2025年Facebookエンゲージメントベンチマーク

Whether your Facebook marketing goal is to generate engagement or drive traffic and sales, as a social media strategist, you need to know what’s working and what’s not in order to create an effective content plan.

Thus, Facebook benchmarks for key metrics such as overall engagement, comments, or shares are the most important to monitor, as they can guide you to best practices that will ensure your brand stays aligned with consumers' preferences.

最新のFacebookパフォーマンスデータやコンテンツトレンドを分析し、FacebookベンチマークレポートはユーザーEngの傾向を把握し、ソーシャルメディア戦略を最適化する手助けをします。早速始めましょう！

2025年Facebookエンゲージメント推移

2025年上半期、Facebookのエンゲージメント率は2024年と比べて着実に改善しました。 1月の0.16％から安定して上昇し、5月に0.20％でピークを迎え、6月には0.19％となりました。2024年同時期の平均エンゲージが約0.11％だったのと比べ、ブランドコンテンツへのユーザーのやりとりが明確に回復したことを示しています。

全体的に、FacebookのEngは再び上昇傾向にあり、ここに投資を続けるブランドは過去よりも高い可視性を得られる可能性があります。

Facebookの平均Eng率は0.15%です。

Let’s start with the basics: the average engagement rate on Facebook is currently 0.15%. While it might sound small, it’s actually a solid benchmark for gauging how well your posts are doing. Think of it as a baseline—if you’re around or above 0.15%, you’re on the right track.

If you’re under it, don't panic; it just means there's more room for you to experiment when it comes to finding the right content formula that will help you grow your Facebook engagement rate.

However, different types of posts and varying follower sizes affect Facebook's engagement rate quite a bit. Smaller profiles, as we’ll see later, often enjoy higher engagement rates due to their close-knit audiences.

Understanding this benchmark is essential because it helps you set realistic goals and expectations. Consider it a starting point: if your engagement on Facebook is above this, you’re on the right track; if it’s lower, it might be time to mix things up. The number might seem small, but remember, Facebook’s massive user base means even a small percentage represents significant interactions!

Facebookのパフォーマンスを向上させるための戦略的かつ実用的な戦術。

• このベンチマークに対して目標を設定しよう：0.15%のEng率を目指して達成または上回ろう。上回った場合は喜ぼう。下回っている場合は、コンテンツや投稿戦略の調整を検討してみよう。
• 月ごとの変化を確認してください：Engは月ごとに変化するため、傾向を把握できるよう追跡してください。特定の月や投稿タイプによって、より多くの「いいね」やコメントが得られることがあります。
• さまざまなコンテンツタイプを試す：アルバム、ステータスポスト、動画など、各投稿タイプには独自の魅力がある。さまざまなコンテンツタイプを試し、どれが最もEng率を高めるか確認しよう。

Facebookで成功しているブランドの実例をご紹介します。

• Lush Cosmeticsは、商品写真や楽しい投票、チュートリアルを組み合わせてEngを高く維持し、Facebookの平均率をしばしば上回っています。常に新鮮でインタラクティブなコンテンツを提供し、フォロワーを引きつけます。
• Taco Bellは、楽しくインタラクティブなコンテンツでEngを維持しています。ユニークな投稿やアンケートで会話を促し、平均Eng率を上回るようにしています。

アルバムはFacebookで最もEngが高い投稿タイプです。

Now here’s a juicy insight—アルバムはFacebookで最も効果的な投稿タイプです。 in terms of engagement. People love a good album because it’s like flipping through a mini-story in one post.

商品特徴、イベントのハイライト、テーマ別コレクションなど、アルバムはユーザーがとどまり、いいねやシェアをするきっかけになります。フォロワーの注目を長く保ち、同時にFacebookの平均Eng率も向上させたい場合に、アルバムは最適な選択肢です。

魅力的なアルバムを作成するための戦略的かつ実用的なインサイト。

• テーマ別のアルバムを作成しよう：個々の画像を投稿するのではなく、「舞台裏」「お客様のお気に入り」「イベントのハイライト」など、テーマごとにまとめてみてください。よく考えられたコレクションは、多くの人に喜ばれます。
• アルバムでストーリーを伝える：アルバムを使って、商品発表やステップごとのプロセスなど、ユーザーに体験を案内しよう。エンゲージメントが長いほど、より多くの反応が期待できる。
• フォロワーにアルバムへコメントを促しましょう：お気に入りの写真を選んでもらったり、感想をコメントでシェアしてもらってください。このような簡単な呼びかけがEngを高め、会話を生み出します。

Facebookでアルバムを効果的に活用しているブランドの実例。

• Airbnbは、旅行先やユニークな宿泊施設を紹介する美しいアルバムを作成し、次の旅行を夢見る人々の関心を引き、いいねやシェアを促します。
• Patagoniaは、アルバムを使って環境プロジェクトのストーリーを伝え、フォロワーをビジュアルな旅に連れていきます。各写真が新しい側面を加え、フォロワーにアルバム全体をクリックしてEngし続けるよう促します。

最も小さいアカウントが最高のFacebook投稿Eng率を獲得します。

Good news for smaller profiles!

フォロワーが5,000人未満の場合、平均のほぼ2倍である約0.30%の高いEng率が期待できます。.

小規模なプロフィールがFacebookで高いEng率を得られるのは、忠実で結束の強いオーディエンスがいるからです。これらのフォロワーはつながりが深く、いいねやコメント、シェアが頻繁に行われます。小規模なプロフィールを運営しているなら、これは大きな強みです。オーディエンスは少なくても、Engは非常に高いのです。

小規模ブランド特有の高いFacebookの平均Engは、多くのフォロワーがいなくても十分な影響力を持てることを示しています。大切なのは、意味のあるつながりを築き、あなたのオーディエンスに響くコンテンツを投稿することです。

FacebookのEngを増やすための戦略的かつ実践的なインサイト。

• コミュニティのEngに注力しよう：コメントやメッセージに返信しよう。名前で呼ぶ、個人的なエピソードを共有するなど、少しの工夫で小規模なEngオーディエンスに大きな効果がある。
• アルバムや写真を組み合わせる：小規模なプロフィールではすでに高いEngが見られるため、アルバムや写真のように自然と交流が増える投稿タイプを活用しよう。
• Q&Aセッションや投票を利用して：投票や質問、Q&A投稿は、規模が小さくロイヤルなオーディエンスに効果的。フォロワーの参加感を高め、Engをさらに向上させる。

効果的なFacebookコンテンツ戦略を持つブランドの実際の事例。

• ローカルコーヒーショップは、日替わりのおすすめや地域のイベントをよく紹介しており、フォロワーに好評です。ローカルで忠実なオーディエンスと直接つながることで、Engが高いです。
• Indie artists and makersが新しい作品やプロジェクトの先行公開をアルバムで共有し、フォロワーにコメントやいいねを促し、一緒に旅をしているように感じてもらえます。

最も多くの「いいね」はアルバムから生まれています。

「いいね」が欲しいなら、アルバムが最適です。アルバムは単体投稿より多くの「いいね」を集められるだけでなく、複数の画像をスワイプすることで、ユーザーのEngをより長く保てます。そのため、商品発表やイベントのハイライト、多くのビジュアルを一度に見せたいコンテンツに最も効果的です。

「いいね」率は一見シンプルな指標に思えるが、オーディエンスの関心を測る簡単な方法だ。「いいね」ボタンが押されるのは、あなたのコンテンツが響いている証拠なので、アルバムが最も多くの「いいね」を集めるなら、ブランドがもっと投稿すべきだという大きなヒントになる。アルバムはオーディエンスが楽しめるミニギャラリーと考えよう。

フォロワーの注目を集めるための戦略的で実践的なインサイト。

• 大きな発表やローンチにはアルバムを使おう。アルバムは新商品の紹介やイベントのハイライト共有に最適で、フォロワーが自分のペースで閲覧し、気に入ったものに「いいね！」できます。
• 季節ごとのアルバムを作成：「冬のおすすめ」や「夏のベスト」などのアルバムは、タイムリーなテーマに合わせてユーザーのEngを高めます。
• 各写真にキャプションを追加: 各写真に短いキャプションを付けて、より個人的または情報豊かにしよう。これにより価値が高まり、アルバム全体で「いいね」が増える可能性が上がる。

Facebookで関心を引きつけるのが得意なブランドの実例。

• IKEAはアルバムを使って、キッチンからベッドルームまでの部屋全体のコーディネートを共有している。各写真は異なるデザインの視点を提供し、デザインのインスピレーションが好きなファンの「いいね」を集めている。
• BuzzFeed Tastyは、フォロワーが各調理ステップを確認できるレシピアルバムを投稿しています。フォロワーは、分かりやすい手順に感謝して投稿を保存し、「いいね！」を押すのが大好きです。

ステータス投稿は最も多くのコメントを生み出します。

If you want to spark a conversation, status posts are where it’s at. Despite being simple, text-based posts, they receive more comments than any other type of content on Facebook. A simple status post is like an open invitation for followers to share their opinions, ideas, and experiences. They are great for posing questions, sharing thoughts, or tapping into trending topics.

コメントは、より深いEngを示すため価値があります。シンプルな質問や呼びかけは会話を促すので、良いステータス投稿の力を過小評価しないでください。

Facebookでより多くの会話を促すための戦略的かつ実践的なインサイト

• オープンエンドの質問をする: 例えば「週末の好きな過ごし方は？」など。オープンエンドの質問はフォロワーが自分について少し話すことを促します。
• トレンドを活用: 人気のテーマや時事ニュースについて素早くステータスを更新し、フォロワーの意見を募ろう。これらの投稿は簡単に作成でき、Engに最適です。
• 短く共感できる考えを投稿: ステータス投稿は長くなくても大丈夫です。シンプルで共感しやすい内容が効果的です。従来の更新ではなく会話のきっかけとして考えてください。

コミュニティEngを成功させたブランドの実例

• Netflixは、フォロワーに最近夢中になった番組について尋ねるステータスポストを活用し、おすすめを共有したいファンから何千ものコメントを生み出している。
• Whole Foodsは「あなたの好きなコンフォートフードは何ですか？」のような質問を投稿します。フォロワーが意見を共有し、レシピや食事アイデアを投稿することで、多くのコメントが集まります。

小規模ページではアルバムが最も多く共有され、大規模ページでは動画が最も多く共有される。

当社のFacebookベンチマークデータによると、シェア数には規模が重要です！小規模プロファイルでは、アルバムが最も多くシェアされます。利用者は小規模ページに親近感を持ちやすく、共感したアルバムをシェアしやすくなります。一方で、大規模プロファイルでは動画のほうがより多くシェアされます。動画は幅広く訴求でき、共有もしやすいからです。

Knowing what drives shares for your profile size can help you create content that maximizes your social media reach. Shares are powerful because they spread your content beyond your immediate followers, growing your audience.

Facebookでシェア数を増やすための戦略的かつ実践的なインサイト

• 小規模プロフィール向けに共有可能なテーマのアルバムを作成：小規模アカウントは、「新着商品」や「舞台裏」などフォロワーが共有したくなるテーマでアルバムをまとめることができます。
• フォロワーが多い場合は短くて魅力的な動画を投稿しよう。多くのフォロワーがいるなら、短くて楽しめる動画を作成することに集中しよう。魅力的で見やすい動画は多くシェアされやすい。
• シェアを促す行動喚起を活用：フォロワーにシェアを促そう。「友達をタグ付けして」や「同意ならシェア！」などのフレーズがシェア数の向上に役立つ。

ブランド認知度を高めることに優れたブランドの実例

• Lush Cosmeticsは、テーマ商品や季節限定コレクションのアルバムをよく投稿しており、特にギフトのアイデアを探しているときにフォロワーがシェアするのを好みます。
• Red Bullは、ファンが思わずシェアしたくなるハイエナジーなスポーツ動画を投稿しています。特にスリリングで刺激的なクリップは、フォロワーによって広く拡散されます。

ブランドは平均して月に43件投稿します。

Facebookでは、ブランドは通常月に約43回投稿します。つまり1日約1.5回です。この数字は、ユーザーを飽きさせずに関心を維持する安定したコンテンツの流れを示しています。投稿頻度は重要ですが、ポイントはこの回数と魅力的なコンテンツをバランス良く保つことです。月43回というのはあくまで平均的な目安であり、より質の高い投稿を少数に絞ることで、低いEngコンテンツを頻繁に投稿するよりも高い成果を上げるブランドもあります。

あなたのオーディエンスに合った最適なポイントを見つけることが大切です。投稿頻度は、動画、ステータス更新、アルバム、またはその組み合わせなど、ページで最もパフォーマンスが良いコンテンツのインサイトと組み合わせるべきです。

最適化された投稿戦略のための戦略的かつ実践的なインサイト

• 量より質に注力しよう。特定の数を目指すのではなく、オーディエンスに価値のある投稿作成を優先しよう。たとえ投稿頻度が少なくても、高品質な投稿は毎日投稿するよりも高いEngを得られることがある。
• 投稿時間を試してみよう。: Find the times of day or days of the week when your audience is most active. Posting at peak times can make each post more effective and help you reach your engagement goals with fewer posts.
• コンテンツカレンダーで事前に計画しよう。カレンダーを使えば、投稿が一貫して整理され、月内でさまざまな投稿をバランス良くできる。急な対応を防ぎつつ、投稿にバリエーションを持たせる方法だ。

効果的な投稿戦略を持つブランドの実例

• Sephoraは商品紹介、チュートリアル、季節のルックなどを取り入れた投稿を定期的に行っている。バリエーションと一貫性が両立することを示している。
• Nikeは、1日あたり約1投稿の安定したリズムで、主にインスピレーション動画や商品プロモーション、モチベーションを高める名言などを投稿しています。一貫性がありつつも多様性のある手法で、フォロワーのEngを維持し、高品質なコンテンツと頻度のバランスが重要であることを示しています。

これらのブランドは、Facebookでアクティブに活動することが数字のゲームでなく、共感できるコンテンツを通じてフォロワーとつながることが大切だと示している。

方法論

The Facebook data used for this analysis consisted of 69M Facebook posts published between January 2023 - September 2024 by 184,339 Facebook pages that had an active presence during the mentioned timeframe.

平均Facebookエンゲージメント率は、指定期間内の投稿に対するすべてのリアクション、コメント、シェアを合計し、ファン数で割った後、100を掛けてパーセンテージを算出します。

いいね／コメント／シェア率：指定した期間内に獲得した再生回数に対するいいね・コメント・シェア数（ケースによる）を割り、100をかけて算出します。