2025年Facebookエンゲージメントベンチマーク

Whether your Facebook marketing goal is to generate engagement or drive traffic and sales, as a social media strategist, you need to know what’s working and what’s not in order to create an effective content plan.

そのため、エンゲージメントやコメント、シェアなど主要メトリクスのFacebookベンチマークを監視することが非常に重要です。これにより、消費者の嗜好に合ったベストプラクティスを導き出し、ブランドの方向性を維持できます。

最新のFacebookパフォーマンスデータとコンテンツトレンドを分析したFacebookベンチマークレポートです。ユーザーのエンゲージメント傾向を把握し、ソーシャルメディア戦略を最適化しましょう。さっそく見ていきます！

2025年Facebookエンゲージメントのトレンドライン

2025年前半、Facebookのエンゲージメント率は2024年と比べて着実に向上しました。1月の0.16%から順調に上昇し、5月には0.20%でピークを迎え、6月は0.19%に維持されました。2024年同時期の平均エンゲージメント率が約0.11%だったことと比較すると、ブランドコンテンツに対するユーザーの反応が明確に回復しています。

全体的に、Facebookではエンゲージメントが再び上昇傾向にあります。ここに投資を続けるブランドは、これまで以上に多くの可視性を得られる可能性があります。

Facebookの平均エンゲージメント率は0.15%です。

まず基本から始めましょう。現在、Facebookの平均エンゲージメント率は0.15%です。 数字は小さく見えますが、投稿のパフォーマンスを測る確かなベンチマークです。この数字を基準と考えてください。0.15%前後、もしくはそれ以上なら順調です。

もし基準を下回っていても、慌てる必要はありません。それは、Facebookのエンゲージメント率を成長させるための最適なコンテンツの方程式を探す余地がまだあるということです。さまざまな方法を試すチャンスがあります。

However, different types of posts and varying follower sizes affect Facebook's engagement rate quite a bit. Smaller profiles, as we’ll see later, often enjoy higher engagement rates due to their close-knit audiences.

Understanding this benchmark is essential because it helps you set realistic goals and expectations. Consider it a starting point: if your engagement on Facebook is above this, you’re on the right track; if it’s lower, it might be time to mix things up. The number might seem small, but remember, Facebook’s massive user base means even a small percentage represents significant interactions!

Facebookパフォーマンスを向上させるための戦略的で実践的な戦術

• このベンチマークを目標に設定しましょう。エンゲージメント率0.15%以上を目指してください。これを上回れば、成果を称えましょう。下回る場合は、コンテンツや投稿戦略の見直しを考えましょう。
• 月ごとの変化を確認：エンゲージメントは月ごとに変動します。そのため、パターンを発見するために追跡しましょう。特定の月や投稿タイプで、いいねやコメントが増えることがあります。
• さまざまなコンテンツタイプを試しましょう。アルバムやステータス投稿、動画など、投稿ごとに異なる魅力があります。いろいろなコンテンツタイプでテストして、どれがエンゲージメント率を最も高めるか確認しましょう。

Facebookで成功しているブランドの実例

• Lush Cosmeticsは商品写真、楽しいアンケート、チュートリアルを組み合わせて、エンゲージメントを高く維持しています。Facebookの平均エンゲージメント率をしばしば上回ります。常に新鮮でインタラクティブなコンテンツがフォロワーを引きつけています。
• Taco Bellは楽しくインタラクティブなコンテンツでエンゲージメントの維持に成功しています。ユニークな投稿やアンケートで会話を生み出し、平均エンゲージメント率より高い成果を維持しています。

Facebookで最もエンゲージメントが高い投稿タイプはアルバムです。

ここで注目のインサイトです。Facebookでアルバムはエンゲージメントにおいて最もパフォーマンスが高い投稿タイプです。アルバムは一つの投稿でミニストーリーを楽しめるので、多くの方に好まれています。

製品の特徴、イベントのハイライト、テーマ別コレクションなど、アルバムはユーザーが長く滞在し、いいねやシェアを促します。そのため、フォロワーの注目を少し長く集めたい方や、Facebookの平均エンゲージメント率を高めたい方に、アルバムは最適です。

魅力的なアルバム作成のための戦略的で実践的なインサイト

• テーマ別アルバムを作成：個々の画像を投稿するのではなく、「舞台裏」「お客様のお気に入り」「イベントのハイライト」など、テーマごとにまとめましょう。考え抜かれたコレクションは多くの人に好まれます。
• アルバムでストーリーを伝えましょう：アルバムを使って商品ローンチやステップごとのプロセスなどを案内できます。エンゲージメントが長いほど、ユーザーとのインタラクションが増えます。
• フォロワーにアルバムへのコメントを促しましょう：お気に入りの写真を選んでもらったり、コメントで感想を共有してもらいましょう。シンプルな呼びかけでエンゲージメントが向上し、会話が活発になります。

Facebookでアルバムを効果的に活用しているブランドの実例

• Airbnbは、旅行先やユニークな宿泊先を紹介する美しいアルバムを作成しています。ユーザーの興味を引き、次の旅行を夢見る中でいいねやシェアを促進します。
• Patagoniaはアルバムを使って環境プロジェクトのストーリーを伝えています。フォロワーをビジュアルな旅に誘います。それぞれの写真が新しい側面を追加し、フォロワーがアルバム全体をクリックして閲覧し、エンゲージメントを維持できるよう誘導しています。

最小規模のアカウントは、Facebook投稿のエンゲージメント率が最も高いです。

小規模プロフィールにうれしいお知らせです！

フォロワーが5,000人未満の場合、エンゲージメント率が大幅に高くなります。約0.30%で、平均のほぼ2倍です。

小規模なプロフィールは、忠実でつながりの強いオーディエンスを持つため、Facebookで高いエンゲージメント率を実現しています。こうしたページのフォロワーは、より強い結びつきを感じており、いいね、コメント、シェアが頻繁に発生します。小規模なプロフィールを運営している場合、これは大きな強みです。オーディエンスは少なくても、エンゲージメントは非常に高いです！

小規模ブランド特有のFacebookにおける平均エンゲージメントの高さは、大規模なフォロワー数がなくても大きな影響を与えられることを示しています。大切なのは、意味のあるつながりを築き、ターゲットオーディエンスに響くコンテンツを投稿することです。

Facebookのエンゲージメントを高めるための戦略的で実用的なインサイト

• コミュニティのエンゲージメントに注力しましょう：コメントやメッセージに返信します。フォロワーの名前を呼んだり、個人的なストーリーを共有するなどの小さな行動が、小規模でエンゲージメントの高いオーディエンスに大きな影響を与えます。
• アルバムや写真をミックス：小規模なプロフィールほどエンゲージメントが高くなります。アルバムや写真など、より多くの反応を得やすい投稿タイプを活用しましょう。
• Q＆Aセッションやアンケートを活用しましょう：アンケートや質問、Q＆A投稿は、規模の小さいロイヤルなオーディエンスに効果的です。フォロワーの参加感を高め、エンゲージメントをさらに促進します。

優れたFacebookコンテンツ戦略を持つブランドの実例

• 地元のカフェは、日替わりメニューや地域イベントをよく紹介しています。フォロワーに人気です。地元で忠実なオーディエンスと直接つながるため、エンゲージメントが高くなります。
• インディーアーティストやクリエイターは、新作やプロジェクトの最新情報をアルバムで発信します。フォロワーにコメントやいいねを促し、一緒に歩んでいる気持ちになれます。

ほとんどのいいねはアルバムから生まれます。

いいねを増やしたいなら、アルバム投稿が効果的です。アルバムは単体投稿より多くのいいねを集めやすく、複数画像をスワイプされることでエンゲージメントも長く続きます。商品ローンチやイベントのハイライト、大量のビジュアルを一度に見せたいコンテンツで特に力を発揮します。

いいね率はシンプルなメトリクスに見えますが、オーディエンスの関心を測る簡単な指標です。ユーザーが「いいね」ボタンを押すのは、コンテンツへの共感の証拠です。アルバム投稿が最も多くのいいねを生み出すという事実は、ブランドがより多くアルバムを投稿すべき大きなヒントです。アルバムはオーディエンスが楽しめるミニギャラリーと考えてみてください。

フォロワーの注目を集めるための戦略的で実践的なインサイトを提供します。

• 大きな発表やローンチにはアルバムを活用しましょう。アルバムは新製品の紹介やイベントのハイライト共有に最適です。フォロワーが自分のペースで閲覧し、気になる投稿に「いいね」できます。
• シーズンごとのアルバムを作成：「冬のおすすめ」や「夏のベスト」など、季節感のあるアルバムはタイムリーなテーマでユーザーのエンゲージメントを高めます。
• 各写真にキャプションを追加してください。: Include short captions to make each photo feel more personal or informative. This adds value and increases the chances of likes across the album.

Facebookで興味を引きつけるのが得意なブランドの実例

• IKEAはアルバムを使って、キッチンからベッドルームまで部屋全体のセットアップを共有しています。各写真は異なるデザインの視点を提供し、デザインインスピレーションを求めるファンからのいいねを集めています。
• BuzzFeed Tastyは、フォロワーが調理の各手順を簡単に追えるレシピアルバムを投稿しています。フォロワーはこの投稿を保存したり、「いいね」を押して分かりやすい説明を評価しています。

ステータス投稿は最も多くのコメントを生み出します

会話を活発にしたいなら、ステータス投稿がおすすめです。シンプルなテキスト投稿にもかかわらず、Facebook上のどのコンテンツよりも多くのコメントを集めます。ステータス投稿は、フォロワーが意見やアイデア、体験を共有するオープンな招待状のようなものです。質問を投げかけたり、考えをシェアしたり、トレンドの話題を取り上げたりするのに最適です。

コメントは、より深いエンゲージメントを示すため、非常に価値があります。シンプルな質問や呼びかけで活発な会話が生まれます。良いステータス投稿の効果を過小評価しないでください。

Facebookで会話を活性化するための戦略的かつ実用的なインサイト

• オープンエンドの質問をしましょう：「週末によくすることは何ですか？」のように、自由に答えられる質問を活用してください。オープンエンドの質問は、フォロワーが自分についてシェアしやすくなります。
• トレンドに乗りましょう：人気のテーマや話題のニュースを、手軽なステータス更新で取り上げます。フォロワーの意見を募ります。こうした投稿は簡単に作成でき、エンゲージメント向上に最適です。
• 短く共感できる考えを投稿する：ステータスポストは長くなくても大丈夫です。シンプルで共感しやすい内容が効果的です。これらの投稿は、従来の更新よりも会話のきっかけとしてご活用ください。

コミュニティのエンゲージメントを成功させているブランドの実例

• Netflixはステータスポストでフォロワーに最新の一気見したい番組について質問し、多くのファンからおすすめのコメントが寄せられます。
• Whole Foodsは「あなたの好きなコンフォートフードは？」などの質問を投稿します。フォロワーが積極的に参加し、レシピや食に関するアイデアを共有するので、コメント数が多くなります。

小規模ページではアルバムが最も多くシェアされます。大規模ページでは動画が最も多くシェアされます。

当社のFacebookベンチマークデータによると、シェアに関しては規模が重要です。小規模なプロフィールの場合、アルバムが最も多くシェアされます。ユーザーは小さなページに親近感を持ちやすく、共感できるアルバムをシェアする傾向があります。一方で、大規模なプロフィールは動画のシェア数が多いです。動画は幅広い層にアピールでき、シェアしやすいためです。

Knowing what drives shares for your profile size can help you create content that maximizes your social media reach. Shares are powerful because they spread your content beyond your immediate followers, growing your audience.

Facebookでシェア数を増やすための実践的な戦略的インサイト

• シェアされやすいテーマでアルバムを作成しましょう（小規模プロフィール向け）：小規模アカウントでも、フォロワーがシェアしたくなる「新着」や「舞台裏」などのテーマでアルバムをまとめることができます。
• フォロワー数が多いプロフィール向けに、短くてエンゲージメントの高い動画を投稿しましょう。大規模なフォロワーがいる場合は、短くて楽しい動画を作成することに注力してください。エンゲージメントが高く視聴しやすい動画は、多くのシェアを獲得しやすいです。
• CTAでシェアを促しましょう。フォロワーにひと押しすることで、シェアが増えます。「友達をタグ付けして」「同意ならシェア！」などのフレーズが効果的です。

ブランド認知度向上に優れたブランドの実例

• Lush Cosmetics often posts albums featuring themed products or seasonal collections that followers love to share, especially when they’re looking for gift ideas.
• Red Bullは、エネルギッシュなスポーツ動画をシェアしています。ファンは思わず拡散したくなります。特にスリリングで感動的なクリップは、フォロワーによって幅広く拡散されています。

ブランドは月平均43件の投稿を行います。

Facebookでは、ブランドは月に約43回投稿、1日平均1.5回程度です。この数字は、オーディエンスを飽きさせず、エンゲージメントを維持する安定したコンテンツフローを示しています。投稿頻度は、ブランドの存在感を保つために重要です。ただし、エンゲージメントの高いコンテンツと投稿数のバランスがポイントです。月43回の投稿はあくまで平均的なベンチマークです。ブランドによっては、少ないながらも質の高い投稿の方が、エンゲージメントの低い投稿を多くするより成果が出ることもあります。

大切なのは、オーディエンスに合った最適なポイントを見つけることです。投稿頻度は、ページで最もパフォーマンスの高いコンテンツのインサイトと組み合わせて考える必要があります。動画、ステータス更新、アルバム、あるいはその組み合わせなど、何が最も成果を上げているか把握しましょう。

最適化された投稿戦略のための実践的なインサイト

• 量より質にフォーカス：特定の数を目標にするのではなく、オーディエンスにとって価値ある投稿を重視しましょう。高品質な投稿は頻度が少なくても、的外れな毎日の投稿よりも多くのエンゲージメントを生み出します。
• 投稿時間を試してみましょう：オーディエンスが最もアクティブな時間帯や曜日を見つけてください。ピーク時に投稿すると、各投稿の効果が高まります。少ない投稿回数でエンゲージメント目標の達成に近づきます。
• コンテンツカレンダーで事前に計画：コンテンツカレンダーを使うと、投稿を一貫して整理できます。月ごとにさまざまな投稿タイプのバランスを取ることが可能です。直前の慌てた対応を防ぎ、バリエーションも確保できます。

効果的な投稿戦略を持つブランドの実例

• Sephoraは、製品のハイライトやチュートリアル、季節のルックを紹介する投稿で、安定したスケジュールを守っています。多彩なコンテンツで常に新鮮さを保ち、バラエティと一貫性の重要性を示しています。
• Nikeは、ほぼ毎日1件の投稿を安定して行っています。インスピレーションを与える動画、商品のプロモーション、モチベーションを高める引用を頻繁に紹介します。統一感のある多様なアプローチでフォロワーのエンゲージメントを維持しています。投稿頻度と高品質なコンテンツのバランスが成果に直結することを示しています。

これらのブランドは、Facebookでアクティブでいることが数字だけの勝負ではなく、共感を呼ぶコンテンツでフォロワーとつながることだと証明しています。

Methodology

本分析で使用したFacebookデータは、2023年1月から2024年9月までの期間にアクティブだった184,339件のFacebookページによる69,000,000件の投稿で構成されています。

平均Facebookエンゲージメント率は、選択した期間内にページが公開した投稿に対して得られたすべてのリアクション、コメント、シェアを合計し、ファン数で割って100を掛けることでパーセンテージを算出します。

いいね・コメント・シェア率：指定期間内のいいね・コメント・シェア数（ケースに応じて）を、獲得した総視聴回数で割り、100を掛けて算出します。