2025年LinkedInベンチマーク

In 2025, LinkedIn isn’t just a professional network—it’s a full-scale content engine. With organic reach still very much in play and user engagement continuing to increase, brands are doubling down on the platform. But the question isn’t whether to show up on LinkedIn—it’s how to show up in a way that drives real results. 

From engagement rates to video view rates, content performance to follower growth, this LinkedIn benchmarks study —based on the analysis of 1M posts published over 2024  —  breaks down what’s working right now—and where there’s still untapped potential.

Executive summary

• 2025年前半において、LinkedInのエンゲージメントは8.3%減少しました。
• 2025年中頃には、LinkedInのインプレッションあたりのエンゲージメント率は5.20%です。
• LinkedInで最もエンゲージメントが高いのはマルチ画像投稿で、平均エンゲージメント率は6.60%です。ネイティブドキュメントは投稿ごとに5.85%、動画は投稿ごとに5.60%のエンゲージメント率となっています。
• マルチ画像投稿は、最も多くのいいねを獲得できるフォーマットタイプです。
• 投票投稿はインプレッション数が最も多いです。この目的に最適な投稿オプションです。
• ブランドの投稿の32%は画像、30%はリンクです。
• ブランドは動画の使用を8%、投票を55%、テキスト投稿を18%増やしました。
• LinkedInでフォロワーが100,000人を超えるブランドページは、動画ごとに最大2,000の視聴回数を獲得できます。

2025年LinkedInエンゲージメントトレンドライン

LinkedIn全体のインプレッションあたりのエンゲージメント率を見ると、2024年1月（4.48%）から12月（5.42%）まで一貫して上昇傾向を示しています。昨年を通じて安定した成長が見られました。

2025年前半、エンゲージメントは3月に5.76%でピークとなりました。これは2024年同時期の平均4.56%と比べて顕著な改善です。ただし、2025年4月以降、エンゲージメントはわずかに減少し、6月には5.19%となりました。

全体として、2025年上半期のLinkedInエンゲージメントは前年より高い水準を維持しています。3月以降に多少の減少が見られたものの、ブランドは2024年よりも高い可視性とオーディエンスの反応を獲得しています。ピークの成果を維持するには、コンテンツフォーマットや投稿戦略の見直しが必要かもしれません。

LinkedInインプレッション別エンゲージメントのベンチマーク

核心に入りましょう。すべてのデータドリブンなソーシャルメディアマーケターにとって最も重要なのは「数字」です。

コンテンツ形式	平均エンゲージメント率 2025
マルチ画像	6.60%
ネイティブドキュメント	6.10%
ビデオ	5.60%
画像	4.85%
投票	4.40%
テキスト	4.00%

2025年には、マルチ画像投稿が平均エンゲージメント率6.60%でトップを走っています。これは、ビジュアルストーリーテリングがLinkedInで最もエンゲージメントを生み出す要素であることの証明です。マルチ画像投稿は、企業文化やイベントを手早く紹介するのに最適なフォーマットです。B2B領域のマーケターがLinkedInで取り入れるべきベストプラクティスの一つになりつつあります。

ネイティブドキュメント come second, with a LinkedIn average engagement by impressions of エンゲージメント率6.10%. Their greatest asset —being great for breaking down complex insights, step-by-step content, and frameworks that invite users to pause and engage.

動画投稿の平均LinkedInエンゲージメント率は、現在5.60%となり、大幅に上昇しています（前回は4.00%）。この急増は、ネイティブ動画の質と関連性が大きく向上している証拠です。今は洗練された映像制作ではなく、本音の発信や、瞬時に価値を伝えるフィード内専用のパフォーマンス重視コンテンツが求められています。

画像投稿 have seen modest growth, landing at 4.85%, average engagement rate. Still reliable, still versatile—but they don’t grab attention like multi-images or video. 

投票は4.40%に跳ね上がり、2023年のエンゲージメントを2倍にしました。かなり大きな成果ですね。適切に実施すれば、つまり本当に意見を引き出す質問を使えば、投票は単なるリーチ獲得の手段ではなくなります。意味のあるエンゲージメントを生み出し、大きく可視性を高めます。

テキストのみの投稿 hovered around 4%, slightly up from 3% 2023’s engagement values. They can still work, but only when the writing is sharp, bold, or deeply personal. 

全体的に、前年と比べて最も大きくエンゲージメントが増加した投稿フォーマットは次のとおりです:

• ネイティブドキュメント
• 動画
• 投票
• Text posts

What this LinkedIn data tells us is simple: フォーマットはこれまで以上に重要です。 The type of content you post directly impacts how much traction you get.

LinkedInのエンゲージメント率を向上させるための戦略的なタクティクス

• 複数画像の投稿やネイティブカルーセルを優先しましょう These formats give you real estate to tell a story, break down concepts, or showcase step-by-step value. They naturally encourage swipes, which signals engagement to the algorithm.

• ネイティブ動画を戦略的に活用しましょう。 見た目が良いからといって動画を投稿するだけではいけません。最初の3秒でフックをつけましょう。字幕も追加してください。90秒以内に収めるのがポイントです。2025年には動画がLinkedInで3番目に高い平均エンゲージメント率となり、最もシェアされているフォーマットです。動画を活用しなければ、リーチのチャンスを逃しています。

• アンケートを軽視せず、目的を持って活用しましょう。 Generic questions won’t cut it anymore. Frame polls around hot takes, trends, or internal industry debates. They’re not just for impressions anymore—they’re earning real engagement and a great instrument for research.

• 過度に頼るのをやめましょうリンク投稿。 They’re still common, but their average LinkedIn engagement rate is dragging behind. Instead, repurpose blog content into carousel posts or short-form videos that lead users to the link in the comments.

• 投稿タイプを戦略的に組み合わせましょう。 最も成功しているブランドは、一つのフォーマットだけに限定していません。マルチ画像や動画を軸に活用し、ポールやカルーセルを月内に組み込むことで、エンゲージメントのスタイルを変化させています。

Increasing your brand presence in 2025 on Linkedin will come down to having a more authentic, human approach to using the platform. Sharing stories and experiences rather than faceless graphics, stats and conference updates and creating deeper and more genuine connections with your audience. - Katie Brown, Founder at Five Social UK

LinkedInの平均いいね数／投稿

When it comes to likes, follower count isn’t just a vanity metric—it’s a multiplier. The more followers you have, the harder your content can hit. But here’s the nuance: not all formats are created equal when it comes to earning those likes. 

ページフォロワー	平均いいね数 マルチ画像	平均いいね数 ネイティブドキュメント	平均いいね数 ビデオ	平均いいね数 画像	平均いいね数 投票	平均いいね数 テキスト
1～5K	27	22	20	20	2	10
5,000～10,000	51	28	33	33	4	8
10,000～50,000	105	35	60	60	6	17
50〜100K	155	60	85	100	10	33
100,000-1,000,000	285	80	125	200	27	50

複数画像の投稿は、その場の魅力を引き出す点でトップです。今、LinkedInで最も「いいね」を集めるフォーマットとなっています。このフォーマットは、スクロールを促し、ビジュアルストーリーを伝えます。各フレームで簡潔な価値を提供できるため、長いテキストを読まずに学びたいB2Bのオーディエンスに最適です。

シングル画像投稿は、いいねの獲得数で2位です。This content type has proven to be very successful at catching the viewer’s attention especially when paired with bold visuals, branded design, or attention-grabbing stats. They’re quick to consume and easy to like, which keeps them high in the engagement funnel.

動画もすぐ後に続きます。LinkedInのオーディエンスにしっかり響いています。特にパーソナルで、ダイレクト、価値が高いと感じられる場合に顕著です。

ネイティブドキュメントのカルーセル（PDFスタイル投稿）も引き続き好調です。実用的ですぐに使えるコンテンツ、例えばチェックリストやテンプレート、クイックフレームワークなどの場合、特に成果を発揮します。

Thoughtful comments from the brand build credibility, while ambassadors (including leaders!) expand its reach, boost trust, and draw visitors to the company’s profile. That strong foundation then helps turn visitors into community members. - Mihaela Radu, LinkedIn Strategist

数値は全体で異なりますが、この傾向は上位だけではありません。すべてのページサイズで同じパターンが繰り返されています。

LinkedInでいいね数を増やすための戦略的な施策

• 複数画像によるストーリーテリングを構築しましょう。課題を提示し、インサイトを予告し、その後インパクトを伝えます。

• 強いキャプションとスクロールできるコンテンツを組み合わせましょう。 画像をアップロードするだけでなく、コンテキストを加えてください。 キャプションの魅力的なフックがイメージギャラリーへのクリック率を高め、いいねされる可能性が上がります。

• 動画はネイティブで、短く、人間味を出しましょう。 動画のいいね数はマルチ画像にやや劣りますが、視聴者を素早く引き込み、90秒以内に収めれば大きな効果を発揮します。舞台裏、創業者のクリップ、クイックなコツなどが高パフォーマンスな形式です。

• 最初の1時間でエンゲージメントを高めましょう。 LinkedInのアルゴリズムは早期のエンゲージメントを重視します。投稿が公開されたら、社内チームに「いいね」やインタラクションを促してください。その素早い勢いがリーチの拡大につながります。

Stop feeling above crafting a well-rounded social strategy. B2C brands often get the reputation of being able to have the most fun, but B2B brands can also partake. It takes figuring out your community and how you can best engage them. If there is a trend happening that makes sense for your brand, create content around that. If there is a meme that is relatable to your brand and community, post that! Jada S, Senior Social Media Manager

LinkedInの投稿あたり平均インプレッション数

2025年、LinkedInではインプレッション数で投票が圧倒的に優勢です。他のフォーマットは全く及びません。

投票は他のどの投稿タイプよりも一貫して多くのインプレッションを生み出します。その理由は明白です。投票は気軽にエンゲージメントでき、1票ごとに投稿が再び投票者のネットワークに拡散されます。このしくみが、視認性のバイラルフィードバックループを作り出します。

ページフォロワー	平均インプレッション マルチ画像	平均インプレッション ネイティブドキュメント	動画の平均インプレッション	平均インプレッション 画像	平均インプレッション 投票	平均インプレッション テキスト
1～5K	650	820	450	350	508	300
5,000～10,000	1,500	1,000	890	635	1,700	200
10,000～50,000	3,600	2,000	1,850	1,750	2,645	1,400
50〜100K	7,000	4,200	3,400	2,875	8,630	2,670
100,000-1,000,000	10,000	3,800	4,550	2,260	28,700	4460

話題の意見、トレンド、軽い論争をテーマにすると、アルゴリズムの注目を集めます。アンケートはエンゲージメントしやすいですが、リーチは非常に大きいです。

一方で、テキスト投稿はインプレッションの面で最も弱い部分です。

LinkedInでインプレッションを増やすための戦略的な施策

• アンケートは戦略的に活用してください（乱用は避けましょう）。確かにアンケートはインプレッションを集めます。ただし、本当に意味のある質問を設定することが重要です。業界トレンドや議論を呼ぶ意見、ソーシャルメディアの調査、または軽いが関連性のある話題を取り上げましょう。

• キャプションで場を作りましょう。優れた投票は質問だけでなく、コンテキストが重要です。キャプションでインサイトや統計、常識への挑戦を短く共有しましょう。それから投票を呼びかけてください。マイクロリーダーシップ投稿として、CTAを盛り込みましょう。

• 本当に価値のあることを伝える場合以外は、テキストだけの投稿は避けましょう。もしテキストのみなら、大胆に表現してください。強い意見や感情を伝える瞬間、驚くようなインサイトをシェアしましょう。それ以外は単なるノイズです——アルゴリズムにも伝わります。

Brands can't afford to 'wing' socials anymore. They need to examine their holistic strategy, values, and how consumers interact with them to make sure they aren't drowning in a sea of noise. Chasing virality isn't a goal anymore; consumers expect to be prioritised and brands need to focus on connecting with them at a deeper level. - Magali Mas D’Amato, Social Media Consultant

LinkedInの動画あたりの平均視聴回数

LinkedInの動画視聴回数を見ると、最小の企業ページと最大の企業ページの差は際立っています。それは圧倒的です。

ページフォロワー	平均動画視聴回数
1～5K	190
5,000～10,000	400
10,000～50,000	1,000
50〜100K	765
100,000-1,000,000	2430

フォロワー5,000人未満のページは、動画1本あたり平均190回の視聴回数を獲得しています。. While that may not be an incredible,huge number, that's expected. These pages are still building brand awareness, have limited reach, and are often just beginning to experiment with video content.

フォロワー100,000人以上のページは、動画1本あたり平均2,400回の視聴回数を獲得しています。これらのページは、豊富な経験や洗練された戦略、アルゴリズムの勢いを活かし、大きな動画の可視性を実現しています。

ただし、ページの規模だけでは視聴回数は保証されません。フォーマットやスタイル、コンテンツの質も重要な役割を果たします。

Strategic tactics to boost your video views on LinkedIn

• 必ず最初にフックを使いましょう。If your first three seconds don’t stop the scroll, you’ve already lost. Open with a bold question, a surprising stat, or a direct statement. That’s how you make people pay attention.

• 宣伝ではなく、パーソナルな内容にしましょう。 人々は広告をシェアしたり見たりしません。ストーリーや教訓、インサイトにエンゲージメントします。「これが私たちの商品です」ではなく、「商品をローンチしてわかったこと」に切り替えてください。売り込みから視点の共有へ転換しましょう。

• 短く、鋭く、リアルに行きましょう。Forget long intros or fancy transitions. Keep it under 60 seconds. Use captions. Speak directly to the camera. 

• LinkedInにCレベルの方を登場させましょう。創業者やコンテンツ責任者、ブランドのサポーターなど、人物が登場するとロゴやモーショングラフィックス、ストック映像よりもエンゲージメントや視聴時間が増加します。人は人とつながります。

In 2025, B2B brands can increase their brand presence by focusing more on thought leadership content. This can be through video content whether short vertical video content or long video content. While at it brands need to be consistent, be authentic and focus on content that is engaging and adds value. Egline Samoei, Digital Marketing Strategist

投稿パターン

2025年には、LinkedInの企業ページでこれまで以上に多くの投稿が行われています。これは、多くの企業がLinkedInをもはや後回しにしていないことを示しています。

But here’s where it gets interesting: while brands are showing up more often, most of that content is still concentrated in just two formats. 

コンテンツフォーマット	2024年投稿ボリューム
マルチ画像	4.40%
ネイティブドキュメント	4.30%
ビデオ	13.90%
画像	31.30%
投票	5.30%
テキスト	12.40%
リンク	28.50%

コンテンツの多様化において、ブランドはこのように取り組んでいます：公開されたコンテンツの30%が画像、28%がリンク投稿です。

画像投稿やリンク投稿の割合が高いことは、多くのブランドが素早く作成でき、スケジュールしやすいフォーマットを活用していることを示しています。これは定期的な投稿リズムを効率的に維持する方法です。しかし、新たなチャンスも浮き彫りにしています。

一貫性を保ちながら、より多様なコンテンツを取り入れることで、投稿数の増加が確実にエンゲージメント向上や可視性アップにつながります。

しかし、ブランドの投稿パターンを前年比で分析すると、いくつかの変化が見られました。しかも良い方向に進んでいます。

2023年と比べて、ブランドは以下のフォーマットの使用を増やしました。より多様なコンテンツカレンダーへの第一歩です。

• 動画は利用率が8%増加しました。他の投稿フォーマットに比べて動画制作の手間を考えれば、大きな成果とは言えませんが、これは良いスタートです。

• 投票機能の利用率は55%増加しました。これは非常に注目すべきことです。1年前までは投票は受け身で、ユーザーが投票するだけでした。しかし今では、ブランドが意見を促し、議論を生み出し、業界のトレンドに関連した投票を作成しています。

• テキスト投稿の利用が18%増加しました。強い意見や感動的な瞬間、意外なインサイトをシェアするときに上手に使うと、とても効果的です。

LinkedInのパフォーマンスを向上させる戦略的な戦術

• 1つのアイデアを複数のフォーマットに展開しますInstead of creating 15 separate ideas, start with 4–5 strong insights and repurpose each one. Turn a blog post into a carousel, a short video, a poll, and a mini image quote. This way, you scale output without burning out on ideation.

• すぐに成果が出る施策と高パフォーマンス投稿のバランスを取りましょう。画像やリンク投稿は手軽ですが、補助的なコンテンツとして活用し、メインにはしません。エンゲージメントを強く促進するフォーマットでカレンダーの軸を作り、軽めのフォーマットで空白を埋めたり重要なメッセージを強化しましょう。

Remember that employees with strong personal brands are an asset and not a liability. Allow them to be advocates for your brand in a way that is honest, human, and authentic. Don't simply give them canned corporate language to cut and paste on LinkedIn, but allow them to share their honest thoughts and insights into your industry. Jon-Stephen Stansel, Social Media Consultant

投稿分布

Now that we’ve seen how brands are segmenting their LinkedIn content strategy, let’s take a peek at how this translates into the actual number of posts published on LinkedIn. 

• マルチ画像：月に1投稿
• Native document: 1 post per month
• 動画：月に2件の投稿
• 画像：月に5件の投稿
• アンケート：月1回の投稿
• テキスト：月2回の投稿
• リンク：月4件の投稿

LinkedInのパフォーマンスを向上させる戦略的な戦術

• 使うアナリティクスあなたのリズムを作り上げます。Look at your performance per format, not just per post. For example,  if video consistently outperforms but you only post it once a month—scale it up.

• 週に1つの画像投稿を高パフォーマンスなフォーマットにシフトしましょう。通常の画像投稿やリンク投稿を、マルチ画像やネイティブドキュメントに置き換えてください。フォーマットの少しの工夫で、インプレッションやエンゲージメントが大きく向上します。

For successful LinkedIn marketing I recommend Influencer partnership sponsored posts boosted by company thought leadership ads - this is a very effective way to leverage the organic reach and clout of a popular thought leader in your niche to forward your brand image, at the same time. - Emilia Korczynska, VP of Marketing at Userpilot, co-founder at ZenABM

フォロワー増加率のベンチマーク

Now, we’ve arrived at the last chapter of our LinkedIn benchmarks analysis. Let’s see the insights data unpacked when it comes to growing a presence on LinkedIn. 

ページフォロワー	Avg Growth Rate
1～5K	40.75%
5,000～10,000	35.20%
10,000～50,000	22.80%
50〜100K	27.60%
100,000-1,000,000	21.60%

1,000〜5,000フォロワーを持つページは、前年比で40％以上もフォロワー数が増加しました。大規模なページよりもフォロワーの増加率が大幅に高いです。

As brands grow beyond the 10K mark, the growth rate begins to cool.

フォロワーが10,000～50,000人のページは、控えめながらも安定した拡大を続けています。一方で、100,000人以上のページは、最もフォロワー増加が遅くなっています。

小規模ブランドは最も急速な成長が期待できますが、どの層にも独自の課題があります。初期成長の鍵は認知度です。中規模層では継続性が重要です。そして大規模になれば、ブランドの関連性とリテンションがすべてです。

Strategic tactics to increase your follower base on LinkedIn

• Use high-impression formats to feed discovery.Remember how successful polls are in generating impressions and how videos increase shareability? Well, that’s a great starting point for you. The more people see your content, the more likely they are to follow your page. Lead with formats that get traction, and make sure your brand story is clearly represented in every post.

• Create a shareable brand voice.The pages that grow fastest aren’t just informative—they’re distinctive. Having a clear tone makes your content more memorable—and more followable.

• 従業員をコンテンツクリエイターとして目立たせます。Encourage your team—especially leadership and subject matter experts—to create original content and tag the company page. Their networks are often untapped gold mines for brand visibility. The more you activate internal voices, the more organic discovery happens.

In 2025, more so than at any other time, the value of human connection is high. By empowering their teams to use LinkedIn effectively, brands will see a huge uplift in their brand presence on LinkedIn. If brands want to really take their marketing seriously – and maximise their marketing budgets, they need to be supporting and training their employees to go out on LinkedIn as their ambassadors from their personal profiles. - Sarah Clay, Corporate LinkedIn Trainer

メソドロジー

本調査結果は、2024年1月から12月までにアクティブだった9,000のLinkedInビジネスページから収集した100万件のLinkedIn投稿の分析に基づいています。

本分析で参照したコンテンツフォーマットは、以下の通りです。

• ネイティブドキュメント：LinkedInに直接アップロードされたPDFで構成される投稿タイプです。カルーセルに似ています。
• マルチイメージ：複数の写真を一度にアップロードする投稿タイプです。アルバムのように表示されます。
• テキスト投稿：テキストのみで構成されたLinkedInの投稿です。
• 投票：投票可能な質問です。
• Image: posts that include the upload of an image.
• Post shares: shares of other people’s/ company’s posts that were posted within the platform.
• ビデオ：動画をアップロードした投稿です。

LinkedInのメトリクスは以下のように定義します。

• インプレッションによるエンゲージメント率：繰り返し閲覧したユーザーのうち、あなたのLinkedIn投稿にエンゲージメントした人数を示します。エンゲージメント数をインプレッション数で割り、100を掛けて算出します。LinkedInでも同じ計算式が使われています。
• 投稿ごとの平均インプレッション数は、1投稿あたりが平均で獲得するインプレッション数を示します。
• 動画あたりの平均視聴回数は、1本の動画が平均して獲得する視聴回数を示します。
• 月あたりの平均投稿数：LinkedInページが平均して投稿する件数です。