2025年TikTokベンチマーク
TikTokのエンゲージメントデータから投稿頻度やインタラクション分析まで、これらのTikTokベンチマークはTikTokのパフォーマンスに関するインサイトを提供します。
TikTokが成熟期へ進む中、プラットフォーム上でのブランドのパフォーマンスが変化しています。
急速かつ予測不可能な成長の時代は終わり、より安定しつつも競争が激化する環境へと移りました。TikTokは依然として全プラットフォームの中でエンゲージメントをリードしていますが、今や成功には単に存在するだけでは足りません。コンテンツの質、一貫性、そしてオーディエンス理解がこれまで以上に重要になっています。
In this report, we’ve analyzed performance across business accounts of all sizes to understand how metrics shift as brands grow. From smaller pages building tight communities to large accounts scaling reach and visibility, this data offers a clear view of what performance looks like right now—and what’s possible.
Whether you’re benchmarking your current results or planning for the year ahead, this study is designed to give you a realistic, data-driven perspective on what’s working on TikTok in 2025.
Executive summary
- 2025年前半、TikTokのエンゲージメントは12%増加し、平均エンゲージメント率は4.90%となりました。
- TikTokで最も小規模なアカウント（フォロワー5,000未満）は、ビューによるエンゲージメント率が最も高く、平均4.20%です。
- フォロワーが100,000人以上の最大規模のTikTokアカウントは、いいね、コメント、シェア、視聴回数が最も多いです。
- 小規模ブランドは、大規模アカウントよりもTikTokカルーセルをよく使用します。投稿コンテンツのうち3%がカルーセルですが、最大規模のアカウントではわずか1%です。
- 最大手ブランドはTikTokで最もアクティブです。月平均15件の投稿をしています。一方、最小規模のアカウントは月平均6件の投稿です。
- 最大規模アカウントの年間フォロワー増加率は平均33%です。一方、最小規模のTikTokアカウントは、年間で驚異的な269%のフォロワー増加を達成しています。
2025年TikTokエンゲージメント傾向線
2024年のTikTokエンゲージメントは比較的安定していましたが、年末にかけてわずかに増加しました。2025年前半には大きな上昇が見られます。
2025年1月のエンゲージメントは4.36%で始まり、6月には4.90%まで着実に上昇しました。2024年同時期の平均が3.85%だったことと比べ、TikTokの成果は向上しています。これにより、ユーザーとの共鳴やコンテンツの持続的な関連性が強化されていることが示されています。
Overall, TikTok continues to cement its position as the highest-engagement social platform, with momentum still trending upward mid-year.
TikTok engagement benchmarks by views
TikTokは2024年を視聴による平均エンゲージメント率3.85%で締めくくりました。この数値は年間を通じて安定していました。月ごとの差も3.75%から4.05%の狭い範囲に収まっています。
つまり、これはどういう意味でしょうか。
TikTokはプラットフォームとして新たな成熟期に入っています。爆発的な成長期は終わりました。今見られているのは、より安定したコンテンツエコシステムです。成功はトレンドに乗るだけではなく、質、関連性、そしてユーザーの期待との整合性にかかっています。
But despite its plateau in engagement, TikTok is still the best-performing platform out there. And the reason behind this? The people using it.
TikTokのオーディエンスの多くはデジタルネイティブです。彼らは積極的に参加し、プラットフォームに精通し、ソーシャルメディア文化に深く溶け込んでいます。他のプラットフォームと比べても、より頻繁かつ深くエンゲージメントします。
While we’ve established by now what a good TikTok engagement rate is nowadays, there’s something else you need to know. There’s more to TikTok engagement than a single benchmark. When we broke down engagement rates by account size, we’ve discovered that:
- 小規模アカウントは、1ビューあたりのインタラクションが多い傾向にあります。At this level, audiences are often more engaged, and the content feels more personal.
- 大規模アカウントはリーチの恩恵を受けますが、コンテンツとエンゲージメントの比率を維持するのは難しくなります。オーディエンスが拡大するにつれて幅広くなり、エンゲージメントも分散しやすくなります。
TikTokのエンゲージメント率を上げるための戦略的な戦術
- バズを追わず、価値を追求しましょうThe age of one-hit wonders is fading. TikTok’s algorithm now rewards brands that deliver consistent, audience-first value. Focus on content that solves, inspires, or entertains—not just what trends. That shift alone can elevate your results above the average engagement rate on TikTok.
- テスト、テスト、テスト：エンゲージメントが一定の範囲で推移している今、ただ投稿するだけでは不十分です。TikTokのエンゲージメント率ベンチマークを上回るブランドは、新しいフォーマットをテストし、フックを工夫し、価値あるアイデアを短く視聴しやすいストーリーズにリミックスしています。目的を持って発信しましょう。
- 注目を集め、クリックだけで終わらせない：最初の3秒も大切ですが、その後の展開がより重要です。プラットフォームは最初の視聴回数だけでなく、高い視聴維持率のあるコンテンツを評価しています。最適なアプローチは、フックではじめ、最後まで見たくなる内容でしっかりと支えることです。
- 少人数の時は親密さを活用しましょう：フォロワーが10,000未満のアカウントなら、オーディエンスとの距離の近さを最大限に活かしてください。コメントでエンゲージメントし、動画で返信して、コミュニティを構築します。広告費をかけずにTikTokの平均エンゲージメント率を上回る成果を出せるのは、このタイミングです。
- 小規模アカウントの行動を大規模でも再現しましょう：大きなアカウントでも、パーソナルで人間味のあるフォーマットを使うことで高いエンゲージメントを維持できます。舞台裏の映像やスタッフ紹介、カジュアルで飾らないコンテンツを活用してください。マイクロアカウントの雰囲気を再現するほど、自分の層でTikTokのエンゲージメント率ベンチマークを突破できる可能性が高まります。
TikTokの平均投稿あたりのいいね数
Beyond engagement rates, likes offer a quick pulse check on how your content is landing. And while it’s no surprise that larger accounts get more likes, the rate of increase isn’t directly proportional to the increase in followers.
As pages grow, they reach broader audiences, and that reach translates into more likes, but the jump is not always exceptional.
The biggest leap happens once a page passes the 100K mark, where the combination of scale, brand recognition, and algorithmic reach starts to pay off more visibly.
成長という観点では、フォロワー数といいね数は密接に関係していることも重要です。
より多くの可視性は、コンテンツが届く機会を増やします。また、投稿に一貫して多くのいいねが集まれば、新たなオーディエンスにリーチしやすくなります。つまり、いいねはフォロワー増加を後押しするフィードバックループです。特に規模の大きいアカウントでは、この効果が強く現れます。
TikTokでより多くのいいねを獲得する戦略的な方法
- いいねされる瞬間を動画に取り入れる：ただコンテンツが好かれることを願うのではなく、理由を作りましょう。ユーモアや驚き、美的な満足感、役立つ情報など、ブランドらしさに合った要素を入れて、自然と反応したくなる瞬間を届けてください。
- 今のフォロワー数に合わせてコンテンツを作成しましょう: 小規模アカウントなら、ニッチなジャンルをキープしてください。今のフォロワーが期待している内容です。フォロワーが増えてきたら、エンゲージメントを失わずリーチを広げるために、トピックを徐々に広げましょう。
- いいね数を活用して、スケール可能なコンテンツを特定しましょう。 Posts that outperform your average like count are signals. Look at what worked, why it worked, and rework it into a repeatable format. This helps you turn occasional wins into a consistent strategy.
TikTok is not a place to be polished and uptight — it’s a place to be somewhat unhinged, have fun, and explore your creative boundaries as a brand. But you still need a strategy to keep it from becoming a hot mess. Strategy is your rail system. So step outside your brand comfort zone: lo-fi your core content, jump on trends, push your voice — just make sure it’s all heading somewhere. - Kseniia Volodina, Senior Social Media Manager at MY.GAMES
TikTokの投稿あたり平均コメント数
エンゲージメントの深さで見ると、コメントはいいねよりも価値があります。いいねは手軽ですが、コメントは手間がかかります。2024年のデータによると、フォロワー数が増えるほど、投稿ごとのコメント数も着実に増加します。
注目ポイントは？
コメント数はページ規模に応じて安定して増加します。 フォロワー数が増えるたびにコメント数も滑らかに伸びます。重要なのは、このエンゲージメントは単なるリーチではありません。どれだけコンテンツが魅力的かを示しています。
People comment when something resonates, surprises, or invites a response. It’s the clearest indicator that you’ve made someone care enough to take a moment and share an opinion.
The data also suggests that larger accounts are better positioned to spark conversation at scale, likely due to broader distribution and more exposure to varying audience segments. But even smaller accounts can compete here if they’re intentional about how they structure content.
Strategic tactics to get a higher number of comments on TikTok
- 意図的な質問でエンゲージメントを促しましょう：コメントが欲しい場合は、具体的に答えやすいお題を提示してください。意見や好み、直感的な感想を問いかけましょう。動画やキャプションで「どちらを選びますか？」や「賛成ですか？」など、具体的な問いが効果的です。ただの「ご意見をお聞かせください」より反応が得やすくなります。
- ただ消費するだけでなく、会話の余白を作りましょう：全てを説明しすぎず、少し余韻や解釈の余地を残しましょう。視聴者が「自分も何か言いたい」と感じることで、コメントにつながりやすくなります。
- 返信でさらに多くの返信を促しましょう:Comments aren’t a one-and-done. When people engage, respond back, and not with generic emojis. Ask follow-ups. Pin good responses. Turn your comment section into an active thread that keeps pulling others in.
Success lives in the comments: smart brands are using them to test hooks, spark conversations, and plan their next post. Pinning witty replies, replying with videos, and turning reactions into content builds both loyalty and visibility. The brands that stay relevant are the ones jumping into cultural moments and showing up in the comments with personality and purpose. Don’t just post — interact like a real person. Malene Priebe Hold, Social Media Manager MCoBeauty
TikTokの投稿ごとの平均シェア数
When a user shares a video, they’re not just engaging—they’re endorsing. On TikTok, シェアはコンテンツ配信に大きな役割を果たします, helping posts break out of the initial view loop and hit wider audiences.
大きなアカウントは、リーチが多いだけでなく、シェアされるコンテンツを生み出す可能性も高いです。そしてシェアは重要です。他のどのエンゲージメントよりも配信を促進します。シェアされた動画はアルゴリズムによってさらに拡散され、ブランド既存のフォロワー以外にも素早くリーチを広げます。
ページが10,000到達すると、シェア数が増え始めます。100,000フォロワーを超えると、成長がより目に見えてきます。その時点で、リーチの拡大により動画がプラットフォームのさまざまな場所に届き、新たなソーシャルサークルに広がる可能性が高まります。
Strategic tactics to get more shares on TikTok
- Make shareability part of your content strategy:Think about what makes someone want to send a video to a friend. It might be helpful, funny, bold, or incredibly relatable—but it has to hit a nerve.
- トレンドを活用しつつ、価値もプラスしましょう：Riding a trend can earn views. Putting your own spin on it—especially one that adds insight, humor, or perspective—is what turns a view into a share.
- リピートしやすいフォーマットを作成しましょう： シリーズ系コンテンツや定期的なフォーマットは、長期的に視聴回数を伸ばしやすくなります。親しみやすさが再視聴につながります。それはTikTokがコンテンツを拡散する際に重視する重要なメトリクスです。
Brands can win on TikTok in 2025 by carving out a clear niche, not just in terms of audience, but in tone, format, and creative identity. The best-performing brands are showing up consistently in a way that feels native to the platform. Essentially, when you stop thinking like a brand and start thinking like a creator, that’s when TikTok starts working much better. - Sam Gillies, Chief Content Officer at Nonsensical at The TikTok Agency
TikTokの投稿あたり平均視聴回数
すべてのパフォーマンス指標の中で、視聴回数は出発点です。視聴回数はコンテンツを見た人の数だけでなく、その後のすべてのアクションが起きるかどうかを左右します。
アカウント規模ごとの視聴回数の増加を見ると、パターンは明確です。フォロワー数のカテゴリが上がるごとに、視聴回数が倍増します。規模の大きいページほど、最も高い可視性を得ています。
特に10万フォロワーを超えると、可視性が大きく急増します。フォロワー数は見かけだけの指標ではありません。リーチを直接支えています。
TikTokで視聴回数を増やすための戦略的な戦術
- ビジュアルストーリーテリングを前面に：TikTokのオーディエンスは数秒で視聴を続けるかスワイプするかを判断します。動きやコントラスト、意外性のあるビジュアルから始めて視聴者を惹きつけましょう。フォロワー数がまだ伸びている段階では特に重要です。
- ブランドや商品は自然に登場させる：TikTokユーザーは目立つブランド配置には反応しません。しかし、商品をプロセスやチュートリアル、共感できるシーンの一部として組み込むと完了率が向上し、長期的に視聴回数も増加します。
- 検索ワードに合わせたコンテンツを作成：TikTokは検索エンジンになりつつあります。TikTokの検索バーと自動サジェストを活用して、あなたのニッチ分野で人気のクエリを特定しましょう。そのワードを中心にコンテンツを作ることで、アルゴリズムの拡散以上に発見されやすくなります。
You need a fresh approach to TikTok, one that isn’t afraid of testing new ideas and pushing the limits. Brands need to stop being brands and start being creators. This isn’t about following trends. It’s about rewriting who your brand is on social media and realizing that your competitors aren’t your competitors anymore. The whole internet and the people on it are your competition! So start making content that has drama, suspense, a great hook, and is entertaining. Chris Kubby, Social Media Consultant
TikTok投稿頻度のベンチマーク
TikTokでブランドが投稿する頻度については、傾向がはっきりしています。アカウントが大きいほど、投稿頻度も高くなります。 大規模なアカウントは、小規模なアカウントよりも月あたりの動画投稿数が大幅に多いです。これはリソースやチーム規模が大きくなり、リーチ拡大への取り組みが強化されているためと思われます。
But when we look at content type, another trend stands out: carousels still represent a very small portion of total TikTok posts, even as accounts grow. Most brands, regardless of size, continue to focus almost exclusively on video content.
カルーセルがコンテンツ構成の中で占める割合は以下の通りです。
- 1K〜5K → 投稿の3.14%です。
- 5K〜10K → 投稿の2.17%です。
- 10,000～50,000 → 投稿の2.35%
- 50,000～100,000 → 投稿の1.71%
- 100K–1M → 投稿の1.49%
これはどういう意味ですか？
動画は依然として主要なフォーマットです（全投稿の96%以上）。小規模アカウントはカルーセルに挑戦する傾向がやや高いです。この理由は、編集やナレーションが不要なため制作の手間が少ないことや、ニッチなオーディエンスとのエンゲージメント方法をテストしたいためかもしれません。
投稿戦略を強化するための戦略的な戦術
- まずは継続性を重視しましょう：小規模または中規模アカウントを管理している場合は、持続可能なリズムを確立してから規模を拡大してください。
- コンテンツのクオリティが保てない限り、投稿数を増やさないでください：増やすだけでは成果は出ません。投稿回数を増やしてエンゲージメントが下がるなら、一度見直して最適化しましょう。量は常に明確さとクリエイティビティを優先すべきです。
- カルーセル投稿は戦略的に活用しましょう。単なる埋め草として使ってはいけません：カルーセル投稿はまだ利用者が少なく、競争も緩やかです。コツを分かりやすく伝えたり、短いストーリーを紹介したり、動きやナレーション不要のプロダクト中心コンテンツに活用してください。
TikTok follower’s growth rate benchmarks
フォロワー数の成長については、小規模なアカウントは大規模なアカウントよりはるかに早いペースで拡大しています。実際、5,000フォロワー未満のアカウントは、100,000フォロワー超のアカウントに比べ、平均TikTokフォロワー成長率が8倍高い結果となりました。
結論は？
大規模アカウントは依然として視聴回数、いいね、コメント、シェアでリードしています。しかし小規模ブランドはより速く成長しています。フォロワー数が少ないため、1本の動画ごとの成長への影響が大きいです。また、より機動力があり、フォーマットのテストやオーディエンスとの関係構築にも柔軟に対応できます。
一方で、大規模アカウントの成長はゆるやかですが、それが必ずしも問題とは限りません。オーディエンスが大きく幅広いため、大きな変化は起こりにくいです。その規模になると、成長はスピードよりも、リテンションとリーチが重要になります。
TikTokでフォロワーを増やすための戦略的な戦術
- ピン留め動画で新しいオーディエンスを獲得しましょう：成績の良い動画や自己紹介コンテンツはプロフィールのトップに固定してください。新規視聴者が最初に目にするものです。第一印象を素早く決める重要なポイントです。
- あなたの価値をひと目で伝えましょう：新規視聴者はフォローするかどうかをすぐに判断します。プロフィール、動画キャプション、画面上のテキストで、どんなコンテンツを発信しているのか、なぜ見る価値があるのかを明確に示してください。
- 投稿を文化的・季節的なタイミングに合わせましょう：祝日やトレンド、ニュース、共通体験など大きな話題に乗ることで、今のフォロワー以外にもコンテンツを届けやすくなります。シェアや保存も増え、成長につながります。
メソドロジー
これらのTikTokベンチマークを算出するためのデータセットは、2024年1月から12月までアクティブだった23,284のTikTokプロフィールから投稿された200万本のTikTok動画で構成されています。
TikTokエンゲージメント率（視聴回数ベース）：TikTok投稿の全インタラクション数（いいね、コメント、シェア、保存を含む）を、指定期間内の視聴回数で割り、100を掛けて算出します。
平均いいね数は、投稿1件あたりが平均して獲得するいいねの数です。
平均コメント数は、投稿1件あたりが平均して獲得するコメントの数です。
投稿あたりの平均シェア数は、各投稿が平均で受け取るシェア数を表します。
平均フォロワー増加率は、獲得したフォロワー数を開始時のフォロワー数で割り、100を掛けて算出します。
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