2026 Organic Facebook Engagement Benchmarks
Get the latest Facebook organic engagement benchmarks to understand its impact in the marketing world and better interpret your own metrics.
One of the questions I hear most often from social media leaders when reviewing their Facebook performance is simple: “are these numbers actually good?”
Because metrics on their own—engagement, views, comments, or follower growth—don’t mean much without context. This is exactly where Facebook organic benchmarks come into play. They help turn raw numbers into meaningful insights when reporting performance to stakeholders.
Socialinsiderでは、130,000以上のビジネスページから2,500万件のFacebook投稿を分析しました。ブランドがこのプラットフォーム上でどのようにパフォーマンスしているかを把握するためです。このレポートでは、Facebookエンゲージメント率のベンチマーク、コンテンツ形式、インタラクション、投稿頻度、フォロワー数など、主要な指標を確認できます。
エグゼクティブサマリー
- Facebookの平均エンゲージメント率は現在0.15%で、前年比で横ばいです。
- ステータス投稿はFacebookで最も成果を上げるコンテンツフォーマットです。
- 小規模ページではアルバムが有利です。一方、中～大規模アカウントではステータス投稿がエンゲージメントを圧倒します。
- ステータス投稿はFacebook上で最も多くの会話を生み出します。
- アルバムは全てのFacebookページでシェアと視聴回数をリードします。
- 前年比で、ブランドは投稿数を22.00%減少させました。現在、平均して月に39件の投稿を行っています。
- Facebookのオーディエンス成長率は前年比で2倍になりました。2025年には12.20%から23.20%に増加しています。
平均Facebookエンゲージメント率
Facebook is one of the oldest social media platforms still shaping how brands connect with their audiences. And over the years, what “success” looks like on Facebook has changed… a lot. There was a time when getting thousands of likes was the ultimate goal. Then everyone started chasing reach. Later, views became the big KPI.
アルゴリズムの変化や新しいフォーマット、終わりのないフィード更新が続く中でも、ひとつだけ変わらないことがあります。それは、本物のエンゲージメントを築くことがブランドを際立たせる決定的な要素であることです。
かつてはいいねやページフォローを競う時代でしたが、今では本物のつながりや対話を築くことへと進化しています。プラットフォームは常に変化し続けているので、成功の定義も移り変わりやすくなっています。
だからこそ、Facebookのエンゲージメントベンチマークを見ることが非常に重要なのです。ベンチマークは、コンテンツが実際に成果を上げているかを判断する明確な基準となります。
では、現在のFacebookにおけるエンゲージメントはどうなっているのでしょうか。最新のSocialinsiderデータによると、Facebookの平均エンゲージメント率は現在0.15%です。
しかし、平均値だけでは全体を把握できません。
エンゲージメントをコンテンツ形式ごとに分けると、興味深い違いが見えてきます。特に際立つ結果もあります。
ステータス投稿は最も高いエンゲージメント率を生み出します。2024年の0.15%に対して、2025年は0.20%に達します。
それは意外ですよね？
ソーシャルメディアのパフォーマンスに関する多くの議論で動画が注目を集めているため、リールのようなフォーマットがエンゲージメントをリードすると考えがちです。しかし、データによると少し異なる傾向が見られます。
シンプルなステータス投稿は、自然とインタラクションを生みます。意見の共有や素早いリアクション、会話への参加を促します。これが他のフォーマットよりも高い成果につながる理由です。
On Facebook today, the content that wins isn’t the most produced — it’s the most participatory. Simple status posts outperform video because they meet users in a lean-back mindset, ask for almost no effort, and invite immediate interaction. A quick thought, a question, a prompt, that’s enough to spark comments, and comments remain the clearest signal of meaningful engagement.
Video still has a role, but it asks for time and attention that many users aren’t offering in-feed. In contrast, status posts feel human, familiar, and conversational — more like something from a friend than a brand. - Heather Brinckerhoff, Vice President Social media and Digital Content, Great American Media
Facebookエンゲージメントを高める戦略的な戦術
- ステータス投稿で率直かつ意見を求める質問をしてください。テキスト更新は自然に会話を生みます。ディスカッションを活性化させましょう。
- 共感を呼ぶ体験を反映したコンテンツを投稿してください。業界の悩みやよくあるミスに触れると、リアクションやコメントが増えます。
- 短いテキストフックを試してみましょう。「異論あり：」のような一文で始まる投稿は、読者に意見を促すため、成果を上げることが多いです。
- プロモーションコンテンツは会話調にしましょう。 何かを宣伝する際も、営業メッセージではなくディスカッションやインサイトとして伝えます。
Flat engagement rates don’t necessarily mean a brand doesn’t understand its audience, it can also indicate that content or approach has plateaued. To improve performance, brands should focus on evolving their creative, testing stronger hooks, more distinctive storytelling, and formats that align with how audiences are engaging on the platform.
Ongoing optimisation is also key, using performance signals like saves and shares to refine content over time and double down on what’s working.
Ultimately, it’s about continuously refreshing how you show up, rather than relying on the same approach, even if it’s worked in the past. - Daisy Castle, Social Media Manager, TUI
平均Facebookいいね数
エンゲージメント率がオーディエンスがコンテンツとどれだけ積極的に関わっているかを示すなら、いいねもまた役立つインサイトを提供します。いいねは投稿への最初で最も簡単なインタラクションです。ワンタップで、直感的な賛同のサインとなります。小さなアクションですが、数が増えればコンテンツがさまざまなFacebookページでどれだけ響いているかが分かります。
最新のFacebookエンゲージメントベンチマークを分析すると、ひとつはっきりしたことがあります。ページサイズは投稿が通常獲得するいいね数に大きく影響します。
For フォロワーが10,000人未満の小規模なFacebookページでは、アルバム投稿が最もパフォーマンスが高いです, generating the highest number of likes compared to other content types. This likely comes down to how albums package multiple visuals into a single post, creating a richer piece of content that encourages people to pause, browse, and react.
しかし、ページがフォロワー数10,000人を超えると、傾向が変わり始めます。
そこからは、ステータスポストが他のフォーマットよりも一貫して多くのいいねを獲得します。シンプルなテキストの投稿は、会話調で書かれることが多いため、特に大規模なコミュニティでは迅速な反応が得やすく、やりとりもしやすいです。
Facebook users are tired. They don't want to be sold to, they don't want overproduced content, and they definitely don't want another 90-second brand video explaining why they should care. Status posts work because they feel like a person, not a marketing team. The platform spent years pushing video, brands followed, and now everyone's feed is a wall of content that looks the same. The simplest format won because it's the only one that still feels human. - Carolina Barbosa, Senior Social Strategist
Facebookのいいねを増やすための戦略的な施策
- フォーマットをオーディエンスの規模に合わせましょう。 フォロワーが10,000人未満の場合は、アルバムをより多く試してみてください。製品セットやイベントハイライト、ステップごとのビジュアルなど、ビジュアルのコレクションは小規模コミュニティで注目されやすく、いいねも増えます。
- 共感や体験ベースのコンテンツを投稿しましょう。 業界の苦労やよくあるミス、日常のワークシーンなど、共通の経験を反映した投稿は、メッセージに自分自身を重ねやすく、素早い反応を引き出します。
- マイクロエンゲージメントを促しましょう。 「同意ならいいね」や「心当たりがあれば👍を」などシンプルなアクションを促すことで、フォロワーが気軽に反応できます。
平均Facebookコメント数
年々、コメントはFacebookでコンテンツのパフォーマンスを示す重要な指標となっています。オーディエンスが増加すると共に、ユーザーの行動も変化しています。多くの人がフィードを素早くスクロールし、いいねで反応して次へ進みます。
だからこそ、今コメントが非常に重要な役割を持っています。
誰かがコメントを残すために時間を割く場合、そのコンテンツが本当に心に響いた証拠です。立ち止まり、自分が見たものについて考え、会話に加わりたいと感じたのです。受動的な消費が当たり前になっている今、コメントははるかに強いエンゲージメントを表します。
Facebookで異なるページ規模やコンテンツ形式ごとの平均コメント数を見ると、ある傾向がはっきりと見えてきます。
ステータス投稿は常に最も多くのコメントを生み出します。
Unlike other formats, status updates naturally invite discussion. They often take the form of opinions, questions, or short reflections—content that encourages people to respond, share their own experiences, or react to a point being made. In many ways, status posts behave more like conversation starters than traditional pieces of content.
This becomes even more noticeable as page size grows. Larger audiences tend to amplify discussions around text-based posts, where followers can easily jump into the conversation without needing to interpret visuals or watch a video first.
Strategic tactics to increase your Facebook comments
- 軽いディベートを作成しましょう。 Present two options and ask followers to choose a side. Friendly debates naturally drive comment threads.
- 追加の質問で返信しましょう。 コメントがあったら、ただ返事をするのではなく、さらに質問してください。これによりスレッドが伸び、議論が続きます。
- 大胆な意見や“ホットテイク”を共有しましょう。 業界トピックに明確な立場を示す投稿は、フォロワーによる賛否や新たな視点を引き出します。
Moving a user from a passive scrolling trance to actively commenting requires triggering a strong psychological response that makes the mental effort feel worth it. People are driven to break their scrolling habit primarily by high-arousal emotions, like fierce agreement or fiery outrage, or the desire to project their identity by showing off their expertise or sharing a personal story.
To capitalise on this, you must lower the barrier to entry; generic questions usually fail, but ultra-specific, low-friction prompts (like a binary choice or a fill-in-the-blank) make engaging almost effortless. Finally, creating highly relatable content encourages users to simply tag a friend, turning your post into social currency and naturally driving up those crucial interaction metrics. - Madeleine Brice, Social Media Manager, We Are Social
平均Facebookシェア数
シェアはエンゲージメントの中でも少し異なる種類です。いいねやコメントは、オーディエンスがコンテンツにどう反応したかを示します。シェアはさらに強い意味を持ち、投稿が価値ある、または興味深いと感じて自分のネットワークに共有していることを示します。
シェアは多くの場合、推薦の一形態です。誰かが投稿をシェアすると、そのコンテンツに関わるだけでなく、投稿を元のオーディエンスの枠を超えて広めています。
さまざまなコンテンツ形式におけるFacebookの平均シェア数を見たところ、はっきりとした傾向が分かりました。ほぼすべてのページ規模で、アルバムが最も多くのシェアを生み出しています。
At first glance, that might seem a bit surprising. Many marketers assume that highly shareable content mostly lives in short-form video or quick visual posts. But albums have a unique advantage: they allow brands to package multiple visuals into a single, cohesive story.
一枚の画像だけを見せるのではなく、アルバムはオーディエンスにより多くの文脈を提供します。商品紹介、イベントのまとめ、手順の説明やビジュアルのキュレーションなどに活用できます。この豊かなストーリーテリング形式が、コンテンツをより有用にし、最終的にはシェアされやすくします。
Albums outperform other formats on reach because they extend attention in a way most posts don’t. Each swipe is a signal, another moment of active engagement, and those signals compound. Instead of a single interaction, albums create a sequence of micro-interactions that tell the algorithm this content is worth continuing to surface.
They also increase dwell time. People don’t just glance and move on, they explore. And in a feed where attention is fragmented, that extra time spent matters.
At the same time, albums multiply relevance. With multiple images, there are more entry points for different viewers, which increases the likelihood that someone stops, engages, or returns. - Heather Brinckerhoff, Vice President Social media and Digital Content, Great American Media
Facebookのシェアを増やすための戦略的な施策
- 「保存してシェア」されるコンテンツを作成しましょう。 教育的な投稿やヒント、ビジュアルガイドは役立つリソースとして認識されるため、シェアされやすいです。
- アルバムでビジュアルストーリーを伝えましょう。 1枚だけでなく、関連するビジュアルをまとめて掲載しましょう。たとえば商品のバリエーションやイベントのハイライトなどが効果的です。
- さりげなくシェアを促しましょう。「役立つ方にシェアしてください」といった一言で、広がる可能性が高まります。
Facebookの平均視聴回数
視聴回数は、コンテンツがFacebookでどれだけ広がったかを示す最も明確な指標の一つです。エンゲージメントのメトリクスが投稿への反応を示す一方、視聴回数はコンテンツがどれだけ見られているか、つまりどれだけの可視性を獲得したかを示します。
年々フィードが混雑する中、可視性は非常に重要です。より多くの人に投稿が表示されることで、エンゲージメントにつながるチャンスも高まります。
Facebookの様々なコンテンツタイプ別に平均視聴回数を見ると、明確な傾向が現れます。アルバムは他のフォーマットと比べて、一貫して最も多くの視聴回数を獲得しています。
この傾向は、すべての規模のページで見られます。プラットフォーム上でのコンテンツ消費の特徴を示しています。マーケターにとって、このインサイトは重要な戦略的ポイントを強調します。インタラクションを促すフォーマットは、より多くの露出を獲得しやすいです。
Facebookで視聴回数を増やすための戦略的な施策
- 「ビフォー＆アフター」型シーケンスを活用しましょう。 変化を見せるアルバム（結果、リデザイン、キャンペーン成果）は注目を集めやすく、視聴回数も高まる傾向があります。
- 他のプラットフォームのカルーセル型コンテンツを再利用しましょう。 LinkedInやInstagramのカルーセル用に作成したコンテンツは、Facebookアルバムに適応すると高いパフォーマンスを発揮します。
- 認識しやすいビジュアルパターンを使いましょう。 一貫したデザインやテンプレートは、フォロワーがフィード内でコンテンツをすぐに認識できます。スクロールを止めてもらいやすくなります。
- アルバム投稿を社内で広めましょう。 Encourage team members or brand advocates to engage with the post early to help boost initial distribution.
Facebook投稿頻度のベンチマーク
Facebookでの投稿頻度は常にバランスが重要です。投稿が少なすぎると、オーディエンスのフィードで目立ちにくくなります。頻繁に投稿しすぎると、フォロワーに負担を与えたり、各コンテンツの効果が薄れるリスクがあります。
そのため、Facebookの投稿頻度ベンチマークを見ることが有益です。
最新データを前年と比較すると、明らかな変化が見られます。ブランドは投稿頻度を減らし、投稿数を22%削減しています。現在の月間平均は39投稿です。
One of the reasons brands have reduced their posting frequency is because they are shifting their focus to visual platforms like Instagram and TikTok. With the rise of 9:16 video content and social media channels becoming full-blown media channels, brands are adapting to platforms that prioritize those features. Plus, as many brands shift to targeting Gen Z audiences, the future of purchasing power, which means their focus follows where these audiences doom scroll. - Mariya Spektor, Director of Social Media and Consultant
長い間、Facebookではリンク投稿が一般的なフォーマットでした。ブランドはブログ記事やニュース、商品ページ、外部リソースへの誘導によくリンクを活用していました。しかし、時が経つにつれ、プラットフォームのダイナミクスは変化しています。
現在、Facebookはユーザーをプラットフォーム内に留めるコンテンツを優先しがちです。そのため、外部サイトへ誘導する投稿は、ネイティブコンテンツ形式ほどのリーチやエンゲージメントを得にくい傾向があります。
この変化はブランドの行動にも影響を与えているようです。
多くのブランドがリンク依存から、プラットフォーム内でのやり取りを促進する形式へシフトしています。
Facebook投稿ストラテジー最適化のための戦略的タクティクス
- ネイティブコンテンツフォーマットを優先します。ステータス更新、アルバム、画像、リールなど、プラットフォーム内にユーザーをとどめるフォーマットに注力しましょう。
- さまざまな投稿リズムをテストします。投稿パターンを試して、最適な頻度を見つけましょう。
- 定期的にパフォーマンスをモニタリングしましょう。 投稿頻度とエンゲージメントメトリクスを併せて確認すると、どのフォーマットがオーディエンスに響いているかを特定できます。
There’s no one-size-fits-all approach to posting frequency. As Facebook’s algorithm becomes more sophisticated, success is increasingly driven by relevance rather than volume, meaning brands are adapting their approach.
The most effective frequency balances audience insight with having something meaningful to say. Some brands post multiple times a day because they’ve built a strong understanding of what their audience wants, while others post 3-4 times a week to maintain their quality and authority.
It also varies by context, local pages for example, can sustain higher frequency due to more engaged communities. - Daisy Castle, Social Media Manager, TUI
Facebookフォロワー増加のベンチマーク
Growing a Facebook audience has become increasingly challenging over the years. In the early days of the platform, gaining followers was relatively straightforward—pages could grow quickly as more people joined the network and discovered new brands.
Today, however, growth tends to happen at a slower and more strategic pace. Many brands are competing for attention in an already crowded ecosystem, and audiences are more selective about which pages they choose to follow. That’s why tracking metrics like the Facebook follower growth rate has become essential for understanding how pages expand over time.
When peeking at the Facebook audience growth rate data, I discovered something interesting: that mid-sized Facebook pages are currently the most successful at driving sustained audience growth.
どうしてですか？
Well, smaller pages often struggle with visibility. Without a large existing community or strong distribution, it can take time for their content to reach new audiences consistently.
一方で、とても大きなページは別の停滞期に直面します。すでに数十万から数百万のフォロワーがいる場合、急成長を維持するのは自然と難しくなります。オーディエンスの母数が大きいほど、同じ割合で増加し続けるのはさらに困難です。
しかし、ミッドサイズのページは独自のポジションにあります。すでに十分な認知度と信頼を築いており、新しいフォロワーを継続的に獲得できます。また、成長の余地もまだ多く残っています。
Mid-sized pages have momentum without bureaucracy. They're big enough to have figured out what works but small enough to still move fast and take risks. The pages under 10K are still testing everything. Mid-sized pages are in the sweet spot. They know their audience, they can still experiment, and they haven't been swallowed by corporate process yet. Growth happens when you can still be nimble. - Carolina Barbosa, Senior Social Strategist
まとめとして、全体像を見ると、2024年のFacebook全体の成長率は12.20%でしたが、2025年にはこの数字が2倍となり、23.20%に達しました。
Strategic tactics to accelerate your follower growth on Facebook
- Encourage followers to invite others. Community-driven growth can help expand audiences organically.
- コメントやディスカッションに積極的にエンゲージメントしてください。 Active community management makes pages feel more dynamic and worth following.
- 業界でトレンドとなっている会話を活用してください。 関連するディスカッションに参加することで、新しいユーザーにあなたのページを知ってもらえます。
メソドロジー
本分析で使用したFacebookデータは、2024年1月から2025年12月までにアクティブだった130,683のFacebookページが公開した25,000,000件の投稿で構成されています。
平均的なFacebookエンゲージメント率は、指定した期間内にページが公開した投稿に対して得たすべてのリアクション、コメント、シェアの合計をフォロワー数で割り、100を掛けてパーセントを算出します。
平均コメント数は、投稿1件あたりが平均して獲得するコメントの数です。
投稿あたりの平均シェア数は、1つの投稿が平均して獲得するシェア数を表します。
投稿あたりの平均視聴回数は、1つの投稿が平均して得る視聴回数を示します。
月間平均投稿数は、リールが平均して獲得する視聴回数を表します。
平均フォロワー増加率は、獲得したフォロワー数を開始時のフォロワー数で割り、100を掛けて算出します。
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