。 これらのページは、経験や洗練された戦略、アルゴリズムの勢いを活用して高い動画視聴数を実現しています。

However, keep in mind that the page size alone doesn’t guarantee viewership. Format, style, and content quality play an important role as well.

LinkedInで動画の視聴回数を増やすための戦略的な方法。

• 必ずフックから始めよう。最初の3秒でスクロールを止められなければ負けだ。大胆な質問、意外なデータ、または直接的な一言で始めよう。それが注目を集めるコツだ。

• 宣伝ではなく、個人的な内容にしましょう。 人々は広告を共有したり視聴したりしません。物語や学び、洞察にEngします。「これが私たちの商品です」から「商品を発売して学んだこと」へ、売り込みから見解への転換を意識してください。

• 短く、明確に、リアルに。長い前置きや凝った演出は不要です。60秒以内に収めて、キャプションを使い、カメラに直接話しかけてください。

• LinkedInにCレベルを登場させよう。創業者やコンテンツ責任者、ブランドの推進者など、人の顔はロゴやモーショングラフィック、ストック映像よりも高いEngと視聴時間を生み出す。人は人とつながる。

In 2025, B2B brands can increase their brand presence by focusing more on thought leadership content. This can be through video content whether short vertical video content or long video content. While at it brands need to be consistent, be authentic and focus on content that is engaging and adds value. Egline Samoei, Digital Marketing Strategist

投稿パターン

2025年には、LinkedInの企業ページの投稿数がこれまで以上に増えており、もはやLinkedInを後回しにしていないことがわかる。

But here’s where it gets interesting: while brands are showing up more often, most of that content is still concentrated in just two formats. 

Content format	投稿数 2024
複数画像	4.40％
ネイティブドキュメント	4.30%
動画	13.90％
画像	31.30%
投票	5.30％
テキスト	12.40％
リンク	28.50%

コンテンツの分配について、ブランドはこのように取り組んでいます：公開されたコンテンツの30％が画像、28％がリンク投稿です。

The high share of image and link posts shows that many brands are leaning into formats that are quick to produce and easy to schedule. It’s an efficient way to maintain a regular posting rhythm—but it also highlights an opportunity.

一貫性と多様なコンテンツを組み合わせることで、投稿量の増加が実際に強いEngとより良い可視性につながるようにできる。

しかし、ブランドの投稿パターンを前年比で分析すると、良い方向への変化が見られた。

2023年と比べて、ブランドは以下のフォーマットの利用を増やし、より多様化したコンテンツカレンダーへの第一歩を踏み出している。

• Videos scored an 8% increase in usage. It might not be much, but it’s a start, given the increased effort it takes to create videos compared to other post formats. 

• アンケートの利用が55％増加した。それは非常に注目すべきことだ。1年前はアンケートはもっと受け身で、ユーザーが投票するだけだった。しかし今では、ブランドが意見を促したり、議論を喚起したり、業界のトレンドにも結びつけるアンケートを作成している。

• テキスト投稿の利用は18％増加した。強い意見、感情的な瞬間、または驚くべき洞察を共有するために賢く使えば、とても効果的になる。

LinkedInでパフォーマンスを向上させる戦略的な戦術。

• Turn one idea into multiple formats. Instead of creating 15 separate ideas, start with 4–5 strong insights and repurpose each one. Turn a blog post into a carousel, a short video, a poll, and a mini image quote. This way, you scale output without burning out on ideation.

• 即効性のある投稿と高パフォーマンスの投稿をバランスよく活用しよう。画像やリンク投稿は手軽だが、サポート用として活用し、基礎にはしないで。高いEngを生む形式でスケジュールを組み、軽い投稿で隙間を埋めたり、重要なメッセージを強調したりしよう。

Remember that employees with strong personal brands are an asset and not a liability. Allow them to be advocates for your brand in a way that is honest, human, and authentic. Don't simply give them canned corporate language to cut and paste on LinkedIn, but allow them to share their honest thoughts and insights into your industry. Jon-Stephen Stansel, Social Media Consultant

投稿の分布

Now that we’ve seen how brands are segmenting their LinkedIn content strategy, let’s take a peek at how this translates into the actual number of posts published on LinkedIn. 

• マルチイメージ：月に1件の投稿.
• ネイティブドキュメント：月に1件投稿.
• 動画：月に2件投稿.
• 画像：月に5件の投稿
• アンケート：月1件の投稿
• Text: 月に2件の投稿
• Link: 月に4件の投稿

LinkedInでパフォーマンスを向上させる戦略的な戦術。

• Use 分析 to shape your cadence. Look at your performance per format, not just per post. For example,  if video consistently outperforms but you only post it once a month—scale it up.

• 毎週1件の画像投稿を高パフォーマンスな形式に変更しよう。 通常の画像やリンク投稿をマルチ画像やネイティブドキュメントに置き換えてください。フォーマットの少しの工夫だけで、インプレッションやEngが大幅に向上します。

For successful LinkedIn marketing I recommend Influencer partnership sponsored posts boosted by company thought leadership ads - this is a very effective way to leverage the organic reach and clout of a popular thought leader in your niche to forward your brand image, at the same time. - Emilia Korczynska, VP of Marketing at Userpilot, co-founder at ZenABM

フォロワー増加率のベンチマーク

これで、LinkedInベンチマーク分析の最後の章に到達しました。LinkedInでプレゼンスを高めるためのインサイトデータを確認しましょう。

ページフォロワー数	平均成長率
1-5K	40.75%
5-10K	35.20%
10-50K	22.80%
50-100K	27.60％
10万～100万	21.60％

1K～5K人のフォロワーがいるページは、前年比で40%以上もオーディエンスが増加し、より大きなページよりもはるかに速いペースでフォロワーを増やしています。

ブランドが1万フォロワーを超えると、成長率は鈍化し始める。

1万〜5万フォロワーのページは控えめだが着実に拡大しており、10万以上のページは最もフォロワー成長が遅い。

小規模ブランドは急成長しやすい立場にあるが、各段階ごとに課題がある。初期の成長は認知度が重要。中間層の成長は一貫性が鍵。そして大規模になると、ブランドの関連性とリテンションがすべてだ。

LinkedInでフォロワー数を増やすための戦略的な施策。

• 高インプレッションのフォーマットで発見を促進しよう。アンケートがインプレッションを生み出し、動画がシェアされやすいことを覚えているかな？ それが君にとって素晴らしい出発点になるよ。多くの人にコンテンツを見てもらえれば、その分ページのフォロワーが増える可能性が高くなる。注目されるフォーマットを活用し、ブランドストーリーがすべての投稿で明確に伝わるようにしてね。

• 共有可能なブランドボイスを作成しよう。最も成長するページは情報提供だけでなく、個性的である。明確なトーンがあれば、あなたのコンテンツはより記憶に残り、フォローされやすくなる。

• 従業員をコンテンツクリエイターとして強調しよう。特にリーダーや専門家にオリジナルコンテンツを作成し、会社ページをタグ付けするよう促そう。彼らのネットワークはブランドの認知度向上において未開拓の宝庫です。社内の声を活性化するほど、より多くのオーガニックな発見が生まれる。

In 2025, more so than at any other time, the value of human connection is high. By empowering their teams to use LinkedIn effectively, brands will see a huge uplift in their brand presence on LinkedIn. If brands want to really take their marketing seriously – and maximise their marketing budgets, they need to be supporting and training their employees to go out on LinkedIn as their ambassadors from their personal profiles. - Sarah Clay, Corporate LinkedIn Trainer

方法論

本調査結果は、2024年1月から12月までにアクティブだった9,000件のLinkedInビジネスページから収集した100万件の投稿を分析したものです。

この分析で参照されているコンテンツ形式は次のとおりです。

• ネイティブドキュメント：LinkedInに直接アップロードされたPDFで、カルーセルに似た投稿形式です。
• マルチ画像：複数の写真を一度にアップロードし、アルバムのように表示します。
• テキスト投稿：テキストのみで構成されたLinkedIn投稿です。
• 投票: 質問への投票が可能です。
• 画像: 画像のアップロードを含む投稿です。
• 投稿シェア：プラットフォーム内で他の人や企業の投稿をシェアしたもの。
• 動画：動画がアップロードされた投稿。

LinkedInの指標は次のように定義します。

• インプレッションごとのEng率: 繰り返し閲覧した人のうち、あなたのLinkedIn投稿に反応した人数です。Engをインプレッションで割り、100をかけて算出します。LinkedInで用いられているのと同じ計算式です。
• 投稿あたりの平均インプレッションは、投稿が平均して受け取るインプレッション数を表します。
• 動画あたりの平均再生数は、動画が平均して得る視聴回数を示します。
• 月平均投稿数：ページがLinkedInで平均してどれくらい投稿しているか。