強力なLinkedIn分析データで、適切な指標を追跡しよう。

LinkedInアナリティクスは、あなたのLinkedIn企業ページのパフォーマンスを示すデータとインサイトです。あなたのLinkedInアナリティクスには、オーディエンス、コンテンツ、リーチ、広告キャンペーンなどに関する指標が含まれます。

LinkedInアナリティクスで確認できる主な指標は以下のとおりです：

• ページビュー：会社ページが閲覧された回数
• フォロワー：ページのフォロワー数
• 投稿インプレッション：投稿が表示された回数
• リアクション：投稿が受けたリアクション（いいね、サポート、祝福など）の数
• クリック数：投稿内のリンクがクリックされた回数

グラフを使って成長やパフォーマンスを追跡でき、フォロワー数や投稿の成果、他のKPIが時間とともに向上しているかを確認できます。

LinkedInアナリティクスに注目することで、ページの成長や投稿のオーディエンスへの共感、LinkedInマーケティング戦略が機能しているかを把握できます。

さて、ここで大きな疑問があります。そもそもなぜLinkedInアナリティクスを追跡する必要があるのでしょうか？

なぜそれが重要なのでしょうか？

あなたのマーケティングチームにどんな違いをもたらすのでしょうか？

LinkedInのアナリティクスを追跡することで、会社には4つの大きなメリットがあります。

ターゲットオーディエンスをより深く知る

LinkedInアナリティクスでは、ページ訪問者（会社ページに訪れた人）とフォロワー（実際にフォローしている人）に関するデータにアクセスできます。

そのデータには以下が含まれます：

• 所在地
• 業界
• 会社規模
• 役職
• 役職レベル

これにより、あなたのオーディエンスが誰なのかをより理解でき、適切なターゲットを狙えているか確認できます。

例えば、あなたのビジネス製品のターゲットがB2B創業者であり、フォロワーの多くが新入社員の場合、異なるオーディエンスを引き寄せるためにメッセージを変更する必要があるとわかります。

適切なソーシャルメディアペルソナをターゲットできたら、オーディエンスの属性データを使い、彼らが誰かをより把握し、投稿のパフォーマンスでどんなコンテンツが響いているか判断できます。

このデータは、オーディエンスが誰で、ビジネスに何を求めているのかを明確に把握するのに役立ちます。

コンテンツ戦略の改善

LinkedInの会社ページアナリティクスで投稿のパフォーマンスを把握できます。リーチ、インプレッション、リアクション、コメント、シェアなどです。どれだけ多くの人がコンテンツを見て反応するかを把握することで、どの投稿が最もオーディエンスに響いているかが分かります。

LinkedInではさまざまな投稿タイプが作成できます。一例は：

• テキストのみの情報投稿
• 画像投稿
• 動画投稿
• PDFスライドショー投稿

LinkedIn投稿アナリティクスでパターンが見えますか？どの投稿がより広いオーディエンスに届き、より高いEngを生み出していますか？

そのタイプのコンテンツを戦略に多く取り入れることで、成長とコンテンツ戦略の改善、リーチ・Eng・全体的なROI向上が期待できます。

LinkedInのROIを向上させる

最後に、LinkedInアナリティクスを追跡する最大の理由は、より高いROI（投資対効果）を得るためです。

こう考えてください。オーガニックやスポンサー投稿の指標を追跡しなければ、期待する反応が得られているか分かりません。また、オーディエンスの反応が分からなければ、ビジネスへの興味が高まっているかどうか分からずにコンテンツを出しているだけになります。

結局のところ、LinkedInマーケティングの目的はターゲットオーディエンスにリーチし、顧客へ転換することです。ポストパフォーマンスを把握できていなければ、良いROIを生み出せません。投稿の効果に応じて戦略を調整・Adaptすることで、さらにROI向上を目指せます。

自社ページのLinkedInアナリティクスデータを取得する方法は主に2つあります。それぞれの方法についてご案内します。

ネイティブアプリでLinkedInビジネスページのアナリティクスにアクセスする方法

まず、LinkedInには基本的な分析機能が備わっています。これは、会社ページの状況を大まかに把握するのに役立つ基本的な統計情報です。

LinkedIn上で直接アナリティクスにアクセスするには、自社ページのダッシュボードを確認してください。

ダッシュボードの概要では、以下の情報が表示されます。

• いくつかの実用的なインサイト
• 最近の投稿
• 検索表示数、ページ訪問者数、新規フォロワー数、インプレッション数などの主要指標
• 注目の従業員投稿

アナリティクスダッシュボードはLinkedInページのデータを以下のセクションに分けて表示します。

• コンテンツ: 投稿の効果を示す指標
• 訪問者: ページ訪問者の属性や流入元
• フォロワー: フォロワーの属性や流入元
• リード: LinkedInで収集したリードフォームのリードをCRMにアップロード
• Newsletters: Newsletterがある場合は購読者数や閲覧数などの実績を確認
• 競合他社: 他社と主要なページ情報を比較
• 従業員推奨: 従業員に推薦されたコンテンツの分析

多くの企業はLinkedInページで得られる分析に満足していますが、さらに詳細な分析を行いたい場合は別の方法もあります。

SocialinsiderのようなサードパーティのアナリティクスプラットフォームでLinkedInアナリティクスにアクセスする方法

さらに深く分析したい場合は、サードパーティの分析プラットフォームを活用してください。Socialinsiderは最適なソリューションです。

まず、まだSocialinsiderのアカウントを持っていない場合は作成してください。ログインしてLinkedInページを接続すると、Socialinsiderダッシュボードで自社データが確認できます。

そのためには、ホームダッシュボード上部のConnect social accountsをクリックします。その後、LinkedInの資格情報でログインし、Socialinsider内でソーシャルメディアアナリティクスにフルアクセスできます。

Socialinsiderで取得できるLinkedIn分析は以下の通りです。

• 必要なだけ多くの指標を追加してカスタマイズできるサマリーレポート。より詳細なレポートを見る前に概要を一目で確認。
• 投稿数、平均投稿数/日、投稿タイプ別、上位・下位投稿などがわかるコンテンツレポート。
• 総エンゲージメント（例：いいね、コメント、シェア）や、クリック有無のエンゲージメント率、平均エンゲージメント、投稿タイプ別エンゲージメントなどを示すエンゲージメントインサイト。平均エンゲージメントから最適な投稿日時も分析。さらに、コメントやシェア、クリック、動画再生回数ごとにも詳細分析できます。
• 指定期間中にどれだけのユーザーにリーチしたかがわかるリーチインサイト。
• コンテンツがどれだけ閲覧されたか、平均インプレッションに基づく最適な投稿日時がわかるインプレッションデータ。
• フォロワー数や成長、地理的分布、職場での詳細などを表示するオーディエンス属性レポート。
• 直近の投稿をパフォーマンス順に一望できるLinkedIn投稿セクションと、各投稿の基本的なエンゲージメント指標。
• 他地域の企業ページも分析できる比較ダッシュボード。
• 特定キャンペーンにタグ付けした投稿別のキャンペーンレポートとそのパフォーマンス。

これらのLinkedInアナリティクスレポートは、右上のDownloadをクリックすることで、チームメンバーと簡単に共有できます。CSV、PPT、PDF、XLS形式に対応。Google’s Looker Studioへのインポートも可能です。

There are a number of LinkedIn metrics you should track in order to gain a full understanding of how your content is performing and if you need to make changes to your LinkedIn activity or overall strategy.

Finding the best LinkedIn content metrics to track helps you determine whether your strategy is working or not. There are different categories of analytics that help you understand different things, like how your content is performing, who your audience is, and more.

Those categories include:

• Content analytics
• Visitor analytics
• Follower analytics
• Lead analytics
• Newsletter analytics
• Competitor analytics
• Employee advocacy analytics
• LinkedIn traffic analytics

Let’s walk through the different LinkedIn profile analytics you might want to consider tracking, broken down by category.

Content analytics

LinkedIn content analytics refers to how your LinkedIn posts are doing—both individually and as a whole. Your overall LinkedIn marketing strategy relies heavily on your organic content performance, so there are a lot of metrics and KPIs to track here.

Luckily, Socialinsider can be a big help. Here are some of the most important LinkedIn metrics to track, all of which can be found right inside your Socialinsider dashboard.

Reach (available in Socialinsider)

Reach is the number of people who have seen your LinkedIn content. This is the count of unique viewers of each LinkedIn post.

Understanding how many people each of your posts reaches helps you to see how your content is doing against the LinkedIn algorithm. Ideally, your post reach is equal to or greater than the number of followers your LinkedIn account has.

Note: If you’re checking this metric in your native LinkedIn analytics dashboard, it will be called “unique impressions” instead of reach.

Impressions (available in Socialinsider)

Impressions refers to the number of times your post has been seen. This number may be greater than reach as it will count all views, rather than individual people who have seen your post. So if someone has viewed your post twice, that would count as one towards reach, but two towards impressions.

You want your impressions to be higher than reach because it means that people may be coming back to check out your content again and again—a good sign that it’s resonating with your audience.

Engagement (available in Socialinsider)

Engagement refers to the number of interactions people have had with your content. On LinkedIn, this includes interactions like:

• Likes/reactions
• Comments
• Reposts
• Link clicks
• Video views
• Follows

If you’re posting content and not receiving any engagement, you need to rethink your content strategy. People must not be resonating well enough with your posts if they’re not leaving any reactions or comments. Play around with different types of content until you start generating engagement.

Clicks (available in Socialinsider)

Clicks are the number of times someone has clicked on your LinkedIn post. This could include clicks on a link you’ve shared, clicks on your content to read more, clicks to your company page, or clicks on a document you’ve shared.

In Socialinsider, you’ll be able to see engagement data with or without clicks. This is because clicks are metrics you’ll only gain access to when you connect an authorized LinkedIn account that you manage.

This way, you can get a more accurate comparison of certain engagement metrics by comparing engagement rates without clicks to your competitors—while also having data like engagement rate with clicks for your internal usage.

Reactions (available in Socialinsider)

On LinkedIn, reactions refer to the number of ways someone can react to a post. What started as just “likes” when LinkedIn launched has now increased to:

• Like
• Celebrate
• Support
• Love
• Insightful
• Funny

Though many people may just leave a simple “like,” having the option for people to leave additional reactions gives you an idea of how they feel about your content. Plus, leaving a reaction other than a “like” takes more time, meaning they wanted to dedicate more to your post than a quick click of the “like” button.

Comments (available in Socialinsider)

Comments, of course, tell you how many people have left a comment on your LinkedIn posts. You want to see this number continue to grow as you grow your LinkedIn presence.

One great way to increase the number of comments you receive is to end each of your LinkedIn posts with a question. Aim to start some dialogue around your post’s topic to see if that engages your audience better.

Reposts (available in Socialinsider)

Reposts (also known as shares) refers to the number of times someone shared or reposted your post onto their own profile or company page. When people repost your content, it opens you up to reaching a whole new audience—so you want to increase reposts.

Start by having your employees re-share your content (we’ll talk a bit more about this in the employee advocacy analytics section) and make sure to continue creating content that your audience will enjoy.

Engagement rate (available in Socialinsider)

Engagement rate is found by dividing your total engagement by your total followers, total reach, or total impressions (then multiplying by 100 to get it in percentage form). You’ll find all three of these engagement rate calculations within your Socialinsider dashboard to give you a clear idea of how engaged your audience is.

Top-performing posts sorted by engagement (available in Socialinsider)

In the Posts section of your Socialinsider dashboard, you can get a line-up of your top-performing posts sorted by engagement. You can also filter to view them by:

• Engagement rate
• Date
• Engagement/impressions rate
• Impressions
• Clicks
• Views

Again, look for patterns to see if you can tell which types of posts are remaining at the top, no matter which way you sort.

Content formats sorted by impressions (available in Socialinsider)

Under the Impressions tab of your Socialinsider insights, you can view your Post types by impressions bar chart. This shows you which types of posts (i.e., link shares, images, videos, polls, native documents, text, carousels) are getting the most impressions so that you can create more of that post type.

Video views (available in Socialinsider)

Under the Engagement tab in Socialinsider, you can scroll down until you reach the various video metrics—one of the most important being your video views.

Video views show you how many views your videos have gotten. Keep in mind that on LinkedIn, a video view is counted after someone has been watching your video for at least three seconds. Video views are also counted if someone watched your video more than once.

Although you can also get metrics like:

• Average views per video
• Total watch time
• Average watch time per video

Content pillars analysis (available in Socialinsider)

Content pillars are the main topics that your business publishes content around. With Socialinsider, you can easily tag your posts into different campaigns based on their content pillar. Do this in the Campaigns tab of your dashboard.

This gives you insights into which content pillars are performing best. Perhaps a certain topic resonates better on LinkedIn while other topics might perform better on other platforms. Adjust your content strategy accordingly.

Next, you’ll want to dive into your visitor analytics to get an idea of who is checking out your LinkedIn company page. You’ll find these metrics within your native LinkedIn analytics dashboard.

Let’s walk through each section of the LinkedIn visitor metrics to give you a better idea of the data analytics you can find—and what it means for your strategy.

Visitor analytics

The visitor highlights gives you three main insights:

• Page views: The number of times your company page has been viewed
• Unique visitors: The number of unique individuals who have visited your company page
• Custom button clicks: If you have a custom button set up at the top of your company page, this tells you how many times it was clicked in a given reporting period

This highlights section provides the perfect birds eye view of your company page performance.

Visitor metrics

This area showcases visitor metrics that are based on your page traffic. Filter this by time ranges to watch the line graph adjust based on your request. You can also see how many people checked out your different page sections, the number of times your page was viewed, as well as your unique visitors (again).

Visitor demographics

Here, you can get a better understanding of the type of person that’s regularly visiting your company page based on their profile demographics.

Find details like:

• Job function
• Location
• Seniority
• Industry
• Company size

This can help you gauge whether or not you’re reaching the right people with your content.

Life page traffic

Life pages are custom pages that let you share more of your company culture with job seekers on LinkedIn. You can share more of what your company does, who works for you, and more. This is a great way to appeal to talent during hiring periods.

And you can get insights specifically about your life page performance under the Visitors tab. Find metrics like total visitors as well as unique visits to make sure people are checking out your published life page.

Follower analytics

The third tab in LinkedIn’s native analytics dashboard tells you all about the people who have actually clicked that Follow button and are now actively following your company page.

Let’s dive into the different follower metrics you can find within the native LinkedIn analytics tool.

Follower highlights

Get quick insights into your LinkedIn followers in the highlights area. You’ll find:

• Total followers: The total number of followers your company has on the platform
• New followers: Your follower growth within the last 30 days, along with your growth percentage

Follower metrics

In this section, you get access to a line graph showcasing how your follower growth has changed over a given period of time. While this graph will likely show some periods of growth and others of decline, you ideally want to see upward trends overall.

Follower demographics

This section houses similar data to the visitor demographics section. Find out who is following you based on their set LinkedIn demographics. You’ll see info like:

• Job function
• Location
• Seniority
• Industry
• Company size

All followers

This section showcases your company page followers along with certain details about them plus when they followed your page, listed in order of recency.

Lead analytics

As LinkedIn is a professional social networking platform, it of course provides the option to generate leads. And it has an analytics report just for you to see how your lead generation is doing.

In this section, you’ll be able to see each lead generation campaign you’ve run, when it was created, its current status, and how many leads it’s generated. Then, you’ll be able to download a file of all leads to add to your CRM and start nurturing them.

Newsletter analytics

If your company has started its own LinkedIn newsletter, you’ll want to pay attention to this section in your LinkedIn analytics platform—it’ll help you get an idea of how your newsletter is performing.

Let’s dig through the sections available in the LinkedIn newsletter analytics report.

Trends

See trends of your newsletter over a given time frame. The specific metrics you can find here are:

• Article views: The number of times your newsletter content has been seen
• New subscribers: The number of new people who have subscribed to your newsletter

You’ll also see a line graph so you can visually see any growth.

Article totals

Here, you’ll get key metrics from your newsletter, like:

• Impressions: Total number of views your newsletter has gotten
• Engagements: Total number of engagements your newsletter has gotten
• Article views: Total number of times someone has clicked on one of your articles to open and read it

Subscriber demographics

Filter through your subscribers based on their:

• Job function
• Location
• Seniority
• Industry
• Company size

New subscribers

View your subscribers in order of recency. You’ll see snippets of their profile, showing you their job title and level of connection.

Competitor analytics

Next, you can find your LinkedIn competitor analytics. First, you’ll need to add pages that you want to compare your own performance to.

From there, you’ll get access to a couple new sections that can help you track your growth versus their growth.

Competitor highlights

Here, you can see how many posts you shared versus your competitors within the last 30 days, as well as your engagement rate versus theirs.

New follower metrics

See where you rank in new followers versus the competition over the last 30 days in this chart.

Organic content metrics

See where you rank in total engagements and total posts amongst your competition with this section.

Employee advocacy analytics

This section tells you which employee advocacy metrics to track, giving you an idea of how active your employees are on the platform. As LinkedIn is focused more on professionalism, many employees use it to promote or mention the brands they work for.

This is called employee advocacy—when your team members are actively advocating for your company—and can be a great way to reach a wider audience and generate more leads and sales.

If you’re wanting to run an employee advocacy campaign, you’ll want to take advantage of this section. It gives you details like:

• How many employees are posting
• How many LinkedIn members are interacting with your employees
• Content that’s been recommended to your employees

There are a number of different metrics you can track here, depending on what you’re looking to get out of your employee advocacy program.

プラットフォーム内の最良のレポート機能の一つは、個々のLinkedIn投稿の分析が見られることです。このセクションはLinkedInプラットフォーム内のコンテンツ分析にあるコンテンツEngagementセクションに含まれています。

ここでは、投稿ごとのEngagementデータをグラフで確認できます。次の情報が見られます。

• 投稿タイトル
• オーディエンス
• ブースト可
• 投稿者
• 作成日
• インプレッション
• 閲覧数
• クリック数
• CTR
• リアクション
• コメント
• リポスト
• フォロー数
• Engagement率
• Engagement数

また、これらすべての情報に加え、さらに多くのデータは自分のSocialinsiderダッシュボードでも確認可能です。投稿セクションに移動し、各投稿下部の「分析を見る」をクリックすると、より詳細なLinkedIn分析レポートが得られます。

ここでは、次のような詳細が得られます：

• ハッシュタグ
• リアクション
• コメント
• シェア
• リーチ
• インプレッション
• リンククリック
• Engagement
• Engagement率
• Engagement/インプレッション率
• Engagementの時間別分布

さらに、Socialinsiderの投稿セクションでは、EngagementやEngagement率、クリック数など異なる指標で投稿を並べ替えて、最も成果の高い投稿を見つけることもできます。

この方法で、上位の投稿を順に表示し、各内容のさらに詳しい情報を確認できます。

分析をしたいけれど、レポートの見方が分からない場合は、LinkedIn分析の方法を確認して、指標が何を示しているかを明確に理解しよう。

まず、パフォーマンストラッキングから始める。ここでは、各投稿の成果やLinkedIn全体の主な指標を確認できる。

例えば、以下の点を確認しよう：

• トップ投稿
• 投稿タイプ
• リーチやEngの数
• 前回のレポート期間からリーチやEngがどれだけ増えたか

次に、オーディエンスのデモグラフィックに移ろう。以下のデータをチェック：

• フォロワー総数
• フォロワーの増加
• フォロワーの属性

多くの人はフォロワー数を見せかけの指標と思いがちだが、ビジネスやコンテンツにどれだけ関心を持っている人がいるか知るためにも成長率を見ることは重要だ。

次に、コンテンツのOptimize案を考えよう。パフォーマンストラッキングで主要な指標をすでに確認しているので、次のようなことが分かるはずだ：

• コンテンツ戦略は機能しているか？
• 他の投稿よりも成果を出している投稿のタイプはあるか？
• 高パフォーマンスの投稿を増やすことで戦略をOptimizeできるか？

次に、LinkedIn広告予算を検討する。リーチやEngをさらに伸ばすためにBoostしたい投稿はあるか？既に好調な投稿をBoostすれば、さらに多くの人に届けられる。

最後に、全体的な戦略の見直しをしよう。適切なオーディエンスに届いているか？そうでない場合は、ターゲットに届くようにどう調整できるかを考えよう。

これらの情報が、LinkedInのパフォーマンスの理解、データの正しい読み方、そして次の行動へのヒントになる。

LinkedInのパフォーマンスレポートをエクスポートする方法は2つあります。LinkedInダッシュボード内で行うか、Socialinsiderのようなサードパーティのレポートツールを使用します。

LinkedInデータを直接ソースからエクスポートするには、LinkedInの分析ダッシュボードにアクセスします。エクスポートしたいレポート（コンテンツ、訪問者、フォロワー、競合他社、リード、従業員アドボカシー）を選択し、該当するタブをクリックしてください。

次に、ダッシュボード右上のエクスポートボタンをクリックします。適切な期間（例：直近1週間、1ヶ月、四半期）を選択してエクスポートを完了します。

XLSファイルでレポートをダウンロードできるので、Microsoft Excelで開いて自由に編集や追加ができます。

また、先述の通り、Socialinsiderのような高度なソーシャルメディア分析ツールを使ってLinkedInデータをエクスポートすることも可能です。アカウントにログインし、LinkedInプロフィールの分析ダッシュボードにアクセスしてください。

利用可能な個別レポート（サマリー、コンテンツ、Eng、リーチ、インプレッション、オーディエンス、投稿、比較、キャンペーン）もエクスポートできます。まず共有したい期間を選択し、レポートダッシュボード右上のダウンロードボタンをクリックします。

次に、レポートをXLS（Microsoft Excel）、PDF（ドキュメント）、PPT（Microsoft PowerPoint）形式でダウンロードするか選択してください。

追跡したい主要な指標をすべてサマリーページに設定し、それをPDFファイルとしてエクスポートすれば、LinkedInパフォーマンスレポートを簡単にまとめることができます。この方法なら余計な作業は不要で、サマリーに必要な情報が揃い、発表前に素早くエクスポートするだけで済みます。

自分のLinkedInプロフィールのパフォーマンスを確認したいですか？LinkedIn内で確認できます。ただし、外部のレポートツールでは個人のLinkedIn分析を見ることはできませんが、LinkedIn内のツールで基本的な概要は確認できます。

自分のLinkedInプロフィールに移動し、分析セクションが表示されるまでスクロールします。プロフィール画面で過去1週間のプロフィール閲覧数、投稿のインプレッション数、検索結果での表示回数が確認できます。

さらに詳細を見るには、すべての分析を表示をクリックしてください。

LinkedInプロフィールの分析で確認できる主な内容は以下の通りです：

• 投稿のインプレッション数： 過去7日間にあなたのLinkedIn投稿が表示された回数と、その変化率
• フォロワー： あなたの総フォロワー数と、過去7日間の増減
• プロフィール閲覧者： 過去90日間にあなたのプロフィールを閲覧した人数
• 検索表示数： 前週にあなたのプロフィールが他のユーザーの検索結果に表示された回数

また、プロフィールをアクティブに保つためのおすすめタスクや、利用できるクリエイターツールもあわせて確認できます。