2025年Facebookエンゲージメントベンチマーク

Whether your Facebook marketing goal is to generate engagement or drive traffic and sales, as a social media strategist, you need to know what’s working and what’s not in order to create an effective content plan.

そのため、全体のエンゲージメント、コメント、シェアなど主要メトリクスのFacebookベンチマークは特に重要です。これらをモニタリングすることで、消費者のニーズとブランドがずれないよう、最善の方法を導き出せます。

最新のFacebookパフォーマンスデータとコンテンツトレンドを深掘りしました。Facebookベンチマークレポートでは、ユーザーのエンゲージメント傾向を把握し、ソーシャルメディア戦略を最適化するお手伝いをします。早速見ていきましょう！

2025年Facebookエンゲージメント トレンドライン

2025年前半、Facebookのエンゲージメント率は2024年と比べて着実に向上しました。1月の0.16%から一貫して上昇し、5月には0.20%でピークに達しました。6月は0.19%を維持しています。2024年同時期のエンゲージメント平均が約0.11%だったことを踏まえると、ブランドコンテンツへのユーザー反応が明確に回復しています。

全体的に、Facebookではエンゲージメントが再び上昇傾向にあります。ここに継続して投資するブランドは、過去数年よりも高い可視性を得られる可能性があります。

Facebookの平均エンゲージメント率は0.15%です

まず基本から始めましょう。現在、Facebookの平均エンゲージメント率は0.15%です。一見小さく感じますが、これは投稿の成果を測る上で確かなベンチマークです。これを基準値と考えてください。0.15%前後、またはそれ以上であれば、順調に進んでいます。

もし基準より低くても、心配しないでください。正しいコンテンツの方程式を見つけてFacebookのエンゲージメント率を伸ばすために、まだ試せる余地があるということです。

However, different types of posts and varying follower sizes affect Facebook's engagement rate quite a bit. Smaller profiles, as we’ll see later, often enjoy higher engagement rates due to their close-knit audiences.

Understanding this benchmark is essential because it helps you set realistic goals and expectations. Consider it a starting point: if your engagement on Facebook is above this, you’re on the right track; if it’s lower, it might be time to mix things up. The number might seem small, but remember, Facebook’s massive user base means even a small percentage represents significant interactions!

Facebookパフォーマンスを向上させるための戦略的かつ実践的な施策

• このベンチマークを目標に設定しましょう：エンゲージメント率0.15％を目指してください。これを上回ればお祝いしましょう。下回る場合は、コンテンツや投稿戦略の見直しを検討してください。
• 月ごとの変化を見る：エンゲージメントは月ごとに変化しますので、トラッキングして傾向を発見しましょう。特定の月や投稿タイプで、いいねやコメントが増える場合があります！
• さまざまなコンテンツタイプを試しましょう：アルバム、ステータス投稿、動画など、投稿タイプごとに独自の魅力があります。いろいろなコンテンツタイプを試して、どれがエンゲージメント率を最も高めるか確認してください。

Facebookで成功しているブランドの実例

• Lush Cosmeticsは、商品写真、楽しいアンケート、チュートリアルを組み合わせてエンゲージメントを高めています。Facebookの平均エンゲージメント率をしばしば上回ります。コンテンツを常に新鮮かつインタラクティブに保ち、フォロワーを惹きつけます。
• Taco Bellは楽しくインタラクティブなコンテンツでエンゲージメントを高めています。ユニークな投稿やアンケートで会話が生まれ、平均エンゲージメント率を常に上回っています。

アルバムはFacebookで最もエンゲージメントが高い投稿タイプです。

ここで注目のインサイトです。Facebookでアルバムはエンゲージメントが最も高い投稿タイプです。アルバムは、一つの投稿でミニストーリーを楽しめるため、多くの人に好まれています。

商品特集、イベントのハイライト、テーマ別コレクションなど、アルバムはユーザーの滞在時間や「いいね」、シェアを促します。フォロワーの関心をより長くひきつけ、同時にFacebookの平均エンゲージメント率を向上させたい方には、アルバムが最適な選択です。

魅力的なアルバムを作成するための戦略的かつ実践的なインサイト

• テーマ別アルバムを作成：個別画像を投稿する代わりに、「舞台裏」「お客様のお気に入り」「イベントハイライト」などテーマごとにグループ化しましょう。考え抜かれたコレクションは多くの人に好まれます。
• アルバムでストーリーを伝えましょう：アルバムを使って、プロダクトローンチやステップごとのプロセスなど、ストーリー仕立てで紹介できます。エンゲージメントが長く続くほど、ユーザーがアクションする可能性も高まります。
• フォロワーにアルバムへのコメントを促しましょう：お気に入りの写真や感想をコメントで教えてくださいと呼びかけます。このようなシンプルな促しがエンゲージメントを高め、会話を生み出します。

Real-world examples of brands that successfully leveraging albums on Facebook

• Airbnb creates beautiful albums showcasing travel destinations and unique homes, each one drawing users in and prompting likes and shares as people daydream about their next getaway.
• Patagoniaはアルバムを使って環境プロジェクトのストーリーを発信しています。フォロワーをビジュアルの旅へと誘います。各写真が新しい魅力を加え、フォロワーにアルバム全体をクリックしてもらい、エンゲージメントを高めます。

最小規模のアカウントが最も高いFacebook投稿エンゲージメント率を獲得します。

Good news for smaller profiles!

フォロワーが5,000人未満の場合、エンゲージメント率がはるかに高くなる傾向があります。およそ0.30%で、平均のほぼ2倍です。

小規模なプロフィールが高いFacebookエンゲージメント率を得られるのは、忠実で結びつきの強いオーディエンスがいるからです。これらのフォロワーはつながりを強く感じ、いいね、コメント、シェアがより活発になります。小規模なプロフィールを運用している場合、これは大きな強みです。オーディエンスは小さくても、エンゲージメントは非常に強力です！

小規模ブランドに特有のFacebookでの平均エンゲージメントの高さは、大量のフォロワーがなくてもインパクトを出せることを示しています。大切なのは、意味のあるつながりを築くこと。あなたのターゲットに響くコンテンツを投稿しましょう。

Facebookのエンゲージメントを高めるための戦略的かつ実践的なインサイト

• コミュニティのエンゲージメントに注力: コメントやメッセージに返信しましょう。フォロワーの名前を呼ぶ、個人的なストーリーを共有するなど、小さなアクションが小規模でエンゲージメントの高いオーディエンスに大きな影響を与えます。
• アルバムや写真を組み合わせましょう。小規模なプロフィールはすでにエンゲージメントが高い傾向です。より多くの反応を集めやすいアルバムや写真投稿を活用してください。
• Q&Aセッションや投票を活用しましょう：投票や質問、Q&A投稿は、小規模でロイヤルなオーディエンスに非常に効果的です。フォロワーの参加感を高め、さらにエンゲージメントを促進します。

効果的なFacebookコンテンツ戦略を持つブランドの実例

• ローカルのカフェは、日替わりメニューや地域イベントをよく紹介します。フォロワーから大好評です。ローカルで忠実なオーディエンスと直接つながることで、エンゲージメントも高くなります。
• インディーアーティストやクリエイターが、新作やプロジェクトの最新情報・先行公開をアルバムでシェアします。フォロワーにコメントやいいねを促し、一緒に旅をしている感覚を提供します。

もっとも多くのいいねはアルバムによって生まれます。

いいねを増やしたいなら、アルバムが最適です。アルバムは単一投稿よりも多くのいいねを集めやすいです。さらに、複数の画像をスワイプすることでエンゲージメントも長く続きます。アルバムは商品ローンチやイベントのハイライト、多くのビジュアルを一度に見せたいコンテンツで特に効果的です。

いいね率はシンプルなメトリクスに見えますが、オーディエンスの関心を測る簡単な方法です。ユーザーが「いいね」を押すのは、コンテンツが響いた証拠です。アルバムが最も多くのいいねを生み出すのは、ブランドがもっと投稿すべきという大きなヒントになります。アルバムはオーディエンスが楽しめるミニギャラリーです。

Strategic, actionable insights on how to get your follower's attention

• 大きな発表やローンチにはアルバムを活用しましょう: Albums are perfect for introducing new products or sharing event highlights, as they let followers explore at their own pace and hit “like” on what catches their eye.
• シーズン別アルバムを作成しましょう。「冬のおすすめ」や「夏のベスト」などのアルバムは季節感があり、オーディエンスのエンゲージメントを高めます。
• 各写真にキャプションを追加: 短いキャプションで写真をよりパーソナルまたは分かりやすくします。付加価値が高まり、アルバム全体のいいね獲得率が向上します。

Facebookで関心を引きつけるのが得意なブランドの実例

• IKEAは、アルバム機能を使ってキッチンからベッドルームまでの部屋全体のセットアップを共有しています。各写真は異なるデザインのアングルを提供し、デザインのインスピレーションを求めるファンから多くのいいねを集めています。
• BuzzFeed Tastyはフォロワーが調理手順を一緒に進められるレシピアルバムを投稿しています。分かりやすい説明が好評で、多くのフォロワーが投稿を保存し、いいねで感謝を伝えています！

ステータス投稿は最も多くのコメントを獲得します

会話を促進したいなら、ステータス投稿がおすすめです。シンプルなテキストベースの投稿ですが、Facebookの他のどのコンテンツよりも多くのコメントを集めます。シンプルなステータス投稿は、フォロワーが意見やアイデア、体験を自由に共有できるオープンな招待状のようなものです。質問を投げかけたり、考えを共有したり、トレンドに乗るのにも最適です。

コメントは価値があります。なぜなら、より深いエンゲージメントを示すからです。シンプルな質問やプロンプトで会話が活発になります。良いステータス投稿の力を過小評価しないでください。

Facebookでより多くの会話を生み出すための戦略的かつ実践的なインサイト

• オープンな質問をしましょう：例として「あなたの好きな週末の過ごし方は？」など、何でもOKです。オープンな質問はフォロワーが自分について話しやすくなります。
• トレンドを活用: Jump on popular themes or current events with a quick status update, inviting followers to weigh in. These posts are easy to create and great for engagement.
• 短く共感できる考えを投稿：ステータスポストは長文である必要はありません。シンプルで共感しやすい内容が効果的です。従来の更新ではなく、会話のきっかけと考えてください。

コミュニティのエンゲージメントを成功させたブランドの実例

• Netflix uses status posts to ask followers about their latest binge-worthy shows, sparking thousands of comments from fans eager to share recommendations.
• Whole Foodsは「あなたの好きなコンフォートフードは何ですか？」のような質問を投稿します。フォロワーは積極的にコメントし、レシピやアイデアを共有するため、コメント数が増えます。

小規模ページではアルバムが最も多くシェアされます。大規模ページでは動画が最多のシェアを生みます。

当社のFacebookベンチマークデータによると、シェアに関しては規模が重要です！小規模なプロフィールでは、アルバムが最も多くシェアされています。小規模ページはユーザーとの距離が近く、共感できるアルバムがよりシェアされる傾向があります。一方、大規模なプロフィールでは動画からのシェアが多いです。動画は幅広い層に訴求力があり、シェアしやすいためです。

Knowing what drives shares for your profile size can help you create content that maximizes your social media reach. Shares are powerful because they spread your content beyond your immediate followers, growing your audience.

Facebookでより多くのシェアを生み出すための戦略的かつ実践的なインサイト

• 小規模プロフィール向けに共有できるテーマのアルバムを作成します: Small accounts can put together albums with themes that followers want to share, like “New Arrivals” or “Behind-the-Scenes.”
• フォロワー数の多いプロフィールは、短くてエンゲージメントの高い動画を投稿しましょう。多くのフォロワーがいる場合は、短くて楽しめる動画作りに集中してください。視聴しやすく、エンゲージメントが高い動画はシェアが増えます。
• CTAでシェアを促しましょう。フォロワーがシェアしたくなるように、一言添えましょう。「友達をタグ付けして」や「賛成ならシェア！」などのフレーズは、シェア数アップに効果的です。

ブランド認知度向上に優れたブランドの実例

• Lush Cosmetics often posts albums featuring themed products or seasonal collections that followers love to share, especially when they’re looking for gift ideas.
• Red Bullは、ファンが思わずシェアしたくなるハイエナジーなスポーツ動画を投稿しています。特に迫力や感動のあるクリップは、フォロワーによって広く拡散されます。

Brands post on average 43 posts per month

Facebookでは、ブランドは平均して月に約43回投稿します。 or about 1.5 posts per day. This number highlights a steady content flow that keeps audiences engaged without overwhelming them. Posting frequency is crucial in staying relevant, but the trick is balancing this number with engaging content. Posting 43 times per month is just an average benchmark; some brands may find that fewer high-quality posts outperform a steady stream of lower-engagement content.

大切なのは、オーディエンスに合った最適な頻度を見つけることです。投稿頻度は、あなたのページで最も効果的なコンテンツが何かというインサイトと組み合わせて考えましょう。動画やステータス更新、アルバム、またはそのミックスでもかまいません。

最適な投稿戦略のための戦略的で実践的なインサイト

• 量より質を重視しましょう：投稿数にこだわるのではなく、オーディエンスに価値あるコンテンツ作成を優先してください。頻度が少なくても高品質な投稿は、毎日投稿するよりもエンゲージメントを高めます。
• 投稿時間を試しましょう： オーディエンスが最もアクティブな時間帯や曜日を見つけます。ピーク時間に投稿すると、各投稿がより効果的になります。少ない投稿数でエンゲージメント目標の達成に近づけます。
• コンテンツカレンダーで計画的に投稿: コンテンツカレンダーを使えば、投稿を一貫して整理できます。月内でさまざまなタイプの投稿をバランスよく配信可能です。急な対応に追われることなく、バリエーションも確保できます。

効果的な投稿戦略を持つブランドの実例

• Sephoraは、商品ハイライト、チュートリアル、季節のルックを紹介する投稿を定期的にスケジュールしています。多様性と一貫性を両立させ、飽きさせない工夫をしています。
• Nikeは、ほぼ毎日1件の投稿を安定して行っています。インスピレーションを与える動画や商品プロモーション、モチベーションを高める引用などが多いです。安定しつつバリエーションのあるアプローチでフォロワーのエンゲージメントを維持し、頻度と高品質コンテンツのバランスがもたらす効果を示しています。

Each of these brands demonstrates that staying active on Facebook doesn’t have to be a numbers game—it’s about connecting with followers through content that resonates.

メソドロジー

The Facebook data used for this analysis consisted of 69M Facebook posts published between January 2023 - September 2024 by 184,339 Facebook pages that had an active presence during the mentioned timeframe.

平均的なFacebookエンゲージメント率は、指定した期間内にページが公開した投稿に対して得たすべてのリアクション、コメント、シェアの合計をフォロワー数で割り、100を掛けてパーセントを算出します。

いいね／コメント／シェア率：指定期間内に獲得したいいね、コメント、シェア数（該当する場合）を、得られた総視聴回数で割り、100を掛けて算出します。