ツイートを強化し、競争優位を得るためのTwitter分析データ

X（Twitter）アナリティクスは、Xアカウントからデータを収集・分析し、戦略とプラットフォーム上での存在感を評価・最適化することです。

Twitterデータからさまざまな指標を取得できますが、大きく3つのカテゴリに分かれます：

• オーディエンス：フォロワー増加、属性、アクティブ時間など。
• コンテンツ：ツイートのインプレッション、動画再生数、Eng、エンゲージメント率、リンククリック数など。
• キャンペーンパフォーマンス：エンゲージメント単価、コンバージョン率、広告費用対効果（ROAS）など。

Twitterのネイティブアナリティクス（利用には有料Xプレミアムプランが必要）や、Socialinsiderなどのサードパーティーツールでアクティビティを管理できます。

アナリティクスデータを効果的に追跡・解釈することは、Twitterマーケティング戦略成功の鍵です。Twitterインサイトにより、次のことが可能になります：

• Twitter監査の実施：全アクティビティを総合的に把握し、何が有効で何が無駄かすぐに特定できます。時間や予算を目標に貢献しない戦術に浪費せずに済みます。
• コンテンツパフォーマンスの測定：どのコンテンツが最も閲覧やインプレッション、いいね、返信、リツイートを得たかを理解し、今後の投稿を最適化できます。
• プロフィール成長の分析：プロフィール訪問数やフォロワーの推移を追跡し、コンテンツが実際にページ成長へつながっているか判断できます。
• トレンドの特定：オーディエンスや業界、プラットフォーム全体の動向を把握し、Twitter特有の速い会話についていけます。
• データをエクスポートしてレポート・ROI測定：費用とリソースがROIにどう反映されているか確認できます。Twitterアナリティクスのデータをエクスポートして、わかりやすく実用的なレポートを自分や会社関係者に作成できます。

マーケティング戦略にソーシャルメディアを活用するなら、ソーシャルメディア分析に精通しておく必要がある。これは特にTwitterに当てはまる。

まず、Twitterの性質自体が圧倒されるほどだ。3億人以上のユーザー、大量のツイート、そして非常に速い会話の流れで、ノイズを切り抜けられるか疑問に思うかもしれない。

さらに、Twitterは2022年にイーロン・マスク氏によって買収されて以来、大きな変化を遂げている。名称がXに変更されたことだけではない：

• 特徴と機能 - マスク氏はXを「すべてのアプリ」と考えていると語っている。これにより、ショッピングやXプレミアムアカウント、広告収益分配など、プラットフォームに新しい機能が常に追加されている。
• より多様なコンテンツ - 以前は140文字の短いツイートが特徴だったが、Xでは有料ユーザーが長文テキストやマルチメディアコンテンツを投稿できるようになった。
• オーディエンスの成長 - 買収以降、全体で約3,270万人のユーザーが減少したが、デモグラフィックを詳しく見るとZ世代の利用が増加している（Z世代の45%がXを利用）。

これまでブランドは、Twitter を使って楽しくリアルタイムにオーディエンスとコミュニケーションを取ってきました（KFC や Wendy’s などのファストフードブランドを想像してください）。しかし、このような変化によって、X に投資し続ける価値があるのか疑問に思うかもしれません。

だからこそ、Twitter アナリティクスの重要性がこれまで以上に高まっています。これらを活用すれば、あなたは以下を実現できます。

• 競合情報の収集 - 他の Twitter プロフィールや業界内のアクティビティをモニタリングし、競争優位性を見つけます。他ブランドは成功しているのか、主要な話題は何か、カテゴリが飽和しているのか、ギャップはあるのかなど、X への存在価値を判断する材料になります。
• 顧客体験の向上 - 優れたマーケティング戦略は、オーディエンスの理解から始まります。Twitter フォロワーアナリティクスで現在またはターゲット層の属性がわかり、そのニーズや好みをツイートやキャンペーンに反映できます。X はリアルタイムのカスタマーサポートにも重要です。
• トレンドとパターンの把握 - Twitter はトレンド重視かつ非常にスピーディーです。ニュースやイベントがリアルタイムで議論される中、アナリティクスで新たな会話や季節的な傾向、行動パターンを追跡でき、関連性を維持し、適応し、重要な機会を活かせます。
• ベストコンテンツの特定 - 無料ユーザーのツイートは 280 文字までですが、有料ユーザーは最大 4,000 文字まで投稿できます。ただし平均は 240〜259 文字で、1日5〜10回の投稿が推奨されています。限られたスペースと高頻度投稿には、リソース、鋭いメッセージ、独自のブランドボイスが必要です。Twitter の取り組みをトラッキングすることで、上位投稿やフォーマット（例：動画 vs テキスト）を特定し、コンテンツ制作を最適化し、パフォーマンスを向上させます。
• X（Twitter）インフルエンサーやアドボケイトの活用 - 可視性を高め、Engを増やし、信頼構築するには、Xインフルエンサーやアドボケイトとの連携が効果的です。Twitter アナリティクスで頻繁にあなたのブランドと関わるフォロワーや、業界内の人気インフルエンサーを特定できます。プレゼント企画やAMA、プロモツイートのコラボなど、アナリティクスで連携の成果をレポートできます。

なぜ強力なTwitter分析が重要なのかをご理解いただいたところで、Twitter分析の確認方法について説明します。

まず、ネイティブのTwitter分析はX Premiumの有料サブスクリプションでのみ利用可能です。無料メンバーシップやBasic Xではアプリ内の分析ダッシュボードにアクセスできません。

朗報として、Socialinsiderのようなサードパーティツールを使えば、Xのサブスクリプション無しで高度な分析が可能です。

ここでは、Xのモバイル・デスクトップとSocialinsider経由でのTwitter分析へのアクセス方法を簡単にご紹介します。

モバイルでX（Twitter）分析を確認する方法

1. X（Twitter）アプリを開いてアカウントにログインします。
2. プロフィール画像をタップして自分のページに移動します。
3. 分析したい特定のツイートを探します。
4. ツイート下の「•••」（その他）アイコンをタップし、「ツイート分析を表示」を選択してインプレッション、いいね、リツイートなどの詳細なEngデータを確認します。

X（Twitter）のモバイル版分析は、ツイートのパフォーマンスを手軽にチェックできて便利です。ただし、アカウント全体の分析にはデスクトップ版が必要です。

デスクトップでX（Twitter）分析を確認する方法

1. X.com または twitter.com にアクセスし、アカウントにログインします。
2. 左側メニューの「その他とクリエイタースタジオ」をクリックし、X Analyticsダッシュボードを開きます。
3. アカウントのパフォーマンス概要を確認できます：
• インプレッション、プロフィール訪問、メンション、フォロワーの28日分まとめ
• トップツイート、トップメンション、トップフォロワーなどのハイライト
• ツイート・動画アクティビティ：インプレッションや視聴数、Engなど詳細なコンテンツ指標
• 広告キャンペーンのコンバージョントラッキング

また、オーディエンス属性（年齢、地域、アクティブ時間など）やコンテンツのトレンドも分析できます。

SocialinsiderでX（Twitter）分析を確認する方法

ネイティブの分析ダッシュボードに加え、Socialinsiderのような分析ツールを使うと、より深い洞察でX活用を強化できます。

長期的な分析、TwitterダッシュボードでのKPI追跡、競合データや業界ベンチマークの閲覧、レポート自動化をXサブスクリプション無しで実現したい場合、利用価値があります。

SocialinsiderでTwitter分析を表示する手順：

1. Socialinsiderアカウントを作成またはログインします。
2. 新規プロジェクトを作成するか既存プロジェクトに移動し、「ソーシャルアカウントを連携」をクリックします。
3. X（Twitter）アカウントを連携し、追加したいページを選択します。
4. ダッシュボードから分析したいプラットフォームとページを選択できます。
5. ここで、Socialinsiderの競合分析ツールから、ツイートの過去データまで、幅広い高度な分析にアクセス可能です。

Not only is X a very unique social media platform, but it’s also been through some pretty big changes. So you can’t simply copy and paste your reporting strategy from Instagram or Tik Tok—you need to have a solid understanding of which Twitter analytics metrics to track.

But before you start tracking, get clear on your goals first. Your KPIs will depend on your business objectives, but X tends to be best for:

• Growing your audience and increasing brand awareness
• Boosting engagement and nurturing a community
• Driving website traffic
• Direct sales
• Thought leadership
• Customer research and social listening

Broadly speaking, the most important metrics to track are overview metrics, audience metrics and content metrics. Let’s break down each area and understand how each metric feeds into the bigger picture.

Overview metrics

X’s fast pace means you do need to track performance in real-time. This is where overview metrics come in, as they allow you to check all your KPIs at-a-glance.

From this high-level summary of your Twitter account analytics, you can determine the overaleffectiveness of your strategy and quickly spot patterns in performance.

Overview metrics include:

Impressions (track with Socialinsider) - the total number of times your tweet has been seen, which includes multiple views from the same user. Tracking impressions helps you gauge your content reach and brand visibility on X.

Engagement (track with Socialinsider) - the total number of interactions on a tweet, including likes, replies, retweets and clicks on links, hashtags or media. This lets you know if your content is resonating with your audience. Also, high engagement drives visibility in the X algorithm.

Engagement rate (track with Socialinsider) - the percentage of users who have interacted with a Tweet, out of the total users who saw it. You can calculate this by adding up the total engagements on a Tweet, dividing this number by either Tweet impressions OR your total followers, then multiplying by 100 to get a percentage. As fluctuations in visibility may be out of your control (for example, if there is an algorithm update), engagement rate is a useful way to measure the quality of engagement, not just the quantity.

Profile visits (track in the native app) - how many times users click through to your profile. Monitoring profile visits is a useful way to measure how your content is driving interest in your brand, and if people are actively searching for your account. Essentially, do people want to learn more about you?

New followers (track with Socialinsider) - how many new followers you’ve gained over a specific time period. This shows you whether your content and campaigns are driving audience growth. If you’re gaining followers, it indicates that people are interested in building an ongoing relationship with your brand—perhaps they liked a Tweet, and now they want to see what you post next.

Replies (track with Socialinsider) - the number of direct responses to your tweet. Replies signal that your content is driving conversation—which is, after all, the real purpose of Twitter. They’re useful for increasing engagement (as the X algorithm will prioritize content with lots of buzz) and nurturing your community (for example, fostering connection or gathering feedback).

Likes (track with Socialinsider) - the number of likes a Tweet gets. Likes are the easiest way for your audience to interact with your content, making them a quick indicator of whether your content is getting the seal of approval.

Reposts (track with Socialinsider) - the number of times your tweet is reposted or “retweeted”. If someone retweets you, it means they identify with your content and think it’s valuable enough to share with their followers. So by designing your content to be shareable, you can amplify it to a broader audience.

Bookmarks (track in the native app) - how many times users have saved your tweets. Again, bookmarks are a really important value-based metric—even if people don’t publicly interact with your content, saves show that they found it interesting and relevant enough to revisit at a later date.

Shares (track with Socialinsider) - the number of times your content has been shared, both on and off X. This includes reposts or retweets, but also external shares outside of X (for example, via WhatsApp or email). This lets you see how far your message is spreading beyond your immediate audience.

Quotes (track with Socialinsider) - the number of times your tweet is reposted with additional commentary. When users quote your tweet, they are engaging more deeply with your content by sharing their own ideas or hot takes. In other words, your content is not only interesting or valuable, but also thought-provoking.

Follower growth (track with Socialinsider) - the rate at which your total followers are increasing or decreasing over time. It’s essential to analyze your Twitter followers to understand the overall health of your X presence and track the long-term impact of your content.

Audience metrics

Ultimately, your X strategy—from the type of content you create, to the KPIs you track—is going to depend on your unique audience. Do they prefer videos or article links? Are they entertained or baffled by memes? When are they most likely to see your content? Tracking audience metrics can help you answer all of this and more.

Age (track in the native app) - the dominant age brackets of your followers. If you know the age demographics you’re speaking to, you can make sure this aligns with your business’s target audience, tailor your content to better fit their interests and preferences, and refine your messaging so it lands with the right groups.

Gender (track in the native app) - the gender breakdown of your followers. Again, this helps you assess whether your strategy is on track—whether you’re aiming for balanced representation or targeting a specific gender—and optimize your content and advertising efforts accordingly.

Active times (track in the native app) - peak times of the day or week when your audience is most active on X. Because Tweets are more ephemeral than other types of social media content, you want to post when your followers are online—having this data helps you align your schedule.

Country (track in the native app) - the main geographic locations of your followers. Knowing where your followers are based is essential for ad targeting, but also for being sensitive to cultural preferences, and tailoring content or campaigns for a global vs. local audience.

Content metrics

For some businesses, it’s enough to use X for social listening or customer support. But if you want to build a presence that could genuinely impact your bottom line, you need to invest in content. And if you’re going to invest in content, you’re going to need to understand content metrics.

Here are the metrics you need to track to develop a winning content strategy on X:

AI Content Pillars (track with Socialinsider) - using AI, Socialinsider can identify key themes or categories to build your content around. These are what we call “content pillars”. They help you focus and organize your content creation efforts, so you can invest in posts that resonate most with your audience. In Socialinsider, you can see both the volume of content and the engagement rates in different categories.

Engagement for each content pillar (track with Socialinsider) - this measures how well different content pillars perform by tracking likes, replies, retweets, quotes, shares, clicks, etc. By identifying themes that generate the most interactions, you can feel more confident ideating and creating future content.

Impressions on a post level (track with Socialinsider) - the number of times an individual post has been displayed in users’ feeds. Comparing impressions across analytics for individual tweets will show you what specifically drives reach for your page (messaging, post type, paid promotions, etc.).

Likes on a post level (track with Socialinsider) - the number of likes on an individual post. This gives you a clear indication of which content lands well with your audience.

Replies on a post level (track with Socialinsider) - the number of direct responses or comments on an individual post. This will reveal what kind of content drives deeper engagement by sparking conversations.

Reposts on a post level (track with Socialinsider) - the number of times a post has been reposted or retweeted—in other words, how shareable your content is. By monitoring this over time, you should get an idea of what exactly prompts people to share.

Engagement rate on a post level (track with Socialinsider) - the percentage of people who engaged with an individual post out of the people who saw it (impressions or followers). This is helpful for clarifying your top-performing posts. For instance, if two posts have the same engagement but different impressions, the one with the higher engagement rate stands out.

Post types by engagement (track with Socialinsider) - a breakdown of engagement based on the type of content: links, text posts, photos, animated GIFs or videos. Really handy for easily identifying which formats perform best—so you can create more of what truly engages your audiences.

Top posts by engagement (track with Socialinsider) - a leaderboard of posts with the highest levels of engagement. Ranking post performance will help you replicate and refine successful tactics or content types, so you can keep on hitting new highs of engagement.

Bottom posts by engagement (track with Socialinsider) - the posts with the lowest levels of engagement. This is just as important as tracking top-performers, so you can learn what to stop doing and avoid wasting time, resource or budget on content that doesn’t drive meaningful results.

X（Twitter）の詳細な分析レポートを作成することは、あなた自身、チーム、会社の関係者にとって役立ちます。これらのレポートは以下のことに役立ちます。

• KPI達成のために投稿や活動のパフォーマンスを追跡できる。
• コンテンツ作成を改善するためのパターンやトレンドを特定できる。
• オーディエンスや競合に関する有益な情報を収集できる。
• Twitterマーケティングがより広いビジネス目標をどのように支援しているかを伝えられる。

以下の手順で、様々な形式でTwitterレポートを作成できます。

Socialinsiderを使えば、ダッシュボード上のデータをエクスポートできます。プロフィールの概要やパフォーマンスが高い投稿など、「ダウンロード」ボタン（画面右上）を探してください。

これをクリックすると、さまざまな形式のドロップダウンメニューが表示されます。CSVを選択してデータをエクスポートし、Microsoft ExcelやGoogleスプレッドシートにインポートできます（一部のレポートのみCSVでエクスポート可能）。

SocialinsiderのデータをPPT、PDF、Excelレポートとしてエクスポートするには、上記と同様の手順で、ドロップダウンから別の形式を選択してください。

また、お気に入りのレポートを自動でメール受信する自動レポート機能も利用できます。左側サイドバーの「Autoreports」セクションでスケジュール設定してください。

多くのデータ（複数のプロフィールやチャンネル、ブランドなど）を扱う場合は、GoogleのLooker studio（旧Google Data Studio）の利用をおすすめします。Lookerはデータの可視化プラットフォームで、Twitterデータをより大規模かつ高度なマーケティングダッシュボードで表示・分析できます。

Socialinsiderのデータを取り込むには、Google Lookerにログインし、「データソース」からSocialinsiderを接続してください。

あなたのTwitterアカウントには多くのデータがありますが、自分の指標だけに集中してもソーシャルメディアの成功にはつながりません。本当にTwitterマーケティング戦略を強化するには、外部にも目を向け、定期的な競合分析やベンチマークを行い、ライバルや業界リーダーが何をしているか（あるいは見落としているか）を確認する必要があります。これにより次のことが可能になります：

• 競合と比較してどのようにパフォーマンスを発揮しているか把握する
• 現実的なKPIや目標を設定する
• 自分のニッチ内での会話やトレンドに遅れずついていく
• 成功している戦略を再現したり、他の誰も気づいていないチャンスを見逃さずに活かす

幸いにも、Socialinsiderの競合分析ツールを使えば、他のアカウントのTwitterアナリティクスを見るのは簡単です。各Twitterプロフィールについて、次のことを追跡できます：

• どのトピックがあなたのオーディエンスに最も響いているか - 競合他社のエンゲージメントを促進する主要なテーマやトピックを強調し、自分の投稿のインスピレーションにできます。
• 投稿は時間とともにどう変化するか - あなたや競合のアカウント全体の投稿パフォーマンスを追跡・比較できるので、パターンを見つけたり、インプレッションに影響するアルゴリズムの変更などによる増減をよりよく理解できます。
• フォロワーの増加 - ライバルのフォロワー数や成長率をモニタリングし、自分のアカウントとの比較でどれくらい速く増えているかを把握できます。そこから成長のきっかけを分析し、どうやってフォロワーを引きつけているのか（あるいは失っているのか）見極め、戦略を最適化できます。
• AIコンテンツピラー - SocialinsiderのAI駆動分析で、競合の投稿を教育系やエンタメニュースなどの特定ピラーごとに分類できます。競合（やあなたが注目するブランド）のエンゲージメント要因が分かれば、その戦略を逆算して自分のコンテンツミックスをさらに磨けます。

これらの競合指標を分析することで、あなたのニッチで何が有効か・無効かを正確に評価でき、データに基づいた意思決定で競合を上回ることができます。

X（旧Twitter）のアナリティクスは以前、すべてのユーザーが無料で利用できました。最近の変更により、Twitterのネイティブアナリティクスページはプレミアムサブスクリプションを持つユーザーのみ利用可能になりました。今Twitterアナリティクスを見る方法を知りたい場合、2つの選択肢があります。

a) Xの有料プラン（PremiumまたはPremium+）にアップグレードする

b) Socialinsiderなどのサードパーティ製アナリティクスツールに登録する

X Analyticsは有料プランの機能となりました。パフォーマンスデータを確認するにはPremiumサブスクリプションが必要です。または、Xの有料プランにアップグレードせずに、Socialinsiderのようなサードパーティツールで高度なレポートやインサイトを利用できます。

自分のツイートのアナリティクスが見られない場合は、どのXプランを利用しているか確認しよう。無料またはBasicの場合、Xアナリティクスにはアクセスできないので、Premiumサブスクリプションへのアップグレードか、Socialinsiderなどのサードパーティツールの利用が必要だ。

投稿の分析は引き続き利用できますが、Premiumユーザーのみが対象です。もし表示されなくなった場合は、Xが有料プラン以外の分析アクセスを制限したためです。別の方法として、アップグレード不要で強力なTwitter分析ができるSocialinsiderなどのサードパーティ分析プラットフォームを利用できます。